Rastrea las métricas correctas con datos de análisis de LinkedIn potentes.

Las análisis de LinkedIn son datos e insights que te indican cómo está funcionando tu página de empresa en LinkedIn. Tus análisis de LinkedIn incluyen métricas relacionadas con tu audiencia, contenido, alcance, campañas publicitarias y más.

Algunas métricas específicas que puedes esperar ver en tus análisis de LinkedIn incluyen:

• Vistas de página: La cantidad de veces que se ha visto tu página de empresa
• Seguidores: La cantidad de seguidores que tiene tu página
• Impresiones de publicaciones: La cantidad de veces que se ha visto tu publicación
• Reacciones: La cantidad de reacciones (es decir, me gusta, apoyos, celebraciones) que ha recibido tu publicación
• Clics: La cantidad de clics que ha recibido un enlace en tu publicación

También puedes seguir tu crecimiento y rendimiento usando gráficos, lo que te permite ver si tu recuento de seguidores, rendimiento de publicaciones y otros KPIs están mejorando con el tiempo.

Al prestar atención a tus análisis de LinkedIn, puedes asegurarte de que tu página está creciendo, tus publicaciones están resonando con tu audiencia y tu estrategia de marketing en LinkedIn está funcionando.

Entonces, aquí está la gran pregunta: ¿Por qué molestarse en rastrear tus análisis de LinkedIn en primer lugar?

¿Por qué son importantes?

¿Qué pueden ofrecer a tu equipo de marketing que realmente marque la diferencia?

Hay cuatro beneficios principales que tu empresa puede obtener al mantener un seguimiento de tus análisis en LinkedIn.

Conoce mejor a tu audiencia objetivo

Tus análisis de LinkedIn te dan acceso a datos sobre los visitantes de tu página (personas que han visitado tu página de empresa) y tus seguidores (personas que realmente siguen tu página de empresa).

Algunos de esos datos incluyen:

• Ubicación
• Industria
• Tamaño de la empresa
• Puesto de trabajo
• Antigüedad

Esto te ayuda a entender mejor quién es tu audiencia—y asegurarte de que estás dirigiéndote a las personas correctas.

Por ejemplo, si tu audiencia objetivo para el producto de tu negocio incluye fundadores B2B y la mayoría de tus seguidores son empleados de nivel inicial, sabrás que necesitas cambiar tu mensaje para atraer a una audiencia diferente.

Una vez que estás dirigiéndote a las personas correctas en redes sociales, puedes usar los datos demográficos de tu audiencia para entender mejor quiénes son y usar el rendimiento de tus publicaciones como una forma de evaluar qué tipos de contenido les resuenan más.

Estos datos te ofrecen una visión clara de quién es tu audiencia y qué quieren ver de tu negocio.

Mejora tu estrategia de contenido

Los análisis de tu página de empresa en LinkedIn te mantienen actualizado sobre el rendimiento de tus publicaciones. Cosas como alcance, impresiones, reacciones, comentarios, compartidos y similares. Prestar atención a cuántas personas ven e interactúan con tu contenido te ayuda a entender qué tipos de publicaciones resuenan mejor con tu audiencia.

Hay diferentes tipos de publicaciones que puedes crear en LinkedIn. Algunas incluyen:

• Publicaciones solo de texto, informativas
• Publicaciones con imágenes
• Publicaciones en video
• Publicaciones de diapositivas en PDF

¿Ves algún patrón en tus análisis de publicaciones en LinkedIn? ¿Cuáles tienden a alcanzar a una audiencia más amplia y generar más interacciones?

Al incorporar más de ese tipo de contenido en tu estrategia, podrás seguir creciendo, mejorando tu estrategia de contenido y aumentando tu alcance, interacciones y ROI general en LinkedIn.

Genera un mayor ROI en LinkedIn

Finalmente, el mayor beneficio y razón por la que debes rastrear tus análisis de LinkedIn es que te ayuda a generar un mayor ROI, o retorno de inversión.

Piensa en ello así. Si no rastreas métricas de publicaciones orgánicas y patrocinadas para ver cómo están funcionando, no tendrás idea si estás obteniendo la respuesta que esperas. Y si no sabes cómo responde tu audiencia, simplemente estás lanzando contenido al aire sin saber si está haciendo que las personas se interesen más en tu negocio.

Al final del día, el objetivo de todo este marketing en LinkedIn es llegar a tu audiencia objetivo y convertirla en clientes de pago. Necesitas tener control sobre el rendimiento de tus publicaciones si quieres generar un ROI positivo. Y necesitas ajustar y adaptar tu estrategia según cómo funcionen tus publicaciones si quieres mejorar aún más tu ROI.

