Referințe rețele sociale pentru industria de modă și îmbrăcăminte.
Vezi cum se descurcă brandurile de modă pe Facebook, Instagram, X și TikTok—cu date reale, analize relevante la nivel de postare și strategii aplicabile.
Modul în care consumatorii descoperă moda se schimbă — la fel și modul în care brandurile trebuie să apară online. Acest raport de referință detaliat analizează ce funcționează în marketingul de modă pe rețele sociale în prezent. Pe baza datelor de performanță din 12 luni, acest studiu dezvăluie metricile reale ale interacțiunilor, tendințele de conținut și oportunitățile specifice fiecărei platforme, ajutând marketerii de modă să facă mișcări mai inteligente în 2024.
Rezumat executiv
- Platforme de top pentru interacțiuni în modă — și cum să le folosești strategic.
- Compararea tipurilor de conținut după interacțiuni pe Facebook, Instagram, X și TikTok.
- Formatele cele mai folosite vs. cele care generează cele mai bune rezultate.
- Piloni de comunicare care oferă cele mai puternice interacțiuni pe platforme.
- Analize relevante la nivel de postare pentru a te ajuta să îți crești prezența în rețele sociale și să îți perfecționezi strategia de marketing în mod fashion.
Medii pe toate platformele
În general, Instagram și TikTok domină în interacțiuni, dar în moduri foarte diferite.
Instagram rata de interacțiuni medie pe urmăritor este de 2,3%, impulsionată de performanța puternică a caruselurilor și Reels. Rămâne o platformă puternică pentru povestirea vizuală și construirea comunității în marketingul de modă. TikTok conduce în general, cu o rată de interacțiuni impresionantă de 5,8%, alimentată de impactul emoțional și viral al videoclipurilor scurte, deosebit de eficient pentru brandurile mai mici și emergente.
Facebook și X (fostul Twitter) stau mai slab în ceea ce privește interacțiunile bazate pe urmăritori, situate între 0,2% și 0,7%, dar ambele platforme oferă încă impact valoros atunci când sunt folosite strategic. Facebook, în special, recompensează brandurile care investesc în video, în timp ce X necesită un focus de nișă pe comunitate și actualizări în timp util.
Ratele de interacțiuni după tipul de conținut (pe platformă)
Albumele foto și imaginile statice domină volumul de conținut, dar videoclipurile oferă rate de interacțiuni semnificativ mai bune. Mărci care trec de la formate tradiționale la storytelling video obțin un impact și mai mare și interacțiuni mai bune.
Caruselurile depășesc Reels pentru interacțiuni, în special pentru brandurile de modă de dimensiuni medii. Imaginile individuale încă au un rol, dar o strategie combinată de formate aduce cele mai bune rezultate.
X (fost Twitter)
Interacțiunile generale sunt scăzute, dar GIF-urile animate și actualizările de status legate de povești ale comunității sau momente culturale arată cel mai mare potențial de interacțiune. Video rămâne subutilizat, cu impact minim.
TikTok
Conținutul video conduce în toate domeniile, reprezentând 99,3% din postări. Carusele, deși rare, demonstrează rate de interacțiune comparabile atunci când sunt folosite. Brandurile de modă care aliniază conținutul TikTok cu sustenabilitatea, tendințele și promoțiile au cele mai mari interacțiuni.
Formate de postare după volum (pe platformă)
Fotografiile și albumele reprezintă peste 70% din conținut, deși au performanțe slabe în interacțiuni. Video rămâne subutilizat, deși are un impact dovedit.
Reels reprezintă aproximativ 35% din toate postările, iar caruselurile și imaginile completează restul. Caruselurile au interacțiuni mai puternice în raport cu volumul lor, sugerând că brandurile pot optimiza formatele de postare.
X (fost Twitter)
Fotografiile conduc în volum, dar GIF-urile și actualizările scurte de text generează mai multe interacțiuni. Linkurile și formatele video au performanțe mai slabe și trebuie reduse.
TikTok
Video-ul reprezintă aproape 100% din conținutul postat (99,3%). Caruselurile reprezintă o fracțiune mică, dar au performanțe competitive, sugerând posibilitatea de experimentare.
Top piloni de comunicare AI (pe platformă)
Experiențe de cumpărături online și colaborări în modă depășesc postările promoționale tradiționale. Mesajele despre sustenabilitate sunt de asemenea apreciate, dar sunt subutilizate.
Instagram
Sustenabilitate, Vintage și modă retro, și cultură streetwear conduc interacțiuni. Mărci care se concentrează pe storytelling emoțional în loc de promoții directe obțin cele mai bune rezultate.
X (fost Twitter)
Colectii sezoniere și Actualizări streetwear generează cele mai multe interacțiuni. Totuși, cele mai multe mărci încă prioritizează partajarea de linkuri în detrimentul conversației reale, ratând oportunități cheie.
TikTok
Sustenabilitate & etică conduc cu un avans considerabil, atingând o rată de interacțiuni de 22,6%. Tendințe & știri, Promoții & giveaway-uri, Experiențe de cumpărături online și Modă vintage & retro se clasează de asemenea foarte sus.
Ești gata să descarci raportul complet?
PDF-ul complet include tabele de referință, defalcări detaliate pe platforme și analize relevante la nivel de postare, toate concepute pentru a te ajuta să optimizezi prezența brandului tău pe rețele sociale.
Indiferent dacă promovezi o casă de modă heritage, un startup de streetwear sau un brand de îmbrăcăminte digital-first, acest raport oferă metricele de performanță ale rețelelor sociale pentru îmbrăcăminte de care ai nevoie pentru a obține rezultate în 2024.
Descarcă acum PDF-ul și vezi cum se compară performanța ta pe rețele sociale.
Analizează competitorii tăi în câteva secunde.
Urmărește și analizează-ți competitorii și obține cele mai importante metrici din rețele sociale și nu numai!
Ești gata să îți îmbunătățești strategia de rețele sociale cu analize relevante la nivel de postare?
Obține insight-uri strategice, analizează performanța în rețele sociale pe toate canalele, compară metrici din perioade diferite și descarcă rapoarte în câteva secunde.