Benchmarks de redes sociales 2025
Estos benchmarks de redes sociales para 2025 te ayudarán a potenciar tu estrategia. Descubre cómo se compara tu marca con los estándares del sector.
El panorama de las redes sociales en 2025 es más competitivo que nunca. Con los cambios de algoritmos, el aumento de visualizadores silenciosos y la saturación de contenido, las marcas ya no pueden depender de estrategias obsoletas. En su lugar, deben evaluar su rendimiento frente a datos reales del sector para comprender mejor este ecosistema en evolución.
We analyzed 125 millones de publicaciones en redes sociales de 2023 a 2024. to understand the future of social media, audience interactions, and how brands can better prepare their strategies for 2025.
This 2025 Social Media Benchmarks Report analyzes engagement rates, impressions, likes, comments, shares, and posting frequency benchmarks across Facebook, Instagram, TikTok, and X (formerly Twitter).
Al entender estas tendencias, las marcas pueden identificar oportunidades, optimizar sus estrategias de contenido y mejorar su retorno de inversión en redes sociales (ROI).
Resumen ejecutivo.
- La tasa de engagement por seguidores en TikTok es del 2,80 % en la primera mitad de 2025, con tendencias al alza.
- Instagram ha registrado la mayor caída en su engagement en los últimos 18 meses, descendiendo al 0,45% en junio de 2025.
- Facebook alcanzó una tasa de engagement promedio del 0,20%.
- Las personas tienden a preferir dar me gusta al contenido en video en TikTok más que en plataformas como Instagram o Facebook, donde el contenido es más diverso. El número promedio de me gusta por publicación en TikTok es de unos 3,092, mientras que las publicaciones en Instagram reciben aproximadamente 395 me gusta en promedio.
- TikTok ha duplicado sus veces compartidas por publicación, y el promedio de veces compartidas por publicación en Instagram es 41.
- Las marcas suelen publicar un promedio de 5 veces por semana en Instagram y 2 veces por semana en TikTok.
Tendencia de tasa de engagement en redes sociales 2025.
La primera mitad de 2025 muestra una clara divergencia en cómo evolucionó el engagement en TikTok, Instagram y Facebook.
- Instagram ha registrado la mayor caída en su engagement en los últimos 18 meses, descendiendo a 0,45% en junio de 2025.
- TikToks registra un aumento visible en su tasa promedio de engagement por seguidores, situándose en 2,80% en junio de 2025, clasificándose notablemente por encima del 2,40% en junio de 2024.
- Facebook revirtió su desempeño estancado en 2024, subiendo de 0,14% en diciembre de 2024 a 0,20% en mayo de 2025, y manteniéndose en 0,19% en junio. En comparación con 0,10% en junio de 2024, el engagement de Facebook casi se ha duplicado interanualmente.
Benchmarks de redes sociales 2025 por plataforma.
Engagement rate is the gold standard for measuring content effectiveness. It reflects how much users interact with posts, whether through likes, comments, shares, or other forms of engagement.
In 2025, TikTok has solidified itself as the king of organic engagement, with an average engagement rate of 2.50%. The platform’s superior engagement values highlight how TikTok’s algorithm continues to prioritize highly engaging content, rewarding posts that drive conversations and shares.
Meanwhile, Instagram’s engagement rate has dropped by 28% year over year, now at 0.50%. Despite more people seeing content, fewer are interacting with it, signaling that Instagram’s algorithm is prioritizing reach over deep engagement.
Facebook and X continue to struggle with low engagement rates, each sitting at 0.15% in 2025. While both platforms saw a slight increase from last year, their engagement remains far lower than TikTok or Instagram, making organic success increasingly difficult.
Por qué esto importa.
The numbers make it clear: TikTok is the best platform for organic engagement, while Instagram is becoming more of a reach-focused platform. If engagement is your goal, Instagram alone won’t be enough—you need to integrate TikTok, depending on how the platform evolves.
