Benchmarks de redes sociales 2025
Estos benchmarks de redes sociales para 2025 te ayudarán a potenciar tu estrategia. Descubre cómo se compara tu marca con los estándares del sector.
El panorama de las redes sociales en 2025 es más competitivo que nunca. Con los cambios de algoritmos, el aumento de visualizadores silenciosos y la saturación de contenido, las marcas ya no pueden depender de estrategias obsoletas. En su lugar, deben evaluar su rendimiento frente a datos reales del sector para comprender mejor este ecosistema en evolución.
Analizamos 125 millones de publicaciones en redes sociales de 2023 a 2024 para entender el futuro de las redes sociales, las interacciones de la audiencia y cómo las marcas pueden preparar mejor sus estrategias para 2025.
Este Informe de Benchmarks de Redes Sociales 2025 analiza tasas de engagement, impresiones, me gusta, comentarios, compartidos y benchmarks de frecuencia de publicación en Facebook, Instagram, TikTok y X (anteriormente Twitter).
Al entender estas tendencias, las marcas pueden identificar oportunidades, optimizar sus estrategias de contenido y mejorar su retorno de inversión en redes sociales (ROI).
Resumen ejecutivo.
- La tasa de engagement por seguidores en TikTok es del 2,80 % en la primera mitad de 2025, con tendencias al alza.
- Instagram ha registrado la mayor caída en su engagement en los últimos 18 meses, descendiendo al 0,45% en junio de 2025.
- Facebook alcanzó una tasa de engagement promedio del 0,20%.
- Las personas tienden a preferir dar me gusta al contenido en video en TikTok más que en plataformas como Instagram o Facebook, donde el contenido es más diverso. El número promedio de me gusta por publicación en TikTok es de unos 3,092, mientras que las publicaciones en Instagram reciben aproximadamente 395 me gusta en promedio.
- TikTok ha duplicado sus veces compartidas por publicación, y el promedio de veces compartidas por publicación en Instagram es 41.
- Las marcas suelen publicar un promedio de 5 veces por semana en Instagram y 2 veces por semana en TikTok.
Tendencia de tasa de engagement en redes sociales 2025.
La primera mitad de 2025 muestra una clara divergencia en cómo evolucionó el engagement en TikTok, Instagram y Facebook.
- Instagram ha registrado la mayor caída en su engagement en los últimos 18 meses, descendiendo a 0,45% en junio de 2025.
- TikToks registra un aumento visible en su tasa promedio de engagement por seguidores, situándose en 2,80% en junio de 2025, clasificándose notablemente por encima del 2,40% en junio de 2024.
- Facebook revirtió su desempeño estancado en 2024, subiendo de 0,14% en diciembre de 2024 a 0,20% en mayo de 2025, y manteniéndose en 0,19% en junio. En comparación con 0,10% en junio de 2024, el engagement de Facebook casi se ha duplicado interanualmente.
Benchmarks de redes sociales 2025 por plataforma.
Tasa de engagement es el estándar de oro para medir la eficacia del contenido. Refleja cuánto los usuarios interactúan con las publicaciones, ya sea mediante likes, comentarios, compartidos u otras formas de engagement.
En 2025, TikTok se ha consolidado como el rey del engagement orgánico, con una tasa de engagement promedio del 2,50%. Los valores superiores de engagement en la plataforma resaltan cómo el algoritmo de TikTok sigue priorizando contenido altamente involucrador, premiando las publicaciones que generan conversaciones y compartidos.
Mientras tanto, la tasa de engagement de Instagram ha caído un 28% interanual, situándose ahora en 0,50%. Aunque más personas ven el contenido, menos interactúan con él, lo que indica que el algoritmo de Instagram está priorizando el alcance sobre el engagement profundo.
Facebook y X siguen teniendo tasas de engagement bajas, ambas situándose en 0,15% en 2025. Aunque ambas plataformas experimentaron un ligero aumento respecto al año pasado, su engagement sigue siendo mucho menor que en TikTok o Instagram, lo que hace que el éxito orgánico sea cada vez más difícil.
