Analytics Instagram ca să analizezi creșterea, performanța conținutului și concurența

Instagram analytics înseamnă să colectezi și să analizezi date din contul tău de Instagram ca să vezi cum performează postările și pagina ta.

Datele includ metrici de performanță și account insights, cum ar fi like-urile la postări, numărul de views la Stories, numărul de urmăritori și multe altele. Dacă monitorizezi Instagram analytics, afli informații valoroase despre audiența ta, activitatea lor și tipul de conținut cu care interacționează. Poți folosi aceste date ca să optimizezi strategia ta de marketing.

De exemplu, dacă raportul tău de Instagram analytics arată un engagement mare la Reels, poți alege să creezi mai mult conținut video. Sau, analizând Instagram audience insights, observi că ai mulți urmăritori într-un anumit oraș și decizi să lansezi un cont localizat.

La final, Instagram analytics este o unealtă de business puternică. Fie că vrei să crești vânzările, să îmbunătățești serviciul clienți sau să construiești awareness pentru brand, te ajută să afli dacă strategia ta de marketing social media atinge obiectivele social media.

Instagram analytics contează pentru că te ajută să înțelegi cine este audiența ta, ce tip de conținut apreciază și care sunt tendințele de pe platformă.

Asta e esențial din trei motive:

Pentru a face marketing de calitate

Să-ți cunoști audiența este baza oricărui plan eficient de marketing pe social media. Dacă știi ce preferă și cum se comportă, poți răspunde mai bine la nevoile, aprecierile și obiecțiile lor.

Niciun canal de marketing nu e mai flexibil sau mai rapid ca social media.

Pentru a ține pasul cu schimbarea

Pe Instagram, tendințele apar și dispar peste noapte, iar algoritmul se schimbă constant. Asta aduce provocări, dar și oportunități. Să fii la curent poate părea greu, dar nu uita că Instagram te aduce și mai aproape de audiența ta.

Niciun canal de marketing nu e mai flexibil sau mai rapid ca social media.

Pentru a rămâne consecvent

Poate părea că unele conturi obțin rezultate virale imediat, dar realitatea presupune multă muncă în spate. Succesul pe Instagram se bazează pe implicare și consistență.

Monitorizarea analytics în timp te ajută să vezi progresul și să obții perspectivă, ca să continui acțiunile care funcționează și să schimbi sau oprești ce nu dă rezultate.

Poți folosi analytics Instagram ca să construiești o strategie de marketing Instagram care câștigă, te adaptezi la tendințe și te diferențiezi în fața competiției.

Descoperă ce atrage audiența ta

De la Reels relatable la caruseluri educaționale, există multe moduri prin care brandurile pot folosi Instagram. Dacă nu știi exact ce ți se potrivește, analytics Instagram îți arată drumul.

Odată ce știi pe cine atragi, poți adapta strategia către demografice profitabile. Dacă afli ce îi face să interacționeze cu brandul tău, te concentrezi pe conținut și campanii cu ROI palpabil.

Actualizează-ți strategia după tendințe

De la comportamentul consumatorilor la update-urile de algoritm, marketerii trebuie să fie atenți la tendințe.

Analizând analytics Instagram în timp real, vezi imediat scăderile și vârfurile de performanță. Fii atent la oportunități care pot crește reach-ul, urmăritorii și engagement-ul, cum ar fi mai multe Stories sau testarea unei funcții noi. Așa evoluezi cu algoritmul, nu împotriva lui.

Obține un avantaj competitiv

Dincolo de performanța ta, cele mai bune instrumente de analytics Instagram îți arată cum se compară contul tău cu al concurenței.

Ai observat că un competitor care postează mai multe Stories are mai mulți urmăritori? Sau ai găsit o lipsă în strategia lor—poate acesta e momentul tău să strălucești? Combinând datele de la competitor cu analytics Instagram de partea ta, iei decizii deștepte și sigure.

Cum vezi analytics Instagram folosind Instagram Insights

Dacă te întrebi cum să verifici analytics Instagram, platforma are un instrument dedicat numit Instagram Insights.

Notă: ca să folosești această funcție, trebuie să ai un cont business sau de creator.

Pentru a accesa instrumentul gratuit de analytics nativ al Instagram:

1. Deschide profilul tău.
2. Atinge butonul de meniu ≡ din colțul dreapta sus.
3. Atinge Insights.
4. Navighează către metricii pe care vrei să-i vezi.

Poți să monitorizezi KPIs în secțiunea Overview sau să analizezi informații mai detaliate.

Alternativ, verifică performanța pentru postări individuale.

Postări: Mergi în grid și selectează postarea, apoi atinge Vezi Insights sub imagine.

Reels: Deschide tab-ul Reels, alege un Reel și atinge Vezi Insights deasupra numelui tău de profil.

