2026 TikTok Benchmarks

Cómo comprobarlo:

• Haz clic en el menú desplegable de proyectos, selecciona «Add New Project» y asígnale un nombre.
• Pega la URL de tu perfil de TikTok en el cuadro de búsqueda, haz clic en «Buscar» y luego en «Añadir perfil».

• Haz clic en tu perfil en el menú de la izquierda y abre Engagement.
• Selecciona el periodo que necesitas y consulta tu tasa de engagement por visualizaciones.

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• Compárala con tu categoría de seguidores en la tabla de arriba.

Tácticas estratégicas para conseguir una tasa de engagement más alta en TikTok

• Diseña contenido para la interacción, no solo para el consumo: Antes de publicar, pregúntate: «¿Qué hará que alguien reaccione a esto?». Añade ganchos que inviten a opinar, dejen preguntas sin respuesta o creen pequeños momentos de tensión. Así mejorarás el rendimiento dentro de los benchmarks de tasa de engagement de TikTok sin necesitar más alcance.
• Incorpora creadores o rostros internos al contenido: A medida que las cuentas crecen, el contenido suele volverse más «de marca» y menos humano. Introduce rostros: creadores, miembros del equipo y fundadores. Esto aumenta de inmediato la cercanía y ayuda a mantener el engagement a medida que creces.
• Convierte las publicaciones con mejor rendimiento en series repetibles: Si un vídeo genera un engagement sólido, no pases a otra cosa: apuesta aún más por él. Crea variaciones, continuaciones o formatos recurrentes. Esto te ayuda a mantener la constancia y evitar descensos

Promedio de me gusta por publicación en TikTok

Después de ver cómo evolucionaron las referencias de engagement de TikTok , quedó claro algo: aunque el engagement tiende a estabilizarse a medida que crecen las cuentas, las interactions sin filtrar cuentan una historia ligeramente diferente.

Los Likes, en particular, muestran un crecimiento constante y predecible a medida que las cuentas crecen, y esa consistencia se refleja claramente en los datos de Socialinsider. 

En cuanto a los insights que llamaron mi atención, también mencionaría que todos los segmentos de audiencia experimentaron un aumento de Likes de 2024 a 2025, con un crecimiento interanual general de un promedio del 9%. Desde las cuentas más pequeñas hasta las marcas más grandes, el promedio de Likes por publicación aumenta constantemente, lo que refuerza la idea de que, a medida que se amplía la visibilidad, también lo hace este tipo de interacción.

Sin embargo, aquí hay un matiz importante.

Aunque los me gusta son una señal clara del alcance, no siempre reflejan hasta qué punto conecta el contenido. Son fáciles, inmediatos y casi instintivos, lo que los hace valiosos para medir la exposición, pero menos fiables para comprender la verdadera profundidad del engagement.

 Tácticas estratégicas para conseguir un mayor número de me gusta en TikTok

• Prioriza el impacto emocional o visual: Los me gusta suelen producirse al instante. Si el valor o el estímulo emocional llega demasiado tarde, pierdes esa interacción. Lleva tu momento más potente a los primeros 2–3 segundos.
• Usa contenido con muchos Likes como palanca para ampliar el alcance:  Contenido que genera muchos Likes suele ser tu mejor opción para aumentar la visibilidad. Úsalo estratégicamente para atraer nuevas audiencias y, después, continúa con contenido diseñado para convertir esa atención en engagement.
• Usa el contraste para provocar reacciones: Antes/después, correcto/incorrecto, mito/realidad: el contenido basado en el contraste tiende a generar engagement rápidamente. Da a los espectadores un motivo claro para responder sin pensarlo demasiado.

Promedio de comentarios por publicación en TikTok

Si los Likes son fáciles de conseguir, los Comments es donde las cosas se ponen serias. Esta es la métrica que muestra si tu contenido realmente provocó una reacción, no solo un toque rápido.

