Instagram-Analytics für Wettbewerbsanalysen

Bei Instagram-Analytics werden Daten aus deinem Instagram-Konto gesammelt und analysiert, um zu messen, wie deine Posts und deine Seite performen.

Diese Daten umfassen Performance-Metriken und Account-Insights, etwa Likes für Posts, die Anzahl der Story-Aufrufe, die Zahl deiner Followers und mehr. Indem du Instagram-Analytics überwachst, erhältst du wertvolle Informationen über deine Zielgruppe, ihre Aktivitäten und die Art von Content, mit dem sie interagiert. Diese Informationen kannst du nutzen, um deine Marketingstrategie zu optimieren.

Wenn dein Instagram-Analytics-Bericht beispielsweise ein hohes Engagement mit Reels zeigt, könntest du dich dafür entscheiden, mehr Video-Content zu produzieren. Oder du analysierst die Instagram-Audience-Insights und stellst fest, dass du in einer bestimmten Stadt viele Followers hast. Das bringt dich vielleicht dazu, einen lokalisierten Account zu starten.

Instagram-Analytics sind letztlich ein leistungsstarkes Business-Tool. Ob du damit Verkäufe steigern, deinen Kundenservice optimieren oder deine Markenbekanntheit erhöhen möchtest: Sie zeigen dir, ob deine social media-Marketingstrategie deine social media-Ziele erreicht.

Instagram-Analytics sind wichtig, weil sie dir helfen zu verstehen, wer deine Zielgruppe ist, welchen Content sie mag und welche übergreifenden Plattformtrends es gibt.

Das ist aus drei Gründen entscheidend:

Für gutes Marketing

Deine Zielgruppe zu verstehen, ist der Grundpfeiler jedes effektiven social media-Marketingplans. Wenn du ihre Vorlieben und ihr Verhalten kennst, kannst du besser auf ihre Bedürfnisse sowie ihre Vorlieben und Abneigungen eingehen.

Und kein Marketingkanal ist reaktiver oder responsiver als social media.

Um mit Veränderungen Schritt zu halten

Auf Instagram kommen Trends über Nacht und verschwinden wieder. Auch der Algorithmus verändert sich ständig. Das schafft sowohl Herausforderungen als auch Chancen. Schritt zu halten, kann entmutigend wirken. Denk aber daran, dass Instagram dich auch näher an deine Zielgruppe bringt.

Und kein Marketingkanal ist reaktiver oder responsiver als social media.

Um konsistent zu bleiben

Manche Accounts scheinen sofort virale Ergebnisse zu erzielen. In Wirklichkeit steckt dahinter jedoch viel Arbeit hinter den Kulissen. Erfolg auf Instagram erfordert Engagement und Beständigkeit.

Wenn du Analytics über einen längeren Zeitraum verfolgst, kannst du deine Fortschritte einschätzen und eine bessere Perspektive gewinnen. So kannst du mit dem weitermachen, was funktioniert, und Maßnahmen beenden oder anpassen, die nicht funktionieren.

Mit Instagram-Analytics kannst du eine erfolgreiche Instagram-Marketingstrategie entwickeln, dich an Trends anpassen und dich von der Konkurrenz abheben.

Finde heraus, was deine Zielgruppe bewegt

Von nahbaren Reels bis zu informativen Karussells gibt es für Marken unzählige Möglichkeiten, Instagram zu nutzen. Wenn du nicht weißt, was für dich das Richtige ist, kann dir Instagram-Analytics den Weg weisen.

Wenn du verstehst, wen du erreichst, kannst du deine Strategie auf profitable Zielgruppen ausrichten. Wenn du weißt, was diese Menschen dazu bringt, mit deiner Marke zu interagieren, kannst du dich auf Content und Kampagnen mit messbarem ROI konzentrieren.

Passe deine Strategie an aktuelle Trends an

Vom Verhalten der Verbraucher bis zu Algorithmus-Updates müssen Marketer Trends genau im Blick behalten.