Existen dos formas principales de obtener datos de análisis de LinkedIn para tu página de empresa, y te guiaremos en cada una.

Cómo acceder a los análisis de tu página de empresa en LinkedIn mediante la app nativa

Primero, LinkedIn ofrece sus propios análisis integrados para que los revises. Son estadísticas básicas que te ayudan a entender cómo va tu página.

Para acceder a tus análisis de LinkedIn directamente en LinkedIn, ve a tu página de empresa y revisa tu Tablero.

El resumen del tablero muestra detalles como:

• Algunas ideas accionables
• Tus publicaciones recientes
• Principales métricas como apariencia en búsquedas, visitantes de la página, nuevos seguidores y impresiones
• Publicaciones trending de empleados

El panel de análisis divide los datos de tu página de LinkedIn en secciones como:

• Contenido: Métricas que muestran la efectividad de tus publicaciones
• Visitantes: Demografía y fuentes de los visitantes de tu página
• Seguidores: Demografía y fuentes de tus seguidores
• Leads: Descarga los leads recopilados de formularios de generación de leads compartidos en LinkedIn para subir a tu CRM
• Boletines: Si tienes un boletín de LinkedIn, rastrea su rendimiento (por ejemplo, suscriptores, vistas) aquí
• Competidores: Compara detalles básicos de la página con tus competidores
• Defensa de empleados: Obtén ideas sobre contenido recomendado a empleados

Muchas empresas están satisfechas con el nivel de análisis que reciben de sus páginas de LinkedIn. Sin embargo, hay otra forma de acceder a aún más análisis si quieres profundizar más.

Cómo acceder a tus análisis de LinkedIn usando una plataforma de análisis de terceros como Socialinsider

Si quieres profundizar aún más en tus análisis de LinkedIn, hazlo con la ayuda de una plataforma de análisis de terceros. Socialinsider es la solución perfecta.

Comienza creando una cuenta en Socialinsider—si aún no lo has hecho. Inicia sesión y conecta tu página de LinkedIn para ver tus datos en el panel de Socialinsider.

Para hacerlo, haz clic en Conectar cuentas sociales en la parte superior del panel principal. Luego, inicia sesión con tus credenciales de LinkedIn para obtener acceso completo a análisis de redes sociales en Socialinsider.

Los análisis de LinkedIn que obtienes con Socialinsider incluyen:

• Un informe resumido que puedes personalizar agregando tantas métricas como desees. Estarán disponibles de un vistazo antes de profundizar en informes más detallados.
• Un informe de contenido que te muestra datos como el número de publicaciones compartidas en un período, tu promedio de publicaciones/día, tipos de publicaciones, publicaciones principales e incluso las de peor rendimiento para identificar patrones.
• Ideas de interacciones que muestran métricas como total de interacciones (me gusta, comentarios, compartidos) junto con KPIs como tasa de interacción (con o sin clics), interacción media, tipos de publicaciones ordenados por interacción y más. Incluso puedes ver el mejor día y hora para publicar según tu interacción promedio. Además, desglosa interacciones individuales, como comentarios, compartidos, clics y vistas de video.
• Ideas de alcance que muestran datos básicos sobre cuántas personas han visto tu contenido en un período determinado.
• Datos de impresiones que te permiten ver cuántas personas han visto tu contenido y encontrar el mejor día y hora para publicar según tus impresiones promedio.
• Un informe de demografía de audiencia que muestra análisis como conteo y crecimiento de seguidores, distribución geográfica de tus seguidores y detalles sobre tus seguidores en el trabajo.
• Una sección sobre tus publicaciones en LinkedIn que te da una vista general de tus publicaciones recientes en orden de rendimiento, además de métricas básicas de interacciones para cada una.
• Un panel de comparación cara a cara que te permite analizar otras páginas de empresa de diferentes regiones en tu panel de Socialinsider.
• Informes de campañas basados en publicaciones que has etiquetado en tu cuenta de Socialinsider como parte de una campaña específica y su rendimiento general.

También puedes descargar cualquiera de estos informes de análisis de LinkedIn haciendo clic en Descargar en la esquina superior derecha para compartir tus análisis de página de LinkedIn con otros miembros del equipo. Los formatos disponibles incluyen CSV, PPT, PDF y XLS. También puedes importar datos de LinkedIn a Google’s Looker Studio.

Hay varias métricas de LinkedIn que debes seguir para entender cómo está funcionando tu contenido y si necesitas hacer cambios en tu actividad o estrategia general en LinkedIn.

