Benchmarks de TikTok 2026.
Desde datos de engagement hasta la frecuencia de publicación y el análisis de crecimiento de seguidores, estos benchmarks de TikTok te ayudarán a entender mejor el potencial de TikTok para tu marca.
TikTok nunca ha sido fácil de descifrar, pero últimamente se ha vuelto aún más difícil de predecir.
Lo que solía funcionar de forma constante ahora ofrece resultados variados. Y si llevas tiempo gestionando una cuenta de marca, probablemente también lo has notado: ese cambio sutil donde el rendimiento depende menos de hacer más, y más de hacer las cosas bien.
He visto esto en varias cuentas y sectores. El contenido está mejorando. Es más rápido y está más alineado con las tendencias. Sin embargo, la visibilidad se siente más irregular, el crecimiento menos predecible y los resultados más difíciles de replicar sin un sistema claro detrás.
Ahí es exactamente donde el informe de benchmarks de TikTok de Socialinsider, que cubre el análisis de más de 2 millones de publicaciones en TikTok, viene a ofrecerte orientación.
By analyzing the latest trends in engagement, views, posting frequency, follower growth and more, I wanted to understand what’s actually changing beneath the surface. Because here’s the thing. TikTok hasn’t become less effective—it’s just become more demanding. And if you don’t adjust your strategy to match that shift, it’s very easy to fall behind without even realizing it.
Resumen ejecutivo.
- La tasa de engagement de TikTok por visualizaciones en 2026 es del 4,20%, registrando un incremento interanual del 9%.
- TikTok está experimentando un aumento del 9% en los me gusta, impulsado por las cuentas principales.
- Los comentarios en TikTok van en aumento: suben un 3% en general, con un impresionante incremento del 11% en las cuentas principales.
- Las veces que se comparte contenido están ganando terreno en TikTok, con un 13% más interanual y un destacado crecimiento del 44% en las cuentas más grandes.
- Las visualizaciones en TikTok están disminuyendo en general (−23% interanual), pero los grandes referentes siguen ganando más visibilidad.
- En 2025, las marcas han incrementado su frecuencia de publicación en un 40%.
- Hay una disminución del 33% en el crecimiento de audiencia en TikTok, siendo las cuentas más pequeñas las más afectadas.
Benchmarks de engagement de TikTok por visualizaciones
Si hay algo que he aprendido tras analizar benchmarks de engagement en TikTok año tras año, es esto: el engagement en TikTok nunca se queda quieto. Cambia de manera silenciosa y, si no prestas atención, te pierdes el momento en que lo “bueno” se convierte en “promedio”.
Eso es exactamente lo que está pasando aquí.
At a platform level,La tasa de engagement por visualizaciones en Tiktok ha aumentado del 3,85% en 2024 al 4,20% en 2025, lo que supone un incremento interanual del 9%. Now, that might look like a small jump, but in reality, it signals a bigger behavioral shift. Audiences are engaging more—but they’re also expecting more. The content that wins today is sharper, faster, and way more intentional.
TikTok's algorithm is just genuinely better at closing the gap between people and content they actually care about.
This means even if there's more content competing for attention, the right content still finds the right people. It doesn't feel like discovery, it feels like the platform already knows you.
There's also something in how people use TikTok versus other platforms. They're not just scrolling for entertainment anymore — they're searching for answers, communities, opinions. - Chris Sheen, Director of Social, Celonis
When I dug deeper into the numbers by page size, a familiar pattern showed up— that smaller accounts (1K–5K followers) are leading the pack, climbing from 4.20% to 4.40%. Personally, I’ve seen this play out over and over—and that’s because smaller accounts are closer to their audience, quicker to jump on trends, and less restricted by internal approvals. But once you move beyond that tier, engagement starts to plateau.
Y aquí hay una lección valiosa para las marcas: el engagement no es algo que "te llevas" a medida que creces en seguidores, es algo que tienes que ganarte constantemente. Al escalar, el contenido debe esforzarse más para seguir siendo relevante, nativo y digno de interacción. Por eso una audiencia más grande no se traduce automáticamente en más engagement: la relevancia sí.
Tácticas estratégicas para lograr una mayor tasa de engagement en TikTok.
- Diseña contenido para la interacción, no solo el consumo: Antes de publicar, pregúntate: “¿Qué hará que alguien reaccione a esto?” Añade ganchos que inviten a opinar, deja preguntas sin responder o crea pequeños momentos de tensión. Así mejoras el rendimiento dentro de los benchmarks de tasa de engagement en TikTok sin necesitar más alcance.