Wenn du Instagram-Analytics in Echtzeit überprüfst, erkennst du Einbrüche und Spitzen in der Performance. Achte auf Chancen, die Reach, Followers und Engagement steigern könnten – etwa durch mehr Stories oder das Experimentieren mit einer neu eingeführten Funktion. So entwickelst du dich mit dem Algorithmus weiter, statt gegen ihn anzukämpfen.

Verschaffe dir einen Wettbewerbsvorteil

Neben deiner eigenen Performance zeigen dir die besten Instagram-Analytics-Tools, wie dein Account im Vergleich zu denen deiner Wettbewerber abschneidet.

Stellst du fest, dass ein Konkurrent mit mehr Stories deine Follower-Zahl übertrifft? Oder hast du vielleicht eine Lücke in seiner Strategie entdeckt – könnte jetzt deine Chance gekommen sein? Indem du Wettbewerberdaten mit deinen Instagram-Analytics vergleichst, kannst du kluge und fundierte Entscheidungen treffen.

So siehst du Instagram-Analytics mit Instagram Insights

Wenn du wissen möchtest, wie du Instagram-Analytics überprüfst: Instagram bietet dafür ein integriertes Tool namens Instagram Insights.

Hinweis: Um diese Funktion zu nutzen, brauchst du ein Business- oder Creator-Konto.

So rufst du das kostenlose native Analytics-Tool von Instagram auf

1. Öffne dein Profil.
2. Tippe oben rechts auf die Menüschaltfläche ≡.
3. Tippe auf Insights.
4. Rufe die gewünschten Metriken auf.

Im Bereich „Übersicht“ kannst du KPIs überwachen oder detailliertere Analytics aufrufen.

Alternativ kannst du die Performance einzelner Posts überprüfen.

Posts: Rufe dein Raster auf und wähle den Post aus. Tippe anschließend unter dem Bild auf Insights ansehen..

Reels: Öffne deinen Reels-Tab, wähle ein Reel aus und tippe anschließend über deinem Profilnamen auf Insights ansehen.

Stories: Öffne deine neueste Story, indem du auf dein Profilbild tippst. Wische in der Story nach oben, um die Analytics aufzurufen.

Wenn du eine frühere Story überprüfen möchtest, befolge die obigen Anweisungen, um Instagram Insights zu öffnen. Rufe anschließend den Bereich „Von dir geteilter Content“ auf.

So siehst du Instagram-Analytics mit Socialinsider

Ein Drittanbieter-Instagram-Analytics-Tool wie Socialinsider bietet detailliertere und umfassendere Daten als Instagram Insights.

Die Instagram-Analytics-Funktion von Socialinsider liefert dir eine übersichtlichere Datenaggregation, wichtige Content-Trends für deine Branche, detailliertere Audience-Insights, Performance-Analysen auf Post-Ebene und erweitertes social media measurement.

All diese nützlichen Daten sind in einem einzigen dashboard verfügbar. Sie umfassen detaillierte Metriken und Analysen zu:

• Bezahlter und organischer Performance - reach, impressions, engagement rate, Reels views und mehr.
• Instagram-Stories-Analytics - tap forward, exit, completion rate, impressions, replies und beste Veröffentlichungszeit.
• Wettbewerbsanalyse - allgemeine Performance-Metriken, spezifische Kampagnen-Insights, Branchentrends und mehr.
• Analytics auf Post-Ebene - reactions, comments, shares, saves und die Entwicklung des Engagements.

Mit diesen Daten in einfachen und übersichtlichen Formaten kannst du Instagram-Analytics nutzen, um deine Performance zu steigern.

Es gibt viele wichtige Instagram-Metriken, mit denen du deine Account-Analysen optimal nutzen kannst. Doch bei so vielen verfügbaren Daten: Woher weißt du, welche Metriken du verfolgen solltest?

Wenn du neu in der Welt von Daten und Analysen bist, kommt es letztlich darauf an, was für dein Unternehmen wichtig ist. Für manche ist Instagram-Marketing eine Top-of-Funnel-Maßnahme, um ein größeres Publikum zu erreichen. Für andere ist es ein direkter Vertriebskanal.

