Benchmark de LinkedIn 2025

En 2025, LinkedIn no es solo una red profesional—es un motor de contenido a gran escala. Con el alcance orgánico aún vigente y el engagement de los usuarios en aumento, las marcas están apostando fuerte por la plataforma. Pero la pregunta no es si aparecer en LinkedIn, sino cómo hacerlo de manera que genere resultados reales.

From engagement rates to video view rates, content performance to follower growth, this LinkedIn benchmarks study —based on the analysis of 1M posts published over 2024  —  breaks down what’s working right now—and where there’s still untapped potential.

Resumen ejecutivo

• El engagement en LinkedIn ha disminuido un 8,3% en la primera mitad de 2025.
• A mediados de 2025, la tasa de engagement por impresiones en LinkedIn es del 5,20%.
• Las publicaciones de varias imágenes son el tipo más enganchado en LinkedIn, con una tasa de engagement promedio de 6,60%. Los documentos nativos le siguen con una tasa de engagement de 5,85% por publicación, y los videos tienen una tasa de engagement de 5,60% por publicación.
• Las publicaciones de varias imágenes son el formato que genera la mayor cantidad de me gusta.
• Las encuestas generan la mayor cantidad de impresiones, siendo una excelente opción de publicación para este objetivo.
• El 32% de las publicaciones de la marca consisten en imágenes y el 30% en enlaces.
• Las marcas aumentaron el uso de videos (en un 8%), encuestas (en un 55%) y publicaciones de texto (en un 18%).
• Las páginas de marca con más de 100K seguidores en LinkedIn pueden obtener hasta 2K visualizaciones por video.

Tendencia de engagement en LinkedIn 2025

Al observar las tasas de engagement por impresiones en LinkedIn, los datos muestran una tendencia ascendente constante desde enero de 2024 (4,48%) hasta diciembre de 2024 (5,42%), reflejando un crecimiento sostenido durante todo el año pasado.

En la primera mitad de 2025, el engagement alcanzó su punto máximo en marzo (5.76%), mostrando una mejora notable respecto al mismo periodo de 2024, cuando el engagement promedió alrededor del 4.56%. Sin embargo, a partir de abril de 2025, el engagement comenzó a disminuir ligeramente, llegando al 5.19% en junio de 2025.

En general, el engagement en LinkedIn durante el primer semestre de 2025 se mantiene por encima de los niveles del año anterior, a pesar de una leve caída después de marzo. Esto indica que las marcas siguen logrando mayor visibilidad e interacción con la audiencia en comparación con 2024, aunque mantener el rendimiento máximo puede requerir un renovado enfoque en los formatos de contenido y estrategias de publicación.

Benchmark de engagement en LinkedIn por impresiones.

Vayamos al grano y hablemos de lo que más importa para cualquier marketer impulsado por datos en redes sociales: los números.

Formato de contenido	Tasa de engagement promedio 2025
Multiimagen	6,60%
Documento nativo	6,10 %
Vídeo	5,60%
Imagen	4,85%
Encuesta	4.40%
Texto	4,00%

En 2025, las publicaciones multicanal de imágenes lideran el sector con una tasa de engagement promedio del 6,60%, lo que demuestra que el storytelling visual sigue siendo el punto fuerte de engagement en LinkedIn. Son el formato ideal para mostrar la cultura y eventos de la empresa de forma rápida, y cada vez es más una de las mejores prácticas imprescindibles de LinkedIn para marketers en el sector B2B.

Documentos nativos come second, with a LinkedIn average engagement by impressions of 6.10% tasa de engagement. Their greatest asset —being great for breaking down complex insights, step-by-step content, and frameworks that invite users to pause and engage.

Las publicaciones de video ahora tienen una tasa de engagement promedio de 5.60% en LinkedIn, subiendo significativamente desde el 4.00%. Este aumento refleja cuánto han mejorado la calidad y relevancia del video nativo. Ya no se trata de una producción pulida, sino de hablar de verdad, ofrecer valor rápido y crear contenido pensado para destacar dentro del feed.

Publicaciones con imagen have seen modest growth, landing at 4,85%, average engagement rate. Still reliable, still versatile—but they don’t grab attention like multi-images or video. 

Las encuestas subieron a 4,40% , duplicando el engagement que generaron en 2023. Bastante impresionante, ¿verdad? Si las haces bien—con preguntas reales que generan opiniones—las encuestas dejan de ser solo para lograr alcance. Están obteniendo engagement significativo y aumentando la visibilidad de manera importante.

Las publicaciones solo de texto rondaron el 4%, un pequeño aumento respecto al 3% de los valores de engagement de 2023. Siguen funcionando, pero solo cuando el texto es directo, contundente o muy personal.

