Benchmarks social media 2026
Aceste benchmarks social media pentru 2026 te ajută să-ți îmbunătățești strategia. Compară-ți brandul cu standardele din industrie.
Dacă te-aș întreba unde brandul tău este cel mai „vizibil” online, ai alege TikTok? Instagram? Facebook sau X? Poate pe toate—în funcție de ce vrei să generezi cu ultima ta postare.
Hai să fim sinceri: audiențele se mișcă mai rapid ca niciodată, iar uneori tot ce obții este un scroll, un view silențios sau câte un „like” rapid. În alte zile, comunitatea ta devine activă, comentează, distribuie sau chiar pornește o conversație care prinde viață.
Cum obiceiurile și algoritmii platformelor se schimbă mereu, poate fi dificil să mai recunoști ce înseamnă cu adevărat engagement-ul.
That’s why we analyzed 70M social media posts across TikTok, Instagram, Facebook, and X, to understand the future of social media, audience interactions, and how brands can better prepare their strategies for 2026.
This Socialinsider 2026 social media benchmarks report analyzes engagement rates, impressions, likes, comments, shares, and posting frequency benchmarks across Facebook, Instagram, TikTok, and X (formerly Twitter).
Înțelegând aceste tendințe, brandurile pot identifica oportunități, își pot optimiza strategiile de conținut și pot crește ROI-ul din social media.
Rezumat executiv
- Rata de engagement pe TikTok este 3,70%, în creștere cu 49% față de anul trecut. Rata de engagement pe Instagram este 0,48%, rămânând aproape neschimbată în 2025.
- Facebook a avut o rată medie de engagement de 0,15%, cu o scădere la începutul lui 2025, urmată de un declin treptat.
- Comentariile medii pe postare au scăzut pe TikTok (24%) și Instagram (16%), semnalând o trecere spre un engagement mai pasiv.
- TikTok a înregistrat o creștere notabilă a distribuirilor pe postare, în urcare cu 45% de la an la an. Această evoluție reflectă tendința ascendentă a engagement-ului. Instagram a marcat o creștere de 12%.
- Atât TikTok, cât și Instagram au avut creșteri la vizualizările de videoclipuri. TikTok a crescut cu 3%, iar Instagram a înregistrat o rată de creștere anuală mai accentuată, de 29%.
- Brands publică în medie 5 postări pe săptămână pe Instagram și TikTok.
Benchmark-uri social media 2026 pe platformă
Each year, the landscape of social media engagement evolves—driven by shifting user behavior, algorithm changes, and brands’ creative strategies.
As we step into 2026, keeping up to date with the latest social media benchmarks becomes more crucial than ever for marketers wanting to set informed goals, outperform competitors, or report on campaign success. Because, as we all know, engagement benchmarks digging is so much more than finding and putting a pin on a number - it’s about context, clarity, and the confidence to know you’re putting your effort in the right place.
Fie că vrei să îți crești performanța pe TikTok, ești curios de rata medie de engagement pe Facebook sau cauți acel sweet spot pe Instagram, înțelegerea acestor benchmark-uri de engagement social media te va ajuta să stabilești obiective realiste (și să te lauzi puțin cu rezultatele tale).
Așadar, cum s-a schimbat engagement-ul în ultimul an pe cele mai mari platforme? Hai să vedem pe rând:
- TikTok: TikTok a atras din nou atenția, cu rata de engagement crescând de la 2,50% la un remarcabil 3,73%, ceea ce înseamnă o creștere anuală de 49%. Dacă vrei să depășești limitele sau să ajungi la noi audiențe, creșterea TikTok îi confirmă rolul de canal ideal pentru rezultate rapide și energie maximă.
- Instagram: Aici lucrurile devin interesante. Rata de engagement pe Instagram a scăzut puțin, de la 0,50% la 0,48%. Poate părea nesemnificativ, dar chiar și o mică scădere contează. Dacă te-ai întrebat care este rata medie de engagement pe Instagram sau cum se compară, ai răspunsul: Instagram e în continuare peste Facebook la inițierea conversațiilor și conectarea oamenilor.
