Referencias de engagement en Facebook 2025.

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

Así, los benchmarks de Facebook para indicadores clave de rendimiento (KPI) como el engagement total, comentarios o compartidos son los más importantes a seguir, ya que pueden guiarte hacia las mejores prácticas que asegurarán que tu marca permanezca alineada con las preferencias de los consumidores.

Al analizar los datos más recientes de rendimiento y tendencias de contenido en Facebook, nuestro informe de benchmarks de Facebook tiene como objetivo ayudarte a comprender los patrones de engagement de los usuarios y optimizar tu estrategia de redes sociales. ¡Vamos al grano!

Tendencia de tasa de engagement en Facebook 2025

En la primera mitad de 2025, la tasa de engagement en Facebook mostró una mejora constante en comparación con 2024. Desde un 0,16% en enero, las tasas subieron de manera continua, alcanzando un máximo de 0,20% en mayo y manteniéndose en 0,19% en junio. Comparado con el mismo periodo en 2024, cuando el engagement promedió cerca del 0,11%, esto representa una clara recuperación en las interacciones de los usuarios con el contenido de las marcas.

En general, Facebook experimenta una renovada tendencia al alza en el engagement, lo que sugiere que las marcas que sigan invirtiendo aquí podrían ser recompensadas con más visibilidad que en años anteriores.

Facebook tiene una tasa de engagement promedio de 0,15%.

Empecemos por lo básico: la tasa de engagement promedio en Facebook es actualmente de 0,15%. Aunque parezca baja, en realidad es un buen benchmark para evaluar cómo van tus publicaciones. Piénsalo como una referencia: si estás en torno o por encima del 0,15%, vas por buen camino.

Si estás por debajo, no te preocupes; solo significa que tienes más espacio para experimentar y encontrar la fórmula de contenido adecuada que te ayude a aumentar tu tasa de engagement en Facebook.

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

Tácticas estratégicas y prácticas sobre cómo mejorar tu rendimiento en Facebook.

• Establece tus objetivos utilizando este benchmark: Intenta igualar o superar la tasa de engagement del 0,15%. Si la superas, ¡felicidades! Si estás por debajo, considera ajustar tu contenido o estrategia de publicaciones.
• Observa los cambios mensuales: El engagement puede variar cada mes, así que sigue su evolución para detectar patrones. Puede que algunos meses o ciertos tipos de publicaciones generen más me gusta y comentarios.
• Prueba diferentes tipos de contenido: Álbumes, publicaciones de estado, videos—cada tipo de publicación tiene su propio atractivo. Experimenta con varios tipos de contenido para ver cuál incrementa más tu tasa de engagement.

Ejemplos reales de marcas que lo hacen genial en Facebook.

• Lush Cosmetics utiliza una combinación de fotos de productos, encuestas divertidas y tutoriales, manteniendo un engagement fuerte y superando a menudo la tasa promedio de Facebook. Mantienen el contenido fresco e interactivo, lo que atrae a los seguidores.
• Taco Bell utiliza contenido divertido e interactivo para mantener altos los niveles de engagement. Se apoya en publicaciones y encuestas originales que generan conversaciones y le ayudan a superar la tasa de engagement promedio.

Los álbumes son el tipo de publicación que genera más engagement en Facebook.

Aquí tienes un dato interesante—los álbumes son el tipo de publicación con mejor desempeño en Facebook en términos de engagement. A la gente le encantan los álbumes porque es como ver una mini-historia en una sola publicación.

Ya sean características de productos, momentos destacados de eventos o una colección temática, los álbumes logran que las personas permanezcan, den 'me gusta' y compartan. Esto hace que los álbumes sean una excelente opción si quieres mantener la atención de tus seguidores un poco más y, al mismo tiempo, aumentar tu tasa de engagement promedio en Facebook.

Insights estratégicos y prácticos sobre cómo crear álbumes atractivos.