En general, los formatos de publicación que experimentaron el mayor aumento en engagement en comparación con el año anterior fueron:

• Documentos nativos
• Videos
• Encuestas
• Publicaciones de texto

What this LinkedIn data tells us is simple: El formato importa más que nunca. The type of content you post directly impacts how much traction you get.

Tácticas estratégicas para mejorar tu tasa de engagement en LinkedIn.

• Prioritize multi-image posts and native carousels. These formats give you real estate to tell a story, break down concepts, or showcase step-by-step value. They naturally encourage swipes, which signals engagement to the algorithm.

• Empieza a usar video nativo de forma estratégica. Don’t just post a video because it looks good. Give it a hook in the first 3 seconds. Add subtitles. Keep it under 90 seconds. Videos have the third-highest LinkedIn average engagement rate in 2025 and are the most shared format—so if you're not using video, you're leaving reach on the table.

• No descuides las encuestas, pero úsalas con un propósito. Generic questions won’t cut it anymore. Frame polls around hot takes, trends, or internal industry debates. They’re not just for impressions anymore—they’re earning real engagement and a great instrument for research.

• Stop over-relying on publicaciones con enlaces. They’re still common, but their average LinkedIn engagement rate is dragging behind. Instead, repurpose blog content into carousel posts or short-form videos that lead users to the link in the comments.

• Mezcla tipos de publicaciones de forma estratégica. The most successful brands are not limited to a single format. They use multi-image and video as anchors and sprinkle in polls and carousels to mix up engagement styles throughout the month.

Increasing your brand presence in 2025 on Linkedin will come down to having a more authentic, human approach to using the platform. Sharing stories and experiences rather than faceless graphics, stats and conference updates and creating deeper and more genuine connections with your audience. - Katie Brown, Founder at Five Social UK

Promedio de likes por publicación en LinkedIn.

En cuanto a los likes, la cantidad de seguidores no es solo una métrica de vanidad; es un multiplicador. Cuantos más seguidores tengas, mayor puede ser el impacto de tu contenido. Pero aquí está el matiz: no todos los formatos son iguales a la hora de ganar esos likes.

Seguidores de la página	Promedio de Me Gusta Varias imágenes	Promedio de Me Gusta Documento nativo	Promedio de Me Gusta Vídeo	Promedio de Me Gusta Imagen	Promedio de Me Gusta Encuesta	Promedio de Me Gusta Texto
1-5K	27	22	20	20	2	10
5-10K	51	28	33	33	4	8
10-50K	105	35	60	60	6	17
50-100K	155	60	85	100	10	33
100K-1M	285	80	125	200	27	50

Las publicaciones con múltiples imágenes lideran cuando se trata de generar atractivo instantáneo. Eso las convierte en el formato más "apetecible" en LinkedIn ahora mismo. Este formato destaca porque invita a desplazarse, cuenta una historia visual y suele ofrecer valor en pequeñas dosis en cada imagen, perfecto para enganchar a audiencias B2B que quieren aprender sin leer un muro de texto.

Las publicaciones con una sola imagen ocupan el segundo lugar en cuanto a número de likes generados. Este tipo de contenido ha demostrado ser muy eficaz para captar la atención del espectador, especialmente si se acompaña de imágenes llamativas, diseño de marca o estadísticas impactantes. Son rápidas de consumir y fáciles de dar like, lo que las mantiene altas en el embudo de engagement.

Los videos no se quedan muy atrás y claramente resuenan con la audiencia de LinkedIn, especialmente cuando se sienten personales, directos y de alto valor.

Los carruseles de documentos nativos (publicaciones tipo PDF) también siguen teniendo buen rendimiento, especialmente cuando el contenido es práctico y útil al instante—piensa en listas de verificación, plantillas o marcos rápidos.

Thoughtful comments from the brand build credibility, while ambassadors (including leaders!) expand its reach, boost trust, and draw visitors to the company’s profile. That strong foundation then helps turn visitors into community members. - Mihaela Radu, LinkedIn Strategist

Y aunque los números varían en general, esta tendencia no está solo en la parte superior. El patrón se repite en todos los tamaños de página.

Tácticas estratégicas para aumentar tus likes en LinkedIn.

• Desarrolla historias multicanal con imágenes. Presenta un problema, anticipa la insight y luego da el golpe final.

• Acompaña descripciones atractivas con contenido deslizable. No solo subas imágenes, contextualízalas. Un gancho convincente en la descripción aumenta los clics en la galería de imágenes y eleva la probabilidad de obtener un "me gusta".

