What are LinkedIn analytics?

LinkedIn analytics are data and insights that tell you how your LinkedIn company page is performing. Your LinkedIn analytics include metrics related to your audience, content, reach, ad campaigns, and more. Some specific metrics you can expect to see from your LinkedIn analytics include: Page views: The number of times your company page was viewed Followers: The number of followers your page has Post impressions: The number of times your post was seen Reactions: The number of reactions (i.e., likes, supports, celebrations) your post has received Clicks: The number of clicks a link in your post has received You can also track your growth and performance using graphs, enabling you to see if your follower count, post performance, and other KPIs are improving over time. By paying attention to your LinkedIn analytics , you can make sure that your page is growing, your posts are resonating with your audience, and your LinkedIn marketing strategy is working.

Why track LinkedIn analytics?

So here’s the big question: Why bother tracking your LinkedIn analytics in the first place? Why are they important? What can they offer to your marketing team that could actually make a difference? There are four major benefits your company can get from keeping track of your analytics on LinkedIn. Get to know your target audience better Your LinkedIn analytics give you access to data about your page visitors (people who have dropped by your company page) and your followers (people who actually follow your company page). Some of that data includes: Location Industry Company size Job title Seniority This helps you gain a better understanding of who your audience is—while also making sure you’re targeting the right people. For example, if your target audience for your business’s product includes B2B founders and most of your followers are entry-level job holders, you’ll know you need to shift your messaging in order to attract a different audience. Once you’re targeting the right social media personas , you can then use your audience demographic data to get a better understanding of who they are and use your post performance as a way to gauge what types of content resonate with them most. This data gives you clear insight into exactly who your audience is and what they want to see from your business. Improve your content strategy Your LinkedIn company page analytics keep you up to date with your post performance. Things like reach, impressions, reactions, comments, shares, and the like. Paying attention to how many people are seeing and interacting with your content helps you get a better understanding of which types of posts resonate best with your audience. There are a number of different types of posts you can create on LinkedIn. Some include: Text-only, informational posts Image posts Video posts PDF slideshow posts Can you see any patterns in your LinkedIn post analytics? Which ones tend to reach a wider audience and generate more engagement? By incorporating more of that type of content into your strategy, you should be able to continue your growth, improving your content strategy, and increasing your reach, engagement, and overall ROI on LinkedIn. Generate a higher LinkedIn ROI Finally, the biggest benefit and reason you should be tracking your LinkedIn analytics is that it helps you generate a higher ROI , or return on investment. Look at it this way. If you don’t track metrics for organic and sponsored posts to see how they’re performing, you’ll have no idea if you’re getting the response you’re hoping for. And if you have no idea how your audience is responding, you’re just putting content out into the ether with no knowledge of whether it’s making people more interested in your business. At the end of the day, the point of all of this LinkedIn marketing is to reach your target audience and convert them into paying customers. You need to have a thumb on your post performance if you hope to generate a positive ROI. And you need to adjust and adapt your strategy based on how your posts are performing if you want to improve your ROI even further.

Which LinkedIn page metrics do you need to track?