• Crea álbumes temáticos: En lugar de publicar imágenes individuales, agrúpalas por tema—piensa en “Detrás de cámaras”, “Favoritos de clientes” o “Destacados de eventos”. ¡A la gente le encanta una colección bien pensada!
• Narra una historia con álbumes: Usa álbumes para guiar a las personas por un recorrido, como mostrar el lanzamiento de un producto o un proceso paso a paso. Cuanto más tiempo estén enganchados, más probable es que interactúen.
• Anima a tus seguidores a comentar en los álbumes: Pide a las personas que elijan su foto favorita o compartan sus opiniones en los comentarios. Sugerencias sencillas como estas pueden aumentar el engagement y generar conversación.

Ejemplos reales de marcas que aprovechan con éxito los álbumes en Facebook.

• Airbnb crea álbumes hermosos que muestran destinos de viaje y casas únicas, cada uno atrayendo a los usuarios e incentivando los likes y compartidos mientras sueñan con su próxima escapada.
• Patagonia utiliza álbumes para contar historias sobre proyectos medioambientales, llevando a los seguidores en un recorrido visual. Cada foto añade una nueva dimensión, invitando a los seguidores a explorar todo el álbum y mantenerse enganchados.

Las cuentas más pequeñas obtienen la tasa de engagement más alta en publicaciones de Facebook.

¡Buenas noticias para los perfiles más pequeños!

Si tienes menos de 5.000 seguidores, es probable que veas tasas de engagement mucho más altas—alrededor de 0,30%, casi el doble del promedio..

Los perfiles pequeños disfrutan de una excelente tasa de engagement en Facebook gracias a sus audiencias leales y unidas. Los seguidores en estas páginas suelen sentir una conexión más fuerte, lo que resulta en más 'me gusta', comentarios y compartidos con mayor frecuencia. Si gestionas un perfil pequeño, ten en cuenta que esto es una gran ventaja: tu audiencia puede ser pequeña, ¡pero su engagement es poderoso!

Este promedio más alto de engagement en Facebook, específico de marcas pequeñas, demuestra que no necesitas una gran cantidad de seguidores para causar impacto. Se trata de construir conexiones significativas y publicar contenido que resuene con tu audiencia específica.

Insights estratégicos y accionables sobre cómo incrementar tu engagement en Facebook.

• Enfócate en el engagement de la comunidad: Responde a los comentarios y mensajes. Acciones pequeñas como mencionar a los seguidores por su nombre o compartir historias personales generan un gran impacto en audiencias pequeñas y enganchadas.
• Combina álbumes y fotos: Como los perfiles más pequeños ya tienen mayor engagement, apuesta por tipos de publicaciones como álbumes o fotos que generan más interacción de forma natural.
• Usa sesiones de preguntas y respuestas y encuestas: Las encuestas, preguntas o publicaciones de Q&A funcionan muy bien con audiencias pequeñas y leales. Hacen que los seguidores se sientan involucrados, aumentando aún más el engagement.

Ejemplos reales de marcas que tienen una estrategia de contenido eficaz en Facebook.

• Las cafeterías locales suelen mostrar ofertas diarias o eventos de la comunidad, y a los seguidores les encanta. Su engagement es alto porque conectan directamente con una audiencia local y leal.
• Artistas indie y creadores comparten novedades sobre nuevas creaciones o adelantos de proyectos en álbumes, invitando a los seguidores a comentar, dar me gusta y sentirse parte del viaje.

La mayoría de los likes los generan los álbumes.

Si buscas likes, los álbumes son tus aliados. Los álbumes no solo atraen más likes en comparación con las publicaciones individuales, sino que también mantienen a las personas enganchadas por más tiempo mientras deslizan varias imágenes. Esto hace que los álbumes sean especialmente poderosos para lanzamientos de productos, resúmenes de eventos o cualquier contenido donde quieras mostrar muchas imágenes a la vez.

La tasa de me gusta puede parecer una métrica sencilla, pero es una forma fácil de medir el interés de la audiencia. Cuando las personas pulsan el botón de “me gusta”, es una señal de que tu contenido conecta, así que el hecho de que los álbumes generen más me gusta es una pista clara para que las marcas publiquen más. Piensa en los álbumes como mini-galerías para que tu audiencia disfrute.

