Facebook analytics analysiere Seitenwachstum, Wettbewerber und Zielgruppendaten

Facebook analytics bedeutet, Daten und Kennzahlen von einer Facebook-Unternehmensseite zu sammeln und auszuwerten. Das hilft dir, die Wirksamkeit deines social media Marketings zu messen.

Du kannst Analysen mit verschiedenen Tools ansehen – von Meta Business Suite und Facebook Insights bis hin zu externen Apps wie Socialinsider. So erhältst du Insights über dein Zielgruppenwachstum und -verhalten, Content- und Kampagnen-Performance sowie die Gesamtauswirkung deiner Marketingaktivitäten.

Facebook analytics sind wichtig, weil sie dir helfen, zu verstehen, wie deine Seite, dein Content und deine Kampagnen performen.

Ein Facebook analytics dashboard liefert dir einen Überblick und detaillierte Einblicke zu Zielgruppendemografie, Engagement-Rate, Werbeausgaben, Conversion-Kennzahlen und mehr. Mit diesen Insights kannst du fundierte Entscheidungen treffen, deine Strategie optimieren, dein Targeting verbessern und letztlich bessere Ergebnisse für dein Business erzielen.

Analytics Reporting ist besonders auf Facebook wichtig, da dort die meisten Nutzer (über 3 Milliarden) aktiv sind und damit die größte Menge an Daten aller social media Plattformen entsteht. Dieses Potenzial lässt sich voll ausschöpfen, wenn du all diese Daten organisierst und genau analysierst.

Die effektive Nutzung der Facebook Datenanalyse hilft dir dabei, herauszufinden:

• Wen du targeten solltest
• Welchen Content du erstellen solltest
• Wann, wo und wie du posten solltest (beste Zeiten, Post-Typen und Formate)
• Warum Taktiken und Strategien funktionieren oder nicht funktionieren

…damit du das volle Potenzial ausschöpfst.

Facebook analytics ist ein Sammelbegriff für das Tracking und die Analyse von Daten und Metriken einer Facebook-Seite. Verwechsele das nicht mit Facebook Analytics (großes „A“), der früheren nativen Analytics-App, die 2021 eingestellt wurde.

Stattdessen kannst du Facebook analytics Daten jetzt über folgende Wege abrufen:

Facebook Insights ist ein Reporting-Tool in der nativen App und liefert detaillierte Analysen von Mikro-Daten.

Die Facebook business analytics Software fasst Makro-Daten aus deinen Facebook- und Instagram-Business-Profilen zusammen.

Premium social media analytics Tools wie Socialinsider liefern dir eine umfassende Facebook-Analyse in professionellen Dashboards – mit erweiterten Metriken und automatisiertem Reporting.

Fragst du dich, wie du Analytics für Facebook nutzen kannst? Facebook analytics software hilft dir, Metriken und Daten zu überwachen und zu verstehen – aber es gibt viele Tools zur Auswahl.

Um dir Zeit zu sparen, findest du hier die besten Reporting-Tools und was sie bieten:

Facebook Insights

Ein natives Tool von Meta, das du direkt in der App findest.

Facebook Insights liefert dir umfassende Daten zu deiner Seite und deinen neuesten Beiträgen. So siehst du, wie deine Community wächst und wie dein Content performt.

Insights zeigt dir deine Reichweite, Likes, Kommentare, Shares, Demografie deiner Zielgruppe, relevante Wettbewerberseiten und mehr. So verstehst du deine Performance besser und stärkst deine Präsenz.

Meta Business Suite

Meta Business Suite ist ein weiteres natives Tool für Marketing-Profis. Es bündelt Instagram und Facebook business analytics an einem Ort.

Verwalte und analysiere mehrere Facebook Seiten und Instagram Accounts. Erhalte tiefere Einblicke in die Performance deiner Beiträge, Zielgruppen-Insights und Werbedaten. Das macht das Plattform-übergreifende Management effizienter und verschafft dir einen ganzheitlichen Überblick über dein social media Marketing.

Socialinsider

Socialinsider ist ein unabhängiges, leistungsstarkes social media analytics Tool. Es liefert dir erweiterte Insights für dein Facebook Marketing.

