Benchmarks de Instagram 2025
Obtén una ventaja competitiva con nuestros Benchmark de Instagram para 2025. Descubre insights clave y tendencias y optimiza tu presencia en la plataforma.
As Instagram evolves and matures, its engagement patterns shift, revealing both opportunities and challenges for social media marketing. While the platform remains a powerhouse for brands and creators, engagement rates are showing a noticeable decline in its year-over-year trends.
Analizamos 31 millones de publicaciones de Instagram de 2023 a 2024 para descubrir y entender los cambios algorítmicos de la plataforma y su impacto, y ofrecemos consejos prácticos para especialistas en redes sociales para que puedan navegar mejor en el panorama actual de redes sociales.
En este informe de Benchmark de engagement de Instagram, examinaremos los principales indicadores clave de rendimiento (KPI) en engagement, comentarios, guardados, impresiones y frecuencia óptima de publicación, para que puedas afrontar 2025 con los insights que necesitas.
Resumen ejecutivo
- En la primera mitad de 2025, Instagram tiene una tasa de engagement promedio de 0,45%, lo que representa una disminución del 24,1% interanual.
- Los Reels generan más comentarios para todos los demás tamaños de página.
- Los carruseles están obteniendo el mayor número de guardados.
- Los Reels generan más impresiones para cuentas pequeñas y medianas (con menos de 50.000 seguidores), mientras que para páginas grandes los Carruseles son más efectivos.
- Las cuentas más pequeñas (con menos de 5.000 seguidores) tienen una tasa de visualizaciones del 20% en sus Reels.
- Los Reels de Instagram de cuentas pequeñas obtienen en promedio 300 visualizaciones por video, mientras que los perfiles más grandes obtienen en promedio 15K visualizaciones por Reel.
- La marca publica en promedio 20 publicaciones por mes, de las cuales la mitad son imágenes.
- Las cuentas más pequeñas (menos de 5k) pueden aumentar sus seguidores hasta un 38% interanual.
Tendencia de tasa de engagement en Instagram 2025.
Instagram enfrenta otra caída en su tasa de engagement promedio hasta 2025.
La primera mitad del año comenzó de manera positiva, alcanzando un 0,58% en enero, ligeramente superior a diciembre de 2024. Sin embargo, el engagement disminuyó mes a mes, cayendo a 0,45% en junio de 2025, la tasa más baja registrada en los últimos 18 meses. En comparación con el mismo período de 2024, cuando la tasa de engagement promedió alrededor del 0,50%, el desempeño de Instagram en el primer semestre de 2025 representa un claro descenso.
Benchmarks de engagement en Instagram
Let’s start with the big picture.
Engagement on Instagram across all content types is dropping, scoring a 28% YoY decrease - significantly impacted by the platform getting more crowded, algorithm changes making organic reach harder, and users changing their engaging patterns.
Aquí tienes un resumen rápido de cómo están las tasas de engagement en Instagram en 2025.
- Carruseles: una tasa de engagement promedio de 0,55%, afectada por una disminución interanual del 15%, pero posicionándose como la estrella generadora de engagement.
- Reels: tras perder su tendencia ascendente, ahora se posicionan como el segundo formato de contenido con mejor rendimiento, con una tasa de engagement promedio de 0,50%.
- Static images: with an average engagement rate of 0.45%, have long been topped by the platform’s other post types.
Carousel albums are exceptional because they provide a rich experience through interactivity. Users spend more time swiping through carousels, signaling value to Instagram's algorithm.
Reels, once the main driver for engagement, are facing saturation as more creators flood the platform. On the other hand, images have become the "classic" format—still useful but struggling to compete with the dynamic nature of carousels and reels.
La estacionalidad también jugó un papel significativo en estas tendencias. Como se indicó, el engagement tiende a aumentar entre el cuarto y primer trimestre, cuando las marcas lanzan campañas nuevas durante la temporada navideña, pero disminuye de forma constante durante los meses de verano, coincidiendo con una menor actividad de la audiencia.
Tácticas estratégicas para aumentar la tasa de engagement en Instagram.
- Outbound engagement means also engagement. It means proactive outreach efforts aimed at connecting with potential customers or target audiences.
- Distingue tu contenido con carruseles orientados al valor: Las publicaciones en carrusel no solo se mantienen fuertes, sino que están en auge. Úsalas para contar historias, educar o compartir imágenes impactantes que llamen la atención en un feed saturado.
