Benchmarks de LinkedIn 2025.
Descubre los últimos benchmarks de LinkedIn y obtén insights sobre cómo optimizar tu estrategia para impulsar tu presencia en LinkedIn.
En 2025, LinkedIn no es solo una red profesional, es un motor de contenido a gran escala. Con el alcance orgánico aún vigente y el engagement de los usuarios en aumento, las marcas apuestan cada vez más por la plataforma. Pero la pregunta no es si aparecer en LinkedIn, sino cómo destacar de una manera que genere resultados reales.
From engagement rates to video view rates, content performance to follower growth, this LinkedIn benchmarks study —based on the analysis of 1M posts published over 2024 — breaks down what’s working right now—and where there’s still untapped potential.
Resumen ejecutivo.
- El engagement en LinkedIn ha disminuido un 8,3% en la primera mitad de 2025.
- A mediados de 2025, la tasa de engagement de LinkedIn por impresiones es del 5,20%.
- Las publicaciones con varias imágenes son el tipo más atractivo en LinkedIn, con una tasa de engagement promedio del 6,60%. Los documentos nativos les siguen con una tasa de 5,85% por publicación y los vídeos tienen una tasa de 5,60% por publicación.
- Las publicaciones con varias imágenes son el formato que genera la mayor cantidad de me gusta.
- Las encuestas generan la mayor cantidad de impresiones, siendo una excelente opción de publicación para este objetivo.
- El 32% de las publicaciones de la marca son imágenes y el 30% enlaces.
- Las marcas aumentaron su uso de videos (en un 8%), encuestas (en un 55%) y publicaciones de texto (en un 18%).
- Las páginas de marca con más de 100K seguidores en LinkedIn pueden alcanzar hasta 2K visualizaciones por video.
Tendencia de engagement en LinkedIn 2025.
Al analizar las tasas de engagement por impresiones en LinkedIn, los datos muestran una tendencia ascendente constante desde enero de 2024 (4.48%) hasta diciembre de 2024 (5.42%), reflejando un crecimiento sostenido durante el año pasado.
En la primera mitad de 2025, el engagement alcanzó su máximo en marzo (5.76%), mostrando una mejora notable respecto al mismo periodo de 2024, cuando el promedio de engagement fue de alrededor del 4.56%. Sin embargo, desde abril de 2025, el engagement comenzó a disminuir ligeramente, llegando al 5.19% en junio de 2025.
En general, el engagement en LinkedIn durante el primer semestre de 2025 sigue siendo superior al de los niveles del año anterior, a pesar de una ligera caída después de marzo. Esto indica que las marcas aún logran mayor visibilidad e interacción con la audiencia en comparación con 2024, aunque mantener el rendimiento máximo puede requerir un nuevo enfoque en los formatos de contenido y las estrategias de publicación.
Benchmarks de engagement en LinkedIn por impresiones.
Let’s get straight to the point and talk about what matters the most for every data-driven social media marketer — meaning numbers.
En 2025, las publicaciones multicanal lideran con una tasa de engagement promedio del 6,60 %, lo que demuestra que el storytelling visual sigue siendo el punto fuerte del engagement en LinkedIn. Son el formato perfecto para mostrar la cultura y eventos de la empresa de forma rápida, convirtiéndose cada vez más en una de las mejores prácticas imprescindibles para marketers del sector B2B.
Documentos nativos come second, with a LinkedIn average engagement by impressions of 6,10% de tasa de engagement. Their greatest asset —being great for breaking down complex insights, step-by-step content, and frameworks that invite users to pause and engage.
Las publicaciones de video ahora tienen una tasa de engagement promedio en LinkedIn de 5,60%, mostrando también un aumento significativo desde el 4,00%. Este incremento refleja cuánto ha mejorado la calidad y relevancia del video nativo. Ya no se trata de producción pulida, sino de conversaciones reales, aportes rápidos de valor y contenido diseñado para destacar dentro del feed.
Publicaciones de imágenes have seen modest growth, landing at 4.85%, average engagement rate. Still reliable, still versatile—but they don’t grab attention like multi-images or video.
Las encuestas subieron a 4.40%, duplicando el engagement que generaron en 2023. Bastante impresionante, ¿no? Si las haces bien, con preguntas reales que generen opinión, las encuestas ya no son solo para alcance. Ahora logran engagement significativo y aumentan la visibilidad de manera importante.
