2025 소셜 미디어 벤치마크
2025년 소셜 미디어 벤치마크는 전략을 강화하는 데 도움이 된다. 귀하의 브랜드가 업계 기준과 어떻게 비교되는지 확인하라.
2025년 소셜 미디어 환경은 그 어느 때보다 경쟁이 치열하다. 알고리즘 변화, 무언의 시청자 증가, 콘텐츠 포화로 인해 브랜드는 더 이상 오래된 전략에 의존할 수 없다. 대신 실제 업계 데이터를 바탕으로 성과를 평가하여 변화하는 생태계를 더 잘 이해해야 한다.
We analyzed 2023년부터 2024년까지 1억 2,500만 개의 소셜 미디어 게시물 to understand the future of social media, audience interactions, and how brands can better prepare their strategies for 2025.
This 2025 Social Media Benchmarks Report analyzes engagement rates, impressions, likes, comments, shares, and posting frequency benchmarks across Facebook, Instagram, TikTok, and X (formerly Twitter).
이러한 트렌드를 이해하면 브랜드는 기회를 식별하고, 콘텐츠 전략을 Optimize하며, 소셜 미디어 투자 수익률(ROI)을 높일 수 있어.
요약
- 2025년 상반기 TikTok의 팔로워별 Eng율은 2.80%이며, 증가 추세를 보이고 있어.
- Instagram은 지난 18개월 동안 Eng이 가장 크게 하락했으며, 2025년 6월에는 0.45%까지 떨어졌어.
- Facebook의 평균 Eng 비율은 0.20%에 도달했습니다.
- 사람들은 TikTok에서 영상 콘텐츠에 좋아요를 더 선호하는 경향이 있습니다. 콘텐츠가 더 다양한 Instagram이나 Facebook과는 다릅니다. - TikTok의 게시물당 평균 좋아요 수는 약 3,092개이며, Instagram 게시물은 평균 약 395개의 좋아요를 받습니다.
- TikTok은 게시물 공유 수가 두 배로 증가했으며, Instagram의 게시물당 평균 공유 수는 41입니다.
- 브랜드는 일반적으로 Instagram에 주당 평균 5회, TikTok에는 주당 2회 게시합니다.
2025 소셜 미디어 Eng 추세선
2025년 상반기에는 TikTok, Instagram, Facebook에서 Eng가 변화한 방식에 뚜렷한 차이가 나타난다.
- Instagram은 지난 18개월 동안 Eng 감수폭이 가장 컸으며, 2025년 6월에는 0.45%로 떨어졌어.
- TikToks는 팔로워당 평균 Eng 비율이 눈에 띄게 증가하여 2025년 6월에 2.80%에 도달했습니다. 이는 2024년 6월의 2.40%보다 상당히 높은 수치입니다.
- Facebook은 2024년의 정체된 실적을 반전시켰으며, 2024년 12월 0.14%에서 2025년 5월 0.20%로 상승한 뒤 6월에는 0.19%를 유지했다. 2024년 6월의 0.10%와 비교할 때, Facebook의 Eng는 1년 만에 거의 두 배가 되었다.
플랫폼별 2025 소셜 미디어 벤치마크
Engagement rate is the gold standard for measuring content effectiveness. It reflects how much users interact with posts, whether through likes, comments, shares, or other forms of engagement.
In 2025, TikTok has solidified itself as the king of organic engagement, with an average engagement rate of 2.50%. The platform’s superior engagement values highlight how TikTok’s algorithm continues to prioritize highly engaging content, rewarding posts that drive conversations and shares.
Meanwhile, Instagram’s engagement rate has dropped by 28% year over year, now at 0.50%. Despite more people seeing content, fewer are interacting with it, signaling that Instagram’s algorithm is prioritizing reach over deep engagement.
Facebook and X continue to struggle with low engagement rates, each sitting at 0.15% in 2025. While both platforms saw a slight increase from last year, their engagement remains far lower than TikTok or Instagram, making organic success increasingly difficult.
