2025 Facebook Engagement Benchmarks

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

Thus, Facebook benchmarks for key metrics such as overall engagement, comments, or shares are the most important to monitor, as they can guide you to best practices that will ensure your brand stays aligned with consumers' preferences.

Tauche ein in die neuesten Facebook-Performance-Daten und Content-Trends – unser Facebook-Benchmark-Bericht hilft dir, Muster im Nutzer-Eng zu erkennen und deine Social-Media-Strategie zu optimieren. Lass uns direkt loslegen!

2025 Facebook-Engagement-Trendlinie.

In der ersten Hälfte des Jahres 2025 zeigte die Eng-Rate auf Facebook eine stetige Verbesserung im Vergleich zu 2024. Von 0,16 % im Januar stieg die Rate kontinuierlich an und erreichte im Mai mit 0,20 % ihren Höhepunkt, bevor sie im Juni bei 0,19 % verharrte. Im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2024, als die Eng im Durchschnitt bei etwa 0,11 % lag, stellt dies eine deutliche Erholung der Nutzerinteraktionen mit Markeninhalten dar.

Insgesamt verzeichnet Facebook einen erneuten Aufwärtstrend beim Eng, was darauf hindeutet, dass Marken, die hier weiterhin investieren, mit mehr Sichtbarkeit als in den Vorjahren belohnt werden könnten.

Facebook hat eine durchschnittliche Eng-Rate von 0,15 %.

Let’s start with the basics: the average engagement rate on Facebook is currently 0.15%. While it might sound small, it’s actually a solid benchmark for gauging how well your posts are doing. Think of it as a baseline—if you’re around or above 0.15%, you’re on the right track.

If you’re under it, don't panic; it just means there's more room for you to experiment when it comes to finding the right content formula that will help you grow your Facebook engagement rate.

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

Strategische, umsetzbare Taktiken, wie du deine Facebook-Performance verbessern kannst.

• Setze deine Ziele anhand dieses Referenzwerts: Versuche, die 0,15% Eng-Rate zu erreichen oder zu übertreffen. Wenn du darüber liegst, feiere es! Wenn du darunter liegst, überlege, deinen Content oder deine Posting-Strategie anzupassen.
• Sieh dir monatliche Veränderungen an: Eng kann sich monatlich ändern, daher solltest du sie verfolgen, um Muster zu erkennen. Du wirst vielleicht feststellen, dass bestimmte Monate oder Beitragsarten mehr Likes und Kommentare bringen!
• Probiere verschiedene Inhaltstypen aus: Alben, Statusbeiträge, Videos – jeder Beitragstyp hat seine eigene Wirkung. Experimentiere mit verschiedenen Inhaltstypen, um herauszufinden, welcher deine Eng-Rate am meisten steigert.

Praxisbeispiele von Marken, die auf Facebook überzeugen.

• Lush Cosmetics nutzt eine Mischung aus Produktfotos, unterhaltsamen Umfragen und Tutorials, wodurch die Eng stark bleibt und oft über dem Facebook-Durchschnitt liegt. Sie halten die Inhalte frisch und interaktiv, was Follower anzieht.
• Taco Bell nutzt unterhaltsame, interaktive Inhalte, um das Eng-Niveau hochzuhalten. Sie setzen auf ausgefallene Posts und Umfragen, die Gespräche anregen und ihnen helfen, über der durchschnittlichen Eng-Rate zu bleiben.

Alben sind der Beitragstyp mit dem höchsten Eng auf Facebook.

Now here’s a juicy insight—Alben sind der erfolgreichste Beitragstyp auf Facebook. in terms of engagement. People love a good album because it’s like flipping through a mini-story in one post.

Egal ob Produktmerkmale, Event-Highlights oder eine Themenkollektion – Alben bringen Menschen dazu, länger zu verweilen, zu liken und zu teilen. Das macht Alben zu einer guten Option, wenn du die Aufmerksamkeit deiner Follower etwas länger halten und gleichzeitig deine durchschnittliche Facebook-Eng-Rate steigern möchtest.

Strategische, umsetzbare Einblicke, wie du ansprechende Alben erstellst.

