Stăpânește analiza conținutului social media pentru a descoperi tipare ascunse
Folosește analiza avansată a conținutului social media pentru a compara performanța diferitelor content pillars și a descoperi strategii de optimizare a conținutului.
Îmbunătățește-ți strategia social media cu content pillars bazate pe AI
Descoperă ce rezonează cu publicul tău explorând insights despre diferite teme de conținut bazate pe AI. Ajustează-ți postările pentru a crea o strategie social media care creează conexiuni reale.
Obține segmentarea conținutului cu ajutorul AI pentru concurenți
Rămâi cu un pas înainte văzând ce funcționează pentru ceilalți din industria ta. Compară-ți conținutul cu cel al concurenților de top pentru a învăța din succesele lor și a-ți perfecționa propria abordare.
"Funcția de etichetare a postărilor campaniei ne-a permis să analizăm foarte eficient strategiile noastre de conținut."
Caitlin Duffy
Founder & Consultant @ Roisin Consulting
Etichetează și grupează postările de social media după eveniment sau campanie
Concentrează-te pe ce contează. Caută printre postări și etichetează-le pentru evenimente sau campanii specifice. Obține insights clare despre ce funcționează și fă fiecare campanie mai bună decât precedenta.
Construiește pe baza succeselor trecute cu insights istorice despre conținut
Vezi imaginea de ansamblu analizând tendințele conținutului de-a lungul timpului. Construiește pe baza lucrurilor care au funcționat în trecut pentru a crea o strategie pregătită pentru viitor.
Cum urmărești engagement rate în Socialinsider
Instrumentele de social media analytics și de analiză a competitorilor ale Socialinsider îți permit să măsori performanța în social media, să efectuezi audituri și să compari performanța.
01
02
03
04
05
Începe prin a crea un cont de probă pentru Socialinsider.
Adaugă-ți concurenții și conectează profilurile pe care le gestionezi.
Obține toate metricile de engagement pentru orice cont de business
Compară-ți performanța cu cea a principalilor concurenți.
Realizează o analiză între canale pentru a-ți evalua performanța.
Obține insights despre concurență și explorează
metrici de social media analytics
Ce spun despre noi
"Serviciul de asistență pentru clienți a fost și una dintre funcțiile mele preferate. Sunteți pur și simplu fenomenali. Echipa voastră răspunde foarte prompt și este foarte amabilă și de ajutor. Ceea ce nu este ceva obișnuit."
Caitlin Duffy Roisin Consulting
"Socialinsider ne-a ajutat să înțelegem dacă ne îmbunătățim sau scădem, mai ales în comparație cu celelalte conturi pe care le urmărim."
Declan Seachoy Trades Union Congress
"Socialinsider permite o analiză a competitorilor care oferă insight despre performanță în raport cu piața."
Victor Mukubvu Mitsubishi Electric
"Analiza sentimentului este extraordinară pentru Hashtags de pe Instagram. Acest nou dashboard de social media listening m-a ajutat în planificarea pe termen lung."
Giuseppe Veturi Havas Media Network
"Folosim acest dashboard de social media analytics pentru toți cei 40 de clienți social media ai noștri. Putem avea toate datele de performanță într-un singur loc."
Arnold Vieriu Tribal Worldwide
"Cu Socialinsider, echipa noastră a devenit mai eficientă. Nu mai trebuie să pierdem timp cu colectarea datelor social media. Astfel, ne putem concentra pe insights și analiză."
Yana Bushmeleva Fashionbi
"Folosim Socialinsider pentru insights de social media de zi cu zi, atunci când avem nevoie să schițăm schimbări strategice simple sau să analizăm performanța anumitor postări de social media."
Nick Radclyffe CEO la Hype Lab
"În medie, un raport de social media pentru un brand necesită între 1 și 2 ore de lucru cu Socialinsider, în timp ce înainte era nevoie de o zi întreagă pentru a colecta datele."
Dorra Lunet Hanging Gardens Agency
"Socialinsider ne-a economisit peste 16.000 de dolari pe an. Ne-a permis să economisim timp la rapoartele lunare și la analizele complexe pe termen lung."
Mohamed El-Daly Create Media
Întrebări frecvente
Ai o întrebare? Avem răspunsurile.
Ce este analiza conținutului de pe social media?
Analiza conținutului de pe social media este procesul de analizare a conținutului pe care brandul tău și competitorii săi îl publică pe social media. Această analiză te poate ajuta să descoperi insights precum:
- Tipurile de conținut care au performanțe bune
- Subiectele care rezonează cel mai mult cu publicul tău
- Conținutul tău cu cel mai bun engagement + rata ta de engagement
- Postările tale de top pe baza reach-ului și engagement-ului
- Cum percepe publicul tău brandul și conținutul acestuia
Ca marketer, trebuie să urmărești îndeaproape performanța generală a conținutului tău de pe social media. Astfel, îți poți ajusta și adapta constant strategia de social media pentru a maximiza performanța, reach-ul și creșterea.
