Facebook-Benchmarks und Analytics für Wettbewerber an einem Ort

Facebook analytics bezeichnet das Sammeln und Analysieren von Daten und Metriken einer Facebook-Unternehmensseite. So kannst du die Wirksamkeit deines social media Marketings messen.

Mit verschiedenen Tools kannst du deine analytics einsehen – von der Meta Business Suite und Facebook Insights bis hin zu Drittanbieter-Apps wie Socialinsider. So erhältst du Insights zum Wachstum und Verhalten deiner Zielgruppe, zur Performance deines Contents und deiner Kampagnen sowie zu den gesamten Auswirkungen deiner Marketingmaßnahmen.

Facebook-Analytics sind wichtig, weil sie Unternehmen und Marketern helfen, die Performance ihrer Seite, ihres Contents und ihrer Kampagnen zu verstehen.

Ein Facebook-Analytics-Dashboard bietet dir einen Überblick sowie detaillierte Einblicke in Zielgruppendemografie, Engagement-Raten, Werbeausgaben, Konversionsmetriken und mehr. Mit diesen Insights kannst du fundierte Entscheidungen treffen, deine Strategie optimieren, dein Targeting verbessern und letztlich bessere Ergebnisse für dein Unternehmen erzielen.

Analytics-Reporting ist auf Facebook besonders wichtig, da die Plattform mit über 3 Milliarden Nutzern die meisten Nutzer und damit mehr Daten als jede andere social media-Plattform hat. Das bietet Unternehmen enormes Potenzial, sofern sie all diese Daten organisieren und präzise bewerten können.

Die effektive Nutzung der Facebook-Datenanalyse hilft dir herauszufinden:

• Wen du ansprechen solltest
• Welchen Content du erstellen solltest
• Wann, wo und wie du posten solltest (beste Posting-Zeiten, Post-Typen und Formate)
• Warum bestimmte Taktiken und Strategien funktionieren oder nicht

…damit du dieses Potenzial optimal nutzen kannst.

Facebook-Analytics ist ein weit gefasster Begriff für das Erfassen und Analysieren von Daten und Kennzahlen einer Facebook-Seite. Nicht zu verwechseln mit Facebook Analytics (großes „A“): So hieß die native Analytics-App der Plattform, die 2021 eingestellt wurde.

Stattdessen kannst du jetzt über folgende Wege auf Facebook-Analytics-Daten zugreifen:

Facebook Insights ist ein Reporting-Tool in der nativen App, das detaillierte Analytics zu Daten auf Mikroebene bietet.

Eine Facebook-Business-Analytics-Software, die Daten auf Makroebene aus deinen Facebook- und Instagram-Unternehmensprofilen zusammenführt.

Premium-Tools für social media analytics wie Socialinsider bieten detaillierte Facebook-Analysen in professionellen Dashboards – mit erweiterten Kennzahlen und automatisiertem Reporting.

Du möchtest wissen, wie du auf Facebook-Analytics zugreifen kannst? Facebook-Analytics-Software hilft dir dabei, Metriken und Daten zu überwachen und zu verstehen – aber es gibt viele Tools zur Auswahl.

Damit du Zeit sparst, findest du hier die besten Reporting-Tools und ihre Funktionen:

Facebook Insights

Ein natives Tool von Meta, auf das du direkt in der App zugreifen kannst.

Facebook Insights liefert dir umfassende Daten zu deiner Seite und deinen aktuellen Posts. So siehst du, wie deine Audience wächst und wie dein Content performt.

Insights zeigt dir deine Reach, Likes, Comments, Shares, die Demografie deiner Audience, Wettbewerberseiten, die du beobachten solltest, und mehr. So kannst du deine Präsenz besser verstehen und ausbauen.

Meta Business Suite

Meta Business Suite ist ein weiteres natives Tool für Marketingfachleute. Es bündelt Instagram- und Facebook-Business-Analytics an einem Ort.

Du kannst mehrere Facebook-Seiten und Instagram-Accounts verwalten und reporten. Dabei erhältst du detailliertere Metriken zur Post-Performance, Audience-Insights und Werbedaten. Das vereinfacht das plattformübergreifende Management und gibt dir einen ganzheitlichen Überblick über deine Social-Media-Marketing-Aktivitäten.

Socialinsider

Socialinsider ist ein leistungsstarkes Social-Media-Analytics-Tool eines Drittanbieters. Es liefert dir erweiterte Insights zu deinem Facebook-Marketing.

Damit kannst du die Performance deiner Facebook-Seite in einem detaillierten Dashboard auf professionellem Niveau verfolgen. Du kannst jede Seite vergleichen und analysieren, um einen Facebook-Wettbewerbsanalyse-Bericht zu erstellen oder eine plattformübergreifende Analyse durchzuführen. Exportiere anschließend all diese Daten jederzeit in mehreren Formaten, um die Ergebnisse deines Facebook-Marketings zu prüfen oder zu teilen.

