2025 Sosyal Medya Kıyaslamaları
2025 için bu sosyal medya ölçütleri, stratejini güçlendirmeni sağlar. Markanın sektör standartlarına göre nasıl konumlandığını gör.
2025'te sosyal medya ortamı her zamankinden daha rekabetçi. Algoritma değişiklikleri, sessiz izleyicilerin artışı ve içerik yoğunluğu ile markalar artık eski stratejilere güvenemez. Bunun yerine, değişen bu ekosistemi daha iyi anlayabilmek için performanslarını gerçek sektör verileriyle değerlendirmeliler.
We analyzed 2023-2024 arasında 125 milyon sosyal medya gönderisi to understand the future of social media, audience interactions, and how brands can better prepare their strategies for 2025.
This 2025 Social Media Benchmarks Report analyzes engagement rates, impressions, likes, comments, shares, and posting frequency benchmarks across Facebook, Instagram, TikTok, and X (formerly Twitter).
Bu trendleri anlayarak, markalar fırsatları belirleyebilir, içerik stratejilerini Optimize edebilir ve sosyal medyada yatırım getirisini (ROI) artırabilir.
Yönetici Özeti
- TikTok'un takipçi başına eng oranı 2025’in ilk yarısında %2,80 olup artış eğilimindedir.
- Instagram, son 18 ayda eng oranında en büyük düşüşü yaşadı ve Haziran 2025'te %0,45'e geriledi.
- Facebook, ortalama %0,20 eng oranına ulaştı.
- İnsanlar, içeriklerin daha çeşitli olduğu Instagram veya Facebook gibi platformlara kıyasla TikTok'taki video içeriklerini beğenmeyi daha çok tercih ediyor. - TikTok'ta gönderi başına ortalama beğeni sayısı yaklaşık 3.092 iken, Instagram gönderileri ortalama 395 beğeni alıyor.
- TikTok, gönderilerdeki paylaşım sayısını ikiye katladı ve Instagram'da gönderi başına ortalama paylaşım sayısı 41.
- Markalar genellikle Instagram'da haftada ortalama 5, TikTok'ta ise haftada 2 kez paylaşım yapar.
2025 Sosyal medya eng trendi çizgisi.
2025 yılının ilk yarısı, TikTok, Instagram ve Facebook'ta eng gelişiminin nasıl farklılaştığını açıkça gösteriyor.
- Instagram, son 18 ayda eng oranında en büyük düşüşü yaşadı ve Haziran 2025'te %0,45'e geriledi.
- TikToks, Haziran 2025'te ortalama takipçi etkileşim oranında gözle görülür bir artış kaydediyor ve %2,80'e ulaşıyor. Bu oran, Haziran 2024'teki %2,40'tan belirgin şekilde daha yüksek.
- Facebook 2024’teki durağan performansını tersine çevirdi ve Aralık 2024’teki %0,14’ten Mayıs 2025’te %0,20’ye yükseldi, ardından Haziran ayında %0,19’da sabit kaldı. Haziran 2024’teki %0,10’a kıyasla, Facebook'un eng seviyesi yıldan yıla neredeyse iki katına çıktı.
Platforma göre 2025 sosyal medya kıyaslamaları.
Engagement rate is the gold standard for measuring content effectiveness. It reflects how much users interact with posts, whether through likes, comments, shares, or other forms of engagement.
In 2025, TikTok has solidified itself as the king of organic engagement, with an average engagement rate of 2.50%. The platform’s superior engagement values highlight how TikTok’s algorithm continues to prioritize highly engaging content, rewarding posts that drive conversations and shares.
Meanwhile, Instagram’s engagement rate has dropped by 28% year over year, now at 0.50%. Despite more people seeing content, fewer are interacting with it, signaling that Instagram’s algorithm is prioritizing reach over deep engagement.
Facebook and X continue to struggle with low engagement rates, each sitting at 0.15% in 2025. While both platforms saw a slight increase from last year, their engagement remains far lower than TikTok or Instagram, making organic success increasingly difficult.
