Benchmark-uri Instagram 2025
Obține un avantaj competitiv cu Instagram benchmarks pentru 2025. Descoperă insight-uri esențiale și tendințe și optimizează-ți prezența pe platformă.
As Instagram evolves and matures, its engagement patterns shift, revealing both opportunities and challenges for social media marketing. While the platform remains a powerhouse for brands and creators, engagement rates are showing a noticeable decline in its year-over-year trends.
Am analizat 31 de milioane de postări Instagram din 2023 până în 2024 ca să descoperim și să înțelegem schimbările algoritmice ale platformei și impactul lor. Găsești aici recomandări practice pentru ca specialiștii social media să navigheze mai ușor peisajul actual.
În acest raport de benchmarkuri pentru engagement-ul pe Instagram, analizăm cei mai importanți indicatori de performanță: engagement, comentarii, salvări, impresii și frecvența optimă de postare, ca să abordezi 2025 cu toate insight-urile de care ai nevoie.
Rezumat executiv
- În prima jumătate a lui 2025, Instagram are o rată medie de engagement de 0,45%, cu o scădere de 24,1% față de anul trecut.
- Reels generează mai multe comentarii pentru toate celelalte dimensiuni de pagină.
- Caruselurile primesc cel mai mare număr de salvări.
- Reels aduc mai multe impressions pentru conturile mici și medii (cu sub 50K urmăritori), în timp ce pentru paginile mari, Carousel-urile sunt mai eficiente.
- Conturile cele mai mici (sub 5K urmăritori) au o rată de vizualizare de 20% la Reels-urile lor.
- Instagram Reels-urile de pe conturile mici obțin în medie 300 de views per video, iar cele mai mari profiluri ajung la 15K views pe Reel.
- Brandul publică în medie 20 de postări pe lună, dintre care jumătate sunt imagini.
- Cele mai mici conturi (sub 5k) își pot crește urmăritorii cu până la 38% de la an la an.
Trend engagement Instagram 2025
Instagram se confruntă cu o nouă scădere a ratei medii de engagement până în 2025.
Prima jumătate a anului a început bine, ajungând la 0,58% în ianuarie, puțin peste decembrie 2024. Totuși, engagement-ul a scăzut lunar, coborând la 0,45% în iunie 2025, cel mai mic nivel din ultimele 18 luni. Comparativ cu aceeași perioadă din 2024, când engagement-ul era de aproximativ 0,50%, performanța Instagram în H1 2025 arată o scădere clară.
Benchmarks de engagement pe Instagram
Să începem cu imaginea de ansamblu.
Engagement on Instagram across all content types is dropping, scoring a 28% YoY decrease - significantly impacted by the platform getting more crowded, algorithm changes making organic reach harder, and users changing their engaging patterns.
Iată pe scurt cum arată ratele de engagement pe Instagram în 2025.
- Carousels: rată medie de engagement de 0,55%, în scădere cu 15% față de anul trecut, dar rămâne vedeta la generarea de engagement.
- Reels: după ce au pierdut din avânt, ocupă acum locul al doilea ca format de conținut ca performanță, cu o rată medie de engagement de 0,50%.
- Imaginile statice: cu o rată medie de engagement de 0,45%, au fost depășite de mult de celelalte tipuri de postări de pe platformă.
Carousel albums are exceptional because they provide a rich experience through interactivity. Users spend more time swiping through carousels, signaling value to Instagram's algorithm.
Reels, once the main driver for engagement, are facing saturation as more creators flood the platform. On the other hand, images have become the "classic" format—still useful but struggling to compete with the dynamic nature of carousels and reels.
Sezonalitatea a avut un rol important în aceste tendințe. După cum s-a observat, engagement-ul crește între Q4 și Q1, când brandurile lansează campanii noi de sărbători, dar scade constant vara, când activitatea audienței este mai redusă.
Tactici strategice pentru creșterea ratei de engagement pe Instagram
- Outbound engagement înseamnă tot engagement.It means proactive outreach efforts aimed at connecting with potential customers or target audiences.
- Evidențiază-te cu caruseluri valoroase: Postările tip carusel nu doar rezistă, ci au mare succes. Folosește-le ca să spui povești, să educi sau să distribui vizualuri memorabile care atrag atenția într-un feed aglomerat.
- Diversifică Reels-urile: Combate saturația experimentând cu unghiuri noi, formate mai scurte sau trenduri de nișă. Autenticitatea câștigă în fața conținutului generic.
