2025 Benchmarks de interacciones en Facebook.

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

Thus, Facebook benchmarks for key metrics such as overall engagement, comments, or shares are the most important to monitor, as they can guide you to best practices that will ensure your brand stays aligned with consumers' preferences.

Al sumergirte en los últimos datos de rendimiento de Facebook y tendencias de contenido, nuestro informe de referencias de Facebook busca ayudarte a entender patrones en las interacciones y perfeccionar tu estrategia de redes sociales. ¡Vamos directo!

Tendencia de interacciones en Facebook 2025.

En la primera mitad de 2025, la tasa de interacciones en Facebook mostró una mejora constante en comparación con 2024. Desde 0,16 % en enero, las tasas aumentaron de manera constante, alcanzando un pico de 0,20 % en mayo, antes de mantenerse en 0,19 % en junio. En comparación con el mismo período en 2024, cuando la interacciones promediaron alrededor de 0,11 %, esto representa una recuperación clara en las interacciones de los usuarios con el contenido de la marca.

En general, Facebook está experimentando una tendencia ascendente renovada en interacciones, lo que sugiere que las marcas que sigan invirtiendo aquí podrían ser recompensadas con mayor alcance que en años anteriores.

Facebook tiene una tasa de interacciones promedio del 0,15%.

Let’s start with the basics: the average engagement rate on Facebook is currently 0.15%. While it might sound small, it’s actually a solid benchmark for gauging how well your posts are doing. Think of it as a baseline—if you’re around or above 0.15%, you’re on the right track.

If you’re under it, don't panic; it just means there's more room for you to experiment when it comes to finding the right content formula that will help you grow your Facebook engagement rate.

Sin embargo, diferentes tipos de publicaciones y tamaños de seguidores variables afectan mucho la tasa de interacción en Facebook. Los perfiles más pequeños, como veremos más adelante, suelen disfrutar de tasas de interacciones más altas debido a sus audiencias cercanas.

Entender este punto de referencia es esencial porque te ayuda a establecer metas y expectativas realistas. Considéralo un punto de partida: si tu engagement en Facebook está por encima de esto, estás en el camino correcto; si es más bajo, quizás sea momento de variar las estrategias. El número puede parecer pequeño, pero recuerda, la gran base de usuarios de Facebook significa que incluso un pequeño porcentaje representa interacciones significativas.

Tácticas estratégicas y accionables para mejorar tu rendimiento en Facebook

• Establece tus objetivos en comparación con este punto de referencia: Apunta a igualar o superar la tasa de interacción del 0,15%. Si estás por encima, ¡celebra! Si estás por debajo, considera ajustar tu contenido o estrategia de publicación.
• Mira los cambios mensuales: Las interacciones pueden variar mensualmente, así que obsérvalas para detectar patrones. ¡Podrías descubrir que ciertos meses o tipos de publicaciones generan más me gusta y comentarios!
• Prueba diferentes tipos de contenido: Álbumes, publicaciones de estado, videos; cada tipo de publicación tiene su atractivo único. Experimenta con varios tipos de contenido para ver cuál aumenta más tus interacciones.

Ejemplos del mundo real de marcas que lo hacen bien en Facebook.

• Lush Cosmetics usa una mezcla de fotos de productos, encuestas divertidas y tutoriales, manteniendo las interacciones fuertes y a menudo superando la tasa media de Facebook. Mantienen el contenido fresco e interactivo, lo que atrae a los seguidores.
• Taco Bell usa contenido divertido e interactivo para mantener las interacciones altas. Confían en publicaciones y encuestas peculiares que generan conversaciones y les ayudan a superar el alcance mediano.

Los álbumes son el tipo de publicación más interactivo en Facebook.

Now here’s a juicy insight—los álbumes son el tipo de publicación con mejor rendimiento en Facebook in terms of engagement. People love a good album because it’s like flipping through a mini-story in one post.

Ya sea por características del producto, aspectos destacados de eventos o colecciones temáticas, los álbumes hacen que las personas permanezcan, den me gusta y compartan. Esto hace que los álbumes sean una excelente opción si quieres mantener la atención de tus seguidores un poco más y, al mismo tiempo, aumentar tu tasa de interacciones promedio en Facebook.

