Referencias de engagement orgánico en Instagram 2026

No hay dos estrategias de redes sociales iguales, pero todos los marketers se enfrentan a las mismas preguntas: ¿Estamos publicando lo suficiente?

¿Nuestros resultados realmente están alineados con lo que ocurre en el sector o nos estamos quedando atrás?

That’s why we put together this fresh look at Instagram’s benchmarks across metrics such as engagement rate, comments, saves, views, follower growth rate, and posting frequency.

Con insights provenientes del análisis de 35M de publicaciones en Instagram y datos de marcas de todo el mundo de diferentes tamaños, puedes considerar esta investigación como tu guía personal de optimización de Instagram.

2025 marca un reinicio del rendimiento orgánico en Instagram: ahora el éxito depende de las elecciones estratégicas de formato y la calidad del contenido, no del volumen ni la escala.

Resumen ejecutivo.

• El rendimiento de Instagram se ajustó en 2025, con el engagement bajando un ~24% interanual y el crecimiento de seguidores desacelerándose en todas las marcas.
• Los carruseles siguen siendo el formato más efectivo, mostrando la mayor resiliencia en el engagement año tras año. La tasa de engagement en carruseles se mantiene estable en 0,55%.
• Reels se han convertido en un requisito básico, ofrecen un rendimiento estable pero ya no garantizan ganancias incrementales.
• Las imágenes estáticas siguen disminuyendo, tanto en engagement (disminución interanual del 17%) como en volumen de publicaciones, reflejando menor impacto y prioridad.
• Los carruseles generan la mayor cantidad de guardados y visualizaciones en todos los tamaños de marca.
• El crecimiento de la audiencia es más difícil de mantener a gran escala, con las cuentas medianas y grandes experimentando las caídas más pronunciadas.
• Las marcas están respondiendo reasignando esfuerzos, trasladando el volumen de publicaciones hacia formatos de mayor impacto impulsados por la interacción. Las marcas empezaron a publicar más Reels: aumento del 33% interanual.

¿Qué significa esto para los equipos de redes sociales?

• Optimiza para la interacción, no solo la visibilidad: los formatos que invitan a la acción (desliza, mira, guarda) superan constantemente el consumo pasivo.

• Apuesta por los carruseles para autoridad y educación, especialmente para insights, benchmarks y aprendizajes prácticos.

• Utiliza Reels para mantener el alcance y la relevancia, pero basa tus expectativas de rendimiento en la eficiencia del engagement, no en la viralidad.

• Da menor prioridad a las imágenes estáticas como táctica principal; utilízalas de forma selectiva para apoyar narrativas o campañas más amplias.

• Ajusta las expectativas de crecimiento para 2025: el aumento de seguidores será más lento, especialmente en cuentas grandes, haciendo que la retención y el engagement sean más críticos.

• Mide el éxito más allá del volumen, centrándote en la calidad del engagement, los guardados, los compartidos y el impacto posterior.

Benchmarks de engagement orgánico en Instagram.

Formato de contenido	Tasa de engagement 2024	Tasa de engagement 2025
Reels	0,50%	0,52%
Carrusel	0,55%	0,55%
Imágenes	0,45%	0,37 %

You’ve probably felt it yourself: the rules of engagement on Instagram are changing fast. These days, it’s not just what you post but how you deliver your message that makes people stop scrolling. Whether they’re looking for quick tips, a story that unfolds, or a burst of inspiration, Instagram users are more selective than ever about what actually earns their attention (and those precious double taps). 

El estándar de lo que se considera inmersivo, interactivo o simplemente entretenido sigue aumentando.

Si quieres la versión corta sobre el rendimiento del contenido, debes saber que, en cuanto a los formatos de publicaciones con mejor desempeño, los carruseles lideran el engagement en Instagram, mientras que los Reels no se quedan atrás.

Ahora, profundicemos un poco más:

En general, en este momento, la tasa de engagement de Instagram se sitúa en un promedio de 0,48% y muestra una disminución interanual del 24%.

With an average Instagram engagement rate of 0.55%, Carousels have truly become Instagram’s secret weapon for engagement. This format invites audiences to pause, explore, and interact with each frame—making Carousels the go-to choice for brands that want to hold attention and deliver layered messages.