Neden önemli
The numbers make it clear: TikTok is the best platform for organic engagement, while Instagram is becoming more of a reach-focused platform. If engagement is your goal, Instagram alone won’t be enough—you need to integrate TikTok, depending on how the platform evolves.
Instagram performs well with organic reach, even slightly outpacing TikTok. Reels and Stories are major drivers of growth, and engagement remains strong, though not quite at TikTok’s level. While Instagram doesn’t have the same level of creation features TikTok offers, that could change as the platform evolves. Malene Priebe Hold, Social Media Manager @ MCOBeauty
Facebook ve X, belirli kitleler için hâlâ değerli olsalar da, artık anlamlı eng için ücretli stratejilere ihtiyaç duyuyor. Bu platformlarda organik performans tek başına artık geçerli bir strateji değil.
Marka vitrininde - Duolingo
@duolingo y'all think they'll notice me? #StrayKids #스트레이키즈 #duolingo
♬ original sound - <3
Duolingo, kasıtlı olarak kaotik içerik stratejisiyle TikTok'un Eng üstünlüğünü örneklendiriyor. Günlük paylaşımlar ve etkileyici %3,9 Eng oranı—TikTok'un %2,50 oranından %56 daha yüksek—ile tutarlı ve özgün içeriğin karşılığını verdiğini kanıtlıyorlar. "Kontrolsüz" maskot içerikleri milyonlarca izlenme ve binlerce yorum alıyor; bu da markaların, içerik samimi ve sohbet başlatıcı olduğunda sık sık paylaşım yaparak yüksek Eng oranlarını koruyabileceklerini gösteriyor.
Sosyal medyada etkileşimi artırmak için stratejik taktikler.
- İçerik stratejilerini çeşitlendir, newsletter'ı bir marka için en öncelikli olarak düşün.
- TikTok'un gelişimine bağlı olarak, lo-fi içerik paylaşmak için YouTube Shorts ve Instagram Reels üzerinden çoklu platform eng'e odaklan.
- TikTok ve Instagram'ı Eng ve marka bilinirliği yaratmada ana platformlar olarak düşün.
- For Instagram, focus on highly engaging content types. Carousels, Reels, and interactive Stories (polls, quizzes, Q&As) drive more engagement than single images.
- Facebook ve X'te hibrit bir stratejiye geç. Organik içerikleri stratejik ücretli kampanyalarla birleştirmek artık zorunlu.
- Sosyal medya pazarlamanı tek bir platform seçmek yerine topluluklara ve gerçek hayattaki deneyimlere odakla.
- Outbound eng önemli bağlantılar kurmada hayati bir rol oynar.
As we look to the future of social media, adaptability will be key for brands. With platforms like TikTok facing potential bans, it's crucial for brands to diversify their content strategies. Embracing multi-platform engagement through YouTube Shorts and Instagram Reels can ensure continuity and reach. The focus should be on creating authentic, engaging content that sparks a response from your target audience across various channels. - Brooke Sellas, Leading Digital & Social Care Consultant
Marka öne çıkanlar - Starbucks
@starbucks Yazın favorisine çilek dokunuşu. Summer Skies içeceğini ahududu topları olmadan sipariş et ve çilekli soğuk köpük ekle. 🎥: @ariyoderrr
♬ original sound - Starbucks - Starbucks
level up your usual by getting it for here 😏 https://t.co/mrziVX6c3T
— Starbucks (@Starbucks) February 6, 2025
Starbucks, platformlara özgü farklı stratejiler sergiliyor: Instagram'da estetik odaklı latte sanatı ve mevsimsel içecek fotoğrafları, TikTok'ta trendlere dayalı içecek tarifleri ve "coffee hack"leri (kullanıcı üretimi içeriklerle yüksek eng elde ederek), X'te ise müşteri hizmetleri yanıtları ve mağaza bulucu bilgileri paylaşıyor. Yaklaşımları, markaların ilham, eğlence ve fayda gibi farklı müşteri ihtiyaçlarını karşılarken tutarlı marka kimliğini koruyarak platformlar arasında hizmet verebileceğini gösteriyor.
