Benchmarks LinkedIn pentru 2026

Dacă am învățat un lucru lucrând cu date social media de-a lungul timpului, este că menținerea relevanței necesită ajustări constante. Modul în care oamenii interacționează cu conținutul evoluează continuu, iar chiar și schimbările mici de comportament pot modifica performanța de la un an la altul.

De aceea, succesul pe LinkedIn este astăzi mai dificil și mai strategic ca oricând. Pentru a te ajuta să înțelegi unde se află noile oportunități, acest raport de benchmark-uri LinkedIn oferă insights clare despre ce funcționează acum în materie de engagement, impressions, obiceiuri de postare și creșterea audienței. 

Pe baza analizei a 1.3M de postări LinkedIn ale companiilor, aceste benchmark-uri LinkedIn îți oferă claritatea și contextul necesare pentru a-ți stabili obiective bine fundamentate, a-ți perfecționa strategia de conținut și a-ți maximiza impactul pe LinkedIn într-un peisaj tot mai competitiv.

Rezumat executiv

• Postările cu mai multe imagini generează mai multe Likes în general.
• Sondajele au rezultate mai bune în ceea ce privește impressions pentru paginile cu peste 50k Followers.
• Deși cele mai mari pagini de pe LinkedIn generează cele mai multe video views, toate paginile de pe LinkedIn înregistrează o scădere de 36% de la an la an a views.
• Pe parcursul anului 2025, brandurile și-au mărit frecvența postărilor pentru formatele de conținut axate pe vizual.
• Creșterea audienței pe LinkedIn a încetinit în 2025, în special pentru conturile mari.

Benchmark-uri trimestriale LinkedIn

Per ansamblu, în prima jumătate a anului 2026, engagement-ul pe LinkedIn a rămas în mare parte stabil.

Privind datele din T2 2026, peisajul engagement-ului de pe LinkedIn a rămas, per ansamblu, destul de stabil, majoritatea formatelor de conținut înregistrând doar fluctuații minore față de trimestrele anterioare.

De ceva timp, documentele native și postările cu mai multe imagini au depășit constant toate celelalte formate de conținut pe LinkedIn. Acest lucru evidențiază faptul că utilizatorii LinkedIn oferă cel mai mult engagement conținutului care spune o poveste sau oferă valoare într-un mod mai ușor de parcurs și mai interactiv.

Fie că este vorba despre carusele educaționale, framework-uri pas cu pas, insights din industrie sau experiențe personale prezentate pe slide-uri, utilizatorii par mult mai dispuși să ofere engagement conținutului care îi încurajează să încetinească ritmul, să gliseze prin postare și să petreacă efectiv timp cu aceasta.

Iată ce au dezvăluit datele despre performanța fiecărui tip de conținut:

• Postări cu mai multe imagini: Acest format de conținut a înregistrat o ușoară scădere a engagement-ului în Q3 2026, de la 6.60% în Q2 la 6.40%.
• Documente native: Formatul platformei cu cel mai mare engagement a avut un engagement rate mediu de 6.40% în Q3 2026.
• Postări video: Afectat de o scădere semnificativă a engagement rate-ului, conținutul video înregistrează acum o medie de 5.25%.
• Postări cu imagini: Unul dintre formatele de conținut care au înregistrat cea mai mare scădere a engagement-ului în Q3 2026, imaginile au acum o medie de 4.70%.
• Postări text: Urmând aceeași tendință descendentă, scăderea engagement-ului pentru postările text a dus la o medie de 3.50% în Q3 2026.
• Postări cu sondaje: Scăderea generală a engagement-ului pe LinkedIn s-a resimțit cel mai mult în cazul sondajelor, care au coborât de la 4.50% în Q2 2026 la 3.60% în Q3.
• Postări cu link: Acest format continuă să aibă cele mai slabe performanțe pe LinkedIn, cu un engagement rate mediu de 2.50%, mai mic și decât valoarea de 3.40% din Q2.

Benchmarkuri pentru engagement-ul LinkedIn în funcție de impressions

Dacă am observat un lucru lucrând în lumea marketingului, este că nimic nu rămâne neschimbat prea mult timp. Platformele pe care le folosim (și chiar modul în care oamenii interacționează cu conținutul) evoluează constant.

