Benchmarks LinkedIn 2025
Descoperă cele mai noi benchmark-uri LinkedIn și află cum poți optimiza strategia pentru a crește prezența ta pe LinkedIn.
În 2025, LinkedIn nu mai este doar o rețea profesională, ci un adevărat motor de conținut. Reach-ul organic contează în continuare, iar engagement-ul utilizatorilor crește constant. Brandurile investesc tot mai mult pe platformă. Întrebarea nu mai este dacă să fii prezent pe LinkedIn, ci cum te prezinți ca să obții rezultate reale.
From engagement rates to video view rates, content performance to follower growth, this LinkedIn benchmarks study —based on the analysis of 1M posts published over 2024 — breaks down what’s working right now—and where there’s still untapped potential.
Rezumat executiv
- Engagement-ul pe LinkedIn a scăzut cu 8,3% în prima jumătate a anului 2025.
- Până la mijlocul anului 2025, rata de engagement LinkedIn, calculată la impresii, este de 5,20%.
- Postările cu mai multe imagini sunt cele mai captivante pe LinkedIn, cu o rată medie de engagement de 6,60%. Documentele native urmează, cu o rată de engagement de 5,85% pe postare, iar videoclipurile au 5,60% rată de engagement pe postare.
- Postările cu mai multe imagini generează cel mai mare număr de aprecieri.
- Sondajele generează cel mai mare număr de impressions, fiind o opțiune excelentă de postare pentru acest obiectiv.
- 32% dintre postările brandului sunt imagini, iar 30% sunt link-uri.
- Brands au crescut utilizarea videoclipurilor (cu 8%), a sondajelor (cu 55%) și a postărilor text (cu 18%).
- Paginile Brands cu peste 100K urmăritori pe LinkedIn pot obține până la 2K views pe videoclip.
Evoluția engagement-ului pe LinkedIn în 2025
Analizând ratele de engagement raportate la impressions pe LinkedIn, datele arată o creștere constantă de la 4,48% în ianuarie 2024 la 5,42% în decembrie 2024, semn că anul trecut a avut o evoluție stabilă.
În prima jumătate a lui 2025, engagement-ul a atins un vârf în martie (5,76%), marcând o îmbunătățire clară față de aceeași perioadă din 2024, când media era în jur de 4,56%. Totuși, din aprilie 2025, engagement-ul a început să scadă ușor, ajungând la 5,19% în iunie 2025.
Per total, engagement-ul LinkedIn în H1 2025 rămâne peste nivelul din anul anterior, chiar dacă după martie a existat o ușoară scădere. Asta arată că brandurile obțin în continuare vizibilitate și interacțiune mai puternică decât în 2024. Totuși, pentru a menține performanța maximă, poate fi nevoie să te concentrezi din nou pe formatele de conținut și strategiile de publicare.
Benchmark-uri de engagement LinkedIn după impressions
Hai să trecem direct la subiect și să vorbim despre ce contează cel mai mult pentru orice marketer social media orientat spre date: cifrele.
În 2025, postările cu mai multe imagini conduc detașat, cu o rată de engagement medie de 6,60%. E cea mai bună dovadă că poveștile vizuale rămân atuul LinkedIn pentru engagement. Sunt formatul perfect pentru a evidenția rapid cultura companiei și evenimentele, devenind tot mai mult o practică esențială pentru marketerii B2B pe LinkedIn.
Documente native come second, with a LinkedIn average engagement by impressions of Rată de engagement 6,10%. Their greatest asset —being great for breaking down complex insights, step-by-step content, and frameworks that invite users to pause and engage.
Postările video au acum o rată medie de engagement LinkedIn de 5,60%, în creștere semnificativă față de 4,00%. Acest salt arată cât de mult a crescut calitatea și relevanța conținutului video nativ. Nu mai e vorba doar de producții rafinate, ci de discuții reale, informații scurte și conținut creat să performeze direct în feed.
Postări cu imagini have seen modest growth, landing at 4,85%, average engagement rate. Still reliable, still versatile—but they don’t grab attention like multi-images or video.
Sondaje au crescut la 4,40%, dublând engagement-ul generat în 2023. Impresionant, nu? Dacă le folosești bine, adică pui întrebări reale care stârnesc opinii, polls nu mai sunt doar pentru reach. Acum aduc engagement relevant și cresc vizibilitatea masiv.