Las publicaciones solo de texto rondaron el 4%, un poco por encima de la tasa de engagement del 3% en 2023. Siguen funcionando, pero solo cuando el texto es claro, atrevido o muy personal.
En general, los formatos de publicación que registraron el mayor aumento de engagement en comparación con el año anterior fueron:
- Documentos nativos
- Videos
- Encuestas
- Publicaciones de texto
What this LinkedIn data tells us is simple: El formato importa más que nunca. The type of content you post directly impacts how much traction you get.
Tácticas estratégicas para mejorar tu tasa de engagement en LinkedIn.
- Prioriza las publicaciones multimagen y los carruseles nativos. These formats give you real estate to tell a story, break down concepts, or showcase step-by-step value. They naturally encourage swipes, which signals engagement to the algorithm.
- Empieza a usar vídeo nativo de forma estratégica. No publiques vídeos solo porque se ven bien. Engancha en los primeros 3 segundos. Añade subtítulos. Mantenlo por debajo de 90 segundos. Los vídeos tienen la tercera tasa de engagement promedio más alta en LinkedIn en 2025 y son el formato más compartido—si no usas vídeo, estás dejando alcance sobre la mesa.
- No descuides las encuestas, pero utilízalas con un propósito. Generic questions won’t cut it anymore. Frame polls around hot takes, trends, or internal industry debates. They’re not just for impressions anymore—they’re earning real engagement and a great instrument for research.
- No dependas demasiado depublicaciones de enlace. They’re still common, but their average LinkedIn engagement rate is dragging behind. Instead, repurpose blog content into carousel posts or short-form videos that lead users to the link in the comments.
- Mezcla los tipos de publicaciones de forma estratégica. Las marcas más exitosas no se limitan a un solo formato. Usan imágenes múltiples y videos como base, e integran encuestas y carruseles para variar los estilos de engagement a lo largo del mes.
Increasing your brand presence in 2025 on Linkedin will come down to having a more authentic, human approach to using the platform. Sharing stories and experiences rather than faceless graphics, stats and conference updates and creating deeper and more genuine connections with your audience. - Katie Brown, Founder at Five Social UK
Promedio de me gusta por publicación en LinkedIn.
En cuanto a los me gusta, la cantidad de seguidores no es solo una métrica de vanidad, es un multiplicador. Cuantos más seguidores tienes, más impacto puede tener tu contenido. Pero aquí está la clave: no todos los formatos son iguales a la hora de ganar esos me gusta.
Las publicaciones con múltiples imágenes son las favoritas para generar atractivo inmediato. Eso las convierte en el formato más "apetecible" en LinkedIn ahora mismo. Este formato destaca porque invita a desplazarse, cuenta una historia visual y suele aportar valor en cada imagen, perfecto para captar audiencias B2B que quieren aprender sin leer un muro de texto.
Las publicaciones de una sola imagen ocupan el segundo lugar en número de me gusta generados. Este tipo de contenido ha demostrado ser muy eficaz para captar la atención del espectador, especialmente si se acompaña de imágenes llamativas, diseño de marca o estadísticas impactantes. Son fáciles de consumir y de dar 'me gusta', lo que las mantiene en la parte alta del funnel de engagement.
Los videos no se quedan muy atrás y claramente conectan con la audiencia de LinkedIn, especialmente cuando son personales, directos y de alto valor.
Los carruseles de documentos nativos (publicaciones tipo PDF) también siguen funcionando bien, especialmente cuando el contenido es práctico y útil al instante, como listas de verificación, plantillas o esquemas rápidos.
Thoughtful comments from the brand build credibility, while ambassadors (including leaders!) expand its reach, boost trust, and draw visitors to the company’s profile. That strong foundation then helps turn visitors into community members. - Mihaela Radu, LinkedIn Strategist
Y aunque los números varían en general, esta tendencia no es solo en la parte superior. El patrón se repite en todos los tamaños de página.
Tácticas estratégicas para aumentar tus me gusta en LinkedIn.
- Crea historias con varias imágenes. Presenta un problema, anticipa el insight y luego da el golpe final.
- Acompaña textos potentes con contenido deslizable. No subas solo imágenes: dales contexto. Un gancho atractivo en el texto aumenta el clic a la galería de imágenes, lo que incrementa la posibilidad de un me gusta.
