Referințe pentru rețele sociale 2025
Aceste referințe pentru rețele sociale din 2025 te vor ajuta să îți întărești strategia. Vezi cum se compară brandul tău cu standardele din industrie.
Peisajul rețelelor sociale în 2025 este mai competitiv ca niciodată. Cu schimbări de algoritm, creșterea spectatorilor silențioși și saturarea conținutului, brandurile nu se mai pot baza pe strategii învechite. În schimb, trebuie să evalueze performanța lor față de date reale din industrie pentru a înțelege mai bine acest ecosistem în evoluție.
Am analizat 125 milioane de postări pe rețele sociale din 2023 până în 2024 pentru a înțelege viitorul rețelelor sociale, interacțiunile publicului și modul în care brandurile își pot îmbunătăți strategiile pentru 2025.
Acest Raport de referință pentru rețele sociale 2025 analizează ratele de interacțiuni, impact, like-uri, comentarii, distribuiri și frecvența postărilor pe Facebook, Instagram, TikTok și X (fostul Twitter).
Prin înțelegerea acestor tendințe, brandurile pot identifica oportunități, pot optimiza strategiile de conținut și pot crește randamentul investiției în rețele sociale (ROI).
Rezumat executiv
- TikTok și Instagram sunt principalele platforme pentru interacțiuni.
- Interacțiunile pe Instagram au scăzut cu 28% față de anul anterior, cu o rată de interacțiuni de 0,50% în 2025.
- Interacțiuni pe TikTok rămân constante, cu o rată a interacțiunilor de 2,50%.
- În 2025, atât Facebook, cât și X (fostul Twitter) au o rată a interacțiunilor de 0,15%.
- Oamenii tind să prefere să aprecieze conținut video pe TikTok mai mult decât pe platforme precum Instagram sau Facebook, unde conținutul este mai diversificat. - Numărul mediu de aprecieri pe postare pe TikTok este de aproximativ 3.092, în timp ce postările de pe Instagram primesc în medie aproximativ 395 de aprecieri.
- În timp ce postările de pe TikTok au în medie 66 de comentarii, reprezentând o creștere de 73% față de anul anterior, postările de pe Instagram au în medie 24 de comentarii, arătând o creștere de 33% față de anul anterior.
- TikTok a dublat numărul de distribuiri pe postare, iar media distribuiri pe postare pe Instagram este de 41.
- Impactul pe Instagram a crescut cu 13% față de anul anterior, în timp ce impactul pe TikTok a rămas relativ stabil.
- Brandurile postează în mod obișnuit o medie de 5 ori pe săptămână pe Instagram și de 2 ori pe săptămână pe TikTok.
Referințe pentru rețele sociale 2025 după platformă.
Rata de interacțiuni este standardul de aur pentru măsurarea eficacității conținutului. Reflectă cât de mult interacționează utilizatorii cu postările, fie prin like-uri, comentarii, distribuiri sau alte forme de interacțiuni.
În 2025, TikTok s-a consolidat ca regele interacțiunilor organice, cu o rată medie de interacțiuni de 2,50%. Valorile superioare de interacțiune ale platformei evidențiază modul în care algoritmul TikTok continuă să prioritizeze conținutul foarte engaging, recompensând postările care stimulează conversațiile și distribuirea.
Între timp, rata de interacțiuni pe Instagram a scăzut cu 28% față de anul trecut, ajungând acum la 0,50%. Deși mai mulți oameni văd conținut, mai puțini interacționează cu el, semnalând că algoritmul Instagram prioritizează impactul peste interacțiuni profunde.
Facebook și X continuă să se lupte cu rate scăzute ale interacțiunilor, fiecare având 0,15% în 2025. Deși ambele platforme au înregistrat o ușoară creștere față de anul trecut, interacțiunile lor rămân mult mai mici decât TikTok sau Instagram, făcând succesul organic din ce în ce mai dificil.
De ce contează acest lucru
Numerele arată clar: TikTok este cea mai bună platformă pentru interacțiuni organice, în timp ce Instagram devine tot mai mult o platformă axată pe impact. Dacă interacțiunile sunt scopul tău, Instagram singur nu va fi suficient—trebuie să integrezi TikTok, în funcție de modul în care se dezvoltă platforma.