Mientras tanto, los Reels siguen creciendo en popularidad y alcanzan una tasa de engagement promedio de 0,52% en Instagram. Y si me preguntas, es bastante evidente por qué: encajan perfectamente con la demanda actual de entretenimiento rápido y contenido auténtico detrás de cámaras. Los Reels facilitan sumarse a una tendencia o mostrar creatividad, siendo uno de los formatos más flexibles y atractivos del momento. No es de extrañar que estén alcanzando rápidamente a los carruseles.

Por otro lado, la disminución de la tasa de engagement en las imágenes—una caída del 17% interanual—es una señal clara de que las publicaciones estáticas ya no generan el mismo entusiasmo.

Las audiencias buscan formatos que ofrezcan profundidad o movimiento, lo que explica por qué la tasa de engagement en Instagram favorece enormemente a los Reels y Carruseles hoy en día. En comparación con hace un año, el panorama ha cambiado y la mejor manera de superar la tasa de engagement promedio en Instagram es apostar por los formatos que hoy captan la atención de los usuarios.

The decline in engagement isn’t random. It’s structural. We’re operating in an attention economy that has reached peak saturation. Brands are publishing more content than ever, creators are monetizing more aggressively, and AI has dramatically increased output volume. The result is a supply-demand imbalance: more content competing for the same finite human attention.

At the same time, user intent hasn’t changed. People still come to Instagram for connection, inspiration, and belonging. But the platform experience has become increasingly commercialized. When feeds feel transactional rather than relational, audiences disengage. It’s not that people care less. It’s that they’ve become more selective.

We’re also seeing a shift from passive engagement (likes) toward private engagement (shares, saves, DMs) and community-based interaction. Surface metrics are declining, but that doesn’t necessarily mean interest is. Engagement hasn’t disappeared, it’s evolved.” - Chloe Maguire, Brand & Social Media Lead at Leapsome

Tácticas estratégicas para aumentar la tasa de engagement en Instagram:

• Combina valor educativo con entretenimiento: Tanto los Reels como los Carruseles pueden enseñar y entretener. Consejos rápidos, tutoriales o insights del sector presentados de forma divertida y visual impulsan los guardados y compartidos, ayudando a que tu tasa de engagement promedio en Instagram crezca.
• Reutiliza en diferentes formatos: No dejes que una publicación exitosa sea solo un golpe de suerte. Si una historia o consejo funcionó bien como Carrusel, vuelve a crearlo como Reel con visuales dinámicos y voz en off, o hazlo al revés. Así mantienes tu feed actualizado y das a tus seguidores nuevas formas de conectar con la misma idea.
• Combina formatos para mejores resultados: Mezclar Carruseles y Reels es la forma más fiable de superar la tasa de engagement promedio de Instagram, atrayendo tanto a amantes de las historias como a fans de los videos.

While audiences still crave the intentional connection the app originally offered, they’re now met with a flood of brand content. This is why private sharing via DMs has overtaken public commenting. For brands to win today, high relatability or a clear utility 'value-add' is the only way to earn a spot in a user's private conversation. – Taryn Potasky, Social Media Specialist at Intuit

Benchmark de comentarios en Instagram 2026

Tamaño de marca	Promedio de comentarios en Reels	Promedio de comentarios en carruseles	Promedio de comentarios en imágenes
1-5K seguidores	3	2	1
5-10K seguidores	6	4	1
10-50K seguidores	12	10	4
50-100K seguidores	22	15	10
100K - 1M seguidores	60	40	38

Si alguna vez has deseado más conversaciones reales en tu sección de comentarios, hay un formato que siempre cumple: los Reels. No importa el tamaño de tu audiencia, los Reels casi siempre generan más conversaciones. Pero lo realmente sorprendente es cómo este efecto se multiplica a medida que tu perfil crece.

Para las marcas pequeñas, la diferencia entre formatos puede parecer modesta. Pero en cuanto comienzas a construir una comunidad más grande, el poder de los Reels para inspirar diálogo se vuelve imposible de ignorar. Cuando llegas a las ligas mayores, los Reels no solo llevan ventaja: dominan absolutamente en cuanto a cantidad de comentarios. En esa etapa, no hay competencia, ya que los Reels logran muchas más reacciones que los Carruseles y las imágenes.

Los datos de Socialinsider muestran claramente que el ritmo rápido, el sonido envolvente y la magia basada en tendencias de los Reels captan la atención y simplemente impulsan a los espectadores a compartir sus ideas.