Behalte die Performance deiner Facebook Seite in einem tiefgehenden, professionellen Dashboard im Blick. Vergleiche und analysiere jede Seite, um einen Facebook competitor analysis Bericht zu erstellen oder Plattformen zu vergleichen. Exportiere alle Daten einfach in mehreren Formaten, immer wenn du Ergebnisse prüfen oder teilen möchtest.

So kannst du deine Strategie optimieren und der Konkurrenz immer einen Schritt voraus sein.

Hier sind 3 Wege, wie du Facebook analytics insights abrufen kannst.

So greifst du mit Facebook Insights auf analytics zu

Folge diesen Schritten, um analytics mit Facebook Insights zu öffnen:

1. Melde dich bei deinem Facebook-Konto an.
2. Gehe zu deiner Unternehmens- oder Fanseite.
3. Klicke oben im Menü auf „Insights“.

Du siehst verschiedene Kennzahlen in diesen Kategorien:

• Seitenübersicht: Hier findest du eine Zusammenfassung deiner Facebook Seitenaufrufe, Seitenlikes und Impressionen sowie die gesamte Beitragsreichweite und das Engagement.
• Audience: Prüfe Facebook-Follower und Veränderungen im Zeitverlauf sowie demografische Daten wie Sprache, Alter, Geschlecht und Standort.
• Neueste Posts: Sieh dir Reichweite, Klicks, Reaktionen, Kommentare, Shares und Videoaufrufe an.

So greifst du in der Meta Business Suite auf Facebook analytics zu

Gehe so vor, um insights in der Meta Business Suite zu finden:

• Melde dich bei deinem Facebook-Konto an.
• Rufe die Meta Business Suite auf: business.facebook.com.
• Wähle dein Unternehmenskonto aus.
• Klicke im linken Menü auf „Insights“.

Du erhältst eine detaillierte Datenaggregation und Makro-Kennzahlen, die in Page Insights nicht verfügbar sind:

• Übersicht-Kennzahlen: Reichweite (bezahlt und organisch), 3-Sekunden-Ansichten, 1-Minuten-Ansichten, gesehene Minuten, Content-Interaktionen, Reichweitenaufteilung.
• Vergleich zwischen Facebook- und Instagram-Performance: Reichweite, Besuche, Netto-Follower.
• Bestehende vs. potenzielle Audience: Demografie und Kennzahlen zu deiner aktuellen Audience sowie potenziellen Nutzern, die du erreichen kannst.
• Benchmarking: Branchen-Insights und Facebook-Wettbewerbsanalyse.
• Content-Übersicht: Alle Beitragsformate (Reels, Videos, Live, Posts, Stories), Top Content-Formate und Audience-Bindung.

So greifst du mit Socialinsider auf Facebook analytics zu

Socialinsider ist ein leistungsstarkes Facebook analytics Tool, das dir erlaubt, Content-Performance, Profilwachstum und insights an einem Ort zu überwachen.

Folge diesen Schritten, um mit Socialinsider Facebook analytics zu nutzen:

1. Registriere dich oder melde dich bei deinem Konto auf socialinsider.io an.
2. Erstelle ein neues Projekt oder wähle ein bestehendes aus. Klicke auf „Connect social accounts“.
3. Stelle die Verbindung zu deinem Facebook-Konto her und wähle die Seite(n) aus, die du hinzufügen möchtest.
4. Im dashboard kannst du die Seite auswählen, die du analysieren willst.

Du erhältst eine umfassende Seitenzusammenfassung und kannst dabei die KPIs und Diagramme wählen, die dich interessieren. Für eine detaillierte Analyse wechsle zwischen Engagement, Reichweite, Impressionen, Audience und mehr.

Das bekommst du mit Socialinsider an analytics:

• Historische Post-Daten
• Top Facebook analytics Kennzahlen: Content, Engagement, geschätzte Reichweite (nur Facebook liefert exakte Reichweiten; wir schätzen diesen Wert auf Basis anderer Daten), Impressionen, Audience-Demografie, Top-Posts, Video-Kennzahlen
• Social media Wettwerberanalyse: industrieübergreifend und direkte Konkurrenten
• Top-performende Content-Formate
• Reels analytics
• Video analytics
• Kanalübergreifende Analysen: Vergleiche die Performance deiner Facebook-Seite mit deiner Instagram-Performance

Exportiere oder plane einen Facebook analytics Bericht mit allen Daten, die du sehen möchtest.