There are a number of LinkedIn metrics you should track in order to gain a full understanding of how your content is performing and if you need to make changes to your LinkedIn activity or overall strategy. Finding the best LinkedIn content metrics to track helps you determine whether your strategy is working or not. There are different categories of analytics that help you understand different things, like how your content is performing, who your audience is, and more. Those categories include: Content analytics Visitor analytics Follower analytics Lead analytics Newsletter analytics Competitor analytics Employee advocacy analytics LinkedIn traffic analytics Let’s walk through the different LinkedIn profile analytics you might want to consider tracking, broken down by category. Content analytics LinkedIn content analytics refers to how your LinkedIn posts are doing—both individually and as a whole. Your overall LinkedIn marketing strategy relies heavily on your organic content performance, so there are a lot of metrics and KPIs to track here. Luckily, Socialinsider can be a big help. Here are some of the most important LinkedIn metrics to track, all of which can be found right inside your Socialinsider dashboard. Reach (available in Socialinsider) Reach is the number of people who have seen your LinkedIn content. This is the count of unique viewers of each LinkedIn post. Understanding how many people each of your posts reaches helps you to see how your content is doing against the LinkedIn algorithm. Ideally, your post reach is equal to or greater than the number of followers your LinkedIn account has. Note: If you’re checking this metric in your native LinkedIn analytics dashboard, it will be called “unique impressions” instead of reach. Impressions (available in Socialinsider) Impressions refers to the number of times your post has been seen. This number may be greater than reach as it will count all views, rather than individual people who have seen your post. So if someone has viewed your post twice, that would count as one towards reach, but two towards impressions. You want your impressions to be higher than reach because it means that people may be coming back to check out your content again and again—a good sign that it’s resonating with your audience. Engagement (available in Socialinsider) Engagement refers to the number of interactions people have had with your content. On LinkedIn, this includes interactions like: Likes/reactions Comments Reposts Link clicks Video views Follows If you’re posting content and not receiving any engagement, you need to rethink your content strategy. People must not be resonating well enough with your posts if they’re not leaving any reactions or comments. Play around with different types of content until you start generating engagement. Clicks (available in Socialinsider) Clicks are the number of times someone has clicked on your LinkedIn post. This could include clicks on a link you’ve shared, clicks on your content to read more, clicks to your company page, or clicks on a document you’ve shared. In Socialinsider, you’ll be able to see engagement data with or without clicks. This is because clicks are metrics you’ll only gain access to when you connect an authorized LinkedIn account that you manage. This way, you can get a more accurate comparison of certain engagement metrics by comparing engagement rates without clicks to your competitors—while also having data like engagement rate with clicks for your internal usage. Reactions (available in Socialinsider) On LinkedIn, reactions refer to the number of ways someone can react to a post. What started as just “likes” when LinkedIn launched has now increased to: Like Celebrate Support Love Insightful Funny Though many people may just leave a simple “like,” having the option for people to leave additional reactions gives you an idea of how they feel about your content. Plus, leaving a reaction other than a “like” takes more time, meaning they wanted to dedicate more to your post than a quick click of the “like” button. Comments (available in Socialinsider) Comments, of course, tell you how many people have left a comment on your LinkedIn posts. You want to see this number continue to grow as you grow your LinkedIn presence. One great way to increase the number of comments you receive is to end each of your LinkedIn posts with a question. Aim to start some dialogue around your post’s topic to see if that engages your audience better. Reposts (available in Socialinsider) Reposts (also known as shares) refers to the number of times someone shared or reposted your post onto their own profile or company page. When people repost your content, it opens you up to reaching a whole new audience—so you want to increase reposts. Start by having your employees re-share your content (we’ll talk a bit more about this in the employee advocacy analytics section) and make sure to continue creating content that your audience will enjoy. Engagement rate (available in Socialinsider) Engagement rate is found by dividing your total engagement by your total followers, total reach, or total impressions (then multiplying by 100 to get it in percentage form). You’ll find all three of these engagement rate calculations within your Socialinsider dashboard to give you a clear idea of how engaged your audience is. Top-performing posts sorted by engagement (available in Socialinsider) In the Posts section of your Socialinsider dashboard, you can get a line-up of your top-performing posts sorted by engagement. You can also filter to view them by: Engagement rate Date Engagement/impressions rate Impressions Clicks Views Again, look for patterns to see if you can tell which types of posts are remaining at the top, no matter which way you sort. Content formats sorted by impressions (available in Socialinsider) Under the Impressions tab of your Socialinsider insights, you can view your Post types by impressions bar chart. This shows you which types of posts (i.e., link shares, images, videos, polls, native documents, text, carousels) are getting the most impressions so that you can create more of that post type. Video views (available in Socialinsider) Under the Engagement tab in Socialinsider, you can scroll down until you reach the various video metrics—one of the most important being your video views. Video views show you how many views your videos have gotten. Keep in mind that on LinkedIn, a video view is counted after someone has been watching your video for at least three seconds. Video views are also counted if someone watched your video more than once. Although you can also get metrics like: Average views per video Total watch time Average watch time per video Content pillars analysis (available in Socialinsider) Content pillars are the main topics that your business publishes content around. With Socialinsider, you can easily tag your posts into different campaigns based on their content pillar. Do this in the Campaigns tab of your dashboard. This gives you insights into which content pillars are performing best. Perhaps a certain topic resonates better on LinkedIn while other topics might perform better on other platforms. Adjust your content strategy accordingly. Next, you’ll want to dive into your visitor analytics to get an idea of who is checking out your LinkedIn company page. You’ll find these metrics within your native LinkedIn analytics dashboard. Let’s walk through each section of the LinkedIn visitor metrics to give you a better idea of the data analytics you can find—and what it means for your strategy. Visitor analytics The visitor highlights gives you three main insights: Page views: The number of times your company page has been viewed Unique visitors: The number of unique individuals who have visited your company page Custom button clicks: If you have a custom button set up at the top of your company page, this tells you how many times it was clicked in a given reporting period This highlights section provides the perfect birds eye view of your company page performance. Visitor metrics This area showcases visitor metrics that are based on your page traffic. Filter this by time ranges to watch the line graph adjust based on your request. You can also see how many people checked out your different page sections, the number of times your page was viewed, as well as your unique visitors (again). Visitor demographics Here, you can get a better understanding of the type of person that’s regularly visiting your company page based on their profile demographics. Find details like: Job function Location Seniority Industry Company size This can help you gauge whether or not you’re reaching the right people with your content. Life page traffic Life pages are custom pages that let you share more of your company culture with job seekers on LinkedIn. You can share more of what your company does, who works for you, and more. This is a great way to appeal to talent during hiring periods. And you can get insights specifically about your life page performance under the Visitors tab. Find metrics like total visitors as well as unique visits to make sure people are checking out your published life page. Follower analytics The third tab in LinkedIn’s native analytics dashboard tells you all about the people who have actually clicked that Follow button and are now actively following your company page. Let’s dive into the different follower metrics you can find within the native LinkedIn analytics tool. Follower highlights Get quick insights into your LinkedIn followers in the highlights area. You’ll find: Total followers: The total number of followers your company has on the platform New followers: Your follower growth within the last 30 days, along with your growth percentage Follower metrics In this section, you get access to a line graph showcasing how your follower growth has changed over a given period of time. While this graph will likely show some periods of growth and others of decline, you ideally want to see upward trends overall. Follower demographics This section houses similar data to the visitor demographics section. Find out who is following you based on their set LinkedIn demographics. You’ll see info like: Job function Location Seniority Industry Company size All followers This section showcases your company page followers along with certain details about them plus when they followed your page, listed in order of recency. Lead analytics As LinkedIn is a professional social networking platform, it of course provides the option to generate leads. And it has an analytics report just for you to see how your lead generation is doing. In this section, you’ll be able to see each lead generation campaign you’ve run, when it was created, its current status, and how many leads it’s generated. Then, you’ll be able to download a file of all leads to add to your CRM and start nurturing them. Newsletter analytics If your company has started its own LinkedIn newsletter, you’ll want to pay attention to this section in your LinkedIn analytics platform—it’ll help you get an idea of how your newsletter is performing. Let’s dig through the sections available in the LinkedIn newsletter analytics report. Trends See trends of your newsletter over a given time frame. The specific metrics you can find here are: Article views: The number of times your newsletter content has been seen New subscribers: The number of new people who have subscribed to your newsletter You’ll also see a line graph so you can visually see any growth. Article totals Here, you’ll get key metrics from your newsletter, like: Impressions: Total number of views your newsletter has gotten Engagements: Total number of engagements your newsletter has gotten Article views: Total number of times someone has clicked on one of your articles to open and read it Subscriber demographics Filter through your subscribers based on their: Job function Location Seniority Industry Company size New subscribers View your subscribers in order of recency. You’ll see snippets of their profile, showing you their job title and level of connection. Competitor analytics Next, you can find your LinkedIn competitor analytics. First, you’ll need to add pages that you want to compare your own performance to. From there, you’ll get access to a couple new sections that can help you track your growth versus their growth. Competitor highlights Here, you can see how many posts you shared versus your competitors within the last 30 days, as well as your engagement rate versus theirs. New follower metrics See where you rank in new followers versus the competition over the last 30 days in this chart. Organic content metrics See where you rank in total engagements and total posts amongst your competition with this section. Employee advocacy analytics This section tells you which employee advocacy metrics to track, giving you an idea of how active your employees are on the platform. As LinkedIn is focused more on professionalism, many employees use it to promote or mention the brands they work for. This is called employee advocacy—when your team members are actively advocating for your company—and can be a great way to reach a wider audience and generate more leads and sales. If you’re wanting to run an employee advocacy campaign, you’ll want to take advantage of this section. It gives you details like: How many employees are posting How many LinkedIn members are interacting with your employees Content that’s been recommended to your employees There are a number of different metrics you can track here, depending on what you’re looking to get out of your employee advocacy program.

