Analiză LinkedIn mai aprofundată decât insights native

LinkedIn analytics sunt date și insights care îți arată cum performează pagina companiei tale de pe LinkedIn. LinkedIn analytics includ metrici despre audiența, conținutul, reach-ul, campaniile publicitare și multe altele.

Iată câteva metrici specifice pe care te poți aștepta să le vezi în LinkedIn analytics:

• Page views: Numărul de accesări ale paginii companiei tale
• Followers: Numărul de Followers ai paginii tale
• Post impressions: Numărul de ori în care postarea ta a fost văzută
• Reactions: Numărul de Reactions primite de postarea ta, cum ar fi aprecieri, susțineri și celebrări
• Clicks: Numărul de Clicks primite de un link din postarea ta

Îți poți urmări și creșterea și performanța folosind grafice. Astfel, poți vedea dacă numărul de Followers, performanța postărilor și alți KPIs se îmbunătățesc în timp.

Acordând atenție propriilor LinkedIn analytics, te poți asigura că pagina ta crește, că postările rezonează cu audiența și că strategia ta de marketing pe LinkedIn funcționează.

Așadar, iată întrebarea principală: de ce să îți urmărești LinkedIn analytics?

De ce sunt importante?

Ce pot oferi echipei tale de marketing pentru a face cu adevărat diferența?

Compania ta poate obține patru beneficii majore dacă își urmărește analytics pe LinkedIn.

Cunoaște-ți mai bine audiența țintă

LinkedIn analytics îți oferă acces la date despre vizitatorii paginii tale, adică persoanele care au accesat pagina companiei, și despre Followers, adică persoanele care urmăresc efectiv pagina companiei.

Printre aceste date se numără:

• Locația
• Industria
• Dimensiunea companiei
• Funcția
• Nivelul de senioritate

Astfel, înțelegi mai bine cine este audiența ta și te asiguri că te adresezi persoanelor potrivite.

De exemplu, dacă audiența țintă pentru produsul companiei tale include fondatori B2B, iar majoritatea Followers au funcții entry-level, vei ști că trebuie să îți schimbi mesajele pentru a atrage o audiență diferită.

După ce te adresezi personajelor potrivite din social media, poți folosi datele demografice ale audienței pentru a înțelege mai bine cine sunt aceste persoane. De asemenea, poți folosi performanța postărilor pentru a evalua ce tipuri de conținut rezonează cel mai bine cu ele.

Aceste date îți oferă o imagine clară despre cine este audiența ta și ce vrea să vadă de la compania ta.

Îmbunătățește-ți strategia de conținut

Analytics ale paginii companiei tale de pe LinkedIn te țin la curent cu performanța postărilor. Aici intră reach, impressions, reactions, comments, shares și altele. Dacă urmărești câte persoane văd și interacționează cu conținutul tău, înțelegi mai bine ce tipuri de postări rezonează cel mai bine cu audiența.

Pe LinkedIn poți crea mai multe tipuri de postări, printre care:

• Postări informative, doar cu text
• Postări cu imagini
• Postări video
• Postări tip slideshow PDF

Observi tipare în analytics ale postărilor tale de pe LinkedIn? Care dintre ele ajung la o audiență mai largă și generează mai mult engagement?

Incluzând mai mult conținut de acest tip în strategie, îți poți continua creșterea, îți poți îmbunătăți strategia de conținut și îți poți crește reach-ul, engagement-ul și ROI-ul general pe LinkedIn.

Generează un ROI mai mare pe LinkedIn

În cele din urmă, cel mai mare beneficiu și motiv pentru care ar trebui să îți urmărești LinkedIn analytics este că te ajută să generezi un ROI mai mare, adică un randament mai bun al investiției.

Privește lucrurile astfel: dacă nu urmărești metricile postărilor organice și sponsorizate pentru a vedea cum performează, nu vei ști dacă primești răspunsul dorit. Iar dacă nu știi cum reacționează audiența ta, publici conținut fără să știi dacă îi face pe oameni mai interesați de compania ta.

În cele din urmă, scopul întregului proces de marketing pe LinkedIn este să ajungi la audiența țintă și să o transformi în clienți plătitori. Trebuie să urmărești atent performanța postărilor dacă vrei să generezi un ROI pozitiv. De asemenea, trebuie să îți ajustezi și să îți adaptezi strategia în funcție de performanța postărilor, dacă vrei să îți îmbunătățești și mai mult ROI-ul.

