TikTok-Benchmarks 2026

TikTok ließ sich noch nie leicht durchschauen – aber in letzter Zeit ist es noch schwieriger geworden, die Entwicklung vorherzusagen.

Was früher zuverlässig funktioniert hat, liefert heute durchwachsene Ergebnisse. Und wenn du schon eine Weile einen Markenaccount verwaltest, hast du es wahrscheinlich auch bemerkt – diese subtile Veränderung, bei der es bei der Performance weniger darum geht, mehr zu tun, sondern Dinge richtig zu machen.

Ich habe das bei mehreren Accounts und in verschiedenen Branchen beobachtet. Der Content wird besser. Schneller. Stärker an Trends ausgerichtet. Und dennoch wirkt die Sichtbarkeit zugleich ungleichmäßiger, das Wachstum weniger vorhersehbar und die Ergebnisse lassen sich ohne ein klares System dahinter schwerer reproduzieren.

Genau hier bietet der TikTok-Benchmarking-Bericht von Socialinsider, der die Analyse von mehr als 2 Mio. TikTok Posts umfasst, Orientierung.

Durch die Analyse der neuesten Trends bei Engagement, Views, der Posting-Frequenz, Followers Growth und mehr wollte ich verstehen, was sich tatsächlich unter der Oberfläche verändert. Denn darum geht es: TikTok ist nicht weniger effektiv geworden – es ist einfach anspruchsvoller geworden. Wenn du deine Strategie nicht an diese Veränderung anpasst, fällst du leicht zurück, ohne es überhaupt zu merken.

Zusammenfassung

• Im ersten Halbjahr 2026 liegt die TikTok Engagement Rate by Views im Durchschnitt bei 3,85 %.
• TikTok verzeichnet einen Anstieg der Likes um 9 %, wobei große Accounts das Wachstum antreiben.
• Die Comments auf TikTok nehmen zu – insgesamt um 3 %, bei den Top-Accounts sogar um beeindruckende 11 %.
• Shares gewinnen auf TikTok deutlich an Zugkraft und liegen im Jahresvergleich bis zu 13 % höher, bei den größten Accounts sogar mit einem herausragenden Wachstum von 44 %.
• Die Views auf TikTok gehen insgesamt zurück (−23 % im Jahresvergleich), doch große Accounts erzielen weiterhin mehr Sichtbarkeit.
• 2025 haben Marken ihre Posting-Frequenz um 40% erhöht
• Auf TikTok ist das Wachstum der Zielgruppe um 33% zurückgegangen. Am stärksten betroffen sind die kleinsten Accounts.

Quartals-Benchmarks für TikTok

Im ersten Halbjahr 2026 ging TikToks Engagement nach Views zurück, nachdem es 2025 weitgehend stabil geblieben war. Im dritten Quartal 2026 setzte jedoch wieder ein Aufwärtstrend ein, mit einem Durchschnittswert von 3.90%.

Wird das nächste Quartal einen Wendepunkt für TikToks Einfluss auf die neue Generation von Konsumenten darstellen? Das wird wohl erst die Zeit zeigen.

TikTok Engagement Benchmarks nach Views

Wenn ich eines gelernt habe, nachdem ich Jahr für Jahr TikTok-Engagement-Benchmarks analysiert habe, dann dies: Das Engagement auf TikTok bleibt nicht stehen. Es verändert sich leise – und wenn du nicht aufpasst, verpasst du den Moment, in dem „gut“ zu „durchschnittlich“ wird.

Genau das passiert hier.

Auf Plattformebene ist die Engagement Rate by Views von 3.85% im Jahr 2024 auf 4.20% im Jahr 2025 gestiegen und verzeichnet damit einen Anstieg von 9% im Jahresvergleich. Das mag zunächst wie ein kleiner Sprung wirken, doch tatsächlich deutet es auf einen größeren Wandel im Verhalten hin. Zielgruppen zeigen mehr Engagement – erwarten aber auch mehr. Der Content, der heute überzeugt, ist präziser, schneller und deutlich bewusster.

Der TikTok-Algorithmus ist einfach wirklich besser darin, die Lücke zwischen Menschen und den Inhalten zu schließen, die ihnen tatsächlich wichtig sind.

Das bedeutet: Selbst wenn mehr Inhalte um Aufmerksamkeit konkurrieren, finden die richtigen Inhalte weiterhin die richtigen Menschen. Es fühlt sich nicht wie Entdecken an, sondern so, als würde die Plattform dich bereits kennen.

