What is Facebook analytics?

Facebook analytics refers to collecting and analyzing data and metrics from a Facebook business page. This helps you to measure the effectiveness of your social media marketing. You can see analytics using different tools—from Meta Business Suite and Facebook Insights, to third-party apps like Socialinsider—to get insights on your audience growth and behavior, content and campaign performance, and the overall impact of your marketing efforts.

Why are Facebook analytics important?

Facebook analytics are important because they help businesses and marketers to understand how their page, content and campaigns are performing. A Facebook analytics dashboard gives you an overview and granular detail on audience demographics, engagement rates, ad spend, conversion metrics, and more. Using these insights, you can make informed decisions to optimize your strategy, improve your targeting and ultimately drive better results for your business. Analytics reporting is especially important on Facebook, since it has the most users (over 3 billion) and therefore data of any social media platform. This holds huge potential for businesses, as long as you can organize and accurately assess all of that data. Effectively leveraging Facebook data analysis will help you figure out: Who to target What content to create When, where and how to post (best times to post, post types and formats) Why tactics and strategies do or don’t work …so you can make the most of that potential.

What’s the difference between Facebook analytics vs Facebook Insights?

Facebook analytics is a broad term used to describe the tracking and analysis of data and metrics from a Facebook page. Not to be confused with Facebook Analytics (capital “A”), which was the name of the platform’s native analytics app, retired in 2021. In its place, you can now access Facebook analytics data through: Facebook Insights Facebook Insights is a reporting tool in the native app that offers detailed analytics of micro-level data. Meta Business Suite Facebook business analytics software that aggregates macro-level data from your Facebook and Instagram business profiles. Third-party tools Premium social media analytics tools like Socialinsider offer in-depth Facebook analysis in professional dashboards, with advanced metrics and automated reporting.

What are the top 3 Facebook analytics tools?

Wondering how to access analytics for Facebook? Facebook analytics software helps you monitor and understand metrics and data—but there are lots of tools to choose from. To save you some time, here are the best reporting tools and what they offer: Facebook Insights A native tool by Meta, which you can access within the app. Facebook Insights gives you comprehensive data about your page and recent posts, so you can see how your audience is growing and how your content is performing. Insights tells you your reach, likes, comments, shares, audience demographics, competitor pages to watch and more, which will help you understand and build your presence. Meta Business Suite Meta Business Suite is another native tool for marketing professionals, which consolidates Instagram and Facebook business analytics in one place. You can manage and report on multiple Facebook pages and Instagram accounts, with more in-depth metrics on post performance, audience insights and advertising data. This streamlines cross-platform management and gives you a holistic overview of your social media marketing efforts. Socialinsider Socialinsider is a third-party, robust social media analytics tool that provides advanced insights on your Facebook marketing. It allows you to track your Facebook page performance in an in-depth, professional-level dashboard. You can compare and analyze any page to run a Facebook competitor analysis report or conduct cross–platform analysis. Then easily export all of this data in multiple formats whenever you want to audit or share results from your Facebook marketing. All of which will help you optimize your strategy and stay ahead of the competition.

How to access Facebook analytics

Here are 3 ways where you can acces Facebook analytics insights How to access analytics with Facebook Insights To access analytics within Facebook Insights, follow these steps: Log into your Facebook account. Go to your business or fan page. Click on “Insights” in the top menu. You’ll be able to see different metrics under these categories: Page overview: this is where you’ll find a summary of your Facebook page views, page likes and impressions, as well as total post reach and engagement. Audience: check Facebook followers and changes over time, plus audience demographics like language, age, gender and location. Recent posts: see reach, clicks, reactions, comments, shares and video views. How to access Facebook analytics in the Meta Business Suite To see insights in the Meta Business Suite, follow these steps: Log into your Facebook account. Navigate to the Meta Business Suite: business.facebook.com. Select your business account. Click on “Insights” in the left-hand menu. You’ll get more sophisticated data aggregation and macro metrics that aren’t available in Page Insights: Overview metrics: reach (both paid and organic), 3-second views, 1-minute views, minutes viewed, content interactions, reach breakdown. Comparison between Facebook and Instagram performance: reach, visits, net followers. Existing vs potential audience: demographics and metrics on your current audience, as well as potential users you could target. Benchmarking: industry insights and Facebook competitive analysis. Content overview: all post formats (Reels, videos, Live, posts, Stories), top content formats and audience retention. How to access Facebook analytics with Socialinsider Socialinsider is a robust Facebook analytics tool that lets you monitor your content performance, profile growth and insights in one place. To access Facebook analytics with Socialinsider, follow these steps: Sign up or log in to your account on socialinsider.io . Create a new project or navigate to an existing project. Click “Connect social accounts”. Connect to your Facebook account, then select the page(s) you would like to add. From your dashboard, you can select the page you wish to analyze. You’ll get a comprehensive page Summary, where you can select the KPIs and charts you wish to see, depending on your most important metrics. For more detailed analysis, toggle between engagement, reach, impressions, audience, and more. Here are some examples of the analytics you get with Socialinsider: History post data Top Facebook analytics metrics: content, engagement, estimated reach (only Facebook provides accurate reach metrics—we estimate this metric based on other data), impressions, audience demographics, top posts, video metrics Social media competitor analysis: industry-wide and direct competitors Top-performing content formats Reels analytics Video analytics Cross-channel analysis: compare your Facebook page performance with your Instagram performance You can export or schedule a Facebook analytics report with all the data you want to see.

Which Facebook page analytics metrics should you track?