Instagram performă bine cu impact organic, chiar depășind ușor TikTok. Reels și Stories sunt piloni de comunicare principali, iar interacțiunile rămân puternice, deși nu chiar la nivelul TikTok. Deși Instagram nu are aceleași funcții de creare ca TikTok, acest lucru s-ar putea schimba pe măsură ce platforma evoluează. Malene Priebe Hold, Manager rețele sociale @ MCOBeauty
Facebook și X, deși încă valoroase pentru anumite audiențe, acum necesită strategii plătite pentru a obține interacțiuni semnificative. Performanța organică pe aceste platforme nu mai este o strategie viabilă singură.
Brand spotlight - Duolingo
@duolingo y'all think they'll notice me? #StrayKids #스트레이키즈 #duolingo
♬ original sound - <3
Duolingo exemplifică dominația interacțiunilor pe TikTok cu strategia sa de conținut intenționat haotic. Cu postări zilnice și o rată de interacțiuni de 3,9%—cu 56% peste referința TikTok de 2,50%—ei demonstrează că conținutul consecvent și autentic aduce rezultate. Conținutul lor cu mascot "nebun" generează milioane de vizualizări și mii de comentarii, arătând că brandurile pot posta frecvent menținând rate ridicate de interacțiuni atunci când conținutul pare sincer și inițiază conversații, nu este excesiv de promotional.
Tactici strategice pentru a crește interacțiunile pe rețele sociale.
- Diversifică-ți strategiile de conținut, considerând newsletter-ele ca prioritate principală pentru un brand.
- În funcție de evoluția TikTok, adoptă interacțiuni pe mai multe platforme prin YouTube Shorts și Instagram Reels pentru a partaja conținut lo-fi.
- Consideră TikTok și Instagram ca platforme principale pentru a stimula interacțiunile și conștientizarea brandului.
- Pentru Instagram, concentrează-te pe tipuri de conținut foarte atractive. Caruseluri, Reels și povești interactive (sondaje, quiz-uri, întrebări și răspunsuri) generează mai multe interacțiuni decât imagini individuale.
- Pe Facebook și X, adoptă o strategie hibridă. Combinarea conținutului organic cu campanii plătite strategice devine acum esențială.
- Concentrează-ți marketingul pe rețele sociale pe comunități, experiențe IRL, în loc să alegi o singură platformă de social media.
- Interacțiunile outbound joacă un rol crucial în crearea unei conexiuni semnificative.
As we look to the future of social media, adaptability will be key for brands. With platforms like TikTok facing potential bans, it's crucial for brands to diversify their content strategies. Embracing multi-platform engagement through YouTube Shorts and Instagram Reels can ensure continuity and reach. The focus should be on creating authentic, engaging content that sparks a response from your target audience across various channels. - Brooke Sellas, Leading Digital & Social Care Consultant
lumină de brand - Starbucks
@starbucks O răsucire de căpșună pe un favorit de vară. Comandă o băutură Summer Skies fără perle de zmeură și adaugă spumă rece de căpșună. 🎥: @ariyoderrr
♬ original sound - Starbucks - Starbucks
ridică nivelul obișnuitului tău obținându-l pentru aici 😏 https://t.co/mrziVX6c3T
— Starbucks (@Starbucks) February 6, 2025
Starbucks demonstrează strategii distincte specifice platformei: arta latte estetică și fotografii sezoniere cu băuturi pe Instagram, rețete de băuturi bazate pe trenduri și "hack-uri de cafea" pe TikTok (obținând interacțiuni ridicate prin conținut generat de utilizatori), și răspunsuri la serviciul clienți și informații despre locații pe X. Abordarea lor arată cum brandurile pot servi diferite nevoi ale clienților—inspirație, divertisment și utilitate—pe diferite platforme, menținând în același timp identitatea de brand.
media de interacțiuni per postare pe platforme
Like-urile sunt o metrică rapidă și cu efort redus pentru interacțiuni, dar indică relevanța conținutului și sentimentul publicului.
