Benchmarks de TikTok 2025
Desde los datos de engagement de TikTok hasta la frecuencia de publicación y el análisis de interacciones, estos benchmarks de TikTok ofrecen insights sobre el rendimiento en TikTok.
A medida que TikTok entra en una fase más madura, la forma en que las marcas actúan en la plataforma está cambiando.
La era de crecimiento rápido e impredecible ha dado paso a un entorno más estable pero cada vez más competitivo. Aunque TikTok sigue liderando todas las plataformas en engagement, el éxito hoy depende de más que solo estar presente. La calidad del contenido, la constancia y la comprensión del público juegan un papel más importante que nunca.
In this report, we’ve analyzed performance across business accounts of all sizes to understand how metrics shift as brands grow. From smaller pages building tight communities to large accounts scaling reach and visibility, this data offers a clear view of what performance looks like right now—and what’s possible.
Whether you’re benchmarking your current results or planning for the year ahead, this study is designed to give you a realistic, data-driven perspective on what’s working on TikTok in 2025.
Resumen ejecutivo.
- En la primera mitad de 2025, TikTok logró un aumento del 12% en engagement, alcanzando una tasa de engagement promedio de 4,90%.
- Las cuentas más pequeñas de TikTok (menos de 5K seguidores) logran la tasa de engagement más alta por visualizaciones, con un promedio de 4,20%.
- Las cuentas más grandes de TikTok (más de 100K seguidores) obtienen el mayor número de me gusta, comentarios, compartidos y visualizaciones.
- Las marcas más pequeñas tienden a usar carruseles de TikTok con mayor frecuencia que las cuentas grandes, con un 3% de su contenido publicado como carruseles frente al solo 1% de las cuentas más grandes.
- Las marcas más grandes son las más activas en TikTok, publicando un promedio de 15 publicaciones al mes, en comparación con las cuentas más pequeñas, que publican un promedio de seis publicaciones al mes.
- Mientras que las cuentas más grandes ven un aumento promedio de seguidores anual del 33%, las cuentas más pequeñas de TikTok logran un impresionante crecimiento de seguidores del 269% anual.
Tendencia de engagement en TikTok 2025.
Mientras el engagement en TikTok se mantuvo relativamente estable en 2024, con solo ligeros aumentos hacia el final del año, la primera mitad de 2025 marcó un salto significativo.
El engagement comenzó en 4,36% en enero de 2025 y subió de forma constante hasta 4,90% en junio de 2025. En comparación con el mismo periodo de 2024, cuando las tasas promediaron alrededor del 3,85%, el rendimiento de TikTok ha mejorado, lo que indica una mayor conexión con la audiencia y una relevancia de contenido sostenida.
En general, TikTok sigue consolidando su posición como la plataforma social con mayor engagement, manteniendo una tendencia al alza a mitad de año.
Benchmarks de engagement de TikTok por visualizaciones
TikTok cerró 2024 con una tasa de engagement promedio por visualizaciones del 3,85%, un número que se mantuvo notablemente estable durante todo el año, con variaciones mensuales dentro de un rango estrecho, entre 3,75% y 4,05%.
¿Y qué significa esto?
TikTok está entrando en una nueva fase de madurez de la plataforma. Los años de crecimiento explosivo ya pasaron. Ahora estamos viendo un ecosistema de contenido más estabilizado, donde el éxito depende de la calidad, la relevancia y la alineación con las expectativas de los usuarios, no solo de seguir tendencias.
But despite its plateau in engagement, TikTok is still the best-performing platform out there. And the reason behind this? The people using it.
La audiencia de TikTok está compuesta en gran parte por nativos digitales: usuarios muy presentes, expertos en la plataforma y profundamente integrados en la cultura de redes sociales. Se involucran con mayor frecuencia y profundidad que las audiencias de la mayoría de las otras plataformas.