Though carousels can be just as thought provoking and lead to just as many engaged comments, the Instagram Reel is the content format that the platform is still pushing the loudest.

TikTok centers on a never ending video feed, and Instagram shifted to the same format with the Reels tab being front and center. So people flock to them, not always out of interest, but because they’re served up on a platter.

And brands know this, so the strategy becomes, let’s make these Reels as shareable as possible so people can send this to their friends and spark a conversation in the comments. Sometimes this leads to engagement bait content, but we’re also seeing a lot of incredible, out of the box storytelling that can really leave a lasting impression on people in the era of content you forget on the next scroll. - Courtney Coleman, Global Social Media Manager

Tácticas estratégicas para fomentar más conversaciones:

• Aprovecha el impulso mientras creces: Cuantos más seguidores tengas, mayor será el aumento de comentarios en Reels, así que no dudes en apostar más por ellos a medida que tu marca crece.
• Empieza con un reto o propuesta: Usa esos primeros segundos para hacer una pregunta directa o plantear un debate. Esa invitación inicial facilita que tus seguidores comenten sin pensarlo demasiado.
• Prueba temas de actualidad o tendencias: Las cosas que suceden en este momento suelen generar más opiniones e historias, especialmente en Reels.

Benchmark de guardados en Instagram 2026

Tamaño de marca	Promedio de guardados en Reels	Promedio de guardados en carruseles	Promedio de guardados en imágenes
1-5K seguidores	1	1	1
5-10K seguidores	2	2	1
10-50K seguidores	7	8	3
50-100K seguidores	22	35	10
100K - 1M seguidores	96	98	43

Hablemos de una métrica que revela discretamente a qué publicaciones la gente realmente quiere volver: guardados.

En todas las escalas de marcas, un tipo de contenido destaca claramente: Carruseles.

Tanto si recién comienzas con pocos seguidores como si ya tienes una gran comunidad, los Carruseles obtienen de forma constante el mayor número de guardados.

As your audience grows, so does this effect. The leap is especially dramatic for larger accounts. By the time brands reach the 100K follower milestones, Carousels see their save numbers skyrocket—sometimes more than triple compared to smaller accounts. 

Why Carousels? 

Están perfectamente diseñados para lecciones paso a paso, listas de verificación e ideas profundas: contenido que la gente quiere guardar y volver a consultar, ya sea para revisar una receta, compartir un proceso o simplemente tener inspiración a mano.

A few reasons why Carousels are performing so well: functionality, algorithm features, and ease of consumption. On social, when you watch a video or view a static image, it’s more of a passive viewing activity within platforms. There’s something about physically swiping on mobile (or clicking on desktop) that gives carousels a bit more stickiness.

Additionally, with Instagram, there’s an algorithmic feature that shows the second frame of a carousel when you’re seeing it a second time, but haven’t engaged with it yet. It ends up being served twice in the feed as a second chance for engagement.

Lastly, carousels are a nod to traditional brick-and-mortar print media, like brochures. They’re not quite long enough to be consumed like a magazine, making them a free piece of media that audiences can quickly skim to learn about a topic. – Nancy Oganezov, Senior Social Strategist at Dentsu Creative

Tácticas estratégicas para generar más guardados:

• Haz los carruseles más largos si aporta más valor; no tengas miedo de ir más allá de unas pocas diapositivas si ofreces algo que merece la pena guardar.
• Empieza con una portada que detenga el scroll: Para los carruseles, dedica tiempo extra a la primera imagen; si despierta curiosidad o dice “Guárdame”, es mucho más probable que la gente deslice y guarde la publicación como recurso.
• Diseña una pegatina o gráfico de ‘Guardar para más tarde’ con tu marca: Da una señal visual con iconos o texto sutil en tus diapositivas; es un pequeño empujón que funciona muy bien.

A ‘save-worthy’ carousel comes down to one factor: service content. These are the posts that share a piece of helpful information that a fan will want to come back to reference later or something they may want to try and remember. As brands look for more ways to engage their audiences, these helpful tips can be a real asset and give people a reason to follow. But here’s the catch – the information you’re offering has to be truly useful. Working with a running brand, some of the most successful posts we saw were carousel posts with images of our shoes that called out product features. Simple, helpful, and sharable. - Kyle Mccall, Social Media Manager

Benchmarks de visualizaciones de Instagram 2026.

