Benchmark-uri TikTok 2025
De la datele de engagement TikTok la frecvența postărilor și analiza interacțiunilor, aceste benchmark-uri TikTok îți oferă insight-uri despre performanța TikTok.
Pe măsură ce TikTok intră într-o fază mai matură, modul în care brandurile performează pe platformă se schimbă.
Epoca creșterii rapide și imprevizibile a lăsat locul unui mediu mai stabil, dar tot mai competitiv. Chiar dacă TikTok conduce încă la nivel de engagement, succesul depinde acum de mai mult decât simpla prezență. Calitatea conținutului, consecvența și înțelegerea audienței contează mai mult ca niciodată.
In this report, we’ve analyzed performance across business accounts of all sizes to understand how metrics shift as brands grow. From smaller pages building tight communities to large accounts scaling reach and visibility, this data offers a clear view of what performance looks like right now—and what’s possible.
Whether you’re benchmarking your current results or planning for the year ahead, this study is designed to give you a realistic, data-driven perspective on what’s working on TikTok in 2025.
Rezumat executiv
- În prima jumătate a anului 2025, TikTok a înregistrat o creștere de 12% la engagement, atingând o rată medie de engagement de 4,90%.
- Cele mai mici conturi TikTok (sub 5K urmăritori) obțin cea mai mare rată de engagement după views, cu o medie de 4,20%.
- Cele mai mari conturi TikTok (peste 100K urmăritori) primesc cele mai multe like-uri, comentarii, distribuiri și views.
- Brandurile mai mici folosesc mai des carousels pe TikTok decât conturile mari. 3% din conținutul publicat este carousel, față de doar 1% la cele mai mari conturi.
- Cele mai mari branduri sunt cele mai active pe TikTok, publicând în medie 15 postări pe lună, comparativ cu cele mai mici conturi, care au o medie de șase postări pe lună.
- În timp ce cele mai mari conturi înregistrează o creștere medie anuală de 33% la numărul de urmăritori, cele mai mici conturi TikTok ating o creștere impresionantă de 269% a urmăritorilor anual.
Tendința de engagement pe TikTok în 2025
Deși engagement-ul pe TikTok a rămas relativ stabil în 2024, cu doar mici creșteri spre finalul anului, prima jumătate din 2025 a marcat o creștere semnificativă.
Engagement-ul a pornit de la 4,36% în ianuarie 2025 și a crescut constant până la 4,90% în iunie 2025. Comparativ cu aceeași perioadă din 2024, când rata medie a fost de aproximativ 3,85%, performanța TikTok s-a îmbunătățit. Asta arată o rezonanță mai bună cu audiența și o relevanță crescută a conținutului.
Per ansamblu, TikTok continuă să își consolideze poziția de platformă social media cu cel mai mare engagement, iar trendul rămâne ascendent la mijlocul anului.
Benchmark-uri de engagement pe TikTok după views
TikTok a încheiat 2024 cu o rată medie de engagement per vizualizări de 3,85%, un procent care a rămas constant pe tot parcursul anului. Schimbările lunare au fost minime, între 3,75% și 4,05%.
Așadar, ce înseamnă asta?
TikTok intră într-o nouă etapă de maturitate a platformei. Perioada de creștere explozivă a trecut. Acum vedem un ecosistem de conținut mai stabilizat, unde succesul depinde de calitate, relevanță și potrivirea cu așteptările utilizatorilor. Nu mai e suficient doar să urmezi trendurile.
But despite its plateau in engagement, TikTok is still the best-performing platform out there. And the reason behind this? The people using it.
Publicul TikTok este format în mare parte din nativi digitali: utilizatori foarte prezenți, familiarizați cu platforma, integrați total în cultura social media. Ei interacționează mai des și mai profund decât audiențele de pe alte platforme.
