Referencias de redes sociales para la industria de la música y las artes escénicas
Ve cómo las organizaciones de música y artes escénicas se desempeñan en redes sociales—con datos reales, insights accionables y estrategias de contenido que generan resultados.
Desde sinfonías hasta colectivos de dance indie, la forma en que los artistas conectan con su audiencia está cambiando rápidamente. Este estudio de referencia desglosa lo que realmente funciona en redes sociales en 2024 para el espacio de música y artes escénicas. Basado completamente en un año de datos de rendimiento de plataformas, este informe revela tendencias claras de interacciones, formatos de contenido de alto rendimiento y estrategias específicas para cada plataforma que ayudan a los artistas y organizaciones de artes a ampliar su alcance.
Resumen Ejecutivo
- Plataformas más efectivas para construir interacciones y cómo adaptar el contenido para cada una.
- Comparación de tipos de contenido por rendimiento en Facebook, Instagram, X y TikTok.
- Información sobre los formatos de publicación más utilizados y cuáles realmente generan resultados.
- Desglose de pilares de contenido que consistentemente superan a los contenidos promocionales.
- Referencias respaldadas por datos que te ayudan a seguir el crecimiento de fans, mejorar el rendimiento del contenido y perfeccionar tu estrategia.
Promedios en todas las plataformas
Al ampliar la vista en todas las plataformas, las diferencias en rendimiento son evidentes y reveladoras.
TikTok lidera por amplio margen en tasas de interacciones promedio, especialmente para páginas pequeñas. Cuentas con menos de 5K seguidores alcanzan hasta 44.8% de interacciones por seguidores y promedian 89K vistas de video, haciendo de TikTok el claro líder en estrategias de interacción con fans para músicos. Instagram sigue con una fuerte interacción en páginas medianas (10K–50K), promediando 5.2% por seguidores, especialmente al usar estratégicamente carruseles y imágenes individuales.
Facebook y X muestran una interacción significativamente menor, rondando el 0.4–0.5%, pero aún ofrecen valor cuando el contenido se alinea correctamente con el comportamiento de la plataforma. Facebook, en particular, tiene buen rendimiento con contenido en video en páginas grandes, mientras que X funciona mejor con publicaciones visuales fáciles de consumir como GIFs y fotos.
Tasas de interacciones por tipo de contenido (por plataforma)
Cuando se trata de interacciones, el formato lo es todo, y no todos los tipos de publicaciones rinden igual.
El video es el claro líder. Aunque las fotos y álbumes representan la mayor parte del contenido, tienen un rendimiento significativamente menor. Las publicaciones en video generan consistentemente las interacciones más altas, especialmente para páginas en el rango de 50K–100K. Otros formatos, como publicaciones de música y enlaces, ofrecen un retorno mínimo. Este cambio subraya la creciente importancia de el marketing de videos musicales en plataformas sociales.
Los carruseles superan ligeramente a Reels y fotos, especialmente para cuentas de tamaño mediano. Reels son los más comunes, pero las interacciones disminuyen cuando se usan en exceso sin una estructura narrativa. El video, a pesar de estar subutilizado, ofrece las interacciones más altas por publicación, con un 5%. Esta plataforma recompensa la variedad y la narración visual fuerte, clave para los benchmarks de Instagram para músicos.
X (anteriormente Twitter)
La competencia inteligente es modesta en general, pero ciertos tipos de contenido destacan. Las fotos y GIFs superan a otros formatos, mientras que el contenido de video aporta poco. Las actualizaciones de estado aún ven interacciones moderadas, especialmente cuando están relacionadas con temas comunitarios o eventos en vivo. Piensa en una comunicación conversacional, no comercial. Un espacio clave para pilares de contenido para los rendidores.
TikTok.
No hay competencia—el video domina tanto en volumen como en rendimiento. La competencia inteligente es especialmente alta en publicaciones relacionadas con temas emocionalmente resonantes como ensayos y anuncios. Los carruseles se usan poco, pero muestran una competencia inteligente similar cuando se prueban. Si mides interacciones en TikTok para artistas musicales, aquí es donde debes fijarte.