Facebook data reporting can offer you valuable insights into the effectiveness of your social media marketing strategy. However, you might feel overwhelmed by just how many Facebook metrics there are. What do they mean? Which ones should you track? And how can you use that data to unlock success for your business? Here’s what you need to know. How to analyze your Facebook data If you’re new to monitoring your Facebook page analytics, start by considering what’s important to your business. Is your page a top-of-funnel brand awareness channel? Then maybe you want your organic posts to go viral, so you can reach a much wider audience. In this case, you might prioritize reach, impressions, follower/fan growth and engagements. Or perhaps Facebook is a key acquisition channel that drives revenue. You’d want to scrutinize your Facebook ad analytics to make sure you’re getting the best ROI. Identify these goals first if you want to really benefit from an in-depth understanding of Facebook analytics. Then it will become clear which metrics show your progress. We can group these Facebook metrics into: Page analytics Audience insights Post analytics Stories analytics Reels analytics Video analytics Live analytics Ad analytics Let’s take a look at each category in more detail. Which Facebook page analytics metrics should you track? Your Facebook business page analytics cover everything related to page performance: reach, impressions, engagement, clicks, mentions and followers. These insights tell you how users are interacting with your page and its content, so you can understand the impact of your posts and activity. The reason why it’s important to track Facebook page analytics is that a lot of effort goes into creating content—so it’s easy to just focus on individual post performance. However, you need to think of the bigger picture to create a really successful strategy. Think of your Facebook page metrics as a litmus test for your brand’s overall presence. They’re your feedback loop for how your posts and activity are growing your brand awareness, engaging your audience and driving traffic. Reach - available in Socialinsider as an estimate Reach is the number of unique accounts (which means individual users) who have seen content from your page or about your page. Reach data is available in Meta and as an estimate in Socialinsider. Impressions - available in Socialinsider Impressions are the number of times content from your page or about your page is displayed on a user’s feed. Engagement - available in Socialinsider Engagement is the total number of user interactions with your content (likes, comments and shares). Engagement rate per post, by reach and by followers - available in Socialinsider Engagement rate is the percentage of people who engaged with your content, divided by either those who saw it (reach) or the total number of people who could see it (followers). Link clicks - available in Socialinsider Link clicks are the number of times users click on the links in your posts. Mentions - available in Socialinsider Mentions are the number of times your page is mentioned in posts by other pages or users. Post format by engagement - available in Socialinsider Post format by engagement shows you which type of content (e.g. text, photo, video) gets the most engagement (likes, comments, shares). Followers - available in Socialinsider Followers is the total number of users who have liked or followed your page. Follower growth rate - available in Socialinsider Follower growth rate is the percentage growth of your page followers over a specific period of time (weekly, monthly, yearly or custom dates). Which Facebook audience metrics should you track? Facebook audience insights metrics help you understand your audience demographics, behaviors and preferences so you can create targeted and relevant content. They include age and gender, location, language and potential audience. Knowing your social media personas is, of course, the foundation of any successful social media marketing plan . With this valuable information, you can optimize your content and activity so that it reaches and engages the right people. For example, starting a localized Facebook group or working with influencers in certain countries or regions. Audience insights give you the added advantage of data on your potential audience. By monitoring both your existing followers/fans and a wider group of users who could be interested in your page, you can continue to grow and nurture your brand community. Age and gender - available in Socialinsider A demographic breakdown of your followers by age groups and gender. Location - available in Socialinsider The geographic distribution of your audience, showing the top cities and countries where your followers are based. Language - available in Socialinsider The primary languages your audience speaks. Potential audience - track with Meta The estimated number of users who fit your targeting criteria and could potentially be reached through content or ads. Which Facebook post analytics metrics should you track? Facebook post analytics give you individual post metrics for more granular insights on performance. These content reporting metrics include impressions, reach, link clicks, engagement, engagement rate, plays for videos and reels, top performing posts, bottom posts, and insights on post themes and categories. Tracking both your best and worst performing posts will allow you to identify recurring themes, so you can do more of what is working and less of what isn’t. Post impressions - available in Socialinsider The total number of times a specific post was displayed to users. Post reach - available in Socialinsider The number of unique users who saw a specific post. Post link clicks - available in Socialinsider The number of times users click on a link in a specific post. Engagement - available in Socialinsider The total interactions (likes, comments, shares) on a specific post. Engagement rate per post (by post reach) available in Socialinsider The percentage of interactions (likes, comments, shares) on a post, relative to the number of users who saw the post. Plays for video and reels - available in Socialinsider The total number of times a user played or viewed your video or Reels post. Top performing posts - available in Socialinsider Posts with the most engagements, highest engagement rate, reach, or other key metrics. Bottom posts - available in Socialinsider Posts with the least engagements, lowest engagement rate, reach, or other key metrics. Posts groups - available in Socialinsider Advanced data analysis on posts that are tagged and grouped according to content themes, post formats, types of engagement (e.g. different reactions), or other categories. Which Facebook Stories analytics metrics should you track? Facebook Stories analytics show you reach and engagement with your Stories. Stories are ephemeral content (videos, static posts, text, and more) that appear at the top of a user’s feed and lasts only 24 hours. They are an immediate and highly visible way to engage your audience in between page posts. Business pages can use Stories to drive brand awareness and engagement. Because they are highly prominent on a user’s screen, they encourage your audience to interact with your brand more frequently, helping you stay top of mind and communicate in real-time. Stories are also a lower-cost way to create content, compared to page posts like photos or videos. However, they still hold a lot of value for businesses—and that’s why it’s important to monitor Stories analytics. Reach on Stories - track in Meta The number of unique users who have viewed your Story. Stories interactions The total number of interactions with your Story: taps, swipes, replies and reactions. Which Facebook Reels analytics should you track? Facebook Reels analytics give you insights on video views, reach and engagement. Facebook Reels are short videos (3 to 90 seconds) with a vertical (9:16) format. They’re designed for immersive and entertaining content that’s a bit more thoughtful than Stories, but not as high-production as a standard video post. Video marketing is increasingly dominating most social media platforms, and Facebook is no exception. Because Reels are given high priority by the algorithm and shown to people outside of your follower base, they can be a powerful format for enhancing discovery and boosting reach. Reels content tends to be incredibly creative and trend-led, meaning it’s often used to achieve high-impact marketing without a huge budget. Well-crafted reels can be used for anything from sharing your brand’s take on a viral trend, to directly promoting a product or service. To maximize their potential—and keep up with fast-moving trends—you need to keep a close eye on Reels analytics. While these metrics are fairly similar to standard post analytics, some (initial plays, minutes viewed) are more in-depth to reflect the unique style of Reels content. Initial plays - track with Meta The number of times a Reel has been played for the first time by users. Minutes viewed - track with Meta The total number of minutes users have spent watching a Reel. Interactions - available in Socialinsider The total number of user interactions with a Reel, including likes, comments and shares. Post reach - available in Socialinsider The number of unique users who have viewed a specific Reel. Post link clicks - available in Socialinsider The total number of times users have clicked on a link in a specific Reel. Engagements - available in Socialinsider The total number of interactions (likes, comments, shares) a specific Reel has received. Engagement rate per post - available in Socialinsider The percentage of interactions (likes, comments, shares) relative to the number of users who viewed the Reel. Which Facebook video analytics metrics should you track? Facebook video analytics indicate views, reach and engagement for your video posts. Like Reels, video posts have increased visibility and stronger performance in the algorithm, so they typically have broader reach and higher levels of engagement than static posts. The difference between Facebook Reels and Facebook videos is that Reels have a dedicated feed and are therefore shown to a wider audience, including non-followers. The style of content is also important, as videos can be longer than Reels and are less trend-led. Because of this, long-form video posts can be an effective way to convey complex messages, capture viewers’ attention spans for longer, and build brand personality. For example, you might use a video post to tell your founder story or showcase how your product works. As video posts tend to require a bigger investment of time, resource and budget than low-fi Stories or Reels, video analytics can make sure you get your money’s worth. Minutes viewed - track in Meta To check your video views on Facebook, you can look at the total number of minutes that users have spent watching a specific video (including any time spent replaying it). Engagement - available in Socialinsider The total interactions on a video, including likes, comments, shares and reactions. Post impressions - available in Socialinsider The total number of times a specific video was shown to users, regardless of whether they engaged with it. Post reach - available in Socialinsider The total number of unique users who have viewed a specific video post. Post link clicks - available in Socialinsider The total number of times users clicked on links included in a specific video post. Engagement rate per video post - available in Socialinsider The percentage of interactions (likes, comments, shares) relative to the number of users who viewed the video post. Which Facebook Live analytics metrics should you track? Facebook Live analytics give you performance data for your live streams. The Live feature lets businesses pages interact with their audience in real-time. By hosting a live stream, you can get immediate feedback and build authentic connections with your ideal customer. The Live format enhances transparency and builds trust, making it perfect for launching new products, running Q&A or Ask Me Anything sessions, sharing live events, or taking fans behind-the-scenes of your business. On top of this, Live has high visibility in the algorithm, meaning you can use this feature to increase reach and boost engagement. Monitoring your Live analytics will help you decide the most effective and exciting ways to interact with your audience. Minutes viewed - track with Meta The total number of minutes users have spent watching a Facebook Live. Engagement - available in Socialinsider The total interactions (likes, comments, shares and reactions) during a Facebook Live. Peak views - available in Socialinsider The highest number of viewers watching a Facebook Live at the same time, for at least three seconds. Which Facebook ad analytics metrics should you track? Facebook ad analytics show you the effectiveness of your ad campaigns, so that you can optimize ad spend and maximize ROI. Businesses invest a lot of time, resource and budget into developing effective Facebook marketing strategies—that’s why tracking and reporting is so crucial. This is especially true of ads, which require the most significant investment. The best tool to monitor ad analytics is Meta’s Ads Manager. By closely analyzing metrics like reach, impressions and cost per result, you can gain insight into your ideal audience, track ad performance against your business goals, and make data-driven adjustments to your content and campaigns. The deeper your understanding of your ads, the better your results will be. Reach - track with Meta The number of unique users who have seen your Facebook ad. Impressions - track with Meta The total number of times your Facebook ad is displayed, regardless of whether it was clicked or not. Cost per result - track with Meta The average cost of each desired outcome or action (e.g. a click or a conversion) generated by your Facebook ad. For example, if your ad spend is $100 and your campaign gets 10 clicks, the average cost per result is $10.