- Diversifica tus Reels: Combate la saturación experimentando con enfoques únicos, formatos más cortos o tendencias de nicho. La autenticidad vence al contenido genérico.
- Impulsa imágenes estáticas: Refuerza tus imágenes con textos creativos y atrevidos, y asegúrate de que estén alineadas con temas de tendencia o puntos de dolor del usuario.
To reach more people in 2025, make lists of brands and other accounts, including events and influencers in your industry, to follow, and make sure you’re engaging with their content consistently and in an authentic way! - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director at Purpose Brands, LLC
Promedio de comentarios por publicación en Instagram.
Los comentarios muestran una correlación directa entre el tamaño del perfil y el tipo de contenido.
En cuanto a comentarios, los Reels suelen ser el tipo de contenido a superar. Esto es lo que nos muestra la información:
El alto número de comentarios en Reels proviene de su formato inmersivo y dinámico, que suele incluir llamados a la acción, tendencias o retos que invitan a la interacción.
Larger accounts saw images outperform Reels in comments due to their ability to craft nostalgic or thought-provoking posts that resonate with loyal followers.
Tácticas estratégicas para generar más conversaciones en Instagram.
- Haz que los comentarios fluyan con preguntas: Haz una pregunta en el pie de foto o en el reel. Preguntas como “¿Cuál es tu mejor consejo?” o “¿Cómo usarías esto?” facilitan que los seguidores participen en los comentarios.
- Comparte momentos detrás de cámaras: A la gente le encanta ver el lado real de las marcas. Usa reels para mostrar tu día a día, un momento divertido o incluso un adelanto; es como compartir un pequeño secreto con tus seguidores, lo que siempre genera conversación.
- Súmate a las tendencias y usa el humor: El contenido divertido y en tendencia es un imán de comentarios asegurado. Ya sea un sonido popular o un giro gracioso, los Reels que hacen reír o sentir que forman parte de la broma animan a etiquetar amigos y compartir reacciones.
Instagram’s algorithm emphasizes searchable content, so optimizing posts with relevant keywords in captions and alt text is key for your content to be discovered. - Morgax Cox, Social Media Manager & Content Creator
Promedio de guardados por publicación en Instagram.
Los datos muestran una tendencia clara: los álbumes carrusel lideran en guardados.
Aquí tienes el desglose de comentarios generados según el tamaño de perfil:
Los carruseles dominan los guardados porque están llenos de valor: piensa en tutoriales, infografías y guías deslizables que los usuarios quieren volver a consultar.
El alto número de guardados en los Reels de cuentas pequeñas se debe a su valor de entretenimiento y a su alineación con el algoritmo de Instagram, que favorece los reels para la descubribilidad.
Las imágenes obtienen menos guardados debido a su naturaleza estática, a menos que estén acompañadas de contenido accionable en los pies de foto.
Tácticas estratégicas para generar más guardados.
- Céntrate en carruseles que valgan la pena guardar: Crea guías, listas de verificación o tutoriales para posicionar tus carruseles como recursos valiosos.
- Haz que los Reels sean prácticos: Usa reels para consejos rápidos o tutoriales que aporten valor en menos de 15 segundos y animen a los usuarios a guardar para más tarde.
- Aporta valor a las imágenes: Acompaña las imágenes con leyendas poderosas y accionables, como citas o instrucciones paso a paso, para impulsar los guardados.
- Usa Stories para compartir contenido que valga la pena guardar. Busca ofrecer insights, consejos o contenido entretenido que anime a guardarlo y compartirlo con otros.
Promedio de impresiones por publicación en Instagram.
Impressions—the total number of times a post is viewed—varied significantly based on content type and profile size. Here are some impressions benchmarks to help you assess your strategy’s effectiveness:
Los Reels dominan las impresiones en cuentas pequeñas gracias a su buen rendimiento en el algoritmo de Instagram, que prioriza el contenido de video dinámico para una mayor descubribilidad.
Sin embargo, para cuentas grandes, los carruseles superaron a los reels como el formato principal en visualizaciones. Los carruseles animan a pasar más tiempo en las publicaciones, lo que indica valor al algoritmo de Instagram, especialmente para marcas consolidadas con audiencias leales.
Las imágenes estáticas quedaron rezagadas de forma constante, reflejando el giro de Instagram hacia formatos de video y contenido de varias diapositivas.
Tácticas estratégicas para obtener más impresiones en Instagram.
