2025 Referencias de Instagram.
Obtén una ventaja competitiva con nuestras referencias de Instagram para 2025. Descubre ideas clave y tendencias y adapta tu presencia en la plataforma.
A medida que Instagram evoluciona y madura, sus patrones de interacciones cambian, revelando oportunidades y desafíos para marketing en redes sociales. Aunque la plataforma sigue siendo una potencia para marcas y creadores, las tasas de interacciones muestran una disminución notable en sus tendencias año tras año.
Analizamos 31 millones de publicaciones de Instagram de 2023 a 2024 para descubrir y entender los cambios algorítmicos de la plataforma, su impacto y ofrecer consejos prácticos para que los especialistas en redes sociales naveguen mejor en el panorama actual de las redes sociales.
En este informe de referencias de interacciones en Instagram, examinaremos los principales indicadores de rendimiento en interacciones, comentarios, guardados, impresiones y frecuencia óptima de publicación para que puedas afrontar 2025 con los conocimientos necesarios.
Resumen ejecutivo
- Instagram registra una disminución interanual del 28% en interacciones, con una tasa de interacciones promedio del 0,50%.
- Los carruseles son el tipo de contenido más atractivo, con una tasa de interacciones promedio del 0,55% por publicación.
- Los reels tienen una tasa de interacciones promedio por publicación del 0,50 %, mientras que las imágenes alcanzan un promedio del 0,45 %.
- Los reels generan más comentarios para todos los tamaños de página.
- Los carruseles están obteniendo el mayor número de guardados.
- Los reels generan más impresiones para cuentas pequeñas a medianas (con menos de 50K seguidores), mientras que para páginas más grandes, los carruseles son más efectivos.
- Las cuentas más pequeñas (menos de 5K seguidores) tienen una tasa de visualización del 20% en sus Reels.
- Los Reels de cuentas pequeñas en Instagram obtienen en promedio 300 visualizaciones por video, mientras que los perfiles más grandes alcanzan en promedio 15K visualizaciones por Reel.
- Las publicaciones de marca, en promedio, 20 publicaciones por mes, entre las cuales la mitad son imágenes.
- Las cuentas más pequeñas (menos de 5k) pueden aumentar sus seguidores hasta un 38% interanual.
Línea de tendencia de interacciones en Instagram 2025
Instagram enfrenta otra caída en su tasa de interacciones promedio hasta 2025.
La primera mitad del año comenzó con una nota positiva, alcanzando 0,58% en enero, ligeramente superior a diciembre de 2024. Sin embargo, las interacciones disminuyeron mes a mes, llegando a 0,44% en junio de 2025, la tasa más baja en los últimos 18 meses. En comparación con el mismo período en 2024, cuando las interacciones promediaron alrededor del 0,50%, el rendimiento de la primera mitad de 2025 en Instagram muestra un claro descenso.
Referencias de interacciones en Instagram.
Let’s start with the big picture.
Las interacciones en Instagram en todos los tipos de contenido están bajando, con una disminución del 28% interanual, afectada por la mayor competencia en la plataforma, cambios en el algoritmo que dificultan el alcance orgánico y cambios en los patrones de interacción de los usuarios.
Aquí tienes un resumen rápido de dónde se encuentran las tasas de interacción en Instagram en 2025:
- Carruseles: una tasa de interacciones promedio del 0,55 %, afectada por una disminución del 15 % interanual, pero sigue siendo la estrella generadora de interacciones.
- Reels: que han bajado de su camino ascendente, ahora son el segundo formato de contenido con mejor rendimiento, con una tasa de interacciones promedio del 0,50 %.
- Static images: with an average engagement rate of 0.45%, have long been topped by the platform’s other post types.
Álbumes en carrusel son excepcionales porque ofrecen una experiencia enriquecida mediante la interactividad. Los usuarios dedican más tiempo deslizando en los carruseles, lo que indica valor para el algoritmo de Instagram.
Reels, una vez el principal impulsor de interacciones, enfrenta saturación a medida que más creadores invaden la plataforma. Por otro lado, las imágenes se han convertido en el formato "clásico", todavía útil pero con dificultades para competir con la naturaleza dinámica de los carruseles y reels.
La estacionalidad también influyó significativamente en estas tendencias. Como se señaló, la interacción tiende a aumentar entre el cuarto y el primer trimestre, cuando las marcas lanzan campañas nuevas durante la temporada navideña, pero disminuye de manera constante durante los meses de verano, coincidiendo con una menor actividad de la audiencia.
Tácticas estratégicas para aumentar la tasa de interacciones en Instagram.
- El engagement saliente también significa engagement. Significa esfuerzos proactivos de contacto para conectar con clientes potenciales o audiencias objetivo.
