Referință de interacțiuni pe Facebook 2025

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

Thus, Facebook benchmarks for key metrics such as overall engagement, comments, or shares are the most important to monitor, as they can guide you to best practices that will ensure your brand stays aligned with consumers' preferences.

Analizând cele mai recente date de performanță Facebook și tendințele de conținut, raportul nostru de referință Facebook își propune să te ajute să înțelegi modelele de analiză competitorilor și să ajustezi strategia ta de rețele sociale. Să începem!

Facebook are o medie a ratei de interacțiuni de 0,15%.

Let’s start with the basics: the average engagement rate on Facebook is currently 0.15%. While it might sound small, it’s actually a solid benchmark for gauging how well your posts are doing. Think of it as a baseline—if you’re around or above 0.15%, you’re on the right track.

If you’re under it, don't panic; it just means there's more room for you to experiment when it comes to finding the right content formula that will help you grow your Facebook engagement rate.

Cu toate acestea, diferitele tipuri de postări și dimensiuni variate ale urmăritorilor afectează foarte mult rata de engagement-ul pe Facebook. Profilurile mai mici, după cum vom vedea mai târziu, se bucură adesea de rate de interacțiuni mai ridicate datorită audienței apropiate.

Înțelegerea acestui reper este esențială pentru că te ajută să stabilești obiective și așteptări realiste. Gândește-te ca la un punct de plecare: dacă interacțiunile tale pe Facebook sunt peste acest prag, ești pe drumul cel bun; dacă sunt mai mici, poate fi momentul să schimbi strategia. Numărul poate părea mic, dar amintește-ți, baza uriașă de utilizatori Facebook înseamnă că chiar și un procent mic reprezintă interacțiuni semnificative!

Tactici strategice și acționabile pentru a-ți îmbunătăți performanța pe Facebook.

• Stabilește-ți obiectivele în raport cu această referință: Obiectivul este să atingi sau să depășești rata de interacțiuni de 0,15%. Dacă ești peste, sărbătorește! Dacă ești sub, gândește-te să ajustezi piloni de comunicare sau strategia de postare.
• Vezi ce fac competitorii tăi lunar: Interacțiunile pot varia lunar, așa că urmărește-le pentru a identifica modele. Poți descoperi că anumite luni sau tipuri de postări aduc mai multe like-uri și comentarii!
• Încearcă diferite tipuri de conținut: Albume, postări de status, videoclipuri—fiecare tip de postare are atracția sa unică. Experimentează cu diverse tipuri de conținut pentru a vedea care crește cel mai mult rata ta de interacțiuni.

Exemple din lumea reală ale brandurilor care excelează pe Facebook.

• Lush Cosmetics folosește o combinație de fotografii de produs, sondaje distractive și tutoriale, menținând interacțiunile puternice și adesea peste media de pe Facebook. Mențin conținutul proaspăt și interactiv, atrăgând urmăritori.
• Taco Bell folosește conținut distractiv și interactiv pentru a menține nivelul de interacțiuni ridicat. Se bazează pe postări și sondaje amuzante care stimulează conversațiile și îi ajută să rămână peste media de interacțiuni.

Albumele sunt cel mai interactiv tip de postare pe Facebook.

Now here’s a juicy insight—albumele sunt tipul de postare cu cele mai bune rezultate pe Facebook. in terms of engagement. People love a good album because it’s like flipping through a mini-story in one post.

Indiferent dacă este vorba despre caracteristici ale produsului, momente importante ale evenimentului sau o colecție tematică, albumele determină oamenii să petreacă mai mult timp, să apese pe like și să distribuie. Acest lucru face ca albumele să fie o opțiune excelentă dacă vrei să menții atenția urmăritorilor tăi puțin mai mult și, în același timp, să crești rata medie de interacțiuni pe Facebook.

Perspective strategice și acționabile despre cum să creezi albume captivante.

