Destaca entre la multitud con datos de análisis de TikTok de primera categoría.

La análisis de TikTok se refiere a recopilar y analizar datos de tu cuenta de TikTok. Si eres un comercializador, dueño de negocio o creador de contenido, esto te ayuda a entender mejor tu rendimiento y mejorar tu estrategia de marketing en TikTok.

La análisis de TikTok incluye métricas como seguidores, vistas de perfil, vistas de videos, tasas de interacciones, rendimiento de hashtags y demografía de la audiencia. Puedes encontrar estas métricas básicas en la app de análisis nativa de TikTok.

Sin embargo, hay todo un mundo de insights de TikTok disponibles, y ahí es donde entran herramientas de terceros como Socialinsider. Evaluando expertamente qué publicaciones funcionan bien, quién está alcanzando tu contenido, cómo se comporta esta audiencia, qué hacen los competidores y (el santo grial) qué hace que un TikTok se vuelva viral, puedes aprovechar la análisis de TikTok para optimizar tu estrategia y obtener los mejores resultados de tus esfuerzos de marketing.

Hoy en día, no quieres pasar por alto TikTok en tu mezcla de marketing. Para finales de 2024, se espera que la plataforma de videos cortos tenga 2 mil millones de usuarios. Esta gran y diversa base de usuarios, junto con la naturaleza creativa y de tendencias del contenido de TikTok, significa un gran potencial para:

Incrementar la notoriedad de marca

• TikTok es la app social favorita de la Generación Z, pero audiencias mayores se están uniendo rápidamente
• El algoritmo de TikTok significa que no necesitas muchos seguidores para volverte viral

Mostrar un lado diferente de tu marca y conectar con tu audiencia de manera más personal:

• TikTok favorece contenido lo-fi, auténtico, así que no necesitas un gran presupuesto para tener éxito
• TikTok tiene la tasa de interacciones más alta de todas las plataformas sociales (un promedio del 4.25% en comparación con 0.7% en Instagram)

Sin embargo, el algoritmo de TikTok es muy único. No puedes simplemente copiar y pegar lo que funciona en Instagram o Facebook. Por eso, la análisis de TikTok es tan importante para seguir.

Una explicación rápida del algoritmo de TikTok

TikTok está dedicado a publicaciones cortas en el feed (aunque las publicaciones en imagen y Story también se han implementado). El algoritmo está diseñado para descubrimiento y compartición, y está altamente personalizado a los intereses, preferencias y comportamiento de los usuarios (en serio, casi telepático).

Los videos de TikTok se muestran a los usuarios a través de la Página Para Ti (FYP), que muestra publicaciones de cuentas que sigues y que no sigues. Los videos suelen estar muy ligados a tendencias, con diferentes cuentas replicando temas o plantillas populares con su propio toque.

Eso es lo que hace a TikTok una plataforma tan creativa, dinámica y original… lo cual, para los comercializadores, es tanto una bendición como una maldición. Porque TikTok está en un estado de cambio constante, no puedes permitirte volverte complaciente—un éxito viral hoy no garantiza uno mañana. Para dominar el algoritmo, necesitas adaptarte rápidamente.

Entra: análisis de TikTok.

La análisis de TikTok te muestra…

• Insights de audiencia: datos sobre demografía y actividad de la audiencia que te ayudan a decidir qué y cuándo publicar.
• Rendimiento de contenido: métricas como vistas, compartidos, likes y comentarios que te ayudan a identificar qué funciona y qué no, y entender por qué.
• Interacciones con hashtags: monitorear hashtags populares puede ayudarte a ajustar tu estrategia de SEO en TikTok y detectar tendencias relevantes para aprovechar.
• Crecimiento de seguidores y páginas: seguir tendencias en crecimiento de seguidores y vistas de perfil te da un indicador fuerte de la efectividad general de tu contenido en TikTok.
• Insights de anuncios: datos de campañas publicitarias, contenido patrocinado y colaboraciones con influencers que te ayudan a calcular el ROI.
• Rendimiento de competidores: monitorear estadísticas de cuentas rivales en TikTok te ayuda a comparar tu rendimiento y superar a la competencia.

