2026 TikTok Benchmarks
Von Engagement-Daten über Posting-Frequenz bis zur Analyse des Follower-Wachstums – diese TikTok Benchmarks zeigen dir, welches Potenzial TikTok für deine Marke bietet.
TikTok war noch nie leicht zu durchschauen, aber in letzter Zeit ist es noch schwerer vorherzusagen.
Was früher verlässlich funktioniert hat, liefert jetzt gemischte Ergebnisse. Wenn du schon länger einen Marken-Account betreust, hast du es sicher auch gemerkt: Plötzlich zählt nicht mehr nur Quantität, sondern vor allem, es richtig zu machen.
Ich habe das bei vielen Accounts und Branchen erlebt. Content wird besser, schneller und trendorientierter. Trotzdem bleibt die Sichtbarkeit ungleichmäßig, das Wachstum weniger berechenbar und Ergebnisse lassen sich ohne klares System schwer wiederholen.
Genau hier setzt der TikTok-Benchmarks-Bericht von Socialinsider an und liefert dir Orientierung basierend auf der Analyse von über 2 Mio. TikTok-Posts.
By analyzing the latest trends in engagement, views, posting frequency, follower growth and more, I wanted to understand what’s actually changing beneath the surface. Because here’s the thing. TikTok hasn’t become less effective—it’s just become more demanding. And if you don’t adjust your strategy to match that shift, it’s very easy to fall behind without even realizing it.
Zusammenfassung
- Die TikTok Engagement-Rate pro View liegt 2026 bei 4,20 % – ein Anstieg von 9 % im Jahresvergleich.
- TikTok verzeichnet 9 % mehr Likes, angetrieben vor allem durch große Accounts.
- Kommentare auf TikTok nehmen zu – insgesamt plus 3 %, bei Top-Accounts sogar beeindruckende 11 % mehr.
- Geteilte Inhalte gewinnen auf TikTok deutlich an Fahrt – bis zu 13 % Zuwachs im Jahresvergleich, bei den größten Accounts sogar 44 % Wachstum.
- TikTok-Views gehen insgesamt zurück (−23 % im Jahresvergleich), aber große Accounts erzielen weiterhin mehr Sichtbarkeit.
- 2025 steigern Marken ihre Posting-Frequenz um 40 %.
- TikTok verzeichnet ein Minus von 33 % beim Publikumwachstum. Besonders kleine Accounts sind betroffen.
TikTok Engagement-Benchmarks nach Views
Wenn ich eines gelernt habe, nachdem ich Jahr für Jahr TikTok Engagement-Benchmarks analysiert habe, dann das: Das Engagement auf TikTok bleibt nie gleich. Es verändert sich still und leise. Wenn du nicht aufpasst, verpasst du den Moment, in dem „gut“ zu „durchschnittlich“ wird.
Genau das passiert hier gerade.
At a platform level,Tiktoks Engagement-Rate nach Views ist von 3,85% in 2024 auf 4,20% in 2025 gestiegen − ein Plus von 9% im Jahresvergleich. Now, that might look like a small jump, but in reality, it signals a bigger behavioral shift. Audiences are engaging more—but they’re also expecting more. The content that wins today is sharper, faster, and way more intentional.
TikTok's algorithm is just genuinely better at closing the gap between people and content they actually care about.
This means even if there's more content competing for attention, the right content still finds the right people. It doesn't feel like discovery, it feels like the platform already knows you.
There's also something in how people use TikTok versus other platforms. They're not just scrolling for entertainment anymore — they're searching for answers, communities, opinions. - Chris Sheen, Director of Social, Celonis
When I dug deeper into the numbers by page size, a familiar pattern showed up— that smaller accounts (1K–5K followers) are leading the pack, climbing from 4.20% to 4.40%. Personally, I’ve seen this play out over and over—and that’s because smaller accounts are closer to their audience, quicker to jump on trends, and less restricted by internal approvals. But once you move beyond that tier, engagement starts to plateau.