Există două modalități principale de a obține date LinkedIn analytics pentru pagina companiei tale. Ți le prezentăm pe ambele.

Cum accesezi LinkedIn analytics pentru pagina companiei prin aplicația nativă

Mai întâi, LinkedIn îți oferă propriile funcții integrate de analytics. Acestea sunt statistici de bază care îți oferă o primă imagine asupra performanței paginii companiei tale.

Pentru a accesa LinkedIn analytics direct pe LinkedIn, intră pe pagina companiei și verifică Dashboard-ul.

Rezumatul dashboard-ului îți arată detalii precum:

• Câteva insights utile
• Postările tale recente
• Metrici esențiale precum aparițiile în căutări, vizitatorii paginii, noii Followers și Impressions
• Postările populare ale angajaților

Dashboard-ul Analytics împarte datele paginii tale LinkedIn în secțiuni precum:

• Content: Metrici care arată eficiența postărilor tale
• Visitors: Date demografice și sursele vizitatorilor paginii tale
• Followers: Date demografice și sursele Followers-ilor paginii tale
• Leads: Descarcă lead-urile colectate prin formularele de generare a lead-urilor distribuite pe LinkedIn și încarcă-le în CRM
• Newsletters: Dacă ai un newsletter LinkedIn, urmărește aici performanța, inclusiv numărul de abonați și views
• Competitors: Compară detaliile de bază ale paginii cu cele ale competitorilor
• Employee advocacy: Obține insights despre conținutul recomandat angajaților

Multe companii sunt mulțumite de nivelul de analytics oferit de paginile lor LinkedIn. Totuși, există și o altă modalitate de a accesa mai multe date dacă vrei să analizezi performanța în profunzime.

Cum accesezi LinkedIn analytics folosind o platformă de analytics terță, precum Socialinsider

Dacă vrei să aprofundezi LinkedIn analytics, folosește o platformă de analytics terță. Socialinsider este soluția ideală.

Începe prin a crea un cont Socialinsider, dacă nu ai făcut-o deja. Conectează-te și conectează pagina LinkedIn pentru a vedea datele proprii în dashboard-ul Socialinsider.

Pentru aceasta, apasă Connect social accounts în partea de sus a dashboard-ului principal. Apoi conectează-te cu datele tale LinkedIn pentru a obține acces complet la social media analytics în Socialinsider.

LinkedIn analytics disponibile în Socialinsider includ:

• Un summary report pe care îl poți personaliza adăugând oricâte metrici vrei. Acestea sunt disponibile dintr-o privire, înainte să treci la rapoarte mai detaliate.
• Un content report cu date precum numărul de postări distribuite într-o anumită perioadă, media de postări/zi, postările în funcție de tip, postările de top și chiar postările cu cea mai slabă performanță, pentru a identifica tipare.
• Engagement insights care prezintă metrici precum engagement-ul total, adică Likes, Comments și Shares, alături de KPIs precum engagement rate, cu sau fără Clicks, engagement-ul mediu, tipurile de postări ordonate după engagement și multe altele. Poți vedea chiar și cea mai bună zi și oră pentru postare, pe baza engagement-ului mediu. De asemenea, poți analiza separat Comments, Shares, Clicks și Video Views.
• Reach insights cu date de bază despre numărul de persoane la care ai ajuns cu conținutul LinkedIn într-o anumită perioadă.
• Impressions data care îți arată câte persoane ți-au văzut conținutul și te ajută să identifici cea mai bună zi și oră pentru postare, pe baza Impressions medii.
• Un audience demographics report care îți arată metrici precum numărul și creșterea Followers-ilor, distribuția geografică a acestora și detalii despre Followers-ii tăi la locul de muncă.
• O secțiune dedicată LinkedIn posts, cu o imagine de ansamblu asupra postărilor recente, ordonate după performanță, precum și metrici de bază de engagement pentru fiecare.
• Un head-to-head comparison dashboard care îți permite să analizezi pagini ale altor companii dintr-o regiune diferită, direct în dashboard-ul Socialinsider.
• Campaign reports bazate pe postările marcate în contul Socialinsider ca aparținând unei anumite campanii și pe performanța lor generală.