All das hilft dir, deine Strategie zu optimieren und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Hier sind 3 Möglichkeiten, wie du auf Facebook-Analytics-Insights zugreifen kannst

So greifst du mit Facebook Insights auf Analytics zu

So greifst du in Facebook Insights auf Analytics zu:

1. Melde dich bei deinem Facebook-Konto an.
2. Rufe deine Unternehmens- oder Fanseite auf.
3. Klicke im oberen Menü auf „Insights“.

Unter diesen Kategorien kannst du verschiedene Metriken sehen:

• Seitenübersicht: Hier findest du eine Zusammenfassung deiner Facebook-Page-Views, Page-Likes und Impressions sowie der gesamten Post-Reach und des Engagements.
• Audience: Prüfe deine Facebook-Followers und ihre Entwicklung im Zeitverlauf sowie Audience-Demografien wie Sprache, Alter, Geschlecht und Standort.
• Aktuelle Posts: Sieh dir Reach, Clicks, Reactions, Comments, Shares und Video Views an.

So greifst du in der Meta Business Suite auf Facebook-Analytics zu

So siehst du Insights in der Meta Business Suite:

• Melde dich bei deinem Facebook-Konto an.
• Rufe die Meta Business Suite auf: business.facebook.com.
• Wähle dein Business-Konto aus.
• Klicke im Menü links auf „Insights“.

Du erhältst eine fortschrittlichere Datenaggregation und Makro-Metriken, die in Page Insights nicht verfügbar sind:

• Übersichtsmetriken: Reach (Paid und Organic), 3-Sekunden-Views, 1-Minute-Views, angesehene Minuten, Content-Interaktionen und Reach-Aufschlüsselung.
• Vergleich der Facebook- und Instagram-Performance: Reach, Visits, Net Followers.
• Bestehende vs. potenzielle Audience: Demografien und Metriken deiner aktuellen Audience sowie potenzielle Nutzer, die du ansprechen könntest.
• Benchmarking: Branchen-Insights und Facebook-Wettbewerbsanalyse.
• Content-Übersicht: alle Post-Formate (Reels, Videos, Live, Posts, Stories), die leistungsstärksten Content-Formate und die Audience-Retention.

So greifst du mit Socialinsider auf Facebook-Analytics zu

Socialinsider ist ein leistungsstarkes Facebook-Analytics-Tool, mit dem du deine Content-Performance, dein Profilwachstum und deine Insights an einem Ort überwachen kannst.

So greifst du mit Socialinsider auf Facebook-Analytics zu:

1. Registriere dich oder melde dich unter socialinsider.io bei deinem Konto an.
2. Erstelle ein neues Projekt oder rufe ein bestehendes Projekt auf. Klicke auf „Social Accounts verbinden“.
3. Verbinde dein Facebook-Konto und wähle anschließend die Seite(n) aus, die du hinzufügen möchtest.
4. Wähle in deinem dashboard die Seite aus, die du analysieren möchtest.

Du erhältst eine umfassende Seitenzusammenfassung. Dort kannst du die KPIs und Charts auswählen, die du abhängig von deinen wichtigsten Metriken sehen möchtest. Für eine detailliertere Analyse kannst du zwischen Engagement, Reach, Impressions, Audience und mehr wechseln.

Hier sind einige Beispiele für die Analytics, die du mit Socialinsider erhältst:

• Historische Post-Daten
• Die wichtigsten Facebook-Analytics-Metriken: Content, Engagement, Estimated Reach (nur Facebook liefert genaue Reach-Metriken – wir schätzen diese Metrik anhand anderer Daten), Impressions, Audience-Demografien, Top-Posts und Video-Metriken
• Social-Media-Wettbewerbsanalyse: branchenweite und direkte Wettbewerber
• Die leistungsstärksten Content-Formate
• Reels-Analytics
• Video-Analytics
• Channel-übergreifende Analyse: Vergleiche die Performance deiner Facebook-Seite mit deiner Instagram-Performance

Du kannst einen Facebook-Analytics-Bericht mit allen gewünschten Daten exportieren oder planen.

Facebook-Daten-Reporting kann dir wertvolle insights zur Wirksamkeit deiner social media marketing strategy liefern.

Dennoch kann dich die schiere Anzahl an Facebook metrics überfordern. Was bedeuten sie? Welche solltest du verfolgen? Und wie kannst du diese Daten nutzen, um dein Unternehmen erfolgreicher zu machen?

Das musst du wissen.