Auch die Art und Weise, wie Menschen TikTok im Vergleich zu anderen Plattformen nutzen, spielt eine Rolle. Sie scrollen nicht mehr nur zur Unterhaltung – sie suchen nach Antworten, Communities und Meinungen. – Chris Sheen, Director für Social Media, Celonis

Als ich die Zahlen nach Seitengröße genauer analysierte, zeigte sich ein bekanntes Muster – kleinere Accounts (1K–5K Followers) führen das Feld an und steigern sich von 4.20% auf 4.40%. Ich persönlich habe das immer wieder beobachtet – kleinere Accounts sind näher an ihrer Zielgruppe, greifen schneller neue Trends auf und sind weniger durch interne Freigaben eingeschränkt. Sobald du diese Stufe überschreitest, stagniert das Engagement.

Und hier ist eine wertvolle Lektion für Marken: Engagement ist nichts, was du mit wachsender Followerzahl „mitnimmst“ – du musst es dir ständig neu verdienen. Wenn du wächst, muss dein Content mehr leisten, um genauso relevant, genauso plattformgerecht und genauso interaktionswürdig zu wirken. Deshalb führen größere Zielgruppen nicht automatisch zu höherem Engagement – entscheidend ist die Relevanz. 

Strategische Taktiken für eine höhere TikTok-Engagement-Rate

• Gestalte Content für Interaktion, nicht nur für Konsum: Frage dich vor dem Posten: „Was bringt jemanden dazu, darauf zu reagieren?“ Baue Hooks ein, die zu Meinungen einladen, Fragen offenlassen oder kleine Momente der Spannung erzeugen. So steigerst du deine Performance innerhalb der TikTok-Engagement-Rate-Benchmarks , ohne mehr Reach zu benötigen.
• Integriere Creator oder interne Gesichter in deinen Content: Wenn Accounts wachsen, wirkt der Content oft immer mehr wie eine Marke und weniger menschlich. Zeige Gesichter – Creator, Teammitglieder oder Gründer. Das macht deine Inhalte sofort nahbarer und hilft dir, das Engagement beim Skalieren aufrechtzuerhalten.
• Verwandle Posts mit starker Performance in wiederholbare Serien: Wenn ein Video starkes Engagement erzielt, mach weiter – setze noch stärker darauf. Erstelle Varianten, Folgebeiträge oder wiederkehrende Formate. So bleibst du konsistent und vermeidest Leistungseinbrüche

Durchschnittliche Likes pro Post auf TikTok

Nachdem wir gesehen hatten, wie sich TikToks Engagement-Benchmarks entwickelt haben, wurde eines klar: Während das Engagement mit wachsender Account-Größe tendenziell stagniert, erzählen reine Interactions eine etwas andere Geschichte.

Insbesondere Likes zeigen ein stetiges und vorhersehbares Wachstum, wenn Accounts wachsen. Diese Beständigkeit ist in den Daten von Socialinsider deutlich zu erkennen. 

Bei den insights, die meine Aufmerksamkeit erregt haben, möchte ich außerdem erwähnen, dass jedes Zielgruppensegment von 2024 bis 2025 einen Anstieg der Likes verzeichnete. Das gesamte YoY-Wachstum lag durchschnittlich bei 9 %. Von kleineren Accounts bis hin zu größeren Marken steigen die durchschnittlichen Likes pro Post kontinuierlich. Das bestätigt, dass mit zunehmender Sichtbarkeit auch diese Art der Interaktion zunimmt.

Allerdings gibt es hier einen wichtigen Aspekt.

Likes sind zwar ein starkes Signal für Reach, zeigen aber nicht immer, wie sehr Content ankommt. Sie erfolgen schnell, unmittelbar und fast instinktiv. Dadurch sind sie wertvoll, um die Sichtbarkeit zu messen, aber weniger zuverlässig, wenn es darum geht, die tatsächliche Engagement-Tiefe zu verstehen.