• Haz que tus videos sean nativos, breves y humanos. Aunque los likes en videos son menores que en imágenes múltiples, siguen logrando gran impacto, especialmente si enganchas rápido y duran menos de 90 segundos. Detrás de cámaras, clips de fundadores y consejos rápidos son formatos que funcionan.

• Impulsa el engagement en la primera hora. El algoritmo de LinkedIn favorece la tracción temprana. Anima a tu equipo interno a dar like e interactuar con las publicaciones cuando se publiquen. Ese impulso rápido puede multiplicar tu alcance.

Stop feeling above crafting a well-rounded social strategy. B2C brands often get the reputation of being able to have the most fun, but B2B brands can also partake. It takes figuring out your community and how you can best engage them. If there is a trend happening that makes sense for your brand, create content around that. If there is a meme that is relatable to your brand and community, post that! Jada S, Senior Social Media Manager

Promedio de impresiones por publicación en LinkedIn.

In 2025, polls dominate when it comes to impressions on LinkedIn. No other format even comes close.

Las encuestas generan consistentemente más impresiones que cualquier otro tipo de publicación, y no es difícil entender por qué. Son fáciles de interactuar y cada voto envía esa publicación de nuevo a la red del votante, creando un ciclo viral de visibilidad.

Seguidores de la página	Promedio de impresiones Multi imagen	Promedio de impresiones Documento nativo	Promedio de impresiones de video	Promedio de impresiones Imagen	Promedio de impresiones Encuesta	Promedio de impresiones Texto
1-5K	650	820	450	350	508	300
5-10K	1500	1000	890	635	1700	200
10-50K	3600	2000	1850	1750	2645	1400
50-100K	7000	4200	3400	2875	8630	2670
100K-1M	10000	3800	4550	2260	28700	4460

Cuando se enmarcan en opiniones polémicas, temas de tendencia o controversias leves, se vuelven imanes para el algoritmo. Las encuestas son ligeras para interactuar, pero muy potentes en cuanto a alcance.

On the other end of the spectrum, Las publicaciones de texto son el eslabón más débil. in terms of impressions.

Tácticas estratégicas para aumentar tus impresiones en LinkedIn.

• Utiliza encuestas de forma estratégica (pero no las abuses). Sí, atraen muchas visualizaciones. Pero solo funcionan si haces preguntas reales. Piensa en tendencias del sector, opiniones controvertidas, investigación en redes sociales o enfoques ligeros pero relevantes.

• Usa el pie de foto para poner el contexto. Una buena encuesta no trata solo de la pregunta, sino del contexto. Usa el pie de foto para compartir un insight rápido, dar una estadística o desafiar una norma. Luego pide el voto. Trátalo como una publicación breve de liderazgo de pensamiento con un llamado a la acción integrado.

• Evita las publicaciones solo con texto a menos que lo que vayas a decir sea realmente valioso. Si vas a publicar solo texto, hazlo con contundencia. Comparte una opinión fuerte, un momento emocional o una insight sorprendente. De lo contrario, es solo ruido, y el algoritmo lo sabe.

Brands can't afford to 'wing' socials anymore. They need to examine their holistic strategy, values, and how consumers interact with them to make sure they aren't drowning in a sea of noise. Chasing virality isn't a goal anymore; consumers expect to be prioritised and brands need to focus on connecting with them at a deeper level. - Magali Mas D’Amato, Social Media Consultant

Promedio de visualizaciones por video en LinkedIn.

Cuando observamos las visualizaciones de videos en LinkedIn, la diferencia entre las páginas de empresa más pequeñas y las más grandes es más que evidente; es enorme.

Seguidores de la página	Promedio de visualizaciones de video
1-5K	190
5-10K	400
10-50K	1000
50-100K	765
100K-1M	2430

Las páginas con menos de 5K seguidores obtienen en promedio 190 visualizaciones por video.. While that may not be an incredible,huge number, that's expected. These pages are still building brand awareness, have limited reach, and are often just beginning to experiment with video content.

Las páginas con más de 100K seguidores están obteniendo en promedio 2.4K visualizaciones por video. Estas páginas aprovechan la experiencia, una estrategia refinada y el impulso algorítmico para lograr una gran visibilidad de video.

However, keep in mind that the page size alone doesn’t guarantee viewership. Format, style, and content quality play an important role as well.

Tácticas estratégicas para aumentar tus visualizaciones de video en LinkedIn.

• Empieza siempre con el gancho. Si los primeros tres segundos no detienen el scroll, ya has perdido. Abre con una pregunta audaz, una estadística sorprendente o una afirmación directa. Así haces que la gente preste atención.