Insights estratégicos y accionables sobre cómo captar la atención de tus seguidores.

• Usa álbumes para grandes revelaciones o lanzamientos: Los álbumes son perfectos para presentar nuevos productos o compartir los momentos destacados de un evento, ya que permiten a los seguidores explorar a su propio ritmo y dar "me gusta" a lo que les llame la atención.
• Crea álbumes de temporada: los álbumes tipo “Favoritos de invierno” o “Lo mejor del verano” funcionan bien, ya que aprovechan temas actuales y mantienen a la audiencia enganchada.
• Añade subtítulos a cada foto: Incluye subtítulos breves para que cada foto resulte más personal o informativa. Esto aporta valor y aumenta las probabilidades de obtener 'me gusta' en todo el álbum.

Ejemplos reales de marcas que destacan por generar interés en Facebook.

• IKEA utiliza álbumes para compartir ambientes completos, desde cocinas hasta dormitorios. Cada foto ofrece una perspectiva de diseño distinta, atrayendo 'me gusta' de fans que buscan inspiración en diseño.
• BuzzFeed Tasty publica álbumes de recetas que guían a los seguidores paso a paso en la cocina. A los seguidores les encanta guardar estas publicaciones y dar "me gusta" para mostrar aprecio por las instrucciones fáciles.

Las publicaciones de estado generan el mayor número de comentarios.

Si quieres iniciar una conversación, las publicaciones de estado son la mejor opción. A pesar de ser simples y basadas en texto, reciben más comentarios que cualquier otro tipo de contenido en Facebook. Una publicación de estado sencilla es como una invitación abierta para que tus seguidores compartan sus opiniones, ideas y experiencias. Son ideales para hacer preguntas, compartir pensamientos o aprovechar temas en tendencia.

Los comentarios son valiosos porque indican un nivel más profundo de engagement. Preguntas o indicaciones simples realmente pueden hacer que las personas participen, así que no subestimes el poder de una buena publicación de estado.

Insights estratégicos y accionables para generar más conversaciones en Facebook

• Haz preguntas abiertas: Puede ser cualquier cosa, como “¿Cuál es tu actividad favorita de fin de semana?”. Las preguntas abiertas animan a los seguidores a compartir un poco sobre sí mismos.
• Aprovecha las tendencias: Súmate a temas populares o eventos actuales con una actualización rápida de estado e invita a tus seguidores a participar. Estas publicaciones son fáciles de crear y excelentes para el engagement.
• Publica pensamientos breves y cercanos: Las publicaciones de estado no tienen que ser largas; los pensamientos sencillos y cercanos funcionan bien. Piensa en estas publicaciones como iniciadores de conversación en lugar de actualizaciones tradicionales.

Ejemplos reales de marcas que logran impulsar el engagement de la comunidad.

• Netflix utiliza publicaciones de estado para preguntar a los seguidores sobre sus últimas series para maratonear, generando miles de comentarios de fans deseosos de compartir recomendaciones.
• Whole Foods publica preguntas como “¿Cuál es tu comfort food favorito?” A sus seguidores les encanta participar, lo que genera muchos comentarios mientras comparten recetas e ideas de comida.

Los álbumes generan más compartidos en páginas pequeñas y los videos en páginas grandes.

Según nuestros datos de Benchmark de Facebook, cuando se trata de compartidos, ¡el tamaño importa! En los perfiles más pequeños, los álbumes generan más compartidos. La gente siente una conexión personal con las páginas pequeñas, lo que hace que sean más propensos a compartir álbumes que les resuenan. Por otro lado, los perfiles grandes obtienen más compartidos con videos, que tienen mayor atractivo y son fáciles de compartir.

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

Insights estratégicos y accionables sobre cómo generar más compartidos en Facebook.

