Referințe Instagram 2025
Obține un avantaj competitiv cu referințele noastre Instagram pentru 2025. Descoperă analize relevante și tendințe și optimizează-ți prezența pe platformă.
As Instagram evolves and matures, its engagement patterns shift, revealing both opportunities and challenges for social media marketing. While the platform remains a powerhouse for brands and creators, engagement rates are showing a noticeable decline in its year-over-year trends.
Am analizat 31M de postări pe Instagram din 2023 până în 2024 pentru a descoperi și înțelege modificările algoritmice ale platformei și impactul lor, oferind sfaturi practice pentru specialiștii în social media să navigheze mai bine în peisajul actual al rețelelor sociale.
În acest raport de referință pentru interacțiunile pe Instagram, vom analiza reperele cheie de performanță pentru interacțiuni, comentarii, salvări, impact și frecvența optimă de postare, astfel încât să poți aborda 2025 cu informațiile de care ai nevoie.
Rezumat executiv
- În prima jumătate a anului 2025, Instagram are o rată medie de interacțiuni de 0,45%, înregistrând o scădere de 24,1% față de anul precedent.
- Reels generează mai multe comentarii pentru toate celelalte dimensiuni de pagină.
- Caruselurile obțin cel mai mare număr de salvări.
- Reels aduc mai mult impact pentru conturile mici și medii (cu mai puțin de 50K de urmăritori), în timp ce pentru paginile mari Carousels sunt mai eficiente.
- Cele mai mici conturi (sub 5K urmăritori) au o rată de vizualizare de 20% la Reels.
- Reels de pe Instagram de la conturi mici obțin în medie 300 de vizualizări pe video, în timp ce cele mai mari profiluri obțin în medie 15K vizualizări pe Reel.
- Postările de brand, în medie, 20 de postări pe lună, dintre care jumătate constau în imagini.
- Conturile cele mai mici (sub 5k) pot crește interacțiunile cu până la 38% față de anul anterior.
Evoluția interacțiunilor pe Instagram în 2025
Instagram se confruntă cu o nouă scădere a mediei de interacțiuni până în 2025.
Prima jumătate a anului a început pozitiv, atingând 0,58% în ianuarie, puțin mai mult decât în decembrie 2024. Totuși, interacțiunile au scăzut de la o lună la alta, ajungând la 0,45% în iunie 2025—cea mai mică rată din ultimele 18 luni. Comparativ cu aceeași perioadă din 2024, când interacțiunile aveau o medie de aproximativ 0,50%, performanța Instagram în H1 2025 arată o scădere clară.
Referințe pentru interacțiunile pe rețele sociale
Let’s start with the big picture.
Engagement on Instagram across all content types is dropping, scoring a 28% YoY decrease - significantly impacted by the platform getting more crowded, algorithm changes making organic reach harder, and users changing their engaging patterns.
Iată o prezentare rapidă a nivelurilor de interacțiuni pe Instagram în 2025.
- Carusele: o rată medie de interacțiuni de 0,55%, afectată de o scădere de 15% față de anul anterior, dar rămâne vedeta generatoare de interacțiuni.
- Reels: alunecând din traiectoria lor ascendentă, acum se află pe locul al doilea ca performanță, cu o rată medie de interacțiuni de 0,50%.
- Static images: with an average engagement rate of 0.45%, have long been topped by the platform’s other post types.
Carousel albums are exceptional because they provide a rich experience through interactivity. Users spend more time swiping through carousels, signaling value to Instagram's algorithm.
Reels, once the main driver for engagement, are facing saturation as more creators flood the platform. On the other hand, images have become the "classic" format—still useful but struggling to compete with the dynamic nature of carousels and reels.
Sezonalitatea a jucat, de asemenea, un rol semnificativ în aceste tendințe. După cum s-a menționat, interacțiunile tind să crească între T4 și T1, când brandurile lansează campanii noi în sezonul sărbătorilor, dar scad constant în lunile de vară, coincizând cu o activitate mai redusă a publicului.
Tactici strategice pentru a crește rata de interacțiuni pe Instagram
- Outbound engagement means also engagement. It means proactive outreach efforts aimed at connecting with potential customers or target audiences.
- Ieși în evidență cu carusele axate pe valoare: Postările în carusel nu doar că se mențin, ci prosperă. Folosește-le pentru a spune povești, educa sau împărtăși vizuale impactante care atrag atenția într-un flux aglomerat.
- Diversifică-ți Reels: Combată saturarea experimentând cu unghiuri unice, formate mai scurte sau tendințe de nișă. Autenticitatea câștigă în fața conținutului generic.
