Urmărește metrici relevante cu analize puternice de date pentru LinkedIn.

Analizele LinkedIn sunt date și informații care îți spun cum performează pagina ta de companie pe LinkedIn. Analizele tale LinkedIn includ metrice legate de audiență, conținut, impact, campanii publicitare și altele.

Unele metrici specifice pe care le poți vedea din analizele tale LinkedIn includ:

• Vizualizări pagină: Numărul de ori când a fost vizualizată pagina ta de companie
• Urmăritori: Numărul de urmăritori ai paginii tale
• Impresii postare: Numărul de ori când a fost văzută postarea ta
• Interacțiuni: Numărul de reacții (adică like-uri, suporturi, celebrare) pe care le-a primit postarea ta
• Click-uri: Numărul de click-uri pe un link din postarea ta

De asemenea, poți urmări creșterea și performanța folosind grafice, pentru a vedea dacă numărul de urmăritori, performanța postărilor și alți KPI-uri se îmbunătățesc în timp.

Prin acordarea atenției analizelor LinkedIn, te asiguri că pagina ta crește, postările tale rezonează cu audiența și strategia ta de marketing pe LinkedIn funcționează.

Așadar, iată marea întrebare: De ce să te obosești să urmărești analiza competitorilor pe LinkedIn în primul rând?

De ce sunt importante?

Ce pot oferi echipei tale de marketing care chiar să facă diferența?

Există patru beneficii majore pe care le poate obține compania ta din urmărirea analizelor pe LinkedIn.

Cunoaște-ți mai bine publicul țintă

Analiza competitorilor pe LinkedIn îți oferă acces la date despre vizitatorii paginii tale (persoanele care au vizitat pagina companiei tale) și urmăritorii tăi (persoanele care urmăresc efectiv pagina companiei tale).

Unele dintre aceste date includ:

• Locație
• Industrie
• Dimensiunea companiei
• Funcție
• Seniority

Asta te ajută să înțelegi mai bine cine este publicul tău—în același timp asigurându-te că țintești corect.

De exemplu, dacă publicul țintă pentru produsul afacerii tale include fondatori B2B și majoritatea urmăritorilor tăi sunt persoane aflate la început de carieră, vei ști că trebuie să-ți ajustezi mesajul pentru a atrage un alt tip de public.

Odată ce țintești personajele potrivite pentru rețelele sociale, poți folosi datele demografice ale publicului pentru a înțelege mai bine cine sunt și pentru a evalua performanța postărilor ca să vezi ce tip de conținut rezonează cel mai mult cu ei.

Aceste date îți oferă o perspectivă clară despre cine este publicul tău și ce vrea să vadă de la afacerea ta.

Îmbunătățește strategia de conținut

Analiza paginii tale de companie pe LinkedIn te menține la curent cu performanța postărilor. Impact, impresii, reacții, comentarii, distribuiri și altele. Acordând atenție câte persoane văd și interacționează cu conținutul tău, poți înțelege mai bine ce tip de postări rezonează cel mai bine cu publicul tău.

Există mai multe tipuri de postări pe LinkedIn, precum:

• Postări doar text, informative
• Postări cu imagine
• Postări video
• Postări cu prezentare PDF

Poți observa vreun pattern în analizele tale de postări pe LinkedIn? Care dintre ele ajung la un public mai larg și generează mai multe interacțiuni?

Incorporând mai mult din acel tip de conținut în strategia ta, vei putea continua creșterea, îmbunătăți strategia de conținut și crește impactul, interacțiunile și ROI-ul general pe LinkedIn.

Generează un ROI mai mare pe LinkedIn

În cele din urmă, cel mai mare beneficiu și motiv pentru care ar trebui să urmărești analiza competitorilor pe LinkedIn este că te ajută să generezi un ROI mai mare, sau rentabilitatea investiției.

Privește așa: dacă nu urmărești metrici pentru postările organice și sponsorizate pentru a vedea cum performează, nu vei ști dacă primești răspunsul pe care îl speri. Și dacă nu știi cum răspunde publicul tău, pur și simplu emiți conținut în eter fără să știi dacă face oamenii mai interesați de afacerea ta.

Scopul final al marketingului pe LinkedIn este să ajungi la publicul țintă și să-l convertești în clienți plătitori. Trebuie să ai control asupra performanței postărilor tale dacă vrei să generezi un ROI pozitiv. Și trebuie să ajustezi și să adaptezi strategia ta în funcție de performanța postărilor dacă vrei să-ți îmbunătățești ROI-ul și mai mult.