Das Facebook-Datenreporting gibt dir wertvolle Einblicke in die Wirksamkeit deiner social media marketing Strategie.

Allerdings kannst du dich von der Vielzahl an Facebook Metriken schnell überfordert fühlen. Was bedeuten sie? Welche solltest du verfolgen? Und wie kannst du diese Daten nutzen, um den Erfolg für dein Unternehmen freizuschalten?

Hier erfährst du, was du wissen musst.

Wie du deine Facebook-Daten analysierst

Bist du neu im Monitoring deiner Facebook Page Analytics, überlege zuerst, was für dein Unternehmen wichtig ist.

Ist deine Seite ein Top-of-Funnel Kanal für Markenbekanntheit? Dann willst du vielleicht, dass deine organischen Posts viral gehen und eine viel größere Zielgruppe erreichen. In dem Fall solltest du Reichweite, Impressionen, Follower/Fan-Wachstum und Engagement priorisieren.

Oder ist Facebook ein wichtiger Acquisition-Channel, der Umsatz bringt? Dann solltest du deine Facebook Ad Analytics im Detail prüfen und sicherstellen, dass du das beste ROI erzielst.

Lege diese Ziele zuerst fest, damit du wirklich von einem tiefen Verständnis der Facebook Analytics profitierst. Dann wird klar, welche Metriken deinen Fortschritt zeigen.

Wir können diese Facebook Metriken in folgende Kategorien zusammenfassen:

• Page Analytics
• Audience Insights
• Post Analytics
• Stories Analytics
• Reels Analytics
• Video Analytics
• Live Analytics
• Ad Analytics

Schau dir jetzt jede Kategorie im Detail an.

Welche Facebook Page Analytics Metriken solltest du tracken?

Die Analytics deiner Facebook Business-Seite decken alles rund um die Page-Performance ab: Reichweite, Impressionen, Engagement, Klicks, Erwähnungen und Follower.

Diese Insights zeigen dir, wie Nutzer mit deiner Seite und deinem Content interagieren — so verstehst du, wie sich Posts und Aktivitäten auswirken.

Es ist wichtig, Facebook Page Analytics zu tracken, da die Content-Erstellung viel Aufwand bedeutet — schnell konzentrierst du dich nur auf einzelne Posts. Aber du musst das große Ganze im Blick behalten, um eine wirklich erfolgreiche Strategie zu entwickeln.

Denk an deine Facebook Page Metriken als Lackmustest für die allgemeine Markenpräsenz. Sie sind dein Feedback-Loop, wie deine Posts und Aktivitäten Markenbekanntheit steigern, deine Zielgruppe einbinden und Traffic bringen.

Reichweite ist die Anzahl der einzigartigen Accounts (also individueller Nutzer), die Inhalte von oder über deine Seite gesehen haben.

Reichweiten-Daten gibt es in Meta und als Schätzwert in Socialinsider.

Impressionen sind die Anzahl, wie oft Content von oder über deine Seite im Feed eines Nutzers angezeigt wurde.

Engagement bezeichnet die Gesamtzahl an Nutzerinteraktionen mit deinem Content (Likes, Kommentare und Shares).

Die Engagement-Rate ist der Prozentsatz der Personen, die mit deinem Content interagiert haben, geteilt durch die, die ihn gesehen haben (Reichweite) oder die gesamte Zahl der möglichen Empfänger (Follower).

Link-Klicks sind die Zahl, wie oft Nutzer auf die Links in deinen Posts geklickt haben.

Erwähnungen sind die Anzahl, wie oft deine Seite in Posts anderer Seiten oder Nutzer erwähnt wurde.

Das Post-Format nach Engagement zeigt dir, welche Content-Art (z. B. Text, Foto, Video) das meiste Engagement (Likes, Kommentare, Shares) bringt.

Follower gibt an, wie viele Nutzer deine Seite geliked oder abonniert haben.

Die Follower-Wachstumsrate ist das prozentuale Follower-Wachstum deiner Seite in einem bestimmten Zeitraum (wöchentlich, monatlich, jährlich oder benutzerdefiniert).

Welche Facebook Audience Metriken solltest du tracken?