이 점이 중요한 이유
The numbers make it clear: TikTok is the best platform for organic engagement, while Instagram is becoming more of a reach-focused platform. If engagement is your goal, Instagram alone won’t be enough—you need to integrate TikTok, depending on how the platform evolves.
Instagram performs well with organic reach, even slightly outpacing TikTok. Reels and Stories are major drivers of growth, and engagement remains strong, though not quite at TikTok’s level. While Instagram doesn’t have the same level of creation features TikTok offers, that could change as the platform evolves. Malene Priebe Hold, Social Media Manager @ MCOBeauty
Facebook과 X는 여전히 특정 사용자에게 가치는 있지만, 이제 의미 있는 Eng을 얻으려면 유료 전략이 필요하다. 이 플랫폼에서의 유기적 성과만으로는 더 이상 실효성 있는 전략이 아니다.
브랜드 스포트라이트 - Duolingo
@duolingo y'all think they'll notice me? #StrayKids #스트레이키즈 #duolingo
♬ original sound - <3
Duolingo는 일부러 혼란스러운 콘텐츠 전략으로 TikTok의 Eng 지배력을 보여준다. 매일 게시와 3.9%의 놀라운 Eng률—TikTok 기준 2.50%보다 56% 높음—을 통해 일관되고 진정성 있는 콘텐츠가 효과적임을 증명한다. '제정신이 아닌' 마스코트 콘텐츠가 수백만 회의 조회수와 수천 개의 댓글을 만들어내며, 브랜드는 과도하게 홍보하기보다는 진정성 있고 대화가 시작되는 콘텐츠일 때 자주 게시해도 높은 Eng률을 유지할 수 있음을 보여준다.
소셜 미디어에서 Eng를 높이기 위한 전략적 전술
- 브랜드를 위해 뉴스레터를 최우선으로 고려하여 콘텐츠 전략을 다양화하세요.
- TikTok의 변화에 따라 YouTube Shorts와 Instagram Reels를 통해 다중 플랫폼 eng에 참여하고 lo-fi 콘텐츠를 공유하세요.
- eng 및 브랜드 인지도를 높이기 위한 주요 플랫폼으로 TikTok과 Instagram을 고려하세요.
- For Instagram, focus on highly engaging content types. Carousels, Reels, and interactive Stories (polls, quizzes, Q&As) drive more engagement than single images.
- Facebook과 X에서는 하이브리드 전략으로 전환해. 유기적 콘텐츠와 전략적인 유료 캠페인을 결합하는 것이 이제 필수야.
- 소셜 미디어 마케팅을 하나의 플랫폼 선택 대신 커뮤니티와 오프라인 경험에 집중해.
- 아웃바운드 eng는 의미 있는 연결을 구축하는 데 중요한 역할을 해.
As we look to the future of social media, adaptability will be key for brands. With platforms like TikTok facing potential bans, it's crucial for brands to diversify their content strategies. Embracing multi-platform engagement through YouTube Shorts and Instagram Reels can ensure continuity and reach. The focus should be on creating authentic, engaging content that sparks a response from your target audience across various channels. - Brooke Sellas, Leading Digital & Social Care Consultant
브랜드 스포트라이트 - 스타벅스
@starbucks 여름 인기 메뉴에 딸기 twist를 더해보세요. raspberry 펄 없이 summer skies 음료를 주문하고 딸기 콜드 폼을 추가하세요. 🎥: @ariyoderrr
♬ original sound - Starbucks - Starbucks
level up your usual by getting it for here 😏 https://t.co/mrziVX6c3T
— Starbucks (@Starbucks) February 6, 2025
Starbucks는 각 플랫폼에 맞는 전략을 보여줍니다: Instagram에서는 미적으로 집중된 라떼 아트와 계절 음료 사진, TikTok에서는 트렌드 기반 음료 레시피와 "coffee hacks"로 사용자 생성 콘텐츠를 통한 높은 Eng을 달성하며, X에서는 고객 서비스 응답과 매장 위치 정보를 제공합니다. 이러한 방식은 브랜드가 일관된 브랜드 아이덴티티를 유지하면서 각 플랫폼에서 영감, 엔터테인먼트, 실용성 등 다양한 고객 니즈를 충족할 수 있음을 보여줍니다.
