2025 Referencias de LinkedIn.

En 2025, LinkedIn no es solo una red profesional—es un motor de contenido a gran escala. Con el alcance orgánico todavía muy activo y las interacciones en aumento, las marcas están apostando fuerte en la plataforma. Pero la pregunta no es si aparecer en LinkedIn, sino cómo hacerlo de manera que genere resultados reales.

Desde tasas de interacción hasta tasas de visualización de videos, rendimiento de contenido hasta , este estudio de referencias de LinkedIn —basado en el análisis de 1M de publicaciones publicadas en 2024— desglosa qué funciona ahora mismo y dónde aún hay potencial sin explotar.

Resumen ejecutivo

• La interacción en LinkedIn ha aumentado un 30% interanual.
• La tasa de interacciones promedio en LinkedIn por impresiones es del 5,00%.
• Las publicaciones con múltiples imágenes son el tipo más atractivo en LinkedIn, con una tasa de interacciones promedio del 6,60%. Los documentos nativos siguen con una tasa de interacciones del 5,85% por publicación, y los videos tienen una tasa de interacciones del 5,60% por publicación.
• Las publicaciones de múltiples imágenes son el tipo de formato que genera la mayor cantidad de me gusta.
• Las encuestas generan la mayor cantidad de impresiones, siendo una excelente opción de publicación para este objetivo.
• El 32% de las publicaciones de la marca consisten en imágenes y el 30% en enlaces.
• Las marcas aumentaron su uso de videos (en un 8%), encuestas (en un 55%) y publicaciones de texto (en un 18%).
• Las páginas de marca con más de 100K seguidores en LinkedIn pueden obtener hasta 2K vistas por video.

Tendencia de interacciones en LinkedIn 2025.

Al analizar las tasas de interacciones por impresiones en LinkedIn, los datos muestran una tendencia ascendente constante desde enero de 2024 (4.48%) hasta diciembre de 2024 (5.42%), reflejando un crecimiento constante durante el año pasado.

En la primera mitad de 2025, la competencia inteligente alcanzó su punto máximo en marzo (5.76%), marcando una mejora notable en comparación con el mismo período en 2024, cuando la competencia inteligente promedió alrededor del 4.56%. Sin embargo, a partir de abril de 2025, la competencia inteligente comenzó a disminuir ligeramente, alcanzando el 5.19% en junio de 2025.

En general, las interacciones en redes sociales de LinkedIn en el primer semestre de 2025 permanecen por encima de los niveles del año anterior, a pesar de una caída modesta después de marzo. Esto indica que las marcas aún logran mayor visibilidad y interacción con la audiencia en comparación con 2024, aunque mantener un rendimiento máximo puede requerir un enfoque renovado en formatos de contenido y estrategias de publicación.

Referencias de interacciones por impresiones en LinkedIn.

Vamos directo al grano y hablemos de lo que más importa para cada comercializador de redes sociales orientado a datos — los números.

Formato de contenido	Tasa media de interacciones 2025
Multi-imagen	6.60%
Documento nativo	6.10%
Video	5.60%
Imagen	4.85%
Encuesta	4.40%
Texto	4.00%

En 2025, las publicaciones con varias imágenes lideran con una tasa de interacciones del 6,60% en promedio, lo que demuestra que la narración visual sigue siendo el punto fuerte del alcance en LinkedIn. Son el formato perfecto para mostrar la cultura y eventos de la empresa de forma rápida, una de las mejores prácticas que cada vez más marketers en el sector B2B deben usar en LinkedIn.

Documentos nativos ocupan el segundo lugar, con un alcance medio en LinkedIn de 6.10% de tasa de interacción. Su mayor activo —ser excelentes para desglosar complejos insights, contenido paso a paso y marcos que invitan a los usuarios a pausar y interactuar.

Publicaciones de video ahora tienen una tasa de engagement media en LinkedIn del 5.60%, también con un aumento significativo — desde 4.00%. Este incremento refleja cómo ha mejorado la calidad y relevancia del video nativo. Ya no se trata de producción pulida, sino de conversaciones reales, golpes rápidos de valor y contenido diseñado para rendir dentro del feed.

