2025 Referințe LinkedIn

În 2025, LinkedIn nu este doar o rețea profesională — este un motor de conținut la scară largă. Cu impactul organic încă foarte activ și interacțiunile utilizatorilor în creștere, brandurile se concentrează tot mai mult pe platformă. Dar întrebarea nu este dacă să te prezinți pe LinkedIn — ci cum să te prezinți într-un mod care să aducă rezultate reale.

De la ratele de interacțiuni la ratele de vizualizare video, performanța conținutului la creșterea numărului de urmăritori, acest studiu despre benchmark-urile LinkedIn — bazat pe analiza a 1M postări publicate în 2024 — detaliază ce funcționează în prezent — și unde există încă potențial neexploatat.

Rezumat executiv

• Interacțiunile pe LinkedIn au crescut cu 30% față de anul trecut.
• Rata medie a interacțiunilor pe LinkedIn, raportată la impact, este de 5,00%.
• Postările cu mai multe imagini sunt cele mai atractive pe LinkedIn, cu o rată medie a interacțiunilor de 6,60%. Documentele native urmează cu o rată de 5,85% pe postare, iar videoclipurile au o rată de 5,60% pe postare.
• Postările cu mai multe imagini sunt formatul care generează cel mai mare număr de interacțiuni.
• Chestionarele generează cel mai mare impact, fiind o opțiune excelentă de postare pentru acest obiectiv.
• 32% din postările brandului constau în imagini și 30% în linkuri.
• Brandurile și-au crescut utilizarea videoclipurilor (cu 8%), sondajelor (cu 55%) și postărilor text (cu 18%).
• Paginile de brand cu peste 100K urmăritori pe LinkedIn pot obține până la 2K vizualizări pe video.

Referințe privind interacțiunile pe LinkedIn după impact.

Să mergem direct la subiect și să vorbim despre ceea ce contează cel mai mult pentru fiecare marketer de social media bazat pe date — adică cifrele.

Formatul de conținut	Rata medie a interacțiunilor 2025
Multi-imagine	6,60%
document nativ	6,10%
Video	5,60%
Imagine	4,85%
Chestionar	4,40%
Text	4.00%

În 2025, postările cu mai multe imagini conduc clasamentul cu o rată de interacțiuni medie de 6,60%, ceea ce reprezintă cea mai bună dovadă că storytelling-ul vizual rămâne punctul forte al interacțiunilor pe LinkedIn. Sunt formatul perfect pentru a evidenția cultura și evenimentele companiei într-un mod rapid, devenind tot mai mult o practică recomandată pentru marketerii din sectorul B2B.

Documente native ocupă locul al doilea, cu o interacțiune medie pe LinkedIn de 6,10% rată de interacțiuni. Cel mai mare avantaj al lor — fiind excelente pentru descompunerea insights complexe, conținut pas cu pas și cadre care invită utilizatorii să oprească și interacționeze.

Postări video au acum o rată medie de interacțiuni pe LinkedIn de 5,60%, înregistrând, de asemenea, o creștere semnificativă — de la 4,00%. Această creștere reflectă cât de mult s-a îmbunătățit calitatea și relevanța videoclipurilor native. Nu mai este vorba despre producție perfectă — ci despre discuții autentice, mesaje rapide cu valoare și conținut conceput pentru a performa în interior fluxului.

Postările cu imagine au înregistrat o creștere modestă, atingând 4,85%, ca medie a ratei de interacțiuni. În continuare fiabile, în continuare versatile—dar nu atrag atenția precum imaginile multiple sau video.

Chestionarele au crescut la 4,40%, dublând interacțiunile generate în 2023. Destul de impresionant, nu-i așa? Când sunt făcute corect—adică cu întrebări reale, care stârnesc opinii—chestionarele nu mai sunt doar jocuri de impact. Ele obțin interacțiuni semnificative și cresc vizibilitatea într-un mod important.

Postări doar cu text au avut în jur de 4%, ușor peste valorile de interacțiuni din 2023 de 3%. Pot funcționa în continuare, dar doar când textul este clar, îndrăzneț sau profund personal.