 Strategische Maßnahmen für mehr Likes auf TikTok

• Emotionalen oder visuellen Mehrwert an den Anfang stellen: Likes entstehen oft sofort. Kommt der Mehrwert oder der emotionale Impuls zu spät, verlierst du diese Interaktion. Platziere deinen stärksten Moment in den ersten 2–3 Sekunden.
• Nutze Content mit vielen Likes als Reichweitenhebel:  Content, der viele Likes generiert, ist oft die beste Möglichkeit, deine Sichtbarkeit zu erhöhen. Setze ihn strategisch ein, um neue Zielgruppen zu erreichen. Liefere anschließend Content, der diese Aufmerksamkeit in Engagement umwandelt.
• Nutze Kontraste, um Reaktionen auszulösen: Vorher/Nachher, richtig/falsch, Mythos/Realität – Content mit starken Kontrasten erzielt häufig schnelles Engagement. Er gibt Zuschauern einen klaren Grund zu reagieren, ohne lange darüber nachzudenken.

Durchschnittliche Comments pro Post auf TikTok

Wenn Likes leicht zu bekommen sind, wird es bei Comments ernst. Diese Metrik zeigt, ob dein Content tatsächlich eine Reaktion ausgelöst hat – und nicht nur ein schnelles Antippen.

Laut den Daten von Socialinsider stieg die durchschnittliche Anzahl der Comments pro TikTok-Video von 2024 bis 2025 über alle Seitengrößen hinweg. Keine Ausnahmen. Und stell dir vor: Während der Anstieg insgesamt etwa 3% beträgt, erreichten die größten Accounts mit mehr als 100K Followers sogar die Marke von 100 Comments – ein Plus von 11%.

Das sind nicht nur kleine Zuwächse. Sie zeigen, dass Marken immer besser darin werden, Content zu erstellen, der zur Beteiligung einlädt – nicht nur zur passiven Interaktion.

Im Gegensatz zu Likes lassen sich Comments jedoch nicht so einfach skalieren. Ehrlich gesagt fällt das Wachstum ungleichmäßiger aus und hängt viel stärker davon ab, wie der Content aufgebaut ist. Denn Comments erfordern eine bewusste Entscheidung. Mehr Überlegung. Mehr emotionalen Einsatz. 

Mit anderen Worten: Kommentare nehmen zu, wenn sich Content wirklich relevant anfühlt.

Der Grund für die höhere Kommentaraktivität auf TikTok ist, dass Kommentare nicht mehr unter dem Content stehen, sondern als dessen Erweiterung fungieren.  Clevere Marken behandeln Kommentare als Content. Nutzer tun das ebenfalls: Sie nutzen sie für Witze, Kontext, Meinungen und Signale aus der Community. In einer Social-Media-Landschaft nach Twitter, in der X für Marken riskant wirken kann und Threads noch immer einige der von Marketern geschätzten Publishing-Tools vermissen lässt, hat TikToks Kommentarbereich diese Lücke als zentraler Ort für schnelle, witzige und reaktive Copy geschlossen. Kommentare sind mehr als ein passives Engagement-Signal. Sie werden zu einem aktiven Teil der content strategy. - Mark Sphungin, Social-Media-Stratege

Die ehrliche Antwort darauf, wie du bedeutungsvolle Gespräche anregst, lautet: Hör auf, Gespräche starten zu wollen, und fang an, dich an ihnen zu beteiligen.

Marken, die das gut machen, senden keine Botschaften. Sie reagieren, antworten und treten in Kommentarbereichen wie echte Menschen auf.

Darüber hinaus funktionieren offene Gesprächsansätze gut. Unvollendete Geschichten, Szenarien nach dem Muster „Was würdest du tun?“, ehrliche Bitten um Input. Menschen kommentieren nicht, um einen Gedanken zu vervollständigen. Sie kommentieren, weil sie etwas empfinden oder sich nicht zurückhalten können. - Chris Sheen, Director Social, Celonis

Strategische Taktiken für mehr Kommentare auf TikTok

• Nutze nachvollziehbare Schmerzpunkte, um Reaktionen auszulösen: Menschen kommentieren, wenn sie sich gesehen fühlen. Sprich konkrete Herausforderungen, Frustrationen oder „Das bin so ich“-Momente an – sie lösen häufig sofortige Reaktionen aus.
• Bitte um Meinungen, nicht um Handlungen: „Schreib einen Kommentar“ funktioniert nicht. Fragen wie „Stimmst du zu oder nicht?“ oder „Welche Option würdest du wählen?“ dagegen schon. Richte deinen Content auf Entscheidungen statt Anweisungen aus, um mehr Kommentare auf TikTok zu erhalten
• Teste die Platzierung der Frage (Anfang vs. Ende): Ich habe große Unterschiede festgestellt, nur indem ich die Frage verschoben habe. Manchmal führt eine Frage in den ersten 3 Sekunden zu mehr Comments, manchmal funktioniert sie am Ende besser. Teste beides bewusst.

