2. Benchmarks de LinkedIn de 2026

Si hay algo que he aprendido al trabajar con datos de redes sociales a lo largo del tiempo, es que mantener la relevancia requiere ajustes constantes. La forma en que las personas interactúan con el contenido sigue evolucionando, y hasta los pequeños cambios en el comportamiento pueden modificar el rendimiento de un año a otro.

Por eso, hoy el éxito en LinkedIn es más desafiante —y más estratégico— que nunca. Para ayudarte a entender dónde se encuentran las nuevas oportunidades, este informe de Benchmarks de LinkedIn ofrece insights claros sobre lo que funciona actualmente en engagement, Impressions, hábitos de publicación y crecimiento de la audiencia. 

Basados en el análisis de 1,3 M de publicaciones empresariales de LinkedIn, estos Benchmarks de LinkedIn te proporcionan la claridad y el contexto necesarios para establecer objetivos fundamentados, perfeccionar tu estrategia de contenido y maximizar tu impacto en LinkedIn en un entorno cada vez más competitivo.

Resumen ejecutivo

• 1. En 2026, la tasa de engagement de LinkedIn alcanza un promedio del 5.20% y registra un aumento interanual del 8%.
• 2. El formato de documento nativo lidera en engagement, con una tasa de engagement promedio del 7.00% y un aumento interanual del 14%.
• 3. El engagement creció en todos los formatos: videos (+7%), imágenes (+9%) y publicaciones de texto (+12%).
• 4. Las publicaciones con varias imágenes generan más Likes en todos los casos.
• Las encuestas funcionan mejor en páginas con más de 50k followers en términos de Impressions.
• Aunque las páginas más grandes de LinkedIn generan más Video Views, en todas las páginas de LinkedIn se observa un descenso interanual del 36% en Views.
• A lo largo de 2025, las marcas han aumentado su frecuencia de publicación de formatos de contenido con prioridad visual.
• El crecimiento de la audiencia de LinkedIn se ralentizó en 2025, especialmente en las cuentas grandes.

1. Benchmarks trimestrales de LinkedIn

2. En general, durante el primer semestre de 2026, el engagement en LinkedIn se mantuvo prácticamente estable.

4. Según los datos del segundo trimestre de 2026, el panorama del engagement en LinkedIn se mantuvo bastante estable en general, y la mayoría de los formatos de contenido solo experimentaron pequeñas fluctuaciones en comparación con los trimestres anteriores.

1. Desde hace bastante tiempo, los documentos nativos y las publicaciones con varias imágenes han superado sistemáticamente a todos los demás formatos de contenido en LinkedIn, lo que demuestra que los usuarios de LinkedIn interactúan más con contenido que cuenta una historia o aporta valor de una forma más fácil de asimilar e interactiva.

2. Ya sean carruseles educativos, marcos paso a paso, insights del sector o experiencias personales desglosadas en diapositivas, los usuarios parecen mucho más dispuestos a interactuar con contenido que les anima a detenerse, deslizarse por él y dedicar realmente tiempo a una publicación.

3. Esto es lo que revelaron los datos sobre el rendimiento de cada tipo de contenido:

• 4. Publicaciones con varias imágenes: Las publicaciones con varias imágenes mantuvieron una tasa de engagement alta en el segundo trimestre de 2026, al subir al 6.90% desde el 6.80% del trimestre anterior.
• 2. Documentos nativos: Con una tasa de engagement promedio del 6.60%, los documentos nativos siguieron siendo uno de los formatos de contenido con mejor rendimiento en LinkedIn durante el segundo trimestre de 2026, aunque descendieron ligeramente, del 6.90% al 6.60%.
• 4. Publicaciones de vídeo: El contenido de vídeo se mantuvo estable en el segundo trimestre de 2026, con la misma tasa de engagement del 5.90% que en el primer trimestre.
• Posts de imagen: Para los Posts de imagen, la tasa de engagement se mantuvo estable, registrando el mismo promedio del 5.20%.
• Posts de texto: Los Posts de solo texto registraron un descenso más significativo, alcanzando una tasa de engagement promedio del 3.95% en el T2.
• Posts de encuestas: Las encuestas siguieron siendo uno de los formatos de contenido con peor rendimiento en LinkedIn, aunque registraron un crecimiento significativo, del 3.50% de tasa de engagement promedio en el primer trimestre al 4.50% en el segundo trimestre de 2026.
• Posts con enlaces: El rendimiento de los posts con enlaces ha disminuido ligeramente, pasando del 3.70% al 3.30% de tasa de engagement promedio en LinkedIn.