• Crează albume tematice: În loc să postezi imagini individuale, grupează-le după temă—gândește-te la „Din culise”, „Preferințele clienților” sau „Repere ale evenimentelor”. Oamenii adoră o colecție bine gândită!
• Povestește o poveste cu albume: Folosește albume pentru a ghida oamenii printr-o călătorie, cum ar fi prezentarea unui lansament de produs sau un proces pas cu pas. Cu cât sunt mai implicați, cu atât sunt mai predispuși să interacționeze.
• Îndeamnă urmăritorii să comenteze albumele: Cere-le să aleagă fotografia preferată sau să împărtășească gânduri în comentarii. Îndemnuri simple ca acestea pot crește interacțiunile și pot stimula discuțiile.

Exemple din lumea reală de branduri care valorifică cu succes albumele pe Facebook.

• Airbnb creează albume frumoase care prezintă destinații de călătorie și case unice, atrăgând utilizatorii și încurajând interacțiuni și distribuiri pe măsură ce visează la următoarea escapadă.
• Patagonia folosește albume pentru a spune povești despre proiecte de mediu, oferindu-ți o experiență vizuală. Fiecare fotografie adaugă o nouă dimensiune, invitându-te să parcurgi întregul album și să rămâi interacțiuni.

Conturile cele mai mici obțin cele mai mari rate de interacțiuni pe Facebook.

Good news for smaller profiles!

Dacă ai mai puțin de 5K urmăritori, probabil vei observa rate de interacțiuni mult mai mari—aproximativ 0,30%, aproape dublu față de medie.

Profilurile mai mici se bucură de o rată de interacțiuni pe Facebook atât de bună datorită audienței lor loiale și apropiate. Urmăritorii acestor pagini simt adesea o conexiune mai puternică, rezultând în mai multe like-uri, comentarii și distribuiri. Dacă gestionezi un profil mai mic, știai că acesta este un avantaj major—audiența ta poate fi mică, dar interacțiunile sunt puternice!

Această medie mai mare a interacțiunilor pe Facebook, specifică brandurilor mai mici, arată că nu ai nevoie de un număr uriaș de urmăritori pentru a avea impact. Totul ține de construirea unor conexiuni semnificative și de postarea de conținut care rezonează cu nișa ta de public.

Insights strategice și acționabile despre cum să crești interacțiunile pe Facebook.

• Concentrează-te pe interacțiunea în comunitate: Răspunde la comentarii și mesaje. Acțiuni mici, precum recunoașterea urmăritorilor pe nume sau împărtășirea de povești personale, au un impact mare asupra audiențelor mici și implicate.
• Combină albume și fotografii: Deoarece profilele mai mici au deja o interacțiune mai mare, folosește tipuri de postări precum albume sau fotografii care atrag în mod natural mai multe interacțiuni.
• Folosește sesiuni de întrebări și răspunsuri și sondaje: Sondajele, întrebările sau postările Q&A funcționează minunat cu audiențe mai mici și loiale. Le fac pe urmăritori să se simtă implicați, crescând interacțiunile și impactul.

Exemple din lumea reală ale brandurilor cu o strategie eficientă de conținut pe Facebook.

• Cafenelele locale adesea prezintă oferte zilnice sau evenimente comunitare, iar urmăritorii apreciază acest lucru. Interacțiunile lor sunt ridicate deoarece se conectează direct cu un public local și loial.
• Artiști și creatori indie împărtășesc actualizări despre noile creații sau priviri în exclusivitate ale proiectelor în albume, invitând urmăritorii să comenteze, să aprecieze și să se simtă parte din călătorie.

Cele mai multe interacțiuni sunt generate de albume.

Dacă vrei interacțiuni, albumele sunt prietenul tău. Albumele nu doar că atrag mai multe interacțiuni comparativ cu postările individuale, dar mențin și impactul mai mult timp, pe măsură ce utilizatorii derulează mai multe imagini. Acest lucru face albumele deosebit de eficiente pentru lansări de produse, momente din evenimente sau orice conținut în care vrei să evidențiezi multe vizuale deodată.

Rata de like-uri poate părea o metrică simplă, dar este o modalitate ușoară de a evalua interesul publicului. Când oamenii apasă butonul „like”, este un semn că conținutul tău rezonează, așa că faptul că albumele generează cele mai multe like-uri este o indicație importantă pentru branduri să posteze mai multe. Gândește-te la albume ca la mini-galerii pe care publicul tău le poate savura!

Analize relevante la nivel de postare despre cum să atragi atenția urmăritorilor tăi.

