Tăiați zgomotul cu date de analiză TikTok de cea mai bună calitate.

Analiza TikTok se referă la colectarea și analizarea datelor din contul tău TikTok. Dacă ești marketer, proprietar de afacere sau creator de conținut, aceasta te ajută să înțelegi mai bine performanța ta și să îmbunătățești strategia ta de marketing pe TikTok.

Analiza TikTok include metrici precum urmăritori, vizualizări de profil, vizualizări de videoclipuri, rate de interacțiuni, performanța hashtagurilor și demografia audienței. Poți găsi aceste metrici de bază în aplicația nativă de analiză TikTok.

Totuși, există o lume întreagă de insight-uri TikTok disponibile — aici intervin instrumente terțe precum Socialinsider. Evaluând expert modul în care performează postările, cine ajunge la conținutul tău, cum se comportă această audiență, ce fac competitorii și (sacrul sfânt) ce face un TikTok viral, poți folosi analiza TikTok pentru a-ți optimiza strategia și a obține cele mai bune rezultate din eforturile tale de marketing.

În aceste zile, nu vrei să omiti TikTok în mixul tău de marketing. Până la sfârșitul anului 2024, se estimează că platforma de videoclipuri scurte va avea 2 miliarde de utilizatori. Această bază uriașă și diversă de utilizatori, combinată cu natura creativă și trend-led a conținutului TikTok, înseamnă un potențial mare pentru:

Creșterea notorietății brandului

• TikTok este aplicația socială preferată a generației Z, dar publicurile mai în vârstă se alătură rapid
• Algoritmul TikTok înseamnă că nu trebuie să ai mulți urmăritori pentru a deveni viral

Arătarea unei fețe diferite a brandului tău și conectarea cu publicul tău la un nivel mai personal:

• TikTok favorizează conținutul lo-fi, autentic, așa că nu ai nevoie de un buget uriaș pentru a avea succes
• TikTok are cea mai mare rată de interacțiuni dintre toate platformele de social media (o medie de 4,25% comparativ cu 0,7% pe Instagram)

Totuși, algoritmul TikTok este foarte unic. Nu poți pur și simplu să copiezi și să lipești ce funcționează pe Instagram sau Facebook. De aceea, analiză competitorilor este atât de importantă pentru a urmări.

O explicație rapidă a algoritmului TikTok

TikTok este dedicat postărilor video scurte în flux (deși postările de tip imagine și Story au fost acum și ele lansate). Algoritmul este conceput pentru descoperire și distribuire și este extrem de personalizat pentru interesele, preferințele și comportamentul fiecărui utilizator (serios, aproape telepatic).

Videoclipurile TikTok sunt afișate utilizatorilor prin pagina Pentru Tine (FYP), care arată postări de la conturi pe care le urmărești și de la cele pe care nu le urmărești. Videoclipurile tind să fie foarte trend-led, cu diferite conturi care reproduc teme sau șabloane populare cu propriile lor interpretări.

Acesta este motivul pentru care TikTok este o platformă atât de creativă, dinamică și originală… ceea ce, pentru marketeri, este atât o binecuvântare, cât și un blestem. Pentru că TikTok se află într-o stare aproape constantă de schimbare, nu îți poți permite să devii complacent — un hit viral azi nu garantează același succes mâine. Pentru a stăpâni algoritmul, trebuie să te adaptezi rapid.

Intră: analiza TikTok.

Analiza pentru TikTok îți arată…

• Insight-uri despre audiență: date despre demografia și activitatea audienței te pot ajuta să decizi ce și când să postezi.
• Performanța conținutului: metrici TikTok precum vizualizări, distribuiri, aprecieri și comentarii te ajută să identifici ce are impact și ce nu — și să înțelegi de ce.
• Interacțiuni cu hashtag-uri: monitorizarea hashtag-urilor populare te poate ajuta să ajustezi strategia SEO pe TikTok și să identifici tendințe relevante.
• Creșterea urmăritorilor și a paginii: urmărirea tendințelor în creșterea urmăritorilor și vizualizările profilului îți oferă un indicator puternic al eficacității generale a conținutului tău TikTok.
• Insight-uri despre reclame: date din campanii publicitare, conținut sponsorizat și colaborări cu influenceri te ajută să calculezi ROI-ul.
• Performanța competitorilor: monitorizarea statisticilor rivalilor pe TikTok te ajută să benchmark-ezi performanța proprie și să depășești concurența.