While we’ve established by now what a good TikTok engagement rate is nowadays, there’s something else you need to know. There’s more to TikTok engagement than a single benchmark. When we broke down engagement rates by account size, we’ve discovered that:
- Las cuentas pequeñas suelen generar más interacción por visualización.At this level, audiences are often more engaged, and the content feels more personal.
- Las cuentas grandes siguen beneficiándose del alcance, pero la relación contenido/engagement es más difícil de mantener. A medida que las audiencias crecen, se vuelven más amplias y el engagement empieza a diluirse.
Tácticas estratégicas para lograr una mayor tasa de engagement en TikTok.
- No busques viralidad, busca el valor:The age of one-hit wonders is fading. TikTok’s algorithm now rewards brands that deliver consistent, audience-first value. Focus on content that solves, inspires, or entertains—not just what trends. That shift alone can elevate your results above the average engagement rate on TikTok.
- Prueba, prueba, prueba: Con el engagement moviéndose en un rango estrecho, publicar no es suficiente. Las marcas que superan la tasa de engagement benchmark de TikTok prueban nuevos formatos, juegan con hooks y reinventan ideas de valor en historias breves y atractivas. Aparece con un propósito.
- Mantén la atención, no solo busques clics: Los primeros tres segundos siguen siendo clave, pero lo que pasa después es aún más importante. La plataforma premia cada vez más el contenido con mayor retención, no solo las visualizaciones iniciales. ¿La mejor estrategia? Empieza con un gancho, pero respáldalo con contenido que haga que la gente vea hasta el final.
- Aprovecha la cercanía mientras eres pequeño: Si tu cuenta tiene menos de 10.000 seguidores, saca partido de la proximidad con tu audiencia. Participa en comentarios, responde con videos y construye comunidad. Aquí es donde las marcas pequeñas pueden superar la tasa de engagement promedio de TikTok sin gastar en anuncios.
- Replica comportamientos a pequeña escala a gran escala: Las cuentas grandes pueden mantener un alto engagement utilizando formatos que se sientan personales y humanos. Piensa en vídeos detrás de cámaras, perfiles del equipo o contenido casual y sin pulir. Cuanto más reproduzcas el ambiente de una microcuenta, mayores serán las probabilidades de superar el benchmark de tasa de engagement de Tiktok para tu nivel.
Promedio de me gusta por publicación en TikTok
Beyond engagement rates, likes offer a quick pulse check on how your content is landing. And while it’s no surprise that las cuentas grandes reciben más me gusta, the rate of increase isn’t directly proportional to the increase in followers.
A medida que las páginas crecen, alcanzan audiencias más amplias y ese alcance se traduce en más me gusta, pero el incremento no siempre es excepcional.
El salto más grande ocurre cuando una página supera los 100K, donde la combinación de escala, reconocimiento de marca y alcance algorítmico comienza a notarse más.
También vale la pena destacar que el número de seguidores y los me gusta van de la mano cuando se trata de crecimiento.
Más visibilidad significa más oportunidades para que el contenido funcione, y cuando las publicaciones obtienen más me gusta de forma constante, es más probable que lleguen a nuevas audiencias. En resumen, los me gusta son un bucle de feedback que impulsa el crecimiento de seguidores, especialmente en cuentas que ya operan a escala.
Tácticas estratégicas para conseguir más me gusta en TikTok.
- Incluye momentos que merezcan me gusta en tus videos: No esperes solo que las personas den me gusta a tu contenido—dales una razón para hacerlo. Humor, sorpresa, satisfacción estética, consejos útiles—lo que combine con la voz de tu marca, ofrece un momento al que las personas quieran responder naturalmente.
- Crea según el tamaño actual de tu audiencia: ¿Tienes una cuenta pequeña? Mantente en tu nicho. Para eso te sigue tu audiencia. A medida que crezcas, empieza a ampliar tus temas de manera gradual para no perder engagement al ganar alcance.
- Utiliza el número de me gusta para identificar el contenido que puede escalar: Posts that outperform your average like count are signals. Look at what worked, why it worked, and rework it into a repeatable format. This helps you turn occasional wins into a consistent strategy.