…y mucho más. Con estos insights, puedes sentirte confiado en tu contenido, potenciar la creatividad y experimentación, fortalecer la interacción comunitaria, gastar sabiamente en estrategias publicitarias y, en última instancia, obtener un ROI cada vez mayor en tu marketing en TikTok.

Si eres dueño de un negocio o comercializador y te preguntas cómo obtener análisis de TikTok, lo primero que debes saber es que necesitas una cuenta profesional. Aquí tienes una explicación rápida de los dos tipos de cuentas profesionales de TikTok, Business vs. Creator:

• Cuenta TikTok Business: te proporciona un perfil empresarial, herramientas más avanzadas y (lo más importante) acceso a publicidad en TikTok.
• Cuenta TikTok Creator: es ideal si eres creador de contenido, influencer, artista o individuo que usa TikTok para su marca personal.

Nos centraremos específicamente en cómo consultar análisis de TikTok para una cuenta Business.

• Abre tu aplicación de TikTok, inicia sesión y ve a tu perfil (toca el icono de perfil en la esquina inferior derecha de tu pantalla).
• Toca el icono del menú (que aparece como tres líneas) en la esquina superior derecha de tu perfil.
• Abre la pestaña 'Configuración y privacidad'.
• Selecciona 'Gestionar cuenta' y luego toca 'Cambiar a cuenta Business'.
• Haz clic en 'Siguiente' y elige tu categoría de negocio.

¡Ya estás listo! Ahora puedes acceder a los análisis de negocios en TikTok—más detalles a continuación…

Hay varias formas de ver análisis de TikTok para una cuenta de Empresa, ya sea usando la aplicación nativa o herramientas de terceros más avanzadas como Socialinsider.

Cómo obtener análisis en TikTok desde móvil

• Abre la aplicación móvil de TikTok y ve a tu perfil (en la esquina inferior derecha de tu pantalla de inicio).
• Toca el ícono de menú (tres líneas) en la esquina superior derecha de tu perfil.
• Selecciona 'Suite de negocios'.
• Luego haz clic en 'Análisis'. Y voilà, podrás explorar todas tus métricas clave.

Cómo ver análisis en TikTok desde escritorio

• Inicia sesión en TikTok desde tu escritorio en TikTok.com.
• Desplázate a la esquina superior derecha de tu pantalla y pasa el cursor sobre el ícono de perfil.
• Selecciona 'Ver análisis' o 'Suite de negocios'.
• Comienza a explorar todos esos datos—obtendrás un análisis más amplio y detallado de tu cuenta de TikTok en escritorio vs. móvil.

Cómo ver insights en TikTok con Socialinsider

Sin embargo, si quieres un análisis de datos de TikTok aún más amplio y detallado, necesitas mirar más allá de la app. Herramientas de terceros como Socialinsider ofrecen análisis avanzado para profesionales de marketing que quieren destacar y mejorar su juego en TikTok.

Esto incluye:

• Todos tus pilares de contenido, métricas clave de TikTok en audiencia, contenido, perfil y anuncios
• Análisis sofisticado de competencia inteligente para medir cómo te comparas con rivales y aprender las mejores prácticas en TikTok
• Insights de viralidad para entender caídas, picos o desencadenantes de vistas y interacciones
• Etiquetado de contenido para obtener análisis preciso sobre hashtags, palabras clave, pilares de contenido y formatos para optimizar tu estrategia de contenido

Para acceder a análisis en TikTok con Socialinsider, sigue estos pasos:

• Regístrate o inicia sesión en tu cuenta en socialinsider.io.
• Crea un nuevo proyecto o navega a un proyecto existente. Haz clic en 'Conectar cuentas sociales'.
• Conecta tu cuenta de TikTok, luego selecciona la(s) página(s) que deseas agregar.
• Desde tu panel, puedes seleccionar la página que deseas analizar.