Publicaciones con imagen han tenido un crecimiento modesto, alcanzando 4,85 %, tasa de interacciones promedio. Aún confiables, aún versátiles, pero no llaman la atención como las publicaciones con varias imágenes o video.

Encuestas subieron a 4,40%, duplicando las interacciones que generaron en 2023. Bastante alto, ¿verdad? Cuando se hacen bien—es decir, con preguntas que realmente generan opinión—las encuestas ya no son solo alcance. Están logrando interacciones significativas y aumentando la visibilidad de manera importante.

Publicaciones solo de texto rondaron el 4%., ligeramente por encima del 3% de los valores de engagement de 2023. Aún pueden funcionar, pero solo cuando la escritura es aguda, audaz o profundamente personal.

En general, los formatos de publicaciones que vieron el mayor aumento en interacciones en comparación con el año anterior fueron: 

• Documentos nativos
• Videos
• Encuestas
• Publicaciones de texto

Lo que estos datos de LinkedIn nos dicen es simple: el formato importa más que nunca. El tipo de contenido que publiques afecta directamente cuánto alcance y engagement obtienes.

Tácticas estratégicas para mejorar tu tasa de interacciones en LinkedIn.

• Prioriza publicaciones con múltiples imágenes y carruseles nativos. Estos formatos te ofrecen espacio para contar una historia, desglosar conceptos o mostrar valor paso a paso. Fomentan naturalmente los deslizamientos, lo que indica interacciones al algoritmo.

• Comienza a usar video nativo—estratégicamente. No publiques solo un video porque se vea bien. Ponle un gancho en los primeros 3 segundos. Añade subtítulos. Manténlo por debajo de 90 segundos. Los videos tienen la tercera tasa de interacciones promedio más alta en LinkedIn en 2025 y son el formato más compartido—así que si no usas video, estás dejando alcance en la mesa.

• No descuides las encuestas—pero úsalas con propósito. Las preguntas genéricas ya no sirven. Enmarca las encuestas en opiniones polémicas, tendencias o debates internos de la industria. Ya no son solo para alcance—están generando verdadera competencia inteligente y son un excelente instrumento para investigación.

• Deja de depender demasiado de publicaciones con enlace. Siguen siendo comunes, pero su tasa media de interacciones en LinkedIn está bajando. En su lugar, reutiliza contenido del blog en carruseles o videos cortos que dirijan a los usuarios al enlace en los comentarios.

• Combina tipos de publicaciones estratégicamente. Las marcas más exitosas no se limitan a un solo formato. Utilizan imágenes múltiples y videos como base y añaden encuestas y carruseles para variar las interacciones a lo largo del mes.

Aumentar tu presencia de marca en 2025 en Linkedin dependerá de tener un enfoque más auténtico y humano al usar la plataforma. Compartir historias y experiencias en lugar de gráficos, estadísticas y actualizaciones de conferencias sin rostro, y crear conexiones más profundas y genuinas con tu audiencia. - Katie Brown, Fundadora en Five Social UK

Me gusta promedio por publicación en LinkedIn

Cuando se trata de me gusta, el recuento de seguidores no es solo una métrica de vanidad—es un multiplicador. Cuantos más seguidores tengas, más puede impactar tu contenido. Pero aquí está la diferencia: no todos los formatos son iguales cuando se trata de ganar esos me gusta.

Seguidores de la página	Me gusta promedio Múltiple imagen	Me gusta promedio Documento nativo	Me gusta promedio Video	Me gusta promedio Imagen	Me gusta promedio Encuesta	Me gusta promedio Texto
1-5K	27	22	20	20	2	10
5-10K	51	28	33	33	4	8
10-50K	105	35	60	60	6	17
50-100K	155	60	85	100	10	33
100K-1M	285	80	125	200	27	50

Las publicaciones de múltiples imágenes lideran cuando se trata de generar atractivo instantáneo. Eso las convierte en el formato más “querido” en LinkedIn en este momento. Este formato destaca porque invita a desplazarse, cuenta una historia visual y a menudo ofrece valor en fragmentos en cada cuadro—perfecto para captar a audiencias B2B que quieren aprender sin leer una pared de texto.

