Benchmarks de LinkedIn 2026

Si hay algo que he aprendido trabajando con datos de redes sociales a lo largo del tiempo es que mantenerse relevante requiere ajustes constantes. La forma en que las personas interactúan con el contenido sigue evolucionando, y hasta pequeños cambios de comportamiento pueden transformar el rendimiento de un año a otro.

Por eso, hoy en día, tener éxito en LinkedIn es más complicado y estratégico que nunca. Para ayudarte a identificar nuevas oportunidades, este informe de benchmarks de LinkedIn ofrece insights claros sobre lo que está funcionando en cuanto a engagement, impresiones, hábitos de publicación y crecimiento de audiencia en este momento.

Según el análisis de 1,3 millones de publicaciones empresariales en LinkedIn, estos benchmarks de LinkedIn te ofrecen la claridad y el contexto necesarios para definir objetivos informados, afinar tu estrategia de contenido y maximizar tu impacto en LinkedIn en un entorno cada vez más competitivo.

Resumen ejecutivo.

• En 2026, la tasa de engagement de LinkedIn se sitúa en un promedio de 5,20%, registrando un aumento interanual del 8%.
• El formato de documento nativo lidera en engagement, con una tasa de engagement promedio del 7,00% y un aumento interanual del 14%.
• El engagement creció en todos los formatos: vídeos (+7%), imágenes (+9%) y publicaciones de texto (+12%).
• Las publicaciones con varias imágenes generan más me gusta en general.
• Las encuestas funcionan mejor en páginas con más de 50k seguidores en términos de impresiones.
• Mientras que las páginas más grandes de LinkedIn generan la mayoría de las visualizaciones de videos, en total hay una caída interanual del 36% en visualizaciones.
• Durante 2025, las marcas han aumentado la frecuencia de publicación de formatos de contenido visual.
• El crecimiento de audiencia en LinkedIn se desaceleró en 2025, especialmente para las cuentas grandes.

Benchmarks trimestrales de LinkedIn

En general, durante el primer trimestre de 2026, el engagement en LinkedIn se mantuvo prácticamente estable.

Al analizar los datos del Q1 2026, el panorama del engagement en LinkedIn se mantuvo bastante estable, con la mayoría de los formatos de contenido registrando solo pequeñas variaciones respecto a los trimestres anteriores.

Desde hace un tiempo, los documentos nativos y las publicaciones con varias imágenes han superado constantemente a los demás formatos de contenido en LinkedIn, lo que resalta que los usuarios interactúan más con contenido que cuenta una historia o aporta valor de una forma más digerible e interactiva.

Ya sean carruseles educativos, marcos paso a paso, insights del sector o experiencias personales en diapositivas, los usuarios parecen mucho más dispuestos a interactuar con contenido que les anima a detenerse, deslizar y realmente dedicar tiempo a una publicación.

Esto es lo que revelaron los datos, en relación al rendimiento de cada tipo de contenido:

• Documentos nativos: Los documentos nativos siguieron siendo uno de los formatos de contenido con mejor rendimiento en LinkedIn en el primer trimestre de 2026.
• Publicaciones con varias imágenes: Las publicaciones con varias imágenes mantuvieron una tasa de engagement alta en el primer trimestre de 2026, estable en 6,80%, y siguen demostrando la eficacia de los formatos de narración deslizables en LinkedIn.
• Publicaciones de video: El contenido de video se mantuvo relativamente estable en el primer trimestre de 2026, aumentando ligeramente hasta una tasa de engagement promedio de 5,90% en comparación con el trimestre anterior.
• Publicaciones de imagen: Las publicaciones de imagen experimentaron un pequeño aumento en el engagement, subiendo de 5,00% en el cuarto trimestre de 2025 a 5,20% en el primer trimestre de 2026.
• Publicaciones de texto: Las publicaciones solo de texto registraron un pequeño descenso, alcanzando una tasa de engagement del 4,30% en el primer trimestre de 2026.
• Publicaciones de encuestas: Las encuestas siguieron siendo uno de los formatos de contenido con menor rendimiento en LinkedIn, a pesar de un ligero aumento trimestral.
• Publicaciones con enlace: Las publicaciones con enlace registraron un pequeño aumento en la tasa de engagement en el primer trimestre de 2026, subiendo al 3,70%, aunque siguieron siendo de los tipos de contenido con peor rendimiento en la plataforma.

Benchmarks de engagement en LinkedIn por impresiones.

Si hay algo que he notado trabajando en el mundo del marketing es que nada permanece igual por mucho tiempo. Las plataformas que usamos (e incluso la forma en que las personas interactúan con el contenido) están en constante evolución.

