Indicadores de tasa de engagement en Facebook 2025

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

Por lo tanto, los benchmarks de Facebook para indicadores clave como engagement total, comentarios o compartidos son los más importantes para monitorear, ya que pueden guiarte hacia las mejores prácticas para que tu marca se mantenga alineada con las preferencias de los consumidores.

Analizando los datos más recientes de rendimiento en Facebook y las tendencias de contenido, nuestro informe de benchmarks de Facebook te ayuda a entender los patrones de engagement y a perfeccionar tu estrategia en redes sociales. ¡Vamos allá!

Tendencia de engagement de Facebook 2025.

En la primera mitad de 2025, la tasa de engagement en Facebook mostró una mejora constante en comparación con 2024. Desde 0,16% en enero, las tasas subieron de forma consistente, alcanzando un máximo de 0,20% en mayo y manteniéndose en 0,19% en junio. Comparado con el mismo periodo de 2024, cuando el engagement promedió cerca de 0,11%, esto representa una recuperación clara en las interacciones de los usuarios con el contenido de marca.

En general, Facebook está experimentando una tendencia renovada al alza en el engagement, lo que sugiere que las marcas que siguen invirtiendo aquí podrían ser recompensadas con más visibilidad que en años anteriores.

Facebook tiene una tasa de engagement promedio de 0,15%.

Comencemos con lo básico: la tasa de engagement promedio en Facebook es actualmente del 0,15%. Aunque pueda parecer baja, es un benchmark sólido para medir qué tan bien están funcionando tus publicaciones. Piénsalo como una referencia: si estás alrededor o por encima del 0,15%, vas por buen camino.

Si estás por debajo, no te preocupes; solo significa que tienes más margen para experimentar y encontrar la fórmula de contenido adecuada que te ayude a aumentar tu tasa de engagement en Facebook.

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

Tácticas estratégicas y prácticas para mejorar tu rendimiento en Facebook.

• Establece tus objetivos con base en este benchmark: Apunta a igualar o superar la tasa de engagement del 0,15%. Si estás por encima, ¡celébralo! Si estás por debajo, considera ajustar tu contenido o tu estrategia de publicaciones.
• Observa los cambios mensuales: El engagement puede variar cada mes, así que haz un seguimiento para detectar patrones. ¡Puede que encuentres que ciertos meses o tipos de publicaciones generan más me gusta y comentarios!
• Prueba diferentes tipos de contenido: Álbumes, publicaciones de estado, videos; cada tipo de publicación tiene su atractivo único. Experimenta con varios tipos de contenido para ver cuál aumenta más tu tasa de engagement.

Ejemplos reales de marcas que lo hacen bien en Facebook.

• Lush Cosmetics utiliza una combinación de fotos de productos, encuestas divertidas y tutoriales, manteniendo un engagement fuerte y superando a menudo la tasa promedio de Facebook. Mantienen el contenido fresco e interactivo, lo que atrae seguidores.
• Taco Bell utiliza contenido divertido e interactivo para mantener altos los niveles de engagement. Se apoyan en publicaciones y encuestas originales que generan conversaciones y les ayudan a superar la tasa promedio de engagement.

Los álbumes son el tipo de publicación con más engagement en Facebook.

Aquí tienes una buena insight—los álbumes son el tipo de publicación con mejor rendimiento en Facebook en términos de engagement. A la gente le encantan porque es como hojear una mini-historia en una sola publicación.

Ya sean características de productos, momentos destacados de eventos o colecciones temáticas, los álbumes hacen que las personas se queden, den me gusta y compartan. Esto convierte a los álbumes en una excelente opción si quieres mantener la atención de tus seguidores por más tiempo y, al mismo tiempo, aumentar el promedio de tasa de engagement en Facebook.

Insights estratégicos y prácticos sobre cómo crear álbumes atractivos.