Como descubrimos antes, el éxito en plataformas como Instagram o Facebook no necesariamente se traduce en éxito en TikTok. Esto se debe a:

1. El alcance y las interacciones en TikTok no dependen de cuántos seguidores tengas - a diferencia de otras plataformas, aún puedes lograr éxito sin tener una gran cantidad de seguidores.
2. TikTok avanza a un ritmo cada vez más rápido - las marcas han aumentado su frecuencia de publicación en un 33% interanual en TikTok. La producción de contenido es alta y las tendencias van y vienen a velocidad de rayo, por lo que no existe una fórmula 'probada y comprobada'.
3. TikTok está muy enfocado en contenido - aunque los formatos y funciones de las publicaciones se expanden, el contenido de video de formato corto sigue dominando. Eso significa que tu estrategia estará centrada en objetivos relacionados con contenido, en lugar de otros (por ejemplo, soporte al cliente).

Por eso, es aún más crucial seguir las métricas correctas. Aquí te explicamos algunas de las métricas de análisis de TikTok más importantes.

Resumen de métricas de TikTok

Los KPIs en otras redes sociales dependen de tus objetivos estratégicos únicos. Pero en TikTok, todo se reduce a visibilidad y viralidad. Así que si no sigues otra cosa, presta atención a:

• Métricas de alcance - que muestran visibilidad:
  • Vistas de video (seguir con Socialinsider): el número total de veces que se ha visto tu video. En TikTok, las vistas se cuentan en cuanto tu video empieza a reproducirse en el feed. Piensa en las vistas como 'impresiones' en otras plataformas, es decir, contando múltiples vistas del mismo usuario único.
  • Audiencia alcanzada (seguir en análisis nativo): el número total de usuarios únicos que han visto tu contenido. En otras palabras, cuántas personas conocen tu marca.
  • Vistas de perfil (seguir en análisis nativo): los análisis del perfil en TikTok muestran el total de visitas a tu página de cuenta. Esto indica que las personas quieren saber más sobre tu marca después de ver tu contenido.
• Métricas de interacciones - que muestran viralidad (todo rastreable con Socialinsider):
  • Me gusta: el número de reacciones de 'me gusta' en tu contenido. Es la principal señal de que tu contenido atrae a tu público objetivo.
  • Comentarios: el número de comentarios en tu contenido. Esto te muestra si tu contenido genera conversaciones o retroalimentación, por ejemplo, responder a un tema de discusión, hacer una pregunta sobre tu producto, etiquetar a un amigo.
  • Compartidos: el número de veces que las personas comparten tu contenido. La métrica dorada para viralidad, que depende de otras cuentas que amplifican tu contenido.
• Métricas de seguidores - las métricas de seguidores en TikTok muestran si esa visibilidad y viralidad están impulsando el crecimiento (todo rastreable con Socialinsider):
  • Crecimiento neto: el porcentaje total de aumento o disminución en seguidores en un período de tiempo (semanas, meses, años). Al rastrear esto, puedes identificar patrones—por ejemplo, correlaciones entre interacciones y crecimiento de seguidores.
  • Seguidores netos: el número de seguidores ganados menos seguidores perdidos. Esto te ayuda a evaluar si, en general, estás atrayendo seguidores de calidad (no bots o seguidores spam).
  • Seguidores perdidos: el número de personas que han dejado de seguir tu cuenta. Especialmente importante si estás experimentando con algo nuevo o provocador.

Una vez que comprendas estas métricas principales de la cuenta de TikTok, puedes profundizar en análisis más detallados.

Métricas de audiencia

El éxito en TikTok depende de aparecer en la For You Page, que recordarás es altamente personalizada según los gustos y comportamientos de los usuarios. Así que antes de invertir en tu estrategia de contenido en TikTok, necesitas entender a tu audiencia. Eso implica seguir:

