Tăiați zgomotul cu date de analiză TikTok de cea mai bună calitate.

Analiza TikTok se referă la colectarea și analizarea datelor din contul tău TikTok. Dacă ești marketer, proprietar de afacere sau creator de conținut, aceasta te ajută să înțelegi mai bine performanța ta și să îmbunătățești strategia ta de marketing pe TikTok.

Analiza TikTok include metrici precum urmăritori, vizualizări de profil, vizualizări de videoclipuri, rate de interacțiuni, performanța hashtagurilor și demografia audienței. Poți găsi aceste metrici de bază în aplicația nativă de analiză TikTok.

Totuși, există o lume întreagă de insight-uri TikTok disponibile — aici intervin instrumente terțe precum Socialinsider. Evaluând expert modul în care performează postările, cine ajunge la conținutul tău, cum se comportă această audiență, ce fac competitorii și (sacrul sfânt) ce face un TikTok viral, poți folosi analiza TikTok pentru a-ți optimiza strategia și a obține cele mai bune rezultate din eforturile tale de marketing.

În aceste zile, nu vrei să omiti TikTok în mixul tău de marketing. Până la sfârșitul anului 2024, se estimează că platforma de videoclipuri scurte va avea 2 miliarde de utilizatori. Această bază uriașă și diversă de utilizatori, combinată cu natura creativă și trend-led a conținutului TikTok, înseamnă un potențial mare pentru:

Creșterea notorietății brandului

• TikTok este aplicația socială preferată a generației Z, dar publicurile mai în vârstă se alătură rapid
• Algoritmul TikTok înseamnă că nu trebuie să ai mulți urmăritori pentru a deveni viral

Arătarea unei fețe diferite a brandului tău și conectarea cu publicul tău la un nivel mai personal:

• TikTok favorizează conținutul lo-fi, autentic, așa că nu ai nevoie de un buget uriaș pentru a avea succes
• TikTok are cea mai mare rată de interacțiuni dintre toate platformele de social media (o medie de 4,25% comparativ cu 0,7% pe Instagram)

Totuși, algoritmul TikTok este foarte unic. Nu poți pur și simplu să copiezi și să lipești ce funcționează pe Instagram sau Facebook. De aceea, analiză competitorilor este atât de importantă pentru a urmări.

O explicație rapidă a algoritmului TikTok

TikTok este dedicat postărilor video scurte în flux (deși postările de tip imagine și Story au fost acum și ele lansate). Algoritmul este conceput pentru descoperire și distribuire și este extrem de personalizat pentru interesele, preferințele și comportamentul fiecărui utilizator (serios, aproape telepatic).

Videoclipurile TikTok sunt afișate utilizatorilor prin pagina Pentru Tine (FYP), care arată postări de la conturi pe care le urmărești și de la cele pe care nu le urmărești. Videoclipurile tind să fie foarte trend-led, cu diferite conturi care reproduc teme sau șabloane populare cu propriile lor interpretări.

Acesta este motivul pentru care TikTok este o platformă atât de creativă, dinamică și originală… ceea ce, pentru marketeri, este atât o binecuvântare, cât și un blestem. Pentru că TikTok se află într-o stare aproape constantă de schimbare, nu îți poți permite să devii complacent — un hit viral azi nu garantează același succes mâine. Pentru a stăpâni algoritmul, trebuie să te adaptezi rapid.

Intră: analiza TikTok.

Analiza pentru TikTok îți arată…

• Insight-uri despre audiență: date despre demografia și activitatea audienței te pot ajuta să decizi ce și când să postezi.
• Performanța conținutului: metrici TikTok precum vizualizări, distribuiri, aprecieri și comentarii te ajută să identifici ce are impact și ce nu — și să înțelegi de ce.
• Interacțiuni cu hashtag-uri: monitorizarea hashtag-urilor populare te poate ajuta să ajustezi strategia SEO pe TikTok și să identifici tendințe relevante.
• Creșterea urmăritorilor și a paginii: urmărirea tendințelor în creșterea urmăritorilor și vizualizările profilului îți oferă un indicator puternic al eficacității generale a conținutului tău TikTok.
• Insight-uri despre reclame: date din campanii publicitare, conținut sponsorizat și colaborări cu influenceri te ajută să calculezi ROI-ul.
• Performanța competitorilor: monitorizarea statisticilor rivalilor pe TikTok te ajută să benchmark-ezi performanța proprie și să depășești concurența.