TikTok gets 9x more likes than Instagram, with an average of 3,092 likes per post, while Instagram posts receive 395 likes. Moreover, like-uri pe TikTok au crescut cu 30% față de anul trecut..
Diferența masivă arată că utilizatorii TikTok sunt mai predispuși să interacționeze pasiv cu conținutul. Scăderea interacțiunilor pe Instagram sugerează o schimbare în comportamentul utilizatorilor spre Stories și DMs, în loc de like-uri tradiționale.
Ne mutăm tot mai mult în era spectatorilor silențioși, a celor care derulează rapid și atenția va fi și mai dificil de captat decât înainte. Vom vedea o creștere a mișcării către dark social, pe măsură ce generațiile apreciază tot mai mult intimitatea lor. Dar în DMs și grupurile închise, distribuirea de conținut va prospera. Crearea de conținut care vorbește oamenilor reali, despre probleme reale pe care le întâmpină, va fi și mai importantă ca niciodată. Beth Thomas, Director de Social @ Frankly
Meanwhile, Facebook remains stagnant at 155 likes per post, reinforcing the idea that its users engage differently, favoring long-form discussion over quick interactions.
X (Twitter) rămâne cea mai slabă în această categorie, cu o medie de 40 de aprecieri pe postare—indicând că platforma este mai mult despre conversații în timp real decât despre interacțiuni tradiționale.
De ce contează acest lucru
O scădere a aprecierilor nu înseamnă neapărat că conținutul e eșuat—poate însemna că utilizatorii interacționează în alte moduri, cum ar fi salvări sau mesaje directe.
Pentru TikTok, like-urile rămân o metrică cheie, dar comentariile și distribuirea au crescut și mai rapid, ceea ce înseamnă că brandurile ar trebui să se concentreze pe promovarea interacțiunilor mai profunde, nu doar pe vanitate.
Scăderea Instagram sugerează că utilizatorii preferă interacțiuni efemere, adică Stories cu conținut interactiv, iar DMs ar putea fi noua prioritate.
Instagram se concentre acum pe DMs și acestea reprezintă o relație personală, ceea ce înseamnă că persoanele cu care te conectezi în DMs (conversație reciprocă) vor vedea conținutul tău mai sus în fluxul lor. Așadar, folosește CTA-uri pe postări și Stories care încurajează oamenii să-ți trimită un DM - fie pentru un link, mai multe informații, sau pentru a împărtăși o experiență personală. - Jenn Herman, Expert Instagram
Strategii pentru a obține mai multe like-uri pe rețele sociale
- Creează conținut pe care publicul tău îl dorește. Descoperă punctele lor dureroase și mergi acolo unde interacționează.
- Prioritizează interacțiunile față de vanitate. Like-urile sunt importante, dar comentariile și distribuțiile contează și mai mult.
- Pe Instagram, experimentează cu conținut interactiv. Stickerele, sondajele și Stories-urile axate pe interacțiuni pot avea performanțe mai bune decât postările statice.
- Pe Facebook, concentrează-te pe interacțiuni în comunitate. Discuțiile, transmisiile live și conținutul axat pe grupuri vor aduce rezultate mai bune decât like-urile singure.
- Pentru X, folosește conținut conversațional. În loc să urmărești like-uri, participă la discuții în tendințe și creează conținut care invită la interacțiuni.
TikTok-ul face senzație și observăm interacțiuni mult mai bune și CPM-uri mai mici decât Instagram pentru clienții noștri. Da, există mult zgomot în spațiu despre platforme precum X și Meta, și dacă TikTok va rămâne sau nu. Unele schimbări în moderarea conținutului sunt foarte înfricoșătoare, iar politica conduce multe din aceste discuții. Dar iată chestia: nu e vorba despre urmărirea platformelor. Dacă publicul tău este undeva, acolo trebuie să fii, creând conținut care are sens pentru acel spațiu. - Kineta Kelsall, Fondator & Director al School of Social
Medie de comentarii pe platforme
Comentariile sunt unul dintre cei mai puternici indicatori ai interacțiunilor profunde, deoarece necesită mai mult efort decât simpla apreciere a unei postări. O rată mare a comentariilor sugerează că conținutul stimulează conversații, dezbateri sau conexiuni emoționale — toate semnalează o audiență foarte implicată.
