Benchmarks orgánicos de Instagram de 2026

No hay dos estrategias de redes sociales exactamente iguales, pero todos los profesionales del marketing se enfrentan a las mismas preguntas: ¿Estamos publicando lo suficiente? 

1. ¿Nuestros resultados están realmente en línea con lo que ocurre en el sector o nos estamos quedando atrás? 

2. Por eso hemos preparado esta nueva perspectiva de los benchmarks de Instagram en métricas como la tasa de engagement, Comments, Saves, Views, la tasa de crecimiento de seguidores y la frecuencia de publicación.

3. Con insights procedentes del análisis de 35M de publicaciones de Instagram y datos de marcas de todo el mundo de distintos tamaños, puedes considerar esta investigación tu guía personal de optimización de Instagram. 

4. 2025 marca un reinicio para el rendimiento orgánico de Instagram: el éxito ahora depende de decisiones estratégicas sobre los formatos y de la calidad del contenido, no del volumen ni de la escala.

Resumen ejecutivo

• El rendimiento de Instagram se contrajo en 2025, con el engagement un ~24% interanual y un crecimiento de Followers más lento en todos los tamaños de marca.
• Los carruseles siguen siendo el formato más eficaz, con la mayor resistencia del engagement interanual. La tasa de engagement de los carruseles se mantiene estable en el 0.55%.
• Reels se han convertido en un estándar básico, ofrecen un rendimiento estable, pero ya no garantizan ganancias incrementales.
• Las imágenes estáticas siguen disminuyendo, tanto en engagement (disminución interanual del 17%) como en volumen de publicaciones, lo que refleja un menor impacto y prioridad.
• Los carruseles generan la mayor cantidad de saves y views en todos los tamaños de marca.
• El crecimiento de la audiencia es más difícil de mantener a escala, y las cuentas medianas y grandes experimentan las mayores desaceleraciones.
• Las marcas están respondiendo al reasignar esfuerzos, trasladando el volumen de publicaciones hacia formatos de mayor impacto impulsados por la interacción. Las marcas empezaron a publicar más Reels: aumento interanual del 33%.

¿Qué significa esto para los equipos de redes sociales?

• Optimize para la interacción, no solo para la visibilidad: los formatos que invitan a la acción (deslizar, ver, guardar) superan sistemáticamente al consumo pasivo.

• Refuerza el uso de carruseles para autoridad y educación, especialmente para insights, benchmarks y conclusiones prácticas.

• Usa Reels para mantener el alcance y la relevancia, pero basa las expectativas de rendimiento en la eficiencia del engagement, no en la viralidad.

• Da menos prioridad a las imágenes estáticas como táctica principal; úsalas de forma selectiva para respaldar narrativas o campañas más amplias.

• Ajusta las expectativas de crecimiento para 2025: el crecimiento de Followers será más lento, especialmente en las cuentas grandes, por lo que la retención y el engagement serán más importantes.

• Mide el éxito más allá del volumen, centrándote en la calidad del engagement, los saves, los shares y el impacto derivado.

Benchmarks trimestrales de Instagram

La tasa de engagement de Instagram disminuyó en los tres formatos de contenido en el T2 de 2026, con una tasa de engagement general de la plataforma del 0,45 %.

1. Durante el último año, Reels y los carruseles han competido constantemente por el primer puesto en el engagement de Instagram, con los carruseles a la cabeza en la mayoría de los trimestres. Las imágenes han quedado por detrás de ambos formatos durante todo este periodo, una brecha que solo se ha ampliado a medida que los usuarios se inclinan por contenido más interactivo, deslizable o basado en vídeo.

2. En el segundo trimestre de 2026, esa clasificación se mantuvo, pero todos los formatos bajaron con respecto al trimestre anterior:

• 3. 4. Reels: La tasa de engagement de Reels de Instagram bajó al 0.48% en el segundo trimestre de 2026, frente al 0.50% del primer trimestre de 2026. El engagement de Reels ha disminuido durante dos trimestres consecutivos.
• 4. Carruseles: La tasa de engagement de los carruseles de Instagram cayó al 0.50% en el segundo trimestre de 2026, frente al 0.52% del primer trimestre de 2026. Los carruseles siguen siendo el formato de contenido con mejor rendimiento de Instagram
• 2. Imágenes: La tasa de engagement de Imágenes de Instagram bajó al 0,33 % en el T2 de 2026, frente al 0,35 % del T1 de 2026.