Encontrar las mejores métricas de contenido en LinkedIn te ayuda a determinar si tu estrategia funciona o no. Existen diferentes categorías de análisis que te permiten entender distintas cosas, como el rendimiento de tu contenido, quién es tu audiencia, y más.

Esas categorías incluyen:

• Análisis de contenido
• Análisis de visitantes
• Análisis de seguidores
• Análisis de leads
• Analítica de newsletter
• Analítica de competencia inteligente
• Analítica de advocacy de empleados
• Analítica de tráfico en LinkedIn

Vamos a revisar los diferentes análisis de perfil de LinkedIn que podrías querer seguir, desglosados por categoría.

Análisis de contenido

El análisis de contenido en LinkedIn se refiere a cómo están funcionando tus publicaciones, tanto individualmente como en conjunto. Tu estrategia de marketing en LinkedIn depende mucho del rendimiento orgánico de tu contenido, así que hay muchas métricas y KPIs que seguir aquí.

Afortunadamente, Socialinsider puede ser de gran ayuda. Aquí tienes algunas de las métricas de LinkedIn más importantes para seguir, todas disponibles en tu panel de Socialinsider.

Alcance (disponible en Socialinsider)

Alcance es el número de personas que han visto tu contenido en LinkedIn. Es el conteo de visualizaciones únicas de cada publicación.

Entender cuántas personas alcanzan tus publicaciones te ayuda a ver cómo tu contenido se compara con el algoritmo de LinkedIn. Idealmente, tu alcance debe ser igual o mayor al número de seguidores de tu cuenta.

Nota: Si revisas esta métrica en tu panel nativo de análisis de LinkedIn, se llamará “impresiones únicas” en lugar de alcance.

Impresiones (disponible en Socialinsider)

Impresiones se refiere a cuántas veces se ha visto tu publicación. Este número puede ser mayor que el alcance, ya que cuenta todas las vistas, no solo las personas individuales. Si alguien ve tu publicación dos veces, eso cuenta como una vista, pero solo una en alcance.

Quieres que tus impresiones sean mayores que el alcance, porque indica que las personas vuelven a ver tu contenido varias veces, lo cual es una buena señal de que resuena con tu audiencia.

Interacciones (disponible en Socialinsider)

Interacciones se refiere a la cantidad de acciones que las personas han tenido con tu contenido. En LinkedIn, esto incluye:

• Likes/reacciones
• Comentarios
• Recompartir
• Clics en enlaces
• Visualizaciones de videos
• Seguidores

Si publicas contenido y no recibes interacciones, debes replantear tu estrategia. La gente no está resonando con tus publicaciones si no dejan reacciones o comentarios. Prueba diferentes tipos de contenido hasta que comiences a generar interacciones.

Clics (disponible en Socialinsider)

Clics son la cantidad de veces que alguien ha hecho clic en tu publicación en LinkedIn. Esto puede incluir clics en un enlace que compartiste, en tu contenido para leer más, en tu página de empresa, o en un documento compartido.

En Socialinsider, podrás ver datos de interacciones con o sin clics. Esto se debe a que los clics solo están disponibles si conectas una cuenta autorizada de LinkedIn que gestionas.

De esta forma, puedes comparar métricas de interacción sin clics con las de tus competidores, y también tener datos como la tasa de interacción con clics para uso interno.

Reacciones (disponible en Socialinsider)

En LinkedIn, reacciones se refieren a las diferentes formas en que alguien puede reaccionar a una publicación. Lo que empezó solo con “me gusta” ahora incluye:

• Me gusta
• Celebrar
• Apoyar
• Amor
• Perspicaz
• Divertido

Aunque muchas personas solo dejan un “me gusta”, tener la opción de dejar reacciones adicionales te da una idea de cómo se sienten respecto a tu contenido. Además, dejar una reacción distinta a “me gusta” requiere más tiempo, lo que indica que quieren dedicar más a tu publicación que solo un clic rápido.

Comentarios (disponible en Socialinsider)

Comentarios indican cuántas personas han dejado un comentario en tus publicaciones en LinkedIn. Quieres que este número siga creciendo a medida que aumentas tu presencia en LinkedIn.

Una buena forma de aumentar los comentarios es terminar cada publicación con una pregunta. Así, fomentas un diálogo sobre el tema de tu publicación y aumentas la participación.

Recompartir (disponible en Socialinsider)

Recompartir (también llamado compartir) se refiere a cuántas veces alguien ha compartido o recompartido tu publicación en su perfil o página de empresa. Cuando las personas recomparten tu contenido, te ayudan a llegar a una audiencia nueva, así que debes aumentar los recompartidos.

