Benchmarks de redes sociales 2026
Estos benchmarks de redes sociales para 2026 te ayudarán a potenciar tu estrategia. Descubre cómo se compara tu marca con los estándares del sector.
Si te preguntara dónde se siente tu marca más "vista" en línea, ¿escogerías TikTok? ¿Instagram? ¿Facebook o X? Quizás todas—depende de lo que esperes provocar con tu última publicación.
Seamos sinceros: las audiencias van más rápido que nunca y a veces solo obtienes un deslizamiento, una visualización silenciosa o un "me gusta" ocasional. Otros días, tu comunidad cobra vida, comenta, comparte o incluso inicia una conversación que se vuelve autónoma.
Con los hábitos y algoritmos de las plataformas cambiando constantemente, puede ser difícil saber cómo es realmente el engagement hoy en día.
That’s why we analyzed 70M social media posts across TikTok, Instagram, Facebook, and X, to understand the future of social media, audience interactions, and how brands can better prepare their strategies for 2026.
Este informe de benchmarks de redes sociales 2026 de Socialinsider analiza tasas de engagement, impresiones, me gusta, comentarios, compartidos y frecuencia de publicación en Facebook, Instagram, TikTok y X (antes Twitter).
Al entender estas tendencias, las marcas pueden identificar oportunidades, optimizar sus estrategias de contenido y mejorar su retorno de inversión en redes sociales (ROI).
Resumen ejecutivo
- La tasa de engagement de TikTok es 3,70%, un 49% más que el año anterior. La tasa de engagement de Instagram es 0,48%, y se mantiene casi igual en 2025.
- Facebook tuvo un promedio de 0,15% de tasa de engagement, con una caída a principios de 2025 y un descenso gradual después.
- El promedio de comentarios por publicación bajó en TikTok (24%) e Instagram (16%), lo que sugiere una tendencia hacia un engagement más pasivo.
- TikTok registró un notable crecimiento en compartidos por publicación, aumentando un 45% interanual, reflejando la tendencia al alza en el engagement general. En cuanto a Instagram, registró un aumento del 12%.
- Tanto TikTok como Instagram experimentaron un aumento en visualizaciones de videos. TikTok tuvo una tasa de crecimiento del 3%, mientras que Instagram alcanzó un crecimiento interanual más destacado del 29%.
- Las marcas publican un promedio de 5 publicaciones por semana en Instagram y TikTok.
Benchmarks de redes sociales 2026 por plataforma.
Each year, the landscape of social media engagement evolves—driven by shifting user behavior, algorithm changes, and brands’ creative strategies.
As we step into 2026, keeping up to date with the latest social media benchmarks becomes more crucial than ever for marketers wanting to set informed goals, outperform competitors, or report on campaign success. Because, as we all know, engagement benchmarks digging is so much more than finding and putting a pin on a number - it’s about context, clarity, and the confidence to know you’re putting your effort in the right place.
Whether you’re aiming to improve your TikTok performance, curious about the average engagement rate on Facebook, or looking for that sweet spot on Instagram, understanding these social media engagement benchmarks will help you set realistic targets (and brag a bit about your wins).
Entonces, ¿cómo cambió el engagement durante el último año en las principales plataformas? Vamos a desglosarlo:
- TikTok: TikTok volvió a ser noticia, con tasas de engagement que saltaron del 2,50% a un destacado 3,73%, registrando un impresionante crecimiento interanual del 49%. Para las marcas que buscan innovar o llegar a nuevas audiencias, el crecimiento de TikTok consolida su papel como el canal principal para obtener energía y grandes resultados.
- Instagram: Aquí es donde se pone interesante. La tasa de engagement de Instagram bajó un poco, del 0,50% al 0,48%. Puede que no parezca mucho, pero incluso una pequeña caída es relevante. Si alguna vez te preguntaste «¿cuál es la tasa de engagement promedio en Instagram?» o cómo se compara, aquí tienes la respuesta: Instagram sigue estando por encima de Facebook cuando se trata de generar conversaciones y conexiones.
- Facebook: Puede que te sorprenda, o tal vez no, que la tasa de engagement promedio en Facebook no ha cambiado: se mantiene firme en 0,15% año tras año. Para muchas marcas, esto significa que las expectativas en Facebook deben ser constantes: estás en un espacio maduro y menos volátil. Si te preguntas cuál es la tasa de engagement promedio en Facebook en 2026, sigue siendo 0,15%, así que sabes exactamente a qué apuntar.
