Referințe rețele sociale pentru industria de frumusețe și cosmetice.
Vezi cum se descurcă brandurile de frumusețe și cosmetice pe Facebook, Instagram, X și TikTok—cu date reale, analize relevante la nivel de postare și strategii aplicabile.
Modul în care consumatorii descoperă produse de frumusețe se schimbă — iar modul în care brandurile de frumusețe trebuie să se prezinte online la fel. Acest raport de referință detaliază ce funcționează cu adevărat în analiza competitorilor în marketing digital cosmetic în prezent. Pe baza datelor de performanță din 12 luni, acest studiu dezvăluie metricile reale de interacțiuni, tendințele de conținut și oportunitățile specifice platformelor care pot ajuta marketerii de frumusețe să avanseze în 2025.
Rezumat executiv
- Platforme cu cele mai bune rate de interacțiuni pentru brandurile de frumusețe — și cum să le folosești strategic.
- Compararea tipurilor de conținut după interacțiuni pe Facebook, Instagram, X și TikTok.
- Imagine clară despre formatele de postare cele mai utilizate versus cele care performează efectiv.
- Piloni de comunicare care generează cele mai puternice interacțiuni pe platforme.
- Analize relevante la nivel de postare pentru a te ajuta să crești numărul de urmăritori și să îți perfecționezi strategiile de rețele sociale pentru brandurile de cosmetice.
Medii pe toate platformele
Privind imaginea de ansamblu, TikTok și Instagram domină ratele de interacțiuni, dar fiecare are puncte forte unice.
TikTok are o rată de interacțiuni de 5,2% pe urmăritori, fiind condus de povești video autentice și scurte, fiind alegerea principală pentru conținut cu creștere rapidă și impact emoțional. Mărci mai mici prosperă aici, cu interacțiuni atingând un maxim de 16,9% pentru conturi sub 5K urmăritori.
Instagram arată o performanță constantă cu o rată medie de interacțiuni de 2,7% de către urmăritori, cu Reels, carusele și narațiuni vizuale jucând roluri esențiale în interacțiuni. Ratele de interacțiuni pe Instagram pentru brandurile de cosmetice sunt cele mai ridicate atunci când povestirea vizuală creează o conexiune emoțională.
Între timp, Facebook și X (fost Twitter) stau mai prost, cu rate de interacțiuni de 0.7% și 1.2%. Totuși, Facebook oferă în continuare impact fiabil pentru brandurile care folosesc strategii inteligente bazate pe video, iar X rămâne viabil când brandurile se concentrează pe piloni de comunicare orientați spre comunitate și leadership.
Dacă îți compari performanța, aceste medii ale platformelor oferă o referință clară pentru evaluarea succesului în domeniul frumuseții.
Ratele de interacțiuni după tipul de conținut (pe platformă)
Postările video generează cele mai multe interacțiuni, deși sunt subutilizate. Formatele statice, precum fotografiile, albumele și linkurile, au performanțe mai slabe comparativ cu videoclipurile emoționale, bazate pe storytelling.
Caruselurile depășesc ușor Reels în interacțiuni, mai ales pentru brandurile de dimensiuni medii. Combinarea formatelor de conținut—Reels, caruseluri și imagini—aduce cele mai bune rezultate pentru menținerea interacțiunilor publicului.
X (fost Twitter)
Conținutul video are rezultate mai slabe, dar GIF-urile animate, actualizările de stare și postările cu fotografii generează interacțiuni mai puternice. Postările legate de Povestea și Leadership-ul brandului, Tendințele sezoniere în frumusețe și Sfaturi și tutoriale de frumusețe stimulează cele mai multe interacțiuni, fiind în concordanță cu așteptările utilizatorilor pentru actualizări autentice și în timp real.
TikTok
Video-ul este rege, reprezentând 99% din conținut. Caruselurile sunt rareori folosite, dar arată interacțiuni promițătoare. Povestirea autentică și emoțională stimulează constant impactul la nivel viral.
Formate de postare după volum (pe platformă)
Fotografiile reprezintă 52,5% din postări, urmate de albume (14,9%) și videoclipuri (15%). Deși videoclipurile sunt subutilizate, rămân cel mai puternic factor de interacțiuni, sugerând o schimbare majoră în strategie.
Reels domină fluxul cu 52,2%, dar carusele (24,7%) și imagini statice (23,1%) joacă încă un rol critic în menținerea unor rate de interacțiuni solide. O dependență excesivă de un format (Reels) riscă oboseala.
X (fost Twitter)
Fotografiile (29,7%) și actualizările de status (28,5%) sunt cele mai frecvente formate după volum. Linkurile reprezintă 25,2% din postări, dar au cele mai slabe interacțiuni. GIF-urile—în ciuda cotei mici (1,6%)—sunt semnificativ mai performante.
TikTok
Aproximativ tot conținutul (99%) este video. Carusele sunt abia testate (1%), sugerând un potențial neexploatat. Pentru impact maxim, videoclipurile scurte, autentice și emoționante trebuie să fie în centrul oricărei strategii TikTok.
Principalii piloni de comunicare (per platformă)
Piloni de comunicare precum Din culise și insight-uri despre brand, Colaborări cu influenceri și Frumusețe sezonieră și bazată pe tendințe generează cele mai multe interacțiuni. Postările promoționale au performanțe mult mai slabe.
Incluziune & Diversitate, Îngrijire de sine & Bunăstare, și Tendințe sezoniere în frumusețe domină interacțiunile. Punerea accentului pe valori etice și conexiune emoțională duce la o creștere mai puternică a comunității.
X (fost Twitter)
Piloni de comunicare pentru brand și leadership este pilonul principal de conținut, generând până la 14% interacțiuni. Informații din culise, Frumusețe sezonieră și bazată pe tendințe, Sfaturi și tutoriale de frumusețe și Incluziune și diversitate aduc, de asemenea, rezultate ridicate, demonstrând că autenticitatea depășește limbajul tradițional de marketing aici.
TikTok
Povestea brandului și leadership și Colaborări cu influenceri sunt principalele metrici de interacțiuni pe TikTok. Mărci de frumusețe care prioritizează storytelling-ul uman, relatable, depășesc constant videoclipurile cu buget mare și producție elaborată.
Ești gata să descarci raportul complet?
PDF-ul complet include tabele de referință detaliate, analize aprofundate ale platformelor și analize relevante la nivel de postare pentru a ajuta brandurile de frumusețe să crească mai inteligent pe rețele sociale.
Indiferent dacă gestionezi campanii cu influenceri, crești conținut generat de utilizatori pentru branduri de cosmetice sau îți pregătești strategia pentru TikTok Shop, acest raport îți oferă datele și insight-urile pentru a fi cu un pas înainte.
Descarcă acum PDF-ul și vezi cum se compară performanța rețelelor sociale a brandului tău de frumusețe.
Analizează competitorii tăi în câteva secunde.
Urmărește și analizează-ți competitorii și obține cele mai importante metrici din rețele sociale și nu numai!
Ești gata să îți îmbunătățești strategia de rețele sociale cu analize relevante la nivel de postare?
Obține insight-uri strategice, analizează performanța în rețele sociale pe toate canalele, compară metrici din perioade diferite și descarcă rapoarte în câteva secunde.