De vez en cuando, las plataformas sociales nos sorprenden con nuevos patrones y mejores prácticas, reescribiendo a menudo nuestras ideas sobre “lo que funciona” para el engagement.

Al analizar los benchmarks de engagement de LinkedIn de este año, una tendencia destaca especialmente: las audiencias buscan más que nunca contenido con sustancia y profundidad. Pero veamos una tendencia a la vez.

Para poner contexto, la tasa de engagement promedio en LinkedIn es de 5.20%, lo que sirve como punto de referencia útil mientras exploramos qué formatos y estrategias superan la norma.

When looking at the top-performing content format on LinkedIn, native documents have pulled ahead to claim the top spot, scoring a LinkedIn average engagement rate of 7.00%, and a 14% YoY increase in performance. 

Document posts perform well because they behave like ‘free value’ on a platform where people actively want to learn. LinkedIn is one of the few social platforms where audiences are genuinely looking for practical takeaways (reports, frameworks, templates etc)  Document work great because they’re downloadable. People can save them and actually use them later (templates, checklists, frameworks) and they’re very UX-friendly. The carousel format makes it easy to scan. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush

¿La conclusión principal aquí? Los usuarios premian a las marcas y profesionales que se toman el tiempo de compartir recursos originales, investigaciones y guías.

Además, lo que me resulta especialmente interesante es que el promedio de la tasa de engagement en LinkedIn también aumenta en otros formatos de contenido, con vídeos, imágenes e incluso publicaciones de texto simples generando más reacciones—subiendo un 7%, 9% y 12% respectivamente.

Este aumento en el engagement en LinkedIn se debe a que la plataforma ha evolucionado de ser un espacio únicamente profesional a un ecosistema de contenido más amplio, donde las personas aprenden, debaten y construyen marcas personales. Al mismo tiempo, más creadores y marcas consideran LinkedIn como su principal canal de publicación, invirtiendo en narrativas nativas, videos y newsletters, lo que mantiene a los usuarios en la plataforma y fomenta interacciones más frecuentes – Dylan Patel, Head of Social Media Management, Born Social

Tácticas estratégicas para aumentar el engagement en LinkedIn.

• Orienta tu estrategia más hacia los documentos nativos: Comparte actualizaciones oportunas, comentarios sobre noticias del sector o nuevas mejores prácticas para generar debate y mostrar liderazgo de opinión, animando a más usuarios a interactuar con tu contenido.
• Destaca resultados reales o historias de éxito: Comparte testimonios, casos de estudio o resultados de proyectos para demostrar impacto, generar confianza e invitar a otros a comentar o compartir sus propias experiencias.
• Aprovecha las analíticas para el éxito a largo plazo: Supervisa qué formatos aumentan su tasa de engagement en tu audiencia y ajusta tu calendario de contenido para captar el mayor interés antes de que cambien las tendencias.

One specific content that I have seen contributing to higher engagement on LinkedIn is raw, unpolished behind-the-scenes-type feeling posts. We post 3-6 minute horizontal style clips usually outlining a thought process or framework behind how we approach our work. I think people are starved for simple & helpful information and providing it cleanly in non-thoughtleadery-type posts have showed excellent engagement. — Ian Evans, Social Media Manager, tl;dv

Promedio de me gusta por publicación en LinkedIn.

Una tendencia clara en los datos de LinkedIn de Socialinsider de este año es que no existe un enfoque universal para generar engagement significativo. En su lugar, la diversidad en los formatos de contenido sigue siendo crucial para maximizar tu rendimiento en diferentes tipos de interacción.

Las marcas no deben tener miedo de reutilizar contenido de manera constante en varios formatos. Es decir, puedes tomar tus videos populares, blogs y otras ideas para redes sociales y compartirlos en formato documento carrusel. Por supuesto, no pongas todos los huevos en la misma cesta, así que mantén videos, publicaciones solo de texto y otros formatos creativos en tu mezcla de contenido. Además, también deberías invertir en crear plantillas para el formato documento/carrusel y así agilizar el proceso de creación. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack

¿Y si hacemos un zoom por un momento? Esto es lo que revelaron los números.

Desde páginas de marca en crecimiento hasta comunidades consolidadas, una cosa está clara: si buscas aumentar los me gusta, las publicaciones con varias imágenes son tu mejor opción. A medida que tu número de seguidores en LinkedIn aumenta, la efectividad de este formato solo se multiplica, convirtiéndose en la mejor opción para maximizar interacciones.