- X: ¿Y qué pasa con X? La plataforma registró una ligera caída en las tasas de engagement, bajando de 0,15% en 2024 a 0,12% en 2025. Para las marcas que todavía invierten en X, esto indica la necesidad de estrategias de contenido más precisas y quizá replantear cómo captar mejor la atención en un entorno cambiante. Aunque las cifras son modestas, recuerdan algo importante: quedarse quieto no es una opción si quieres mantener a tu audiencia enganchada en X.
The engagement gap exists because people use these platforms very differently. Instagram is still largely about polished, aesthetic curation, while TikTok feels more raw, authentic, and immediate.
On TikTok, people don’t just scroll for inspiration. They actively look for answers. Whether it’s finding a restaurant in London, a solution for acne, or an honest review of the latest Marvel movie, users are increasingly going straight to TikTok instead of Google. But it goes beyond utility. TikTok is where people find communities around very specific interests and, in many cases, a sense of belonging.
The “For You” page plays a huge role in this. Discovery on TikTok feels effortless. The algorithm shows you what you want before you even know you’re looking for it. That’s what fuels deeper engagement. TikTok shortens the distance between users and the content they actually care about, while Instagram is still catching up when it comes to frictionless discovery. - Morgane Wasilewski, Social Media Manager at Channable
Tácticas estratégicas para aumentar tu tasa de engagement en todas las plataformas.
Looking to turn benchmark insights into real results? Here are a few proven tactics to help boost engagement rate across your social channels:
- Humanize your brand: Show real people, stories, and behind-the-scenes moments. Audiences engage more with authenticity than with “stock” or overtly polished content.
- Aprovecha las funciones específicas de cada plataforma: Polls on X, Reels on Instagram, native stories—each feature comes with algorithmic boosts and higher user participation.
- Apuesta por ganchos potentes: Captura la atención de inmediato, ya sea con un recurso visual dinámico, un titular impactante o una pregunta relevante. Cuanto antes ofrezcas un motivo para interactuar contigo, más engagement generará tu contenido.
Promedio de 'me gusta' por publicación en todas las plataformas.
No es ningún secreto que un vistazo rápido a tu número de me gusta te da una idea de cómo está funcionando tu contenido. ¿Pero el promedio en diferentes plataformas?
Es ahí donde los benchmarks se convierten en hojas de ruta reales, ayudándote a responder “¿Estamos por delante de la tendencia o hay margen de crecimiento?”.
- TikTok: Sigue siendo el motor de la escena social, TikTok destaca por su apetito constante por el contenido. El entusiasmo de los usuarios no solo se ha mantenido fuerte, sino que ha aumentado (un 12%), demostrando que las audiencias no solo están presentes, sino que también premian de forma activa publicaciones creativas y llamativas. Si sigues las tendencias y mantienes el contenido fresco, TikTok sigue siendo el canal ideal para obtener reconocimiento visible y orgánico.
- Instagram: Este año ha traído un cambio sutil para Instagram: aunque los me gusta siguen siendo una parte central de la experiencia, se percibe un aumento en la competencia, con una disminución del 15% en los me gusta respecto a valores anteriores. El ambiente en la plataforma es ahora más competitivo, lo que exige aún más creatividad y una verdadera construcción de comunidad para conseguir interacciones. Para las marcas, es una señal para apostar por la originalidad y asegurarte de que tu contenido tenga un punto de vista auténtico.
- Facebook: Desafiando las expectativas, Facebook logró un resurgimiento silencioso en engagement, obteniendo un 64% más de me gusta en comparación con el año anterior. Para las marcas que realmente escuchan a su audiencia y adaptan el contenido, Facebook sin duda puede garantizar el éxito. Es un recordatorio de que la autenticidad y la relevancia todavía pueden marcar la diferencia en plataformas consolidadas, incluso cuando las tendencias parecen indicar lo contrario.
- X: Con una disminución interanual del 62% en los me gusta, queda claro que las audiencias aquí son más selectivas y reflexivas, haciendo que cada me gusta sea más difícil de obtener pero posiblemente más valioso. Las marcas no pueden permitirse improvisar: captar la atención en X ahora exige contenido más agudo, relevante y una disposición a replantear qué significa realmente el engagement en esta plataforma.