4. Benchmarks orgánicos de Instagram

2. Probablemente lo hayas sentido: las reglas del engagement en Instagram están cambiando rápidamente. Hoy en día, no solo importa lo que publicas, sino cómo transmites tu mensaje para conseguir que la gente deje de desplazarse. Ya busquen consejos rápidos, una historia que se desarrolla o una dosis de inspiración, los usuarios de Instagram son más selectivos que nunca con lo que realmente capta su atención (y esos valiosos toques dobles). 

3. El nivel de lo que se considera inmersivo, interactivo o simplemente entretenido no deja de subir.

4. Si quieres la versión breve en términos de rendimiento del contenido, debes saber que, en cuanto a los formatos de publicaciones con mejor rendimiento, los carruseles lideran el engagement en Instagram, mientras que Reels no se quedan atrás.

Ahora, profundicemos un poco más:

En general, en este momento, la tasa de engagement de Instagram se sitúa en un promedio del 0,48 % y registra una disminución interanual del 24 %.

Con una tasa de engagement promedio de Instagram del 0,55 %, los carruseles se han convertido realmente en el arma secreta de Instagram para generar engagement. Este formato invita a la audiencia a detenerse, explorar e interactuar con cada diapositiva, lo que convierte a los carruseles en la opción preferida de las marcas que quieren mantener la atención y transmitir mensajes con varias capas.

Mientras tanto, Reels siguen ganando popularidad, alcanzando una tasa de engagement promedio del 0,52 % en Instagram. Y, si me preguntas, diría que es bastante obvio por qué: encajan a la perfección con la demanda actual de entretenimiento ágil y vistazos auténticos entre bastidores. Reels facilitan sumarse a una tendencia o mostrar creatividad, lo que los convierte en uno de los formatos más versátiles y atractivos disponibles ahora mismo. No es de extrañar que estén alcanzando rápidamente a los carruseles.

Por otro lado, la disminución de la tasa de engagement de las imágenes —una caída interanual del 17 %— es una señal clara de que las publicaciones estáticas ya no captan el mismo entusiasmo. 

La audiencia busca formatos que ofrezcan profundidad o movimiento, lo que explica por qué la tasa de engagement en Instagram favorece claramente a Reels y los carruseles en la actualidad. En comparación con hace tan solo un año, el panorama ha cambiado, y la mejor forma de superar la tasa de engagement promedio de Instagram es adoptar los formatos que están captando la atención de los usuarios hoy.

El descenso del engagement no es aleatorio. Es estructural. Operamos en una economía de la atención que ha alcanzado su máxima saturación. Las marcas publican más contenido que nunca, los creadores monetizan de forma más agresiva y la IA ha aumentado drásticamente el volumen de producción. El resultado es un desequilibrio entre la oferta y la demanda: más contenido compitiendo por la misma atención humana limitada.

Al mismo tiempo, la intención de los usuarios no ha cambiado. Las personas siguen acudiendo a Instagram en busca de conexión, inspiración y pertenencia. Pero la experiencia en la plataforma se ha vuelto cada vez más comercial. Cuando los feeds parecen transaccionales en lugar de relacionales, las audiencias dejan de interactuar. No es que a las personas les importe menos. Es que se han vuelto más selectivas.

También estamos viendo un cambio del engagement pasivo (likes) hacia el engagement privado (shares, saves, DMs) y la interacción basada en la comunidad. Las métricas superficiales están disminuyendo, pero eso no significa necesariamente que haya menos interés. El Engagement no ha desaparecido, ha evolucionado.” - Chloe Maguire, responsable de marca y redes sociales en Leapsome

Tácticas estratégicas para aumentar la tasa de engagement de Instagram:

