Benchmarks de TikTok 2025
Desde los datos de engagement de TikTok hasta la frecuencia de publicación y el análisis de interacciones, estos benchmarks de TikTok ofrecen insights sobre el rendimiento en TikTok.
A medida que TikTok entra en una fase más madura, la forma en que las marcas se desempeñan en la plataforma está cambiando.
La era de crecimiento rápido e impredecible ha dado paso a un entorno más estable pero cada vez más competitivo. Aunque TikTok sigue liderando todas las plataformas en engagement, el éxito hoy depende de mucho más que solo estar presente. La calidad del contenido, la consistencia y el conocimiento de la audiencia juegan un papel más importante que nunca.
In this report, we’ve analyzed performance across business accounts of all sizes to understand how metrics shift as brands grow. From smaller pages building tight communities to large accounts scaling reach and visibility, this data offers a clear view of what performance looks like right now—and what’s possible.
Whether you’re benchmarking your current results or planning for the year ahead, this study is designed to give you a realistic, data-driven perspective on what’s working on TikTok in 2025.
Resumen ejecutivo
- En la primera mitad de 2025, TikTok logró un aumento del 12 % en engagement, alcanzando un promedio de 4,90 % de tasa de engagement.
- Las cuentas de TikTok más pequeñas (menos de 5K seguidores) registran la tasa de engagement por visualizaciones más alta, que es del 4,20% en promedio.
- Las cuentas de TikTok más grandes (más de 100K seguidores) obtienen la mayor cantidad de me gusta, comentarios, compartidos y visualizaciones.
- Las marcas más pequeñas tienden a usar carruseles de TikTok más a menudo que las cuentas grandes, con un 3% de su contenido publicado en formato carrusel frente a solo un 1% en las cuentas más grandes.
- Las marcas más grandes son las más activas en TikTok, publicando un promedio de 15 publicaciones al mes, en comparación con las cuentas más pequeñas, que publican un promedio de seis publicaciones al mes.
- Mientras que las cuentas más grandes registran un promedio anual de crecimiento de seguidores del 33%, las cuentas más pequeñas de TikTok logran un impresionante 269% de aumento anual en seguidores.
Tendencia de engagement en TikTok para 2025.
Aunque el engagement de TikTok se mantuvo relativamente estable en 2024, con solo ligeros aumentos hacia finales de año, la primera mitad de 2025 marcó un salto significativo..
El engagement comenzó en 4,36% en enero de 2025 y subió de forma constante hasta 4,90% en junio de 2025. En comparación con el mismo periodo de 2024, cuando las tasas promediaron alrededor de 3,85%, el rendimiento de TikTok ha mejorado, lo que indica una mayor resonancia con la audiencia y una relevancia sostenida del contenido.
En general, TikTok sigue consolidando su posición como la plataforma de redes sociales con mayor engagement, y el impulso continúa creciendo a mitad de año.
Benchmarks de tasa de engagement en TikTok por visualizaciones.
TikTok cerró 2024 con una tasa de engagement promedio por visualizaciones del 3,85%, un valor que se mantuvo notablemente estable durante el año, con variaciones mensuales dentro de un rango reducido, entre 3,75% y 4,05%.
Entonces, ¿qué significa esto?
TikTok está entrando en una nueva fase de madurez de la plataforma. Los años de crecimiento explosivo han quedado atrás. Ahora vemos un ecosistema de contenido más estable, donde el éxito depende de la calidad, la relevancia y la alineación con las expectativas de los usuarios, no solo de seguir tendencias.
But despite its plateau in engagement, TikTok is still the best-performing platform out there. And the reason behind this? The people using it.
La audiencia de TikTok está compuesta en su mayoría por nativos digitales: usuarios muy presentes, conocedores de la plataforma y profundamente integrados en la cultura de las redes sociales. Se involucran con mayor frecuencia y profundidad que las audiencias de la mayoría de las demás plataformas.