So analysierst du deine Facebook-Daten

Wenn du neu im Monitoring deiner Facebook-Page-Analytics bist, überlege zuerst, was für dein Unternehmen wichtig ist.

Ist deine Page ein Brand-Awareness-Kanal am oberen Ende des Funnels? Dann möchtest du vielleicht, dass deine organischen Posts viral gehen, damit du ein deutlich größeres Publikum erreichst. In diesem Fall solltest du Reach, Impressions, Followers Growth und Engagement priorisieren.

Oder ist Facebook vielleicht ein wichtiger Akquisitionskanal, der Umsatz generiert? Dann solltest du deine Facebook-Ad-Analytics genau prüfen, um den bestmöglichen ROI zu erzielen.

Definiere zuerst diese Ziele, wenn du wirklich von einem umfassenden Verständnis deiner Facebook-Analytics profitieren möchtest. Dann wird klar, welche Metriken deinen Fortschritt zeigen.

Wir können diese Facebook metrics in folgende Gruppen einteilen:

• Page analytics
• Audience insights
• Post analytics
• Stories analytics
• Reels analytics
• Video analytics
• Live analytics
• Ad analytics

Sehen wir uns jede Kategorie genauer an.

Welche Facebook-Page-Analytics-Metriken solltest du verfolgen?

Deine Facebook-Business-Page-Analytics decken alles rund um die Page-Performance ab: Reach, Impressions, Engagement, Clicks, Mentions und Followers.

Diese insights zeigen dir, wie Nutzer mit deiner Page und ihren Inhalten interagieren. So kannst du die Wirkung deiner Posts und Aktivitäten verstehen.

Facebook-Page-Analytics zu verfolgen, ist wichtig, weil viel Aufwand in die Erstellung von Content fließt. Daher konzentriert man sich leicht nur auf die Performance einzelner Posts. Für eine wirklich erfolgreiche strategy musst du jedoch das große Ganze betrachten.

Betrachte deine Facebook-Page-Metriken als Lackmustest für die gesamte Präsenz deiner Marke. Sie bilden deine Feedbackschleife dafür, wie deine Posts und Aktivitäten deine Brand Awareness steigern, deine Zielgruppe ansprechen und Traffic generieren.

Reach ist die Anzahl der eindeutigen Accounts, also einzelner Nutzer, die Content von deiner Page oder über deine Page gesehen haben.

Reach-Daten sind in Meta und als Schätzung in Socialinsider verfügbar.

Impressions geben an, wie oft Content von deiner Page oder über deine Page im Feed eines Nutzers angezeigt wird.

Engagement ist die Gesamtzahl der Nutzerinteraktionen mit deinem Content, also Likes, Comments und Shares.

Die Engagement Rate ist der Prozentsatz der Personen, die mit deinem Content interagiert haben, geteilt durch die Anzahl der Personen, die ihn gesehen haben (Reach), oder durch die Gesamtzahl der Personen, die ihn sehen könnten (Followers).

Link Clicks geben an, wie oft Nutzer auf Links in deinen Posts klicken.

Mentions geben an, wie oft deine Page in Posts anderer Pages oder Nutzer erwähnt wird.

Post-Format nach Engagement zeigt dir, welche Content-Art, zum Beispiel Text, Foto oder Video, das meiste Engagement erzielt, also Likes, Comments und Shares.

Followers ist die Gesamtzahl der Nutzer, die deine Page mit „Gefällt mir“ markiert haben oder ihr folgen.

Die Follower Growth Rate ist das prozentuale Wachstum deiner Page-Follower über einen bestimmten Zeitraum, also wöchentlich, monatlich, jährlich oder für benutzerdefinierte Zeiträume.

Welche Facebook-Audience-Metriken solltest du verfolgen?

Facebook-Audience-Insights-Metriken helfen dir, die Demografie, das Verhalten und die Präferenzen deiner Zielgruppe zu verstehen. So kannst du zielgerichteten und relevanten Content erstellen. Dazu gehören Alter und Geschlecht, Standort, Sprache und potenzielle Zielgruppe.

Deine social media personas zu kennen, ist natürlich die Grundlage jedes erfolgreichen social media marketing plans. Mit diesen wertvollen Informationen kannst du deinen Content und deine Aktivitäten optimieren, damit sie die richtigen Menschen erreichen und ansprechen. Zum Beispiel durch den Start einer lokalisierten Facebook-Gruppe oder die Zusammenarbeit mit Influencern in bestimmten Ländern oder Regionen.

Audience insights verschaffen dir außerdem Daten zu deiner potenziellen Zielgruppe. Wenn du sowohl deine bestehenden Followers/Fans als auch eine größere Gruppe von Nutzern beobachtest, die sich für deine Page interessieren könnten, kannst du deine Brand Community weiter ausbauen und pflegen.