Există două moduri principale de a obține datele de analiză pentru pagina ta de companie LinkedIn, și te vom ghida prin fiecare dintre ele.

Cum să accesezi analiza paginii tale de business LinkedIn via aplicația nativă

În primul rând, LinkedIn oferă propria analiză încorporată pentru a o verifica. Acestea sunt statistici de bază care oferă o înțelegere de nivel unu despre performanța paginii tale de companie.

Pentru a accesa analiza LinkedIn direct pe LinkedIn, mergi la pagina ta de companie și verifică Dashboard-ul.

Rezumatul dashboard-ului îți arată detalii precum:

• Câteva insight-uri acționabile
• Postările tale recente
• Principalele metrici, precum apariții în căutări, vizitatori ai paginii, noi urmăritori și impact
• Postări trending ale angajaților

Dashboard-ul de analiză împarte datele paginii tale LinkedIn în secțiuni precum:

• Conținut: Metrici care arată eficiența postărilor tale
• Vizitatori: Demografie și surse ale vizitatorilor paginii tale
• Urmăritori: Demografie și surse ale urmăritorilor paginii tale
• Leads: Descărcarea lead-urilor colectate din formularele de generare lead-uri distribuite pe LinkedIn pentru a le încărca în CRM-ul tău
• Newslettere: Dacă ai o newsletter LinkedIn, urmărește performanța (ex. abonați, vizualizări) aici
• Competitori: Compară detaliile de bază ale paginii cu cele ale competitorilor tăi
• Advocacy angajați: Obține insight-uri despre conținutul recomandat angajaților

Multe companii sunt mulțumite de nivelul de analiză primit de pe paginile lor LinkedIn. Totuși, există o altă metodă de a accesa și mai multe analize dacă vrei să aprofundezi.

Cum să accesezi analiza LinkedIn folosind o platformă terță de analiză, precum Socialinsider

Dacă vrei să aprofundezi analiza LinkedIn, fă-o cu ajutorul unei platforme terțe de analiză. Socialinsider este soluția perfectă.

Începe prin crearea unui cont Socialinsider—dacă nu ai făcut-o deja. Conectează-ți pagina LinkedIn pentru a putea vizualiza datele tale în dashboard-ul Socialinsider.

Pentru a face acest lucru, apasă pe Conectează conturi sociale în partea de sus a dashboard-ului principal. Apoi, trebuie să te autentifici cu datele tale LinkedIn pentru a obține acces complet la analiza rețelelor sociale în Socialinsider.

Analiza LinkedIn pe care o primești cu Socialinsider include:

• Un raport sumar pe care îl poți personaliza adăugând cât mai multe metrici dorești. Acestea vor fi vizibile înainte de a te adânci în rapoarte detaliate.
• Un raport de conținut care te ghidează prin date precum numărul de postări distribuite într-o anumită perioadă, media postări/zi, tipuri de postări, cele mai bune postări și cele mai slabe performante pentru a identifica modele.
• Insight-uri despre interacțiuni care evidențiază metrici precum totalul interacțiunilor (like-uri, comentarii, distribuiri) alături de KPI-uri precum rata de interacțiune (cu sau fără clicuri), media de interacțiuni, tipuri de postări sortate după interacțiuni și altele. Poți vedea chiar și cea mai bună zi și oră pentru postare bazat pe media de interacțiuni. În plus, defalchează interacțiunile individuale, precum comentarii, distribuiri, clicuri și vizualizări video.
• Insight-uri despre impact care oferă date de bază despre câți oameni au văzut conținutul tău pe LinkedIn într-o anumită perioadă.
• Date despre impression care îți arată câți oameni au văzut conținutul tău și identifică cea mai bună zi și oră pentru postare bazat pe media de impression.
• Un raport demografic al audienței care îți arată analize precum numărul de urmăritori și creșterea acestora, distribuția geografică a urmăritorilor și detalii despre urmăritorii tăi la locul de muncă.
• O secțiune despre postările tale LinkedIn care oferă o vedere de ansamblu asupra postărilor recente, în ordinea performanței, plus metrici de bază pentru fiecare.
• Un dashboard de comparație head-to-head care îți permite să analizezi alte pagini de companie dintr-o regiune diferită în dashboard-ul tău Socialinsider.
• Rapoarte de campanie bazate pe postările etichetate în contul tău Socialinsider ca fiind parte a unei campanii specifice și performanța lor generală.