Tamaño de marca	Promedio de visualizaciones en Reels.	Promedio de visualizaciones en carruseles.	Promedio de visualizaciones de imágenes
1-5K seguidores	580	993	417
5-10K seguidores	1000	2117	1068
10-50K seguidores	2460	4275	2340
50-100K seguidores	6095	11597	7405
100K - 1M seguidores	16035	35370	22900

Los carruseles ocupan el primer lugar en visualizaciones en Instagram, sin importar el tamaño de tu cuenta. ¿Qué les da esta clara ventaja, incluso sobre los Reels? Todo se debe a la doble exposición.

Los carruseles son el único formato de contenido que puede aparecer dos veces en el feed de alguien: primero como la publicación original y luego, si el usuario pasa sin interactuar, Instagram suele mostrar el carrusel de nuevo con una diapositiva diferente. Esta oportunidad extra para captar la atención aumenta naturalmente las visualizaciones y mantiene tu contenido circulando más tiempo que una publicación o video de una sola imagen.

And similar to the other metrics’ case, as your follower count grows, this effect becomes even more powerful. 

Para marcas con más de 100K seguidores, es común ver que los Carruseles superan las 35,000 visualizaciones por publicación, superando fácilmente tanto a los Reels como a las imágenes estáticas, que simplemente no tienen la misma ventaja de segunda oportunidad. Los Reels siguen funcionando bien, aprovechando el descubrimiento en video, pero la forma en que los Carruseles vuelven al feed asegura que lideren en visibilidad total.

Tácticas estratégicas para lograr más visualizaciones:

• Concéntrate en los Carruseles para lograr máxima exposición: utiliza esas diapositivas extra para que tu contenido sea visto no solo una vez, sino potencialmente dos veces por cada seguidor.
• Incluye Reels en tu estrategia, especialmente para nuevas audiencias:Instagram pushes fresh video content to people who don’t follow you (yet).
• Diseña cada diapositiva para que funcione por sí sola: recuerda, Instagram puede mostrar cualquier parte de tu carrusel, así que haz que cada cuadro cuente.

Benchmarks de frecuencia de publicación en Instagram.

Tipo de publicación	Promedio de publicaciones al mes en 2024	Promedio de publicaciones al mes en 2025
Reels	6	8
Carruseles	4	5
Imágenes	10	7

Independientemente de la plataforma que gestiones, una cosa está clara: para un marketing en redes sociales efectivo, la constancia es clave. Sin embargo, la variedad de lo que publicas importa tanto como la frecuencia con la que lo haces.

Actualmente, la mayoría de las marcas publican Reels con mayor frecuencia, seguidos de imágenes, y los carruseles en tercer lugar.

In 2026, the ideal Instagram mix is mostly short-form video  (around 60–70% Reels)  because discovery still runs through watch time and shares. About 20–30% should be carousels built for saves (value, education, opinion, or storytelling), as they deepen loyalty and signal quality to the algorithms. The remaining 10% can be single images or culture-driven posts that humanise the brand and keep your grid sharp. Stories should run frequently alongside all of this, acting as the relationship layer that turns reach into brand trust. – Sam Oliver, Social Media Strategist

Tácticas estratégicas para Optimizar tu calendario de contenido:

• Cambia tu enfoque de imágenes a Carruseles: If you’re still relying on single-image posts out of habit, try replacing some of them with Carousels. Since Carousels consistently outperform images in both reach and engagement, making this switch can give your content an immediate lift.
• Deja que el análisis te guíe: No adivines qué funciona. Revisa regularmente el rendimiento de tus publicaciones para ver exactamente qué formatos, temas o series generan los mejores resultados para tu marca; luego duplica esfuerzos en lo que más impacto está generando.
• Concéntrate en la calidad y la relevancia, no solo en la cantidad: En lugar de publicar solo para llenar el calendario, asegúrate de que cada publicación, ya sea un Reel, Carrusel o imagen, refleje lo que representa tu marca y aporte valor real a tu audiencia. Cada contenido debe avanzar la historia de tu marca, ayudándote a ser memorable, confiable y atractivo, sin importar la frecuencia de tus publicaciones.