Platformlar arasında gönderi başına ortalama beğeni.
Beğeniler hızlı ve az çaba gerektiren bir Eng metriğidir, ancak içerik ile ilgililik ve izleyici duyarlılığını gösterir.
TikTok gets 9x more likes than Instagram, with an average of 3,092 likes per post, while Instagram posts receive 395 likes. Moreover, TikTok'taki beğeniler yıldan yıla %30 arttı..
Bu büyük fark, TikTok kullanıcılarının içeriğe daha pasif bir şekilde Eng ile yaklaştığını gösteriyor. Instagram’daki Eng düşüşü ise kullanıcı davranışının geleneksel beğenilerden ziyade Hikayeler ve DM’lere kaydığını gösteriyor.
We're moving more into the era of the silent viewers, the doom scrollers and attention will be even harder to have than before.We'll see more movement towards dark social as generations value their privacy more and more. But in the DMs and the closed groups, sharing of content will thrive. Making content that talks to real people, about real problems they face will be even more important than ever before. Beth Thomas, Director of Social @ Frankly
Meanwhile, Facebook remains stagnant at 155 likes per post, reinforcing the idea that its users engage differently, favoring long-form discussion over quick interactions.
X (Twitter), bu kategoride gönderi başına ortalama 40 beğeniyle en zayıf platform olarak kalıyor; bu da platformun geleneksel etkileşimden çok gerçek zamanlı sohbetlere dayandığını gösteriyor.
Neden önemli
Beğeni sayısındaki düşüş, içeriğin başarısız olduğu anlamına gelmez—kullanıcılar farklı şekillerde etkileşime geçiyor olabilir, örneğin kaydetme veya DM ile.
TikTok için beğeniler hâlâ önemli bir ölçüt, ancak yorumlar ve paylaşımlar daha hızlı arttı; bu da markaların sadece gösteriş amaçlı ölçütlerin peşinden gitmek yerine daha derin etkileşimler sağlamaya odaklanması gerektiği anlamına gelir.
Instagram'ın düşüşü, kullanıcıların geçici eng'leri tercih ettiğini gösteriyor; yani, etkileşimli içeriklere sahip Hikayeler ve DM'ler yeni odak olabilir.
Instagram is all about DMs these days and they represent a personal relationship which means people who you connect with in DMs (conversation back and forth) will see your content higher in their feed. So use CTAs on posts and Stories that encourage people to send you a DM - whether for a link, more information, to share a personal experience. - Jenn Herman, Instagram Expert
Sosyal medyada daha fazla beğeni almak için stratejik taktikler.
- Hedef kitlenin istediği içerikleri oluştur. Sorunlarını keşfet ve en çok etkileşime girdikleri yerlere git.
- Gösteriş için olan metrikler yerine eng'i önceliklendir. Beğeniler önemli, ama yorumlar ve paylaşımlar daha da önemlidir.
- Instagram'da etkileşimli içerikleri dene. Çıkartmalar, anketler ve eng odaklı Hikayeler, durağan gönderilerden daha iyi sonuç verebilir.
- On Facebook, shift focus to community engagement. Discussions, live streams, and group-focused content will yield better results than likes alone.
- X için, sohbet odaklı içerikten yararlan. Beğeni peşinde koşmak yerine, popüler tartışmalara katıl ve yanıt almaya teşvik eden içerikler oluştur.
TikTok's absolutely crushing it and we're seeing way better engagement and lower CPMs than Instagram for our clients. Yes, there's a lot of noise in the ether about platforms like X and Meta, and whether TikTok's gonna' stay or go. Some of the content moderation changes are very scary, and politics is driving a lot of this chat. But here's the thing: it's not about chasing platforms. If your audience is somewhere, that's where you need to be, creating content that actually makes sense for that space. - Kineta Kelsall, Founder & Director of School of Social
Platformlar genelinde ortalama yorum sayısı
Yorumlar, yalnızca bir gönderiyi beğenmekten daha fazla çaba gerektirdiği için derin eng için en güçlü göstergelerden biridir. Yüksek yorum oranı, içeriğin sohbet, tartışma veya duygusal bağlantı yarattığını ve bunun da son derece ilgili bir kitleye işaret ettiğini gösterir.