While we’ve established by now what a good TikTok engagement rate is nowadays, there’s something else you need to know. There’s more to TikTok engagement than a single benchmark. When we broke down engagement rates by account size, we’ve discovered that:
- Conturile mai mici generează, de obicei, mai multă interacțiune per view.At this level, audiences are often more engaged, and the content feels more personal.
- Conturile mari se bucură în continuare de reach, dar raportul conținut-engagement e mai greu de menținut. Odată cu creșterea audienței, aceasta devine mai variată, iar engagement-ul începe să scadă.
Tactici strategice pentru un engagement rate mai mare pe TikTok
- Nu urmări viralitatea—urmărește valoarea:The age of one-hit wonders is fading. TikTok’s algorithm now rewards brands that deliver consistent, audience-first value. Focus on content that solves, inspires, or entertains—not just what trends. That shift alone can elevate your results above the average engagement rate on TikTok.
- Testează, testează, testează: Când engagement-ul stagnează, simpla postare nu mai ajută. Brandurile care depășesc benchmark-ul de engagement rate pe TikTok testează constant formate noi, experimentează cu hook-uri și transformă ideile valoroase în povești scurte și captivante. Fii prezent cu un scop.
- Menține atenția, nu te mulțumi doar cu click-uri: Primele trei secunde contează încă, dar ce urmează contează și mai mult. Platforma răsplătește tot mai mult conținutul cu retenție ridicată, nu doar cu vizualizări inițiale. Care e cea mai bună strategie? Începe cu un hook, dar oferă conținut de valoare care ține oamenii până la final.
- Profită de intimitate cât ești încă mic: Dacă ai sub 10.000 de urmăritori, folosește apropierea față de audiență. Răspunde la comentarii, răspunde cu video-uri și construiește comunitate. Aici brandurile mici pot depăși rata medie de engagement TikTok fără să investească în reclame.
- Replică comportamentele conturilor mici la scară mare: Conturile mari pot menține un engagement ridicat prin formate care par personale și umane. Folosește filmări din culise, prezentări ale echipei sau conținut relaxat, neprelucrat. Cu cât redai mai bine atmosfera unui micro cont, cu atât ai șanse mai mari să depășești benchmark-ul de engagement rate TikTok pentru categoria ta.
Media de like-uri per postare pe TikTok
Beyond engagement rates, likes offer a quick pulse check on how your content is landing. And while it’s no surprise that Conturile mai mari primesc mai multe aprecieri, the rate of increase isn’t directly proportional to the increase in followers.
Pe măsură ce paginile cresc, ajung la un public mai larg. Asta aduce mai multe aprecieri, dar creșterea nu este mereu spectaculoasă.
Cea mai mare saltă are loc după ce o pagină trece de pragul de 100K, când combinația dintre scală, recunoașterea brandului și reach-ul algoritmic începe să dea rezultate vizibile.
Merită remarcat că numărul de urmăritori și aprecierile merg mână în mână când vine vorba de creștere.
Vizibilitatea crescută înseamnă mai multe șanse ca postările tale să prindă. Când postările obțin constant mai multe aprecieri, ajung mai ușor la noi audiențe. Pe scurt, aprecierile creează un efect de feedback care susține creșterea numărului de urmăritori, mai ales pentru conturile care deja au scală.
Tactici strategice ca să obții mai multe aprecieri pe TikTok.
- Include momente care merită like-uri în videoclipurile tale: Nu spera doar că oamenii vor aprecia conținutul tău—oferă-le un motiv. Folosește umor, surpriză, satisfacție vizuală sau sfaturi utile. Orice se potrivește vocii brandului tău, creează un moment la care lumea să reacționeze natural.
- Creează conținut pentru dimensiunea actuală a audienței tale: Cont mic? Rămâi pe nișa ta. De asta te urmăresc oamenii. Când crești, lărgește treptat subiectele ca să nu pierzi engagement pe măsură ce atragi mai mult reach.
- Folosește numărul aprecierilor ca să identifici conținutul care poate crește: Posts that outperform your average like count are signals. Look at what worked, why it worked, and rework it into a repeatable format. This helps you turn occasional wins into a consistent strategy.