Stories: Deschide ultima ta Story atingând poza de profil. Fă swipe în sus pe Story pentru analytics.

Dacă vrei să verifici o Story mai veche, urmează pașii de mai sus pentru a deschide Instagram Insights. Apoi mergi la secțiunea Content You’ve Shared.

Cum vezi analytics Instagram folosind Socialinsider

Un instrument de analytics Instagram precum Socialinsider îți oferă date mai detaliate și mai complexe decât Instagram Insights.

Funcția de analytics Instagram de la Socialinsider îți livrează agregare de date mai curată, trenduri cheie de conținut pentru industria ta, insights avansate despre audiență, analize de performanță a postărilor și social media measurement la nivel înalt.

Toate aceste date utile sunt accesibile într-un singur dashboard, cu metrici în detaliu și analiză care acoperă:

• Performanța plătită și organică - reach, impressions, engagement rate, views pentru Reels și altele.
• Analytics pentru Instagram Stories - tap forward, exit, completion rate, impressions, răspunsuri și cel mai bun moment pentru postare.
• Cercetare pentru competitori - metrici generale de performanță, insights din campanii specifice, trenduri din industrie și altele.
• Analytics la nivel de postare - reacții, comentarii, share-uri, salvări, evoluția engagement-ului.

Folosind aceste date în formate simple și clare, poți folosi analytics Instagram ca să crești performanța.

Există mulți metrici esențiali de Instagram care te ajută să folosești analytics-ul contului în avantajul tău. Dar, cu atât de multe date disponibile, cum știi ce metrici să urmărești?

Dacă ești la început cu datele și analytics-ul, totul se reduce la ce contează pentru afacerea ta. Pentru unii, marketingul pe Instagram e pentru creșterea expunerii la începutul funnelului. Pentru alții, e un canal direct de vânzări.

Înainte să analizezi Instagram analytics, clarifică ce cauți și de ce.

Gândește-te la cele cinci mari zone ale analytics-ului de Instagram ca să simplifici lucrurile. Cei mai importanți metrici se încadrează în aceste categorii:

• Metrici de brand awareness
• Metrici de engagement
• Metrici de conținut
• Metrici de audiență
• Metrici de conversie

Hai să le luăm pe rând în detaliu.

Ce metrici de brand awareness să urmărești?

Metricii de brand awareness arată reach-ul și vizibilitatea postărilor. Urmărind impactul conținutului, afli cât de bine îți recunoaște publicul brandul.

Total engagements - urmărește cu Socialinsider

Totalul tuturor interacțiunilor (like-uri, comentarii, share-uri și salvări) la postările de Instagram.

Total engagements îți arată rapid cât de mult interacționează oamenii cu conținutul tău. Un număr mare înseamnă că rezonezi cu publicul. Unul mic indică faptul că trebuie să afli mai multe despre dorințele și nevoile audienței tale.

Reach - urmărește cu Socialinsider

Numărul total de conturi unice care au văzut conținutul tău. Pentru Reels, include toți cei care au văzut videoclipul, indiferent dacă l-au redat.

Monitorizarea reach-ului te asigură că urmăritorii și publicul țintă văd cât mai multe dintre postările și Stories-urile tale. E un metric crucial, pentru că schimbările de algoritm Instagram pot afecta afișarea postărilor. Pe baza acestui metric, îți poți optimiza conținutul pentru trendurile din platformă.

Impressions - urmărește cu Socialinsider

Numărul total de afișări ale postărilor și Stories-urilor tale.

Care este diferența dintre reach și impressions? Reach contorizează doar conturile care au văzut conținutul tău, iar impressions include toate vizualizările, inclusiv multiple de la același cont.

E important să urmărești impressions pentru că îți arată cât de des apare conținutul în feed-uri. De exemplu, un utilizator poate vedea aceeași postare de trei ori:

• Când postezi și apare în feed-ul lui
• Când un prieten distribuie postarea în Story
• Când intră pe profilul tău și o vede din nou pe grid

Aceasta oferă informații valoroase despre viralitatea și calitatea conținutului tău.

Like-uri - urmărește cu Socialinsider

De câte ori utilizatorii au apăsat pe butonul “like” la postările tale. O metodă rapidă să vezi dacă publicului îi place conținutul tău și vrea mai mult.

Comentarii - urmărește cu Socialinsider

De câte ori utilizatorii au lăsat un răspuns la postarea ta.

Comentariile sunt o formă mai activă de engagement și arată calitatea relației cu audiența ta. Numărul de comentarii te ajută să vezi dacă un subiect stârnește discuții sau chiar controverse. Acestea sunt feedback-uri directe pentru strategie.

Salvări - urmărește cu Socialinsider

De câte ori utilizatorii au salvat postarea ta ca să o vadă mai târziu.