TikToks durchschnittliche Shares pro Post

Shares sind zu einer der wichtigsten Metriken auf TikTok geworden – nicht nur für reach, sondern auch für Vertrauen.

Wenn jemand deine Inhalte teilt, interagiert diese Person nicht nur damit – sie spricht sich auch dafür aus. Sie sagt: „Das ist die Aufmerksamkeit anderer wert.“ Und dieser Wandel ist entscheidend. Denn in einem überfüllten Feed sorgt Vertrauen für mehr Verbreitung.

Die Socialinsider-Daten zeigen schnell, dass Shares von 2024 bis 2025 über alle Account-Größen hinweg steigen (um bis zu 13 %) – aber nicht im gleichen Tempo. Das Wachstum beginnt stetig und fällt zunächst kaum auf … dann nimmt es Fahrt auf. Je größer der Account, desto deutlicher der Anstieg. Aus einem scheinbaren Trend wird so eine Entwicklung mit deutlich mehr Dynamik.

Das wird in den höchsten Größenklassen besonders deutlich. 

Accounts mit 50K–100K Followers steigen von 135 auf 200 Shares pro Post. Bei Marken mit 100K–1M Followers ist der Anstieg noch deutlicher – von durchschnittlich 330 auf 477 Shares pro TikTok-Video.

Wenn es um Shares geht, ist es wichtig zu verstehen, was sie tatsächlich antreibt. Geteilt wird nur, wenn Content einen übertragbaren Mehrwert bietet – etwas, das es wert ist, weitergegeben zu werden. Sobald dieser Mehrwert vorhanden ist, treibt sich die Verbreitung selbst an. Was als Engagement beginnt, wird schnell zur Verstärkung.

Der Content, der heute auf TikTok am ehesten geteilt wird, ist zunehmend Longform-Content als Teil einer fortlaufenden Serie. So wie das Publikum gespannt auf die nächste Folge seiner Lieblingsserie wartet, kehren Zuschauer auf TikTok jetzt aus demselben Grund zurück und warten auf die nächste Folge der Marken, denen sie folgen. – Melody Doffman, Social Media Manager, Nestlé

Strategische Taktiken für mehr Shares auf TikTok

• Verwandle Nischen-Insights in teilbare Inhalte: Hochspezifischer Content wird oft häufiger geteilt als allgemeine Ratschläge. Warum? Weil er persönlich wirkt. Je spezifischer dein Blickwinkel, desto eher fällt jemandem genau eine Person ein, der er ihn schicken möchte.
• Nutze Neugierlücken, um zum Teilen anzuregen: Content, der unvollständig oder spannend wirkt („Warte, das musst du sehen“), wird ganz natürlich weitergeleitet. Verrate gerade genug, damit andere eine zweite Meinung einholen möchten.
• Kombiniere teilbare Inhalte mit Folgeinhalten: Wenn die Shares eines Posts stark ansteigen, veröffentliche schnell einen Folgeinhalt (Teil 2, eine Antwort, eine vertiefende Analyse). So kannst du die Distributionswelle nutzen und verlängern.

TikToks durchschnittliche Views pro Post

Nach einem stetigen Wachstum bei Engagement, Likes, Comments und Shares würdest du bei den durchschnittlichen Views pro TikTok-Video dasselbe Muster erwarten, oder?. Die Socialinsider-Daten zeigen jedoch etwas anderes.

Ein Blick auf die neuesten TikTok-Views-Benchmarks zeigt eine klare Kluft: Während kleinere Accounts an Boden verlieren (mit durchschnittlich 23% weniger erzielten TikTok Views), dreht sich der Trend am anderen Ende des Spektrums um.

Was erklärt also diese Kluft?

Meiner Beobachtung nach liegt das daran, wie sich Wettbewerb und Content-Reife auf der Plattform entwickeln.

Es gibt einfach mehr Content als je zuvor. Und je größer das Volumen, desto schwieriger wird es, sich auf den unteren Ebenen durchzusetzen. Kleinere Accounts konkurrieren in einem deutlich stärker umkämpften Umfeld – oft ohne die Konsistenz, Testzyklen oder Content-Systeme, die größere Marken bereits aufgebaut haben.

Gleichzeitig profitieren größere Accounts von ihrer Dynamik.