Benchmarks de Engagement de LinkedIn por Impressions

Si hay algo que he notado al trabajar en el mundo del marketing, es que nada permanece igual durante mucho tiempo. Las plataformas que utilizamos (e incluso la forma en que las personas interactúan con el contenido) están en constante evolución.

De vez en cuando, las plataformas de redes sociales nos sorprenden con nuevos patrones y mejores prácticas, y a menudo redefinen nuestras ideas sobre «lo que funciona» para el engagement.

Al analizar los benchmarks de engagement de LinkedIn de este año, una tendencia resulta especialmente clara: las audiencias buscan contenido sustancial y profundo más que nunca. Pero veamos una tendencia a la vez.

Para establecer el contexto, la tasa de engagement general de LinkedIn tiene actualmente un promedio del 5.20 %, lo que proporciona un punto de referencia útil mientras analizamos qué formatos y estrategias superan la norma.

Al analizar el formato de contenido con mejor rendimiento en LinkedIn, los documentos nativos han tomado la delantera y ocupan el primer puesto, con una tasa de engagement promedio de LinkedIn del 7.00% y un aumento interanual del 14% en el rendimiento. 

Las publicaciones con documentos funcionan bien porque actúan como «valor gratuito» en una plataforma donde las personas quieren aprender activamente. LinkedIn es una de las pocas plataformas de redes sociales donde las audiencias buscan realmente conclusiones prácticas (informes, marcos, plantillas, etc.)  Los documentos funcionan muy bien porque se pueden descargar. Las personas pueden guardarlos y usarlos más adelante (plantillas, listas de comprobación, marcos), y son muy fáciles de usar. El formato de carrusel facilita su consulta. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush

Entonces, ¿cuál es la conclusión clave? Los usuarios están recompensando a las marcas y profesionales que se toman el tiempo de compartir recursos, investigaciones y guías originales.

1. Además, lo que me resulta especialmente interesante es ver que la tasa de engagement promedio de LinkedIn también aumente en otros formatos de contenido, ya que los vídeos, las imágenes e incluso las publicaciones de texto sencillas generan más reacciones: un 7%, un 9% y un 12% más, respectivamente.

2. Este aumento del engagement en LinkedIn se debe a que la plataforma ha evolucionado progresivamente, pasando de ser un espacio dedicado exclusivamente a las redes profesionales a convertirse en un ecosistema de contenido más amplio, donde las personas aprenden, debaten y desarrollan activamente sus marcas personales. Al mismo tiempo, cada vez más creadores y marcas consideran LinkedIn un canal de publicación principal e invierten en storytelling nativo, vídeos y newsletters, lo que mantiene a los usuarios en la plataforma y fomenta una interacción más frecuente – Dylan Patel, responsable de gestión de redes sociales, Born Social

3. Tácticas estratégicas para aumentar el engagement en LinkedIn

• 4. Orienta más tu estrategia hacia los documentos nativos: Comparte novedades oportunas, comentarios sobre las noticias del sector o mejores prácticas emergentes para generar debate y demostrar liderazgo de opinión, lo que animará a más usuarios a interactuar con tu contenido.
• Destaca resultados reales o stories de éxito: Comparte testimonios, casos prácticos o resultados de proyectos para demostrar el impacto, generar confianza e invitar a otros a comentar o compartir sus propias experiencias.
• Aprovecha el análisis para lograr el éxito a largo plazo: Supervisa qué formatos están aumentando su engagement entre tu audiencia y adapta tu calendario de contenido en consecuencia para captar el máximo interés antes de que las tendencias vuelvan a cambiar.