Bevor du dich mit deinen Instagram-Analysen beschäftigst, musst du dir darüber klar werden, wonach du suchst und warum.

Wenn du die fünf Hauptbereiche der Instagram-Analysen berücksichtigst, bleibt es einfach. Die wichtigsten Metriken fallen in eine dieser Kategorien:

• Brand-Awareness-Metriken
• Engagement-Metriken
• Content-Metriken
• Audience-Metriken
• Conversion-Metriken

Sehen wir uns jede Kategorie genauer an.

Welche Brand-Awareness-Metriken solltest du verfolgen?

Brand-Awareness-Metriken zeigen dir die Reichweite und Sichtbarkeit deiner Posts. Indem du die Wirkung deines Contents verfolgst, kannst du verstehen, wie dein Publikum deine Marke wahrnimmt.

Total Engagements – mit Socialinsider tracken

Die Summe aller Interaktionen (Likes, Comments, Shares und Saves) auf deinen Instagram-Posts.

Total Engagements zeigen auf einen Blick, wie Menschen mit deinem Content interagieren. Viele Engagements bedeuten, dass dein Content dein Publikum erreicht. Eine niedrige Zahl deutet darauf hin, dass du die Wünsche und Bedürfnisse deines Publikums genauer untersuchen solltest.

Reach – mit Socialinsider tracken

Die Gesamtzahl der einzelnen Accounts, die deinen Content gesehen haben. Bei Reels entspricht dies der Anzahl der Personen, die dein Video gesehen haben, unabhängig davon, ob sie es abspielen.

Wenn du Reach überwachst, stellst du sicher, dass deine Followers und deine Zielgruppe möglichst viele deiner Posts und Stories sehen. Diese Metrik ist entscheidend, da Änderungen am Instagram-Algorithmus beeinflussen können, wie deine Posts in den Feeds der Nutzer erscheinen. Anhand dieser Metrik kannst du deinen Content auf plattformweite Trends optimieren.

Impressions – mit Socialinsider tracken

Die Gesamtzahl der Aufrufe deiner Posts und Stories.

Was ist der Unterschied zwischen Reach und Impressions? Reach zählt lediglich die Anzahl der Accounts, die deinen Content gesehen haben. Impressions können dagegen mehrere Aufrufe desselben Accounts umfassen.

Es ist wichtig, Impressions zu verfolgen, denn sie zeigen dir, wie häufig dein Content in den Feeds der Nutzer erscheint. Ein Nutzer könnte denselben Post beispielsweise dreimal sehen:

• Wenn du deinen Post veröffentlichst und er im Feed erscheint
• Wenn ein Freund den Post in seiner Story teilt
• Wenn der Nutzer auf dein Profil klickt und den Post erneut in deinem Grid ansieht

Das sind wertvolle Informationen über die Viralität und Qualität deines Contents.

Likes – mit Socialinsider tracken

Die Anzahl der Male, die Nutzer auf den „Like“-Button deiner Posts geklickt haben. Eine schnelle und einfache Möglichkeit zu sehen, ob Menschen deinen Content mögen und mehr davon wollen.

Comments – mit Socialinsider tracken

Die Anzahl der Male, die Nutzer auf deinen Post geantwortet haben.

Dies ist eine aktivere Form der Interaktion mit deinem Content und daher ein nützlicher Indikator für die Qualität der Beziehungen, die du aufbaust. Die Anzahl der Comments zeigt dir, ob ein Thema Interesse und Gespräche auslöst (oder sogar die Meinungen spaltet). Dieses direkte Feedback kannst du in deine Strategie einbeziehen.

Saves – mit Socialinsider tracken

Wie oft Nutzer deinen Post gespeichert haben, um ihn später anzusehen.

Saves zeigen dir, ob dein Content für dein Publikum relevant und wertvoll ist. Inmitten des Chaos von social media ist er ihnen wichtig genug, um ihm ihre ungeteilte Zeit und Aufmerksamkeit zu widmen. Oder er ist eine nützliche Ressource, auf die sie später zurückgreifen können.