Nicht nur bei den Followern, sondern auch bei bewährten Formaten, Zielgruppensignalen und wiederkehrenden Performance-Mustern. Der Algorithmus kann auf mehr Daten zurückgreifen. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Content weiter und schneller ausgespielt wird.

Auch wenn TikTok weiterhin Relevanz belohnt, wird die Sichtbarkeit zunehmend ungleichmäßiger.

Und genau das ist der Wandel: Es geht nicht mehr nur darum, guten Content zu erstellen – sondern darum, in einem zunehmend gesättigten, performanceorientierten Umfeld zu konkurrieren, in dem Skalierung deine Chancen erhöht, wahrgenommen zu werden.

Kleinere Marken müssen aufhören, über Menge oder Produktion zu konkurrieren, und stattdessen auf Relevanz setzen.

Da Reach selektiver wird, muss jeder Content Aufmerksamkeit verdienen. Dafür braucht es starke Hooks in den ersten Sekunden, klare und leicht verständliche Ideen sowie eine Ansprache für eine bestimmte Zielgruppe, statt alle erreichen zu wollen.

Die Marken, die weiterhin wachsen, behandeln TikTok weniger wie einen Content-Kalender und mehr wie eine Testing-Plattform. Sobald etwas funktioniert, setzen sie verstärkt darauf, anstatt ständig wieder bei null anzufangen. - Tola Janus, Freelance Social Media Manager

Strategische Taktiken für mehr Views auf TikTok

• Schaffe „Mustererkennung“ für den Algorithmus: Einheitliche Formate, Themen und Posting-Stile helfen TikTok, deinen Content schneller zu verstehen. 
• Fokus auf Retention statt nur auf Reach: Hohe Views entstehen durch Videos, die sich die Leute bis zum Ende ansehen. Straffer Schnitt, schnelleres Tempo und das Entfernen von Füllmaterial können deine durchschnittlichen TikTok Views pro Video deutlich verbessern.
• Bringe Konsistenz und Experimentierfreude ins Gleichgewicht: Größere Accounts gewinnen, weil sie wiederholbare Systeme gefunden haben – aber sie testen auch ständig. Setze zu ~70 % auf bewährte Formate und zu 30 % auf experimentellen Content.

TikTok Posting-Frequenz-Benchmarks

Da Sichtbarkeit immer schwerer zu erreichen ist und der Wettbewerb weiter zunimmt, beginnen Marken, sich an eine neue Landschaft anzupassen. Das zeigt sich daran, wie sich Content-Strategien weiterentwickeln. 

Beim Posten geht es nicht mehr nur um Beständigkeit oder darum, aktiv zu bleiben. Es geht darum, deine Chancen auf Sichtbarkeit zu erhöhen. Dieser Wandel zeigt sich deutlich in den Daten: Die Posting-Frequenz ist von 2024 bis 2025 über jede einzelne Seitengröße hinweg durchschnittlich um 40% gestiegen. 

Aber etwas solltest du wissen: Sie posten nicht einfach wahllos mehr – sie bauen gezielt Volumen auf. Denn die Realität sieht so aus: Auf TikTok reicht Regelmäßigkeit nicht mehr aus. Die Frequenz wird zu einem Wettbewerbsvorteil.

Aber es gibt einen Haken.

Mehr Content bedeutet nicht automatisch bessere Performance. Wenn überhaupt, legt er die Messlatte höher. Je mehr du postest, desto disziplinierter musst du bei Qualität, Struktur und Iteration vorgehen.

Das ist der Grund, warum Marken, die ihre Posting-Frequenz erhöhen und tatsächlich Ergebnisse sehen, Content wie ein System behandeln und nicht wie eine einmalige Maßnahme.

Bei der Erhöhung der Posting-Frequenz geht es vor allem darum, das richtige Gleichgewicht zwischen Sichtbarkeit und Mehrwert zu finden. Es bringt nichts, jeden Tag zu posten, wenn die Qualität darunter leidet – Zielgruppen belohnen keine Masse, sondern Relevanz. Ein starker Post wird einen überhasteten immer übertreffen. – Malene Hold, Senior Manager für Social Media & Content, MCoBeauty

Auf einer Plattform wie TikTok, auf der die Performance von einem Video zum nächsten stark variieren kann, wird dieses Testvolumen zu einem echten Vorteil. Je mehr du postest, desto schneller verstehst du, was bei deiner Zielgruppe ankommt.