Facebook Audience Insights Metriken helfen dir, demografische Daten, Verhalten und Vorlieben deiner Zielgruppe zu verstehen. So kannst du gezielten und relevanten Content erstellen. Dazu gehören Alter und Geschlecht, Standort, Sprache und potenzielle Reichweite.

Die Kenntnis deiner social media personas ist die Grundlage jeder erfolgreichen social media marketing Strategie. Mit diesen wertvollen Infos kannst du Content und Aktivitäten optimieren, damit du die richtigen Leute erreichst und einbindest. Zum Beispiel mit einer lokalen Facebook-Gruppe oder Influencern aus bestimmten Regionen.

Audience Insights bieten dir außerdem Daten über die potenzielle Zielgruppe. Indem du bestehende Follower/Fans und einen größeren Pool an potenziell Interessierten analysierst, wächst und pflegst du deine Brand Community laufend weiter.

Eine demografische Aufschlüsselung deiner Follower nach Altersgruppen und Geschlecht.

Die geografische Verteilung deiner Zielgruppe mit den wichtigsten Städten und Ländern deiner Follower.

Die Hauptsprachen, die deine Zielgruppe spricht.

Die geschätzte Anzahl an Nutzern, die deine Targeting-Kriterien erfüllen und potenziell durch Content oder Ads erreichbar sind.

Welche Facebook Post Analytics Metriken solltest du tracken?

Mit Facebook Post Analytics analysierst du einzelne Posts und erhältst detaillierte Einblicke in die Performance. Zu den Reporting-Metriken gehören Impressionen, Reichweite, Link-Klicks, Engagement, Engagement-Rate, Video- und Reel-Plays, Top-Posts, Flop-Posts und Insights zu Themen und Kategorien.

Wenn du starke und schwächere Posts vergleichst, erkennst du wiederkehrende Muster – so machst du mehr von dem, was funktioniert, und weniger von dem, was nicht zieht.

Die Gesamtzahl, wie oft ein bestimmter Post Nutzern angezeigt wurde.

Die Zahl einzigartiger Nutzer, die einen bestimmten Post gesehen haben.

Die Anzahl, wie oft Nutzer in einem bestimmten Post auf einen Link geklickt haben.

Alle Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) zu einem bestimmten Post.

Der Prozentsatz aller Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) zu einem Post im Verhältnis zu den Nutzern, die ihn gesehen haben.

Die Anzahl, wie oft dein Video oder Reel abgespielt oder angesehen wurde.

Posts mit dem meisten Engagement, der höchsten Engagement-Rate, Reichweite oder anderen Top-Metriken.

Posts mit dem wenigsten Engagement, der niedrigsten Engagement-Rate, Reichweite oder anderen wichtigen Metriken.

Fortgeschrittene Datenanalyse zu Posts, die nach Content-Themen, Formaten, Engagement-Typen (z. B. unterschiedliche Reaktionen) oder anderen Kategorien getaggt und gruppiert sind.

Welche Facebook Stories Analytics Metriken solltest du tracken?

Facebook Stories Analytics zeigen dir Reichweite und Engagement deiner Stories.

Stories sind flüchtiger Content (Videos, statische Beiträge, Texte usw.), erscheinen ganz oben im Feed und verschwinden nach 24 Stunden. Sie sind ein sofortiges, sichtbares Mittel, um dein Publikum zwischen den Page-Posts einzubinden.

Mit Stories bringst du Markenbekanntheit und Engagement voran. Weil sie so prominent im Screen erscheinen, interagiert dein Publikum häufiger mit deinem Brand – du bleibst top-of-mind und kannst in Echtzeit kommunizieren.

Stories sind auch günstiger zu produzieren als klassische Page-Posts wie Fotos oder Videos. Trotzdem bieten sie echten Mehrwert für Unternehmen — darum ist regelmäßiges Monitoring der Stories Analytics so wichtig.

Anzahl der einzigartigen Nutzer, die deine Story gesehen haben.

Gesamtanzahl aller Interaktionen mit deiner Story: Taps, Swipes, Antworten, Reaktionen.

Welche Facebook Reels Analytics solltest du tracken?

Mit Facebook Reels Analytics erhältst du Insights zu Videoaufrufen, Reichweite und Engagement.

