TikTok Benchmarks 2025
Von TikTok Engagement-Daten bis zu Posting-Frequenz und Interaktionsanalyse: Diese TikTok Benchmarks liefern Einblicke in die TikTok Performance.
TikTok entwickelt sich weiter. Dadurch verändert sich, wie Marken auf der Plattform performen.
Die Zeit des schnellen, unberechenbaren Wachstums ist vorbei. Jetzt herrscht ein stabileres, aber zunehmend wettbewerbsintensives Umfeld. TikTok führt zwar weiterhin bei Engagement, aber Erfolg hängt heute von mehr als nur Präsenz ab. Content-Qualität, Konsistenz und Wissen über dein Publikum sind wichtiger denn je.
In this report, we’ve analyzed performance across business accounts of all sizes to understand how metrics shift as brands grow. From smaller pages building tight communities to large accounts scaling reach and visibility, this data offers a clear view of what performance looks like right now—and what’s possible.
Whether you’re benchmarking your current results or planning for the year ahead, this study is designed to give you a realistic, data-driven perspective on what’s working on TikTok in 2025.
Zusammenfassung
- Im ersten Halbjahr 2025 erzielte TikTok einen Anstieg des Engagements um 12 %. Die durchschnittliche Engagement-Rate lag bei 4,90 %.
- Die kleinsten TikTok-Accounts (unter 5.000 Followern) erreichen die höchste Engagement-Rate nach Views. Im Durchschnitt liegt sie bei 4,20 %.
- Die größten TikTok-Accounts (mehr als 100.000 Follower) erhalten die meisten Likes, Kommentare, Shares und Views.
- Kleinere Marken nutzen TikTok-Karussells häufiger als größere Accounts. 3 % ihres geposteten Contents sind Karussells, bei den größten Accounts sind es nur 1 %.
- Die größten Marken sind auf TikTok am aktivsten und veröffentlichen durchschnittlich 15 Beiträge pro Monat. Die kleinsten Accounts posten im Vergleich dazu im Schnitt sechs Beiträge pro Monat.
- Die größten Accounts verzeichnen im Jahresvergleich durchschnittlich 33 % mehr Follower. Die kleinsten TikTok-Accounts erzielen beeindruckende 269 % Wachstum bei den Followern im Jahresvergleich.
Engagement-Trendlinie TikTok 2025
Das TikTok-Engagement blieb 2024 weitgehend stabil, mit nur leichten Zuwächsen gegen Jahresende. In der ersten Hälfte von 2025 gab es einen deutlichen Sprung.
Das Engagement lag im Januar 2025 bei 4,36 % und stieg bis Juni 2025 stetig auf 4,90 %. Im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2024 mit durchschnittlich 3,85 % hat sich TikToks Performance verbessert. Das zeigt eine stärkere Resonanz beim Publikum und anhaltende Content-Relevanz.
Insgesamt festigt TikTok seine Position als Plattform mit dem höchsten Engagement weiter. Auch zur Jahresmitte steigt der Trend weiter an.
TikTok Engagement-Benchmarks nach Views
TikTok beendete 2024 mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate nach Views von 3,85 %. Dieser Wert blieb das ganze Jahr über erstaunlich konstant. Die monatlichen Schwankungen bewegten sich nur zwischen 3,75 % und 4,05 %.
Was heißt das für dich?
TikTok erreicht eine neue Phase der Plattformreife. Die Jahre des explosiven Wachstums liegen hinter uns. Jetzt entwickelt sich ein stabileres Content-Ökosystem. Erfolg hängt von Qualität, Relevanz und Übereinstimmung mit den Nutzererwartungen ab – nicht mehr nur davon, Trends zu folgen.
But despite its plateau in engagement, TikTok is still the best-performing platform out there. And the reason behind this? The people using it.
Bei TikTok besteht das Publikum größtenteils aus Digital Natives. Diese Nutzer sind sehr präsent, kennen sich mit der Plattform aus und sind eng mit der Social Media-Kultur verbunden. Sie zeigen häufiger und intensiver Engagement als die Nutzer auf anderen Plattformen.
While we’ve established by now what a good TikTok engagement rate is nowadays, there’s something else you need to know. There’s more to TikTok engagement than a single benchmark. When we broke down engagement rates by account size, we’ve discovered that:
- Kleinere Accounts erzielen meist mehr Interaktionen pro Ansicht.At this level, audiences are often more engaged, and the content feels more personal.