- Haz vídeos nativos, breves y humanos. Aunque los me gusta en vídeo van detrás de las imágenes múltiples, siguen rindiendo bien, sobre todo si enganchas rápido y duran menos de 90 segundos. Detrás de cámaras, clips de fundadores y consejos rápidos son formatos que funcionan.
- Impulsa el engagement en la primera hora. El algoritmo de LinkedIn premia la tracción temprana. Anima a tu equipo interno a dar me gusta e interactuar con las publicaciones cuando se publiquen. Ese impulso rápido puede hacer crecer tu alcance.
Stop feeling above crafting a well-rounded social strategy. B2C brands often get the reputation of being able to have the most fun, but B2B brands can also partake. It takes figuring out your community and how you can best engage them. If there is a trend happening that makes sense for your brand, create content around that. If there is a meme that is relatable to your brand and community, post that! Jada S, Senior Social Media Manager
Promedio de visualizaciones por publicación en LinkedIn.
En 2025, las encuestas dominan en cuanto a impresiones en LinkedIn. Ningún otro formato se le acerca.
Las encuestas generan de forma constante más impresiones que cualquier otro tipo de publicación, y no es difícil ver el porqué. Son muy fáciles de interactuar y cada voto hace que esa publicación vuelva a aparecer en la red del votante, creando un ciclo viral de visibilidad.
Cuando se centran en opiniones polémicas, temas de tendencia o controversias ligeras, se convierten en imanes algorítmicos. Las encuestas son fáciles de responder pero generan gran alcance.
En el otro extremo del espectro, las publicaciones de texto son el eslabón más débil en cuanto a impresiones.
Tácticas estratégicas para aumentar tus impresiones en LinkedIn.
- Usa las encuestas estratégicamente (pero no las abuses). Sí, son imanes de impresiones. Pero solo funcionan si plantean preguntas reales. Piensa en tendencias del sector, opiniones controvertidas, investigación en redes sociales o enfoques ligeros pero relevantes.
- Usa la descripción para crear contexto. Una buena encuesta no es solo la pregunta: también importa el contexto. Usa la descripción para compartir una idea breve, lanzar una estadística o desafiar una norma. Luego pide el voto. Trátalo como una publicación breve de liderazgo de pensamiento con una llamada a la acción incluida.
- Evita las publicaciones solo de texto salvo que aportes algo realmente valioso. Si solo escribes texto, sé contundente. Comparte una opinión fuerte, un momento emotivo o una idea sorprendente. Si no, es solo ruido—y el algoritmo lo sabe.
Brands can't afford to 'wing' socials anymore. They need to examine their holistic strategy, values, and how consumers interact with them to make sure they aren't drowning in a sea of noise. Chasing virality isn't a goal anymore; consumers expect to be prioritised and brands need to focus on connecting with them at a deeper level. - Magali Mas D’Amato, Social Media Consultant
Promedio de visualizaciones por video en LinkedIn
Al analizar las visualizaciones de videos en LinkedIn, la diferencia entre las páginas de empresas más pequeñas y las más grandes es más que notable; es enorme.
Las páginas con menos de 5K seguidores obtienen en promedio 190 visualizaciones por video.. While that may not be an incredible,huge number, that's expected. These pages are still building brand awareness, have limited reach, and are often just beginning to experiment with video content.
Las páginas con más de 100K seguidores obtienen en promedio 2,4K visualizaciones por video. Estas páginas aprovechan su experiencia, estrategia refinada y el impulso del algoritmo para conseguir una gran visibilidad de video.
Sin embargo, recuerda que el tamaño de la página por sí solo no garantiza las visualizaciones. El formato, el estilo y la calidad del contenido también son fundamentales.
Tácticas estratégicas para aumentar tus visualizaciones de videos en LinkedIn.
- Empieza siempre con el gancho. Si tus primeros tres segundos no detienen el scroll, ya perdiste. Abre con una pregunta atrevida, un dato sorprendente o una afirmación directa. Así logras captar la atención.
- Hazlo personal, no promocional. Las personas no comparten ni ven anuncios: se enganchan a historias, lecciones y insights. Cambia de "Este es nuestro producto" a "Esto aprendimos al lanzar nuestro producto". Cambia del pitch a la perspectiva.