Facebook Reels sind kurze Videos (3 bis 90 Sekunden) im vertikalen (9:16) Format. Sie sind auf immersiven, unterhaltsamen Content ausgelegt, etwas aufwendiger als Stories, aber weniger produziert als klassische Videoposts.

Video-Marketing dominiert immer mehr social media Plattformen, Facebook ist da keine Ausnahme. Da Reels vom Algorithmus priorisiert außerhalb deiner Follower-Basis angezeigt werden, bieten sie viel Potenzial für Reichweitenaufbau und Entdeckung.

Reels-Content ist enorm kreativ und trendgetrieben – setzt auf hohen Marketing-Impact auch ohne großes Budget. Gut gemachte Reels zeigen Viral-Trends oder bewerben direkt dein Angebot.

Um das Potenzial voll auszuschöpfen und Trends zu nutzen, behalte deine Reels Analytics immer im Blick.

Viele dieser Metriken ähneln klassischen Post Analytics, einige (wie Initial Plays, Minuten angesehen) geben aber noch tiefere Einblicke in den Stil von Reels.

Anzahl, wie oft ein Reel erstmals von Nutzern abgespielt wurde.

Die Gesamtzahl an Minuten, die Nutzer ein Reel angeschaut haben.

Die Gesamtzahl aller Nutzerinteraktionen mit einem Reel, einschließlich Likes, Kommentare und Shares.

Anzahl der einzigartigen Nutzer, die ein bestimmtes Reel gesehen haben.

Gesamtanzahl der Klicks auf einen Link in einem bestimmten Reel.

Gesamtzahl der Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares), die ein Reel erhalten hat.

Prozentsatz der Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) im Verhältnis zu den Nutzern, die das Reel angesehen haben.

Welche Facebook Video Analytics Metriken solltest du tracken?

Facebook Video Analytics zeigen dir Aufrufe, Reichweite und Engagement deiner Videoposts.

Wie Reels erhalten Videoposts mehr Sichtbarkeit und stärkere Performance im Algorithmus. Sie haben meist größere Reichweite und mehr Engagement als statische Beiträge.

Der Unterschied zwischen Facebook Reels und Videos ist der eigene Feed von Reels, wodurch sie mehr Menschen, auch Nicht-Followern, angezeigt werden. Video-Content kann länger sein als Reels und ist weniger trendgesteuert.

Mit längeren Videoposts vermittelst du komplexere Inhalte, hältst die Aufmerksamkeit länger und formst echte Brand-Persönlichkeit. Zeig zum Beispiel deine Gründerstory oder wie dein Produkt funktioniert.

Weil Videoposts oft mehr Zeit, Ressourcen und Budget erfordern als Stories oder Reels, solltest du mit Video Analytics sicherstellen, dass sich der Aufwand lohnt.

Um die Videoaufrufe auf Facebook zu prüfen, schau dir die Gesamtminuten an, die Nutzer ein Video gesehen haben (inklusive Wiedergabezeiten).

Gesamtzahl aller Interaktionen mit einem Video: Likes, Kommentare, Shares und Reaktionen.

Gesamtanzahl, wie oft ein bestimmtes Video Nutzern angezeigt wurde, egal ob sie interagiert haben oder nicht.

Gesamtanzahl der einzigartigen Nutzer, die ein bestimmtes Videopost gesehen haben.

Prozentsatz der Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) im Verhältnis zu den Videozuschauern.

Welche Facebook Live Analytics Metriken solltest du tracken?

Facebook Live Analytics liefern dir Performance-Daten deiner Livestreams.

Mit der Live-Funktion kannst du als Business Page in Echtzeit mit deiner Zielgruppe interagieren. Starte einen Livestream und erhalte direktes Feedback und baue echte Bindung zu deinen Idealkunden auf.

Das Live-Format sorgt für Transparenz und schafft Vertrauen. Ideal für Produktlaunches, Q&A, Live-Events oder exklusive Behind-the-Scenes-Einblicke.

Zusätzlich genießt Live eine hohe Sichtbarkeit im Algorithmus. Nutze dieses Feature, um Reichweite zu steigern und Engagement zu pushen. Mit dem Monitoring deiner Live Analytics findest du die besten Wege, dein Publikum aktiv einzubeziehen.

Gesamtzahl der Minuten, die Nutzer einen Facebook Live angesehen haben.