Según los datos de Socialinsider, el promedio de comentarios en un video de TikTok aumentó en todos los tamaños de página de 2024 a 2025. Sin excepciones. Y esto es lo interesante: aunque, en general, el aumento refleja un cambio de aproximadamente el 3%, las cuentas más grandes (con más de 100K Followers) incluso alcanzaron la marca de 100 comentarios, con un crecimiento del 11%.

No son simples avances graduales: sugieren que las marcas están mejorando a la hora de crear contenido que invita a participar, no solo a una interacción pasiva.

Pero, a diferencia de los Me gusta, los comentarios no crecen con tanta facilidad. La verdad es que el crecimiento es más desigual y depende mucho más de cómo se estructura el contenido. Esto se debe a que los comentarios requieren intención. Más reflexión. Más implicación emocional. 

En otras palabras, los comentarios empiezan a aumentar cuando el contenido resulta realmente relevante.

Lo que impulsa una mayor actividad de comentarios en TikTok es que los comentarios ya no se sitúan debajo del contenido, sino que actúan como una extensión del mismo.  Las marcas inteligentes tratan los comentarios como contenido, pero los usuarios también: los utilizan para añadir chistes, contexto, opiniones y señales de comunidad. En un panorama de redes sociales posterior a Twitter, donde X puede resultar arriesgado para las marcas y Threads aún carece de algunas de las herramientas de publicación que valoran los marketers, la sección de comentarios de TikTok ha ocupado ese vacío como un espacio clave para textos rápidos, ingeniosos y reactivos. Más que una señal pasiva de engagement, los comentarios se están convirtiendo en una parte activa de la estrategia de contenido. - Mark Sphungin, Estratega de redes sociales

La respuesta honesta para provocar conversaciones significativas es: deja de intentar iniciar conversaciones y empieza a unirte a ellas.

Las marcas que hacen esto bien no están transmitiendo mensajes. Reaccionan, responden y aparecen en las secciones de comentarios como personas reales.

Además, los bucles abiertos funcionan bien. Historias sin terminar, situaciones del tipo «¿qué harías?», peticiones sinceras de opiniones. La gente no comenta para completar una idea; comenta porque siente algo o porque no puede evitarlo. - Chris Sheen, Director de redes sociales, Celonis

Tácticas estratégicas para conseguir un mayor número de comentarios en TikTok

• Usa problemas con los que se identifiquen para provocar respuestas: La gente comenta cuando siente que la comprenden. Señala dificultades y frustraciones específicas, o momentos de «esto soy yo»; suelen provocar reacciones inmediatas.
• Pide opiniones, no acciones: «Deja un comentario» no funciona. Pero sí funciona preguntar «¿Estás de acuerdo o no?» o «¿Cuál elegirías?». Enfoca tu contenido en decisiones, no en instrucciones, para conseguir más comentarios en TikTok
• Prueba la ubicación de la pregunta (inicio frente a final): He observado grandes diferencias simplemente cambiando la ubicación de la pregunta. A veces, hacerla durante los primeros 3 segundos genera más Comments; otras veces, colocarla al final funciona mejor. Prueba ambas opciones de forma intencionada.

Promedio de Shares por publicación en TikTok

Shares se han convertido discretamente en una de las métricas más importantes de TikTok—y no solo para el alcance, sino también para la confianza.

Cuando alguien comparte tu contenido, no solo interactúa con él: también lo respalda. Está diciendo: «esto merece la atención de otra persona». Y ese cambio importa. Porque, en un feed saturado, la confianza es lo que impulsa la amplificación.

Al analizar los datos de Socialinsider, enseguida resulta evidente que las Shares aumentan en todos los segmentos de 2024 a 2025 (hasta un 13 %), pero no al mismo ritmo. El crecimiento comienza de forma constante, casi imperceptible… y después acelera. Cuanto más grande es la cuenta, más pronunciado es el aumento, convirtiendo lo que parece una tendencia en algo mucho más impulsado por el momentum.

Esto resulta especialmente evidente en los niveles superiores. 

Las cuentas con entre 50K y 100K Followers pasan de 135 a 200 Shares por publicación. Y, para las marcas con entre 100K y 1M Followers, el aumento es aún más sorprendente: de 330 a 477 Shares de promedio por vídeo de TikTok.