• Combina el valor educativo con el entretenimiento: Tanto los Reels como los carruseles pueden enseñar mientras entretienen. Los consejos rápidos, las guías prácticas o los insights del sector presentados de forma divertida y visualmente atractiva impulsan los saves y los shares, lo que ayuda a disparar tu tasa de engagement promedio en Instagram.
• Reutiliza en distintos formatos: ¡No dejes que una publicación exitosa sea flor de un día! Si una historia o un consejo triunfó como Carrusel, conviértelo en un Reel con imágenes dinámicas y voz en off, o hazlo al revés. Este enfoque no solo mantiene tu feed actualizado, sino que también ofrece a tus seguidores nuevas formas de conectar con la misma idea.
• Combina formatos para obtener mejores resultados: Una combinación de Carruseles y Reels es la forma más fiable de superar la tasa de engagement promedio de Instagram y atraer tanto a los amantes de las historias como a los fans del vídeo.

Aunque las audiencias siguen buscando la conexión intencionada que la aplicación ofrecía originalmente, ahora se encuentran con una avalancha de contenido de marca. Por eso, compartir de forma privada mediante mensajes directos ha superado a los comentarios públicos. Para que las marcas triunfen hoy, una gran capacidad de conexión o un claro «valor añadido» de utilidad es la única forma de ganarse un lugar en la conversación privada de un usuario. – Taryn Potasky, especialista en redes sociales en Intuit

Referencias de Comments de Instagram de 2026

Si alguna vez has deseado tener conversaciones más auténticas en la sección de comentarios, hay un formato que siempre cumple: Reels. Independientemente del tamaño de tu audiencia, Reels casi siempre generan más conversaciones. Pero lo más sorprendente es cuánto se multiplica este efecto a medida que crece tu perfil.

Para las marcas pequeñas, la diferencia entre formatos puede parecer relativamente modesta. Pero en cuanto empiezas a crear una comunidad más grande, es imposible ignorar el poder de Reels para inspirar el diálogo. Cuando juegas en las ligas mayores, Reels no solo toman la delantera, sino que dominan por completo en cuanto al número de comentarios. En esa etapa, ni siquiera hay competencia, ya que Reels consiguen muchas más reacciones de la audiencia que los carruseles y las imágenes.

Los datos de Socialinsider dejan claro que el ritmo rápido, el sonido envolvente y la magia de las tendencias de Reels captan la atención y sencillamente impulsan a los espectadores a compartir sus opiniones.

Aunque los carruseles pueden ser igual de estimulantes y generar tantos comentarios con engagement, el Instagram Reel es el formato de contenido que la plataforma sigue impulsando con más fuerza.

TikTok gira en torno a un feed de vídeo infinito, e Instagram adoptó el mismo formato, con la pestaña Reels en el centro de la pantalla. Por eso la gente acude a ellos, no siempre por interés, sino porque se los sirven en bandeja.

Y las marcas lo saben, así que la estrategia pasa a ser: hagamos estos Reels lo más compartibles posible para que la gente pueda enviárselos a sus amigos y generar una conversación en los comentarios. A veces esto da lugar a contenido de engagement bait, pero también estamos viendo muchas historias increíbles e innovadoras que pueden dejar una impresión duradera en las personas, en una era de contenido que olvidas al siguiente scroll. - Courtney Coleman, Global Manager de redes sociales

Tácticas estratégicas para generar más conversaciones:

• Aprovecha el impulso mientras creces: Cuantos más Followers tengas, mayor será el aumento de comentarios gracias a Reels, así que no dudes en apostar aún más por ellos a medida que crezca tu marca.
• Empieza con un reto o una pregunta: Usa esos primeros segundos para hacer una pregunta directa o iniciar un debate. Esa invitación inicial facilita que los Followers dejen un comentario sin darle demasiadas vueltas.
• Prueba temas de actualidad o relacionados con tendencias: Lo que está sucediendo ahora suele generar más opiniones y Stories, especialmente en Reels.

1. Benchmarks de Saves de Instagram de 2026

Conoce una métrica que revela discretamente a qué publicaciones realmente quiere volver la gente: saves. 

En todos los tamaños de marca, un tipo de contenido destaca claramente: los carruseles. 

Tanto si acabas de empezar con una audiencia pequeña como si ya has creado una comunidad enorme, los carruseles consiguen sistemáticamente el mayor número de guardados.

