2025 Referințe TikTok
De la datele de interacțiuni pe TikTok la frecvența de postare și analiza interacțiunilor, aceste referințe TikTok oferă insight-uri despre performanța TikTok.
Pe măsură ce TikTok intră într-o fază mai matură, modul în care brandurile performează pe platformă se schimbă.
Epoca creșterii rapide și imprevizibile a fost înlocuită de un mediu mai stabil, dar din ce în ce mai competitiv. Deși TikTok încă domină toate platformele în interacțiuni, succesul de astăzi depinde de mai mult decât simpla prezență. Calitatea conținutului, consistența și înțelegerea audienței joacă un rol mai important ca niciodată.
In this report, we’ve analyzed performance across business accounts of all sizes to understand how metrics shift as brands grow. From smaller pages building tight communities to large accounts scaling reach and visibility, this data offers a clear view of what performance looks like right now—and what’s possible.
Whether you’re benchmarking your current results or planning for the year ahead, this study is designed to give you a realistic, data-driven perspective on what’s working on TikTok in 2025.
Rezumat executiv
- In the first half of 2025, TikTok scored a 12% increase in engagement, reaching an average of 4.90% engagement rate.
- Conturile TikTok cele mai mici (cele sub 5K urmăritori) au cea mai mare rată de interacțiuni prin vizualizări, care este în medie 4,20%.
- Cele mai mari conturi TikTok (cele cu peste 100K urmăritori) obțin cel mai mare număr de aprecieri, comentarii, distribuiri și impact.
- Mărci mai mici tind să folosească mai frecvent carusele pe TikTok, cu 3% din conținutul lor fiind carusele, comparativ cu doar 1% pentru cele mai mari conturi.
- Cele mai mari mărci sunt cele mai active pe TikTok, postând în medie 15 postări pe lună, față de cele mai mici conturi, care postează în medie șase postări pe lună.
- În timp ce cele mai mari conturi înregistrează o creștere medie anuală a urmăritorilor de 33%, cele mai mici conturi TikTok ating o creștere impresionantă de 269% a urmăritorilor YoY.
2025 TikTok engagement trendline
While TikTok's engagement remained relatively stable in 2024, with only slight increases toward the end of the year, the first half of 2025 marked a significant jump.
Engagement began at 4.36% in January 2025 and climbed steadily to 4.90% by June 2025. Compared to the same period in 2024, when rates averaged around 3.85%, TikTok’s performance has improved and thus indicating stronger audience resonance and sustained content relevance.
Overall, TikTok continues to cement its position as the highest-engagement social platform, with momentum still trending upward mid-year.
Referințe de interacțiuni pe TikTok după vizualizări
TikTok a încheiat 2024 cu o rată medie de interacțiuni după vizualizări de 3,85%, o cifră care a rămas remarcabil de stabilă pe parcursul anului, cu variații lunare menținute într-un interval restrâns, între 3,75% și 4,05%.
Deci, ce înseamnă asta?
TikTok intră într-o nouă etapă de maturitate a platformei. Anii de creștere explozivă sunt în urmă. Ceea ce vedem acum este un ecosistem de conținut mai stabilizat, unde succesul depinde de calitate, relevanță și alinierea cu așteptările utilizatorilor, nu doar de urmarea trendurilor.
But despite its plateau in engagement, TikTok is still the best-performing platform out there. And the reason behind this? The people using it.
Audiența TikTok este formată în mare parte din nativi digitali: utilizatori foarte prezenți, familiarizați cu platformele și profund integrați în cultura rețelelor sociale. Ei interacționează mai frecvent și cu o profunzime mai mare decât publicurile de pe majoritatea celorlalte platforme.
While we’ve established by now what a good TikTok engagement rate is nowadays, there’s something else you need to know. There’s more to TikTok engagement than a single benchmark. When we broke down engagement rates by account size, we’ve discovered that:
- Smaller accounts tend to generate more interaction per view. At this level, audiences are often more engaged, and the content feels more personal.
- Conturile mai mari încă beneficiază de impact, dar raportul dintre conținut și interacțiuni devine mai dificil de menținut. Pe măsură ce audiențele se extind, devin mai largi, iar interacțiunile încep să se dilueze.
