Monitorizează metricii potriviți cu date LinkedIn analytics puternice

LinkedIn analytics are data and insights that tell you how your LinkedIn company page is performing. Your LinkedIn analytics include metrics related to your audience, content, reach, ad campaigns, and more.

Some specific metrics you can expect to see from your LinkedIn analytics include:

• Page views: The number of times your company page was viewed
• Followers: The number of followers your page has
• Post impressions: The number of times your post was seen
• Reactions: The number of reactions (i.e., likes, supports, celebrations) your post has received
• Clicks: The number of clicks a link in your post has received

You can also track your growth and performance using graphs, enabling you to see if your follower count, post performance, and other KPIs are improving over time.

By paying attention to your LinkedIn analytics, you can make sure that your page is growing, your posts are resonating with your audience, and your LinkedIn marketing strategy is working.

So here’s the big question: Why bother tracking your LinkedIn analytics in the first place?

Why are they important?

What can they offer to your marketing team that could actually make a difference?

There are four major benefits your company can get from keeping track of your analytics on LinkedIn.

Get to know your target audience better

Your LinkedIn analytics give you access to data about your page visitors (people who have dropped by your company page) and your followers (people who actually follow your company page).

Some of that data includes:

• Location
• Industry
• Company size
• Job title
• Seniority

This helps you gain a better understanding of who your audience is—while also making sure you’re targeting the right people.

For example, if your target audience for your business’s product includes B2B founders and most of your followers are entry-level job holders, you’ll know you need to shift your messaging in order to attract a different audience.

Once you’re targeting the right social media personas, you can then use your audience demographic data to get a better understanding of who they are and use your post performance as a way to gauge what types of content resonate with them most.

This data gives you clear insight into exactly who your audience is and what they want to see from your business.

Improve your content strategy

Your LinkedIn company page analytics keep you up to date with your post performance. Things like reach, impressions, reactions, comments, shares, and the like. Paying attention to how many people are seeing and interacting with your content helps you get a better understanding of which types of posts resonate best with your audience.

There are a number of different types of posts you can create on LinkedIn. Some include:

• Text-only, informational posts
• Image posts
• Video posts
• PDF slideshow posts

Can you see any patterns in your LinkedIn post analytics? Which ones tend to reach a wider audience and generate more engagement?

By incorporating more of that type of content into your strategy, you should be able to continue your growth, improving your content strategy, and increasing your reach, engagement, and overall ROI on LinkedIn.

Generate a higher LinkedIn ROI

Finally, the biggest benefit and reason you should be tracking your LinkedIn analytics is that it helps you generate a higher ROI, or return on investment.

Look at it this way. If you don’t track metrics for organic and sponsored posts to see how they’re performing, you’ll have no idea if you’re getting the response you’re hoping for. And if you have no idea how your audience is responding, you’re just putting content out into the ether with no knowledge of whether it’s making people more interested in your business.

At the end of the day, the point of all of this LinkedIn marketing is to reach your target audience and convert them into paying customers. You need to have a thumb on your post performance if you hope to generate a positive ROI. And you need to adjust and adapt your strategy based on how your posts are performing if you want to improve your ROI even further.

There are two main ways of getting LinkedIn analytics data for your company page, and we’re going to walk you through each one.

How to access your LinkedIn business page analytics via the native app

Firstly, LinkedIn offers its own built-in analytics for you to check out. These are basic stats that help give you a level one understanding of how your company page is doing.

To access your LinkedIn analytics directly on LinkedIn, head over to your company page and check out your Dashboard.

Your dashboard summary shows you details like:

• A few actionable insights
• Your recent posts
• Top key metrics like search appearance, page visitors, new followers, and impressions
• Trending employee posts

Your Analytics dashboard breaks up your LinkedIn page data into sections like:

• Content: Metrics that share the effectiveness of your posts
• Visitors: Demographics and sources of your page visitors
• Followers: Demographics and sources of your page followers
• Leads: Download leads you’ve collected from lead generation forms you’ve shared on LinkedIn to upload to your CRM
• Newsletters: If you have a LinkedIn newsletter, track performance (i.e., subscribers, views) here
• Competitors: Compare basic page details with your competitors
• Employee advocacy: Get insights into content recommended to employees

Many companies are satisfied with the level of analytics they receive from their LinkedIn pages. However, there’s another way to access even more analytics if you’re looking to dive even deeper.