Ahora bien, al hablar de Shares, es importante entender qué los impulsa realmente. Compartir solo ocurre cuando el contenido ofrece un valor transferible, algo que merece la pena transmitir. Y, una vez que ese tipo de valor está presente, la distribución empieza a alimentarse por sí sola. Lo que comienza como engagement se convierte rápidamente en amplificación.

El tipo de contenido que más probabilidades tiene de ser compartido hoy en TikTok es cada vez más el contenido de formato largo como parte de una serie continua. Al igual que las audiencias esperan con entusiasmo que se publique el próximo episodio de su serie de televisión favorita, los espectadores de TikTok ahora vuelven de la misma manera, esperando la próxima entrega de las marcas que siguen. - Melody Doffman, gestora de redes sociales, Nestlé

¿Qué vídeos están impulsando tus Shares?

Shares rara vez crecen en línea recta. La mayoría de las semanas, no pasa gran cosa. Luego, un video se comparte por todas partes. El gran reto es saber cuál fue y por qué.

Socialinsider te lo muestra directamente en el gráfico. Abre el gráfico de distribución de Shares, haz clic en cualquier pico y verás los videos exactos que lo provocaron. Te muestro rápidamente cómo.

Cómo comprobarlo:

• Después de añadir tu cuenta de TikTok a tu proyecto en Socialinsider, haz clic en tu perfil de TikTok en el menú de la izquierda y abre Engagement.
• Establece el período que quieres analizar.
• Encuentra el gráfico de distribución de Shares y haz clic en un pico

• Revisa los videos que hay detrás y anota su formato, tema y gancho.

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Tácticas estratégicas para conseguir más Shares en TikTok

• Convierte los insights de nicho en activos compartibles: El contenido muy específico suele compartirse más que los consejos generales. ¿Por qué? Porque se siente personal. Cuanto más específico sea tu enfoque, más probable será que alguien piense en una persona concreta a quien enviárselo.
• Usa vacíos de curiosidad para fomentar que se comparta: El contenido que parece incompleto o intrigante («espera, tienes que ver esto») se comparte de forma natural. Da solo las pistas necesarias para que la gente quiera una segunda opinión.
• Combina contenido compartible con seguimientos: Cuando una publicación experimente un aumento repentino de Shares, publica rápidamente un seguimiento (Parte 2, respuesta o análisis más profundo). Esto te ayuda a aprovechar y ampliar la ola de distribución.

Promedio de visualizaciones por publicación en TikTok

Después de observar un crecimiento constante en engagement, Likes, Comments y Shares, esperarías el mismo patrón al analizar el promedio de visualizaciones por vídeo de TikTok, ¿verdad?. Sin embargo,  eso no es lo que muestran los datos de Socialinsider.

Al analizar los últimos benchmarks de visualizaciones de TikTok, empieza a surgir una división clara: mientras las cuentas más pequeñas pierden terreno (registran una disminución promedio del 23% en las visualizaciones medias obtenidas en TikTok), en el otro extremo del espectro, la tendencia se invierte.

Entonces, ¿qué explica esta división?

Por lo que he visto, esto se debe a cómo están evolucionando la competencia y la madurez del contenido en la plataforma.

Simplemente hay más contenido que nunca. Y, a medida que aumenta el volumen, resulta más difícil destacar en los niveles inferiores. Las cuentas más pequeñas compiten en un espacio mucho más saturado, a menudo sin la constancia, los ciclos de prueba ni los sistemas de contenido que las marcas más grandes ya han creado.

Al mismo tiempo, las cuentas más grandes se benefician del impulso.

No solo en términos de Followers, sino también de formatos probados, señales de audiencia y patrones de rendimiento repetidos. El algoritmo tiene más datos con los que trabajar, lo que aumenta las posibilidades de que el contenido se distribuya más y más rápido.

Así que, aunque TikTok sigue premiando la relevancia, la visibilidad se está volviendo más desigual.