- Facebook Poate te surprinde, sau poate nu, dar rata medie de engagement pe Facebook a rămas neschimbată: 0,15% de la an la an. Pentru multe branduri, asta înseamnă așteptări constante pe Facebook. Activezi într-un spațiu matur, mai puțin volatil. Dacă te întrebi care este rata medie de engagement pe Facebook în 2026, este tot 0,15%. Știi exact la ce să te raportezi.
- X: And what about X? The platform saw a subtle slide in engagement rates, dipping from 0.15% in 2024 to 0.12% in 2025. For brands that still invest in X, this signals a need for sharper content strategies and perhaps a rethink on how best to capture attention in a changing environment. While the numbers are modest, they offer a valuable reminder: standing still isn’t an option if you want to keep your audience engaged on X.
The engagement gap exists because people use these platforms very differently. Instagram is still largely about polished, aesthetic curation, while TikTok feels more raw, authentic, and immediate.
On TikTok, people don’t just scroll for inspiration. They actively look for answers. Whether it’s finding a restaurant in London, a solution for acne, or an honest review of the latest Marvel movie, users are increasingly going straight to TikTok instead of Google. But it goes beyond utility. TikTok is where people find communities around very specific interests and, in many cases, a sense of belonging.
The “For You” page plays a huge role in this. Discovery on TikTok feels effortless. The algorithm shows you what you want before you even know you’re looking for it. That’s what fuels deeper engagement. TikTok shortens the distance between users and the content they actually care about, while Instagram is still catching up when it comes to frictionless discovery. - Morgane Wasilewski, Social Media Manager at Channable
Tactici strategice pentru a-ți crește rata de engagement pe toate platformele
Vrei să transformi insight-urile de benchmark în rezultate reale? Descoperă câteva tactici dovedite care te ajută să crești rata de engagement pe canalele tale de social media:
- Umanizează-ți brandul: Arată oameni reali, povești și momente din culise. Audiențele reacționează mai bine la autenticitate decât la conținut prea „de stoc” sau exagerat de finisat.
- Folosește funcțiile specifice platformei: Polls on X, Reels on Instagram, native stories—each feature comes with algorithmic boosts and higher user participation.
- Investește în hook-uri puternice: Atrage atenția din primul moment. Folosește un vizual dinamic, un titlu curajos sau o întrebare provocatoare. Cu cât oferi mai rapid un motiv pentru ca publicul să interacționeze cu tine, cu atât vei avea mai mult engagement la conținut.
Media aprecierilor pe postare pe toate platformele
It’s no secret that a quick glance at your like count gives you a pulse check on how your content is resonating. But averages across platforms?
Aici benchmark-urile devin adevărate foi de parcurs, ajutându-te să răspunzi la întrebarea: „Suntem înaintea trendului sau avem loc de creștere?”
- TikTok: Rămâne motorul scenei social media, TikTok se evidențiază prin pofta constantă și ridicată de conținut. Entuziasmul utilizatorilor nu doar că s-a menținut, ci a crescut cu 12%. Audiențele nu sunt doar prezente, ci răsplătesc activ postările creative și atractive. Dacă urmezi trendurile și vii cu idei proaspete, TikTok rămâne canalul ideal pentru apreciere vizibilă și organică.
- Instagram Anul acesta a adus o schimbare subtilă pentru Instagram. Deși aprecierile rămân o parte esențială a experienței, competiția este clar în creștere, iar like-urile au scăzut cu 15% față de valorile anterioare. Atmosfera platformei este mai competitivă ca niciodată. Ai nevoie de mai multă creativitate și de o comunitate autentică pentru a obține acele aprecieri. Pentru branduri, e momentul să insiști pe originalitate și să ai un conținut cu perspectivă autentică.
- Facebook Contrar așteptărilor, Facebook a avut o revenire discretă la nivel de engagement, obținând cu 64% mai multe like-uri față de anul trecut. Pentru brandurile care chiar ascultă publicul și adaptează conținutul, Facebook poate aduce rezultate excelente. Îți amintește că autenticitatea și relevanța încă pot face diferența pe platformele consacrate, chiar dacă tendințele arată în altă direcție.
- X: O scădere de 62% YoY la like-uri arată clar că audiența devine tot mai selectivă și atentă, iar fiecare like e mai greu de obținut, dar și mai valoros. Brandurile nu mai pot trata prezența superficial: ca să atragi atenția pe X, creează conținut relevant și fii dispus să regândești ce înseamnă engagement real pe această platformă.