Hier ist eine wichtige Lektion für Marken: Engagement nimmst du nicht einfach mit, wenn deine Followerzahl wächst – du musst es dir immer wieder neu verdienen. Beim Wachsen muss dein Content härter arbeiten, um genauso relevant, genauso authentisch und genauso ansprechend zu bleiben. Mehr Reichweite bedeutet nicht automatisch mehr Engagement – nur Relevanz zählt.
Strategien für eine höhere TikTok Engagement-Rate
- Gestalte Content für Interaktion, nicht nur für Konsum: Frag dich vor dem Posten: „Was bringt jemanden dazu, darauf zu reagieren?“ Baue Hooks ein, die zu Meinungen einladen, Fragen offenlassen oder kleine Spannungsmomente schaffen. So steigerst du deine Performance bei den tiktok engagement rate Benchmarks – ganz ohne mehr Reach.
- Hol Creator oder interne Gesichter in den Content: Je größer Accounts werden, desto mehr verliert der Content an Menschlichkeit und wirkt wie eine reine Marke. Zeig Gesichter – Creator, Teammitglieder, Gründer. So steigerst du sofort die Nahbarkeit und hältst das Engagement auch beim Wachstum hoch.
- Mach aus Top-Posts wiederholbare Serien: Wenn ein Video starkes Engagement bringt, gib nicht auf – nutze das Potenzial. Erstelle Variationen, Follow-ups oder wiederkehrende Formate. So bleibst du konsistent und verhinderst Einbrüche.
Durchschnittliche Likes pro TikTok-Post
After seeing how TikTok’s engagement benchmarks evolved, one thing became clear: while engagement tends to plateau as accounts grow, raw interactions tell a slightly different story.
Likes verzeichnen besonders ein stetiges und vorhersehbares Wachstum, wenn Accounts wachsen. Diese Beständigkeit zeigt sich deutlich in den Socialinsider-Daten.
Mir fiel außerdem auf, dass alle Zielgruppen-Segmente von 2024 auf 2025 mehr Likes erhalten haben. Das gesamte Wachstum pro Jahr liegt im Schnitt bei 9 %. Von kleineren Accounts bis zu großen Marken steigen die durchschnittlichen Likes pro Post kontinuierlich. Das bestätigt: Je größer die Sichtbarkeit, desto mehr Interaktionen wie diese entstehen.
Hier gibt es jedoch eine wichtige Nuance.
Likes sind ein starkes Signal für Reichweite, spiegeln aber nicht immer wider, wie sehr dein Content wirklich ankommt. Sie passieren schnell und instinktiv. Das macht sie wertvoll, um Sichtbarkeit zu messen. Um wirkliche Engagement-Tiefe zu verstehen, sind sie jedoch weniger zuverlässig.
Strategien, um auf TikTok mehr Likes zu bekommen
- Setze Emotionen oder visuelle Highlights an den Anfang: Likes entstehen oft sofort. Kommt der Mehrwert oder Auslöser zu spät, verpasst du die Interaktion. Platziere den stärksten Moment in den ersten 2–3 Sekunden.
- Nutze Content mit vielen Likes als Reichweiten-Hebel.Content that generates a lot of likes is often your best bet for expanding visibility. Use it strategically to attract new audiences, then follow up with content designed to convert that attention into engagement.
- Nutze Kontraste, um Reaktionen auszulösen: Vorher/Nachher, richtig/falsch, Mythos/Realität – kontrastbasierter Content sorgt oft für schnelles Engagement. Er gibt den Zuschauern einen klaren Grund, direkt zu reagieren.
Durchschnittliche Kommentare pro TikTok-Post
Likes bekommst du leicht. Aber bei Kommentaren wird es ernst. Dieser Wert zeigt, ob dein Content wirklich eine Reaktion ausgelöst hat – nicht nur einen schnellen Tap.
Laut Socialinsider-Daten ist die durchschnittliche Kommentaranzahl pro TikTok-Video von 2024 auf 2025 in jeder Seitengröße gestiegen. Keine Ausnahme. Und das Beste: Im Schnitt liegt das Wachstum bei 3%. Die größten Accounts (über 100.000 Follower) knacken sogar die 100-Kommentare-Marke und legen 11% zu.