Un tipo de contenido específico que he visto que contribuye a un mayor engagement en LinkedIn son las publicaciones con una sensación espontánea, sin pulir y entre bastidores. Publicamos clips horizontales de 3-6 minutos que suelen explicar un proceso de pensamiento o un marco sobre cómo abordamos nuestro trabajo. Creo que la gente está ávida de información sencilla y útil, y ofrecerla de forma clara en publicaciones que no buscan aparentar ser de expertos ha demostrado generar un excelente engagement. — Ian Evans, Responsable de redes sociales, tl;dv

Promedio de Likes por publicación en LinkedIn

Una tendencia que destaca claramente en los datos de LinkedIn de Socialinsider de este año es que no existe un enfoque único para generar un engagement significativo. En cambio, la diversidad de formatos de contenido sigue siendo crucial para maximizar tu rendimiento en una amplia variedad de tipos de interacción.

Las marcas no deberían tener miedo de reutilizar constantemente el contenido en múltiples formatos. Es decir, puedes tomar tus vídeos, blogs y cualquier otra idea popular para redes sociales y compartirlos en el formato de documento carrusel. Por supuesto, no quieres poner todos los huevos en la misma cesta, así que sigue incluyendo vídeos, publicaciones solo de texto y otros formatos creativos en tu mezcla de contenido. Además, también deberías invertir en crear plantillas para el formato de documento/carrusel con el fin de agilizar el proceso de creación. — Casey Smith, Gerente sénior de redes sociales, Slack

Y si profundizamos un poco? Esto es lo que revelaron los números.

Desde páginas de marca en crecimiento hasta comunidades consolidadas, una cosa está clara: si tu objetivo es aumentar los me gusta, las publicaciones con varias imágenes son tu mejor opción. A medida que aumenta tu número de Followers en LinkedIn, la eficacia de este formato se multiplica, lo que lo convierte en una de las mejores opciones para maximizar las interacciones.

Creo que, en una época dominada por el contenido de vídeo de ritmo acelerado, las publicaciones con varias imágenes, o carruseles, parecen generar engagement en las audiencias porque satisfacen una parte del cerebro que siempre busca MÁS. Las personas quieren storytelling, contexto y capas adicionales de información, no solo una imagen o un insight. Los carruseles permiten a quien publica ofrecer contenido de una forma interactiva y gratificante. Los usuarios pueden deslizarse para descubrir nuevos detalles, elementos visuales o mensajes a su propio ritmo. Esta sensación de descubrimiento mantiene su engagement durante más tiempo que una sola publicación y fomenta más interacciones mediante me gusta, guardados y comentarios. — Ivy Mullins, responsable de redes sociales, Born Social

Tácticas estratégicas para aumentar tus me gusta en LinkedIn

• Usa elementos visuales y ganchos potentes al principio: Empieza tus publicaciones con imágenes impactantes o titulares atractivos para captar la atención y motivar a los usuarios a dejar de desplazarse y reconocer tu contenido con un Like.
• Personaliza tu messaging: Usa un lenguaje adaptado o stories que hablen directamente de los desafíos e intereses de tu público objetivo, haciendo que tus publicaciones sean más cercanas y fomentando una mayor interacción.
• Reutiliza contenido popular: identifica las publicaciones con mejor rendimiento del pasado, actualízalas o modifícalas para que sean relevantes y vuelve a compartirlas en nuevos formatos para conseguir nuevo engagement sin empezar desde cero.

¡Memes! ¿Quién dice que son solo para Instagram? Cada vez veo a más personas (y también marcas) compartiendo memes en LinkedIn que son hiperespecíficos de su sector.  A las personas les gusta sentirse “vistas” en sus ámbitos, y los memes son una excelente forma de conectar. — Eileen Mary O’Connell, Senior Social Media Manager, Paramount

Impressions promedio por publicación de LinkedIn​​

Hemos hablado de engagement, una métrica clave para evaluar el rendimiento en LinkedIn. Ahora, pasemos a la otra mitad importante de la historia: impressions.

Métricas como el promedio de Impressions en LinkedIn revelan la eficacia con la que el contenido llega a los usuarios y logra destacar, y sirven como un indicador fiable de la visibilidad de la marca y del crecimiento de la audiencia.