TikTok is not a place to be polished and uptight — it’s a place to be somewhat unhinged, have fun, and explore your creative boundaries as a brand. But you still need a strategy to keep it from becoming a hot mess. Strategy is your rail system. So step outside your brand comfort zone: lo-fi your core content, jump on trends, push your voice — just make sure it’s all heading somewhere. - Kseniia Volodina, Senior Social Media Manager at MY.GAMES
Promedio de comentarios por publicación en TikTok.
Cuando se trata de la profundidad del engagement, los comentarios tienen más peso que los me gusta. Un me gusta es rápido. Un comentario requiere esfuerzo. Y según los datos de 2024, el número de comentarios por publicación aumenta de forma constante a medida que crece la cantidad de seguidores.
¿Qué destaca?
Los comentarios escalan de forma más consistente con el tamaño de la página. La curva de crecimiento es fluida, con cada salto en el rango de seguidores mostrando un aumento significativo en el volumen de comentarios. Lo importante aquí es que este tipo de engagement no sólo trata de visibilidad; refleja cuán atractivo es tu contenido realmente.
La gente comenta cuando algo resuena, sorprende o invita a responder. Es el indicador más claro de que has logrado que alguien se interese lo suficiente como para tomarse un momento y compartir una opinión.
Los datos también sugieren que las cuentas más grandes están mejor posicionadas para generar conversación a gran escala, probablemente debido a una distribución más amplia y mayor exposición a diferentes segmentos de audiencia. Pero incluso las cuentas más pequeñas pueden competir aquí si son intencionales con la estructura de su contenido.
Tácticas estratégicas para obtener más comentarios en TikTok.
- Inicia la interacción con preguntas intencionales: Si quieres que las personas comenten, dales algo específico a lo que responder. Pide opiniones, preferencias o respuestas rápidas, ya sea en el video o en el pie de foto. "¿Cuál elegirías?" o "¿De acuerdo o no?" funciona mejor que un genérico "Cuéntanos qué piensas."
- Crea espacio para la conversación, no solo para el consumo: En vez de resolver completamente cada historia o idea, deja algo sin decir o invita a la interpretación. Cuando los espectadores sienten que tienen algo que aportar, es más probable que comenten.
- Usa tus respuestas para generar más respuestas:Comments aren’t a one-and-done. When people engage, respond back, and not with generic emojis. Ask follow-ups. Pin good responses. Turn your comment section into an active thread that keeps pulling others in.
Success lives in the comments: smart brands are using them to test hooks, spark conversations, and plan their next post. Pinning witty replies, replying with videos, and turning reactions into content builds both loyalty and visibility. The brands that stay relevant are the ones jumping into cultural moments and showing up in the comments with personality and purpose. Don’t just post — interact like a real person. Malene Priebe Hold, Social Media Manager MCoBeauty
Promedio de compartidos por publicación en TikTok.
When a user shares a video, they’re not just engaging—they’re endorsing. On TikTok, Las veces que se comparte juegan un papel fundamental en la distribución de contenido., helping posts break out of the initial view loop and hit wider audiences.
Las cuentas grandes no solo logran más alcance: también tienen más posibilidades de crear contenido que se comparta. Y compartir cuenta. Más que cualquier otro tipo de engagement, impulsan la distribución. Los vídeos compartidos son promocionados por el algoritmo, acelerando la exposición más allá de la audiencia existente de la marca.
Una vez que una página supera la marca de 10K, el volumen de veces que se comparte empieza a crecer —y después de los 100K seguidores, el crecimiento se vuelve mucho más visible. En ese punto, la visibilidad por sí sola aumenta las probabilidades de que un vídeo llegue a distintos rincones de la plataforma y alcance nuevos círculos sociales.
Tácticas estratégicas para conseguir más compartidos en TikTok.
- Haz que la capacidad de ser compartido forme parte de tu estrategia de contenido: Piensa en qué hace que alguien quiera enviar un video a un amigo. Puede ser útil, divertido, atrevido o muy identificable, pero debe tocar una fibra.