În 2025, TikTok conduce în analiza competitorilor privind interacțiunile în toate rețelele sociale. Media comentariilor pe o postare TikTok este de 66, o creștere de 73% față de anul anterior. Această creștere arată că utilizatorii TikTok nu consumă pasiv conținutul — ci se implică activ în discuții.
Instagram, deși rămâne puternic, stă mai prost cu o medie de 24 de interacțiuni pe postare. Aceasta reprezintă o creștere de 33% față de anul trecut, semnalând că brandurile găsesc modalități mai bune de a încuraja conversațiile, dar platforma încă nu este la fel de interactivă ca TikTok.
Rămâi flexibil, deoarece noi platforme și funcții vor continua să apară. Câștigătorii vor fi cei care își arată partea umană, fiind în același timp pricepuți în tehnologie, găsind acea zonă de echilibru între a fi autentic și inovator. Amintește-ți, contează mai mult să creezi conexiuni, nu like-uri. Fii adaptabil și păstrează-ți autenticitatea! - Dorien Morin, Strateg de social media @ More in Media
Facebook a înregistrat o scădere a activității de comentarii, de la 20 de comentarii pe postare anul trecut la 17 în 2024. Aceasta indică o schimbare în comportamentul utilizatorilor spre interacțiuni private—utilizatorii Facebook sunt încă activi, dar se angajează mai mult în comunități închise (cum ar fi grupurile) în loc de postări publice.
X (fostul Twitter) rămâne cea mai slabă platformă în acest domeniu, cu aproape zero interacțiuni pe postare în medie. Natura rapidă a platformei înseamnă că cele mai multe interacțiuni se realizează prin retweets și quote tweets, mai degrabă decât prin răspunsuri directe.
De ce contează acest lucru
Rata ridicată a comentariilor pe TikTok dovedește că stimulează conversații autentice. Cultura interactivă a platformei, tendințele bazate pe comentarii și răspunsurile creatorilor o fac cea mai conversațională rețea socială în 2025.
Instagram se îmbunătățește, dar rămâne mai pasiv. Deși ratele de comentarii au crescut, platforma prioritizează în continuare mesajele directe și discuțiile private.
Comentariile în scădere pe Facebook indică o schimbare către discuții private. Utilizatorii se implică mai mult în grupuri și mesaje private decât în comentarii publice.
X rămâne o provocare pentru analiza competitorilor. Comentariile sunt rare deoarece utilizatorii preferă interacțiuni rapide precum retweet-uri și reacții în loc de discuții lungi.
Tactici strategice pentru a obține mai multe interacțiuni pe rețele sociale.
- Pe TikTok, creează conținut care invită la discuție. Încurajează utilizatorii să răspundă la stimuli, să împărtășească opinii sau să eticheteze prieteni în comentarii. Creatori care răspund la comentarii sporesc interacțiunile, deoarece TikTok promovează videoclipurile cu discuții active.
- Pe Instagram, folosește legendelor ca puncte de pornire pentru conversație. În loc să descrii doar postarea, pune o întrebare, stimulează dezbaterea sau invită la povestiri.
- Pe Facebook, concentrează-te pe discuții în grupuri. Deoarece comentariile la postările publice scad, brandurile ar trebui să interacționeze cu publicul în Grupurile Facebook, unde discuțiile sunt mai active.
- Pe X, folosește sondaje și fire interactive. Comentariile directe sunt rare, interacțiunile ar trebui să provină din sondaje, fire Q&A și discuții despre subiecte de trending.
Cum menții publicul implicat dincolo de videoclipurile scurte? Emailurile, comunitățile și strategiile de conținut direct către consumatori vor asigura succesul pe termen lung al brandurilor. Platformele se schimbă, dar conexiunile puternice cu publicul vor fi întotdeauna adevărata valută. - Stephanie Carls, Creator de conținut intern & expert în analiza competitorilor @ RetailMeNot
media distribuiri pe platforme
Distribuțiile sunt cel mai puternic indicator al conștientizării brandului deoarece arată că utilizatorii nu doar interacționează cu o postare—ci o susțin și o distribuie activ în rețelele lor. Spre deosebire de aprecieri sau comentarii, care reflectă interacțiuni personale, distribuțiile extind impactul unei postări mult dincolo de publicul original.
