Domina el análisis de contenido en redes sociales para descubrir patrones ocultos

El análisis de contenido en redes sociales es el proceso de analizar el contenido que publica tu marca (y sus competidores) en redes sociales. Este análisis puede ayudarte a entender datos como:

- Los tipos de contenido que están funcionando bien
- Los temas que más conectan con tu audiencia
- Tu contenido con más engagement + tu tasa de engagement
- Tus publicaciones principales según alcance y engagement
- Cómo percibe tu audiencia a tu marca y a tu contenido

Como profesional de marketing, necesitas tener el control del rendimiento de tu contenido en redes sociales para poder ajustar y adaptar tu estrategia y así maximizar el rendimiento, el alcance y el crecimiento.

El análisis de contenido en redes sociales es una parte esencial del trabajo de cualquier especialista en redes sociales. No se trata solo de publicar contenido al azar en internet. Debes ser estratégico y analizar lo que publicas es fundamental en ese proceso.

Estos son algunos beneficios de un adecuado análisis de contenido en redes sociales.

Entiende mejor a tu audiencia

Al analizar tu contenido, sus tasas de engagement y la recepción de tu audiencia, obtienes una imagen más clara sobre sus intereses y cómo puedes satisfacerlos.

Veamos un ejemplo. Supongamos que diriges un negocio de botellas térmicas. Probaste una campaña en redes sociales mostrando tus productos en exteriores, destacando sus diferentes usos. Sin embargo, descubres que las imágenes más artísticas y editadas que promueven los colores de tus productos generan más engagement.

Esto te revela que tu audiencia específica no es tan aventurera como pensabas. Prefiere la estética del producto antes que los escenarios donde puede usarse.

Presta atención a tu contenido más popular para saber qué conecta realmente con tu audiencia, y así entender quiénes son, qué buscan y qué quieren ver.

Evalúa la efectividad de tu estrategia en redes sociales

El análisis de contenido en redes sociales te permite hacer seguimiento a indicadores clave como reacciones, comentarios y compartidos, para ver cuán efectiva es tu estrategia.

Controla el contenido que genera más engagement para identificar tus mejores publicaciones y compáralas con las de tus competidores para medir la efectividad de tu estrategia frente a la de ellos.

Identifica tendencias y patrones

Analizar tu contenido en redes sociales te ayuda a detectar tendencias en los temas populares. Normalmente, tu estrategia incluye diferentes pilares de contenido o tipos de publicaciones.

Por ejemplo, una tienda online de plantas puede alternar entre:

- Fotos de plantas
- Publicaciones promocionales de productos
- Consejos de cuidado de plantas

Al hacer un análisis de contenido en redes sociales, la tienda puede identificar el tipo de publicación más popular.

Además, puede detectar otros patrones como:

- Las publicaciones en fin de semana rinden mejor
- Ciertos tipos de plantas son más populares
- Algunos productos generan mayor interés

El análisis de contenido en redes sociales también te permite revisar a tus competidores y analizar sus publicaciones, identificando tendencias entre sus posts más populares.

Optimiza tu estrategia de contenido

El análisis debe darte pistas sobre los tipos de publicaciones más populares (texto, imágenes, gráficos, vídeos) para que optimices tu estrategia y crees más de lo que tu audiencia disfruta.

Aunque siempre conviene usar una combinación de formatos, puedes dejar de lado aquellos que no generan resultados.

Mejora tu ROI en redes sociales

Entender qué contenido funciona mejor te permite compartir más de él. Al publicar contenido de alta calidad y rendimiento, verás mejores resultados.

Más reacciones, comentarios y compartidos deberían generar más seguidores, clics y ventas. Así, al aumentar tus ingresos por marketing, también crecerá tu ROI en redes sociales (retorno de la inversión).

Debes mejorar constantemente tu ROI porque te da un mayor presupuesto y hace crecer tu negocio.

Mantente competitivo

Por último, realizar análisis de contenido en redes sociales de forma continua te ayuda a seguir siendo competitivo. Compara tu rendimiento con el de tus competidores. ¿Creses al mismo ritmo? ¿Tienes similares cifras de engagement?

Controlar tus datos en redes sociales es la única manera de asegurarte de que te mantienes competitivo y no quedas rezagado frente a otros en tu sector.

Conducting your own social media content analysis can help you gauge how your marketing strategy is doing. Let’s walk through a step-by-step guide on how you can make sure your content is performing well, and which types of posts your audience most wants to see.

Step 1: Define your objectives

As with any marketing analysis, you need to have your objectives laid out. What are your goals for your social media content? Knowing what you hope to achieve is important before you begin your analysis so that you know if you’re on the right track or not.

Common goals and objectives from social media content include:

- Increasing brand awareness
- Growing your online presence
- Engaging your audience
- Sending traffic to your website
- Generating sales

The objectives you have for your marketing strategy will directly correlate with the metrics you measure, which brings us to our next step.