- Tipurile de conținut care au performanțe bune
- Subiectele care rezonează cel mai mult cu publicul tău
- Conținutul tău cu cel mai bun engagement + rata ta de engagement
- Postările tale de top pe baza reach-ului și engagement-ului
- Cum percepe publicul tău brandul și conținutul acestuia
Ca marketer, trebuie să urmărești îndeaproape performanța generală a conținutului tău de pe social media. Astfel, îți poți ajusta și adapta constant strategia de social media pentru a maximiza performanța, reach-ul și creșterea.
De ce este importantă analiza conținutului de pe social media?
Analiza conținutului de pe social media este o parte esențială a activității oricărui marketer de social media. Nu vrei să publici pur și simplu conținut în golul internetului. Trebuie să ai o abordare strategică, iar analizarea conținutului publicat este o parte importantă a acestui proces.
Iată câteva dintre beneficiile unei analize corecte a conținutului de pe social media.
Înțelege-ți mai bine publicul
Când îți analizezi conținutul, ratele de engagement și reacțiile publicului, poți înțelege mai clar ce îl interesează și cum îi poți oferi acel lucru.
Să analizăm un exemplu. Să presupunem că ai o afacere care vinde sticle de apă termoizolante. Ai testat o campanie de conținut pe social media în care îți prezinți produsele în diferite zone în aer liber, evidențiind toate modurile în care pot fi folosite. Totuși, descoperi că graficele tale mai artistice și editate, care promovează diferitele culori ale produselor, tind să aibă performanțe mai bune în rândul publicului tău.
Acest lucru îți arată că publicul tău specific nu este chiar grupul pasionat de activități în aer liber pe care ți l-ai imaginat. În schimb, preferă estetica produselor tale, nu locurile în care le poate folosi.
Acordă o atenție deosebită celui mai popular conținut al tău pentru a afla ce rezonează cel mai mult cu publicul tău. Astfel, poți înțelege cine sunt oamenii din publicul tău, de ce îți cumpără produsul și ce vor să vadă de la tine.
Evaluează eficiența strategiei tale de social media
Analiza conținutului de pe social media te poate ajuta să urmărești metrici esențiale precum reacțiile, comentariile și distribuirile, pentru a înțelege clar cât de eficientă este strategia ta de social media.
Monitorizează conținutul cu cel mai bun engagement pentru a-ți evalua postările de top. Compară-le și cu cele ale competitorilor pentru a vedea cum se compară eficiența strategiei tale cu a lor.
Identifică tendințe și tipare
Analizarea conținutului tău de pe social media te ajută să identifici tendințele din rândul subiectelor populare. Ca parte a strategiei tale, probabil ai diferite content pillars sau subiecte/tipuri de postări pe care le distribui publicului tău.
De exemplu, un magazin online de plante ar putea alterna între postări precum:
- Fotografii cu plante
- Postări promoționale care prezintă produsele disponibile
- Sfaturi pentru îngrijirea plantelor
Prin realizarea unei analize a conținutului de pe social media, magazinul poate evalua apoi ce tip de postare este cel mai popular.
Mai mult, magazinul de plante poate identifica și alte tendințe și tipare, precum:
- Postările din weekend au performanțe mai bune
- Anumite tipuri de plante par mai populare decât altele
- Anumite produse generează mai mult interes decât altele
Analiza conținutului de pe social media poate fi folosită și pentru a verifica activitatea competitorilor și postările lor de pe social media. Poți folosi acest lucru în avantajul tău, analizând și tendințele din rândul celor mai populare postări ale lor.
Optimizează-ți strategia de conținut
Analiza conținutului ar trebui să îți arate și care sunt cele mai populare tipuri de postări (de exemplu, postări text, imagini, grafice, videoclipuri), pentru a-ți putea optimiza strategia de conținut de pe social media și a crea mai mult din ceea ce apreciază publicul tău.
Chiar dacă vrei să folosești mereu o combinație de tipuri diferite de postări, ar trebui să te simți confortabil să elimini tipurile de conținut care pur și simplu nu au performanțe bune.
Îmbunătățește-ți ROI-ul pe social media
Când înțelegi mai bine ce tip de conținut are cele mai bune performanțe, poți distribui mai mult. Pe măsură ce distribui tot mai mult conținut de calitate, cu performanțe bune, ar trebui să obții mai multe rezultate.
Mai multe reacții, comentarii și distribuiri ar trebui să ducă, sperăm, la mai mulți Followers, clicuri și vânzări. Iar pe măsură ce începi să generezi mai multe venituri din eforturile de marketing, ROI-ul tău pe social media (sau rentabilitatea investiției) crește.
Vrei să îți îmbunătățești constant ROI-ul, deoarece astfel ai la dispoziție un buget de marketing mai mare și îți poți dezvolta afacerea.
Rămâi competitiv
În cele din urmă, realizarea constantă a analizelor conținutului de pe social media te ajută să rămâi competitiv prin strategia ta. Analizează-ți performanța în raport cu cea a competitorilor. Crești în ritmuri similare? Observi un engagement similar?
Monitorizarea datelor tale de pe social media este singura modalitate de a te asigura că rămâi competitiv și că nu ești lăsat în urmă de alții din industria ta.
Iată câteva dintre beneficiile unei analize corecte a conținutului de pe social media.
Înțelege-ți mai bine publicul
Când îți analizezi conținutul, ratele de engagement și reacțiile publicului, poți înțelege mai clar ce îl interesează și cum îi poți oferi acel lucru.