Poți descărca oricare dintre aceste rapoarte LinkedIn analytics apăsând Download în colțul din dreapta sus. Astfel, poți distribui analytics-ul paginii LinkedIn altor membri ai echipei. Formatele disponibile includ CSV, PPT, PDF și XLS. Poți importa datele LinkedIn și în Google Looker Studio.

Există mai multe metrici LinkedIn pe care ar trebui să le urmărești pentru a înțelege complet performanța conținutului tău și pentru a vedea dacă trebuie să faci schimbări în activitatea sau strategia ta LinkedIn.

Găsirea celor mai bune metrici de conținut LinkedIn te ajută să afli dacă strategia ta funcționează. Diferitele categorii de analytics îți arată cum performează conținutul, cine este publicul tău și multe altele.

Aceste categorii includ:

• Content analytics
• Visitor analytics
• Follower analytics
• Lead analytics
• Newsletter analytics
• Competitor analytics
• Employee advocacy analytics
• LinkedIn traffic analytics

Hai să parcurgem diferitele tipuri de LinkedIn profile analytics pe care ai putea să le urmărești, împărțite pe categorii.

Content analytics

LinkedIn content analytics se referă la performanța postărilor tale LinkedIn, atât individual, cât și în ansamblu. Strategia ta de marketing LinkedIn se bazează în mare măsură pe performanța conținutului organic, așa că aici ai multe metrici și KPIs de urmărit.

Din fericire, Socialinsider îți poate fi de mare ajutor. Iată câteva dintre cele mai importante metrici LinkedIn pe care să le urmărești, disponibile direct în dashboard-ul Socialinsider.

Reach (disponibil în Socialinsider)

Reach reprezintă numărul de persoane care ți-au văzut conținutul LinkedIn. Este numărul de spectatori unici ai fiecărei postări LinkedIn.

Dacă înțelegi la câte persoane ajunge fiecare postare, poți vedea cum performează conținutul tău în raport cu algoritmul LinkedIn. În mod ideal, Reach-ul postărilor tale este egal sau mai mare decât numărul de Followers ai contului LinkedIn.

Notă: Dacă verifici această metrică în dashboard-ul nativ LinkedIn analytics, ea se va numi „unique impressions”, nu Reach.

Impressions (disponibil în Socialinsider)

Impressions reprezintă numărul de ori în care postarea ta a fost văzută. Acest număr poate fi mai mare decât Reach, deoarece include toate Views, nu doar persoanele unice care ți-au văzut postarea. Dacă cineva a văzut postarea de două ori, aceasta va conta o dată la Reach și de două ori la Impressions.

Vrei ca Impressions să fie mai mare decât Reach, deoarece acest lucru poate însemna că oamenii revin să îți vadă conținutul. Este un semn bun că acesta rezonează cu publicul tău.

Engagement (disponibil în Socialinsider)

Engagement reprezintă numărul de interacțiuni pe care oamenii le-au avut cu conținutul tău. Pe LinkedIn, acestea includ:

• Likes/reactions
• Comments
• Reposts
• Link clicks
• Video views
• Follows

Dacă publici conținut și nu primești Engagement, trebuie să îți regândești strategia de conținut. Dacă oamenii nu lasă reactions sau Comments, probabil că postările tale nu rezonează suficient cu ei. Testează diferite tipuri de conținut până începi să generezi Engagement.

Clicks (disponibil în Socialinsider)

Clicks reprezintă numărul de accesări ale postării tale LinkedIn. Acestea pot include accesări ale unui link distribuit, ale conținutului pentru a citi mai mult, ale paginii companiei sau ale unui document distribuit.

În Socialinsider, poți vedea date de Engagement cu sau fără Clicks. Clicks sunt disponibile doar atunci când conectezi un cont LinkedIn autorizat pe care îl administrezi.

Astfel, poți compara mai precis anumite metrici de Engagement. Compară engagement rate fără Clicks cu cel al competitorilor și folosește engagement rate cu Clicks pentru analize interne.