Instagram likes are declining not because content is weaker, but because the platform prioritizes watch time, saves, and shares over passive engagement. Users increasingly interact through DMs and private channels, which don't show up in public metrics. The engagement isn't gone. It's just moved to the actions that actually drive reach.
Facebook's like rebound shows what happens when brands stop treating every platform the same and remember that Facebook was built for community, not distribution. Conversational posts that speak directly to existing audiences lower the friction to engage, making likes a natural response again. It's proof that platform-native strategy beats cross-posting every time. – Valeria Sillani, Global Social Media Manager at EasyVista and OTRS
Tácticas estratégicas para aumentar tus likes en todas las plataformas.
Aquí tienes varias estrategias que puedes usar en cualquier red para convertir más miembros de tu audiencia en fans activos:
- Ofrece consejos rápidos, trucos o inspiración:Share bite-sized advice, “did you know?” facts, or motivational messages that provide instant value—content that’s useful or heartening tends to get more likes and shares.
- Optimiza tu narrativa visual: Prioriza imágenes llamativas, gráficos audaces o visuales en stop-motion que destaquen de inmediato en feeds saturados. Los visuales de alta calidad que detienen el scroll suelen recibir más me gusta a primera vista.
- Crea series recurrentes con un gancho interactivo: Establish an ongoing content theme—such as “Monday Motivation” or “Ask Me Anything Wednesdays”—that encourages habitual interaction. When followers come to expect (and look forward to) consistent, interactive posts, likes tend to grow over time.
Comentarios promedio en todas las plataformas.
Los comentarios son donde vive el verdadero engagement: donde el público detiene el scroll, se une a la conversación y deja su huella. Pero no todas las plataformas generan diálogo por igual, y este año trajo cambios interesantes en el arte de hacer que la gente hable.
- TikTok:El interés es real, pero la conversación se vuelve más selectiva. Aunque TikTok sigue generando muchas reacciones rápidas, ahora los usuarios son menos propensos a participar en hilos largos de comentarios, con una disminución del 24% interanual en comentarios generados. Esto indica que el estilo de interacción de la plataforma está cambiando: el contenido rápido y de alta energía sigue predominando, pero los intercambios más profundos podrían necesitar un nuevo enfoque.
- Instagram: El engagement a través de comentarios sigue siendo un pilar en Instagram, aunque muestra una ligera tendencia a la baja (con una disminución interanual del 20%). Con tanto contenido compitiendo por atención, lograr que tus seguidores se detengan y comenten requiere incentivos intencionados y ganchos orientados a la comunidad.
- Facebook: El hogar original del diálogo social está recuperando impulso, registrando un aumento del 20% en el número de comentarios generados. A pesar de la antigüedad de la plataforma, las publicaciones en Facebook muestran secciones de comentarios más activas, lo que resalta el valor de los formatos conocidos y las comunidades de confianza. Cuando las marcas fomentan la discusión y abren la participación, su audiencia responde con interés.
- X:La naturaleza del engagement aquí es breve e inmediata; la mayoría de los usuarios se desplaza, da me gusta o sigue adelante. Para quienes buscan crear hilos de conversación reales, el éxito ahora depende de ofrecer opiniones contundentes o comentarios oportunos que no puedan ser ignorados.
Comments require time, and users are looking for quicker ways to engage with content. Instead of reacting publicly, they are forwarding content to friends privately or in group chats. This points to a shift toward connection-driven engagement.
It’s also important to note that Gen-Z is often described as the “spectator generation”, highly tuned in but selected about when and where they speak.
Also, platforms and algorithms are ever-changing. We’ve seen an increase in prioritisation around watch time and shares which could also explain this shift in behaviour. Overall, this shift tells us that users still care about content but they prefer to engage privately rather than through a public thread, leaving no trail. - Melody Doffman, Social Media Manager at Nestlé
Tácticas estratégicas para aumentar tus comentarios en todas las plataformas.
Aquí tienes tácticas estratégicas para iniciar y mantener una sección de comentarios activa en cualquier plataforma.
