Calculadora gratuita de valor orgánico de Facebook.

Para medir el verdadero valor de tu contenido orgánico en Facebook, céntrate en métricas clave que vayan más allá de los números de vanidad como los 'me gusta' y las impresiones. Las métricas más relevantes son:

- Tasa de alcance orgánico (ORR): El porcentaje de tus seguidores que ven tus publicaciones sin promoción pagada. Calcula dividiendo el alcance orgánico de una publicación entre tu total de seguidores y multiplicando por 100

- Métricas de engagement: Controla los 'me gusta', comentarios, compartidos y guardados. Los compartidos y comentarios son especialmente valiosos, ya que indican un engagement más profundo y pueden ampliar tu alcance más allá de tus seguidores actuales

- Impacto de conciencia: Las impresiones (visualizaciones totales) y el alcance (usuarios únicos) ayudan a medir cuán ampliamente se está viendo tu contenido

- Crecimiento de la audiencia: Supervisa los nuevos seguidores obtenidos gracias a tu contenido orgánico

- Resultados empresariales: Utiliza herramientas de análisis que traduzcan el engagement y el alcance en un valor monetario estimado o conversiones, ayudándote a relacionar la actividad orgánica con el impacto real en el negocio.

El contenido orgánico en Facebook sigue valiendo la pena, pero el panorama ha cambiado. El alcance orgánico ha disminuido debido al aumento de la competencia y a los cambios en el algoritmo que priorizan el contenido de pago y las publicaciones con alto engagement. Sin embargo, el contenido orgánico sigue siendo fundamental para:

- Generar autenticidad y confianza con tu audiencia.
- Fomentar el engagement y la comunidad a largo plazo.
- Apoyar tus campañas de pago proporcionando una base de contenido valioso y compartible.

Ahora se considera mejor práctica usar un enfoque híbrido que combine estrategias orgánicas y de pago. El contenido orgánico construye relaciones y credibilidad, mientras que el contenido de pago amplifica el alcance y llega a audiencias específicas para obtener resultados inmediatos.

Para sacar el máximo provecho de tu estrategia orgánica en Facebook, céntrate en:

- Calidad sobre cantidad: Prioriza contenido original, oportuno y relevante que conecte con tu audiencia.

- Engagement: Fomenta interacciones significativas: haz preguntas, responde a comentarios y crea comunidad.

- Formatos de contenido diversos: Usa una combinación de vídeos, imágenes, publicaciones de texto y stories para atraer diferentes preferencias y maximizar el alcance.

- Aprovecha los Grupos y Watch de Facebook: Los grupos fomentan la comunidad y el debate, mientras que el contenido en vídeo (especialmente en Facebook Watch) es muy promovido por la plataforma.

- Analiza el rendimiento: Revisa regularmente tus insights para identificar lo que mejor funciona y apuesta por el contenido de alto rendimiento.

- Prueba y boost: Utiliza las publicaciones orgánicas como campo de pruebas: promociona las más destacadas con un pequeño presupuesto publicitario para ampliar su alcance.

El algoritmo de Facebook utiliza un conjunto complejo de señales para clasificar y distribuir el contenido en los feeds de los usuarios. Las señales clave incluyen:

- Quién lo publicó: Se prioriza el contenido de las fuentes con las que más interactúas.

- Tipo de contenido: El algoritmo favorece los tipos de contenido con los que más interactúas (por ejemplo, video, imágenes, enlaces).

- Predicciones de engagement: Las publicaciones que probablemente generen más likes, comentarios, compartidos o tiempos de visualización más largos se posicionan más alto.

- Relevancia y personalización: Los modelos impulsados por IA predicen qué publicaciones serán más valiosas para cada usuario, asignando una puntuación de relevancia.

- Calidad y autenticidad: Se favorece el contenido que genera conversaciones significativas y evita tácticas de vanidad o baja calidad.

- Recencia: Las publicaciones más recientes son más propensas a aparecer en la parte superior del feed.

El contenido orgánico de Facebook contribuye a los resultados empresariales de las siguientes maneras:

- Construir reconocimiento de marca: Llegando a nuevas audiencias, especialmente ahora que el algoritmo de Facebook muestra contenido de "fuentes no conectadas" (personas que aún no te siguen).

- Impulsar el engagement y la lealtad: Fomentando conversaciones y relaciones continuas que generan negocios repetidos y recomendaciones.

- Apoyar el embudo de ventas: Educando, acompañando y acercando a los seguidores a la conversión mediante contenido valioso que genera confianza.

- Ampliar los esfuerzos pagados: Sirviendo de base para campañas pagadas; los usuarios suelen revisar el contenido orgánico de una marca antes de interactuar más.

- Generar valor medible: Cuando se rastrea correctamente, el contenido orgánico puede generar tráfico web, leads e incluso ventas directas, especialmente cuando se integra con análisis que vinculan el engagement con los indicadores clave de rendimiento (KPI).