2026 Benchmarks für organisches Facebook-Engagement

Eine der Fragen, die ich von Social-Media-Verantwortlichen bei der Analyse ihrer Facebook-Performance am häufigsten höre, ist ganz einfach: „Sind diese Zahlen wirklich gut?„

Denn Metriken allein – Engagement, Views, Kommentare oder Followers Growth – sagen ohne Kontext nicht viel aus. Genau hier kommen Facebook Organic Benchmarks ins Spiel. Sie helfen dabei, Rohdaten in aussagekräftige insights zu verwandeln, wenn du die Performance an Stakeholder berichtest.

Bei Socialinsider habe ich 25 Mio. Facebook Posts von mehr als 130.000 Unternehmensseiten analysiert, um zu verstehen, wie Marken aktuell auf der Plattform abschneiden. Der Bericht betrachtet wichtige Indikatoren wie Facebook Engagement-Rate-Benchmarks, Content-Formate, Interactions, Posting-Frequenz und Facebook-Follows

Zusammenfassung

• Die durchschnittliche Facebook Engagement-Rate liegt derzeit bei 0,15 % und bleibt im Jahresvergleich unverändert.
• Statusbeiträge erweisen sich auf Facebook als das leistungsstärkste Content-Format.
• Alben liegen bei kleineren Seiten vorn, während Statusbeiträge bei mittelgroßen bis großen Accounts das Engagement dominieren.
• Statusbeiträge sorgen auf Facebook für die meisten Gespräche.
• Alben liegen bei Shares und Views auf allen Facebook-Seiten vorn.
• Im Jahresvergleich haben Marken ihr Posting-Volumen um 22.00% reduziert und veröffentlichen derzeit durchschnittlich 39 Posts pro Monat.
• Die Wachstumsraten der Facebook-Audience haben sich im Jahresvergleich verdoppelt und stiegen 2025 von 12.20% auf 23.20%.

Facebook-Quartals-Benchmarks

Facebooks engagement rate sank im dritten Quartal 2026 bei nahezu jedem Content-Format. Die einzigen Ausnahmen waren Reels und Statusbeiträge.

Das Gesamtbild zeigt, wie die einzelnen Content-Formate im 3. Quartal 2026 abgeschnitten haben:

• Reels: Reels haben sich 2026 unter den Facebook-Content-Formaten den Spitzenplatz beim Engagement gesichert. Ihre Engagement-Rate blieb bis zum 3. Quartal unverändert.
• Album-Beiträge: Alben verzeichneten einen leichten Rückgang und erzielten eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0.10%.
• Bild-Beiträge: Auch Bilder blieben nicht verschont. Die Engagement-Rate sank im 3. Quartal 2026 auf 0.08%, verglichen mit 0.10% im 2. Quartal.
• Status-Posts: Status-Posts waren das einzige Format, das ein Comeback verzeichnete und im Q3 2026 von 0,08 % auf 0,10 % stieg.
• Link-Posts: Links bleiben im Q3 2026 mit 0,05 % unverändert, genau wie im Q2 – vor allem, weil sie von Anfang an hinter allen anderen Formaten zurücklagen.

Durchschnittliche Facebook Engagement Rate

Facebook ist eine der ältesten social media Plattformen und prägt noch immer, wie Marken mit ihren Zielgruppen in Kontakt treten. Im Laufe der Jahre hat sich stark verändert, wie „Erfolg“ auf Facebook aussieht. Es gab eine Zeit, in der Tausende von Likes das ultimative Ziel waren. Dann jagten alle dem reach hinterher. Später wurden Views zum wichtigsten KPI.

Doch trotz all dieser Veränderungen – Algorithmusänderungen, neue Formate und endlose Feed-Updates – ist eines konstant geblieben: Echtes Engagement sorgt kontinuierlich dafür, dass sich eine Marke abhebt.