Denke daran: Viele Menschen können deinen Content ansehen und schätzen, ohne ihn öffentlich zu liken, zu kommentieren oder zu teilen. Saves sind daher ein starker Indikator dafür, wie Menschen deine Posts möglicherweise still konsumieren.

Reels Views – mit Socialinsider tracken

Die Anzahl der Aufrufe deiner Reels-Videos, einschließlich mehrerer Aufrufe durch denselben Nutzer.

Damit kannst du die Reichweite und Beliebtheit deines Kurzvideo-Contents gut messen.

Stories Views – mit Socialinsider tracken

Die Anzahl der Aufrufe deiner Stories, einschließlich mehrerer Aufrufe durch denselben Nutzer.

Instagram-Story-Analysen helfen dir, die Reach und das Engagement deines kurzlebigen Contents zu verstehen.

Completion Rate bei Stories – mit Socialinsider tracken

Der Prozentsatz der Nutzer, die deine Stories von Anfang bis Ende angesehen haben.
Da in ihren Feeds viele Inhalte erscheinen, wischen Nutzer möglicherweise durch Stories verschiedener Accounts, ohne jede Folie anzusehen. Eine hohe Completion Rate bei Stories zeigt daher, dass Menschen an deinem Content interessiert und engagiert sind.

Welche Engagement-Metriken solltest du verfolgen?

Engagement-Metriken zeigen, wie Nutzer auf Instagram mit deiner Marke interagieren. Dazu gehört ein Gesamtbild davon, wie aktiv Menschen mit deiner Seite und deinen Posts interagieren, sowie detailliertere Metriken dazu, welcher Content gut funktioniert. Diese insights kannst du nutzen, um deine content strategy zu stärken.

Engagement Rate nach Reach oder Followers – mit Socialinsider tracken

Der Prozentsatz der Nutzer, die mit deinem Post interagieren (liken oder kommentieren), bezogen auf die Gesamtzahl der erreichten Accounts oder deine Gesamtzahl an Followers.

So werden beide Arten der Engagement Rate berechnet:

Engagement Rate nach Followers – Die durchschnittliche Engagement Rate pro Post nach Followers wird berechnet, indem die Total Engagements (Likes und Comments) durch die Anzahl der vom Profil veröffentlichten Posts geteilt werden. Das Ergebnis wird anschließend durch die Anzahl der Followers geteilt und mit 100 multipliziert, um einen Prozentsatz zu erhalten.

Welche Variante ist besser? Beide zeigen dir, ob dein Content bei deiner Zielgruppe wirklich ankommt. Der Unterschied: Die Engagement Rate nach Followers zeigt dir, wie dein Content bei deiner bestehenden Audience ankommt, während die Engagement Rate nach Reach Nicht-Followers berücksichtigt, also Accounts, die du erreichen möchtest.

Die Engagement Rate ist ein wichtiger KPI zur Analyse und Anpassung deiner content strategy. Du kannst sie auch nutzen, um deine Performance mit der deiner Wettbewerber zu benchmarken.

Erfahre hier mehr über die Instagram Engagement Rate.

Accounts Engaged – mit Instagram Insights tracken

Die Anzahl der einzelnen Nutzer, die mit deinem Content interagiert haben.

Dies zeigt dir den Anteil deines Publikums, der aktiv mit deiner Marke interagiert. Enthalten sind Daten zu den demografischen Merkmalen deines Publikums: Geschlecht, wichtigste Städte, Länder und Altersgruppen.

Accounts Reached – mit Instagram Insights tracken

Die Anzahl der einzelnen Nutzer, die deinen Content gesehen haben.

Dies zeigt dir die Größe deines potenziellen Publikums – wichtige Informationen, wenn du deine Follower-Basis vergrößern möchtest. Wie bei Accounts Engaged sind auch Daten zu Geschlecht, wichtigsten Städten, Ländern und Altersgruppen enthalten.