Să analizăm un exemplu. Să presupunem că ai o afacere care vinde sticle de apă termoizolante. Ai testat o campanie de conținut pe social media în care îți prezinți produsele în diferite zone în aer liber, evidențiind toate modurile în care pot fi folosite. Totuși, descoperi că graficele tale mai artistice și editate, care promovează diferitele culori ale produselor, tind să aibă performanțe mai bune în rândul publicului tău.
Acest lucru îți arată că publicul tău specific nu este chiar grupul pasionat de activități în aer liber pe care ți l-ai imaginat. În schimb, preferă estetica produselor tale, nu locurile în care le poate folosi.
Acordă o atenție deosebită celui mai popular conținut al tău pentru a afla ce rezonează cel mai mult cu publicul tău. Astfel, poți înțelege cine sunt oamenii din publicul tău, de ce îți cumpără produsul și ce vor să vadă de la tine.
Evaluează eficiența strategiei tale de social media
Analiza conținutului de pe social media te poate ajuta să urmărești metrici esențiale precum reacțiile, comentariile și distribuirile, pentru a înțelege clar cât de eficientă este strategia ta de social media.
Monitorizează conținutul cu cel mai bun engagement pentru a-ți evalua postările de top. Compară-le și cu cele ale competitorilor pentru a vedea cum se compară eficiența strategiei tale cu a lor.
Identifică tendințe și tipare
Analizarea conținutului tău de pe social media te ajută să identifici tendințele din rândul subiectelor populare. Ca parte a strategiei tale, probabil ai diferite content pillars sau subiecte/tipuri de postări pe care le distribui publicului tău.
De exemplu, un magazin online de plante ar putea alterna între postări precum:
- Fotografii cu plante
- Postări promoționale care prezintă produsele disponibile
- Sfaturi pentru îngrijirea plantelor
Prin realizarea unei analize a conținutului de pe social media, magazinul poate evalua apoi ce tip de postare este cel mai popular.
Mai mult, magazinul de plante poate identifica și alte tendințe și tipare, precum:
- Postările din weekend au performanțe mai bune
- Anumite tipuri de plante par mai populare decât altele
- Anumite produse generează mai mult interes decât altele
Analiza conținutului de pe social media poate fi folosită și pentru a verifica activitatea competitorilor și postările lor de pe social media. Poți folosi acest lucru în avantajul tău, analizând și tendințele din rândul celor mai populare postări ale lor.
Optimizează-ți strategia de conținut
Analiza conținutului ar trebui să îți arate și care sunt cele mai populare tipuri de postări (de exemplu, postări text, imagini, grafice, videoclipuri), pentru a-ți putea optimiza strategia de conținut de pe social media și a crea mai mult din ceea ce apreciază publicul tău.
Chiar dacă vrei să folosești mereu o combinație de tipuri diferite de postări, ar trebui să te simți confortabil să elimini tipurile de conținut care pur și simplu nu au performanțe bune.
Îmbunătățește-ți ROI-ul pe social media
Când înțelegi mai bine ce tip de conținut are cele mai bune performanțe, poți distribui mai mult. Pe măsură ce distribui tot mai mult conținut de calitate, cu performanțe bune, ar trebui să obții mai multe rezultate.
Mai multe reacții, comentarii și distribuiri ar trebui să ducă, sperăm, la mai mulți Followers, clicuri și vânzări. Iar pe măsură ce începi să generezi mai multe venituri din eforturile de marketing, ROI-ul tău pe social media (sau rentabilitatea investiției) crește.
Vrei să îți îmbunătățești constant ROI-ul, deoarece astfel ai la dispoziție un buget de marketing mai mare și îți poți dezvolta afacerea.
Rămâi competitiv
În cele din urmă, realizarea constantă a analizelor conținutului de pe social media te ajută să rămâi competitiv prin strategia ta. Analizează-ți performanța în raport cu cea a competitorilor. Crești în ritmuri similare? Observi un engagement similar?
Monitorizarea datelor tale de pe social media este singura modalitate de a te asigura că rămâi competitiv și că nu ești lăsat în urmă de alții din industria ta.
Cum realizezi o analiză a conținutului pe social media?
Realizarea propriei analize a conținutului de pe social media te poate ajuta să evaluezi performanța strategiei tale de marketing. Hai să parcurgem pas cu pas modul în care te poți asigura că ai conținut performant și ce tipuri de postări vrea cel mai mult publicul tău să vadă.
Pasul 1: Definește-ți obiectivele
Ca în orice analiză de marketing, trebuie să-ți stabilești obiectivele. Care sunt obiectivele tale pentru conținutul de pe social media? Este important să știi ce vrei să obții înainte să începi analiza, pentru a vedea dacă ești pe drumul cel bun.
Obiectivele frecvente pentru conținutul de pe social media includ:
- Creșterea notorietății brandului
- Dezvoltarea prezenței tale online
- Creșterea engagement-ului publicului
- Direcționarea traficului către site-ul tău
- Generarea de vânzări
Obiectivele strategiei tale de marketing se corelează direct cu metricile pe care le măsori. Asta ne duce la următorul pas.