How do you see post analytics on LinkedIn?

One of the best reporting features within the platform is the ability to see individual LinkedIn post analytics. This section falls under the Content engagement section under Content analytics within LinkedIn’s own platform. There you’ll be able to see engagement data on a post-by-post basis, tucked into a neat graph. You’ll be able to see the following information: Post title Audience Boost available Posted by Date created Impressions Views Clicks CTR Reactions Comments Reposts Follows Engagement rate Engagements However, you can also find all of that information and more within your Socialinsider dashboard. Head over to the Posts section, then click the View Analytics text at the bottom of each post to get even more in-depth Linkedin analytics reports about each of your posts. Here, you’ll get details like: Hashtags Reactions Comments Shares Reach Impressions Link clicks Engagement Engagement rate Engagement/impressions rate Engagement distribution over time Plus, the posts section of Socialinsider allows you to sort your posts to find the best performing ones based on different metrics, like engagement, engagement rate, clicks, and more. This way, you can see your top performing posts in order, as well as click to get more individualized details for each one.

How do you read a LinkedIn analytics report?

Need to analyze analytics but not sure how to get a good read on your report? Let’s talk about how to do a LinkedIn analysis so that you can clearly understand what your metrics are telling you. First start with your performance tracking. This will showcase key metrics surrounding your individual post performance and your LinkedIn analytics as a whole. For example, you might want to look at: Your top posts The type of posts they are How much reach and engagement you’re getting How much your reach and engagement increased from the last reporting period From there, you can move onto audience demographics. Look at data like: Total followers Follower growth Follower demographics While many people think follower count is just a vanity metric (i.e., just for show), looking at your growth is still important because it shows you how many people care about your business or content enough to actively follow it. From there, you can look at some content optimization ideas. You already covered some important metrics when you looked at performance tracking. Those should give you a good idea of things like: Is your content strategy currently working? Is there a type of post that’s outperforming other types of posts? Can you optimize your strategy by sharing more high-performing content? Next, consider your LinkedIn advertising budget. Are there any posts you might want to boost to further ramp up their reach and engagement? Boosting already well-performing content can help get it in front of an even larger audience. Finally, look at strategy adjustments as a whole. Are you reaching the right audience? If not, how can you pivot to make sure your content is hitting the right target? All of that information should help you understand your LinkedIn performance, read your data properly, and put you on an actionable path to moving forward.

How do you export LinkedIn analytics data?

There are two ways to export your LinkedIn performance report. You can do so within the LinkedIn dashboard or by using a third-party reporting tool. Like Socialinsider, naturally. To export LinkedIn data directly from the source, head to your LinkedIn analytics dashboard. Choose which report you want to export—Content, Visitors, Followers, Competitors, Leads, or Employee Advocacy—and click on the corresponding tab. From there, simply click on the Export button in the top right corner of the dashboard. Choose the right time frame (i.e., the last week, month, or quarter) and finalize your export. You’ll be able to download your report in an XLS file so you can open it and make any additions or changes within Microsoft Excel. However, like we mentioned, you can also export LinkedIn data using a robust social media analytics tool like Socialinsider. Get started by logging into your account and heading to your LinkedIn profile analytics dashboard. You can export any of the individual reports available to you—Summary, Content, Engagement, Reach, Impressions, Audience, Posts, Compare, or Campaigns. First, select the time period you want to share. Then click the Download button in the top right corner of the report dashboard. Then, select whether you want to download your report in XLS (Microsoft Excel), PDF (document), or PPT (Microsoft PowerPoint) format. Setting up your Summary page with all of the key metrics you want to track, then exporting it as a PDF file is one of the simplest ways to compile your LinkedIn performance report. This way, there’s no additional work for you or your team to do—your summary has everything you need, and you just need to do a quick export before it’s ready to present.

How can you see analytics for a personal LinkedIn profile?

Want to see how your personal LinkedIn profile is performing? You can do that inside LinkedIn as well! Keep in mind that you won’t be able to use a third-party reporting tool to view your personal LinkedIn analytics, but you should be able to get a basic overview within LinkedIn’s tools. Head over to your LinkedIn profile, then scroll down until you see the Analytics section. At a glance from your profile, you’ll be able to see how many profile views, post impressions, and search appearances your profile has gotten within the last week. Click Show all analytics to view even more. Within your LinkedIn profile analytics, you’ll be able to see insights like: Post impressions: How many times your LinkedIn posts have been viewed over the last seven days, alongside a percent change statistic Followers: The total number of followers you have, plus how much that number has grown or shrunk in the past seven days Profile viewers: The number of individual people who have viewed your profile over the last 90 days Search appearances: The number of times your profile has appeared in LinkedIn’s search results for other users over the previous week You’ll also be able to keep track of recommended tasks to keep your profile active as well as the creator tools you have access to.

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Häufige Fragen

Hast du eine Frage? Wir haben die Antwort.

Was sind LinkedIn Analytics?

