Referințe rețele sociale pentru industria auto.
Vezi cum se descurcă brandurile auto pe Facebook, Instagram, X, TikTok și LinkedIn — cu date reale, analize relevante la nivel de postare și strategii aplicabile.
Modul în care consumatorii interacționează cu mărcile auto online se schimbă rapid, iar modul în care marketerii auto trebuie să se prezinte pe platforme evoluează. Acest raport de referință detaliat explică ce funcționează cu adevărat în marketingul pe rețele sociale auto în prezent. Pe baza datelor de performanță din 12 luni, acest studiu dezvăluie metrici de interacțiuni reale, tendințe ale platformelor și oportunități de conținut care pot ajuta marketerii auto să obțină rezultate mai bune în 2025.
Rezumat executiv
- Platforme cu cele mai bune rezultate pentru interacțiuni cu brandul auto—și cum să le folosești strategic.
- Compararea tipurilor de conținut după interacțiuni pe Facebook, Instagram, X, TikTok și LinkedIn.
- Imagine clară despre tendințele formatelor de postare—ce este suprautilizat versus ce are cu adevărat performanță.
- Piloni de comunicare care generează cele mai bune interacțiuni pentru mărcile auto.
- Perspective utile pentru a-ți crea campanii mai inteligente și a îmbunătăți performanța marketingului auto pe rețele sociale.
Medii pe toate platformele.
Privind peisajul, Instagram și TikTok domină interacțiunile auto, dar din motive foarte diferite.
Instagram afișează o rată medie de interacțiuni cu urmăritorii de aproximativ 4,8%, cu carusele și Reels în frunte. Este încă platforma preferată pentru brandurile axate pe povestire vizuală și construirea conexiunilor emoționale. TikTok, însă, este o forță pentru interacțiuni de scurtă durată, cu o rată medie de interacțiuni cu urmăritorii de 3,8%, fiind esențial pentru povestiri crude, relatable și rapide.
Facebook are un impact mediu de 0,4% în interacțiuni de către urmăritori, dar utilizarea strategică a conținutului video îl menține relevant. X (fostul Twitter) se confruntă cu impact și tracțiune video, cu o medie de doar 0,2%, dar postările vizuale și cele axate pe status mențin o nișă de audiență interacționată. LinkedIn rămâne stabil, cu o interacțiune de 2,5% din impact—teren solid pentru leadership de gândire și încredere în brand.
Dacă faci analiza competitorilor pentru brandul tău, aceste cifre stabilesc referința pentru analiza competitorilor pentru rețele sociale ale mărcii auto și ajută la evidențierea zonelor în care excelezi sau pierzi oportunități.
Ratele de interacțiuni după tipul de conținut (pe platformă)
Postările video depășesc constant albumele, fotografiile și linkurile. Totuși, video reprezintă doar 13,5% din conținutul auto. Reels sunt încă subutilizate. Insight-ul? Concentrează-te pe storytelling video pentru rezultate mai bune. Rata de interacțiuni pe Facebook pentru brandurile auto dovedește că conținutul dinamic câștigă.
Caruselurile depășesc ușor Reels în ratele de interacțiuni, creând o conexiune mai puternică prin postări bazate pe poveste. Conținutul din spatele scenei, imaginile individuale și caruselurile narative formează o combinație câștigătoare pentru brandurile de dimensiuni medii care doresc să crească. Interacțiunile la postările de tip carusel pentru dealeri auto arată promisiuni serioase atunci când sunt realizate corect.
X (fostul Twitter)
Fotografiile și actualizările de stare domină tipurile de conținut. Performanța videoclipurilor este slabă, dar fotografiile bine plasate și GIF-urile animate oferă în continuare interacțiuni mai bune pentru mărcile auto. Dacă vrei să îmbunătățești interacțiunile X pentru mărcile auto, concentrează-te pe povestiri vizuale rapide.
TikTok
Video este rege, reprezentând 99,9% din conținut. Ratele de interacțiuni sunt foarte ridicate, mai ales pentru brandurile mici și mijlocii care publică frecvent. Caruselurile sunt abia exploatate, dar oferă noi oportunități. Brandurile inteligente urmăresc metrici din industria auto TikTok și scalează rapid povestirea de scurtă durată.