Das sind nicht nur kleine Fortschritte. Sie zeigen, dass Marken besser darin werden, Content zu erstellen, der zu echter Beteiligung einlädt – nicht nur zu passiver Interaktion.
Aber im Unterschied zu Likes wachsen Kommentare nicht so leicht. Ihr Wachstum ist ungleichmäßiger und viel stärker davon abhängig, wie dein Content aufgebaut ist. Kommentare erfordern nämlich echte Absicht. Mehr Überlegung. Mehr emotionale Beteiligung.
Anders gesagt: Kommentare nehmen zu, wenn dein Content wirklich relevant wirkt.
What’s driving higher comment activity on TikTok is that comments no longer sit beneath the content, but act as an extension of it. Smart brands treat comments as content, but users do too: they use them to add jokes, context, opinions, and community signals. In a post-Twitter social landscape, where X can feel risky for brands and Threads still lacks some of the publishing tools marketers value, TikTok’s comment section has now filled that gap as a prime space for fast, witty, reactive copy. More than a passive engagement signal, comments are becoming an active part of the content strategy. - Mark Sphungin, Social Media Strategist
Die ehrliche Antwort auf die Frage, wie echte Gespräche entstehen: Hör auf, Gespräche starten zu wollen, und fang an, dich in bestehende einzubringen.
Marken, die das gut machen, senden nicht einfach – sie reagieren, antworten und sind in Kommentarspalten wie echte Menschen präsent.
Außerdem funktionieren offene Enden gut. Unvollendete Geschichten, „Was würdest du tun?“-Fragen, ehrliche Bitten um Input. Menschen kommentieren nicht, um Gedanken abzuschließen, sondern weil sie etwas fühlen oder einfach nicht anders können. - Chris Sheen, Director of Social, Celonis
Strategien, um mehr Kommentare auf TikTok zu bekommen
- Nutz nachvollziehbare Pain Points, um Reaktionen auszulösen: Menschen kommentieren, wenn sie sich verstanden fühlen. Sprich konkrete Probleme, Frust oder „Das bin ich“-Momente an – das löst meist sofortige Reaktionen aus.
- Frag nach Meinungen, nicht nach Handlungen: „Hinterlasse einen Kommentar“ funktioniert nicht. Aber frage stattdessen: „Bist du einverstanden oder nicht?“ oder „Welche würdest du wählen?“ Baue deinen Content um Entscheidungen, nicht Anweisungen, um mehr Kommentare auf TikTok zu bekommen.
- Teste die Platzierung der Frage (Anfang vs. Ende): Schon das Verschieben der Frage bringt große Unterschiede. Manchmal sorgen Fragen in den ersten 3 Sekunden für mehr Kommentare, manchmal klappt es besser am Schluss. Teste beide Varianten gezielt.
Durchschnittliche Shares pro TikTok-Post
Shares have quietly become one of the most important metrics on TikTok—and not just for reach, but for trust.
Wenn jemand deinen Content teilt, interagiert er nicht nur damit – er empfiehlt ihn weiter. Damit signalisiert er: „Das verdient die Aufmerksamkeit anderer.“ Genau das macht einen Unterschied. Denn im vollen Feed sorgt Vertrauen für Reichweite.
Wenn du dir die Socialinsider-Daten ansiehst, wird sofort klar: Die Anzahl der Shares steigt von 2024 bis 2025 überall an (bis zu 13 %) – aber nicht überall gleich schnell. Am Anfang steigt das Wachstum langsam, fast unbemerkt… und dann gewinnt es an Fahrt. Je größer der Account, desto steiler der Anstieg. Aus einem Trend wird so eine echte Dynamik.
Das zeigt sich besonders deutlich in den oberen Bereichen.
Accounts mit 50.000–100.000 Followern springen von 135 auf 200 Shares pro Post. Bei Brands mit 100.000–1 Mio. Followern ist der Anstieg noch beeindruckender – von 330 auf 477 durchschnittliche Shares pro TikTok-Video.