Din când în când, platformele sociale ne surprind cu noi tipare și cele mai bune practici, redefinind adesea ideile noastre despre „ce funcționează” pentru engagement.

Privind benchmark-urile de engagement de pe LinkedIn din acest an, un trend este deosebit de clar: publicul își dorește mai mult ca oricând substanță și profunzime. Dar să luăm fiecare trend pe rând.

Pentru a stabili contextul, engagement rate-ul general al LinkedIn are în prezent o medie de 5.20%, oferind un reper util în timp ce analizăm formatele și strategiile care depășesc nivelul obișnuit.

Când analizăm formatul de conținut cu cele mai bune rezultate pe LinkedIn, documentele native au ajuns pe primul loc, cu o rata medie de engagement pe LinkedIn de 7,00% și o creștere de 14% YoY a performanței. 

Postările cu documente au rezultate bune deoarece oferă „valoare gratuită” pe o platformă unde oamenii vor să învețe activ. LinkedIn este una dintre puținele platforme de social media unde publicul caută cu adevărat informații practice (rapoarte, framework-uri, șabloane etc.)  Documentele funcționează excelent deoarece pot fi descărcate. Oamenii le pot salva și le pot folosi ulterior (șabloane, liste de verificare, framework-uri), iar acestea sunt foarte ușor de utilizat. Formatul caruselului facilitează parcurgerea rapidă. — Julia Holmqvist, Manager Social Media, Semrush

Așadar, care este concluzia principală? Utilizatorii recompensează brandurile și profesioniștii care își fac timp să distribuie resurse, cercetări și ghiduri originale.

În plus, este deosebit de interesant pentru mine să văd că și engagement rate-ul mediu pe LinkedIn crește pentru alte formate de conținut, videoclipurile, imaginile și chiar postările text simple generând mai multe reacții — cu 7%, 9% și, respectiv, 12%.

Această creștere a engagement-ului pe LinkedIn se datorează faptului că platforma a evoluat treptat de la un spațiu dedicat exclusiv relaționării profesionale la un ecosistem de conținut mai larg, unde oamenii învață activ, dezbat și își construiesc brandurile personale. În același timp, tot mai mulți creatori și tot mai multe branduri tratează LinkedIn ca pe un canal principal de publicare. Investesc în storytelling nativ, videoclipuri și newslettere, ceea ce îi menține pe utilizatori pe platformă și încurajează interacțiuni mai frecvente – Dylan Patel, coordonator al managementului social media, Born Social

Tactici strategice pentru creșterea engagement-ului pe LinkedIn

• Orientează-ți strategia mai mult către documente native: Distribuie noutăți relevante, comentarii despre știrile din industrie sau bune practici emergente pentru a stimula discuțiile și a-ți demonstra poziția de lider de opinie — astfel, mai mulți utilizatori vor interacționa cu conținutul tău.
• Evidențiază rezultate reale sau povești de succes: Distribuie testimoniale, studii de caz sau rezultate ale proiectelor pentru a demonstra impactul, a câștiga încredere și a-i invita pe ceilalți să comenteze sau să-și împărtășească propriile experiențe.
• Folosește analiza datelor pentru succes pe termen lung: Monitorizează ce formate înregistrează o creștere a engagement-ului în rândul audienței tale și ajustează-ți calendarul de conținut în consecință, pentru a capta interesul maxim înainte ca tendințele să se schimbe din nou.

Un tip de conținut despre care am observat că generează mai mult engagement pe LinkedIn este reprezentat de postările autentice, nefinisate, cu aer de culise. Publicăm clipuri în format orizontal, cu durata de 3-6 minute, care prezintă de obicei procesul de gândire sau cadrul din spatele modului în care abordăm munca noastră. Cred că oamenii duc lipsă de informații simple și utile, iar prezentarea lor clară, în postări care nu încearcă să pară atotștiutoare, a generat un engagement excelent. — Ian Evans, Manager social media, tl;dv

Numărul mediu de Likes per postare pe LinkedIn

O tendință care se evidențiază clar în datele LinkedIn de anul acesta ale Socialinsider este că nu există o abordare universală pentru a stimula engagement-ul relevant. În schimb, diversitatea formatelor de conținut rămâne esențială pentru maximizarea performanței tale într-o varietate de tipuri de interacțiuni.

