Referencias de redes sociales para la industria de la salud y farmacéutica
Ve cómo las marcas de salud y farmacéuticas se desempeñan en los canales de redes sociales, con datos reales, ideas agudas y estrategia de nivel superior.
La forma en que las organizaciones de salud se conectan con pacientes, profesionales y comunidades está evolucionando rápidamente. ¿Y las redes sociales? No solo son parte del plan, son el plan. Este informe de referencia desglosa lo que realmente funciona en marketing digital en salud en este momento. Basado en 12 meses de datos de rendimiento, revela métricas de rendimiento por plataforma, estrategias de contenido y oportunidades de crecimiento en el espacio de redes sociales farmacéuticas.
Resumen Ejecutivo
- Plataformas de mejor rendimiento para interacciones—y cómo usar cada una estratégicamente.
- Comparación de tipos de contenido por alcance en Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok y X.
- Formatos de publicaciones utilizados vs. lo que realmente funciona.
- Pilares de contenido que generan altas interacciones.
- Información respaldada por datos para optimizar alcance, aumentar la captación de pacientes y mejorar el ROI de la campaña.
Promedios en todas las plataformas
Ampliando la vista en las cinco plataformas.
TikTok domina con una tasa de interacciones promedio por seguidores del 7.2%, impulsada por videos cortos, emocionales y auténticos. Es la opción preferida para marcas listas para conectar rápidamente y volverse virales, especialmente las más pequeñas.
Instagram sigue con 1.0%, con Reels liderando en volumen y rendimiento. Es el escenario perfecto para contenido educativo y narrativas emocionales, especialmente para marcas farmacéuticas de tamaño mediano.
Facebook registra un 0.4%, pero está lejos de estar muerto. Con un uso inteligente de actualizaciones de estado y videos, el potencial de interacciones aumenta drásticamente, especialmente para páginas de tamaño mediano.
X (antes Twitter) muestra 0.2% de interacciones promedio, con un alcance casi inexistente. Sin embargo, formatos de nicho como GIFs animados y publicaciones con fotos aún tienen lugar cuando se usan intencionadamente.
LinkedIn tiene un 0.3% de interacciones por seguidores, pero destaca con 2.5% de alcance en interacciones, una consistencia rara en todos los tamaños de página. Ideal para liderazgo de pensamiento y construcción de confianza profesional.
Estas medias establecen la línea base para indicadores clave de redes sociales para marcas del sector salud que buscan comparar y crecer.
Tasas de interacciones por tipo de contenido (por plataforma)
Las actualizaciones de estado superan a todos los formatos, incluido el video. Las publicaciones rápidas y narrativas generan altas interacciones—0.7% en promedio. Los videos siguen de cerca, especialmente cuando se centran en campañas de salud o testimonios de pacientes.
Reels lideran en frecuencia y rendimiento. Son tu formato de alto impacto para alcance e interacciones. Los carruseles y las imágenes también funcionan bien, pero Reels siguen siendo los MVP.
X (anteriormente Twitter)
Las interacciones se mantienen planas en general, pero GIFs animados avanzan por delante de otros formatos. Las fotos y las actualizaciones de estado siguen siendo valiosas. Las publicaciones de video y solo enlaces quedan muy atrás.
Sorprende—imágenes y videos generan la mejor interacción aquí. Aunque los documentos y artículos son valiosos para profundidad, las visuales cortas con leyendas impactantes son las que realmente impulsan la acción.
TikTok.
El video domina la plataforma y los datos. Con una interacción de seguidores superior al 40% en cuentas pequeñas, TikTok es el canal más explosivo. Los carruseles se usan poco, pero funcionan bien cuando aparecen.
Formatos de publicaciones por volumen (por plataforma)
Uso intensivo de fotos (49,2%) y álbumes (16%), pero el estado y el video generan mejores resultados. Hay una gran oportunidad para reequilibrar hacia contenido que realmente funciona.
Los Reels lideran con 37.4%, seguidos de imágenes y carruseles. Los Reels dominan, pero las marcas que combinan formatos ven mejores resultados y evitan la fatiga de la audiencia.
X (anteriormente Twitter)
Los enlaces están en todas partes—36.6% del contenido—pero tienen bajo rendimiento. Las fotos y estados le siguen. Los GIFs se usan raramente (0.4%), a pesar de ser el formato visual de mejor rendimiento.
Las imágenes inundan el feed en 56.3%, y esta vez merecen la atención—también son las de mejor rendimiento. Los videos siguen en 17.6%, con artículos y documentos en menor medida.
TikTok.
Es casi todo video (98.1%), y con razón—es el tipo de contenido más interacciones. Los carruseles muestran potencial, pero representan solo 1.9% del contenido.
Pilares de contenido principales (por plataforma)
Salud mental, Salud comunitaria y Contenido educativo encabezan la lista. Estos temas superan en rendimiento a la recaudación de fondos y las noticias de la empresa con mucho.
Entrevistas a expertos, testimonios de pacientes y mitos sobre estilos de vida saludables dominan las interacciones. Visual + educativo = alto rendimiento.
X (anteriormente Twitter)
Los temas principales incluyen Salud Comunitaria, Perspectivas de Expertos y Salud Mental. Las historias basadas en texto superan a las imágenes pulidas cada vez.
Economía Circular, Contenido Educativo y Educación para Pacientes lideran el camino. Se trata de confianza, percepción y relevancia, no de una marca demasiado pulida.
TikTok.
Salud mental es el tema principal, seguido de Avances médicos y Consejos de bienestar. La narración emocional impulsa el alcance y las compartidas.
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