Reactions (disponibil în Socialinsider)

Pe LinkedIn, reactions reprezintă modalitățile prin care cineva poate reacționa la o postare. Ceea ce a început ca „likes” s-a extins la:

• Like
• Celebrate
• Support
• Love
• Insightful
• Funny

Chiar dacă mulți oameni lasă doar un „like”, opțiunea de a folosi reactions suplimentare îți arată cum se simt în legătură cu acel conținut. În plus, o reaction diferită de „like” necesită mai mult timp, ceea ce arată un interes mai mare pentru postarea ta.

Comments (disponibil în Socialinsider)

Comments îți arată câte persoane au lăsat un comentariu la postările tale LinkedIn. Vrei ca acest număr să crească pe măsură ce îți dezvolți prezența pe LinkedIn.

O modalitate bună de a crește numărul de Comments este să închei fiecare postare LinkedIn cu o întrebare. Încearcă să pornești o conversație în jurul subiectului postării pentru a stimula publicul.

Reposts (disponibil în Socialinsider)

Reposts, cunoscute și ca Shares, reprezintă numărul de ori în care cineva ți-a distribuit sau repostat postarea pe propriul profil ori pe pagina companiei. Repostarea conținutului tău te ajută să ajungi la un public nou, așa că vrei să crești numărul de Reposts.

Începe prin a le cere angajaților să redistribuie conținutul tău și continuă să creezi conținut apreciat de public.

Engagement rate (disponibil în Socialinsider)

Engagement rate se calculează împărțind Engagement-ul total la numărul total de Followers, Reach-ul total sau Impressions totale, apoi înmulțind rezultatul cu 100 pentru a obține procentul. În dashboard-ul Socialinsider vei găsi toate cele trei calcule, pentru a înțelege clar cât de activ este publicul tău.

Postări cu cea mai bună performanță, ordonate după Engagement (disponibil în Socialinsider)

În secțiunea Posts din dashboard-ul Socialinsider, poți vedea postările cu cea mai bună performanță, ordonate după Engagement. Le poți filtra și după:

• Engagement rate
• Date
• Engagement/impressions rate
• Impressions
• Clicks
• Views

Din nou, caută tipare pentru a vedea ce tipuri de postări rămân în top, indiferent de criteriul de sortare.

Formate de conținut ordonate după Impressions (disponibil în Socialinsider)

În fila Impressions din insights-urile Socialinsider, poți vedea graficul Post types by impressions. Acesta îți arată ce tipuri de postări, precum link shares, imagini, videoclipuri, sondaje, documente native, text și carousels, obțin cele mai multe Impressions. Astfel, poți crea mai mult conținut de acel tip.

Video views (disponibil în Socialinsider)

În fila Engagement din Socialinsider, derulează până la metricile video. Una dintre cele mai importante este video views.

Video views îți arată câte Views au obținut videoclipurile tale. Pe LinkedIn, un Video View este contorizat după ce cineva urmărește videoclipul timp de cel puțin trei secunde. Sunt contorizate și vizionările repetate.

Poți obține și metrici precum:

• Average views per video
• Total watch time
• Average watch time per video

Analiza content pillars (disponibilă în Socialinsider)

Content pillars sunt principalele subiecte în jurul cărora compania ta publică conținut. În Socialinsider, îți poți eticheta postările în campanii diferite, în funcție de content pillar. Fă acest lucru în fila Campaigns din dashboard.

Astfel, afli care content pillars au cea mai bună performanță. Este posibil ca un anumit subiect să rezoneze mai bine pe LinkedIn, în timp ce altele să aibă rezultate mai bune pe alte platforme. Ajustează-ți strategia de conținut în consecință.

Apoi, analizează visitor analytics pentru a afla cine accesează pagina companiei tale pe LinkedIn. Vei găsi aceste metrici în dashboard-ul nativ LinkedIn analytics.

Hai să parcurgem fiecare secțiune a metricilor LinkedIn pentru vizitatori, ca să înțelegi mai bine datele disponibile și ce înseamnă acestea pentru strategia ta.

Visitor analytics

The visitor highlights îți oferă trei insights principale:

• Page views: Numărul de accesări ale paginii companiei
• Unique visitors: Numărul de persoane unice care au vizitat pagina companiei
• Custom button clicks: Dacă ai configurat un buton personalizat în partea de sus a paginii companiei, aici vezi de câte ori a fost apăsat într-o anumită perioadă de raportare

Această secțiune îți oferă o imagine de ansamblu asupra performanței paginii companiei.

