2025 LinkedIn Benchmarks
Descoperă cele mai noi benchmark-uri LinkedIn și află cum să-ți optimizezi strategia pentru a-ți crește prezența pe LinkedIn.
In 2025, LinkedIn isn’t just a professional network—it’s a full-scale content engine. With organic reach still very much in play and user engagement continuing to increase, brands are doubling down on the platform. But the question isn’t whether to show up on LinkedIn—it’s how to show up in a way that drives real results.
From engagement rates to video view rates, content performance to follower growth, this LinkedIn benchmarks study —based on the analysis of 1M posts published over 2024 — breaks down what’s working right now—and where there’s still untapped potential.
Rezumat executiv
- Engagement-ul LinkedIn a scăzut cu 8,3% în prima jumătate a anului 2025.
- Până la mijlocul anului 2025, rata de engagement LinkedIn la impressions este de 5,20%.
- Postările cu mai multe imagini sunt cele mai atractive pe LinkedIn, cu o rată medie de engagement de 6,60%. Urmează documentele native cu o rată de engagement pe postare de 5,85%, iar videoclipurile au o rată de engagement pe postare de 5,60%.
- Postările cu mai multe imagini generează cel mai mare număr de aprecieri.
- Sondajele generează cel mai mare număr de impressions, fiind o opțiune excelentă de postare pentru acest obiectiv.
- 32% dintre postările brandului sunt imagini, iar 30% sunt link-uri.
- Brandurile au crescut utilizarea videoclipurilor (cu 8%), a sondajelor (cu 55%) și a postărilor text (cu 18%).
- Paginile de brand cu peste 100K urmăritori pe LinkedIn pot obține până la 2K views per videoclip.
Evoluția engagement-ului LinkedIn în 2025
Analizând ratele de engagement după impressions pe LinkedIn, datele arată o creștere constantă din ianuarie 2024 (4,48%) până în decembrie 2024 (5,42%), semn al unei evoluții stabile pe tot parcursul anului trecut.
În prima jumătate a anului 2025, engagement-ul a atins nivelul maxim în martie (5,76%), evidențiind o creștere clară față de aceeași perioadă din 2024, când media era în jur de 4,56%. Totuși, din aprilie 2025, engagement-ul a început să scadă ușor, ajungând la 5,19% în iunie 2025.
Per total, engagement-ul LinkedIn în H1 2025 rămâne peste nivelul de anul trecut, chiar dacă există o scădere moderată după martie. Brandurile obțin în continuare vizibilitate și interacțiune mai bune decât în 2024. Menținerea performanței maxime ar putea necesita mai multă atenție la formatele de conținut și strategiile de postare.
Benchmarks de engagement LinkedIn pe impressions
Hai să trecem direct la subiect și să vorbim despre ce contează cel mai mult pentru orice marketer social media orientat pe date: cifrele.
În 2025, postările cu mai multe imagini sunt în top cu o rată de engagement medie de 6,60%. E dovada clară că vizualul rămâne elementul-cheie pentru engagement pe LinkedIn. Sunt formatul ideal să prezinți rapid cultura companiei și evenimentele, tot mai recomandat ca bună practică pe LinkedIn pentru marketerii B2B.
Documente native come second, with a LinkedIn average engagement by impressions of 6.10% engagement rate. Their greatest asset —being great for breaking down complex insights, step-by-step content, and frameworks that invite users to pause and engage.
Postările video ajung acum la un engagement rate mediu pe LinkedIn de 5.60%, în creștere semnificativă de la 4.00%. Acest salt arată cât de mult a crescut calitatea și relevanța video-urilor native. Nu mai contează doar producția profesională. Contează discuțiile reale, valoarea rapidă și conținutul creat special pentru feed.
Postări cu imagini have seen modest growth, landing at 4.85%, average engagement rate. Still reliable, still versatile—but they don’t grab attention like multi-images or video.
Sondajele au crescut la 4,40%, dublând engagement-ul generat în 2023. Destul de impresionant, nu? Când sunt realizate corect, cu întrebări reale care provoacă opinii, sondajele nu mai sunt doar pentru reach. Acum obțin engagement semnificativ și aduc vizibilitate pe bune.