Por qué esto importa.
Las cifras lo dejan claro: TikTok es la mejor plataforma para el engagement orgánico, mientras que Instagram se está enfocando más en el alcance. Si tu objetivo es el engagement, Instagram por sí solo no será suficiente; necesitas integrar TikTok, dependiendo de cómo evolucione la plataforma.
Instagram tiene un buen desempeño con alcance orgánico, incluso superando ligeramente a TikTok. Los Reels y las Stories son los principales impulsores del crecimiento, y el engagement se mantiene fuerte, aunque no al nivel de TikTok. Aunque Instagram no cuenta con el mismo nivel de funciones de creación que ofrece TikTok, esto podría cambiar a medida que la plataforma evolucione. Malene Priebe Hold, Social Media Manager en MCOBeauty .
Facebook y X, aunque aún son valiosos para ciertas audiencias, ahora requieren estrategias pagadas para lograr un engagement significativo. El rendimiento orgánico en estas plataformas ya no es una estrategia viable por sí sola.
Enfoque de marca - Duolingo
@duolingo y'all think they'll notice me? #StrayKids #스트레이키즈 #duolingo
♬ original sound - <3
Duolingo ejemplifica el dominio de engagement en TikTok con su estrategia de contenido intencionalmente caótica. Publicando a diario y alcanzando una tasa de engagement del 3,9 %, un 56 % superior al benchmark de TikTok del 2,50 %, demuestran que el contenido auténtico y constante da resultados. El contenido "sin filtro" de su mascota genera millones de visualizaciones y miles de comentarios, mostrando que las marcas pueden publicar con frecuencia y mantener altas tasas de engagement cuando el contenido es genuino y fomenta la conversación, en lugar de ser demasiado promocional.
Tácticas estratégicas para aumentar el engagement en redes socialesa..
- Diversifica tus estrategias de contenido, considerando las newsletters como máxima prioridad para una marca.
- Dependiendo de la evolución de TikTok, apuesta por el engagement multicanal usando YouTube Shorts e Instagram Reels para compartir contenido lo-fi.
- Considera TikTok e Instagram como las principales plataformas para impulsar el engagement y el conocimiento de marca.
- En Instagram, céntrate en tipos de contenido altamente atractivos. Carouseles, Reels y Historias interactivas (encuestas, cuestionarios, preguntas y respuestas) generan más engagement que las imágenes individuales.
- En Facebook y X, cambia hacia una estrategia híbrida. Ahora es esencial combinar contenido orgánico con campañas pagadas estratégicas.
- Enfoca tu marketing en redes sociales en comunidades y experiencias IRL, en lugar de elegir solo una plataforma de redes sociales.
- El engagement outbound juega un papel crucial en generar conexiones significativas.
As we look to the future of social media, adaptability will be key for brands. With platforms like TikTok facing potential bans, it's crucial for brands to diversify their content strategies. Embracing multi-platform engagement through YouTube Shorts and Instagram Reels can ensure continuity and reach. The focus should be on creating authentic, engaging content that sparks a response from your target audience across various channels. - Brooke Sellas, Leading Digital & Social Care Consultant
Enfoque de marca - Starbucks
@starbucks un toque de fresa en un favorito del verano. Pide una bebida summer skies sin perlas de frambuesa y añade espuma fría de fresa. 🎥: @ariyoderrr
♬ original sound - Starbucks - Starbucks
Mejora tu pedido habitual pidiéndolo aquí 😏 https://t.co/mrziVX6c3T.
— Starbucks (@Starbucks) February 6, 2025
Starbucks muestra estrategias específicas para cada plataforma: arte latte y fotografía de bebidas estacionales en Instagram, recetas y "trucos de café" de tendencia en TikTok (logrando alta tasa de engagement con contenido generado por usuarios), y respuestas de atención al cliente e información de localización de tiendas en X. Su enfoque muestra cómo las marcas pueden cubrir distintas necesidades de los clientes (inspiración, entretenimiento y utilidad) en diferentes plataformas, manteniendo una identidad de marca coherente.