LinkedIn Analytics sind Daten und Insights, die dir zeigen, wie deine LinkedIn-Unternehmensseite performt. Deine LinkedIn Analytics umfassen Metriken zu deiner Zielgruppe, Content, Reichweite, Werbekampagnen und mehr.

Zu den wichtigsten Metriken in deinen LinkedIn Analytics gehören:

Seitenaufrufe: Die Anzahl, wie oft deine Unternehmensseite angesehen wurde
Follower: Die Anzahl deiner Follower
Post-Impressionen: Die Zahl, wie oft dein Beitrag gesehen wurde
Reaktionen: Die Anzahl der Reaktionen (z. B. Likes, Unterstützungen, Feierlichkeiten), die dein Beitrag erhalten hat
Klicks: Die Anzahl der Klicks auf einen Link in deinem Beitrag

Du kannst dein Wachstum und deine Performance mit Diagrammen verfolgen. So siehst du, ob deine Follower-Zahl, die Post-Performance und andere KPIs im Laufe der Zeit steigen.

Wenn du auf deine LinkedIn Analytics achtest, stellst du sicher, dass deine Seite wächst, deine Beiträge bei deiner Zielgruppe ankommen und deine LinkedIn Marketing-Strategie funktioniert.

Warum solltest du LinkedIn Analytics verfolgen?

Hier kommt die große Frage: Warum solltest du überhaupt deine LinkedIn Analytics verfolgen?

Warum sind sie wichtig?

Was bringen sie deinem Marketing-Team, was wirklich einen Unterschied macht?

Dein Unternehmen profitiert in vier entscheidenden Punkten, wenn du deine Analytics auf LinkedIn im Blick behältst.

Lerne deine Zielgruppe besser kennen

Deine LinkedIn Analytics geben dir Zugriff auf Daten über Seitenbesucher (Personen, die deine Unternehmensseite besucht haben) und Follower (Personen, die deiner Seite wirklich folgen).

Zu diesen Daten gehören zum Beispiel:

Standort
Branche
Unternehmensgröße
Berufsbezeichnung
Karrierestufe

So verstehst du genau, wer dein Publikum ist – und stellst sicher, dass du die richtigen Leute ansprichst.

Zum Beispiel: Wenn dein Angebot auf B2B-Gründer abzielt, aber deine Follower überwiegend Einsteiger sind, weißt du, dass du deine Botschaft anpassen musst, um andere Zielgruppen zu gewinnen.

Sobald du die richtigen Social-Media-Personas erreichst, hilft dir deine Zielgruppendemografie, diese noch gezielter zu analysieren und deinen Content an ihren Interessen auszurichten.

Diese Daten geben dir einen klaren Einblick, wer deine Zielgruppe ist und was sie von deinem Unternehmen sehen möchte.

Optimiere deine Content-Strategie

Deine LinkedIn-Unternehmensseiten-Analytics zeigen dir, wie deine Posts performen. Zahlen wie Reichweite, Impressions, Reaktionen, Kommentare, Shares und mehr. Wenn du beobachtest, wie viele Menschen deinen Content sehen und damit interagieren, erkennst du schnell, welche Post-Arten am besten ankommen.

Auf LinkedIn kannst du unterschiedlichste Post-Formate nutzen. Zum Beispiel:

Reine Textposts
Bild-Posts
Video-Posts
PDF-Slideshow-Posts

Erkennst du Muster in deinen LinkedIn Post-Analytics? Welche Formate erzielen eine größere Reichweite und mehr Engagement?

Binde mehr davon in deine Strategie ein. So steigerst du dein Wachstum, verbesserst deine Content-Strategie und erhöhst Reichweite, Engagement und ROI auf LinkedIn.

Erziele einen höheren LinkedIn-ROI

Der größte Vorteil und Grund, warum du deine LinkedIn Analytics verfolgen solltest: Du erzielst einen höheren ROI – also eine bessere Rendite für deine Investitionen.

Stell dir vor, du misst die Performance deiner organischen und gesponserten Posts nicht. Dann weißt du nicht, ob du die gewünschte Resonanz bekommst. Du hast dann keine Ahnung, wie dein Publikum reagiert – und postest einfach ins Leere.

Letztlich zielt LinkedIn Marketing darauf ab, deine Zielgruppe zu erreichen und in zahlende Kundschaft zu verwandeln. Du musst deine Post-Performance kennen, um einen positiven ROI zu erzielen. Passe deine Strategie immer wieder an, um deinen ROI weiter zu verbessern.

Wie greifst du auf LinkedIn Analytics zu?

There are two main ways of getting LinkedIn analytics data for your company page, and we’re going to walk you through each one.

How to access your LinkedIn business page analytics via the native app

Firstly, LinkedIn offers its own built-in analytics for you to check out. These are basic stats that help give you a level one understanding of how your company page is doing.

To access your LinkedIn analytics directly on LinkedIn, head over to your company page and check out your Dashboard.

Your dashboard summary shows you details like:

A few actionable insights
Your recent posts
Top key metrics like search appearance, page visitors, new followers, and impressions
Trending employee posts

Your Analytics dashboard breaks up your LinkedIn page data into sections like:

Content: Metrics that share the effectiveness of your posts
Visitors: Demographics and sources of your page visitors
Followers: Demographics and sources of your page followers
Leads: Download leads you’ve collected from lead generation forms you’ve shared on LinkedIn to upload to your CRM
Newsletters: If you have a LinkedIn newsletter, track performance (i.e., subscribers, views) here
Competitors: Compare basic page details with your competitors
Employee advocacy: Get insights into content recommended to employees

Many companies are satisfied with the level of analytics they receive from their LinkedIn pages. However, there’s another way to access even more analytics if you’re looking to dive even deeper.

How to access your LinkedIn analytics using a third-party analytics platform like Socialinsider

If you want to dive even deeper into your LinkedIn analytics, do so with the help of a third-party analytics platform. Socialinsider is the perfect solution.

Start by creating a Socialinsider account—if you haven’t done so already. Log in and connect your LinkedIn page so you can view your own data within the Socialinsider dashboard.