2025 yılında, TikTok tüm sosyal platformlar arasında yorum aktivitesinde lider. Ortalama bir TikTok gönderisi 66 yorum alıyor, bu da yıldan yıla %73 artış anlamına geliyor. Bu artış, TikTok kullanıcılarının içeriği sadece pasif bir şekilde tüketmediğini, aynı zamanda aktif olarak tartışmalara katıldığını gösteriyor.
Instagram hâlâ güçlü olsa da, gönderi başına ortalama 24 yorumla geride kalıyor. Bu, geçen yıla göre %33’lük bir artış ve markaların sohbeti teşvik etmek için daha iyi yollar bulduğunu gösteriyor, ancak platform hâlâ TikTok kadar etkileşimli değil.
Stay flexible as new platforms and features are sure to keep popping up. The winners will be those who show their human side while being tech-savvy, finding that sweet spot between being genuine and innovative. Remember, it's about creating connections, not likes, that matter. Roll with the changes and keep it real! - Dorien Morin, Social Media Strategist @ More in Media
Facebook has seen a decline in comment activity, dropping from 20 comments per post last year to 17 in 2024. This indicates a shift in user behavior toward private interactions—Facebook users are still active, but they’re engaging more in closed communities (like groups) rather than on public posts.
X (eski adıyla Twitter) bu alanda hâlâ en zayıf platform olarak kalıyor; gönderi başına ortalama neredeyse hiç yorum alınmıyor. Platformun hızlı yapısı nedeniyle çoğu eng retweet ve alıntı tweet ile gerçekleşiyor, doğrudan yanıtlarla değil.
Neden önemli
TikTok'un yüksek yorum oranı, gerçek sohbetleri teşvik ettiğini kanıtlıyor. Platformun etkileşimli kültürü, yoruma dayalı trendleri ve içerik üreticisi yanıtları, onu 2025'te en çok sohbet edilen sosyal medya platformu haline getiriyor.
Instagram gelişiyor ancak hâlâ daha pasif. Yorum oranları artsa da, platform hâlâ DM’lere ve özel tartışmalara öncelik veriyor.
Facebook'taki azalan yorumlar, özel tartışmalara bir kaymayı gösteriyor. Kullanıcılar, herkese açık yorum yapmak yerine, gruplarda ve özel mesajlarda daha fazla etkileşime giriyor.
X, markalar için hâlâ bir engajman zorluğu olmaya devam ediyor. Kullanıcılar uzun tartışmalar yerine retweet ve tepki gibi hızlı etkileşimleri tercih ettiği için yorumlar nadir görülüyor.
Sosyal medyada daha fazla yorum almak için stratejik taktikler
- TikTok'ta, tartışmaya davet eden içerikler oluştur. Kullanıcıları yönlendirmelere cevap vermeye, fikirlerini paylaşmaya veya yorumlarda arkadaşlarını etiketlemeye teşvik et. Yorumlara cevap veren içerik üreticileri eng'i daha da artırır çünkü TikTok, aktif tartışmaların olduğu videoları öne çıkarır.
- Instagram'da, başlıkları sohbet başlatıcı olarak kullan. Gönderiyi sadece açıklamak yerine, bir soru sor, tartışma başlat ya da hikaye paylaşmaya davet et.
- Facebook'ta odağını grup tartışmalarına kaydır. Kamuya açık gönderi yorumları azalırken, markalar daha aktif tartışmaların olduğu Facebook Gruplarında hedef kitleyle etkileşimde bulunmalı.
- X'te anketler ve etkileşimli başlıklar kullan. Doğrudan yorumlar nadir olduğu için, etkileşim anketlerden, S&C başlıklarından ve popüler konular etrafındaki tartışmalardan gelmeli.