플랫폼별 게시물 평균 좋아요 수.
좋아요는 빠르고 간단한 Eng 지표이지만, 콘텐츠의 관련성과 오디언스의 반응을 나타낸다.
TikTok gets 9x more likes than Instagram, with an average of 3,092 likes per post, while Instagram posts receive 395 likes. Moreover, TikTok에서 좋아요가 전년 대비 30% 증가했습니다..
이 큰 차이는 TikTok 사용자가 콘텐츠에 더 수동적으로 eng할 가능성이 높음을 보여줍니다. Instagram의 eng 감소는 사용자가 기존 좋아요보다 Stories와 DM으로 이동하고 있음을 시사합니다.
We're moving more into the era of the silent viewers, the doom scrollers and attention will be even harder to have than before.We'll see more movement towards dark social as generations value their privacy more and more. But in the DMs and the closed groups, sharing of content will thrive. Making content that talks to real people, about real problems they face will be even more important than ever before. Beth Thomas, Director of Social @ Frankly
Meanwhile, Facebook remains stagnant at 155 likes per post, reinforcing the idea that its users engage differently, favoring long-form discussion over quick interactions.
X (Twitter)은 이 카테고리에서 여전히 가장 약하며, 게시물당 평균 40개의 좋아요를 기록합니다. 이는 이 플랫폼이 전통적인 Eng보다는 실시간 대화에 더 중점을 둔다는 것을 보여줍니다.
이 점이 중요한 이유
좋아요 수가 감소했다고 해서 반드시 콘텐츠가 실패한 것은 아닙니다. 사용자가 저장이나 DM과 같은 다른 방식으로 Eng하고 있을 수 있습니다.
TikTok에서는 좋아요가 여전히 핵심 지표지만, 댓글과 공유 수가 더 빠르게 증가하고 있으므로 단순한 허세 지표보다 더 깊은 상호작용에 집중해야 해.
Instagram의 하락은 사용자가 일시적인 Eng를 더 선호한다는 의미로, 참여형 스토리와 DM이 새로운 중심이 될 수 있어.
Instagram is all about DMs these days and they represent a personal relationship which means people who you connect with in DMs (conversation back and forth) will see your content higher in their feed. So use CTAs on posts and Stories that encourage people to send you a DM - whether for a link, more information, to share a personal experience. - Jenn Herman, Instagram Expert
소셜 미디어에서 더 많은 좋아요를 받는 전략적 방법
- 당신의 청중이 원하는 콘텐츠를 만드세요. 그들의 문제점을 파악하고 Eng가 이루어지는 곳으로 가세요.
- 허영 지표보다 Eng를 우선시하세요. 좋아요도 중요하지만, 댓글과 공유는 더욱 중요합니다.
- Instagram에서 인터랙티브 콘텐츠를 시도해 봐. 스티커, 투표, Eng를 유도하는 스토리가 정적인 게시물보다 더 효과적일 수 있어.
- On Facebook, shift focus to community engagement. Discussions, live streams, and group-focused content will yield better results than likes alone.
- X에서는 대화형 콘텐츠를 활용해. 좋아요를 쫓기보다는 트렌드 토론에 참여하고, 답변을 유도하는 콘텐츠를 만들어.
TikTok's absolutely crushing it and we're seeing way better engagement and lower CPMs than Instagram for our clients. Yes, there's a lot of noise in the ether about platforms like X and Meta, and whether TikTok's gonna' stay or go. Some of the content moderation changes are very scary, and politics is driving a lot of this chat. But here's the thing: it's not about chasing platforms. If your audience is somewhere, that's where you need to be, creating content that actually makes sense for that space. - Kineta Kelsall, Founder & Director of School of Social
플랫폼별 평균 댓글 수.