Postările numai text au avut în jur de 4%, puțin peste valorile de engagement de 3% din 2023. Pot funcționa, dar doar dacă textul este clar, curajos sau foarte personal.
Per ansamblu, formatele de postare care au înregistrat cea mai mare creștere de engagement față de anul trecut au fost:
- Documente native
- Video
- Sondaje
- Postări text
What this LinkedIn data tells us is simple: Formatul contează mai mult ca oricând. The type of content you post directly impacts how much traction you get.
Tactici strategice pentru a crește rata de engagement pe LinkedIn.
- Prioritizează postările cu mai multe imagini și caruselurile native. These formats give you real estate to tell a story, break down concepts, or showcase step-by-step value. They naturally encourage swipes, which signals engagement to the algorithm.
- Începe să folosești video nativ—strategic. Nu posta video doar pentru că arată bine. Prinde atenția în primele 3 secunde. Adaugă subtitrări. Ține-l sub 90 de secunde. Videourile au a treia cea mai mare rată medie de engagement pe LinkedIn în 2025 și sunt cel mai distribuit format. Dacă nu folosești video, pierzi reach.
- Nu neglija sondajele, dar folosește-le cu un scop clar. Generic questions won’t cut it anymore. Frame polls around hot takes, trends, or internal industry debates. They’re not just for impressions anymore—they’re earning real engagement and a great instrument for research.
- Nu te baza prea mult pepostări cu link. They’re still common, but their average LinkedIn engagement rate is dragging behind. Instead, repurpose blog content into carousel posts or short-form videos that lead users to the link in the comments.
- Mixează tipurile de postări strategic. Cele mai de succes branduri nu se limitează la un singur format. Folosesc postări multi-imagine și video ca bază și adaugă sondaje și carusele pentru a varia stilurile de engagement pe parcursul lunii.
Increasing your brand presence in 2025 on Linkedin will come down to having a more authentic, human approach to using the platform. Sharing stories and experiences rather than faceless graphics, stats and conference updates and creating deeper and more genuine connections with your audience. - Katie Brown, Founder at Five Social UK
Media de like-uri per postare pe LinkedIn
Când vine vorba de like-uri, numărul de urmăritori nu e doar un simplu indicator de imagine—e un multiplicator. Cu cât ai mai mulți urmăritori, cu atât conținutul tău poate avea mai mult impact. Totuși, atenție: nu toate formatele sunt la fel când vrei să obții acele like-uri.
Postările cu mai multe imagini sunt în top când vine vorba de atracție instantă. Asta le face cel mai „apreciat” format pe LinkedIn acum. Acest format atrage pentru că încurajează derularea, spune o poveste vizuală și oferă adesea valoare pe scurt în fiecare cadru – perfect pentru audiențe B2B care vor să învețe fără să citească blocuri lungi de text.
Postările cu o singură imagine sunt pe locul doi la numărul de aprecieri generate. Acest tip de conținut prinde rapid atenția publicului, mai ales când folosești vizualuri îndrăznețe, design de brand sau statistici care atrag privirea. Sunt ușor de consumat și apreciat, așa că se mențin sus în funnel-ul de engagement.
Videoclipurile nu sunt cu mult în urmă, rezonând clar cu audiența LinkedIn—mai ales când mesajul este personal, direct și aduce valoare mare.
Caruselele de documente native (postări tip PDF) au rezultate bune în continuare, mai ales când conținutul este practic și util pe loc. Gândește-te la liste de verificare, template-uri sau framework-uri rapide.
Thoughtful comments from the brand build credibility, while ambassadors (including leaders!) expand its reach, boost trust, and draw visitors to the company’s profile. That strong foundation then helps turn visitors into community members. - Mihaela Radu, LinkedIn Strategist
Chiar dacă cifrele variază, acest trend nu apare doar la vârf. Același tipar se repetă la toate dimensiunile paginilor.
Tactici strategice pentru a crește like-urile pe LinkedIn
- Construiește povești cu mai multe imagini. Prezintă o problemă, intrigă publicul cu insight-ul, apoi dă lovitura finală.
- Combină descrieri puternice cu conținut scrollabil. Nu încărca doar imagini—adu-le context. O introducere atractivă în descriere crește șansele să dai click pe galerie și să obții mai multe aprecieri.