Was einst ein Wettlauf um Likes und Seiten-Abonnements war, hat sich allmählich zu etwas Bedeutenderem entwickelt – einem stetigen Fokus auf echte Verbindungen und Gespräche. Und weil sich die Plattform ständig verändert, kann sich die Definition von Erfolg manchmal wie ein bewegliches Ziel anfühlen.

Deshalb ist es so wertvoll, Facebook-Engagement-Benchmarks zu betrachten. Sie geben dir einen klareren Referenzpunkt, um zu verstehen, ob dein Content tatsächlich gut performt.

Wie sieht Engagement heute auf Facebook tatsächlich aus? Den neuesten Socialinsider-Daten zufolge liegt die durchschnittliche Engagement Rate auf Facebook derzeit bei 0.15%.

Doch Durchschnittswerte erzählen selten die ganze Geschichte.

Als ich das Engagement nach Content-Format aufgeschlüsselt habe, wurden einige interessante Unterschiede sichtbar – und ein Ergebnis sticht besonders hervor.

Status-Posts erzielen die höchste Engagement Rate und erreichen 2025 0.20 % im Vergleich zu 0.15 % im Jahr 2024.

Wer hätte das gedacht, oder? 

Da Video so viele Gespräche über die Performance in social media dominiert, könnte man leicht annehmen, dass Formate wie Reels beim Engagement führend sind. Doch die Daten zeigen ein etwas anderes Bild.

Status-Posts laden trotz ihrer Einfachheit ganz natürlich zur Interaktion ein. Sie ermutigen Menschen, ihre Meinung zu teilen, schnell zu reagieren oder sich an einer Unterhaltung zu beteiligen – genau das hilft ihnen, andere Formate zu übertreffen.

Auf Facebook gewinnt heute nicht der aufwendigste Content, sondern der interaktivste. Einfache Statusbeiträge erzielen bessere Ergebnisse als Videos, weil sie Nutzer in einer entspannten, passiven Nutzungssituation abholen, kaum Aufwand erfordern und sofort zur Interaktion einladen. Ein kurzer Gedanke, eine Frage oder ein Impuls reichen aus, um Kommentare anzuregen. Kommentare bleiben das deutlichste Signal für bedeutungsvolles Engagement.

Videos spielen weiterhin eine Rolle, erfordern aber Zeit und Aufmerksamkeit, die viele Nutzer im Feed nicht aufbringen. Im Gegensatz dazu wirken Statusbeiträge menschlich, vertraut und dialogorientiert – eher wie etwas von einem Freund als von einer Marke. - Heather Brinckerhoff, Vice President für Social Media und digitale Inhalte bei Great American Media

Strategische Maßnahmen, um dein Facebook-Engagement zu steigern

• Stelle direkte Fragen zu Meinungen in Statusbeiträgen. Da Text-Updates auf natürliche Weise zum Austausch einladen, kannst du damit Diskussionen anregen.
• Poste Content, der gemeinsame Erfahrungen widerspiegelt. Nachvollziehbare branchenspezifische Probleme oder häufige Fehler lösen oft Reaktionen und Kommentare aus.
• Experimentiere mit kurzen Texteinstiegen. Beiträge, die mit Formulierungen wie „Unpopuläre Meinung:“ beginnen, erzielen oft eine gute Performance, weil sie zur Beteiligung einladen.
• Halte werbliche Inhalte locker und dialogorientiert. Auch wenn du etwas bewirbst, präsentiere es als Diskussion oder Insight statt als Verkaufsbotschaft.

Stagnierende Engagement-Raten bedeuten nicht zwangsläufig, dass eine Marke ihre Zielgruppe nicht versteht. Sie können auch darauf hindeuten, dass der Content oder der Ansatz stagniert. Um die Performance zu verbessern, sollten sich Marken darauf konzentrieren, ihre kreativen Inhalte weiterzuentwickeln, stärkere Hooks zu testen, unverwechselbareres Storytelling zu nutzen und Formate einzusetzen, die dazu passen, wie Zielgruppen auf der Plattform interagieren.