…și mult, mult mai mult. Cu aceste insight-uri, te poți simți încrezător în conținutul tău, poți stimula creativitatea și experimentarea, poți întări interacțiunile comunității, poți cheltui înțelept pe strategii de publicitate și, în cele din urmă, poți obține un ROI tot mai mare pe marketingul tău pe TikTok.

Dacă ești proprietar de afaceri sau marketer și te întrebi cum să obții analiza TikTok, primul lucru de știut este că ai nevoie de un cont profesional. Iată o explicație rapidă a celor două tipuri de conturi TikTok pro, Business vs. Creator:

• Cont TikTok Business: îți oferă un profil de afaceri, instrumente mai avansate și (cel mai important) acces la publicitatea TikTok.
• Cont TikTok Creator: este ideal dacă ești creator de conținut, influencer, artist sau persoană care folosește TikTok pentru brandul personal.

Ne vom concentra în mod special pe cum să verifici analiza TikTok pentru un cont Business.

• Deschide aplicația TikTok, autentifică-te și mergi la profilul tău (atinge pictograma de profil din colțul din dreapta jos al ecranului).
• Atinge pictograma de meniu (reprezentată prin trei linii) din colțul din dreapta sus al profilului.
• Deschide fila 'Setări și confidențialitate'.
• Selectează 'Gestionare cont' apoi atinge 'Schimbă în cont Business'.
• Apasă 'Următorul' și alege categoria afacerii tale.

Ești gata! Acum poți accesa analiza de afaceri TikTok—mai multe despre aceasta mai jos…

Există câteva moduri diferite de a vedea analize TikTok pentru un cont Business, fie folosind aplicația nativă, fie instrumente terțe mai avansate, precum Socialinsider.

Cum să obții analize TikTok de pe mobil

• Deschide aplicația TikTok și navighează către profilul tău (în colțul din dreapta jos al ecranului principal).
• Atinge icoana meniului (trei linii) din colțul din dreapta sus al profilului.
• Selectează 'Business suite'.
• Apoi apasă 'Analytics'. Și voilà, poți explora toate metricile cheie.

Cum să vezi analize TikTok de pe desktop

• Autentifică-te pe TikTok de pe desktop la TikTok.com.
• Derulează până în colțul din dreapta sus al ecranului și plasează cursorul peste icoana profilului.
• Selectează 'View Analytics' sau 'Business Suite'.
• Începe să analizezi toate datele—vei obține o analiză mai amplă și mai detaliată a contului tău TikTok comparativ cu mobilul.

Cum să vezi insight-uri pe TikTok cu Socialinsider

Totuși, dacă vrei o analiză mai amplă și mai detaliată a datelor TikTok, trebuie să te uiți dincolo de aplicație. Instrumente terțe precum Socialinsider oferă analize avansate pentru profesioniștii în marketing care vor să taie zgomotul și să își îmbunătățească jocul pe TikTok.

Asta include:

• Toate metricile cheie TikTok legate de audiență, conținut, profil și reclame
• Analiză sofisticată a competitorilor pentru a măsura poziția ta față de rivali și a învăța cele mai bune practici TikTok
• Insight-uri despre virale pentru a înțelege scăderi, creșteri sau declanșatoare pentru vizualizări și interacțiuni
• Etichetarea conținutului pentru o analiză precisă a hashtagurilor, cuvintelor cheie, pilonilor de comunicare și formatelor pentru a-ți optimiza strategia de conținut

Pentru a accesa analize TikTok cu Socialinsider, urmează acești pași:

• Înscrie-te sau autentifică-te pe contul tău pe socialinsider.io.
• Creează un nou proiect sau navighează către un proiect existent. Apasă 'Connect social accounts'.
• Conectează-te la contul tău TikTok, apoi selectează pagina(e) dorită.
• Din dashboard, poți selecta pagina pe care vrei să o analizezi.