Eine demografische Aufschlüsselung deiner Followers nach Altersgruppen und Geschlecht.

Die geografische Verteilung deiner Zielgruppe mit den wichtigsten Städten und Ländern, in denen deine Followers leben.

Die wichtigsten Sprachen, die deine Zielgruppe spricht.

Die geschätzte Anzahl der Nutzer, die deinen Targeting-Kriterien entsprechen und potenziell durch Content oder Ads erreicht werden können.

Welche Facebook-Post-Analytics-Metriken solltest du verfolgen?

Facebook-Post-Analytics liefern dir individuelle Post-Metriken und damit detailliertere insights zur Performance. Diese Content-Reporting-Metriken umfassen Impressions, Reach, Link Clicks, Engagement, Engagement Rate, Plays für Videos und Reels, Top Performing Posts, Bottom Posts sowie insights zu Post-Themen und -Kategorien.

Wenn du sowohl deine besten als auch deine schlechtesten Posts verfolgst, kannst du wiederkehrende Themen erkennen. So kannst du mehr von dem tun, was funktioniert, und weniger von dem, was nicht funktioniert.

Die Gesamtzahl der Male, die ein bestimmter Post Nutzern angezeigt wurde.

Die Anzahl der eindeutigen Nutzer, die einen bestimmten Post gesehen haben.

Die Anzahl der Male, die Nutzer auf einen Link in einem bestimmten Post klicken.

Die Gesamtzahl der Interaktionen, also Likes, Comments und Shares, bei einem bestimmten Post.

Der Prozentsatz der Interaktionen, also Likes, Comments und Shares, bei einem Post im Verhältnis zur Anzahl der Nutzer, die den Post gesehen haben.

Die Gesamtzahl der Male, die ein Nutzer dein Video oder deinen Reels-Post abgespielt oder angesehen hat.

Posts mit dem meisten Engagement, der höchsten Engagement Rate, der größten Reach oder anderen wichtigen Metriken.

Posts mit dem wenigsten Engagement, der niedrigsten Engagement Rate, der geringsten Reach oder anderen schwachen Metriken.

Erweiterte Datenanalyse von Posts, die nach Content-Themen, Post-Formaten, Engagement-Arten, zum Beispiel verschiedenen Reactions, oder anderen Kategorien getaggt und gruppiert sind.

Welche Facebook-Stories-Analytics-Metriken solltest du verfolgen?

Facebook-Stories-Analytics zeigen dir Reach und Engagement deiner Stories.

Stories sind kurzlebiger Content, also Videos, statische Posts, Text und mehr, der oben im Feed eines Nutzers erscheint und nur 24 Stunden lang sichtbar ist. Sie sind eine unmittelbare und gut sichtbare Möglichkeit, deine Zielgruppe zwischen deinen Page-Posts anzusprechen.

Business-Pages können Stories nutzen, um Brand Awareness und Engagement zu steigern. Da sie auf dem Bildschirm eines Nutzers sehr präsent sind, regen sie deine Zielgruppe zu häufigeren Interaktionen mit deiner Marke an. So bleibst du präsent und kommunizierst in Echtzeit.

Stories sind außerdem eine kostengünstigere Möglichkeit zur Content-Erstellung als Page-Posts wie Fotos oder Videos. Trotzdem bieten sie Unternehmen großen Mehrwert. Deshalb ist es wichtig, Stories-Analytics zu überwachen.

Die Anzahl der eindeutigen Nutzer, die deine Story angesehen haben.

Die Gesamtzahl der Interaktionen mit deiner Story: Taps, Swipes, Replies und Reactions.

Welche Facebook-Reels-Analytics solltest du verfolgen?

Facebook-Reels-Analytics liefern dir insights zu Video Views, Reach und Engagement.

Facebook Reels sind kurze Videos von 3 bis 90 Sekunden im vertikalen Format 9:16. Sie sind für immersive und unterhaltsame Inhalte konzipiert. Diese sind etwas durchdachter als Stories, aber nicht so aufwendig produziert wie ein Standard-Video-Post.

Video-Marketing dominiert zunehmend die meisten social media Plattformen. Facebook bildet hier keine Ausnahme. Da Reels vom Algorithmus priorisiert und auch Personen außerhalb deiner Follower-Basis angezeigt werden, sind sie ein leistungsstarkes Format, um die Auffindbarkeit zu verbessern und die Reach zu steigern.

Reels-Content ist meist besonders kreativ und trendgetrieben. Daher wird er oft für wirkungsstarkes Marketing ohne großes Budget eingesetzt. Gut gemachte Reels eignen sich sowohl dafür, den Standpunkt deiner Marke zu einem viralen Trend zu zeigen, als auch dafür, ein Produkt oder eine Dienstleistung direkt zu bewerben.