Instagram likes are declining not because content is weaker, but because the platform prioritizes watch time, saves, and shares over passive engagement. Users increasingly interact through DMs and private channels, which don't show up in public metrics. The engagement isn't gone. It's just moved to the actions that actually drive reach.
Facebook's like rebound shows what happens when brands stop treating every platform the same and remember that Facebook was built for community, not distribution. Conversational posts that speak directly to existing audiences lower the friction to engage, making likes a natural response again. It's proof that platform-native strategy beats cross-posting every time. – Valeria Sillani, Global Social Media Manager at EasyVista and OTRS
Tactici strategice ca să crești like-urile pe toate platformele
Iată câteva mișcări strategice pe care le poți folosi pe orice rețea ca să transformi mai mulți urmăritori în fani activi:
- Offer quick-win tips, hacks, or inspiration:Share bite-sized advice, “did you know?” facts, or motivational messages that provide instant value—content that’s useful or heartening tends to get more likes and shares.
- Optimizează-ți poveștile vizuale: Prioritize striking imagery, bold graphics, or stop-motion visuals that stand out immediately in crowded feeds. High-quality, scroll-stopping visuals are often rewarded with more likes at first glance.
- Creează serii recurente cu un element interactiv: Stabilește o temă constantă de conținut, precum „Monday Motivation” sau „Ask Me Anything Wednesdays”, care încurajează interacțiunea regulată. Când urmăritorii se așteaptă la postări interactive consecvente, aprecierile cresc în timp.
Comentarii medii pe toate platformele
Comentariile sunt locul unde engagement-ul adevărat prinde viață—unde publicul se oprește din scroll, intră în conversație și își lasă amprenta. Nu toate platformele generează același nivel de dialog, iar anul acesta a adus schimbări interesante în modul în care oamenii sunt încurajați să vorbească.
- TikTok: Entuziasmul e real, dar conversațiile devin mai selective. Deși TikTok încă generează multe reacții rapide, utilizatorii sunt mai puțin dispuși să intre în discuții lungi, platforma având o scădere de 24% YoY la comentarii generate. Acesta e un semn că stilul de interacțiune se schimbă—conținutul rapid și dinamic rămâne dominant, dar pentru discuții mai profunde ai nevoie de o abordare nouă.
- Instagram Engagement-ul prin comentarii rămâne un pilon pe Instagram, deși este într-o scădere ușoară (o scădere de 20% de la an la an). Cu atât de mult conținut care concurează pentru atenție, ca să obții reacții de la urmăritori trebuie să folosești întrebări bine gândite și să construiești o comunitate activă.
- Facebook Platforma de bază pentru dialog social revine în forță, cu o creștere de 20% a numărului de comentarii generate. Chiar dacă are vechime, postările de pe Facebook primesc tot mai multe comentarii—semn că formatele familiare și comunitățile de încredere contează. Când brandurile încurajează discuțiile și cer păreri, publicul răspunde imediat.
- X:Engagement-ul aici este scurt și imediat; majoritatea utilizatorilor derulează, dau like sau trec mai departe. Dacă vrei să creezi conversații reale, ai succes doar dacă oferi opinii puternice sau comentarii la momentul potrivit, imposibil de ignorat.
Comments require time, and users are looking for quicker ways to engage with content. Instead of reacting publicly, they are forwarding content to friends privately or in group chats. This points to a shift toward connection-driven engagement.
It’s also important to note that Gen-Z is often described as the “spectator generation”, highly tuned in but selected about when and where they speak.
My second conjecture is that platforms and algorithms are ever-changing. We’ve seen an increase in prioritisation around watch time and shares which could also explain this shift in behaviour. Overall, this shift tells us that users still care about content but they prefer to engage privately rather than through a public thread, leaving no trail. - Melody Doffman, Social Media Manager at Nestlé
Tactici strategice pentru a crește numărul de comentarii pe toate platformele
Iată tactici strategice ca să animezi și să menții o secțiune de comentarii activă pe orice platformă:
- Cere feedback, idei sau sugestii: Solicită păreri despre produse, funcționalități sau direcții noi de conținut. Întrebări precum „Ce să încercăm în continuare?” sau „Cum putem îmbunătăți?” îi implică pe urmăritori și le arată că vocea lor contează, motivându-i să comenteze.