- Pide feedback, ideas o sugerencias: Solicita opiniones sobre nuevos productos, funciones o direcciones de contenido. Expresiones como “¿Qué deberíamos probar después?” o “¿Cómo podemos mejorar?” motivan a tu audiencia y demuestran que su voz es importante, animándoles a comentar.
- Comparte historias inacabadas o escenarios abiertos: Publica finales en suspenso, preguntas como “¿qué harías?” o historias con partes faltantes. La curiosidad y las ganas de participar animan a tus seguidores a completar la historia y mantener la conversación.
- Colabora con microinfluencers para colaboraciones auténticas.: Instead of big-budget sponsorships, tap niche or local creators who align with your brand values. Their loyal, engaged audiences trust their content—meaning your brand message gets a genuine boost in both reach and interaction.
Promedio de compartidos en todas las plataformas
A medida que las audiencias se vuelven más selectivas—optando por desplazarse, deslizar o simplemente dar “me gusta” en silencio—el simple hecho de compartir ha tomado un nuevo significado. Ahora, las comparticiones son el estándar de oro de la acción de tu audiencia: prueba de que tu contenido resuena lo suficiente como para que alguien lo comparta más allá de su propio feed.
Este cambio es especialmente significativo, ya que el consumo pasivo aumenta en casi todas las redes. En un entorno donde lograr que los usuarios incluso se detengan ya es un logro, inspirarlos a pulsar “compartir” indica que has ofrecido un valor real, algo que merece ser amplificado.
Las tendencias de este año muestran que, aunque no todas las plataformas están diseñadas igual para la viralidad, cada canal ofrece oportunidades únicas para inspirar ese poderoso acto de compartir.
- TikTok: La viralidad está en auge en TikTok. La cultura de compartir en esta plataforma sigue ganando fuerza, ya que los usuarios impulsan con entusiasmo lo que entretiene, educa o conecta con la cultura. Para creadores y marcas al tanto de las tendencias, TikTok sigue ofreciendo un potencial de compartición incomparable, registrando de hecho un 45% más de compartidos año tras año.
- Instagram: Sharing on Instagram maintained its slow-but-steady climb, increasing by 12%. While the share button isn’t the platform’s star, consistently shareable content—think valuable tips, memes, or beautiful visuals—means audiences are a bit more willing to spread the love to DMs and Stories.
- Facebook: Sharing has seen an uptick on Facebook as well (increasing by 30%), confirming that meaningful, relatable content still finds its way to broader audiences here. Tapping into personal connections and community-focused posts is your in-road to more organic reach.
- X: Los compartidos (retuits) en X se mantienen estables, lo que resalta el desafío de generar conversaciones masivas. Para destacar, el contenido debe ser especialmente audaz, oportuno o divisivo; de lo contrario, los usuarios son mucho más propensos a observar que a amplificar.
Tácticas estratégicas para aumentar tus compartidos en todas las plataformas.
Convertir a los que solo navegan en quienes comparten es una señal de resonancia en cualquier plataforma. Aunque TikTok encabeza la lista, todas las redes sociales premian el contenido que despierta emociones o aporta valor, así que céntrate en crear publicaciones que la gente quiera compartir.
- Aprovecha contenido generado por usuarios (UGC): Destaca publicaciones, stories y casos de éxito de clientes y seguidores reales. Las audiencias son más propensas a compartir contenido en el que aparecen o con el que se identifican, además, el UGC aporta credibilidad inmediata.
- Aprovecha la emoción—humor, asombro o inspiración: El contenido que hace reír, capta la atención o anima es naturalmente compartible. Enfócate en momentos o mensajes que generen una reacción fuerte y tus seguidores querrán compartirlo.
- Fomenta compartir como forma de participación: Invita a tu audiencia a ser parte de un movimiento, ya sea etiquetando amigos, uniéndose a un reto o compartiendo su opinión sobre un tema. Cuando compartir se convierte en una forma de participar, tu alcance se multiplica.
If marketers want to drive more shares, they need to focus on content people genuinely want to send to their group chats. That might be something highly relatable, genuinely useful, creatively inspiring, or simply something that makes people smile. The common thread is value — your content needs to earn its place in someone’s scroll.
Sharing is also a form of self-expression. When people share a post, they’re signaling their interests, values, or sense of humor. Pay attention to your own behavior here: when you share content from other brands or creators, save it and ask how that idea could be adapted for your brand.