…și mult, mult mai mult. Cu aceste insight-uri, te poți simți încrezător în conținutul tău, poți stimula creativitatea și experimentarea, poți întări interacțiunile comunității, poți cheltui înțelept pe strategii de publicitate și, în cele din urmă, poți obține un ROI tot mai mare pe marketingul tău pe TikTok.

Dacă ești proprietar de afaceri sau marketer și te întrebi cum să obții analiza TikTok, primul lucru de știut este că ai nevoie de un cont profesional. Iată o explicație rapidă a celor două tipuri de conturi TikTok pro, Business vs. Creator:

• Cont TikTok Business: îți oferă un profil de afaceri, instrumente mai avansate și (cel mai important) acces la publicitatea TikTok.
• Cont TikTok Creator: este ideal dacă ești creator de conținut, influencer, artist sau persoană care folosește TikTok pentru brandul personal.

Ne vom concentra în mod special pe cum să verifici analiza TikTok pentru un cont Business.

• Deschide aplicația TikTok, autentifică-te și mergi la profilul tău (atinge pictograma de profil din colțul din dreapta jos al ecranului).
• Atinge pictograma de meniu (reprezentată prin trei linii) din colțul din dreapta sus al profilului.
• Deschide fila 'Setări și confidențialitate'.
• Selectează 'Gestionare cont' apoi atinge 'Schimbă în cont Business'.
• Apasă 'Următorul' și alege categoria afacerii tale.

Ești gata! Acum poți accesa analiza de afaceri TikTok—mai multe despre aceasta mai jos…

Există câteva moduri diferite de a vedea analize TikTok pentru un cont Business, fie folosind aplicația nativă, fie instrumente terțe mai avansate, precum Socialinsider.

Cum să obții analize TikTok de pe mobil

• Deschide aplicația TikTok și navighează către profilul tău (în colțul din dreapta jos al ecranului principal).
• Atinge icoana meniului (trei linii) din colțul din dreapta sus al profilului.
• Selectează 'Business suite'.
• Apoi apasă 'Analytics'. Și voilà, poți explora toate metricile cheie.

Cum să vezi analize TikTok de pe desktop

• Autentifică-te pe TikTok de pe desktop la TikTok.com.
• Derulează până în colțul din dreapta sus al ecranului și plasează cursorul peste icoana profilului.
• Selectează 'View Analytics' sau 'Business Suite'.
• Începe să analizezi toate datele—vei obține o analiză mai amplă și mai detaliată a contului tău TikTok comparativ cu mobilul.

Cum să vezi insight-uri pe TikTok cu Socialinsider

Totuși, dacă vrei o analiză mai amplă și mai detaliată a datelor TikTok, trebuie să te uiți dincolo de aplicație. Instrumente terțe precum Socialinsider oferă analize avansate pentru profesioniștii în marketing care vor să taie zgomotul și să își îmbunătățească jocul pe TikTok.

Asta include:

• Toate metricile cheie TikTok legate de audiență, conținut, profil și reclame
• Analiză sofisticată a competitorilor pentru a măsura poziția ta față de rivali și a învăța cele mai bune practici TikTok
• Insight-uri despre virale pentru a înțelege scăderi, creșteri sau declanșatoare pentru vizualizări și interacțiuni
• Etichetarea conținutului pentru o analiză precisă a hashtagurilor, cuvintelor cheie, pilonilor de comunicare și formatelor pentru a-ți optimiza strategia de conținut

Pentru a accesa analize TikTok cu Socialinsider, urmează acești pași:

• Înscrie-te sau autentifică-te pe contul tău pe socialinsider.io.
• Creează un nou proiect sau navighează către un proiect existent. Apasă 'Connect social accounts'.
• Conectează-te la contul tău TikTok, apoi selectează pagina(e) dorită.
• Din dashboard, poți selecta pagina pe care vrei să o analizezi.