• Crea álbumes temáticos: En lugar de publicar imágenes individuales, agrúpalas por tema: piensa en "Detrás de cámaras", "Favoritos de los clientes" o "Momentos destacados del evento". ¡A la gente le encantan las colecciones bien pensadas!
• Cuenta una historia con álbumes: Usa los álbumes para guiar a las personas por un recorrido, como mostrar un lanzamiento de producto o un proceso paso a paso. Cuanto más enganchados estén, más probable es que interactúen.
• Anima a tus seguidores a comentar en los álbumes: Pídeles que elijan su foto favorita o compartan ideas en los comentarios. Indicaciones sencillas como estas pueden aumentar el engagement y animar a la conversación.

Ejemplos reales de marcas que aprovechan con éxito los álbumes en Facebook.

• Airbnb crea álbumes atractivos que muestran destinos de viaje y casas únicas, atrayendo a los usuarios e impulsando los me gusta y las veces que se comparte mientras sueñan con su próxima escapada.
• Patagonia utiliza álbumes para contar historias sobre proyectos medioambientales, llevando a los seguidores en un recorrido visual. Cada foto aporta una nueva dimensión, invitando a los seguidores a explorar todo el álbum y mantenerse enganchados.

Las cuentas más pequeñas logran la tasa de engagement en publicaciones de Facebook más alta.

¡Buenas noticias para los perfiles más pequeños!

Si tienes menos de 5.000 seguidores, probablemente verás tasas de engagement mucho más altas — alrededor del 0,30%, casi el doble del promedio.

Los perfiles más pequeños disfrutan de una buena tasa de engagement en Facebook gracias a sus audiencias leales y cercanas. Los seguidores en estas páginas suelen sentirse más conectados, lo que se traduce en más me gusta, comentarios y compartidos. Si gestionas un perfil pequeño, ten en cuenta que esto es una gran ventaja: tu audiencia puede ser pequeña, ¡pero su engagement es poderoso!

Este mayor promedio de engagement en Facebook, específico de las marcas más pequeñas, demuestra que no necesitas una gran cantidad de seguidores para lograr impacto. Todo se basa en construir conexiones significativas y publicar contenido que conecte con tu audiencia específica.

Insights estratégicos y accionables para aumentar tu engagement en Facebook.

• Céntrate en el engagement de la comunidad: Responde a comentarios y mensajes. Acciones pequeñas como mencionar a tus seguidores por su nombre o compartir historias personales tienen un gran impacto en audiencias pequeñas y enganchadas.
• Combina álbumes y fotos: Como los perfiles pequeños ya logran mayor engagement, prioriza tipos de publicaciones como álbumes o fotos que generan más interacción.
• Usa sesiones de preguntas y encuestas: Las encuestas, preguntas o publicaciones de Q&A funcionan de maravilla con audiencias pequeñas y leales. Hacen que los seguidores se sientan involucrados, aumentando aún más el engagement.

Ejemplos reales de marcas con una estrategia de contenido efectiva en Facebook.

• Las cafeterías locales suelen mostrar ofertas diarias o eventos comunitarios, y eso encanta a los seguidores. Su engagement es alto porque conectan directamente con una audiencia local y leal.
• Artistas y creadores indie comparten actualizaciones sobre nuevas creaciones o adelantos de proyectos en álbumes, invitando a los seguidores a comentar, dar me gusta y sentirse parte del proceso.

La mayoría de los me gusta se generan en los álbumes.

Si buscas más me gusta, los álbumes son tus aliados. Los álbumes no solo atraen más me gusta que las publicaciones individuales, sino que también mantienen a la gente enganchada por más tiempo al deslizar entre varias imágenes. Esto hace que los álbumes sean especialmente poderosos para lanzamientos de productos, resúmenes de eventos o cualquier contenido donde quieras mostrar muchos visuales de una vez.

La tasa de me gusta puede parecer un dato sencillo, pero es una forma fácil de medir el interés de tu audiencia. Cuando las personas pulsan el botón de “me gusta”, es una señal de que tu contenido conecta, así que el hecho de que los álbumes generen más me gusta es una gran pista para que las marcas publiquen más de ellos. Piensa en los álbumes como mini-galerías que tu audiencia puede disfrutar.