În general, formatele de postare care au înregistrat cea mai mare creștere a interacțiunilor față de anul anterior au fost: 

• Documente native
• Videoclipuri
• analiza competitorilor
• Postări text

Ceea ce ne spun aceste date LinkedIn este simplu: formatul contează mai mult ca niciodată. Tipul de conținut pe care îl postezi influențează direct impactul pe care îl obții.

Tactici strategice pentru a-ți îmbunătăți rata de interacțiuni pe LinkedIn.

• Prioritizează postările cu mai multe imagini și carusele native. Aceste formate îți oferă spațiu pentru a spune o poveste, a explica concepte sau a evidenția valoare pas cu pas. Încurajează natural glisările, ceea ce semnalează interacțiuni pentru algoritm.

• Începe să folosești video native—strategic. Nu posta doar un video pentru că arată bine. Oferă-i un hook în primele 3 secunde. Adaugă subtitrări. Menține-l sub 90 de secunde. Videoclipurile au al treilea cel mai mare impact mediu pe LinkedIn în 2025 și sunt formatul cel mai distribuit—așa că dacă nu folosești video, pierzi impact.

• Nu neglija sondajele—dar folosește-le cu scop. Întrebările generice nu mai sunt suficiente. Încadrează sondajele în jurul opiniilor controversate, tendințelor sau dezbaterilor interne din industrie. Nu sunt doar pentru impact—ele obțin interacțiuni reale și sunt un instrument excelent pentru cercetare.

• Oprește-te din a te baza excesiv pe postările cu link. Sunt încă frecvente, dar rata medie de interacțiuni pe LinkedIn este în urmă. În schimb, transformă conținutul blogului în caruseluri sau videoclipuri scurte care să conducă utilizatorii către link în comentarii.

• Amestecă tipurile de postări strategic. Cele mai de succes branduri nu se limitează la un singur format. Folosesc imagini multiple și video ca elemente principale și adaugă sondaje și carusele pentru a varia stilurile de interacțiuni pe parcursul lunii.

Creșterea prezenței brandului tău în 2025 pe LinkedIn va depinde de adoptarea unei abordări mai autentice și umane în utilizarea platformei. Împărtășește povești și experiențe în loc de grafice, statistici și actualizări de conferințe fără față, și creează conexiuni mai profunde și mai autentice cu publicul tău. - Katie Brown, Fondator la Five Social UK

Media de like-uri pe postare pe LinkedIn

Când vine vorba de like-uri, numărul de urmăritori nu este doar o vanitate—este un multiplicator. Cu cât ai mai mulți urmăritori, cu atât conținutul tău poate avea un impact mai mare. Dar iată nuanța: nu toate formatele sunt create egal când vine vorba de câștigarea acelor like-uri.

Urmăritori ai paginii	Medie like-uri Multi imagine	Medie like-uri Document nativ	Medie like-uri Video	Medie like-uri Imagine	Medie like-uri Chestionar	Medie like-uri Text
1-5K	27	22	20	20	2	10
5-10K	51	28	33	33	4	8
10-50K	105	35	60	60	6	17
50-100K	155	60	85	100	10	33
100K-1M	285	80	125	200	27	50

Postările cu mai multe imagini conduc clasamentul în generarea de atractivitate instantanee. Acest format este cel mai „plăcut” pe LinkedIn în prezent. Acest format excelează deoarece invită la derulare, spune o poveste vizuală și oferă adesea valoare pe bucăți, perfect pentru a atrage publicul B2B care vrea să învețe fără să citească un zid de text.

Postările cu imagine unică ocupă locul al doilea în clasamentul după numărul de like-uri generate. Acest tip de conținut s-a dovedit a fi foarte eficient în captarea atenției privitorului, mai ales atunci când este combinat cu vizuale îndrăznețe, design de brand sau statistici care atrag atenția. Sunt rapide de consumat și ușor de apreciat, menținându-le în topul interacțiunilor.

Videoclipurile nu sunt foarte departe, rezonând clar cu publicul LinkedIn—mai ales când se simt personale, directe și de mare valoare.