Um ihr Potenzial voll auszuschöpfen und mit schnelllebigen Trends Schritt zu halten, musst du deine Reels-Analytics genau beobachten.

Diese Metriken ähneln zwar weitgehend den Standard-Post-Analytics. Einige, etwa Initial Plays und Minutes Viewed, sind jedoch detaillierter und bilden den besonderen Stil von Reels-Content ab.

Die Anzahl der Male, die ein Reel von Nutzern zum ersten Mal abgespielt wurde.

Die Gesamtzahl der Minuten, die Nutzer mit dem Ansehen eines Reels verbracht haben.

Die Gesamtzahl der Nutzerinteraktionen mit einem Reel, einschließlich Likes, Comments und Shares.

Die Anzahl der eindeutigen Nutzer, die ein bestimmtes Reel angesehen haben.

Die Gesamtzahl der Male, die Nutzer auf einen Link in einem bestimmten Reel geklickt haben.

Die Gesamtzahl der Interaktionen, also Likes, Comments und Shares, die ein bestimmtes Reel erhalten hat.

Der Prozentsatz der Interaktionen, also Likes, Comments und Shares, im Verhältnis zur Anzahl der Nutzer, die das Reel angesehen haben.

Welche Facebook-Video-Analytics-Metriken solltest du verfolgen?

Facebook-Video-Analytics zeigen Views, Reach und Engagement deiner Video-Posts.

Wie Reels profitieren auch Video-Posts von höherer Sichtbarkeit und einer besseren Performance im Algorithmus. Daher erzielen sie normalerweise eine größere Reach und höhere Engagement-Werte als statische Posts.

Der Unterschied zwischen Facebook Reels und Facebook-Videos besteht darin, dass Reels einen eigenen Feed haben und deshalb einem größeren Publikum angezeigt werden, einschließlich Nicht-Followers. Auch der Content-Stil ist wichtig, da Videos länger als Reels sein können und weniger trendgetrieben sind.

Deshalb können Long-Form-Video-Posts komplexe Botschaften wirkungsvoll vermitteln, die Aufmerksamkeit der Zuschauer länger halten und die Persönlichkeit einer Marke aufbauen. Du könntest beispielsweise einen Video-Post nutzen, um die Geschichte deines Founders zu erzählen oder die Funktionsweise deines Produkts zu zeigen.

Da Video-Posts meist mehr Zeit, Ressourcen und Budget erfordern als einfache Stories oder Reels, helfen dir Video-Analytics dabei, den Wert deiner Investition zu sichern.

Um deine Video Views auf Facebook zu prüfen, kannst du die Gesamtzahl der Minuten betrachten, die Nutzer mit dem Ansehen eines bestimmten Videos verbracht haben, einschließlich der Zeit für Wiederholungen.

Die Gesamtzahl der Interaktionen bei einem Video, einschließlich Likes, Comments, Shares und Reactions.

Die Gesamtzahl der Male, die ein bestimmtes Video Nutzern angezeigt wurde, unabhängig davon, ob sie damit interagiert haben.

Die Gesamtzahl der eindeutigen Nutzer, die einen bestimmten Video-Post angesehen haben.

Der Prozentsatz der Interaktionen, also Likes, Comments und Shares, im Verhältnis zur Anzahl der Nutzer, die den Video-Post angesehen haben.

Welche Facebook-Live-Analytics-Metriken solltest du verfolgen?

Facebook-Live-Analytics liefern dir Performance-Daten zu deinen Livestreams.

Mit der Live-Funktion können Business-Pages in Echtzeit mit ihrer Zielgruppe interagieren. Durch einen Livestream erhältst du direktes Feedback und baust authentische Verbindungen zu deinen idealen Kunden auf.

Das Live-Format sorgt für mehr Transparenz und Vertrauen. Damit eignet es sich perfekt für Produktlaunches, Q&As oder Ask-Me-Anything-Sessions, das Teilen von Live-Events oder Blicke hinter die Kulissen deines Unternehmens.

Außerdem ist Live im Algorithmus sehr sichtbar. Du kannst diese Funktion also nutzen, um Reach und Engagement zu steigern. Durch das Monitoring deiner Live-Analytics findest du heraus, wie du am effektivsten und spannendsten mit deiner Zielgruppe interagierst.

Die Gesamtzahl der Minuten, die Nutzer mit dem Ansehen eines Facebook-Livestreams verbracht haben.

Die Gesamtzahl der Interaktionen, also Likes, Comments, Shares und Reactions, während eines Facebook-Livestreams.

Die höchste Anzahl an Zuschauern, die einen Facebook-Livestream gleichzeitig mindestens drei Sekunden lang angesehen haben.

