Referințe pentru rețele sociale în industria muzicii și artelor performative.
Vezi cum se descurcă organizațiile din muzică și arte performative pe rețele sociale—cu date reale, analize relevante la nivel de postare și strategii de conținut care aduc rezultate.
De la simfonii la colective de dans indie, modul în care artiștii se conectează cu publicul lor se schimbă rapid. Acest studiu de referință analizează ce funcționează cu adevărat pe rețelele sociale în 2024 pentru domeniul muzicii și artelor performative. Bazat exclusiv pe un an de date despre performanța platformelor, acest raport dezvăluie tendințe clare în interacțiuni, formate de conținut de top și strategii specifice platformelor pentru a ajuta artiștii și organizațiile artistice să își crească impactul.
Rezumat executiv
- Cele mai eficiente platforme pentru analiza competitorilor și cum să adaptezi conținutul pentru fiecare.
- Compararea tipurilor de conținut după performanță pe Facebook, Instagram, X și TikTok.
- Insight despre cele mai frecvent utilizate formate de postări — și care aduc rezultate efectiv.
- Defalcare a pilonilor de comunicare care depășesc constant conținutul promoțional intens.
- Referințe susținute de date care te ajută să urmărești creșterea fanilor, să îmbunătățești performanța conținutului și să-ți rafinezi strategia.
Medii pe toate platformele.
Privind din perspectivă globală pe toate platformele, diferențele în performanță sunt evidente și revelatoare.
TikTok conduce cu un avans considerabil în ratele medii de interacțiuni, mai ales pentru paginile mai mici. Conturile cu mai puțin de 5K urmăritori ating până la 44,8% interacțiuni și au în medie 89K vizualizări video, făcând TikTok lider clar în strategii de interacțiune cu fanii pentru muzicieni. Instagram urmează cu o interacțiune puternică pentru paginile de dimensiuni medii (10K–50K), cu o medie de 5,2% pe urmăritori, mai ales când utilizează strategic carusele și imagini individuale.
Interacțiunile pe Facebook și X sunt semnificativ mai mici, situându-se în jur de 0,4–0,5%, dar încă oferă valoare atunci când conținutul se aliniază corect cu comportamentul platformei. Facebook, în special, are performanțe bune cu conținut video pe pagini mari, în timp ce X performează cel mai bine cu postări vizuale ușor de consumat, precum GIF-uri și fotografii.
Ratele de interacțiuni după tipul de conținut (pe platformă)
Când vine vorba de interacțiuni, formatul este totul, iar nu toate tipurile de postări performează la fel.
Video este clar liderul. Deși fotografiile și albumele reprezintă cea mai mare parte a conținutului, acestea au performanțe semnificativ mai slabe. Postările video generează constant cele mai mari interacțiuni, mai ales pentru paginile din intervalul 50K–100K. Alte formate, precum postările muzicale și linkurile, oferă un randament minim. Această schimbare subliniază importanța tot mai mare a marketingului video muzical pe rețele sociale.
Caruselurile depășesc ușor Reels și imagini, mai ales pentru conturile de dimensiuni medii. Reels sunt cele mai comune, dar interacțiunile scad dacă sunt folosite în exces fără o structură narativă. Video, deși este subutilizat, oferă cea mai mare rată de interacțiuni per post, de 5%. Această platformă recompensează varietatea și povestirea vizuală puternică, esențiale pentru referințele Instagram pentru muzicieni.
X (fost Twitter)
Interacțiunea este modestă în general, dar anumite tipuri de conținut ies în evidență. Fotografiile și GIF-urile depășesc alte formate, în timp ce conținutul video contribuie puțin. Actualizările de status primesc în continuare interacțiuni moderate, mai ales când sunt legate de comunitate sau evenimente live. Gândește-te conversațional—nu comercial. Un spațiu cheie pentru referințele X pentru interpreți.
TikTok
Nu există concurență—video domină atât în volum, cât și în performanță. Interacțiunile sunt deosebit de ridicate pe postările legate de teme emoționante, precum repetiții și anunțuri. Caruselurile sunt folosite rar, dar au un impact similar atunci când sunt testate. Dacă măsori interacțiuni TikTok pentru artiști muzicali, acesta este locul unde trebuie să te uiți.
