Referințe pentru rețele sociale în industria de știri și media
Descoperă cum se comportă brandurile media pe Facebook, Instagram, X, LinkedIn și TikTok—cu date reale, insight-uri proaspete și referințe specifice platformei pe care le poți folosi.
Într-un moment în care titlurile se schimbă rapid și atenția publicului este și mai rapidă, instituțiile de știri au nevoie de mai mult decât o strategie de rețele sociale de bază — au nevoie de una susținută de date de performanță. Acest raport de referință analizează ce funcționează cu adevărat în jurnalismul digital astăzi. De la ratele de interacțiuni pe Facebook pentru media de știri până la performanța media de știri pe TikTok, fiecare insight se bazează pe 12 luni de metrici sociale, oferindu-ți un puls în timp real despre cum performează cel mai bine conținutul.
Rezumat executiv
- Platformele care generează cele mai multe interacțiuni pentru conținut de știri
- Defalcare a interacțiunilor după tipul de conținut—ce performează cu adevărat versus ce doar se postează.
- Formate de postări care domină—și care aduc rezultate reale.
- Piloni de comunicare care generează cele mai puternice interacțiuni pentru editorii de știri.
Medii pe toate platformele.
Privind la peisaj, TikTok și Instagram se evidențiază ca lideri în interacțiuni, în special pentru editorii mici și mijlocii.
TikTok conduce detașat, cu rate medii de interacțiuni peste 4% și vizualizări video frecvent peste 89K. Conturile mici excelează aici. Între timp, Instagram oferă o interacțiune puternică de 2,2%, în principal prin Reels și carusele, dar o strategie inteligentă de formate este esențială pentru succes.
Facebook și X (fost Twitter) stau mai prost la interacțiuni cu urmăritorii, în jur de 0,4–0,5%, dar încă joacă un rol important. Facebook are impact mai mare când se prioritizează videoclipurile, iar X încă performează pentru conținut în timp real și bazat pe comunitate atunci când este combinat cu o poveste potrivită.
Ratele de interacțiuni după tipul de conținut (pe platformă)
Fiecare platformă are punctele sale forte, iar tipul de conținut este variabila decisivă.
În ciuda faptului că sunt copleșite de link-uri și albume, postările video ies clar în evidență. Ele depășesc orice alt format în interacțiuni, mai ales pentru paginile cu 50K–100K urmăritori. Reels sunt subutilizate, dar au potențial. Dacă te limitezi să postezi doar link-uri sau fotografii, e timpul să-ți reanalizezi mixul.
Caruselurile depășesc Reels și imaginile individuale în ceea ce privește interacțiunile, în special pentru brandurile de știri de dimensiuni medii. Reels încă domină volumul, dar performanța variază. Pentru analiza social media pentru jurnalism, variația formatului—nu repetarea—este strategia mai inteligentă.
X (fostul Twitter)
Video are puțin eficiente aici. Cele mai bune rezultate provin din postări de status, fotografii și chiar GIF-uri animate, mai ales pentru subiecte sensibile la timp, precum alegeri sau proteste. Rata de interacțiuni este scăzută, dar postările relevante și la timp generează în continuare impact.
TikTok
Nu e nicio competiție—conținut video domină. Și nu doar pentru că este formatul implicit. Postările care pun accent pe povești umane, urgență sau relevanță culturală obțin constant interacțiuni mai mari. Caruselurile sunt rare, dar primele semne arată că merită testate.
Pentru echipele concentrate pe interacțiuni cu postări video de știri sau metrici de interacțiuni în timp real cu știri, cunoașterea performanței pe fiecare canal este esențială pentru a crea cu intenție.
Formate de postare după volum (pe platformă)
Ceea ce publică editorii — și cu ce interacționează audiențele — nu se potrivesc întotdeauna.
Postările cu link domină fluxul la 65%, dar au performanțe slabe. Conținutul video reprezintă doar 12,5%, dar generează cele mai bune rezultate. Concluzia? Există un potențial imens în orientarea către video de înaltă calitate și reducerea conținutului static.
Imaginile conduc cu 49% din totalul postărilor, urmate de Reels (35%) și carusele (14,6%). Dar iată surpriza—carusele depășesc Reels în interacțiuni, iar postările video, deși reprezintă doar 1,4% din conținut, au cele mai ridicate rate de interacțiuni în general. Mulți publisheri nu valorifică pe deplin potențialul video, lăsând câștiguri semnificative neexplorate.
X (fostul Twitter)
Status și postări cu fotografie reprezintă aproape 66% din tot conținutul, urmate de video. GIF-urile, deși rare, au performanțe bune. Dacă le ignori, probabil ratezi o nișă de audiență care răspunde la vizuale simple și rapide.
TikTok
Video-ul reprezintă aproape 99,3% din conținut, ceea ce funcționează foarte bine. Caruselurile sunt abia testate, dar arată promisiuni timpurii. Totuși, aceasta este platforma pentru video scurt, cu frecvență mare și impact ridicat. Dacă newsroom-ul tău nu este construit pentru viteză și volum, TikTok va fi un spațiu dificil de abordat.
Top piloni de comunicare (per platformă).
Aici se ridică nivelul strategiei de conținut—piloni de comunicare care stimulează în mod constant interacțiunile.
Știri tech, insight-uri de afaceri și momente importante din sport domină topurile, în timp ce formatele mai tradiționale, precum acoperirea politică și divertismentul, sunt ușor în urma. Totuși, povestirea video-first în aceste categorii înregistrează cele mai bune rezultate.
Ce performează cel mai bine? Conversații culturale & Tendințe, Noutăți tehnologice & Inovație și Repere sportive & Interacțiuni cu fanii. Acești piloni de comunicare generează constant interacțiuni, indicând că publicul de pe Instagram răspunde cel mai bine la conținutul oportun, relevant și vizual atractiv.
X (fostul Twitter)
Analiza de afaceri și politică atrage cele mai multe interacțiuni, urmată de Tehnologie și Divertisment. Gândește-te la actualizări concise, cu personalitate. X prioritizează viteza, vocea și relevanța în detrimentul rafinamentului.
TikTok
Rezumat sportiv și noutăți tehnologice domină, cu Travel și divertisment aproape. Dar ceea ce câștigă cu adevărat este conținutul care pare uman și share-uit—Spotlight-uri de voluntariat, actualizări de ultimă oră și povești cu impact sunt în mod constant virale.
Ești gata să descarci raportul complet?
PDF-ul complet include date platform cu platform, referințe de interacțiuni, defalcări ale formatelor și piloni de comunicare cu insight-uri speciale pentru brandurile de știri și media.
Indiferent dacă gestionezi un canal de știri local, o echipă de jurnalism de investigație sau o publicație digitală, acest studiu te va ajuta să-ți perfecționezi strategia de rețele sociale și să identifici ce funcționează cu adevărat pe platforme.
Descarcă acum PDF-ul și vezi cum te compari cu alte redacții.
Analizează competitorii tăi în câteva secunde.
Urmărește și analizează-ți competitorii și obține cele mai importante metrici din rețele sociale și nu numai!
Ești gata să îți îmbunătățești strategia de rețele sociale cu analize relevante la nivel de postare?
Obține insight-uri strategice, analizează performanța în rețele sociale pe toate canalele, compară metrici din perioade diferite și descarcă rapoarte în câteva secunde.