Referințe pentru rețele sociale 2025
Aceste referințe pentru rețele sociale din 2025 te vor ajuta să îți întărești strategia. Vezi cum se compară brandul tău cu standardele din industrie.
Peisajul rețelelor sociale în 2025 este mai competitiv ca niciodată. Cu schimbări de algoritm, creșterea spectatorilor silențioși și saturarea conținutului, brandurile nu se mai pot baza pe strategii învechite. În schimb, trebuie să evalueze performanța lor față de date reale din industrie pentru a înțelege mai bine acest ecosistem în evoluție.
We analyzed 125 milioane de postări pe rețele sociale din 2023 până în 2024 to understand the future of social media, audience interactions, and how brands can better prepare their strategies for 2025.
This 2025 Social Media Benchmarks Report analyzes engagement rates, impressions, likes, comments, shares, and posting frequency benchmarks across Facebook, Instagram, TikTok, and X (formerly Twitter).
Prin înțelegerea acestor tendințe, brandurile pot identifica oportunități, pot optimiza strategiile de conținut și pot crește randamentul investiției în rețele sociale (ROI).
Rezumat executiv
- Rata de interacțiuni pe TikTok raportată la numărul de urmăritori este de 2,80% în prima jumătate a anului 2025, cu o tendință de creștere.
- Instagram a înregistrat cea mai mare scădere a interacțiunilor în ultimele 18 luni, ajungând la 0,45% în iunie 2025.
- Facebook a atins o rată medie de interacțiuni de 0,20%.
- Oamenii tind să prefere să aprecieze conținut video pe TikTok mai mult decât pe platforme precum Instagram sau Facebook, unde conținutul este mai diversificat. - Numărul mediu de aprecieri pe postare pe TikTok este de aproximativ 3.092, în timp ce postările de pe Instagram primesc în medie aproximativ 395 de aprecieri.
- TikTok a dublat numărul de distribuiri pe postare, iar media distribuiri pe postare pe Instagram este de 41.
- Brandurile postează în mod obișnuit o medie de 5 ori pe săptămână pe Instagram și de 2 ori pe săptămână pe TikTok.
Evoluția interacțiunilor pe rețele sociale în 2025.
Prima jumătate a anului 2025 arată o divergență clară în modul în care interacțiunile au evoluat pe TikTok, Instagram și Facebook.
- Instagram a înregistrat cea mai mare scădere a interacțiunilor în ultimele 18 luni, ajungând la 0,45% în iunie 2025.
- TikToks înregistrează o creștere vizibilă a ratei medii de interacțiuni din partea urmăritorilor, ajungând la 2,80% în iunie 2025, clasându-se semnificativ mai sus decât 2,40% în iunie 2024.
- Facebook a inversat performanța stagnantă din 2024, crescând de la 0,14% în decembrie 2024 la 0,20% în mai 2025, înainte de a se menține la 0,19% în iunie. Comparativ cu 0,10% în iunie 2024, interacțiunile pe Facebook s-au dublat aproape de la un an la altul.
Referințe pentru rețele sociale 2025 după platformă.
Engagement rate is the gold standard for measuring content effectiveness. It reflects how much users interact with posts, whether through likes, comments, shares, or other forms of engagement.
In 2025, TikTok has solidified itself as the king of organic engagement, with an average engagement rate of 2.50%. The platform’s superior engagement values highlight how TikTok’s algorithm continues to prioritize highly engaging content, rewarding posts that drive conversations and shares.
Meanwhile, Instagram’s engagement rate has dropped by 28% year over year, now at 0.50%. Despite more people seeing content, fewer are interacting with it, signaling that Instagram’s algorithm is prioritizing reach over deep engagement.
Facebook and X continue to struggle with low engagement rates, each sitting at 0.15% in 2025. While both platforms saw a slight increase from last year, their engagement remains far lower than TikTok or Instagram, making organic success increasingly difficult.
De ce contează acest lucru
The numbers make it clear: TikTok is the best platform for organic engagement, while Instagram is becoming more of a reach-focused platform. If engagement is your goal, Instagram alone won’t be enough—you need to integrate TikTok, depending on how the platform evolves.
