Facebook Engagement-Benchmarks 2025

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

Thus, Facebook benchmarks for key metrics such as overall engagement, comments, or shares are the most important to monitor, as they can guide you to best practices that will ensure your brand stays aligned with consumers' preferences.

Unser Facebook-Benchmarks-Bericht analysiert die neuesten Performance-Daten und Content-Trends. So verstehst du die Muster im User-Engagement und optimierst deine social media strategy. Leg direkt los!

Facebook Engagement-Trendlinie 2025

In der ersten Hälfte 2025 verbesserte sich die Engagement-Rate auf Facebook kontinuierlich im Vergleich zu 2024. Im Januar lag sie bei 0,16 %. Bis Mai stieg sie stetig an und erreichte mit 0,20 % ihren Höchstwert. Im Juni hielt sie sich bei 0,19 %. Zum gleichen Zeitraum 2024 lag das Engagement im Schnitt bei etwa 0,11 %. Das zeigt eine deutliche Erholung der Nutzerinteraktionen mit Brand-Content.

Insgesamt verzeichnet Facebook wieder einen Aufwärtstrend beim Engagement. Marken, die weiter investieren, können mit mehr Sichtbarkeit als in den Vorjahren belohnt werden.

Facebook hat eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,15 %.

Let’s start with the basics: the average engagement rate on Facebook is currently 0.15%. While it might sound small, it’s actually a solid benchmark for gauging how well your posts are doing. Think of it as a baseline—if you’re around or above 0.15%, you’re on the right track.

If you’re under it, don't panic; it just means there's more room for you to experiment when it comes to finding the right content formula that will help you grow your Facebook engagement rate.

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

Strategische, umsetzbare Taktiken, wie du deine Facebook Performance verbesserst.

• Setze deine Ziele im Vergleich zu diesem Benchmark: Strebe an, die 0,15 % Engagement-Rate zu erreichen oder zu übertreffen. Liegt deine Rate darüber, feiere es! Bist du darunter, passe deinen Content oder deine Posting-Strategie an.
• Beobachte monatliche Veränderungen: Das Engagement kann sich jeden Monat ändern. Verfolge es, um Muster zu erkennen. Vielleicht bringen bestimmte Monate oder Beitragsarten mehr Likes und Kommentare!
• Probiere verschiedene Content-Formate aus: Alben, Status-Posts, Videos – jeder Beitragstyp zieht auf eigene Weise an. Teste unterschiedliche Content-Formate, um herauszufinden, was deine Engagement-Rate am meisten steigert.

Echte Beispiele von Marken, die auf Facebook erfolgreich sind.

• Lush Cosmetics setzt auf eine Mischung aus Produktfotos, unterhaltsamen Umfragen und Tutorials. Das sorgt für starkes Engagement und übertrifft oft die durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook. Sie halten Content frisch und interaktiv, was neue Follower anzieht.
• Taco Bell setzt auf unterhaltsamen, interaktiven Content, um das Engagement hochzuhalten. Mit originellen Posts und Umfragen werden Gespräche angeregt. So bleibt Taco Bell über der durchschnittlichen Engagement-Rate.

Alben sind der Post-Typ mit dem höchsten Engagement auf Facebook

Now here’s a juicy insight—Alben sind der leistungsstärkste Beitragstyp auf Facebook in terms of engagement. People love a good album because it’s like flipping through a mini-story in one post.

Ob Produktfeatures, Event-Highlights oder eine Themenkollektion: Alben sorgen dafür, dass Nutzer länger verweilen, liken und teilen. Nutze Alben, um die Aufmerksamkeit deiner Follower zu steigern und gleichzeitig deine durchschnittliche Facebook Engagement-Rate zu erhöhen.

Strategische, umsetzbare Insights zur Erstellung von ansprechenden Alben.

• Erstelle thematische Alben: Poste nicht einzelne Bilder, sondern gruppiere sie nach Themen – zum Beispiel „Behind the Scenes“, „Customer Favorites“ oder „Event Highlights“. Gut durchdachte Kollektionen kommen immer gut an!
• Erzähle eine Geschichte mit Alben: Nutze Alben, um deine Follower auf eine Reise mitzunehmen. Zeige zum Beispiel einen Produkt-Launch oder einen Schritt-für-Schritt-Prozess. Je länger sie beschäftigt sind, desto eher interagieren sie.
• Fordere Follower auf, Alben zu kommentieren: Bitte sie, ihr Lieblingsfoto auszuwählen oder Gedanken in den Kommentaren zu teilen. Solche einfachen Aufforderungen steigern das Engagement und regen Gespräche an.

