Referencias de redes sociales para la industria de noticias y medios.
Descubre cómo las marcas de medios funcionan en Facebook, Instagram, X, LinkedIn y TikTok—con datos reales, ideas frescas y referencias específicas de cada plataforma que puedes usar.
En un momento en que los titulares se mueven rápido y la atención de la audiencia es aún más rápida, los medios de comunicación necesitan más que una estrategia básica de redes sociales; necesitan una respaldada por datos de rendimiento. Este informe de referencia desglosa lo que realmente funciona en el periodismo digital hoy en día. Desde tasas de engagement en Facebook para medios de noticias hasta rendimiento en TikTok para medios de noticias, cada idea está basada en 12 meses de análisis, dándote un pulso en tiempo real sobre cómo funciona el mejor contenido.
Resumen Ejecutivo
- Plataformas que generan la mayor cantidad de interacciones para contenido de noticias.
- Desglose de interacciones por tipo de contenido—lo que realmente funciona vs. lo que solo se publica.
- Formatos de publicaciones que dominan—y cuáles generan resultados reales.
- Pilares de contenido que generan las interacciones más fuertes para los editores de noticias.
Promedios en todas las plataformas
Al hacer zoom out en el panorama, TikTok e Instagram destacan como los principales en interacciones, especialmente para editores pequeños y medianos.
TikTok lidera con diferencia, con tasas de interacción promedio superiores al 4%, y visualizaciones de videos que regularmente superan las 89K. Las cuentas pequeñas están destacando mucho aquí. Mientras tanto, Instagram ofrece una fuerte interacción del 2.2%, principalmente a través de Reels y carruseles, pero una estrategia de formatos inteligente es clave para el éxito.
Facebook y X (antes Twitter) se quedan atrás en competencia inteligente con una interacción de seguidores de alrededor del 0.4–0.5%, pero aún desempeñan un papel importante. Facebook ve mayor interacción cuando se prioriza el video, y X todavía funciona para contenido en tiempo real y comunitario cuando se combina con la narrativa adecuada.
Tasas de interacciones por tipo de contenido (por plataforma)
Cada plataforma tiene sus fortalezas, y el tipo de contenido es la variable decisiva.
A pesar de estar inundado de enlaces y álbumes, las publicaciones de video destacan claramente. Superan a todos los demás formatos en interacciones, especialmente para páginas con 50K–100K seguidores. Los reels están subutilizados pero son prometedores. Si solo publicas enlaces o fotos, es hora de reconsiderar tu mezcla.
Los carruseles superan a Reels y a las imágenes individuales en interacciones, especialmente para marcas de noticias de tamaño mediano. Reels aún dominan en volumen, pero el rendimiento varía. Para análisis de redes sociales de periodismo, la variación de formato—no la repetición—es la estrategia más inteligente.
X (antes Twitter)
El video aporta poco aquí. Los mejores resultados provienen de publicaciones de estado, fotos e incluso GIFs animados, especialmente para temas sensibles como elecciones o protestas. Las tasas de engagement son bajas, pero las publicaciones oportunas y relacionadas con temas generan tracción.
TikTok
No hay competencia—el contenido de video manda. Y no solo porque sea el formato predeterminado. Las publicaciones que se centran en historias humanas, urgencia o relevancia cultural alcanzan consistentemente más interacciones. Los carruseles son raros, pero las primeras señales muestran que vale la pena probarlos.
Para equipos enfocados en interacciones de publicaciones de noticias en video o métricas de compromiso de noticias en tiempo real, saber qué funciona en cada canal es clave para crear con intención.
Formatos de publicaciones por volumen (por plataforma)
Lo que publican los editores y con lo que interactúa la audiencia no siempre coincide.
Las publicaciones con enlaces dominan el feed con un 65%, pero tienen un rendimiento inferior. El contenido de video representa solo el 12.5%, pero genera los mejores resultados. ¿La conclusión? Hay un gran potencial en enfocar más en videos de alta calidad y reducir el contenido estático.
Las imágenes lideran con el 49% del total de publicaciones, seguidas por Reels (35%) y carruseles (14,6%). Pero aquí está el giro—los carruseles superan a Reels en interacciones, y las publicaciones de video, a pesar de ser solo el 1,4% del contenido, tienen las tasas de interacción más altas en general. La mayoría de los creadores subutilizan el video, dejando ganancias de rendimiento significativas sin explotar.
X (antes Twitter)
Las publicaciones de estado y foto representan casi el 66% de todo el contenido, con videos en segundo lugar. Los GIFs, aunque raros, muestran un rendimiento fuerte. Si los ignoras, probablemente estás pasando por alto un nicho de audiencia que aún responde a visuales simples y de movimiento rápido.
TikTok
El video representa casi el 99,3% del contenido, lo cual funciona bastante bien. Los carruseles están poco probados, pero muestran promesas iniciales. Aún así, esta es la plataforma para video de formato corto de alta frecuencia y alto impacto. Si tu redacción no está diseñada para rapidez y volumen, TikTok será un espacio difícil de conquistar.
Pilares de contenido principales (por plataforma)
Aquí es donde la estrategia de contenido mejora—pilares de contenido que impulsan consistentemente las interacciones.
Noticias tecnológicas, ideas de negocio y destacados deportivos encabezan las listas, mientras que formatos más tradicionales como la cobertura política y el entretenimiento quedan ligeramente atrás. Sin embargo, el storytelling centrado en video dentro de estas categorías obtiene los mejores resultados.
¿Los mejores resultados? Conversaciones culturales y tendencias, Noticias tecnológicas e innovación y Resumenes deportivos y participación de fans. Estos pilares de contenido generan consistentemente interacciones, indicando que las audiencias de Instagram responden mejor a contenido oportuno, relatable y visualmente atractivo.
X (antes Twitter)
Análisis de negocios y políticos generan la mayor cantidad de interacciones, seguidos por Tecnología y Entretenimiento. Piensa en actualizaciones breves, impactantes y con personalidad. X valora la rapidez, la voz y la relevancia sobre la perfección.
TikTok
Resumenes deportivos y noticias tecnológicas dominan, con Viajes y entretenimiento no muy atrás. Pero lo que realmente gana es contenido que se siente humano y compartible—Destacados de voluntariado, Actualizaciones de última hora y historias de impacto son constantemente virales.
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