- Destaca con carruseles impulsados por valor: Las publicaciones en carrusel no solo se mantienen fuertes; prosperan. Úsalos para contar historias, educar o compartir visuales impactantes que capten la atención en un feed saturado.
- Diversifica tus Reels: Combate la saturación experimentando con ángulos únicos, formatos más cortos o tendencias de nicho. La autenticidad gana sobre el contenido genérico.
- Impulsa imágenes estáticas: Refuerza tus imágenes con leyendas audaces y creativas y asegúrate de que se alineen con temas de tendencia o puntos de dolor de los usuarios.
To reach more people in 2025, make lists of brands and other accounts, including events and influencers in your industry, to follow, and make sure you’re engaging with their content consistently and in an authentic way! - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director at Purpose Brands, LLC
Comentarios promedio por publicación en Instagram.
Los comentarios muestran una correlación directa entre el tamaño del perfil y el tipo de contenido.
En cuanto a comentarios, ¡los Reels son, en general, el tipo de contenido a superar! Esto es lo que nos ha mostrado los datos:
El alto número de comentarios en Reels proviene de su formato inmersivo y dinámico, que a menudo incluye llamadas a la acción, tendencias o desafíos que invitan a la interacción.
Larger accounts saw images outperform Reels in comments due to their ability to craft nostalgic or thought-provoking posts that resonate with loyal followers.
Tácticas estratégicas para impulsar más conversaciones en Instagram.
- Haz que los comentarios fluyan con preguntas: Formula una pregunta en la leyenda o en el propio reel. Preguntas como “¿Cuál es tu consejo favorito?” o “¿Cómo usarías esto?” facilitan que los seguidores participen en los comentarios.
- Comparte momentos detrás de cámaras: A la gente le encanta ver el lado real de las marcas. Usa reels para mostrar tu día a día, un momento divertido o incluso un adelanto; es como dejar que los seguidores descubran un pequeño secreto, lo cual siempre genera interacciones.
- Únete a las tendencias y usa humor: El contenido divertido y en tendencia es un imán garantizado para comentarios. Ya sea un sonido popular o un giro gracioso, los Reels que hacen reír o que hacen sentir a la gente “parte de la broma” fomentan etiquetar amigos y compartir reacciones.
El algoritmo de Instagram enfatiza el contenido buscable, por lo que adaptar publicaciones con palabras clave relevantes en las leyendas y texto alternativo es clave para que tu contenido sea descubierto. - Morgax Cox, Gerente de redes sociales y creador de contenido
alcance mediano por publicación en Instagram
Los datos destacan una tendencia clara: los álbumes en carrusel lideran en guardados.
Aquí tienes el desglose de comentarios generados en diferentes tamaños de perfil.
Los carruseles dominan las guardadas porque están llenos de valor—piensa en tutoriales, infografías y guías para deslizar que los usuarios quieren volver a visitar.
Los altos números de guardadas en reels para cuentas pequeñas se deben a su valor de entretenimiento y su alineación con el algoritmo de Instagram, que favorece los reels para el descubrimiento.
Las imágenes ven menos guardados debido a su naturaleza estática a menos que se acompañen de contenido accionable en las leyendas.
Tácticas estratégicas para generar más guardados.
- Concéntrate en carruseles que valgan la pena guardar: Crea guías, listas de verificación o tutoriales para posicionar tus carruseles como recursos valiosos.
- Haz que los Reels sean prácticos: Usa reels para consejos rápidos o tutoriales que aporten valor en menos de 15 segundos, animando a los usuarios a guardar para después.
- Añade valor a las imágenes: Combina imágenes con leyendas poderosas y accionables, como citas o instrucciones paso a paso, para impulsar las guardadas.
- Usa Historias para compartir contenido que valga la pena guardar. Intenta ofrecer ideas, consejos o contenido entretenido que motive a guardar y compartir tus publicaciones con otros.
Impresiones promedio por publicación en Instagram.
Impresiones—el número total de veces que se ve una publicación—varió significativamente según el tipo de contenido y el tamaño del perfil. Aquí tienes algunos puntos de referencia de impresiones para evaluar la efectividad de tu estrategia.
Reels dominan las impresiones en cuentas pequeñas debido a su fuerte rendimiento en el algoritmo de Instagram, que prioriza contenido de video dinámico para una mayor descubribilidad.
Sin embargo, para cuentas grandes, los carruseles superaron a los reels como el formato principal para impresiones. Los carruseles fomentan más tiempo en las publicaciones, señalando valor para el algoritmo de Instagram, especialmente para marcas establecidas con audiencias leales.
Las imágenes estáticas siempre quedaron atrás, reflejando el giro de Instagram hacia formatos de video y contenido de varias diapositivas.
Tácticas estratégicas para obtener más impresiones en Instagram.