Caruselurile de documente native (postări de tip PDF) continuă să performe bine, mai ales când conținutul este practic și util instantaneu—gândiți-vă la liste de verificare, șabloane sau cadre rapide.

Comentarii atent formulate de brand construiesc credibilitate, în timp ce ambasadorii (inclusiv liderii!) își extind impactul, sporesc încrederea și atrag vizitatori pe profilul companiei. Această bază solidă ajută apoi la transformarea vizitatorilor în membri ai comunității. - Mihaela Radu, Strateg de LinkedIn

Și, deși cifrele variază pe toate planurile, această tendință nu este doar la nivel de vârf. Modelul se repetă în toate dimensiunile paginilor.

Tactici strategice pentru a-ți crește interacțiunile pe LinkedIn.

• Dezvoltă povestiri cu mai multe imagini. Prezintă o problemă, anticipează insight-ul, apoi oferă punctul culminant.

• Asociază descrieri puternice cu conținut scrollabil. Nu încărca doar imagini—contextualizează-le. O descriere captivantă crește impactul și șansele de interacțiuni și de a atrage vizitatori în galeria de imagini.

• Transformă videoclipurile în native, scurte și umane. În timp ce aprecierile pentru videoclipuri depășesc cele pentru imagini multiple, acestea tot au impact, mai ales dacă atragi rapid privitorii și le menții sub 90 de secunde. În spatele scenei, clipuri cu fondatorii și sfaturi rapide sunt toate formate care performează.

• stimulează interacțiunile în prima oră. Algoritmul LinkedIn apreciază impactul timpurie. Încurajează-ți echipa să aprecieze și să interacționeze cu postările când acestea devin publice. Acea dinamică rapidă poate crește impactul postării tale.

Oprește-te din a te simți deasupra creării unei strategii de social media bine echilibrate. Mărci B2C au adesea reputația de a se distra cel mai mult, dar și mărcile B2B pot participa. Este nevoie să descoperi comunitatea ta și cum o poți implica cel mai bine. Dacă apare o tendință care are sens pentru brandul tău, creează conținut în jurul acesteia. Dacă există un meme relevant pentru brandul și comunitatea ta, postează-l! Jada S, Senior Social Media Manager

Impactul mediu pe postare pe LinkedIn.

In 2025, polls dominate when it comes to impressions on LinkedIn. No other format even comes close.

Sondajele generează constant mai multe impacturi decât orice alt tip de postare — și nu e greu de înțeles de ce. Sunt ușor de interacționat, iar fiecare vot trimite acea postare înapoi în rețeaua votantului, creând un ciclu viral de vizibilitate.

Urmăritori ai paginii	Impact mediu Multi imagine	Impact mediu Document nativ	Impact mediu al vizionărilor video	Impact mediu Imagine	Impact mediu Chestionar	Impact mediu Text
1-5K	650	820	450	350	508	300
5-10K	1500	1000	890	635	1700	200
10-50K	3600	2000	1850	1750	2645	1400
50-100K	7000	4200	3400	2875	8630	2670
100K-1M	10000	3800	4550	2260	28700	4460

Când sunt încadrați în jurul opiniilor controversate, subiectelor în tendință sau controverselor ușoare, devin magneți pentru algoritm. Chestionarele sunt ușor de utilizat, dar au impact mare în ceea ce privește reach-ul.

On the other end of the spectrum, postările text sunt cel mai slab element in terms of impressions.

Tactici strategice pentru a-ți crește impactul pe LinkedIn

• Folosește sondajele strategic (dar nu le abuza). Da, sunt magneti de impact. Dar asta funcționează doar dacă pun întrebări reale. Gândește-te la tendințe din industrie, opinii controversate, cercetări în rețele sociale sau opinii ușor-relevante.

• Folosește legenda pentru a crea context. Un sondaj excelent nu se referă doar la întrebare — ci și la context. Folosește legenda pentru a împărtăși o perspectivă rapidă, a menționa un statistic sau a provoca o normă. Apoi cere votul. Tratează-l ca pe un micro-post de leadership cu un apel la acțiune inclus.