Insights estratégicos y accionables sobre cómo captar la atención de tus seguidores.

• Usa álbumes para grandes lanzamientos o anuncios: Los álbumes son perfectos para presentar nuevos productos o compartir lo más destacado de eventos, ya que permiten que los seguidores exploren a su ritmo y den “me gusta” a lo que más les llame la atención.
• Crea álbumes de temporada: Los álbumes como “Favoritos de invierno” o “Lo mejor del verano” conectan bien al aprovechar temas actuales y mantener a la audiencia enganchada.
• Añade pies de foto a cada imagen: Incluye frases breves para que cada foto sea más personal o informativa. Esto aporta valor y aumenta las posibilidades de recibir más me gusta en el álbum.

Ejemplos reales de marcas que logran despertar interés en Facebook.

• IKEA utiliza álbumes para compartir configuraciones completas de habitaciones, desde cocinas hasta dormitorios. Cada foto ofrece un enfoque de diseño diferente, atrayendo me gusta de seguidores que buscan inspiración.
• BuzzFeed Tasty publica álbumes de recetas que guían a los seguidores paso a paso en la cocina. A los seguidores les encanta guardar estas publicaciones y dar “me gusta” para mostrar su reconocimiento por las instrucciones sencillas.

Las publicaciones de estado generan la mayor cantidad de comentarios.

Si quieres iniciar una conversación, las publicaciones de estado son la mejor opción. Aunque son simples y solo contienen texto, reciben más comentarios que cualquier otro tipo de contenido en Facebook. Una publicación de estado sencilla es como una invitación abierta para que los seguidores compartan sus opiniones, ideas y experiencias. Son excelentes para hacer preguntas, compartir pensamientos o abordar temas de tendencia.

Los comentarios son valiosos porque señalan un nivel más profundo de engagement. Preguntas simples o mensajes pueden animar a las personas a conversar, así que no subestimes el poder de una buena publicación de estado.

Insights estratégicos y accionables para generar más conversaciones en Facebook.

• Haz preguntas abiertas: Puede ser algo como "¿Cuál es tu actividad favorita de fin de semana?" Las preguntas abiertas animan a tus seguidores a compartir algo sobre sí mismos.
• Aprovecha las tendencias: Súmate a temas populares o eventos actuales con una actualización rápida, invitando a tus seguidores a opinar. Estas publicaciones son fáciles de crear y generan mucho engagement.
• Publica pensamientos breves y cercanos: Las publicaciones de estado no tienen que ser largas; los pensamientos simples y cercanos funcionan bien. Considera estas publicaciones como iniciadoras de conversación en vez de actualizaciones tradicionales.

Ejemplos reales de marcas que impulsan el engagement de la comunidad.

• Netflix usa publicaciones de estado para preguntar a sus seguidores por sus últimas series para maratonear, generando miles de comentarios de fans deseosos de compartir recomendaciones.
• Whole Foods publica preguntas como “¿Cuál es tu comida de consuelo favorita?” A sus seguidores les encanta participar, lo que genera muchos comentarios mientras comparten recetas e ideas de comida.

Los álbumes generan más compartidos en páginas pequeñas y los videos en páginas grandes.

Según nuestros datos de Benchmark en Facebook, ¡el tamaño sí importa cuando se trata de compartidos! En los perfiles más pequeños, los álbumes generan la mayoría de los compartidos. Las personas sienten una conexión personal con las páginas pequeñas, lo que las hace más propensas a compartir álbumes que les resuenan. Por otro lado, los perfiles más grandes reciben más compartidos a través de vídeos, ya que tienen mayor atractivo y se comparten fácilmente.

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

Insights estratégicos y accionables para generar más comparticiones en Facebook.