How to access your LinkedIn analytics using a third-party analytics platform like Socialinsider

If you want to dive even deeper into your LinkedIn analytics, do so with the help of a third-party analytics platform. Socialinsider is the perfect solution.

Start by creating a Socialinsider account—if you haven’t done so already. Log in and connect your LinkedIn page so you can view your own data within the Socialinsider dashboard.

To do so, click Connect social accounts at the top of your home dashboard. You’ll then need to log in with your LinkedIn credentials so that you can get full social media analytics access inside Socialinsider.

The LinkedIn analytics you get using Socialinsider include:

• A summary report that you can customize by adding as many different metrics as you want. These will be available at a glance before diving into deeper reports.
• A content report that walks you through data like the number of posts you’ve shared in a given time period, your average posts/day, posts by type, top posts, and even the worst performing posts so you can find patterns.
• Engagement insights that showcase metrics like total engagements (i.e., likes, comments, shares) alongside KPIs like engagement rate (with or without clicks), average engagement, post types sorted by engagement, and more. You can even see the best day and time to post based on your average engagement. Plus, break down individual engagements, like comments, shares, clicks, and video views.
• Reach insights that share basic data on how many people you’ve reached with your LinkedIn content within a given time period.
• Impressions data that lets you see how many people have seen your content and find the best day and time to post based on your average impressions.
• An audience demographics report that lets you see analytics like follower count and growth, geographical distribution of your followers, and details about your followers at work.
• A section about your LinkedIn posts that give you a birds eye view of your recent posts in order of how well they performed, plus basic engagement metrics for each one.
• A head-to-head comparison dashboard that lets you analyze other company pages from a different region into your Socialinsider dashboard.
• Campaign reports based on posts you’ve tagged inside your Socialinsider account as being part of a specific campaign and their overall performance.

You can also download any and all of these LinkedIn analytics reports by clicking Download in the top right corner to share your LinkedIn page analytics with other team members. Formats available include CSV, PPT, PDF, and XLS. You can import LinkedIn data to Google’s Looker Studio, too.

Există o mulțime de metrici LinkedIn pe care ar trebui să le urmărești ca să înțelegi cum performează conținutul tău și dacă este cazul să schimbi ceva în activitatea sau strategia ta de LinkedIn.

Găsirea celor mai importante metrici de conținut LinkedIn te ajută să vezi dacă strategia ta funcționează. Există mai multe categorii de analize care îți arată aspecte diferite, cum ar fi performanța conținutului sau profilul audienței tale.

Aceste categorii includ:

• Analiză de conținut
• Analiză de vizitatori
• Analiză de urmăritori
• Analiză de lead-uri
• Analiză de newsletter
• Analiză de competitori
• Analiză de employee advocacy
• Analiză a traficului LinkedIn

Hai să descoperim ce tipuri de analize LinkedIn poți monitoriza, structurate pe categorii.

Analiză de conținut

Analiza de conținut LinkedIn se referă la modul în care postările tale pe LinkedIn performează, individual și per total. Strategia ta de marketing pe LinkedIn depinde mult de performanța conținutului organic, deci vei avea multe metrici și KPIs de urmărit aici.

Socialinsider îți este de mare ajutor. Iată cele mai importante metrici LinkedIn pe care le poți urmări direct în dashboard-ul Socialinsider.

Reach (disponibil în Socialinsider)

Reach reprezintă numărul de persoane care au văzut conținutul tău de pe LinkedIn. E numărul de vizualizatori unici pentru fiecare postare.

Înțelegând câți oameni ajungi cu fiecare postare, vezi cum performezi în fața algoritmului LinkedIn. Ideal, reach-ul tău ar trebui să fie egal sau mai mare decât numărul de urmăritori LinkedIn.

Notă: în dashboard-ul analitic LinkedIn, acest metric apare ca “unique impressions”, nu reach.

Impressions (disponibil în Socialinsider)

Impressions arată de câte ori postarea ta a fost văzută. Valoarea poate fi mai mare decât reach-ul, deoarece contează toate vizualizările, nu doar persoanele. Dacă cineva a văzut postarea de două ori, se contorizează o dată la reach, dar de două ori la impressions.