Postările doar cu text s-au menținut în jurul valorii de 4%, puțin peste 3% cât era rata de engagement în 2023. Încă pot funcționa, dar doar când textul este clar, curajos sau foarte personal.
Per total, formatele de postare care au înregistrat cea mai mare creștere a engagement-ului față de anul trecut au fost:
- Documente native
- Videoclipuri
- Sondaje
- Postări de tip text
What this LinkedIn data tells us is simple: Formatul contează mai mult ca niciodată. The type of content you post directly impacts how much traction you get.
Tactici strategice pentru a crește rata de engagement pe LinkedIn
- Prioritizează postările cu mai multe imagini și caruselele native. These formats give you real estate to tell a story, break down concepts, or showcase step-by-step value. They naturally encourage swipes, which signals engagement to the algorithm.
- Începe să folosești video native—strategic. Nu posta video doar pentru că arată bine. Prinde atenția în primele 3 secunde. Adaugă subtitrări. Păstrează-l sub 90 de secunde. Videourile au a treia cea mai mare rată de engagement pe LinkedIn în 2025 și sunt cel mai distribuit format. Dacă nu folosești video, pierzi reach.
- Nu ignora sondajele—folosește-le cu scop clar. Generic questions won’t cut it anymore. Frame polls around hot takes, trends, or internal industry debates. They’re not just for impressions anymore—they’re earning real engagement and a great instrument for research.
- Nu te baza prea mult pepostări cu link. They’re still common, but their average LinkedIn engagement rate is dragging behind. Instead, repurpose blog content into carousel posts or short-form videos that lead users to the link in the comments.
- Combină strategic tipurile de postări. Cele mai de succes branduri nu se limitează la un singur format. Folosesc multi-image și video ca piloni și adaugă sondaje și carusele pentru a varia stilurile de engagement pe tot parcursul lunii.
Increasing your brand presence in 2025 on Linkedin will come down to having a more authentic, human approach to using the platform. Sharing stories and experiences rather than faceless graphics, stats and conference updates and creating deeper and more genuine connections with your audience. - Katie Brown, Founder at Five Social UK
Numărul mediu de like-uri pe postare LinkedIn
When it comes to likes, follower count isn’t just a vanity metric—it’s a multiplier. The more followers you have, the harder your content can hit. But here’s the nuance: not all formats are created equal when it comes to earning those likes.
Postările cu mai multe imagini sunt pe primul loc când vine vorba de atracție instantă. Acum sunt cel mai apreciat format pe LinkedIn. Acest tip de postare te invită să derulezi, spune o poveste vizuală și aduce valoare rapid, cadru cu cadru. Perfect pentru audiențele B2B care vor să învețe fără să citească un zid de text.
Postările cu o singură imagine ocupă locul al doilea ca număr de aprecieri. Acest tip de conținut atrage ușor atenția, mai ales când folosești vizuale puternice, design de brand sau statistici care sar în ochi. Se consumă rapid și primesc rapid aprecieri, ceea ce le menține sus în funnelul de engagement.
Video-urile nu sunt departe, rezonează clar cu audiența LinkedIn—mai ales când sunt personale, directe și au valoare mare.
Caruselele native de documente (postări tip PDF) au în continuare rezultate bune, mai ales când conținutul e practic și util pe loc. Gândește-te la liste de verificare, template-uri sau framework-uri rapide.
Thoughtful comments from the brand build credibility, while ambassadors (including leaders!) expand its reach, boost trust, and draw visitors to the company’s profile. That strong foundation then helps turn visitors into community members. - Mihaela Radu, LinkedIn Strategist
Și chiar dacă cifrele diferă peste tot, această tendință nu apare doar la vârf. Modelul se repetă pentru toate dimensiunile paginilor.
Tactici strategice ca să crești like-urile pe LinkedIn
- Construiește povești vizuale cu mai multe imagini. Prezintă o problemă, lasă să se întrevadă insight-ul, apoi livrează concluzia.
- Combină descrieri puternice cu conținut scrollabil. Nu încărca doar imagini – pune-le în context. Un hook atractiv în descriere crește rata de click spre galerie și astfel crește șansa la un like.