• Erstelle thematische Alben: Anstatt einzelne Bilder zu posten, gruppiere sie nach Themen – zum Beispiel „Hinter den Kulissen“, „Kundenfavoriten“ oder „Event-Highlights“. Die Leute lieben eine gut durchdachte Sammlung!
• Erzähle eine Geschichte mit Alben: Nutze Alben, um Menschen durch eine Reise zu führen, zum Beispiel eine Produkteinführung oder einen Schritt-für-Schritt-Prozess zu zeigen. Je länger sie involviert sind, desto wahrscheinlicher ist eine Interaktion.
• Fordere deine Follower auf, Alben zu kommentieren: Bitte die Leute, ihr Lieblingsfoto auszuwählen oder ihre Gedanken in den Kommentaren zu teilen. Solche einfachen Aufforderungen können die Eng fördern und Gespräche anregen.

Praxisbeispiele von Marken, die Alben auf Facebook erfolgreich nutzen.

• Airbnb erstellt schöne Alben, die Reiseziele und einzigartige Unterkünfte präsentieren. Jedes Album zieht Nutzer an und animiert zu Likes und Shares, während sie von ihrem nächsten Urlaub träumen.
• Patagonia nutzt Alben, um Geschichten über Umweltprojekte zu erzählen und nimmt Follower mit auf eine visuelle Reise. Jedes Foto fügt eine neue Dimension hinzu und lädt dich ein, das gesamte Album durchzuklicken und Eng zu bleiben.

Die kleinsten Accounts erzielen die höchste Facebook-Engagement-Rate pro Beitrag.

Good news for smaller profiles!

Wenn du weniger als 5.000 Follower hast, wirst du wahrscheinlich deutlich höhere Eng-Raten sehen – etwa 0,30 %, was fast doppelt so viel wie der Durchschnitt ist.

Kleinere Profile profitieren von einer so guten Facebook-Eng-Rate, weil ihre Community loyal und eng verbunden ist. Die Follower auf diesen Seiten fühlen sich oft stärker verbunden, was zu häufigeren Likes, Kommentaren und Shares führt. Wenn du ein kleineres Profil betreibst, weißt du, dass dies ein großer Vorteil ist—deine Community ist zwar klein, aber ihr Eng ist stark!

Diese höhere durchschnittliche Eng auf Facebook, speziell bei kleineren Marken, zeigt, dass du keine riesige Gefolgschaft brauchst, um Wirkung zu erzielen. Es geht darum, sinnvolle Verbindungen aufzubauen und Inhalte zu posten, die bei deiner Zielgruppe Anklang finden.

Strategische, umsetzbare Einblicke, wie du deine Facebook-Eng steigern kannst.

• Fokussiere dich auf Community-Engagement: Antworte auf Kommentare und Nachrichten. Kleine Aktionen wie das Nennen von Followern beim Namen oder das Teilen persönlicher Geschichten haben großen Einfluss auf kleine, engagierte Zielgruppen.
• Mische Alben und Fotos: Da kleinere Profile bereits mehr Eng erzielen, setze auf Beitragstypen wie Alben oder Fotos, die von Natur aus mehr Interaktion fördern.
• Nutze Q&A-Sitzungen und Umfragen: Umfragen, Fragen oder Q&A-Posts wirken besonders gut bei kleineren, loyalen Zielgruppen. Sie lassen Follower sich einbezogen fühlen und steigern das Eng noch weiter.

Praxisbeispiele von Marken mit einer effektiven Facebook-Content-Strategie.

• Lokale Cafés präsentieren oft Tagesangebote oder Veranstaltungen aus der Gemeinschaft, und die Follower lieben es. Ihr Eng ist hoch, weil sie sich direkt mit einer lokalen, treuen Zielgruppe verbinden.
• Indie-Künstler und Macher teilen Updates zu neuen Kreationen oder Projektvorschauen in Alben und laden Follower ein, zu kommentieren, zu liken und sich als Teil der Reise zu fühlen.

Die meisten Likes werden von Alben erzeugt.

Wenn du auf Likes aus bist, sind Alben dein Freund. Alben erhalten nicht nur mehr Likes als einzelne Beiträge, sondern halten die Nutzer auch länger engagiert, während sie durch mehrere Bilder wischen. Das macht Alben besonders wirkungsvoll für Produkteinführungen, Event-Highlights oder alle Inhalte, bei denen du viele Bilder auf einmal präsentieren möchtest.

Die Like-Rate mag wie eine einfache Kennzahl wirken, ist aber ein unkomplizierter Weg, das Interesse der Zielgruppe zu messen. Wenn Nutzer den „Like“-Button drücken, zeigt das, dass dein Inhalt ankommt. Dass Alben die meisten Likes generieren, ist daher ein klarer Hinweis für Marken, mehr davon zu posten. Betrachte Alben als Mini-Galerien, an denen sich dein Publikum erfreuen kann!