Información estratégica y accionable sobre cómo crear álbumes atractivos.

• Crea álbumes temáticos: En lugar de publicar imágenes individuales, agrúpalas por tema—piensa en “Detrás de cámaras”, “Favoritos de los clientes” o “Momentos destacados”. ¡A la gente le encanta una colección bien pensada!
• Cuenta una historia con álbumes: Usa álbumes para guiar a las personas a través de un recorrido, como mostrar un lanzamiento de producto o un proceso paso a paso. Cuanto más tiempo estén comprometidos, más probable será que interactúen.
• Invita a los seguidores a comentar en álbumes: Pide a las personas que elijan su foto favorita o compartan sus pensamientos en los comentarios. Este tipo de indicaciones simples pueden aumentar las interacciones y fomentar la conversación.

Ejemplos reales de marcas que aprovechan con éxito los álbumes en Facebook.

• Airbnb crea álbumes hermosos que muestran destinos de viaje y hogares únicos, atrayendo a los usuarios y fomentando me gusta y compartidos mientras sueñan con su próxima escapada.
• Patagonia usa álbumes para contar historias sobre proyectos ambientales, llevando a los seguidores en un recorrido visual. Cada foto añade una nueva dimensión, invitando a los seguidores a explorar todo el galería y mantener la interacción.

Las cuentas más pequeñas obtienen la mayor tasa de interacciones en publicaciones de Facebook

Good news for smaller profiles!

Si tienes menos de 5K seguidores, es probable que veas tasas de interacciones mucho más altas—alrededor del 0,30%, casi el doble del promedio.

Los perfiles más pequeños disfrutan de una tasa de engagement en redes sociales tan buena gracias a sus audiencias leales y cercanas. Los seguidores en estas páginas suelen sentir una conexión más fuerte, lo que resulta en más me gusta, comentarios y compartidos. Si gestionas un perfil más pequeño, sabe que esto es una gran ventaja—tu audiencia puede ser pequeña, ¡pero su engagement es potente!

Este mayor nivel mediano de interacciones en Facebook, específico para marcas pequeñas, muestra que no necesitas una gran cantidad de seguidores para tener impacto. Se trata de construir conexiones significativas y publicar contenido que resuene con tu audiencia específica.

Información estratégica y accionable sobre cómo aumentar tu engagement en Facebook

• Enfócate en las interacciones de la comunidad: Responde a comentarios y mensajes. Pequeñas acciones como reconocer a los seguidores por su nombre o compartir historias personales generan un gran impacto en audiencias pequeñas y comprometidas.
• Mezcla álbumes y fotos: Dado que los perfiles más pequeños ya ven mayores interacciones, opta por tipos de publicaciones como álbumes o fotos que naturalmente generan más interacción.
• Utiliza sesiones de preguntas y respuestas y encuestas: Las encuestas, preguntas o publicaciones de preguntas y respuestas funcionan muy bien con audiencias pequeñas y leales. Hacen que los seguidores se sientan involucrados, aumentando las interacciones aún más.

Ejemplos reales de marcas que tienen una estrategia efectiva de contenido en Facebook.

• Las tiendas de café locales suelen mostrar ofertas diarias o eventos comunitarios, y a los seguidores les encanta. Su interacción es alta porque se conectan directamente con una audiencia local y leal.
• Artistas y creadores independientes comparten actualizaciones sobre nuevas creaciones o avances de proyectos en álbumes, invitando a los seguidores a comentar, dar me gusta y sentirse parte del viaje.

La mayoría de los me gusta son generados por álbumes.

Si buscas "me gusta", los álbumes son tu mejor opción. Los álbumes no solo atraen más "me gusta" en comparación con publicaciones individuales, sino que también mantienen a las personas interacciones más tiempo mientras deslizan varias imágenes. Esto hace que los álbumes sean especialmente efectivos para lanzamientos de productos, destacados de eventos o cualquier contenido donde quieras mostrar muchas imágenes a la vez.