댓글은 단순히 게시물을 좋아요하는 것보다 더 많은 노력이 필요하므로 깊은 Eng의 강력한 지표 중 하나야. 댓글 비율이 높다는 것은 콘텐츠가 대화, 토론 또는 감정적 연결을 유도한다는 뜻으로, 이는 적극적으로 참여하는 오디언스를 나타내.
2025년, TikTok이 모든 소셜 플랫폼 중 댓글 활동에서 선두를 달려. 평균 TikTok 게시물은 66개의 댓글을 받아, 전년 대비 73% 증가했어. 이 증가는 TikTok 사용자가 단순히 콘텐츠를 소비하는 것이 아니라, 적극적으로 토론에 참여하고 있음을 보여줘.
Instagram은 여전히 강세를 보이지만, 게시물당 평균 24개의 댓글로 뒤처지고 있어. 이는 작년 대비 33% 증가한 수치로, 브랜드들이 대화를 유도하는 더 나은 방법을 찾고 있음을 보여주지만, 이 플랫폼은 여전히 TikTok만큼 상호작용적이지 않아.
Stay flexible as new platforms and features are sure to keep popping up. The winners will be those who show their human side while being tech-savvy, finding that sweet spot between being genuine and innovative. Remember, it's about creating connections, not likes, that matter. Roll with the changes and keep it real! - Dorien Morin, Social Media Strategist @ More in Media
Facebook has seen a decline in comment activity, dropping from 20 comments per post last year to 17 in 2024. This indicates a shift in user behavior toward private interactions—Facebook users are still active, but they’re engaging more in closed communities (like groups) rather than on public posts.
X(이전명 Twitter)는 이 분야에서 여전히 가장 약하며, 게시물당 댓글 수가 거의 0에 가깝습니다. 이 플랫폼의 빠른 흐름 때문에 직접 댓글보다는 리트윗과 인용 트윗을 통한 Eng가 대부분입니다.
이 점이 중요한 이유
TikTok의 높은 댓글 비율은 진정한 대화를 촉진한다는 것을 증명한다. 이 플랫폼의 상호작용 문화, 댓글 기반 트렌드, 그리고 크리에이터의 답변들이 2025년 가장 대화가 활발한 소셜 미디어 플랫폼으로 만들고 있다.
Instagram은 개선되고 있지만 여전히 더 수동적이다. 댓글 비율이 증가했지만, 이 플랫폼은 여전히 DM과 비공개 대화를 우선시한다.
Facebook의 댓글 감소는 비공개 대화로의 변화를 나타낸다. 사용자는 공개 댓글 대신 그룹과 비공개 메시지에서 더 많이 Eng하고 있다.
X는 브랜드에게 여전히 Eng의 관문이다. 댓글은 드물며, 사용자가 긴 대화보다 리트윗이나 반응과 같은 빠른 상호작용을 선호하기 때문이다.
소셜 미디어에서 더 많은 댓글을 받기 위한 전략적 전략.
- TikTok에서 토론을 유도하는 콘텐츠를 만들어라. 사용자에게 질문에 답하거나 의견을 공유하거나 댓글에서 친구를 태그하도록 권장해라. 댓글에 답변하는 크리에이터는 Eng을 더욱 높일 수 있으며, TikTok은 활발한 토론이 있는 영상을 더 많이 홍보한다.
- Instagram에서는 캡션을 대화의 시작점으로 사용해. 단순히 게시물을 설명하지 말고, 질문을 하거나 토론을 유도하거나 스토리텔링을 초대해.
- Facebook에서는 그룹 토론에 집중해. 공개 게시물 댓글이 줄고 있으니, 브랜드는 더 활발하게 토론이 이루어지는 Facebook 그룹에서 사용자와 소통해야 해.