Pasul 2: Alege metricile pentru content pillars de pe social media
Nu trebuie să analizezi fiecare metrică asociată prezenței tale pe social media. Ar dura prea mult și nu ți-ar oferi informații relevante pentru obiectivele tale.
În schimb, alege câteva metrici relevante pentru ceea ce vrei să obții prin social media. Astfel, vei putea înțelege dacă ai conținutul potrivit sau dacă trebuie să-ți schimbi direcția.
Iată câteva metrici pe care le poți alege și obiectivele cu care se corelează:
- Creșterea notorietății brandului: Impressions, reach, video views, Followers
- Dezvoltarea prezenței online: Reach, Followers
- Creșterea engagement-ului publicului: engagement rate, Likes, Comments, Shares
- Direcționarea traficului către site: Clicks
- Generarea de vânzări: Conversions
Pasul 3: Colectează date pentru o analiză mai bună
Următorul pas este să-ți colectezi datele. Ai la dispoziție câteva metode:
- Instrumentele de analiză integrate în fiecare platformă de social media, la care ai acces când creezi conturi business pe fiecare platformă. Gândește-te la Instagram Insights și TikTok Analytics. Poți folosi aplicația pentru a accesa date despre publicul tău, performanța conținutului și multe altele.
- Instrumentele terțe de social media analytics îți permit să vezi toate datele de social media analytics dintr-un singur dashboard și îți oferă instrumentele necesare pentru date și insights detaliate.
Prima opțiune este gratuită, deoarece este inclusă în aplicația de social media. Unele instrumente de analiză au planuri gratuite limitate, dar probabil va trebui să aloci o parte din bugetul de marketing pentru a accesa social media content analytics mai detaliate.
De exemplu, Socialinsider oferă o perioadă de probă gratuită de 14 zile, apoi planurile noastre plătite pornesc de la $99/lună. Oferim o gamă largă de insights de pe social media care te ajută să iei decizii mai bune pentru brandul tău.
Pasul 4: Categorisește-ți conținutul
După ce alegi metoda de colectare a datelor, îți recomandăm un instrument terț pentru a compara mai ușor toate platformele simultan. Apoi, trebuie să-ți categorisești conținutul pentru a aprofunda analiza conținutului de pe social media.
Când folosești Socialinsider, ai trei opțiuni pentru categorisirea conținutului.
Mai întâi, poți lăsa instrumentul nostru AI să genereze automat content pillars pe baza conținutului pe care îl publici de obicei. Este o metodă rapidă și simplă de categorisire, dacă vrei să te implici cât mai puțin în acest proces.
Apoi, poți accesa postările și efectua o căutare manuală după cuvânt-cheie sau hashtag pentru a vedea cât de des ai publicat despre un anumit subiect, eveniment sau campanie.
Sau poți crea un Auto Tag pe baza căutării după cuvânt-cheie sau hashtag. Astfel, poți filtra rapid conținutul după subiectele despre care publici frecvent, mai ales dacă vrei să analizezi constant un anumit tip de conținut sau subiect.
După ce configurezi Auto Tag, toate postările anterioare și viitoare care folosesc acel cuvânt-cheie sau hashtag vor fi categorisite cu tagul respectiv.
Dă-i un nume Auto Tag-ului pentru a-l găsi ușor când îți analizezi conținutul. Deoarece analiza conținutului de pe social media se concentrează pe tipuri și subiecte diferite de conținut, configurarea acestor categorii este un pas esențial pe care nu îl poți omite.
Pasul 5: Analizează conținutul de pe social media pe mai multe platforme
Acum este momentul să aprofundezi analiza conținutului. În Socialinsider, accesează dashboard-ul și apasă pe Content Pillars în bara laterală din stânga. Apoi, alege subiectul din content pillars proprii sau din opțiunile generate de AI.
După ce selectezi content pillar-ul, poți alege platformele de social media.
Folosește meniul derulant din partea de sus a ecranului pentru a alege intervalul de timp. Poți face o analiză lunară sau trimestrială pentru a verifica performanța. Apoi, derulează în jos pentru a începe analiza performanței.
Pasul 6: Analizează tiparele de engagement
Când analizezi performanța pe platforme, fii atent la tiparele de engagement pe care le observi.
De exemplu, Socialinsider îți oferă date precum:
- Numărul de postări din cadrul pillar-ului în intervalul selectat
- Creșterea numărului de Followers
- Engagement-ul mediu, adică numărul de Comments, Likes și Shares primite de conținut
- engagement rate mediu în funcție de Followers, adică procentul de Followers care au interacționat cu conținutul
- Cele mai bune 10 postări
- Numărul de interacțiuni per postare
Cu astfel de insights, poți identifica cele mai atractive content pillars și poți prioritiza crearea unui volum mai mare de conținut similar pentru a crește performanța în rândul publicului tău.
Pasul 7: Compară cu competitorii
Socialinsider îți permite să identifici content pillars de pe social media pentru orice profil, nu doar pentru al tău. Adaugă profilurile de social media ale competitorilor pentru a vedea care sunt subiectele lor cele mai populare și ce postări au în cadrul acelor subiecte. Astfel, vei avea idei noi pentru a crește engagement-ul publicului.