Praxisbeispiele von Marken, die Alben auf Facebook erfolgreich nutzen.

• Airbnb erstellt wunderschöne Alben, die Reiseziele und einzigartige Unterkünfte präsentieren. Jedes Album zieht Nutzer an und sorgt für Likes und Shares, während sie von ihrem nächsten Urlaub träumen.
• Patagonia nutzt Alben, um Geschichten über Umweltprojekte zu erzählen und nimmt die Follower mit auf eine visuelle Reise. Jedes Foto bringt eine neue Perspektive. Animier Follower, das ganze Album durchzuklicken und Engagement zu zeigen.

Die kleinsten Accounts erzielen die höchste Facebook-Post-Engagement-Rate.

Good news for smaller profiles!

Wenn du weniger als 5.000 Follower hast, erzielst du wahrscheinlich eine deutlich höhere Engagement-Rate – etwa 0,30 %. Das ist fast doppelt so hoch wie der Durchschnitt.

Kleinere Profile erzielen eine hervorragende Facebook Engagement-Rate, weil ihre Communities loyal und eng verbunden sind. Die Follower fühlen sich stärker verbunden und liken, kommentieren und teilen öfter. Führst du ein kleines Profil, nutze diesen Vorteil – deine Community ist zwar klein, aber ihr Engagement ist stark!

Das höhere durchschnittliche Engagement auf Facebook bei kleineren Brands zeigt: Du brauchst keine riesige Followerschaft, um Wirkung zu erzielen. Baue echte Beziehungen auf und poste Content, der bei deiner Zielgruppe ankommt.

Strategische, umsetzbare Insights, wie du dein Facebook-Engagement steigerst.

• Setze den Fokus auf Community-Engagement: Antworte auf Kommentare und Nachrichten. Kleine Aktionen wie das Erwähnen von Followern mit Namen oder das Teilen persönlicher Geschichten erzielen große Wirkung bei kleinen, engagierten Zielgruppen.
• Kombiniere Alben und Fotos: Da kleinere Profile bereits mehr Engagement erzielen, setze auf Beitragsarten wie Alben oder Fotos, die automatisch mehr Interaktionen anziehen.
• Nutze Q&A-Sessions und Umfragen: Umfragen, Fragen oder Q&A-Posts wirken bei einer kleinen, treuen Community besonders gut. So fühlen sich deine Follower einbezogen und das Engagement steigt weiter.

Praxisbeispiele von Marken mit einer effektiven Facebook Content-Strategie.

• Lokale Cafés zeigen oft Tagesangebote oder Veranstaltungen aus der Community. Deine Follower lieben das. Das Engagement ist hoch, weil du direkt mit einer lokalen und treuen Zielgruppe in Kontakt trittst.
• Indie Artists und Makers teilen Updates zu neuen Kreationen oder exklusive Einblicke in Projekte in Alben. Lade deine Follower ein, zu kommentieren, zu liken und sich als Teil deiner Reise zu fühlen.

Die meisten Likes erhältst du durch Alben

Wenn du mehr Likes willst, setze auf Alben. Alben erhalten nicht nur mehr Likes als Einzelposts, sondern halten dein Publikum länger im Engagement, da mehrere Bilder durchgeswipt werden. Setze Alben gezielt ein für Produktlaunches, Event-Highlights oder Content mit vielen visuellen Elementen.

Die Like-Rate wirkt vielleicht wie eine einfache Kennzahl, liefert dir aber schnell Hinweise zum Interesse deiner Zielgruppe. Wenn Nutzer den „Like“-Button drücken, zeigt das, dass dein Content ankommt. Dass Alben die meisten Likes bekommen, ist für Marken ein klarer Hinweis: Poste mehr Alben. Sieh Alben als kleine Galerien, die deine Zielgruppe genießen kann!

Erhalte strategische, umsetzbare Insights, wie du die Aufmerksamkeit deiner Follower gewinnst.