TikTok is not a place to be polished and uptight — it’s a place to be somewhat unhinged, have fun, and explore your creative boundaries as a brand. But you still need a strategy to keep it from becoming a hot mess. Strategy is your rail system. So step outside your brand comfort zone: lo-fi your core content, jump on trends, push your voice — just make sure it’s all heading somewhere. - Kseniia Volodina, Senior Social Media Manager at MY.GAMES
Numărul mediu de comentarii per postare pe TikTok.
Când vorbim despre profunzimea engagement-ului, comentariile contează mai mult decât aprecierile. Un like e rapid. Un comentariu cere efort. Iar potrivit datelor din 2024, numărul de comentarii per postare crește constant odată cu numărul de urmăritori.
Ce iese în evidență?
Comentariile cresc mai constant pe măsura dimensiunii paginii. Curba de creștere este lină. Fiecare salt la un nou interval de followeri aduce o creștere semnificativă a numărului de comentarii. Ce contează aici e că acest tip de engagement nu ține doar de vizibilitate. Arată cât de convingător este conținutul tău.
Oamenii comentează atunci când ceva rezonează, surprinde sau provoacă o reacție. Este cel mai clar semn că ai făcut pe cineva să-i pese suficient cât să-și spună părerea.
Datele arată că profilele mari sunt mai bine poziționate să genereze conversații la scară largă, probabil datorită distribuirii extinse și expunerii la segmente diverse de audiență. Totuși, și conturile mai mici pot concura dacă sunt deliberate în modul în care își structurează conținutul.
Tactici strategice pentru a obține mai multe comentarii pe TikTok
- Încurajează interacțiunea cu întrebări bine gândite: Dacă vrei ca oamenii să comenteze, oferă-le ceva concret la care să răspundă. Cere păreri, preferințe sau reacții rapide—fie în video, fie în descriere. „Pe care l-ai alege?” sau „Ești de acord sau nu?” funcționează mai bine decât „Spune-ne părerea ta.”
- Creează loc pentru conversație, nu doar consum: Nu rezolva fiecare poveste sau idee complet. Lasă loc pentru interpretare sau întrebări. Dacă urmăritorii simt că pot adăuga ceva, sunt mai tentați să intervină în comentarii.
- Folosește răspunsurile tale ca să generezi și mai multeComments aren’t a one-and-done. When people engage, respond back, and not with generic emojis. Ask follow-ups. Pin good responses. Turn your comment section into an active thread that keeps pulling others in.
Success lives in the comments: smart brands are using them to test hooks, spark conversations, and plan their next post. Pinning witty replies, replying with videos, and turning reactions into content builds both loyalty and visibility. The brands that stay relevant are the ones jumping into cultural moments and showing up in the comments with personality and purpose. Don’t just post — interact like a real person. Malene Priebe Hold, Social Media Manager MCoBeauty
Numărul mediu de distribuiri pe postare pe TikTok
When a user shares a video, they’re not just engaging—they’re endorsing. On TikTok, Distribuirile joacă un rol important în distribuția conținutului., helping posts break out of the initial view loop and hit wider audiences.
Conturile mari nu obțin doar mai mult reach. Au și șanse mai mari să creeze conținut care ajunge distribuit. Iar distribuirile contează. Mai mult decât orice alt tip de engagement, ele determină distribuția. Videoclipurile distribuite sunt promovate mai departe de algoritm și ajung rapid la un public nou, dincolo de audiența actuală a brandului.
După ce o pagină trece de pragul de 10K, numărul de distribuiri începe să crească. Peste 100K urmăritori, creșterea devine mult mai vizibilă. Doar vizibilitatea mărită crește șansele ca un video să ajungă în zone noi ale platformei și în cercuri sociale diferite.