Welche Facebook-Ad-Analytics-Metriken solltest du verfolgen?

Facebook-Ad-Analytics zeigen dir die Wirksamkeit deiner Ad-Kampagnen. So kannst du deine Ad-Ausgaben optimieren und den ROI maximieren.

Unternehmen investieren viel Zeit, Ressourcen und Budget in die Entwicklung effektiver Facebook-Marketingstrategien. Deshalb sind Tracking und Reporting so wichtig. Das gilt besonders für Ads, die die größte Investition erfordern.

Das beste Tool zur Überwachung von Ad-Analytics ist der Ads Manager von Meta. Durch die genaue Analyse von Metriken wie Reach, Impressions und Cost per Result erhältst du insights zu deiner idealen Zielgruppe, vergleichst die Ad-Performance mit deinen Unternehmenszielen und nimmst datenbasierte Anpassungen an deinem Content und deinen Kampagnen vor.

Je besser du deine Ads verstehst, desto besser werden deine Ergebnisse.

Die Anzahl der eindeutigen Nutzer, die deine Facebook-Ad gesehen haben.

Die Gesamtzahl der Male, die deine Facebook-Ad angezeigt wurde, unabhängig davon, ob sie angeklickt wurde.

Die durchschnittlichen Kosten für jedes gewünschte Ergebnis oder jede gewünschte Aktion, zum Beispiel einen Click oder eine Conversion, die durch deine Facebook-Ad erzielt wurde. Wenn deine Ad-Ausgaben beispielsweise 100 $ betragen und deine Kampagne 10 Clicks erzielt, liegen die durchschnittlichen Cost per Result bei 10 $.

Die schiere Datenmenge auf Facebook kann ein zweischneidiges Schwert sein. Sie liefert dir zwar wertvolle insights zur Wirksamkeit deiner marketing strategy, kann aber auch verwirrend sein, wenn es darum geht, sie zu organisieren und zu analysieren.

Wo fängst du also an, wenn du einen Facebook-Analytics-Bericht lesen möchtest?

Darauf solltest du achten:

Performance-Tracking: wichtige Metriken.

Denke daran, dass Facebook-Analytics dir vor allem dabei helfen, die Performance deiner Page und deines Contents zu verstehen. Konzentriere dich zunächst auf die KPIs, die für deine Unternehmensziele am relevantesten sind. In den meisten Fällen sind das:

• Reach
• Impressions
• Engagement
• Conversion Rates

Wenn du diese Metriken über einen längeren Zeitraum verfolgst, erkennst du Trends und Muster. So kannst du den Erfolg deiner strategy besser einschätzen.Audience-Demografie.

Der nächste Teil des Datenpuzzles ist die Audience-Demografie. Sie ist entscheidend, weil du damit beurteilen kannst, wen dein Content erreicht und anspricht und ob es sich dabei um die richtige Zielgruppe handelt.

Zur Audience-Demografie gehören Alter, Geschlecht, Standort und Interessen. Durch das Monitoring dieser insights kannst du Möglichkeiten erkennen, deine Botschaften und Taktiken auf deine gewünschte Zielgruppe zuzuschneiden. So bleiben dein Content, deine Kampagnen und andere Aktivitäten relevant und zielgerichtet.

Sie können auch Chancen aufzeigen, deine strategy weiterzuentwickeln und völlig neue Zielgruppen zu erreichen. Zum Beispiel durch die Expansion in eine neue geografische Region.

Content-Optimierung.

Facebook-Analytics spielen im Content-Marketing eine wichtige Rolle. Das gilt besonders, weil sich social media Algorithmen schnell verändern. Was heute funktioniert, kann morgen schon nicht mehr funktionieren. Deshalb musst du genau hinschauen, damit dein Content Ergebnisse liefert.

Regelmäßige Analysen und Reporting helfen dir zu prüfen, welche Content-Arten, ob Post-Formate oder content pillars, die größte Reach und das meiste Engagement erzielen. Du kannst herausfinden, was bei deiner Zielgruppe ankommt, und diese Informationen nutzen, um zukünftigen Content zu optimieren. Wiederhole erfolgreiche Kampagnen oder pausiere Formate, die keine Ergebnisse liefern.

Das hilft dir auch bei der Entscheidung, ob du dich an größeren Plattform-Trends beteiligen oder deine strategy anpassen solltest, wenn eine neue Funktion veröffentlicht wird.

Vielleicht stellst du beispielsweise fest, dass Reels deine Reach steigern oder humorvoller Content zu mehr Followers führt. Wenn du diese insights nutzt, kannst du selbstbewusst Content erstellen, statt im Dunkeln zu tappen.

Budgetverteilung.