- Größere Accounts profitieren weiterhin von Reichweite, aber das Verhältnis von Content zu Engagement ist schwerer zu halten. Mit wachsender Zielgruppe wird sie breiter. Das Engagement nimmt ab.
Strategien für eine höhere TikTok Engagement-Rate
- Setze nicht auf Virality – setze auf MehrwertThe age of one-hit wonders is fading. TikTok’s algorithm now rewards brands that deliver consistent, audience-first value. Focus on content that solves, inspires, or entertains—not just what trends. That shift alone can elevate your results above the average engagement rate on TikTok.
- Teste, teste, teste: Das Engagement bleibt meist im gleichen Bereich. Einfach posten reicht nicht. Die Marken, die die TikTok Engagement-Rate Benchmark übertreffen, probieren neue Formate, testen verschiedene Hooks und verwandeln wertvolle Ideen in kurze, spannende Stories. Sei mit klarem Ziel präsent.
- Halte die Aufmerksamkeit, hol dir nicht nur Klicks: Die ersten drei Sekunden zählen immer noch – aber was danach passiert, ist noch wichtiger. Die Plattform belohnt zunehmend Content mit hoher Verweildauer, nicht nur mit vielen Aufrufen. Beste Strategie? Starte mit einem starken Hook und liefere dann echten Mehrwert, damit Zuschauer bis zum Ende dranbleiben.
- Nutze deine Nähe zur Community, solange du klein bist: Wenn dein Account weniger als 10.000 Follower hat, profitiere von der engen Verbindung zu deinem Publikum. Gehe in den Kommentaren auf deine Community ein, antworte mit Videos und baue echte Beziehungen auf. So kannst du als kleine Marke die durchschnittliche TikTok Engagement-Rate übertreffen, ganz ohne Werbebudget.
- Skaliere Verhaltensweisen kleiner Accounts: Größere Accounts können ein hohes Engagement halten, indem sie Formate nutzen, die persönlich und menschlich wirken. Zeige Einblicke hinter die Kulissen, stelle Teammitglieder vor oder poste ungefilterten, authentischen Content. Je mehr du das Gefühl eines Micro-Accounts nachahmst, desto besser die Chance, den TikTok Engagement-Rate-Benchmark deiner Kategorie zu übertreffen.
Durchschnittliche Likes pro TikTok-Post
Beyond engagement rates, likes offer a quick pulse check on how your content is landing. And while it’s no surprise that Größere Accounts bekommen mehr Likes, the rate of increase isn’t directly proportional to the increase in followers.
Wenn Seiten wachsen, erreichen sie ein größeres Publikum. Dadurch steigen auch die Likes, aber der Anstieg ist nicht immer außergewöhnlich.
Der größte Sprung passiert, sobald eine Seite die 100K-Grenze überschreitet, denn dann zahlt sich die Kombination aus Reichweite, Markenbekanntheit und algorithmischer Sichtbarkeit deutlicher aus.
Beachte, dass Followerzahl und Likes beim Wachstum Hand in Hand gehen.
Mehr Sichtbarkeit bedeutet mehr Chancen für deinen Content. Wenn Beiträge regelmäßig mehr Likes bekommen, erreichst du schneller neue Zielgruppen. Kurz gesagt: Likes sind ein Feedback-Loop, der das Followerwachstum stärkt – besonders für Accounts, die bereits im großen Stil agieren.
Strategische Taktiken, um mehr Likes auf TikTok zu bekommen.
- Baue echte Like-Momente in deine Videos ein: Hoffe nicht einfach auf Likes – gib den Leuten einen Grund dafür. Humor, Überraschung, ein ästhetisches Highlight, nützliche Tipps – finde etwas, das zu deinem Markenauftritt passt, und sorge für einen Moment, auf den Menschen reagieren wollen.
- Erstelle Content passend zu deiner aktuellen Audience-Größe: Kleiner Account? Bleib in deiner Nische. Genau dafür folgt dir dein Publikum. Mit wachsender Audience, erweitere deine Themen schrittweise, damit du bei mehr Reichweite kein Engagement verlierst.
- Nutze die Like-Anzahl, um Content mit Potenzial zu erkennen: Posts that outperform your average like count are signals. Look at what worked, why it worked, and rework it into a repeatable format. This helps you turn occasional wins into a consistent strategy.