Empieza pidiendo a tus empleados que compartan tu contenido (hablaremos más de esto en la sección de análisis de advocacy de empleados) y continúa creando contenido que tu audiencia disfrute.

Tasa de interacción (disponible en Socialinsider)

Tasa de interacción se calcula dividiendo tu interacción total entre tus seguidores, alcance o impresiones totales (multiplicado por 100 para obtener porcentaje). En tu panel de Socialinsider verás las tres formas de calcularla para entender qué tan comprometida está tu audiencia.

Publicaciones con mejor rendimiento por interacción (disponible en Socialinsider)

En la sección Publicaciones de tu panel, puedes ver tus publicaciones con mejor rendimiento ordenadas por interacción. También puedes filtrar por:

• Tasa de interacción
• Fecha
• Tasa de interacción/impresiones
• Impresiones
• Clics
• Visualizaciones

De nuevo, busca patrones para identificar qué tipos de publicaciones permanecen en la cima, sin importar cómo las ordenes.

Formatos de contenido ordenados por impresiones (disponible en Socialinsider)

En la pestaña Impresiones de tus análisis en Socialinsider, puedes ver un gráfico de barras de tipos de publicaciones por impresiones. Esto muestra qué tipos de publicaciones (compartir enlaces, imágenes, videos, encuestas, documentos nativos, texto, carruseles) reciben más impresiones para que puedas crear más de ese tipo.

Visualizaciones de videos (disponible en Socialinsider)

En la pestaña Interacción en Socialinsider, desplázate hasta los diferentes métricas de videos, siendo una de las más importantes las visualizaciones de videos.

Las visualizaciones de videos muestran cuántas veces se han visto tus videos. Recuerda que en LinkedIn, una visualización cuenta después de que alguien ha visto tu video al menos tres segundos. También se cuentan si alguien ha visto tu video más de una vez.

Además, puedes obtener métricas como:

• Visualizaciones promedio por video
• Tiempo total de reproducción
• Tiempo promedio de reproducción por video

Análisis de pilares de contenido (disponible en Socialinsider)

Los pilares de contenido son los temas principales sobre los que tu negocio publica contenido. Con

Una de las mejores funciones de informes dentro de la plataforma es la capacidad de ver análisis individuales de publicaciones en LinkedIn. Esta sección se encuentra en la sección de interacción con contenido bajo análisis de contenido dentro de la propia plataforma de LinkedIn.

Allí podrás ver datos de interacción por publicación, presentados en un gráfico ordenado. Podrás ver la siguiente información:

• Título de la publicación
• Público
• Disponibilidad de impulso
• Publicado por
• Fecha de creación
• Impresiones
• Vistas
• Clics
• CTR
• Reacciones
• Comentarios
• Reposteos
• Seguidores
• Tasa de interacción
• Interacciones

Sin embargo, también puedes encontrar toda esa información y más en tu panel de Socialinsider. Dirígete a la sección de Publicaciones y haz clic en el texto Ver análisis en la parte inferior de cada publicación para obtener informes más detallados de análisis de LinkedIn sobre cada una de tus publicaciones.

Aquí, obtendrás detalles como:

• Hashtags
• Reacciones
• Comentarios
• Compartidos
• Alcance
• Impresiones
• Clics en enlaces
• Interacciones
• Índice de interacción
• Relación entre interacción e impresiones
• Distribución de interacciones a lo largo del tiempo

Además, la sección de publicaciones de Socialinsider te permite ordenar tus publicaciones para encontrar las de mejor rendimiento según diferentes métricas, como interacción, tasa de interacción, clics y más.

De esta forma, puedes ver tus publicaciones con mejor rendimiento en orden, así como hacer clic para obtener detalles más individualizados de cada una.

¿Necesitas analizar análisis pero no estás seguro de cómo interpretar bien tu informe? Hablemos de cómo hacer un análisis de LinkedIn para que puedas entender claramente lo que tus métricas te están diciendo.

Primero, comienza con el seguimiento de tu rendimiento. Esto mostrará métricas clave relacionadas con el rendimiento de tus publicaciones individuales y tus análisis de LinkedIn en general.

Por ejemplo, podrías querer revisar:

• Tus publicaciones principales
• El tipo de publicaciones que son
• Cuánto alcance e interacciones estás obteniendo
• Cuánto aumentaron tu alcance e interacciones desde el último período de reporte

A partir de ahí, puedes pasar a la demografía de la audiencia. Mira datos como:

• Seguidores totales
• Crecimiento de seguidores
• Demografía de seguidores

Mientras muchas personas piensan que el conteo de seguidores es solo una métrica de vanidad (es decir, solo para lucir), observar tu crecimiento sigue siendo importante porque te muestra cuántas personas se preocupan por tu negocio o contenido lo suficiente como para seguirlo activamente.