• Crea álbumes con temáticas compartibles para perfiles pequeños: Las cuentas pequeñas pueden armar álbumes con temas que los seguidores quieran compartir, como "Novedades" o "Detrás de cámaras".
• Publica vídeos cortos y atractivos para perfiles grandes: Si tienes muchos seguidores, céntrate en crear vídeos cortos y entretenidos. Los vídeos fáciles de ver y atractivos se comparten mucho más.
• Anima a compartir con llamadas a la acción: Motiva a tus seguidores a compartir. Frases como “Etiqueta a un amigo” o “¡Comparte si estás de acuerdo!” pueden aumentar mucho las veces que se comparte.

Ejemplos reales de marcas que destacan en aumentar su notoriedad de marca.

• Lush Cosmetics suele publicar álbumes con productos temáticos o colecciones de temporada que los seguidores disfrutan compartir, especialmente cuando buscan ideas para regalos.
• Red Bull comparte videos deportivos llenos de energía que los fans no pueden dejar de compartir. Sus seguidores ayudan a difundir el contenido ampliamente, especialmente con clips emocionantes o inspiradores.

Las marcas publican en promedio 43 veces al mes.

En Facebook, las marcas suelen publicar unas 43 veces al mes, o cerca de 1,5 publicaciones al día. Este número destaca un flujo constante de contenido que mantiene a la audiencia enganchada sin saturarla. La frecuencia de publicación es clave para seguir siendo relevante, pero el secreto es equilibrar esta cifra con contenido atractivo. Publicar 43 veces al mes es solo un promedio de referencia; algunas marcas pueden descubrir que menos publicaciones de alta calidad superan a un flujo constante de contenido con menos engagement.

Se trata de encontrar el punto óptimo que funcione para tu audiencia. La frecuencia de publicación debe combinarse con insights sobre qué contenido funciona mejor en tu página, ya sean videos, actualizaciones de estado, álbumes o una mezcla.

Insights estratégicos y accionables para tener una estrategia de publicación optimizada.

• Enfócate en la calidad, no solo en la cantidad: En vez de buscar un número específico, prioriza crear publicaciones valiosas para tu audiencia. Las publicaciones de alta calidad, aunque sean menos frecuentes, pueden generar más engagement que publicar a diario y no acertar.
• Experimenta con los horarios de publicación: Encuentra los momentos del día o los días de la semana en los que tu audiencia está más activa. Publicar en las horas pico puede hacer que cada publicación sea más efectiva y ayudarte a alcanzar tus objetivos de engagement con menos publicaciones.
• Planifica con un calendario de contenido: Un calendario de contenido mantiene tus publicaciones consistentes y organizadas, permitiéndote equilibrar distintos tipos de publicaciones a lo largo del mes. Es una excelente forma de asegurar variedad sin prisas de última hora.

Ejemplos reales de marcas con una estrategia de publicación efectiva.

• Sephora mantiene un calendario estable con publicaciones que destacan productos, tutoriales y looks de temporada. Varía el contenido para mantener el interés, demostrando que la variedad y la constancia van de la mano.
• Nike publica aproximadamente una vez al día, incluyendo videos inspiradores, promociones de productos y frases motivacionales. Su enfoque constante pero variado mantiene enganchados a los seguidores, demostrando el impacto de equilibrar frecuencia y contenido de calidad.

Cada una de estas marcas demuestra que mantenerse activo en Facebook no tiene que ser un juego de cifras; se trata de conectar con los seguidores a través de contenido que resuena.

Metodología.

Los datos de Facebook utilizados para este análisis consistieron en 69 millones de publicaciones en Facebook publicadas entre enero de 2023 y septiembre de 2024 por 184.339 páginas de Facebook activas en ese periodo.

La tasa de engagement promedio en Facebook se calcula sumando todas las reacciones junto con los comentarios y las veces que se compartieron las publicaciones de una página en el periodo seleccionado, dividiendo entre el número de fans y multiplicando por 100 para obtener un porcentaje.

Tasa de me gusta/comentarios/compartidos: se calcula dividiendo el número de me gusta/comentarios/compartidos (según el caso) entre el total de visualizaciones obtenidas en el periodo indicado y multiplicando por 100.