Instagram performs well with organic reach, even slightly outpacing TikTok. Reels and Stories are major drivers of growth, and engagement remains strong, though not quite at TikTok’s level. While Instagram doesn’t have the same level of creation features TikTok offers, that could change as the platform evolves. Malene Priebe Hold, Social Media Manager @ MCOBeauty
Facebook și X, deși încă valoroase pentru anumite audiențe, acum necesită strategii plătite pentru a obține interacțiuni semnificative. Performanța organică pe aceste platforme nu mai este o strategie viabilă singură.
Brand în prim-plan - Duolingo
@duolingo y'all think they'll notice me? #StrayKids #스트레이키즈 #duolingo
♬ original sound - <3
Duolingo exemplifică dominația interacțiunilor pe TikTok cu strategia sa de conținut intenționat haotic. Cu postări zilnice și o rată de interacțiuni de 3,9%—cu 56% peste referința TikTok de 2,50%—ei demonstrează că conținutul consecvent și autentic aduce rezultate. Conținutul lor cu mascot "nebun" generează milioane de vizualizări și mii de comentarii, arătând că brandurile pot posta frecvent menținând rate ridicate de interacțiuni atunci când conținutul pare sincer și inițiază conversații, nu este excesiv de promotional.
Tactici strategice pentru a crește interacțiunile pe rețele sociale.
- Diversifică-ți strategiile de conținut, considerând newsletter-ele ca prioritate principală pentru un brand.
- În funcție de evoluția TikTok, adoptă interacțiuni pe mai multe platforme prin YouTube Shorts și Instagram Reels pentru a partaja conținut lo-fi.
- Consideră TikTok și Instagram ca platforme principale pentru a stimula interacțiunile și conștientizarea brandului.
- For Instagram, focus on highly engaging content types. Carousels, Reels, and interactive Stories (polls, quizzes, Q&As) drive more engagement than single images.
- Pe Facebook și X, adoptă o strategie hibridă. Combinarea conținutului organic cu campanii plătite strategice devine acum esențială.
- Concentrează-ți marketingul pe rețele sociale pe comunități, experiențe IRL, în loc să alegi o singură platformă de social media.
- Interacțiunile outbound joacă un rol crucial în crearea unei conexiuni semnificative.
As we look to the future of social media, adaptability will be key for brands. With platforms like TikTok facing potential bans, it's crucial for brands to diversify their content strategies. Embracing multi-platform engagement through YouTube Shorts and Instagram Reels can ensure continuity and reach. The focus should be on creating authentic, engaging content that sparks a response from your target audience across various channels. - Brooke Sellas, Leading Digital & Social Care Consultant
lumină de brand - Starbucks
@starbucks O răsucire de căpșună pe un favorit de vară. Comandă o băutură Summer Skies fără perle de zmeură și adaugă spumă rece de căpșună. 🎥: @ariyoderrr
♬ original sound - Starbucks - Starbucks
level up your usual by getting it for here 😏 https://t.co/mrziVX6c3T
— Starbucks (@Starbucks) February 6, 2025
Starbucks demonstrează strategii distincte specifice platformei: arta latte estetică și fotografii sezoniere cu băuturi pe Instagram, rețete de băuturi bazate pe trenduri și "hack-uri de cafea" pe TikTok (obținând interacțiuni ridicate prin conținut generat de utilizatori), și răspunsuri la serviciul clienți și informații despre locații pe X. Abordarea lor arată cum brandurile pot servi diferite nevoi ale clienților—inspirație, divertisment și utilitate—pe diferite platforme, menținând în același timp identitatea de brand.
media de interacțiuni per postare pe platforme
Like-urile sunt o metrică rapidă și cu efort redus pentru interacțiuni, dar indică relevanța conținutului și sentimentul publicului.
TikTok gets 9x more likes than Instagram, with an average of 3,092 likes per post, while Instagram posts receive 395 likes. Moreover, like-uri pe TikTok au crescut cu 30% față de anul trecut..
Diferența masivă arată că utilizatorii TikTok sunt mai predispuși să interacționeze pasiv cu conținutul. Scăderea interacțiunilor pe Instagram sugerează o schimbare în comportamentul utilizatorilor spre Stories și DMs, în loc de like-uri tradiționale.
