Benchmarks de LinkedIn 2026
Descubre los últimos benchmarks de LinkedIn y obtén insights sobre cómo optimizar tu estrategia para impulsar tu presencia en LinkedIn.
Si hay algo que he aprendido trabajando con datos de redes sociales a lo largo del tiempo es que mantenerse relevante requiere ajustes constantes. La forma en que las personas interactúan con el contenido sigue evolucionando, y hasta pequeños cambios de comportamiento pueden transformar el rendimiento de un año a otro.
Por eso, hoy en día, tener éxito en LinkedIn es más complicado y estratégico que nunca. Para ayudarte a identificar nuevas oportunidades, este informe de benchmarks de LinkedIn ofrece insights claros sobre lo que está funcionando en cuanto a engagement, impresiones, hábitos de publicación y crecimiento de audiencia en este momento.
Según el análisis de 1,3 millones de publicaciones empresariales en LinkedIn, estos benchmarks de LinkedIn te ofrecen la claridad y el contexto necesarios para definir objetivos informados, afinar tu estrategia de contenido y maximizar tu impacto en LinkedIn en un entorno cada vez más competitivo.
Resumen ejecutivo.
- En 2026, la tasa de engagement de LinkedIn se sitúa en un promedio de 5,20%, registrando un aumento interanual del 8%.
- El formato de documento nativo lidera en engagement, con una tasa de engagement promedio del 7,00% y un aumento interanual del 14%.
- El engagement creció en todos los formatos: vídeos (+7%), imágenes (+9%) y publicaciones de texto (+12%).
- Las publicaciones con varias imágenes generan más me gusta en general.
- Las encuestas funcionan mejor en páginas con más de 50k seguidores en términos de impresiones.
- Mientras que las páginas más grandes de LinkedIn generan la mayoría de las visualizaciones de videos, en total hay una caída interanual del 36% en visualizaciones.
- Durante 2025, las marcas han aumentado la frecuencia de publicación de formatos de contenido visual.
- El crecimiento de audiencia en LinkedIn se desaceleró en 2025, especialmente para las cuentas grandes.
Benchmarks de engagement en LinkedIn por impresiones.
Si hay algo que he notado trabajando en el mundo del marketing es que nada permanece igual por mucho tiempo. Las plataformas que usamos (e incluso la forma en que las personas interactúan con el contenido) están en constante evolución.
Every now and then, the social platforms surprise us with new patterns and best practices, often rewriting our ideas of “what works” for engagement.
Al analizar los benchmarks de engagement de LinkedIn de este año, una tendencia destaca especialmente: las audiencias buscan más que nunca contenido con sustancia y profundidad. Pero veamos una tendencia a la vez.
Para poner contexto, la tasa de engagement promedio en LinkedIn es de 5.20%, lo que sirve como punto de referencia útil mientras exploramos qué formatos y estrategias superan la norma.
When looking at the top-performing content format on LinkedIn, native documents have pulled ahead to claim the top spot, scoring a LinkedIn average engagement rate of 7.00%, and a 14% YoY increase in performance.
Document posts perform well because they behave like ‘free value’ on a platform where people actively want to learn. LinkedIn is one of the few social platforms where audiences are genuinely looking for practical takeaways (reports, frameworks, templates etc) Document work great because they’re downloadable. People can save them and actually use them later (templates, checklists, frameworks) and they’re very UX-friendly. The carousel format makes it easy to scan. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush
¿La conclusión principal aquí? Los usuarios premian a las marcas y profesionales que se toman el tiempo de compartir recursos originales, investigaciones y guías.
Additionally, what’s particularly interesting for me to see is that the average engagement rate for LinkedIn rise across other content formats as well, with videos, images, and even simple text posts sparking more reactions—up by 7%, 9%, and 12%, respectively.
This increase in engagement on LinkedIn is because the platform has steadily evolved from a purely professional networking space into a broader content ecosystem where people actively learn, debate, and build personal brands. At the same time, more creators and brands are treating LinkedIn as a primary publishing channel, investing in native storytelling, video, and newsletters, which keeps users on-platform and encourages more frequent interaction – Dylan Patel, Head of Social Media Management, Born Social
Tácticas estratégicas para aumentar el engagement en LinkedIn.
- Orienta tu estrategia más hacia los documentos nativos: Comparte actualizaciones oportunas, comentarios sobre noticias del sector o nuevas mejores prácticas para generar debate y mostrar liderazgo de opinión, animando a más usuarios a interactuar con tu contenido.
- Destaca resultados reales o historias de éxito: Comparte testimonios, casos de estudio o resultados de proyectos para demostrar impacto, generar confianza e invitar a otros a comentar o compartir sus propias experiencias.