Problematisch wird es, wenn Marken ihre Posting-Frequenz erhöhen, ohne etwas zu verändern. Mehr von denselben Inhalten zu posten, verbessert die Ergebnisse nicht, sondern wiederholt sie nur. Wenn häufigeres Posten jedoch mit dem Testen verschiedener Hooks, Formate und Perspektiven kombiniert wird, beschleunigt das den Lernprozess mit der Zeit.

Richtig umgesetzt, ist das eine der schnellsten Möglichkeiten herauszufinden, welcher Content bei deiner Zielgruppe tatsächlich funktioniert. – Tola Janus, freiberufliche Social Media Managerin

Strategische Maßnahmen zur Verbesserung deiner Posting-Strategie

• Erhöhe das Volumen – aber mit Struktur: Poste nicht einfach wahllos mehr. Definiere 3–5 content pillars und skaliere innerhalb dieser Themen. So bleibt dein Output abgestimmt und deine Chancen bei TikTok-Benchmarks steigen.
• Baue ein wiederholbares Content-System auf: Marken mit 15–20+ Posts pro Monat fangen nicht jedes Mal bei null an. Sie setzen auf Formate, Serien und Vorlagen, die sich schnell wiederverwenden und anpassen lassen.
• Content in größeren Mengen erstellen, um Reibungsverluste zu reduzieren: Erstelle nicht täglich neue Inhalte, sondern produziere mehrere Videos in einer Sitzung. So bleibt dein Auftritt konsistent, ohne dein Team zu überlasten.

Benchmarks für die TikTok-Follower-Wachstumsrate

Das Followers Growth zeigt allmählich eine andere Art von Wandel – einen, der über TikTok hinausgeht. Auf den meisten großen social media Plattformen verlangsamen sich die Wachstumsraten, und TikTok bildet keine Ausnahme. 

Die TikTok-Followerwachstums-Benchmarks von Socialinsider zeigen, dass jedes Segment von 2024 bis 2025 einen Rückgang verzeichnete. Im Durchschnitt gibt es eine rückläufige Tendenz von 33 %, doch der Rückgang verteilt sich nicht gleichmäßig – kleinere Accounts spüren ihn am stärksten.

Das Wachstum auf TikTok ist nicht mehr das, was es einmal war. Heute wählt TikTok viel genauer aus, welche Videos es bewirbt. Statt einfach alles zu pushen, was Aufrufe erzielt, konzentriert sich der Algorithmus jetzt darauf, ob die Menschen tatsächlich dranbleiben und zuschauen – und ob sie wirklich mit dem Content interagieren, etwa indem sie bis zum Ende zuschauen.

Außerdem gibt es mehr Konkurrenz denn je. Selbst großartige Videos müssen darum kämpfen, herauszustechen. Statt durch einen glücklichen einzelnen Post viral zu gehen, wachsen Creator heute, indem sie kontinuierlich eine Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen und ihre Nische finden.

Das bedeutet, dass Content strategischer sein muss – mit Blick auf Hooks, Storytelling und sogar SEO.  Genau hier tun sich kleinere Accounts oft schwer, da sie diese Aspekte entweder zum ersten Mal erkunden oder die Grundlagen noch herausarbeiten. - Sophie Hill, Social Media Manager, Burgerism

Während kleine bis mittelgroße Accounts einen Rückgang der Wachstumsrate von rund 50 % verzeichneten, zeigen die Daten, dass der Rückgang mit zunehmender Größe der Accounts weniger stark ausfällt. Und dafür gibt es einen Grund.

Mit zunehmender Reife der Plattformen wird Wachstum schwieriger. Menschen interagieren weiterhin mit Content – aber Following ist zu einer bewussteren Entscheidung geworden.

Das verändert die Spielregeln. Denn beim Wachstum auf TikTok geht es nicht mehr nur darum, Aufmerksamkeit zu gewinnen – sondern Sichtbarkeit in eine langfristige Zielgruppe umzuwandeln.

Ich bin überzeugt, dass TikTok von einem vertriebsorientierten Modell, bei dem Content breit ausgespielt wurde, um virale Treffer zu entdecken, zu einem Filtermodell übergegangen ist. Dabei wird Content in kleinen, stark zielgerichteten Kohorten getestet. Nur Inhalte, die nachweislich besser performen, werden skaliert.