How are you keeping your audience engaged beyond short-form video? Email, communities, and even direct-to-consumer content strategies will set brands up for long-term success. Platforms change, but strong audience connections will always be the real currency. - Stephanie Carls, In-House Content Creator & Retail Insights Expert @ RetailMeNot
Platformlar genelinde ortalama paylaşım sayısı.
Shares are the strongest indicator of brand awareness because they show that users aren’t just engaging with a post—they’re actively endorsing and distributing it to their own networks. Unlike likes or comments, which reflect personal interaction, shares extend a post’s reach far beyond its original audience.
Shares on TikTok have doubled year over year, reinforcing the platform’s viral nature. The combination of algorithm-driven discovery and a culture of remixing and trends makes TikTok content highly shareable. The average number of shares per post on TikTok is around 170.
On Instagram, shares remain relatively stable at 41 shares per post on average. While Instagram still allows content to spread, it lacks the same virality mechanics as TikTok—meaning that most shared posts come from Reels, carousels, and informative content.
As search on social continues to grow, we’ll see even more value put on the insights we can gather to generate content which gives our community a reason to engage. - Kymberley Thomson, Senior Global Social Media & Community Manager at Primark
Facebook'ta paylaşımlar azalıyor; 2023'te gönderi başına 15 olan paylaşım sayısı, 2024'te 13'e düştü. Bu durum, Facebook algoritmasının artık paylaşılabilirliği eskisi kadar önceliklendirmediğini ve kullanıcıların içerikleri kişisel zaman akışlarında paylaşma olasılığının azaldığını gösteriyor. Bunun yerine, paylaşımların çoğu artık halka açık gönderilerden ziyade Facebook Grupları'nda yapılıyor.
X (eski adıyla Twitter), düşük paylaşılabilirlik ile mücadele etmeye devam ediyor; çünkü çoğu etkileşim doğrudan paylaşım yerine yanıtlar ve alıntı tweetlerle gerçekleşiyor. Platformun hızlı yapısı, uzun vadeli içerik dağıtımı için daha az uygun olmasına neden oluyor.
Neden önemli
TikTok’s shareability means it’s still the best platform for viral reach. Content that performs well doesn’t just get likes—it gets massively distributed to new audiences, fueling more organic growth.
Instagram’s share rate suggests that content still spreads, but less organically. The platform favors engagement within existing networks, meaning brands must incentivize sharing through calls to action.
Facebook'taki azalan paylaşımlar, kullanıcıların özel topluluklara yöneldiğini gösteriyor. Kullanıcılar gönderileri herkese açık paylaşmak yerine, bağlantıları Facebook Grupları ve DM'lerde paylaşıp içerik hakkında tartışıyor.
X geleneksel paylaşımlarda zorlanıyor, ancak sohbetler dağıtımı sağlıyor. Gönderi paylaşımlarına odaklanmak yerine, markalar görünürlüğü artırmak için popüler sohbetleri ve alıntı tweet’leri kullanmalı.
Change is part of social media, but the potential TikTok ban in the U.S. is next level. TikTok has been a game-changer for brands, creators, and advertising, and if it’s gone, brands need to pivot quickly. - Dayna Sara, Social Media Manager @ Dublin Airport
Sosyal medyada paylaşımları artırmak için stratejik taktikler.
- Instagram ve TikTok için içerik oluşturmak üzere mikro-influencerlarla iş birliği yap.
- On TikTok, create highly shareable content. Memes, trends, and emotionally resonant videos drive the most shares. Use hooks like “Send this to a friend who needs to hear this” or duet-friendly content to maximize distribution.
- Instagram'da açıklamalar yoluyla doğrudan paylaşımı teşvik et. “Buna ihtiyacı olan birini etiketle!” veya “Bunu bir arkadaşınla paylaş” gibi ifadeler paylaşım oranını artırabilir. Eğitici veya ilgi çekici içeriklerden oluşan karuseller de paylaşım için iyi sonuç verir.
- X'te popüler konuları ve viral başlıkları kullan. Geleneksel paylaşımlara güvenmek yerine, alıntılanan ve popüler sohbetlere dahil edilen tweetler oluşturmağa odaklan.