- Fă videoclipurile native, scurte și autentice. Deși aprecierile la video sunt mai puține decât la multi-imagini, tot atrag rezultate peste așteptări. Atrage rapid atenția și păstrează-le sub 90 de secunde. Culisele, clipurile cu fondatorul și sfaturile rapide sunt formate care performează.
- Crește engagement-ul în prima oră. Algoritmul LinkedIn favorizează reacțiile rapide. Încurajează-ți echipa internă să aprecieze și să interacționeze cu postările imediat ce sunt publicate. Impulsul rapid îți poate amplifica rapid reach-ul.
Stop feeling above crafting a well-rounded social strategy. B2C brands often get the reputation of being able to have the most fun, but B2B brands can also partake. It takes figuring out your community and how you can best engage them. If there is a trend happening that makes sense for your brand, create content around that. If there is a meme that is relatable to your brand and community, post that! Jada S, Senior Social Media Manager
Impresiile medii per postare pe LinkedIn
În 2025, sondajele domină la impresii pe LinkedIn. Niciun alt format nu se apropie.
Sondajele generează constant mai multe impresii decât orice alt tip de postare. Nu e greu de înțeles de ce. Sunt ușor de accesat, iar fiecare vot readuce postarea în rețeaua celui care a votat, creând un efect viral de vizibilitate.
Când sunt construite în jurul opiniilor incendiare, subiectelor în tendință sau controverselor ușoare, devin adevărați magneți pentru algoritm. Sondajele sunt ușor de completat, dar puternice când vine vorba de reach.
La polul opus, postările cu text sunt veriga slabă în ceea ce privește impressions.
Tactici strategice ca să crești impressions pe LinkedIn
- Folosește sondajele strategic (dar nu le abuza). Da, atrag multe impresii. Dar funcționează doar dacă pui întrebări reale. Gândește-te la trenduri din industrie, opinii controversate, cercetare social media sau perspective ușoare, dar relevante.
- Folosește descrierea ca să setezi scena. Un poll reușit nu ține doar de întrebare, ci și de context. Folosește descrierea pentru a împărtăși rapid un insight, să adaugi o statistică sau să provoci o normă. Apoi cere votul. Gândește-l ca pe un post scurt de leadership cu CTA inclus.
- Renunță la postările doar cu text dacă nu ai ceva cu adevărat valoros de spus. Dacă alegi text simplu, fii curajos. Spune o părere puternică, trăiește un moment emoționant sau oferă un insight surprinzător. Altfel, e doar zgomot—și algoritmul știe asta.
Brands can't afford to 'wing' socials anymore. They need to examine their holistic strategy, values, and how consumers interact with them to make sure they aren't drowning in a sea of noise. Chasing virality isn't a goal anymore; consumers expect to be prioritised and brands need to focus on connecting with them at a deeper level. - Magali Mas D’Amato, Social Media Consultant
Numărul mediu de views per video pe LinkedIn
Când analizăm numărul de views la video-uri pe LinkedIn, diferența dintre paginile celor mai mici și cele mai mari companii este uriașă.
Paginile cu sub 5K de urmăritori obțin în medie 190 de views per video.. While that may not be an incredible,huge number, that's expected. These pages are still building brand awareness, have limited reach, and are often just beginning to experiment with video content.
Paginile cu peste 100K de urmăritori obțin în medie 2,4K views per video. Aceste pagini profită de experiență, strategie rafinată și de avantajul algoritmic pentru a crește puternic vizibilitatea videoclipurilor.
Totuși, ține minte că dimensiunea paginii nu garantează automat views. Formatul, stilul și calitatea conținutului contează la fel de mult.
Tactici strategice ca să crești numărul de views la videoclipurile tale pe LinkedIn
- Începe mereu cu un hook. Dacă primele trei secunde nu opresc scroll-ul, ai pierdut deja. Deschide cu o întrebare îndrăzneață, o statistică surprinzătoare sau o afirmație directă. Așa captezi atenția.
- Fă-l personal, nu promoțional. Oamenii nu distribuie și nu urmăresc reclame. Ei se implică în povești, lecții și insight-uri. Schimbă de la „Iată produsul nostru” la „Iată ce am învățat lansând produsul nostru”. Treci de la prezentare la perspectivă.
- Fii scurt, direct și autentic. Uită de introducerile lungi sau de tranzițiile sofisticate. Ține totul sub 60 de secunde. Folosește subtitrări. Vorbește direct către cameră.