To do so, click Connect social accounts at the top of your home dashboard. You’ll then need to log in with your LinkedIn credentials so that you can get full social media analytics access inside Socialinsider.

The LinkedIn analytics you get using Socialinsider include:

A summary report that you can customize by adding as many different metrics as you want. These will be available at a glance before diving into deeper reports.
A content report that walks you through data like the number of posts you’ve shared in a given time period, your average posts/day, posts by type, top posts, and even the worst performing posts so you can find patterns.
Engagement insights that showcase metrics like total engagements (i.e., likes, comments, shares) alongside KPIs like engagement rate (with or without clicks), average engagement, post types sorted by engagement, and more. You can even see the best day and time to post based on your average engagement. Plus, break down individual engagements, like comments, shares, clicks, and video views.
Reach insights that share basic data on how many people you’ve reached with your LinkedIn content within a given time period.
Impressions data that lets you see how many people have seen your content and find the best day and time to post based on your average impressions.
An audience demographics report that lets you see analytics like follower count and growth, geographical distribution of your followers, and details about your followers at work.
A section about your LinkedIn posts that give you a birds eye view of your recent posts in order of how well they performed, plus basic engagement metrics for each one.
A head-to-head comparison dashboard that lets you analyze other company pages from a different region into your Socialinsider dashboard.
Campaign reports based on posts you’ve tagged inside your Socialinsider account as being part of a specific campaign and their overall performance.

You can also download any and all of these LinkedIn analytics reports by clicking Download in the top right corner to share your LinkedIn page analytics with other team members. Formats available include CSV, PPT, PDF, and XLS. You can import LinkedIn data to Google’s Looker Studio, too.

Welche LinkedIn-Seitenmetriken solltest du verfolgen?

Es gibt eine Reihe von LinkedIn-Metriken, die du verfolgen solltest, um zu verstehen, wie dein Content performt und ob du deine LinkedIn-Aktivitäten oder deine gesamte Strategie anpassen musst.

Die besten LinkedIn-Content-Metriken zu tracken hilft dir dabei herauszufinden, ob deine Strategie funktioniert oder nicht. Es gibt verschiedene Kategorien von Analytics, die dir unterschiedliche Einblicke liefern – zum Beispiel wie dein Content läuft, wer deine Zielgruppe ist und mehr.

Diese Kategorien sind:

Content-Analytics
Visitor-Analytics
Follower-Analytics
Lead-Analytics
Newsletter-Analytics
Competitor-Analytics
Employee Advocacy Analytics
LinkedIn Traffic Analytics

Lass uns die wichtigsten LinkedIn-Profil-Analytics anschauen, die du je nach Kategorie verfolgen solltest.

Content-Analytics

Content-Analytics für LinkedIn zeigen dir, wie deine Beiträge abschneiden – einzeln und im Gesamten. Deine gesamte LinkedIn-Marketing-Strategie hängt stark von deiner organischen Content-Performance ab. Hier gibt es viele Metriken und KPIs zu beachten.

Zum Glück kann Socialinsider dir dabei viel Arbeit abnehmen. Hier sind einige der wichtigsten LinkedIn-Metriken, die du direkt in deinem Socialinsider-Dashboard findest.

Reach (verfügbar in Socialinsider)

Reach ist die Anzahl der Personen, die deinen LinkedIn-Content gesehen haben. Das ist die Zahl der eindeutigen Betrachter jedes Beitrags.

Wenn du verstehst, wie viele Menschen jede deiner Posts erreichen, siehst du, wie dein Content im LinkedIn-Algorithmus abschneidet. Im Idealfall entspricht die Reichweite der Anzahl deiner Follower oder übertrifft sie sogar.

Hinweis: Wenn du diese Metrik im LinkedIn-Analytics-Dashboard suchst, heißt sie dort „Unique Impressions“ statt Reach.

Impressions (verfügbar in Socialinsider)

Impressions bezieht sich darauf, wie oft dein Post gesehen wurde. Diese Zahl kann größer als die Reichweite sein, da jeder Aufruf gezählt wird, nicht nur einzelne Personen. Wenn jemand deinen Beitrag also zweimal sieht, zählt das einmal für die Reichweite, aber zweimal für die Impressions.
Du willst, dass deine Impressions höher als die Reichweite sind – das bedeutet, Nutzer kommen öfter auf deinen Content zurück. Ein gutes Zeichen dafür, dass deine Inhalte ankommen.

Engagement (verfügbar in Socialinsider)

Engagement steht für die Anzahl der Interaktionen mit deinem Content. Auf LinkedIn sind das etwa:

Likes/Reaktionen
Kommentare
Reposts
Link-Klicks
Videoaufrufe
Follows

Wenn du Content veröffentlichst und kein Engagement bekommst, solltest du deine Content-Strategie überdenken. Deine Zielgruppe scheint nicht wirklich angesprochen zu sein, wenn sie keine Reaktionen oder Kommentare hinterlassen. Teste verschiedene Content-Arten, bis du mehr Engagement generierst.

Clicks (verfügbar in Socialinsider)

Clicks sind die Anzahl der Male, die jemand auf deinen LinkedIn-Post geklickt hat – sei es auf einen Link, auf „Mehr anzeigen“, auf die Unternehmensseite oder einen dokumentierten Anhang.

In Socialinsider kannst du Engagement-Daten mit und ohne Clicks sehen. Clicks werden allerdings nur angezeigt, wenn du ein autorisiertes LinkedIn-Konto verbunden hast, das du verwaltest.

So kannst du bestimmte Engagement-Metriken ohne Clicks mit denen deiner Wettbewerber vergleichen – und trotzdem Engagement-Raten inklusive Clicks intern auswerten.

Reactions (verfügbar in Socialinsider)

Auf LinkedIn gibt es verschiedene Reaktionen auf einen Post. Ursprünglich gab es nur „Gefällt mir“, inzwischen sind dazugekommen:

Like
Celebrate
Support
Love
Insightful
Funny

Auch wenn viele Nutzer einfach „Gefällt mir“ nutzen, sagen dir zusätzliche Reaktionen mehr darüber, wie sie deinen Content wahrnehmen. Andere als „Gefällt mir“ kosten mehr Zeit – der Nutzer hat deinem Post also bewusst mehr Aufmerksamkeit gewidmet.