Vei primi un rezumat complet al paginii, unde poți alege KPI-urile și graficele cele mai importante pentru strategia ta. Pentru insight-uri mai detaliate, comută între metricile pe care vrei să le vezi: vizualizări video, rată de interacțiuni, like-uri, comentarii, distribuiri, salvări și altele.

As we discovered earlier, success on social media platforms like Instagram or Facebook won't necessarily translate to success on TikTok. That's because:

1. TikTok reach and engagement doesn't depend on how many followers you have - unlike other platforms, you can still achieve success without having a huge following.
2. TikTok moves at an increasingly fast pace - brands have increased their posting frequency by 33% YoY on TikTok. Content output is high and trends come and go at lightning speed, so there's not really any such thing as a 'tried and tested' formula.
3. TikTok is hugely focused on content - although post formats and features are expanding, short-form video content still dominates. That means your strategy will be focused on content-related objectives, rather than other goals (for example, customer support).

This makes it all the more crucial to track the right metrics. Here are some of the most important TikTok analytics explained.

Overview TikTok metrics

KPIs on other social media platforms depend on your unique strategic goals. But on TikTok, it all boils down to visibility and virality. So if you don't track anything else, pay attention to:

• Reach metrics - which show visibility:
  • Video views (track with Socialinsider): the total number of times your video has been viewed. On TikTok, views are counted as soon as your video starts playing in-feed. So think of video views the same way you would 'impressions' on other platforms, i.e. counting multiple views from the same unique user.
  • Audience reached (track in native analytics): the total number of unique users who have seen your content. In other words, how many people are aware of your brand.
  • Profile views (track in native analytics): TikTok profile analytics show you the total number of visits to your account page. This is a strong indicator that people want to learn more about your brand after seeing your content.
• Engagement metrics - which show virality (all trackable with Socialinsider):
  • Likes: the number of 'like' reactions on your content. This is the main sign that your content appeals to your target audience.
  • Comments: the number of comments on your content. This shows you if your content is driving conversations or feedback from your audience, e.g. responding to a discussion prompt, asking a question about your product, tagging a friend.
  • Shares: the number of times people share your content. The golden metric for virality, which depends on other accounts amplifying your content.
• Follower metrics - TikTok followers metrics show you whether that visibility and virality are driving growth (all trackable with Socialinsider):
  • Net growth: the overall percentage increase or decrease in followers across a set period of time (weeks, months, years). By tracking this, you can identify patterns—for example, correlations between engagement and follower growth.
  • Net followers: the number of followers gained, minus followers lost. This helps you gauge if, overall, you are attracting quality followers (not bots or spam followers).
  • Lost followers: the number of people who have unfollowed your account. Especially important to keep an eye on if you are experimenting with something new or provocative.

Once you've got a handle on these top-level TikTok account metrics, you can look at more in-depth analytics.

Audience metrics

TikTok success hinges on getting on the For You Page, which you'll remember is highly personalized to users' tastes and behavior. So before you start investing in your TikTok content strategy, you need to understand your audience. That means tracking:

• New followers (track with Socialinsider): the number of new users who have followed your account in a specific timeframe (e.g. 7 days, 30 days, 90 days). This tells you if people want to have an ongoing relationship with your brand after seeing your content.
• Total followers (track with Socialinsider): the total number of users who follow your account. Monitoring your audience size is important on TikTok, as you may have to adjust your strategy as your page grows—research shows that views and engagement rates can fluctuate by follower count.
• Reached audience (available in native analytics): the total number of unique users your content is reaching—crucial for measuring brand awareness.
• Engaged audience (available in native analytics): out of the total number of users who have seen your content, how many of them engaged with it? We need to aim for quality relationships, not just quantity.
• Gender (available in native analytics): how your audience is distributed across different genders, which can impact content preferences.
• Age (available in native analytics): the main age ranges of your audience. At the time of writing, TikTok skews towards 10-19-year-olds, but demographics are changing as the platform becomes more popular. Again, this will affect the kind of content you produce.
• Top countries (available in native analytics): the countries where most of your audience is located—essential intel for ensuring your strategy is on track, but also for identifying opportunities in new markets.
• Top cities (available in native analytics): the cities where most of your audience is located, which is particularly important if your business is more localized or you are targeting an urban demographic.
• Activity (available in native analytics): the time periods when your audience is most active on TikTok, which guides you on best times to post for maximum views and engagement.