How to read a Facebook analytics report

The sheer volume of data available on Facebook can be a double-edged sword. While it gives you invaluable insights on the effectiveness of your marketing strategy, it can also feel confusing to know how to organize and analyze it. So when you’re trying to read a Facebook analytics report, where do you start? Here’s what to look out for: Performance tracking: key metrics. Remember that Facebook analytics primarily exist for you to understand how your page and content are performing. Start by focusing on the KPIs that you have identified to be most relevant to your business goals. In most cases, this will be: Reach Impressions Engagement Conversion rates When you track these metrics across time, you’ll start to notice trends and patterns that will help you gauge the success of your strategy. Audience demographics. The next piece of the data puzzle is audience demographics. These are crucial because they help you assess who your content is reaching and engaging—and whether this is the right audience. Audience demographics include age, gender, location and interests. Monitoring these insights can reveal opportunities to tailor your messaging and tactics for your intended audience, so that your content, campaigns and other activities are relevant and targeted. They can also reveal opportunities to evolve your strategy and reach new audiences entirely. For example, expanding into a new geographic location. Content optimization. Facebook analytics play a huge role in content marketing, particularly given that social media algorithms move at a fast pace. What works today might not work tomorrow, so you need to pay close attention to make sure your content delivers results. Regular analysis and reporting helps you review which types of content (whether that’s post formats or content pillars) get the highest reach and the most engagement. You can determine what resonates with your target audience and use this information to optimize future content—from replicating successful campaigns to pressing pause on formats that aren’t yielding any results. This will also help you judge whether to participate in wider platform trends or adjust your strategy when a new feature is released. For example, you might notice that Reels boost your reach or that humorous content leads to more followers. Leveraging these insights means you can start creating content with confidence, rather than feeling like you’re shooting in the dark. Budget allocation. Anyone who’s ever created content for a business will know that it takes time, skill and budget—from hiring specialists, to producing assets, to committing to ad spend. To justify these investments, you need to be able to clearly visualize and communicate performance. Facebook analytics help you to evaluate where your budget is going and if it is generating the right results. Look at cost metrics (such as cost per click or cost per conversion) to make sure you are getting a good ROI and share these with stakeholders to demonstrate the impact of your marketing efforts. You can then adjust budget allocation depending on which ads and campaigns are the most successful. Strategy adjustment. Facebook analytics provide a wealth of data that can be used to examine specific tactics—whether it’s audience targeting, trend-led content, or ad spend. Weaving all these things together tells the bigger story of your strategy: the overarching plan or method working to achieve your business goals. Combining the insights gained from performance tracking, audience demographics, content optimization and budget allocation will ultimately give you an answer as to whether your strategy is working. For example, how are your tactics feeding into objectives like building brand awareness or driving sales? From here, you will be able to judge what needs to change or stay the same. Use Facebook reporting to share key insights and takeaways with your wider team, then make data-driven decisions to enhance content, improve targeting, refine campaigns, or whatever else needs to be done to make your strategy more effective.

How to see post analytics on Facebook

Facebook post analytics are one of the most immediate and accessible ways for businesses to understand their performance. You’ll likely want to check post data on a weekly if not daily basis, so here’s how to do it: #1. In Facebook’s Page Insights To see post analytics in Page Insights, follow these steps: Log into your Facebook account. Either click “Professional Dashboard” from your feed, or go to the page you manage and click “Manage”. Once you are in the Professional Dashboard, you can navigate to “Your Page” to see an overview of post reach and engagement. Or you can go to “Content” to see a more detailed breakdown. #2. In the Meta Business Suite The Meta Business Suite provides you with more granular data on your posts, plus you can compare with Instagram content. To see your Facebook post analytics in the Meta Business Suite, follow these steps: Log into Facebook and click on your profile photo in the top right. Select “See all profiles”, then choose the Page you want to review. Go to Meta Business Suite in the left-hand menu. Click “Insights” and scroll down to “Content”. Click “Overview” for top-level metrics (e.g. median post reach per media type) or “Content” for post-by-post metrics (e.g. post reach, reactions, comments and shares). #3. With Socialinsider Socialinsider gives you more advanced Facebook analytics for a detailed and professional-level understanding of your performance. To see your Facebook post analytics in Socialinsider, follow these steps: Sign up or log in to your Socialinsider account. Select or create a Project and choose or connect the Facebook page you’d like to analyze. Toggle between different sections in the left-hand sidebar, depending on the data you need. “Content” shows you an overview of your publishing (e.g. post distribution, posting times, top posts and bottom posts). “Posts” or “Video” shows you more granular metrics for individual posts (e.g. reach, impressions, engagements and views).

How to track Facebook traffic in Google analytics.

Does your Facebook page serve as a brand awareness, lead generation or acquisition channel for your product or service? Then you’ll likely want to keep a close eye on how your Facebook marketing translates to website traffic. You can track website traffic from your Facebook page in Google Analytics (GA) by following these steps: 1. Set up UTM parameters with Google Campaign URL Builder. Firstly, you need to set up UTM parameters for the links you wish to share. This will allow you to accurately attribute traffic from Facebook in GA. Add UTM parameters to your website links using Google Campaign URL Builder. You can track key information by filling in the different fields: source, medium, campaign name, term and content. For example, utm_source=facebook, utm_medium=social or utm_campaign=[campaign_name]. 2. Add your custom URL to your posts. When you’ve filled out these fields, Google will generate a custom, trackable URL that you can copy and paste into your Facebook posts. If you wish to shorten the link, you can use a tool like Bitly . 3. Measure traffic in Google Analytics. Log in to your GA account and go to Reporting > Acquisition > Traffic acquisition. Here, you can view the traffic driven by your content and campaigns, including metrics like sessions, bounce rate and conversions. In the drop-down menu, you can change the view depending on the UTM parameters you set (session medium, session source, session campaign, etc.). 4. Analyze your performance. GA will show you how your Facebook marketing is driving traffic to your website or landing page and compare it with other sources (e.g. email or Instagram). Use these insights to create reports and optimize your strategy. Is Facebook Analytics still available? Facebook Analytics was the name of Facebook’s native tool for tracking audience and performance data from business pages and profiles. As of July 2021, the tool is no longer available. You can now track Facebook analytics (referring to metrics and data from a business page, not the standalone tool) in Facebook Page Insights, from the Meta Business Suite, or using a third-party tool like Socialinsider. How are data analytics used in Facebook? Broadly speaking, Facebook uses data analytics to track user behavior and campaign performance. Meta collects data from its users both on and off the platform, using cookies to track their online activity and store information about their behavior. The data is used to personalize content, improve and build new features, keep users safe, target ads, and make sure the platform is running efficiently. Business page owners can also benefit from this data through analytics, using Facebook’s native Insights feature, Meta Business Suite or a third-party tool like Socialinsider. These tools aggregate and analyze data so business owners and marketers can track key performance metrics, leverage audience insights and optimize their social media strategy . How to export Facebook analytics data If you want to create personalized reports on your Facebook marketing, you can export Facebook analytics data in Meta Business Suite or through another tool. Socialinsider allows you to export Facebook insights in multiple formats: CSV, PPT, PDF and XLS. You can import data to Google’s Looker Studio too. In Socialinsider, there’s also an option to schedule data downloads, so you can automate your Facebook reporting process. You easily customize your Facebook analytics reports by adding your brand colors and company logo.