Visitor metrics

Aici sunt prezentate metrici pentru vizitatori, pe baza traficului paginii. Filtrează după intervale de timp pentru a vedea cum se ajustează graficul în funcție de selecția ta. Poți vedea și câte persoane au accesat diferitele secțiuni ale paginii, numărul de accesări și numărul de Unique visitors.

Visitor demographics

Aici înțelegi mai bine tipul de persoane care îți vizitează regulat pagina companiei, pe baza datelor demografice din profilurile lor.

Găsești detalii precum:

• Job function
• Location
• Seniority
• Industry
• Company size

Aceste date te ajută să îți dai seama dacă ajungi la persoanele potrivite prin conținutul tău.

Life page traffic

Life pages sunt pagini personalizate care îți permit să prezinți mai mult din cultura companiei candidaților de pe LinkedIn. Poți arăta ce face compania, cine lucrează aici și multe altele. Este o modalitate excelentă de a atrage talente în perioadele de recrutare.

De asemenea, poți obține insights despre performanța life page în fila Visitors. Găsești metrici precum numărul total de vizitatori și vizitele unice, pentru a vedea dacă oamenii accesează pagina publicată.

Follower analytics

A treia filă din dashboard-ul nativ LinkedIn analytics îți arată informații despre persoanele care au apăsat butonul Follow și urmăresc activ pagina companiei tale.

Hai să analizăm diferitele metrici pentru Followers disponibile în instrumentul nativ LinkedIn analytics.

Follower highlights

Obține insights rapide despre Followers-ii LinkedIn în zona de highlights. Vei găsi:

• Total followers: Numărul total de Followers ai companiei pe platformă
• New followers: Creșterea numărului de Followers în ultimele 30 de zile, împreună cu procentul de creștere

Follower metrics

Aici ai acces la un grafic liniar care arată cum s-a schimbat creșterea numărului de Followers într-o anumită perioadă. Graficul poate include perioade de creștere și de scădere, dar, în mod ideal, vrei să vezi o tendință generală ascendentă.

Follower demographics

Această secțiune conține date similare celor din Visitor demographics. Află cine te urmărește pe baza datelor demografice LinkedIn. Vei vedea informații precum:

• Job function
• Location
• Seniority
• Industry
• Company size

All followers

Această secțiune prezintă Followers-ii paginii companiei, detalii despre ei și momentul în care au început să urmărească pagina, în ordine cronologică inversă.

Lead analytics

Fiind o platformă profesională de social networking, LinkedIn îți oferă și opțiunea de a genera lead-uri. Ai la dispoziție un raport de analytics dedicat performanței generării de lead-uri.

Aici poți vedea fiecare campanie de generare a lead-urilor pe care ai derulat-o, data creării, statusul actual și numărul de lead-uri generate. Apoi poți descărca un fișier cu toate lead-urile, îl poți adăuga în CRM și poți începe să le cultivi interesul.

Newsletter analytics

Dacă firma ta are propriul newsletter LinkedIn, acordă atenție acestei secțiuni din platforma ta LinkedIn analytics. Te ajută să înțelegi performanța newsletterului.

Hai să analizăm secțiunile disponibile în raportul LinkedIn newsletter analytics.

Trends

Vezi tendințele newsletterului într-un anumit interval. Metricile disponibile aici sunt:

• Article views: Numărul de ori în care conținutul newsletterului a fost văzut
• New subscribers: Numărul de persoane noi care s-au abonat la newsletter

Vei vedea și un grafic liniar, pentru a urmări vizual creșterea.

Article totals

Aici găsești metrici esențiale ale newsletterului, precum:

• Impressions: Numărul total de Views ale newsletterului
• Engagements: Numărul total de Engagement-uri generate de newsletter
• Article views: Numărul total de accesări ale articolelor pentru deschidere și citire

Subscriber demographics

Filtrează abonații după:

• Job function
• Location
• Seniority
• Industry
• Company size

New subscribers

Vezi abonații în ordinea celor mai recente înscrieri. Vei vedea fragmente din profilurile lor, inclusiv funcția și nivelul conexiunii.