Eine kontinuierliche Optimierung ist ebenfalls entscheidend. Nutze Performance-Signale wie Saves und Shares, um den Content im Laufe der Zeit zu verfeinern und verstärkt auf das zu setzen, was funktioniert.

Letztlich geht es darum, deinen Auftritt kontinuierlich zu erneuern, statt dich auf denselben Ansatz zu verlassen, selbst wenn er in der Vergangenheit funktioniert hat. - Daisy Castle, Social Media Manager, TUI

Durchschnittliche Facebook-Likes

Wenn uns die engagement rate zeigt, wie aktiv Zielgruppen mit Content interagieren, bieten Likes dennoch eine weitere nützliche Erkenntnisebene. Sie sind oft die erste und einfachste Form der Interaktion, die Menschen einem Post geben. Ein kurzer Tap, ein einfaches Zeichen der Zustimmung. Eine kleine Handlung, die uns in großem Maßstab viel darüber verrät, wie Content auf verschiedenen Arten von Facebook-Seiten ankommt.

Und bei der Analyse der neuesten Facebook Engagement-Benchmarks wurde schnell eines klar: Die Seitengröße spielt eine große Rolle dabei, wie viele Likes ein Post normalerweise erhält.

Bei kleineren Facebook-Seiten – also Seiten mit weniger als 10K Followers – erzielen Alben in der Regel die beste Performance und generieren im Vergleich zu anderen Content-Typen die meisten Likes. Das liegt wahrscheinlich daran, dass Alben mehrere Visuals in einem einzigen Post bündeln und so ein vielseitigeres Content-Format schaffen, das zum Innehalten, Durchsehen und Reagieren einlädt.

Sobald Seiten jedoch über die Marke von 10K Followers hinauswachsen, beginnt sich dieses Muster zu ändern.

Von diesem Punkt an generieren Statusbeiträge konstant mehr Likes als andere Formate. Einfache Text-Updates – oft in einem Gesprächston verfasst – machen es dem Publikum besonders leicht, schnell zu reagieren. Das gilt vor allem für größere Communities, in denen Interaktionen meist schneller und mit weniger Hürden stattfinden.

Facebook-Nutzer sind müde. Sie wollen nicht zum Kauf gedrängt werden, sie wollen keinen überproduzierten Content und ganz sicher kein weiteres 90-sekündiges Markenvideo, das ihnen erklärt, warum sie das interessieren sollte. Statusbeiträge funktionieren, weil sie wie von einer Person stammen und nicht wie von einem Marketingteam. Die Plattform hat jahrelang Videos vorangetrieben, Marken sind diesem Trend gefolgt, und jetzt ist der Feed aller mit Content gefüllt, der gleich aussieht. Das einfachste Format hat gewonnen, weil es das einzige ist, das sich noch menschlich anfühlt. – Carolina Barbosa, Senior-Social-Media-Strategin

Strategische Taktiken, um deine Facebook-Likes zu steigern

• Stimme dein Format auf die Größe deiner Zielgruppe ab. Wenn deine Seite weniger als 10K Followers hat, experimentiere mehr mit Alben. Sammlungen von Bildmaterial – etwa Produktsets, Event-Highlights oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen – ziehen in kleineren Communities meist mehr Aufmerksamkeit auf sich und generieren mehr Likes.
• Veröffentliche nahbare oder erfahrungsbasierte Inhalte. Posts, die gemeinsame Erfahrungen widerspiegeln – Herausforderungen der Branche, typische Fehler oder alltägliche Arbeitsmomente –, lösen oft schnelle Reaktionen aus, weil Menschen sich sofort in der Botschaft wiedererkennen.
• Förderе Mikro-Engagement. Einfache Aufforderungen wie „Like, wenn du zustimmst“ oder „Hinterlasse ein 👍, wenn dir das bekannt vorkommt“ senken die Hürde und machen es Followern leichter, zu interagieren.