- Îmbunătățește imaginile statice: Întărește-ți imaginile cu descrieri îndrăznețe și creative și asigură-te că se aliniază cu subiecte în tendințe sau puncte dureroase ale utilizatorilor.
To reach more people in 2025, make lists of brands and other accounts, including events and influencers in your industry, to follow, and make sure you’re engaging with their content consistently and in an authentic way! - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director at Purpose Brands, LLC
Comentariile medii pe postare pe Instagram
Comentariile arată o corelație directă între dimensiunea profilului și tipul de conținut.
Când vine vorba de comentarii, Reels sunt, în general, tipul de conținut de bătut! Iată ce ne-au arătat datele:
Numărul mare de comentarii pe Reels provine din formatul lor imersiv și dinamic, care include adesea apeluri la acțiune, tendințe sau provocări ce invită la interacțiuni.
Larger accounts saw images outperform Reels in comments due to their ability to craft nostalgic or thought-provoking posts that resonate with loyal followers.
Tactici strategice pentru a genera mai multe conversații pe Instagram.
- Fă ca comentariile să curgă cu întrebări: Pune o întrebare în descriere sau în reel. Întrebări precum „Care este sfatul tău preferat?” sau „Cum ai folosi asta?” facilitează implicarea urmăritorilor în comentarii.
- Share behind-the-scenes moments: Oamenii adoră să vadă partea reală a brandurilor. Folosește reels pentru a arăta rutina ta zilnică, un moment amuzant sau chiar o privire în culise — e ca și cum ai împărtăși un mic secret urmăritorilor, ceea ce întotdeauna stimulează interacțiunile.
- Alătură-te tendințelor și folosește umorul: Conținutul distractiv și în trend este garantat să atragă interacțiuni. Indiferent dacă e un sunet popular sau o întorsătură amuzantă, Reels care fac oamenii să râdă sau să se simtă „în glumă” încurajează etichetarea prietenilor și distribuirea reacțiilor.
Instagram’s algorithm emphasizes searchable content, so optimizing posts with relevant keywords in captions and alt text is key for your content to be discovered. - Morgax Cox, Social Media Manager & Content Creator
Salvările medii pe postare pe Instagram.
Datele evidențiază o tendință clară: albumele carusel conduc în salvări.
Iată defalcarea comentariilor generate în funcție de dimensiunea profilului:
Caruselurile domină salvările pentru că sunt pline de valoare — tutoriale, infografice și ghiduri de navigare pe care utilizatorii doresc să le revadă.
Numărul mare de salvări ale Reels-urilor pentru conturile mai mici poate fi atribuit valorii lor de divertisment și alinierii cu algoritmul Instagram, care favorizează reels pentru descoperire.
Imaginile înregistrează mai puține salvări din cauza naturii lor statice, cu excepția cazului în care sunt însoțite de conținut acționabil în descrieri.
Tactici strategice pentru a genera mai multe salvări.
- Concentrează-te pe carusele care merită salvate: Creează ghiduri, liste de verificare sau tutoriale pentru a poziționa carusele tale ca resurse valoroase.
- Fă Reels practice: Folosește Reels pentru sfaturi rapide sau tutoriale care oferă valoare în mai puțin de 15 secunde, încurajând utilizatorii să salveze pentru mai târziu.
- Adaugă valoare imaginilor: Asociază imaginile cu descrieri puternice și acționabile, precum citate sau instrucțiuni pas cu pas, pentru a crește interacțiunile.
- Folosește Stories pentru a împărtăși conținut de salvat. Scopul tău este să oferi perspective, sfaturi sau conținut distractiv care să îi determine să salveze și să distribuie postările tale cu alții.
Impactul mediu pe postare pe Instagram.
Impressions—the total number of times a post is viewed—varied significantly based on content type and profile size. Here are some impressions benchmarks to help you assess your strategy’s effectiveness:
Reels domină impactul pentru conturile mai mici datorită performanței lor puternice în algoritmul Instagram, care prioritizează conținutul video dinamic pentru o descoperire mai largă.
Cu toate acestea, pentru conturile mari, caruselurile au depășit reels-urile ca format principal pentru impact. Caruselurile încurajează mai mult timp petrecut pe postări, semnalând valoare pentru algoritmul Instagram, în special pentru brandurile consacrate cu audiențe loiale.
Imaginile statice au rămas constant în urmă, reflectând pivotul Instagram către formatul video și conținutul cu mai multe slide-uri.
Tactici strategice pentru a obține mai multe impacturi pe Instagram.
- Reels sunt esențiale pentru creștere: Conturile mai mici ar trebui să folosească Reels pentru a ajunge la audiențe mai largi și a maximiza numărul de afișări.