We're moving more into the era of the silent viewers, the doom scrollers and attention will be even harder to have than before.We'll see more movement towards dark social as generations value their privacy more and more. But in the DMs and the closed groups, sharing of content will thrive. Making content that talks to real people, about real problems they face will be even more important than ever before. Beth Thomas, Director of Social @ Frankly
Meanwhile, Facebook remains stagnant at 155 likes per post, reinforcing the idea that its users engage differently, favoring long-form discussion over quick interactions.
X (Twitter) rămâne cea mai slabă în această categorie, cu o medie de 40 de aprecieri pe postare—indicând că platforma este mai mult despre conversații în timp real decât despre interacțiuni tradiționale.
De ce contează acest lucru
O scădere a aprecierilor nu înseamnă neapărat că conținutul e eșuat—poate însemna că utilizatorii interacționează în alte moduri, cum ar fi salvări sau mesaje directe.
Pentru TikTok, like-urile rămân o metrică cheie, dar comentariile și distribuirea au crescut și mai rapid, ceea ce înseamnă că brandurile ar trebui să se concentreze pe promovarea interacțiunilor mai profunde, nu doar pe vanitate.
Scăderea Instagram sugerează că utilizatorii preferă interacțiuni efemere, adică Stories cu conținut interactiv, iar DMs ar putea fi noua prioritate.
Instagram is all about DMs these days and they represent a personal relationship which means people who you connect with in DMs (conversation back and forth) will see your content higher in their feed. So use CTAs on posts and Stories that encourage people to send you a DM - whether for a link, more information, to share a personal experience. - Jenn Herman, Instagram Expert
Strategii pentru a obține mai multe like-uri pe rețele sociale
- Creează conținut pe care publicul tău îl dorește. Descoperă punctele lor dureroase și mergi acolo unde interacționează.
- Prioritizează interacțiunile față de vanitate. Like-urile sunt importante, dar comentariile și distribuțiile contează și mai mult.
- Pe Instagram, experimentează cu conținut interactiv. Stickerele, sondajele și Stories-urile axate pe interacțiuni pot avea performanțe mai bune decât postările statice.
- On Facebook, shift focus to community engagement. Discussions, live streams, and group-focused content will yield better results than likes alone.
- Pentru X, folosește conținut conversațional. În loc să urmărești like-uri, participă la discuții în tendințe și creează conținut care invită la interacțiuni.
TikTok's absolutely crushing it and we're seeing way better engagement and lower CPMs than Instagram for our clients. Yes, there's a lot of noise in the ether about platforms like X and Meta, and whether TikTok's gonna' stay or go. Some of the content moderation changes are very scary, and politics is driving a lot of this chat. But here's the thing: it's not about chasing platforms. If your audience is somewhere, that's where you need to be, creating content that actually makes sense for that space. - Kineta Kelsall, Founder & Director of School of Social
Medie de comentarii pe platforme
Comentariile sunt unul dintre cei mai puternici indicatori ai interacțiunilor profunde, deoarece necesită mai mult efort decât simpla apreciere a unei postări. O rată mare a comentariilor sugerează că conținutul stimulează conversații, dezbateri sau conexiuni emoționale — toate semnalează o audiență foarte implicată.
În 2025, TikTok conduce în analiza competitorilor privind interacțiunile în toate rețelele sociale. Media comentariilor pe o postare TikTok este de 66, o creștere de 73% față de anul anterior. Această creștere arată că utilizatorii TikTok nu consumă pasiv conținutul — ci se implică activ în discuții.
Instagram, deși rămâne puternic, stă mai prost cu o medie de 24 de interacțiuni pe postare. Aceasta reprezintă o creștere de 33% față de anul trecut, semnalând că brandurile găsesc modalități mai bune de a încuraja conversațiile, dar platforma încă nu este la fel de interactivă ca TikTok.
Stay flexible as new platforms and features are sure to keep popping up. The winners will be those who show their human side while being tech-savvy, finding that sweet spot between being genuine and innovative. Remember, it's about creating connections, not likes, that matter. Roll with the changes and keep it real! - Dorien Morin, Social Media Strategist @ More in Media
Facebook has seen a decline in comment activity, dropping from 20 comments per post last year to 17 in 2024. This indicates a shift in user behavior toward private interactions—Facebook users are still active, but they’re engaging more in closed communities (like groups) rather than on public posts.
X (fostul Twitter) rămâne cea mai slabă platformă în acest domeniu, cu aproape zero interacțiuni pe postare în medie. Natura rapidă a platformei înseamnă că cele mai multe interacțiuni se realizează prin retweets și quote tweets, mai degrabă decât prin răspunsuri directe.