Gesamte Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares und Reaktionen) während eines Facebook Live.

Die Höchstzahl gleichzeitiger Zuschauer eines Facebook Live, mindestens drei Sekunden lang.

Welche Facebook Ad Analytics Metriken solltest du tracken?

Facebook Ad Analytics zeigen dir, wie effektiv deine Werbekampagnen sind, damit du Werbebudget optimieren und ROI maximieren kannst.

Unternehmen stecken viel Zeit, Ressourcen und Budget in effektives Facebook Marketing – darum ist Tracking und Reporting besonders kritisch. Bei Ads, die die meisten Mittel binden, gilt das umso mehr.

Das beste Tool zum Überwachen von Ad Analytics ist der Ads Manager von Meta. Analysiere Metriken wie Reichweite, Impressionen und Cost per Result, um Einblicke in deine Zielgruppe zu gewinnen, die Performance mit deinen Business-Zielen abzugleichen und datenbasierte Anpassungen an Content und Kampagnen vorzunehmen.

Je tiefer dein Verständnis deiner Ads, desto stärker fallen deine Ergebnisse aus.

Anzahl der einzigartigen Nutzer, die deine Facebook Ad gesehen haben.

Gesamtanzahl der Ausspielungen deiner Facebook Ad – egal, ob sie angeklickt wurde oder nicht.

Die durchschnittlichen Kosten für jede gewünschte Aktion (z. B. Klick oder Conversion), die deine Facebook Ad erzielt hat. Gibst du zum Beispiel 100 $ für Ads aus und bekommst 10 Klicks, liegt dein durchschnittlicher Cost per Result bei 10 $.

Die enorme Menge an Daten auf Facebook ist ein zweischneidiges Schwert. Sie verschafft dir wertvolle Einblicke in die Wirksamkeit deiner Marketing-Strategie, kann aber auch überwältigend sein, wenn es darum geht, sie zu organisieren und zu analysieren.

Wo solltest du also anfangen, wenn du einen Facebook analytics Bericht liest?

Darauf solltest du achten:

Performance-Tracking: Wichtige Kennzahlen

Facebook analytics geben dir vor allem Aufschluss darüber, wie deine Seite und dein Content performen. Konzentriere dich zuerst auf die KPIs, die für deine Geschäftsziele am relevantesten sind. In der Regel sind das:

• Reach
• Impressions
• Engagement
• Conversion Rates

Wenn du diese Kennzahlen regelmäßig beobachtest, erkennst du mit der Zeit Trends und Muster, die zeigen, wie erfolgreich deine Strategie ist.

Zielgruppen-Demografie

Der nächste Daten-Baustein sind die Zielgruppen-Demografien. Sie sind entscheidend, weil du so erkennst, wen dein Content überhaupt erreicht und engagiert – und ob das die richtige Zielgruppe ist.

Zielgruppen-Demografien umfassen Alter, Geschlecht, Standort und Interessen. Diese Insights helfen dir, deine Botschaften und Taktiken gezielt auf deine Zielgruppe auszurichten, damit Content, Kampagnen und sonstige Aktivitäten wirklich relevant und zielgerichtet sind.

Du erkennst so auch Chancen, deine Strategie weiterzuentwickeln und neue Zielgruppen zu erreichen. Zum Beispiel indem du in eine neue Region expandierst.

Content-Optimierung

Facebook analytics sind im Content Marketing unverzichtbar, da sich Social Media Algorithmen ständig ändern. Was heute funktioniert, kann morgen schon anders sein. Beobachte genau, damit dein Content die gewünschten Ergebnisse liefert.

Regelmäßige Analyse und Reporting zeigen dir, welche Content-Arten – sei es bestimmte Postformate oder Content Pillars – die höchste Reichweite und das meiste Engagement bringen. So erfährst du, was deiner Zielgruppe gefällt, und kannst zukünftigen Content gezielt optimieren. Wiederhole Erfolgsmodelle und stoppe Formate, die keine Resultate liefern.

Das hilft dir auch zu entscheiden, ob du auf Plattformtrends aufspringen oder deine Strategie bei neuen Features anpassen solltest.

Erkenne zum Beispiel, wenn Reels mehr Reichweite bringen oder humorvoller Content zu mehr Followern führt. Nutze diese Insights, um Content gezielt zu erstellen, statt ins Blaue zu posten.