Pienso que en una época dominada por el contenido de video rápido, las publicaciones con varias imágenes o carruseles logran enganchar a la audiencia porque satisfacen esa parte del cerebro que siempre busca MÁS. La gente quiere historias, contexto y más capas de información, no solo una imagen o una idea. Los carruseles permiten al creador ofrecer contenido de una manera interactiva y gratificante. Los usuarios pueden deslizar y descubrir nuevos detalles, imágenes o mensajes a su propio ritmo. Este sentido de descubrimiento los mantiene enganchados por más tiempo que una sola publicación y fomenta más interacciones a través de me gusta, guardados y comentarios. — Ivy Mullins, Social Media Manager, Born Social

Tácticas estratégicas para aumentar tus me gusta en LinkedIn.

• Utiliza imágenes de apertura impactantes y ganchos: Comienza tus publicaciones con imágenes llamativas o titulares atractivos para captar la atención y motivar a los usuarios a detenerse y dar me gusta a tu contenido.
• Personaliza tu mensaje: Utiliza un lenguaje o historias adaptadas que aborden directamente los desafíos e intereses de tu audiencia objetivo, haciendo que tus publicaciones sean más relevantes y fomentando mayor interacción.
• Reutiliza contenido popular: Identifica publicaciones de alto rendimiento del pasado, actualízalas o remíxalas según su relevancia y vuelve a compartirlas en nuevos formatos para captar engagement fresco sin empezar desde cero.

¡Memes! ¿Quién dice que solo son para Instagram? He visto a cada vez más personas (y marcas) compartiendo memes en su LinkedIn que son muy específicos de su sector.  A la gente le gusta sentirse "vista" en su área y los memes son una forma excelente de conectar. — Eileen Mary O’Connell, Senior Social Media Manager, Paramount

Promedio de impresiones por publicación en LinkedIn.

Ya hemos hablado de engagement, una métrica clave para evaluar el rendimiento en LinkedIn. Ahora, pasemos a la otra parte importante: impresiones.

Las métricas como el promedio de impresiones en LinkedIn revelan cuán eficazmente el contenido destaca y alcanza a los usuarios, sirviendo como un barómetro fiable para la visibilidad de la marca y el crecimiento de la audiencia.

Los benchmarks de este año dejan claro que el formato del contenido y el tamaño de la página van de la mano. Para páginas con hasta 50K seguidores, las publicaciones con varias imágenes generan constantemente el mayor número de impresiones en LinkedIn por publicación, lo que convierte este tipo de publicación en una opción muy eficaz para ampliar el alcance al inicio del crecimiento de tu empresa.

Las publicaciones con varias imágenes funcionan bien porque aportan profundidad a la historia y generan curiosidad de forma natural. Al igual que pasar la página de una revista, periódico o libro, cada diapositiva invita al usuario a descubrir qué sigue. En LinkedIn, esto encaja bien con la forma en que los usuarios navegan por la plataforma, a menudo entre tareas o durante breves descansos. —  Denisa Vlăduță, Senior Social Media Manager

Curiosamente, cuando una página supera los 50K seguidores, se produce un cambio notable: las encuestas se convierten en el formato más efectivo para generar impresiones a gran escala. Este cambio resalta lo importante que es revisar las estrategias de formato a medida que tu audiencia crece.

En mi experiencia, las encuestas funcionan mejor cuando la mayoría de tu audiencia puede responder. Es decir, no quiero preguntar sobre un nicho o producto que aún no es ampliamente adoptado. En lugar de eso, crea encuestas inspiradas en conversaciones orgánicas que ya has visto sobre tu marca, por pequeñas que sean. Y considera usarlas para obtener feedback de la audiencia, preguntando qué les gustaría ver de ti. Usa estos aprendizajes para definir tu próximo contenido. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack.

Tácticas estratégicas para aumentar impresiones en LinkedIn.

• Diversifica los formatos de contenido para el alcance: Alterna entre carruseles, encuestas y vídeos, ya que los datos muestran que ciertos formatos funcionan mejor según el tamaño de la audiencia. Usar el formato adecuado ayuda a amplificar las impresiones.
• Menciona personas y empresas relevantes: Menciona adecuadamente socios del sector, empleados y colaboradores en tus publicaciones para aumentar la visibilidad y fomentar las comparticiones desde redes más amplias.
• Fomenta el engagement de los empleados: Activa a tu equipo para que interactúe y amplifique tus publicaciones—las reacciones y compartidos de los empleados pueden ampliar significativamente el alcance de una publicación más allá de tus seguidores directos.