Y ese es el cambio: ya no se trata solo de crear buen contenido, sino de competir en un entorno más saturado y orientado al rendimiento, donde la escala aumenta tus posibilidades de que te vean.

Las marcas más pequeñas deben dejar de intentar competir por volumen o producción y empezar a competir por relevancia.

A medida que el alcance se vuelve más selectivo, cada pieza de contenido tiene que ganarse la atención. Eso implica crear ganchos potentes durante los primeros segundos, mantener las ideas claras y fáciles de seguir, y dirigirse a una audiencia específica en lugar de intentar atraer a todo el mundo.

Las marcas que siguen creciendo son las que tratan TikTok menos como un calendario de contenido y más como una plataforma de pruebas. Y cuando algo funciona, apuestan aún más por ello en lugar de empezar constantemente desde cero. - Tola Janus, Gestora independiente de redes sociales

Tácticas estratégicas para conseguir más visualizaciones en TikTok

• Desarrolla un «reconocimiento de patrones» para el algoritmo: La coherencia en los formatos, los temas y el estilo de publicación ayuda a TikTok a entender tu contenido más rápido. 
• Enfócate en la retención, no solo en el alcance: Las visualizaciones altas provienen de vídeos que la gente ve hasta el final. Una edición más ajustada, un ritmo más rápido y eliminar el contenido de relleno pueden mejorar significativamente tu promedio de visualizaciones de TikTok por vídeo.
• Equilibra la constancia con la experimentación: Las cuentas más grandes triunfan porque han encontrado sistemas repetibles, pero también realizan pruebas constantemente. Mantén un 70% de formatos probados y un 30% de contenido experimental.

¿Con qué frecuencia deberían publicar las marcas en TikTok?

A medida que resulta más difícil conseguir visibilidad y la competencia sigue aumentando, las marcas empiezan a adaptarse a un nuevo panorama, algo que se refleja en la evolución de las estrategias de contenido. 

Publicar ya no consiste solo en mantener la constancia o estar activo. Se trata de aumentar tus posibilidades de ser visto. Y ese cambio se refleja claramente en los datos, con un aumento promedio del 40% en la frecuencia de publicación para todos los tamaños de página entre 2024 y 2025. 

Pero hay algo que debes saber: no solo están publicando más al azar, sino que están generando volumen de forma intencionada. Porque esta es la realidad: en TikTok, la constancia ya no es suficiente. La frecuencia se está convirtiendo en una ventaja competitiva.

Pero hay un inconveniente.

Más contenido no significa automáticamente un mejor rendimiento. Si acaso, eleva el nivel de exigencia. Cuanto más publiques, más disciplinado debes ser con la calidad, la estructura y la iteración.

Por eso, las marcas que aumentan su frecuencia de publicación y realmente obtienen resultados son las que tratan el contenido como un sistema, no como un esfuerzo puntual.

Aumentar la frecuencia consiste realmente en encontrar el equilibrio entre visibilidad y valor. No tiene sentido publicar todos los días si la calidad disminuye: las audiencias no recompensan el volumen, sino la relevancia. Una publicación sólida siempre tendrá un mejor rendimiento que una apresurada. - Malene Hold, Senior Manager de Redes Sociales y Contenido, MCoBeauty

En una plataforma como TikTok, donde el rendimiento puede variar enormemente de un vídeo a otro, ese volumen de pruebas se convierte en una ventaja real. Cuanto más publicas, más rápido entiendes qué conecta con tu audiencia.

El problema surge cuando las marcas aumentan la frecuencia sin cambiar nada. Publicar más contenido igual no mejorará los resultados, solo los repetirá. Pero cuando publicar más se combina con probar distintos ganchos, formatos y enfoques, acelera el aprendizaje con el tiempo.