Wer schon einmal Content für ein Unternehmen erstellt hat, weiß, dass dafür Zeit, Know-how und Budget nötig sind. Dazu gehören die Einstellung von Spezialisten, die Produktion von Assets und die Finanzierung von Ads. Um diese Investitionen zu rechtfertigen, musst du die Performance klar visualisieren und kommunizieren können.

Facebook-Analytics helfen dir zu bewerten, wohin dein Budget fließt und ob es die gewünschten Ergebnisse erzielt. Sieh dir Kostenmetriken an, etwa Cost per Click oder Cost per Conversion, um einen guten ROI sicherzustellen. Teile diese Ergebnisse mit Stakeholdern, um die Wirkung deiner Marketingaktivitäten zu zeigen.

Anschließend kannst du die Budgetverteilung abhängig davon anpassen, welche Ads und Kampagnen am erfolgreichsten sind.

Anpassung der strategy.

Facebook-Analytics liefern eine Fülle von Daten, mit denen du bestimmte Taktiken untersuchen kannst, etwa Audience-Targeting, trendgetriebenen Content oder Ad-Ausgaben.

Wenn du all diese Aspekte miteinander verknüpfst, wird das größere Bild deiner strategy sichtbar: der übergeordnete Plan oder Ansatz, mit dem du deine Unternehmensziele erreichst.

Wenn du die insights aus Performance-Tracking, Audience-Demografie, Content-Optimierung und Budgetverteilung kombinierst, erhältst du letztlich eine Antwort darauf, ob deine strategy funktioniert. Wie tragen deine Taktiken beispielsweise zu Zielen wie dem Aufbau von Brand Awareness oder der Steigerung von Verkäufen bei?

Von hier aus kannst du beurteilen, was sich ändern sollte und was gleich bleiben kann. Nutze Facebook-Reporting, um wichtige insights und Erkenntnisse mit deinem gesamten Team zu teilen. Triff anschließend datenbasierte Entscheidungen, um deinen Content zu verbessern, das Targeting zu optimieren, Kampagnen zu verfeinern oder andere notwendige Maßnahmen zu ergreifen, damit deine strategy effektiver wird.

Facebook-Post-Analysen gehören für Unternehmen zu den schnellsten und zugänglichsten Möglichkeiten, ihre Performance zu verstehen. Du möchtest deine Post-Daten wahrscheinlich wöchentlich, wenn nicht sogar täglich, prüfen. So geht’s:

#1. In Facebooks Page Insights

So siehst du Post-Analysen in Page Insights:

1. Melde dich bei deinem Facebook-Konto an. Klicke entweder in deinem Feed auf „Professional Dashboard“ oder rufe die von dir verwaltete Seite auf und klicke auf „Verwalten“.
2. Im Professional Dashboard kannst du zu „Deine Seite“ navigieren, um eine Übersicht über Post-Reach und Engagement zu sehen.
3. Oder rufe „Content“ auf, um eine detailliertere Aufschlüsselung zu sehen.

#2. In der Meta Business Suite

Die Meta Business Suite liefert dir detailliertere Daten zu deinen Posts. Außerdem kannst du sie mit Instagram-Content vergleichen.

So siehst du deine Facebook-Post-Analysen in der Meta Business Suite:

1. Melde dich bei Facebook an und klicke oben rechts auf dein Profilfoto.
2. Wähle „Alle Profile ansehen“ und anschließend die Seite aus, die du überprüfen möchtest.
3. Rufe im Menü auf der linken Seite die Meta Business Suite auf.
4. Klicke auf „Insights“ und scrolle nach unten zu „Content“.
5. Klicke auf „Übersicht“ für übergeordnete Metriken, zum Beispiel den Median-Post-Reach pro Medientyp, oder auf „Content“ für Metriken zu einzelnen Posts, zum Beispiel Post-Reach, Reaktionen, Kommentare und Shares.

#3. Mit Socialinsider

Socialinsider bietet dir erweiterte Facebook-Analysen, damit du deine Performance detailliert und auf professionellem Niveau verstehen kannst.

So siehst du deine Facebook-Post-Analysen in Socialinsider:

1. Registriere dich oder melde dich bei deinem Socialinsider-Konto an.
2. Wähle ein Projekt aus oder erstelle eines. Wähle anschließend die Facebook-Seite aus, die du analysieren möchtest, oder verbinde sie.
3. Wechsle je nach benötigten Daten zwischen den verschiedenen Bereichen in der linken Seitenleiste. Unter „Content“ siehst du eine Übersicht über deine Veröffentlichungen, zum Beispiel Post-Verteilung, Veröffentlichungszeiten, Top-Posts und Posts mit der geringsten Performance. Unter „Posts“ oder „Video“ findest du detailliertere Metriken zu einzelnen Posts, zum Beispiel Reach, Impressions, Engagements und Views.