- Aprovecha las analíticas para el éxito a largo plazo: Supervisa qué formatos aumentan su tasa de engagement en tu audiencia y ajusta tu calendario de contenido para captar el mayor interés antes de que cambien las tendencias.
One specific content that I have seen contributing to higher engagement on LinkedIn is raw, unpolished behind-the-scenes-type feeling posts. We post 3-6 minute horizontal style clips usually outlining a thought process or framework behind how we approach our work. I think people are starved for simple & helpful information and providing it cleanly in non-thoughtleadery-type posts have showed excellent engagement. — Ian Evans, Social Media Manager, tl;dv
Promedio de me gusta por publicación en LinkedIn.
Una tendencia clara en los datos de LinkedIn de Socialinsider de este año es que no existe un enfoque universal para generar engagement significativo. En su lugar, la diversidad en los formatos de contenido sigue siendo crucial para maximizar tu rendimiento en diferentes tipos de interacción.
Brands shouldn’t be afraid to consistently repurpose content across multiple formats. Meaning, you can take your popular videos, blogs and any other ideas for social and share them out in the carousel document format. Of course you don’t want to put all your eggs in one basket, so continue to keep videos, text-only posts and other creative formats in your content mix. Additionally, you should also invest in creating templates for the document/carousel format to streamline the creation process. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack
¿Y si hacemos un zoom por un momento? Esto es lo que revelaron los números.
Desde páginas de marca en crecimiento hasta comunidades consolidadas, una cosa está clara: si buscas aumentar los me gusta, las publicaciones con varias imágenes son tu mejor opción. A medida que tu número de seguidores en LinkedIn aumenta, la efectividad de este formato solo se multiplica, convirtiéndose en la mejor opción para maximizar interacciones.
I think in an age dominated by fast-moving video content, multi-image posts, or carousels, seem to engage audiences because they satisfy a part of the brain that is always looking for MORE. People want storytelling, context, and additional layers of information, not just a single image or insight. Carousels allows the poster to deliver content in a way that feels interactive and rewarding. Users can swipe through, uncovering new details, visuals, or messaging at their own pace. This sense of discovery keeps them engaged for longer than a single post might, and encourages more interaction through likes, saves, and comments. — Ivy Mullins, Social Media Manager, Born Social
Tácticas estratégicas para aumentar tus me gusta en LinkedIn.
- Utiliza imágenes de apertura impactantes y ganchos: Comienza tus publicaciones con imágenes llamativas o titulares atractivos para captar la atención y motivar a los usuarios a detenerse y dar me gusta a tu contenido.
- Personaliza tu mensaje: Utiliza un lenguaje o historias adaptadas que aborden directamente los desafíos e intereses de tu audiencia objetivo, haciendo que tus publicaciones sean más relevantes y fomentando mayor interacción.
- Reutiliza contenido popular: Identifica publicaciones de alto rendimiento del pasado, actualízalas o remíxalas según su relevancia y vuelve a compartirlas en nuevos formatos para captar engagement fresco sin empezar desde cero.
Memes! Who says they’re just for Instagram? I’ve seen more and more people (as well as brands) sharing memes on their LinkedIn that are hyper-specific to their industry. People like feeling “seen” in their fields and memes are a great way to relate. — Eileen Mary O’Connell, Senior Social Media Manager, Paramount
Promedio de impresiones por publicación en LinkedIn.
So we’ve talked about engagement—a core metric when it comes to evaluating LinkedIn performance. Now, let’s switch to the other important half of the story: impressions.
Metrics like average impressions on LinkedIn reveal how effectively content breaks through and reaches users—serving as a reliable barometer for brand visibility and audience growth.
Los benchmarks de este año dejan claro que el formato del contenido y el tamaño de la página van de la mano. Para páginas con hasta 50K seguidores, las publicaciones con varias imágenes generan constantemente el mayor número de impresiones en LinkedIn por publicación, lo que convierte este tipo de publicación en una opción muy eficaz para ampliar el alcance al inicio del crecimiento de tu empresa.
Multi-image posts work well because they add depth to the story and naturally create curiosity. Much like turning the page in a magazine, newspaper, or book, each slide invites the user to discover what comes next. On LinkedIn, this fits well with how users browse the platform, often between tasks or during short breaks. — Denisa Vlăduță, Global Social Media Specialist, Lego
Curiosamente, cuando una página supera los 50K seguidores, se produce un cambio notable: las encuestas se convierten en el formato más efectivo para generar impresiones a gran escala. Este cambio resalta lo importante que es revisar las estrategias de formato a medida que tu audiencia crece.