- Folosește carusele pentru a aprofunda interacțiunile: Pentru conturile de dimensiuni medii și mari, carusele oferă o modalitate fiabilă de a genera impact, menținând publicul captiv.
- Fii selectiv cu imaginile: Pentru impact, asociază imaginile cu subiecte în trend sau foarte relevante pentru a le evidenția.
In 2025, Instagram Reels remain the #1 way for brands to reach more people on Instagram. Short-form video content continues to perform best. With shares/views being the most critical metrics for the Instagram algorithm - creating short, shareable Reels that are funny, educational, inspirational, or emotional is the key to reaching a wider audience. - Michelle King, CEO @Contelp
Vizualizări Instagram Reels în medie.
The average number of views for Reels scales predictably with profile size, enabling more accurate goal forecasts and strategy performance evaluation.
Pe măsură ce contul tău crește, impactul total crește exponențial—chiar dacă rata de interacțiuni scade (vezi graficul de mai jos). Este logic: conturile mai mari au mai mulți urmăritori, iar impactul lor crește în numere absolute, chiar dacă mai puțini urmăritori interacționează proporțional.
Conturile mai mici nu ating acele cifre uriașe, dar Reels rămân un instrument solid pentru a fi observat și a-ți crește audiența.
Referințe pentru rata de impact la Instagram Reels
To enhance our analysis, we examined the view rate of Instagram Reels. Based on our brand size, we aimed to provide you with another tool to measure your Instagram metrics.
Rata de vizualizare a Instagram Reels — calculată ca raportul dintre vizualizări și urmăritori — scade pe măsură ce dimensiunea profilului crește, arătând o relație inversă clară între numărul de urmăritori și impact:
Datele arată că conturile mai mici obțin constant rate de impact mai mari deoarece Instagram prioritizează adesea conturile noi și mici în algoritmul lor, sporind descoperirea. Pentru aceste conturi, reels-urile ajung mai des în paginile Explore și sunt sugerate utilizatorilor care nu le urmăresc, amplificând vizibilitatea.
În contrast, conturile mai mari adesea experimentează scăderea ratei de vizualizare pe măsură ce baza de urmăritori crește. Deși Reels-urile lor pot ajunge la mai mulți oameni în termeni absoluți, publicul devine mai fragmentat, iar conținutul lor are mai puține șanse să apară noilor utilizatori, la fel cum beneficiază conturile mai mici de promovarea pentru creatori noi de pe Instagram.
Tactici strategice pentru a crește impactul vizualizărilor la Reels.
- Țintește o creștere constantă: Folosește Reels pentru a crește constant atât vizualizările medii, cât și baza ta de urmăritori în timp.
- Optimize cu analiză: Fii atent la care Reels au cele mai bune rezultate și replică elementele de succes pentru a menține vizualizările ridicate.
- Personalizează conținutul în funcție de dimensiune: Conturile mici se pot concentra pe descoperire, iar cele mari ar trebui să echilibreze descoperirea cu interacțiuni profunde ale audienței.
Reels UNDER 30 seconds are ideal for reaching NEW audiences. Longer Reels don't typically appear in search and recommended posts. But, Reels from 30-90 seconds are great for your existing audience so keep using those! - Jenn Herman, Instagram Expert
Referințe privind frecvența de postare
Mărci sunt ocupate pe Instagram, postând despre 20 de ori pe lună—aproximativ 5 postări pe săptămână. Când analizăm, iată cum arată:
- 10 imagini pe lună (50% din conținutul lor)
- 4 carusele pe lună (20%)
- 6 Reels pe lună (30%)
Imaginile pot încă reprezenta cea mai mare parte a postărilor, dar datele arată clar: brandurile își diversifică strategiile de conținut. Imaginile sunt o bază solidă — sunt rapide de realizat, ușor de postat și excelente pentru menținerea unei prezențe constante. Dar nu mai sunt magnetii de interacțiuni de odinioară.
Aici intervin caruselurile și Reels. Caruselurile oferă brandurilor o modalitate de a spune povești mai profunde și mai detaliate. Sunt perfecte pentru ghiduri, sfaturi sau conținut în mai multe părți care menține utilizatorii glisând — iar glisarea înseamnă mai multe interacțiuni.
Reels, on the other hand, are the standout stars. Instagram loves pushing video content, and Reels get rewarded with extra reach. They’re not just good for engaging your current audience; they’re fantastic for getting discovered by new followers.
Punctul cheie? Brandurile folosesc inteligent o combinație de formate: imagini pentru menținerea interesului, carusele pentru adâncime și Reels pentru captarea atenției și extinderea impactului.
Tactici strategice pentru a optimiza calendarul tău de conținut.