Promedio de 'me gusta' por publicación en todas las plataformas.
Los me gusta son una métrica de engagement rápida y de bajo esfuerzo, pero indican la relevancia del contenido y el sentimiento de la audiencia.
TikTok gets 9x more likes than Instagram, with an average of 3,092 likes per post, while Instagram posts receive 395 likes. Moreover, Los 'me gusta' en TikTok han aumentado un 30% interanual..
La enorme diferencia muestra que los usuarios de TikTok son más propensos a interactuar pasivamente con el contenido. La caída del engagement en Instagram sugiere un cambio en el comportamiento del usuario hacia Stories y mensajes directos en lugar de los tradicionales 'me gusta'.
Estamos entrando más en la era de los espectadores silenciosos, los doom scrollers, y será aún más difícil captar la atención que antes. Veremos un mayor movimiento hacia el dark social ya que las generaciones valoran cada vez más su privacidad. Pero en los mensajes directos y en los grupos cerrados, el compartir contenido prosperará. Hacer contenido que hable a personas reales sobre problemas reales que enfrentan será más importante que nunca. Beth Thomas, Directora de Social @ Frankly.
Meanwhile, Facebook remains stagnant at 155 likes per post, reinforcing the idea that its users engage differently, favoring long-form discussion over quick interactions.
X (Twitter) sigue siendo el más débil en esta categoría, con un promedio de 40 me gusta por publicación, lo que indica que la plataforma se orienta más a conversaciones en tiempo real que al engagement tradicional.
Por qué esto importa.
Una disminución en los me gusta no significa necesariamente que el contenido esté fallando; puede indicar que los usuarios se están involucrando de otras maneras, como guardados o mensajes directos.
En TikTok, los me gusta siguen siendo un indicador clave, pero los comentarios y compartidos han crecido aún más rápido, por lo que las marcas deben centrarse en fomentar interacciones más profundas en lugar de solo perseguir métricas de vanidad.
La caída de Instagram sugiere que los usuarios prefieren un engagement efímero, es decir, Stories con contenido interactivo, y los DMs pueden ser el nuevo enfoque.
Instagram ahora gira en torno a los DMs y estos representan una relación personal, lo que significa que las personas con las que conectas en DMs (conversación de ida y vuelta) verán tu contenido más arriba en su feed. Así que utiliza CTAs en tus publicaciones y Stories que animen a las personas a enviarte un DM, ya sea para un enlace, más información o para compartir una experiencia personal. - Jenn Herman, Instagram Expert
Tácticas estratégicas para conseguir más likes en redes sociales.
- Crea contenido que tu audiencia desea. Descubre sus puntos de dolor y ve donde se enganchan.
- Prioriza el engagement sobre las métricas de vanidad. Los 'me gusta' son importantes, pero los comentarios y las comparticiones cuentan aún más.
- En Instagram, experimenta con contenido interactivo. Las etiquetas, encuestas y Stories orientadas al engagement pueden funcionar mejor que las publicaciones estáticas.
- En Facebook, cambia el enfoque hacia el engagement de la comunidad. Las discusiones, transmisiones en vivo y contenido centrado en grupos generarán mejores resultados que solo los 'me gusta'.
- En X, aprovecha el contenido conversacional. En lugar de buscar 'me gusta', participa en discusiones de tendencia y crea contenido que invite a responder.
TikTok lo está haciendo increíblemente bien y estamos viendo muchísimo mejor engagement y CPMs más bajos que en Instagram para nuestros clientes. Sí, hay mucho ruido sobre plataformas como X y Meta, y si TikTok se quedará o se irá. Algunos de los cambios en la moderación de contenido son bastante preocupantes, y la política está influyendo en gran parte de esta conversación. Pero aquí está el punto: no se trata de perseguir plataformas. Si tu audiencia está en un lugar, ahí es donde debes estar, creando contenido que realmente tenga sentido para ese espacio. - Kineta Kelsall, Fundadora y Directora de School of Social.