• Folosește albume pentru dezvăluiri mari sau lansări: Albumele sunt ideale pentru prezentarea noilor produse sau pentru partajarea momentelor importante ale evenimentelor, deoarece permit urmăritorilor să exploreze în ritmul lor și să apese „like” pe ceea ce le atrage atenția.
• Crează albume sezoniere: „Cele mai bune alegeri pentru iarnă” sau „Cele mai bune alegeri de vară” rezonează bine, deoarece abordează teme actuale și mențin interacțiunile publicului.
• Adaugă descrieri fiecărei fotografii: Include descrieri scurte pentru a face fiecare fotografie mai personală sau informativă. Acest lucru adaugă valoare și crește șansele de like-uri în album.

Exemple din lumea reală ale brandurilor care sunt bune la stârnit interes pe Facebook.

• IKEA folosește albume pentru a împărtăși amenajări complete de camere, de la bucătării la dormitoare. Fiecare fotografie oferă un unghi diferit de design, atrăgând interacțiuni din partea fanilor care iubesc inspirația de design.
• BuzzFeed Tasty postează albume de rețete care ghidează urmăritorii prin fiecare pas de gătit. Urmăritorii adoră să salveze aceste postări și să apese pe „like” pentru a arăta aprecierea pentru instrucțiunile simple!

Postările de status generează cel mai mare număr de interacțiuni

If you want to spark a conversation, status posts are where it’s at. Despite being simple, text-based posts, they receive more comments than any other type of content on Facebook. A simple status post is like an open invitation for followers to share their opinions, ideas, and experiences. They are great for posing questions, sharing thoughts, or tapping into trending topics.

Comentariile sunt valoroase pentru că semnalează un nivel mai profund de analiză competitorilor. Întrebările simple sau solicitările pot stimula discuțiile, așa că nu subestima puterea unei postări de status bine gândite.

Informații strategice și aplicabile despre cum să stimulezi mai multe conversații pe Facebook

• Pune întrebări deschise: Poate fi orice, cum ar fi „Care este activitatea ta preferată în weekend?” Întrebările deschise încurajează urmăritorii să împărtășească puțin despre ei.
• Accesează tendințele: Abordează teme populare sau evenimente actuale cu o actualizare rapidă, invitând urmăritorii să comenteze. Aceste postări sunt ușor de realizat și excelente pentru interacțiuni.
• Postează gânduri scurte și relatable: Postările de status nu trebuie să fie lungi — gândurile simple și relatable funcționează bine. Gândește-te la aceste postări ca la inițiatori de conversație, nu ca actualizări tradiționale.

Exemple din lumea reală ale mărcilor care stimulează interacțiunile comunității cu succes

• Netflix folosește postări de status pentru a întreba urmăritorii despre cele mai recente seriale captivante, generând mii de comentarii de la fani dornici să împărtășească recomandări.
• Whole Foods postează întrebări precum „Care este mâncarea ta de confort preferată?” Urmăritorii tăi adoră să răspundă, ceea ce duce la un număr mare de comentarii, pe măsură ce oamenii împărtășesc rețete și idei culinare.

Albumele generează cele mai multe interacțiuni pentru paginile mici și videoclipurile pentru paginile mai mari.

Conform datelor noastre de analiză a benchmark-urilor Facebook, când vine vorba de interacțiuni, mărimea contează! Pentru profile mai mici, albumele generează cele mai multe interacțiuni. Oamenii simt o conexiune personală cu paginile mai mici, ceea ce îi face mai predispuși să partajeze albume care rezonează. Pe de altă parte, profilele mai mari obțin mai multe interacțiuni din videoclipuri, care au un impact mai larg și sunt ușor de distribuit.

A ști ce determină distribuirea pentru dimensiunea profilului tău te poate ajuta să creezi conținut care maximizează impactul rețelelor sociale. Distribuirile sunt puternice deoarece răspândesc conținutul tău dincolo de urmăritorii tăi direcți, crescând audiența ta.