- Paylaşım-eng oranını takip et. Çok paylaşım olup az beğeni veya yorum varsa, içeriğin geniş dağıldığını ama izleyicilerle derin bir bağ kurmadığını gösterir.
- Likes per reach and DMs per reach are becoming the main drivers for getting more reach on Instagram, according to Mosseri.
Brands need to stop chasing virality and think of episodic, binge-worthy posts that build anticipation and keep audiences coming back. Combine that with storytelling, value-driven carousels, and creators who actually connect. - Madison Schidlowski, Freelance SaaS & Lifestyle Marketer
Platformlar genelinde ortalama gösterim ölçütleri.
Impressions measure how often a post appears on users’ screens, whether they engage with it or not. High impressions indicate that content is being surfaced by the platform's algorithm, but impressions alone don’t guarantee engagement. A post with millions of impressions but little interaction means users are seeing it—but not finding it compelling enough to engage with.
2024'te Instagram, yıllık bazda yüzde 13'lük bir impressions artışı gördü ve gönderi başına ortalama 2.635 impressions aldı. Bu, Instagram algoritmasının içerik dağıtımına öncelik verdiğini ve gönderileri daha görünür kıldığını gösteriyor. Ancak bu, mutlaka Eng anlamına gelmiyor; Instagram'ın Eng oranı düşüyor, yani kullanıcılar daha fazla içerik görüyor ama daha az etkileşime giriyor.
Öte yandan, TikTok gösterimleri oldukça sabit kalmış ve gönderi başına ortalama 6.268’e ulaşarak platformun büyük marka bilinirliği potansiyelini öne çıkarmıştır.
Ancak Facebook, geçen yıla göre gösterimlerinde %35 düşüş yaşayarak gönderi başına 1.723'ten 1.116'ya gerilemiştir. Bu da Facebook’un organik erişiminin azaldığı ve markaların görünürlüklerini korumak için daha çok ücretli reklama güvenmesi gerektiği eğilimini güçlendiriyor.
X (eski adıyla Twitter), gösterimlerde önemli bir artış yaşadı; yıllık bazda üç katına çıkarak artık gönderi başına ortalama 1.425 gösterime ulaşıyor. Özellikle anlık haber ve güncellemeler gibi içeriklerde tercih edilen bu artış, sosyal medya dünyasında değişimlerin yaklaştığı mevcut sosyal bağlamda anlaşılır.
Neden önemli
Instagram's increased impressions yet decreased engagement indicate users scroll past content without interacting. This implies brands must refine their content strategy to align with all funnel stages.
TikTok'un istikrarlı gösterimleri ve sabit eng'i, algoritmasının etkileşimi pasif erişimden önde tuttuğunu doğruluyor. Bu da kaliteli eng'in, yalnızca gönderinin görülmesinden daha fazla ödüllendirildiği anlamına geliyor.
Facebook'un azalan gösterimleri, organik görünürlüğün kaybolduğunu kanıtlıyor. Markalar artık ücretsiz erişime güvenemiyor ve görünür kalmak için reklamlar ve öne çıkarılmış gönderiler eklemelisin.
X’in gösterim artışı, platformun geçiş döneminin bir sonucudur.
Sosyal medyada daha fazla gösterim almak için stratejik taktikler
- Instagram'da içeriğinin ilk üç saniyesini Optimize et. Kullanıcılar daha fazla içerik görüyor ama daha az etkileşimde bulunuyor. Güçlü görseller, etkileyici başlangıçlar ve dikkat çekici açıklamalar kullanarak kaydırmadan önce dikkatlerini çek.
- TikTok'ta etkileşimli içeriklere odaklan. TikTok'un görüntülenmeleri sabit kaldığı için, sohbet başlatan, düetleri teşvik eden ve kullanıcı katılımını davet eden içeriklere öncelik ver.
- On Facebook, expect to invest in paid reach. With organic impressions dropping year over year, brands must use paid campaigns or focus on Facebook Groups to maintain visibility.
