Beherrsche die social media content Analyse, um verborgene Muster zu entdecken

Social Media Content-Analyse bedeutet, den Content deiner Marke und der Konkurrenz auf Social Media zu analysieren. Mit dieser Analyse erhält dein Marketingteam wertvolle Insights wie:

- Welche Content-Typen gut performen
- Welche Themen am besten bei deiner Zielgruppe ankommen
- Welcher Content am meisten Engagement erzeugt + deine Engagement-Rate
- Deine Top-Posts nach Reichweite und Engagement
- Wie deine Zielgruppe über deine Marke und deinen Content denkt

Als Marketer musst du deine Social Media Content-Performance ständig im Blick behalten. So passt du deine Social Media Strategie laufend an und maximierst Performance, Reichweite und Wachstum.

Social media content analysis is an essential part of any social media marketer’s job. You don’t want to simply throw content out into the internet void. You need to be strategic about it, and analyzing the content you’ve posted is an important part of that process.

Here are some of the benefits outlined by proper social media content analysis.

Get a better understanding of your audience

When you analyze your content, its engagement rates, and your audience reception, you can gain a clearer understanding of what your audience is interested in and how you can provide that.

Let’s look at an example. Say you’re running a business that sells insulated water bottles. You’ve tested out a social media content campaign where you share your products in different outdoorsy areas, showcasing all of the ways they can be used. However, you discover that your more artistic and edited graphics promoting the different colors of your products tend to perform better amongst your audience.

This shows you that your specific audience isn’t quite the outdoorsy group you may have thought. Instead, they prefer the aesthetics of your products, rather than where they can take them.

Pay close attention to your most popular content so that you know what resonates most with your audience, as this can help you understand who they are, why they’re buying your product, and what they want to see from you.

Evaluate the effectiveness of your social media strategy

Social media content analysis can help you track key metrics like reactions, comments, and shares so that you have a clear idea of how effective your social media strategy is.

Monitor your most engaging content to gauge your top posts, but also compare them to your competitors to see how your strategy’s effectiveness compares to theirs.

Identify trends and patterns

Analyzing your social media content helps you to identify trends amongst popular content topics. As a part of your strategy, you likely have different content pillars or topics/post types that you share with your audience.

For example, an online plant boutique might alternate between posts like:

- Plant photos
- Promotional posts showcasing available products
- Plant care tips

By conducting a social media content analysis, the boutique can then gauge which type of post is most popular.

More than that, the plant boutique can identify other trends and patterns, like:

- Posts on the weekend perform better
- Certain types of plants appear more popular than others
- Certain products generate more interest than others

Social media content analysis can also be used to check in on your competitors and their social media posts. You can use that to your advantage by looking at any trends amongst their most popular posts as well.

Optimize your content strategy

Your content analysis should also clue you into the most popular types of posts (i.e., text posts, images, graphics, videos) so that you can optimize your social media content strategy and create more of what your audience enjoys.

While you always want to use a combination of different post types, you should feel comfortable eliminating content types that simply don’t perform.

Improve your social media ROI

When you have a better understanding of what content performs best, you can share more of it. As you share more and more high-quality, high-performing content, you should see more results because of it.

More reactions, comments, and shares should hopefully lead to more followers, clicks, and sales. And as you start to generate more revenue from your marketing efforts, your social media ROI (or return on investment) increases.

You want to consistently improve your ROI because it gives you a bigger marketing budget to work with while also helping you grow your business.

Stay competitive

Finally, consistently conducting social media content analyses helps you to stay competitive with your strategy. Analyze your own performance against your competitors. Are you growing at similar rates? Are you seeing similar engagement?

Keeping an eye on your social media data is the only way to ensure you’re remaining competitive in your efforts and not getting left behind by others in your industry.

Conducting your own social media content analysis can help you gauge how your marketing strategy is doing. Let’s walk through a step-by-step guide on how you can make sure your content is performing well, and which types of posts your audience most wants to see.