Tactici strategice pentru a obține o rată mai mare de interacțiuni pe TikTok
- Don’t chase virality—chase value: The age of one-hit wonders is fading. TikTok’s algorithm now rewards brands that deliver consistent, audience-first value. Focus on content that solves, inspires, or entertains—not just what trends. That shift alone can elevate your results above the average engagement rate on TikTok.
- Test, test, test: Cu interacțiuni menținute într-un interval restrâns, simpla postare nu este suficientă. Brandurile care depășesc referința de interacțiuni pe TikTok sunt cele care testează formate noi, experimentează cu hook-uri și remixază idei cu valoare în povești scurte și captivante. Prezintă-te cu scop.
- Menține atenția, nu doar obține clicuri: Primii trei secunde contează în continuare — dar ceea ce urmează contează mai mult. Platforma recompensează tot mai mult conținutul cu retenție mai mare, nu doar vizualizări inițiale. Cel mai bun mod? Începe cu un hook, dar susține-l cu conținut care îi face pe oameni să urmărească până la final.
- Valorifică intimitatea în timp ce ești mic: Dacă contul tău are sub 10K urmăritori, profită de proximitatea pe care o ai față de audiență. Interacționează în comentarii, răspunde cu videoclipuri și construiește comunitate. Aici, brandurile mai mici pot depăși rata medie de interacțiuni pe TikTok fără să cheltuiască pe reclame.
- Reproduce comportamente la scară mică la scară largă: Conturile mai mari pot menține interacțiuni ridicate folosind formate care par personale și umane. Gândește-te la filmări din culise, prezentări ale personalului sau conținut casual, neprelucrat. Cu cât reproduci mai mult senzația unui cont micro, cu atât cresc șansele să depășești referința ratei de interacțiuni pentru nivelul tău.
Media de like-uri pe postare pe TikTok
Beyond engagement rates, likes offer a quick pulse check on how your content is landing. And while it’s no surprise that conturile mai mari primesc mai multe like-uri, the rate of increase isn’t directly proportional to the increase in followers.
Pe măsură ce paginile cresc, impactul lor se extinde către audiențe mai largi, iar acest impact se traduce în mai multe like-uri, dar saltul nu este întotdeauna excepțional.
Cea mai mare creștere are loc odată ce o pagină depășește pragul de 100K, unde combinația de scară, recunoaștere a brandului și impact algoritmic începe să dea rezultate mai vizibile.
It’s also worth noting that follower count and likes go hand in hand when it comes to growth.
Mai multă vizibilitate înseamnă mai multe șanse ca conținutul să fie vizibil, iar atunci când postările obțin constant un număr mai mare de like-uri, acestea sunt mai susceptibile să impacteze noi audiențe. Pe scurt, like-urile sunt un ciclu de feedback care sprijină creșterea urmăritorilor, mai ales pentru conturile deja operate la scară.
Tactici strategice pentru a obține un număr mai mare de aprecieri pe TikTok.
- Construiește momente de apreciere în videoclipurile tale: Nu te baza doar pe speranța că oamenii vor aprecia conținutul tău—oferă-le un motiv. Umor, surpriză, satisfacție estetică, sfaturi utile—orice se potrivește cu vocea ta de brand, oferă un moment la care oamenii vor răspunde în mod natural.
- Crează pentru dimensiunea actuală a publicului tău: Cont mic? Rămâi în nișă. Asta pentru că publicul te-a urmărit pentru asta. Pe măsură ce publicul tău crește, începe să extinzi treptat piloni de comunicare pentru a evita pierderea interacțiunilor pe măsură ce crești impactul.
- Folosește numărul de aprecieri pentru a identifica conținutul care poate fi scalat. Posts that outperform your average like count are signals. Look at what worked, why it worked, and rework it into a repeatable format. This helps you turn occasional wins into a consistent strategy.