La tasa de "me gusta" puede parecer una métrica sencilla, pero es una forma fácil de medir el interés de la audiencia. Cuando las personas pulsan el botón de “me gusta”, es una señal de que tu contenido resuena, así que el hecho de que los álbumes generen la mayor cantidad de "me gusta" es una gran pista para que las marcas publiquen más de ellos. ¡Piensa en los álbumes como mini-galerías para que tu audiencia disfrute!

Perspectivas estratégicas y accionables sobre cómo captar la atención de tus seguidores.

• Usa álbumes para grandes revelaciones o lanzamientos: Los álbumes son perfectos para presentar nuevos productos o compartir aspectos destacados de eventos, ya que permiten a los seguidores explorar a su propio ritmo y dar “me gusta” a lo que llame su atención.
• Crea álbumes temáticos: álbumes como “Las mejores opciones para el invierno” o “Lo mejor del verano” conectan bien, ya que abordan temas actuales y mantienen a tu audiencia interesada.
• Agregar leyendas a cada foto: Incluye leyendas cortas para que cada foto se sienta más personal o informativa. Esto añade valor y aumenta las posibilidades de obtener interacciones en el álbum.

Ejemplos reales de marcas que son buenas en generar interés en Facebook.

• IKEA usa álbumes para compartir configuraciones completas de habitaciones, desde cocinas hasta dormitorios. Cada foto ofrece un ángulo de diseño diferente, atrayendo me gusta de fans que aman la inspiración en diseño.
• BuzzFeed Tasty publica álbumes de recetas que guían a los seguidores en cada paso de la cocina. ¡A los seguidores les encanta guardar estas publicaciones y dar “me gusta” para mostrar su agradecimiento por las instrucciones fáciles!

Las publicaciones de estado generan la mayor cantidad de comentarios.

If you want to spark a conversation, status posts are where it’s at. Despite being simple, text-based posts, they receive more comments than any other type of content on Facebook. A simple status post is like an open invitation for followers to share their opinions, ideas, and experiences. They are great for posing questions, sharing thoughts, or tapping into trending topics.

Los comentarios son valiosos porque señalan un nivel más profundo de interacciones. Preguntas o indicaciones simples pueden hacer que la gente hable, así que no subestimes el poder de una buena publicación de estado.

Información estratégica y accionable sobre cómo generar más conversaciones en Facebook

• Haz preguntas abiertas: Esto puede ser cualquier cosa, como “¿Cuál es tu actividad favorita del fin de semana?” Las preguntas abiertas fomentan que los seguidores compartan un poco sobre sí mismos.
• Aprovecha las tendencias: Súbete a temas populares o eventos actuales con una actualización rápida, invitando a tus seguidores a opinar. Estas publicaciones son fáciles de crear y excelentes para interacciones.
• Publica pensamientos cortos y con los que se identifique tu audiencia: Las publicaciones de estado no necesitan ser largas; pensamientos simples y con los que se identifique tu audiencia funcionan bien. Piensa en estas publicaciones como iniciadores de conversación en lugar de actualizaciones tradicionales.

Ejemplos del mundo real de marcas que logran impulsar la interacción en comunidad.

• Netflix usa publicaciones de estado para preguntar a sus seguidores sobre sus últimas series adictivas, generando miles de comentarios de fans ansiosos por compartir recomendaciones.
• Whole Foods publica preguntas como “¿Cuál es tu comida reconfortante favorita?” Sus seguidores disfrutan participando, lo que genera muchas interacciones al compartir recetas y ideas de comida.

Los álbumes generan la mayor cantidad de compartidos para páginas pequeñas y los videos para páginas más grandes

Según nuestros datos de referencia de Facebook, ¡cuando se trata de compartidos, el tamaño importa! Para perfiles más pequeños, los álbumes generan más compartidos. La gente siente una conexión personal con páginas más pequeñas, lo que los hace más propensos a compartir álbumes que les resuenan. Por otro lado, los perfiles más grandes obtienen más compartidos de videos, que tienen un atractivo más amplio y son fáciles de compartir.

Saber qué impulsa las comparticiones para el tamaño de tu perfil puede ayudarte a crear contenido que maximice tu alcance en redes sociales. Las comparticiones son poderosas porque difunden tu contenido más allá de tus seguidores inmediatos, aumentando tu audiencia.