Budgetverteilung

Wer einmal Content fürs Business erstellt hat, weiß: Das kostet Zeit, Know-how und Budget – von Experten bis Ads. Um diese Investition zu rechtfertigen, musst du Performance klar darstellen und kommunizieren können.

Mit Facebook analytics prüfst du, wohin dein Budget fließt und ob die gewünschten Resultate erzielt werden. Schau auf Kostenkennzahlen wie Cost-per-Click oder Cost-per-Conversion, um sicherzustellen, dass sich dein ROI lohnt. Teile diese Werte mit Stakeholdern und belege damit den Erfolg deiner Marketing-Maßnahmen.

Passe die Budgetverteilung dann an die Anzeigen und Kampagnen an, die am besten abschneiden.

Strategie anpassen

Facebook analytics liefern dir umfangreiche Daten, mit denen du spezifische Taktiken analysierst – sei es Zielgruppen-Targeting, Trend-Content oder Werbebudget.

Alle diese Bereiche zusammen ergeben das große Bild deiner Strategie: den übergeordneten Plan, mit dem du deine Geschäftsziele erreichen willst.

Kombiniere Insights aus Performance-Tracking, Zielgruppen-Demografien, Content-Optimierung und Budgetverteilung. So findest du heraus, ob deine Strategie aufgeht. Prüfe zum Beispiel, wie deine Taktiken Ziele wie Markenbekanntheit oder Sales unterstützen.

Entscheide im Anschluss, was du ändern oder beibehalten musst. Teile wichtige Insights und Learnings aus dem Facebook Reporting mit deinem Team. Triff anschließend datenbasierte Entscheidungen, um Content zu verbessern, Ziele besser zu treffen, Kampagnen zu optimieren und deine Strategie wirkungsvoller zu machen.

Facebook-Post-Analytics sind eine der direktesten und zugänglichsten Möglichkeiten für Unternehmen, ihre Performance zu verstehen. Prüfe die Post-Daten am besten wöchentlich oder sogar täglich. So funktioniert es:

#1. In Facebook Page Insights

So siehst du Post-Analytics in den Page Insights:

1. Melde dich in deinem Facebook-Account an. Klicke entweder im Feed auf „Professional Dashboard“ oder geh auf die Seite, die du verwaltest, und klicke auf „Verwalten“.
2. Im Professional Dashboard kannst du unter „Deine Seite“ eine Übersicht zu Beitrags-Reichweite und Engagement sehen.
3. Oder gehe zu „Content“, um eine detailliertere Aufschlüsselung zu bekommen.

#2. In der Meta Business Suite

Meta Business Suite liefert dir noch detailliertere Daten zu deinen Posts. Außerdem kannst du sie mit Instagram-Inhalten vergleichen.

So siehst du deine Facebook-Post-Analytics in der Meta Business Suite:

1. Melde dich auf Facebook an und klicke oben rechts auf dein Profilbild.
2. Wähle „Alle Profile anzeigen“ und such die Seite aus, die du analysieren möchtest.
3. Gehe im linken Menü zur Meta Business Suite.
4. Klicke auf „Insights“ und scrolle zu „Content“.
5. Klicke auf „Overview“ für Top-Level-Kennzahlen (z. B. durchschnittliche Beitragsreichweite je Medientyp) oder auf „Content“ für Metriken zu einzelnen Posts (z. B. Beitragsreichweite, Reaktionen, Kommentare und Shares).

#3. Mit Socialinsider

Socialinsider bietet dir erweiterte Facebook-Analytics für ein detailliertes, professionelles Verständnis deiner Performance.

So siehst du deine Facebook-Post-Analytics mit Socialinsider:

1. Erstelle ein Konto oder melde dich bei Socialinsider an.
2. Wähle oder erstelle ein Projekt und verbinde die Facebook-Seite, die du analysieren willst.
3. Wechsle je nach Bedarf zwischen den verschiedenen Bereichen in der linken Sidebar. „Content“ zeigt dir eine Übersicht deiner Veröffentlichungen (z. B. Verteilung der Posts, Veröffentlichungszeitpunkte, Top-Posts und Low-Performer). „Posts“ oder „Video“ bietet dir detaillierte Metriken zu einzelnen Beiträgen (z. B. Reichweite, Impressionen, Engagements und Views).