TikTok is not a place to be polished and uptight — it’s a place to be somewhat unhinged, have fun, and explore your creative boundaries as a brand. But you still need a strategy to keep it from becoming a hot mess. Strategy is your rail system. So step outside your brand comfort zone: lo-fi your core content, jump on trends, push your voice — just make sure it’s all heading somewhere. - Kseniia Volodina, Senior Social Media Manager at MY.GAMES
Comentarii medii pe postare pe TikTok.
Când vine vorba de adâncimea interacțiunilor, comentariile au o pondere mai mare decât like-urile. Un like este rapid. Un comentariu necesită efort. Și, conform datelor din 2024, numărul de comentarii pe postare crește constant odată cu creșterea numărului de urmăritori.
Ce iese în evidență?
Scara de comentarii se corelează mai consistent cu dimensiunea paginii. Curba de creștere este lină, cu fiecare salt în grupa de urmăritori indicând o creștere semnificativă a volumului de comentarii. Ceea ce este important aici este că acest tip de interacțiuni nu este doar despre vizibilitate; reflectă cât de captivant este conținutul tău.
Oamenii comentează atunci când ceva rezonează, surprinde sau invită la răspuns. Este cel mai clar indicator că ai reușit să faci pe cineva să își dorească să împărtășească o opinie.
Datele sugerează, de asemenea, că conturile mai mari sunt mai bine poziționate pentru a genera conversații la scară, probabil datorită unei distribuții mai ample și unei expuneri mai mari către segmente variate de public. Dar chiar și conturile mai mici pot concura aici dacă sunt intenționate în modul în care structurează conținutul.
Tactici strategice pentru a obține un număr mai mare de interacțiuni pe TikTok
- Stârnește interacțiuni cu întrebări intenționate: Dacă vrei ca oamenii să comenteze, oferă-le ceva specific la care să răspundă. Cere opinii, preferințe sau reacții rapide — fie în videoclip, fie în descriere. „Pe care ai alege?” sau „Ești de acord sau nu?” funcționează mai bine decât un simplu „Spune-ne părerea ta.”
- Crează spațiu pentru conversație, nu doar pentru consum: În loc să rezolvi complet fiecare poveste sau idee, lasă ceva nespus sau invită la interpretare. Când privitorii simt că au ceva de adăugat, sunt mai predispuși să participe în comentarii.
- Use your replies to drive more replies: Comments aren’t a one-and-done. When people engage, respond back, and not with generic emojis. Ask follow-ups. Pin good responses. Turn your comment section into an active thread that keeps pulling others in.
Success lives in the comments: smart brands are using them to test hooks, spark conversations, and plan their next post. Pinning witty replies, replying with videos, and turning reactions into content builds both loyalty and visibility. The brands that stay relevant are the ones jumping into cultural moments and showing up in the comments with personality and purpose. Don’t just post — interact like a real person. Malene Priebe Hold, Social Media Manager MCoBeauty
Media medie de distribuiri pe postare pe TikTok
When a user shares a video, they’re not just engaging—they’re endorsing. On TikTok, share-urile joacă un rol major în distribuția conținutului, helping posts break out of the initial view loop and hit wider audiences.
Conturile mai mari nu obțin doar un impact mai mare — au și o șansă mai mare de a crea conținut care să fie distribuit. Și distribuirea contează. Mai mult decât orice alt tip de interacțiuni, ele stimulează distribuția. Videoclipurile distribuite sunt promovate mai mult de algoritm, accelerând expunerea dincolo de publicul existent al brandului.
Odată ce o pagină depășește pragul de 10K, volumul de distribuire începe să crească — iar după 100K urmăritori, creșterea devine mult mai vizibilă. În acel moment, vizibilitatea singură crește șansele ca un video să ajungă în colțuri diferite ale platformei și în cercuri sociale noi.
Tactici strategice pentru a obține mai multe distribuiri pe TikTok
- Fă ca shareabilitatea să fie parte din strategia ta de conținut: Gândește-te la ce determină pe cineva să trimită un videoclip unui prieten. Poate fi util, amuzant, îndrăzneț sau incredibil de relevant—dar trebuie să atingă un nerv.