- X에서는 설문조사와 인터랙티브 스레드를 사용해. 직접 댓글은 드물고, Eng은 설문조사, Q&A 스레드, 트렌드 주제에 대한 토론에서 나와야 해.
How are you keeping your audience engaged beyond short-form video? Email, communities, and even direct-to-consumer content strategies will set brands up for long-term success. Platforms change, but strong audience connections will always be the real currency. - Stephanie Carls, In-House Content Creator & Retail Insights Expert @ RetailMeNot
플랫폼별 평균 공유 수입니다.
Shares are the strongest indicator of brand awareness because they show that users aren’t just engaging with a post—they’re actively endorsing and distributing it to their own networks. Unlike likes or comments, which reflect personal interaction, shares extend a post’s reach far beyond its original audience.
Shares on TikTok have doubled year over year, reinforcing the platform’s viral nature. The combination of algorithm-driven discovery and a culture of remixing and trends makes TikTok content highly shareable. The average number of shares per post on TikTok is around 170.
On Instagram, shares remain relatively stable at 41 shares per post on average. While Instagram still allows content to spread, it lacks the same virality mechanics as TikTok—meaning that most shared posts come from Reels, carousels, and informative content.
As search on social continues to grow, we’ll see even more value put on the insights we can gather to generate content which gives our community a reason to engage. - Kymberley Thomson, Senior Global Social Media & Community Manager at Primark
Facebook의 공유 수가 감소하고 있으며, 2023년에는 게시물당 15회였던 공유가 2024년에는 13회로 줄었습니다. 이는 Facebook 알고리즘이 이전만큼 공유 가능성을 우선시하지 않으며, 사용자가 개인 타임라인에 콘텐츠를 공유할 가능성이 줄었음을 의미합니다. 대신 대부분의 공유는 공개 게시물보다 Facebook 그룹 내에서 이루어집니다.
X(구 Twitter)는 여전히 낮은 공유 가능성으로 어려움을 겪고 있으며, 대부분의 eng는 직접 공유보다는 답글과 인용 트윗을 통해 발생합니다. 이 플랫폼의 빠른 속성 때문에 장기적인 콘텐츠 유통에는 적합하지 않습니다.
이 점이 중요한 이유
TikTok’s shareability means it’s still the best platform for viral reach. Content that performs well doesn’t just get likes—it gets massively distributed to new audiences, fueling more organic growth.
Instagram’s share rate suggests that content still spreads, but less organically. The platform favors engagement within existing networks, meaning brands must incentivize sharing through calls to action.
Facebook의 공유 감소는 사용자가 비공개 커뮤니티로 이동하고 있음을 보여준다. 게시물을 공개적으로 공유하는 대신, 사용자는 Facebook 그룹과 DM에서 링크를 게시하고 콘텐츠를 토론한다.
X는 전통적인 공유에서 어려움을 겪지만, 대화가 확산을 이끈다. 게시물 공유에 집중하는 대신, 브랜드는 인기 있는 토론과 인용 트윗을 활용해 가시성을 높여야 한다.
Change is part of social media, but the potential TikTok ban in the U.S. is next level. TikTok has been a game-changer for brands, creators, and advertising, and if it’s gone, brands need to pivot quickly. - Dayna Sara, Social Media Manager @ Dublin Airport
소셜 미디어에서 공유를 늘리기 위한 전략적 전술
- 마이크로 인플루언서와 협업하여 Instagram과 TikTok용 콘텐츠를 공동 제작하세요.
- On TikTok, create highly shareable content. Memes, trends, and emotionally resonant videos drive the most shares. Use hooks like “Send this to a friend who needs to hear this” or duet-friendly content to maximize distribution.
- Instagram에서는 캡션을 통해 직접 공유를 유도해. “이게 필요한 사람을 태그해!” 또는 “친구에게 공유해 줘” 같은 문구가 공유율을 높일 수 있어. 교육적이거나 공감가는 콘텐츠의 캐러셀도 공유에 효과적이야.