- X'te, artan gösterimleri sohbet odaklı içerikler için kullan. Daha fazla kişi gönderileri görüyor, bu yüzden etkileşim artırıcı yöntemler olarak interaktif diziler, Soru-Cevaplar ve anketler ile pasif izleyicileri aktif katılımcılara dönüştürebilirsin.
- Engagement/gösterim oranını takip et. Gösterimlerin artıyorsa fakat Eng sabit kalıyorsa, üst seviye içeriklere odaklanıyorsun demektir. Orta ve alt seviye stratejileri de entegre etmen gereklidir.
The future of social media is all about adaptability. TikTok’s potential ban in the U.S. is a wake-up call for brands to prioritize diversification. YouTube Shorts and Instagram Reels are strong alternatives, but the real win is going multi-channel. - Fatima Khan, LinkedIn Coach
Marka öne çıkan - Patagonia
Patagonia, tüm platformlarda nicelikten çok niteliğin gücünü gösteriyor. Ortalama kullanıcıya göre daha az sıklıkla paylaşım yapıyorlar (Instagram'da haftada 3-4 defa, 5 gönderilik hedefe karşılık), ancak anlamlı ve değer odaklı içeriklere odaklanarak daha yüksek eng oranı elde ediyorlar. Gerçekçi çevre mesajları ve hikaye anlatımı, stratejik ve amaca yönelik paylaşımların, yüksek hacimli genel içeriklerden daha başarılı olduğunu kanıtlıyor.
How often brands are posting on social media
Paylaşım sıklığı, sosyal medyada başarı için kritik bir faktördür, ancak fazlası her zaman daha iyi değildir. Çok sık paylaşım yapmak içerik yorgunluğuna, gönderi başına daha düşük Eng'e ve takipçi kaybına yol açabilir.
Markalar sosyal medyada paylaşımlar yapıyor:
- Instagram: Haftada 5 paylaşım
- TikTok: Haftada 2 gönderi.
- Facebook: Haftada 7 gönderi.
- X (Twitter): Haftada 10+ gönderi
İlginç bir şekilde, markalar TikTok'ta diğer platformlara göre daha az sıklıkta paylaşım yapıyor ancak en yüksek eng oranlarını görüyor. Bu, TikTok'un nicelikten çok niteliği ödüllendirdiği fikrini güçlendiriyor.
Instagram’s five posts per week reflect a balance—posting too often can lead to declining engagement, as Instagram’s algorithm limits the reach of multiple posts from the same account in a short time.
Facebook’un daha yüksek paylaşım sıklığı (haftada 7 gönderi), markaların görünür kalmak için çok aktif olması gerektiğini gösteriyor. Ancak, gönderi başına eng düşük kaldığı için, kullanıcı ilgisini sürdürmek adına farklı içerik türleri denemelisin.
X (Twitter), hızlı ve gerçek zamanlı yapısı nedeniyle yüksek paylaşım sıklığı (haftada 10+ gönderi) gerektirmeye devam ediyor. Diğer platformlardan farklı olarak, tweet'lerin ömrü kısadır; bu yüzden güncel kalmak için sık paylaşım yapmak gerekir.
Neden önemli
- TikTok'un daha düşük paylaşım sıklığıyla elde ettiği başarı, içerik kalitesinin sayısından daha önemli olduğunu kanıtlıyor. Daha az ama yüksek etkileşimli video paylaşan markalar, daha sık ve düşük kaliteli içerik paylaşanlardan daha başarılı oluyor.
- Instagram’s engagement-per-post decline means brands must be strategic about when and what they post. Posting too frequently can reduce visibility, as Instagram’s algorithm prioritizes a diverse mix of content types.
- Facebook'un yüksek paylaşım hacmi, organik erişimin azalmasına bir yanıt. Gösterimler azaldığı için markalar görünür kalmak amacıyla daha sık paylaşım yapıyor; ancak bu, eng oranını mutlaka artırmaz.
- X’in yüksek paylaşım talebi, markaların güncel kalmak için aktif bir varlık sürdürmelerini gerektiriyor. Ancak, markaların spam, düşük değerli tweetlerden kaçınarak anlamlı sohbetlere odaklanması gerekir.