- Distribuie povești neterminate sau scenarii deschise: Postează momente de suspans, întrebări de tipul „tu ce ai face?” sau povești cu părți lipsă. Curiozitatea și dorința de a contribui îi motivează pe urmăritori să completeze detaliile și să mențină conversația.
- Colaborează cu micro-influenceri pentru colaborări autentice: Instead of big-budget sponsorships, tap niche or local creators who align with your brand values. Their loyal, engaged audiences trust their content—meaning your brand message gets a genuine boost in both reach and interaction.
Medie distribuiri pe platforme
Pe măsură ce audiențele devin mai selective — alegând de multe ori să deruleze, să dea swipe sau doar să apese „like” în tăcere — simpla distribuire capătă o nouă importanță. Distribuirile sunt acum standardul de aur al acțiunilor audienței: dovada că postarea ta a rezonat suficient de mult încât cineva vrea să o răspândească mai departe de propriul feed.
Această schimbare este semnificativă, pe măsură ce consumul pasiv crește pe aproape toate rețelele. Într-un context în care să faci utilizatorii să se oprească chiar și o clipă e deja o reușită, să-i motivezi să apese „share” înseamnă că ai oferit valoare reală—ceva ce merită amplificat.
Tendințele din acest an arată că, deși nu toate platformele sunt create egal pentru viralitate, fiecare canal oferă oportunități unice de a inspira acel share puternic.
- TikTok: Viralitatea explodează pe TikTok. Cultura distribuirii prinde tot mai multă putere aici, pentru că utilizatorii promovează cu entuziasm conținutul care distrează, educă sau atinge o coardă sensibilă. Pentru creatori și branduri care sunt conectați la trenduri, TikTok oferă potențial fără egal de distribuire, cu 45% mai multe share-uri generate de la an la an.
- Instagram: Sharing on Instagram maintained its slow-but-steady climb, increasing by 12%. While the share button isn’t the platform’s star, consistently shareable content—think valuable tips, memes, or beautiful visuals—means audiences are a bit more willing to spread the love to DMs and Stories.
- Facebook Sharing has seen an uptick on Facebook as well (increasing by 30%), confirming that meaningful, relatable content still finds its way to broader audiences here. Tapping into personal connections and community-focused posts is your in-road to more organic reach.
- X: Distribuirile (retweets) pe X au rămas la același nivel, subliniind cât de greu este să generezi conversații ample. Pentru a ieși în evidență, creează conținut curajos, de actualitate sau care provoacă dezbateri. În rest, utilizatorii preferă să observe decât să distribuie.
Tactici strategice ca să crești distribuirea postărilor pe platforme
Transformarea scroll-erilor în cei care distribuie este dovada că rezonezi pe orice platformă. TikTok e lider, dar toate rețelele sociale răsplătesc conținutul cu impact emoțional sau cu valoare. Creează postări pe care oamenii abia așteaptă să le dea mai departe.
- Folosește conținutul generat de utilizatori (UGC): Pune în valoare postările, Stories și studiile de caz ale clienților și urmăritorilor reali. Publicul tău va distribui mai ușor conținut în care apare sau cu care se identifică. În plus, UGC aduce instant un plus de credibilitate.
- Atinge emoția—umor, uimire sau inspirație: Conținutul care provoacă râsul, atrage atenția sau oferă inspirație este partajabil natural. Creează momente sau mesaje care generează reacții puternice, iar urmăritorii tăi vor vrea să le distribuie.
- Încurajează distribuirea ca formă de participare: Invită-ți audiența să fie parte dintr-o mișcare — fie că etichetează prieteni, acceptă o provocare sau distribuie propria opinie despre un subiect. Când distribuirea devine o modalitate de participare, reach-ul tău crește.
If marketers want to drive more shares, they need to focus on content people genuinely want to send to their group chats. That might be something highly relatable, genuinely useful, creatively inspiring, or simply something that makes people smile. The common thread is value — your content needs to earn its place in someone’s scroll.
Sharing is also a form of self-expression. When people share a post, they’re signaling their interests, values, or sense of humor. Pay attention to your own behavior here: when you share content from other brands or creators, save it and ask how that idea could be adapted for your brand.