Poți descărca oricare dintre aceste rapoarte de analiză LinkedIn făcând clic pe Descarcă în colțul din dreapta sus pentru a partaja analiza paginii tale LinkedIn cu ceilalți membri ai echipei. Formatele disponibile includ CSV, PPT, PDF și XLS. De asemenea, poți importa datele LinkedIn în Google Looker Studio.

Există mai mulți metrici LinkedIn pe care ar trebui să îi urmărești pentru a înțelege complet performanța conținutului tău și dacă trebuie să faci modificări în activitatea sau strategia ta pe LinkedIn.

Găsirea celor mai bune metrici de conținut LinkedIn de urmărit te ajută să determini dacă strategia ta funcționează sau nu. Există diferite categorii de analiză care te ajută să înțelegi diferite aspecte, precum performanța conținutului, cine este audiența ta și altele.

Aceste categorii includ:

• Analiza conținutului
• Analiza vizitatorilor
• Analiza urmăritorilor
• Analiza lead-urilor
• Analiza newsletter-ului
• Analiza competitorilor
• Analiza advocacy-ului angajaților
• Analiza traficului LinkedIn

Să trecem în revistă diferitele analize ale profilului LinkedIn pe care ai putea dori să le urmărești, împărțite pe categorii.

Analiza conținutului

Analiza conținutului LinkedIn se referă la performanța postărilor tale—atât individual, cât și ca întreg. Strategia ta de marketing pe LinkedIn se bazează foarte mult pe performanța conținutului organic, așa că există multe metrici și KPI-uri de urmărit aici.

Din fericire, Socialinsider poate fi de mare ajutor. Iată câteva dintre cele mai importante metrici LinkedIn de urmărit, toate disponibile direct în dashboard-ul tău Socialinsider.

Impact (disponibil în Socialinsider)

Impactul reprezintă numărul de persoane care au văzut conținutul tău pe LinkedIn. Este numărul de vizualizări unice ale fiecărei postări.

Înțelegerea câte persoane ajunge fiecare postare te ajută să vezi cum performează conținutul tău față de algoritmul LinkedIn. Ideal, impactul postării tale ar trebui să fie egal sau mai mare decât numărul de urmăritori ai contului tău LinkedIn.

Notă: Dacă verifici această metrică în dashboard-ul tău nativ LinkedIn, se va numi „impressii unice” în loc de impact.

Impresii (disponibil în Socialinsider)

Impresiile se referă la de câte ori a fost vizualizată postarea ta. Acest număr poate fi mai mare decât impactul, deoarece va număra toate vizualizările, nu doar persoanele unice. Așadar, dacă cineva a vizualizat postarea de două ori, aceasta va conta ca o vizualizare pentru impact, dar ca două pentru impresii.

Vrei ca impresiile să fie mai mari decât impactul, deoarece indică faptul că oamenii revin pentru a vedea conținutul tău din nou și din nou—un semn bun că rezonează cu audiența ta.

Interacțiuni (disponibil în Socialinsider)

Interacțiunile se referă la numărul de acțiuni pe care le-au avut oamenii cu conținutul tău. Pe LinkedIn, acestea includ:

• Like-uri/reacții
• Comentarii
• Repostări
• Click-uri pe link
• Vizualizări video
• Urmăriri

Dacă postezi conținut și nu primești interacțiuni, trebuie să regândești strategia de conținut. Oamenii nu rezonează suficient cu postările tale dacă nu lasă reacții sau comentarii. Experimentează cu diferite tipuri de conținut până începi să generezi interacțiuni.

Click-uri (disponibil în Socialinsider)

Click-urile reprezintă de câte ori cineva a dat clic pe postarea ta LinkedIn. Acestea pot include clicuri pe un link partajat, clicuri pentru a citi mai mult, clicuri pe pagina companiei sau pe un document partajat.

În Socialinsider, vei putea vedea date despre interacțiuni cu sau fără click-uri. Acest lucru se datorează faptului că click-urile sunt metrici accesibile doar dacă conectezi un cont LinkedIn autorizat pe care îl gestionezi.

Astfel, poți compara mai precis anumite metrici de interacțiune, comparând ratele de interacțiune fără click-uri cu cele ale competitorilor—și având în același timp date despre rata de interacțiune cu click-uri pentru uz intern.

Reacții (disponibil în Socialinsider)

Pe LinkedIn, reacțiile se referă la numărul de moduri în care cineva poate reacționa la o postare. Ce a început ca simple „like-uri” când LinkedIn a lansat această funcție, s-a extins la:

• Like
• Celebration
• Support
• Love
• Insightful
• Funny

Deși mulți lasă doar un „like” simplu, posibilitatea de a lăsa reacții suplimentare îți oferă o idee despre cum se simt față de conținutul tău. În plus, lăsarea unei reacții diferite de „like” necesită mai mult timp, ceea ce indică faptul că au dorit să dedice mai mult conținutului tău decât un clic rapid pe butonul „like”.