Distribuțiile pe TikTok s-au dublat față de anul trecut, consolidând natura virală a platformei. Combinația dintre descoperirea bazată pe algoritm și cultura remixurilor și trendurilor face conținutul TikTok foarte share-uit. Numărul mediu de distribuții pe postare pe TikTok este de aproximativ 170.
Pe Instagram, distribuțiile rămân relativ stabile, cu 41 distribuiri pe postare în medie. Deși Instagram permite în continuare răspândirea conținutului, îi lipsește mecanica de viralitate similară cu TikTok—adică cele mai multe postări distribuite provin din Reels, carusele și conținut informativ.
Pe măsură ce căutarea pe rețele sociale continuă să crească, vom vedea și mai multă valoare în insight-urile pe care le putem colecta pentru a genera conținut care oferă comunității un motiv să interacționeze. - Kymberley Thomson, Senior Global Social Media & Community Manager la Primark
Facebook înregistrează o scădere a distribuțiilor, de la 15 distribuiri pe postare în 2023 la 13 în 2024. Aceasta sugerează că algoritmul Facebook nu mai prioritizează share-abilitatea la fel de mult ca înainte, iar utilizatorii sunt mai puțin predispuși să distribuie conținut pe timeline-urile personale. În schimb, cea mai mare parte a distribuțiilor are loc în cadrul Grupurilor Facebook, nu pe postări publice.
X (fostul Twitter) continuă să se confrunte cu o share-abilitate scăzută, deoarece cele mai multe interacțiuni apar prin răspunsuri și quote tweet-uri, nu prin distribuiri directe. Natura rapidă a platformei face ca aceasta să fie mai puțin potrivită pentru distribuția pe termen lung a conținutului.
De ce contează acest lucru
Shareabilitatea TikTok înseamnă că este încă cea mai bună platformă pentru impact viral. Conținutul care performează bine nu primește doar like-uri — se distribuie masiv către noi audiențe, alimentând creșterea organică.
Rata de share pe Instagram sugerează că conținutul încă se răspândește, dar mai puțin organic. Platforma favorizează interacțiunile în cadrul rețelelor existente, ceea ce înseamnă că brandurile trebuie să stimuleze distribuirea prin apeluri la acțiune.
Acțiunile în scădere ale Facebook arată că utilizatorii se mută către comunități private. În loc să partajeze postări public, utilizatorii postează linkuri și discută conținut în Grupurile Facebook și mesajele private.
X se confruntă cu dificultăți în ceea ce privește acțiunile tradiționale, dar conversațiile stimulează distribuția. În loc să te concentrezi pe acțiunile postărilor, brandurile ar trebui să valorifice discuțiile în trend și citatele din tweet-uri pentru a crește vizibilitatea.
Schimbarea face parte din rețelele sociale, dar potențiala interdicție TikTok în SUA este la un alt nivel. TikTok a fost un factor de schimbare pentru branduri, creatori și publicitate, iar dacă dispare, brandurile trebuie să se adapteze rapid.- Dayna Sara, Manager de rețele sociale @ Aeroportul Dublin
Tactici strategice pentru creșterea interacțiunilor pe rețele sociale
- Colaborează cu micro-influenceri pentru a co-crea conținut pentru Instagram și TikTok.
- Pe TikTok, creează conținut foarte distribuit. Memes, tendințe și videoclipuri cu impact emoțional generează cele mai multe interacțiuni. Folosește hook-uri precum „Trimite asta unui prieten care are nevoie să audă asta” sau conținut duet pentru a maximiza impactul.
- Pe Instagram, încurajează distribuirea directă prin descrieri. Expresii precum „Etichetează pe cineva care are nevoie de asta!” sau „Distribuie cu un prieten” pot crește ratele de distribuire. Carusele cu conținut educațional sau relatable performează bine pentru distribuiri.
- Pe X, valorifică subiectele în trend și thread-urile virale. În loc să te bazezi pe distribuiri tradiționale, concentrează-te pe crearea de tweet-uri care sunt citate și incluse în conversații în trend.