- Sé breve, directo y auténtico. Olvida las introducciones largas o las transiciones elaboradas. Manténlo por debajo de 60 segundos. Usa subtítulos. Habla directamente a la cámara.
- Lleva tu C-level a LinkedIn. Ya sea tu fundador, tu responsable de contenido o defensores de la marca: los rostros humanos generan más engagement y tiempo de visualización que los logos, gráficos animados o imágenes de stock. Las personas conectan con personas.
In 2025, B2B brands can increase their brand presence by focusing more on thought leadership content. This can be through video content whether short vertical video content or long video content. While at it brands need to be consistent, be authentic and focus on content that is engaging and adds value. Egline Samoei, Digital Marketing Strategist
Patrones de publicación.
En 2025, las páginas de empresa en LinkedIn publican más que nunca, lo que demuestra que ya no tratan LinkedIn como algo secundario.
But here’s where it gets interesting: while brands are showing up more often, most of that content is still concentrated in just two formats.
En cuanto a la división de contenido, así orientan las marcas sus esfuerzos: el 30 % de su contenido publicado son imágenes y el 28 % corresponde a publicaciones de enlaces.
La alta proporción de publicaciones con imágenes y enlaces muestra que muchas marcas apuestan por formatos rápidos de producir y fáciles de programar. Es una forma eficiente de mantener un ritmo de publicaciones regular, pero también resalta una oportunidad.
Combinar la consistencia con una mezcla de contenido más diversa puede ayudarte a asegurar que el aumento de volumen realmente se traduzca en mayor engagement y mejor visibilidad.
Sin embargo, al analizar los patrones de publicación de las marcas año tras año observamos algunos cambios, y en una buena dirección.
En comparación con 2023, las marcas han incrementado el uso de los siguientes formatos, dando el primer paso hacia un calendario de contenido más diversificado:
- Los vídeos lograron un aumento del 8% en su uso. Puede no parecer mucho, pero es un comienzo, considerando el esfuerzo adicional que implica crear vídeos en comparación con otros formatos de publicación.
- Las encuestas han experimentado un aumento del 55% en su uso. Es algo bastante notable. Hace un año, las encuestas eran más pasivas: los usuarios votaban y eso era todo. Ahora, las marcas crean encuestas que promueven opiniones, generan debate o se vinculan con temas de tendencia en el sector.
- Las publicaciones de texto lograron un aumento del 18% en su uso. Si las usas bien, es decir, para compartir una opinión fuerte, un momento emotivo o una perspectiva sorprendente, pueden ser bastante efectivas.
Tácticas estratégicas para mejorar el rendimiento en LinkedIn.
- Convierte una idea en varios formatos.Instead of creating 15 separate ideas, start with 4–5 strong insights and repurpose each one. Turn a blog post into a carousel, a short video, a poll, and a mini image quote. This way, you scale output without burning out on ideation.
- Equilibra resultados rápidos con formatos de alto rendimiento. Las publicaciones de imagen y enlace son rápidas, pero deben usarse como apoyo, no como base. Ancla tu calendario con formatos que generan fuerte engagement y usa formatos más ligeros para cubrir huecos o amplificar mensajes clave.
Remember that employees with strong personal brands are an asset and not a liability. Allow them to be advocates for your brand in a way that is honest, human, and authentic. Don't simply give them canned corporate language to cut and paste on LinkedIn, but allow them to share their honest thoughts and insights into your industry. Jon-Stephen Stansel, Social Media Consultant
Distribución de publicaciones.
Now that we’ve seen how brands are segmenting their LinkedIn content strategy, let’s take a peek at how this translates into the actual number of posts published on LinkedIn.
- Múltiples imágenes: 1 publicación por mes.
- Documento original: 1 publicación al mes
- Vídeo: 2 publicaciones al mes
- Imagen: 5 publicaciones por mes.
- Encuesta: 1 publicación por mes.
- Texto: 2 publicaciones por mes.
- Enlace: 4 publicaciones al mes.
Tácticas estratégicas para mejorar el rendimiento en LinkedIn.
- Utiliza.análisispara definir tu cadencia.Look at your performance per format, not just per post. For example, if video consistently outperforms but you only post it once a month—scale it up.