- Urmărește tendințele cu moderație, dar adaugă valoare: Urmarea unei tendințe poate aduce vizualizări. Punea-ți propria interpretare—mai ales una care adaugă insight, umor sau perspectivă—este ceea ce transformă o vizualizare într-un share.
- Construiește formate ușor de reluat: Conținutul în serie și formatele recurente facilitează creșterea impactului în timp. Familiaritatea stimulează interacțiunile—și acesta este un metric puternic pe care TikTok îl ia în considerare atunci când promovează conținutul.
Brands can win on TikTok in 2025 by carving out a clear niche, not just in terms of audience, but in tone, format, and creative identity. The best-performing brands are showing up consistently in a way that feels native to the platform. Essentially, when you stop thinking like a brand and start thinking like a creator, that’s when TikTok starts working much better. - Sam Gillies, Chief Content Officer at Nonsensical at The TikTok Agency
Impactul mediu pe postare pe TikTok
Din toate metricile de performanță, impactul este punctul de pornire. Nu reflectă doar câți oameni au văzut conținutul tău — determină dacă poate avea loc orice altceva.
Când analizezi cum crește impactul în funcție de mărimea contului, modelul este clar: atunci când treci de la o categorie de urmăritori la alta, numărul de impact se dublează, pagini mai mari având cea mai mare vizibilitate.
This sharp jump in visibility, especially after the 100K mark, suggests that follower count isn’t just a vanity metric—it directly supports reach.
Tactici strategice pentru a obține mai multe vizualizări pe TikTok.
- Prioritizează povestirea vizuală: publicul TikTok decide în câteva secunde dacă rămâne sau derulează. Începe cu mișcare, contrast sau un vizual neașteptat pentru a atrage interacțiuni—mai ales dacă baza ta de urmăritori încă crește.
- Plasează brandul sau produsul tău în mod natural, nu central: utilizatorii TikTok nu interacționează cu plasarea evidentă a brandului. Dar conținutul care include un produs ca parte a unui proces, tutorial sau moment relatable are rate de finalizare mai bune — și mai multe vizualizări în timp.
- Crează conținut în jurul termenilor de căutare: TikTok devine un motor de căutare. Folosește bara de căutare și sugestiile automate ale TikTok pentru a identifica interogări populare în nișa ta. Construiește conținut în jurul acestor termeni pentru a îmbunătăți vizibilitatea dincolo de promovarea algoritmului.
You need a fresh approach to TikTok, one that isn’t afraid of testing new ideas and pushing the limits. Brands need to stop being brands and start being creators. This isn’t about following trends. It’s about rewriting who your brand is on social media and realizing that your competitors aren’t your competitors anymore. The whole internet and the people on it are your competition! So start making content that has drama, suspense, a great hook, and is entertaining. Chris Kubby, Social Media Consultant
Referințe privind frecvența de postare pe TikTok
Când vine vorba de frecvența postărilor pe TikTok, trendul este clar: cu cât contul este mai mare, cu atât publică mai des. Conturile mai mari publică semnificativ mai multe videoclipuri pe lună comparativ cu cele mai mici, probabil datorită resurselor mai ample, echipelor mai mari și unui efort mai puternic pentru impact.
But when we look at content type, another trend stands out: carousels still represent a very small portion of total TikTok posts, even as accounts grow. Most brands, regardless of size, continue to focus almost exclusively on video content.
Iată cum se încadrează caruselurile în mixul de conținut după procentaj:
- 1K–5K → 3,14% din postări
- 5K–10K → 2,17% din postări
- 10K–50K → 2,35% din postări
- 50K–100K → 1,71% din postări
- 100K–1M → 1,49% din postări
Ce înseamnă asta?
În timp ce video rămâne formatul dominant (peste 96% din toate postările), conturile mai mici sunt ușor mai predispuse să experimenteze cu carusele. Aceasta s-ar putea datora cerințelor mai mici de producție - fără nevoie de editare sau voice-over-uri - sau pentru că aceste branduri testează diferite moduri de a interacționa cu nișe de audiență.
Tactici strategice pentru a-ți îmbunătăți strategia de postare.