Brandurile nu ar trebui să se teamă să refolosească în mod constant conținutul în mai multe formate. Cu alte cuvinte, poți lua videoclipurile, articolele de blog și orice alte idei populare pentru social media și le poți distribui în format de document carusel. Desigur, nu vrei să pui totul pe o singură carte, așa că păstrează în continuare videoclipuri, postări doar cu text și alte formate creative în mixul tău de conținut. În plus, ar trebui să investești și în crearea unor șabloane pentru formatul de document/carusel, pentru a eficientiza procesul de creare. — Casey Smith, Manager senior de social media, Slack

Iar dacă analizăm mai îndeaproape? Iată ce au dezvăluit cifrele.

De la pagini de brand în creștere la comunități bine consolidate, un lucru este clar: dacă obiectivul tău este să crești numărul de Likes, postările cu mai multe imagini sunt cea mai bună alegere. Pe măsură ce numărul de Followers de pe LinkedIn crește, eficiența acestui format se multiplică, transformându-l într-o alegere excelentă pentru maximizarea numărului de Interactions.

Cred că, într-o perioadă dominată de conținut video dinamic, postările cu mai multe imagini sau caruselele reușesc să capteze publicul deoarece satisfac acea parte a creierului care caută mereu MAI MULT. Oamenii își doresc povești, context și straturi suplimentare de informații, nu doar o singură imagine sau un singur insight. Caruselele le permit celor care publică să livreze conținut într-un mod interactiv și plăcut. Utilizatorii pot glisa pentru a descoperi detalii noi, elemente vizuale sau mesaje în ritmul propriu. Acest sentiment de descoperire îi menține implicați mai mult timp decât ar face-o o singură postare și încurajează mai multe Interactions prin Likes, Saves și Comments. — Ivy Mullins, Manager de social media, Born Social

Tactici strategice pentru a crește numărul de Likes pe LinkedIn

• Folosește elemente vizuale de impact și introduceri captivante: Începe-ți postările cu imagini îndrăznețe sau titluri convingătoare pentru a capta atenția și a-i determina pe utilizatori să se oprească din derulat și să reacționeze la conținutul tău printr-un Like.
• Personalizează-ți mesajele: Folosește un limbaj adaptat sau povești care se adresează direct provocărilor și intereselor publicului tău țintă. Astfel, postările tale vor fi mai ușor de înțeles și vor genera mai multe interacțiuni.
• Refolosește conținutul popular: Identifică postările cu cele mai bune performanțe din trecut, actualizează-le sau adaptează-le pentru a rămâne relevante și redistribuie-le în formate noi pentru a obține engagement nou, fără să pornești de la zero.

Meme-uri! Cine spune că sunt doar pentru Instagram? Am văzut din ce în ce mai mulți oameni, dar și branduri, care distribuie pe LinkedIn meme-uri specifice industriei lor.  Oamenilor le place să se simtă „văzuți” în domeniile lor, iar meme-urile sunt o modalitate excelentă de a crea conexiuni. — Eileen Mary O’Connell, Manager senior de social media, Paramount

Impressions medii per postare pe LinkedIn

Așadar, am vorbit despre engagement — o metrică esențială pentru evaluarea performanței pe LinkedIn. Acum, să trecem la cealaltă parte importantă a poveștii: impressions.

Metrici precum average impressions pe LinkedIn dezvăluie cât de eficient conținutul ajunge la utilizatori—servind drept barometru fiabil pentru vizibilitatea brandului și creșterea audienței.

Benchmark-urile din acest an arată clar că formatul conținutului și dimensiunea paginii merg mână în mână. Pentru paginile cu până la 50K Followers, postările cu mai multe imagini generează constant cel mai mare număr de LinkedIn impressions per post, ceea ce face ca acest tip de postare să fie o opțiune foarte eficientă pentru extinderea reach-ului în etapa de început a creșterii companiei tale.

