Referințe rețele sociale pentru industria FMCG alimentară
Vezi cum se descurcă brandurile de alimente pe Facebook, Instagram, TikTok, X și LinkedIn—cu date reale, analize relevante la nivel de postare și strategii specifice platformei.
Modul în care oamenii se conectează cu brandurile de alimente evoluează rapid, iar dacă postezi în continuare același conținut pe toate platformele, ești deja în urmă. Acest raport de referință cuprinzător analizează ce funcționează în analiza competitorilor pentru performanța social media în FMCG food astăzi. Susținut de 12 luni de date de pe platforme, acest studiu descoperă rate reale de interacțiuni, tendințe de conținut și oportunități pentru a ajuta companiile de alimente FMCG să își construiască strategii mai solide în 2024.
Rezumat executiv
- Platforme cu cele mai bune rezultate pentru interacțiuni cu brandurile alimentare — și cum să le folosești strategic.
- Compararea tipurilor de conținut după interacțiuni pe Facebook, Instagram, X, TikTok și LinkedIn.
- O privire clară asupra formatelor de postare care domină versus cele care performează efectiv.
- Piloni de comunicare care generează constant cele mai bune interacțiuni.
- Insight-uri utile pentru a crește interacțiunile și creșterea pentru bunurile de consum rapid în domeniul alimentar.
Medii pe toate platformele.
Privind peisajul complet, TikTok și Instagram conduc în interacțiuni, dar fiecare platformă are un rol diferit.
TikTok domină cu o rată medie de interacțiuni de 12,5% pe urmăritori, impulsionată de conținut video aproape constant și potențial viral. Este alegerea principală pentru referințe de video de scurtă durată pentru brandurile FMCG food.
Instagram urmează cu 1,9% medie a interacțiunilor urmăritorilor, susținută de o combinație de Reels și postări în carusel. Este ideal pentru povestiri culinare, vizuale estetice și colaborări cu influenceri.
Facebook are 0,7%, dar nu o subestima—pagini mai mici performează bine aici cu utilizarea inteligentă a videoclipurilor. Metrici ale brandurilor alimentare pe Facebook încă sunt importante, mai ales când sunt scalate corect.
X (fostul Twitter) are impact mai scăzut, dar tot livrează pentru povestirea comunității și actualizări sensibile la timp, cu pagini de dimensiuni medii generând interacțiuni mai mari (până la 5,1%).
LinkedIn, deși mai liniștit, este constant. Interacțiunile prin impact se situează la 2,5% pentru toate dimensiunile paginii, fiind un spațiu inteligent pentru leadership de gândire, conexiuni B2B și povești despre sourcing etic.
Ratele de interacțiuni după tipul de conținut (pe platformă)
Câștiguri prin video. Cu rate de interacțiuni mult peste cele ale fotografiilor și linkurilor, este formatul obligatoriu. Reels sunt încă subutilizate, dar arată promisiune. Interacțiuni la postările foto pentru produse alimentare sunt scăzute, în ciuda utilizării ridicate.
Caruselele conduc în interacțiuni, depășind chiar Reels. Combină povestirea narativă cu vizuale swipeable pentru a face conținutul tău memorabil. Folosește interacțiuni la postarea carousel pentru branduri alimentare ca referință pentru a echilibra mixul de formate.
X (fost Twitter)
GIF-urile animate și postările cu fotografii depășesc video, care abia înregistrează impact. Dacă postezi pe X, concentrează-te pe storytelling rapid, vizual și orientat spre comunitate. Video aici? Sare peste el.
TikTok
Video este totul — reprezintă aproape 100% din conținut. Interacțiunile sunt foarte ridicate, mai ales pentru brandurile mici. Caruselurile arată un potențial surprinzător, în ciuda volumului scăzut. Dacă vrei să deții referințe pentru video de scurtă durată pentru FMCG food, TikTok este platforma.
Postările cu text și imagine domină volumul, dar documentele și articolele generează mai multe interacțiuni. Video are performanță slabă aici. Aici, brandurile de food ar trebui să se concentreze pe analize relevante la nivel de postare despre sustenabilitate, sfaturi pentru sănătate și strategii din culise.
Formate de postare după volum (pe platformă)
Fotografiile reprezintă 67% din conținut, dar videoclipurile și Reels sunt cele care atrag cu adevărat interacțiuni. Această nepotrivire reprezintă o oportunitate ratată pentru branduri. E timpul să reduci spamul cu fotografii și să te concentrezi pe formatele care performează.
Reels conduc aproape 47% din conținut. Dar dependența excesivă este riscantă—caruselurile le depășesc adesea. Brandurile care se limitează doar la Reels ratează interacțiuni mai profunde.
X (fost Twitter)
Fotografiile domină, urmate de postările de status. Link-urile și videoclipurile au performanțe slabe în general. GIF-urile sunt o comoară ascunsă, reprezentând puțin peste 1% din conținut, dar cu interacțiuni solide.
TikTok
Este 99,9% video — și pe bună dreptate. Totuși, caruselurile, deși rare, au potențial similar de interacțiuni. Mărci de food gata să diversifice vor fi adoptatori timpurii într-o categorie în creștere.
Postările cu imagini conduc, dar documentele (13%) și articolele (7%) depășesc cu mult așteptările în interacțiuni. Chestionarele și postările text sunt folosite cu moderație, dar pot adăuga varietate în interacțiuni.
Top piloni de comunicare (per platformă).
Concursuri & Cadouri (1.3%), UGC și Sfaturi pentru sănătate și nutriție conduc interacțiunile. Acestea depășesc cu mult conținutul promoțional obișnuit. Dacă încă promovezi doar postări despre produse noi, e timpul să te adaptezi.
Conținut educațional și insight-uri despre ingrediente se află în frunte cu 2,7% interacțiuni. Colaborările cu UGC și influenceri au, de asemenea, rezultate bune. Uită de reclamele supra-producție—conținutul cu valoare prioritară câștigă aici.
X (fost Twitter)
Temele precum Stil de viață & Evenimente, conținut sezonier și UGC generează interacțiuni mai puternice decât promoțiile tradiționale de mâncare. Mesajele crude, autentice și centrate pe oameni funcționează cel mai bine.
TikTok
Sustenabilitatea & Achizițiile etice sunt prioritare aici, cu o rată de interacțiuni de 17.8%. Sfaturi de sănătate, rețete și concursuri urmează. Povești emoționante, relevante cultural, prospere.
Sănătate & Nutriție, Sustenabilitate și UGC ies în evidență. Acești piloni de comunicare generează mai multe interacțiuni decât actualizările corporative sau succesele de brand. Gândește-te la valoare, nu la vanitate.
Ești gata să descarci raportul complet?
PDF-ul complet include referințe de performanță, analize aprofundate ale platformelor și strategii sociale din lumea reală pentru brandurile de alimente. Indiferent dacă gestionezi metrica rețelelor sociale pentru branduri de alimente organice, derulezi campanii pentru gustări sau urmărești referințe pentru băuturi FMCG, acest raport te va ajuta să descifrezi creșterea cu claritate.
Descarcă acum PDF-ul și vezi cum se compară performanța rețelelor sociale a brandului tău de mâncare.
Analizează competitorii tăi în câteva secunde.
Urmărește și analizează-ți competitorii și obține cele mai importante metrici din rețele sociale și nu numai!
Ești gata să îți îmbunătățești strategia de rețele sociale cu analize relevante la nivel de postare?
Obține insight-uri strategice, analizează performanța în rețele sociale pe toate canalele, compară metrici din perioade diferite și descarcă rapoarte în câteva secunde.