En mi experiencia, las encuestas funcionan mejor cuando la mayoría de tu audiencia puede responder. Es decir, no quiero preguntar sobre un nicho o producto que aún no es ampliamente adoptado. En lugar de eso, crea encuestas inspiradas en conversaciones orgánicas que ya has visto sobre tu marca, por pequeñas que sean. Y considera usarlas para obtener feedback de la audiencia, preguntando qué les gustaría ver de ti. Usa estos aprendizajes para definir tu próximo contenido. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack.
Tácticas estratégicas para aumentar impresiones en LinkedIn.
- Diversifica los formatos de contenido para el alcance: Alterna entre carruseles, encuestas y vídeos, ya que los datos muestran que ciertos formatos funcionan mejor según el tamaño de la audiencia. Usar el formato adecuado ayuda a amplificar las impresiones.
- Menciona personas y empresas relevantes: Menciona adecuadamente socios del sector, empleados y colaboradores en tus publicaciones para aumentar la visibilidad y fomentar las comparticiones desde redes más amplias.
- Fomenta el engagement de los empleados: Activa a tu equipo para que interactúe y amplifique tus publicaciones—las reacciones y compartidos de los empleados pueden ampliar significativamente el alcance de una publicación más allá de tus seguidores directos.
The rise of founder-led branding is encouraging brands to leverage their employees' personal networks as key contributors to their content ecosystem. As we see leaders share more openly about the realities of building careers and companies, the platform has naturally become a space where professionals across industries feel comfortable unpacking their own milestones and experiences. I’d expect we’ll continue to see more voices take to LinkedIn to share perspectives that resonate with an audience eager to engage in professional growth and development. — Eunice Cancino, Social & Content Strategist
Promedio de visualizaciones por video en LinkedIn.
After looking at engagement and impressions, let’s turn our attention to a format that’s long been seen as a powerhouse on social: video content. While it’s true that the largest LinkedIn pages continue to attract the highest number of video views, the bigger story in this year’s data is a notable shift: Las visualizaciones han caído en todos los tamaños de página, con un promedio de disminución del 36% interanual.
LinkedIn no es una plataforma centrada en video. Las personas no abren LinkedIn para desplazarse sin fin como lo hacen en TikTok o Instagram. No hay un motor de descubrimiento ni FYP que impulse videos fuera de tu red, por lo que las mecánicas virales son muy diferentes. LinkedIn se construyó para el intercambio profesional de conocimientos: publicaciones de texto, insights, documentos, frameworks. Se nota que la plataforma intenta incorporar más video, pero el producto y el comportamiento del usuario todavía no están realmente adaptados para ello. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush
What’s driving this trend? Rising competition and changing user habits are likely having a strong impact on how video content performs, regardless of audience size.
In today’s landscape, ongoing experimentation and fresh creative approaches are more important than ever. Diversifying your content pillars—and paying close attention to where your audience’s interests are shifting—can help ensure your strategy remains resilient.
Tácticas estratégicas para aumentar tus visualizaciones de videos en LinkedIn.
- Acompaña tu video con un resumen descriptivo y accionable. Un texto de apoyo sólido puede aumentar la curiosidad y animar a los usuarios a hacer clic en reproducir.
- Incorpora subtítulos y texto en pantalla: Muchos usuarios ven los videos sin sonido. Añadir subtítulos y mensajes clave asegura que tu contenido sea accesible y enganchado, lo que incrementa las tasas de finalización.
- Usa video para responder preguntas de tendencia o recurrentes: Aborda desafíos comunes del sector o temas actuales en formato de video, posicionando tu marca como receptiva y con autoridad.
I think a drop may be happening because many creators are bringing the exact same video formats they use on other platforms. While video performs well overall, LinkedIn’s audience likely expects something different.
A lot of the content follows the same structure, hook, insight/value, and call to action. While that formula can work, it’s becoming very saturated. Since people often come to LinkedIn expecting more professional or distinct content, seeing the same patterns they see elsewhere may reduce engagement. — Fernando J, Senior Content Strategist
Benchmarks de frecuencia de publicación en LinkedIn.
Al ver los benchmarks de frecuencia de publicación en LinkedIn, otra pieza de los patrones cambiantes de la plataforma entra en foco. Durante 2025, las marcas han realizado un movimiento deliberado para publicar con más frecuencia, especialmente en formatos donde lo visual es lo principal..
Las cifras cuentan una historia interesante: las publicaciones de imágenes y videos son las que más han aumentado, con el promedio mensual de imágenes pasando de 5 a 7 publicaciones y la frecuencia de videos duplicándose de 2 a 4 publicaciones al mes. Incluso los documentos nativos han duplicado su presencia en los feeds en promedio respecto al año anterior.
Si me lo preguntas, diría que esta tendencia resalta un cambio más amplio: las marcas están invirtiendo más en formatos que captan la atención rápidamente y fomentan la interacción de los usuarios.