Comentarios promedio en todas las plataformas.
Los comentarios son uno de los indicadores más fuertes de engagement profundo porque requieren más esfuerzo que simplemente dar me gusta a una publicación. Una alta tasa de comentarios sugiere que el contenido está generando conversación, debate o conexión emocional, lo que señala una audiencia altamente enganchada.
En 2025, TikTok lidera en actividad de comentarios en todas las redes sociales. El promedio de publicaciones en TikTok recibe 66 comentarios, un aumento del 73% año tras año. Este aumento demuestra que los usuarios de TikTok no solo consumen contenido de forma pasiva, sino que participan activamente en discusiones.
Instagram, aunque sigue fuerte, se queda atrás con un promedio de 24 comentarios por publicación. Esto representa un aumento del 33% respecto al año pasado, lo que indica que las marcas están encontrando mejores formas de fomentar la conversación, pero la plataforma aún no es tan interactiva como TikTok.
Mantente flexible porque constantemente surgen nuevas plataformas y funciones. Ganarán quienes muestren su lado humano y sean expertos en tecnología, encontrando el equilibrio entre autenticidad e innovación. Recuerda, lo importante es crear conexiones, no solo conseguir likes. Adáptate a los cambios y sé auténtico. - Dorien Morin, Social Media Strategist @ More in Media
Facebook ha experimentado una disminución en la actividad de comentarios, bajando de 20 comentarios por publicación el año pasado a 17 en 2024. Esto indica un cambio en el comportamiento de los usuarios hacia interacciones privadas: los usuarios de Facebook siguen activos, pero participan más en comunidades cerradas (como los grupos) en lugar de publicaciones públicas.
X (anteriormente Twitter) sigue siendo la más débil en este aspecto, con un promedio de casi cero comentarios por publicación. La naturaleza acelerada de la plataforma implica que la mayor parte del engagement ocurre mediante retweets y citas, en lugar de respuestas directas.
Por qué esto importa.
La alta tasa de comentarios de TikTok demuestra que fomenta conversaciones genuinas. La cultura interactiva de la plataforma, las tendencias basadas en comentarios y las respuestas de los creadores la están convirtiendo en la plataforma de redes sociales más conversacional en 2025.
Instagram está mejorando pero sigue siendo más pasivo. Aunque las tasas de comentarios han crecido, la plataforma todavía prioriza los mensajes directos y las conversaciones privadas.
La disminución de los comentarios en Facebook indica un cambio hacia conversaciones privadas. Los usuarios participan más en grupos y mensajes privados en vez de dejar comentarios públicos.
X sigue siendo un desafío de engagement para las marcas. Los comentarios son poco frecuentes porque los usuarios prefieren interacciones rápidas como retuits y reacciones en lugar de largas discusiones.
Tácticas estratégicas para conseguir más comentarios en redes sociales.
- En TikTok, crea contenido que invite a la discusión. Anima a los usuarios a responder a preguntas, compartir opiniones o etiquetar a amigos en los comentarios. Los creadores que responden a los comentarios incrementan el engagement aún más, ya que TikTok promociona los vídeos con debates activos.
- En Instagram, utiliza los títulos como iniciadores de conversación. En lugar de solo describir la publicación, haz una pregunta, genera debate o invita a compartir historias.
- En Facebook, cambia el enfoque hacia las discusiones en grupos. Como los comentarios en publicaciones públicas están disminuyendo, las marcas deben interactuar con las audiencias en Grupos de Facebook donde las discusiones son más activas.
- En X, utiliza encuestas e hilos interactivos. Los comentarios directos son poco comunes, el engagement debe provenir de encuestas, hilos de preguntas y respuestas, y debates sobre temas en tendencia.