I think there is absolutely still a place for static images on Instagram. As mentioned elsewhere here, carousels still have strong engagement and so I would recommend using your static images in a carousel. For the brands I’ve worked with, real-time event coverage has always been a social pillar and the reality is that even the quickest video team isn’t going to have content turned around in the same time as a photographer. Strong imagery can tell a whole story - the key is to have frames that grab attention. – Kyle Mccall, Social Media Manager

Benchmarks de crecimiento de audiencia en Instagram 2026

Tamaño de la marca	Promedio de tasa de crecimiento de audiencia en Instagram 2024.	Promedio de tasa de crecimiento de audiencia en Instagram 2025.
1-5K seguidores	38,00%.	22,00%.
5-10K seguidores	35,00%.	20,29%
10-50K seguidores	33,80%	17,20%
50-100K seguidores	30,00%	13,62%
100K - 1M seguidores	27,00%	11,25%

Building your Instagram community is a journey that looks different at every stage. Some accounts seem to take off overnight, while others find the path to steady growth a little slower. If you’re curious about how your followers stack up, here’s what the latest numbers reveal.

Una cosa está clara: el crecimiento de la audiencia en Instagram no es lineal; cambia a medida que tu comunidad crece. Los datos más recientes muestran que cuanto más pequeña es tu cuenta, más rápido es probable que crezcas.

Las marcas con solo unos pocos miles de seguidores pueden ver tasas de crecimiento superiores al 20%, mientras que el ritmo inevitablemente se ralentiza a medida que tu página crece, bajando gradualmente hasta alrededor del 11% para los perfiles grandes y consolidados que se acercan al millón de seguidores.

That’s not a failing; it’s simply how the platform works. In the early days, you benefit from the novelty factor—new faces join quickly, every campaign feels fresh, and organic reach comes easier. But as your numbers climb, it naturally takes more creativity (and effort) to attract each new wave of followers. The bigger your reach, the more your audience growth starts to level out as retention and churn balance things out.

Mid-to-large accounts tend to slow right down because the algorithm stops giving them that early “boost” and just shows posts to their followers. As you get bigger, engagement naturally drops a bit; more casual followers, fewer proper die-hard fans, so reach takes a knock even if your numbers look decent. A lot of creators also play it safer and go a bit broader with their content, which waters down the niche edge that got them growing in the first place. – Sam Oliver, Social Media Strategist

Tácticas estratégicas para conseguir más seguidores en 2026:

• Aprovecha el impulso inicial: Cuando tu cuenta es pequeña, invierte energía en construir comunidad, colaboraciones y contenido compartible; son tus mejores herramientas para crecer rápido.
• Cuida la rotación: Cuanto más grande seas, más importante será mantenerte relevante y el contenido variado para evitar la pérdida de seguidores.
• Encourage user-generated content: Run hashtag challenges, feature customer stories, or host giveaways that invite community participation—this not only engages current followers but also exposes your profile to their networks.

Early brands grow by borrowing attention and showing up everywhere to get discovered. Once a brand matures, growth comes from compounding brand equity, not chasing raw reach. That means sharpening what makes the brand distinctive, creating more value for existing audiences, and expanding selectively into new spaces where it can show up with real credibility. The brands that stall at scale are usually the ones still running a challenger playbook long after they stopped being one. - Sierra Winnow, Senior Social Strategy Manager

Metodología.

Las conclusiones de este estudio se basaron en el análisis de 35 millones de publicaciones en Instagram, recopiladas de 447,613 páginas con presencia activa entre enero 2025 y diciembre 2025.

La tasa de engagement promedio por publicación (por seguidores) en Instagram se calcula como el engagement total (la suma de me gusta y comentarios) de las publicaciones realizadas dentro de un periodo establecido, dividido por el número total de seguidores que tiene un perfil. El resultado se multiplica por 100.

Promedio de comentarios por publicación representa la cantidad de comentarios que una publicación recibe, en promedio.

Promedio de guardados por publicación indica la cantidad promedio de veces que se guarda una publicación.

Promedio de visualizaciones por publicación representa el número de visualizaciones que recibe una publicación en promedio.

Promedio de publicaciones al mes indica el promedio de publicaciones que se realizan cada mes.

La tasa promedio de crecimiento de seguidores se calcula como el número de seguidores que ganaste dividido por el número de seguidores con los que comenzaste y multiplicado por 100.