Vei primi un rezumat complet al paginii, unde poți alege KPI-urile și graficele cele mai importante pentru strategia ta. Pentru insight-uri mai detaliate, comută între metricile pe care vrei să le vezi: vizualizări video, rată de interacțiuni, like-uri, comentarii, distribuiri, salvări și altele.

Așa cum am descoperit anterior, succesul pe platforme precum Instagram sau Facebook nu se traduce neapărat în succes pe TikTok. Asta pentru că:

1. Impactul și interacțiunile TikTok nu depind de câți urmăritori ai - spre deosebire de alte platforme, poți obține succes fără un număr mare de urmăritori.
2. TikTok evoluează într-un ritm din ce în ce mai rapid - brandurile și-au crescut frecvența de postare cu 33% anual pe TikTok. Conținutul este intens, iar trendurile apar și dispar rapid, deci nu există o formulă „testată și dovedită”.
3. TikTok este extrem de concentrat pe conținut - deși formatele și funcțiile postărilor se extind, conținutul video de scurtă durată domină în continuare. Asta înseamnă că strategia ta va fi axată pe obiective legate de conținut, nu pe alte scopuri (de exemplu, suport clienți).

De aceea, este esențial să urmărești metrici relevante. Iată câteva dintre cele mai importante analize TikTok explicate.

Prezentare generală a metricilor TikTok

KPIs pe alte platforme sociale depind de obiectivele tale strategice unice. Dar pe TikTok, totul se reduce la vizibilitate și virale. Așadar, dacă nu urmărești altceva, concentrează-te pe:

• Metrici de impact - care arată vizibilitatea:
  • Vizualizări video (urmărește cu Socialinsider): numărul total de ori în care videoclipul tău a fost vizualizat. Pe TikTok, vizualizările se numără imediat ce videoclipul începe să ruleze în feed. Gândește-le ca pe „impressions” pe alte platforme, adică numărând vizualizările multiple de la același utilizator unic.
  • Audiență atinsă (urmărește în analiză nativă): numărul total de utilizatori unici care au văzut conținutul tău. Cu alte cuvinte, câți oameni sunt conștienți de brandul tău.
  • Vizualizări profil (urmărește în analiză nativă): analizează numărul total de vizite pe pagina ta de profil. Este un indicator puternic că oamenii vor să afle mai multe despre brandul tău după ce au văzut conținutul.
• Metrici de interacțiuni - care arată virale (toate urmăribile cu Socialinsider):
  • Like-uri: numărul de reacții de tip „like” la conținutul tău. Este principalul semn că conținutul tău atrage publicul țintă.
  • Comentarii: numărul de comentarii la conținut. Arată dacă generează conversații sau feedback, de exemplu, răspunsuri la întrebări, etichetări.
  • Distribuiri: de câte ori oamenii distribuie conținutul tău. Metrică de aur pentru virale, depinde de alte conturi care amplifică conținutul tău.
• Metrici de urmăritori - care arată dacă vizibilitatea și viralele conduc la creștere (toate urmăribile cu Socialinsider):
  • Creștere netă: procentul total de creștere sau descreștere a urmăritorilor pe o perioadă definită (săptămâni, luni, ani). Ajută la identificarea patternurilor—de exemplu, corelații între interacțiuni și creșterea urmăritorilor.
  • Urmăritori neti: numărul de urmăritori câștigați minus cei pierduți. Ajută să evaluezi dacă atragi urmăritori de calitate (nu boturi sau spam).
  • Urmăritori pierduți: numărul de persoane care au dezabonat. Important de urmărit dacă experimentezi cu ceva nou sau provocator.

După ce stăpânești aceste metrici de nivel superior, poți analiza analize mai detaliate.