Comments (verfügbar in Socialinsider)

Comments zeigen dir, wie viele Nutzer einen Kommentar hinterlassen haben. Du solltest darauf achten, dass diese Zahl mit deiner LinkedIn-Präsenz wächst.

Ein Tipp: Stelle am Ende deiner Posts eine Frage. So regst du Dialog an und erzielst mehr Engagement.

Reposts (verfügbar in Socialinsider)

Reposts (auch als Shares bekannt) zeigen, wie oft Nutzer deinen Post auf ihrem eigenen Profil oder ihrer Unternehmensseite geteilt haben. Jedes Repost bringt dich vor ein neues Publikum – erhöhe daher diesen Wert gezielt.

Lass beispielsweise Mitarbeitende deinen Content teilen (mehr dazu im Abschnitt Employee Advocacy Analytics) und entwickle weiterhin Inhalte, die deiner Zielgruppe gefallen.

Engagement-Rate (verfügbar in Socialinsider)

Engagement-Rate berechnest du, indem du dein gesamtes Engagement durch Follower, Reichweite oder Impressions teilst (und mal 100 nimmst, um eine Prozentzahl zu erhalten). Im Socialinsider-Dashboard findest du alle drei Berechnungen, um genau zu sehen, wie engagiert deine Zielgruppe ist.

Top-Posts nach Engagement sortiert (verfügbar in Socialinsider)

Im Bereich Posts deines Socialinsider-Dashboards siehst du deine besten Beiträge, nach Engagement sortiert. Du kannst außerdem filtern nach:

Engagement-Rate
Datum
Engagement/Impressions-Rate
Impressions
Clicks
Views

Achte auf Muster, um herauszufinden, welche Beitragsarten regelmäßig ganz oben stehen – egal, wie du sortierst. Mehr erfahren.

Content-Formate nach Impressions sortiert (verfügbar in Socialinsider)

Im Impressions-Tab deiner Socialinsider Insights siehst du ein Balkendiagramm über Post-Typen nach Impressions. So weißt du, welche Beitragsarten (z. B. Link-Posts, Bilder, Videos, Umfragen, native Dokumente, Text, Karussells) die meisten Impressions erzielen und kannst gezielter planen.

Videoviews (verfügbar in Socialinsider)

Im Engagement-Tab bei Socialinsider findest du verschiedene Video-Metriken – wichtigste davon: Videoviews.

Videoviews zeigen dir, wie oft deine Videos angesehen wurden. Bei LinkedIn zählt ein Videoview, wenn jemand dein Video mindestens drei Sekunden schaut. Schaut jemand ein Video mehrfach, wird das ebenfalls gezählt.

Du kannst außerdem Metriken wie

Durchschnittliche Views pro Video
Gesamte Wiedergabezeit
Durchschnittliche Wiedergabezeit pro Video

auswerten.

Content-Pillar-Analyse (verfügbar in Socialinsider)

Content-Pillars sind die Hauptthemen, zu denen dein Unternehmen Content veröffentlicht. Mit Socialinsider kannst du deine Posts leicht nach Content-Pillar oder Kampagne taggen – im Campaigns-Tab deines Dashboards.

So erhältst du Insights, welche Themen auf LinkedIn besonders gut performen. Vielleicht kommt ein Thema dort besser an, während andere besser auf anderen Plattformen laufen. Passe deine Content-Strategie entsprechend an.

Im nächsten Schritt wirf einen Blick auf deine Visitor-Analytics, um zu sehen, wer deine LinkedIn-Unternehmensseite besucht. Diese Metriken findest du in deinem LinkedIn-Analytics-Dashboard.

Lass uns die einzelnen Bereiche der LinkedIn-Visitor-Metriken durchgehen und schauen, welche Analytics-Daten du dort findest – und was sie für deine Strategie bedeuten.

Visitor-Analytics

Visitor Highlights geben dir drei zentrale Insights:

Page Views: Wie oft deine Unternehmensseite aufgerufen wurde
Unique Visitors: Wie viele Individuen deine Seite besucht haben
Custom Button Clicks: Wie oft dein individueller Button auf der Seite im Reporting-Zeitraum geklickt wurde

Dieser Bereich verschafft dir den perfekten Überblick über die Performance deiner Unternehmensseite.

Visitor-Metriken

Hier findest du alle Besucherzahlen basierend auf dem Seitenverkehr. Filtere nach Zeiträumen, um die Daten dynamisch im Liniendiagramm anzuzeigen. Du siehst auch, wie oft einzelne Bereiche angesehen wurden, die Seitenaufrufe und die Unique Visitors (nochmal).

Visitor-Demografie

Hier siehst du, welche Personen deine Seite basierend auf deren Profil-Demografie besuchen.

Details wie:

Jobfunktion
Standort
Seniority
Branche
Unternehmensgröße

So erkennst du, ob du mit deinem Content wirklich die relevante Zielgruppe erreichst.

Life Page Traffic

Life-Pages sind spezielle Seiten, auf denen du die Unternehmenskultur Bewerbenden näher bringst. Zeige, was dein Unternehmen macht und wer bei dir arbeitet. Perfekt, um im Recruiting neue Talente anzusprechen.

Außerdem findest du Insights zur Performance deiner Life-Page im Tab Visitors. Sieh dir Metriken wie Besucher insgesamt und Unique Visits an, um zu wissen, wie oft deine Life-Page angesehen wird.

Follower-Analytics

Im dritten Tab deines LinkedIn-Analytics-Dashboards findest du alles über die Nutzer, die deiner Seite folgen.

Lass uns einen Blick auf die Follower-Metriken im LinkedIn-Analytics-Tool werfen.