• Seguidores nuevos (seguir con Socialinsider): el número de nuevos usuarios que han seguido tu cuenta en un período específico (por ejemplo, 7 días, 30 días, 90 días). Esto te indica si las personas quieren mantener una relación continua con tu marca después de ver tu contenido.
• Seguidores totales (seguir con Socialinsider): el total de usuarios que siguen tu cuenta. Monitorear el tamaño de tu audiencia es importante en TikTok, ya que puede ser necesario ajustar tu estrategia a medida que tu página crece—las investigaciones muestran que las vistas y tasas de interacciones pueden fluctuar según la cantidad de seguidores.
• Audiencia alcanzada (disponible en análisis nativo): el total de usuarios únicos a los que llega tu contenido—crucial para medir el reconocimiento de marca.
• Audiencia comprometida (disponible en análisis nativo): de todos los usuarios que han visto tu contenido, ¿cuántos interactuaron con él? Debemos buscar relaciones de calidad, no solo cantidad.
• Género (disponible en análisis nativo): cómo se distribuye tu audiencia por género, lo cual puede influir en las preferencias de contenido.
• Edad (disponible en análisis nativo): los rangos de edad principales de tu audiencia. Actualmente, TikTok se inclina hacia jóvenes de 10-19 años, pero la demografía cambia a medida que la plataforma gana popularidad. Esto también afectará el tipo de contenido que produces.
• Países principales (disponible en análisis nativo): los países donde se encuentra la mayor parte de tu audiencia—información clave para asegurar que tu estrategia esté en camino, y para identificar oportunidades en nuevos mercados.
• Ciudades principales (disponible en análisis nativo): las ciudades donde se ubica la mayor parte de tu audiencia, especialmente importante si tu negocio es más local o si apuntas a un público urbano.
• Actividad (disponible en análisis nativo): los períodos en los que tu audiencia está más activa en TikTok, lo que te ayuda a determinar los mejores momentos para publicar y obtener el máximo alcance y interacciones.

Estas métricas de audiencia te ayudarán a evaluar si tu audiencia en TikTok se alinea con tu público objetivo, y cómo alcanzarlo y comprometerlo.

Métricas de video

El contenido realmente es rey en TikTok. Para dominar, debes profundizar en el análisis de videos de TikTok y seguir:

• Videos top (seguir con Socialinsider): tus publicaciones con mejor rendimiento en vistas y interacciones. Socialinsider muestra tus tres mejores publicaciones, con métricas más detalladas por publicación. Entender qué capta la atención de tu audiencia y obtiene su aprobación te ayudará a crear contenido más exitoso.
• Rendimiento de tipos de publicaciones—carrusel vs video (seguir con Socialinsider): TikTok lanzó su formato de carrusel de fotos en 2022. Los carruseles pueden aumentar la interactividad, dividir narrativas en segmentos fáciles de digerir o mostrar un producto más fácilmente que en un video. Vale la pena experimentar con ambos formatos y comparar resultados.
• Análisis de pilares de contenido en TikTok (seguir con Socialinsider): Socialinsider te permite etiquetar publicaciones según diferentes pilares de contenido y hashtags, para entender qué temas o temáticas son más populares y adaptar tu estrategia en consecuencia.
• Alcance (disponible en análisis nativo): además de rastrear el alcance total, vale la pena seguir el alcance a nivel de publicación. A veces, errores en la plataforma pueden afectar el alcance—si notas que un post tiene un alcance por debajo de tu referencia habitual, puede valer la pena volver a publicar.
• Porcentaje de finalización (disponible en análisis nativo): las vistas se cuentan en cuanto tu video empieza a reproducirse, pero eso no indica si tu contenido está involucrando a los usuarios. La tasa de finalización revela si todos los espectadores permanecen

Las análisis de TikTok funcionan en Tiempo Universal Coordinado (UTC), que es el estándar principal para regular relojes y zonas horarias en todo el mundo.

¿Por qué es importante para tu estrategia de análisis de TikTok? Bueno, el momento puede ser todo en TikTok—ya sea identificar el momento exacto en que una publicación se vuelve viral o asegurarte de publicar cuando tu audiencia está más activa. Averiguar los mejores momentos para publicar ayudará a:

• Impulsar tu contenido a la cima del feed de 'Siguiendo' de tu audiencia
• Aumentar tus posibilidades de aparecer en la FYP (es decir, frente a no seguidores también)
• Incrementar las vistas y las interacciones, lo que probablemente te dará más vistas de perfil y seguidores

Asegúrate de convertir los datos UTC a tu zona horaria local, para que tú y tu equipo puedan entender cómo se comporta tu audiencia y sincronizar tu calendario de publicaciones con el de ellos.