Comentarii (disponibil în Socialinsider)

Comentariile îți spun câte persoane au lăsat un comentariu pe postările tale LinkedIn. Vrei ca acest număr să continue să crească pe măsură ce îți crești prezența pe LinkedIn.

O metodă excelentă de a crește numărul de comentarii este să închei fiecare postare cu o întrebare. Încearcă să inițiezi un dialog pe tema postării pentru a vedea dacă implici mai bine audiența.

Repostări (disponibil în Socialinsider)

Repostările (cunoscute și ca share-uri) se referă la de câte ori cineva a distribuit sau repostat postarea ta pe propriul profil sau pagină de companie. Când oamenii repostă conținutul tău, te expun unui public complet nou—așa că vrei să crești numărul de repostări.

Începe prin a avea angajații tăi să redistribuie conținutul (vom discuta mai mult despre acest aspect în secțiunea de analiza advocacy-ului angajaților) și asigură-te că continui să creezi conținut care să le placă audienței tale.

Începe prin a urmări ca angajații tăi să redistribuie conținutul și asigură-te că produci în continuare conținut de calitate.

Rata de interacțiune (disponibil în Socialinsider)

Rata de interacțiune se calculează împărțind totalul interacțiunilor la totalul urmăritorilor, impactului sau impresiilor totale (înmulțit cu 100 pentru procent). Vei găsi toate aceste calcule în dashboard-ul Socialinsider pentru a avea o idee clară despre cât de implicată este audiența ta.

Postări cu cel mai bun performanță, sortate după interacțiuni (disponibil în Socialinsider)

În secțiunea <

Una dintre cele mai bune funcții de raportare din platformă este capacitatea de a vedea analiza individuală a postărilor pe LinkedIn. Această secțiune se află în cadrul secțiunii de interacțiuni cu conținutul, sub analiza conținutului din platforma LinkedIn.

Aici vei putea vedea date despre interacțiuni pe bază de postare, integrate într-un grafic ordonat. Vei putea vedea următoarele informații:

• Titlul postării
• Publicul
• Disponibil pentru promovare
• Postat de
• Data creării
• Impresii
• Vizualizări
• Click-uri
• CTR
• Reacții
• Comentarii
• Repostări
• Urmăritori
• Rata de interacțiuni
• Interacțiuni

Totuși, poți găsi toate aceste informații și mai mult în dashboard-ul Socialinsider. Accesează secțiunea Postări, apoi apasă pe textul Vezi analiza la baza fiecărei postări pentru a obține rapoarte mai detaliate despre analiza competitorilor tăi pe LinkedIn pentru fiecare postare.

Aici vei primi detalii precum:

• Hashtag-uri
• Reacții
• Comentarii
• Distribuiri
• Impact
• Impresii
• Click-uri pe link
• Interacțiuni
• Rata de interacțiuni
• Rata de interacțiuni/impresii
• Distribuția interacțiunilor în timp

În plus, secțiunea de postări din Socialinsider îți permite să sortezi postările pentru a găsi cele mai performante, bazându-te pe diferiți indicatori, precum interacțiuni, rată de interacțiuni, click-uri și altele.

Astfel, poți vedea postările tale de top în ordine și poți face clic pentru a obține detalii mai individualizate despre fiecare.

Ai nevoie să analizezi analiza competitorilor, dar nu ești sigur cum să interpretezi corect raportul? Să vorbim despre cum să faci o analiză LinkedIn pentru a înțelege clar ce îți spun metricile tale.

Începe cu urmărirea performanței. Aceasta va evidenția piloni de comunicare cheie legate de performanța fiecărei postări și de analiza ta pe LinkedIn în ansamblu.

De exemplu, ai putea să te uiți la:

• Postările tale de top
• Tipul de postări
• Impact și interacțiuni pe care le obții
• Creșterea impactului și a interacțiunilor față de perioada anterioară

Apoi, poți trece la demografia audienței. Analizează date precum:

• Totalul urmăritorilor
• Creșterea urmăritorilor
• Demografia urmăritorilor

Deși mulți consideră numărul urmăritorilor ca fiind o vanitate, analizarea creșterii tale este importantă deoarece îți arată câți oameni se interesează de afacerea sau conținutul tău și îl urmăresc activ.