Informații strategice și practice despre cum să obții mai multe distribuiri pe Facebook

• Crează albume cu piloni de comunicare partajabili pentru profile mici: Conturile mici pot crea albume cu piloni de comunicare pe care urmăritorii doresc să le partajeze, precum „Noutăți” sau „Din culise”.
• Postează videoclipuri scurte și captivante pentru profile mari: Dacă ai un număr mare de urmăritori, concentrează-te pe crearea de videoclipuri scurte și distractive. Videoclipurile sunt excelente pentru a obține multe interacțiuni atunci când sunt captivante și ușor de vizionat.
• Încurajează distribuirea cu call-to-actions: Oferă urmăritorilor un impuls pentru a distribui. Expresii precum „ Etichetează un prieten” sau „Distribuie dacă ești de acord!” pot crește semnificativ numărul de distribuiri.

Exemple din lumea reală ale mărcilor care excelează în creșterea conștientizării brandului

• Lush Cosmetics postează adesea albume cu produse tematice sau colecții sezoniere pe care urmăritorii le iubesc să le împărtășească, mai ales când caută idei de cadouri.
• Red Bull distribuie videoclipuri sportive pline de energie pe care fanii nu pot rezista să le împărtășească. Urmăritorii lor ajută la răspândirea conținutului, mai ales cu clipuri palpitante sau inspiratoare.

Brandurile postează în medie 43 de postări pe lună

Pe Facebook, brandurile postează de obicei în jur de 43 de ori pe lună, sau aproximativ 1,5 postări pe zi. Acest număr evidențiază un flux constant de conținut care menține publicul implicat fără a-l copleși. Frecvența postărilor este crucială pentru a rămâne relevant, dar cheia este să echilibrezi acest număr cu conținut captivant. A posta de 43 de ori pe lună este doar o referință medie; unele branduri pot descoperi că mai puține postări de calitate superioară depășesc un flux constant de conținut cu interacțiuni mai mici.

Totul este despre găsirea punctului ideal care funcționează pentru publicul tău. Frecvența postărilor trebuie să fie asociată cu analiza competitorilor pentru a înțelege ce tip de conținut performează cel mai bine pe pagina ta—fie că sunt videoclipuri, actualizări de stare, albume sau un mix.

Analize relevante la nivel de postare despre cum să ai o strategie de postare optimizată

• Concentrează-te pe calitate, nu doar pe cantitate: În loc să urmărești un număr specific, prioritizează crearea de postări valoroase pentru publicul tău. Postările de înaltă calitate, chiar dacă sunt mai rare, pot genera mai multe interacțiuni decât postările zilnice care nu rezonează.
• Experimentează cu orele de postare: Find the times of day or days of the week when your audience is most active. Posting at peak times can make each post more effective and help you reach your engagement goals with fewer posts.
• Planifică în avans cu un calendar de conținut: Un calendar de conținut menține postările tale consistente și organizate, permițându-ți să echilibrezi diferite tipuri de postări pe parcursul lunii. Este o metodă excelentă de a asigura varietate fără grabă de ultim moment.

Exemple din lumea reală ale brandurilor care au o strategie eficientă de postare.

• Sephora respectă un program constant cu postări care evidențiază produse, tutoriale și look-uri sezoniere. Le diversifică pentru a menține interesul, arătând că varietatea și consistența merg mână în mână.
• Nike are o frecvență constantă de aproximativ o postare pe zi, adesea prezentând videoclipuri inspiraționale, promoții de produse și citate motivaționale. Abordarea lor consecventă, dar variată, menține interacțiunile urmăritorilor, demonstrând impactul echilibrului între frecvență și conținut de înaltă calitate.

Fiecare dintre aceste mărci demonstrează că a rămâne activ pe Facebook nu trebuie să fie o competiție de cifre — este despre conectarea cu urmăritorii prin conținut care rezonează.

Metodologie

The Facebook data used for this analysis consisted of 69M Facebook posts published between January 2023 - September 2024 by 184,339 Facebook pages that had an active presence during the mentioned timeframe.

Rata medie de interacțiuni pe Facebook se calculează prin însumarea tuturor reacțiilor, împreună cu comentariile și distribuțiile primite pe postările publicate de o pagină în perioada selectată, împărțind la numărul de fani, apoi înmulțind cu 100 pentru a obține un procent.

Rata de like/comment/share: se calculează împărțind numărul de like/comment/share (după caz) la numărul total de vizualizări obținute în intervalul de timp specificat și înmulțind cu 100.