• Hazlo personal, no promocional. La gente no comparte ni ve anuncios: se engancha con historias, lecciones e insights. Cambia de "Aquí está nuestro producto" a "Esto aprendimos al lanzar nuestro producto". Cambia el pitch por perspectiva.

• Hazlo breve, directo y auténtico. Olvida las introducciones largas o las transiciones llamativas. Hazlo de menos de 60 segundos. Usa subtítulos. Habla directamente a la cámara.

• Haz que tu C-level esté en LinkedIn. Ya sea tu fundador, responsable de contenido o defensores de marca, los rostros humanos generan más engagement y tiempo de visualización que los logotipos, gráficos animados o imágenes de stock. Las personas conectan con personas.

In 2025, B2B brands can increase their brand presence by focusing more on thought leadership content. This can be through video content whether short vertical video content or long video content. While at it brands need to be consistent, be authentic and focus on content that is engaging and adds value. Egline Samoei, Digital Marketing Strategist

Patrones de publicación.

En 2025, las páginas de empresa en LinkedIn publican más que nunca, lo que demuestra que ya no tratan LinkedIn como algo secundario.

But here’s where it gets interesting: while brands are showing up more often, most of that content is still concentrated in just two formats. 

Formato de contenido	Volumen de publicaciones 2024
Varias imágenes	4,40%
Documento nativo	4,30%
Vídeo	13,90%
Imagen	31,30%
Encuesta	5,30 %
Texto	12,40 %
Enlace	28,50%

En cuanto a la división de contenido, así orientan las marcas sus esfuerzos: el 30% de su contenido publicado son imágenes, mientras que el 28% corresponde a publicaciones con enlaces.

The high share of image and link posts shows that many brands are leaning into formats that are quick to produce and easy to schedule. It’s an efficient way to maintain a regular posting rhythm—but it also highlights an opportunity.

Combinar la consistencia con una mezcla de contenido más diversa puede ayudar a asegurar que un mayor volumen realmente se traduzca en mayor engagement y mejor visibilidad.

Sin embargo, al analizar los patrones de publicación de la marca año tras año, vimos algunos cambios—y en una buena dirección.

En comparación con 2023, las marcas han incrementado su uso de los siguientes formatos, dando el primer paso hacia un calendario de contenido más diversificado.

• Los videos tuvieron un aumento del 8% en su uso. Puede no parecer mucho, pero es un inicio, considerando el esfuerzo adicional que requiere crear videos frente a otros formatos de publicación.

• Las encuestas han visto un aumento del 55% en su uso. Eso es algo bastante notable. Hace un año, las encuestas eran más pasivas: los usuarios votaban y eso era todo. Pero ahora, las marcas crean encuestas que provocan opiniones, generan debate o se enlazan con temas de tendencia en el sector.

• Las publicaciones de texto aumentaron su uso en un 18%. Cuando las usas con inteligencia, por ejemplo, para compartir una opinión fuerte, un momento emotivo o una insight sorprendente, pueden ser bastante efectivas.

Tácticas estratégicas para mejorar el rendimiento en LinkedIn.

• Turn one idea into multiple formats. Instead of creating 15 separate ideas, start with 4–5 strong insights and repurpose each one. Turn a blog post into a carousel, a short video, a poll, and a mini image quote. This way, you scale output without burning out on ideation.

• Equilibra victorias rápidas con formatos de alto rendimiento. Las publicaciones de imágenes y enlaces son rápidas, pero deben usarse como contenido de apoyo, no como base. Ancla tu calendario con formatos que generen fuerte engagement y utiliza los formatos más ligeros para cubrir huecos o amplificar mensajes clave.

Remember that employees with strong personal brands are an asset and not a liability. Allow them to be advocates for your brand in a way that is honest, human, and authentic. Don't simply give them canned corporate language to cut and paste on LinkedIn, but allow them to share their honest thoughts and insights into your industry. Jon-Stephen Stansel, Social Media Consultant

Distribución de publicaciones.

Now that we’ve seen how brands are segmenting their LinkedIn content strategy, let’s take a peek at how this translates into the actual number of posts published on LinkedIn. 

• Multi-imagen: 1 publicación por mes.
• Documento nativo: 1 publicación al mes.
• Video: 2 publicaciones al mes.
• Image: 5 publicaciones por mes.
• Encuesta: 1 publicación por mes.
• Text: 2 posts per month
• Link: 4 publicaciones por mes.

Tácticas estratégicas para mejorar el rendimiento en LinkedIn.

• Use análisis to shape your cadence. Look at your performance per format, not just per post. For example,  if video consistently outperforms but you only post it once a month—scale it up.