While we’ve established by now what a good TikTok engagement rate is nowadays, there’s something else you need to know. There’s more to TikTok engagement than a single benchmark. When we broke down engagement rates by account size, we’ve discovered that:
- Las cuentas más pequeñas tienden a generar más interacción por visualización.At this level, audiences are often more engaged, and the content feels more personal.
- Las cuentas grandes siguen beneficiándose del alcance, pero la proporción entre contenido y engagement es más difícil de mantener. A medida que las audiencias crecen, se vuelven más amplias y el engagement empieza a diluirse.
Tácticas estratégicas para lograr una mayor tasa de engagement en TikTok.
- No busques la viralidad, busca el valor:The age of one-hit wonders is fading. TikTok’s algorithm now rewards brands that deliver consistent, audience-first value. Focus on content that solves, inspires, or entertains—not just what trends. That shift alone can elevate your results above the average engagement rate on TikTok.
- Prueba, prueba, prueba: Con el engagement moviéndose en un rango estrecho, solo publicar no es suficiente. Las marcas que superan la tasa de engagement Benchmark en TikTok son las que prueban nuevos formatos, juegan con hooks y reinventan ideas con valor en historias cortas y visualizables. Aparece con un propósito.
- Mantén la atención, no busques solo clics: Los primeros tres segundos siguen siendo importantes, pero lo que pasa después importa más. La plataforma recompensa cada vez más el contenido con mayor retención, no solo las visualizaciones iniciales. ¿Mejor estrategia? Empieza con un gancho, pero respáldalo con contenido que haga que las personas vean hasta el final.
- Aprovecha la intimidad mientras eres pequeño: Si tu cuenta tiene menos de 10,000 seguidores, saca provecho de la cercanía con tu audiencia. Participa en los comentarios, responde con videos y crea comunidad. Aquí es donde las marcas pequeñas pueden superar la tasa de engagement promedio de TikTok sin invertir en anuncios.
- Replica comportamientos de pequeña escala a gran escala: Las cuentas grandes pueden mantener una alta tasa de engagement utilizando formatos que se sientan personales y humanos. Piensa en contenido detrás de cámaras, destacar al equipo o publicaciones informales y sin pulir. Cuanto más replicues la sensación de una cuenta micro, mayores serán las probabilidades de superar el Benchmark de tasa de engagement en TikTok para tu nivel.
Promedio de me gusta por publicación en TikTok
Beyond engagement rates, likes offer a quick pulse check on how your content is landing. And while it’s no surprise that las cuentas más grandes reciben más me gusta, the rate of increase isn’t directly proportional to the increase in followers.
A medida que las páginas crecen, llegan a audiencias más amplias y ese alcance se traduce en más me gusta, pero el salto no siempre es excepcional.
El mayor salto ocurre cuando una página supera los 100K, donde la combinación de escala, reconocimiento de marca y alcance algorítmico empieza a notarse más.
También cabe destacar que la cantidad de seguidores y los me gusta van de la mano en lo que respecta al crecimiento.
Más visibilidad significa más oportunidades para que el contenido llegue, y cuando las publicaciones consiguen constantemente más me gusta, tienen más probabilidades de alcanzar nuevas audiencias. En resumen, los me gusta son un ciclo de feedback que impulsa el crecimiento de seguidores, especialmente para las cuentas que ya operan a gran escala.
Tácticas estratégicas para conseguir más me gusta en TikTok.
- Incluye momentos dignos de 'me gusta' en tus videos: No esperes solo que la gente le guste tu contenido: dales una razón. Humor, sorpresa, satisfacción estética, consejos útiles—lo que encaje con la voz de tu marca—ofrece un momento al que la gente quiera responder de forma natural.
- Crea para el tamaño actual de tu audiencia: ¿Cuenta pequeña? Mantente en tu nicho. Por eso tu audiencia te siguió. A medida que tu audiencia crece, comienza a ampliar tus temas gradualmente para evitar perder engagement mientras aumentas el alcance.