Tactici strategice ca să obții mai multe distribuiri pe TikTok
- Include shareability în strategia ta de conținut: Gândește-te ce îi face pe oameni să trimită un video unui prieten. Poate fi util, amuzant, curajos sau foarte relatable—dar trebuie să atingă o coardă sensibilă.
- Trend lightly, but add value:Riding a trend can earn views. Putting your own spin on it—especially one that adds insight, humor, or perspective—is what turns a view into a share.
- Creează formate la care să revii ușor:Series content and recurring formats make it easier to grow views over time. Familiarity drives rewatchability—and that’s a powerful metric TikTok considers when pushing content.
Brands can win on TikTok in 2025 by carving out a clear niche, not just in terms of audience, but in tone, format, and creative identity. The best-performing brands are showing up consistently in a way that feels native to the platform. Essentially, when you stop thinking like a brand and start thinking like a creator, that’s when TikTok starts working much better. - Sam Gillies, Chief Content Officer at Nonsensical at The TikTok Agency
Media de views pe postare TikTok
Dintre toți metricii de performanță, views sunt punctul de pornire. Nu arată doar câți au văzut conținutul tău. Views stabilesc dacă poate avea loc orice altceva.
Dacă te uiți cum cresc views în funcție de mărimea contului, modelul e clar: la trecerea într-o nouă categorie de urmăritori, numărul de views se dublează, cu paginile mari obținând cea mai mare vizibilitate.
Această creștere bruscă a vizibilității, mai ales după pragul de 100K, arată că numărul de followeri nu este doar un indicator de imagine – el susține direct reach-ul.
Tactici strategice ca să obții mai multe views pe TikTok
- Pune storytelling-ul vizual în prim-plan: Audiența de pe TikTok decide în câteva secunde dacă rămâne sau dă scroll. Începe cu mișcare, contrast sau un element vizual neașteptat ca să atragi spectatori – e esențial mai ales dacă baza ta de followeri încă crește.
- Plasează brandul sau produsul tău natural, nu în centrul atenției: Utilizatorii TikTok nu se implică atunci când placement-ul de brand este evident. Dar conținutul care integrează produsul în cadrul unui proces, tutorial sau moment autentic are rate de finalizare mai bune și mai multe views în timp.
- Creează conținut în jurul termenilor de căutare: TikTok devine un motor de căutare. Folosește bara de căutare și sugestiile automate pentru a identifica cele mai populare întrebări din nișa ta. Construiește conținut pe acești termeni ca să crești vizibilitatea dincolo de algoritm.
You need a fresh approach to TikTok, one that isn’t afraid of testing new ideas and pushing the limits. Brands need to stop being brands and start being creators. This isn’t about following trends. It’s about rewriting who your brand is on social media and realizing that your competitors aren’t your competitors anymore. The whole internet and the people on it are your competition! So start making content that has drama, suspense, a great hook, and is entertaining. Chris Kubby, Social Media Consultant
Benchmark-uri pentru frecvența postărilor pe TikTok
Când vine vorba de cât de des postează brandurile pe TikTok, tendința e clară: cu cât contul e mai mare, cu atât publică mai des. Conturile mari publică semnificativ mai multe video-uri pe lună față de cele mici. Probabil pentru că au mai multe resurse, echipe mai mari și investesc mai mult pentru reach.
But when we look at content type, another trend stands out: carousels still represent a very small portion of total TikTok posts, even as accounts grow. Most brands, regardless of size, continue to focus almost exclusively on video content.
Iată cât ocupă carousels în mixul de conținut, procentual:
- 1K–5K → 3,14% din postări
- 5K–10K → 2,17% din postări.
- 10K–50K → 2,35% din postări.
- 50K–100K → 1,71% din postări.
- 100K–1M → 1,49% din postări.
Ce înseamnă asta?
Deși video rămâne formatul dominant (peste 96% din toate postările), conturile mai mici tind să testeze mai des caruselurile. Asta poate fi din cauza cerințelor de producție mai reduse – nu e nevoie de editare sau voice-over – sau pentru că aceste branduri vor să atragă audiențe de nișă prin metode diferite.