Salvările arată cât de relevant și valoros este conținutul pentru publicul tău. În aglomerația din social media, faptul că cineva salvează indica interes și atenție. Sau poate e o resursă utilă la care revin.

Ține minte: mulți pot să aprecieze conținutul fără să dea like, comentariu sau share. De aceea, salvările sunt un indicator puternic că ai un public fidel, chiar dacă nu e foarte vocal.

Vizualizări de Reels - urmărește cu Socialinsider

Numărul de ori în care videoclipurile Reels au fost vizionate, inclusiv vizualizări multiple de la același utilizator.

Acesta e un mod bun de a măsura reach-ul și popularitatea conținutului video scurt.

Vizualizări de Stories - urmărește cu Socialinsider

Numărul de ori în care Stories-urile tale au fost vizionate, inclusiv vizualizări multiple de la același utilizator.

Instagram Story analytics te ajută să înțelegi reach-ul și engagement-ul conținutului efemer.

Rată de finalizare la Stories - urmărește cu Socialinsider

Procentul utilizatorilor care urmăresc Stories-urile de la început la final.
Cu atât de mult conținut în feed, mulți fac swipe rapid printre Stories-uri fără să vadă fiecare slide. O rată mare de finalizare înseamnă că publicul e interesat și implicat în conținut.

Ce metrici de engagement să urmărești?

Metricii de engagement arată cum interacționează utilizatorii cu brandul tău pe Instagram. Ai o perspectivă clară asupra modului în care publicul reacționează la pagină și postări. Ai și metrici de detaliu pentru tipurile de conținut cu rezultate bune, ca să-ți optimizezi strategia de conținut.

Rată de engagement după reach sau după followers - urmărește cu Socialinsider

Procentul utilizatorilor care interacționează (like sau comentariu) cu postarea, raportat la totalul conturilor care au văzut-o sau la totalul urmăritorilor.

Iată cum se calculează cele două tipuri de rată de engagement:

Rată de engagement după followers - Media per post a ratelor de engagement după followers se calculează astfel: totalul engagement-urilor (like-uri și comentarii) împărțit la numărul de postări. Rezultatul se împarte la numărul de urmăritori, apoi se înmulțește cu 100 pentru procent.

Care dintre ele e mai bună? Ambele arată dacă mesajul tău chiar ajunge la publicul țintă. Diferența e că rata după followers măsoară impactul asupra audienței existente, iar rata după reach include și non-followers (adică pe cei pe care vrei să îi atragi).

Rata de engagement e un KPI major pentru analiză și ajustarea strategiei. O poți folosi și pentru a te compara cu concurența (benchmarking).

Află mai multe despre rata de engagement pe Instagram aici.

Conturi implicate - urmărește cu Instagram Insights

Numărul de utilizatori unici care au interacționat cu conținutul tău.

Asta îți arată ce parte din audiență e activă. Include date demografice: gen, cele mai mari orașe, țări și grupe de vârstă.

Conturi atinse - urmărește cu Instagram Insights

Numărul de utilizatori unici care au văzut conținutul tău.

Asta îți arată potențialul tău de audiență — perfect dacă vrei să crești baza de followers. Ca și conturile implicate, include date despre gen, orașe, țări și grupe de vârstă.

Hashtag-uri cu cel mai mare engagement - urmărește cu Socialinsider și Instagram Insights

Hashtag-urile care aduc cel mai mult engagement la postările tale.

Hashtag-urile cresc engagement-ul și descoperirea conținutului. Pe măsură ce Instagram SEO devine tot mai important, analytics-ul de hashtag-uri te ajută să ieși mai sus în căutări.

Engagement pe piloni de conținut - urmărește cu Socialinsider

Grupează postările Instagram după subiect sau temă și măsoară performanța după interacțiuni.

Folosește această analiză pe conținutul tău sau al competitorilor. Vezi ce piloni funcționează cel mai bine și optimizează strategia după ce aduce cel mai mult engagement.

Ce metrici de conținut să urmărești?

Metricii de conținut îți oferă insight-uri detaliate despre performanța fiecărei postări. Identificând teme, subiecte și formate care au succes, creezi conținut cu încredere.

Postări cu cele mai bune rezultate - urmărește cu Socialinsider

Postările cu cele mai mari rate de engagement.

Pe lângă datele de ansamblu, aceste insight-uri te ajută să te asiguri că efortul depus la content aduce rezultate.

Formate de conținut după engagement - urmărește cu Socialinsider

Cum interacționează audiența cu diferite tipuri de conținut.

De exemplu, Reels vs. postări imagine. Descoperă ce format aduce cele mai bune rezultate și optimizează strategia.

Ce metrici de audiență să urmărești?

Metricii de audiență îți arată cine te urmărește. Cunoscând demografia și evoluția audienței, îți poți ajusta strategia să ajungi la publicul potrivit.

