TikTok-Analysen
mit integrierten
Wettbewerberdaten

Um die Performance deiner TikTok-Videos effektiv zu messen, solltest du Metriken verfolgen, die Reach, Engagement, Conversions und dein Markenwachstum abbilden. Überwache zunächst deine Video Views und deine Reach. So erfährst du, wie weit dein Content verbreitet wird und wie groß die Zielgruppe ist, die du erreichst. Engagement-Metriken wie Likes, Comments, Shares und die durchschnittliche Watch Time sind entscheidend, um zu beurteilen, wie deine Zielgruppe mit deinem Content interagiert und welchen Wert sie ihm beimisst. Die Completion Rate von TikTok zeigt, wie überzeugend und gut strukturiert deine Videos sind. Höhere Werte bedeuten, dass Zuschauer bis zum Ende dabei bleiben.

Für Conversions und Markenwachstum solltest du Profilbesuche, Klicks auf Links, Zuwächse bei den Followern durch bestimmte Videos sowie alle Aktionen berücksichtigen, die zu deinen Geschäftszielen beitragen, etwa Website-Besuche oder Produktanfragen. Um mit dem Benchmarking deiner Performance zu beginnen, verfolge diese Metriken über einen längeren Zeitraum. So ermittelst du deine eigenen historischen Durchschnittswerte und erkennst Trends. Sobald du deine eigene Ausgangsbasis aufgebaut hast, kannst du deine Analyse erweitern und deine Metriken mit direkten Wettbewerbern und vergleichbaren Unternehmen in deiner Branche vergleichen. Social media analytics-Tools wie Socialinsider helfen dir dabei, deine Performance mit anderen Marken in deiner Branche und Region zu vergleichen. Dieser umfassende Ansatz zeigt dir, welche Content-Strategien und Formate die größte Wirkung erzielen. Außerdem bietet er dir eine klare Grundlage für kontinuierliche Verbesserungen.

TikTok zählt einen Video-View, sobald dein Video abgespielt wird – selbst wenn der Zuschauer nur kurz zusieht und nicht interagiert. Jede automatische Wiedergabe, jeder Scroll-Vorgang und jeder Replay zählt als neuer View, unabhängig davon, ob der Zuschauer das Video vollständig ansieht oder die Wiedergabe wiederholt. Wiederholte Views desselben Nutzers werden jeweils als einzelne Views gezählt. Dadurch misst die Anzahl der Views die gesamten Ausspielungen und nicht nur die Zahl der individuellen Zuschauer.

Engagement auf TikTok umfasst Aktionen wie Likes, Comments, Shares und Favoriten sowie Profilbesuche und Link Clicks, die aus dem Video entstehen. All diese Interaktionen werden erfasst und addiert, um das gesamte Engagement abzubilden. Die Engagement-Rate wird normalerweise berechnet, indem die Gesamtzahl der Engagements durch die Gesamtzahl der Views oder die Zahl der Follower geteilt und anschließend mit 100 multipliziert wird, um einen Prozentsatz zu erhalten. So bekommst du ein Gefühl dafür, wie aktiv deine Zielgruppe im Verhältnis zu deiner Reach reagiert.

Die durchschnittliche TikTok-Engagement-Rate liegt bei 4,9 %. Der ideale Bereich kann jedoch je nach Größe deiner Zielgruppe, Content-Nische und den Branchenstandards variieren. Kleinere Accounts oder Accounts mit besonders hohem Engagement erzielen möglicherweise höhere Raten, während Accounts mit größerer Followerschaft oft etwas niedrigere Prozentsätze verzeichnen. Um herauszufinden, was für deine Marke gut ist, überwache deine Engagement-Raten regelmäßig über mehrere Videos hinweg und verfolge ihre Entwicklung im Laufe der Zeit. Um deine Performance zu benchmarken, vergleiche diese Metriken zunächst mit direkten Wettbewerbern und anderen Unternehmen deiner Branche. Tools für social media analytics wie Socialinsider und das globale Brand-Benchmark-Verzeichnis von Socialinsider helfen dir, deine Ergebnisse im Kontext zu messen. So erkennst du Chancen, deine TikTok-Strategie zu optimieren und deinen Wettbewerbsvorsprung zu sichern.

TikTok-Analytics und Analytics-Tools von Drittanbietern können aufgrund von Unterschieden bei der Datenerfassung, -verarbeitung und -darstellung verschiedene Ergebnisse anzeigen. TikTok stellt native Analytics direkt in der App bereit, oft mit Echtzeit-Updates und spezifischen Datendefinitionen, etwa dazu, was als View oder Engagement gilt. Drittanbieter-Tools rufen dagegen Daten über die TikTok-API ab. Dadurch kann es zu Verzögerungen, Datenstichproben oder Abweichungen kommen, insbesondere wenn TikTok seine Metriken oder Funktionen aktualisiert, bevor sich Drittanbieter-Tools daran anpassen können.

Unterschiede bei den Definitionen von Metriken sind ebenfalls üblich. So kann sich die Zählung und Darstellung von Views, Engagement-Raten oder bestimmten Interaktionstypen zwischen den Plattformen unterscheiden. Datenschutzbeschränkungen, Einschränkungen des Account-Typs und Berechtigungen für den Datenzugriff können zusätzlich beeinflussen, welche Daten Drittanbieter-Tools erfassen und anzeigen können. Wenn du Abweichungen bei bestimmten Metriken oder zwischen einzelnen Videos feststellst, hilft es, den von jeder Plattform verwendeten Zeitraum, die Filter und Definitionen zu verstehen.