Vrei ca numărul impressions să fie mai mare decât reach-ul – asta arată că oamenii revin la conținutul tău, un semn că rezonează cu el.

Engagement (disponibil în Socialinsider)

Engagement arată câte interacțiuni au avut oamenii cu conținutul tău. Pe LinkedIn, asta include:

• Like-uri/reacții
• Comentarii
• Repostări
• Click-uri pe link
• Vizualizări video
• Urmăriri

Dacă postezi, dar nu primești engagement, e timpul să-ți regândești strategia de conținut. Testează mai multe tipuri de conținut până când începi să generezi engagement.

Clicks (disponibil în Socialinsider)

Clicks reprezintă de câte ori cineva a dat click pe postarea ta LinkedIn. Poate însemna click-uri pe linkuri, pe conținut, pe pagina companiei sau pe un document atașat.

În Socialinsider, poți vedea date de engagement cu sau fără click-uri. Click-urile devin vizibile doar dacă ai conectat un cont LinkedIn autorizat.

Așa poți compara mai corect anumite metrici de engagement cu competitorii – engagement fără click-uri versus ei, dar vezi și engagement cu click-uri pentru uzul intern.

Reacții (disponibil în Socialinsider)

Pe LinkedIn, reacțiile arată câte moduri de a reacționa are cineva la o postare. De la simplele like-uri s-a ajuns la:

• Like
• Celebrate
• Support
• Love
• Insightful
• Funny

Deși cele mai multe sunt “like”, opțiunile suplimentare de reacții te ajută să vezi cum simt oamenii conținutul tău. O reacție, alta decât “like”, presupune mai mult timp dedicat postării.

Comentarii (disponibil în Socialinsider)

Comentariile arată câți oameni au lăsat comentarii la postările tale LinkedIn. Vrei să vezi această cifră crescând odată cu prezența ta pe LinkedIn.

Poți obține mai multe comentarii dacă închei fiecare postare cu o întrebare. Încearcă să pornești un dialog pe subiecte de interes pentru audiență.

Repostări (disponibil în Socialinsider)

Repostările (sau shares) arată de câte ori cineva a distribuit postarea ta pe propriul profil sau pagina companiei. Distribuirea conținutului tău te ajută să ajungi la noi audiențe – deci urmărește să crești repostările.

Începe cu angajații tăi: roagă-i să redistribuie conținutul și continuă să creezi postări relevante.

Rată de engagement (disponibil în Socialinsider)

Rata de engagement se calculează împărțind totalul de engagement la total urmăritori, reach sau impressions (și înmulțești cu 100 pentru procent). Toate cele 3 variante apar în Socialinsider ca să vezi clar cât de activă e audiența ta.

Postări cu cel mai mare engagement (disponibil în Socialinsider)

Secțiunea Posts din Socialinsider îți arată postările cu cel mai bun engagement. Le poți filtra după:

• Rată de engagement
• Dată
• Raport engagement/impressions
• Impressions
• Clicks
• Views

Caută tipare ca să vezi ce tip de postări rămân frecvent în top.

Formate de conținut ordonate după impressions (disponibil în Socialinsider)

Sub secțiunea Impressions din Socialinsider, vezi un grafic tip bară “Tipuri de postări după impressions”. Acesta arată ce tipuri de postări (link, imagine, video, poll, document nativ, text, carusel) obțin cele mai multe impressions, ca să produci mai mult conținut de acel tip.

Vizualizări video (disponibil în Socialinsider)

Sub secțiunea Engagement din Socialinsider, poți derula până la metricii video – cea mai importantă fiind vizualizările video.

Vezi astfel câte vizualizări au obținut videoclipurile tale. Reține: pe LinkedIn, vizualizarea video se contorizează după 3 secunde de redare. Se contorizează și dacă cineva vede același video de mai multe ori.

Vei obține și metrici ca:

• Media vizualizărilor pe video
• Timp total de vizionare
• Timp de vizionare mediu per video

Analiză pe piloni de conținut (disponibil în Socialinsider)

Pilonii de conținut sunt subiectele principale în jurul cărora creezi conținut ca brand. În Socialinsider, poți eticheta postările pe campanii, în funcție de pilonul de conținut. Faci asta din tabul Campaigns din dashboard.