De ce contează acest lucru
Rata ridicată a comentariilor pe TikTok dovedește că stimulează conversații autentice. Cultura interactivă a platformei, tendințele bazate pe comentarii și răspunsurile creatorilor o fac cea mai conversațională rețea socială în 2025.
Instagram se îmbunătățește, dar rămâne mai pasiv. Deși ratele de comentarii au crescut, platforma prioritizează în continuare mesajele directe și discuțiile private.
Comentariile în scădere pe Facebook indică o schimbare către discuții private. Utilizatorii se implică mai mult în grupuri și mesaje private decât în comentarii publice.
X rămâne o provocare pentru analiza competitorilor. Comentariile sunt rare deoarece utilizatorii preferă interacțiuni rapide precum retweet-uri și reacții în loc de discuții lungi.
Tactici strategice pentru a obține mai multe interacțiuni pe rețele sociale.
- Pe TikTok, creează conținut care invită la discuție. Încurajează utilizatorii să răspundă la stimuli, să împărtășească opinii sau să eticheteze prieteni în comentarii. Creatori care răspund la comentarii sporesc interacțiunile, deoarece TikTok promovează videoclipurile cu discuții active.
- Pe Instagram, folosește legendelor ca puncte de pornire pentru conversație. În loc să descrii doar postarea, pune o întrebare, stimulează dezbaterea sau invită la povestiri.
- Pe Facebook, concentrează-te pe discuții în grupuri. Deoarece comentariile la postările publice scad, brandurile ar trebui să interacționeze cu publicul în Grupurile Facebook, unde discuțiile sunt mai active.
- Pe X, folosește sondaje și fire interactive. Comentariile directe sunt rare, interacțiunile ar trebui să provină din sondaje, fire Q&A și discuții despre subiecte de trending.
How are you keeping your audience engaged beyond short-form video? Email, communities, and even direct-to-consumer content strategies will set brands up for long-term success. Platforms change, but strong audience connections will always be the real currency. - Stephanie Carls, In-House Content Creator & Retail Insights Expert @ RetailMeNot
media distribuiri pe platforme
Shares are the strongest indicator of brand awareness because they show that users aren’t just engaging with a post—they’re actively endorsing and distributing it to their own networks. Unlike likes or comments, which reflect personal interaction, shares extend a post’s reach far beyond its original audience.
Shares on TikTok have doubled year over year, reinforcing the platform’s viral nature. The combination of algorithm-driven discovery and a culture of remixing and trends makes TikTok content highly shareable. The average number of shares per post on TikTok is around 170.
On Instagram, shares remain relatively stable at 41 shares per post on average. While Instagram still allows content to spread, it lacks the same virality mechanics as TikTok—meaning that most shared posts come from Reels, carousels, and informative content.
As search on social continues to grow, we’ll see even more value put on the insights we can gather to generate content which gives our community a reason to engage. - Kymberley Thomson, Senior Global Social Media & Community Manager at Primark
Facebook înregistrează o scădere a distribuțiilor, de la 15 distribuiri pe postare în 2023 la 13 în 2024. Aceasta sugerează că algoritmul Facebook nu mai prioritizează share-abilitatea la fel de mult ca înainte, iar utilizatorii sunt mai puțin predispuși să distribuie conținut pe timeline-urile personale. În schimb, cea mai mare parte a distribuțiilor are loc în cadrul Grupurilor Facebook, nu pe postări publice.
X (fostul Twitter) continuă să se confrunte cu o share-abilitate scăzută, deoarece cele mai multe interacțiuni apar prin răspunsuri și quote tweet-uri, nu prin distribuiri directe. Natura rapidă a platformei face ca aceasta să fie mai puțin potrivită pentru distribuția pe termen lung a conținutului.
De ce contează acest lucru
TikTok’s shareability means it’s still the best platform for viral reach. Content that performs well doesn’t just get likes—it gets massively distributed to new audiences, fueling more organic growth.
Instagram’s share rate suggests that content still spreads, but less organically. The platform favors engagement within existing networks, meaning brands must incentivize sharing through calls to action.
Scăderea acțiunilor Facebook arată că utilizatorii se mută către comunități private. În loc să distribuie postări public, utilizatorii postează linkuri și discută conținutul în Grupuri Facebook și mesaje directe.