- Fă videoclipurile native, scurte și autentice. Like-urile la video-uri sunt mai puține decât la postările cu mai multe imagini, dar tot au rezultate bune, mai ales dacă atragi rapid atenția și păstrezi sub 90 de secunde. Scene din culise, clipuri cu fondatorul și sfaturi rapide sunt formate eficiente.
- Impulsionează engagement-ul în prima oră. Algoritmul LinkedIn preferă tracțiunea rapidă. Încurajează-ți echipa să dea like și să interacționeze cu postările imediat după publicare. Momentum-ul rapid îți poate amplifica reach-ul.
Stop feeling above crafting a well-rounded social strategy. B2C brands often get the reputation of being able to have the most fun, but B2B brands can also partake. It takes figuring out your community and how you can best engage them. If there is a trend happening that makes sense for your brand, create content around that. If there is a meme that is relatable to your brand and community, post that! Jada S, Senior Social Media Manager
Impresii medii per postare pe LinkedIn
În 2025, sondajele domină la capitolul impressions pe LinkedIn. Niciun alt format nu se apropie.
Sondajele generează constant mai multe impressions decât orice alt tip de postare. Nu e greu de înțeles de ce. Interacționezi rapid cu ele, iar fiecare vot trimite postarea înapoi în rețeaua celui care a votat, creând un efect viral de vizibilitate.
Când sunt create în jurul opiniilor fierbinți, subiectelor în trend sau unor controverse ușoare, devin magneți pentru algoritm. Poll-urile sunt ușor de accesat, dar puternice ca reach.
La celălalt capăt al spectrului, postările text sunt veriga slabă când vine vorba de impressions.
Tactici strategice ca să crești impressions pe LinkedIn
- Folosește poll-uri strategic (dar nu le abuza). Da, atrag multe impressions. Dar asta funcționează doar dacă pui întrebări reale. Gândește-te la trenduri din industrie, opinii controversate, studii social media sau perspective ușoare, dar relevante.
- Folosește descrierea ca să setezi contextul. Un poll reușit nu e doar despre întrebare, ci și despre context. Folosește descrierea pentru a oferi un insight rapid, menționează o statistică sau provoacă o regulă. Apoi cere votul. Abordează-l ca pe o postare scurtă de thought leadership cu CTA inclus.
- Renunță la postările doar text, dacă nu ai ceva cu adevărat valoros de spus. Dacă alegi text simplu, fii curajos. Spune o opinie puternică, un moment emoțional sau un insight surprinzător. Altfel, e doar zgomot—iar algoritmul detectează asta.
Brands can't afford to 'wing' socials anymore. They need to examine their holistic strategy, values, and how consumers interact with them to make sure they aren't drowning in a sea of noise. Chasing virality isn't a goal anymore; consumers expect to be prioritised and brands need to focus on connecting with them at a deeper level. - Magali Mas D’Amato, Social Media Consultant
Media de views per video pe LinkedIn
Când analizăm views-urile video pe LinkedIn, diferența dintre cele mai mici și cele mai mari pagini de companie este uriașă.
Paginile cu mai puțin de 5K urmăritori obțin în medie 190 de views pe video. While that may not be an incredible,huge number, that's expected. These pages are still building brand awareness, have limited reach, and are often just beginning to experiment with video content.
Paginile cu peste 100K urmăritori obțin în medie 2.4K views pe video. Aceste pagini profită de experiență, strategie rafinată și avantajul algoritmului pentru a crește vizibilitatea video-urilor.
Totuși, ține minte că dimensiunea paginii nu garantează automat views. Formatul, stilul și calitatea conținutului contează la fel de mult.
Tactici strategice pentru a crește views-urile video pe LinkedIn
- Începe mereu cu un hook. Dacă primele trei secunde nu opresc scroll-ul, ai pierdut deja. Deschide cu o întrebare curajoasă, o statistică surprinzătoare sau o afirmație directă. Așa captezi atenția.
- Fă-l personal, nu promoțional. Oamenii nu distribuie și nu urmăresc reclame. Se implică în povești, lecții și insights. Treci de la „Uite produsul nostru” la „Uite ce am învățat lansând produsul nostru”. Schimbă prezentarea cu perspectiva.