- Utiliza el recuento de me gusta para identificar contenido que puede escalar: Posts that outperform your average like count are signals. Look at what worked, why it worked, and rework it into a repeatable format. This helps you turn occasional wins into a consistent strategy.
TikTok is not a place to be polished and uptight — it’s a place to be somewhat unhinged, have fun, and explore your creative boundaries as a brand. But you still need a strategy to keep it from becoming a hot mess. Strategy is your rail system. So step outside your brand comfort zone: lo-fi your core content, jump on trends, push your voice — just make sure it’s all heading somewhere. - Kseniia Volodina, Senior Social Media Manager at MY.GAMES
Promedio de comentarios por publicación en TikTok
En cuanto a la profundidad del engagement, los comentarios tienen más peso que los me gusta. Un me gusta es rápido. Un comentario requiere esfuerzo. Y según los datos de 2024, la cantidad de comentarios por publicación aumenta de forma constante a medida que crece el número de seguidores.
¿Qué destaca?
Los comentarios escalan de forma más consistente según el tamaño de la página. La curva de crecimiento es suave, con cada aumento de seguidores mostrando una subida significativa en el volumen de comentarios. Lo importante aquí es que este tipo de engagement no se trata solo de visibilidad; refleja cuán atractivo es realmente tu contenido.
Las personas comentan cuando algo resuena, sorprende o invita a responder. Es el indicador más claro de que lograste que a alguien le importe lo suficiente como para tomarse un momento y compartir una opinión.
Los datos también sugieren que las cuentas más grandes están mejor posicionadas para generar conversación a gran escala, probablemente debido a una distribución más amplia y mayor exposición a diferentes segmentos de audiencia. Pero incluso las cuentas más pequeñas pueden competir aquí si estructuran el contenido de manera intencional.
Tácticas estratégicas para conseguir más comentarios en TikTok.
- Fomenta la interacción con preguntas intencionadas: Si quieres que la gente comente, dales algo específico a lo que responder. Pide opiniones, preferencias o reacciones rápidas, ya sea en el video o el pie de foto. “¿Cuál elegirías?” o “¿De acuerdo o no?” funciona mejor que un genérico “Cuéntanos qué piensas.”
- Crea espacio para la conversación, no solo para el consumo:Instead of fully resolving every story or idea, leave something unsaid or invite interpretation. When viewers feel like they have something to add, they’re more likely to jump into the comments.
- Usa tus respuestas para generar más respuestas:Comments aren’t a one-and-done. When people engage, respond back, and not with generic emojis. Ask follow-ups. Pin good responses. Turn your comment section into an active thread that keeps pulling others in.
Success lives in the comments: smart brands are using them to test hooks, spark conversations, and plan their next post. Pinning witty replies, replying with videos, and turning reactions into content builds both loyalty and visibility. The brands that stay relevant are the ones jumping into cultural moments and showing up in the comments with personality and purpose. Don’t just post — interact like a real person. Malene Priebe Hold, Social Media Manager MCoBeauty
Promedio de compartidos por publicación en TikTok.
When a user shares a video, they’re not just engaging—they’re endorsing. On TikTok, Las comparticiones juegan un papel clave en la distribución de contenido., helping posts break out of the initial view loop and hit wider audiences.
Las cuentas más grandes no solo logran más alcance, también tienen más posibilidades de crear contenido que se comparte. Y las comparticiones importan. Más que cualquier otro tipo de engagement, impulsan la distribución. Los videos compartidos son promovidos por el algoritmo, acelerando la exposición más allá de la audiencia actual de la marca.
Una vez que una página supera los 10K, el volumen de compartidos empieza a aumentar. Al pasar los 100K seguidores, el crecimiento se vuelve mucho más visible. En ese punto, la visibilidad por sí sola aumenta las probabilidades de que un video llegue a distintos rincones de la plataforma y a nuevos círculos sociales.
Tácticas estratégicas para conseguir más compartidos en TikTok.