Las publicaciones de una sola imagen ocupan el segundo lugar en número de me gusta generados. Este tipo de contenido ha demostrado ser muy efectivo para captar la atención del espectador, especialmente cuando se combina con visuales llamativos, diseño de marca o estadísticas impactantes. Son rápidas de consumir y fáciles de dar me gusta, lo que las mantiene altas en el embudo de interacciones.

Los videos no están muy lejos, resonando claramente con la audiencia de LinkedIn—especialmente cuando se sienten personales, directos y de alto valor. 

Los carruseles de documentos nativos (publicaciones estilo PDF) también siguen funcionando bien, especialmente cuando el contenido es práctico y útil al instante—piensa en listas de verificación, plantillas o marcos rápidos.

Comentarios reflexivos de la marca construyen credibilidad, mientras los embajadores (¡incluidos líderes!) amplían su alcance, aumentan la confianza y atraen visitantes al perfil de la empresa. Esa base sólida luego ayuda a convertir visitantes en miembros de la comunidad. - Mihaela Radu, Estratega de LinkedIn

Y aunque los números varían en todos los ámbitos, esta tendencia no solo está en la parte superior. El patrón se repite en todos los tamaños de página.

Tácticas estratégicas para aumentar tus likes en LinkedIn.

• Desarrolla narrativas con múltiples imágenes. Presenta un problema, insinúa la idea, luego entrega el golpe.

• Combina leyendas fuertes con contenido desplazable. No solo subas imágenes, contextualízalas. Un gancho convincente en la leyenda aumenta los clics en la galería de imágenes, lo que incrementa la probabilidad de una interacción.

• Haz que los videos sean nativos, cortos y humanos. Aunque los me gusta en videos superan a las multi-imágenes, aún tienen impacto, especialmente si captas la atención rápidamente y los mantienes en menos de 90 segundos. Detrás de cámaras, clips de fundadores y consejos rápidos son formatos que funcionan.

• Impulsa las interacciones en la primera hora. El algoritmo de LinkedIn favorece la tracción temprana. Anima a tu equipo interno a dar me gusta e interactuar con las publicaciones cuando se publiquen. Ese impulso rápido puede hacer crecer tu alcance.

Deja de sentirte superior al crear una estrategia de redes sociales bien equilibrada. Las marcas B2C a menudo tienen la reputación de ser las que más diversión disfrutan, pero las marcas B2B también pueden participar. Se trata de entender tu comunidad y cómo puedes mejor interactuar con ella. Si hay una tendencia que tiene sentido para tu marca, crea contenido alrededor de ella. Si hay un meme que es relatable para tu marca y comunidad, ¡publica eso! Jada S, Gerente Senior de redes sociales

Impresiones promedio por publicación en LinkedIn.

In 2025, polls dominate when it comes to impressions on LinkedIn. No other format even comes close.

Las encuestas generan consistentemente más impresiones que cualquier otro tipo de publicación, y no es difícil entender por qué. Son fáciles de interactuar, y cada voto hace que esa publicación vuelva a la red del votante, creando un ciclo viral de visibilidad.

Seguidores de la página	Impresiones promedio Multi imagen	Impresiones promedio Documento nativo	Impresiones promedio en video	Impresiones promedio Imagen	Impresiones promedio Encuesta	Impresiones promedio Texto
1-5K	650	820	450	350	508	300
5-10K	1500	1000	890	635	1700	200
10-50K	3600	2000	1850	1750	2645	1400
50-100K	7000	4200	3400	2875	8630	2670
100K-1M	10000	3800	4550	2260	28700	4460

Cuando se enmarcan en torno a opiniones polémicas, temas de tendencia o controversias ligeras, se convierten en imanes algorítmicos. Las encuestas son fáciles de interactuar, pero potentes en alcance.

On the other end of the spectrum, las publicaciones de texto son el eslabón más débil in terms of impressions.

Tácticas estratégicas para aumentar tus impresiones en LinkedIn

• Utiliza encuestas estratégicamente (pero no abuses de ellas). Sí, son imanes de impresiones. Pero eso solo funciona si hacen preguntas reales. Piensa en tendencias de la industria, opiniones controvertidas, investigación en redes sociales o puntos de vista ligeros pero relevantes.