Primești astfel informații despre ce piloni performează mai bine pe LinkedIn vs pe alte platforme. Ajustează-ți strategia de conținut în consecință.

Apoi, analizează metricii de vizitatori ca să vezi cine consultă pagina LinkedIn a companiei tale. Găsești aceste date în dashboard-ul nativ LinkedIn Analytics.

Hai să discutăm fiecare secțiune de metrici de vizitatori LinkedIn ca să vezi ce date poți obține și ce înseamnă ele pentru strategia ta.

Analiză de vizitatori

Highlights pentru vizitatori îți aduc trei informații cheie:

• Page views: De câte ori a fost vizualizată pagina companiei
• Vizitatori unici: Numărul persoanelor distincte care au vizitat pagina
• Click-uri pe buton personalizat: Dacă ai un buton personalizat în partea de sus, vezi câte click-uri a generat într-o anumită perioadă de raportare

Secțiunea highlights e perfectă pentru o privire de ansamblu asupra performanței paginii.

Metrici de vizitatori

Aici vezi metrici de vizitatori, bazate pe traficul paginii. Filtrează pe intervale de timp ca să vezi dinamica graficului. Vezi câte persoane au explorat secțiuni din pagină, câte vizualizări are pagina și câți vizitatori unici (din nou).

Date demografice despre vizitatori

Aici descoperi profilul celor care vizitează regulat pagina, bazat pe date demografice din profilul LinkedIn.

Vezi detalii precum:

• Funcție
• Locație
• Senioritate
• Industrie
• Dimensiunea companiei

Poți evalua dacă atingi publicul potrivit cu conținutul tău.

Trafic Life page

Paginile Life sunt pagini custom în care poți prezenta cultura companiei celor care caută joburi pe LinkedIn. Poți arăta ce face compania ta, cine lucrează pentru tine și alte detalii relevante. E o metodă bună de a atrage talente în perioadele de recrutare.

Iar sub tab-ul Visitors vezi metrici specifice despre performanța paginii Life: numărul de vizitatori total, vizite unice – ca să te asiguri că lumea consultă pagina ta.

Analiză de urmăritori

A treia zonă din dashboard-ul LinkedIn Analytics îți arată totul despre cei care au apăsat butonul Follow și acum urmăresc activ pagina ta.

Hai să vedem ce metrici de urmăritori găsești în toolul nativ LinkedIn Analytics.

Highlights privind urmăritorii

Vezi rapid date cheie despre urmăritorii LinkedIn:

• Total urmăritori: Numărul total de urmăritori ai companiei pe platformă
• Urmăritori noi: Creșterea urmăritorilor în ultimele 30 zile și procentul aferent

Metrici de urmăritori

Aici ai acces la un grafic cu evoluția urmăritorilor tăi pe o anumită perioadă. Deși pot exista scăderi sau creșteri periodice, ideal este să vezi o tendință de creștere pe termen lung.

Demografice urmăritori

Aici găsești date similare cu secțiunea demografice pentru vizitatori. Vezi cine te urmărește pe baza detaliilor de profil LinkedIn. Ai date ca:

• Funcție
• Locație
• Senioritate
• Industrie
• Dimensiune companie

Toți urmăritorii

Această secțiune arată urmăritorii paginii companiei împreună cu anumite detalii și data când au dat follow, în ordine cronologică.

Analiză de lead-uri

LinkedIn, fiind o platformă profesională de networking, îți oferă desigur opțiunea de a genera lead-uri. Are chiar un raport analitic ca să vezi cum merge generarea ta de lead-uri.

În această secțiune, vezi fiecare campanie de lead generation, data creării, statusul actual și câte lead-uri a generat. Poți descărca o listă cu toate lead-urile pentru a le adăuga în CRM și a le converti ulterior.

Analiză newsletter

Dacă ai lansat un newsletter LinkedIn, acordă atenție acestei secțiuni – îți arată cum performează newsletterul.

Să vedem ce poți analiza în raportul dedicat newsletter-ului LinkedIn.