Wenn du über Shares sprichst, musst du verstehen, was sie wirklich antreibt. Geteilt wird nur Content, der übertragbaren Wert bietet – etwas, das man gerne weitergibt. Sobald dieser Wert vorhanden ist, läuft die Verbreitung fast von selbst. Aus Engagement wird schnell Reichweitensteigerung.
Die Art von Content, die heute auf TikTok am häufigsten geteilt wird, ist zunehmend Long-Form-Content als Teil einer laufenden Serie. Genau wie Fans auf die nächste Folge ihrer Lieblingsserie warten, kehren Zuschauer auf TikTok immer wieder zurück und warten gespannt auf den nächsten Teil von den Marken, denen sie folgen. - Melody Doffman, Social Media Manager, Nestlé
Strategische Taktiken, um mehr Shares auf TikTok zu erhalten
- Mache Nischen-Insights zu teilbaren Assets: Sehr spezifischer Content wird öfter geteilt als allgemeine Ratschläge. Warum? Weil er persönlich wirkt. Je nischiger dein Ansatz, desto wahrscheinlicher denkt jemand an genau eine Person, der er das schicken möchte.
- Nutze Neugier-Lücken, um Shares zu fördern: Content, der unvollständig oder spannend wirkt („Warte, das musst du sehen“), wird automatisch geteilt. Gib nur so viel preis, dass andere unbedingt eine zweite Meinung wollen.
- Kombiniere teilbaren Content mit Follow-ups: Steigt die Anzahl der Shares, veröffentliche schnell ein Follow-up (Teil 2, Antwort, Deep Dive). So nutzt du den Schwung und erhöhst die Reichweite.
Durchschnittliche TikTok-Views pro Beitrag
Nach stetigem Wachstum bei Engagement, Likes, Kommentaren und Shares würdest du das gleiche Muster auch bei den durchschnittlichen Aufrufen pro TikTok-Video erwarten. Doch die Daten von Socialinsider zeigen etwas anderes.
Ein Blick auf die neuesten TikTok Views-Benchmarks zeigt eine deutliche Trennung: Kleinere Accounts verlieren an Boden und verzeichnen durchschnittlich 23 % weniger TikTok Views. Am anderen Ende dreht sich der Trend jedoch um.
Wodurch entsteht diese Aufteilung?
Nach meinen Beobachtungen hängt das davon ab, wie Wettbewerb und Content-Reife sich auf der Plattform entwickeln.
Es gibt einfach mehr Content als je zuvor. Mit steigendem Volumen wird es schwieriger, sich auf den unteren Ebenen durchzusetzen. Kleine Accounts konkurrieren in einem viel dichteren Umfeld – oft ohne die Konsistenz, Testzyklen oder Content-Systeme, die große Marken bereits aufgebaut haben.
Gleichzeitig profitieren größere Accounts vom Schwung.
Nicht nur bei den Followern, sondern auch mit erprobten Formaten, Audiencesignalen und wiederkehrenden Performance-Mustern. Der Algorithmus hat mehr Daten zur Verfügung. Das steigert die Chance, dass Content weiter und schneller ausgespielt wird.
TikTok belohnt weiterhin Relevanz. Doch die Sichtbarkeit wird immer ungleicher.
Das ist der Wandel: Es geht nicht mehr nur darum, guten Content zu erstellen. Du musst dich in einer stärker gesättigten, performanceorientierten Umgebung behaupten, in der Skalierung deine Sichtbarkeit erhöht.
Smaller brands need to stop trying to compete on volume or production and start competing on relevance.
As reach becomes more selective, every piece of content has to earn attention. That comes down to creating strong hooks in the first few seconds, keeping ideas clear and easy to follow, and speaking to a specific audience rather than trying to appeal to everyone.
The brands that are still growing are the ones treating TikTok less like a content calendar and more like a testing platform. And once something works, they double down on it instead of constantly starting from scratch. - Tola Janus, Freelance Social Media Manager
Strategische Taktiken, um mehr Views auf TikTok zu bekommen
- Baue „Pattern Recognition“ für den Algorithmus auf: Sei konstant bei Formaten, Themen und deinem Posting-Stil. So versteht TikTok deinen Content schneller.