Dient deine Facebook-Seite als Kanal für Markenbekanntheit, Lead-Generierung oder die Kundengewinnung für dein Produkt oder deine Dienstleistung? Dann möchtest du wahrscheinlich genau beobachten, wie dein Facebook-Marketing Website-Traffic erzeugt.

Du kannst den Website-Traffic von deiner Facebook-Seite in Google Analytics (GA) mit den folgenden Schritten verfolgen:

1. Richte UTM-Parameter mit dem Google Campaign URL Builder ein.

Zuerst musst du UTM-Parameter für die Links einrichten, die du teilen möchtest. So kannst du den Traffic von Facebook in GA genau zuordnen.

Füge deinen Website-Links mithilfe des Google Campaign URL Builders UTM-Parameter hinzu. Du kannst wichtige Informationen erfassen, indem du die verschiedenen Felder ausfüllst: Quelle, Medium, Kampagnenname, Begriff und Content.

Zum Beispiel utm_source=facebook, utm_medium=social oder utm_campaign=[campaign_name].

2. Füge deine benutzerdefinierte URL zu deinen Posts hinzu.

Nachdem du diese Felder ausgefüllt hast, erstellt Google eine benutzerdefinierte, nachverfolgbare URL. Du kannst sie kopieren und in deine Facebook-Posts einfügen.

Wenn du den Link kürzen möchtest, kannst du ein Tool wie Bitly verwenden.

3. Miss den Traffic in Google Analytics.

Melde dich bei deinem GA-Konto an und gehe zu Reporting > Acquisition > Traffic acquisition.

Hier kannst du den von deinem Content und deinen Kampagnen erzeugten Traffic anzeigen, einschließlich Metriken wie Sitzungen, Absprungrate und Conversions.

Im Drop-down-Menü kannst du die Ansicht abhängig von den festgelegten UTM-Parametern ändern, zum Beispiel Session-Medium, Session-Quelle und Session-Kampagne.

4. Analysiere deine Performance.

GA zeigt dir, wie dein Facebook-Marketing Traffic auf deine Website oder Landingpage bringt. Außerdem kannst du ihn mit anderen Quellen vergleichen, zum Beispiel E-Mail oder Instagram. Nutze diese Insights, um Berichte zu erstellen und deine Strategie zu optimieren.

Ist Facebook Analytics noch verfügbar?

Facebook Analytics war der Name des nativen Tools von Facebook zur Erfassung von Zielgruppen- und Performance-Daten von Unternehmensseiten und -profilen. Seit Juli 2021 ist das Tool nicht mehr verfügbar.

Du kannst Facebook-Analysen, also Metriken und Daten einer Unternehmensseite und nicht des eigenständigen Tools, jetzt in Facebook Page Insights, in der Meta Business Suite oder mit einem Drittanbieter-Tool wie Socialinsider verfolgen.

Wie werden Datenanalysen auf Facebook verwendet?

Vereinfacht gesagt nutzt Facebook Datenanalysen, um Nutzerverhalten und Kampagnen-Performance zu verfolgen.

Meta sammelt Daten von seinen Nutzern sowohl innerhalb als auch außerhalb der Plattform. Mithilfe von Cookies verfolgt Meta deren Online-Aktivitäten und speichert Informationen über ihr Verhalten.

Die Daten werden verwendet, um Content zu personalisieren, bestehende Funktionen zu verbessern und neue zu entwickeln, Nutzer zu schützen, Anzeigen gezielt auszuspielen und den effizienten Betrieb der Plattform sicherzustellen.

Auch Betreiber von Unternehmensseiten können von diesen Daten profitieren. Sie können Facebooks native Insights-Funktion, die Meta Business Suite oder ein Drittanbieter-Tool wie Socialinsider für Analysen nutzen. Diese Tools führen Daten zusammen und analysieren sie. So können Unternehmen und Marketer wichtige Performance-Metriken verfolgen, Zielgruppen-Insights nutzen und ihre social media strategy optimieren.

So exportierst du Facebook-Analysedaten

Wenn du personalisierte Berichte zu deinem Facebook-Marketing erstellen möchtest, kannst du Facebook-Analysedaten in der Meta Business Suite oder über ein anderes Tool exportieren.

Mit Socialinsider kannst du Facebook-Insights in mehreren Formaten exportieren: CSV, PPT, PDF und XLS. Du kannst Daten auch in Google Looker Studio importieren.

In Socialinsider kannst du außerdem Daten-Downloads planen und so deinen Facebook-Reporting-Prozess automatisieren. Du kannst deine Facebook-Analyseberichte einfach anpassen, indem du deine Markenfarben und dein Unternehmenslogo hinzufügst.