Instagram performs well with organic reach, even slightly outpacing TikTok. Reels and Stories are major drivers of growth, and engagement remains strong, though not quite at TikTok’s level. While Instagram doesn’t have the same level of creation features TikTok offers, that could change as the platform evolves. Malene Priebe Hold, Social Media Manager @ MCOBeauty
Facebook y X, aunque aún son valiosos para ciertas audiencias, ahora requieren estrategias pagadas para lograr un engagement significativo. El rendimiento orgánico en estas plataformas ya no es una estrategia viable por sí sola.
Enfoque de marca - Duolingo
@duolingo y'all think they'll notice me? #StrayKids #스트레이키즈 #duolingo
♬ original sound - <3
Duolingo ejemplifica el dominio de engagement en TikTok con su estrategia de contenido intencionalmente caótica. Publicando a diario y alcanzando una tasa de engagement del 3,9 %, un 56 % superior al benchmark de TikTok del 2,50 %, demuestran que el contenido auténtico y constante da resultados. El contenido "sin filtro" de su mascota genera millones de visualizaciones y miles de comentarios, mostrando que las marcas pueden publicar con frecuencia y mantener altas tasas de engagement cuando el contenido es genuino y fomenta la conversación, en lugar de ser demasiado promocional.
Tácticas estratégicas para aumentar el engagement en redes socialesa..
- Diversifica tus estrategias de contenido, considerando las newsletters como máxima prioridad para una marca.
- Dependiendo de la evolución de TikTok, apuesta por el engagement multicanal usando YouTube Shorts e Instagram Reels para compartir contenido lo-fi.
- Considera TikTok e Instagram como las principales plataformas para impulsar el engagement y el conocimiento de marca.
- For Instagram, focus on highly engaging content types. Carousels, Reels, and interactive Stories (polls, quizzes, Q&As) drive more engagement than single images.
- En Facebook y X, cambia hacia una estrategia híbrida. Ahora es esencial combinar contenido orgánico con campañas pagadas estratégicas.
- Enfoca tu marketing en redes sociales en comunidades y experiencias IRL, en lugar de elegir solo una plataforma de redes sociales.
- El engagement outbound juega un papel crucial en generar conexiones significativas.
As we look to the future of social media, adaptability will be key for brands. With platforms like TikTok facing potential bans, it's crucial for brands to diversify their content strategies. Embracing multi-platform engagement through YouTube Shorts and Instagram Reels can ensure continuity and reach. The focus should be on creating authentic, engaging content that sparks a response from your target audience across various channels. - Brooke Sellas, Leading Digital & Social Care Consultant
Enfoque de marca - Starbucks
@starbucks un toque de fresa en un favorito del verano. Pide una bebida summer skies sin perlas de frambuesa y añade espuma fría de fresa. 🎥: @ariyoderrr
♬ original sound - Starbucks - Starbucks
level up your usual by getting it for here 😏 https://t.co/mrziVX6c3T
— Starbucks (@Starbucks) February 6, 2025
Starbucks muestra estrategias específicas para cada plataforma: arte latte y fotografía de bebidas estacionales en Instagram, recetas y "trucos de café" de tendencia en TikTok (logrando alta tasa de engagement con contenido generado por usuarios), y respuestas de atención al cliente e información de localización de tiendas en X. Su enfoque muestra cómo las marcas pueden cubrir distintas necesidades de los clientes (inspiración, entretenimiento y utilidad) en diferentes plataformas, manteniendo una identidad de marca coherente.
Promedio de 'me gusta' por publicación en todas las plataformas.
Los me gusta son una métrica de engagement rápida y de bajo esfuerzo, pero indican la relevancia del contenido y el sentimiento de la audiencia.
TikTok gets 9x more likes than Instagram, with an average of 3,092 likes per post, while Instagram posts receive 395 likes. Moreover, Los 'me gusta' en TikTok han aumentado un 30% interanual..
La enorme diferencia muestra que los usuarios de TikTok son más propensos a interactuar pasivamente con el contenido. La caída del engagement en Instagram sugiere un cambio en el comportamiento del usuario hacia Stories y mensajes directos en lugar de los tradicionales 'me gusta'.