- Imaginile sunt excelente pentru coerență: Postarea imaginilor menține contul activ și publicul actualizat. Asociază-le cu titluri îndrăznețe, întrebări sau CTA-uri pentru a crește interacțiunile.
- Carusel pentru conținut informativ: Salvează caruselurile pentru conținutul captivant—mini-tutoriale, povești în mai multe părți sau ghiduri de glisare pe care publicul tău nu le poate rezista.
- Reels pentru a obține mai mult impact: Experimentează cu tendințe, arată-ți personalitatea și fă-le distractive și captivante!
Referințe privind rata de creștere a urmăritorilor.
Growing on Instagram isn’t as fast as it used to be, but the numbers show that smaller accounts still have a big advantage when it comes to followers growth rates. As follower counts increase, the growth percentage naturally slows down.
Iată cum se defalcă:
Această tendință are sens: conturile mai mici de pe Instagram cresc mai rapid deoarece au o bază mai mică de urmăritori, făcând ca fiecare nou urmăritor să reprezinte un procent mai mare din creștere. Aceste conturi sunt, de asemenea, mai susceptibile de a primi impulsuri algoritmice, deoarece Instagram tinde să prioritizeze creatorii noi și mici pentru a încuraja interacțiunile și activitatea pe platformă.
Pentru conturile mai mari, creșterea încetinește pe măsură ce numărul de urmăritori crește. Acest lucru se datorează parțial faptului că publicul lor este deja bine stabilit, așa că se bazează mai mult pe retenție și mai puțin pe descoperire rapidă. Conturile mai mari se confruntă, de asemenea, cu mai multă concurență, deoarece Instagram promovează o varietate de creatori în loc să arate în mod repetat conținut de la aceleași conturi mari.
Totuși, ritmul mai lent de creștere a urmăritorilor din vârf nu înseamnă stagnare. Conturile mai mari observă adesea creșteri constante în timp, chiar dacă procentul de creștere nu este la fel de dramatic ca pentru profilele mai mici. Cheia pentru aceste conturi este menținerea momentum-ului prin rămânerea relevantă și continuarea interacțiunilor cu publicul existent, în timp ce ajung și la noi audiențe.
Tactici strategice pentru a obține mai mulți urmăritori în 2025.
- Dacă ești mic, concentrează-te pe vizibilitate: Folosește Reels și colaborări pentru a-ți maximiza impactul. Acesta este momentul să te concentrezi pe descoperire!
- Conturi de dimensiuni medii - construiește comunitate: Continuă să crești în timp ce aprofundezi relațiile cu urmăritorii tăi actuali. Prioritizează interacțiuni semnificative, precum răspunsuri și conversații directe.
- Conturi mari - Concentrează-te pe păstrarea audienței tale în timp ce experimentezi cu noi formate de conținut pentru a menține interesul.
Community Management is one of the most underrated, low cost-high reward ways brands can reach more people in 2025. If you’re not responding to your DM’s and comments in a timely manner and in a way that continues to foster conversation you’re already missing the boat. - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director
Metodologie
Concluziile acestui studiu s-au bazat pe analiza a 31M postări pe Instagram, colectate de pe 119.000 de pagini cu prezență activă între ianuarie 2023 și decembrie 2024.
Rata medie de interacțiuni per postare (după urmăritori) pe Instagram se calculează ca totalul interacțiunilor (suma aprecierilor și comentariilor) ale postărilor publicate într-un interval stabilit, împărțit la numărul total de urmăritori ai profilului. Rezultatul se înmulțește apoi cu 100.
Rata medie de vizualizare pe Instagram reprezintă procentul de persoane unice care au vizionat postările video ale unui profil. Se calculează împărțind numărul total de vizualizări ale unei postări la numărul total de urmăritori și înmulțind cu 100.
Rata medie de creștere a urmăritorilor se calculează ca numărul de urmăritori câștigați împărțit la numărul de urmăritori inițiali, înmulțit cu 100.
Comentarii medii pe postare reprezintă numărul de comentarii pe care le primește o postare, în medie.
Salvări medii pe postare reprezintă numărul mediu de salvări pe care le primește o postare.
Medie de impact pe postare reprezintă numărul de impact pe care o postare îl primește în medie.
Vizualizări medii pe Reel reprezintă numărul mediu de vizualizări pe care îl primește un Reel, în medie.
Analizează competitorii tăi în câteva secunde.
Urmărește și analizează-ți competitorii și obține cele mai importante metrici din rețele sociale și nu numai!
Ești gata să îți îmbunătățești strategia de rețele sociale cu analize relevante la nivel de postare?
Obține insight-uri strategice, analizează performanța în rețele sociale pe toate canalele, compară metrici din perioade diferite și descarcă rapoarte în câteva secunde.