Metrici de audiență

Succesul pe TikTok depinde de a ajunge pe For You Page, care este foarte personalizată pentru gusturile și comportamentul utilizatorilor. Înainte de a investi în strategia ta de conținut TikTok, trebuie să înțelegi audiența. Asta înseamnă să urmărești:

• Urmăritori noi (urmărește cu Socialinsider): numărul de utilizatori noi care au urmărit contul tău într-un interval de timp specific (ex. 7 zile, 30 zile, 90 zile). Îți spune dacă oamenii doresc o relație continuă cu brandul tău după ce au văzut conținutul.
• Urmăritori totali (urmărește cu Socialinsider): numărul total de utilizatori care urmăresc contul tău. Monitorizarea dimensiunii audienței este importantă pe TikTok, deoarece trebuie să ajustezi strategia pe măsură ce pagina ta crește—cercetările arată că vizualizările și ratele de interacțiune pot fluctua în funcție de numărul de urmăritori.
• Audiență atinsă (disponibil în analiza nativă): numărul total de utilizatori unici pe care îi atingi cu conținutul tău—crucial pentru măsurarea conștientizării brandului.
• Audiență angajată (disponibil în analiza nativă): din totalul utilizatorilor care au văzut conținutul, câți au interacționat cu el? Trebuie să urmărești calitatea relațiilor, nu doar cantitatea.
• Gen (disponibil în analiza nativă): distribuția audienței pe genuri, ceea ce poate influența preferințele de conținut.
• Vârstă (disponibil în analiza nativă): principalele grupe de vârstă ale audienței. În prezent, TikTok tinde spre 10-19 ani, dar demografia se schimbă pe măsură ce platforma devine mai populară. Din nou, va influența tipul de conținut pe care îl produci.
• Țări principale (disponibil în analiza nativă): țările unde se află majoritatea audienței tale—informații esențiale pentru a-ți ajusta strategia și pentru a identifica oportunități în noi piețe.
• Orașe principale (disponibil în analiza nativă): orașele cu cei mai mulți urmăritori, mai ales dacă afacerea ta este localizată sau vizează un public urban.
• Activitate (disponibil în analiza nativă): perioadele când audiența este cel mai activă pe TikTok, ghidându-te asupra celor mai bune momente pentru postare pentru impact maxim și interacțiuni.

Aceste metrici de audiență te vor ajuta să evaluezi dacă publicul tău de pe TikTok se aliniază cu cel țintă și cum să îl atingi și să îl implici.

Metrici de video

Conținutul este cu adevărat rege pe TikTok. Pentru a domina, trebuie să analizezi în profunzime analizele video TikTok și să urmărești:

Analiza TikTok funcționează pe baza timpului universal coordonat (UTC), care este standardul principal folosit pentru reglarea ceasurilor și fusurilor orare din întreaga lume.

De ce este important pentru strategia ta de analiză TikTok? Ei bine, momentul poate fi totul pe TikTok—fie că este vorba de identificarea momentului exact când o postare devine virală sau de a te asigura că postezi când publicul tău este cel mai activ. Determinarea celor mai bune momente pentru postare te va ajuta să:

• Îți propulsezi conținutul în topul fluxului 'Urmăriri' al publicului tău
• Să crești șansele de a apărea în FYP (adică în fața non-urmăritorilor)
• Să generezi vizualizări și interacțiuni, ceea ce sperăm că îți va aduce mai multe vizualizări de profil și urmăritori

Asigură-te că convertești datele UTC în fusul tău orar local, astfel încât tu și echipa ta să puteți înțelege comportamentul publicului și să sincronizați programul de postare cu al lor.

Reține, analiza competitorilor pe TikTok sunt absolut esențiale pentru rezultate semnificative pe TikTok. Dar dacă din orice motiv trebuie să oprești analiza TikTok în aplicație, este foarte simplu — trebuie doar să treci de la un cont Pro (Business sau Creator) la un cont personal. Iată cum:

1. Deschide aplicația TikTok și mergi la profilul tău.
2. Atinge icoana meniului (trei linii orizontale) din colțul din dreapta sus.
3. Selectează 'Setări și confidențialitate'.
4. Apoi, sub secțiunea 'Cont', alege 'Schimbă la cont personal'.
5. TikTok va avertiza că vei pierde toate analizele și funcțiile contului Pro. Dacă ești de acord, atinge 'Schimbă oricum' pentru a confirma.