X se confruntă cu dificultăți în ceea ce privește acțiunile tradiționale, dar conversațiile stimulează distribuția. În loc să te concentrezi pe acțiunile postărilor, brandurile ar trebui să valorifice discuțiile în trend și citatele din tweet-uri pentru a crește vizibilitatea.
Change is part of social media, but the potential TikTok ban in the U.S. is next level. TikTok has been a game-changer for brands, creators, and advertising, and if it’s gone, brands need to pivot quickly. - Dayna Sara, Social Media Manager @ Dublin Airport
Tactici strategice pentru creșterea interacțiunilor pe rețele sociale
- Colaborează cu micro-influenceri pentru a co-crea conținut pentru Instagram și TikTok.
- On TikTok, create highly shareable content. Memes, trends, and emotionally resonant videos drive the most shares. Use hooks like “Send this to a friend who needs to hear this” or duet-friendly content to maximize distribution.
- Pe Instagram, încurajează distribuirea directă prin descrieri. Expresii precum „Etichetează pe cineva care are nevoie de asta!” sau „Distribuie cu un prieten” pot crește ratele de distribuire. Carusele cu conținut educațional sau relatable performează bine pentru distribuiri.
- Pe X, valorifică subiectele în trend și thread-urile virale. În loc să te bazezi pe distribuiri tradiționale, concentrează-te pe crearea de tweet-uri care sunt citate și incluse în conversații în trend.
- Urmărește raportul share-to-engagement. Un număr mare de distribuiri cu puține aprecieri sau comentarii sugerează că conținutul este distribuit pe scară largă, dar nu implică profund publicul.
- Likes per reach and DMs per reach are becoming the main drivers for getting more reach on Instagram, according to Mosseri.
Brands need to stop chasing virality and think of episodic, binge-worthy posts that build anticipation and keep audiences coming back. Combine that with storytelling, value-driven carousels, and creators who actually connect. - Madison Schidlowski, Freelance SaaS & Lifestyle Marketer
Referințe medii ale impresiilor pe platforme
Impressions measure how often a post appears on users’ screens, whether they engage with it or not. High impressions indicate that content is being surfaced by the platform's algorithm, but impressions alone don’t guarantee engagement. A post with millions of impressions but little interaction means users are seeing it—but not finding it compelling enough to engage with.
În 2024, Instagram a înregistrat o creștere de 13% a impactului față de anul anterior, cu o medie de 2.635 impacturi pe postare. Aceasta sugerează că algoritmul Instagram prioritizează distribuția de conținut, făcând postările mai vizibile. Totuși, acest lucru nu se traduce neapărat în interacțiuni — rata de interacțiuni a Instagram scade, ceea ce înseamnă că utilizatorii văd mai mult conținut, dar interacționează mai puțin.
Impactul pe TikTok, pe de altă parte, a rămas destul de constant, cu o medie de 6.268 impacturi pe postare, evidențiind potențialul excelent al platformei pentru conștientizare extinsă a brandului.
Facebook, totuși, a înregistrat o scădere de 35% a impactului comparativ cu anul trecut, scăzând de la 1.723 impacturi pe postare la 1.116. Acest lucru întărește trendul continuu că impactul organic al Facebook-ului se micșorează și că brandurile trebuie să se bazeze mai mult pe publicitatea plătită pentru a menține vizibilitatea.
X (fostul Twitter) a înregistrat o creștere semnificativă a impactului, triplicând față de anul anterior, acum mediează 1.425 pe postare. Deosebit de căutat pentru conținutul de actualitate, precum știri și actualizări, această creștere este de înțeles în contextul social actual, unde schimbările sunt pe orizont pentru lumea rețelelor sociale.
De ce contează acest lucru
Instagram's increased impressions yet decreased engagement indicate users scroll past content without interacting. This implies brands must refine their content strategy to align with all funnel stages.
Impactul stabil și interacțiunile constante pe TikTok confirmă că algoritmul său prioritizează interacțiunea în detrimentul impactului pasiv. Asta înseamnă că interacțiunile de calitate sunt recompensate mai mult decât simpla vizualizare a unei postări.
Impresioniile în scădere pe Facebook dovedesc că vizibilitatea organică se estompează. Brandurile nu se mai pot baza pe impactul gratuit și trebuie să includă reclame și postări promovate pentru a rămâne vizibile.