- Incluye creadores o caras internas en el contenido: A medida que las cuentas crecen, el contenido suele volverse más "de marca" y menos humano. Presenta caras—creadores, miembros del equipo, fundadores. Aumenta al instante la cercanía y te ayuda a mantener el engagement mientras escalas.
- Convierte las publicaciones con mejor rendimiento en series repetibles: Si un video genera mucho engagement, no sigas adelante; apuesta el doble. Crea variaciones, seguimientos o formatos recurrentes. Esto te ayuda a mantener la constancia y evitar caídas.
Promedio de me gusta por publicación en TikTok
After seeing how TikTok’s engagement benchmarks evolved, one thing became clear: while engagement tends to plateau as accounts grow, raw interactions tell a slightly different story.
Los me gusta, en particular, muestran un crecimiento constante y predecible a medida que las cuentas crecen, con esa consistencia reflejada claramente en los datos de Socialinsider.
En cuanto a los insights que llamaron mi atención, también destacaría que todos los segmentos de audiencia experimentaron un aumento en me gusta de 2024 a 2025, con un crecimiento anual promedio del 9%. Desde cuentas pequeñas hasta grandes marcas, el promedio de me gusta por publicación sigue aumentando de forma constante, reforzando la idea de que a medida que se expande la visibilidad, también lo hace este tipo de interacción.
Sin embargo, aquí hay una matización importante.
Si bien los me gusta son una señal fuerte de alcance, no siempre reflejan cuán profundamente resuena el contenido. Son fáciles, inmediatos, casi instintivos—lo que los hace valiosos para medir la exposición, pero menos fiables para comprender la verdadera profundidad del engagement.
Tácticas estratégicas para conseguir más me gusta en TikTok.
- Apuesta por un impacto emocional o visual inmediato: Los me gusta suelen ocurrir al instante. Si el valor o el detonante emocional llega demasiado tarde, pierdes esa interacción. Coloca tu mejor momento en los primeros 2–3 segundos.
- Usa el contenido con muchos me gusta como palanca de alcance.Content that generates a lot of likes is often your best bet for expanding visibility. Use it strategically to attract new audiences, then follow up with content designed to convert that attention into engagement.
- Usa el contraste para provocar reacciones: Antes/después, correcto/incorrecto, mito/realidad: el contenido basado en contrastes suele generar engagement rápidamente. Da a los espectadores una razón clara para responder sin pensarlo demasiado.
Promedio de comentarios por publicación en TikTok.
Si los me gusta son fáciles de conseguir, los comentarios son donde realmente importa. Este es el indicador que muestra si tu contenido realmente provocó una reacción, no solo un toque rápido.
Según los datos de Socialinsider, el promedio de comentarios en un video de TikTok aumentó en todos los tamaños de página de 2024 a 2025. Sin excepciones. Además, aunque en general el aumento fue de un 3%, las cuentas más grandes (con más de 100.000 seguidores) alcanzaron hasta 100 comentarios, con un crecimiento del 11%.
Estas no son simples mejoras graduales: sugieren que las marcas están logrando crear contenido que invita a la participación, no solo a una interacción pasiva.
Pero, a diferencia de los me gusta, los comentarios no escalan tan fácilmente. En realidad, el crecimiento es más desigual y depende mucho más de cómo se estructura el contenido. Esto se debe a que los comentarios requieren intención. Más reflexión. Más inversión emocional.
En otras palabras, los comentarios empiezan a aumentar cuando el contenido realmente se siente relevante.
What’s driving higher comment activity on TikTok is that comments no longer sit beneath the content, but act as an extension of it. Smart brands treat comments as content, but users do too: they use them to add jokes, context, opinions, and community signals. In a post-Twitter social landscape, where X can feel risky for brands and Threads still lacks some of the publishing tools marketers value, TikTok’s comment section has now filled that gap as a prime space for fast, witty, reactive copy. More than a passive engagement signal, comments are becoming an active part of the content strategy. - Mark Sphungin, Social Media Strategist
The honest answer to sparking meaningful conversations is: stop trying to start conversations and start joining them.
The brands doing this well aren't broadcasting. They're reacting, responding, and showing up in comment sections like actual humans.