Pasul 1: Definește-ți obiectivele
Ca în orice analiză de marketing, trebuie să-ți stabilești obiectivele. Care sunt obiectivele tale pentru conținutul de pe social media? Este important să știi ce vrei să obții înainte să începi analiza, pentru a vedea dacă ești pe drumul cel bun.
Obiectivele frecvente pentru conținutul de pe social media includ:
- Creșterea notorietății brandului
- Dezvoltarea prezenței tale online
- Creșterea engagement-ului publicului
- Direcționarea traficului către site-ul tău
- Generarea de vânzări
Obiectivele strategiei tale de marketing se corelează direct cu metricile pe care le măsori. Asta ne duce la următorul pas.
Pasul 2: Alege metricile pentru content pillars de pe social media
Nu trebuie să analizezi fiecare metrică asociată prezenței tale pe social media. Ar dura prea mult și nu ți-ar oferi informații relevante pentru obiectivele tale.
În schimb, alege câteva metrici relevante pentru ceea ce vrei să obții prin social media. Astfel, vei putea înțelege dacă ai conținutul potrivit sau dacă trebuie să-ți schimbi direcția.
Iată câteva metrici pe care le poți alege și obiectivele cu care se corelează:
- Creșterea notorietății brandului: Impressions, reach, video views, Followers
- Dezvoltarea prezenței online: Reach, Followers
- Creșterea engagement-ului publicului: engagement rate, Likes, Comments, Shares
- Direcționarea traficului către site: Clicks
- Generarea de vânzări: Conversions
Pasul 3: Colectează date pentru o analiză mai bună
Următorul pas este să-ți colectezi datele. Ai la dispoziție câteva metode:
- Instrumentele de analiză integrate în fiecare platformă de social media, la care ai acces când creezi conturi business pe fiecare platformă. Gândește-te la Instagram Insights și TikTok Analytics. Poți folosi aplicația pentru a accesa date despre publicul tău, performanța conținutului și multe altele.
- Instrumentele terțe de social media analytics îți permit să vezi toate datele de social media analytics dintr-un singur dashboard și îți oferă instrumentele necesare pentru date și insights detaliate.
Prima opțiune este gratuită, deoarece este inclusă în aplicația de social media. Unele instrumente de analiză au planuri gratuite limitate, dar probabil va trebui să aloci o parte din bugetul de marketing pentru a accesa social media content analytics mai detaliate.
De exemplu, Socialinsider oferă o perioadă de probă gratuită de 14 zile, apoi planurile noastre plătite pornesc de la $99/lună. Oferim o gamă largă de insights de pe social media care te ajută să iei decizii mai bune pentru brandul tău.
Pasul 4: Categorisește-ți conținutul
După ce alegi metoda de colectare a datelor, îți recomandăm un instrument terț pentru a compara mai ușor toate platformele simultan. Apoi, trebuie să-ți categorisești conținutul pentru a aprofunda analiza conținutului de pe social media.
Când folosești Socialinsider, ai trei opțiuni pentru categorisirea conținutului.
Mai întâi, poți lăsa instrumentul nostru AI să genereze automat content pillars pe baza conținutului pe care îl publici de obicei. Este o metodă rapidă și simplă de categorisire, dacă vrei să te implici cât mai puțin în acest proces.
Apoi, poți accesa postările și efectua o căutare manuală după cuvânt-cheie sau hashtag pentru a vedea cât de des ai publicat despre un anumit subiect, eveniment sau campanie.
Sau poți crea un Auto Tag pe baza căutării după cuvânt-cheie sau hashtag. Astfel, poți filtra rapid conținutul după subiectele despre care publici frecvent, mai ales dacă vrei să analizezi constant un anumit tip de conținut sau subiect.
După ce configurezi Auto Tag, toate postările anterioare și viitoare care folosesc acel cuvânt-cheie sau hashtag vor fi categorisite cu tagul respectiv.
Dă-i un nume Auto Tag-ului pentru a-l găsi ușor când îți analizezi conținutul. Deoarece analiza conținutului de pe social media se concentrează pe tipuri și subiecte diferite de conținut, configurarea acestor categorii este un pas esențial pe care nu îl poți omite.
Pasul 5: Analizează conținutul de pe social media pe mai multe platforme
Acum este momentul să aprofundezi analiza conținutului. În Socialinsider, accesează dashboard-ul și apasă pe Content Pillars în bara laterală din stânga. Apoi, alege subiectul din content pillars proprii sau din opțiunile generate de AI.
După ce selectezi content pillar-ul, poți alege platformele de social media.
Folosește meniul derulant din partea de sus a ecranului pentru a alege intervalul de timp. Poți face o analiză lunară sau trimestrială pentru a verifica performanța. Apoi, derulează în jos pentru a începe analiza performanței.
Pasul 6: Analizează tiparele de engagement
Când analizezi performanța pe platforme, fii atent la tiparele de engagement pe care le observi.
De exemplu, Socialinsider îți oferă date precum:
- Numărul de postări din cadrul pillar-ului în intervalul selectat
- Creșterea numărului de Followers
- Engagement-ul mediu, adică numărul de Comments, Likes și Shares primite de conținut
- engagement rate mediu în funcție de Followers, adică procentul de Followers care au interacționat cu conținutul
- Cele mai bune 10 postări
- Numărul de interacțiuni per postare
Cu astfel de insights, poți identifica cele mai atractive content pillars și poți prioritiza crearea unui volum mai mare de conținut similar pentru a crește performanța în rândul publicului tău.