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Preguntas frecuentes

¿Tienes alguna pregunta? Tenemos las respuestas.

1. ¿Qué son las analíticas de Facebook?

Las analíticas de Facebook consisten en recopilar y analizar datos y métricas de una página empresarial de Facebook. Esto te ayuda a medir la eficacia de tu marketing en redes sociales.

Puedes consultar las analíticas con distintas herramientas, desde Meta Business Suite y Facebook Insights hasta aplicaciones de terceros como Socialinsider, para obtener insights sobre el crecimiento y el comportamiento de tu audiencia, el rendimiento del contenido y las campañas, y el impacto general de tus esfuerzos de marketing.

3. ¿Por qué son importantes las analíticas de Facebook?

Las analíticas de Facebook son importantes porque ayudan a las empresas y a los marketers a comprender cómo funcionan su página, contenido y campañas.

Un dashboard de analíticas de Facebook te ofrece una visión general y detalles precisos sobre los datos demográficos de la audiencia, las tasas de engagement, el gasto en anuncios, las métricas de conversión y mucho más. Con estos insights, puedes tomar decisiones fundamentadas para optimizar tu estrategia, mejorar tu segmentación y, en última instancia, obtener mejores resultados para tu empresa.

Los informes de análisis son especialmente importantes en Facebook, ya que es la plataforma de redes sociales con más usuarios (más de 3 mil millones) y, por tanto, con más datos. Esto ofrece un enorme potencial para las empresas, siempre que puedas organizar y evaluar con precisión todos esos datos.

Aprovechar eficazmente el análisis de datos de Facebook te ayudará a determinar:

A quién dirigirte
Qué contenido crear
Cuándo, dónde y cómo publicar (mejores momentos para publicar, tipos y formatos de publicaciones)
Por qué funcionan o no las tácticas y estrategias

…para que puedas aprovechar al máximo ese potencial.

1. ¿Cuál es la diferencia entre las analíticas de Facebook y Facebook Insights?

Las analíticas de Facebook son un término amplio utilizado para describir el seguimiento y análisis de datos y métricas de una página de Facebook. No debe confundirse con Facebook Analytics (con la «A» en mayúscula), que era el nombre de la aplicación de análisis nativa de la plataforma, retirada en 2021.

En su lugar, ahora puedes acceder a los datos de las analíticas de Facebook a través de:

Facebook Insights

Facebook Insights es una herramienta de informes de la aplicación nativa que ofrece analíticas detalladas de datos a nivel micro.

Meta Business Suite

Software de analíticas empresariales de Facebook que agrega datos a nivel macro de tus perfiles empresariales de Facebook e Instagram.

Herramientas de terceros

Las herramientas premium de analíticas de redes sociales, como Socialinsider, ofrecen un análisis exhaustivo de Facebook en dashboards profesionales, con métricas avanzadas e informes automatizados.

3. ¿Cuáles son las 3 mejores herramientas de analíticas de Facebook?

¿Te preguntas cómo acceder a las analíticas de Facebook? El software de analíticas de Facebook te ayuda a supervisar y comprender las métricas y los datos, pero hay muchas herramientas entre las que elegir.

Para ahorrarte tiempo, estas son las mejores herramientas de informes y lo que ofrecen:

Facebook Insights

Una herramienta nativa de Meta a la que puedes acceder desde la aplicación.

Facebook Insights te proporciona datos completos sobre tu página y tus publicaciones recientes, para que puedas ver cómo crece tu audiencia y cómo funciona tu contenido.

Insights te muestra tu alcance, me gusta, comentarios, compartidos, datos demográficos de la audiencia, páginas de competidores que seguir y mucho más, lo que te ayudará a comprender y desarrollar tu presencia.

Meta Business Suite

Meta Business Suite es otra herramienta nativa para profesionales del marketing que consolida las analíticas empresariales de Instagram y Facebook en un solo lugar.

Puedes gestionar y elaborar informes de varias páginas de Facebook y cuentas de Instagram, con métricas más detalladas sobre el rendimiento de las publicaciones, los insights de la audiencia y los datos publicitarios. Esto agiliza la gestión multicanal y te ofrece una visión integral de tus esfuerzos de marketing en redes sociales.

Socialinsider

Socialinsider es una herramienta de analíticas de redes sociales sólida y de terceros que proporciona insights avanzados sobre tu marketing de Facebook.

Te permite hacer un seguimiento del rendimiento de tu página de Facebook en un dashboard detallado y de nivel profesional. Puedes comparar y analizar cualquier página para generar un informe de análisis competitivo de Facebook o realizar un análisis multicanal. Después, puedes exportar fácilmente todos estos datos en varios formatos cuando quieras auditar o compartir los resultados de tu marketing de Facebook.

Todo esto te ayudará a optimize tu estrategia y a mantenerte por delante de la competencia.

Cómo acceder a los análisis de Facebook

Aquí tienes 3 formas de consultar los análisis de Facebook

Cómo acceder a los análisis con Facebook Insights

Para acceder a los análisis en Facebook Insights, sigue estos pasos:

Inicia sesión en tu cuenta de Facebook.
Ve a tu página empresarial o de fans.
Haz clic en “Insights” en el menú superior.

Podrás ver diferentes métricas en estas categorías:

Page overview: aquí encontrarás un resumen de las visualizaciones de tu página de Facebook, los me gusta de la página y las impresiones, así como el alcance y el engagement total de las publicaciones.
Audience: consulta los Followers de Facebook y sus cambios a lo largo del tiempo, además de los datos demográficos de la audiencia, como idioma, edad, género y ubicación.
Recent posts: consulta el alcance, los clics, las reacciones, los comentarios, los Shares y las Video Views.

Cómo acceder a los análisis de Facebook en Meta Business Suite

Para consultar los insights en Meta Business Suite, sigue estos pasos:

Inicia sesión en tu cuenta de Facebook.
Ve a Meta Business Suite: business.facebook.com.
Selecciona tu cuenta empresarial.
Haz clic en “Insights” en el menú de la izquierda.

Obtendrás una agregación de datos más avanzada y métricas generales que no están disponibles en Page Insights:

Overview metrics: alcance (tanto de pago como orgánico), visualizaciones de 3 segundos, visualizaciones de 1 minuto, minutos vistos, interacciones con el contenido y desglose del alcance.
Comparison between Facebook and Instagram performance: alcance, visitas y Net Followers.
Existing vs potential audience: datos demográficos y métricas de tu audiencia actual, además de los usuarios potenciales a los que podrías dirigirte.
Benchmarking: insights del sector y análisis competitivo de Facebook.
Content overview: todos los formatos de publicación (Reels, videos, Live, Posts, Stories), los formatos de contenido principales y la Retention de la audiencia.

Cómo acceder a los análisis de Facebook con Socialinsider

Socialinsider es una herramienta sólida de análisis de Facebook que te permite supervisar el rendimiento de tu contenido, el crecimiento del perfil y los insights en un solo lugar.