Beyond that, open loops work well. Unfinished stories, "what would you do?" setups, genuine asks for input. People don't comment to complete a thought - they comment because they feel something or because they can't help themselves. - Chris Sheen, Director of Social, Celonis
Tácticas estratégicas para obtener más comentarios en TikTok.
- Usa puntos de dolor con los que se identifiquen para provocar respuestas: Las personas comentan cuando se sienten identificadas. Menciona problemas, frustraciones o momentos de “esto me pasa a mí”, ya que suelen generar reacciones inmediatas.
- Pide opiniones, no acciones: “Deja un comentario” no funciona. Pero preguntar “¿Estás de acuerdo o no?” o “¿Cuál elegirías?” sí. Enfoca tu contenido en decisiones, no en instrucciones, para conseguir más comentarios en TikTok.
- Prueba la ubicación de la pregunta (inicio vs. final): He visto grandes diferencias solo con mover la pregunta. A veces preguntar en los primeros 3 segundos genera más comentarios, otras es mejor al final. Prueba ambas opciones de forma intencional.
Promedio de compartidos por publicación en TikTok.
Shares have quietly become one of the most important metrics on TikTok—and not just for reach, but for trust.
Cuando alguien comparte tu contenido, no solo interactúa con él, sino que lo respalda. Está diciendo: "esto merece la atención de otra persona". Y ese cambio es importante. Porque en un feed saturado, la confianza es lo que impulsa la amplificación.
Al observar los datos de Socialinsider, rápidamente se nota que las veces que se comparte están aumentando en todos los casos de 2024 a 2025 (hasta un 13%)—pero no al mismo ritmo. El crecimiento comienza estable, casi fácil de pasar por alto… y luego gana velocidad. Cuanto mayor es la cuenta, más pronunciado es el aumento, convirtiendo lo que parece una tendencia en algo mucho más impulsado por el impulso.
Esto se vuelve especialmente claro en los niveles más altos.
Las cuentas entre 50K y 100K seguidores pasan de 135 a 200 compartidos por publicación. Y para las marcas con 100K a 1M seguidores, el aumento es aún más notable: de 330 a 477 compartidos promedio por vídeo de tiktok.
Ahora, al hablar de compartidos, es importante entender qué los impulsa. Solo se comparte cuando el contenido entrega un valor transferible, algo que valga la pena difundir. Y una vez que ese valor existe, la distribución se alimenta sola. Lo que comienza como engagement rápidamente se convierte en amplificación.
The kind of content that is most likely to be shared on TikTok today is increasingly long-form content as part of an ongoing series. Much like how audiences eagerly wait for the next episode of their favorite TV show to drop, viewers on TikTok are now returning in the same way, waiting for the next installment from the brands they follow. - Melody Doffman, Social Media Manager, Nestlé
Tácticas estratégicas para conseguir más compartidos en TikTok.
- Convierte insights de nicho en activos compartibles: El contenido muy específico suele compartirse más que los consejos generales. ¿Por qué? Porque se siente personal. Cuanto más de nicho sea tu perspectiva, más probable será que alguien piense en exactamente una persona a quien enviárselo.
- Usa brechas de curiosidad para fomentar compartidos: El contenido que parece incompleto o intrigante (“tienes que ver esto”) se comparte de forma natural. Deja solo lo justo para que las personas quieran una segunda opinión.
- Acompaña el contenido compartible con seguimientos: Cuando una publicación aumenta en compartidos, publica rápidamente un seguimiento (Parte 2, respuesta, análisis más profundo). Así puedes captar y ampliar la ola de distribución.
Promedio de visualizaciones por publicación en TikTok.
Después de ver un crecimiento constante en engagement, me gusta, comentarios y compartidos, esperarías el mismo patrón al analizar el promedio de visualizaciones por video de TikTok, ¿verdad?. Sin embargo, eso no es lo que muestran los datos de Socialinsider.
Viendo los últimos benchmarks de visualizaciones en TikTok, empieza a surgir una clara división: mientras las cuentas pequeñas pierden terreno (con un promedio de 23% menos en sus visualizaciones promedio), en el otro extremo la tendencia se invierte.
¿Entonces, qué explica esta división?
Por lo que he visto, esto se debe a cómo están evolucionando la competencia y la madurez del contenido en la plataforma.
Simplemente hay más contenido que nunca. Y a medida que aumenta el volumen, destacar en los niveles bajos se vuelve más difícil. Las cuentas pequeñas compiten en un espacio mucho más saturado, a menudo sin la consistencia, los ciclos de prueba ni los sistemas de contenido que las marcas grandes ya han construido.