TikTok is not a place to be polished and uptight — it’s a place to be somewhat unhinged, have fun, and explore your creative boundaries as a brand. But you still need a strategy to keep it from becoming a hot mess. Strategy is your rail system. So step outside your brand comfort zone: lo-fi your core content, jump on trends, push your voice — just make sure it’s all heading somewhere. - Kseniia Volodina, Senior Social Media Manager at MY.GAMES
Durchschnittliche Kommentare pro TikTok-Post
Beim Thema Engagement-Tiefe zählen Kommentare mehr als Likes. Ein Like geht schnell. Ein Kommentar braucht mehr Einsatz. Laut Daten aus 2024 steigt die Anzahl der Kommentare pro Beitrag stetig, je mehr Follower du hast.
Was fällt auf?
Kommentare wachsen gleichmäßiger mit der Seitengröße. Die Wachstumskurve ist glatt, jeder Sprung in der Follower-Kategorie zeigt einen deutlichen Anstieg des Kommentarvolumens. Wichtig ist: Dieses Engagement geht über Sichtbarkeit hinaus. Es zeigt, wie überzeugend dein Content wirklich ist.
Menschen kommentieren, wenn etwas ankommt, überrascht oder zur Reaktion einlädt. Das ist das deutlichste Zeichen, dass dein Content jemanden so sehr interessiert, dass er sich die Zeit für eine Meinung nimmt.
Die Daten zeigen außerdem, dass größere Accounts besser dafür aufgestellt sind, Gespräche in großem Umfang anzustoßen. Wahrscheinlich liegt das an der größeren Reichweite und der Vielfalt bei den Zielgruppen. Aber auch kleinere Accounts können hier mithalten, wenn sie ihre Inhalte gezielt strukturieren.
Strategien, um mehr Kommentare auf TikTok zu bekommen
- Rege Interaktion mit gezielten Fragen an: Willst du mehr Kommentare? Gib deiner Community etwas Bestimmtes, worauf sie reagieren kann. Frage nach Meinungen, Vorlieben oder schnellen Einschätzungen – im Video oder in der Caption. „Welche Option würdest du wählen?“ oder „Stimmst du zu oder nicht?“ funktionieren besser als ein allgemeines „Sag uns deine Meinung“.
- Schaffe Raum für Gespräche, nicht nur für Konsum: Löse nicht jede Story oder Idee komplett auf. Lass bewusst etwas offen oder lade zur Interpretation ein. Wenn Zuschauer das Gefühl haben, etwas beitragen zu können, kommentieren sie eher.
- Nutze deine Antworten, um weitere Kommentare auszulösenComments aren’t a one-and-done. When people engage, respond back, and not with generic emojis. Ask follow-ups. Pin good responses. Turn your comment section into an active thread that keeps pulling others in.
Success lives in the comments: smart brands are using them to test hooks, spark conversations, and plan their next post. Pinning witty replies, replying with videos, and turning reactions into content builds both loyalty and visibility. The brands that stay relevant are the ones jumping into cultural moments and showing up in the comments with personality and purpose. Don’t just post — interact like a real person. Malene Priebe Hold, Social Media Manager MCoBeauty
Durchschnittliche Shares pro TikTok-Post
When a user shares a video, they’re not just engaging—they’re endorsing. On TikTok, Geteilte Beiträge spielen eine wichtige Rolle bei der Content-Verteilung., helping posts break out of the initial view loop and hit wider audiences.
Größere Accounts erzielen nicht nur mehr Reichweite. Sie haben auch eine höhere Chance, Content zu erstellen, der geteilt wird. Und geteilte Beiträge sind entscheidend. Keine andere Engagement-Art beeinflusst die Verbreitung so stark wie sie. Sie treiben die Verteilung voran. Geteilte Videos werden vom Algorithmus stärker gepusht und erreichen schnell mehr Sichtbarkeit, auch außerhalb der bestehenden Zielgruppe.
Sobald eine Seite die 10K-Grenze überschreitet, steigt das Volumen der geteilten Beiträge. Ab 100K Followern wird das Wachstum deutlich sichtbarer. Ab dann sorgt allein die Sichtbarkeit dafür, dass ein Video verschiedene Bereiche der Plattform erreicht und neue soziale Kreise anspricht.
