Referințe rețele sociale pentru industria imobiliară
Vezi cum se descurcă brandurile imobiliare pe Facebook, Instagram, X, LinkedIn și TikTok—susținut de date reale, analize ale platformelor și strategii aplicabile.
Modul în care oamenii explorează proprietățile s-a schimbat — la fel și modul în care profesioniștii imobiliari le promovează online. Acest raport de referință analizează factorii care determină rezultatele pe rețele sociale. Pe baza unui an întreg de date de performanță, studiul dezvăluie metrici cheie de interacțiuni, tendințe de conținut și defalcări ale formatelor pe care fiecare agent, brokeraj și echipă de marketing trebuie să le cunoască.
Rezumat executiv
- Platforme care generează cele mai mari impact pentru imobiliare — și cum să le folosești strategic.
- Tipuri de conținut care performează pe Facebook, Instagram, X, LinkedIn și TikTok.
- Formate de postări pe care brandurile le folosesc excesiv versus cele care chiar funcționează.
- Defalcare a pilonilor de comunicare care generează cele mai multe interacțiuni.
- Concluzii practice pentru a îmbunătăți generarea de lead-uri în imobiliare pe rețele sociale.
Medii pe toate platformele
În general, TikTok și Instagram sunt liderii în interacțiuni, dar fiecare aduce puncte forte diferite.
TikTok ocupă primul loc, cu profile de imobiliare mai mici (1K–5K urmăritori) obținând până la 16,5% interacțiuni din partea urmăritorilor și vizualizări video medii de aproape 90K. Aceasta este platforma de prioritate dacă vrei vizibilitate rapidă, mai ales prin testimoniale ale clienților, spotlight-uri ale agenților și conținut despre viața verde.
Instagram ocupă locul al doilea, cu o interacțiune de 2.2% de la urmăritori în industrie. Reels domină volumul, dar carusele și postările cu o singură imagine adesea performează mai bine, mai ales pentru conturile din intervalul de 10K–50K urmăritori. Este o platformă puternică pentru povestirea vizuală și marketingul influencerilor imobiliari.
Facebook rămâne în urmă la interacțiuni, cu aproximativ 0.5%, dar încă aduce rezultate solide când brandurile folosesc video. Pagini mai mici (1K–5K) arată o interacțiune surprinzător de mare cu conținut simplu și autentic.
X (fostul Twitter) continuă să arate interacțiuni limitate și nici o performanță măsurabilă a impactului. Cu toate acestea, conținutul țintit, precum puncte forte ale arhitecturii și sfaturi pentru un stil de viață verde, încă obține tracțiune moderată, mai ales când este legat de actualizări în timp real sau subiecte comunitare.
Ratele de interacțiuni după tipul de conținut (pe platformă)
Ce formate de conținut generează interacțiuni? Iată cum se manifestă pe platformele cheie din domeniul imobiliar:
Postările video depășesc constant toate celelalte formate, mai ales pentru pagini de dimensiuni medii și mari. În timp ce postările cu fotografii și albume domină fluxul, ratele lor de interacțiuni sunt mai mici. Reels, deși rar folosite, oferă un potențial neexploatat pentru marketing video imobiliar.
Caruselurile au o performanță ușor mai bună decât Reels, care domină în volum. Postările cu o singură imagine încă au valoare, mai ales când sunt însoțite de descrieri narative. Reels nu sunt morti, dar brandurile care se bazează exclusiv pe ele pot rata oportunități cu performanță mai mare.
X (fost Twitter)
Video-ul aici nu are impact. Actualizările de stare și postările cu fotografii au cele mai mari rate de interacțiuni, dar chiar și acestea sunt modeste. Simplitatea vizuală și povestirea bazată pe text (mai ales prin GIF-uri animate) rămân cele mai eficiente tactici.