Step 2: Choose your metrics for your social media content pillars

You don’t want to look into every single metric related to your social media presence as you do your content analysis. It will take too much time and won’t actually tell you anything related to your goals.

Instead, you need to choose a select few metrics that actually pertain to what you’re hoping to achieve through social media. This way, you’ll be able to understand if your content is doing its job or if you need to pivot.

Some of the metrics you might choose (and the objectives they relate to) are:

- Increasing brand awareness: Impressions, reach, video views, followers
- Growing your online presence: Reach, followers
- Engaging your audience: Engagement rate, likes, comments, shares
- Sending traffic to your website: Clicks
- Generating sales: Conversions

Step 3: Collect data for better analysis

Next, you need to collect your data. There are a couple of different ways to do this:

- Built-in analytics tools on each social media platform, which you get access to when you sign up for business accounts on each platform. Think Instagram Insights and TikTok Analytics. You can simply use your app to access data about your audience, content performance, and more.

- Third-party social media analytics tools that let you see all of your social media analytics at a glance from a single dashboard, while also providing you with the tools to get in-depth data and insights.

The former option is free as it comes with the social media app. Some analytics tools have free limited plans, but you’ll likely need to set aside some of your marketing budget to get access to more in-depth social media content analytics.

For example, Socialinsider offers a 14-day free trial, then our paid plans start at $99/month, as we offer a wide range of social media insights that help your brand make better decisions.

Step 4: Categorize your content

Once you’ve chosen your data collection method (we recommend a third-party tool to make it easier to compare all platforms at once), you’ll need to categorize your content so you can really dive into your social media content analysis.

There are three options available when using Socialinsider to categorize your content.

First, you can have our AI tool automatically generate content pillars for you based on the content you typically publish. This is a quick and easy way to categorize your content if you want a more hands-off approach.

Next, you can head to your posts and do a manual search by keyword or hashtag to see how often you’ve posted about a specific topic, event, or campaign.

Or, you can create an Auto Tag based on your keyword or hashtag search that gives you a quick way to filter content based on topics you know you post about often, especially if there’s a specific content type or topic you want to analyze consistently.

Once you set up your Auto Tag, all past and future posts using the keyword or hashtag will be categorized with that tag.

Give your Auto Tag a name so you can easily find it when you analyze your content. Because your social media content analysis centers around different content types and topics, having these categories set up is a key step you can’t miss.

Step 5: Analyze social media content across platforms

Next, it’s time to dive into your content analysis. Using Socialinsider, this means you’ll head to your dashboard, and click Content Pillars in the left sidebar before choosing your topic from either your own content pillars or the AI-generated options.

Once you’ve selected your content pillar, you can then choose your social media platforms.

Use the dropdown menu at the top of the screen to choose your date range. You might conduct a monthly or quarterly analysis to check in on your performance. Then, you can scroll down to start looking at performance.

Step 6: Analyze engagement patterns

As you look at your performance across platforms, start paying attention to any engagement patterns you might see.

For example, Socialinsider provides you with data like:

- Number of posts within the pillar during your selected time frame
- Growth in follower count
- Average engagement (i.e., the number of comments, likes, and shares your content saw)
- Average engagement rate by followers (i.e., the percent of your followers who engaged with your content)
- Your top 10 posts
- Number of engagements per post

With insights like this, you can pinpoint your most engaging content pillars so that you can prioritize creating more of that content and increasing performance with your audience.

Step 7: Benchmarks against competitors

Socialinsider also gives you the ability to identify the social media content pillars for any profile, not just yours. Add social media profiles from your competitors so that you can see what their most popular topics (and the posts within those topics) are, so you get other ideas for how to engage your audience.

To get the most out of your social media content analysis, keep these tips in mind.

Focus on the right metrics

Don’t overwhelm yourself by trying to monitor every single metric. Prioritize your goals, then focus only on the metrics or KPIs that pertain to those goals.

Again, here are the metrics you should track for some of the most common social media content goals:

- Brand awareness: Impressions, reach, video views, followers
- Growth: Reach, followers
- Engagement: Engagement rate, likes, comments, shares
- Website traffic: Clicks
- Sales: Conversions
Pick one or two goals that you hope to achieve so you’re not overloading yourself with too many metrics. Trying to focus on too many KPIs won’t give you the full picture, especially if you look at data that doesn’t impact your bottom line.

Organize your data

Keep your data organized by using the right tools and spreadsheets to house it. For example, instead of looking at each individual social network’s analytics, use a third-party tool that puts all your content analytics in one place.

From there, decide what format works best for your data—PDF, CSV, Excel spreadsheet, etc. Make sure to consistently export your reports in the same format so everything stays streamlined.

Pull your reports around the same time every month or quarter so you can line everything up easily. Save reports within the same folder so you can easily find and refer back to them. Staying organized is going to be a key part of maintaining consistent and quality analysis.