- Țintește spre consistență înainte de extindere: Dacă gestionezi un cont mic sau de dimensiuni medii, începe prin stabilirea unui ritm sustenabil, apoi crește treptat.
- Nu crește frecvența postărilor decât dacă calitatea conținutului tău poate susține: Mai mult conținut funcționează doar dacă performează. Dacă interacțiunile scad pe măsură ce crești frecvența, redu și optimizează înainte de a crește din nou. Volumul nu trebuie să afecteze claritatea sau creativitatea.
- Folosește carusele strategic, nu ca umplutură: Postările cu carusel sunt încă subutilizate, ceea ce înseamnă mai puțină concurență. Folosește-le pentru a detalia sfaturi, a spune povești scurte sau a împărtăși conținut axat pe produs, care nu necesită mișcare sau voiceover.
Referință privind rata de creștere a urmăritorilor pe TikTok
Când vine vorba de creșterea numărului de urmăritori, conturile mai mici se dezvoltă mult mai rapid decât cele mari. De fapt, conturile sub 5K urmăritori au avut o rată medie de creștere a urmăritorilor pe TikTok de 8 ori mai mare decât cele cu peste 100K urmăritori.
Concluzia?
Deși conturile mari încă domină în vizualizări, aprecieri, comentarii și distribuiri, brandurile mai mici câștigă teren mai rapid. Cu mai puțini urmăritori inițial, fiecare video are un impact mai mare asupra creșterii generale. Sunt, de asemenea, mai agili, pot testa formate și construi relații apropiate cu publicul.
Pe de altă parte, conturile mari cresc mai lent, dar asta nu e neapărat o problemă. Publicul lor este mai mare, mai larg și mai greu de schimbat drastic. La această scară, creșterea devine mai mult despre retenție și impact decât despre viteză.
Tactici strategice pentru a-ți crește urmăritorii pe TikTok
- Folosește videoclipuri fixate pentru a atrage noi audiențe: Videoclipurile tale cu cele mai bune performanțe sau conținutul de introducere ar trebui să fie în partea de sus a profilului tău. Acestea sunt adesea primele lucruri pe care le văd noii spectatori — și formează primele impresii rapid.
- Fă-ți valoarea clară dintr-o privire: Vizitatorii noi decid rapid dacă te urmăresc. Profilul tău, descrierile video și textul de pe ecran trebuie să clarifice ce tip de conținut oferi — și de ce merită să rămână.
- Aliniază postările cu momente culturale sau sezoniere: Valorifică conversațiile mai ample — sărbători, tendințe, știri sau experiențe comune — pentru a-ți expune conținutul unui public mai larg dincolo de urmăritori. De asemenea, crește șansele de distribuiri și salvări, ambele fiind legate de creștere.
Metodologie
Setul de date folosit pentru descoperirea acestor referințe TikTok a constat în 2M videoclipuri TikTok provenite de la 23.284 profiluri TikTok care au avut o prezență activă pe TikTok între ianuarie 2024 și decembrie 2024.
Rata de engagement pe TikTok după vizualizări: se calculează prin adunarea totalului de interacțiuni ale postărilor TikTok (incluzând like-uri, comentarii, distribuiri și salvări), împărțit la numărul de vizualizări obținute în intervalul de timp selectat și înmulțit cu 100.
Medie de like-uri pe postare reprezintă numărul de like-uri pe care o postare îl primește, în medie.
Medie de comentarii pe postare reprezintă numărul de comentarii pe care o postare îl primește, în medie.
Distribuții medii pe postare reprezintă numărul mediu de distribuții pe care le primește o postare, în medie.
Rata medie de creștere a urmăritorilor se calculează ca numărul de urmăritori câștigați împărțit la numărul de urmăritori inițiali, înmulțit cu 100.
Analizează competitorii tăi în câteva secunde.
Urmărește și analizează-ți competitorii și obține cele mai importante metrici din rețele sociale și nu numai!
Ești gata să îți îmbunătățești strategia de rețele sociale cu analize relevante la nivel de postare?
Obține insight-uri strategice, analizează performanța în rețele sociale pe toate canalele, compară metrici din perioade diferite și descarcă rapoarte în câteva secunde.