Los benchmarks de este año dejan claro que el formato del contenido y el tamaño de la página van de la mano. En las páginas con hasta 50K Followers, los Posts con varias imágenes generan constantemente el mayor número de Impressions de LinkedIn por publicación, lo que convierte este tipo de publicación en una opción muy eficaz para ampliar el alcance al principio del crecimiento de tu empresa.

Las publicaciones con varias imágenes funcionan bien porque aportan profundidad a la historia y generan curiosidad de forma natural. Al igual que pasar página en una revista, un periódico o un libro, cada diapositiva invita al usuario a descubrir qué viene después. En LinkedIn, esto encaja bien con la forma en que los usuarios navegan por la plataforma, a menudo entre tareas o durante breves descansos. —  Denisa Vlăduță, Senior Social Media Manager

Curiosamente, cuando una página supera los 50K Followers, se produce un cambio notable: las encuestas se convierten en el formato con mejor rendimiento para generar impressions a gran escala. Este cambio pone de manifiesto lo importante que es revisar las estrategias de formato a medida que tu audiencia crece.

Según mi experiencia, las encuestas funcionan mejor cuando plantean una pregunta que la mayoría de tu audiencia puede responder. Es decir, no quiero preguntar a la gente sobre un tema de nicho o un producto que aún no se ha adoptado ampliamente. En su lugar, crea encuestas inspiradas en conversaciones orgánicas que ya hayas visto sobre tu marca, por pequeñas que sean. También puedes utilizarlas para obtener feedback de tu audiencia: pregunta qué les gustaría ver de ti. Utiliza estos aprendizajes para dar forma a tu próximo contenido. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack

1. Tácticas estratégicas para aumentar las impressions de LinkedIn

• 2. Diversifica los formatos de contenido para aumentar el alcance: Alterna entre carruseles, encuestas y vídeos, ya que los datos muestran que ciertos formatos funcionan mejor con distintos tamaños de audiencia; usar el formato adecuado ayuda a amplificar las impressions.
• 4. Etiqueta a personas y empresas relevantes: Menciona adecuadamente a socios del sector, empleados y colaboradores en tus publicaciones para boost la visibilidad y fomentar shares de redes más amplias.
• 2. Fomenta el engagement de los empleados: Activa a tu equipo para que interactúe con tus publicaciones y las amplifique: las reacciones y los compartidos de los empleados pueden ampliar significativamente el alcance de una publicación más allá de tus seguidores directos.

4. El auge del branding liderado por fundadores está animando a las marcas a aprovechar las redes personales de sus empleados como colaboradores clave de su ecosistema de contenido. A medida que vemos a los líderes compartir más abiertamente las realidades de construir carreras y empresas, la plataforma se ha convertido de forma natural en un espacio donde los profesionales de distintos sectores se sienten cómodos compartiendo sus propios logros y experiencias. Espero que sigamos viendo más voces recurrir a LinkedIn para compartir perspectivas que conecten con una audiencia deseosa de participar en su crecimiento y desarrollo profesional. — Eunice Cancino, Estratega de redes sociales y contenido

Las visualizaciones promedio de LinkedIn por vídeo

Después de analizar el engagement y las impresiones, centrémonos en un formato que durante mucho tiempo se ha considerado una potencia en las redes sociales: contenido de vídeo. Si bien es cierto que las páginas de LinkedIn más grandes siguen atrayendo el mayor número de visualizaciones de vídeo, la gran novedad de los datos de este año es un cambio notable: las visualizaciones han disminuido en todos los tamaños de página, con un descenso promedio del 36% interanual.

LinkedIn simplemente no es una plataforma centrada en el vídeo. La gente no abre LinkedIn para desplazarse sin parar como lo hace en TikTok o Instagram. No hay un motor de descubrimiento real ni una FYP que impulse los vídeos mucho más allá de tu red, por lo que los mecanismos de viralidad son muy diferentes. LinkedIn se creó en torno al intercambio de conocimientos profesionales: publicaciones de texto, insights, documentos y marcos de trabajo. Se nota que la plataforma intenta añadir más vídeo, pero el producto y el comportamiento de los usuarios todavía no están realmente diseñados para ello. — Julia Holmqvist, responsable de redes sociales, Semrush

¿Qué impulsa esta tendencia? Es probable que el aumento de la competencia y los cambios en los hábitos de los usuarios estén teniendo un gran impacto en el rendimiento del contenido de vídeo, independientemente del tamaño de la audiencia. 