You also don’t need to reinvent the wheel. Analyze your most-shared posts to spot patterns in topics or formats, and don’t hesitate to repurpose what’s already worked. As marketers, we see everything we publish but the average follower doesn’t, which makes revisiting strong ideas even more effective. - Elissa Wardrop, Social Media Specialist at IKEA
Vizualizări medii pe platforme
Views stau la baza succesului social: fiecare like, comentariu sau share începe cu cineva care doar privește. Însă obiceiurile de vizionare nu sunt statice. Schimbările în modul și locul în care oamenii consumă conținut arată unde este acțiunea și oportunitatea.
- TikTok: TikTok păstrează un ritm puternic. Audiențele continuă să crească, cu o medie de views mai mare cu 3% YoY. Platforma rămâne alegerea principală pentru reach viral. Creativitatea și conținutul în pas cu trendurile primesc vizibilitate largă aici.
- Instagram Instagram a avut o creștere impresionantă la nivel de views (cu 29%), posibil datorită noii metode de măsurare a views-urilor (din 2025, impressions au devenit views). Concluzia: Instagram devine rapid un loc puternic pentru ca Brands să își crească reach-ul, mai ales cu conținut vizual atractiv și ușor de consumat.
- Facebook Views-urile au scăzut ușor pe Facebook (cu 17%), semn că reach-ul organic devine tot mai dificil. Pentru a atrage atenția aici, încearcă să experimentezi cu formatul, momentul publicării și subiecte super relevante ca să te faci remarcat printre alții.
- X:Platforma a avut o creștere semnificativă a numărului de views anul acesta (cu 50% mai mult), probabil datorită momentelor virale și schimbărilor în cultura platformei. Conținutul scurt, axat pe știri și vizual captivant ajunge mai ușor la audiențe mari, oferind noi oportunități pentru brandurile care au curaj să fie îndrăznețe.
In 2025, Instagram’s discovery engine pushed content further and faster than ever. With Reels now driving over 20% of time spent on the platform and expanded to three minutes, brands have more surfaces and more time to earn attention. Discovery no longer depends on follower count. Video-first content and collaborations are what the algorithm rewards, allowing even smaller brands to reach thousands organically and generate meaningful views without relying solely on paid spend. - Sara Zuehlke, Senior Social Media Strategist at Digible
Tactici strategice ca să crești views-urile pe toate platformele
Ready to get your content in front of more eyes? Try these proven tactics to expand your and drive up your view counts across every platform:
- Profită de momente culturale și evenimente în timp real:React to trending news, holidays, or viral topics with your brand’s unique angle. Timely, relevant reactions often earn higher viewst as audiences dive in on what everyone’s already talking about.
- Încurajează distribuirea de către echipă sau angajați: Motivează-ți colegii sau ambasadorii de brand să distribuie conținutul tău în propriile rețele. Crești expunerea inițială și atragi public nou.
- Folosește miniaturi și titluri care atrag atenția: Creează miniaturi și titluri puternice, care trezesc curiozitatea și te ajută să te remarci. Fă oamenii să vrea să dea click și să urmărească.
The increase in views is a real opportunity for brands that felt priced out of reach before. As views go up, the pressure to be perfect goes down. What matters more now is showing up consistently with a clear point of view, focusing on creative, relevance, and storytelling rather than constant selling. Views open the door, but long-term brand building, recognition through repetition, and what you do once people are paying attention is what truly drives impact.” - Victoria I., Brand Manager at fatjoe
Benchmark-uri lunare pentru frecvența postărilor
Cât de des apari contează la fel de mult ca ceea ce distribui. Iată pe scurt cum evoluează ritmul postărilor și ce înseamnă asta pentru vizibilitatea brandului tău pe fiecare platformă:
- TikTok: Consistența rămâne esențială—brandurile păstrează un flux constant de postări. Platforma răsplătește participarea regulată, dar fără să îți suprasoliciți publicul. Menține ritmul, relaxat dar constant, pentru a nu pierde avântul.
- Instagram: Volumul postărilor rămâne constant, semn că pe Instagram contează calitatea și diversitatea (postări, Stories și Reels), nu doar cantitatea, pentru a menține publicul activ și algoritmii mulțumiți.