Use social media analytics tools

Enlisting the help of social media analytics tools like Socialinsider helps make the entire analysis process go much more smoothly. First of all, you have all of your analytics within a single dashboard. This means you get to look at one website rather than five different dashboards during your analysis.

In addition, many social media analytics tools give you even deeper insights than your built-in analytics tool can. This is because they’ve tapped into APIs of each network as well as other marketing tools you might be using.

For example, your Instagram analytics won’t be able to tell you how many clicks to your website generated sales, but if you have your Instagram and your website analytics connected via a third-party social media analytics tool, you can certainly find that information.

Look for patterns and trends

A big part of your social media content analysis will be pinpointing similarities, patterns, or trends amongst your content and its results.

This is why Socialinsider’s content pillars feature is so valuable. It creates the perfect dashboard for analyzing patterns amongst your content, helping you find topics that are more engaging and relevant to your audience than others.

By also enabling you to benchmark your competitors’ content, you can further analyze trends within your industry. Look to see if your competitors’ content patterns line up with yours. Are similar topics just as popular for them? And why does that seem to be the case, one way or the other?

Keep track of content lifespans
Content lifespans refer to the length of time that a piece of content continues to get reach and engagement. By tracking your top posts each month and their growth, you can see how long your content tends to continue reaching new audience members.

Knowing your content lifespans helps you to prioritize top-performing platforms and topics. For example, if your content tends to last longer on LinkedIn than on X/Twitter, you’ll know it’s more valuable for your company to create more LinkedIn content.

Conduct regular content audits

A content audit is a more in-depth social media content analysis. It looks at content performance over time, with the goal being to pinpoint areas of improvement rather than finding patterns amongst your content topics.

Conducting a content audit helps you to eliminate low-performing post types, improve content creation and publication processes, and work towards a better marketing strategy.

Present your findings in a visual report

If you need to relay your social media content analysis findings, it’s always a good idea to put them into a visual report that makes it easy for others to look at and understand what they’re seeing.

Using charts and graphs, rather than a spreadsheet or list of numbers, helps convey your results in a much more digestible way.

Spreadsheets like Excel allow you to turn tables of data into graphs, but third-party analytics tools like Socialinsider also give you the ability to present your data in visual ways, with some of our reports appearing in line graphs, bar charts, and more.

Si quieres usar Socialinsider como tu herramienta de análisis de contenido para redes sociales, es fácil configurarlo. Te guiaremos en tres sencillos pasos a continuación.

Paso uno: Crea tu cuenta de Socialinsider. Nuestro plan más básico comienza en $99/mes y te da acceso a varios de nuestros informes listos para usar.

Paso dos: Conecta tus cuentas de redes sociales. Socialinsider es compatible con las siguientes plataformas:

- TikTok
- LinkedIn
- Instagram
- X/Twitter
- Facebook
- YouTube

Paso tres: Accede a nuestros informes fáciles de leer. Puedes encontrar varios de estos informes en la barra lateral izquierda de tu dashboard de Socialinsider.

Algunos de estos informes incluyen:

- Rendimiento de contenido
- Engagement
- Impresiones
- Crecimiento de seguidores
- Pilares de contenido
- Resumen de publicaciones
- Comparaciones competitivas

Los informes más importantes para el análisis de tu contenido en redes sociales serán el resumen de contenido, los pilares de contenido y el resumen de publicaciones. Esto te permitirá saber cuáles publicaciones tuvieron mejor desempeño, qué temas trataron y cuáles no cumplieron tus expectativas.

No puedes cambiar los pilares de contenido de la IA que se han establecido para tus cuentas. Estos han sido determinados por nuestro análisis de IA como categorías relevantes para tu negocio.

Sin embargo, hay maneras de crear y gestionar tus propios pilares de contenido. Haz clic en tu cuenta de redes sociales dentro del dashboard de Socialinsider y dirígete al informe de Publicaciones.

Desde allí, puedes ingresar tus propios hashtags, palabras clave y categorías en la barra de búsqueda para encontrar publicaciones que los incluyan. Luego puedes agregar ese hashtag, palabra clave o categoría como una etiqueta automática para que todas las publicaciones anteriores (y futuras) sean fácilmente accesibles al ver esa etiqueta.

Es posible que hayas notado que nuestra herramienta de análisis asigna un sector a cada perfil que añades. Esto se añade automáticamente mediante nuestro análisis de IA en función del contenido que has creado y la idea más cercana de nuestro sistema sobre tus publicaciones.

En la mayoría de los casos, estos sectores son muy precisos. Pero, en caso de que no hayamos acertado del todo, quieras cambiarlo por algo más nicho o estés cambiando de sector, nuestros ingenieros siguen desarrollando la opción para modificar esto.

Por ahora, el sector asignado a una cuenta de redes sociales no se puede cambiar. Pero sigue consultando, ya que estamos trabajando en ello.