Creșterea impactului pe X este rezultatul perioadei de tranziție a platformei.
Tactici strategice pentru a obține mai multe impacturi pe rețele sociale.
- Pe Instagram, optimizează primele trei secunde ale conținutului tău. Utilizatorii văd mai mult conținut, dar interacțiunile sunt mai mici. Folosește vizuale mai puternice, hook-uri captivante și descrieri atractive pentru a captura atenția înainte să deruleze mai departe.
- Pe TikTok, concentrează-te pe conținut interactiv. Deoarece impactul pe TikTok rămâne stabil, acordă prioritate conținutului care stârnește conversații, încurajează dueturi și invită utilizatorii să participe.
- On Facebook, expect to invest in paid reach. With organic impressions dropping year over year, brands must use paid campaigns or focus on Facebook Groups to maintain visibility.
- Pe X, valorifică impactul crescut pentru conținutul orientat spre conversație. Mai mulți oameni văd postările, așa că tacticile de interacțiuni precum fire interactive, Q&A-uri și sondaje pot transforma spectatorii pasivi în participanți activi.
- Urmărește raportul dintre interacțiuni și impresii. Dacă impactul crește, dar interacțiunile rămân la fel, te concentrezi pe conținut de tip top-of-the-funnel. Este esențial să integrezi și strategii pentru etapele de mijloc și final ale funnel-ului.
The future of social media is all about adaptability. TikTok’s potential ban in the U.S. is a wake-up call for brands to prioritize diversification. YouTube Shorts and Instagram Reels are strong alternatives, but the real win is going multi-channel. - Fatima Khan, LinkedIn Coach
Sclipirea brandului - Patagonia
Patagonia demonstrează puterea calității peste cantitate pe toate platformele. Postează mai rar decât media (3-4 ori pe săptămână pe Instagram față de referința de 5 postări), dar obțin rate de interacțiuni mai mari concentrându-se pe conținut semnificativ, bazat pe valori. Mesajele și poveștile lor autentice despre mediu dovedesc că postările strategice, cu scop clar, depășesc conținutul generic de volum mare.
How often brands are posting on social media
Frecvența de postare este un factor critic în succesul pe rețele sociale, dar mai mult nu înseamnă întotdeauna mai bine. Postarea prea frecventă poate duce la oboseala conținutului, scăderea interacțiunilor per postare și dezinteresul audienței.
Brandurile postează pe rețele sociale:
- Instagram: 5 postări pe săptămână
- TikTok: 2 postări pe săptămână
- Facebook: 7 postări pe săptămână
- X (Twitter): peste 10 postări pe săptămână
Interesant este că brandurile postează mai rar pe TikTok decât pe alte platforme, însă obțin cele mai mari rate de interacțiuni. Acest lucru întărește ideea că TikTok răsplătește calitatea în detrimentul cantității.
Instagram’s five posts per week reflect a balance—posting too often can lead to declining engagement, as Instagram’s algorithm limits the reach of multiple posts from the same account in a short time.
Frecvența mai mare de postare pe Facebook (7 postări pe săptămână) sugerează că brandurile trebuie să rămână foarte active pentru a fi vizibile. Cu toate acestea, interacțiunile per postare rămân scăzute, ceea ce înseamnă că brandurile trebuie să experimenteze cu diferite tipuri de conținut pentru a menține interesul utilizatorilor.
X (Twitter) continuă să necesite o frecvență ridicată a postărilor (peste 10 pe săptămână) datorită naturii sale rapide și în timp real. Spre deosebire de alte platforme, tweet-urile au o durată de viață scurtă, așa că este necesar să postezi des pentru a rămâne relevant.
De ce contează acest lucru
- Succesul TikTok cu o frecvență mai redusă de postare dovedește că valoarea conținutului contează mai mult decât cantitatea. Brandurile care postează mai puține videoclipuri cu interacțiuni ridicate depășesc pe cele care postează mai des conținut de calitate inferioară.
- Instagram’s engagement-per-post decline means brands must be strategic about when and what they post. Posting too frequently can reduce visibility, as Instagram’s algorithm prioritizes a diverse mix of content types.