A partir de ahí, puedes considerar ideas para optimización de contenido. Ya cubriste algunas métricas importantes al revisar el seguimiento de rendimiento. Eso debería darte una buena idea de cosas como:

• ¿Tu estrategia de contenido funciona actualmente?
• ¿Hay un tipo de publicación que está superando a otros tipos?
• ¿Puedes optimizar tu estrategia compartiendo más contenido de alto rendimiento?

Luego, considera tu presupuesto de publicidad en LinkedIn. ¿Hay publicaciones que quizás quieras impulsar para aumentar aún más su alcance e interacciones? Impulsar contenido que ya funciona bien puede ayudar a que llegue a una audiencia aún mayor.

Finalmente, revisa los ajustes de estrategia en general. ¿Estás alcanzando a la audiencia correcta? Si no, ¿cómo puedes pivotar para asegurarte de que tu contenido llegue al público adecuado?

Toda esa información debería ayudarte a entender tu rendimiento en LinkedIn, leer tus datos correctamente y ponerte en un camino accionable para avanzar.

Hay dos formas de exportar tu informe de rendimiento de LinkedIn. Puedes hacerlo desde el panel de control de LinkedIn o usando una herramienta de informes de terceros. Como Socialinsider, por ejemplo.

Para exportar datos de LinkedIn directamente desde la fuente, ve a tu panel de análisis de LinkedIn. Elige qué informe quieres exportar—Contenido, Visitantes, Seguidores, Competidores, Leads o Defensa de empleados—y haz clic en la pestaña correspondiente.

Desde allí, simplemente haz clic en el botón Exportar en la esquina superior derecha del panel. Selecciona el período de tiempo (es decir, la última semana, mes o trimestre) y finaliza tu exportación.

Podrás descargar tu informe en un archivo XLS para abrirlo y hacer cualquier adición o cambio en Microsoft Excel.

Sin embargo, como mencionamos, también puedes exportar datos de LinkedIn usando una herramienta robusta de análisis de redes sociales como Socialinsider. Comienza iniciando sesión en tu cuenta y dirigiéndote a tu panel de análisis de perfil de LinkedIn.

Puedes exportar cualquiera de los informes individuales disponibles—Resumen, Contenido, Engagement, Alcance, Impresiones, Audiencia, Publicaciones, Comparar o Campañas. Primero, selecciona el período de tiempo que deseas compartir. Luego, haz clic en el botón Descargar en la esquina superior derecha del panel de informes.

Luego, selecciona si deseas descargar tu informe en formato XLS (Microsoft Excel), PDF (documento) o PPT (Microsoft PowerPoint).

Configurar tu página de Resumen con todas las métricas clave que quieres seguir y exportarla como un archivo PDF es una de las formas más sencillas de compilar tu informe de rendimiento de LinkedIn. De esta manera, no hay trabajo adicional para ti o tu equipo—tu resumen tiene todo lo que necesitas, y solo debes hacer una exportación rápida para que esté listo para presentar.

¿Quieres ver cómo funciona tu perfil personal de LinkedIn? ¡Puedes hacerlo también dentro de LinkedIn! Ten en cuenta que no podrás usar una herramienta de informes de terceros para ver tus análisis de LinkedIn personal, pero deberías poder obtener una visión básica con las herramientas de LinkedIn.

Ve a tu perfil de LinkedIn y desplázate hacia abajo hasta ver la sección Analytics. Desde tu perfil, podrás ver de un vistazo cuántas vistas de perfil, impresiones de publicaciones y apariciones en búsquedas ha tenido tu perfil en la última semana.

Haz clic en Mostrar todos los análisis para ver aún más.

Dentro de los análisis de tu perfil de LinkedIn, podrás ver insights como:

• Impresiones de publicaciones: Cuántas veces se han visto tus publicaciones en LinkedIn en los últimos siete días, junto con un porcentaje de cambio
• Seguidores: El número total de seguidores que tienes, además de cuánto ha crecido o disminuido en los últimos siete días
• Visualizaciones de perfil: La cantidad de personas que han visto tu perfil en los últimos 90 días
• Apariciones en búsquedas: La cantidad de veces que tu perfil ha aparecido en los resultados de búsqueda de LinkedIn para otros usuarios en la semana anterior

También podrás hacer seguimiento de tareas recomendadas para mantener tu perfil activo, así como de las herramientas de creador a las que tienes acceso.