Tactici strategice ca să-ți îmbunătățești strategia de postare
- Vizează consistența înainte de a crește: Dacă administrezi un cont mic sau mediu, stabilește un ritm sustenabil, apoi crește treptat.
- Nu mări volumul postărilor dacă nu poți menține calitatea conținutului: Mai mult conținut funcționează doar dacă livrează rezultate. Dacă engagement-ul scade pe măsură ce crești publicarea, oprește-te și optimizează înainte să accelerezi din nou. Volumul nu trebuie să afecteze claritatea sau creativitatea.
- Folosește caruselurile strategic, nu ca umplutură: Postările tip carusel sunt încă subutilizate, deci ai concurență mai mică. Folosește-le ca să explici sfaturi, să spui povești scurte sau să distribui conținut de produs care nu are nevoie de mișcare sau voce.
Benchmarks pentru rata de creștere a urmăritorilor TikTok
Când vine vorba de creșterea numărului de urmăritori, conturile mai mici cresc mult mai rapid decât cele mari. De fapt, conturile cu sub 5.000 de urmăritori au avut un ritm mediu de creștere pe TikTok de 8 ori mai mare decât conturile cu peste 100.000 de urmăritori.
Concluzia?
Deși conturile mari conduc la views, likes, comentarii și share-uri, brandurile mai mici cresc mai rapid. Cu mai puțini followeri la început, fiecare video are un impact mai mare asupra creșterii generale. Sunt și mai flexibile, pot testa formate noi și pot construi relații apropiate cu audiența.
La polul opus, conturile mari cresc mai lent, dar nu e neapărat o problemă. Audiențele lor sunt mai mari, mai diverse și mai greu de schimbat rapid. La acest nivel, creșterea ține mai mult de retenție și reach, nu de viteză.
Tactici strategice ca să crești numărul de followeri pe TikTok
- Folosește videoclipurile fixate ca să atragi audiențe noi: Cele mai performante videoclipuri sau conținutul de introducere trebuie să fie în topul profilului tău. Acestea sunt de obicei primul lucru pe care îl văd noii spectatori și creează rapid o primă impresie.
- Fă-ți valoarea clară din prima: Noii spectatori decid rapid dacă vor să te urmărească. Profilul tău, descrierile videoclipurilor și textele de pe ecran trebuie să arate clar ce tip de conținut oferi și de ce merită să rămână.
- Publică ținând cont de momente culturale sau sezoniere: Implică-te în discuții mai ample—sărbători, tendințe, știri sau experiențe comune—pentru a-ți expune conținutul către un public mai larg decât cel actual. Crește și șansele de distribuiri și salvări, ambele legate de creștere.
Metodologie
Setul de date folosit pentru aceste benchmark-uri TikTok a inclus 2 milioane de videoclipuri provenind de la 23.284 de profiluri TikTok cu activitate între ianuarie 2024 și decembrie 2024.
Rata de engagement TikTok după views: se calculează prin însumarea tuturor interacțiunilor postărilor TikTok (like-uri, comentarii, distribuiri și salvări), împărțită la numărul de views obținute în perioada selectată, înmulțită cu 100.
Media aprecierilor pe post reprezintă numărul mediu de aprecieri pe care le primește o postare.
Media comentariilor pe post arată câte comentarii primește în medie o postare.
Media distribuiri pe post înseamnă numărul mediu de distribuiri pe care le primește o postare.
Media ratei de creștere a urmăritorilor se calculează împărțind numărul de urmăritori câștigați la numărul de urmăritori de la început și înmulțind cu 100.
Analizează-ți concurenții în câteva secunde
Monitorizează și analizează concurenții. Obține cei mai buni metrici social media și multe altele!
Ready to improve your social media strategy with real-time insights?
Primește insights strategice. Analizează performanța social media pe toate canalele. Compară metrici din perioade diferite și descarcă rapoarte în câteva secunde.