Documentele și articolele depășesc video-urile și imaginile în interacțiuni, generând conversații mai profunde despre inovație, siguranță și sustenabilitate. Metrici de marketing pentru influenceri din domeniul auto sugerează că LinkedIn este terenul principal pentru leadership de opinie, nu postări de vânzări strălucitoare.
Formate de postare după volum (pe platformă)
Fotografiile (56,4%) și albumele (18,1%) domină, deși videoclipurile depășesc aceste formate la interacțiuni. Reels și actualizările de status sunt foarte subutilizate. Marketerii din domeniul auto care se limitează la formate statice lasă interacțiuni pe masă.
Reels sunt cel mai postat format (42,0%), dar carusele (25,5%) și imagini (32,4%) generează adesea interacțiuni mai bune. Mărci care echilibrează toate cele trei formate văd o loialitate mai puternică a urmăritorilor.
X (fostul Twitter)
Fotografiile reprezintă 39,7% din tot conținutul auto, urmate de statusuri la 23,5%. GIF-urile animate constituie doar 0,3%, dar generează interacțiuni puternice, fiind un instrument subutilizat pentru mărcile auto.
TikTok
Este 99,9% video, după cum era de așteptat. Carusele există, dar reprezintă doar 0,1%. Mărcile auto care doresc să iasă în evidență ar trebui să continue să investească în producție frecventă și autentică de video, aliniată cu referințe de marketing video auto.
Imaginile domină la 57%, urmate de video (25,5%) și documente (10,3%). În ciuda subperformanței video, brandurile strategice în partajarea documentelor obțin interacțiuni constante din partea publicului profesional.
Top piloni de comunicare (per platformă).
Testimoniale ale clienților, ghiduri de întreținere și postări cu prezentarea vehiculului generează cele mai multe interacțiuni. Performanța pe rețele sociale a caracteristicilor vehiculului arată că conținutul educațional și din lumea reală depășește postările promoționale de bază.
Conținut din culise, recenzii de vehicule și știri din industrie generează cele mai interacțiuni. Poveștile emoționante prin carusele și Reels deblochează interacțiuni profunde cu publicul.
X (fostul Twitter)
Sfaturi de personalizare a mașinilor și povești ale clienților ies în evidență. Voci autentice și experiențe reale stimulează interacțiuni mai puternice în comunitate decât conținutul promoțional rafinat.
TikTok
Sfaturi de condus, materiale din culise și ghiduri de întreținere domină. Mărci auto care valorifică momentele relatable și storytelling-ul educațional înregistrează succese deosebite.
Evenimente, actualizări din industrie și oferte speciale stimulează interacțiunile atunci când sunt livrate cu autoritate și relevanță. Conținutul de leadership de opinie și inovație sunt factori cheie aici.
Pe toate platformele, brandurile care aliniază strategiile de conținut la acești piloni de comunicare depășesc competitorii care se bazează pe mesaje învechite, uniforme.
Ești gata să descarci raportul complet?
PDF-ul complet include tabele de referință, defalcări specifice platformelor și analize relevante la nivel de postare—toate concepute pentru a te ajuta să ajustezi strategiile de rețele sociale pentru brandurile din domeniul auto.
Indiferent dacă promovezi vehicule de lux, mașini electrice sau centre de service auto, acest raport îți oferă referințe bazate pe date pentru a-ți îmbunătăți piloni de comunicare și a-ți crește ROI-ul.
Descarcă acum PDF-ul și vezi cum se compară performanța ta în rețelele sociale din domeniul auto!
Analizează competitorii tăi în câteva secunde.
Urmărește și analizează-ți competitorii și obține cele mai importante metrici din rețele sociale și nu numai!
Ești gata să îți îmbunătățești strategia de rețele sociale cu analize relevante la nivel de postare?
Obține insight-uri strategice, analizează performanța în rețele sociale pe toate canalele, compară metrici din perioade diferite și descarcă rapoarte în câteva secunde.