¿Cómo mantienes a tu audiencia enganchada más allá del video corto? El correo, las comunidades y hasta las estrategias de contenido directo al consumidor prepararán a las marcas para el éxito a largo plazo. Las plataformas cambian, pero las conexiones sólidas con la audiencia siempre serán la verdadera moneda. - Stephanie Carls, Creadora de contenido interna y experta en insights del sector retail en RetailMeNot
Promedio de compartidos en todas las plataformas
Las comparticiones son el indicador más fuerte de reconocimiento de marca porque muestran que los usuarios no solo interactúan con una publicación, sino que la apoyan activamente y la distribuyen en sus propias redes. A diferencia de los me gusta o comentarios, que reflejan interacción personal, las comparticiones amplían el alcance de una publicación mucho más allá de su audiencia original.
Las veces que se comparte contenido en TikTok se han duplicado año tras año, reforzando la naturaleza viral de la plataforma. La combinación de descubrimiento impulsado por algoritmos y una cultura de remezclas y tendencias hace que el contenido de TikTok sea altamente compartible. El promedio de veces que se comparte una publicación en TikTok es de unas 170.
En Instagram, los compartidos se mantienen relativamente estables con un promedio de 41 por publicación. Aunque Instagram permite la difusión de contenido, no cuenta con la misma mecánica de viralidad que TikTok, lo que significa que la mayoría de los compartidos provienen de Reels, carruseles y contenido informativo.
A medida que la búsqueda en redes sociales sigue creciendo, verás aún más valor en los insights que puedes recopilar para generar contenido que dé a tu comunidad una razón para interactuar. - Kymberley Thomson, Senior Global Social Media & Community Manager en Primark.
Facebook está experimentando una disminución en las veces que se comparte contenido, bajando de 15 compartidos por publicación en 2023 a 13 en 2024. Esto sugiere que el algoritmo de Facebook ya no prioriza tanto la compartibilidad como antes y los usuarios son menos propensos a compartir contenido en sus propias biografías. En su lugar, la mayoría de los compartidos ocurre en Grupos de Facebook en vez de publicaciones públicas.
X (antes Twitter) sigue teniendo problemas con la baja capacidad de compartir, ya que la mayor parte del engagement ocurre a través de respuestas y tweets citados en lugar de compartidos directos. La naturaleza rápida de la plataforma la hace menos adecuada para la distribución de contenido a largo plazo.
Por qué esto importa.
La capacidad de compartir de TikTok significa que sigue siendo la mejor plataforma para el alcance viral. El contenido que funciona bien no solo recibe likes, sino que se distribuye masivamente a nuevas audiencias, generando más crecimiento orgánico.
La tasa de compartidos en Instagram sugiere que el contenido aún se difunde, pero menos orgánicamente. La plataforma favorece el engagement dentro de redes existentes, lo que significa que las marcas deben incentivar los compartidos mediante llamadas a la acción.
La disminución de los compartidos en Facebook muestra que los usuarios están migrando a comunidades privadas. En lugar de compartir publicaciones de forma pública, los usuarios están publicando enlaces y discutiendo contenido en Grupos de Facebook y mensajes directos.
X tiene dificultades con los compartidos tradicionales, pero las conversaciones impulsan la distribución. En lugar de centrarte en los compartidos de publicaciones, las marcas deberían aprovechar las discusiones en tendencia y los tuits citados para aumentar la visibilidad.
El cambio es parte de las redes sociales, pero la posible prohibición de TikTok en EE. UU. es otro nivel. TikTok ha revolucionado a marcas, creadores y publicidad, y si desaparece, las marcas deben adaptarse rápido.- Dayna Sara, Social Media Manager @ Dublin Airport
Tácticas estratégicas para aumentar las comparticiones en redes sociales.
- Colabora con microinfluencers para co-crear contenido para Instagram y TikTok.