TikTok
Video-ul domină—fără surprindere. brandurile din domeniul imobiliar care obțin cele mai bune rezultate în analiza competitorilor se concentrează pe storytelling, autenticitate și impact emoțional. Caruselurile sunt folosite rar, dar când sunt testate, performează similar de bine. Lecția? Prioritizează video-ul scurt, dar testează și alte formate vizuale.
Formate de postare după volum (pe platformă)
Iată ce postează brandurile imobiliare — și cum se compară cu performanța reală.
Fotografiile (36,3%) și albumele (25,1%) domină comportamentul de postare, deși au interacțiuni mai mici. Video reprezintă mai puțin de 20% din conținut, dar generează rezultate mult mai bune. Dacă încă te bazezi pe postări statice, e timpul să-ți schimbi strategia.
Reels reprezintă aproape jumătate (45,1%) din toate postările, dar carusele (27,3%) și imagini (23,7%) le depășesc adesea. Conținutul video reprezintă doar 3,9%, deși generează cele mai mari interacțiuni. Există o oportunitate clară pentru mai mult format divers și storytelling.
X (fost Twitter)
Postările de status și fotografiile domină volumul, linkurile și videoclipurile reprezentând restul. GIF-urile—deși au o prezență mică—aduc interacțiuni mai mari, indicând o oportunitate ratată. Majoritatea paginilor imobiliare postează ceea ce este ușor, nu ceea ce funcționează.
TikTok
Este aproape totul video—92%. Caruselurile reprezintă doar 8%, deși arată potențial. Totuși, TikTok este o platformă construită pentru mișcare și imediatețe. Dacă nu investești în videoclipuri consistente, nu folosești platforma eficient.
Aceste defalcări te ajută să-ți rafinezi strategia de format, asigurând că frecvența postărilor pe Facebook pentru imobiliare sau obiceiurile de postare pe Instagram se aliniază cu așteptările publicului și eficacitatea conținutului.
Principalii piloni de comunicare (per platformă)
Analiza analizei de interacțiuni dezvăluie care teme rezonează cel mai mult pe fiecare platformă — și nu sunt întotdeauna cele pe care le urmăresc brandurile imobiliare.
Temele cu performanță de top includ puncte forte ale arhitecturii, tururi virtuale și
Analiza competitorilor, spotlight-uri ale comunității și
X (fost Twitter)
Deși performanța este mai scăzută în general, conținutul axat pe viață durabilă, arhitectură și tururi virtuale generează interacțiuni relativ mai puternice. Vizualurile statice cu descrieri semnificative depășesc de fiecare dată repostările generice.
TikTok
Aici intervine storytelling-ul. Testimoniale ale clienților, sfaturi pentru un stil de viață verde și conținut despre stilul de viață al agentului domină. Aceste teme atrag constant cele mai mari impacturi, demonstrând puterea TikTok-ului ca platformă pentru conexiuni emoționale, mai degrabă decât pentru promovare pură.
Aceste analize relevante la nivel de postare sunt esențiale pentru brandurile imobiliare care doresc să determine ce anume generează interacțiuni, nu doar ce umple fluxul.
Ești gata să descarci raportul complet?
PDF-ul complet include tabele de referință detaliate, defalcări specifice platformelor și recomandări acționabile—concepute pentru a te ajuta să optimizezi strategiile de social media pentru agenți imobiliari cu claritate și încredere.
Indiferent dacă îți construiești o audiență locală, scalezi campanii pentru proprietăți de lux sau urmărești performanța social media pentru închirieri imobiliare, acest raport susținut de date îți oferă instrumentele pentru a face totul mai inteligent.
Descarcă acum PDF-ul și vezi cum se compară brandul tău pe platformele care contează.
Analizează competitorii tăi în câteva secunde.
Urmărește și analizează-ți competitorii și obține cele mai importante metrici din rețele sociale și nu numai!
Ești gata să îți îmbunătățești strategia de rețele sociale cu analize relevante la nivel de postare?
Obține insight-uri strategice, analizează performanța în rețele sociale pe toate canalele, compară metrici din perioade diferite și descarcă rapoarte în câteva secunde.