Am stärksten engagierte Hashtags – mit Socialinsider und Instagram Insights tracken

Die Hashtags, die auf deinen Posts das höchste Engagement erzeugen.

Hashtags fördern Engagement und verbessern die Auffindbarkeit deines Contents. Da Instagram SEO für die Performance immer wichtiger wird, können dir Instagram-Hashtag-Analysen helfen, in den Suchergebnissen höher zu ranken.

Engagement nach content pillars – mit Socialinsider tracken

Du kannst damit deinen eigenen Content oder den deiner Wettbewerber analysieren. Wenn du bewertest, welche content pillars am besten funktionieren und wie du im Vergleich zu anderen Accounts abschneidest, kannst du deine content strategy auf das optimieren, was am meisten Engagement erzeugt.

Welche Content-Metriken solltest du verfolgen?

Content-Metriken liefern detailliertere insights zur Performance einzelner Posts. Wenn du erfolgreiche Themen, Schwerpunkte und Formate identifizierst, kannst du selbstbewusst Content erstellen.

Posts mit der besten Performance – mit Socialinsider tracken

Die Posts mit den höchsten Engagement Rates.

Neben allgemeinen Engagement-Metriken stellen insights auf Post-Ebene sicher, dass sich deine Content-Erstellung auszahlt.

Content-Formate nach Engagement – mit Socialinsider tracken

Wie dein Publikum mit verschiedenen Content-Arten interagiert.

Zum Beispiel Reels im Vergleich zu Bild-Posts. So findest du dein erfolgreichstes Content-Format und kannst deine Strategie optimieren.

Welche Audience-Metriken solltest du verfolgen?

Audience-Metriken liefern detaillierte Informationen darüber, wer dir folgt. Wenn du die Demografie und das Wachstum deines Publikums verstehst, kannst du deine Strategie anpassen und weiterentwickeln, um die richtigen Menschen zu erreichen.

Total Followers – mit Socialinsider tracken

Die Anzahl der Nutzer, die sich entschieden haben, deinem Instagram-Account zu folgen.

Das entspricht der Größe deines bestehenden Publikums auf Instagram, aber keineswegs der Zahl aller Menschen, die du erreichen könntest.

Followers Growth Rate – mit Socialinsider tracken

Der prozentuale Anstieg deiner Followers über einen bestimmten Zeitraum, zum Beispiel in der vergangenen Woche oder im vergangenen Monat.

Zu beobachten, wie schnell du Followers gewinnst, ist eine wichtige Information für deine Strategie. Dasselbe gilt für den Verlust von Followers – es geht nicht nur darum, was dein Publikum mag, sondern auch darum, was es nicht mag.

Du kannst deine Followers Growth Rate mit anderen Metriken und wichtigen Aktivitäten vergleichen, zum Beispiel Posts mit der besten Performance oder der Kampagnen-Performance, um zu verstehen, was das Wachstum deiner Seite vorantreibt.

Altersgruppe – mit Socialinsider tracken

Schlüsselt die Altersgruppen deiner Followers auf (18–24, 25–34 usw.).

Indem du deine beliebtesten Altersgruppen vergleichst, kannst du beurteilen, ob du die richtige Zielgruppe erreichst, und deine Strategie entsprechend verfeinern oder optimieren.

Geschlechtergruppe – mit Socialinsider tracken

Kategorisiert deine Followers nach Geschlecht.

Ein klares Bild von der Zusammensetzung deines Publikums kann Wachstums- oder Verbesserungspotenziale aufzeigen.

Standort – mit Socialinsider tracken

Wo dein Publikum überwiegend ansässig ist.

Wenn du die geografische Verteilung deiner Followers abbildest, kannst du Content auf verschiedene Sprachen oder Regionen zuschneiden.

Welche Conversion-Metriken solltest du verfolgen?