Durchschnittliche Facebook Comments

Im Laufe der Jahre sind Kommentare auf Facebook zu einem immer wichtigeren Signal für die Content-Performance geworden. Mit wachsenden Zielgruppen hat sich auch das Nutzerverhalten verändert – die meisten scrollen schnell durch ihren Feed, reagieren mit einem Like und scrollen weiter.

Genau deshalb haben Kommentare heute so viel Gewicht.

Wenn sich jemand die Zeit nimmt, einen Kommentar zu hinterlassen, bedeutet das meist, dass der Content wirklich Anklang gefunden hat. Die Person hat innegehalten, über das Gesehene nachgedacht und sich dazu veranlasst gefühlt, am Gespräch teilzunehmen. In einem Umfeld, in dem passive Nutzung zur Norm wird, stehen Kommentare für ein deutlich höheres Engagement.

Und bei den durchschnittlichen Comments auf Facebook über verschiedene Seitengrößen und Content-Formate hinweg wird ein Muster sehr deutlich.

Status-Posts erzielen consistently die höchste Anzahl an Comments.

Im Gegensatz zu anderen Formaten laden Status-Updates ganz natürlich zur Diskussion ein. Sie bestehen oft aus Meinungen, Fragen oder kurzen Gedanken – Content, der Menschen dazu bewegt zu antworten, ihre eigenen Erfahrungen zu teilen oder auf einen angesprochenen Punkt zu reagieren. In vielerlei Hinsicht funktionieren Status-Posts eher als Gesprächseinstieg denn als traditionelle Content-Stücke.

Das fällt noch stärker auf, wenn die Seitengröße wächst. Größere Zielgruppen verstärken tendenziell Diskussionen rund um textbasierte Posts, bei denen Followers ganz einfach in die Unterhaltung einsteigen können, ohne zuerst visuelle Inhalte interpretieren oder ein Video ansehen zu müssen.

Strategische Taktiken für mehr Facebook-Kommentare

• Stoße lockere Diskussionen an. Stelle zwei Optionen vor und bitte deine Followers, sich für eine Seite zu entscheiden. Freundliche Diskussionen führen ganz natürlich zu Kommentar-Threads.
• Stelle Rückfragen. Wenn jemand kommentiert, antworte nicht einfach – stelle eine weitere Frage. So verlängerst du den Thread und hältst die Diskussion am Leben.
• Teile eine klare Meinung oder eine kontroverse Ansicht. Beiträge mit einer klaren Position zu einem Branchenthema ermutigen Followers oft dazu, zuzustimmen, zu widersprechen oder ihre Perspektive einzubringen.

Einen Nutzer aus einer passiven Scroll-Trance zum aktiven Kommentieren zu bewegen, erfordert eine starke psychologische Reaktion, durch die sich der mentale Aufwand lohnenswert anfühlt. Menschen durchbrechen ihre Scroll-Gewohnheit vor allem aufgrund stark aktivierender Emotionen wie leidenschaftlicher Zustimmung oder wütender Empörung oder aus dem Wunsch heraus, ihre Identität zu zeigen, indem sie ihre Expertise präsentieren oder eine persönliche Geschichte teilen.

Um dies zu nutzen, musst du die Einstiegshürde senken. Allgemeine Fragen funktionieren meist nicht, aber äußerst spezifische Prompts mit geringer Hürde (wie eine Entweder-oder-Auswahl oder ein Lückentext) machen Engagement nahezu mühelos. Erstelle schließlich Inhalte mit hohem Wiedererkennungswert. So werden Nutzer dazu angeregt, einfach einen Freund zu markieren. Dein Post wird dadurch zur sozialen Währung und steigert ganz natürlich die entscheidenden Interaktionsmetriken. - Madeleine Brice, Social Media Manager, We Are Social

Durchschnittliche Facebook Shares

Shares sind eine etwas andere Form des Engagements. Während Likes und Comments zeigen, wie Zielgruppen auf Content reagieren, deuten Shares auf etwas Stärkeres hin – dass Menschen einen Post wertvoll oder interessant genug finden, um ihn an ihr eigenes Netzwerk weiterzugeben.

