Referințe rețele sociale pentru industria sănătății și farmaceutică.
Vezi cum se descurcă brandurile din sănătate și farmaceutice pe rețele sociale—cu date reale, analize relevante la nivel de postare și strategii de nivel superior.
Modul în care organizațiile din domeniul sănătății se conectează cu pacienții, profesioniștii și comunitățile evoluează rapid. Și rețelele sociale? Nu sunt doar parte din plan—sunt planul. Acest raport de referință analizează ce cu adevărat funcționează în marketingul digital în sănătate în prezent. Pe baza datelor de performanță din 12 luni, dezvăluie metrici de performanță platformă cu platformă, strategii de conținut și oportunități de creștere în domeniul rețelelor sociale farmaceutice.
Rezumat executiv
- platforme cu cele mai bune rezultate pentru interacțiuni — și cum să le folosești strategic
- Compararea tipurilor de conținut după interacțiuni pe Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok și X.
- Formatele de postare utilizate vs. cele care funcționează cu adevărat.
- Piloni de comunicare care generează interacțiuni ridicate.
- Analize relevante la nivel de postare pentru a optimiza impactul, a crește recrutarea de pacienți și a îmbunătăți ROI-ul campaniei.
Medii pe toate platformele.
Privind în ansamblu pe toate cele cinci platforme:
TikTok domină cu o rată medie de interacțiuni de 7,2% pe urmăritori, impulsionată de videoclipuri scurte, brute și emoționante. Este alegerea principală pentru brandurile gata să se conecteze rapid și să devină virale, în special cele mai mici.
Instagram interacțiuni la 1,0%, cu Reels în frunte atât în volum, cât și în performanță. Este scena perfectă pentru conținut educațional și povestiri emoționale, mai ales pentru brandurile farmaceutice de dimensiuni medii.
Facebook înregistrează 0,4%, dar nu este mort. Cu utilizare inteligentă a actualizărilor de stare și video, potențialul de interacțiuni crește semnificativ, mai ales pentru pagini de dimensiuni medii.
X (fost Twitter) arată 0,2% medie de interacțiuni, cu impact aproape inexistent. Totuși, formate de nișă precum GIF-uri animate și postări cu fotografii au încă un loc, dacă sunt folosite intenționat.
LinkedIn are 0,3% interacțiuni de la urmăritori, dar excelează cu 2,5% impact de interacțiuni—o consistență rară pentru toate dimensiunile paginii. Ideal pentru leadership de opinie și consolidarea încrederii profesionale.
Aceste medii stabilesc linia de bază pentru indicatorii de performanță ai rețelelor sociale pentru brandurile din industria sănătății care doresc să compare și să crească.
Ratele de interacțiuni după tipul de conținut (pe platformă)
Actualizările de status depășesc orice format, inclusiv video. Postările rapide, bazate pe povești, generează interacțiuni ridicate—0,7% în medie. Videoclipurile urmează îndeaproape, mai ales când sunt concentrate pe campanii de sănătate sau testimoniale ale pacienților.
Reels conduc atât în frecvență, cât și în performanță. Sunt formatul tău cu cel mai mare impact pentru impact și interacțiuni. Caruselurile și imaginile se descurcă bine, dar Reels rămân MVP-ul.
X (fost Twitter)
Interacțiunile sunt stabile în general, dar GIF-urile animate se evidențiază față de celelalte formate. Fotografiile și actualizările de stare încă au valoare. Postările video și cele doar cu linkuri stau mult în urmă.
Surpriză—imagini și videoclipuri generează cele mai bune interacțiuni aici. Deși documentele și articolele sunt valoroase pentru profunzime, vizualurile scurte cu subtitrări clare sunt cele care stimulează acțiunea.
TikTok
Video domină platforma — și datele. Cu interacțiuni ale urmăritorilor peste 40% pentru conturile mici, TikTok este cel mai exploziv canal. Caruselurile sunt rareori folosite, dar au performanțe bune când apar.
Formate de postare după volum (pe platformă)
Utilizare intensă a fotografiilor (49,2%) și albumelor (16%), dar statusurile și videoclipurile generează rezultate mai bune. Există o oportunitate mare de a reechilibra spre conținut care funcționează cu adevărat.
Reels conduc cu 37,4%, urmate de imagini și carusele. Reels domină, dar brandurile care combină formatele obțin cele mai bune rezultate și evită oboseala publicului.
X (fost Twitter)
Link-urile sunt peste tot—36,6% din conținut—dar subperformează. Fotografiile și statusurile urmează. GIF-urile sunt folosite rar (0,4%), deși sunt formatul vizual cu cele mai bune rezultate.
Imaginile inundă fluxul cu 56,3% și merită atenție—sunt și cele mai performante. Videoclipurile urmează cu 17,6%, iar articolele și documentele sunt în urmă.
TikTok
Este aproape tot video (98,1%), și pe bună dreptate — este cel mai interactiv tip de conținut. Caruselele arată promisiuni, dar reprezintă doar 1,9% din conținut.
Top piloni de comunicare (per platformă).
Sănătate mentală, Sănătate comunitară și Conținut educațional sunt în frunte. Aceste teme depășesc cu mult strângerea de fonduri și știrile companiei.
Interviuri cu experți, testimoniale ale pacienților și mituri despre stilul de viață sănătos domină interacțiunile. Vizual + educațional = performanță ridicată.
X (fost Twitter)
Temele principale includ Sănătate comunitară, Perspectives ale experților și Sănătate mentală. Povestirile bazate pe text câștigă întotdeauna față de vizualurile rafinate.
Economia circulară, Conținut educațional și Educație pentru pacienți conduc drumul. Este vorba despre încredere, insight și relevanță — nu despre branding excesiv de rafinat.
TikTok
Sănătate mentală este tema de impact, urmată de Descoperiri medicale și Sfaturi pentru bunăstare. Povestirea emoțională stimulează impactul și interacțiunile.
Ești gata să descarci raportul complet?
Acest PDF include tabele de referință detaliate, insight-uri strategice și concluzii din lumea reală—concepute pentru a te ajuta să conduci mai inteligent, mai rapid și cu mai multă încredere în social media din domeniul sănătății.
Indiferent dacă gestionezi campanii pentru spitale, promovezi studii clinice sau construiești un brand biotech, acesta este ghidul tău esențial pentru referințe în social media din domeniul sănătății în 2024.
Descarcă acum PDF-ul și vezi cum se compară strategia ta de rețele sociale.
Analizează competitorii tăi în câteva secunde.
Urmărește și analizează-ți competitorii și obține cele mai importante metrici din rețele sociale și nu numai!
Ești gata să îți îmbunătățești strategia de rețele sociale cu analize relevante la nivel de postare?
Obține insight-uri strategice, analizează performanța în rețele sociale pe toate canalele, compară metrici din perioade diferite și descarcă rapoarte în câteva secunde.