Información estratégica y práctica sobre cómo generar más comparticiones en Facebook

• Crea álbumes con temas compartibles para perfiles pequeños: Las cuentas pequeñas pueden armar álbumes con temas que los seguidores quieran compartir, como “Novedades” o “Detrás de escenas”.
• Publica videos cortos y atractivos para perfiles grandes: Si tienes un gran seguimiento, concéntrate en crear videos cortos y entretenidos. Los videos son ideales para obtener muchas comparticiones cuando son atractivos y fáciles de ver.
• Fomenta la compartición con llamadas a la acción: Anima a tus seguidores a compartir. Frases como “Etiqueta a un amigo” o “¡Comparte si estás de acuerdo!” pueden aumentar las comparticiones.

Ejemplos del mundo real de marcas que destacan en aumentar su reconocimiento de marca.

• Lush Cosmetics suele publicar álbumes con productos temáticos o colecciones de temporada que a los seguidores les encanta compartir, especialmente cuando buscan ideas de regalo.
• Red Bull comparte videos deportivos de alta energía que los fans no pueden resistir compartir. Sus seguidores ayudan a difundir el contenido ampliamente, especialmente con clips emocionantes o inspiradores.

Las marcas publican en promedio 43 publicaciones por mes.

En Facebook, las marcas suelen publicar alrededor de 43 veces al mes, o aproximadamente 1,5 publicaciones por día. Este número destaca un flujo constante de contenido que mantiene a las audiencias comprometidas sin abrumarlas. La frecuencia de publicación es crucial para mantenerse relevante, pero la clave es equilibrar este número con contenido atractivo. Publicar 43 veces al mes es solo un punto de referencia promedio; algunas marcas pueden encontrar que menos publicaciones de alta calidad superan a una corriente constante de contenido con menor interacción.

Se trata de encontrar el punto ideal que funcione para tu audiencia. La frecuencia de publicación debe acompañarse de análisis sobre qué contenido funciona mejor en tu página—ya sean videos, actualizaciones de estado, álbumes o una mezcla.

Información estratégica y accionable sobre cómo tener una estrategia de publicación optimizada.

• Concéntrate en la calidad, no solo en la cantidad: En lugar de buscar un número específico, prioriza crear publicaciones que tu audiencia valore. Las publicaciones de alta calidad, aunque sean menos frecuentes, pueden generar más interacciones que publicaciones diarias que no cumplen con las expectativas.
• Experimenta con los horarios de publicación: Find the times of day or days of the week when your audience is most active. Posting at peak times can make each post more effective and help you reach your engagement goals with fewer posts.
• Planifica con anticipación con un calendario de contenido: Un calendario de contenido mantiene tus publicaciones consistentes y organizadas, permitiéndote equilibrar diferentes tipos de publicaciones a lo largo del mes. Es una excelente manera de asegurar variedad sin prisas de último minuto.

Ejemplos del mundo real de marcas con una estrategia de publicación efectiva

• Sephora mantiene un horario constante con publicaciones que destacan productos, tutoriales y looks de temporada. Varía para mantener el interés, demostrando que variedad y constancia van de la mano.
• Nike tiene una cadencia constante de aproximadamente una publicación por día, a menudo con videos inspiradores, promociones de productos y citas motivacionales. Su enfoque consistente pero variado mantiene a los seguidores comprometidos, demostrando el impacto de equilibrar frecuencia con contenido de alta calidad.

Cada una de estas marcas demuestra que mantenerse activo en Facebook no tiene que ser un juego de números; se trata de conectar con los seguidores a través de contenido que resuena.

Metodología

The Facebook data used for this analysis consisted of 69M Facebook posts published between January 2023 - September 2024 by 184,339 Facebook pages that had an active presence during the mentioned timeframe.

La tasa de engagement media en Facebook se calcula sumando todas las reacciones, comentarios y compartidos recibidos en las publicaciones publicadas por una página en el período de tiempo seleccionado y dividiendo entre el número de fans, luego multiplicando por 100 para obtener un porcentaje.

Tasa de me gusta/comentario/compartido: se calcula dividiendo el número de me gusta/comentarios/compartidos (según el caso) entre el total de vistas obtenidas en el período especificado y multiplicando por 100.