In vielerlei Hinsicht ist ein Share eine Form der Empfehlung. Wenn jemand einen Post teilt, interagiert die Person nicht nur mit dem Content – sie hilft ihm auch, über das ursprüngliche Publikum hinaus verbreitet zu werden. 

Und als ich mir die durchschnittliche Anzahl der Shares auf Facebook über verschiedene Content-Formate hinweg angesehen habe, wurde ein Trend sehr deutlich: Alben generieren über nahezu alle Seitengrößen hinweg die höchste Anzahl an Shares.

Auf den ersten Blick mag das etwas überraschend wirken. Viele Marketer gehen davon aus, dass besonders teilbarer Content hauptsächlich in Kurzvideos oder schnellen visuellen Posts zu finden ist. Alben haben jedoch einen einzigartigen Vorteil: Sie ermöglichen es Marken, mehrere visuelle Elemente in einer einzigen, zusammenhängenden Story zu bündeln.

Anstatt nur ein Bild zu zeigen, geben Alben dem Publikum mehr Kontext – ob bei einer Produktpräsentation, einem Event-Rückblick, einem Schritt-für-Schritt-Prozess oder einer kuratierten Bildersammlung. Dieses umfassendere Storytelling-Format macht den Content oft nützlicher und letztlich teilbarer.

Alben erzielen bei reach bessere Ergebnisse als andere Formate, weil sie die Aufmerksamkeit auf eine Weise verlängern, die die meisten Posts nicht erreichen. Jeder Swipe ist ein Signal, ein weiterer Moment aktiven Engagements. Diese Signale summieren sich. Statt einer einzelnen Interaktion erzeugen Alben eine Abfolge von Mikrointeraktionen. Sie zeigen dem Algorithmus, dass es sich lohnt, diesen Content weiterhin auszuspielen.

Sie erhöhen außerdem die Verweildauer. Menschen werfen nicht nur einen kurzen Blick darauf und scrollen weiter. Sie erkunden den Content. Und in einem Feed, in dem die Aufmerksamkeit fragmentiert ist, zählt diese zusätzliche Zeit.

Gleichzeitig vervielfachen Alben die Relevanz. Mehrere Bilder bieten verschiedenen Betrachtern mehr Einstiegspunkte. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass jemand anhält, interagiert oder zurückkehrt.  – Heather Brinckerhoff, Vice President für social media und digitalen Content, Great American Media

Strategische Maßnahmen, um deine Facebook-Shares zu erhöhen

• Erstelle Content zum „Speichern und Teilen“. Lehrreiche Posts, Tipps und visuelle Anleitungen werden eher geteilt, weil Menschen sie als nützliche Ressourcen betrachten.
• Nutze Alben, um eine visuelle Geschichte zu erzählen. Poste nicht nur ein Bild, sondern gruppiere zusammengehörige Visuals – etwa Produktvarianten oder Veranstaltungshighlights.
• Rege dezent zum Teilen an. Eine einfache Zeile wie „Teile dies mit jemandem, der es nützlich finden könnte“ kann die Wahrscheinlichkeit einer Weiterverbreitung erhöhen.

Durchschnittliche Facebook Views

Views sind einer der klarsten Indikatoren dafür, wie weit sich Content auf Facebook tatsächlich verbreitet. Während Engagement-Metriken zeigen, wie Menschen mit Posts interagieren, zeigen Views etwas anderes: Wie viel Sichtbarkeit ein Content erzeugen kann.

Und in einem Feed, der jedes Jahr voller wird, zählt Sichtbarkeit. Je mehr Menschen einen Post sehen, desto größer die Chance auf Engagement.