En el panorama actual, la experimentación continua y los enfoques creativos novedosos son más importantes que nunca. Diversificar tus pilares de contenido—y prestar mucha atención a cómo cambian los intereses de tu audiencia—puede ayudar a garantizar que tu estrategia siga siendo resiliente.

Tácticas estratégicas para aumentar tus visualizaciones de vídeo en LinkedIn

• Combina tu vídeo con un resumen descriptivo y accionable de la publicación. Un texto de apoyo sólido puede aumentar la curiosidad y animar a los usuarios a hacer clic para reproducirlo.
• Incorpora subtítulos y texto en pantalla: Muchos usuarios ven los vídeos sin sonido. Añadir subtítulos y mensajes clave garantiza que tu contenido sea accesible y atractivo, y aumenta las tasas de finalización.
• Usa vídeos para responder a preguntas de actualidad o recurrentes: Aborda desafíos comunes del sector o temas de actualidad en formato de vídeo, posicionando tu marca como receptiva y experta.

Creo que puede estar produciéndose una caída porque muchos creadores están utilizando exactamente los mismos formatos de vídeo que usan en otras plataformas. Aunque el vídeo funciona bien en general, es probable que la audiencia de LinkedIn espere algo diferente.

Gran parte del contenido sigue la misma estructura: gancho, insight/valor y llamada a la acción. Aunque esa fórmula puede funcionar, se está saturando mucho. Como la gente suele acudir a LinkedIn esperando contenido más profesional o diferente, ver los mismos patrones que en otros lugares puede reducir el engagement. — Fernando J, Estratega sénior de contenido

Benchmarks de frecuencia de publicación en LinkedIn

Al analizar los benchmarks de frecuencia de publicación de LinkedIn, se hace evidente otro aspecto de los patrones cambiantes de la plataforma. Durante 2025, las marcas han decidido publicar con más frecuencia, especialmente en lo que respecta a los formatos centrados en lo visual.

Los números cuentan una historia interesante: los posts de imagen y los vídeos son los que más han aumentado, con un incremento del contenido de imagen mensual promedio de 5 a 7 posts, y una duplicación de la frecuencia de vídeos, de 2 a 4 posts al mes. Incluso los documentos nativos han aumentado ligeramente su presencia en los feeds, duplicándose de media con respecto al año anterior.

Si me preguntas, diría que esta tendencia destaca un cambio más amplio: las marcas están invirtiendo más en formatos que captan la atención rápidamente y animan a los usuarios a interactuar.

Tácticas estratégicas para crear una estrategia de contenido de LinkedIn de alto rendimiento

• Crea contenido por lotes con antelación: Dedica días específicos cada mes a crear y programar posts para mantener una frecuencia mayor y constante sin el estrés de última hora.
• 2. Documenta tus procesos y plantillas: Crea plantillas para distintos tipos de publicaciones (anuncios, consejos, historias de clientes) y documenta las mejores prácticas para que cualquier persona de tu equipo pueda producir contenido rápidamente.
• 4. Mantén un «banco de ideas»: Conserva un documento compartido central o un tablero digital donde cualquiera pueda añadir ideas potenciales para publicaciones o inspiración cuando surjan, para consultarlas rápidamente y reducir la presión de la lluvia de ideas.

benchmarks de crecimiento de audiencia de LinkedIn

El crecimiento es cada vez más difícil en todas las plataformas sociales, y LinkedIn no es una excepción. En 2025, las tasas promedio de crecimiento de Followers de LinkedIn se ralentizaron notablemente en páginas de todos los tamaños, una tendencia especialmente evidente entre las cuentas grandes.

Aunque las páginas más pequeñas (aquellas con entre 1 y 5K Followers) todavía registraron una tasa de crecimiento promedio considerable del 24.5%, en las cuentas con entre 100K y 1M Followers, el crecimiento se ralentizó drásticamente hasta situarse en solo un 6.4%. 