După ce ai făcut acest lucru, nu vei mai avea acces la analiza competitorilor pe TikTok.

Spre deosebire de alte platforme de rețele sociale, nu este suficient să faci raportarea TikTok săptămânal sau lunar. TikTok se schimbă atât de rapid încât probabil vei dori să verifici analiza în fiecare zi.

Dacă vrei să urmărești metrici live TikTok, ține cont că analiza se actualizează la fiecare 24 de ore, de obicei la miezul nopții UTC — ceea ce înseamnă că datele pe care le vezi pot fi cu până la o zi vechi. Pentru urmărire actualizată a performanței, încearcă să verifici când știi că datele sunt proaspete.

Poți găsi unele analize de date TikTok în aplicația nativă. Totuși, când vine vorba de analiză cross-channel, date istorice, analiză aprofundată a conținutului și piloni de comunicare, Socialinsider oferă rapoarte de analiză TikTok mai robuste.

Analiză cross-channel

Analiza cross-channel pe rețele sociale este crucială pentru înțelegerea modului în care diferite platforme contribuie la succesul general de marketing. Implică analizarea metricilor de performanță pe diverse canale sociale—cum ar fi Instagram, Facebook, Twitter, TikTok și altele—pentru a evalua impactul lor colectiv asupra conștientizării brandului, interacțiunilor și conversiilor.

Analiza TikTok este deosebit de importantă deoarece a devenit rapid una dintre cele mai influente platforme, în special printre publicurile tinere. Formatul unic de videoclipuri scurte, descoperirea bazată pe algoritm și natura virală oferă brandurilor oportunitatea de a angaja utilizatorii în mod creativ și autentic.

Date istorice

Analizele native ale TikTok pentru afaceri arată doar date despre conturi din ultimele 60 de zile. Însă, marketerii au nevoie de rapoarte pe perioade mai lungi. Socialinsider îți oferă date din trecut, astfel încât poți crea un raport istoric TikTok pentru trimestre, ani sau perioade personalizate.

Capturarea și analiza datelor istorice TikTok înseamnă că poți:

• Vezi cum s-au evoluat KPI-urile tale (ex. vizualizări video, interacțiuni și urmăritori) în timp
• Identifica orice scăderi sau creșteri în vizualizări sau interacțiuni
• Determină ce a cauzat aceste scăderi sau creșteri
• Monitorizează schimbările de algoritm

Toate acestea sunt esențiale pentru un raport profesional de analiză TikTok.

Analiză aprofundată a conținutului

Conținutul TikTok nu se limitează la sincronizarea buzelor și rutine de dans. Există o piață pentru toate tipurile de conținut (și afaceri) pe TikTok, deoarece algoritmul se bazează pe interese și comunități de nișă.

Pentru a descoperi ce conținut funcționează cel mai bine pentru tine, ai nevoie de o înțelegere aprofundată a factorilor care conduc algoritmul. Socialinsider aduce toate aceste date într-un singur tablou de bord cu:

• Toți KPI-urile importante dintr-o privire
• Calcul precis al ratelor de creștere în timp
• Grafice clare și ușor de citit care arată evoluția performanței

O strategie bazată pe date te va ajuta să creezi conținut mai performant, să crești conștientizarea brandului și să stimulezi interacțiunile.

Analiza pilonilor de comunicare

Viralitatea este cheia succesului pe TikTok, așa că marketerii și proprietarii de afaceri au nevoie de insight-uri strategice despre ce face ca o postare să devină virală. Aici intervine analiza pilonilor de comunicare.

Cu funcția avansată de etichetare a Socialinsider, poți grupa postările după:

• Piloni de comunicare sau categorii care susțin strategia ta
• Subiecte sau teme populare în comunitatea ta
• Hashtag-uri sau cuvinte cheie căutate de utilizatori

Asta te va ajuta să descifrezi ce devine viral și să urmărești impactul vizualizărilor, like-urilor, distribuiri și comentariilor.