- En TikTok, crea contenido altamente compartible. Memes, tendencias y videos con carga emocional generan la mayoría de los compartidos. Usa ganchos como “Envía esto a un amigo que necesita oírlo” o contenido apto para duetos para maximizar la distribución.
- En Instagram, incentiva los compartidos directos a través de las descripciones. Frases como “Etiqueta a alguien que lo necesite” o “Comparte esto con un amigo” pueden aumentar la tasa de compartidos. Los carruseles con contenido educativo o relevante también funcionan bien para compartir.
- En X, aprovecha los temas de tendencia y los hilos virales. En lugar de depender de los compartidos tradicionales, céntrate en crear tweets que sean citados e incluidos en conversaciones en tendencia.
- Sigue la relación de compartidos a engagement. Un número alto de compartidos con pocos likes o comentarios sugiere que el contenido se distribuye ampliamente pero no engancha profundamente a las audiencias.
- Likes per reach and DMs per reach are becoming the main drivers for getting more reach on Instagram, according to Mosseri.
Las marcas deben dejar de perseguir la viralidad y pensar en publicaciones episódicas y adictivas que generen anticipación y hagan que la audiencia vuelva. Combina eso con storytelling, carruseles con valor y creadores que realmente conecten. - Madison Schidlowski, Freelance SaaS & Lifestyle Marketer.
Promedio de benchmarks de impresiones en todas las plataformas.
Impresiones mide cuántas veces una publicación aparece en las pantallas de los usuarios, ya sea que interactúen con ella o no. Muchas impresiones indican que el contenido está siendo mostrado por el algoritmo de la plataforma, pero las impresiones por sí solas no garantizan engagement. Una publicación con millones de impresiones pero poca interacción significa que los usuarios la ven, pero no la encuentran lo suficientemente interesante como para interactuar.
En 2024, Instagram ha experimentado un aumento del 13% en impresiones interanuales, con un promedio de 2,635 impresiones por publicación. Esto sugiere que el algoritmo de Instagram está priorizando la distribución de contenido, haciendo las publicaciones más visibles. Sin embargo, esto no se traduce necesariamente en engagement; la tasa de engagement de Instagram está disminuyendo, lo que significa que los usuarios ven más contenido pero interactúan menos.
Las impresiones en TikTok, por otro lado, se han mantenido bastante estables, con un promedio de 6.268 por publicación, lo que destaca el gran potencial de la plataforma para un amplio conocimiento de marca.
Facebook, sin embargo, ha experimentado una caída del 35 % en impresiones en comparación con el año pasado, pasando de 1.723 impresiones por publicación a 1.116. Esto refuerza la tendencia actual de que el alcance orgánico de Facebook está disminuyendo y que las marcas deben apoyarse más en la publicidad pagada para mantener la visibilidad.
X (anteriormente Twitter) ha experimentado un aumento significativo en impresiones, triplicándose año tras año, con un promedio actual de 1.425 por publicación. Especialmente buscada para contenido inmediato como noticias y actualizaciones, este aumento es comprensible en el contexto social actual, donde se avecinan cambios para el mundo de las redes sociales.
Por qué esto importa.
El aumento de impresiones en Instagram pero con menor engagement indica que los usuarios pasan por el contenido sin interactuar. Esto implica que las marcas deben afinar su estrategia de contenido para alinearse con todas las etapas del embudo.
Las impresiones estables y el engagement constante de TikTok confirman que su algoritmo prioriza la interacción sobre el alcance pasivo. Esto significa que se recompensa más el engagement de calidad que simplemente lograr que una publicación sea vista.
La disminución de impresiones en Facebook demuestra que la visibilidad orgánica está desapareciendo. Las marcas ya no pueden depender del alcance gratuito y deben incorporar anuncios y publicaciones promocionadas para seguir visibles.
El crecimiento de impresiones de X es el resultado del periodo de transición de la plataforma.
Tácticas estratégicas para conseguir más impresiones en redes sociales.