Al mismo tiempo, las cuentas grandes se benefician del impulso.
No solo en términos de seguidores, sino en formatos probados, señales de la audiencia y patrones de rendimiento repetidos. El algoritmo tiene más datos con los que trabajar y eso aumenta las posibilidades de que el contenido se distribuya más lejos y más rápido.
Así que, aunque TikTok sigue premiando la relevancia, la visibilidad se está volviendo más desigual.
Y ese es el cambio: ya no se trata solo de crear buen contenido, sino de competir en un entorno más saturado y orientado al rendimiento, donde la escala amplifica tus posibilidades de ser visto.
Smaller brands need to stop trying to compete on volume or production and start competing on relevance.
As reach becomes more selective, every piece of content has to earn attention. That comes down to creating strong hooks in the first few seconds, keeping ideas clear and easy to follow, and speaking to a specific audience rather than trying to appeal to everyone.
The brands that are still growing are the ones treating TikTok less like a content calendar and more like a testing platform. And once something works, they double down on it instead of constantly starting from scratch. - Tola Janus, Freelance Social Media Manager
Tácticas estratégicas para conseguir más visualizaciones en TikTok.
- Desarrolla “reconocimiento de patrones” para el algoritmo: La consistencia en formatos, temas y estilo de publicación ayuda a TikTok a comprender tu contenido más rápido.
- Concéntrate en la retención, no solo en el alcance: Las visualizaciones altas provienen de videos que la gente ve hasta el final. Una edición ajustada, ritmo más rápido y eliminar relleno puede mejorar significativamente tu promedio de visualizaciones por video en TikTok.
- Equilibra la consistencia con la experimentación: Las cuentas grandes ganan porque han encontrado sistemas repetibles, pero también prueban constantemente. Mantén un 70% de formatos probados y un 30% de contenido experimental.
Benchmark de frecuencia de publicación en TikTok.
A medida que la visibilidad es más difícil de lograr y la competencia sigue aumentando, las marcas empiezan a ajustarse a un nuevo escenario, algo visible en la evolución de las estrategias de contenido.
Publicar ya no se trata solo de ser constante o estar activo. Ahora se trata de aumentar tus posibilidades de ser visto. Y ese cambio se refleja claramente en los datos, con la frecuencia de publicación aumentando en un 40% de promedio en todos los tamaños de página de 2024 a 2025..
Pero hay algo que debes saber: no están publicando más al azar, están aumentando el volumen con intención. Porque la realidad es que en TikTok, la constancia ya no es suficiente. La frecuencia se está convirtiendo en una ventaja competitiva.
Pero hay un detalle.
Más contenido no significa automáticamente mejor rendimiento. De hecho, eleva el listón. Cuanto más publiques, más disciplinado debes ser con la calidad, la estructura y la iteración.
Por eso, las marcas que aumentan la frecuencia de publicación y realmente ven resultados son las que tratan el contenido como un sistema, no como un esfuerzo puntual.
Increasing frequency is really about finding the balance between visibility and value. There’s no point posting every day if the quality drops - audiences don’t reward volume, they reward relevance. One strong post will always outperform a rushed one. - Malene Hold, Senior Manager Social & Content, MCoBeauty
En una plataforma como TikTok, donde el rendimiento puede variar mucho de un video a otro, ese volumen de pruebas se convierte en una verdadera ventaja. Cuanto más publiques, más rápido entiendes qué conecta con tu audiencia.
El problema surge cuando las marcas aumentan la frecuencia sin cambiar nada. Publicar más del mismo contenido no mejora los resultados, solo los repite. Pero al combinar la frecuencia con la prueba de diferentes ganchos, formatos y enfoques, se acelera el aprendizaje con el tiempo.
Si se hace bien, es una de las formas más rápidas de descubrir qué contenido realmente funciona para tu audiencia. - Tola Janus, Freelance Social Media Manager
Tácticas estratégicas para mejorar tu estrategia de publicaciones.
- Aumenta el volumen, pero hazlo con estructura: Don’t just post more randomly. Define 3–5 content pillars and scale within them. This keeps your output aligned while increasing your chances within tiktok benchmarks.
- Crea un sistema de contenidos repetible: Las marcas que publican 15–20+ veces al mes no empiezan de cero cada vez. Se apoyan en formatos, series y plantillas que pueden reutilizarse y adaptarse rápidamente.