Dient deine Facebook-Seite der Markenbekanntheit, Lead-Generierung oder dem Erwerb von Kunden für dein Produkt oder deine Dienstleistung? Dann solltest du genau verfolgen, wie sich dein Facebook-Marketing auf den Website-Traffic auswirkt.

Du kannst den Website-Traffic von deiner Facebook-Seite in Google Analytics (GA) nach diesen Schritten tracken:

1. Richte UTM-Parameter mit dem Google Campaign URL Builder ein

Zuerst musst du UTM-Parameter für die Links erstellen, die du teilen möchtest. So kannst du den Traffic aus Facebook in GA eindeutig zuordnen.

Füge deinen Website-Links UTM-Parameter mit dem Google Campaign URL Builder hinzu. Tracke wichtige Infos, indem du die Felder Quelle, Medium, Kampagnenname, Begriff und Content ausfüllst.

Beispiel: utm_source=facebook, utm_medium=social oder utm_campaign=[Kampagnenname].

2. Füge deine individuelle URL deinen Posts hinzu

Nachdem du diese Felder ausgefüllt hast, generiert Google eine individuelle, trackbare URL, die du einfach in deine Facebook-Posts kopierst.

Möchtest du den Link kürzen, nutze ein Tool wie Bitly.

3. Messe den Traffic in Google Analytics

Melde dich in deinem GA-Account an und gehe zu Reporting > Acquisition > Traffic acquisition.

Hier siehst du den Traffic, der durch deinen Content und deine Kampagnen kommt, inklusive Metriken wie Sitzungen, Absprungrate und Conversions.

Im Dropdown-Menü kannst du die Ansicht je nach gesetztem UTM-Parameter anpassen (Session-Medium, Session-Source, Session-Campaign usw.).

4. Analysiere deine Performance

GA zeigt dir, wie dein Facebook-Marketing Traffic auf deine Website oder Landingpage bringt und vergleicht das mit anderen Quellen (z.B. E-Mail oder Instagram). Nutze diese Insights, um Berichte zu erstellen und deine Strategie zu optimieren.

Gibt es Facebook Analytics noch?

Facebook Analytics war das native Tool von Facebook, um Zielgruppen- und Performance-Daten von Business-Seiten und Profilen zu tracken. Seit Juli 2021 ist das Tool nicht mehr verfügbar.

Du kannst Facebook analytics (damit sind die Metriken und Daten aus einer Business-Seite gemeint, nicht das Tool selbst) jetzt in den Facebook Page Insights, über die Meta Business Suite oder mit einem Drittanbieter-Tool wie Socialinsider tracken.

Wie wird Datenanalyse bei Facebook genutzt?

Grundsätzlich nutzt Facebook Datenanalyse, um das Nutzerverhalten und die Performance von Kampagnen zu tracken.

Meta sammelt Daten von Nutzern auf und außerhalb der Plattform, setzt Cookies ein, um deren Online-Aktivitäten zu tracken und Verhaltensdaten zu speichern.

Diese Daten werden verwendet, um Content zu personalisieren, neue Features zu entwickeln, Nutzer zu schützen, Anzeigen gezielt zu steuern und die Plattform effizient zu betreiben.

Auch Seiteninhaber profitieren durch analytics von diesen Daten. Verwende die nativen Insights, die Meta Business Suite oder Tools wie Socialinsider. Diese Lösungen bündeln und analysieren die Daten, damit du wichtige Performance-Metriken tracken, Zielgruppen-Insights nutzen und deine social media strategy optimieren kannst.

Wie exportierst du Facebook analytics Daten

Möchtest du personalisierte Berichte zu deinem Facebook-Marketing erstellen, kannst du Facebook analytics Daten in der Meta Business Suite oder über andere Tools exportieren.

Socialinsider ermöglicht den Export von Facebook Insights in verschiedenen Formaten: CSV, PPT, PDF und XLS. Du kannst Daten auch in Google Looker Studio importieren.

In Socialinsider gibt es außerdem die Möglichkeit, Daten-Downloads zu planen. So automatisierst du den Facebook-Reporting-Prozess. Passe die Facebook analytics Berichte einfach an, indem du deine Markenfarben und dein Firmenlogo ergänzt.