- Amplifică imaginile statice: Întărește imaginile cu descrieri creative și curajoase și asigură-te că se potrivesc cu subiectele populare sau cu nevoile audienței.
To reach more people in 2025, make lists of brands and other accounts, including events and influencers in your industry, to follow, and make sure you’re engaging with their content consistently and in an authentic way! - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director at Purpose Brands, LLC
Numărul mediu de comentarii pe postare pe Instagram
Comentariile arată o corelație directă între dimensiunea profilului și tipul de conținut.
Când vine vorba de comentarii, Reels-urile sunt, în general, tipul de conținut de învins! Iată ce ne arată datele:
Numărul mare de comentarii la Reels vine din formatul lor imersiv și dinamic, care include adesea CTA-uri, trenduri sau provocări ce invită la interacțiune.
Conturile mari au observat că imaginile depășesc Reels-ul la comentarii datorită capacității de a crea postări nostalgice sau care dau de gândit, ce rezonează cu urmăritorii loiali.
Tactici strategice pentru a genera mai multe conversații pe Instagram
- Pornește conversațiile cu întrebări: Pune o întrebare în descriere sau direct în Reel. Întrebări precum „Care e trucul tău preferat?” sau „Cum ai folosi asta?” îi motivează pe urmăritori să răspundă în comentarii.
- Arată momente din culise: Oamenii adoră să vadă latura reală a brandurilor. Folosește Reels ca să-ți expui rutina zilnică, un moment amuzant sau o scurtă previzualizare. E ca și cum ai împărtăși un mic secret cu urmăritorii tăi, iar asta mereu stârnește discuții.
- Profită de trenduri și folosește umorul: Conținutul amuzant și la modă atrage mereu comentarii. Fie că folosești un sunet popular sau faci o glumă smart, Reels-urile care îi fac pe oameni să râdă sau să simtă că „prind” gluma îi motivează să dea tag prietenilor și să distribuie reacții.
Instagram’s algorithm emphasizes searchable content, so optimizing posts with relevant keywords in captions and alt text is key for your content to be discovered. - Morgax Cox, Social Media Manager & Content Creator
Media de salvări per postare pe Instagram
Datele evidențiază un trend clar: albumele tip carusel sunt pe primul loc la salvări.
Iată distribuția comentariilor generate pe diferite dimensiuni de profil:
Caruselurile domină la numărul de salvări pentru că oferă multă valoare. Gândește-te la tutoriale, infografice și ghiduri de tip swipe pe care utilizatorii vor să le revină.
Numărul mare de salvări pentru Reels-urile conturilor mici se datorează valorii lor de divertisment și potrivirii cu algoritmul Instagram, care favorizează Reels-urile pentru descoperire.
Imaginile au mai puține salvări din cauza naturii lor statice, cu excepția cazului în care sunt însoțite de conținut util în descrieri.
Tactici strategice ca să obții mai multe salvări.
- Concentrează-te pe caruseluri care merită salvate: Creează ghiduri, liste de verificare sau tutoriale ca să faci din caruselurile tale resurse valoroase.
- Fă Reels-urile practice: Folosește Reels pentru sfaturi rapide sau tutoriale care oferă valoare în mai puțin de 15 secunde. Încurajează utilizatorii să salveze pentru mai târziu.
- Adaugă valoare imaginilor: Combină imaginile cu descrieri puternice și utile, precum citate sau pași clari, ca să crești salvările.
- Folosește Stories ca să distribui conținut care merită salvat. Oferă insight-uri, sfaturi sau conținut care distrează. Încurajează-i să salveze și să dea share postărilor tale.
Numărul mediu de impressions per postare pe Instagram.
Impressions—the total number of times a post is viewed—varied significantly based on content type and profile size. Here are some impressions benchmarks to help you assess your strategy’s effectiveness:
Reels domină impressions pentru conturile mici datorită performanței excelente în algoritmul Instagram, care prioritizează conținutul video dinamic pentru o descoperire mai largă.
Totuși, pentru conturi mari, caruselurile au depășit Reels-urile ca format principal pentru impressions. Caruselurile cresc timpul petrecut pe postări și semnalează valoare pentru algoritmul Instagram, mai ales pentru Brands consacrate cu audiențe loiale.
Imaginile statice au rămas constant în urmă, semn că Instagram pune accent pe video și formate cu mai multe slide-uri.
Tactici strategice ca să obții mai multe impressions pe Instagram.
- Reels sunt esențiale pentru creștere: Conturile mai mici ar trebui să folosească Reels ca să ajungă la audiențe mai largi și să mărească impressions.