We're moving more into the era of the silent viewers, the doom scrollers and attention will be even harder to have than before.We'll see more movement towards dark social as generations value their privacy more and more. But in the DMs and the closed groups, sharing of content will thrive. Making content that talks to real people, about real problems they face will be even more important than ever before. Beth Thomas, Director of Social @ Frankly
Meanwhile, Facebook remains stagnant at 155 likes per post, reinforcing the idea that its users engage differently, favoring long-form discussion over quick interactions.
X (Twitter) sigue siendo el más débil en esta categoría, con un promedio de 40 me gusta por publicación, lo que indica que la plataforma se orienta más a conversaciones en tiempo real que al engagement tradicional.
Por qué esto importa.
Una disminución en los me gusta no significa necesariamente que el contenido esté fallando; puede indicar que los usuarios se están involucrando de otras maneras, como guardados o mensajes directos.
En TikTok, los me gusta siguen siendo un indicador clave, pero los comentarios y compartidos han crecido aún más rápido, por lo que las marcas deben centrarse en fomentar interacciones más profundas en lugar de solo perseguir métricas de vanidad.
La caída de Instagram sugiere que los usuarios prefieren un engagement efímero, es decir, Stories con contenido interactivo, y los DMs pueden ser el nuevo enfoque.
Instagram is all about DMs these days and they represent a personal relationship which means people who you connect with in DMs (conversation back and forth) will see your content higher in their feed. So use CTAs on posts and Stories that encourage people to send you a DM - whether for a link, more information, to share a personal experience. - Jenn Herman, Instagram Expert
Tácticas estratégicas para conseguir más likes en redes sociales.
- Crea contenido que tu audiencia desea. Descubre sus puntos de dolor y ve donde se enganchan.
- Prioriza el engagement sobre las métricas de vanidad. Los 'me gusta' son importantes, pero los comentarios y las comparticiones cuentan aún más.
- En Instagram, experimenta con contenido interactivo. Las etiquetas, encuestas y Stories orientadas al engagement pueden funcionar mejor que las publicaciones estáticas.
- On Facebook, shift focus to community engagement. Discussions, live streams, and group-focused content will yield better results than likes alone.
- En X, aprovecha el contenido conversacional. En lugar de buscar 'me gusta', participa en discusiones de tendencia y crea contenido que invite a responder.
TikTok's absolutely crushing it and we're seeing way better engagement and lower CPMs than Instagram for our clients. Yes, there's a lot of noise in the ether about platforms like X and Meta, and whether TikTok's gonna' stay or go. Some of the content moderation changes are very scary, and politics is driving a lot of this chat. But here's the thing: it's not about chasing platforms. If your audience is somewhere, that's where you need to be, creating content that actually makes sense for that space. - Kineta Kelsall, Founder & Director of School of Social
Comentarios promedio en todas las plataformas.
Los comentarios son uno de los indicadores más fuertes de engagement profundo porque requieren más esfuerzo que simplemente dar me gusta a una publicación. Una alta tasa de comentarios sugiere que el contenido está generando conversación, debate o conexión emocional, lo que señala una audiencia altamente enganchada.
En 2025, TikTok lidera en actividad de comentarios en todas las redes sociales. El promedio de publicaciones en TikTok recibe 66 comentarios, un aumento del 73% año tras año. Este aumento demuestra que los usuarios de TikTok no solo consumen contenido de forma pasiva, sino que participan activamente en discusiones.
Instagram, aunque sigue fuerte, se queda atrás con un promedio de 24 comentarios por publicación. Esto representa un aumento del 33% respecto al año pasado, lo que indica que las marcas están encontrando mejores formas de fomentar la conversación, pero la plataforma aún no es tan interactiva como TikTok.
Stay flexible as new platforms and features are sure to keep popping up. The winners will be those who show their human side while being tech-savvy, finding that sweet spot between being genuine and innovative. Remember, it's about creating connections, not likes, that matter. Roll with the changes and keep it real! - Dorien Morin, Social Media Strategist @ More in Media
Facebook has seen a decline in comment activity, dropping from 20 comments per post last year to 17 in 2024. This indicates a shift in user behavior toward private interactions—Facebook users are still active, but they’re engaging more in closed communities (like groups) rather than on public posts.