- Urmărește raportul share-to-engagement. Un număr mare de distribuiri cu puține aprecieri sau comentarii sugerează că conținutul este distribuit pe scară largă, dar nu implică profund publicul.
- Likes per reach and DMs per reach are becoming the main drivers for getting more reach on Instagram, according to Mosseri.
Brandurile trebuie să înceteze să caute viralitatea și să se concentreze pe postări episodice, captivante, care creează anticipație și mențin publicul interesat. Combină asta cu storytelling, carusele cu valoare și creatori care se conectează cu adevărat. - Madison Schidlowski, Freelancer în SaaS și marketing de lifestyle
Referințe medii ale impresiilor pe platforme
Impactul măsoară de câte ori o postare apare pe ecranele utilizatorilor, indiferent dacă interacționează cu ea sau nu. Impactul ridicat indică faptul că conținutul este afișat de algoritmul platformei, dar impactul singur nu garantează interacțiuni. O postare cu milioane de impact, dar cu puține interacțiuni, înseamnă că utilizatorii o văd — dar nu o consideră suficient de atractivă pentru a interacționa.
În 2024, Instagram a înregistrat o creștere de 13% a impactului față de anul anterior, cu o medie de 2.635 impacturi pe postare. Aceasta sugerează că algoritmul Instagram prioritizează distribuția de conținut, făcând postările mai vizibile. Totuși, acest lucru nu se traduce neapărat în interacțiuni — rata de interacțiuni a Instagram scade, ceea ce înseamnă că utilizatorii văd mai mult conținut, dar interacționează mai puțin.
Impactul pe TikTok, pe de altă parte, a rămas destul de constant, cu o medie de 6.268 impacturi pe postare, evidențiind potențialul excelent al platformei pentru conștientizare extinsă a brandului.
Facebook, totuși, a înregistrat o scădere de 35% a impactului comparativ cu anul trecut, scăzând de la 1.723 impacturi pe postare la 1.116. Acest lucru întărește trendul continuu că impactul organic al Facebook-ului se micșorează și că brandurile trebuie să se bazeze mai mult pe publicitatea plătită pentru a menține vizibilitatea.
X (fostul Twitter) a înregistrat o creștere semnificativă a impactului, triplicând față de anul anterior, acum mediează 1.425 pe postare. Deosebit de căutat pentru conținutul de actualitate, precum știri și actualizări, această creștere este de înțeles în contextul social actual, unde schimbările sunt pe orizont pentru lumea rețelelor sociale.
De ce contează acest lucru
Creșterea impactului pe Instagram, dar scăderea interacțiunilor indică faptul că utilizatorii derulează conținutul fără a interacționa. Aceasta înseamnă că brandurile trebuie să își refineze strategia de conținut pentru a se alinia cu toate etapele funnel-ului.
Impactul stabil și interacțiunile constante pe TikTok confirmă că algoritmul său prioritizează interacțiunea în detrimentul impactului pasiv. Asta înseamnă că interacțiunile de calitate sunt recompensate mai mult decât simpla vizualizare a unei postări.
Impresioniile în scădere pe Facebook dovedesc că vizibilitatea organică se estompează. Brandurile nu se mai pot baza pe impactul gratuit și trebuie să includă reclame și postări promovate pentru a rămâne vizibile.
Creșterea impactului pe X este rezultatul perioadei de tranziție a platformei.
Tactici strategice pentru a obține mai multe impacturi pe rețele sociale.
- Pe Instagram, optimizează primele trei secunde ale conținutului tău. Utilizatorii văd mai mult conținut, dar interacțiunile sunt mai mici. Folosește vizuale mai puternice, hook-uri captivante și descrieri atractive pentru a captura atenția înainte să deruleze mai departe.
- Pe TikTok, concentrează-te pe conținut interactiv. Pentru că impactul TikTok rămâne stabil, prioritizează conținutul care stimulează conversația, încurajează duete și invită participarea utilizatorilor.
- Pe Facebook, așteaptă-te să investești în impact plătit. Cu impresiile organice în scădere an de an, brandurile trebuie să folosească campanii plătite sau să se concentreze pe grupurile Facebook pentru a menține vizibilitatea.