- Konzentriere dich auf Retention, nicht nur auf Reach: Viele Views bekommst du, wenn Nutzer deine Videos bis zum Ende anschauen. Schneide straff, erhöhe das Tempo und lass unnötiges Füllmaterial weg. So steigerst du deutlich die durchschnittlichen TikTok-Views pro Video.
- Finde die Balance zwischen Konstanz und Experimenten: Große Accounts gewinnen, weil sie wiederholbare Systeme nutzen. Aber sie testen auch ständig. Nutze etwa 70 % bewährte Formate, 30 % experimentelle Inhalte.
TikTok Posting-Frequenz Benchmark
Da Sichtbarkeit immer schwerer zu erreichen ist und der Wettbewerb weiter zunimmt, passen sich Marken an eine neue Landschaft an. Das zeigt sich deutlich darin, wie sich Content-Strategien verändern.
Posten geht nicht mehr nur um Konsistenz oder Aktivität. Es geht darum, deine Sichtbarkeit zu erhöhen. Das zeigt sich deutlich in den Daten, denn die Posting-Frequenz steigt im Durchschnitt um 40% in allen Seitengrößen von 2024 bis 2025.
Aber hier ist etwas, das du wissen solltest: Sie posten nicht einfach nur mehr, sondern planen bewusst mehr Posts. Denn die Realität ist: Auf TikTok reicht bloße Konsistenz nicht mehr. Häufigkeit wird zum Wettbewerbsvorteil.
Aber es gibt einen Haken.
Mehr Content bedeutet nicht automatisch bessere Performance. Im Gegenteil, der Anspruch steigt. Je mehr du postest, desto disziplinierter musst du bei Qualität, Struktur und Iteration sein.
Deshalb sehen Marken, die ihre Posting-Frequenz erhöhen und tatsächlich Ergebnisse erzielen, Content als System und nicht als einmalige Aktion.
Increasing frequency is really about finding the balance between visibility and value. There’s no point posting every day if the quality drops - audiences don’t reward volume, they reward relevance. One strong post will always outperform a rushed one. - Malene Hold, Senior Manager Social & Content, MCoBeauty
Auf einer Plattform wie TikTok, wo die Performance von Video zu Video stark schwanken kann, wird eine hohe Testfrequenz zum echten Vorteil. Je mehr du postest, desto schneller erkennst du, was bei deinem Publikum ankommt.
Das Problem entsteht, wenn Marken häufiger posten, ohne etwas zu verändern. Mehr vom Gleichen bringt keine besseren Ergebnisse, sondern nur die gleichen. Wenn du aber mehr postest und dabei verschiedene Hooks, Formate und Blickwinkel testest, lernst du mit der Zeit wesentlich schneller.
Richtig angewendet, ist das einer der schnellsten Wege, um herauszufinden, welcher Content für dein Publikum wirklich funktioniert. - Tola Janus, Freelance Social Media Manager
Strategische Taktiken, um deine Posting-Strategie zu verbessern
- Steigere dein Volumen – aber mit Struktur: Don’t just post more randomly. Define 3–5 content pillars and scale within them. This keeps your output aligned while increasing your chances within tiktok benchmarks.
- Bau ein wiederholbares Content-System auf: Marken mit 15–20+ Beiträgen pro Monat starten nicht jedes Mal von vorne. Sie nutzen Formate, Serien und Vorlagen, die du schnell wiederverwenden und anpassen kannst.
- Erstelle Content im Batch, um Reibung zu vermeiden: Produziere mehrere Videos in einer Session statt täglich. So bleibst du konsistent, ohne dein Team zu überlasten.
TikTok Follower-Wachstumsrate Benchmarks
Das Wachstum der Follower zeigt eine neue Entwicklung – und das nicht nur bei TikTok. Auf den meisten großen Social-Media-Plattformen verlangsamen sich die Wachstumsraten. TikTok bildet hier keine Ausnahme.