După aceea, poți explora idei de optimizare a conținutului. Ai acoperit deja câțiva piloni de comunicare importanți în analiza performanței. Aceștia îți pot oferi o idee clară despre aspecte precum:

• Strategia ta de conținut funcționează în prezent?
• Există un tip de postare care performează mai bine decât altele?
• Poți optimiza strategia prin distribuirea mai multor conținuturi de succes?

Următorul pas este să iei în considerare bugetul pentru publicitate pe LinkedIn. Există postări pe care vrei să le promovezi pentru a crește impactul și interacțiunile? Promovarea conținutului deja performant te poate ajuta să îl aduci în fața unui public mai larg.

În cele din urmă, analizează ajustările strategice generale. Reușești să ajungi la publicul potrivit? Dacă nu, cum poți pivota pentru ca conținutul tău să atingă ținta corectă?

Toate aceste informații te vor ajuta să înțelegi performanța ta pe LinkedIn, să interpretezi corect datele și să te pui pe un drum concret pentru a avansa.

Există două moduri de a exporta raportul de performanță LinkedIn. Poți face acest lucru din tabloul de bord LinkedIn sau folosind un instrument terț de raportare. Ca Socialinsider, desigur.

Pentru a exporta datele LinkedIn direct din sursă, accesează tabloul de bord al analizelor LinkedIn. Alege raportul pe care vrei să-l exporți — Piloni de comunicare, Vizitatori, Urmăritori, Competitori, Lead-uri sau Advocacy angajați — și dă clic pe fila corespunzătoare.

De acolo, pur și simplu apasă pe butonul Export din colțul din dreapta sus al tabloului de bord. Alege intervalul de timp potrivit (adică ultima săptămână, lună sau trimestru) și finalizează exportul.

Vei putea descărca raportul în fișier XLS pentru a-l deschide și a face orice adăugiri sau modificări în Microsoft Excel.

Totuși, așa cum am menționat, poți exporta datele LinkedIn și folosind un instrument robust de analiză a rețelelor sociale, precum Socialinsider. Începe prin a te conecta la contul tău și accesa tabloul de bord al analizelor profilului LinkedIn.

Poți exporta oricare dintre rapoartele individuale disponibile — Rezumat, Piloni de comunicare, Engajament, Impact, Aprecieri, Audiență, Postări, Comparare sau Campanii. Mai întâi, selectează perioada de timp pe care vrei să o partajezi. Apoi, apasă pe butonul Download din colțul din dreapta sus al tabloului de raport.

Apoi, alege dacă vrei să descarci raportul în format XLS (Microsoft Excel), PDF (document) sau PPT (Microsoft PowerPoint).

Configurarea paginii Rezumat cu toate metricile cheie pe care vrei să le urmărești, apoi exportarea ca fișier PDF, este una dintre cele mai simple metode de a compila raportul de performanță LinkedIn. Astfel, nu va fi nevoie de muncă suplimentară pentru tine sau echipa ta — rezumatul conține tot ce ai nevoie, iar tu trebuie doar să faci o exportare rapidă înainte de a fi gata pentru prezentare.

Vrei să vezi cum performează profilul tău personal LinkedIn? Poți face asta și în interiorul LinkedIn! Reține că nu vei putea folosi un instrument de raportare terț pentru a vizualiza analiza competitorilor pentru profilul tău personal, dar ar trebui să poți obține o vedere de ansamblu de bază din instrumentele LinkedIn.

Accesează profilul tău LinkedIn, apoi derulează în jos până vezi secțiunea analiză competitorilor. Privind din profilul tău, vei putea vedea câte vizualizări de profil, impactul postărilor și aparițiile în căutări a profilului tău din ultima săptămână.

Click pe Vezi toate analizele pentru a vedea și mai multe.

În analiza profilului tău LinkedIn, vei putea vedea insight-uri precum:

• Impactul postărilor: De câte ori au fost vizualizate postările tale LinkedIn în ultimele șapte zile, împreună cu o statistică de procentaj de schimbare
• Urmaritori: Numărul total de urmăritori, plus cât a crescut sau a scăzut în ultimele șapte zile
• Vizualizări de profil: Numărul de persoane care au vizualizat profilul tău în ultimele 90 de zile
• Apariții în căutări: De câte ori a apărut profilul tău în rezultatele de căutare LinkedIn pentru alți utilizatori în ultima săptămână

De asemenea, vei putea urmări sarcinile recomandate pentru a menține profilul activ, precum și instrumentele de creator la care ai acces.