Total followers - urmărește cu Socialinsider

Numărul de utilizatori care au ales să urmărească profilul tău de Instagram.

Aceasta reprezintă dimensiunea actuală a audienței tale (dar nu și tot potențialul de reach).

Rată de creștere a followers - urmărește cu Socialinsider

Procentul de creștere a numărului de followers într-o anumită perioadă (ex: ultima săptămână sau lună).

Monitorizarea ratei de creștere e esențială pentru strategie. E valabil și pentru pierderea de followers – contează nu doar ce place audienței, ci și ce nu îi place.

Poți compara rata de creștere cu alte metrici și activități relevante (ex: postările de top sau rezultatele campaniilor), ca să vezi ce influențează creșterea paginii.

Grupe de vârstă - urmărește cu Socialinsider

Grupați pe intervale de vârstă (18-24, 25-34, etc.)

Identifică vârstele predominante ca să vezi dacă atragi audiența dorită și optimizează strategia.

Grupe de gen - urmărește cu Socialinsider

Împarte followers după gen.

O imagine clară a structurii audienței te ajută să observi oportunități de creștere sau optimizare.

Locație - urmărește cu Socialinsider

Locul principal unde se află publicul tău.

Știind geografia followers-ilor, poți adapta conținutul pe regiuni sau limbi.

Ce metrici de conversie să urmărești?

Metricii de conversie urmăresc acțiunile directe făcute de utilizatori în urma activității tale pe Instagram. De exemplu, vizite pe site, completarea unui formular sau o achiziție. Metricii de conversie îți arată clar dacă strategia ta pe Instagram livrează rezultatele de business pe care le vrei.

Trafic - urmărește cu Google Analytics

Numărul de utilizatori ajunși din Instagram pe site-ul sau landing page-ul tău.

Indiferent unde îi direcționezi, monitorizarea acestui metric te ajută să vezi ce conținut aduce trafic.

Vânzări - urmărește cu Google Analytics

Numărul de achiziții făcute de utilizatori veniți din Instagram.

Asta e cheia pentru a înțelege cum poate Instagram să aducă venituri pentru afacerea ta.

Leads - urmărește cu Google Analytics

Numărul de potențiali clienți interesați de produsele sau serviciile tale prin Instagram. De exemplu, prin înscrieri, cereri sau descărcări.

Marketingul pe Instagram poate genera multe oportunități, chiar dacă nu vânzări directe. Nu toată lumea cumpără în aplicație, astfel că metricii de leads îți arată impactul real al Instagram în strategia generală.

Te întrebi ce poți face cu toate datele utile? Folosește la maxim analytics pentru Instagram și îmbunătățește-ți social media reporting.

Dacă monitorizezi și faci rapoarte despre Instagram analytics în mod regulat, poți comunica ROI-ul campaniilor tale pe Instagram către stakeholderi și poți lua decizii bazate pe date pentru a-ți optimiza strategia.

Există mai multe moduri de a folosi social media analytics ca să descoperi insights valoroase pentru afacerea ta.

Asigură-te că atingi KPIs

Dashboard-ul de Instagram analytics te ajută să setezi obiective și să măsori progresul. Auditul metricilor tăi și urmărirea performanței față de alte conturi îți oferă ținte realiste. Vizualizarea clară a datelor face analiza performanței accesibilă pentru colegii relevanți.

Ghidează-ți crearea de conținut

Folosește un instrument de Instagram analytics ca să monitorizezi performanța postărilor și să descoperi insights importante despre unde să-ți concentrezi eforturile de creare de conținut. Dacă știi ce prinde la audiență și ce nu, gestionezi mai eficient bugetul, resursele și timpul.

Investește inteligent în paid

Peisajul social media e schimbător, mai ales pe zona de paid. Analytics robust pentru audiența Instagram și date istorice despre reclamele plătite și postările organice te ajută să iei decizii corecte.

Evaluează schimbările de algoritm

Poate fi tentant să intri în panică atunci când vezi o scădere de performanță sau Instagram anunță un update de algoritm. Nu toate schimbările sunt permanente.

Monitorizarea corectă și constantă a performanței te ajută să faci diferența între fluctuații temporare și schimbări de durată. Astfel rămâi mereu cu un pas înainte și poți decide dacă e cazul să schimbi strategia.

Instrumentul Instagram Insights nu îți permite să exporți datele de analytics. Totuși, cu un instrument de analytics precum Socialinsider, poți exporta datele de pe Instagram în mai multe formate: CSV, PPT, PDF, XLS. Poți importa date și în Google’s Looker Studio.

În Socialinsider, ai și opțiunea de a programa descărcarea datelor, ca să automatizezi procesul de raportare pentru Instagram. Poți personaliza ușor rapoartele de analytics Instagram, adăugând culorile brandului și logo-ul companiei tale.