El auge del branding liderado por fundadores está animando a las marcas a aprovechar las redes personales de sus empleados como aportes clave al ecosistema de contenido. Al ver a líderes compartir abiertamente las realidades de construir carreras y empresas, la plataforma se ha convertido en un espacio donde profesionales de todos los sectores se sienten cómodos compartiendo sus propios logros y experiencias. Espero que sigamos viendo más voces en LinkedIn compartiendo perspectivas que conectan con una audiencia deseosa de participar en el crecimiento y desarrollo profesional. — Eunice Cancino, Social & Content Strategist

Promedio de visualizaciones por video en LinkedIn.

Tras analizar el engagement y las impresiones, enfoquémonos en un formato que durante mucho tiempo ha sido clave en redes sociales: el contenido en vídeo. Aunque es cierto que las páginas más grandes de LinkedIn siguen concentrando la mayor cantidad de visualizaciones de vídeo, el dato más relevante de este año es un cambio notable: las visualizaciones han caído en todas las dimensiones de página, con una disminución promedio del 36% interanual.

LinkedIn no es una plataforma centrada en video. Las personas no abren LinkedIn para desplazarse sin fin como lo hacen en TikTok o Instagram. No hay un motor de descubrimiento ni FYP que impulse videos fuera de tu red, por lo que las mecánicas virales son muy diferentes. LinkedIn se construyó para el intercambio profesional de conocimientos: publicaciones de texto, insights, documentos, frameworks. Se nota que la plataforma intenta incorporar más video, pero el producto y el comportamiento del usuario todavía no están realmente adaptados para ello. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush

What’s driving this trend? Rising competition and changing user habits are likely having a strong impact on how video content performs, regardless of audience size. 

En el panorama actual, la experimentación continua y las propuestas creativas novedosas son más importantes que nunca. Diversifica tus pilares de contenido y presta mucha atención a los cambios en los intereses de tu audiencia para asegurar que tu estrategia se mantenga resiliente.

Tácticas estratégicas para aumentar tus visualizaciones de videos en LinkedIn.

• Acompaña tu video con un resumen descriptivo y accionable. Un texto de apoyo sólido puede aumentar la curiosidad y animar a los usuarios a hacer clic en reproducir.
• Incorpora subtítulos y texto en pantalla: Muchos usuarios ven los videos sin sonido. Añadir subtítulos y mensajes clave asegura que tu contenido sea accesible y enganchado, lo que incrementa las tasas de finalización.
• Usa video para responder preguntas de tendencia o recurrentes: Aborda desafíos comunes del sector o temas actuales en formato de video, posicionando tu marca como receptiva y con autoridad.

Creo que puede estar ocurriendo una caída porque muchos creadores traen los mismos formatos de video que usan en otras plataformas. Aunque el video funciona bien en general, la audiencia de LinkedIn probablemente espera algo diferente.

Mucha del contenido sigue la misma estructura: gancho, valor o insight y llamada a la acción. Aunque esa fórmula puede funcionar, ya está muy saturada. Como la gente suele venir a LinkedIn buscando contenido más profesional o distinto, ver los mismos patrones que en otros lugares puede reducir el engagement. — Fernando J, Senior Content Strategist

Benchmarks de frecuencia de publicación en LinkedIn.

Al ver los benchmarks de frecuencia de publicación en LinkedIn, otra pieza de los patrones cambiantes de la plataforma entra en foco. Durante 2025, las marcas han realizado un movimiento deliberado para publicar con más frecuencia, especialmente en formatos donde lo visual es lo principal..

Las cifras cuentan una historia interesante: las publicaciones de imágenes y videos son las que más han aumentado, con el promedio mensual de imágenes pasando de 5 a 7 publicaciones y la frecuencia de videos duplicándose de 2 a 4 publicaciones al mes. Incluso los documentos nativos han duplicado su presencia en los feeds en promedio respecto al año anterior.

Si me lo preguntas, diría que esta tendencia resalta un cambio más amplio: las marcas están invirtiendo más en formatos que captan la atención rápidamente y fomentan la interacción de los usuarios.

Tácticas estratégicas para crear una estrategia de contenido en LinkedIn de alto rendimiento.

• Crea contenido por lotes con antelación: Dedica días específicos cada mes para crear y programar publicaciones, lo que facilita mantener una frecuencia consistente y más alta sin estrés de último minuto.
• Documenta tus procesos y plantillas: Crea plantillas para distintos tipos de publicaciones (anuncios, consejos, historias de clientes) y documenta las mejores prácticas, facilitando que cualquier persona de tu equipo produzca contenido rápidamente.
• Mantén un banco de ideas: Conserva un documento compartido o tablero digital central donde cualquiera pueda dejar ideas para publicaciones o inspiración a medida que surjan, para consulta rápida y menos presión al crear contenido.