- Fii scurt, direct și autentic. Uită de introduceri lungi sau tranziții sofisticate. Păstrează totul sub 60 de secunde. Adaugă subtitrări. Vorbește direct către cameră.
- Bring your C-level on LinkedIn.Whether it’s your founder, your head of content, or brand advocates—human faces drive more engagement and watch time than logos, motion graphics, or stock footage. People connect with people.
In 2025, B2B brands can increase their brand presence by focusing more on thought leadership content. This can be through video content whether short vertical video content or long video content. While at it brands need to be consistent, be authentic and focus on content that is engaging and adds value. Egline Samoei, Digital Marketing Strategist
Tipare de postare
În 2025, paginile de companie pe LinkedIn publică mai mult ca niciodată, semn că LinkedIn nu mai e o opțiune de rezervă.
But here’s where it gets interesting: while brands are showing up more often, most of that content is still concentrated in just two formats.
Când vine vorba de divizarea conținutului, așa își orientează Brands eforturile: 30% din conținutul publicat sunt imagini, iar 28% link-uri.
Ponderea mare a postărilor cu imagini și linkuri arată că multe branduri folosesc formate rapide de creat și ușor de programat. E o metodă eficientă de a menține ritmul postărilor. Dar scoate în evidență și o oportunitate.
Combină consecvența cu un mix de conținut mai divers. Așa te asiguri că volumul mai mare duce și la engagement mai puternic și vizibilitate crescută.
Totuși, analizând pattern-urile de postare ale brandurilor de la an la an, am observat câteva schimbări. Și sunt unele pozitive.
Față de 2023, brandurile folosesc mai mult următoarele formate. E primul pas spre un calendar de conținut mai diversificat:
- Videos scored an 8% increase in usage. It might not be much, but it’s a start, given the increased effort it takes to create videos compared to other post formats.
- Sondajele au avut o creștere de 55% în utilizare. Asta chiar e remarcabil. Acum un an, sondajele erau mai pasive: utilizatorii votau și atât. Acum, brandurile creează sondaje care provoacă opinii, stârnesc dezbateri sau se leagă de subiecte actuale din industrie.
- Postările text au crescut cu 18% în utilizare. Folosește-le inteligent: pentru opinii puternice, momente emoționante sau insight-uri surprinzătoare, pot fi foarte eficiente.
Tactici strategice pentru a crește performanța pe LinkedIn
- Transformă o idee în mai multe formate.Instead of creating 15 separate ideas, start with 4–5 strong insights and repurpose each one. Turn a blog post into a carousel, a short video, a poll, and a mini image quote. This way, you scale output without burning out on ideation.
- Echilibrează rezultatele rapide cu formatele performante. Postările cu imagini sau linkuri sunt rapide, dar folosește-le ca suport, nu ca bază. Planifică-ți calendarul cu formate ce aduc engagement puternic. Folosește formatele mai simple pentru a umple golurile sau pentru a amplifica mesajele cheie.
Remember that employees with strong personal brands are an asset and not a liability. Allow them to be advocates for your brand in a way that is honest, human, and authentic. Don't simply give them canned corporate language to cut and paste on LinkedIn, but allow them to share their honest thoughts and insights into your industry. Jon-Stephen Stansel, Social Media Consultant
Distribuție postări
Now that we’ve seen how brands are segmenting their LinkedIn content strategy, let’s take a peek at how this translates into the actual number of posts published on LinkedIn.
- Multi-image: 1 postare pe lună
- Native document: 1 post per month
- Video: 2 posts per month
- Imagine: 5 postări pe lună
- Sondaj: 1 postare pe lună
- Text: 2 postări pe lună
- Link: 4 postări pe lună
Tactici strategice pentru a crește performanța pe LinkedIn
- Foloseșteanalizăca să-ți definești ritmul.Look at your performance per format, not just per post. For example, if video consistently outperforms but you only post it once a month—scale it up.
- Mută o postare cu imagine pe săptămână într-un format performant. Înlocuiește o postare standard cu imagine sau link cu una multi-imagine sau un document nativ. Chiar și schimbările mici de format pot crește semnificativ impressions și engagement-ul.