These audience metrics will help you assess whether your TikTok audience aligns with your target audience, then how to reach and engage that target audience.

Video metrics

Content really is king on TikTok. To reign supreme, you need to dive deep into TikTok video analytics and track:

• Top videos (track with Socialinsider): your best-performing posts for views and engagement. Socialinsider shows you your top three posts, with more detailed metrics per post. By understanding what's capturing your audience's attention—and winning their approval—you can get better at creating successful content.
• Post types performance—carousel vs video (track with Socialinsider): TikTok launched its photo carousel format in 2022. Carousels can boost engagement, break down narratives into digestible segments or allow you showcase a product more easily than in a video. So it's worth experimenting with both formats and comparing performance.
• Content pillars analysis on TikTok (track with Socialinsider): Socialinsider lets you tag posts according to different content pillars and hashtags, so you can understand which topics or themes are most popular, then adapt your strategy accordingly.
• Reach (available in native analytics): as well as tracking total reach metrics, it's worth tracking reach on a post-by-post level. Sometimes, glitches on the platform can affect reach—so if you notice a post's reach is below your usual benchmark, it might be worth reposting.
• Completion rate (available in native analytics): views are counted as soon as your video starts playing, but that doesn't tell you if your content is engaging users. Completion rate reveals whether all those viewers are sticking around for the duration of your video, or losing interest and scrolling on (attention span on TikTok is very short, so best practice is to hook your audience in the first three seconds).
• Average view time (available in native analytics): following on from above, this metric shows you the average length of time users spend watching your video.
• Profile views (available in native analytics): tracking profile views on a post-level indicates if people are visiting your page once they've engaged with your content i.e. does it make them curious to learn more about your brand?
• Audience retention rate (available in native analytics): the percentage of users who engaged with your content out of those who viewed it, calculated as (likes + comments + shares) / (views) x 100. In other words, whether your content is not just stopping thumbs, but inspiring action.
• Gender / age (available in native analytics): demographic insights into the gender and age breakdowns of the users watching or engaging with your content. It could be interesting to see if this fluctuates from video to video, according to different post formats or topics.
• Countries / Cities (available in native analytics): demographic insights into the locations of the users watching or engaging with your content. Again, this tells you if your content is reaching your target audience, or if you're attracting a whole new audience.

By keeping tabs on all these different metrics, you can be sure to create impressive and meaningful TikTok reports for your business.

TikTok analytics runs on Coordinated Universal Time (UTC), which is the main standard used to regulate clocks and time zones around the world.

Why is this important to your TikTok analytics strategy? Well, timing can be everything on TikTok—whether it's pinpointing the exact moment a post goes viral or making sure you post when your audience is most active. Figuring out best times to post will help:

• Push your content to the top of your audience's 'Following' feed
• Increase your chances of appearing in the FYP (i.e. getting in front of non-followers too)
• Drive views and engagement, which will hopefully earn you more profile views and follows

Be sure to convert UTC data into your local time zone, so that you and your team can make sense of how your audience behaves and sync up your posting schedule with theirs.

Reține, analiza competitorilor pe TikTok sunt absolut esențiale pentru rezultate semnificative pe TikTok. Dar dacă din orice motiv trebuie să oprești analiza TikTok în aplicație, este foarte simplu — trebuie doar să treci de la un cont Pro (Business sau Creator) la un cont personal. Iată cum:

1. Deschide aplicația TikTok și mergi la profilul tău.
2. Atinge icoana meniului (trei linii orizontale) din colțul din dreapta sus.
3. Selectează 'Setări și confidențialitate'.
4. Apoi, sub secțiunea 'Cont', alege 'Schimbă la cont personal'.
5. TikTok va avertiza că vei pierde toate analizele și funcțiile contului Pro. Dacă ești de acord, atinge 'Schimbă oricum' pentru a confirma.