Trends

Analizează trendurile newsletterului pe intervalul ales. Poți vedea metrici precum:

• Article views: De câte ori a fost văzut conținutul newsletterului
• Abonați noi: Numărul de noi abonați la newsletter

Apare și un grafic de linie, ca să vezi vizual evoluția.

Total articole

Aici vezi date cheie ale newsletterului, precum:

• Impressions: Numărul total de vizualizări generate de newsletter
• Engagements: Numărul total de engagement-uri pentru newsletter
• Article views: De câte ori cineva a dat click ca să deschidă și să citească un articol

Date demografice abonați

Poți filtra abonații după:

• Funcție
• Locație
• Senioritate
• Industrie
• Dimensiune companie

Abonați noi

Vezi abonații în ordinea celor mai recenți, împreună cu job title-ul și nivelul de conexiune.

Analiză de competitori

Poți vedea și analiza competiției pe LinkedIn. Mai întâi adaugi paginile pe care vrei să le compari cu a ta.

După care ai acces la noi secțiuni ca să urmărești evoluția ta versus a competitorilor.

Highlights competitori

Aici vezi câte postări ai publicat tu versus competitorii în ultimele 30 zile, dar și comparativ rata de engagement.

Metrici urmăritori noi

Vezi unde te situezi la număr de urmăritori noi față de competiție în ultimele 30 zile – sub formă de grafic.

Metrici conținut organic

Vezi unde te afli la engagement total și număr total de postări versus competiția.

Analiză employee advocacy

Aici vezi ce metrici de employee advocacy să urmărești, ca să-ți dai seama cât de activi sunt angajații tăi pe platformă. LinkedIn fiind axat pe profesionalism, mulți angajați folosesc platforma pentru a menționa sau promova brandurile pentru care lucrează.

Acesta este employee advocacy – când membrii echipei susțin activ compania ta, ajutându-te să ajungi la un public mai larg și să generezi lead-uri și vânzări.

Dacă vrei să rulezi o campanie de employee advocacy, profită de această secțiune. Obții detalii precum:

• Câți angajați postează
• Câți membri LinkedIn interacționează cu angajații tăi
• Conținutul recomandat pentru angajați

Poți urmări diverse metrici aici, în funcție de ce urmărești din programul de employee advocacy.

Una dintre cele mai utile funcții de raportare din platformă este posibilitatea de a vedea analize detaliate pentru fiecare postare LinkedIn. Această secțiune se găsește la Engagement de conținut în cadrul Content analytics din platforma LinkedIn.

Acolo poți consulta date de engagement pentru fiecare postare, afișate într-un grafic clar. Vezi informații precum:

• Titlul postării
• Audiență
• Boost disponibil
• Cine a postat
• Data creării
• Impressions
• Views
• Clicks
• CTR
• Reacții
• Comentarii
• Repostări
• Follow-uri
• Rată de engagement
• Engagement-uri

Toate aceste date și multe altele le găsești și în dashboard-ul tău Socialinsider. Mergi la secțiunea Posts, apoi apasă pe View Analytics din josul fiecărei postări pentru rapoarte LinkedIn mai detaliate, la nivel de postare.

Aici vezi detalii ca:

• Hashtag-uri
• Reacții
• Comentarii
• Distribuiri
• Reach
• Impressions
• Click-uri pe link
• Engagement
• Rată de engagement
• Rată engagement/impressions
• Distribuția engagement-ului în timp

În plus, secțiunea Posts din Socialinsider îți permite să sortezi postările după engagement, rată de engagement, click-uri și alți metrici, ca să găsești rapid cele mai performante postări.

Așa poți vedea topul postărilor în ordine, dar poți și da click pentru detalii suplimentare despre fiecare postare în parte.

Trebuie să analizezi analytics, dar nu ești sigur cum să înțelegi corect raportul? Hai să vorbim despre cum poți face o analiză LinkedIn, ca să înțelegi clar ce spun metricii tăi.

Începe cu urmărirea performanței. Aici vezi metricii-cheie despre performanța fiecărei postări și analytics-ul LinkedIn la nivel general.