• Crea álbumes con temas compartibles para perfiles pequeños: Las cuentas pequeñas pueden crear álbumes con temas que los seguidores quieran compartir, como "Novedades" o "Detrás de cámaras".
• Publica videos cortos y atractivos para perfiles grandes: Si tienes muchos seguidores, céntrate en crear videos cortos y entretenidos. Los videos son ideales para obtener muchas comparticiones cuando son atractivos y fáciles de ver.
• Fomenta el compartir con llamadas a la acción: Da a tus seguidores un pequeño empujón para compartir. Frases como “Etiqueta a un amigo” o “¡Comparte si estás de acuerdo!” pueden ayudar mucho a aumentar las comparticiones.

Ejemplos reales de marcas que sobresalen en aumentar su notoriedad de marca.

• Lush Cosmetics suele publicar álbumes con productos temáticos o colecciones de temporada que los seguidores adoran compartir, especialmente cuando buscan ideas para regalos.
• Red Bull comparte videos deportivos llenos de energía que los fans no pueden evitar compartir. Sus seguidores ayudan a difundir el contenido, especialmente los clips más emocionantes o inspiradores.

Las marcas publican en promedio 43 publicaciones por mes.

En Facebook, las marcas suelen publicar unas 43 veces al mes, o aproximadamente 1,5 publicaciones diarias. Este número resalta un flujo constante de contenido que mantiene al público enganchado sin saturarlo. La frecuencia de publicación es clave para seguir siendo relevante, pero el truco está en equilibrar esta cifra con contenido interesante. Publicar 43 veces al mes es solo un promedio de referencia; algunas marcas pueden comprobar que menos publicaciones de alta calidad superan a una corriente constante de contenido con menor engagement.

Se trata de encontrar el punto ideal que funcione para tu audiencia. La frecuencia de publicación debe ir acompañada de insights sobre qué contenido funciona mejor en tu página, ya sean videos, actualizaciones de estado, álbumes o una combinación.

Insights estratégicos y accionables para tener una estrategia de publicación optimizada

• Concéntrate en la calidad, no solo en la cantidad.: Instead of aiming for a specific number, prioritize creating posts that your audience finds valuable. High-quality posts, even if less frequent, can drive more engagement than daily posts that miss the mark.
• Experimenta con los horarios de publicación: Busca las horas del día o los días de la semana en que tu audiencia está más activa. Publicar en los momentos pico puede hacer que cada publicación sea más efectiva y ayudarte a alcanzar tus objetivos de engagement con menos publicaciones.
• Planifica con anticipación con un calendario de contenido: Un calendario de contenido mantiene tus publicaciones consistentes y organizadas, permitiéndote equilibrar diferentes tipos de publicaciones durante el mes. Es una excelente manera de asegurar variedad sin prisas de último minuto.

Ejemplos reales de marcas que tienen una estrategia de publicación efectiva.

• Sephora mantiene un calendario regular con publicaciones que incluyen destacados de productos, tutoriales y estilos de temporada. Varía el contenido para mantener el interés, demostrando que la variedad y la constancia van de la mano.
• Nike mantiene una cadencia constante de aproximadamente una publicación al día, frecuentemente con videos inspiradores, promociones de productos y citas motivacionales. Su enfoque constante pero variado mantiene a los seguidores enganchados, demostrando el impacto de equilibrar la frecuencia con contenido de alta calidad.

Cada una de estas marcas demuestra que mantenerse activo en Facebook no tiene que ser un juego de números; se trata de conectar con los seguidores a través de contenido que resuena.

Metodología.

Los datos de Facebook utilizados para este análisis consistieron en 69 millones de publicaciones en Facebook publicadas entre enero de 2023 y septiembre de 2024 por 184,339 páginas de Facebook que tuvieron una presencia activa durante el periodo mencionado.

La tasa de engagement promedio en Facebook se calcula sumando todas las reacciones, junto con los comentarios y compartidos recibidos en las publicaciones de una página en el periodo seleccionado, dividida por el número de fans y luego multiplicada por 100 para obtener un porcentaje.

Tasa de me gusta/comentarios/compartidos: se calcula dividiendo el número de me gusta/comentarios/compartidos (según corresponda) entre el total de visualizaciones obtenidas en el periodo especificado y multiplicado por 100.
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