Para acceder a los análisis de Facebook con Socialinsider, sigue estos pasos:

Regístrate o inicia sesión en tu cuenta en socialinsider.io.
Crea un proyecto nuevo o ve a un proyecto existente. Haz clic en “Connect social accounts”.
Conecta tu cuenta de Facebook y selecciona las páginas que quieras añadir.
Desde tu dashboard, selecciona la página que quieras analizar.

Obtendrás un Summary completo de la página, donde podrás seleccionar los KPI y gráficos que quieras ver según tus métricas más importantes. Para un análisis más detallado, alterna entre engagement, alcance, impresiones, audiencia y mucho más.

Estos son algunos ejemplos de los análisis que obtienes con Socialinsider:

Datos históricos de Posts
Principales métricas de análisis de Facebook: contenido, engagement, alcance estimado (solo Facebook proporciona métricas de alcance precisas; estimamos esta métrica a partir de otros datos), impresiones, datos demográficos de la audiencia, Posts principales y métricas de video.
Análisis competitivo en redes sociales: competidores de todo el sector y competidores directos.
Formatos de contenido con mejor rendimiento.
Análisis de Reels.
Análisis de video.
Análisis multicanal: compara el rendimiento de tu página de Facebook con el de tu cuenta de Instagram.

Puedes exportar o programar un informe de análisis de Facebook con todos los datos que quieras consultar.

¿Qué métricas de análisis de páginas de Facebook deberías seguir?

Los informes de datos de Facebook pueden ofrecerte información valiosa sobre la eficacia de tu estrategia de marketing en redes sociales.

Sin embargo, es posible que te sientas abrumado por la cantidad de métricas de Facebook que existen. ¿Qué significan? ¿Cuáles deberías seguir? ¿Y cómo puedes utilizar esos datos para alcanzar el éxito de tu negocio?

Esto es lo que necesitas saber.

Cómo analizar tus datos de Facebook

Si es la primera vez que supervisas los análisis de tu página de Facebook, empieza por considerar qué es importante para tu negocio.

¿Tu página es un canal de reconocimiento de marca situado en la parte superior del embudo? Entonces quizá quieras que tus publicaciones orgánicas se vuelvan virales para llegar a una audiencia mucho más amplia. En este caso, podrías priorizar el alcance, las impresiones, el crecimiento de Followers/fans y el engagement.

O quizá Facebook sea un canal clave de adquisición que genere ingresos. Querrás examinar detenidamente los análisis de tus anuncios de Facebook para asegurarte de obtener el mejor ROI.

Identifica primero estos objetivos si quieres beneficiarte realmente de una comprensión profunda de los análisis de Facebook. Así quedará claro qué métricas muestran tu progreso.

Podemos agrupar estas métricas de Facebook en:

Análisis de páginas.
Insights de la audiencia.
Análisis de Posts.
Análisis de Stories.
Análisis de Reels.
Análisis de video.
Análisis de Live.
Análisis de anuncios.

Veamos cada categoría con más detalle.

¿Qué métricas de análisis de páginas de Facebook deberías seguir?

Los análisis de tu página empresarial de Facebook abarcan todo lo relacionado con el rendimiento de la página: alcance, impresiones, Engagement, clics, menciones y Followers.

Estos insights te indican cómo interactúan los usuarios con tu página y su contenido, para que puedas comprender el impacto de tus publicaciones y actividad.

Es importante seguir los análisis de tu página de Facebook porque crear contenido requiere mucho esfuerzo, por lo que es fácil centrarse únicamente en el rendimiento de cada publicación. Sin embargo, debes tener en cuenta el panorama general para crear una estrategia realmente exitosa.

Considera las métricas de tu página de Facebook como una prueba de fuego de la presencia general de tu marca. Son tu ciclo de feedback sobre cómo tus publicaciones y actividad aumentan el reconocimiento de marca, generan engagement con tu audiencia y atraen tráfico.

Reach - disponible en Socialinsider como estimación

Reach es el número de cuentas únicas (es decir, usuarios individuales) que han visto contenido de tu página o sobre ella.

Los datos de Reach están disponibles en Meta y como estimación en Socialinsider.

Impressions - disponible en Socialinsider

Impressions es el número de veces que el contenido de tu página o sobre ella se muestra en el feed de un usuario.

Engagement - disponible en Socialinsider

Engagement es el número total de interacciones de los usuarios con tu contenido (Likes, Comments y Shares).

Engagement rate per post, by reach and by followers - disponible en Socialinsider

Engagement Rate es el porcentaje de personas que interactuaron con tu contenido, dividido entre quienes lo vieron (alcance) o el número total de personas que podrían verlo (Followers).

Link clicks - disponible en Socialinsider

Link clicks es el número de veces que los usuarios hacen clic en los enlaces de tus publicaciones.

Mentions - disponible en Socialinsider

Mentions es el número de veces que otras páginas o usuarios mencionan tu página en sus publicaciones.

Post format by engagement - disponible en Socialinsider

Post format by engagement muestra qué tipo de contenido (por ejemplo, texto, foto o video) obtiene más Engagement (Likes, Comments y Shares).

Followers - disponible en Socialinsider

Followers es el número total de usuarios a los que les gusta tu página o que la siguen.

Follower growth rate - disponible en Socialinsider

Follower growth rate es el porcentaje de crecimiento de los Followers de tu página durante un periodo específico (semanal, mensual, anual o con fechas personalizadas).

¿Qué métricas de audiencia de Facebook deberías seguir?

Las métricas de los insights de audiencia de Facebook te ayudan a comprender los datos demográficos, comportamientos y preferencias de tu audiencia para crear contenido específico y relevante. Incluyen edad y género, ubicación, idioma y audiencia potencial.

Conocer tus Persona de redes sociales es, por supuesto, la base de cualquier plan de marketing en redes sociales exitoso. Con esta valiosa información, puedes optimizar tu contenido y actividad para llegar a las personas adecuadas y generar Engagement. Por ejemplo, puedes crear un grupo de Facebook localizado o trabajar con influencers de determinados países o regiones.

Los insights de audiencia te ofrecen la ventaja adicional de obtener datos sobre tu audiencia potencial. Al supervisar tanto a tus Followers/fans actuales como a un grupo más amplio de usuarios que podrían estar interesados en tu página, puedes seguir haciendo crecer y cultivando la comunidad de tu marca.

Age and gender - disponible en Socialinsider

Desglose demográfico de tus Followers por grupos de edad y género.

Location - disponible en Socialinsider

Distribución geográfica de tu audiencia, que muestra las principales ciudades y países donde se encuentran tus Followers.

Language - disponible en Socialinsider

Los idiomas principales que habla tu audiencia.

Potential audience - seguir con Meta

El número estimado de usuarios que cumplen tus criterios de segmentación y a los que potencialmente puedes llegar mediante contenido o anuncios.

¿Qué métricas de análisis de Posts de Facebook deberías seguir?

Los análisis de Posts de Facebook te proporcionan métricas individuales de cada publicación para obtener insights más detallados sobre el rendimiento. Estas métricas de informes de contenido incluyen impresiones, alcance, Link clicks, Engagement, Engagement Rate, Plays de videos y Reels, Posts con mejor rendimiento, Posts con peor rendimiento e insights sobre temas y categorías de publicaciones.

Seguir tanto tus Posts con mejor rendimiento como los de peor rendimiento te permitirá identificar temas recurrentes, para hacer más de lo que funciona y menos de lo que no.

Post impressions - disponible en Socialinsider

El número total de veces que una publicación específica se mostró a los usuarios.