Strategische, umsetzbare Einblicke, wie du die Aufmerksamkeit deiner Follower gewinnst.

• Nutze Alben für große Enthüllungen oder Produktlaunches: Alben eignen sich perfekt, um neue Produkte vorzustellen oder Event-Highlights zu teilen, da deine Follower so in ihrem eigenen Tempo stöbern und bei Gefallen ein „Gefällt mir“ vergeben können.
• Erstelle saisonale Alben: Alben wie „Top-Auswahl für den Winter“ oder „Highlights des Sommers“ kommen gut an, da sie aktuelle Themen aufgreifen und das Publikum einbinden.
• Füge jedem Foto eine Bildunterschrift hinzu: Kurze Bildunterschriften machen jedes Foto persönlicher oder informativer. Das steigert den Wert und erhöht die Chance auf Likes für das ganze Album.

Praxisbeispiele von Marken, die auf Facebook Interesse wecken.

• IKEA verwendet Alben, um komplette Raumgestaltungen zu teilen, von Küchen bis zu Schlafzimmern. Jedes Foto zeigt einen anderen Designwinkel und zieht Likes von Fans an, die Inspiration suchen.
• BuzzFeed Tasty veröffentlicht Rezeptalben, die dich durch jeden Kochschritt führen. Du speicherst diese Beiträge gerne und drückst „Gefällt mir“, um dich für die einfachen Anweisungen zu bedanken.

Status-Posts erzeugen die meisten Kommentare.

If you want to spark a conversation, status posts are where it’s at. Despite being simple, text-based posts, they receive more comments than any other type of content on Facebook. A simple status post is like an open invitation for followers to share their opinions, ideas, and experiences. They are great for posing questions, sharing thoughts, or tapping into trending topics.

Kommentare sind wertvoll, weil sie ein höheres Maß an Eng signalisieren. Einfache Fragen oder Anregungen können Gespräche anregen, also unterschätze nicht die Wirkung eines guten Statusbeitrags.

Strategische, umsetzbare Erkenntnisse, wie du mehr Gespräche auf Facebook anregen kannst

• Stelle offene Fragen: Das kann alles Mögliche sein, zum Beispiel: „Was ist deine Lieblingsaktivität am Wochenende?“ Offene Fragen motivieren deine Follower, etwas über sich zu erzählen.
• Greife Trends auf: Nutze beliebte Themen oder aktuelle Ereignisse mit einem schnellen Status-Update und lade deine Follower ein, ihre Meinung zu teilen. Diese Beiträge sind leicht zu erstellen und fördern den Eng.
• Veröffentliche kurze, nachvollziehbare Gedanken: Statusbeiträge müssen nicht lang sein – einfache, nachvollziehbare Gedanken kommen gut an. Sieh diese Beiträge eher als Gesprächseinstieg statt als klassische Updates.

Praktische Beispiele von Marken, die Community-Eng erfolgreich fördern.

• Netflix nutzt Statusbeiträge, um Follower nach ihren aktuellen Serien-Highlights zu fragen, was Tausende von Kommentaren von Fans anregt, die Empfehlungen teilen möchten.
• Whole Foods stellt Fragen wie „Was ist dein liebstes Wohlfühlessen?“. Die Follower antworten gerne, was zu vielen Kommentaren führt, da Rezepte und Essensideen geteilt werden.

Alben sorgen bei kleinen Seiten für die meisten Shares und Videos bei größeren Seiten.

Laut unseren Facebook-Benchmark-Daten kommt es bei Shares auf die Größe an! Bei kleineren Profilen erzielen Alben die meisten Shares. Nutzer fühlen sich mit kleineren Seiten persönlich verbunden und teilen deshalb eher passende Alben. Größere Profile erhalten dagegen mehr Shares durch Videos, die eine größere Reichweite haben und leicht teilbar sind.

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

Strategische, umsetzbare Einblicke, wie du mehr Shares auf Facebook erzielen kannst

• Erstelle Alben mit teilbaren Themen für kleine Profile: Kleine Accounts können Alben mit Themen erstellen, die Follower gerne teilen, wie „Neuheiten“ oder „Hinter den Kulissen“.
• Poste kurze, ansprechende Videos für größere Profile: Wenn du viele Follower hast, konzentriere dich auf kurze, unterhaltsame Videos. Solche Videos werden häufig geteilt, wenn sie ansprechend und leicht anzuschauen sind.
• Fordere zum Teilen mit Handlungsaufforderungen auf: Gib deinen Followern einen kleinen Anstoß zum Teilen. Sätze wie „Markiere einen Freund“ oder „Teile, wenn du zustimmst!“ können die Reichweite deutlich erhöhen.