• Renunță la postările în text simplu, cu excepția cazului în care intenționezi să spui ceva cu adevărat valoros. Dacă alegi doar text, fii îndrăzneț. Împărtășește o opinie puternică, un moment emoționant sau o analiză relevantă la nivel de postare. Altfel, este doar zgomot—iar algoritmul știe asta.

Brandurile nu-și pot permite să "pălăvrăgească" pe rețele sociale. Trebuie să-și analizeze strategia holistică, valorile și modul în care consumatorii interacționează cu ele pentru a nu se scufunda într-o mare de zgomot. A urmări virale nu mai este un scop; consumatorii așteaptă să fie prioritizați, iar brandurile trebuie să se concentreze pe conectarea cu ei la un nivel mai profund. - Magali Mas D’Amato, Consultant rețele sociale

Vizualizările medii pe video pe LinkedIn

Când analizăm vizualizările video pe LinkedIn, diferența dintre cele mai mici și cele mai mari pagini de companie este mai mult decât vizibilă — este uriașă.

Urmăritori ai paginii	Vizualizări medii ale video-urilor
1-5K	190
5-10K	400
10-50K	1000
50-100K	765
100K-1M	2430

Pagini cu mai puțin de 5K urmăritori obțin în medie 190 vizualizări pe video. Deși acesta nu este un număr incredibil, este de așteptat. Aceste pagini sunt încă construind awareness de brand, au impact limitat și încep adesea să experimenteze cu conținut video.

Pagini cu peste 100K urmăritori obțin în medie 2.4K vizualizări pe video. Aceste pagini capitalizează pe experiență, strategie rafinată și momentum algoritmic pentru a crește vizibilitatea video.

However, keep in mind that the page size alone doesn’t guarantee viewership. Format, style, and content quality play an important role as well.

Tactici strategice pentru a crește vizualizările video pe LinkedIn

• Începe cu un hook—întotdeauna. Dacă primele trei secunde nu opresc scroll-ul, ai pierdut deja. Începe cu o întrebare îndrăzneață, un fapt surprinzător sau o afirmație directă. Așa atragi atenția oamenilor.

• Fă-l personal, nu promoțional. Oamenii nu distribuie sau urmăresc reclame—interacționează cu povești, lecții și analize relevante la nivel de postare. Treci de la „Iată produsul nostru” la „Iată ce am învățat lansând produsul nostru.” Treci de la pitch la perspectivă.

• Fii scurt, clar și sincer. Uită de introduceri lungi sau tranziții elaborate. Păstrează-l sub 60 de secunde. Folosește subtitrări. Vorbește direct către cameră.

• Adu-ți nivelul C pe LinkedIn. Fie că este fondatorul tău, șeful de conținut sau avocați ai brandului—fețele umane generează mai multe interacțiuni și timp de vizionare decât logo-uri, grafică în mișcare sau materiale stock. Oamenii se conectează cu oameni.

În 2025, mărcile B2B pot crește impactul brandului concentrându-se mai mult pe piloni de comunicare de leadership de gândire. Acest lucru poate fi realizat prin conținut video, fie videoclipuri verticale scurte, fie videoclipuri lungi. În timpul procesului, mărci trebuie să fie consecvente, autentice și să se concentreze pe conținut care este interacțiuni și adaugă valoare. Egline Samoei, Strateg digital de marketing

Modele de postare

În 2025, paginile de companie de pe LinkedIn publică mai mult ca niciodată, ceea ce arată că nu mai tratează LinkedIn ca pe o după-gândire.

Dar aici devine interesant: în timp ce brandurile apar mai frecvent, majoritatea conținutului este încă concentrată în doar două formate.

Format de conținut	Volumul de postări 2024
Multi imagine	4,40%
document nativ	4,30%
Video	13,90%
Imagine	31,30%
Chestionar	5,30%
Text	12,40%
Link	28,50%

Când vine vorba de piloni de comunicare, iată cum își orientează brandurile eforturile: 30% din conținutul publicat reprezintă imagini, în timp ce 28% constau în postări cu linkuri.

The high share of image and link posts shows that many brands are leaning into formats that are quick to produce and easy to schedule. It’s an efficient way to maintain a regular posting rhythm—but it also highlights an opportunity.