- Haz de la capacidad de compartir parte de tu estrategia de contenido: Piensa en qué hace que alguien quiera enviar un video a un amigo. Puede ser útil, divertido, atrevido o muy identificable, pero debe llegar al punto justo.
- Sigue tendencias con precaución, pero aporta valor: Aprovechar una tendencia puede generar visualizaciones. Darle tu toque personal—sobre todo si añades perspectiva, humor o información—es lo que convierte una visualización en una compartición.
- Crea formatos a los que sea fácil volver: El contenido en serie y los formatos recurrentes facilitan aumentar las visualizaciones con el tiempo. La familiaridad impulsa la capacidad de volver a ver—y ese es un indicador que TikTok valora mucho al promover contenido.
Brands can win on TikTok in 2025 by carving out a clear niche, not just in terms of audience, but in tone, format, and creative identity. The best-performing brands are showing up consistently in a way that feels native to the platform. Essentially, when you stop thinking like a brand and start thinking like a creator, that’s when TikTok starts working much better. - Sam Gillies, Chief Content Officer at Nonsensical at The TikTok Agency
Promedio de visualizaciones por publicación en TikTok.
Entre todos los indicadores de rendimiento, las visualizaciones son el punto de partida. No solo reflejan cuántas personas vieron tu contenido, sino que también determinan si puede suceder algo más.
When looking at how views grow with account size, the pattern is clear: when switching from a following range category to another, the views number doubles, with the las páginas más grandes obtienen la mayor visibilidad..
Este fuerte aumento en visibilidad, especialmente después de los 100K, sugiere que la cantidad de seguidores no es solo una métrica de vanidad, sino que respalda directamente el alcance.
Tácticas estratégicas para obtener más visualizaciones en TikTok.
- Destaca la narrativa visual desde el principio: la audiencia de TikTok decide en segundos si quedarse o deslizar. Empieza con movimiento, contraste o un elemento visual inesperado para atraer a los espectadores, especialmente si tu base de seguidores aún está creciendo.
- Ubica tu marca o producto de forma natural, no central: Los usuarios de TikTok no interactúan con colocaciones de marca evidentes. Pero el contenido que incluye un producto como parte de un proceso, tutorial o momento identificable tiene mejores tasas de finalización y más visualizaciones con el tiempo.
- Crea contenido en torno a términos de búsqueda: TikTok se está convirtiendo en un motor de búsqueda. Utiliza la barra de búsqueda y las sugerencias automáticas de TikTok para identificar consultas populares en tu nicho. Genera contenido sobre esos términos para mejorar la visibilidad más allá del impulso del algoritmo.
You need a fresh approach to TikTok, one that isn’t afraid of testing new ideas and pushing the limits. Brands need to stop being brands and start being creators. This isn’t about following trends. It’s about rewriting who your brand is on social media and realizing that your competitors aren’t your competitors anymore. The whole internet and the people on it are your competition! So start making content that has drama, suspense, a great hook, and is entertaining. Chris Kubby, Social Media Consultant
Benchmarks de frecuencia de publicación en TikTok.
En cuanto a la frecuencia con la que las marcas publican en TikTok, la tendencia es clara: cuanto más grande es la cuenta, más publicaciones hacen. Las cuentas grandes publican significativamente más videos al mes en comparación con las pequeñas, probablemente porque cuentan con más recursos, equipos más grandes y un mayor impulso para el alcance.
But when we look at content type, another trend stands out: carousels still represent a very small portion of total TikTok posts, even as accounts grow. Most brands, regardless of size, continue to focus almost exclusively on video content.
Así se integran los carruseles en la mezcla de contenido por porcentaje:
- 1K–5K → 3.14% de las publicaciones.
- 5K–10K → 2.17% of posts
- 10K–50K → 2,35% de las publicaciones.
- 50K–100K → 1,71 % de las publicaciones.
- 100K–1M → 1,49% de las publicaciones.
¿Qué significa esto?