Wenn du dir die durchschnittlichen Views auf Facebook für verschiedene Content-Arten ansiehst, zeichnet sich ein klares Muster ab. Alben erzielen im Vergleich zu anderen Formaten konstant die meisten Views.

Dieser Trend zeigt sich bei Seiten jeder Größe und verdeutlicht, wie Menschen Content auf der Plattform konsumieren. Für Marketer bestätigt diese Erkenntnis einen wichtigen strategischen Punkt: Formate, die zu intensiverer Interaktion anregen, erhalten oft mehr Sichtbarkeit.

Strategische Taktiken, um deine Views auf Facebook zu steigern

• Nutze „Vorher-vs.-Nachher“-Sequenzen. Alben im Transformationsstil (Ergebnisse, Neugestaltungen, Kampagnenergebnisse) ziehen in der Regel Aufmerksamkeit auf sich und erzielen mehr Views.
• Verwende Carousel-Content von anderen Plattformen wieder. Content, der für LinkedIn- oder Instagram-Carousels entwickelt wurde, erzielt oft gute Ergebnisse, wenn du ihn für Facebook-Alben anpasst.
• Verwende wiedererkennbare visuelle Muster. Einheitliche Designstile oder Vorlagen helfen deinen Followern, deine Inhalte im Feed sofort zu erkennen. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie mit dem Scrollen aufhören.
• Bewirb Album-Posts intern. Ermutige Teammitglieder oder Markenbotschafter, frühzeitig mit dem Post zu interagieren, um die anfängliche Verbreitung zu steigern.

Facebook-Benchmarks zur Posting-Frequenz

Die Posting-Frequenz auf Facebook war schon immer eine Art Balanceakt. Poste zu selten, wird es schwierig, im Feed deiner Zielgruppe sichtbar zu bleiben. Poste zu häufig, besteht das Risiko, deine Follower zu überfordern oder die Wirkung jedes einzelnen Content-Stücks zu verwässern.

Deshalb können Posting-Frequenz-Benchmarks für Facebook hilfreichen Kontext liefern.

Beim Vergleich der neuesten Daten mit dem Vorjahr wird eine Veränderung deutlich: Marken posten seltener und reduzieren ihr Veröffentlichungsvolumen um 22 % auf durchschnittlich 39 Posts pro Monat.

Einer der Gründe, warum Marken seltener posten, ist, dass sie ihren Fokus auf visuelle Plattformen wie Instagram und TikTok verlagern. Mit dem Aufstieg von 9:16-Video-Content und der Entwicklung von social media-Kanälen zu vollwertigen Medienkanälen passen sich Marken an Plattformen an, die diese Funktionen priorisieren. Außerdem richten sich viele Marken zunehmend an Gen Z, der Kaufkraft der Zukunft. Deshalb folgt ihr Fokus dorthin, wo diese Zielgruppen doomscrollen. – Mariya Spektor, Director of Social Media and Consultant

Lange Zeit waren Links ein gängiges Format auf Facebook. Marken nutzten sie häufig, um Traffic zu Blogbeiträgen, Nachrichtenartikeln, Produktseiten oder externen Ressourcen zu leiten. Doch im Laufe der Zeit hat sich die Dynamik der Plattform verändert.

Heute priorisiert Facebook tendenziell Content, der Nutzer auf der Plattform hält, statt sie weiterzuleiten. Daher haben Posts, die Zielgruppen auf externe Websites weiterleiten, oft Schwierigkeiten, dieselbe Sichtbarkeit und dasselbe Engagement wie native Content-Formate zu erzielen.

Dieser Wandel scheint auch das Verhalten von Marken zu beeinflussen.

Statt sich stark auf Links zu verlassen, setzen viele Marken jetzt verstärkt auf Formate, die Interaktionen innerhalb der Plattform fördern.