- Folosește carusele pentru mai mult engagement: Pentru conturi medii și mari, caruselele oferă o metodă sigură de a crește impressions și de a-ți păstra audiența captivă.
- Fii selectiv cu imaginile: Pentru impressions, asociază imaginile cu subiecte în trend sau foarte relevante ca să iasă în evidență.
In 2025, Instagram Reels remain the #1 way for brands to reach more people on Instagram. Short-form video content continues to perform best. With shares/views being the most critical metrics for the Instagram algorithm - creating short, shareable Reels that are funny, educational, inspirational, or emotional is the key to reaching a wider audience. - Michelle King, CEO @Contelp
Număr mediu de views pentru Instagram Reels
The average number of views for Reels scales predictably with profile size, enabling more accurate goal forecasts and strategy performance evaluation.
Pe măsură ce contul tău crește, numărul total de views explodează, chiar dacă rata de vizualizare scade (vezi graficul de mai jos). Are sens: conturile mai mari au mai mulți urmăritori, iar reach-ul lor crește ca număr absolut, chiar dacă proporția celor care dau engagement scade.
Conturile mai mici nu ajung la cifre uriașe, dar Reels rămân o unealtă excelentă ca să te faci remarcat și să-ți crești audiența.
Benchmarks pentru view rate la Instagram Reels
To enhance our analysis, we examined the view rate of Instagram Reels. Based on our brand size, we aimed to provide you with another tool to measure your Instagram metrics.
Rata de vizualizare a Reels-urilor pe Instagram — calculată ca raportul dintre vizualizări și followeri — scade pe măsură ce profilul crește. Acest lucru arată o relație inversă clară între numărul de followeri și rata de vizualizare:
Datele arată că profilele mai mici obțin constant rate mai mari de vizualizare, deoarece Instagram prioritizează adesea conturile noi și mici în algoritmul său, crescând descoperirea. Pentru aceste conturi, Reels-urile ajung mai ușor în secțiunea Explore și sunt sugerate utilizatorilor care nu le urmăresc, ceea ce crește vizibilitatea.
În schimb, conturile mari observă adesea o scădere a ratei de vizualizare pe măsură ce baza de urmăritori crește. Deși Reels-urile lor ajung la mai multe persoane în cifre absolute, audiența devine mai fragmentată. Conținutul lor are mai puține șanse să fie afișat noilor utilizatori, spre deosebire de conturile mici care profită de impulsul Instagram pentru creatori noi.
Tactici strategice pentru a crește vizualizările Reels-urilor tale
- Vizează creșterea constantă: Folosește Reels ca să crești treptat atât numărul mediu de views, cât și baza de urmăritori în timp.
- Optimizează cu analytics: Fii atent la Reels-urile care au cele mai bune rezultate și replică elementele de succes ca să menții numărul de views ridicat.
- Personalizează conținutul în funcție de mărime: Conturile mici se pot concentra pe descoperire, iar conturile mari trebuie să echilibreze descoperirea cu engagement-ul profund al audienței.
Reels UNDER 30 seconds are ideal for reaching NEW audiences. Longer Reels don't typically appear in search and recommended posts. But, Reels from 30-90 seconds are great for your existing audience so keep using those! - Jenn Herman, Instagram Expert
Benchmarkuri de frecvență a postărilor
Brands sunt active pe Instagram și postează cam 20 de ori pe lună—aproximativ 5 postări pe săptămână. Iată cum arată detaliat:
- 10 imagini pe lună (50% din conținutul lor)
- 4 caruseluri pe lună (20%)
- 6 Reels pe lună (30%)
Imaginile pot reprezenta în continuare cea mai mare parte a postărilor, dar datele arată clar un lucru: brandurile își diversifică strategiile de conținut. Imaginile sunt o bază solidă. Le creezi rapid, le publici ușor și sunt ideale pentru o prezență constantă. Totuși, nu mai atrag engagement ca înainte.
Aici intervin caruselurile și Reels. Caruselurile oferă brandurilor un mod de a spune povești mai profunde și mai detaliate. Sunt ideale pentru ghiduri, sfaturi sau conținut în mai multe părți care îi determină pe utilizatori să dea swipe. Iar swipe-ul înseamnă mai mult engagement.
Reels, on the other hand, are the standout stars. Instagram loves pushing video content, and Reels get rewarded with extra reach. They’re not just good for engaging your current audience; they’re fantastic for getting discovered by new followers.