X (anteriormente Twitter) sigue siendo la más débil en este aspecto, con un promedio de casi cero comentarios por publicación. La naturaleza acelerada de la plataforma implica que la mayor parte del engagement ocurre mediante retweets y citas, en lugar de respuestas directas.
Por qué esto importa.
La alta tasa de comentarios de TikTok demuestra que fomenta conversaciones genuinas. La cultura interactiva de la plataforma, las tendencias basadas en comentarios y las respuestas de los creadores la están convirtiendo en la plataforma de redes sociales más conversacional en 2025.
Instagram está mejorando pero sigue siendo más pasivo. Aunque las tasas de comentarios han crecido, la plataforma todavía prioriza los mensajes directos y las conversaciones privadas.
La disminución de los comentarios en Facebook indica un cambio hacia conversaciones privadas. Los usuarios participan más en grupos y mensajes privados en vez de dejar comentarios públicos.
X sigue siendo un desafío de engagement para las marcas. Los comentarios son poco frecuentes porque los usuarios prefieren interacciones rápidas como retuits y reacciones en lugar de largas discusiones.
Tácticas estratégicas para conseguir más comentarios en redes sociales.
- En TikTok, crea contenido que invite a la discusión. Anima a los usuarios a responder a preguntas, compartir opiniones o etiquetar a amigos en los comentarios. Los creadores que responden a los comentarios incrementan el engagement aún más, ya que TikTok promociona los vídeos con debates activos.
- En Instagram, utiliza los títulos como iniciadores de conversación. En lugar de solo describir la publicación, haz una pregunta, genera debate o invita a compartir historias.
- En Facebook, cambia el enfoque hacia las discusiones en grupos. Como los comentarios en publicaciones públicas están disminuyendo, las marcas deben interactuar con las audiencias en Grupos de Facebook donde las discusiones son más activas.
- En X, utiliza encuestas e hilos interactivos. Los comentarios directos son poco comunes, el engagement debe provenir de encuestas, hilos de preguntas y respuestas, y debates sobre temas en tendencia.
How are you keeping your audience engaged beyond short-form video? Email, communities, and even direct-to-consumer content strategies will set brands up for long-term success. Platforms change, but strong audience connections will always be the real currency. - Stephanie Carls, In-House Content Creator & Retail Insights Expert @ RetailMeNot
Promedio de compartidos en todas las plataformas
Shares are the strongest indicator of brand awareness because they show that users aren’t just engaging with a post—they’re actively endorsing and distributing it to their own networks. Unlike likes or comments, which reflect personal interaction, shares extend a post’s reach far beyond its original audience.
Shares on TikTok have doubled year over year, reinforcing the platform’s viral nature. The combination of algorithm-driven discovery and a culture of remixing and trends makes TikTok content highly shareable. The average number of shares per post on TikTok is around 170.
On Instagram, shares remain relatively stable at 41 shares per post on average. While Instagram still allows content to spread, it lacks the same virality mechanics as TikTok—meaning that most shared posts come from Reels, carousels, and informative content.
As search on social continues to grow, we’ll see even more value put on the insights we can gather to generate content which gives our community a reason to engage. - Kymberley Thomson, Senior Global Social Media & Community Manager at Primark
Facebook está experimentando una disminución en las veces que se comparte contenido, bajando de 15 compartidos por publicación en 2023 a 13 en 2024. Esto sugiere que el algoritmo de Facebook ya no prioriza tanto la compartibilidad como antes y los usuarios son menos propensos a compartir contenido en sus propias biografías. En su lugar, la mayoría de los compartidos ocurre en Grupos de Facebook en vez de publicaciones públicas.
X (antes Twitter) sigue teniendo problemas con la baja capacidad de compartir, ya que la mayor parte del engagement ocurre a través de respuestas y tweets citados en lugar de compartidos directos. La naturaleza rápida de la plataforma la hace menos adecuada para la distribución de contenido a largo plazo.
Por qué esto importa.