- Sigue tendencias con cautela y aporta valor: Seguir una tendencia puede generar visualizaciones. Darle tu propio enfoque—especialmente si aporta perspectiva, humor o información—es lo que convierte una visualización en una compartición.
- Crea formatos a los que sea fácil regresar: El contenido en serie y los formatos recurrentes facilitan aumentar visualizaciones con el tiempo. La familiaridad fomenta la repetición de visualizaciones, un indicador clave que TikTok considera para promocionar contenido.
Brands can win on TikTok in 2025 by carving out a clear niche, not just in terms of audience, but in tone, format, and creative identity. The best-performing brands are showing up consistently in a way that feels native to the platform. Essentially, when you stop thinking like a brand and start thinking like a creator, that’s when TikTok starts working much better. - Sam Gillies, Chief Content Officer at Nonsensical at The TikTok Agency
Promedio de visualizaciones por publicación en TikTok.
De todos los indicadores de rendimiento, las visualizaciones son el punto de partida. No solo reflejan cuántas personas vieron tu contenido, sino que determinan si algo más puede suceder.
Al observar cómo crecen las visualizaciones según el tamaño de la cuenta, el patrón es claro: al cambiar de una categoría de seguidores a otra, el número de visualizaciones se duplica, con las páginas grandes obteniendo la mayor visibilidad.
Este fuerte aumento en visibilidad, especialmente después de los 100K, sugiere que la cantidad de seguidores no es solo una métrica de vanidad, sino que respalda directamente el alcance.
Tácticas estratégicas para conseguir más visualizaciones en TikTok.
- Prioriza la narración visual: la audiencia de TikTok decide en segundos si se queda o desliza. Comienza con movimiento, contraste o un visual inesperado para captar a los espectadores, especialmente si tu base de seguidores aún está creciendo.
- Coloca tu marca o producto de forma natural, no en el centro: Los usuarios de TikTok no interactúan con una colocación obvia de marca. Pero el contenido que incluye un producto como parte de un proceso, tutorial o momento cotidiano obtiene mejores tasas de finalización y más visualizaciones con el tiempo.
- Crea contenido en torno a términos de búsqueda: TikTok se está convirtiendo en un motor de búsqueda. Usa la barra de búsqueda y las sugerencias automáticas de TikTok para identificar consultas populares en tu nicho. Crea contenido en torno a esos términos para mejorar la visibilidad más allá del impulso del algoritmo.
You need a fresh approach to TikTok, one that isn’t afraid of testing new ideas and pushing the limits. Brands need to stop being brands and start being creators. This isn’t about following trends. It’s about rewriting who your brand is on social media and realizing that your competitors aren’t your competitors anymore. The whole internet and the people on it are your competition! So start making content that has drama, suspense, a great hook, and is entertaining. Chris Kubby, Social Media Consultant
Benchmark de frecuencia de publicación en TikTok.
En cuanto a la frecuencia con la que las marcas publican en TikTok, la tendencia es clara: cuanto más grande es la cuenta, más a menudo publica. Las cuentas más grandes publican significativamente más videos al mes que las más pequeñas, probablemente por contar con más recursos, equipos más grandes y un mayor impulso de alcance.
But when we look at content type, another trend stands out: carousels still represent a very small portion of total TikTok posts, even as accounts grow. Most brands, regardless of size, continue to focus almost exclusively on video content.
Así encajan los carruseles en la mezcla de contenido según el porcentaje:
- 1K–5K → 3,14 % de las publicaciones.
- 5K–10K → 2,17% de publicaciones.
- 10K–50K → 2,35% de publicaciones.
- 50K–100K → 1,71% de las publicaciones.
- 100K–1M → 1,49% de las publicaciones.
¿Qué significa esto?.