- X에서는 트렌드 토픽과 바이럴 스레드를 활용해. 전통적인 공유에 의존하기보다는 인용되거나 트렌드 대화에 포함될 수 있는 트윗을 작성하는 데 집중해.
- 공유 대비 Eng 비율을 추적해. 좋아요나 댓글이 적으면서 공유가 많은 경우, 콘텐츠가 널리 퍼지고 있지만 깊이 있는 Eng는 부족하다는 신호야.
- Likes per reach and DMs per reach are becoming the main drivers for getting more reach on Instagram, according to Mosseri.
Brands need to stop chasing virality and think of episodic, binge-worthy posts that build anticipation and keep audiences coming back. Combine that with storytelling, value-driven carousels, and creators who actually connect. - Madison Schidlowski, Freelance SaaS & Lifestyle Marketer
플랫폼별 평균 노출 기준치.
Impressions measure how often a post appears on users’ screens, whether they engage with it or not. High impressions indicate that content is being surfaced by the platform's algorithm, but impressions alone don’t guarantee engagement. A post with millions of impressions but little interaction means users are seeing it—but not finding it compelling enough to engage with.
2024년, Instagram은 전년 대비 노출수가 13% 증가하여 게시물당 평균 2,635회의 노출을 기록했다. 이는 Instagram의 알고리즘이 콘텐츠 유통을 우선시해 게시물의 노출이 더 많아졌음을 의미한다. 그러나 이것이 반드시 Eng 증가로 이어지지는 않는다. Instagram의 Eng률은 감소하고 있어 사용자가 더 많은 콘텐츠를 보지만 상호작용은 줄고 있음을 나타낸다.
반면 TikTok의 노출수는 꾸준히 유지되어 게시물당 평균 6,268회를 기록하며, 이 플랫폼이 광범위한 브랜드 인지도 확장에 큰 잠재력을 가지고 있음을 보여준다.
그러나 Facebook은 전년 대비 노출수에서 35% 감소했으며, 게시글당 1,723회에서 1,116회로 하락했다. 이는 Facebook의 유기적 도달 범위가 줄어들고 있으며, 브랜드가 가시성을 유지하기 위해 유료 광고에 더 의존해야 함을 보여준다.
X(구 Twitter)는 노출수가 전년 대비 세 배로 크게 증가하여, 현재 게시글당 평균 1,425회에 달한다. 뉴스나 업데이트와 같은 실시간 콘텐츠에 특히 인기가 높아, 소셜 미디어 환경에 변화가 예고된 현재 상황에서는 이러한 증가가 이해된다.
이 점이 중요한 이유
Instagram's increased impressions yet decreased engagement indicate users scroll past content without interacting. This implies brands must refine their content strategy to align with all funnel stages.
TikTok의 안정적인 노출과 꾸준한 Eng은 알고리즘이 단순 노출보다 상호작용을 우선시함을 보여준다. 즉, 단순히 게시물이 보여지는 것보다 질 높은 Eng이 더 많은 보상을 받는다.
Facebook의 노출 감소는 유기적 가시성이 사라지고 있음을 보여준다. 브랜드는 더 이상 무료 도달에 의존할 수 없으므로 광고와 홍보 게시물을 활용해야 한다.
X의 노출 증가는 플랫폼 전환기의 결과이다.
소셜 미디어에서 더 많은 노출을 얻기 위한 전략적 전술.
- Instagram에서는 콘텐츠의 처음 3초를 Optimize 하세요. 사용자는 더 많은 콘텐츠를 보고 있지만 상호작용은 줄고 있습니다. 더 강력한 비주얼, 매력적인 훅, 그리고 Engaging한 캡션을 사용하여 스크롤하기 전에 주목을 끌어보세요.