Post reach - disponible en Socialinsider

El número de usuarios únicos que vieron una publicación específica.

Post link clicks - disponible en Socialinsider

El número de veces que los usuarios hacen clic en un enlace de una publicación específica.

Engagement - disponible en Socialinsider

El total de interacciones (Likes, Comments y Shares) en una publicación específica.

Engagement rate per post (by post reach) disponible en Socialinsider

El porcentaje de interacciones (Likes, Comments y Shares) en una publicación respecto al número de usuarios que la vieron.

Plays for video and reels - disponible en Socialinsider

El número total de veces que un usuario reprodujo o vio tu publicación de video o Reels.

Top performing posts - disponible en Socialinsider

Publicaciones con más Engagement, mayor Engagement Rate, Reach u otras métricas clave.

Bottom posts - disponible en Socialinsider

Publicaciones con menos Engagement, menor Engagement Rate, Reach u otras métricas clave.

Posts groups - disponible en Socialinsider

Análisis avanzado de datos sobre publicaciones etiquetadas y agrupadas según temas de contenido, formatos de publicación, tipos de Engagement (por ejemplo, distintas reacciones) u otras categorías.

¿Qué métricas de análisis de Facebook Stories deberías seguir?

Los análisis de Facebook Stories muestran el alcance y el Engagement de tus Stories.

Stories es contenido efímero (videos, publicaciones estáticas, texto y más) que aparece en la parte superior del feed de un usuario y dura solo 24 horas. Son una forma inmediata y muy visible de generar Engagement con tu audiencia entre las publicaciones de la página.

Las páginas empresariales pueden usar Stories para aumentar el reconocimiento de marca y el Engagement. Como tienen gran visibilidad en la pantalla del usuario, animan a tu audiencia a interactuar con tu marca con más frecuencia, lo que te ayuda a mantenerte presente y comunicarte en tiempo real.

Stories también es una forma más económica de crear contenido que las publicaciones de página, como fotos o videos. Sin embargo, siguen teniendo mucho valor para las empresas, por lo que es importante supervisar sus análisis.

Reach on Stories - seguir en Meta

El número de usuarios únicos que han visto tu Story.

Stories interactions

El número total de interacciones con tu Story: toques, deslizamientos, respuestas y reacciones.

¿Qué análisis de Facebook Reels deberías seguir?

Los análisis de Facebook Reels te proporcionan insights sobre Video Views, alcance y Engagement.

Los Facebook Reels son videos cortos (de 3 a 90 segundos) en formato vertical (9:16). Están diseñados para contenido inmersivo y entretenido, algo más elaborado que Stories, pero no tanto como una publicación de video estándar.

El marketing de video domina cada vez más la mayoría de las plataformas de redes sociales, y Facebook no es una excepción. Como el algoritmo da prioridad a los Reels y los muestra a personas fuera de tu base de Followers, pueden ser un formato potente para mejorar el descubrimiento y aumentar el Reach.

El contenido de Reels suele ser muy creativo y seguir las tendencias, por lo que a menudo se utiliza para lograr un marketing de gran impacto sin un presupuesto enorme. Los Reels bien elaborados pueden servir para compartir la perspectiva de tu marca sobre una tendencia viral o promocionar directamente un producto o servicio.

Para maximizar su potencial y mantenerte al día con las tendencias cambiantes, debes prestar mucha atención a los análisis de Reels.

Aunque estas métricas son bastante similares a las de los análisis de Posts estándar, algunas (reproducciones iniciales y minutos vistos) son más detalladas para reflejar el estilo único del contenido de Reels.

Initial plays - seguir con Meta

El número de veces que los usuarios han reproducido un Reel por primera vez.

Minutes viewed - seguir con Meta

El número total de minutos que los usuarios han pasado viendo un Reel.

Interactions - disponible en Socialinsider

El número total de interacciones de los usuarios con un Reel, incluidos Likes, Comments y Shares.

Post reach - disponible en Socialinsider

El número de usuarios únicos que han visto un Reel específico.

Post link clicks - disponible en Socialinsider

El número total de veces que los usuarios han hecho clic en un enlace de un Reel específico.

Engagements - disponible en Socialinsider

El número total de interacciones (Likes, Comments y Shares) que ha recibido un Reel específico.

Engagement rate per post - disponible en Socialinsider

El porcentaje de interacciones (Likes, Comments y Shares) respecto al número de usuarios que vieron el Reel.

¿Qué métricas de análisis de videos de Facebook deberías seguir?

Los análisis de videos de Facebook indican las visualizaciones, el alcance y el Engagement de tus publicaciones de video.

Al igual que los Reels, las publicaciones de video tienen mayor visibilidad y un mejor rendimiento en el algoritmo, por lo que normalmente alcanzan a una audiencia más amplia y obtienen niveles de Engagement superiores a los de las publicaciones estáticas.

La diferencia entre Facebook Reels y los videos de Facebook es que los Reels tienen un feed propio y, por tanto, se muestran a una audiencia más amplia, incluidos los usuarios que no te siguen. El estilo del contenido también es importante, ya que los videos pueden ser más largos que los Reels y dependen menos de las tendencias.

Por este motivo, las publicaciones de video de formato largo pueden ser una forma eficaz de transmitir mensajes complejos, captar durante más tiempo la atención de los espectadores y desarrollar la personalidad de la marca. Por ejemplo, puedes usar una publicación de video para contar la historia de tu fundador o mostrar cómo funciona tu producto.

Como las publicaciones de video suelen requerir más tiempo, recursos y presupuesto que Stories o Reels de baja producción, los análisis de video pueden ayudarte a asegurarte de aprovechar bien tu inversión.

Minutes viewed - seguir en Meta

Para consultar tus Video Views en Facebook, puedes revisar el número total de minutos que los usuarios han pasado viendo un video específico, incluido el tiempo que hayan dedicado a volver a reproducirlo.

Engagement - disponible en Socialinsider

El total de interacciones en un video, incluidos Likes, Comments, Shares y reacciones.

Post impressions - disponible en Socialinsider

El número total de veces que un video específico se mostró a los usuarios, independientemente de si interactuaron con él.

Post reach - disponible en Socialinsider

El número total de usuarios únicos que han visto una publicación de video específica.

Post link clicks - disponible en SocialinsiderEl número total de veces que los usuarios hicieron clic en enlaces incluidos en una publicación de video específica.

Engagement rate per video post - disponible en Socialinsider

El porcentaje de interacciones (Likes, Comments y Shares) respecto al número de usuarios que vieron la publicación de video.

¿Qué métricas de análisis de Facebook Live deberías seguir?

Los análisis de Facebook Live te proporcionan datos de rendimiento de tus transmisiones en directo.

La función Live permite a las páginas empresariales interactuar con su audiencia en tiempo real. Al organizar una transmisión en directo, puedes obtener feedback inmediato y crear conexiones auténticas con tu cliente ideal.

El formato Live mejora la transparencia y genera confianza, por lo que es perfecto para lanzar productos nuevos, organizar sesiones de preguntas y respuestas o Ask Me Anything, compartir eventos en directo o mostrar a los fans el detrás de escena de tu negocio.

Además, Live tiene gran visibilidad en el algoritmo, por lo que puedes usar esta función para aumentar el alcance y mejorar el Engagement. Supervisar tus análisis de Live te ayudará a decidir las formas más eficaces y atractivas de interactuar con tu audiencia.

Minutes viewed - seguir con Meta

El número total de minutos que los usuarios han pasado viendo un Facebook Live.

Engagement - disponible en Socialinsider

El total de interacciones (Likes, Comments, Shares y reacciones) durante un Facebook Live.