• Usa la leyenda para contextualizar. Una gran encuesta no solo se trata de la pregunta, sino del contexto. Usa la leyenda para compartir una visión rápida, mostrar una estadística o desafiar una norma. Luego, pide el voto. Trátalo como una micropublicación de liderazgo con un llamado a la acción incorporado.

• Olvídate de las publicaciones en texto plano a menos que tengas algo realmente valioso que decir. Si vas a usar solo texto, sé audaz. Comparte una opinión fuerte, un momento emocional o una idea sorprendente. De lo contrario, solo será ruido y el algoritmo lo detecta.

Las marcas ya no pueden permitirse 'improvisar' en las redes sociales. Necesitan examinar su estrategia holística, valores y cómo interactúan los consumidores con ellas para asegurarse de no ahogarse en un mar de ruido. Perseguir la viralidad ya no es un objetivo; los consumidores esperan ser priorizados y las marcas deben centrarse en conectar con ellos a un nivel más profundo. - Magali Mas D’Amato, Consultora de redes sociales

Las vistas promedio por video en LinkedIn

Cuando miramos las visualizaciones de videos en LinkedIn, la diferencia entre las páginas de la empresa más pequeña y la más grande es más que notable: es enorme.

Seguidores de la página	Visualizaciones medias de videos
1-5K	190
5-10K	400
10-50K	1000
50-100K	765
100K-1M	2430

Las páginas con menos de 5K seguidores obtienen en promedio 190 visualizaciones por video. Aunque esa cifra no sea increíble, es lo esperado. Estas páginas todavía están creando conciencia de marca, tienen alcance limitado y a menudo están empezando a experimentar con contenido de video.

Las páginas con más de 100K seguidores obtienen en promedio 2.4K vistas por video. Estas páginas están capitalizando la experiencia, la estrategia refinada y el impulso algorítmico para impulsar una visibilidad seria de los videos.

However, keep in mind that the page size alone doesn’t guarantee viewership. Format, style, and content quality play an important role as well.

Tácticas estratégicas para aumentar tus vistas de video en LinkedIn

• Comienza con el gancho—siempre. Si tus primeros tres segundos no detienen el desplazamiento, ya has perdido. Abre con una pregunta audaz, una estadística sorprendente o una declaración directa. Así logras captar la atención de las personas.

• Hazlo personal, no promocional. La gente no comparte ni ve anuncios—interactúa con historias, lecciones y conocimientos. Cambia de “Este es nuestro producto” a “Esto es lo que aprendimos al lanzar nuestro producto.” Cambia de presentación a perspectiva.

• Ve breve, directo y auténtico. Olvídate de introducciones largas o transiciones elegantes. Manténlo en menos de 60 segundos. Usa subtítulos. Habla directamente a la cámara.

• Lleva a tu nivel C en LinkedIn. Ya sea tu fundador, tu jefe de contenido o defensores de la marca, las caras humanas generan más interacciones y tiempo de visualización que logotipos, gráficos en movimiento o imágenes de archivo. La gente conecta con personas.

En 2025, las marcas B2B pueden aumentar su presencia de marca enfocándose más en contenido de liderazgo de pensamiento. Esto puede ser a través de contenido en video, ya sea videos cortos verticales o videos largos. Mientras lo haces, las marcas deben ser consistentes, auténticas y centrarse en contenido que sea atractivo y aporte valor. Egline Samoei, Estratega de marketing digital.

Patrones de publicación

En 2025, las páginas de empresa en LinkedIn están publicando más que nunca, lo que muestra que ya no consideran LinkedIn como una opción secundaria.

Pero aquí es donde se pone interesante: aunque las marcas aparecen con más frecuencia, la mayor parte de ese contenido todavía se concentra en solo dos formatos.

Formato de contenido	Volumen de publicaciones 2024
Multi imagen	4.40%
Documento nativo	4.30%
Video	13.90%
Imagen	31.30%
Encuesta	5.30%
Texto	12.40%
Enlace	28,50%

Cuando se trata de pilares de contenido, así orientan las marcas sus esfuerzos: el 30% de su contenido publicado son imágenes, mientras que el 28% son publicaciones con enlaces.