Competitor analytics

Apoi poți accesa LinkedIn competitor analytics. Mai întâi, adaugă paginile cu care vrei să compari performanța proprie.

Vei avea acces la câteva secțiuni noi care te ajută să compari creșterea ta cu cea a competitorilor.

Competitor highlights

Aici poți vedea câte postări ai distribuit față de competitori în ultimele 30 de zile, precum și engagement rate-ul tău în comparație cu al lor.

New follower metrics

Vezi în acest grafic poziția ta în funcție de New followers, comparativ cu competitorii, în ultimele 30 de zile.

Organic content metrics

Această secțiune îți arată poziția în clasamentul competitorilor în funcție de Engagement-uri totale și număr total de postări.

Employee advocacy analytics

Această secțiune îți arată ce metrici de employee advocacy să urmărești și cât de activi sunt angajații pe platformă. Deoarece LinkedIn pune accent pe profesionalism, mulți angajați îl folosesc pentru a promova sau menționa brandurile la care lucrează.

Acest lucru se numește employee advocacy: membrii echipei susțin activ compania. Este o modalitate excelentă de a ajunge la un public mai larg și de a genera mai multe lead-uri și vânzări.

Dacă vrei să derulezi o campanie de employee advocacy, folosește această secțiune. Vei găsi detalii precum:

• Câți angajați publică postări
• Câți membri LinkedIn interacționează cu angajații tăi
• Ce conținut le-a fost recomandat angajaților

Poți urmări aici diferite metrici, în funcție de obiectivele programului tău de employee advocacy.

Una dintre cele mai bune funcții de reporting ale platformei este posibilitatea de a vedea analiza individuală a postărilor de pe LinkedIn. Această secțiune se află în secțiunea Content engagement, din Content analytics, în platforma LinkedIn.

Acolo poți vedea date de engagement pentru fiecare postare, prezentate într-un grafic clar. Vei putea vedea următoarele informații:

• Titlul postării
• Audiență
• Boost disponibil
• Publicat de
• Data creării
• Impressions
• Views
• Clicks
• CTR
• Reactions
• Comments
• Repostări
• Urmăriri
• Engagement rate
• Engagement

Totuși, poți găsi toate aceste informații și multe altele în dashboard-ul tău Socialinsider. Accesează secțiunea Posts, apoi dă clic pe textul View Analytics din partea de jos a fiecărei postări pentru a obține rapoarte de analiză LinkedIn și mai detaliate despre fiecare postare.

Aici vei găsi detalii precum:

• Hashtags
• Reactions
• Comments
• Shares
• Reach
• Impressions
• Link clicks
• Engagement
• Engagement rate
• Engagement/impressions rate
• Distribuția engagement-ului în timp

În plus, secțiunea Posts din Socialinsider îți permite să sortezi postările pentru a le găsi pe cele cu cea mai bună performanță, pe baza unor metrici diferite, precum engagement, engagement rate, clicks și altele.

Astfel, îți poți vedea postările cu cele mai bune performanțe în ordine și poți da clic pentru a obține mai multe detalii individuale despre fiecare.

Ai nevoie să analizezi datele, dar nu știi cum să interpretezi corect raportul? Hai să vedem cum faci o analiză LinkedIn, ca să înțelegi clar ce îți transmit metricile.

Începe cu monitorizarea performanței. Aceasta va evidenția metricile esențiale pentru performanța individuală a postărilor și pentru analiza LinkedIn în ansamblu.

De exemplu, poți analiza:

• Postările tale de top
• Tipul acestora
• Cât reach și engagement obții
• Cu cât au crescut reach-ul și engagement-ul față de ultima perioadă de reporting

Apoi, treci la datele demografice ale audienței. Analizează date precum:

• Numărul total de Followers
• Creșterea numărului de Followers
• Datele demografice ale Followers

Deși mulți consideră numărul de Followers o metrică de vanitate, adică doar de imagine, este important să urmărești creșterea. Aceasta îți arată câte persoane sunt suficient de interesate de afacerea sau conținutul tău încât să îl urmărească activ.

Apoi, poți analiza câteva idei de optimizare a conținutului. Ai acoperit deja metrici importante când ai analizat monitorizarea performanței. Acestea ar trebui să îți ofere o imagine clară despre lucruri precum:

• Funcționează în prezent strategia ta de conținut?
• Există un tip de postare care are performanțe mai bune decât celelalte?
• Îți poți optimiza strategia distribuind mai mult conținut cu performanțe bune?