- Los Reels son esenciales para el crecimiento: Las cuentas pequeñas deben apoyarse en Reels para llegar a audiencias más amplias y maximizar impresiones.
- Usa carruseles para profundizar el engagement: Para cuentas medianas y grandes, los carruseles ofrecen una forma fiable de generar impresiones mientras mantienes a tu audiencia enganchada.
- Selecciona bien las imágenes: Para impresiones, combina imágenes con temas de tendencia o altamente relevantes para destacarlas.
In 2025, Instagram Reels remain the #1 way for brands to reach more people on Instagram. Short-form video content continues to perform best. With shares/views being the most critical metrics for the Instagram algorithm - creating short, shareable Reels that are funny, educational, inspirational, or emotional is the key to reaching a wider audience. - Michelle King, CEO @Contelp
Promedio de visualizaciones en Instagram Reels.
The average number of views for Reels scales predictably with profile size, enabling more accurate goal forecasts and strategy performance evaluation.
A medida que tu cuenta crece, tus visualizaciones totales se disparan, incluso si tu tasa de visualización disminuye (mira la gráfica abajo). Tiene sentido: las cuentas más grandes tienen más seguidores y su alcance crece en números absolutos, aunque menos seguidores interactúen proporcionalmente.
Las cuentas pequeñas no alcanzan esos números enormes, pero los Reels siguen siendo una herramienta eficaz para que te noten y crecer tu audiencia.
Benchmarks de tasa de visualizaciones de Reels en Instagram.
To enhance our analysis, we examined the view rate of Instagram Reels. Based on our brand size, we aimed to provide you with another tool to measure your Instagram metrics.
La tasa de visualizaciones de Instagram Reels —calculada como la relación entre visualizaciones y seguidores— disminuye a medida que crece el tamaño del perfil, mostrando una relación inversa clara entre el número de seguidores y la tasa de visualizaciones:
Los datos muestran que las cuentas más pequeñas logran tasas de visualizaciones más altas de forma constante porque Instagram suele priorizar las cuentas nuevas y pequeñas en su algoritmo, aumentando la capacidad de descubrimiento. Para estas cuentas, los reels tienen mayor probabilidad de aparecer en la sección Explorar y ser sugeridos a usuarios que no las siguen, amplificando la visibilidad.
En cambio, las cuentas grandes suelen experimentar una disminución en las tasas de visualizaciones a medida que su base de seguidores crece. Aunque sus Reels pueden alcanzar a más personas en términos absolutos, la audiencia se fragmenta y su contenido es menos probable que aparezca a nuevos usuarios, a diferencia de los beneficios que reciben las cuentas pequeñas del impulso de Instagram a creadores nuevos.
Tácticas estratégicas para aumentar las visualizaciones de tus Reels.
- Apunta a un crecimiento constante: Usa Reels para incrementar de manera continua tanto el promedio de visualizaciones como tu base de seguidores a lo largo del tiempo.
- Optimiza con análisis: Presta atención a qué Reels funcionan mejor y replica los elementos exitosos para mantener altas las visualizaciones.
- Adapta el contenido según el tamaño: Las cuentas pequeñas pueden centrarse en la descubribilidad, mientras que las cuentas grandes deben equilibrar la descubribilidad con un engagement profundo de la audiencia.
Reels UNDER 30 seconds are ideal for reaching NEW audiences. Longer Reels don't typically appear in search and recommended posts. But, Reels from 30-90 seconds are great for your existing audience so keep using those! - Jenn Herman, Instagram Expert
Benchmarks de frecuencia de publicación.
Las marcas se mantienen activas en Instagram, publicando alrededor de 20 veces al mes, es decir, aproximadamente 5 publicaciones por semana. Si lo desglosamos, esto es lo que vemos:
- 10 imágenes por mes (50% de su contenido).
- 4 carruseles por mes (20%)
- 6 Reels al mes (30%)
Las imágenes siguen siendo la mayor parte de las publicaciones, pero los datos dejan claro algo: las marcas están diversificando sus estrategias de contenido. Las imágenes son una base sólida: se producen rápido, se publican fácilmente y son ideales para mantener una presencia constante. Pero ya no atraen el engagement como antes.
Ahí es donde entran los carruseles y los Reels. Los carruseles ofrecen a las marcas una manera de contar historias más profundas y detalladas. Son perfectos para guías, consejos o contenido en varias partes que mantiene a los usuarios deslizando—y deslizar significa más engagement.