Aunque el video sigue siendo el formato dominante (más del 96% de todas las publicaciones), las cuentas pequeñas tienen ligeramente más probabilidades de experimentar con carruseles. Esto puede deberse a que requieren menos producción—sin necesidad de edición ni voz en off—o porque estas marcas están probando distintas formas de atraer a audiencias de nicho.
Tácticas estratégicas para mejorar tu estrategia de publicaciones.
- Apunta a la consistencia antes que al volumen: Si gestionas una cuenta pequeña o mediana, primero establece un ritmo sostenible y luego ve creciendo.
- No aumentes publicaciones si la calidad no se mantiene: Más contenido solo funciona si da resultados. Si tu engagement baja al aumentar las publicaciones, retrocede y optimiza antes de volver a incrementar. El volumen nunca debe comprometer la claridad ni la creatividad.
- Usa los carruseles de forma estratégica, no como relleno: Las publicaciones en carrusel siguen estando infrautilizadas, lo que significa menos competencia. Úsalas para desglosar consejos, contar historias breves o compartir contenido enfocado en productos que no requiera movimiento ni voz en off.
Benchmarks de tasa de crecimiento de seguidores en TikTok
Cuando se trata de crecimiento de seguidores, las cuentas pequeñas están creciendo a un ritmo mucho más rápido que las grandes. De hecho, las cuentas con menos de 5K seguidores alcanzaron una tasa promedio de crecimiento de seguidores en TikTok 8 veces mayor que la de las cuentas con más de 100K seguidores.
¿La conclusión?
Aunque las cuentas grandes siguen ganando en visualizaciones, me gusta, comentarios y compartidos, las marcas pequeñas están ganando terreno más rápido. Con menos seguidores al principio, cada video tiene un mayor impacto en el crecimiento general. Además, son más ágiles, pueden probar formatos y crear relaciones cercanas con la audiencia.
Por otro lado, las cuentas grandes crecen más despacio, pero eso no siempre es un problema. Sus audiencias son más grandes, amplias y difíciles de cambiar de forma drástica. A ese nivel, el crecimiento se trata más de retención y alcance que de velocidad.
Tácticas estratégicas para aumentar tus seguidores en TikTok.
- Usa videos fijados para captar nuevas audiencias: Tus videos con mejor rendimiento o contenido de introducción deben aparecer en la parte superior de tu perfil. Estos suelen ser lo primero que ven los nuevos espectadores y generan una primera impresión rápidamente.
- Haz que tu valor sea evidente a simple vista: Los nuevos espectadores deciden rápidamente si seguirte. Tu perfil, subtítulos de videos y texto en pantalla deben dejar claro qué tipo de contenido ofreces y por qué vale la pena quedarse.
- Alinea tus publicaciones con momentos culturales o de temporada: Sumarte a conversaciones más amplias—festividades, tendencias, noticias o experiencias compartidas—ayuda a que tu contenido llegue a una audiencia más amplia que la de tus seguidores actuales. Además, aumenta la probabilidad de que compartan y guarden tus publicaciones, lo que está vinculado al crecimiento.
Metodología.
El conjunto de datos utilizado para mostrar estos benchmarks de TikTok consistió en 2 millones de vídeos de TikTok provenientes de 23.284 perfiles con presencia activa en TikTok entre enero de 2024 y diciembre de 2024.
Tasa de engagement por visualizaciones en TikTok: se calcula sumando el total de interacciones de las publicaciones de TikTok (incluyendo me gusta, comentarios, compartidos y guardados) dividido entre el número de visualizaciones obtenidas en el periodo seleccionado y multiplicado por 100.
El promedio de me gusta por publicación representa la cantidad de me gusta que una publicación recibe en promedio.
El promedio de comentarios por publicación representa la cantidad de comentarios que una publicación recibe en promedio.
El promedio de veces compartidas por publicación indica la cantidad promedio de veces que una publicación es compartida.
La tasa de crecimiento promedio de seguidores se calcula dividiendo el número de seguidores que obtuviste entre el número de seguidores con los que empezaste y multiplicando por 100.
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