2. Esta ralentización es especialmente notable en las comunidades más grandes, lo que demuestra que ampliar una audiencia ya consolidada requiere ahora más esfuerzo y pensamiento estratégico que nunca.

3. Las marcas que siguen teniendo éxito —y mantienen una tasa de crecimiento saludable en LinkedIn— son aquellas que continúan adaptándose, analizando los resultados y ofreciendo contenido estrechamente alineado con los intereses de su audiencia.

4. Atribuyo esta ralentización a que «la carrera profesional como contenido» se está convirtiendo cada vez más en un tema de contenido normalizado en los principales canales de redes sociales, ya que los usuarios integran sus logros laborales, historias profesionales y liderazgo de opinión en plataformas que antes estaban reservadas para mostrar aspectos destacados de su vida personal. El auge del contenido generado por empleados ha difuminado los límites entre lo aceptable y lo evitable a la hora de publicar sobre el entorno laboral, hasta el punto de que las audiencias incluso encuentran y consiguen empleo en sus propias páginas Para ti o feeds de plataformas como TikTok e Instagram. El monopolio de LinkedIn como centro online de carreras profesionales se está desvaneciendo, ya que las conversaciones y oportunidades profesionales existen en otras grandes plataformas sociales y los usuarios ya no tienen que acudir en masa a la plataforma como única fuente. — Bronte Chandler, directora asociada de redes sociales, Born Social.

Tácticas estratégicas para hacer crecer tu audiencia en LinkedIn

• Organiza eventos especializados de LinkedIn Live o seminarios web: Organiza eventos exclusivos e interactivos (sesiones de preguntas y respuestas, entrevistas, paneles del sector) y promociónalos ampliamente: el contenido en directo atrae a nuevas audiencias y anima a quienes no te siguen a conectarse.
• Colabora con profesionales del sector: Asóciate con marcas o profesionales complementarios para crear publicaciones con marca compartida, campañas conjuntas o menciones, y presenta sus redes para lograr un crecimiento orgánico de seguidores.
• Ofrece miniseries continuas o consejos de expertos: Inicia una serie educativa semanal o quincenal con consejos prácticos, dando a los visitantes un motivo recurrente para seguirte y no perderse la próxima entrega.

Metodología

Las conclusiones de este estudio se basaron en el análisis de 1.3M de publicaciones de LinkedIn, recopiladas de 16,645 páginas empresariales de LinkedIn con una presencia activa entre enero de 2024 y diciembre de 2025.

Las referencias a los formatos de contenido de este análisis son las siguientes:

• Documentos nativos: tipo de publicación que consiste en un PDF subido directamente a LinkedIn, similar a un carrusel.
• Imágenes múltiples: carga de varias fotos a la vez, mostradas de forma similar a un álbum.
• Publicaciones de texto: publicaciones de LinkedIn que consisten en un bloque de texto.
• Encuestas: preguntas abiertas para votar.
• Imagen: publicaciones que incluyen la carga de una imagen.
• Vídeo: publicaciones que incluyen la carga de un vídeo.

Definimos las métricas de LinkedIn de la siguiente manera:

• Tasa de engagement por Impressions: cuántas personas interactuaron con tus publicaciones de LinkedIn entre quienes las vieron repetidamente. Se calcula dividiendo tu engagement entre Impressions y multiplicando el resultado por 100. Esta es la misma fórmula que utiliza LinkedIn.
• El promedio de Impressions por publicación representa el número promedio de Impressions que recibe una publicación.
• El promedio de visualizaciones por vídeo representa el número promedio de visualizaciones que obtiene un vídeo.
• Número promedio de publicaciones al mes: cuántas publicaciones realizan las páginas, en promedio, en LinkedIn

NOTA: Este estudio contiene valores de 2025, presentados como 2026, porque, en el momento de su publicación, no había suficientes datos para el análisis, ya que el año acababa de comenzar. Por eso ofrecemos actualizaciones trimestrales, a medida que avanza el año y hay más datos disponibles.