Zusammen mit der zunehmenden Content-Sättigung und dem selektiveren Nutzerverhalten bedeutet das: „Guter“ Content reicht nicht mehr aus. Nur Content mit starker früher Retention, klarer Relevanz für eine Nische und Engagement mit hoher Interaktionsabsicht – etwa Shares und Saves – erzielt eine größere Reichweite.

TikTok bietet zwar weiterhin ein größeres Potenzial für organische Entdeckung als Plattformen wie Instagram oder YouTube. Doch der Erfolg hängt zunehmend von strategischer Umsetzung, wiederholbaren Formaten und einem tiefen Verständnis der Dynamik von Zielgruppe und Algorithmus ab – nicht allein von Viralität. - Sophia Cavallari, Freelance Social Media Manager

Strategische Taktiken, um dein Following auf TikTok zu steigern

• Verfolge die Followers pro Video, nicht nur das Gesamtwachstum: Sieh dir an, welche Posts tatsächlich Followers bringen. Dort liegt dein echter Wachstumsmotor – nicht nur in Views oder Likes.
• Vermeide ein „Nur-viral“-Denken: Views ohne klare Content-Ausrichtung zu verfolgen, führt oft zu einer niedrigen Conversion. Eine kleinere, gezieltere Zielgruppe lässt deinen Account mit der Zeit schneller wachsen.
• Erstelle „bingeable“ Content-Reihen: Denke über einzelne Posts hinaus. Mache deinen Content so leicht nacheinander konsumierbar, dass neue Zuschauer ganz natürlich mehrere Videos ansehen. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie dir folgen.

Methodik

Die Ergebnisse dieser Studie basieren auf der Analyse von 40.694.424 TikTok-Videos von Marken mit 1K bis 1M Followers, die von Januar 2025 bis Dezember 2026 auf der Plattform aktiv waren und verschiedenen Branchen angehören.

Die Stichprobe der Studie bestand aus:

• 508.547 Posts von 111.402 TikTok-Konten mit weniger als 5.000 Followers
• 627.620 Posts von 26.181 TikiTok-Konten mit 5.000 bis 10.000 Followers.
• 706.646 Posts von 55.340 TikTok-Konten mit 10.000 bis 50.000 Followers.
• 4,239,505 Posts von 19,994 TikTok-Konten mit 50000–100000 Followers.
• 11,612,106 Posts von 44,093 TikTok-Konten mit 100000 Followers.

Konten mit weniger als 1000 oder mehr als 100000 Followers wurden ausgeschlossen, da sie die Daten meist verzerren. Bei diesen Größen treten am häufigsten Ausreißer auf.

Die Stichprobe für diese Analyse umfasst nur organische Posts.

Die durchschnittliche Engagement Rate by Views pro Post wird berechnet, indem das gesamte Engagement eines Videos (die Summe aus Likes, Comments, Shares und Saves) durch die Anzahl der Views des Videos geteilt und mit 100 multipliziert wird. Anschließend wird der Wert über alle Videos innerhalb jeder Seitengrößenklasse und jedes Zeitraums gemittelt.

Die durchschnittlichen Likes pro Post geben an, wie viele Likes ein Video im Durchschnitt erhält.

Die durchschnittlichen Comments pro Post geben an, wie viele Comments ein Video im Durchschnitt erhält.

Die durchschnittlichen Shares pro Post geben an, wie oft ein Video im Durchschnitt geteilt wird.

Die durchschnittlichen Views pro Post geben an, wie viele Views ein Video laut TikTok im Durchschnitt erhält.

Die Posting-Frequenz gibt an, wie viele Videos ein Profil durchschnittlich pro Monat veröffentlicht.

Die durchschnittliche Follower-Wachstumsrate wird berechnet, indem die Anzahl der Follower, die ein Profil im Laufe des Jahres hinzugewonnen hat, durch die Anzahl der Follower zu Jahresbeginn geteilt und mit 100 multipliziert wird. Anschließend wird der Wert über alle Profile innerhalb jeder Seitengrößenklasse gemittelt.

HINWEIS: Diese Studie enthält Werte aus dem Jahr 2025, die als Werte für 2026 präsentiert werden, da zum Zeitpunkt der Veröffentlichung aufgrund des gerade begonnenen Jahres nicht genügend Daten für eine Analyse vorlagen. Deshalb stellen wir vierteljährliche Updates bereit, sobald das Jahr voranschreitet und mehr Daten verfügbar sind.