Referințe pentru rețele sociale în industria turismului
Descoperă cum se descurcă brandurile de turism pe Facebook, Instagram, X și TikTok—cu date reale, insight-uri proaspete și strategii aplicabile.
Modul în care călătorii descoperă destinațiile se schimbă—la fel și modul în care brandurile de turism trebuie să se prezinte online. Acest raport de referință detaliază ce funcționează cu adevărat în marketingul turistic pe rețele sociale în prezent. Bazat pe 12 luni de analiză, acest studiu dezvăluie metrici relevante la nivel de postare, tendințe de conținut și oportunități specifice platformelor care pot ajuta marketerii de turism să ia decizii mai inteligente în 2024.
Rezumat executiv
- Platforme cu cele mai bune rezultate pentru interacțiuni în turism și cum să le folosești strategic.
- O comparație a tipurilor de conținut după interacțiuni pe Facebook, Instagram, X și TikTok.
- O imagine clară despre formatele de postare cele mai utilizate versus cele care performează efectiv.
- Defalcare a pilonilor de comunicare care generează cele mai multe interacțiuni pe platforme.
- Analize relevante la nivel de postare pentru a te ajuta să crești numărul de urmăritori în industria turismului și să creezi conținut mai inteligent.
Medii pe toate platformele.
Privind peisajul în ansamblu, Instagram și TikTok domină în interacțiuni, dar din motive foarte diferite.
Rata medie de interacțiuni a urmăritorilor pe Instagram este de 2,2%, cu carusele și Reels care generează interacțiuni ridicate. Este un canal puternic pentru tendințele vizuale în marketingul de călătorii și construirea comunității. Între timp, TikTok depășește media de interacțiuni cu 7,9%, fiind aproape în întregime condus de video, ceea ce îl face alegerea principală pentru storytelling de scurtă durată și virale, mai ales pentru brandurile mici.
Facebook și X rămân în urmă în ratele de interacțiuni bazate pe urmăritori, situându-se în jurul valorii de 0,4–0,5%, dar asta nu înseamnă că sunt irelevante. Facebook are încă un volum mare de postări și interacțiuni constante, în special pentru paginile de dimensiuni medii și mari, atunci când folosești formate de conținut potrivite. X, pe de altă parte, se confruntă cu impact și performanță video, dar postările bazate pe fotografii și GIF-uri reușesc totuși să ofere interacțiuni moderate.
Dacă faci analiză competitorilor proprii, aceste medii oferă o referință pentru ratele de interacțiuni ale brandurilor de travel pe rețele sociale, ajutându-te să identifici unde excelezi sau unde pierzi rezultate.
Ratele de interacțiuni după tipul de conținut (pe platformă)
Majoritatea brandurilor se bazează pe albume foto (peste 60% din conținut), dar postările video au în mod constant rate de interacțiuni mai mari, chiar și cu volum mai mic. Reels sunt subutilizate pe Facebook, în ciuda potențialului pentru impact organic. Concluzia? Concentrează-te pe video de scurtă durată dacă încă ești blocat în conținut static.
Caruselurile nu sunt doar plăcute vizual — generează rezultate. Cu rate de interacțiuni care depășesc chiar și Reels în unele cazuri, albumele de carusel sunt un format cu mare impact pentru brandurile de travel, în special cele care vizează povestirea vizuală. Reels rămâne o opțiune esențială, dar suprasaturarea este reală — brandurile care combină formatele performează cel mai bine.
X (Twitter)
ratele de interacțiuni aici sunt scăzute în general, iar videoclipurile sunt practic invizibile. Cu toate acestea, GIF-urile animate și postările cu fotografii oferă rezultate mai bune decât media, mai ales pentru conținutul de aventură și experiență. Dacă ești activ pe X, conținutul vizual rapid este încă cea mai bună opțiune.
TikTok
Nici o surpriză—video-ul este totul. Și nu doar pentru că reprezintă 98,6% din conținut. De asemenea, generează interacțiuni masive, mai ales pentru profile mai mici. Caruselurile sunt abia folosite, dar arată potențial cu interacțiuni decente la testare. Insight-ul cheie? Menține-l scurt, vizual și emoțional captivant.