Formate de postare după volum (pe platformă)
Ceea ce creeazătorii postează cel mai mult nu este întotdeauna ceea ce funcționează cel mai bine—iar aici ai dovada.
Fotografiile reprezintă 30,7% din postări, urmate de albume cu 17,9%. Totuși, videoclipurile, care constituie doar 22,9%, depășesc toate metricile de interacțiuni. Reels sunt, de asemenea, subutilizate la doar 14,6%, deși au un potențial puternic. Pentru brandurile încă blocate în rutine bazate pe fotografii, aceasta este o oportunitate ratată.
Reels domină cu 42,7% din toate postările, urmate de carusele (28%) și imagini (22,8%). Totuși, videoclipurile reprezintă doar 6,5% din conținut, deși au o rată de interacțiuni superioară. Există clar spațiu de creștere aici, mai ales pentru creatorii care doresc să scaleze metricele de creștere a urmăritorilor muzicienilor.
X (fost Twitter)
Fotografiile (29,5%) și linkurile (26,4%) conduc, deși cele din urmă contribuie puțin la interacțiuni. GIF-urile și actualizările de stare au volum redus, dar interacțiuni mai puternice, în timp ce videoclipurile performează slab. Există valoare neexploatată în revizuirea formatelor cu volum scăzut, dar cu eficiență dovedită.
TikTok
Video reprezintă 98,9% din conținut, și nu fără motiv. Caruselele reprezintă doar 1,1% din postări, dar arată promisiuni surprinzătoare. Totuși, TikTok este construit pentru conținut video, fiind alegerea principală pentru benchmark-uri de streaming live pentru artiști muzicali și impact bazat pe performanță.
Top piloni de comunicare (per platformă).
Temele pe care le acoperi contează la fel de mult ca formatele pe care le folosești. Iată ce relevă analiza de conținut despre cele mai performante subiecte:
Imagini din culise conduc clasamentul, urmate îndeaproape de Lansări noi și Spotlight-uri ale artiștilor. Reprize live și Concursuri de dans performează, de asemenea, bine. Aceasta reflectă o preferință clară pentru conținut autentic, orientat pe proces cu care fanii se conectează emoțional.
Spotlight-uri ale artiștilor conduc aici, cu o medie de 6,8% interacțiuni. Concursuri de dans, lansări de videoclipuri muzicale și interacțiuni cu fanii se clasează, de asemenea, foarte bine. Aceste descoperiri reflectă modul în care conținut din culise pentru interpreți și narațiuni vizuale bogate stimulează interacțiunea comunității.
X (fost Twitter)
Piloni de comunicare de top includ Costume și decoruri, Spectacole live și conținut Din culise. Temele centrate pe comunitate continuă să depășească promoțiile rafinate, consolidând X ca loc pentru conținut conversațional și la timp.
TikTok
Anunțuri de evenimente domină cu 13.8% interacțiuni, urmate de Concursuri de dans, Momente din culise și Merchandise impact. TikTok nu este despre perfecțiune — ci despre personalitate, fiind ideal pentru artiști indie care doresc să își crească rapid baza de fani.
Ești gata să descarci raportul complet?
PDF-ul complet include referințe de performanță, defalcări de conținut și analize relevante la nivel de postare — toate adaptate pentru sectorul muzical și artele performative.
Indiferent dacă promovezi o companie de teatru local sau gestionezi prezența digitală a unui artist clasic, acest raport îți oferă instrumentele pentru a face referință la performanță, a-ți rafina strategia și a-ți crește comunitatea.
Descarcă acum PDF-ul și vezi cum se compară prezența ta pe rețele sociale.
Analizează competitorii tăi în câteva secunde.
Urmărește și analizează-ți competitorii și obține cele mai importante metrici din rețele sociale și nu numai!
Ești gata să îți îmbunătățești strategia de rețele sociale cu analize relevante la nivel de postare?
Obține insight-uri strategice, analizează performanța în rețele sociale pe toate canalele, compară metrici din perioade diferite și descarcă rapoarte în câteva secunde.