Combinarea consistenței cu un mix de conținut mai divers poate ajuta la asigurarea faptului că volumul crescut se traduce în interacțiuni mai puternice și o vizibilitate mai bună.

Cu toate acestea, analizând modelele de postare ale brandului an de an, am observat unele schimbări — și într-o direcție bună.

În comparație cu 2023, brandurile și-au crescut utilizarea pentru următoarele formate, făcând primul pas spre un calendar de conținut mai diversificat.

• Videoclipurile au înregistrat o creștere de 8% în utilizare. Poate nu e mult, dar e un început, având în vedere efortul crescut necesar pentru a crea videoclipuri comparativ cu alte formate de postare.

• Sondajele au înregistrat o creștere de 55% în utilizare. Este ceva remarcabil. În urmă cu un an, sondajele erau mai pasive: utilizatorii votau, și atât. Dar acum, brandurile creează sondaje care stimulează opinii, aprind dezbateri sau se leagă de subiecte de trend din industrie.

• Postările text au avut o creștere de 18% în utilizare. Când sunt folosite înțelept - adică pentru a împărtăși o opinie puternică, un moment emoționant sau o perspectivă surprinzătoare - pot fi foarte eficiente.

Tactici strategice pentru îmbunătățirea performanței pe LinkedIn.

• Transformă o idee în mai multe formate. În loc să creezi 15 idei separate, începe cu 4–5 insight-uri puternice și reutilizează fiecare. Transformă un articol într-un carusel, un videoclip scurt, un sondaj și o citare vizuală. Astfel, îți crești productivitatea fără epuizare.

• Echilibrează câștigurile rapide cu performanțele ridicate. Postările cu imagine și link sunt rapide, dar trebuie folosite ca suport, nu ca bază. Ancorează-ți calendarul cu formate care generează interacțiuni puternice, apoi folosește formate mai ușoare pentru a umple golurile sau a amplifica mesajele cheie.

Amintește-ți că angajații cu branduri personale puternice sunt o resursă, nu o povară. Permite-le să fie avocați ai brandului tău într-un mod sincer, uman și autentic. Nu le oferi doar limbaj corporatist standard pentru a-l copia pe LinkedIn, ci lasă-i să împărtășească gândurile și analize relevante la nivel de postare despre industria ta. Jon-Stephen Stansel, Consultant în rețele sociale

Distribuție postări

Acum că am văzut cum segmentază brandurile strategia de conținut pe LinkedIn, aruncăm o privire asupra modului în care acest lucru se traduce în numărul efectiv de postări publicate pe LinkedIn.

• Multi-image: 1 post pe lună
• Document nativ: 1 post pe lună
• Video: 2 postări pe lună
• Imagine: 5 postări pe lună
• Chestionar: 1 postare pe lună
• 2 interacțiuni pe lună
• 4 interacțiuni pe lună

Tactici strategice pentru îmbunătățirea performanței pe LinkedIn.

• Folosește analiză pentru a-ți modela frecvența. Vezi ce fac competitorii tăi per format, nu doar per postare. De exemplu, dacă video-ul performează constant mai bine, dar îl postezi doar o dată pe lună—crește frecvența.

• Transformă câte o postare cu imagine pe săptămână într-un format cu performanță ridicată. Înlocuiește o postare standard cu imagine sau link cu o postare cu mai multe imagini sau document nativ. Chiar și schimbările mici în mixul de format pot crește semnificativ impactul și interacțiunile.

Pentru marketing de succes pe LinkedIn, recomand parteneriate cu influenceri, postări sponsorizate și promovare prin anunțuri de leadership de gândire ale companiei - aceasta este o metodă foarte eficientă de a valorifica impactul organic și autoritatea unui lider de opinie popular din nișa ta pentru a avansa imaginea brandului tău, în același timp. - Emilia Korczynska, VP de Marketing la Userpilot, co-fondatoare la ZenABM

Referință pentru rata de creștere a urmăritorilor.

Acum, am ajuns la ultimul capitol al analizei referinței pentru benchmark-urile LinkedIn. Să vedem datele de insight dezvăluite în ceea ce privește creșterea unei prezențe pe LinkedIn.