• Pasa una publicación de imagen semanal a un formato de alto rendimiento. Sustituye una publicación de imagen estándar o de enlace por una con varias imágenes o un documento nativo. Incluso pequeños cambios en la combinación de formatos pueden generar grandes aumentos en impresiones y engagement.

For successful LinkedIn marketing I recommend Influencer partnership sponsored posts boosted by company thought leadership ads - this is a very effective way to leverage the organic reach and clout of a popular thought leader in your niche to forward your brand image, at the same time. - Emilia Korczynska, VP of Marketing at Userpilot, co-founder at ZenABM

Promedios de la tasa de crecimiento de seguidores.

Ahora hemos llegado al último capítulo de nuestro análisis de benchmarks en LinkedIn. Veamos los datos de insights desglosados sobre cómo crecer tu presencia en LinkedIn.

Seguidores de la página	Promedio de tasa de crecimiento
1-5K	40,75%
5-10K	35,20 %
10-50K	22,80 %
50-100K	27,60 %
100K-1M	21,60 %

Las páginas con 1K–5K seguidores aumentaron su audiencia en más del 40% interanual, creciendo su base de seguidores a un ritmo mucho más rápido que las más grandes.

A medida que las marcas superan los 10K, la tasa de crecimiento comienza a disminuir.

Las páginas entre 10K y 50K seguidores experimentan un crecimiento más modesto pero constante, mientras que las páginas con más de 100K presentan el menor crecimiento de seguidores.

Las marcas pequeñas están en la mejor posición para crecer rápido, pero cada nivel presenta su propio reto. El crecimiento inicial es cuestión de visibilidad. El crecimiento intermedio depende de la consistencia. ¿Y a gran escala? Todo se trata de la relevancia de la marca y la retención.

Tácticas estratégicas para aumentar tu base de seguidores en LinkedIn.

• Usa formatos de alto impacto para alimentar el descubrimiento. Recuerda lo efectivas que son las encuestas para generar impresiones y cómo los videos aumentan la posibilidad de ser compartidos. Bueno, ese es un excelente punto de partida para ti. Cuantas más personas vean tu contenido, más probable será que sigan tu página. Elige formatos que generen tracción y asegúrate de que la historia de tu marca esté claramente representada en cada publicación.

• Crea una voz de marca compartible. Las páginas que crecen más rápido no solo son informativas, sino también distintivas. Tener un tono claro hace que tu contenido sea más memorable y fácil de seguir.

• Destaca a los empleados como creadores de contenido. Anima a tu equipo, especialmente a líderes y expertos en la materia, a crear contenido original y etiquetar la página de la empresa. Sus redes suelen ser minas de oro sin explotar para la visibilidad de la marca. Cuantas más voces internas actives, mayor será el descubrimiento orgánico.

In 2025, more so than at any other time, the value of human connection is high. By empowering their teams to use LinkedIn effectively, brands will see a huge uplift in their brand presence on LinkedIn. If brands want to really take their marketing seriously – and maximise their marketing budgets, they need to be supporting and training their employees to go out on LinkedIn as their ambassadors from their personal profiles. - Sarah Clay, Corporate LinkedIn Trainer

Metodología.

Las conclusiones de este estudio se basaron en el análisis de 1M de publicaciones en LinkedIn, recopiladas de 9K páginas empresariales activas entre enero de 2024 y diciembre de 2024.

Las referencias de formatos de contenido en este análisis consisten en lo siguiente:

• Documentos nativos: el tipo de publicación que consiste en un PDF subido directamente a LinkedIn, similar a un carrusel.
• Multi imágenes: la carga de varias fotos a la vez, mostradas de forma similar a un álbum.
• Publicaciones de texto: publicaciones en LinkedIn que consisten en un bloque de texto.
• Encuestas: abiertas para preguntas de votación.
• Imagen: publicaciones que incluyen la subida de una imagen.
• Repost: publicaciones de otras personas o empresas que se han compartido dentro de la plataforma.
• Video: publicaciones que incluyen la subida de un video.

Definimos las métricas de LinkedIn de la siguiente manera:

• Tasa de engagement por impresiones: cuántas personas interactuaron con tus publicaciones de LinkedIn entre quienes las visualizaron repetidamente. Se calcula dividiendo tu engagement entre las impresiones y luego multiplicando el resultado por 100. Es la misma fórmula que utiliza LinkedIn.
• El promedio de impresiones por publicación representa la cantidad de impresiones que una publicación recibe en promedio.
• El promedio de visualizaciones por video indica la cantidad promedio de visualizaciones que obtiene un video.
• Promedio de publicaciones por mes: cuántas publicaciones hacen las páginas en promedio en LinkedIn.