Recuerda, las análisis de TikTok son absolutamente esenciales para resultados significativos en TikTok. Pero si por alguna razón necesitas desactivar tus análisis de TikTok en la app, es muy sencillo—solo debes cambiar de una cuenta Pro (Empresa o Creador) a una cuenta personal. Así se hace:

1. Abre la app de TikTok y ve a tu perfil.
2. Toca el ícono de menú (tres líneas horizontales) en la esquina superior derecha.
3. Selecciona 'Configuración y privacidad'.
4. Luego, en la sección 'Cuenta', elige 'Cambiar a cuenta personal'.
5. TikTok advertirá que perderás todas las análisis y funciones de cuenta Pro. Si estás de acuerdo, toca 'Cambiar de todos modos' para confirmar.

Una vez hecho esto, ya no tendrás acceso a las análisis de TikTok.

A diferencia de otras plataformas de redes sociales, no basta con hacer tu informe de TikTok semanal o mensualmente. TikTok cambia tan rápido que probablemente querrás revisar análisis todos los días.

Si quieres seguir las métricas en vivo de TikTok, ten en cuenta que los análisis se actualizan cada 24 horas, generalmente a la medianoche UTC, lo que significa que los datos que ves podrían tener hasta un día de antigüedad. Para un seguimiento actualizado, intenta revisar cuando sepas que los datos son frescos.

Puedes encontrar algunos análisis de datos de TikTok en la app nativa. Sin embargo, para análisis multicanal, datos históricos, análisis profundo de contenido y análisis de pilares de contenido, Socialinsider ofrece informes de análisis de TikTok más robustos.

Análisis multicanal

El análisis multicanal en redes sociales es crucial para entender cómo contribuyen diferentes plataformas al éxito general del marketing. Implica analizar métricas de rendimiento en varias redes sociales—como Instagram, Facebook, Twitter, TikTok y otras—para evaluar su impacto colectivo en el reconocimiento de marca, interacciones y conversiones.

Analizar TikTok es especialmente importante porque se ha convertido rápidamente en una de las plataformas más influyentes, especialmente entre audiencias jóvenes. El formato único de videos cortos, el descubrimiento impulsado por algoritmos y su naturaleza viral ofrecen a las marcas una oportunidad para involucrar a los usuarios de manera creativa y auténtica.

Datos históricos

Las analíticas nativas de TikTok solo muestran datos de la cuenta de los últimos 60 días. Pero los marketers generalmente necesitan reportar en períodos más largos. Socialinsider te proporciona datos pasados, para que puedas crear un informe de historia de TikTok para trimestres, años o períodos personalizados.

Capturar y analizar datos históricos de TikTok significa que puedes:

• Ver cómo han evolucionado tus KPIs (por ejemplo, vistas de videos, interacciones y seguidores)
• Detectar caídas o picos en vistas o interacciones
• Identificar qué pudo haber provocado esas caídas o picos
• Monitorear cambios en el algoritmo

Todo esto es clave para un informe profesional de análisis de TikTok.

Análisis profundo de contenido

El contenido en TikTok no solo se trata de lip sync y rutinas de baile. Hay un mercado para todo tipo de contenido (y negocios) en TikTok, ya que el algoritmo pivota en intereses y comunidades nicho.

Para entender qué contenido funciona mejor para ti, necesitas una comprensión profunda de qué impulsa el algoritmo. Socialinsider centraliza todos estos datos en un solo panel con:

• Todos tus KPIs importantes de un vistazo
• Cálculos precisos de tasas de crecimiento en el tiempo
• Gráficos claros y fáciles de leer que muestran la evolución del rendimiento

Una estrategia basada en datos te ayudará a crear contenido de mayor rendimiento, aumentar el reconocimiento de marca y mejorar las interacciones.

Análisis de pilares de contenido

La viralidad es cómo triunfas en TikTok, por lo que los marketers y dueños de negocios necesitan insights estratégicos sobre qué hace que una publicación despegue. Aquí es donde entra el análisis de pilares de contenido.

Con la función avanzada de etiquetado de Socialinsider, puedes agrupar publicaciones según:

• Pilares o categorías de contenido que sustentan tu estrategia
• Tópicos o temas populares en tu comunidad
• Hashtags o palabras clave que los usuarios buscan

Esto te ayudará a descifrar qué se vuelve viral y a ver cómo aumentan las vistas, likes, compartidos y comentarios.