Peak views - disponible en Socialinsider

El mayor número de espectadores que han visto un Facebook Live al mismo tiempo durante al menos tres segundos.

¿Qué métricas de análisis de anuncios de Facebook deberías seguir?

Los análisis de anuncios de Facebook muestran la eficacia de tus campañas publicitarias, para que puedas optimizar el gasto en anuncios y maximizar el ROI.

Las empresas invierten mucho tiempo, recursos y presupuesto en desarrollar estrategias de marketing eficaces en Facebook, por lo que el seguimiento y los informes son fundamentales. Esto es especialmente cierto en el caso de los anuncios, que requieren la mayor inversión.

La mejor herramienta para supervisar los análisis de anuncios es Ads Manager de Meta. Al analizar detenidamente métricas como el alcance, las impresiones y el coste por resultado, puedes obtener información sobre tu audiencia ideal, comparar el rendimiento de los anuncios con tus objetivos empresariales y realizar ajustes basados en datos en tu contenido y campañas.

Cuanto más comprendas tus anuncios, mejores serán tus resultados.

Reach - seguir con Meta

El número de usuarios únicos que han visto tu anuncio de Facebook.

Impressions - seguir con Meta

El número total de veces que se muestra tu anuncio de Facebook, independientemente de si se ha hecho clic en él.

Cost per result - seguir con Meta

El coste promedio de cada resultado o acción deseada (por ejemplo, un clic o una conversión) generada por tu anuncio de Facebook. Por ejemplo, si gastas 100 $ en anuncios y tu campaña obtiene 10 clics, el coste promedio por resultado es de 10 $.

1. Cómo leer un informe de análisis de Facebook

El enorme volumen de datos disponible en Facebook puede ser un arma de doble filo. Aunque te proporciona insights muy valiosos sobre la eficacia de tu estrategia de marketing, también puede resultar confuso saber cómo organizarlos y analizarlos.

Entonces, cuando intentas leer un informe de análisis de Facebook, ¿por dónde empiezas?

Esto es lo que debes buscar:

Seguimiento del rendimiento: métricas clave.

Recuerda que el análisis de Facebook existe principalmente para que entiendas cómo funcionan tu página y tu contenido. Empieza por centrarte en los KPI que hayas identificado como más relevantes para tus objetivos empresariales. En la mayoría de los casos, serán:

Reach
Impressions
Engagement
Tasas de conversión

Cuando hagas un seguimiento de estas métricas a lo largo del tiempo, empezarás a detectar tendencias y patrones que te ayudarán a evaluar el éxito de tu estrategia.Datos demográficos de la audiencia.

La siguiente pieza del rompecabezas de los datos son los datos demográficos de la audiencia. Son cruciales porque te ayudan a evaluar a quién llega tu contenido y con quién genera engagement, y si se trata de la audiencia adecuada.

Los datos demográficos de la audiencia incluyen edad, género, ubicación e intereses. Supervisar estos insights puede revelar oportunidades para adaptar tus mensajes y tácticas a la audiencia que tienes como objetivo, de modo que tu contenido, campañas y demás actividades sean relevantes y estén bien orientados.

También pueden revelar oportunidades para hacer evolucionar tu estrategia y llegar a audiencias completamente nuevas. Por ejemplo, expandirte a una nueva ubicación geográfica.

Optimización del contenido.

El análisis de Facebook desempeña un papel fundamental en el marketing de contenidos, especialmente porque los algoritmos de las redes sociales evolucionan a gran velocidad. Lo que funciona hoy puede no funcionar mañana, así que debes prestar mucha atención para asegurarte de que tu contenido ofrece resultados.

El análisis y los informes periódicos te ayudan a revisar qué tipos de contenido (ya sean formatos de publicaciones o pilares de contenido) obtienen el mayor alcance y más engagement. Puedes determinar qué conecta con tu audiencia objetivo y utilizar esta información para optimizar el contenido futuro: desde replicar campañas exitosas hasta pausar los formatos que no producen resultados.

Esto también te ayudará a decidir si participar en tendencias más amplias de la plataforma o ajustar tu estrategia cuando se lance una nueva función.

Por ejemplo, podrías notar que Reels aumentan tu alcance o que el contenido humorístico genera más Followers. Aprovechar estos insights te permite empezar a crear contenido con confianza, en lugar de sentir que estás dando palos de ciego.

Asignación del presupuesto.

Cualquiera que haya creado contenido para una empresa sabe que requiere tiempo, conocimientos y presupuesto: desde contratar especialistas hasta producir recursos y destinar dinero a publicidad. Para justificar estas inversiones, debes poder visualizar y comunicar claramente el rendimiento.

El análisis de Facebook te ayuda a evaluar en qué se gasta tu presupuesto y si está generando los resultados adecuados. Observa las métricas de costes (como el coste por clic o el coste por conversión) para asegurarte de obtener un buen ROI y compártelas con las partes interesadas para demostrar el impacto de tus esfuerzos de marketing.

Después puedes ajustar la asignación del presupuesto en función de qué anuncios y campañas tienen más éxito.

Ajuste de la estrategia.

El análisis de Facebook proporciona una gran cantidad de datos que puedes utilizar para examinar tácticas específicas, ya sea la segmentación de la audiencia, el contenido basado en tendencias o la inversión publicitaria.

Al conectar todos estos elementos, obtienes la visión general de tu estrategia: el plan o método global que trabaja para alcanzar tus objetivos empresariales.

Combinar los insights obtenidos del seguimiento del rendimiento, los datos demográficos de la audiencia, la optimización del contenido y la asignación del presupuesto te dará finalmente una respuesta sobre si tu estrategia está funcionando. Por ejemplo, ¿cómo contribuyen tus tácticas a objetivos como aumentar el reconocimiento de marca o impulsar las ventas?

A partir de aquí, podrás decidir qué debe cambiar o mantenerse igual. Utiliza los informes de Facebook para compartir insights y conclusiones clave con todo tu equipo y, después, toma decisiones basadas en datos para mejorar el contenido, optimizar la segmentación, perfeccionar las campañas o hacer lo que sea necesario para que tu estrategia sea más eficaz.

3. Cómo ver el análisis de las publicaciones en Facebook

El análisis de las publicaciones de Facebook es una de las formas más inmediatas y accesibles para que las empresas entiendan su rendimiento. Probablemente querrás consultar los datos de las publicaciones semanalmente o incluso a diario, así que te explicamos cómo hacerlo:

#1. En Estadísticas de la página de Facebook

Para ver el análisis de las publicaciones en Estadísticas de la página, sigue estos pasos:

Inicia sesión en tu cuenta de Facebook. Haz clic en “Professional Dashboard” desde tu feed o ve a la página que administras y haz clic en “Administrar”.
Cuando estés en Professional Dashboard, ve a “Tu página” para consultar una descripción general del alcance y el engagement de las publicaciones.
También puedes ir a “Contenido” para ver un desglose más detallado.

#2. En Meta Business Suite

Meta Business Suite te proporciona datos más detallados sobre tus publicaciones y te permite compararlos con el contenido de Instagram.

Para ver el análisis de tus publicaciones de Facebook en Meta Business Suite, sigue estos pasos:

Inicia sesión en Facebook y haz clic en tu foto de perfil, arriba a la derecha.
Selecciona “Ver todos los perfiles” y elige la página que quieras revisar.
Ve a Meta Business Suite en el menú de la izquierda.
Haz clic en “insights” y desplázate hasta “Contenido”.
Haz clic en “Descripción general” para consultar las métricas generales (por ejemplo, el alcance mediano de las publicaciones por tipo de medio) o en “Contenido” para ver las métricas de cada publicación (por ejemplo, alcance, reacciones, comentarios y compartidos).