Tácticas estratégicas para crear una estrategia de contenido en LinkedIn de alto rendimiento.
- Crea contenido por lotes con antelación: Dedica días específicos cada mes para crear y programar publicaciones, lo que facilita mantener una frecuencia consistente y más alta sin estrés de último minuto.
- Documenta tus procesos y plantillas: Crea plantillas para distintos tipos de publicaciones (anuncios, consejos, historias de clientes) y documenta las mejores prácticas, facilitando que cualquier persona de tu equipo produzca contenido rápidamente.
- Mantén un banco de ideas: Conserva un documento compartido o tablero digital central donde cualquiera pueda dejar ideas para publicaciones o inspiración a medida que surjan, para consulta rápida y menos presión al crear contenido.
Benchmarks de crecimiento de audiencia en LinkedIn.
El crecimiento se está volviendo más desafiante en todas las redes sociales actualmente, y LinkedIn no es la excepción. En 2025, las tasas promedio de crecimiento de seguidores en LinkedIn se desaceleraron notablemente para páginas de todos los tamaños, una tendencia especialmente evidente en las cuentas grandes.
Aunque las páginas más pequeñas (con 1-5K seguidores) todavía registraron una tasa de crecimiento promedio respetable del 24.5%, en las cuentas con 100K a 1M seguidores, el crecimiento se desaceleró drásticamente hasta solo el 6.4%.
Esta desaceleración es especialmente notable en las comunidades grandes, lo que demuestra que ampliar una audiencia ya establecida ahora requiere más esfuerzo y pensamiento estratégico que nunca.
Las marcas que siguen teniendo éxito —y mantienen una tasa de crecimiento saludable en LinkedIn— son las que continúan adaptándose, analizando resultados y entregando contenido que se alinea estrechamente con los intereses de su audiencia.
I attribute this slowdown to ‘career as content’ increasingly becoming a normalised content topic across mainstream social channels, with users integrating their work achievements, career stories and thought leadership onto platforms that were once reserved for personal life highlights. The rise of employee-generated content has blurred the lines between acceptable and avoidable when it comes to posting about the workplace, with audiences even finding and landing jobs in their own For You Pages or Feeds on platforms like TikTok and Instagram. LinkedIn’s monopoly as the online careers hub is fading, as career conversations and opportunities exist across other social platform giants and users no longer have to flood to the platform as the single source. — Bronte Chandler, Associate Director of Social Media, Born Social
Tácticas estratégicas para hacer crecer tu audiencia en LinkedIn.
- Lanza eventos en LinkedIn Live o webinars especializados: Organiza eventos exclusivos e interactivos (Preguntas y Respuestas, entrevistas, paneles del sector) y promuévelos ampliamente; el contenido en vivo atrae nuevas audiencias y anima a quienes no te siguen a conectar.
- Colabora con colegas del sector: Partner on co-branded posts, joint campaigns, or shoutouts with complementary brands or professionals, introducing each other’s networks for organic follower expansion.
- Ofrece miniseries continuas o consejos de expertos: Inicia una serie educativa semanal o quincenal con consejos prácticos, dando a los visitantes un motivo recurrente para seguirte y no perderse la próxima entrega.
Metodología.
Las conclusiones de este estudio se basaron en el análisis de 1,3M de publicaciones en LinkedIn, recopiladas de 16.645 páginas empresariales de LinkedIn con presencia activa entre enero de 2024 y diciembre de 2025.
The content formats references in this analysis consist of the following:
- Documentos nativos: el tipo de publicación que consiste en un PDF subido directamente a LinkedIn, similar a un carrusel.
- Múltiples imágenes: la subida de varias fotos a la vez, que se muestran como un álbum.
- Publicaciones de texto: publicaciones en LinkedIn que consisten en un bloque de texto.
- Encuestas: preguntas abiertas para votar.
- Imagen: publicaciones que incluyen la subida de una imagen.
- Vídeo: publicaciones que incluyen la subida de un vídeo.
Definimos las métricas de LinkedIn de la siguiente manera:
- Tasa de engagement por impresiones: cuántas personas interaccionaron con tus publicaciones de LinkedIn entre quienes las vieron repetidas veces. Se calcula dividiendo tu engagement por impresiones y luego multiplicando por 100. Es la misma fórmula que utiliza LinkedIn.
- El promedio de impresiones por publicación representa la cantidad de impresiones que recibe una publicación, en promedio.
- El promedio de visualizaciones por video indica la cantidad promedio de visualizaciones que obtiene un video.
- Promedio de publicaciones por mes: cuántas publicaciones hacen las páginas en promedio en LinkedIn.
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