You also don’t need to reinvent the wheel. Analyze your most-shared posts to spot patterns in topics or formats, and don’t hesitate to repurpose what’s already worked. As marketers, we see everything we publish but the average follower doesn’t, which makes revisiting strong ideas even more effective. - Elissa Wardrop, Social Media Specialist at IKEA
Promedio de visualizaciones en todas las plataformas
Las visualizaciones son la base del éxito en redes sociales: cada me gusta, comentario o compartido comienza con alguien simplemente mirando. Pero los hábitos de visualización no son estáticos, y los cambios en cómo (y dónde) las personas consumen contenido revelan dónde está realmente la acción y la oportunidad.
- TikTok: El impulso sigue fuerte en TikTok. Las audiencias siguen apareciendo en grandes cantidades, aumentando su promedio de visualizaciones en un 3% interanual, y la plataforma continúa siendo la referencia para el alcance viral. La creatividad y el contenido que sigue tendencias siguen obteniendo una amplia visibilidad aquí.
- Instagram: Instagram experimentó un aumento impresionante en visualizaciones (del 29%), que puede deberse en parte a la nueva forma de medir visualizaciones (en 2025 las impresiones se convierten en visualizaciones). Conclusión: Instagram se está convirtiendo rápidamente en un lugar clave para que las marcas amplíen su alcance, especialmente con contenido atractivo y fácil de consumir.
- Facebook: Las visualizaciones bajaron ligeramente en Facebook (un 17%), lo que indica que el alcance orgánico es cada vez más difícil. Para captar atención aquí, las marcas deben experimentar con el formato, el horario y temas muy relevantes para destacar entre el ruido.
- X:La plataforma experimentó un aumento notable en visualizaciones este año (un incremento del 50%), probablemente relacionado con momentos virales y cambios culturales en la plataforma. El contenido breve, informativo y visualmente atractivo ahora tiene más oportunidad de alcanzar grandes audiencias, brindando nuevo potencial a las marcas dispuestas a ser audaces.
In 2025, Instagram’s discovery engine pushed content further and faster than ever. With Reels now driving over 20% of time spent on the platform and expanded to three minutes, brands have more surfaces and more time to earn attention. Discovery no longer depends on follower count. Video-first content and collaborations are what the algorithm rewards, allowing even smaller brands to reach thousands organically and generate meaningful views without relying solely on paid spend. - Sara Zuehlke, Senior Social Media Strategist at Digible
Tácticas estratégicas para aumentar tus visualizaciones en todas las plataformas.
¿Listo para mostrar tu contenido a más personas? Prueba estas tácticas comprobadas para ampliar tu alcance y aumentar tus visualizaciones en todas las plataformas:
- Tap into cultural moments and real-time events:React to trending news, holidays, or viral topics with your brand’s unique angle. Timely, relevant reactions often earn higher viewst as audiences dive in on what everyone’s already talking about.
- Fomenta la difusión por parte del equipo o empleados: Motivate internal team members or brand ambassadors to share your content to their networks, multiplying early exposure and attracting new eyes.
- Aprovecha miniaturas y títulos llamativos: Diseña miniaturas potentes y titulares que despierten curiosidad, destaquen y hagan que las audiencias quieran hacer clic y ver el contenido.
The increase in views is a real opportunity for brands that felt priced out of reach before. As views go up, the pressure to be perfect goes down. What matters more now is showing up consistently with a clear point of view, focusing on creative, relevance, and storytelling rather than constant selling. Views open the door, but long-term brand building, recognition through repetition, and what you do once people are paying attention is what truly drives impact.” - Victoria I., Brand Manager at fatjoe
Referencias de frecuencia de publicaciones mensuales
La frecuencia con la que publicas importa tanto como el contenido que compartes. Aquí tienes un vistazo rápido a cómo están evolucionando los ritmos de publicación y lo que eso significa para la visibilidad de tu marca en cada plataforma:
- TikTok: La constancia sigue siendo clave: las marcas mantienen un flujo constante de publicaciones. La plataforma premia la participación regular, pero sin saturar a la audiencia. Se trata de mantener el impulso con un ritmo relajado pero fiable.
- Instagram: El volumen de publicaciones se mantiene estable, lo que indica que en Instagram la calidad y la variedad (piensa en publicaciones, Stories y Reels), no solo la cantidad, mantienen enganchadas a las audiencias y contentos a los algoritmos.