In the world of organic social I’d tell brands to focus on co-creation because your brand’s no longer your own. It’s shaped and created by you + community + creators. Plus, we all need to get comfy with being a little unhinged. Looking to brands who are winning on social right now, from Marc Jacobs to RSPB, they’re doing it through delulu, absurd, chaotic content. - Laura Shephard, Snr Social Planner @ Heinz UK
İçerik performansını artırmak için stratejik taktikler.
- On TikTok, post fewer but authentic videos. On Instagram, find your brand’s engagement sweet spot. Start with four to five posts per week and analyze engagement trends to see if more or fewer posts drive better performance.
- Facebook'ta görünürlüğü sürdürebilmek için gönderi türlerini karıştır. Sık paylaşım yapmak gerektiği ama eng düşük olduğu için, statik paylaşımlar yerine Facebook Reels, canlı videolar, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler ve tartışma gönderileri dene.
- X'te sadece paylaşım sayısına değil, sohbet odaklı içeriklere ağırlık ver. Sık paylaşım yapmak gerekse de, genel gönderiler yerine trend konular, anketler ve etkileşimli dizilerle ilgilenmeye öncelik ver.
- Eng düşüşünü takip ederek ideal paylaşım sıklığını belirle. Eğer paylaşımları artırdıkça Eng azalmaya başlarsa, azalt ve kaliteye odaklan.
Okumaya devam et:
Metodoloji
Bu sosyal medya benchmark raporunda, Ocak 2023 - Aralık 2024 arasında TikTok, Instagram, Facebook ve Twitter'da aktif olan uluslararası markalardan temsilci bir örnek sunuyoruz. Bu çalışmanın bulguları 125M sosyal medya gönderisi analizine dayanmaktadır.
Sosyal medya etkileşim oranını, Facebook, Instagram, Twitter ve TikTok gönderilerindeki ölçülebilir yorum, tepki ve paylaşım gibi etkileşimler olarak, her platformun özelliklerine göre tanımlıyoruz.
Gönderi başına Facebook engajman oranı (takipçilere göre): Gönderi başına Facebook engajman oranı, gönderideki beğeni, yorum ve paylaşımların toplamının, sayfanın sahip olduğu toplam takipçi sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Sonuç 100 ile çarpılır.
Instagram gönderi başına etkileşim oranı (takipçilere göre): Instagram gönderi başına etkileşim oranı, gönderideki beğeni ve yorumların toplamının sayfanın sahip olduğu toplam takipçi sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Sonuç daha sonra 100 ile çarpılır.
Gönderi başına Twitter etkileşim oranı (takipçiye göre): Gönderi başına Twitter etkileşim oranı, Tweet üzerinde alınan beğeni ve Retweet toplamının sayfanın sahip olduğu toplam takipçi sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Sonuç 100 ile çarpılır.
Gönderi başına TikTok etkileşim oranı (takipçilere göre): TikTok etkileşim oranı, bir gönderideki beğeni, yorum, paylaşım ve kaydetme toplamının, sayfanın sahip olduğu toplam takipçi sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Sonuç 100 ile çarpılır.
Gönderi başına ortalama beğeni: bir gönderinin ortalama olarak kaç beğeni aldığını gösterir.
Gönderi başına ortalama yorum: Bir gönderinin ortalama olarak kaç yorum aldığını gösterir.
Gönderi başına ortalama paylaşım: bir gönderinin ortalama olarak kaç kez paylaşıldığını gösterir.
Gönderi başına ortalama gösterim: bir gönderinin ortalama olarak kaç gösterim aldığını belirtir.
Rakiplerini saniyeler içinde analiz et.
Rakiplerini takip et, analiz et ve en iyi sosyal medya metriklerine ulaş!
Gerçek zamanlı içgörülerle sosyal medya stratejini geliştirmeye hazır mısın?
Stratejik içgörüler elde et, tüm kanallardaki sosyal performansı analiz et, farklı dönemlerin metriklerini karşılaştır ve raporları saniyeler içinde indir.