Step 1: Define your objectives

As with any marketing analysis, you need to have your objectives laid out. What are your goals for your social media content? Knowing what you hope to achieve is important before you begin your analysis so that you know if you’re on the right track or not.

Common goals and objectives from social media content include:

- Increasing brand awareness
- Growing your online presence
- Engaging your audience
- Sending traffic to your website
- Generating sales

The objectives you have for your marketing strategy will directly correlate with the metrics you measure, which brings us to our next step.

Step 2: Choose your metrics for your social media content pillars

You don’t want to look into every single metric related to your social media presence as you do your content analysis. It will take too much time and won’t actually tell you anything related to your goals.

Instead, you need to choose a select few metrics that actually pertain to what you’re hoping to achieve through social media. This way, you’ll be able to understand if your content is doing its job or if you need to pivot.

Some of the metrics you might choose (and the objectives they relate to) are:

- Increasing brand awareness: Impressions, reach, video views, followers
- Growing your online presence: Reach, followers
- Engaging your audience: Engagement rate, likes, comments, shares
- Sending traffic to your website: Clicks
- Generating sales: Conversions

Step 3: Collect data for better analysis

Next, you need to collect your data. There are a couple of different ways to do this:

- Built-in analytics tools on each social media platform, which you get access to when you sign up for business accounts on each platform. Think Instagram Insights and TikTok Analytics. You can simply use your app to access data about your audience, content performance, and more.

- Third-party social media analytics tools that let you see all of your social media analytics at a glance from a single dashboard, while also providing you with the tools to get in-depth data and insights.

The former option is free as it comes with the social media app. Some analytics tools have free limited plans, but you’ll likely need to set aside some of your marketing budget to get access to more in-depth social media content analytics.

For example, Socialinsider offers a 14-day free trial, then our paid plans start at $99/month, as we offer a wide range of social media insights that help your brand make better decisions.

Step 4: Categorize your content

Once you’ve chosen your data collection method (we recommend a third-party tool to make it easier to compare all platforms at once), you’ll need to categorize your content so you can really dive into your social media content analysis.

There are three options available when using Socialinsider to categorize your content.

First, you can have our AI tool automatically generate content pillars for you based on the content you typically publish. This is a quick and easy way to categorize your content if you want a more hands-off approach.

Next, you can head to your posts and do a manual search by keyword or hashtag to see how often you’ve posted about a specific topic, event, or campaign.

Or, you can create an Auto Tag based on your keyword or hashtag search that gives you a quick way to filter content based on topics you know you post about often, especially if there’s a specific content type or topic you want to analyze consistently.

Once you set up your Auto Tag, all past and future posts using the keyword or hashtag will be categorized with that tag.

Give your Auto Tag a name so you can easily find it when you analyze your content. Because your social media content analysis centers around different content types and topics, having these categories set up is a key step you can’t miss.

Step 5: Analyze social media content across platforms

Next, it’s time to dive into your content analysis. Using Socialinsider, this means you’ll head to your dashboard, and click Content Pillars in the left sidebar before choosing your topic from either your own content pillars or the AI-generated options.

Once you’ve selected your content pillar, you can then choose your social media platforms.

Use the dropdown menu at the top of the screen to choose your date range. You might conduct a monthly or quarterly analysis to check in on your performance. Then, you can scroll down to start looking at performance.

Step 6: Analyze engagement patterns

As you look at your performance across platforms, start paying attention to any engagement patterns you might see.

For example, Socialinsider provides you with data like:

- Number of posts within the pillar during your selected time frame
- Growth in follower count
- Average engagement (i.e., the number of comments, likes, and shares your content saw)
- Average engagement rate by followers (i.e., the percent of your followers who engaged with your content)
- Your top 10 posts
- Number of engagements per post

With insights like this, you can pinpoint your most engaging content pillars so that you can prioritize creating more of that content and increasing performance with your audience.