For successful LinkedIn marketing I recommend Influencer partnership sponsored posts boosted by company thought leadership ads - this is a very effective way to leverage the organic reach and clout of a popular thought leader in your niche to forward your brand image, at the same time. - Emilia Korczynska, VP of Marketing at Userpilot, co-founder at ZenABM
Benchmark-uri pentru rata de creștere a followerilor
Acum am ajuns la ultimul capitol al analizei noastre de benchmark-uri LinkedIn. Vezi ce insights obții când vine vorba de creșterea prezenței pe LinkedIn.
Paginile cu 1K–5K de urmăritori și-au crescut audiența cu peste 40% într-un an, extinzându-și baza de urmăritori mult mai rapid decât cele mari.
Pe măsură ce brandurile depășesc pragul de 10K, ritmul de creștere încetinește.
Paginile cu între 10K și 50K de urmăritori au o expansiune mai modestă, dar constantă, în timp ce paginile cu peste 100K de urmăritori înregistrează cea mai lentă creștere.
Brandurile mai mici au cea mai bună șansă să crească rapid, dar fiecare categorie are provocările ei. Creșterea rapidă ține de vizibilitate. La mijloc, contează consecvența. Iar la scară mare? Totul se rezumă la relevanță și fidelizarea brandului.
Tactici strategice pentru a-ți crește baza de urmăritori pe LinkedIn
- Folosește formate cu multe impresii pentru a crește descoperirea. Ți-ai amintit cât de bine funcționează sondajele la generarea de impresii și cum videoclipurile cresc șansele de distribuire? Ăsta e un punct de start excelent. Cu cât mai mulți văd conținutul tău, cu atât e mai probabil să dea follow paginii tale. Pune accent pe formatele care prind și asigură-te că povestea brandului tău se vede clar în fiecare postare.
- Construiește un ton de brand care se poate distribui ușor. Paginile care cresc cel mai rapid nu sunt doar informative, ci și distinctive. Un ton clar face conținutul mai memorabil și mai ușor de urmărit.
- Pune în valoare angajații ca creatori de conținut. Încurajează-ți echipa—mai ales liderii și experții—să creeze conținut original și să eticheteze pagina companiei. Rețelele lor sunt adesea surse neexplorate pentru vizibilitatea brandului. Cu cât activezi mai mult vocile interne, cu atât descoperirea organică crește.
In 2025, more so than at any other time, the value of human connection is high. By empowering their teams to use LinkedIn effectively, brands will see a huge uplift in their brand presence on LinkedIn. If brands want to really take their marketing seriously – and maximise their marketing budgets, they need to be supporting and training their employees to go out on LinkedIn as their ambassadors from their personal profiles. - Sarah Clay, Corporate LinkedIn Trainer
Metodologie
Rezultatele acestui studiu se bazează pe analiza a 1 milion de postări LinkedIn, colectate de pe 9000 de pagini business LinkedIn cu activitate între ianuarie 2024 și decembrie 2024.
Formatele de conținut analizate includ următoarele:
- Native documents: the type of post consisting of a PDF uploaded directly on LinkedIn that is similar to a carousel.
- Multi images: the upload of multiple photos at once, displayed similarly to an album.
- Text posts: LinkedIn posts consisting of a block of text.
- Polls: open for voting questions.
- Imagine: postări care includ încărcarea unei imagini.
- Distribuiri postări: distribuiri ale postărilor altor persoane sau companii postate în platformă.
- Video: postări care includ încărcarea unui video.
Definim metricile LinkedIn astfel:
- Rata de engagement după impressions: câte persoane au interacționat cu postările tale LinkedIn dintre cei care au urmărit de mai multe ori. Se calculează împărțind engagement-ul la impressions, apoi înmulțești cu 100. Este aceeași formulă folosită de LinkedIn.
- Impressions medii per postare arată câte impressions primește o postare în medie.
- Views medii per video înseamnă numărul mediu de views pe care îl primește un video.
- Număr mediu de postări pe lună: câte postări publică în medie paginile pe LinkedIn
Analizează-ți concurenții în câteva secunde
Monitorizează și analizează concurenții. Obține cei mai buni metrici social media și multe altele!
Ready to improve your social media strategy with real-time insights?
Primește insights strategice. Analizează performanța social media pe toate canalele. Compară metrici din perioade diferite și descarcă rapoarte în câteva secunde.