Die TikTok-Follower-Wachstums-Benchmarks von Socialinsider zeigen: In allen Segmenten gab es von 2024 auf 2025 einen Rückgang. Im Durchschnitt liegt das Minus bei 33%. Kleine Accounts sind davon besonders stark betroffen.
Growth on TikTok isn’t what it used to be. These days, TikTok is a lot pickier about which videos it promotes. Instead of simply boosting anything that gets views, the algorithm now focuses on whether people actually stick around to watch—and if they’re truly engaging with the content, like watching until the end.
On top of that, there’s more competition than ever. Even great videos have to fight to stand out. Instead of going viral from one lucky post, creators now grow by consistently connecting with their audience and finding their niche.
This means that content has to be more strategic - thinking about hooks, storytelling and even SEO. And that’s where smaller accounts often struggle, as they’re either exploring these for the first time or still figuring out those fundamentals. - Sophie Hill, Social Media Manager, Burgerism
Kleine bis mittelgroße Accounts verzeichneten einen Rückgang der Wachstumsrate um etwa 50%. Die Daten zeigen: Je größer die Accounts werden, desto weniger stark fällt der Rückgang aus. Dafür gibt es einen Grund.
Wenn Plattformen reifen, ist Wachstum nicht mehr so einfach. Die Leute interagieren weiterhin mit Content – aber das Folgen ist bewusster geworden.
Das verändert die Spielregeln. Wachstum auf TikTok bedeutet nicht mehr nur Aufmerksamkeit zu bekommen – es geht darum, Sichtbarkeit in eine dauerhafte Audience zu verwandeln.
I do believe that TikTok has shifted from a distribution-led model where content was widely pushed to discover hits to a filtration model that tests content in small, highly targeted cohorts and only scales what demonstrably outperforms.
This, combined with content saturation and more selective user behaviour, means that “good” content is no longer sufficient; only content that delivers strong early retention, clear niche relevance, and high-intent engagement (such as shares and saves) earns broader reach.
While TikTok still offers greater organic discovery potential than platforms like Instagram or YouTube, success increasingly depends on strategic execution, repeatable formats, and a deep understanding of audience and algorithm dynamics rather than relying on virality alone. - Sophia Cavallari, Freelance Social Media Manager
Strategien, um deine Followerzahl auf TikTok zu steigern
- Verfolge Follows pro Video, nicht nur das Gesamtwachstum: Sieh dir an, welche Posts wirklich Follower bringen. Dort steckt dein echtes Wachstumspotenzial – nicht nur in Views oder Likes.
- Vermeide reines „Viral-Denken“: Jage nicht nur Views hinterher ohne klaren Content-Fokus. Eine kleinere, gezieltere Zielgruppe lässt dein Profil langfristig schneller wachsen.
- Erschaffe „bingeable“ Content-Journeys: Denke weiter als einzelne Posts. Mache deinen Content leicht in Serie konsumierbar, sodass neue Zuschauer*innen automatisch mehrere Videos anschauen. So erhöhst du die Chance auf neue Follower.
Methodik
Die zugrunde liegenden TikTok Benchmarks basieren auf 2 Mio. TikTok-Videos von 214.507 TikTok-Profilen mit aktiver TikTok-Präsenz zwischen Januar 2024 und Dezember 2025.
TikTok Engagement-Rate nach Views: Berechne alle Interaktionen von TikTok-Posts (inklusive Likes, Kommentare, Shares und gespeicherte Beiträge), teile durch die Anzahl der erzielten Views im gewählten Zeitraum und multipliziere mit 100.
Durchschnittliche Likes pro Post zeigen, wie viele Likes ein Beitrag durchschnittlich erhält.
Durchschnittliche Kommentare pro Post geben an, wie viele Kommentare ein Beitrag im Schnitt erhält.
Durchschnittliche Shares pro Post stehen für die durchschnittliche Anzahl an Shares, die ein Beitrag erhält.
Die durchschnittliche Follower-Wachstumsrate berechnest du, indem du die gewonnenen Follower durch die ursprüngliche Follower-Anzahl teilst und mit 100 multiplizierst.
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