Postările cu mai multe imagini funcționează bine deoarece adaugă profunzime poveștii și stârnesc în mod natural curiozitatea. La fel ca atunci când întorci pagina unei reviste, a unui ziar sau a unei cărți, fiecare slide îl invită pe utilizator să descopere ce urmează. Pe LinkedIn, acest format se potrivește bine cu modul în care utilizatorii navighează pe platformă, adesea între sarcini sau în pauze scurte. —  Denisa Vlăduță, Manager Senior de Social Media

În mod interesant, odată ce o pagină depășește 50K Followers, apare o schimbare importantă: sondajele devin formatul cu cele mai bune rezultate pentru generarea de impressions la scară largă. Această schimbare evidențiază cât de important este să-ți reevaluezi strategiile de format pe măsură ce publicul tău crește.

Din experiența mea, sondajele funcționează cel mai bine atunci când întrebarea poate primi răspuns de la majoritatea publicului tău. Cu alte cuvinte, nu vreau să le ceri oamenilor părerea despre un subiect de nișă sau despre un produs care încă nu este adoptat pe scară largă. În schimb, creează sondaje inspirate de conversațiile organice pe care le-ai observat deja despre brandul tău, indiferent cât de restrânse au fost. Ia în considerare și folosirea lor pentru a afla opiniile publicului, întrebând ce ar vrea să vadă de la tine. Folosește aceste concluzii pentru a-ți structura conținutul viitor. — Casey Smith, Manager Senior de Social Media, Slack

Tactici strategice pentru creșterea numărului de impressions pe LinkedIn

• Diversifică formatele de conținut pentru reach: Alternează între carusele, sondaje și videoclipuri, deoarece datele arată că anumite formate au cele mai bune rezultate pentru audiențe de dimensiuni diferite—folosirea formatului potrivit ajută la amplificarea impressions.
• Etichetează persoane și companii relevante: Menționează în mod potrivit partenerii din industrie, angajații și colaboratorii în postările tale pentru a crește vizibilitatea și a încuraja shares din partea unor rețele mai mari.
• Încurajează engagement-ul angajaților: Activează-ți echipa pentru a interacționa cu postările tale și a le amplifica — reacțiile și distribuirile angajaților pot extinde semnificativ reach-ul unei postări dincolo de urmăritorii tăi direcți.

Ascensiunea brandingului susținut de fondatori încurajează brandurile să valorifice rețelele personale ale angajaților ca surse importante de contribuții pentru ecosistemul lor de conținut. Pe măsură ce vedem lideri vorbind mai deschis despre realitățile construirii unor cariere și companii, platforma a devenit în mod firesc un spațiu în care profesioniștii din diverse industrii se simt confortabil să-și împărtășească propriile realizări și experiențe. Mă aștept să vedem în continuare tot mai multe voci pe LinkedIn, care să împărtășească perspective ce rezonează cu un public dornic să se implice în dezvoltarea profesională și să evolueze. — Eunice Cancino, Strateg de social media și conținut

Views medii per videoclipuri ale LinkedIn

După ce am analizat engagement și impressions, să ne îndreptăm atenția către un format considerat de mult timp o forță pe social media: conținutul video. Este adevărat că cele mai mari pagini de LinkedIn continuă să atragă cel mai mare număr de vizualizări video. Totuși, cea mai importantă tendință din datele de anul acesta este o schimbare semnificativă: vizualizările au scăzut pentru paginile de toate dimensiunile, cu o scădere medie de 36% de la an la an.

LinkedIn pur și simplu nu este o platformă axată în primul rând pe video. Oamenii nu deschid LinkedIn pentru a derula la nesfârșit, așa cum fac pe TikTok sau Instagram. Nu există un motor real de descoperire sau un FYP care să distribuie videoclipurile mult în afara rețelei tale, așa că mecanismele virale sunt foarte diferite. LinkedIn a fost construit în jurul distribuirii de cunoștințe profesionale: postări text, insights, documente, cadre de lucru. Este clar că platforma încearcă să adauge mai mult conținut video, dar produsul și comportamentul utilizatorilor încă nu sunt cu adevărat concepute pentru asta. — Julia Holmqvist, Manager Social Media, Semrush

Ce determină această tendință? Competiția în creștere și schimbarea obiceiurilor utilizatorilor au probabil un impact puternic asupra performanței conținutului video, indiferent de dimensiunea audienței. 

