Benchmark-uri de engagement Facebook 2025

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

Astfel, valorile de referință Facebook pentru metrici cheie precum engagement-ul total, comentarii sau distribuiri sunt cele mai importante de urmărit. Acestea te ghidează către cele mai bune practici ca să menții brandul aliniat la preferințele consumatorilor.

Analizând ultimele date despre performanța Facebook și tendințele de conținut, raportul nostru de benchmark pentru Facebook te ajută să înțelegi tiparele de engagement și să îți rafinezi strategia social media. Hai să începem!

Trendul de engagement Facebook 2025

În prima jumătate a anului 2025, rata de engagement pe Facebook a arătat o creștere constantă față de 2024. De la 0,16% în ianuarie, rata a crescut constant și a atins vârful de 0,20% în mai, menținându-se la 0,19% în iunie. Comparativ cu aceeași perioadă din 2024, când engagement-ul era în jur de 0,11%, se vede o revenire clară a interacțiunilor utilizatorilor cu conținutul brandurilor.

Per ansamblu, Facebook are din nou o tendință ascendentă la nivel de engagement. Mărcile care continuă să investească aici pot obține mai multă vizibilitate decât în anii trecuți.

Facebook are o rată medie de engagement de 0,15%.

Să începem cu elementele de bază: rata medie de engagement pe Facebook este în prezent 0,15%. Poate părea puțin, dar este un reper solid pentru a-ți măsura performanța postărilor. Gândește-te la acest procent ca la un prag de referință. Dacă ești aproape sau peste 0,15%, ești pe drumul cel bun.

Dacă ești sub acest nivel, nu intra în panică. Ai mai mult spațiu să experimentezi pentru a găsi formula de conținut potrivită care să te ajute să crești rata de engagement pe Facebook.

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

Tactici strategice și acționabile pentru a-ți crește performanța pe Facebook

• Stabilește-ți obiectivele după acest benchmark: Țintește să atingi sau să depășești rata de engagement de 0,15%. Dacă ești peste, sărbătorește! Dacă ești sub, gândește-te să ajustezi strategia de conținut sau de postare.
• Uită-te la schimbările lunare: Engagement-ul poate varia de la lună la lună, așa că urmărește-l ca să descoperi tipare. Poate anumite luni sau tipuri de postări aduc mai multe aprecieri și comentarii!
• Încearcă diferite tipuri de conținut: Albume, postări de status, videoclipuri — fiecare tip de postare atrage diferit. Experimentează cu diverse tipuri de conținut ca să vezi care îți crește cel mai mult rata de engagement.

Exemple reale de brands care reușesc pe Facebook

• Lush Cosmetics folosește un mix de fotografii de produs, sondaje amuzante și tutoriale, menținând un engagement ridicat și depășind adesea rata medie de pe Facebook. Păstrează conținutul proaspăt și interactiv, ceea ce atrage urmăritorii.
• Taco Bell folosește conținut interactiv și amuzant ca să mențină un nivel ridicat de engagement. Se bazează pe postări inedite și sondaje care pornesc conversații și îi ajută să fie peste rata medie de engagement.

Albumele generează cel mai mare engagement pe Facebook.

Iată un insight interesant—albumele sunt cel mai performant tip de postare pe Facebook după engagement. Oamenilor le plac albumele, pentru că simt că răsfoiesc o mini-poveste într-o singură postare.

Fie că sunt prezentări de produse, momente cheie din evenimente sau colecții tematice, albumele îi fac pe oameni să petreacă mai mult timp, să aprecieze și să distribuie. Sunt o opțiune excelentă dacă vrei să menții atenția urmăritorilor puțin mai mult și, în același timp, să crești rata medie de engagement pe Facebook.