- TikTok에서는 인터랙티브 콘텐츠에 집중해. TikTok의 노출 수가 안정적이기 때문에, 대화를 유도하고 듀엣을 장려하며 사용자 참여를 이끌어내는 콘텐츠를 우선시해.
- On Facebook, expect to invest in paid reach. With organic impressions dropping year over year, brands must use paid campaigns or focus on Facebook Groups to maintain visibility.
- X에서 대화 중심 콘텐츠로 늘어난 노출을 활용하세요. 더 많은 사람들이 게시물을 보고 있으니, 인터랙티브 쓰레드, Q&A, 투표와 같은 Eng 전략으로 수동적인 시청자를 적극적인 참여자로 전환할 수 있습니다.
- Eng 대비 노출 비율을 추적하세요. 노출이 늘어나는데 Eng가 정체되어 있다면 상위 퍼널 콘텐츠에만 집중하고 있는 것입니다. 중간 및 하위 퍼널 전략도 반드시 통합해야 합니다.
The future of social media is all about adaptability. TikTok’s potential ban in the U.S. is a wake-up call for brands to prioritize diversification. YouTube Shorts and Instagram Reels are strong alternatives, but the real win is going multi-channel. - Fatima Khan, LinkedIn Coach
브랜드 스포트라이트 - Patagonia.
파타고니아는 모든 플랫폼에서 양보다 질이 더 중요함을 보여준다. 이들은 평균보다 적게 게시하지만(인스타그램 주당 3-4회, 벤치마크는 5회) 의미 있고 가치 중심의 콘텐츠에 집중하여 더 높은 Eng 비율을 얻는다. 진정성 있는 환경 메시지와 스토리텔링은 전략적이고 목적이 분명한 게시물이 다량의 일반적인 콘텐츠보다 더 뛰어난 성과를 내는 것을 증명한다.
How often brands are posting on social media
게시 빈도는 소셜 미디어 성공에 중요한 요소이지만, 많이 올리는 것이 항상 좋은 것은 아니야. 너무 자주 게시하면 콘텐츠 피로, 게시물당 낮은 Eng, 그리고 청중 이탈로 이어질 수 있어.
브랜드가 소셜 미디어에 게시하고 있습니다:
- Instagram: 주당 5회 게시물
- TikTok: 주당 2회 게시물
- Facebook: 주당 7회 게시
- X (Twitter): 주당 10회 이상 게시
흥미롭게도, 브랜드들은 다른 플랫폼보다 TikTok에 덜 자주 게시하지만, 가장 높은 Eng 비율을 보인다. 이는 TikTok이 양보다 질을 중시한다는 점을 다시 한 번 보여준다.
Instagram’s five posts per week reflect a balance—posting too often can lead to declining engagement, as Instagram’s algorithm limits the reach of multiple posts from the same account in a short time.
Facebook의 높은 게시 빈도(주당 7회)는 브랜드가 눈에 띄기 위해 매우 활발하게 활동해야 함을 의미해. 하지만 게시물당 eng가 낮기 때문에 다양한 콘텐츠 유형을 실험하여 사용자의 관심을 유지해야 해.
X(Twitter)는 빠르고 실시간인 특성 때문에 여전히 높은 게시 빈도(주당 10회 이상)가 필요해. 다른 플랫폼과 달리 트윗의 수명이 짧으므로 자주 게시해야 존재감을 유지할 수 있어.
이 점이 중요한 이유
- TikTok의 낮은 게시 빈도 성공은 콘텐츠의 질이 양보다 더 중요하다는 것을 증명한다. 적게 올리더라도 Eng이 높은 영상을 올리는 브랜드가 자주 저품질 콘텐츠를 올리는 브랜드보다 더 좋은 성과를 낸다.
- Instagram’s engagement-per-post decline means brands must be strategic about when and what they post. Posting too frequently can reduce visibility, as Instagram’s algorithm prioritizes a diverse mix of content types.