Strategische Taktiken, um mehr Shares auf TikTok zu erhalten
- Integriere Shareability in deine Content-Strategie: Überlege, was jemanden dazu bringt, ein Video an einen Freund zu schicken. Es kann hilfreich, witzig, mutig oder extrem nachvollziehbar sein – aber es muss etwas auslösen.
- Setze Trends mit Mehrwert: Trends bringen dir Aufrufe. Gib dem Trend deine eigene Note. Füge Insights, Humor oder eine neue Perspektive hinzu. So werden aus Aufrufen echte Shares.
- Erstelle wiederkehrende Formate: Serien-Content und feste Formate steigern deine Aufrufzahlen langfristig. Vertraute Inhalte werden öfter erneut angesehen. Das ist ein wichtiger Faktor für TikTok, um Content weiter zu verbreiten.
Brands can win on TikTok in 2025 by carving out a clear niche, not just in terms of audience, but in tone, format, and creative identity. The best-performing brands are showing up consistently in a way that feels native to the platform. Essentially, when you stop thinking like a brand and start thinking like a creator, that’s when TikTok starts working much better. - Sam Gillies, Chief Content Officer at Nonsensical at The TikTok Agency
Durchschnittliche TikTok-Views pro Beitrag
Von allen Performance-Metriken sind die Views der Ausgangspunkt. Sie zeigen nicht nur, wie viele dein Content gesehen haben. Sie entscheiden darüber, ob überhaupt etwas passieren kann.
Wenn du ansiehst, wie sich die Views mit der Accountgröße entwickeln, wird das Muster klar: Wechselst du in die nächste Follower-Kategorie, verdoppeln sich die Views. Größere Seiten erhalten die meiste Sichtbarkeit.
Dieser starke Anstieg der Sichtbarkeit, besonders nach der 100K-Marke, zeigt: Die Follower-Zahl ist mehr als nur eine Vanity-Metrik. Sie steigert die Reichweite direkt.
Strategische Taktiken, um mehr Views auf TikTok zu bekommen
- Setze visuelles Storytelling an den Anfang: TikToks Publikum entscheidet in Sekunden, ob es bleibt oder weiterscrollt. Starte mit Bewegung, Kontrast oder einer ungewöhnlichen Szene, um Zuschauer sofort zu fesseln. Besonders wichtig, wenn deine Follower-Basis noch wächst.
- Platziere deine Marke oder dein Produkt natürlich, nicht zentral: TikTok-Nutzer interagieren nicht mit offensichtlicher Markenplatzierung. Bette dein Produkt lieber in einen Ablauf, ein Tutorial oder einen relatable Moment ein. Das bringt mehr abgeschlossene Views und sorgt langfristig für mehr Reichweite.
- Erstelle Content rund um Suchbegriffe: TikTok wird zur Suchmaschine. Nutze die Suchleiste und Auto-Vorschläge von TikTok, um beliebte Begriffe in deiner Nische zu finden. Produziere Content zu diesen Themen, um besser gefunden zu werden – auch ohne Algorithmus-Push.
You need a fresh approach to TikTok, one that isn’t afraid of testing new ideas and pushing the limits. Brands need to stop being brands and start being creators. This isn’t about following trends. It’s about rewriting who your brand is on social media and realizing that your competitors aren’t your competitors anymore. The whole internet and the people on it are your competition! So start making content that has drama, suspense, a great hook, and is entertaining. Chris Kubby, Social Media Consultant
TikTok Posting-Frequenz Benchmark
Wenn es darum geht, wie oft Marken auf TikTok posten, zeigt sich ein klarer Trend: Je größer das Konto, desto häufiger wird veröffentlicht. Große Konten veröffentlichen deutlich mehr Videos pro Monat als kleinere. Dafür sorgen mehr Ressourcen, größere Teams und ein stärkerer Fokus auf Reichweite.
But when we look at content type, another trend stands out: carousels still represent a very small portion of total TikTok posts, even as accounts grow. Most brands, regardless of size, continue to focus almost exclusively on video content.
So verteilen sich Carousels prozentual im Content-Mix:
- 1K–5K → 3,14 % der Posts
- 5K–10K → 2,17 % der Beiträge
- 10K–50K → 2,35 % der Beiträge
- 50K–100K → 1,71 % der Beiträge.
- 100K–1M → 1,49 % der Beiträge.