Strategische Taktiken zur Optimierung deiner Posting-Strategie auf Facebook

• Priorisiere native Content-Formate. Setze stärker auf Formate, die Zielgruppen auf der Plattform halten, etwa Status-Updates, Alben, Bilder und Reels.
• Teste verschiedene Veröffentlichungsrhythmen. Experimentiere mit verschiedenen Veröffentlichungsmustern, um die Frequenz zu finden, die für deine Zielgruppe am besten funktioniert.
• Überwache die Performance regelmäßig. Wenn du die Veröffentlichungsfrequenz zusammen mit Engagement-Metriken überprüfst, erkennst du, welche Formate bei deiner Zielgruppe wirklich gut ankommen.

Für die Posting-Frequenz gibt es keinen universellen Ansatz. Je ausgefeilter der Facebook-Algorithmus wird, desto stärker hängt der Erfolg von Relevanz statt von der Menge ab. Deshalb passen Marken ihre Strategie an.

Die effektivste Frequenz vereint Audience Insights mit bedeutungsvollen Aussagen. Einige Marken posten mehrmals täglich, weil sie genau wissen, was ihre Zielgruppe möchte. Andere posten 3–4-mal pro Woche, um ihre Qualität und Autorität zu wahren.

Sie variiert auch je nach Kontext. Lokale Seiten können beispielsweise aufgrund engagierterer Communities eine höhere Frequenz aufrechterhalten. - Daisy Castle, Social Media Manager, TUI

Facebook Followers Growth-Benchmarks

Der Aufbau einer Facebook-Zielgruppe ist im Laufe der Jahre zunehmend schwieriger geworden. In den Anfangstagen der Plattform war es relativ einfach, Followers zu gewinnen – Seiten konnten schnell wachsen, da immer mehr Menschen dem Netzwerk beitraten und neue Marken entdeckten.

Heute erfolgt Wachstum jedoch meist langsamer und strategischer. Viele Marken konkurrieren in einem bereits überfüllten Umfeld um Aufmerksamkeit, und Zielgruppen wählen selektiver aus, welchen Seiten sie folgen. Deshalb ist es unerlässlich geworden, Metriken wie die Facebook-Follower-Wachstumsrate zu verfolgen, um zu verstehen, wie Seiten im Laufe der Zeit wachsen.

Bei einem Blick auf die Daten zur Facebook-Audience-Wachstumsrate habe ich etwas Interessantes entdeckt: Facebook-Seiten mittlerer Größe erzielen derzeit das stärkste nachhaltige Audience-Wachstum.

Wie kommt das?

Nun, kleinere Seiten haben oft Schwierigkeiten mit der Sichtbarkeit. Ohne eine große bestehende Community oder eine starke Distribution kann es dauern, bis ihr Content kontinuierlich neue Zielgruppen erreicht.

Am anderen Ende des Spektrums erreichen sehr große Seiten häufig eine andere Art von Plateau. Wenn eine Seite bereits Hunderttausende oder sogar Millionen Followers hat, wird es naturgemäß schwieriger, das schnelle Wachstum aufrechtzuerhalten. Je größer das Ausgangspublikum ist, desto schwieriger lassen sich über längere Zeit dieselben prozentualen Zuwächse erzielen.

Mittelgroße Seiten befinden sich jedoch in einer einzigartigen Position. Sie haben bereits genügend Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit aufgebaut, um kontinuierlich neue Followers zu gewinnen, und haben gleichzeitig noch viel Raum für weiteres Wachstum.

Mittelgroße Seiten haben Dynamik ohne Bürokratie. Sie sind groß genug, um herausgefunden zu haben, was funktioniert, aber klein genug, um sich weiterhin schnell zu bewegen und Risiken einzugehen. Seiten mit weniger als 10K testen noch alles. Mittelgroße Seiten befinden sich im idealen Bereich. Sie kennen ihre Zielgruppe, können weiterhin experimentieren und sind noch nicht von Unternehmensprozessen verschlungen worden. Wachstum entsteht, wenn du weiterhin agil bleiben kannst. -  Carolina Barbosa, Senior Social-Strategin

Und abschließend,  wenn wir ebenfalls das größere Bild betrachten, können wir zusammenfassen, dass die Gesamtwachstumsrate auf Facebook 2024 zwar 12.20% betrug, sich diese Zahl 2025 jedoch verdoppelte und 23.20% erreichte.