Benchmarks de crecimiento de audiencia en LinkedIn.

El crecimiento se está volviendo más desafiante en todas las redes sociales actualmente, y LinkedIn no es la excepción. En 2025, las tasas promedio de crecimiento de seguidores en LinkedIn se desaceleraron notablemente para páginas de todos los tamaños, una tendencia especialmente evidente en las cuentas grandes.

Aunque las páginas más pequeñas (con 1-5K seguidores) todavía registraron una tasa de crecimiento promedio respetable del 24.5%, en las cuentas con 100K a 1M seguidores, el crecimiento se desaceleró drásticamente hasta solo el 6.4%.

Esta desaceleración es especialmente notable en las comunidades grandes, lo que demuestra que ampliar una audiencia ya establecida ahora requiere más esfuerzo y pensamiento estratégico que nunca.

Las marcas que siguen teniendo éxito —y mantienen una tasa de crecimiento saludable en LinkedIn— son las que continúan adaptándose, analizando resultados y entregando contenido que se alinea estrechamente con los intereses de su audiencia.

Atribuyo esta desaceleración a que 'la carrera como contenido' se está normalizando como tema en los canales principales de redes sociales, donde los usuarios integran sus logros laborales, historias de carrera y liderazgo de pensamiento en plataformas que antes estaban reservadas para aspectos personales. El aumento del contenido generado por empleados ha difuminado las líneas entre lo que es aceptable y evitable al publicar sobre el entorno laboral, con audiencias incluso encontrando y consiguiendo empleos directamente en sus propias páginas Para Ti o Feeds en plataformas como TikTok e Instagram. El monopolio de LinkedIn como centro de carreras online se está desvaneciendo, ya que las conversaciones y oportunidades de carrera existen en otras grandes plataformas de redes sociales y los usuarios ya no tienen que acudir masivamente a la plataforma como única fuente.. — Bronte Chandler, Associate Director of Social Media, Born Social

Tácticas estratégicas para hacer crecer tu audiencia en LinkedIn.

• Lanza eventos en LinkedIn Live o webinars especializados: Organiza eventos exclusivos e interactivos (Preguntas y Respuestas, entrevistas, paneles del sector) y promuévelos ampliamente; el contenido en vivo atrae nuevas audiencias y anima a quienes no te siguen a conectar.
• Colabora con colegas del sector: Haz publicaciones co-marcadas, campañas conjuntas o menciones con marcas o profesionales complementarios, presentando sus redes para aumentar seguidores de forma orgánica.
• Ofrece miniseries continuas o consejos de expertos: Inicia una serie educativa semanal o quincenal con consejos prácticos, dando a los visitantes un motivo recurrente para seguirte y no perderse la próxima entrega.

Metodología.

Las conclusiones de este estudio se basaron en el análisis de 1,3M de publicaciones en LinkedIn, recopiladas de 16.645 páginas empresariales de LinkedIn con presencia activa entre enero de 2024 y diciembre de 2025.

The content formats references in this analysis consist of the following:

• Documentos nativos: el tipo de publicación que consiste en un PDF subido directamente a LinkedIn, similar a un carrusel.
• Múltiples imágenes: la subida de varias fotos a la vez, que se muestran como un álbum.
• Publicaciones de texto: publicaciones en LinkedIn que consisten en un bloque de texto.
• Encuestas: preguntas abiertas para votar.
• Imagen: publicaciones que incluyen la subida de una imagen.
• Vídeo: publicaciones que incluyen la subida de un vídeo.

Definimos las métricas de LinkedIn de la siguiente manera:

• Tasa de engagement por impresiones: cuántas personas interaccionaron con tus publicaciones de LinkedIn entre quienes las vieron repetidas veces. Se calcula dividiendo tu engagement por impresiones y luego multiplicando por 100. Es la misma fórmula que utiliza LinkedIn.
• El promedio de impresiones por publicación representa la cantidad de impresiones que recibe una publicación, en promedio.
• El promedio de visualizaciones por video indica la cantidad promedio de visualizaciones que obtiene un video.
• Promedio de publicaciones por mes: cuántas publicaciones hacen las páginas en promedio en LinkedIn.

NOTA: Este estudio contiene valores de 2025, presentados como 2026, porque al momento de la publicación no había suficiente información para el análisis, ya que el año apenas iniciaba. Por eso traemos actualizaciones trimestrales, a medida que avanza el año y se dispone de más datos.