Concluzia? Brands folosesc inteligent un mix de formate: imagini pentru a menține ritmul, carusele pentru profunzime și Reels pentru a atrage atenția și a-și extinde reach-ul.
Tactici strategice ca să optimizezi calendarul de conținut
- Imaginile ajută la consistență: Postează imagini ca să menții contul activ și audiența la curent. Combină-le cu descrieri îndrăznețe, întrebări sau CTA-uri ca să crești engagement-ul.
- Caruseluri pentru conținut informativ: Păstrează caruselurile pentru informații valoroase—mini-tutoriale, povești în mai multe părți sau ghiduri de parcurs care atrag publicul tău.
- Reels pentru mai mult reach: Experimentează cu trenduri, arată-ți personalitatea și fă-le amuzante și captivante!
Benchmark-uri pentru rata de creștere a urmăritorilor
Growing on Instagram isn’t as fast as it used to be, but the numbers show that smaller accounts still have a big advantage when it comes to followers growth rates. As follower counts increase, the growth percentage naturally slows down.
Iată cum se împarte:
Acest trend are sens: conturile mici de Instagram cresc mai rapid, deoarece au o bază de followeri redusă. Fiecare follower nou contează mai mult în procentajul de creștere. Astfel de conturi primesc mai des impulsuri de la algoritm, pentru că Instagram susține creatorii noi și mici ca să crească engagement-ul și activitatea pe platformă.
La conturile mai mari, creșterea încetinește pe măsură ce numărul de urmăritori crește. Asta se întâmplă în parte pentru că publicul lor este deja bine format. Aceste conturi se bazează mai mult pe păstrare și mai puțin pe descoperire rapidă. Conturile mari se confruntă și cu mai multă concurență, pentru că Instagram promovează o varietate de creatori, nu doar conținutul marilor conturi în mod repetat.
Totuși, ritmul mai lent de creștere a urmăritorilor la vârf nu înseamnă stagnare. Conturile mari au adesea creșteri constante în timp, chiar dacă procentajul nu e la fel de spectaculos ca la profilurile mai mici. Secretul pentru aceste conturi este să menții ritmul, să rămâi relevant și să păstrezi engagement-ul cu publicul actual, ajungând totodată la urmăritori noi.
Tactici strategice ca să obții mai mulți urmăritori în 2025
- Dacă ești la început, concentrează-te pe vizibilitate: Folosește Reels și colaborări ca să îți mărești expunerea. Acum e momentul să investești în descoperire!
- Conturi de dimensiuni medii - construiește o comunitate: Continuă să crești și consolidează relațiile cu urmăritorii tăi actuali. Prioritizează engagement-ul real, cum ar fi răspunsurile și conversațiile directe.
- Conturi mari - Concentrează-te pe fidelizarea audienței și testează formate noi de conținut pentru a menține interesul.
Community Management is one of the most underrated, low cost-high reward ways brands can reach more people in 2025. If you’re not responding to your DM’s and comments in a timely manner and in a way that continues to foster conversation you’re already missing the boat. - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director
Metodologie
Rezultatele acestui studiu se bazează pe analiza a 31M de postări Instagram, colectate de la 119.000 de pagini cu prezență activă între ianuarie 2023 - decembrie 2024.
Rata medie de engagement per postare (în funcție de urmăritori) pe Instagram se calculează ca suma totală de engagement (like-uri și comentarii) pentru postările publicate într-un interval stabilit, împărțită la numărul total de urmăritori ai profilului. Rezultatul se înmulțește cu 100.
Rata medie de views pe Instagram reprezintă procentul de persoane unice care au văzut postările video ale unui profil. Se calculează împărțind totalul de views al unei postări la numărul total de urmăritori și apoi se înmulțește cu 100.
Rata medie de creștere a urmăritorilor se calculează împărțind numărul de urmăritori câștigați la numărul celor cu care ai început, apoi înmulțești cu 100.
Comentarii medii pe postare arată câte comentarii primește, în medie, o postare.
Salvări medii pe postare înseamnă câte salvări are o postare, în medie.
Impresii medii per postare arată câte impresii primește în medie o postare.
Vizualizări medii per Reel reprezintă numărul mediu de vizualizări pe care le obțin Reels-urile, în medie.
Analizează concurența în câteva secunde
Monitorizează și analizează concurenții și obține cele mai importante social media metrics și multe altele!
Ești pregătit să-ți îmbunătățești strategia de social media cu insights în timp real?
Obține insight-uri strategice. Analizează performanța social media pe toate canalele. Compară metrici din perioade diferite și descarcă rapoarte în câteva secunde.