Insight-uri strategice și acționabile despre cum creezi albume care generează engagement

• Creează albume tematice: În loc să postezi imagini individuale, grupează-le pe teme—cum ar fi „Din culise”, „Favoritele clienților” sau „Momente din evenimente”. O colecție bine gândită atrage mereu!
• Spune o poveste cu albume: Folosește albumele ca să îți ghidezi publicul într-o călătorie, de exemplu la lansarea unui produs sau prezentând un proces pas cu pas. Cu cât sunt mai implicați, cu atât cresc șansele să interacționeze.
• Încurajează urmăritorii să comenteze la albume: Invită-i să aleagă poza preferată sau să își spună părerea în comentarii. Astfel de mesaje simple cresc engagement-ul și încurajează conversația.

Exemple reale de branduri care folosesc cu succes albume pe Facebook

• Airbnb creează albume spectaculoase cu destinații de călătorie și case unice, fiecare atrăgând utilizatorii și generând like-uri și share-uri când oamenii visează la următoarea vacanță.
• Patagonia folosește albume pentru a spune povești despre proiecte de mediu, ducând urmăritorii într-o călătorie vizuală. Fiecare fotografie adaugă o nouă perspectivă, invitându-i să răsfoiască întregul album și să rămână implicați.

Conturile cele mai mici au cea mai mare rată de engagement la postările de pe Facebook.

Vești bune pentru profilele mai mici!

Dacă ai sub 5K de urmăritori, vei vedea probabil rate de engagement mult mai mari—aproximativ 0,30%, aproape dublu față de medie.

Profilele mici au o rată de engagement pe Facebook atât de bună datorită audienței loiale și unite. Urmăritorii de pe aceste pagini simt adesea o legătură mai puternică, ceea ce înseamnă mai multe aprecieri, comentarii și distribuiri. Dacă administrezi un profil mai mic, ține minte că e un mare avantaj — audiența ta poate fi mică, dar engagement-ul ei contează enorm!

Acest engagement mediu mai ridicat pe Facebook, specific brandurilor mai mici, arată că nu ai nevoie de o audiență uriașă ca să ai impact. Totul ține de crearea unor conexiuni autentice și de publicarea de conținut relevant pentru publicul tău.

Insights strategice și acționabile ca să crești engagement-ul pe Facebook

• Concentrează-te pe engagementul comunității: Răspunde la comentarii și mesaje. Gestiunile mici, cum ar fi să menționezi urmăritorii pe nume sau să împărtășești povești personale, au un impact mare asupra unor audiențe mici și implicate.
• Mixează albume și fotografii: Cum profilurile mai mici au deja un engagement mai mare, axează-te pe tipuri de postări precum albumele sau fotografiile care atrag mai multe interacțiuni.
• Folosește sesiuni Q&A și sondaje: Sondajele, întrebările sau postările Q&A funcționează excelent cu audiențe mai mici și loiale. Îi fac pe urmăritori să se simtă implicați, crescând și mai mult engagement-ul.

Exemple reale de brands cu o strategie eficientă de conținut pe Facebook

• Cafenelele locale prezintă frecvent oferte zilnice sau evenimente din comunitate, iar urmăritorii apreciază. Engagement-ul este ridicat pentru că interacționează direct cu o audiență locală și loială.
• Artiști indie și creatori împărtășesc noutăți despre creațiile lor sau preview-uri din proiecte în albume, invitând urmăritorii să comenteze, să dea like și să simtă că fac parte din poveste.

Majoritatea aprecierilor sunt generate de albume.

Dacă vrei mai multe like-uri, folosește albume. Albumele atrag mai multe like-uri decât postările individuale și mențin oamenii implicați mai mult timp, deoarece dau swipe prin mai multe imagini. Asta face albumele ideale pentru lansări de produse, momente cheie din evenimente sau orice alt tip de conținut unde vrei să arăți mai multe vizualuri simultan.

Rata de like-uri pare un indicator simplu, dar îți arată clar cât de interesat este publicul. Când cineva apasă butonul de „like”, înseamnă că mesajul tău prinde. Faptul că albumele aduc cele mai multe like-uri e un semnal să postezi mai des astfel de conținut. Gândește-te la albume ca la mini-galerii pentru publicul tău!