Pasul 7: Compară cu competitorii
Socialinsider îți permite să identifici content pillars de pe social media pentru orice profil, nu doar pentru al tău. Adaugă profilurile de social media ale competitorilor pentru a vedea care sunt subiectele lor cele mai populare și ce postări au în cadrul acelor subiecte. Astfel, vei avea idei noi pentru a crește engagement-ul publicului.
Care sunt cele mai bune sfaturi pentru realizarea unei analize a conținutului de pe social media?
Pentru a profita la maximum de analiza conținutului de pe social media, ține cont de aceste sfaturi.
Concentrează-te pe metricile potrivite
Nu încerca să monitorizezi fiecare metrică. Prioritizează-ți obiectivele, apoi concentrează-te doar pe metricile sau KPIs relevante pentru acestea.
Iată, din nou, metricile pe care ar trebui să le urmărești pentru unele dintre cele mai comune obiective privind conținutul de pe social media:
- Notorietatea brandului: Impressions, reach, video views, Followers
- Creștere: Reach, Followers
- Engagement: engagement rate, Likes, Comments, Shares
- Trafic pe site: Clicks
- Vânzări: Conversions
Alege unul sau două obiective pe care vrei să le atingi, pentru a nu te încărca cu prea multe metrici. Dacă încerci să te concentrezi pe prea multe KPIs, nu vei obține imaginea completă, mai ales când analizezi date care nu îți influențează rezultatele financiare.
Organizează-ți datele
Păstrează-ți datele organizate folosind instrumentele și spreadsheet-urile potrivite. De exemplu, în loc să analizezi datele fiecărei rețele sociale separat, folosește un instrument terț care aduce toate datele despre conținut într-un singur loc.
Apoi, alege formatul potrivit pentru datele tale: PDF, CSV, spreadsheet Excel etc. Exportă constant rapoartele în același format, pentru ca totul să rămână organizat.
Generează rapoartele aproximativ în aceeași perioadă a fiecărei luni sau a fiecărui trimestru, pentru a putea compara ușor toate datele. Salvează rapoartele în același folder, ca să le găsești și să le consulți rapid. Organizarea este esențială pentru o analiză consecventă și de calitate.
Folosește instrumente de social media analytics
Cu ajutorul unor instrumente de social media analytics precum Socialinsider, întregul proces de analiză devine mult mai simplu. În primul rând, ai toate datele într-un singur dashboard. Astfel, analizezi un singur site, nu cinci dashboard-uri diferite.
În plus, multe instrumente de social media analytics îți oferă insights mai detaliate decât instrumentul de analiză integrat. Asta se întâmplă deoarece folosesc API-urile fiecărei rețele, precum și ale altor instrumente de marketing pe care le-ai putea utiliza.
De exemplu, datele din Instagram nu îți pot spune câte clickuri către site au generat vânzări. Însă, dacă îți conectezi datele din Instagram și de pe site printr-un instrument terț de social media analytics, poți afla cu siguranță această informație.
Caută tipare și tendințe
O parte importantă a analizei conținutului de pe social media este identificarea asemănărilor, tiparelor sau tendințelor din conținutul tău și din rezultatele acestuia.
De aceea, funcția content pillars de la Socialinsider este atât de valoroasă. Creează dashboard-ul ideal pentru analiza tiparelor din conținut și te ajută să identifici subiectele mai atractive și mai relevante pentru publicul tău.
Deoarece îți permite și să faci benchmarking pentru conținutul competitorilor, poți analiza mai bine tendințele din industria ta. Verifică dacă tiparele din conținutul competitorilor se aliniază cu ale tale. Sunt subiectele similare la fel de populare pentru ei? Și de ce pare să fie așa?
Urmărește durata de viață a conținutului
Durata de viață a conținutului se referă la perioada în care o bucată de conținut continuă să genereze reach și engagement. Urmărind lunar postările tale de top și evoluția lor, poți vedea cât timp continuă conținutul tău să ajungă la membri noi ai publicului.
Cunoașterea duratei de viață a conținutului te ajută să prioritizezi platformele și subiectele cu cea mai bună performanță. De exemplu, dacă conținutul tău are o durată de viață mai mare pe LinkedIn decât pe X/Twitter, vei ști că este mai valoros pentru compania ta să creeze mai mult conținut pentru LinkedIn.
Realizează audituri regulate ale conținutului
Un audit de conținut este o analiză mai detaliată a conținutului de pe social media. Acesta analizează performanța conținutului în timp, cu scopul de a identifica zonele de îmbunătățit, nu tiparele dintre subiectele abordate.
Realizarea unui audit de conținut te ajută să elimini tipurile de postări cu performanță scăzută, să îmbunătățești procesele de creare și publicare a conținutului și să lucrezi la o strategie de marketing mai bună.
Prezintă rezultatele într-un raport vizual
Dacă trebuie să prezinți rezultatele analizei conținutului de pe social media, este întotdeauna o idee bună să le incluzi într-un raport vizual. Astfel, ceilalți le pot consulta și înțelege mai ușor.
