Referencias de redes sociales para la industria de belleza y cosméticos
Ve cómo las marcas de belleza y cosméticos se desempeñan en Facebook, Instagram, X y TikTok, con datos reales, ideas frescas y estrategias accionables.
La forma en que los consumidores descubren productos de belleza está cambiando, y también la forma en que las marcas de belleza deben presentarse en línea. Este informe comparativo integral desglosa lo que realmente funciona en análisis de competencia inteligente en marketing digital de cosméticos en este momento. Basado en 12 meses de datos de rendimiento, este estudio revela las métricas de interacciones reales, tendencias de contenido y oportunidades específicas de plataformas que pueden ayudar a los especialistas en belleza a mejorar en 2025.
Resumen Ejecutivo
- Plataformas de mayor rendimiento para las tasas de interacciones de marcas de belleza, y cómo usar cada una estratégicamente.
- Comparación de tipos de contenido por interacciones en Facebook, Instagram, X y TikTok.
- Imagen clara de qué formatos de publicación se usan más versus cuáles realmente funcionan.
- Pilares de contenido que generan las mayores interacciones en todas las plataformas.
- Análisis basados en datos para ayudarte a aumentar el alcance de seguidores y perfeccionar tus estrategias de redes sociales para marcas de cosméticos.
Medias en todas las plataformas
Mirando el panorama general, TikTok e Instagram dominan las tasas de interacciones, pero cada uno tiene fortalezas únicas.
TikTok promedia una tasa de interacción del 5.2% por seguidores, liderada por narrativas de video cortas y auténticas, convirtiéndola en la opción principal para contenido de rápido crecimiento y resonancia emocional. Las marcas más pequeñas prosperan especialmente aquí, con una interacción máxima de 16.9% para cuentas con menos de 5K seguidores.
Instagram muestra una fortaleza constante con una tasa de interacción promedio del 2.7% por seguidores, con Reels, carruseles y narrativas visuales desempeñando roles críticos en la interacción. Las tasas de interacción en Instagram para marcas de cosméticos son más altas cuando la narración visual conecta emocionalmente.
Mientras tanto, Facebook y X (antes Twitter) se quedan atrás, con tasas de interacciones del 0.7% y 1.2% respectivamente. Sin embargo, Facebook aún ofrece alcance confiable para marcas que usan estrategias inteligentes centradas en video, y X sigue siendo viable cuando las marcas se enfocan en pilares de contenido impulsados por la comunidad y el liderazgo.
Si estás comparando tu rendimiento, estos promedios de plataformas ofrecen una referencia clara para evaluar el éxito en el sector de belleza.
tasas de engagement por tipo de contenido (por plataforma)
Las publicaciones en video generan la mayor cantidad de interacciones a pesar de estar subutilizadas. Los formatos estáticos como fotos, álbumes y enlaces tienen un rendimiento inferior en comparación con videos emocionales y narrativos.
Los carruseles superan ligeramente a los Reels en interacciones, especialmente para marcas de tamaño mediano. Combinar formatos de contenido—Reels, carruseles e imágenes—ofrece los mejores resultados para mantener la interacción de la audiencia.
X (anteriormente Twitter)
El contenido de video tiene menor rendimiento, pero los GIFs animados, actualizaciones de estado y publicaciones con fotos generan más interacciones. Las publicaciones relacionadas con Historia y Liderazgo de Marca, Tendencias de Belleza Estacionales y Consejos y Tutoriales de Belleza generan la mayor interacción, alineándose con las expectativas de los usuarios de actualizaciones en tiempo real y auténticas.
TikTok.
El video es rey, representando el 99% del contenido. Los carruseles se usan poco pero muestran interacciones prometedoras. La narración auténtica y emocional genera consistentemente alcance viral.
Formatos de publicaciones por volumen (por plataforma)
Las fotos constituyen el 52.5% de las publicaciones, con álbumes (14.9%) y videos (15%) detrás. Aunque el video está subutilizado, sigue siendo el principal impulsor de interacciones, lo que sugiere que se necesita un cambio importante en la estrategia.
Los Reels dominan el feed con un 52.2%, pero los carruseles (24.7%) y las imágenes estáticas (23.1%) aún desempeñan un papel crucial en mantener tasas de interacción altas. Una dependencia excesiva en un formato (Reels) puede provocar fatiga.
X (anteriormente Twitter)
Las fotos (29.7%) y las actualizaciones de estado (28.5%) son los formatos principales por volumen. Los enlaces representan el 25.2% de las publicaciones pero generan las interacciones más débiles. Los GIFs—a pesar de su pequeña participación (1.6%)—tienen un rendimiento notablemente mejor.
TikTok.
Casi todo el contenido (99%) es video. Los carruseles apenas se prueban (1%), lo que sugiere un potencial sin explotar. Para un impacto máximo, los videos cortos, auténticos y emocionales deben estar en el centro de cualquier estrategia en TikTok.
Pilares de contenido principales (por plataforma)
Los pilares de contenido como detrás de escenas y conocimientos de marca, colaboraciones con influencers y belleza estacional y basada en tendencias generan las mayores interacciones. Las publicaciones promocionales tienen un rendimiento mucho menor.
Inclusividad y diversidad, Cuidado personal y bienestar, y Tendencias de belleza estacionales dominan las interacciones. Enfatizar valores éticos y conexión emocional conduce a un crecimiento comunitario más fuerte.
X (anteriormente Twitter)
Historia de la marca y liderazgo es el principal pilar de contenido, generando hasta un 14% de interacciones. Perspectivas tras cámaras, Belleza estacional y basada en tendencias, Consejos y tutoriales de belleza y Inclusividad y diversidad también ofrecen un alto rendimiento, demostrando que la autenticidad supera el lenguaje de marketing tradicional aquí.
TikTok.
Historia de marca y liderazgo y Colaboraciones con influencers son las principales métricas de interacciones en TikTok. Las marcas de belleza que priorizan narrativas humanas y cercanas superan constantemente a videos de alto presupuesto y muy producidos.
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Ya sea que estés gestionando campañas con influencers, impulsando contenido generado por usuarios para marcas de cosméticos, o preparando tu estrategia para TikTok Shop, este informe te proporciona los datos y conocimientos para mantenerte a la vanguardia.
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