Insights strategice și acționabile despre cum să atragi atenția urmăritorilor tăi.

• Folosește albume pentru lansări sau anunțuri importante: Albumele sunt ideale pentru a prezenta produse noi sau pentru a evidenția evenimente, deoarece le permit urmăritorilor să exploreze în ritmul lor și să aprecieze ce le atrage atenția.
• Creează albume de sezon: Albumele „Recomandări pentru iarnă” sau „Best of Summer” prind foarte bine. Folosește teme actuale ca să menții audiența implicată.
• Adaugă descrieri la fiecare poză: Scrie descrieri scurte ca să faci fiecare poză mai personală sau mai informativă. Asta adaugă valoare și crește șansele de like-uri pentru album.

Exemple reale de brands care reușesc să stârnească interes pe Facebook

• IKEA folosește albume pentru a prezenta amenajări complete, de la bucătării la dormitoare. Fiecare fotografie aduce o perspectivă diferită de design, atrăgând aprecieri de la fanii pasionați de inspirație pentru design.
• BuzzFeed Tasty publică albume de rețete care îi ghidează pe urmăritori prin fiecare pas de gătit. Urmăritorii adoră să salveze aceste postări și să apese „like” pentru a aprecia instrucțiunile simple!

Postările status generează cel mai mare număr de comentarii

Dacă vrei să pornești o conversație, folosește postările status. Chiar dacă sunt simple și bazate pe text, primesc mai multe comentarii decât orice alt tip de conținut pe Facebook. O postare status e ca o invitație deschisă pentru urmăritori să-și exprime părerile, ideile și experiențele. Sunt excelente pentru întrebări, gânduri sau subiecte în trend.

Comentariile sunt valoroase, deoarece arată un nivel mai profund de engagement. Întrebările simple sau scurte provocări pot încuraja discuțiile. Nu subestima puterea unei postări bune de status.

Insights strategice și acționabile ca să generezi mai multe conversații pe Facebook

• Adresează întrebări deschise: Poți întreba orice, de exemplu „Care e activitatea ta preferată în weekend?” Întrebările deschise îi încurajează pe urmăritori să împărtășească informații despre ei.
• Profită de trenduri: Abordează teme populare sau evenimente actuale cu un update rapid de status și invită urmăritorii să comenteze. Aceste postări sunt ușor de creat și excelente pentru engagement.
• Publică gânduri scurte și ușor de înțeles: Postările de status nu trebuie să fie lungi. Gândurile simple și cu care lumea se poate identifica funcționează excelent. Gândește-te la aceste postări ca la începuturi de conversație, nu actualizări clasice.

Exemple reale de branduri care cresc engagement-ul comunității cu succes

• Netflix folosește postări de status pentru a-și întreba urmăritorii despre cele mai urmărite seriale, generând mii de comentarii de la fani dornici să ofere recomandări.
• Whole Foods pune întrebări precum „Care e mâncarea ta preferată de confort?” Urmăritorii adoră să răspundă, iar asta duce la multe comentarii deoarece oamenii împărtășesc rețete și idei de mâncare.

Albumele generează cele mai multe distribuiri pentru paginile mici, iar videoclipurile pentru cele mari.

Conform datelor noastre de benchmarking Facebook, când vorbim de distribuiri, mărimea contează! În cazul profilelor mai mici, albumele generează cele mai multe distribuiri. Oamenii simt o legătură personală cu paginile mai mici și tind să distribuie albume cu care rezonează. În schimb, profilele mari obțin mai multe distribuiri din videoclipuri, care au un impact mai larg și sunt ușor de distribuit.