Step 7: Benchmarks against competitors

Socialinsider also gives you the ability to identify the social media content pillars for any profile, not just yours. Add social media profiles from your competitors so that you can see what their most popular topics (and the posts within those topics) are, so you get other ideas for how to engage your audience.

So holst du das Beste aus deiner Social Media Content-Analyse heraus. Behalte diese Tipps im Hinterkopf.

Konzentriere dich auf die richtigen Kennzahlen

Setz dich nicht unter Druck, alle möglichen Metriken gleichzeitig zu überwachen. Setze klare Ziele und konzentriere dich nur auf die Metriken und KPIs, die zu diesen Zielen passen.

Hier sind die wichtigsten Kennzahlen für häufige Social Media Content-Ziele:

- Markenbekanntheit: Impressions, Reach, Videoaufrufe, Follower
- Wachstum: Reach, Follower
- Engagement: Engagement-Rate, Likes, Kommentare, Shares
- Website-Traffic: Klicks
- Verkäufe: Conversions
Wähle ein oder zwei Ziele aus, auf die du dich konzentrieren möchtest. So vermeidest du, dich mit zu vielen Kennzahlen zu überladen. Wenn du zu viele KPIs fokussierst, verlierst du schnell den Überblick und siehst nicht mehr, was wirklich zählt.

Organisiere deine Daten

Halte deine Daten geordnet, indem du die richtigen Tools und Tabellen nutzt. Anstatt jede Plattform einzeln auszuwerten, nutze ein Drittanbieter-Tool, das alle Content-Analytics an einer Stelle bündelt.

Wähle das Format, das am besten für dich funktioniert – PDF, CSV oder Excel-Tabelle. Exportiere deine Berichte immer im gleichen Format, damit alles einheitlich bleibt.

Ziehe deine Berichte jeden Monat oder jedes Quartal etwa zur gleichen Zeit. So kannst du sie leichter vergleichen. Speichere alle Reports im gleichen Ordner ab, um schnell darauf zugreifen zu können. Struktur ist entscheidend, um dauerhaft eine konsistente und hochwertige Analyse sicherzustellen.

Nutze social media analytics Tools

Mit social media analytics Tools wie Socialinsider läuft deine Analyse viel reibungsloser. Du hast alle Analytics im selben Dashboard und musst dich nicht mehr durch verschiedene Plattformen klicken.

Zudem bieten viele social media analytics Tools tiefere Insights als die eingebauten Analytics. Sie greifen direkt auf APIs der Netzwerke und andere Marketing-Tools zu, die du nutzt.

Deine Instagram-Analytics zeigen dir zum Beispiel nicht, wie viele Website-Klicks zu Verkäufen führen. Wenn du aber Instagram und Website-Analytics über ein social media analytics Tool verbindest, erhältst du genau diese Information.

Erkenne Muster und Trends

Ein zentraler Teil deiner Social Media Content-Analyse ist das Erkennen von Mustern, Trends oder Gemeinsamkeiten in deinem Content und dessen Ergebnissen.

Deshalb ist die Content Pillars-Funktion von Socialinsider so wertvoll. Damit erhältst du ein perfektes Dashboard, um Muster zu erkennen und Themen mit besonders viel Engagement und Relevanz für deine Zielgruppe zu finden.

Mit dem Benchmarking von Wettbewerbs-Content kannst du zudem Trends in deiner Branche analysieren. Vergleiche: Decken sich die Themen deiner Wettbewerber mit deinen? Sind ähnliche Content-Themen bei ihnen genauso erfolgreich? Und warum ist das so oder warum nicht?

Behalte Content-Lebenszyklen im Blick
Content-Lebenszyklen beschreiben, wie lange ein Beitrag Reichweite und Engagement erzielt. Wenn du jeden Monat deine Top-Posts und deren Wachstum beobachtest, siehst du genau, wie lange deine Inhalte neue Zielgruppen erreichen.