The high share of image and link posts shows that many brands are leaning into formats that are quick to produce and easy to schedule. It’s an efficient way to maintain a regular posting rhythm—but it also highlights an opportunity.

Combinar la consistencia con una mezcla de contenido más diversa puede ayudar a garantizar que el aumento en volumen se traduzca en mayores interacciones y mejor visibilidad.

Sin embargo, al analizar los patrones de publicación de la marca año tras año, vimos algunos cambios—y en una buena dirección.

En comparación con 2023, las marcas han aumentado su uso de los siguientes formatos, dando el primer paso hacia un calendario de contenido más diversificado.

• Los videos registraron un aumento del 8% en uso. Puede que no sea mucho, pero es un comienzo, considerando el esfuerzo adicional que requiere crear videos en comparación con otros formatos de publicación.

• Las encuestas han visto un aumento del 55% en uso. Eso es algo bastante notable. Hace un año, las encuestas eran más pasivas: los usuarios votaban y nada más. Pero ahora, las marcas crean encuestas que fomentan opiniones, generan debate o se relacionan con temas de tendencia en la industria.

• Las publicaciones de texto aumentaron un 18% en uso. Cuando se usan con sabiduría, es decir, para compartir una opinión fuerte, un momento emocional o una idea sorprendente, pueden ser bastante efectivas.

Tácticas estratégicas para mejorar el rendimiento en LinkedIn.

• Convierte una idea en múltiples formatos. En lugar de crear 15 ideas separadas, comienza con 4-5 ideas sólidas y reutiliza cada una. Convierte una publicación de blog en un carrusel, un video corto, una encuesta y una cita en miniatura. De esta forma, aumentas la producción sin agotarte en la generación de ideas.

• Equilibra logros rápidos con los de alto rendimiento. Las publicaciones con imágenes y enlaces son rápidas, pero deben usarse como contenido de apoyo, no como base. Ancla tu calendario con formatos que generen fuertes interacciones, y luego usa formatos más ligeros para llenar vacíos o amplificar mensajes clave.

Recuerda que los empleados con marcas personales fuertes son un activo y no una carga. Permíteles ser defensores de tu marca de manera honesta, humana y auténtica. No les des solo lenguaje corporativo prefabricado para copiar y pegar en LinkedIn, sino que compartan sus pensamientos e ideas honestas sobre tu industria. Jon-Stephen Stansel, Consultor de redes sociales

Distribución de publicaciones

Ahora que hemos visto cómo las marcas segmentan su estrategia de contenido en LinkedIn, echemos un vistazo a cómo esto se traduce en el número real de publicaciones publicadas en LinkedIn.

• Multi-image: 1 publicación por mes
• Documento nativo: 1 publicación por mes
• Video: 2 publicaciones por mes
• Imagen: 5 publicaciones por mes
• Encuesta: 1 publicación por mes
• 2 publicaciones por mes
• 4 publicaciones por mes

Tácticas estratégicas para mejorar el rendimiento en LinkedIn.

• Usa análisis para definir tu ritmo. Observa tu rendimiento por formato, no solo por publicación. Por ejemplo, si el video siempre tiene mejor rendimiento pero solo lo publicas una vez al mes—aumenta su frecuencia.

• Convierte una publicación de imagen por semana en un formato de alto rendimiento. Reemplaza una publicación estándar de imagen o enlace por una de varias imágenes o documento nativo. Incluso pequeños cambios en la mezcla de formatos pueden generar aumentos significativos en alcance y interacciones.

Para un marketing exitoso en LinkedIn, recomiendo asociaciones con influencers, publicaciones patrocinadas y anuncios de liderazgo de pensamiento de la empresa; esta es una forma muy efectiva de aprovechar el alcance y la autoridad orgánica de un líder de pensamiento popular en tu nicho para promover la imagen de tu marca, al mismo tiempo. - Emilia Korczynska, VP de Marketing en Userpilot, cofundadora en ZenABM

Referencias de la tasa de crecimiento de seguidores.