TikTok’s shareability means it’s still the best platform for viral reach. Content that performs well doesn’t just get likes—it gets massively distributed to new audiences, fueling more organic growth.
Instagram’s share rate suggests that content still spreads, but less organically. The platform favors engagement within existing networks, meaning brands must incentivize sharing through calls to action.
La disminución de los compartidos en Facebook muestra que los usuarios están migrando a comunidades privadas. En lugar de compartir publicaciones de forma pública, los usuarios están publicando enlaces y discutiendo contenido en Grupos de Facebook y mensajes directos.
X tiene dificultades con los compartidos tradicionales, pero las conversaciones impulsan la distribución. En lugar de centrarte en los compartidos de publicaciones, las marcas deberían aprovechar las discusiones en tendencia y los tuits citados para aumentar la visibilidad.
Change is part of social media, but the potential TikTok ban in the U.S. is next level. TikTok has been a game-changer for brands, creators, and advertising, and if it’s gone, brands need to pivot quickly. - Dayna Sara, Social Media Manager @ Dublin Airport
Tácticas estratégicas para aumentar las comparticiones en redes sociales.
- Colabora con microinfluencers para co-crear contenido para Instagram y TikTok.
- On TikTok, create highly shareable content. Memes, trends, and emotionally resonant videos drive the most shares. Use hooks like “Send this to a friend who needs to hear this” or duet-friendly content to maximize distribution.
- En Instagram, incentiva los compartidos directos a través de las descripciones. Frases como “Etiqueta a alguien que lo necesite” o “Comparte esto con un amigo” pueden aumentar la tasa de compartidos. Los carruseles con contenido educativo o relevante también funcionan bien para compartir.
- En X, aprovecha los temas de tendencia y los hilos virales. En lugar de depender de los compartidos tradicionales, céntrate en crear tweets que sean citados e incluidos en conversaciones en tendencia.
- Sigue la relación de compartidos a engagement. Un número alto de compartidos con pocos likes o comentarios sugiere que el contenido se distribuye ampliamente pero no engancha profundamente a las audiencias.
- Likes per reach and DMs per reach are becoming the main drivers for getting more reach on Instagram, according to Mosseri.
Brands need to stop chasing virality and think of episodic, binge-worthy posts that build anticipation and keep audiences coming back. Combine that with storytelling, value-driven carousels, and creators who actually connect. - Madison Schidlowski, Freelance SaaS & Lifestyle Marketer
Promedio de benchmarks de impresiones en todas las plataformas.
Impressions measure how often a post appears on users’ screens, whether they engage with it or not. High impressions indicate that content is being surfaced by the platform's algorithm, but impressions alone don’t guarantee engagement. A post with millions of impressions but little interaction means users are seeing it—but not finding it compelling enough to engage with.
En 2024, Instagram ha experimentado un aumento del 13% en impresiones interanuales, con un promedio de 2,635 impresiones por publicación. Esto sugiere que el algoritmo de Instagram está priorizando la distribución de contenido, haciendo las publicaciones más visibles. Sin embargo, esto no se traduce necesariamente en engagement; la tasa de engagement de Instagram está disminuyendo, lo que significa que los usuarios ven más contenido pero interactúan menos.
Las impresiones en TikTok, por otro lado, se han mantenido bastante estables, con un promedio de 6.268 por publicación, lo que destaca el gran potencial de la plataforma para un amplio conocimiento de marca.
Facebook, sin embargo, ha experimentado una caída del 35 % en impresiones en comparación con el año pasado, pasando de 1.723 impresiones por publicación a 1.116. Esto refuerza la tendencia actual de que el alcance orgánico de Facebook está disminuyendo y que las marcas deben apoyarse más en la publicidad pagada para mantener la visibilidad.
X (anteriormente Twitter) ha experimentado un aumento significativo en impresiones, triplicándose año tras año, con un promedio actual de 1.425 por publicación. Especialmente buscada para contenido inmediato como noticias y actualizaciones, este aumento es comprensible en el contexto social actual, donde se avecinan cambios para el mundo de las redes sociales.