Praxisbeispiele von Marken, die ihre Markenbekanntheit erfolgreich steigern.

• Lush Cosmetics veröffentlicht häufig Alben mit thematischen Produkten oder saisonalen Kollektionen, die Follower besonders gern teilen, wenn sie nach Geschenkideen suchen.
• Red Bull teilt energiegeladene Sportvideos, die Fans einfach teilen müssen. Deine Follower verbreiten die Inhalte weit und breit, besonders bei aufregenden oder inspirierenden Clips.

Marken veröffentlichen durchschnittlich 43 Beiträge pro Monat.

Marken veröffentlichen auf Facebook typischerweise etwa 43 Beiträge pro Monat, also etwa 1,5 Beiträge pro Tag. Diese Zahl zeigt einen stetigen Inhaltsfluss, der dein Publikum bindet, ohne es zu überfordern. Die Posting-Frequenz ist wichtig, um relevant zu bleiben, aber die Kunst liegt darin, dies mit ansprechenden Inhalten auszugleichen. 43 Beiträge pro Monat sind nur ein Durchschnittswert; manche Marken erzielen mit weniger, hochwertigeren Beiträgen bessere Ergebnisse als mit einer konstanten Menge von Beiträgen mit geringerem Eng.

Es geht darum, das richtige Maß für dein Publikum zu finden. Die Posting-Frequenz solltest du mit Erkenntnissen darüber kombinieren, welche Inhalte auf deiner Seite am besten funktionieren—ob Videos, Status-Updates, Alben oder eine Mischung davon.

Strategische, umsetzbare Erkenntnisse, wie du eine optimierte Posting-Strategie entwickelst.

• Konzentriere dich auf Qualität, nicht nur auf Quantität: Anstatt eine bestimmte Anzahl anzustreben, solltest du Beiträge erstellen, die deinem Publikum einen Mehrwert bieten. Hochwertige Beiträge, auch wenn sie seltener sind, können mehr Eng erzeugen als tägliche Beiträge, die das Ziel verfehlen.
• Experimentiere mit den Veröffentlichungszeiten: Find the times of day or days of the week when your audience is most active. Posting at peak times can make each post more effective and help you reach your engagement goals with fewer posts.
• Plane voraus mit einem Content-Kalender: Ein Content-Kalender sorgt dafür, dass deine Beiträge konsistent und organisiert bleiben, sodass du verschiedene Beitragstypen im Monat ausgleichen kannst. So stellst du Vielfalt sicher, ohne in letzter Minute in Eile zu geraten.

Praxisbeispiele von Marken mit einer effektiven Posting-Strategie.

• Sephora hält sich an einen festen Zeitplan mit Beiträgen über Produkthighlights, Tutorials und saisonale Looks. Sie sorgen für Abwechslung, damit es interessant bleibt, und zeigen, dass Vielfalt und Beständigkeit zusammengehören.
• Nike veröffentlicht etwa einen Beitrag pro Tag, oft mit inspirierenden Videos, Produktwerbung und motivierenden Zitaten. Ihr konsequenter, aber abwechslungsreicher Ansatz hält die Follower engagiert und zeigt, wie wichtig ein Gleichgewicht zwischen Frequenz und hochwertigem Content ist.

Jede dieser Marken zeigt, dass aktive Präsenz auf Facebook kein Zahlenspiel sein muss – es geht darum, mit Inhalten eine Verbindung zu deinen Followern herzustellen.

Methode.

The Facebook data used for this analysis consisted of 69M Facebook posts published between January 2023 - September 2024 by 184,339 Facebook pages that had an active presence during the mentioned timeframe.

Die durchschnittliche Facebook-Eng-Rate wird berechnet, indem alle Reaktionen sowie die Kommentare und Shares der im ausgewählten Zeitraum veröffentlichten Beiträge zusammengezählt, durch die Anzahl der Fans geteilt und anschließend mit 100 multipliziert werden, um den Prozentsatz zu erhalten.

Like-/Kommentar-/Share-Rate: Sie wird berechnet, indem die Anzahl der Likes/Kommentare/Shares (je nach Fall) durch die Gesamtzahl der im festgelegten Zeitraum erzielten Aufrufe geteilt und dann mit 100 multipliziert wird.