A medida que crece tu audiencia, también lo hace este efecto. El aumento es especialmente notable en las cuentas más grandes. Cuando las marcas alcanzan los hitos de 100K seguidores, los carruseles disparan sus cifras de guardados, a veces más del triple que las cuentas más pequeñas. 

¿Por qué los carruseles? 

Están diseñados perfectamente para lecciones paso a paso, listas de comprobación e ideas detalladas: contenido que la gente quiere guardar y consultar de nuevo, ya sea para volver a ver una receta, compartir un flujo de trabajo o simplemente tener a mano una dosis de inspiración.

Algunas razones por las que los carruseles funcionan tan bien: funcionalidad, características del algoritmo y facilidad de consumo. En las redes sociales, cuando ves un vídeo o una imagen estática, se trata más bien de una actividad de visualización pasiva dentro de las plataformas. Hay algo en deslizar físicamente el dedo en el móvil (o hacer clic en el ordenador) que hace que los carruseles resulten un poco más atractivos.

Además, en Instagram hay una función algorítmica que muestra el segundo marco de un carrusel cuando lo ves por segunda vez, pero aún no has interactuado con él. Al final, aparece dos veces en el feed como una segunda oportunidad para lograr engagement.

Por último, los carruseles recuerdan a los medios impresos tradicionales de tiendas físicas, como los folletos. No son lo bastante largos como para consumirse como una revista, lo que los convierte en una pieza de contenido gratuita que el público puede hojear rápidamente para informarse sobre un tema. – Nancy Oganezov, estratega sénior de redes sociales en Dentsu Creative

Tácticas estratégicas para generar más Saves:

• Haz que los carruseles sean más largos si eso ayuda a aportar más valor; no tengas miedo de superar unas pocas diapositivas si ofreces algo que vale la pena guardar.
• Empieza con una portada que detenga el desplazamiento: en los carruseles, dedica más tiempo a esa primera imagen: si despierta curiosidad o dice «Guárdame», será mucho más probable que la gente deslice y conserve la publicación como recurso.
• Diseña un sticker o gráfico de marca de «Guardar para más tarde»: Indica visualmente la acción con iconos sutiles o texto en tus diapositivas; es un pequeño incentivo que funciona sorprendentemente bien.

Un carrusel «digno de guardar» se reduce a un factor: contenido útil. Son publicaciones que comparten información útil a la que un fan querrá volver más adelante como referencia, o algo que quizá quiera probar y recordar. Mientras las marcas buscan más formas de generar engagement con sus audiencias, estos consejos útiles pueden ser un recurso valioso y dar a las personas una razón para seguirte. Pero aquí está el detalle: la información que ofreces debe ser realmente útil. Al trabajar con una marca de running, algunas de las publicaciones más exitosas que vimos fueron carruseles con imágenes de nuestras zapatillas que destacaban las características del producto. Sencillo, útil y compartible. - Kyle Mccall, Responsable de redes sociales

2026 benchmarks de Views de Instagram

Los carruseles ocupan el primer puesto en visualizaciones en Instagram, sin importar el tamaño de tu cuenta. ¿Qué les da esta clara ventaja, incluso sobre Reels? Todo se debe a la doble exposición. 

Los carruseles son el único formato de contenido que puede aparecer dos veces en el feed de alguien: primero como publicación original y después, si una persona pasa de largo sin interactuar, Instagram suele volver a mostrar el carrusel más adelante con una diapositiva diferente. Esa oportunidad adicional de captar la atención aumenta de forma natural el número de visualizaciones y mantiene tu contenido en circulación durante más tiempo que una publicación o un vídeo de un solo fotograma.

Y, al igual que ocurre con las otras métricas, a medida que crece tu número de seguidores, este efecto se vuelve aún más potente. 

Para las marcas con más de 100K Followers, es habitual que los carruseles superen las 35.000 visualizaciones por publicación, superando fácilmente tanto a Reels como a las imágenes estáticas, que simplemente no cuentan con la misma ventaja de una segunda oportunidad. Reels siguen teniendo un buen rendimiento gracias al auge del descubrimiento de vídeos, pero la forma única en que los carruseles vuelven a aparecer en el feed garantiza que lideren en visibilidad general.