Aceste analize relevante la nivel de postare îți oferă o înțelegere clară a referințelor de marketing video pentru turism și a formatelor care merită timpul tău.
Formate de postare după volum (pe platformă)
Ceea ce postează brandurile de turism — și ce funcționează cu adevărat — nu se aliniază întotdeauna.
În continuare se bazează în mare măsură pe fotografii (37,3%) și albume (24,7%), deși aceste formate au performanțe slabe. Între timp, postările video (14%) generează în mod constant interacțiuni mai bune, dar sunt subutilizate. Această diferență reprezintă o oportunitate pentru brandurile de turism să se orienteze spre formate de povestire mai bogate.
Reels domină fluxul cu 38,4% din tot conținutul, urmate de albumele carusel și imaginile statice. Dar Reels nu sunt întotdeauna cele mai interacționabile. Datele arată că caruselurile adesea depășesc Reels, în special pentru brandurile cu audiențe mici până la medii. Dacă postezi doar Reels, pierzi oportunități.
X (Twitter)
Fotografiile sunt preferatele clare, reprezentând aproape jumătate din tot conținutul de călătorie. Dar, interesant, GIF-urile animate—deși reprezintă doar 0,2% din conținutul total—aduc unele dintre cele mai ridicate rate de interacțiuni. Majoritatea brandurilor le ignoră complet, lăsând valoare pe masă.
TikTok
Este aproape totul video (98,6%) și așa trebuie să fie. Carusele apar în doar 1,4% din postări, și deși arată promisiuni, TikTok este construit pentru mișcare. Dacă nu investești în video de scurtă durată aici, nu ești cu adevărat pe TikTok.
Top piloni de comunicare (per platformă).
Aici devine inteligentă strategia de conținut: pilonii de comunicare dezvăluie exact temele care generează cele mai multe interacțiuni — și nu sunt întotdeauna cele pe care le folosesc brandurile.
În timp ce postările despre Experiențe Culturale și Travel Nomadic generează cele mai mari impacturi, acestea sunt rareori prioritizate. Marketerii de travel care se concentrează pe conținut promoțional lasă impact și resonanță pe masă.
Conținutul centrat pe Solo Travel, Fotografie & Vizuale și Povești de călătorie conduce constant în interacțiuni. Totuși, majoritatea brandurilor încă prioritizează ofertele și promoțiile de destinație. Trecerea la storytelling bazat pe emoție ar putea crește rapid rezultatele.
X (Twitter)
Aici, metricile de engagement pentru Travel Adventure ies în evidență alături de Fotografie și Sfaturi. Deși performanța generală a platformei este limitată, aceste teme încă mențin interesul utilizatorilor și oferă o nișă de interacțiuni.
TikTok
Această platformă schimbă regulile jocului. Cele mai performante teme sunt Familie și călătorii în grup, Sfaturi de călătorie și Experiențe locale. Este mai mult despre momente împărtășite și relatable decât despre călătorii solo. Profită de acest lucru dacă vrei ca conținutul tău să se răspândească.
Ești gata să descarci raportul complet?
PDF-ul complet include tabele de referință, defalcări specifice platformei și analize relevante la nivel de strategie, toate concepute pentru a te ajuta să optimizezi jocul tău pe rețele sociale.
Indiferent dacă lucrezi la campanii de călătorii de lux, turism de aventură sau marketing de destinație, acest raport te va ajuta să-ți îmbunătățești abordarea cu analize relevante la nivel de postare și referințe de performanță care contează cu adevărat.
Descarcă acum PDF-ul și vezi cum se compară performanța ta pe rețele sociale.
Analizează competitorii tăi în câteva secunde.
Urmărește și analizează-ți competitorii și obține cele mai importante metrici din rețele sociale și nu numai!
Ești gata să îți îmbunătățești strategia de rețele sociale cu analize relevante la nivel de postare?
Obține insight-uri strategice, analizează performanța în rețele sociale pe toate canalele, compară metrici din perioade diferite și descarcă rapoarte în câteva secunde.