- Facebook의 높은 게시 빈도는 감소하는 오가닉 도달률에 대한 대응이다. 노출이 줄어들면서 브랜드는 더 자주 게시해 가시성을 유지하려 하지만, 이로 인해 Eng가 반드시 향상되는 것은 아니다.
- X의 높은 게시 요구로 인해 브랜드는 활발한 활동을 유지해야 한다. 그러나 브랜드는 스팸성 저품질 트윗을 피하고 대신 의미 있는 대화에 집중해야 한다.
In the world of organic social I’d tell brands to focus on co-creation because your brand’s no longer your own. It’s shaped and created by you + community + creators. Plus, we all need to get comfy with being a little unhinged. Looking to brands who are winning on social right now, from Marc Jacobs to RSPB, they’re doing it through delulu, absurd, chaotic content. - Laura Shephard, Snr Social Planner @ Heinz UK
콘텐츠 성과 향상을 위한 전략적 전술
- On TikTok, post fewer but authentic videos. On Instagram, find your brand’s engagement sweet spot. Start with four to five posts per week and analyze engagement trends to see if more or fewer posts drive better performance.
- Facebook에서는 게시물 유형을 다양하게 섞어야 가시성을 유지할 수 있어. 자주 올려야 하지만 Eng가 낮으니, 단순한 정적 게시물보다는 Facebook Reels, 라이브 영상, 사용자 생성 콘텐츠, 토론 게시물을 시도해 봐.
- X에서는 단순한 양보다 대화 중심의 콘텐츠에 집중해. 자주 게시하는 것도 필요하지만, 일반적인 게시물보다 유행하는 주제, 설문조사, 인터랙티브 스레드에 참여하는 것을 우선시해.
- Eng 하락을 추적하여 이상적인 게시 빈도를 결정해. 게시물이 늘어나면서 Eng가 감소하기 시작하면, 빈도를 줄이고 품질에 집중해.
계속 읽기:
방법론
이 소셜 미디어 벤치마킹 보고서에서는 2023년 1월부터 2024년 12월까지 TikTok, Instagram, Facebook, Twitter에서 활발히 활동하는 국제 브랜드의 대표 샘플을 제공합니다. 이 연구의 결과는 1억 2,500만 개의 소셜 미디어 게시물 분석을 기반으로 합니다.
우리는 소셜 미디어 eng 비율을 각 플랫폼별 특성에 따라 Facebook, Instagram, Twitter, TikTok 게시물에서의 댓글, 반응, 공유 등 측정 가능한 상호작용으로 정의합니다.
게시물당 Facebook eng 비율(팔로워 기준): 게시물당 Facebook eng 비율은 해당 게시물의 반응, 댓글, 공유를 모두 더한 후 페이지가 보유한 전체 팬 수로 나눈 값을 100으로 곱해 계산합니다.
Instagram 게시물당 참여율(팔로워 기준): Instagram 게시물당 참여율은 해당 게시물의 좋아요와 댓글 수를 합산한 후, 페이지 팔로워 수로 나누고 100을 곱해 산출해.
Twitter 게시물당 참여율(팔로워 기준): Twitter 게시물당 참여율은 해당 트윗이 받은 좋아요와 리트윗의 합을 페이지의 총 팔로워 수로 나눈 후, 100을 곱하여 계산해.
TikTok 포스트당 Eng 비율(팔로워 기준): TikTok Eng 비율은 해당 포스트의 좋아요, 댓글, 공유, 저장의 합을 페이지의 총 팔로워 수로 나눈 후, 100을 곱하여 계산합니다.
게시물당 평균 좋아요 수: 게시물이 평균적으로 받는 좋아요 수를 나타냅니다.
게시물당 평균 댓글 수:는 게시물이 평균적으로 받는 댓글 수를 나타냅니다.
게시물당 평균 공유 수:는 게시물이 평균적으로 받는 공유 횟수를 나타냅니다.
게시물당 평균 노출 수:는 게시물이 평균적으로 받는 노출 수를 나타냅니다.
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