Por qué esto importa.
Instagram's increased impressions yet decreased engagement indicate users scroll past content without interacting. This implies brands must refine their content strategy to align with all funnel stages.
Las impresiones estables y el engagement constante de TikTok confirman que su algoritmo prioriza la interacción sobre el alcance pasivo. Esto significa que se recompensa más el engagement de calidad que simplemente lograr que una publicación sea vista.
La disminución de impresiones en Facebook demuestra que la visibilidad orgánica está desapareciendo. Las marcas ya no pueden depender del alcance gratuito y deben incorporar anuncios y publicaciones promocionadas para seguir visibles.
El crecimiento de impresiones de X es el resultado del periodo de transición de la plataforma.
Tácticas estratégicas para conseguir más impresiones en redes sociales.
- En Instagram, optimiza los primeros tres segundos de tu contenido. Los usuarios ven más contenido pero interactúan menos. Usa imágenes más impactantes, ganchos atractivos y leyendas envolventes para captar la atención antes de que se deslicen.
- En TikTok, céntrate en el contenido interactivo. Como las visualizaciones en TikTok se mantienen estables, prioriza contenido que genere conversación, fomente duos e invite a la participación del usuario.
- On Facebook, expect to invest in paid reach. With organic impressions dropping year over year, brands must use paid campaigns or focus on Facebook Groups to maintain visibility.
- En X, aprovecha el aumento de impresiones para contenido orientado a la conversación. Más personas están viendo publicaciones, así que tácticas de engagement como hilos interactivos, preguntas y respuestas, y encuestas pueden convertir a espectadores pasivos en participantes activos.
- Haz seguimiento de tu ratio de engagement respecto a las impresiones. Si tus impresiones aumentan pero el engagement se mantiene estancado, te estás enfocando en contenido para la parte superior del embudo. Es fundamental integrar también estrategias para la mitad y el fondo del embudo.
The future of social media is all about adaptability. TikTok’s potential ban in the U.S. is a wake-up call for brands to prioritize diversification. YouTube Shorts and Instagram Reels are strong alternatives, but the real win is going multi-channel. - Fatima Khan, LinkedIn Coach
Brand spotlight - Patagonia
Patagonia demonstrates the power of quality over quantity across all platforms. They post less frequently than average (3-4 times per week on Instagram vs. the 5-post benchmark) but generate higher engagement rates by focusing on meaningful, values-driven content. Their authentic environmental messaging and storytelling prove that strategic, purpose-driven posts outperform high-volume generic content.
How often brands are posting on social media
La frecuencia de publicación es un factor clave en el éxito en redes sociales, pero publicar más no siempre es mejor. Publicar demasiado seguido puede causar fatiga de contenido, menor engagement por publicación y que la audiencia se desenganche.
Las marcas están publicando en redes sociales:
- Instagram: 5 publicaciones por semana
- TikTok: 2 publicaciones por semana.
- Facebook: 7 publicaciones por semana.
- X (Twitter): 10+ posts per week
Interestingly, brands are posting less frequently on TikTok than other platforms, yet seeing the highest engagement rates. This reinforces the idea that TikTok rewards quality over quantity.
Instagram’s five posts per week reflect a balance—posting too often can lead to declining engagement, as Instagram’s algorithm limits the reach of multiple posts from the same account in a short time.
La mayor frecuencia de publicación en Facebook (7 publicaciones por semana) indica que las marcas deben estar muy activas para mantenerse visibles. Sin embargo, el engagement por publicación sigue siendo bajo, por lo que las marcas deben probar distintos tipos de contenido para mantener el interés de los usuarios.
X (Twitter) sigue exigiendo una alta frecuencia de publicaciones (más de 10 por semana) debido a su naturaleza rápida y en tiempo real. A diferencia de otras plataformas, los tuits tienen una vida útil corta, así que es necesario publicar con frecuencia para mantenerte relevante.
Por qué esto importa.
- El éxito de TikTok con una menor frecuencia de publicaciones demuestra que la calidad del contenido importa más que la cantidad. Las marcas que publican menos videos muy atractivos superan a las que publican con mayor frecuencia pero con contenido de menor calidad.