De exemplu, poți analiza:

• Cele mai bune postări ale tale
• Tipurile de postări
• Cât reach și cât engagement obții
• Cât a crescut reach-ul și engagement-ul față de perioada de raportare anterioară

Apoi, treci la demografia audienței. Verifică date precum:

• Numărul total de followers
• Cresterea numărului de followers
• Demografia followers-ilor

Deși mulți cred că numărul de followers este doar un vanity metric, urmărirea creșterii rămâne importantă. Îți arată câte persoane chiar se interesează de brandul sau conținutul tău și aleg să te urmărească.

Mai departe, vezi idei de optimizare a conținutului. Ai acoperit deja metricii importanți când te-ai uitat la performanță. Acum poți observa:

• Funcționează strategia ta de conținut?
• Există un tip de postare ce performează mai bine?
• Poți optimiza strategia publicând mai mult conținut cu performanță bună?

Următorul pas: gândește-te la bugetul de promovare pe LinkedIn. Există postări pe care vrei să le promovezi ca să crești reach-ul și engagement-ul? Promovează conținutul care deja performează bine ca să ajungă la o audiență și mai mare.

La final, ajustează strategia la nivel general. Ajungi la publicul potrivit? Dacă nu, cum poți schimba direcția pentru ca mesajele tale să ajungă la targetul corect?

Toate aceste informații te ajută să înțelegi performanța LinkedIn, să-ți citești corect datele și să treci la pașii următori pentru succes.

Ai două opțiuni pentru exportul raportului de performanță LinkedIn. Poți face export direct din dashboard-ul LinkedIn sau printr-un instrument de raportare extern, cum este Socialinsider.

Pentru a exporta date LinkedIn direct din sursă, mergi în dashboard-ul tău de analytics LinkedIn. Alege ce tip de raport vrei să exporți—Content, Visitors, Followers, Competitors, Leads sau Employee Advocacy—și apasă pe tab-ul corespunzător.

Apoi, apasă pur și simplu butonul Export din colțul dreapta sus al dashboard-ului. Selectează perioada dorită (ultima săptămână, lună sau trimestru) și finalizează exportul.

Poți descărca raportul ca fișier XLS, ca să-l deschizi ulterior și să adaugi/modifici ce ai nevoie în Microsoft Excel.

Totuși, cum spuneam, poți exporta datele LinkedIn și folosind un instrument puternic de social media analytics ca Socialinsider. Conectează-te în cont și accesează dashboard-ul analytics LinkedIn pentru profilul tău.

Poți exporta orice raport individual disponibil—Summary, Content, Engagement, Reach, Impressions, Audience, Posts, Compare sau Campaigns. Mai întâi, selectează perioada care te interesează. Apoi apasă butonul Download din colțul dreapta sus al dashboard-ului.

Selectează dacă vrei să descarci raportul ca XLS (Microsoft Excel), PDF (document) sau PPT (Microsoft PowerPoint).

Configurează-ți pagina de Summary cu toți metricii-cheie pe care vrei să-i urmărești, apoi exportă-o direct ca PDF. Astfel, raportul de performanță LinkedIn e gata de prezentat, fără alte acțiuni suplimentare pentru tine sau echipa ta.

Vrei să vezi cum performează profilul tău personal LinkedIn? Poți face asta direct în LinkedIn! Ține cont că nu poți folosi o unealtă de raportare externă pentru analytics-ul profilului personal, dar poți vedea o prezentare generală cu instrumentele din LinkedIn.

Intră pe profilul tău LinkedIn, apoi derulează până la secțiunea Analytics. Din profil vei putea vedea rapid câte vizualizări de profil, impresii de postare și apariții în căutări ai avut în ultima săptămână.

Apeși pe Show all analytics pentru a vedea și mai mult.

În analytics-ul profilului tău LinkedIn vei găsi insights precum:

• Post impressions: De câte ori au fost văzute postările tale LinkedIn în ultimele șapte zile, plus procentul de schimbare
• Followers: Numărul total de urmăritori și variația din ultimele șapte zile
• Profile viewers: Câți oameni diferiți ți-au vizitat profilul în ultimele 90 de zile
• Search appearances: De câte ori a apărut profilul tău în rezultatele de căutare LinkedIn pentru alți utilizatori în ultima săptămână

Poți urmări și task-urile recomandate pentru a-ți menține profilul activ, plus acces la instrumentele pentru creatori.