Mientras el video sigue siendo el formato dominante (más del 96% de todas las publicaciones), las cuentas más pequeñas tienen algo más de tendencia a experimentar con carruseles. Esto podría deberse a requisitos de producción más bajos, sin necesidad de edición o locución, o porque estas marcas están probando distintas formas de atraer audiencias de nicho.
Tácticas estratégicas para mejorar tu estrategia de publicaciones.
- Apunta a la consistencia antes que al volumen: Si gestionas una cuenta pequeña o mediana, comienza estableciendo un ritmo sostenible y luego ve creciendo.
- No escales tus publicaciones si no puedes mantener la calidad del contenido: Más contenido solo funciona si obtiene resultados. Si tu tasa de engagement baja al publicar más, detente y optimiza antes de aumentar de nuevo. La cantidad nunca debe sacrificar la claridad ni la creatividad.
- Usa los carruseles de manera estratégica, no como relleno: Las publicaciones en carrusel todavía se usan poco, lo que significa menos competencia. Utilízalas para desglosar consejos, contar historias breves o compartir contenido de producto que no requiera movimiento ni locución.
Benchmarks de la tasa de crecimiento de seguidores en TikTok
Cuando se trata de crecimiento de seguidores, las cuentas pequeñas están creciendo a un ritmo mucho más rápido que las grandes. De hecho, las cuentas con menos de 5K seguidores presentaron un promedio de crecimiento de seguidores en TikTok 8 veces mayor que el de las cuentas con más de 100K seguidores.
¿La conclusión?
Mientras que las cuentas grandes siguen ganando en visualizaciones, me gusta, comentarios y compartidos, las marcas pequeñas están ganando terreno más rápido. Al tener menos seguidores al inicio, cada video tiene un mayor impacto en el crecimiento general. Además, son más ágiles, pueden probar formatos y construir relaciones cercanas con la audiencia.
Por otro lado, las cuentas grandes crecen más despacio, pero eso no es necesariamente un problema. Sus audiencias son más grandes, amplias y difíciles de cambiar drásticamente. A esa escala, el crecimiento se centra más en la retención y el alcance que en la velocidad.
Tácticas estratégicas para aumentar tu número de seguidores en TikTok.
- Usa videos fijados para atraer nuevas audiencias: Tus videos con mejor desempeño o el contenido introductorio deben estar en la parte superior de tu perfil. Estos suelen ser lo primero que ven los nuevos espectadores y generan una primera impresión rápida.
- Haz que tu valor sea obvio de inmediato: Los nuevos espectadores deciden rápido si seguirte. Tu perfil, los subtítulos de tus videos y el texto en pantalla deben dejar claro qué tipo de contenido ofreces y por qué vale la pena quedarse.
- Alinea tus publicaciones con momentos culturales o de temporada: Aprovechar conversaciones más amplias—festividades, tendencias, noticias o experiencias compartidas—ayuda a exponer tu contenido a una audiencia más amplia fuera de tus seguidores actuales. También aumenta la probabilidad de compartidos y guardados, ambos vinculados al crecimiento.
Metodología.
El conjunto de datos utilizado para descubrir estos Benchmark de TikTok consistió en 2 millones de videos de TikTok provenientes de 23.284 perfiles que tuvieron presencia activa en TikTok entre enero de 2024 y diciembre de 2024.
Tasa de engagement de TikTok por visualizaciones: se calcula sumando las interacciones totales de las publicaciones de TikTok (incluyendo me gusta, comentarios, compartidos y guardados), divididas por el número de visualizaciones obtenidas en el periodo seleccionado y multiplicadas por 100.
Los me gusta promedio por publicación representan la cantidad de me gusta que una publicación recibe en promedio.
Los comentarios promedio por publicación representan la cantidad de comentarios que una publicación recibe, en promedio.
Las veces que se comparte una publicación en promedio indican la cantidad media de veces que una publicación se comparte.
La tasa de crecimiento promedio de seguidores se calcula como el número de seguidores que ganaste dividido por la cantidad de seguidores con la que comenzaste y multiplicado por 100.
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