Das hilft dir, die besten Plattformen und Themen gezielt zu priorisieren. Beispielsweise: Bleibt dein Content auf LinkedIn länger relevant als auf X/Twitter? Dann lohnt es sich für dein Unternehmen, mehr LinkedIn-Content zu erstellen.

Führe regelmäßige Content Audits durch

Ein Content Audit ist eine tiefgehende Social Media Content-Analyse. Es geht nicht nur darum, Muster zu finden, sondern vor allem, langfristig Verbesserungspotenziale zu erkennen.

Mit einem Audit eliminierst du leistungsschwache Post-Typen, verbesserst Prozesse rund um Content-Erstellung und -Veröffentlichung und arbeitest gezielt an einer besseren Marketing-Strategie.

Stelle deine Ergebnisse visuell dar

Wenn du deine Analyse weitergibst, stelle sie in einem visuellen Bericht dar. So können andere die Ergebnisse leichter erfassen.

Nutze Diagramme und Grafiken. Sie machen deine Ergebnisse verständlicher als reine Zahlenlisten.

Excel-Tabellen lassen sich leicht in Grafiken umwandeln. Auch Third-Party Analytics Tools wie Socialinsider bieten viele Möglichkeiten, Daten visuell darzustellen – etwa als Liniendiagramm, Balkendiagramm und mehr.

Wenn du Socialinsider als dein social media Content-Analyse-Tool nutzen willst, ist die Einrichtung ganz einfach. Folge diesen drei Schritten.

Schritt eins: Erstelle dein Socialinsider-Konto. Unser günstigster Tarif startet bei $99/Monat und gibt dir Zugriff auf zahlreiche fertige Berichte.

Schritt zwei: Verbinde deine social media Accounts. Socialinsider unterstützt diese Plattformen:

- TikTok
- LinkedIn
- Instagram
- X/Twitter
- Facebook
- YouTube

Schritt drei: Greife auf unsere leicht verständlichen Berichte zu. Du findest diese Berichte in der linken Seitenleiste deines Socialinsider-Dashboards.

Zu den Berichten gehören zum Beispiel:

- Content-Performance
- Engagement
- Impressions
- Follower-Wachstum
- Content-Pillars
- Post-Übersicht
- Wettbewerbsvergleiche

Die wichtigsten Berichte für deine social media Content-Analyse sind Content-Übersicht, Content-Pillars und Post-Übersicht. Damit siehst du, welche Posts am besten performt haben, welche Themen sie abdecken und welche Beiträge hinter deinen Erwartungen geblieben sind.

Du kannst die von der KI festgelegten Content-Pillars für deine Accounts nicht ändern. Diese wurden durch unsere KI-Analyse als relevante Kategorien für dein Business bestimmt.

Du kannst aber eigene Content-Pillars erstellen und verwalten. Klicke in deinem Socialinsider Dashboard auf deinen social media Account und gehe zum Posts-Bericht.

Dort kannst du eigene Hashtags, Keywords und Kategorien in die Suchleiste eingeben, um passende Posts zu finden. Füge den Hashtag, das Keyword oder die Kategorie als Auto-Tag hinzu. So findest du alle bisherigen und zukünftigen Posts schnell über diesen Tag wieder.

Dir ist vielleicht aufgefallen, dass unser Analytics-Tool für jedes hinzugefügte Profil eine Branche festlegt. Die Auswahl erfolgt automatisch durch unser KI-Analyse-Tool auf Basis deines erstellten Contents und dem, was unser Tool als passend empfindet.

Meistens passen diese Branchen sehr genau. Falls wir aber nicht ganz ins Schwarze getroffen haben, du die Branche auf etwas Spezifischeres ändern möchtest oder einen Branchenwechsel planst – unsere Entwickler arbeiten noch daran, diese Funktion zu ermöglichen.

Momentan kann die Branche für ein Social-Media-Konto noch nicht geändert werden. Schau regelmäßig vorbei – diese Funktion befindet sich in Entwicklung.