- Facebook: Una fuerte reducción en la frecuencia de publicaciones (un descenso del 48 %) apunta a un enfoque más intencional, con las marcas alejándose del volumen y apostando por actualizaciones seleccionadas y de alto valor que destacan en el feed saturado.
- X: El ritmo de publicación se ha acelerado (un 40 %), lo que resalta la naturaleza en tiempo real y permanente de la plataforma. Publicar a tiempo y en grandes volúmenes sigue siendo la clave para mantener la relevancia—perder el ritmo puede significar quedarse fuera de la conversación.
The X platform rewards speed and conversation, not polished, curated, or aesthetic content. Brands need to stop treating X like it needs a content calendar. Encourage team members to engage in relevant conversations rather than creating only batched posts.
Set up monitoring or social listening tools for industry keywords, have clear brand guidelines, and let people be human. One authentic reply can outperform a week of scheduled posts. – Bukunmi Weke, Social media Strategist
For well-resourced teams with strong creative and production processes, posting 5 times per week is great as Socialinsider’s benchmarks also point out. But for many brands especially a small marketing team chasing frequency quickly becomes a creativity trap.
The number itself isn’t the issue; consistency and value are. I’d always choose fewer, higher quality posts that genuinely resonate over hitting an arbitrary posting target.” – Danielle Mote, Social media specialist, Construct It and BJS
Tácticas estratégicas para optimizar tu estrategia de publicaciones.
¿Quieres que cada publicación cuente? Prueba estas tácticas prácticas para ajustar tu cadencia de publicaciones y mantener a tu audiencia enganchada, sin importar la plataforma:
- Crea y programa tus contenidos por lotes: Planificar con antelación garantiza la coherencia (incluso en semanas ocupadas) y te ayuda a encontrar la frecuencia adecuada sin agotarte.
- Mezcla formatos y tipos de contenido: No te limites al mismo tipo de publicación: alterna videos, imágenes, carruseles, Stories o incluso sesiones en vivo para atraer distintos segmentos de audiencia y mantener tu feed actualizado.
- Usa análisis para identificar tu punto óptimo: Monitoriza cuándo tu audiencia está más activa y qué patrones de publicación generan más engagement, luego ajusta tu calendario en consecuencia.
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Metodología.
En este informe de Benchmarking en redes sociales, presentamos una muestra representativa de marcas internacionales con presencia activa en TikTok, Instagram, Facebook y Twitter, entre enero de 2024 y diciembre de 2025. Los resultados de este estudio se basan en el análisis de 70 millones de publicaciones en redes sociales.
Definimos la tasa de engagement en redes sociales como las interacciones medibles en publicaciones de Facebook, Instagram, Twitter y TikTok, incluyendo comentarios, reacciones y compartidos, con particularidades según cada plataforma.
Tasa de engagement de Facebook por publicación (por seguidores): La tasa de engagement de Facebook por publicación se calcula como la suma de reacciones, comentarios y compartidos en la publicación, dividida entre el número total de fans que tiene la página. El resultado se multiplica por 100.
Tasa de engagement por publicación en Instagram (por seguidores): La tasa de engagement por publicación en Instagram se calcula sumando los likes y comentarios de la publicación y dividiendo el resultado por el número total de seguidores de la página. Después, el resultado se multiplica por 100.
Tasa de engagement de Twitter por publicación (por seguidores): La tasa de engagement de Twitter por publicación se calcula como la suma de los Me gusta y Retweets recibidos en el Tweet, dividida entre el número total de seguidores que tiene la página. El resultado se multiplica por 100.
Tasa de engagement de TikTok por publicación (por seguidores): La tasa de engagement de TikTok se calcula como la suma de los 'me gusta', comentarios, compartidos y guardados en la publicación, dividida por el número total de seguidores que tiene esa página. El resultado se multiplica por 100.
Promedio de me gusta por publicación: representa cuántos me gusta recibe una publicación en promedio.
Promedio de comentarios por publicación: representa cuántos comentarios recibe una publicación en promedio.
Promedio de compartidos por publicación: representa cuántas veces se comparte una publicación en promedio.
Promedio de visualizaciones por publicación: indica cuántas visualizaciones recibe una publicación en promedio.
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