- Facebook: O scădere accentuată a frecvenței postărilor (cu 48%) arată o abordare mai intenționată. Brandurile renunță la volum și preferă actualizări atent alese, cu valoare ridicată, care ies în evidență în feed-ul aglomerat.
- X: Ritmul postărilor a crescut cu 40%, subliniind natura în timp real și mereu activă a platformei. Postarea rapidă și frecventă rămâne cheia pentru relevanță. Dacă ratezi un moment, pierzi conversația.
The X platform rewards speed and conversation, not polished, curated, or aesthetic content. Brands need to stop treating X like it needs a content calendar. Encourage team members to engage in relevant conversations rather than creating only batched posts.
Set up monitoring or social listening tools for industry keywords, have clear brand guidelines, and let people be human. One authentic reply can outperform a week of scheduled posts. – Bukunmi Weke, Social media Strategist
For well-resourced teams with strong creative and production processes, posting 5 times per week is great as Socialinsider’s benchmarks also point out. But for many brands especially a small marketing team chasing frequency quickly becomes a creativity trap.
The number itself isn’t the issue; consistency and value are. I’d always choose fewer, higher quality posts that genuinely resonate over hitting an arbitrary posting target.” – Danielle Mote, Social media specialist, Construct It and BJS
Strategic tactics to optimize your posting strategy
Want to make every post count? Try these practical tactics to fine-tune your posting cadence and keep your audience engaged—no matter the platform:
- Creează și programează conținutul pe loturi: Planifică din timp ca să fii constant, chiar și în săptămânile aglomerate. Găsește frecvența potrivită fără să te epuizezi.
- Combină formate și tipuri de conținut: Nu te baza doar pe același tip de postare. Alternează între video-uri, imagini, carusele, Stories sau chiar sesiuni live ca să atragi segmente diferite de audiență și să-ți menții feed-ul proaspăt.
- Folosește analytics ca să-ți găsești momentul optim: Monitorizează când audiența ta e cea mai activă și ce tipare de postare aduc cel mai mare engagement, apoi ajustează-ți calendarul.
Continuă să citești:
Metodologie
În acest raport de benchmarking social media, îți prezentăm un eșantion reprezentativ de branduri internaționale cu prezență activă pe TikTok, Instagram, Facebook și Twitter, în perioada ianuarie 2024 - decembrie 2025. Rezultatele studiului se bazează pe analiza a 70M de postări social media.
Definim rata de engagement social media ca interacțiuni măsurabile la postările de pe Facebook, Instagram, Twitter și TikTok, inclusiv comentarii, reacții și distribuiri, cu particularități pentru fiecare platformă.
Rată de engagement pe postare Facebook (după urmăritori): Rata de engagement pe postare Facebook se calculează ca suma reacțiilor, comentariilor și distribuiriilor la postare, împărțită la numărul total de fani ai paginii. Rezultatul se înmulțește cu 100.
Rată de engagement per postare pe Instagram (după urmăritori): Rata de engagement pe postare pe Instagram se calculează adunând like-urile și comentariile de la postare, apoi împărțind la numărul total de urmăritori ai paginii. Rezultatul se înmulțește cu 100.
Rată de engagement per postare pe Twitter (după urmăritori): Twitter engagement rate per post se calculează ca suma Like-urilor și Retweet-urilor primite la Tweet împărțită la numărul total de followeri ai paginii. Rezultatul se înmulțește apoi cu 100.
Rata de engagement TikTok per postare (după urmăritori): Rata de engagement TikTok se calculează ca suma aprecierilor, comentariilor, distribuirilor și salvărilor la postare, împărțită la numărul total de urmăritori ai paginii. Rezultatul se înmulțește apoi cu 100.
Like-uri medii per postare: arată câte like-uri primește o postare în medie.
Comentarii medii pe postare: arată câte comentarii primește în medie o postare.
Shares medii per postare: arată câte distribuiri primește în medie o postare.
Views medii per postare: arată câte vizualizări primește în medie o postare.
Analizează concurența în câteva secunde
Monitorizează și analizează concurenții și obține cele mai importante social media metrics și multe altele!
Ești pregătit să-ți îmbunătățești strategia de social media cu insights în timp real?
Obține insight-uri strategice. Analizează performanța social media pe toate canalele. Compară metrici din perioade diferite și descarcă rapoarte în câteva secunde.