Cuando se hace bien, es una de las formas más rápidas de descubrir qué contenido funciona realmente para tu audiencia. - Tola Janus, gestora freelance de redes sociales

Tácticas estratégicas para mejorar tu estrategia de publicación

• Aumenta el volumen, pero hazlo con estructura: No publiques simplemente más al azar. Define 3–5 pilares de contenido y amplía tu producción dentro de ellos. Esto mantiene tu contenido alineado y aumenta tus posibilidades según los benchmarks de TikTok.
• Crea un sistema de contenido reutilizable: Las marcas que alcanzan más de 15–20 publicaciones al mes no empiezan desde cero cada vez. Se basan en formatos, series y plantillas que pueden reutilizarse y adaptarse rápidamente.
• Creación de contenido por lotes para reducir la fricción: En lugar de crear contenido a diario, produce varios vídeos en una sola sesión. Esto ayuda a mantener la constancia sin agotar a tu equipo.

Tasa promedio de crecimiento de seguidores en TikTok

El crecimiento de Followers está empezando a mostrar un cambio de otro tipo, que va más allá de TikTok. En la mayoría de las principales plataformas de redes sociales, las tasas de crecimiento se han ido ralentizando, y TikTok no es una excepción. 

Los benchmarks de crecimiento de Followers de TikTok de Socialinsider muestran que todos los segmentos experimentaron un descenso de 2024 a 2025. En promedio, hay una tendencia a la baja del 33%, pero el descenso no se distribuye de manera uniforme: las cuentas más pequeñas son las que más lo están notando.

El crecimiento en TikTok ya no es lo que era. Hoy en día, TikTok es mucho más selectivo con los vídeos que promociona. En lugar de limitarse a impulsar cualquier contenido que consiga visualizaciones, el algoritmo se centra ahora en si las personas se quedan realmente a mirar y en si interactúan de verdad con el contenido, por ejemplo, viéndolo hasta el final.

Además, hay más competencia que nunca. Incluso los vídeos excelentes tienen que luchar para destacar. En lugar de hacerse virales gracias a una publicación afortunada, los creadores crecen ahora conectando constantemente con su audiencia y encontrando su nicho.

Esto significa que el contenido tiene que ser más estratégico: hay que pensar en los ganchos, el storytelling e incluso el SEO.  Y ahí es donde las cuentas más pequeñas suelen tener dificultades, ya que están explorando estos aspectos por primera vez o todavía están intentando comprender esos fundamentos. - Sophie Hill, responsable de redes sociales, Burgerism

Mientras que las cuentas pequeñas y medianas registraron una disminución de la tasa de crecimiento de alrededor del 50%, los datos indicaron que, a medida que las cuentas crecen, el descenso se vuelve menos pronunciado. Y hay una razón para ello.

A medida que las plataformas maduran, el crecimiento no llega tan fácilmente. La gente sigue interactuando con el contenido, pero seguir a cuentas se ha convertido en una acción más deliberada.

Lo que cambia las reglas del juego. Porque el crecimiento en TikTok ya no consiste solo en captar atención, sino en convertir la visibilidad en una audiencia a largo plazo.

Creo que TikTok ha pasado de un modelo centrado en la distribución, en el que el contenido se impulsaba ampliamente para descubrir éxitos, a un modelo de filtrado que prueba el contenido en cohortes pequeñas y muy específicas, y solo escala aquello que demuestra un rendimiento superior.

Esto, combinado con la saturación de contenido y un comportamiento más selectivo por parte de los usuarios, significa que el contenido «bueno» ya no es suficiente; solo el contenido que ofrece una sólida retención inicial, una clara relevancia para el nicho y un engagement de alta intención (como Shares y Saves) consigue un mayor alcance.

Aunque TikTok sigue ofreciendo un mayor potencial de descubrimiento orgánico que plataformas como Instagram o YouTube, el éxito depende cada vez más de una ejecución estratégica, formatos repetibles y un profundo conocimiento de la audiencia y de las dinámicas del algoritmo, en lugar de depender únicamente de la viralidad. - Sophia Cavallari, Gestora freelance de redes sociales

¿Cuándo empezó a ralentizarse tu crecimiento?

El crecimiento cayó en todos los segmentos, y las cuentas más pequeñas fueron las que más lo notaron. Entonces, ¿la desaceleración se debe a la plataforma o a algo que puedes solucionar?