Apoi, ia în calcul bugetul de advertising pe LinkedIn. Există postări pe care ai vrea să le promovezi pentru a le crește și mai mult reach-ul și engagement-ul? Promovarea conținutului care are deja performanțe bune îl poate aduce în fața unei audiențe și mai mari.

În final, analizează ajustările strategiei în ansamblu. Ajungi la audiența potrivită? Dacă nu, cum îți poți schimba direcția pentru ca acel conținut să ajungă la publicul țintă?

Toate aceste informații ar trebui să te ajute să înțelegi performanța pe LinkedIn, să interpretezi corect datele și să urmezi un plan de acțiune pentru a merge mai departe.

Există două modalități de a exporta raportul de performanță LinkedIn. Poți face acest lucru din dashboard-ul LinkedIn sau folosind un instrument terț de reporting. De exemplu, Socialinsider.

Pentru a exporta datele LinkedIn direct din sursă, accesează dashboard-ul de analiză LinkedIn. Alege raportul pe care vrei să-l exporți—Content, Visitors, Followers, Competitors, Leads sau Employee Advocacy—și apasă pe fila corespunzătoare.

Apoi, apasă pe butonul Export din colțul din dreapta sus al dashboard-ului. Alege perioada potrivită (de exemplu, ultima săptămână, lună sau ultimul trimestru) și finalizează exportul.

Vei putea descărca raportul într-un fișier XLS, pe care îl poți deschide și modifica în Microsoft Excel.

Totuși, așa cum am menționat, poți exporta datele LinkedIn și folosind un instrument solid de social media analytics, precum Socialinsider. Pentru început, conectează-te la contul tău și accesează dashboard-ul de analiză a profilului tău LinkedIn.

Poți exporta oricare dintre rapoartele individuale disponibile—Summary, Content, Engagement, Reach, Impressions, Audience, Posts, Compare sau Campaigns. Mai întâi, selectează perioada pe care vrei să o incluzi. Apoi, apasă pe butonul Download din colțul din dreapta sus al dashboard-ului raportului.

Apoi, alege dacă vrei să descarci raportul în format XLS (Microsoft Excel), PDF (document) sau PPT (Microsoft PowerPoint).

Configurarea paginii Summary cu toate metricile importante pe care vrei să le urmărești, urmată de exportarea acesteia ca fișier PDF, este una dintre cele mai simple modalități de a compila raportul de performanță LinkedIn. Astfel, tu sau echipa ta nu mai aveți nimic de făcut. Rezumatul conține tot ce ai nevoie, iar tu trebuie doar să faci un export rapid înainte ca raportul să fie gata de prezentare.

Vrei să vezi cum se descurcă profilul tău personal LinkedIn? Poți face acest lucru și direct în LinkedIn! Reține că nu vei putea folosi un instrument terț de reporting pentru a vedea datele de analiză ale profilului tău personal LinkedIn, dar ar trebui să poți obține o imagine de ansamblu de bază folosind instrumentele LinkedIn.

Accesează profilul tău LinkedIn, apoi derulează în jos până când vezi secțiunea Analytics. Direct din profil, vei putea vedea câte vizualizări ale profilului, Impressions ale postărilor și apariții în căutări a avut profilul tău în ultima săptămână.

Apasă pe Show all analytics pentru a vedea și mai multe date.

În datele de analiză ale profilului tău LinkedIn, vei putea vedea informații precum:

• Post impressions: De câte ori au fost vizualizate postările tale LinkedIn în ultimele șapte zile, împreună cu statistica modificării procentuale
• Followers: Numărul total de Followers pe care îi ai, precum și creșterea sau scăderea acestui număr în ultimele șapte zile
• Profile viewers: Numărul persoanelor distincte care ți-au vizualizat profilul în ultimele 90 de zile
• Search appearances: De câte ori a apărut profilul tău în rezultatele de căutare LinkedIn pentru alți utilizatori în săptămâna precedentă

Vei putea, de asemenea, să urmărești sarcinile recomandate pentru a-ți menține profilul activ, precum și instrumentele pentru creatori la care ai acces.