- Reels son esenciales para el crecimiento: Las cuentas pequeñas deben confiar en Reels para alcanzar audiencias más amplias y maximizar impresiones.
- Usa carruseles para profundizar en las interacciones: Para cuentas medianas y grandes, los carruseles ofrecen una forma confiable de generar alcance mientras mantienes a tu audiencia enganchada.
- Sé selectivo con las imágenes: Para impresiones, combina las imágenes con temas de tendencia o muy relevantes para que destaquen.
En 2025, Instagram Reels sigue siendo la forma número 1 para que las marcas alcancen a más personas en Instagram. El contenido de video de formato corto continúa siendo el más efectivo. Con compartidos/vistas siendo las métricas más críticas para el algoritmo de Instagram, crear Reels cortos y compartibles que sean divertidos, educativos, inspiradores o emocionales es la clave para alcanzar a una audiencia más amplia. - Michelle King, CEO en Contelp
Vistas en Instagram Reels en promedio
El número mediano de visualizaciones de Reels escala de manera predecible con el tamaño del perfil, permitiendo pronósticos de objetivos más precisos y evaluación del rendimiento de la estrategia.
A medida que tu cuenta crece, tus vistas totales se disparan—incluso si tu tasa de vistas disminuye (consulta el gráfico a continuación). Tiene sentido: cuentas más grandes tienen más seguidores y su alcance crece en números absolutos, incluso si menos seguidores interactúan proporcionalmente.
Cuentas más pequeñas no alcanzan esas cifras masivas, pero Reels siguen siendo una herramienta sólida para ser visto y hacer crecer tu audiencia.
Referencias de tasa de visualización de Instagram Reels.
Para mejorar nuestro análisis, examinamos la tasa de visualización de Instagram Reels. Según el tamaño de tu marca, buscamos ofrecerte otra herramienta para medir tus métricas de Instagram.
La tasa de visualización de Instagram Reels —calculada como la proporción de vistas a seguidores— disminuye a medida que crece el tamaño del perfil, mostrando una relación inversa clara entre el recuento de seguidores y la tasa de visualización.
Los datos muestran que las cuentas más pequeñas logran consistentemente tasas de alcance más altas porque Instagram suele priorizar cuentas nuevas y pequeñas en su algoritmo, aumentando la descubribilidad. Para estas cuentas, los reels tienen más probabilidades de aparecer en las páginas Explorar y ser sugeridos a usuarios que no las siguen, amplificando la visibilidad.
En cambio, las cuentas más grandes suelen experimentar una disminución en las tasas de alcance a medida que crece su base de seguidores. Aunque sus reels puedan llegar a más personas en términos absolutos, la audiencia se fragmenta más y su contenido tiene menos posibilidades de aparecer a nuevos usuarios, en comparación con las cuentas pequeñas que se benefician del impulso de Instagram para creadores nuevos.
Tácticas estratégicas para aumentar las vistas de tus Reels.
- Apunta a un crecimiento constante: Usa Reels para aumentar de manera constante tanto las vistas medias como tu base de seguidores con el tiempo.
- Optimiza con análisis: Presta atención a qué Reels funcionan mejor y replica los elementos exitosos para mantener el alcance alto.
- Personaliza el contenido por tamaño: Las cuentas pequeñas pueden centrarse en la descubribilidad, mientras que las grandes deben equilibrar la descubribilidad con interacciones profundas con la audiencia.
Los Reels de menos de 30 segundos son ideales para alcanzar NUEVAS audiencias. Los Reels más largos no suelen aparecer en búsquedas y publicaciones recomendadas. Pero, los Reels de 30-90 segundos son excelentes para tu audiencia existente, ¡sigue usando esos! - Jenn Herman, Experta en Instagram
Referencias de frecuencia de publicación.
Las marcas están activas en Instagram, publicando aproximadamente 20 veces al mes—alrededor de 5 publicaciones por semana. Al desglosarlo, esto es lo que parece:
- 10 imágenes por mes (50% de su contenido)
- 4 carruseles por mes (20%)
- 6 Reels por mes (30%)
Las imágenes aún pueden representar la mayor parte de las publicaciones, pero los datos dejan una cosa clara: las marcas están diversificando sus estrategias de contenido. Las imágenes son una base sólida—son rápidas de producir, fáciles de publicar y excelentes para mantener una presencia constante. Pero ya no son los imanes de interacciones que solían ser.
Ahí es donde entran los carruseles y Reels. Los carruseles ofrecen a las marcas una forma de contar historias más profundas y detalladas. Son perfectos para guías, consejos o contenido de varias partes que mantiene a los usuarios deslizando—y deslizarse significa más interacciones.