- Agrupa la creación de contenidos para reducir fricción: En vez de crear a diario, produce varios vídeos en una sola sesión. Esto ayuda a mantener la consistencia sin agotar a tu equipo.
Benchmarks de tasa de crecimiento de seguidores en TikTok.
El crecimiento de seguidores empieza a mostrar un cambio diferente, uno que va más allá de TikTok. En la mayoría de las principales redes sociales, las tasas de crecimiento se están desacelerando y TikTok no es la excepción.
Los benchmarks de crecimiento de seguidores en TikTok de Socialinsider muestran que todos los segmentos presentaron un descenso de 2024 a 2025. En promedio, hay una tendencia de disminución del 33%, pero la caída no es uniforme: las cuentas más pequeñas lo sienten más.
Growth on TikTok isn’t what it used to be. These days, TikTok is a lot pickier about which videos it promotes. Instead of simply boosting anything that gets views, the algorithm now focuses on whether people actually stick around to watch—and if they’re truly engaging with the content, like watching until the end.
On top of that, there’s more competition than ever. Even great videos have to fight to stand out. Instead of going viral from one lucky post, creators now grow by consistently connecting with their audience and finding their niche.
This means that content has to be more strategic - thinking about hooks, storytelling and even SEO. And that’s where smaller accounts often struggle, as they’re either exploring these for the first time or still figuring out those fundamentals. - Sophie Hill, Social Media Manager, Burgerism
Mientras que las cuentas pequeñas y medianas registraron una disminución de la tasa de crecimiento de alrededor del 50%, los datos indican que a medida que las cuentas crecen, la disminución se vuelve menos agresiva. Y hay una razón para ello.
A medida que las plataformas maduran, el crecimiento no llega tan fácilmente. Las personas siguen interactuando con el contenido, pero seguir a una cuenta se ha vuelto una acción más deliberada.
Esto cambia las reglas del juego. Porque el crecimiento en TikTok ya no consiste solo en llamar la atención, sino en convertir la visibilidad en una audiencia a largo plazo.
I do believe that TikTok has shifted from a distribution-led model where content was widely pushed to discover hits to a filtration model that tests content in small, highly targeted cohorts and only scales what demonstrably outperforms.
This, combined with content saturation and more selective user behaviour, means that “good” content is no longer sufficient; only content that delivers strong early retention, clear niche relevance, and high-intent engagement (such as shares and saves) earns broader reach.
While TikTok still offers greater organic discovery potential than platforms like Instagram or YouTube, success increasingly depends on strategic execution, repeatable formats, and a deep understanding of audience and algorithm dynamics rather than relying on virality alone. - Sophia Cavallari, Freelance Social Media Manager
Tácticas estratégicas para aumentar tu audiencia en TikTok.
- Controla los seguidores por video, no solo el crecimiento total: Observa qué publicaciones realmente generan seguidores. Ahí está tu verdadero motor de crecimiento, no solo en visualizaciones o me gusta.
- Evita pensar solo en lo viral: Buscar visualizaciones sin una dirección clara de contenido suele generar baja conversión. Una audiencia más pequeña y enfocada hará crecer tu cuenta más rápido con el tiempo.
- Crea recorridos de contenido para “enganchar”: Ponte más allá de las publicaciones individuales. Haz que tu contenido sea fácil de consumir en secuencia para que los nuevos espectadores vean varios videos de forma natural; esto aumenta la probabilidad de que te sigan.
Metodología.
El conjunto de datos utilizado para detectar estos benchmarks de TikTok consistió en 2M de videos de TikTok provenientes de 214.507 perfiles que tuvieron presencia activa en TikTok entre enero de 2024 y diciembre de 2025.
Tasa de engagement por visualizaciones en TikTok: se calcula sumando el total de interacciones de las publicaciones de TikTok (incluyendo me gusta, comentarios, compartidos y guardados) dividido entre el número de visualizaciones obtenidas en el periodo seleccionado y multiplicado por 100.
El promedio de me gusta por publicación representa la cantidad de me gusta que una publicación recibe en promedio.
El promedio de comentarios por publicación representa la cantidad de comentarios que una publicación recibe en promedio.
El promedio de veces compartidas por publicación indica la cantidad promedio de veces que una publicación es compartida.
La tasa de crecimiento promedio de seguidores se calcula dividiendo el número de seguidores que obtuviste entre el número de seguidores con los que empezaste y multiplicando por 100.
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