Conversion-Metriken zeigen direkte Aktionen, die Nutzer aufgrund deiner Instagram-Aktivitäten durchführen. Zum Beispiel den Besuch deiner Website, die Angabe ihrer Daten in einem Lead-Formular oder einen Kauf. Conversion-Metriken sind der Moment der Wahrheit – sie zeigen, ob deine Instagram-Marketingstrategie auf deine übergeordneten Geschäftsziele einzahlt.

Traffic – mit Google Analytics tracken

Die Anzahl der Nutzer, die über Instagram auf deine Website oder Landingpage gelangen.

Unabhängig davon, wohin du Nutzer weiterleitest: Wenn du diese Metrik beobachtest, kannst du Content oder Aktivitäten identifizieren, die Traffic erzeugen.

Sales – mit Google Analytics tracken

Die Anzahl der Käufe durch Nutzer, die von Instagram weitergeleitet wurden.

Das ist entscheidend, um zu verstehen, wie Instagram Umsatz für dein Unternehmen generieren kann.

Leads – mit Google Analytics tracken

Die Anzahl potenzieller Kunden, die über Instagram Interesse an deinen Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben, zum Beispiel durch Anmeldungen, Anfragen oder Downloads.

Instagram-Marketing kann äußerst wirkungsvoll sein, um Chancen und nicht nur Sales zu generieren. Nicht jeder wird direkt in der App kaufen. Leads zeigen dir daher, wie Instagram zu deiner Gesamtstrategie beiträgt.

Du fragst dich, was du mit all diesen nützlichen Daten anfangen sollst? Wenn du Instagram-Analysen optimal nutzt, kannst du dein social media reporting deutlich verbessern.

Wenn du Instagram-Analysen regelmäßig trackst und darüber berichtest, kannst du Stakeholdern den ROI deines Instagram-Marketings vermitteln und datengestützte Entscheidungen zur Optimierung deiner Strategie treffen.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, social media analytics zu nutzen, um insights für dein Unternehmen zu gewinnen.

Stelle sicher, dass du deine KPIs erreichst

Dein Instagram-Analytics-dashboard macht es einfach, Ziele zu setzen und Fortschritte zu messen. Wenn du deine eigenen Metriken prüfst und deine Performance mit anderen Accounts vergleichst, erhältst du realistische Ziele, auf die du hinarbeiten kannst. Eine klare Datenvisualisierung macht die Performance-Analyse für relevante Teammitglieder zugänglich.

Steuere deine Content-Erstellung

Mit einem Instagram-Analytics-Tool kannst du die Post-Performance tracken und wichtige insights dazu gewinnen, worauf du deine Content-Erstellung konzentrieren solltest. Wenn du weißt, was bei deinem Publikum ankommt und was nicht, kannst du Budget, Ressourcen und Zeit deutlich effizienter einsetzen.

Investiere sinnvoll in Paid Content

Die social-media-Landschaft kann volatil sein – besonders bei Paid Content. Leistungsstarke Instagram-Audience-Analysen und historische Daten zu deinen Paid Ads und organischen Posts können dir die richtige Richtung weisen.

Bewerte Algorithmus-Updates

Wenn du einen Performance-Einbruch bemerkst oder Instagram ein Algorithmus-Update ankündigt, gerätst du leicht in Panik. Doch nicht jede Veränderung ist dauerhaft.

Wenn du deine Performance präzise und regelmäßig trackst, kannst du vorübergehende Schwankungen von länger anhaltenden Veränderungen unterscheiden. So bleibst du einen Schritt voraus und kannst überlegen, ob es Zeit ist, deine Strategie anzupassen.

Mit dem Instagram Insights-Tool kannst du keine Analytics-Daten exportieren. Mit einem Analytics-Tool wie Socialinsider kannst du Instagram-Daten jedoch in mehreren Formaten exportieren: CSV, PPT, PDF, XLS. Du kannst Daten auch in Google Looker Studio importieren.

In Socialinsider kannst du außerdem Daten-Downloads planen und so deinen Instagram-Reporting-Prozess automatisieren. Passe deine Instagram-Analytics-Berichte ganz einfach mit deinen Markenfarben und deinem Firmenlogo an.