- Adu-ți echipa de top pe LinkedIn. Fie că e fondatorul, responsabilul de conținut sau susținătorii brandului tău, fețele umane aduc mai mult engagement și timp de vizionare decât siglele, grafica animată sau imaginile de stoc. Oamenii se conectează cu oameni.
In 2025, B2B brands can increase their brand presence by focusing more on thought leadership content. This can be through video content whether short vertical video content or long video content. While at it brands need to be consistent, be authentic and focus on content that is engaging and adds value. Egline Samoei, Digital Marketing Strategist
Tipare de postare
În 2025, paginile companiilor pe LinkedIn publică mai mult ca niciodată. Acest lucru arată că nu mai tratează LinkedIn ca pe o opțiune secundară.
Dar aici devine interesant. Deși brandurile apar mai des, majoritatea conținutului este tot concentrată în doar două formate.
Când vine vorba de diversificarea conținutului, așa își orientează brandurile eforturile: 30% din conținutul publicat este format din imagini, iar 28% din postări cu link.
Ponderea mare a imaginilor și postărilor cu link arată că multe brands preferă formate rapide și ușor de programat. E o metodă eficientă să menții un ritm constant al postărilor. Dar scoate în evidență și o oportunitate.
Combină consistența cu un mix de conținut mai divers pentru a te asigura că volumul crescut înseamnă engagement mai puternic și vizibilitate mai bună.
Totuși, când am analizat tiparele de postare ale brandurilor de la an la an, am observat câteva schimbări — și sunt în direcția bună.
Comparativ cu 2023, brandurile au crescut utilizarea următoarelor formate, făcând primul pas către un calendar de conținut mai diversificat:
- Videoclipurile au înregistrat o creștere de 8% în utilizare. Poate nu pare mult, dar este un început, având în vedere efortul suplimentar necesar pentru crearea videoclipurilor față de alte formate de postări.
- Sondajele au înregistrat o creștere de 55% în utilizare. E ceva remarcabil. Acum un an, sondajele erau mai passive: utilizatorii votau și atât. Acum, brandurile creează sondaje care stimulează opinii, provoacă dezbateri sau abordează subiecte de actualitate din industrie.
- Postările text au crescut cu 18% în utilizare. Dacă le folosești cu cap, pentru opinii puternice, momente emoționante sau insight-uri neașteptate, pot fi foarte eficiente.
Tactici strategice pentru a crește performanța pe LinkedIn
- Transformă o idee în mai multe formate.Instead of creating 15 separate ideas, start with 4–5 strong insights and repurpose each one. Turn a blog post into a carousel, a short video, a poll, and a mini image quote. This way, you scale output without burning out on ideation.
- Găsește echilibrul între rezultate rapide și formate de top. Postările cu imagini sau linkuri sunt rapide, dar folosește-le ca suport, nu ca bază. Programează-ți calendarul cu formate care aduc mult engagement, apoi completează cu formate mai simple pentru a acoperi goluri sau a amplifica mesaje cheie.
Remember that employees with strong personal brands are an asset and not a liability. Allow them to be advocates for your brand in a way that is honest, human, and authentic. Don't simply give them canned corporate language to cut and paste on LinkedIn, but allow them to share their honest thoughts and insights into your industry. Jon-Stephen Stansel, Social Media Consultant
Distribuția postărilor
Now that we’ve seen how brands are segmenting their LinkedIn content strategy, let’s take a peek at how this translates into the actual number of posts published on LinkedIn.
- Multi-image: 1 post pe lună
- Document nativ: 1 postare pe lună.
- Video: 2 postări pe lună.
- Imagine: 5 postări pe lună
- Sondaj: 1 postare pe lună
- Text: 2 postări pe lună
- Link: 4 postări pe lună
Tactici strategice pentru a crește performanța pe LinkedIn
- Foloseșteanalizăpentru a-ți stabili ritmul.Look at your performance per format, not just per post. For example, if video consistently outperforms but you only post it once a month—scale it up.
- Transformă o postare cu imagine pe săptămână într-un format cu rezultate mai bune. Înlocuiește o postare clasică cu imagine sau link cu una multi-image sau un document nativ. Schimbările mici în mixul de formate pot aduce creșteri mari de impressions și engagement.