- En Instagram, optimiza los primeros tres segundos de tu contenido. Los usuarios ven más contenido pero interactúan menos. Usa imágenes más impactantes, ganchos atractivos y leyendas envolventes para captar la atención antes de que se deslicen.
- En TikTok, céntrate en el contenido interactivo. Como las visualizaciones en TikTok se mantienen estables, prioriza contenido que genere conversación, fomente duos e invite a la participación del usuario.
- En Facebook, espera invertir en alcance de pago. Con las impresiones orgánicas disminuyendo cada año, las marcas deben usar campañas de pago o enfocarse en los Grupos de Facebook para mantener la visibilidad.
- En X, aprovecha el aumento de impresiones para contenido orientado a la conversación. Más personas están viendo publicaciones, así que tácticas de engagement como hilos interactivos, preguntas y respuestas, y encuestas pueden convertir a espectadores pasivos en participantes activos.
- Haz seguimiento de tu ratio de engagement respecto a las impresiones. Si tus impresiones aumentan pero el engagement se mantiene estancado, te estás enfocando en contenido para la parte superior del embudo. Es fundamental integrar también estrategias para la mitad y el fondo del embudo.
El futuro de las redes sociales depende de la adaptabilidad. La posible prohibición de TikTok en EE. UU. es una llamada de atención para que las marcas prioricen la diversificación. YouTube Shorts e Instagram Reels son alternativas sólidas, pero el verdadero éxito está en ir multicanal. - Fatima Khan, LinkedIn Coach
Brand spotlight - Patagonia
Patagonia demonstrates the power of quality over quantity across all platforms. They post less frequently than average (3-4 times per week on Instagram vs. the 5-post benchmark) but generate higher engagement rates by focusing on meaningful, values-driven content. Their authentic environmental messaging and storytelling prove that strategic, purpose-driven posts outperform high-volume generic content.
How often brands are posting on social media
La frecuencia de publicación es un factor clave en el éxito en redes sociales, pero publicar más no siempre es mejor. Publicar demasiado seguido puede causar fatiga de contenido, menor engagement por publicación y que la audiencia se desenganche.
Las marcas están publicando en redes sociales:
- Instagram: 5 publicaciones por semana
- TikTok: 2 publicaciones por semana.
- Facebook: 7 publicaciones por semana.
- X (Twitter): 10+ posts per week
Interestingly, brands are posting less frequently on TikTok than other platforms, yet seeing the highest engagement rates. This reinforces the idea that TikTok rewards quality over quantity.
Las cinco publicaciones semanales de Instagram reflejan un equilibrio: publicar con demasiada frecuencia puede reducir el engagement, ya que el algoritmo de Instagram limita el alcance de varias publicaciones de la misma cuenta en poco tiempo.
La mayor frecuencia de publicación en Facebook (7 publicaciones por semana) indica que las marcas deben estar muy activas para mantenerse visibles. Sin embargo, el engagement por publicación sigue siendo bajo, por lo que las marcas deben probar distintos tipos de contenido para mantener el interés de los usuarios.
X (Twitter) sigue exigiendo una alta frecuencia de publicaciones (más de 10 por semana) debido a su naturaleza rápida y en tiempo real. A diferencia de otras plataformas, los tuits tienen una vida útil corta, así que es necesario publicar con frecuencia para mantenerte relevante.
Por qué esto importa.
- El éxito de TikTok con una menor frecuencia de publicaciones demuestra que la calidad del contenido importa más que la cantidad. Las marcas que publican menos videos muy atractivos superan a las que publican con mayor frecuencia pero con contenido de menor calidad.
- La disminución de la tasa de engagement por publicación en Instagram significa que las marcas deben ser estratégicas sobre cuándo y qué publican. Publicar con demasiada frecuencia puede reducir la visibilidad, ya que el algoritmo de Instagram prioriza una mezcla diversa de tipos de contenido.