Follower Highlights

Erhalte einen schnellen Überblick über deine LinkedIn-Follower. Zu finden sind:

Total Followers: Gesamtzahl deiner Follower
New Followers: Wachstum in den letzten 30 Tagen, inklusive Wachstum in Prozent

Follower-Metriken

In diesem Abschnitt siehst du im Liniendiagramm, wie sich dein Follower-Wachstum über die Zeit verändert hat. Meist zeigen die Daten Phasen von Wachstum und Rückgang – Ziel ist aber ein Aufwärtstrend.

Follower-Demografie

Hier gibt es ähnliche Daten wie bei den Visitor-Demografien. Erfahre, wer dir auf Basis der LinkedIn-Demografie folgt. Infos wie:

Jobfunktion
Standort
Seniority
Branche
Unternehmensgröße

Alle Follower

Dieser Bereich listet alle Follower deiner Seite inklusive ausgewählter Details und Zeitpunkt des Folgens in chronologischer Reihenfolge.

Lead-Analytics

Auf LinkedIn kannst du als professionelles Netzwerk natürlich auch Leads generieren. Dazu gibt es einen eigenen Analytics-Report, um den Erfolg deiner Leadgenerierung zu messen.

Sieh dir an, welche Lead-Kampagnen du durchgeführt hast, wann sie erstellt wurden, den aktuellen Status und die Anzahl der erzeugten Leads. Anschließend kannst du alle Leads als Datei für dein CRM exportieren und weiter pflegen.

Newsletter-Analytics

Wenn dein Unternehmen einen LinkedIn-Newsletter gestartet hat, dann achte auf diesen Bereich deiner Analytics-Plattform – hier siehst du die Performance deines Newsletters auf einen Blick.

Lass uns die einzelnen Abschnitte im LinkedIn-Newsletter-Analytics-Bericht durchgehen.

Trends

Sieh dir die Entwicklung deines Newsletters in einem Zeitraum an. Zu finden sind hier Metriken wie:

Article Views: Wie oft dein Newsletter-Inhalt angesehen wurde
New Subscribers: Wie viele neue Nutzer deinen Newsletter abonniert haben

Im Liniendiagramm erkennst du Wachstum und Trends sofort.

Artikel-Gesamtsummen

Hier findest du wichtige Kennzahlen aus deinem Newsletter, wie:

Impressions: Gesamtzahl der Aufrufe deines Newsletters
Engagements: Gesamtzahl aller Engagements
Article Views: Gesamtzahl der Klicks auf deine Artikel

Abonnenten-Demografie

Filtere deine Abonnenten nach:

Jobfunktion
Standort
Seniority
Branche
Unternehmensgröße

Neue Abonnenten

Sieh deine Abonnenten sortiert nach dem neuesten Stand an. Du bekommst Profil-Ausschnitte, inklusive Jobtitel und Verbindungsgrad.

Competitor-Analytics

Anschließend findest du die LinkedIn-Competitor-Analytics. Dazu musst du zuerst die Seiten hinzufügen, mit denen du dich vergleichen willst.

Danach kannst du verschiedene Bereiche nutzen, um Wachstum und Performance mit deinen Wettbewerbern zu vergleichen.

Competitor Highlights

Sieh, wie viele Posts du im Vergleich zu deinen Wettbewerbern in den letzten 30 Tagen veröffentlicht hast – und wie deine Engagement-Rate im Vergleich abschneidet.

Neue Follower-Metriken

Sieh im Diagramm, wo du beim Zuwachs neuer Follower im Vergleich zu anderen in den letzten 30 Tagen stehst.

Organische Content-Metriken

Vergleiche, wie du bei der Gesamtzahl an Engagements und veröffentlichten Beiträgen im Wettbewerbsumfeld abschneidest.

Employee Advocacy Analytics

Hier siehst du, welche Employee Advocacy-Metriken du verfolgen solltest, um zu wissen, wie aktiv deine Mitarbeitenden auf der Plattform sind. Viele nutzen LinkedIn, um Marken zu erwähnen oder zu empfehlen.

Das nennt sich Employee Advocacy – wenn Teammitglieder sich für dein Unternehmen stark machen. So erreichst du mehr Reichweite, Leads und Verkäufe.

Wenn du eine Employee Advocacy Kampagne starten willst, ist dieser Bereich ideal. Hier findest du Daten wie:

Wie viele Mitarbeitende posten
Wie viele LinkedIn-Mitglieder mit deinen Mitarbeitenden interagieren
Content, der deinen Mitarbeitenden empfohlen wurde

Je nach Ziel kannst du verschiedene Metriken auswerten – passe dein Employee Advocacy-Programm danach an.

Wie siehst du Post-Analytics auf LinkedIn?

Eines der besten Reporting-Features der Plattform ist die Möglichkeit, die Analytics einzelner LinkedIn-Posts einzusehen. Diese Funktion findest du im Bereich Content Engagement unter Content Analytics direkt auf LinkedIn.

Dort erhältst du für jeden Post eine eigene Übersicht mit Engagement-Daten, übersichtlich als Diagramm dargestellt. Du siehst Informationen wie:

Post-Titel
Zielgruppe
Boost-Option
Erstellt von
Erstellungsdatum
Impressions
Views
Clicks
CTR
Reactions
Kommentare
Reposts
Follows
Engagement-Rate
Engagements

Du findest all diese Details und mehr außerdem in deinem Socialinsider-Dashboard. Wechsel dort in den Bereich Posts und klicke unten bei jedem Post auf View Analytics, um noch detailliertere LinkedIn-Analytics-Berichte für jeden einzelnen Post zu bekommen.

Hier bekommst du weitere Insights, zum Beispiel zu:

Hashtags
Reactions
Kommentare
Shares
Reach
Impressions
Link-Klicks
Engagement
Engagement-Rate
Engagement/Impressions-Rate
Engagement-Verteilung im Zeitverlauf

Zusätzlich kannst du im Posts-Bereich von Socialinsider deine Beiträge nach verschiedenen Metriken sortieren – wie Engagement, Engagement-Rate, Klicks und mehr – um die besten Posts direkt zu finden.