Formatos de publicaciones por volumen (por plataforma)
Lo que los creadores publican más no siempre es lo que funciona mejor—y aquí tienes la prueba.
Las fotos representan el 30.7% de las publicaciones, con álbumes cerca en 17.9%. Sin embargo, el video, que solo constituye el 22.9%, supera en todas las métricas de interacciones. Los reels también están subutilizados con solo el 14.6%, a pesar de su fuerte potencial. Para marcas aún atrapadas en rutinas centradas en fotos, esto es una oportunidad perdida.
Los Reels dominan con un 42.7% de todas las publicaciones, seguidos por carruseles (28%) y fotos (22.8%). Sin embargo, el video representa solo el 6.5% del contenido, a pesar de su tasa superior de interacciones. Hay espacio claro para crecer aquí, especialmente para creadores que buscan escalar métricas de crecimiento de seguidores de músicos.
X (anteriormente Twitter)
Las fotos (29.5%) y los enlaces (26.4%) lideran, aunque los enlaces aportan poco a las interacciones. Los GIFs y las actualizaciones de estado tienen bajo volumen pero interacciones más fuertes, mientras que el video tiene un rendimiento inferior. Hay valor sin explotar en revisar formatos de bajo volumen con efectividad comprobada.
TikTok.
Las cuentas de video representan el 98.9% del contenido, y con buena razón. Los carruseles constituyen solo el 1.1% de las publicaciones, pero muestran una promesa sorprendente. Aún así, TikTok está diseñado para contenido prioritariamente en video, siendo la mejor opción para benchmarks de transmisión en vivo para artistas de música y alcance impulsado por rendimiento.
Pilares de contenido principales (por plataforma)
Los temas que cubres son tan importantes como los formatos que utilizas. Esto es lo que revela el análisis de contenido sobre los temas de mejor rendimiento:
Las grabaciones detrás de cámaras lideran, seguidas de Nuevos Lanzamientos y Destacados de Artistas. Actuaciones en vivo y Concursos de baile también tienen buen rendimiento. Esto refleja una clara preferencia por contenido auténtico y orientado al proceso con el que los fans se conectan emocionalmente.
Destacados de artistas lideran aquí, impulsando un 6.8% de interacciones en promedio. Concursos de baile, estrenos de videos musicales y interacción con fans también ocupan lugares destacados. Estos hallazgos reflejan cómo contenido detrás de cámaras para artistas y narrativas visualmente ricas fomentan la interacción comunitaria.
X (anteriormente Twitter)
Los pilares principales incluyen diseño de vestuario y escenografía, actuaciones en vivo y contenido detrás de cámaras. Los temas centrados en la comunidad siguen superando a las promociones pulidas, reforzando a X como un lugar para contenido conversacional y oportuno.
TikTok.
Anuncios de eventos dominan con 13.8% de interacciones, seguidos por Concursos de baile, momentos Detrás de cámaras y engagement en mercancía. TikTok no trata de perfección, sino de personalidad, lo que lo hace ideal para artistas independientes que quieren hacer crecer su base de fans rápidamente.
¿Listo para descargar el informe completo?
El PDF completo incluye referencias de rendimiento, desglose de contenido e ideas de estrategia—todo adaptado para el sector de la música y las artes escénicas.
Ya sea que promociones una compañía de teatro local o gestiones la presencia digital de un artista clásico, este informe te proporciona las herramientas para competencia inteligente, perfeccionar tu estrategia y hacer crecer tu comunidad.
Descarga el PDF ahora y ve cómo se compara tu presencia en redes sociales.
Analiza a tus competidores en segundos
Rastrea y analiza a tus competidores y obtén las principales métricas de redes sociales y más.
¿Listo para mejorar tu estrategia de redes sociales con análisis en tiempo real?
Obtén conocimientos estratégicos, analiza el rendimiento en redes sociales en todos los canales, compara métricas de diferentes períodos y descarga informes en segundos.