Was bedeutet das?
Obwohl Video das dominierende Format bleibt (über 96 % aller Posts), wagen kleinere Accounts etwas häufiger Experimente mit Karussells. Das kann an geringeren Produktionsanforderungen liegen – kein Schnitt, keine Voiceovers nötig – oder daran, dass diese Marken neue Wege testen, um Nischenzielgruppen zu erreichen.
Strategische Taktiken, um deine Posting-Strategie zu verbessern
- Setze zuerst auf Konsistenz, dann auf Wachstum: Verwaltest du ein kleines oder mittelgroßes Konto, finde zuerst einen nachhaltigen Rhythmus. Baue danach schrittweise aus.
- Skaliere das Posten erst, wenn deine Content-Qualität mithalten kann: Mehr Content funktioniert nur, wenn die Performance stimmt. Sinkt dein Engagement bei mehr Posts, geh einen Schritt zurück. Optimiere und steigere dann wieder das Volumen. Quantität darf niemals Klarheit oder Kreativität beeinträchtigen.
- Setze Karussells strategisch ein, nicht als Lückenfüller: Karussell-Posts werden noch selten genutzt. Das bedeutet weniger Konkurrenz. Nutze sie, um Tipps einfach darzustellen, kurze Stories zu erzählen oder produktbezogenen Content ohne Bewegung oder Voiceover zu zeigen.
Benchmark für TikTok-Follower-Wachstumsrate
Beim Follower-Wachstum skalieren kleinere Accounts deutlich schneller als größere. Accounts mit weniger als 5.000 Followern erreichten eine durchschnittliche TikTok Follower-Wachstumsrate, die achtmal höher ist als die von Accounts mit über 100.000 Followern.
Das Fazit?
Große Accounts gewinnen weiterhin bei Views, Likes, Kommentaren und Shares, doch kleinere Marken holen schneller auf. Mit weniger Followern zu Beginn hat jedes Video einen größeren Einfluss auf dein Wachstum. Sie sind auch flexibler, können Formate testen und enge Beziehungen zu ihrer Community aufbauen.
Große Accounts wachsen langsamer, doch das ist nicht unbedingt ein Problem. Ihre Communities sind größer, vielfältiger und schwerer stark zu verändern. In dieser Größenordnung zählt beim Wachstum vor allem Bindung und Reichweite statt Geschwindigkeit.
Strategien, um deine TikTok-Follower zu steigern
- Pinn Videos, um neue Zielgruppen zu gewinnen: Deine besten Videos oder dein Intro-Content sollten ganz oben im Profil stehen. Das sehen neue Zuschauer meist als Erstes – und das prägt den ersten Eindruck schnell.
- Zeig deinen Mehrwert sofort: Neue Zuschauer entscheiden schnell, ob sie dir folgen. Profil, Videotexte und On-Screen-Text sollten klar machen, welche Inhalte du bietest – und warum es sich lohnt, dranzubleiben.
- Poste zu kulturellen oder saisonalen Anlässen: Nutze größere Gespräche – Feiertage, Trends, Nachrichten oder gemeinsame Erlebnisse. So erreichst du ein breiteres Publikum als deine aktuelle Community. Die Chancen auf geteilte oder gespeicherte Inhalte steigen. Beides fördert dein Wachstum.
Methodik
Die Datengrundlage für diese TikTok-Benchmarks umfasst 2 Mio. TikTok-Videos von 23.284 Profilen mit aktiver Präsenz zwischen Januar 2024 und Dezember 2024.
TikTok Engagement-Rate nach Views: Berechne alle Interaktionen von TikTok-Posts (inklusive Likes, Kommentare, Shares und gespeicherte Beiträge), teile durch die Anzahl der erzielten Views im gewählten Zeitraum und multipliziere mit 100.
Durchschnittliche Likes pro Post zeigen, wie viele Likes ein Beitrag durchschnittlich erhält.
Durchschnittliche Kommentare pro Post geben an, wie viele Kommentare ein Beitrag im Schnitt erhält.
Durchschnittliche Shares pro Post stehen für die durchschnittliche Anzahl an Shares, die ein Beitrag erhält.
Die durchschnittliche Follower-Wachstumsrate berechnest du, indem du die gewonnenen Follower durch die ursprüngliche Follower-Anzahl teilst und mit 100 multiplizierst.
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