- Cambia una publicación de imagen por semana a un formato de alto rendimiento. Sustituye una imagen o enlace estándar por una publicación multimagen o un documento nativo. Incluso pequeños cambios en la mezcla de formatos pueden generar grandes aumentos en impresiones y engagement.
For successful LinkedIn marketing I recommend Influencer partnership sponsored posts boosted by company thought leadership ads - this is a very effective way to leverage the organic reach and clout of a popular thought leader in your niche to forward your brand image, at the same time. - Emilia Korczynska, VP of Marketing at Userpilot, co-founder at ZenABM
Benchmarks de tasa de crecimiento de seguidores.
Now, we’ve arrived at the last chapter of our LinkedIn benchmarks analysis. Let’s see the insights data unpacked when it comes to growing a presence on LinkedIn.
Las páginas con 1K–5K seguidores aumentaron su audiencia en más de un 40% interanual, creciendo su base de seguidores mucho más rápido que las mayores.
A medida que las marcas superan los 10K seguidores, la tasa de crecimiento empieza a desacelerarse.
Las páginas con entre 10K y 50K seguidores están teniendo una expansión más modesta pero constante, mientras que las páginas con más de 100K experimentan el crecimiento de seguidores más lento de todos.
Las marcas pequeñas están en la mejor posición para crecer rápido, pero cada nivel presenta su propio desafío. El crecimiento inicial es cuestión de visibilidad. El crecimiento intermedio depende de la consistencia. ¿Y a gran escala? Todo se trata de relevancia y retención de marca.
Tácticas estratégicas para aumentar tu base de seguidores en LinkedIn.
- Usa formatos de alto impacto para alimentar el descubrimiento. Recuerda lo efectivas que son las encuestas para generar impresiones y cómo los videos aumentan la compartibilidad. Eso es un gran punto de partida para ti. Cuantas más personas vean tu contenido, más probable será que sigan tu página. Prioriza formatos que generen tracción y asegúrate de que la historia de tu marca esté claramente representada en cada publicación.
- Crea una voz de marca compartible. Las páginas que más crecen no solo son informativas; son distintivas. Tener un tono claro hace que tu contenido sea más memorable y fácil de seguir.
- Destaca a los empleados como creadores de contenido. Anima a tu equipo, especialmente a líderes y expertos en la materia, a crear contenido original y etiquetar la página de la empresa. Sus redes suelen ser minas de oro sin explotar para la visibilidad de la marca. Cuanto más actives voces internas, más descubrimiento orgánico ocurre.
In 2025, more so than at any other time, the value of human connection is high. By empowering their teams to use LinkedIn effectively, brands will see a huge uplift in their brand presence on LinkedIn. If brands want to really take their marketing seriously – and maximise their marketing budgets, they need to be supporting and training their employees to go out on LinkedIn as their ambassadors from their personal profiles. - Sarah Clay, Corporate LinkedIn Trainer
Metodología.
The findings of this study were based on the analysis of 1M LinkedIn posts, collected from 9K LinkedIn business pages with an active presence between January 2024 - December 2024.
The content formats references in this analysis consist of the following:
- Documentos nativos: el tipo de publicación que consiste en un PDF subido directamente a LinkedIn, similar a un carrusel.
- Múltiples imágenes: la subida de varias fotos a la vez, que se muestran como un álbum.
- Publicaciones de texto: publicaciones en LinkedIn que consisten en un bloque de texto.
- Encuestas: preguntas abiertas para votar.
- Imagen: publicaciones que incluyen la subida de una imagen.
- Repost: publicaciones de otras personas o empresas que fueron compartidas dentro de la plataforma.
- Vídeo: publicaciones que incluyen la subida de un vídeo.
Definimos las métricas de LinkedIn de la siguiente manera:
- Tasa de engagement por impresiones: cuántas personas interaccionaron con tus publicaciones de LinkedIn entre quienes las vieron repetidas veces. Se calcula dividiendo tu engagement por impresiones y luego multiplicando por 100. Es la misma fórmula que utiliza LinkedIn.
- El promedio de impresiones por publicación representa la cantidad de impresiones que recibe una publicación, en promedio.
- El promedio de visualizaciones por video indica la cantidad promedio de visualizaciones que obtiene un video.
- Promedio de publicaciones por mes: cuántas publicaciones hacen las páginas en promedio en LinkedIn.
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