Ahora, hemos llegado al último capítulo de nuestro análisis de referencias de LinkedIn. Veamos los datos de insights desglosados en cuanto a cómo crecer una presencia en LinkedIn.

Seguidores de la página	Tasa de crecimiento promedio
1-5K	40.75%
5-10K	35,20%
10-50K	22,80%
50-100K	27.60%
100K-1M	21.60%

Páginas con 1K–5K seguidores aumentaron su audiencia en más del 40% año tras año, creciendo su base de seguidores a un ritmo mucho más rápido que las más grandes.

A medida que las marcas crecen más allá de las 10K, la tasa de crecimiento comienza a desacelerar.

Las páginas entre 10K y 50K seguidores ven una expansión más modesta, pero constante, mientras que las páginas con más de 100K experimentan el crecimiento de seguidores más lento de todos.

Las marcas más pequeñas están en la mejor posición para crecer rápidamente, pero cada nivel presenta su propio desafío. El crecimiento temprano se trata de visibilidad. El crecimiento en niveles medios se trata de consistencia. ¿Y a gran escala? Todo se trata de relevancia de marca y retención.

Tácticas estratégicas para aumentar tu base de seguidores en LinkedIn

• Utiliza formatos de alto alcance para alimentar el descubrimiento. ¿Recuerdas qué tan exitosas son las encuestas para generar alcance y cómo los videos aumentan la compartibilidad? Bueno, ese es un excelente punto de partida para ti. Cuantas más personas vean tu contenido, más probable es que sigan tu página. Lidera con formatos que tengan tracción y asegúrate de que la historia de tu marca esté claramente representada en cada publicación.

• Crea una voz de marca compartible. Las páginas que crecen más rápido no solo son informativas, sino también distintivas. Tener un tono claro hace que tu contenido sea más memorable y más fácil de seguir.

• Destaca a los empleados como creadores de contenido. Anima a tu equipo—especialmente a líderes y expertos en la materia—a crear contenido original y etiquetar la página de la empresa. Sus redes suelen ser minas de oro sin explotar para la visibilidad de la marca. Cuanto más actives las voces internas, más descubrimiento orgánico ocurrirá.

En 2025, más que en cualquier otro momento, el valor de la conexión humana es alto. Al capacitar a sus equipos para usar LinkedIn de manera efectiva, las marcas verán un gran aumento en su presencia en LinkedIn. Si las marcas quieren realmente tomar en serio su marketing — y maximizar sus presupuestos de marketing — deben apoyar y capacitar a sus empleados para que actúen en LinkedIn como sus embajadores desde sus perfiles personales. - Sarah Clay, Entrenadora corporativa de LinkedIn

Metodología

Los hallazgos de este estudio se basaron en el análisis de 1M de publicaciones en LinkedIn, recopiladas de 9K páginas de negocios en LinkedIn con presencia activa entre enero de 2024 y diciembre de 2024.

Los formatos de contenido referenciados en este análisis consisten en lo siguiente:

• Documentos nativos: el tipo de publicación que consiste en un PDF subido directamente en LinkedIn, similar a un carrusel.
• Imágenes múltiples: la carga de varias fotos a la vez, mostradas de manera similar a un álbum.
• Publicaciones de texto: publicaciones en LinkedIn que consisten en un bloque de texto.
• Encuestas: abiertas para preguntas de votación.
• Imagen: publicaciones que incluyen la carga de una imagen.
• Compartidos de publicaciones: compartidos de publicaciones de otras personas/empresa que se publicaron en la plataforma.
• Video: publicaciones que incluyen la carga de un video.

Definimos las métricas de LinkedIn de la siguiente manera:

• Tasa de engagement por impresiones: cuántas personas interactuaron con tus publicaciones de LinkedIn entre quienes las vieron repetidamente. Se calcula dividiendo tus interacciones por impresiones, luego multiplicando por 100. Es la misma fórmula que usa LinkedIn.
• Las impresiones medias por publicación representan el número de impresiones que recibe una publicación en promedio.
• Las vistas medias por video indican el número promedio de vistas que obtiene un video.
• Número mediano de publicaciones por mes: cuántas publicaciones publicas en promedio en LinkedIn.