- Instagram’s engagement-per-post decline means brands must be strategic about when and what they post. Posting too frequently can reduce visibility, as Instagram’s algorithm prioritizes a diverse mix of content types.
- El alto volumen de publicaciones en Facebook es una respuesta a su disminución del alcance orgánico. Como las impresiones han bajado, las marcas publican con mayor frecuencia para mantenerse visibles—pero esto no necesariamente mejora el engagement.
- La alta demanda de publicaciones en X implica que las marcas deben mantener una presencia activa para seguir siendo relevantes. Sin embargo, debes evitar tuitear contenido spam o de poco valor y enfocarte en conversaciones significativas.
In the world of organic social I’d tell brands to focus on co-creation because your brand’s no longer your own. It’s shaped and created by you + community + creators. Plus, we all need to get comfy with being a little unhinged. Looking to brands who are winning on social right now, from Marc Jacobs to RSPB, they’re doing it through delulu, absurd, chaotic content. - Laura Shephard, Snr Social Planner @ Heinz UK
Tácticas estratégicas para mejorar el rendimiento del contenido.
- On TikTok, post fewer but authentic videos. On Instagram, find your brand’s engagement sweet spot. Start with four to five posts per week and analyze engagement trends to see if more or fewer posts drive better performance.
- En Facebook, mezcla tipos de publicaciones para mantener la visibilidad. Como es necesario publicar con frecuencia pero la tasa de engagement es baja, prueba con Facebook Reels, videos en vivo, contenido generado por usuarios y publicaciones de debate en lugar de solo actualizaciones estáticas.
- En X, céntrate en contenido orientado a la conversación en vez de solo la cantidad. Aunque es necesario publicar con frecuencia, prioriza participar en temas de tendencia, encuestas e hilos interactivos sobre publicaciones genéricas.
- Supervisa la disminución del engagement para determinar tu frecuencia de publicación ideal. Si el engagement comienza a bajar al aumentar tus publicaciones, reduce la cantidad y enfócate en la calidad.
Continúa leyendo:
Metodología.
En este informe de benchmarks de redes sociales, te ofrecemos una muestra representativa de marcas internacionales con presencia activa en TikTok, Instagram, Facebook y Twitter, entre enero de 2023 y diciembre de 2024. Las conclusiones de este estudio se basan en el análisis de 125M de publicaciones en redes sociales.
Definimos la tasa de engagement en redes sociales como las interacciones medibles en publicaciones de Facebook, Instagram, Twitter y TikTok, incluyendo comentarios, reacciones y compartidos, con particularidades según cada plataforma.
Tasa de engagement de Facebook por publicación (por seguidores): La tasa de engagement de Facebook por publicación se calcula como la suma de reacciones, comentarios y compartidos en la publicación, dividida entre el número total de fans que tiene la página. El resultado se multiplica por 100.
Tasa de engagement por publicación en Instagram (por seguidores): La tasa de engagement por publicación en Instagram se calcula sumando los likes y comentarios de la publicación y dividiendo el resultado por el número total de seguidores de la página. Después, el resultado se multiplica por 100.
Tasa de engagement de Twitter por publicación (por seguidores): La tasa de engagement de Twitter por publicación se calcula como la suma de los Me gusta y Retweets recibidos en el Tweet, dividida entre el número total de seguidores que tiene la página. El resultado se multiplica por 100.
Tasa de engagement de TikTok por publicación (por seguidores): La tasa de engagement de TikTok se calcula como la suma de los 'me gusta', comentarios, compartidos y guardados en la publicación, dividida por el número total de seguidores que tiene esa página. El resultado se multiplica por 100.
Promedio de me gusta por publicación: representa cuántos me gusta recibe una publicación en promedio.
Promedio de comentarios por publicación: representa cuántos comentarios recibe una publicación en promedio.
Promedio de compartidos por publicación: representa cuántas veces se comparte una publicación en promedio.
Promedio de impresiones por publicación: representa cuántas impresiones recibe una publicación en promedio.
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