For successful LinkedIn marketing I recommend Influencer partnership sponsored posts boosted by company thought leadership ads - this is a very effective way to leverage the organic reach and clout of a popular thought leader in your niche to forward your brand image, at the same time. - Emilia Korczynska, VP of Marketing at Userpilot, co-founder at ZenABM
Benchmark-uri pentru rata de creștere a followerilor
Acum am ajuns la ultimul capitol al analizei noastre de benchmark-uri LinkedIn. Descoperă ce spun datele despre creșterea prezenței tale pe LinkedIn.
Paginile cu 1K–5K urmăritori și-au crescut audiența cu peste 40% de la an la an, dezvoltând baza de urmăritori mult mai rapid decât cele mai mari.
Pe măsură ce brandurile trec de pragul de 10K, rata de creștere începe să scadă.
Paginile cu 10K–50K urmăritori cresc mai lent, dar constant. Cele cu peste 100K au cea mai scăzută creștere a urmăritorilor.
Brandurile mai mici sunt în cea mai bună poziție să crească rapid, dar fiecare nivel are provocările lui. Creșterea la început înseamnă vizibilitate. Creșterea la nivel mediu e despre consistență. La scară mare? Totul ține de relevanța și retenția brandului.
Tactici strategice ca să-ți crești baza de urmăritori pe LinkedIn
- Folosește formate cu multe impressions pentru a stimula descoperirea. Ține minte cât de eficiente sunt sondajele în generarea de impressions și cum cresc videoclipurile shareability-ul. Ei bine, acesta e un punct de plecare excelent pentru tine. Cu cât mai mulți oameni îți văd conținutul, cu atât e mai probabil să îți urmărească pagina. Alege formate care au succes și asigură-te că povestea brandului tău este vizibilă în fiecare postare.
- Creează un brand voice ușor de distribuit. Paginile care cresc cel mai rapid nu sunt doar informative, ci și distincte. Un ton clar face ca postările tale să fie mai memorabile și să adune mai mulți urmăritori.
- Pune în valoare angajații ca creatori de conținut. Încurajează-ți echipa—mai ales liderii și experții—să creeze conținut original și să eticheteze pagina companiei. Rețelele lor sunt adesea adevărate mine de aur pentru vizibilitatea brandului. Cu cât activezi mai multe voci interne, cu atât crește descoperirea organică.
In 2025, more so than at any other time, the value of human connection is high. By empowering their teams to use LinkedIn effectively, brands will see a huge uplift in their brand presence on LinkedIn. If brands want to really take their marketing seriously – and maximise their marketing budgets, they need to be supporting and training their employees to go out on LinkedIn as their ambassadors from their personal profiles. - Sarah Clay, Corporate LinkedIn Trainer
Metodologie
Concluziile acestui studiu se bazează pe analiza a 1M de postări LinkedIn, colectate de pe 9K pagini de business LinkedIn cu prezență activă între ianuarie 2024 și decembrie 2024.
Referințele la formatele de conținut din această analiză includ următoarele:
- Documente native: tipul de postare care constă într-un PDF încărcat direct pe LinkedIn, asemănător unui carusel.
- Imagini multiple: încarcă mai multe fotografii deodată, afișate ca într-un album.
- Postări text: postări LinkedIn care conțin doar un bloc de text.
- Sondaje: deschide întrebări pentru votare.
- Imagine: postări care includ încărcarea unei imagini.
- Distribuiri postări: distribuiri ale postărilor altor persoane sau companii publicate în platformă.
- Video: postări care includ încărcarea unui video.
Definim metricile LinkedIn astfel:
- Rata de engagement raportată la impressions: câți oameni au interacționat cu postările tale LinkedIn dintre cei care le-au vizionat de mai multe ori. Se calculează împărțind engagement-ul la impressions, apoi se înmulțește cu 100. Aceasta este formula folosită și de LinkedIn.
- Impresiile medii per postare reprezintă numărul mediu de impresii primite de o postare.
- Vizualizările medii per video arată numărul mediu de vizualizări primite de un video.
- Număr mediu de postări pe lună: câte postări publică paginile în medie pe LinkedIn.
Analizează concurența în câteva secunde
Monitorizează și analizează concurenții și obține cele mai importante social media metrics și multe altele!
Ești pregătit să-ți îmbunătățești strategia de social media cu insights în timp real?
Obține insight-uri strategice. Analizează performanța social media pe toate canalele. Compară metrici din perioade diferite și descarcă rapoarte în câteva secunde.