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

Insights strategice și acționabile ca să obții mai multe distribuiri pe Facebook

• Creează albume cu teme care pot fi distribuite pentru profiluri mici: Conturile mici pot crea albume cu teme pe care urmăritorii vor să le distribuie, cum ar fi „Noutăți” sau „Din culise.”
• Publică videoclipuri scurte și captivante pentru profile mari: Dacă ai mulți urmăritori, axează-te pe videoclipuri scurte și distractive. Videoclipurile captivante se distribuie rapid și sunt ușor de urmărit.
• Încurajează distribuirea cu CTA-uri: Oferă-le urmăritorilor un imbold să distribuie. Expresii precum „Etichetează un prieten” sau „Distribuie dacă ești de acord!” pot crește distribuirea semnificativ.

Exemple reale de Brands care cresc eficient notorietatea brandului

• Lush Cosmetics postează des albume cu produse tematice sau colecții de sezon pe care urmăritorii adoră să le distribuie, mai ales când caută idei de cadouri.
• Red Bull publică videoclipuri sportive pline de energie, pe care fanii nu le pot ignora. Urmăritorii lor distribuie conținutul masiv, mai ales când este vorba de clipuri palpitante sau inspiraționale.

Brandurile publică în medie 43 de postări pe lună

Pe Facebook, brandurile publică de obicei aproximativ 43 de ori pe lună, adică aproape 1,5 postări pe zi. Acest număr arată un flux constant de conținut care menține audiența atentă fără să o copleșească. Frecvența postărilor este esențială pentru a rămâne relevant. Totuși, cheia este să echilibrezi numărul postărilor cu conținut captivant. 43 de postări pe lună e doar un reper mediu. Unele branduri obțin rezultate mai bune cu mai puține postări de calitate decât cu un flux constant de conținut cu engagement mai scăzut.

Totul ține de a găsi ritmul ideal pentru audiența ta. Frecvența postărilor trebuie combinată cu date despre ce tip de conținut are cele mai bune rezultate pe pagina ta—fie că e vorba de videoclipuri, actualizări de status, albume sau o combinație.

Insights strategice și acționabile pentru o strategie de postare optimizată

• Mizează pe calitate, nu doar pe cantitate: În loc să urmărești un anumit număr, concentrează-te pe postări relevante pentru audiența ta. Postările de calitate, chiar dacă sunt mai rare, pot genera mai mult engagement decât cele zilnice care nu aduc rezultate.
• Experimentează cu orele de postare: Găsește momentele din zi sau zilele din săptămână când audiența ta este cea mai activă. Postează la orele de vârf ca să crești eficiența fiecărei postări și să atingi obiectivele de engagement cu mai puține postări.
• Planifică din timp cu un calendar de conținut: Un calendar de conținut îți menține postările organizate și constante. Poți echilibra diferite tipuri de postări pe parcursul lunii. Așa te asiguri că ai varietate, fără graba de ultim moment.

Exemple reale de Brands cu o strategie de postare eficientă

• Sephora rămâne fidelă unui program constant cu postări despre produse, tutoriale și look-uri de sezon. Varietatea și consecvența merg mână în mână pentru a menține interesul.
• Nike postează constant, aproximativ o dată pe zi, cu video-uri inspiraționale, promoții de produse și citate motivaționale. Această strategie constantă, dar variată, menține engagement-ul urmăritorilor și arată impactul unui echilibru între frecvență și conținut de calitate.

Fiecare dintre aceste Brands arată că a rămâne activ pe Facebook nu înseamnă doar cifre. Contează să creezi conexiune cu urmăritorii prin conținut relevant.

Metodologie

Datele Facebook folosite pentru această analiză includ 69M postări publicate între ianuarie 2023 și septembrie 2024 de 184.339 pagini Facebook cu prezență activă în perioada menționată.

Rata medie de engagement pe Facebook se calculează adunând toate reacțiile, comentariile și distribuiriile primite la postările publicate de o pagină în perioada selectată, împărțind rezultatul la numărul de fani și înmulțind cu 100 pentru a obține un procent.

Rata de like-uri/comentarii/distribuiri: se calculează împărțind numărul de like-uri/comentarii/distribuiri (după caz) la numărul total de views obținut în intervalul specificat și înmulțind cu 100.