- Pe X, valorifică impactul crescut pentru conținutul orientat spre conversație. Mai mulți oameni văd postările, așa că tacticile de interacțiuni precum fire interactive, Q&A-uri și sondaje pot transforma spectatorii pasivi în participanți activi.
- Urmărește raportul dintre interacțiuni și impact. Dacă impactul crește, dar interacțiunile rămân stabile, te concentrezi pe conținut de sus de funnel. Este esențial să integrezi și strategii de mijloc și de jos de funnel.
Viitorul rețelelor sociale se bazează pe adaptabilitate. Posibila interdicție a TikTok în SUA este un semnal de alarmă pentru branduri să prioritizeze diversificarea. YouTube Shorts și Instagram Reels sunt alternative solide, dar adevărata victorie este să fii prezent pe mai multe canale. - Fatima Khan, Coach LinkedIn
Sclipirea brandului - Patagonia
Patagonia demonstrează puterea calității peste cantitate pe toate platformele. Postează mai rar decât media (3-4 ori pe săptămână pe Instagram față de referința de 5 postări), dar obțin rate de interacțiuni mai mari concentrându-se pe conținut semnificativ, bazat pe valori. Mesajele și poveștile lor autentice despre mediu dovedesc că postările strategice, cu scop clar, depășesc conținutul generic de volum mare.
How often brands are posting on social media
Frecvența de postare este un factor critic în succesul pe rețele sociale, dar mai mult nu înseamnă întotdeauna mai bine. Postarea prea frecventă poate duce la oboseala conținutului, scăderea interacțiunilor per postare și dezinteresul audienței.
Brandurile postează pe rețele sociale:
- Instagram: 5 postări pe săptămână
- TikTok: 2 postări pe săptămână
- Facebook: 7 postări pe săptămână
- X (Twitter): peste 10 postări pe săptămână.
Interesant, brandurile postează mai rar pe TikTok decât pe alte platforme, dar au cele mai mari rate de interacțiuni. Acest lucru întărește ideea că TikTok recompensează calitatea în detrimentul cantității.
Cele cinci postări pe săptămână pe Instagram reflectă un echilibru—postarea prea frecventă poate duce la scăderea interacțiunilor, deoarece algoritmul Instagram limitează impactul mai multor postări de la același cont într-un interval scurt de timp.
Frecvența mai mare de postare pe Facebook (7 postări pe săptămână) sugerează că brandurile trebuie să rămână foarte active pentru a fi vizibile. Cu toate acestea, interacțiunile per postare rămân scăzute, ceea ce înseamnă că brandurile trebuie să experimenteze cu diferite tipuri de conținut pentru a menține interesul utilizatorilor.
X (Twitter) continuă să solicite o frecvență ridicată de postare (peste 10 postări pe săptămână) datorită naturii sale rapide și în timp real. Spre deosebire de alte platforme, tweet-urile au o durată de viață scurtă, așa că postarea frecventă este necesară pentru a rămâne relevant.
De ce contează acest lucru
- Succesul TikTok cu o frecvență mai scăzută de postare dovedește că calitatea conținutului contează mai mult decât cantitatea. Brandurile care postează mai puține videoclipuri, dar foarte atractive, depășesc pe cele care postează mai frecvent cu conținut de calitate mai slabă.
- Scăderea interacțiunilor per postare pe Instagram înseamnă că brandurile trebuie să fie strategice în privința momentului și conținutului pe care îl postează. Postarea prea frecventă poate reduce vizibilitatea, deoarece algoritmul Instagram prioritizează un amestec divers de tipuri de conținut.
- Volumul mare de postări pe Facebook este o răspuns la impactul în scădere al organicului. Deoarece impactul este în scădere, brandurile postează mai des pentru a rămâne vizibile — dar acest lucru nu îmbunătățește neapărat interacțiunile.
- Cererea ridicată de postări a X înseamnă că brandurile trebuie să mențină o prezență activă pentru a rămâne relevante. Totuși, brandurile ar trebui să evite tweet-urile spammy și cu valoare scăzută și să se concentreze pe conversații semnificative.