Tácticas estratégicas para conseguir más visualizaciones:

• Concéntrate en los carruseles para obtener la máxima exposición: utiliza esas diapositivas adicionales para que cada seguidor vea tu contenido no solo una vez, sino potencialmente dos.
• 2. Integra Reels en tu estrategia, especialmente para audiencias nuevas: Instagram muestra contenido de vídeo nuevo a personas que todavía no te siguen.
• 4. Diseña cada diapositiva para que funcione por sí sola: recuerda que Instagram podría volver a mostrar cualquier parte de tu carrusel, así que haz que cada fotograma cuente.

Benchmarks de frecuencia de publicación en Instagram

Independientemente de la plataforma que gestiones, una cosa está clara: para que el marketing en redes sociales sea eficaz, la constancia es clave. Pero la combinación de lo que publicas importa tanto como la frecuencia con la que apareces.

Ahora mismo, la mayoría de las marcas publica Reels con mayor frecuencia, seguidos de imágenes, mientras que los carruseles ocupan el tercer lugar.

1. En 2026, la combinación ideal de Instagram se basa principalmente en vídeos de formato corto  (alrededor de un 60–70% de Reels)  porque el descubrimiento todavía depende del tiempo de visualización y las comparticiones. Aproximadamente un 20–30% debería consistir en carruseles diseñados para generar guardados (valor, educación, opinión o storytelling), ya que profundizan la fidelidad y señalan calidad a los algoritmos. El 10% restante puede estar compuesto por imágenes individuales o publicaciones basadas en la cultura que humanicen la marca y mantengan tu cuadrícula impecable. Las Stories deberían publicarse con frecuencia junto con todo esto, actuando como la capa relacional que convierte el alcance en confianza en la marca. – Sam Oliver, Estratega de redes sociales

2. Tácticas estratégicas para optimizar tu calendario de contenido:

• 3. Cambia tu enfoque de las imágenes a los carruseles: Si todavía dependes por costumbre de las publicaciones con una sola imagen, prueba a sustituir algunas por carruseles. Como los carruseles superan sistemáticamente a las imágenes tanto en alcance como en engagement, hacer este cambio puede dar un impulso inmediato a tu contenido.
• Deja que el análisis te guíe: No te limites a adivinar qué funciona. Revisa periódicamente el rendimiento de tus publicaciones para ver exactamente qué formatos, temas o series específicos generan los mejores resultados para tu marca y, después, apuesta aún más por lo que está teniendo mayor impacto.
• Prioriza la calidad y la relevancia, no solo la cantidad: En lugar de publicar solo para llenar el calendario, asegúrate de que cada publicación, ya sea un Reel, un carrusel o una imagen, esté relacionada con lo que representa tu marca y ofrezca un valor real a tu audiencia. Cada contenido debe hacer avanzar la historia de tu marca, ayudándote a ser memorable, digno de confianza y atractivo, sin importar con qué frecuencia aparezcas.

1. Creo que sin duda sigue habiendo un lugar para las imágenes estáticas en Instagram. Como se ha mencionado en otra parte, los carruseles siguen teniendo un engagement sólido, por lo que te recomendaría usar tus imágenes estáticas en un carrusel. Para las marcas con las que he trabajado, la cobertura de eventos en tiempo real siempre ha sido un pilar de las redes sociales, y la realidad es que ni siquiera el equipo de vídeo más rápido va a tener el contenido listo en el mismo tiempo que un fotógrafo. Unas imágenes impactantes pueden contar una historia completa: la clave está en tener imágenes que capten la atención. – Kyle Mccall, Responsable de redes sociales

2. Referencias de crecimiento de la audiencia de Instagram en 2026

Crear tu comunidad de Instagram es un proceso que se ve diferente en cada etapa. Algunas cuentas parecen despegar de la noche a la mañana, mientras que otras encuentran el camino hacia un crecimiento constante un poco más lento. Si tienes curiosidad por saber cómo se comparan tus followers, esto es lo que revelan los últimos datos.