#3. Con Socialinsider

Socialinsider te ofrece un análisis avanzado de Facebook para comprender tu rendimiento de forma detallada y profesional.

Para ver el análisis de tus publicaciones de Facebook en Socialinsider, sigue estos pasos:

Regístrate o inicia sesión en tu cuenta de Socialinsider.
Selecciona o crea un proyecto y elige o conecta la página de Facebook que quieras analizar.
Cambia entre las distintas secciones de la barra lateral izquierda según los datos que necesites. “Contenido” muestra una descripción general de tus publicaciones (por ejemplo, distribución de publicaciones, horarios de publicación, publicaciones destacadas y publicaciones con peor rendimiento). “Posts” o “Vídeo” muestra métricas más detalladas de cada publicación (por ejemplo, alcance, impresiones, engagements y visualizaciones).

1. Cómo hacer un seguimiento del tráfico de Facebook en Google Analytics.

¿Tu página de Facebook funciona como un canal de reconocimiento de marca, generación de leads o adquisición para tu producto o servicio? Entonces, probablemente querrás vigilar de cerca cómo tu marketing en Facebook se traduce en tráfico al sitio web.

Puedes hacer un seguimiento del tráfico del sitio web procedente de tu página de Facebook en Google Analytics (GA) siguiendo estos pasos:

1. Configura los parámetros UTM con Google Campaign URL Builder.

Primero, debes configurar los parámetros UTM para los enlaces que quieras compartir. Esto te permitirá atribuir con precisión el tráfico procedente de Facebook en GA.

Añade parámetros UTM a los enlaces de tu sitio web mediante Google Campaign URL Builder. Puedes hacer un seguimiento de información clave rellenando los distintos campos: fuente, medio, nombre de la campaña, término y contenido.

Por ejemplo, utm_source=facebook, utm_medium=social o utm_campaign=[campaign_name].

2. Añade tu URL personalizada a tus Posts.

Cuando hayas rellenado estos campos, Google generará una URL personalizada y rastreable que podrás copiar y pegar en tus Posts de Facebook.

Si quieres acortar el enlace, puedes usar una herramienta como Bitly.

3. Mide el tráfico en Google Analytics.

Inicia sesión en tu cuenta de GA y ve a Informes > Adquisición > Adquisición de tráfico.

Aquí puedes consultar el tráfico generado por tu contenido y tus campañas, incluidas métricas como sesiones, tasa de rebote y Conversiones.

En el menú desplegable, puedes cambiar la vista según los parámetros UTM que hayas configurado (medio de la sesión, fuente de la sesión, campaña de la sesión, etc.).

4. Analiza tu rendimiento.

GA te mostrará cómo tu marketing en Facebook genera tráfico a tu sitio web o página de destino y lo comparará con otras fuentes (por ejemplo, email o Instagram). Usa estos insights para crear informes y Optimize tu estrategia.

¿Facebook Analytics sigue disponible?

Facebook Analytics era el nombre de la herramienta nativa de Facebook para hacer un seguimiento de los datos de audiencia y rendimiento de páginas y perfiles empresariales. Desde julio de 2021, la herramienta ya no está disponible.

Ahora puedes hacer un seguimiento de las analíticas de Facebook (es decir, las métricas y los datos de una página empresarial, no de la herramienta independiente) en Facebook Page Insights, desde Meta Business Suite o mediante una herramienta de terceros como Socialinsider.

¿Cómo se utilizan las analíticas de datos en Facebook?

En términos generales, Facebook utiliza analíticas de datos para hacer un seguimiento del comportamiento de los usuarios y del rendimiento de las campañas.

Meta recopila datos de sus usuarios tanto dentro como fuera de la plataforma, utilizando cookies para hacer un seguimiento de su actividad en línea y almacenar información sobre su comportamiento.

Los datos se utilizan para personalizar el contenido, mejorar y crear nuevas funciones, mantener la seguridad de los usuarios, segmentar anuncios y garantizar que la plataforma funcione de forma eficiente.

Los propietarios de páginas empresariales también pueden beneficiarse de estos datos mediante análisis, utilizando la función Insights nativa de Facebook, Meta Business Suite o una herramienta de terceros como Socialinsider. Estas herramientas agregan y analizan datos para que los propietarios de empresas y los marketers puedan hacer un seguimiento de las métricas clave de rendimiento, aprovechar los insights de la audiencia y Optimize su estrategia de redes sociales.

Cómo exportar los datos de las analíticas de Facebook

Si quieres crear informes personalizados sobre tu marketing en Facebook, puedes exportar los datos de las analíticas de Facebook en Meta Business Suite o mediante otra herramienta.

Socialinsider te permite exportar insights de Facebook en varios formatos: CSV, PPT, PDF y XLS. También puedes importar datos a Google’s Looker Studio.

En Socialinsider, también hay una opción para programar las descargas de datos, de modo que puedas automatizar tu proceso de informes de Facebook. Puedes personalizar fácilmente tus informes de analíticas de Facebook añadiendo los colores de tu marca y el logotipo de tu empresa.

3. La forma más fácil de obtener datos de Benchmark de Facebook

4. Añade páginas de competidores y comprueba cómo se compara tu rendimiento. Prueba gratis.

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Cómo hacer seguimiento de la tasa de engagement de Facebook en Socialinsider

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Preguntas frecuentes

1. ¿Qué son las analíticas de Facebook?

3. ¿Por qué son importantes las analíticas de Facebook?

1. ¿Cuál es la diferencia entre las analíticas de Facebook y Facebook Insights?

3. ¿Cuáles son las 3 mejores herramientas de analíticas de Facebook?

Facebook Insights

Meta Business Suite

Socialinsider

Cómo acceder a los análisis de Facebook

Cómo acceder a los análisis con Facebook Insights

Cómo acceder a los análisis de Facebook en Meta Business Suite

Cómo acceder a los análisis de Facebook con Socialinsider

¿Qué métricas de análisis de páginas de Facebook deberías seguir?

Cómo analizar tus datos de Facebook

¿Qué métricas de análisis de páginas de Facebook deberías seguir?

¿Qué métricas de audiencia de Facebook deberías seguir?

¿Qué métricas de análisis de Posts de Facebook deberías seguir?

¿Qué métricas de análisis de Facebook Stories deberías seguir?

¿Qué análisis de Facebook Reels deberías seguir?

¿Qué métricas de análisis de videos de Facebook deberías seguir?

¿Qué métricas de análisis de Facebook Live deberías seguir?

¿Qué métricas de análisis de anuncios de Facebook deberías seguir?

1. Cómo leer un informe de análisis de Facebook

Seguimiento del rendimiento: métricas clave.

Optimización del contenido.

Asignación del presupuesto.

Ajuste de la estrategia.

3. Cómo ver el análisis de las publicaciones en Facebook

#1. En Estadísticas de la página de Facebook

#2. En Meta Business Suite

#3. Con Socialinsider

1. Cómo hacer un seguimiento del tráfico de Facebook en Google Analytics.

1. Configura los parámetros UTM con Google Campaign URL Builder.

2. Añade tu URL personalizada a tus Posts.

3. Mide el tráfico en Google Analytics.

4. Analiza tu rendimiento.

¿Facebook Analytics sigue disponible?

¿Cómo se utilizan las analíticas de datos en Facebook?

Cómo exportar los datos de las analíticas de Facebook

3. La forma más fácil de obtener datos de Benchmark de Facebook

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