Strategische Taktiken, um dein Follower-Wachstum auf Facebook zu beschleunigen

• Ermutige Followers, andere einzuladen. Community-getriebenes Wachstum kann dabei helfen, Zielgruppen organisch zu erweitern.
• Interagiere aktiv mit Comments und Diskussionen. Aktives Community-Management lässt Seiten dynamischer und folgenswerter wirken.
• Nutze aktuelle Diskussionen in deiner Branche. Durch die Teilnahme an relevanten Diskussionen kann deine Seite neue Zielgruppen erreichen.

Methodik

Die Ergebnisse dieser Studie basieren auf der Analyse von 24.958.754 Facebook-Posts von Marken mit 1K–1M Followern, die von Januar 2025 bis September 2026 aktiv auf der Plattform waren und verschiedenen Branchen angehören.

Die Stichprobe der Studie bestand aus:

• 1,123,059 Facebook-Posts von 20,387 Facebook-Unternehmensseiten mit weniger als 5000 Followers
• 1,067,044 Facebook-Posts von 13,944 Facebook-Unternehmensseiten mit 5000–10000 Followers.
• 5,304,305 Facebook Posts von 43,120 Facebook-Unternehmensseiten mit 10000-50000 Followers.
• 3,455,099 Facebook Posts von 18,699 Facebook-Unternehmensseiten mit 50000-100000 Followers.
• 14,009,247 Facebook Posts von 43,380 Facebook-Unternehmensseiten mit 100000 Followers.

Konten mit weniger als 1000 oder mehr als 100000 Followers wurden ausgeschlossen, da sie die Daten meist verzerren. Bei diesen Größen treten am häufigsten Ausreißer auf.

Die Stichprobe für diese Analyse umfasst nur organische Posts.

Die durchschnittliche Engagement Rate pro Post (nach Followers) wird berechnet, indem das Gesamt-Engagement eines Posts (die Summe aus Reactions, Comments und Shares) durch die Anzahl der Followers der Seite geteilt und mit 100 multipliziert wird. Anschließend wird das Ergebnis über alle Posts innerhalb jedes Content-Formats und Zeitraums gemittelt.

Durchschnittliche Likes pro Post geben an, wie viele Reaktionen ein Post im Durchschnitt erhält.

Die durchschnittliche Anzahl an Comments pro Post gibt an, wie viele Comments ein Post im Durchschnitt erhält.

Durchschnittliche Shares pro Post geben an, wie oft ein Post im Durchschnitt geteilt wird.

Durchschnittliche Views pro Post geben an, wie viele Views ein Post laut Facebook im Durchschnitt erhält.

Die Posting-Frequenz gibt an, wie viele Posts eine Seite durchschnittlich pro Monat veröffentlicht.

Die durchschnittliche Followers-Wachstumsrate wird berechnet, indem die Anzahl der Followers, die eine Seite im Laufe des Jahres hinzugewonnen hat, durch die Anzahl der Followers geteilt wird, mit denen sie ins Jahr gestartet ist. Das Ergebnis wird anschließend mit 100 multipliziert. Danach wird der Durchschnitt über alle Seiten innerhalb der jeweiligen Größenklasse gebildet.

HINWEIS: Diese Studie enthält Werte aus dem Jahr 2025, die als Werte für 2026 präsentiert werden, da zum Zeitpunkt der Veröffentlichung aufgrund des gerade begonnenen Jahres nicht genügend Daten für eine Analyse vorlagen. Deshalb stellen wir vierteljährliche Updates bereit, sobald das Jahr voranschreitet und mehr Daten verfügbar sind.