Reels, on the other hand, are the standout stars. Instagram loves pushing video content, and Reels get rewarded with extra reach. They’re not just good for engaging your current audience; they’re fantastic for getting discovered by new followers.
¿La clave? Las marcas usan inteligentemente una combinación de formatos: imágenes para mantener la actividad, carruseles para añadir profundidad y Reels para captar la atención y ampliar su alcance.
Tácticas estratégicas para optimizar tu calendario de contenido.
- Las imágenes son ideales para la consistencia: Publicar imágenes mantiene tu cuenta activa y a tu audiencia informada. Combínalas con títulos llamativos, preguntas o CTAs para aumentar el engagement.
- Carouseles para contenido informativo: Reserva los carruseles para lo más interesante: mini tutoriales, historias en varias partes o guías deslizables que tu audiencia no podrá resistir.
- Reels para lograr más alcance: Experimenta con tendencias, muestra tu personalidad y hazlos divertidos y con engagement.
Benchmarks de tasa de crecimiento de seguidores.
Growing on Instagram isn’t as fast as it used to be, but the numbers show that smaller accounts still have a big advantage when it comes to followers growth rates. As follower counts increase, the growth percentage naturally slows down.
Así se desglosa:
Esta tendencia tiene mucho sentido: las cuentas pequeñas de Instagram crecen más rápido porque tienen una base de seguidores más reducida, por lo que cada nuevo seguidor representa un mayor porcentaje de crecimiento. Estas cuentas también tienen más probabilidades de recibir impulsos algorítmicos, ya que Instagram suele priorizar a creadores nuevos y pequeños para fomentar el engagement y la actividad en la plataforma.
Para las cuentas grandes, el crecimiento se ralentiza a medida que aumenta su número de seguidores. Esto se debe en parte a que su audiencia ya está bien establecida, por lo que dependen más de la retención y menos del descubrimiento rápido. Las cuentas grandes también enfrentan más competencia, ya que Instagram promociona una variedad de creadores en lugar de mostrar repetidamente contenido de las mismas cuentas grandes.
Sin embargo, la menor tasa de crecimiento de seguidores en la cima no significa estancamiento. Las cuentas grandes suelen obtener aumentos constantes con el tiempo, aunque el crecimiento porcentual no sea tan dramático como en los perfiles pequeños. La clave para estas cuentas es mantener el impulso siendo relevante y continuando con el engagement de su audiencia actual mientras llegan a nuevas personas.
Tácticas estratégicas para conseguir más seguidores en 2025.
- Si eres pequeño, céntrate en la visibilidad: Usa Reels y colaboraciones para maximizar tu exposición. ¡Este es el momento de apostar fuerte por el descubrimiento!
- Cuentas medianas: construye comunidad: Sigue creciendo a la vez que profundizas relaciones con tus seguidores actuales. Prioriza el engagement significativo, como respuestas y conversaciones directas.
- Cuentas grandes - Enfócate en retener a tu audiencia mientras experimentas con nuevos formatos de contenido para mantener todo fresco.
Community Management is one of the most underrated, low cost-high reward ways brands can reach more people in 2025. If you’re not responding to your DM’s and comments in a timely manner and in a way that continues to foster conversation you’re already missing the boat. - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director
Metodología.
Las conclusiones de este estudio se basaron en el análisis de 31 millones de publicaciones en Instagram, recopiladas de 119,000 páginas con presencia activa entre enero de 2023 y diciembre de 2024.
La tasa de engagement promedio por publicación (por seguidores) en Instagram se calcula como el engagement total (la suma de likes y comentarios) de las publicaciones realizadas en un periodo establecido, dividido por el número total de seguidores que tiene un perfil. El resultado se multiplica por 100.
El promedio de tasa de visualizaciones en Instagram representa el porcentaje de personas únicas que han visto las publicaciones de video de un perfil. Se calcula dividiendo el total de visualizaciones de una publicación entre el número total de seguidores y multiplicando por 100.
La tasa promedio de crecimiento de seguidores se calcula como el número de seguidores que ganaste dividido por el número de seguidores inicial, multiplicado por 100.
Promedio de comentarios por publicación representa el número de comentarios que una publicación recibe, en promedio.
Promedio de guardados por publicación indica la cantidad promedio de guardados que recibe una publicación.
Promedio de impresiones por publicación representa la cantidad de impresiones que una publicación recibe en promedio.
Promedio de visualizaciones por Reel representa el promedio de visualizaciones que obtiene un Reel, en promedio.
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