În peisajul actual, experimentarea continuă și abordările creative noi sunt mai importante ca oricând. Diversificarea content pillars—și atenția sporită acordată direcției în care se schimbă interesele audienței tale—pot contribui la menținerea rezilienței strategiei tale.

Tactici strategice pentru a crește numărul de views ale videoclipurilor tale de pe LinkedIn

• Asociază videoclipul cu un rezumat descriptiv și orientat spre acțiune al postării. Un text de susținere convingător poate stârni curiozitatea și îi poate încuraja pe utilizatori să apese butonul de redare.
• Încorporează subtitrări și text pe ecran: Mulți utilizatori urmăresc videoclipurile fără sunet. Adăugarea subtitrărilor și a mesajelor-cheie face conținutul tău accesibil și captivant, crescând ratele de finalizare.
• Folosește videoclipuri pentru a răspunde întrebărilor în tendințe sau recurente: Abordează provocările comune din industrie sau subiectele de actualitate într-un format video, poziționându-ți brandul ca fiind atât receptiv, cât și o autoritate.

Cred că este posibil să aibă loc o scădere deoarece mulți creatori folosesc exact aceleași formate video pe care le utilizează și pe alte platforme. Deși videoclipurile au, în general, performanțe bune, publicul LinkedIn probabil se așteaptă la ceva diferit.

O mare parte din conținut urmează aceeași structură: hook, insight/valoare și CTA. Deși această formulă poate funcționa, conținutul devine tot mai saturat. Deoarece oamenii accesează adesea LinkedIn așteptându-se la un conținut mai profesionist sau distinct, faptul că văd aceleași tipare ca în alte locuri poate reduce engagement-ul. — Fernando J, Strateg senior de conținut

Benchmark-uri pentru frecvența postărilor pe LinkedIn

Analizând benchmarkurile frecvenței de postare pe LinkedIn, un alt aspect al tiparelor în evoluție ale platformei devine evident. În 2025, brandurile au ales în mod deliberat să posteze mai frecvent—în special când vine vorba despre formate axate în primul rând pe conținut vizual.

Cifrele spun o poveste interesantă: postările cu imagini și videoclipurile înregistrează cea mai mare creștere. Conținutul lunar mediu cu imagini a crescut de la 5 la 7 postări, iar frecvența videoclipurilor s-a dublat, de la 2 la 4 postări pe lună. Chiar și documentele native au înregistrat o creștere discretă a prezenței în feed-uri, dublându-se în medie față de anul anterior.

Dacă mă întrebi pe mine, aș spune că această tendință evidențiază o schimbare mai amplă: brandurile investesc mai mult în formate care captează rapid atenția și îi încurajează pe utilizatori să interacționeze.

Tactici strategice pentru crearea unei strategii de conținut LinkedIn performante

• Creează conținut în loturi, în avans: Rezervă anumite zile în fiecare lună pentru a crea și programa postări. Astfel, îți va fi mai ușor să menții o frecvență constantă și mai ridicată, fără stres de ultim moment.
• Documentează-ți procesele și șabloanele: Creează șabloane pentru diferite tipuri de postări (anunțuri, sfaturi, povești ale clienților) și documentează bunele practici. Astfel, oricine din echipă poate produce rapid conținut.
• Menține o „bancă de idei”: Păstrează un document central partajat sau un panou digital în care oricine poate adăuga idei de postări sau surse de inspirație pe măsură ce apar. Astfel, le poți consulta rapid și reduci presiunea generării de idei.

Benchmark-uri de creștere a audienței LinkedIn

În prezent, creșterea devine tot mai dificilă pe toate platformele de social media, iar LinkedIn nu face excepție. În 2025, ratele medii de creștere a numărului de Followers pe LinkedIn au încetinit vizibil pentru paginile de toate dimensiunile. Tendința este deosebit de evidentă în cazul conturilor mari.