Folosirea graficelor, în locul unui spreadsheet sau al unei liste de numere, ajută la prezentarea rezultatelor într-un format mult mai ușor de urmărit.
Spreadsheet-urile precum Excel îți permit să transformi tabelele de date în grafice, însă instrumente terțe de analiză precum Socialinsider îți permit, de asemenea, să prezinți datele vizual. Unele dintre rapoartele noastre pot fi afișate sub formă de grafice liniare, grafice cu bare și multe altele.
Concentrează-te pe metricile potrivite
Nu încerca să monitorizezi fiecare metrică. Prioritizează-ți obiectivele, apoi concentrează-te doar pe metricile sau KPIs relevante pentru acestea.
Iată, din nou, metricile pe care ar trebui să le urmărești pentru unele dintre cele mai comune obiective privind conținutul de pe social media:
- Notorietatea brandului: Impressions, reach, video views, Followers
- Creștere: Reach, Followers
- Engagement: engagement rate, Likes, Comments, Shares
- Trafic pe site: Clicks
- Vânzări: Conversions
Alege unul sau două obiective pe care vrei să le atingi, pentru a nu te încărca cu prea multe metrici. Dacă încerci să te concentrezi pe prea multe KPIs, nu vei obține imaginea completă, mai ales când analizezi date care nu îți influențează rezultatele financiare.
Organizează-ți datele
Păstrează-ți datele organizate folosind instrumentele și spreadsheet-urile potrivite. De exemplu, în loc să analizezi datele fiecărei rețele sociale separat, folosește un instrument terț care aduce toate datele despre conținut într-un singur loc.
Apoi, alege formatul potrivit pentru datele tale: PDF, CSV, spreadsheet Excel etc. Exportă constant rapoartele în același format, pentru ca totul să rămână organizat.
Generează rapoartele aproximativ în aceeași perioadă a fiecărei luni sau a fiecărui trimestru, pentru a putea compara ușor toate datele. Salvează rapoartele în același folder, ca să le găsești și să le consulți rapid. Organizarea este esențială pentru o analiză consecventă și de calitate.
Folosește instrumente de social media analytics
Cu ajutorul unor instrumente de social media analytics precum Socialinsider, întregul proces de analiză devine mult mai simplu. În primul rând, ai toate datele într-un singur dashboard. Astfel, analizezi un singur site, nu cinci dashboard-uri diferite.
În plus, multe instrumente de social media analytics îți oferă insights mai detaliate decât instrumentul de analiză integrat. Asta se întâmplă deoarece folosesc API-urile fiecărei rețele, precum și ale altor instrumente de marketing pe care le-ai putea utiliza.
De exemplu, datele din Instagram nu îți pot spune câte clickuri către site au generat vânzări. Însă, dacă îți conectezi datele din Instagram și de pe site printr-un instrument terț de social media analytics, poți afla cu siguranță această informație.
Caută tipare și tendințe
O parte importantă a analizei conținutului de pe social media este identificarea asemănărilor, tiparelor sau tendințelor din conținutul tău și din rezultatele acestuia.
De aceea, funcția content pillars de la Socialinsider este atât de valoroasă. Creează dashboard-ul ideal pentru analiza tiparelor din conținut și te ajută să identifici subiectele mai atractive și mai relevante pentru publicul tău.
Deoarece îți permite și să faci benchmarking pentru conținutul competitorilor, poți analiza mai bine tendințele din industria ta. Verifică dacă tiparele din conținutul competitorilor se aliniază cu ale tale. Sunt subiectele similare la fel de populare pentru ei? Și de ce pare să fie așa?
Urmărește durata de viață a conținutului
Durata de viață a conținutului se referă la perioada în care o bucată de conținut continuă să genereze reach și engagement. Urmărind lunar postările tale de top și evoluția lor, poți vedea cât timp continuă conținutul tău să ajungă la membri noi ai publicului.
Cunoașterea duratei de viață a conținutului te ajută să prioritizezi platformele și subiectele cu cea mai bună performanță. De exemplu, dacă conținutul tău are o durată de viață mai mare pe LinkedIn decât pe X/Twitter, vei ști că este mai valoros pentru compania ta să creeze mai mult conținut pentru LinkedIn.
Realizează audituri regulate ale conținutului
Un audit de conținut este o analiză mai detaliată a conținutului de pe social media. Acesta analizează performanța conținutului în timp, cu scopul de a identifica zonele de îmbunătățit, nu tiparele dintre subiectele abordate.
Realizarea unui audit de conținut te ajută să elimini tipurile de postări cu performanță scăzută, să îmbunătățești procesele de creare și publicare a conținutului și să lucrezi la o strategie de marketing mai bună.
Prezintă rezultatele într-un raport vizual
Dacă trebuie să prezinți rezultatele analizei conținutului de pe social media, este întotdeauna o idee bună să le incluzi într-un raport vizual. Astfel, ceilalți le pot consulta și înțelege mai ușor.
Folosirea graficelor, în locul unui spreadsheet sau al unei liste de numere, ajută la prezentarea rezultatelor într-un format mult mai ușor de urmărit.