După ce ai făcut acest lucru, nu vei mai avea acces la analiza competitorilor pe TikTok.

Spre deosebire de alte platforme de rețele sociale, nu este suficient să faci raportarea TikTok săptămânal sau lunar. TikTok se schimbă atât de rapid încât probabil vei dori să verifici analiza în fiecare zi.

Dacă vrei să urmărești metrici live TikTok, ține cont că analiza se actualizează la fiecare 24 de ore, de obicei la miezul nopții UTC — ceea ce înseamnă că datele pe care le vezi pot fi cu până la o zi vechi. Pentru urmărire actualizată a performanței, încearcă să verifici când știi că datele sunt proaspete.

Poți găsi unele analize de date TikTok în aplicația nativă. Totuși, când vine vorba de analiză cross-channel, date istorice, analiză aprofundată a conținutului și piloni de comunicare, Socialinsider oferă rapoarte de analiză TikTok mai robuste.

Analiză cross-channel

Analiza cross-channel pe rețele sociale este crucială pentru înțelegerea modului în care diferite platforme contribuie la succesul general de marketing. Implică analizarea metricilor de performanță pe diverse canale sociale—cum ar fi Instagram, Facebook, Twitter, TikTok și altele—pentru a evalua impactul lor colectiv asupra conștientizării brandului, interacțiunilor și conversiilor.

Analiza TikTok este deosebit de importantă deoarece a devenit rapid una dintre cele mai influente platforme, în special printre publicurile tinere. Formatul unic de videoclipuri scurte, descoperirea bazată pe algoritm și natura virală oferă brandurilor oportunitatea de a angaja utilizatorii în mod creativ și autentic.

Date istorice

Analizele native ale TikTok pentru afaceri arată doar date despre conturi din ultimele 60 de zile. Însă, marketerii au nevoie de rapoarte pe perioade mai lungi. Socialinsider îți oferă date din trecut, astfel încât poți crea un raport istoric TikTok pentru trimestre, ani sau perioade personalizate.

Capturarea și analiza datelor istorice TikTok înseamnă că poți:

• Vezi cum s-au evoluat KPI-urile tale (ex. vizualizări video, interacțiuni și urmăritori) în timp
• Identifica orice scăderi sau creșteri în vizualizări sau interacțiuni
• Determină ce a cauzat aceste scăderi sau creșteri
• Monitorizează schimbările de algoritm

Toate acestea sunt esențiale pentru un raport profesional de analiză TikTok.

Analiză aprofundată a conținutului

Conținutul TikTok nu se limitează la sincronizarea buzelor și rutine de dans. Există o piață pentru toate tipurile de conținut (și afaceri) pe TikTok, deoarece algoritmul se bazează pe interese și comunități de nișă.

Pentru a descoperi ce conținut funcționează cel mai bine pentru tine, ai nevoie de o înțelegere aprofundată a factorilor care conduc algoritmul. Socialinsider aduce toate aceste date într-un singur tablou de bord cu:

• Toți KPI-urile importante dintr-o privire
• Calcul precis al ratelor de creștere în timp
• Grafice clare și ușor de citit care arată evoluția performanței

O strategie bazată pe date te va ajuta să creezi conținut mai performant, să crești conștientizarea brandului și să stimulezi interacțiunile.

Analiza pilonilor de comunicare

Viralitatea este cheia succesului pe TikTok, așa că marketerii și proprietarii de afaceri au nevoie de insight-uri strategice despre ce face ca o postare să devină virală. Aici intervine analiza pilonilor de comunicare.

Cu funcția avansată de etichetare a Socialinsider, poți grupa postările după:

• Piloni de comunicare sau categorii care susțin strategia ta
• Subiecte sau teme populare în comunitatea ta
• Hashtag-uri sau cuvinte cheie căutate de utilizatori

Asta te va ajuta să descifrezi ce devine viral și să urmărești impactul vizualizărilor, like-urilor, distribuiri și comentariilor.