În timp ce paginile mai mici (cele cu 1-5K Followers) au înregistrat în continuare o rată medie de creștere respectabilă, de 24.5%, pentru conturile cu între 100K și 1M Followers, creșterea a încetinit brusc, ajungând la doar 6.4%. 

Această încetinire este deosebit de evidentă în cazul comunităților mai mari. Acest lucru arată că extinderea unei audiențe deja consolidate necesită acum mai mult efort și o gândire strategică mai aprofundată ca niciodată.

Brandurile care continuă să aibă succes — și să mențină o rată sănătoasă de creștere pe LinkedIn — sunt cele care se adaptează constant, analizează rezultatele și oferă conținut strâns aliniat cu interesele audienței lor.

Atribui această încetinire faptului că „cariera ca și conținut” devine tot mai mult un subiect de conținut normalizat pe canalele mainstream de social media, iar utilizatorii își integrează realizările profesionale, poveștile despre carieră și leadershipul de opinie pe platforme rezervate odinioară momentelor importante din viața personală. Creșterea conținutului creat de angajați a estompat granițele dintre ceea ce este acceptabil și ceea ce ar trebui evitat atunci când vine vorba despre postările legate de locul de muncă. Audiențele ajung chiar să găsească și să obțină locuri de muncă în propriile pagini For You sau fluxuri de pe platforme precum TikTok și Instagram. Monopolul LinkedIn ca hub online pentru cariere se estompează, deoarece conversațiile și oportunitățile despre carieră există și pe alte platforme uriașe de social media, iar utilizatorii nu mai trebuie să se îndrepte cu toții către această platformă ca unică sursă. — Bronte Chandler, Director asociat de Social Media, Born Social.

Tactici strategice pentru a-ți crește audiența pe LinkedIn

• Lansează evenimente LinkedIn Live sau webinarii specializate: Organizează evenimente exclusive și interactive (sesiuni de întrebări și răspunsuri, interviuri, mese rotunde din industrie) și promovează-le pe scară largă — conținutul live atrage audiențe noi și încurajează persoanele care nu te urmăresc să se conecteze.
• Colaborează cu profesioniști din industrie: Creează împreună postări cu branding comun, campanii comune sau mențiuni cu branduri ori profesioniști complementari. Prezentați-vă reciproc rețelele pentru a vă crește organic numărul de urmăritori.
• Oferă mini-serii recurente sau sfaturi de la experți: Începe o serie educațională săptămânală sau bilunară, cu sfaturi practice. Astfel, vizitatorii vor avea un motiv constant să te urmărească și nu vor rata următorul episod.

Metodologie

Concluziile acestui studiu s-au bazat pe analiza a 1,3 milioane de postări LinkedIn, colectate de pe 16.645 de pagini de business LinkedIn cu o prezență activă între ianuarie 2024 și decembrie 2025.

Referințele la formatele de conținut din această analiză sunt următoarele:

• Documente native: tipul de postare care constă într-un PDF încărcat direct pe LinkedIn și care seamănă cu un carusel.
• Imagini multiple: încărcarea mai multor fotografii simultan, afișate similar unui album.
• Postări text: postări pe LinkedIn formate dintr-un bloc de text.
• Sondaje: întrebări deschise pentru vot.
• Imagine: postări care includ încărcarea unei imagini.
• Video: postări care includ încărcarea unui videoclip.

Definim metricile LinkedIn după cum urmează:

• Engagement Rate by Impressions: câte persoane au interacționat cu postările tale de pe LinkedIn dintre cele care le-au urmărit în mod repetat. Se calculează împărțind engagement-ul la impressions, apoi înmulțind rezultatul cu 100. Aceasta este aceeași formulă pe care o folosește LinkedIn.
• Impressions medii per postare reprezintă numărul de impressions pe care le primește în medie o postare.
• Views medii per videoclip reprezintă numărul mediu de views pe care le obține un videoclip.
• Numărul mediu de postări pe lună: câte postări publică în medie paginile pe LinkedIn.

NOTĂ: Acest studiu conține valori din 2025, prezentate ca fiind din 2026, deoarece, la momentul publicării, nu existau suficiente date pentru analiză, anul fiind abia la început. De aceea, oferim actualizări trimestriale pe măsură ce anul avansează și sunt disponibile mai multe date.