Una cosa está clara: el crecimiento de la audiencia en Instagram no es lineal: cambia a medida que tu comunidad crece. Los datos más recientes muestran que cuanto más pequeña sea tu cuenta, más rápido es probable que crezcas. 

Las marcas con tan solo unos miles de seguidores pueden alcanzar tasas de crecimiento superiores al 20%, mientras que el ritmo se ralentiza inevitablemente a medida que tu página crece, hasta descender gradualmente a alrededor del 11% en perfiles grandes y consolidados que se acercan al millón de seguidores.

No es un fracaso; simplemente es así como funciona la plataforma. Al principio, te beneficias del factor novedad: nuevas caras se unen rápidamente, cada campaña parece nueva y el alcance orgánico llega con más facilidad. Pero, a medida que tus cifras aumentan, naturalmente se necesita más creatividad (y esfuerzo) para atraer a cada nueva oleada de seguidores. Cuanto mayor sea tu alcance, más empieza a estabilizarse el crecimiento de tu audiencia, a medida que la retención y el abandono se equilibran.

Las cuentas medianas y grandes tienden a ralentizarse mucho porque el algoritmo deja de darles ese “boost” inicial y simplemente muestra las publicaciones a sus seguidores. A medida que creces, el engagement disminuye un poco de forma natural: hay más seguidores ocasionales y menos fans realmente incondicionales, por lo que el alcance se resiente aunque tus cifras parezcan aceptables. Muchos creadores también optan por ser más cautelosos y amplían un poco sus contenidos, lo que diluye el toque distintivo del nicho que les hizo crecer en primer lugar. – Sam Oliver, Estratega de redes sociales

1. Tácticas estratégicas para conseguir más seguidores en 2026:

• 2. Aprovecha el impulso inicial: Cuando tu cuenta es pequeña, invierte energía en crear comunidad, colaboraciones y contenido compartible: son tus mejores palancas para lograr avances rápidos.
• 4. Presta atención al abandono: Cuanto más creces, más importante es mantener la relevancia y renovar la combinación de contenido para evitar una caída.
• Fomenta el contenido generado por los usuarios: Organiza retos de hashtags, destaca stories de clientes u organiza sorteos que inviten a la participación de la comunidad; esto no solo genera engagement entre tus followers actuales, sino que también expone tu perfil a sus redes.

Las marcas en sus primeras etapas crecen tomando prestada la atención y apareciendo en todas partes para ser descubiertas. Cuando una marca madura, el crecimiento proviene de la acumulación del valor de marca, no de perseguir un alcance bruto. Esto significa definir mejor lo que hace distintiva a la marca, crear más valor para las audiencias existentes y expandirse selectivamente a nuevos espacios en los que pueda aparecer con verdadera credibilidad. Las marcas que se estancan al alcanzar cierta escala suelen ser las que siguen aplicando una estrategia challenger mucho después de haber dejado de serlo. - Sierra Winnow, Senior Social Strategy Manager

Metodología

1. Las conclusiones de este estudio se basaron en el análisis de 35M de posts de Instagram, recopilados de 447.613 páginas con una presencia activa entre enero de 2025 y diciembre de 2025.

2. La tasa de engagement promedio por post (por Followers) en Instagram se calcula como el engagement total (la suma de likes y comments) de los posts publicados dentro de un periodo establecido, dividido entre el número total de Followers que tiene un perfil. El resultado se multiplica por 100.

4. Promedio de comments por post representa el número de comments que recibe un post, en promedio.

2. Promedio de Saves por publicación representa el número promedio de Saves que recibe una publicación.

4. Promedio de visualizaciones por publicación representa el número de visualizaciones que recibe una publicación en promedio.

Promedio de publicaciones al mes representa el promedio de visualizaciones que obtiene un Reel.

La tasa promedio de crecimiento de seguidores se calcula dividiendo el número de seguidores que has ganado entre el número de seguidores inicial y multiplicando el resultado por 100.

NOTA: Este estudio contiene valores de 2025, presentados como 2026, porque, en el momento de su publicación, no había suficientes datos para el análisis, ya que el año acababa de comenzar. Por eso ofrecemos actualizaciones trimestrales, a medida que avanza el año y hay más datos disponibles.