În lumea social organic, aș spune brandurilor să se concentreze pe co-creare pentru că brandul tău nu mai este doar al tău. Este modelat și creat de tine + comunitate + creatori. În plus, toți trebuie să ne simțim confortabil cu a fi puțin dezlănțuiți. Privind la brandurile care au succes pe rețele sociale acum, de la Marc Jacobs la RSPB, acestea o fac prin conținut delulu, absurd și haotic. - Laura Shephard, Planificator senior social @ Heinz UK
Tactici strategice pentru îmbunătățirea performanței conținutului.
- Pe TikTok, postează mai puțin, dar videoclipuri autentice. Pe Instagram, găsește punctul dulce al interacțiunilor brandului tău. Începe cu patru sau cinci postări pe săptămână și analizează tendințele de impact pentru a vedea dacă mai multe sau mai puține postări aduc performanțe mai bune.
- Pe Facebook, amestecă tipurile de postări pentru a menține vizibilitatea. Deoarece postarea frecventă este necesară, dar interacțiunile sunt scăzute, experimentează cu Reels, videoclipuri live, conținut generat de utilizatori și postări de discuție în loc de actualizări statice.
- Pe X, concentrează-te pe conținut bazat pe conversație în loc de volum. Postarea frecventă este necesară, dar prioritizează implicarea în subiecte de trend, sondaje și fire interactive în loc de postări generice.
- Urmărește scăderea interacțiunilor pentru a determina frecvența ideală de postare. Dacă interacțiunile încep să scadă pe măsură ce crești numărul de postări, redu și concentrează-te pe calitate.
Continuă lectura:
Metodologie
În acest raport de analiză a rețelelor sociale, oferim un eșantion reprezentativ de branduri internaționale cu prezență activă pe TikTok, Instagram, Facebook și Twitter, între ianuarie 2023 și decembrie 2024. Concluziile studiului se bazează pe analiza a 125M de postări pe rețele sociale.
Calculăm rata de interacțiuni pe rețele sociale ca fiind interacțiuni măsurabile pe postările de pe Facebook, Instagram, Twitter și TikTok, inclusiv comentarii, reacții și distribuiri, cu particularitățile fiecărei platforme.
Rata de interacțiuni pe postare pe Facebook (după urmăritori): Rata de interacțiuni pe postare pe Facebook se calculează ca suma reacțiilor, comentariilor și distribuiri pe postare împărțită la numărul total de fani ai paginii. Rezultatul se înmulțește apoi cu 100.
Rata de interacțiuni pe postare pe Instagram (după urmăritori): Rata de interacțiuni pe postare pe Instagram se calculează ca suma like-urilor și comentariilor de pe postare împărțită la numărul total de urmăritori ai paginii. Rezultatul se înmulțește apoi cu 100.
Rata de interacțiuni pe postare pe Twitter (după urmăritori): Rata de interacțiuni pe postare pe Twitter se calculează ca suma like-urilor și retweeturilor primite pe tweet împărțită la numărul total de urmăritori ai paginii. Rezultatul se înmulțește apoi cu 100.
Rata de interacțiuni pe postare pe TikTok (după urmăritori): Rata de interacțiuni pe TikTok se calculează ca suma like-urilor, comentariilor, distribuiri și salvărilor pe postare împărțită la numărul total de urmăritori ai paginii. Rezultatul se înmulțește apoi cu 100.
Medie de like-uri pe postare: reprezintă câte like-uri primește o postare în medie.
Medie de comentarii pe postare: reprezintă câte comentarii primește o postare în medie.
Medie de distribuiri pe postare: reprezintă câte distribuiri primește o postare, în medie.
Impact mediu pe postare: reprezintă numărul mediu de impact pe care îl primește o postare.
Analizează competitorii tăi în câteva secunde.
Urmărește și analizează-ți competitorii și obține cele mai importante metrici din rețele sociale și nu numai!
Ești gata să îți îmbunătățești strategia de rețele sociale cu analize relevante la nivel de postare?
Obține insight-uri strategice, analizează performanța în rețele sociale pe toate canalele, compară metrici din perioade diferite și descarcă rapoarte în câteva secunde.