Los Reels, por otro lado, son las estrellas destacadas. Instagram ama impulsar contenido de video, y los Reels obtienen mayor alcance como recompensa. No solo son buenos para involucrar a tu audiencia actual; son fantásticos para ser descubierto por nuevos seguidores.
¿La conclusión? Las marcas usan inteligentemente una mezcla de formatos: imágenes para mantener el interés, carruseles para añadir profundidad y Reels para captar atención y ampliar su alcance.
Tácticas estratégicas para optimizar tu calendario de contenido.
- Las imágenes son excelentes para la consistencia: Publicar imágenes mantiene tu cuenta activa y a tu audiencia actualizada. Combínalas con leyendas llamativas, preguntas o llamadas a la acción para aumentar las interacciones.
- Carruseles para contenido informativo: Reserva los carruseles para lo interesante—mini-tutoriales, historias en varias partes o guías de deslizar que tu audiencia no podrá resistir.
- Reels para obtener más alcance: Experimenta con tendencias, muestra tu personalidad y haz que sean divertidos y atractivos.
Referentes de tasa de crecimiento de seguidores.
El crecimiento en Instagram ya no es tan rápido como antes, pero los números muestran que las cuentas más pequeñas aún tienen una gran ventaja en cuanto a tasas de crecimiento de seguidores. A medida que aumenta el número de seguidores, el porcentaje de crecimiento se desacelera naturalmente.
Así es como se desglosa:
Esta tendencia tiene mucho sentido: las cuentas más pequeñas de Instagram crecen más rápido porque tienen una base de seguidores menor, haciendo que cada nuevo seguidor represente un porcentaje mayor de crecimiento. Estas cuentas también tienen más probabilidades de recibir impulsos algorítmicos, ya que Instagram tiende a priorizar creadores nuevos y pequeños para fomentar interacciones y actividad en la plataforma.
Para cuentas más grandes, el crecimiento se desacelera a medida que aumenta su número de seguidores. Esto se debe en parte a que su audiencia ya está bien establecida, por lo que dependen más de la retención y menos del descubrimiento rápido. Las cuentas más grandes también enfrentan más competencia, ya que Instagram promueve una variedad de creadores en lugar de mostrar repetidamente contenido de las mismas cuentas grandes.
Sin embargo, la tasa de crecimiento de seguidores más lenta en la parte superior no significa estancamiento. Las cuentas más grandes suelen ver ganancias constantes con el tiempo, incluso si el porcentaje de crecimiento no es tan dramático como en perfiles más pequeños. La clave para estas cuentas es mantener el impulso, permaneciendo relevantes y continuando con las interacciones de su audiencia existente mientras alcanzan nuevas.
Tácticas estratégicas para conseguir más seguidores en 2025
- Si eres pequeño, enfócate en la visibilidad: Usa Reels y colaboraciones para maximizar tu alcance. ¡Es momento de destacar en descubrimiento!
- Cuentas medianas - construir comunidad: Sigue creciendo mientras profundizas las relaciones con tus seguidores actuales. Prioriza las interacciones significativas, como respuestas y conversaciones directas.
- Cuentas grandes - Concéntrate en retener a tu audiencia mientras experimentas con nuevos formatos de contenido para mantener las cosas frescas.
La gestión de comunidades es una de las formas más subestimadas, de bajo costo y alta recompensa para que las marcas alcancen a más personas en 2025. Si no respondes a tus mensajes directos y comentarios de manera oportuna y que siga fomentando la conversación, ya estás perdiendo la oportunidad. - Giuliana Alcala Clanin, Directora de redes sociales
Comparación de interacciones a mitad de año 2025
Metodología
Los hallazgos de este estudio se basaron en el análisis de 31 millones de publicaciones en Instagram, recopiladas de 119,000 páginas con presencia activa entre enero de 2023 y diciembre de 2024.
La tasa de interacciones promedio por publicación (por seguidores) en Instagram se calcula como el total de interacciones (la suma de me gusta y comentarios) de las publicaciones publicadas en un período establecido dividido por el número total de seguidores que tiene un perfil. Luego, el resultado se multiplica por 100.
La tasa de vista promedio en Instagram representa el porcentaje de personas únicas que han visto las publicaciones de video de un perfil. Se calcula dividiendo las vistas totales de una publicación por el número total de seguidores y multiplicando por 100.
La tasa de crecimiento de seguidores mediana se calcula como el número de seguidores que ganaste dividido por el número de seguidores con los que empezaste y multiplicado por 100.
Comentarios promedio por publicación representa el número de comentarios que recibe una publicación, en promedio.
Ahorros mediano por publicación representa el número promedio de ahorros que recibe una publicación en promedio.
Impresiones medias por publicación representa el número de impresiones que recibe una publicación en promedio.
Vistas medias por Reel representa el número promedio de vistas que recibe un Reel, en promedio.
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