Spreadsheet-urile precum Excel îți permit să transformi tabelele de date în grafice, însă instrumente terțe de analiză precum Socialinsider îți permit, de asemenea, să prezinți datele vizual. Unele dintre rapoartele noastre pot fi afișate sub formă de grafice liniare, grafice cu bare și multe altele.
Cum poți face o analiză a conținutului social media cu Socialinsider?
Dacă vrei să folosești Socialinsider ca instrument de analiză a conținutului social media, configurarea este simplă. Urmează cei trei pași de mai jos.
Primul pas: Creează-ți contul Socialinsider. Cel mai accesibil plan al nostru începe de la 99 $/lună și îți oferă acces la mai multe rapoarte gata de utilizare.
Al doilea pas: Conectează-ți conturile de social media. Socialinsider acceptă următoarele platforme:
- TikTok
- LinkedIn
- Instagram
- X/Twitter
- Facebook
- YouTube
Al treilea pas: Accesează rapoartele noastre ușor de citit. Găsești mai multe astfel de rapoarte în bara laterală din stânga a dashboard-ului Socialinsider.
Printre aceste rapoarte se numără:
- Performanța conținutului
- Engagement
- Impressions
- Follower growth
- Content pillars
- Prezentarea postărilor
- Comparații cu competitorii
Cele mai importante rapoarte pentru analiza conținutului tău social media sunt prezentarea conținutului, Content pillars și prezentarea postărilor. Acestea îți arată ce postări au avut cele mai bune rezultate, căror subiecte le aparțin și ce postări este posibil să nu fi fost la nivelul așteptărilor tale.
Primul pas: Creează-ți contul Socialinsider. Cel mai accesibil plan al nostru începe de la 99 $/lună și îți oferă acces la mai multe rapoarte gata de utilizare.
Al doilea pas: Conectează-ți conturile de social media. Socialinsider acceptă următoarele platforme:
- TikTok
- X/Twitter
- YouTube
Al treilea pas: Accesează rapoartele noastre ușor de citit. Găsești mai multe astfel de rapoarte în bara laterală din stânga a dashboard-ului Socialinsider.
Printre aceste rapoarte se numără:
- Performanța conținutului
- Engagement
- Impressions
- Follower growth
- Content pillars
- Prezentarea postărilor
- Comparații cu competitorii
Cele mai importante rapoarte pentru analiza conținutului tău social media sunt prezentarea conținutului, Content pillars și prezentarea postărilor. Acestea îți arată ce postări au avut cele mai bune rezultate, căror subiecte le aparțin și ce postări este posibil să nu fi fost la nivelul așteptărilor tale.
Pot schimba Content pillars AI pentru conturile mele de social media?
Nu poți schimba Content pillars AI stabilite pentru conturile tale. Acestea au fost determinate prin analiza noastră AI ca fiind categorii relevante pentru afacerea ta.
Totuși, îți poți crea și gestiona propriile Content pillars. Dă clic pe contul tău de social media din dashboard-ul Socialinsider, apoi accesează raportul Posts.
De aici, introdu propriile hashtaguri, cuvinte-cheie și categorii în bara de căutare pentru a găsi postările care le includ. Apoi poți adăuga acel hashtag, cuvânt-cheie sau acea categorie ca etichetă automată, astfel încât toate postările anterioare și viitoare să fie ușor accesibile prin vizualizarea etichetei respective.
Totuși, îți poți crea și gestiona propriile Content pillars. Dă clic pe contul tău de social media din dashboard-ul Socialinsider, apoi accesează raportul Posts.
De aici, introdu propriile hashtaguri, cuvinte-cheie și categorii în bara de căutare pentru a găsi postările care le includ. Apoi poți adăuga acel hashtag, cuvânt-cheie sau acea categorie ca etichetă automată, astfel încât toate postările anterioare și viitoare să fie ușor accesibile prin vizualizarea etichetei respective.
Pot schimba industria atribuită unui cont de social media?
Poate ai observat că instrumentul nostru de analiză atribuie o industrie fiecărui profil pe care îl adaugi. Aceasta este atribuită automat prin instrumentul nostru de analiză AI, pe baza conținutului pe care l-ai creat și a celei mai apropiate interpretări a instrumentului nostru despre subiectele pe care le abordezi.
În cea mai mare parte, aceste industrii sunt extrem de precise. Dar, dacă nu am nimerit exact, vrei să alegi o nișă mai specifică sau îți schimbi domeniul de activitate, inginerii noștri lucrează încă la dezvoltarea opțiunii de schimbare.
Așadar, momentan, industria atribuită unui cont de social media nu poate fi schimbată. Dar revino periodic, deoarece această funcție este încă în dezvoltare.
În cea mai mare parte, aceste industrii sunt extrem de precise. Dar, dacă nu am nimerit exact, vrei să alegi o nișă mai specifică sau îți schimbi domeniul de activitate, inginerii noștri lucrează încă la dezvoltarea opțiunii de schimbare.
Așadar, momentan, industria atribuită unui cont de social media nu poate fi schimbată. Dar revino periodic, deoarece această funcție este încă în dezvoltare.
Ești gata să-ți îmbunătățești content strategy pentru social media?
Analizează date detaliate despre conținutul din social media și obține insights strategice care te vor ajuta să-ți optimizezi content strategy pentru social media și să obții un avantaj competitiv.