Urmăritori ai paginii	Rata medie de creștere
1-5K	40,75%
5-10K	35,20%
10-50K	22,80%
50-100K	27,60%
100K-1M	21,60%

Pagini cu 1K–5K urmăritori au crescut audiența cu peste 40% față de anul precedent, mărindu-și baza de urmăritori la o rată mult mai rapidă decât cele mai mari.

Pe măsură ce brandurile depășesc pragul de 10K, rata de creștere începe să încetinească.

Paginile cu între 10K și 50K urmăritori înregistrează o expansiune mai modestă—dar constantă—în timp ce paginile cu peste 100K urmăritori au cea mai lentă creștere a urmăritorilor.

Mărci mai mici sunt în cea mai bună poziție pentru a crește rapid, dar fiecare nivel are propriile provocări. Creșterea timpurie se referă la vizibilitate. Creșterea de nivel mediu este despre consistență. Iar la scară largă? Totul ține de relevanța și retenția brandului.

Tactici strategice pentru a-ți crește baza de urmăritori pe LinkedIn

• Folosește formate cu impact ridicat pentru a alimenta descoperirea. Îți amintești cât de eficiente sunt sondajele în generarea de impact și cum videoclipurile sporesc share-abilitatea? Ei bine, acesta este un punct de pornire excelent pentru tine. Cu cât mai mulți oameni văd conținutul tău, cu atât mai probabil este să urmărească pagina ta. Concentrează-te pe formate care atrag interacțiuni și asigură-te că povestea brandului tău este clar reprezentată în fiecare postare.

• Creează o voce de brand de împărtășit. Paginile care cresc cel mai rapid nu sunt doar informative—sunt distinctive. O tonalitate clară face conținutul tău mai memorabil și mai ușor de urmărit.

• Subliniază angajații ca creatori de conținut. Încurajează-ți echipa—mai ales conducerea și experții—să creeze conținut original și să eticheteze pagina companiei. Rețelele lor sunt adesea resurse neexploatate pentru vizibilitatea brandului. Cu cât activezi mai mult vocile interne, cu atât se va realiza mai multă descoperire organică.

În 2025, mai mult ca niciodată, valoarea conexiunii umane este ridicată. Prin împuternicirea echipelor lor să folosească eficient LinkedIn, brandurile vor observa o creștere semnificativă a prezenței lor pe LinkedIn. Dacă brandurile doresc să-și ia marketingul în serios – și să-și maximizeze bugetele de marketing, trebuie să sprijine și să-și instruiască angajații să folosească LinkedIn ca ambasadori din profilurile personale. - Sarah Clay, Trainer Corporate LinkedIn

Metodologie

Concluziile acestui studiu s-au bazat pe analiza a 1M de postări pe LinkedIn, colectate de pe 9K de pagini de afaceri LinkedIn cu prezență activă între ianuarie 2024 și decembrie 2024.

Referințele privind formatele de conținut din această analiză constau în următoarele:

• Documente native: tipul de postare format dintr-un PDF încărcat direct pe LinkedIn, similar cu un carusel.
• Multiple imagini: încărcarea mai multor fotografii simultan, afișate similar cu un album.
• Postări text: postări LinkedIn care constau într-un bloc de text.
• Chestionare: deschise pentru întrebări de vot.
• Imagine: postări care includ încărcarea unei imagini.
• Distribuiri ale postărilor: distribuiri ale postărilor altor persoane/companii postate pe platformă.
• Video: postări care includ încărcarea unui video.

Definim metricile LinkedIn după cum urmează:

• Rata de engagement după impact: câți oameni au interacționat cu postările tale de pe LinkedIn din cei care le-au vizionat de mai multe ori. Se calculează împărțind interacțiunile la impact, apoi înmulțind cu 100. Este aceeași formulă pe care o folosește LinkedIn.
• Impact mediu pe post reprezintă numărul de impacturi pe care le primește o postare, în medie.
• Vizualizări medii pe video reprezintă numărul mediu de vizualizări pe care le obține un video, în medie.
• Numărul mediu de postări pe lună: câte postări face în medie pagina pe LinkedIn.