- El alto volumen de publicaciones en Facebook es una respuesta a su disminución del alcance orgánico. Como las impresiones han bajado, las marcas publican con mayor frecuencia para mantenerse visibles—pero esto no necesariamente mejora el engagement.
- La alta demanda de publicaciones en X implica que las marcas deben mantener una presencia activa para seguir siendo relevantes. Sin embargo, debes evitar tuitear contenido spam o de poco valor y enfocarte en conversaciones significativas.
En el mundo del social orgánico, diría a las marcas que se enfoquen en la co-creación porque tu marca ya no es solo tuya. Se forma y crea contigo, la comunidad y los creadores. Además, todos debemos sentirnos cómodos estando un poco descontrolados. Mirando a marcas que ahora triunfan en redes sociales, desde Marc Jacobs hasta RSPB, lo logran con contenido absurdo, caótico y fuera de lo común. - Laura Shephard, Snr Social Planner @ Heinz UK
Tácticas estratégicas para mejorar el rendimiento del contenido.
- En TikTok, publica menos pero videos auténticos. En Instagram, encuentra el punto óptimo de engagement de tu marca. Comienza con cuatro o cinco publicaciones por semana y analiza las tendencias de engagement para ver si más o menos publicaciones generan mejor rendimiento.
- En Facebook, mezcla tipos de publicaciones para mantener la visibilidad. Como es necesario publicar con frecuencia pero la tasa de engagement es baja, prueba con Facebook Reels, videos en vivo, contenido generado por usuarios y publicaciones de debate en lugar de solo actualizaciones estáticas.
- En X, céntrate en contenido orientado a la conversación en vez de solo la cantidad. Aunque es necesario publicar con frecuencia, prioriza participar en temas de tendencia, encuestas e hilos interactivos sobre publicaciones genéricas.
- Supervisa la disminución del engagement para determinar tu frecuencia de publicación ideal. Si el engagement comienza a bajar al aumentar tus publicaciones, reduce la cantidad y enfócate en la calidad.
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Metodología.
En este informe de benchmarks de redes sociales, te ofrecemos una muestra representativa de marcas internacionales con presencia activa en TikTok, Instagram, Facebook y Twitter, entre enero de 2023 y diciembre de 2024. Las conclusiones de este estudio se basan en el análisis de 125M de publicaciones en redes sociales.
Definimos la tasa de engagement en redes sociales como las interacciones medibles en publicaciones de Facebook, Instagram, Twitter y TikTok, incluyendo comentarios, reacciones y compartidos, con particularidades según cada plataforma.
Tasa de engagement de Facebook por publicación (por seguidores): La tasa de engagement de Facebook por publicación se calcula como la suma de reacciones, comentarios y compartidos en la publicación, dividida entre el número total de fans que tiene la página. El resultado se multiplica por 100.
Tasa de engagement por publicación en Instagram (por seguidores): La tasa de engagement por publicación en Instagram se calcula sumando los likes y comentarios de la publicación y dividiendo el resultado por el número total de seguidores de la página. Después, el resultado se multiplica por 100.
Tasa de engagement de Twitter por publicación (por seguidores): La tasa de engagement de Twitter por publicación se calcula como la suma de los Me gusta y Retweets recibidos en el Tweet, dividida entre el número total de seguidores que tiene la página. El resultado se multiplica por 100.
Tasa de engagement de TikTok por publicación (por seguidores): La tasa de engagement de TikTok se calcula como la suma de los 'me gusta', comentarios, compartidos y guardados en la publicación, dividida por el número total de seguidores que tiene esa página. El resultado se multiplica por 100.
Promedio de me gusta por publicación: representa cuántos me gusta recibe una publicación en promedio.
Promedio de comentarios por publicación: representa cuántos comentarios recibe una publicación en promedio.
Promedio de compartidos por publicación: representa cuántas veces se comparte una publicación en promedio.
Promedio de impresiones por publicación: representa cuántas impresiones recibe una publicación en promedio.
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