- Volumul mare de postări pe Facebook este o răspuns la impactul în scădere al organicului. Deoarece impactul este în scădere, brandurile postează mai des pentru a rămâne vizibile — dar acest lucru nu îmbunătățește neapărat interacțiunile.
- Volumul mare de postări pe X înseamnă că trebuie să menții o prezență activă pentru a rămâne relevant. Totuși, evită mesajele tip spam sau fără valoare și concentrează-te pe conversații relevante.
In the world of organic social I’d tell brands to focus on co-creation because your brand’s no longer your own. It’s shaped and created by you + community + creators. Plus, we all need to get comfy with being a little unhinged. Looking to brands who are winning on social right now, from Marc Jacobs to RSPB, they’re doing it through delulu, absurd, chaotic content. - Laura Shephard, Snr Social Planner @ Heinz UK
Tactici strategice pentru îmbunătățirea performanței conținutului.
- On TikTok, post fewer but authentic videos. On Instagram, find your brand’s engagement sweet spot. Start with four to five posts per week and analyze engagement trends to see if more or fewer posts drive better performance.
- Pe Facebook, combină tipurile de postări pentru a-ți menține vizibilitatea. Deoarece este necesar să postezi des, dar interacțiunile sunt scăzute, experimentează cu Reels, transmisii live, conținut generat de utilizatori și postări de discuții în locul actualizărilor statice.
- Pe X, concentrează-te pe conținut bazat pe conversație în loc de volum. Postarea frecventă este necesară, dar prioritizează implicarea în subiecte de trend, sondaje și fire interactive în loc de postări generice.
- Urmărește scăderea interacțiunilor pentru a determina frecvența ideală de postare. Dacă interacțiunile încep să scadă pe măsură ce crești numărul de postări, redu și concentrează-te pe calitate.
Continuă lectura:
Metodologie
În acest raport de analiză de referință pentru rețelele sociale, îți oferim un eșantion reprezentativ de branduri internaționale cu prezență activă pe TikTok, Instagram, Facebook și Twitter, în perioada ianuarie 2023 - decembrie 2024. Rezultatele acestui studiu se bazează pe analiza a 125M postări pe rețelele sociale.
Calculăm rata de interacțiuni pe rețele sociale ca fiind interacțiuni măsurabile pe postările de pe Facebook, Instagram, Twitter și TikTok, inclusiv comentarii, reacții și distribuiri, cu particularitățile fiecărei platforme.
Rata de interacțiuni pe postare pe Facebook (după urmăritori): Rata de interacțiuni pe postare pe Facebook se calculează ca suma reacțiilor, comentariilor și distribuiri pe postare împărțită la numărul total de fani ai paginii. Rezultatul se înmulțește apoi cu 100.
Rata de interacțiuni per postare pe Instagram (raportat la urmăritori): Rata de interacțiuni per postare pe Instagram se calculează ca suma aprecierilor și comentariilor la postare împărțită la numărul total de urmăritori ai paginii. Rezultatul se înmulțește apoi cu 100.
Rata de interacțiuni pe postare pe Twitter (după urmăritori): Rata de interacțiuni pe postare pe Twitter se calculează ca suma like-urilor și retweeturilor primite pe tweet împărțită la numărul total de urmăritori ai paginii. Rezultatul se înmulțește apoi cu 100.
Rata de interacțiuni pe postare pe TikTok (după urmăritori): Rata de interacțiuni pe TikTok se calculează ca suma like-urilor, comentariilor, distribuiri și salvărilor pe postare împărțită la numărul total de urmăritori ai paginii. Rezultatul se înmulțește apoi cu 100.
Medie de aprecieri per postare: reprezintă câte aprecieri primește o postare în medie.
Medie de comentarii pe postare: reprezintă câte comentarii primește o postare în medie.
Medie de distribuiri pe postare: reprezintă câte distribuiri primește o postare, în medie.
Impact mediu pe postare: reprezintă numărul mediu de impact pe care îl primește o postare.
Analizează competitorii tăi în câteva secunde.
Urmărește și analizează-ți competitorii și obține cele mai importante metrici din rețele sociale și nu numai!
Ești gata să îți îmbunătățești strategia de rețele sociale cu analize relevante la nivel de postare?
Obține insight-uri strategice, analizează performanța în rețele sociale pe toate canalele, compară metrici din perioade diferite și descarcă rapoarte în câteva secunde.