Empezaría por la evolución de seguidores en la sección Audiencia de Socialinsider. Muestra exactamente cuándo se estancó el crecimiento. Después, fíjate en lo que publicabas por esas fechas. ¿Cambiaste de formato? ¿Publicaste con menos frecuencia? ¿Te alejaste de los temas que atraían a la gente? Por lo general, la respuesta está en algún punto de ese período.

Cómo comprobarlo:

• Haz clic en tu perfil de TikTok en el menú lateral y abre Audiencia. Aquí es donde Socialinsider registra cómo cambia tu número de seguidores con el tiempo.
• Establece el período en los últimos 12 meses para que puedas compararlo con las tasas de crecimiento anual anteriores.
• Mira el gráfico de evolución de Followers y encuentra el punto donde la línea empieza a aplanarse. Anota la fecha.

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Tácticas estratégicas para dar un boost a tu base de seguidores en TikToK

• Controla los seguimientos por vídeo, no solo el crecimiento total: Observa qué posts generan realmente Followers. Ahí está tu verdadero motor de crecimiento, no solo en views o likes.
• Evita pensar únicamente en lo viral: Perseguir views sin una dirección de contenido clara suele generar una conversión baja. Una audiencia más pequeña y específica hará crecer tu cuenta más rápido con el tiempo.
• Crea recorridos de contenido «maratoneables»: Piensa más allá de las publicaciones individuales. Haz que tu contenido sea fácil de consumir en secuencia para que los nuevos espectadores vean naturalmente varios vídeos; esto aumenta la probabilidad de que te sigan.

Metodología: cómo calculamos los benchmarks de TikTok

Los resultados de este estudio se basan en el análisis de 40,694,424 videos de TikTok de marcas con entre 1K y 1M de Followers que tuvieron una presencia activa en la plataforma entre enero de 2025 y diciembre de 2026 y pertenecen a distintos sectores.

La muestra del estudio consistió en:

• 11,508,547 Posts procedentes de 111,402 cuentas de TikTok con menos de 5000 Followers
• 3,627,620 Posts procedentes de 26,181 cuentas de TikiTok con Followers entre 5000 y 10000.
• 9,706,646 Posts procedentes de 55,340 cuentas de TikTok con Followers entre 10000 y 50000.
• 4,239,505 Posts procedentes de 19,994 cuentas de TikTok con Followers entre 50000 y 100000.
• 11,612,106 publicaciones de 44,093 cuentas de TikTok con 100000 followers.

Se excluyeron las cuentas con menos de 1000 seguidores o más de 100000 porque suelen distorsionar los datos y son los tamaños de cuenta que más suelen generar valores atípicos.

La muestra de este análisis incluye solo publicaciones orgánicas.

La tasa promedio de engagement por publicación (por visualizaciones) se calcula dividiendo el engagement total de un video (la suma de me gusta, comentarios, compartidos y guardados) entre la cantidad de visualizaciones que recibió el video y multiplicando el resultado por 100. Luego, se calcula el promedio del resultado de todos los videos de cada rango de tamaño de página y periodo.

El promedio de me gusta por publicación representa la cantidad de me gusta que recibe un video, en promedio.

El promedio de comentarios por publicación representa la cantidad de comentarios que recibe un video, en promedio.

El promedio de veces que se comparte cada publicación representa cuántas veces se comparte un video, en promedio.

El promedio de visualizaciones por publicación representa el número de visualizaciones que recibe un video, en promedio, según los datos de TikTok.

La frecuencia de publicación representa el promedio de videos que publica un perfil al mes.

La tasa promedio de crecimiento de seguidores se calcula dividiendo el número de seguidores que ganó un perfil durante el año entre el número de seguidores con los que empezó el año y multiplicando el resultado por 100. Luego, se calcula el promedio de los resultados de todos los perfiles dentro de cada rango de tamaño de página.

NOTA: Este estudio contiene valores de 2025, presentados como 2026, porque, en el momento de su publicación, no había suficientes datos para el análisis, ya que el año acababa de comenzar. Por eso ofrecemos actualizaciones trimestrales, a medida que avanza el año y hay más datos disponibles.