So siehst du auf einen Blick deine Top-Posts in der gewünschten Reihenfolge. Klicke auf jeden Post, um weitere individuelle Details zu erhalten.

Wie liest du einen LinkedIn-Analytics-Report?

Möchtest du Analysen auswerten, weißt aber nicht, wie du deinen Bericht richtig interpretierst? Lass uns darüber sprechen, wie du eine LinkedIn-Analyse durchführst, damit du genau verstehst, was deine Metriken aussagen.

Starte zuerst mit dem Performance-Tracking. So siehst du die wichtigsten Kennzahlen zu deinen einzelnen Beiträgen und den gesamten LinkedIn-Analytics.

Du kannst zum Beispiel folgende Aspekte anschauen:

Deine Top-Posts
Welche Art von Beiträgen das sind
Wie viel Reichweite und Engagement du erzielst
Wie sehr sich deine Reichweite und das Engagement im Vergleich zum letzten Reporting-Zeitraum erhöht haben

Danach betrachte die demografischen Daten deiner Zielgruppe. Sieh dir an:

Deine Gesamtanzahl an Followern
Das Follower-Wachstum
Follower-Demografie

Viele denken, die Follower-Anzahl ist nur eine Vanity-Metrik. Das Wachstum zu verfolgen ist aber wichtig. Es zeigt dir, wie viele Menschen sich wirklich für dein Business oder Content interessieren.

Anschließend kannst du Content-Optimierungsideen prüfen. Beim Performance-Tracking hast du bereits wichtige Kennzahlen angesehen. Sie helfen dir zu erkennen:

Funktioniert deine Content-Strategie aktuell?
Gibt es eine Beitragsart, die besonders erfolgreich ist?
Kannst du deine Strategie verbessern, indem du mehr von erfolgreichem Content teilst?

Überlege als Nächstes dein LinkedIn-Werbebudget. Gibt es Posts, die du bewerben möchtest, um deren Reichweite und Engagement zu steigern? Bewirb bereits erfolgreiche Inhalte, um eine noch größere Zielgruppe zu erreichen.

Schau dir abschließend deine Strategie insgesamt an. Erreichst du die richtige Zielgruppe? Falls nicht, passe deine Ausrichtung an, damit dein Content die gewünschte Zielgruppe erreicht.

All diese Infos helfen dir, deine LinkedIn-Performance zu verstehen, deine Daten richtig zu interpretieren und aktiv an deinen nächsten Schritten zu arbeiten.

Wie exportierst du LinkedIn-Analytics-Daten?

Du hast zwei Möglichkeiten, deinen LinkedIn-Performance-Bericht zu exportieren. Entweder über das LinkedIn-Dashboard oder mit einem externen Reporting-Tool wie Socialinsider.

Um LinkedIn-Daten direkt zu exportieren, öffne dein LinkedIn-Analytics-Dashboard. Wähle aus, welchen Bericht du exportieren willst—Content, Besucher, Follower, Wettbewerber, Leads oder Employee Advocacy—and klicke auf den passenden Tab.

Klicke dann einfach auf den Exportieren-Button oben rechts im Dashboard. Wähle den gewünschten Zeitraum (z.B. letzte Woche, Monat oder Quartal) und bestätige deinen Export.

Du kannst deinen Bericht anschließend als XLS-Datei herunterladen, um ihn in Microsoft Excel zu öffnen und dort weiterzubearbeiten.

Wie erwähnt, kannst du LinkedIn-Daten auch mit einem leistungsstarken social media analytics Tool wie Socialinsider exportieren. Melde dich dazu an und gehe zu deinem LinkedIn-Profil-Analytics-Dashboard.

Du kannst jeden einzelnen Bericht exportieren—Summary, Content, Engagement, Reach, Impressions, Audience, Posts, Compare oder Kampagnen. Wähle zunächst den Zeitraum aus, den du teilen möchtest. Klicke dann auf den Download-Button oben rechts im Reporting-Dashboard.

Entscheide dich, ob du deinen Bericht im XLS- (Microsoft Excel), PDF- (Dokument) oder PPT- (Microsoft PowerPoint) Format herunterladen willst.

Erstelle dir eine Summary-Seite mit allen wichtigen Metriken und exportiere sie als PDF. So hast du im Handumdrehen einen übersichtlichen Performance-Bericht – ohne Extraarbeit für dich oder dein Team. Deine Zusammenfassung liefert alle nötigen Daten. Du musst sie nur noch exportieren, sofort bereit für die Präsentation.

Wie siehst du Analytics für dein persönliches LinkedIn-Profil?

Möchtest du wissen, wie dein persönliches LinkedIn-Profil performt? Das kannst du direkt auf LinkedIn herausfinden! Denk daran: Du kannst keine Drittanbieter-Reporting-Tools verwenden, um deine persönlichen LinkedIn-Analytics zu sehen. Aber mit den LinkedIn-eigenen Tools bekommst du einen grundlegenden Überblick.

Gehe zu deinem LinkedIn-Profil und scrolle nach unten bis zum Bereich Analytics. Auf einen Blick siehst du hier, wie viele Profilaufrufe, Beitragsimpressionen und Suchanzeigen dein Profil in der letzten Woche erhalten hat.

Klicke auf Alle Analytics anzeigen, um mehr Details zu sehen.

In deinen LinkedIn-Profil-Analytics findest du Einblicke wie:

Beitragsimpressionen: Wie oft deine LinkedIn-Posts in den letzten sieben Tagen angezeigt wurden, inklusive prozentualer Veränderung
Follower: Die Gesamtzahl deiner Follower und wie sich diese Zahl in den letzten sieben Tagen verändert hat
Profilaufrufe: Wie viele einzelne Personen dein Profil in den letzten 90 Tagen angesehen haben
Suchanzeigen: Wie oft dein Profil in den LinkedIn-Suchergebnissen anderer Nutzer in der vergangenen Woche erschienen ist

Du kannst außerdem empfohlene Aufgaben nachverfolgen, um dein Profil aktiv zu halten, sowie die Creator-Tools nutzen, auf die du Zugriff hast.

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