• Nutze Alben für große Enthüllungen oder Launches: Alben sind ideal, um neue Produkte vorzustellen oder Event-Highlights zu teilen. Deine Follower können in ihrem eigenen Tempo durchstöbern und das liken, was ihnen gefällt.
• Erstelle saisonale Alben: „Top Picks für den Winter“ oder „Best of Summer“-Alben kommen gut an. Sie greifen aktuelle Themen auf und halten dein Publikum im Engagement.
• Füge zu jedem Foto eine Bildunterschrift hinzu: Schreibe kurze Bildunterschriften, damit jedes Foto persönlicher oder informativer wirkt. So schaffst du Mehrwert und erhöhst die Chance auf Likes im gesamten Album.

Praxiserprobte Beispiele von Marken, die auf Facebook Interesse wecken

• IKEA nutzt Alben, um komplette Raumkonzepte zu zeigen – von Küchen bis Schlafzimmern. Jedes Foto präsentiert einen anderen Designstil und zieht Likes von Fans an, die nach Design-Inspiration suchen.
• BuzzFeed Tasty veröffentlicht Rezeptalben, die dich Schritt für Schritt durch das Kochen führen. Speichere diese Posts und drücke „Gefällt mir“, um die einfachen Anleitungen zu feiern!

Status-Posts erzeugen die meisten Kommentare.

If you want to spark a conversation, status posts are where it’s at. Despite being simple, text-based posts, they receive more comments than any other type of content on Facebook. A simple status post is like an open invitation for followers to share their opinions, ideas, and experiences. They are great for posing questions, sharing thoughts, or tapping into trending topics.

Kommentare sind wertvoll, weil sie ein stärkeres Engagement zeigen. Schon einfache Fragen oder Impulse bringen deine Community ins Gespräch. Unterschätze nie die Wirkung eines guten Status-Posts.

Erhalte strategische, umsetzbare Insights, wie du mehr Gespräche auf Facebook anstößt

• Stelle offene Fragen: Frag zum Beispiel „Was machst du am liebsten am Wochenende?“ Offene Fragen motivieren deine Follower, mehr von sich zu erzählen.
• Trends nutzen: Greife beliebte Themen oder aktuelle Ereignisse mit einem schnellen Status-Update auf und lade deine Follower ein, mitzumachen. Diese Posts sind leicht zu erstellen und ideal für Engagement.
• Teile kurze, nachvollziehbare Gedanken: Status-Posts müssen nicht lang sein. Kurze, nachvollziehbare Gedanken funktionieren gut. Nutze diese Posts als Gesprächsöffner statt als klassische Updates.

Praxiserprobte Beispiele von Marken, die erfolgreich Community-Engagement fördern

• Netflix nutzt Status-Posts, um Follower nach ihren neuesten Serien-Highlights zu fragen. So entstehen tausende Kommentare von Fans, die Empfehlungen teilen wollen.
• Whole Foods stellt Fragen wie „Was ist dein Lieblings-Comfort-Food?“ Die Follower kommentieren gerne. So entstehen viele Kommentare, weil Rezepte und Food-Ideen geteilt werden.

Alben sorgen bei kleinen Seiten für die meisten Shares, Videos bei großen Seiten.

Laut unseren Facebook-Benchmarks spielt die Größe beim Teilen eine große Rolle! Bei kleineren Profilen sorgen Alben für die meisten Shares. Nutzer fühlen sich mit kleinen Seiten persönlich verbunden und teilen eher Alben, die sie ansprechen. Größere Profile erhalten dagegen mehr Shares mit Videos. Diese sprechen ein breiteres Publikum an und lassen sich leicht teilen.

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

Strategische, umsetzbare Insights, wie du mehr Shares auf Facebook erzielst

• Erstelle Alben mit teilbaren Themen für kleine Profile: Kleine Accounts können Alben mit Themen zusammenstellen, die Follower gerne teilen – zum Beispiel „Neuheiten“ oder „Behind-the-Scenes“.
• Poste kurze, ansprechende Videos für größere Profile: Wenn du viele Follower hast, konzentriere dich auf kurze, unterhaltsame Videos. Videos bringen dir viele Shares, wenn sie unterhaltsam und leicht konsumierbar sind.
• Teile mit CTAs fördern: Gib deinen Followern einen kleinen Anstoß zum Teilen. Verwende Sätze wie „Markiere einen Freund“ oder „Teile, wenn du zustimmst!“ So erhöhst du die Zahl der geteilten Beiträge deutlich.

Echte Beispiele von Marken, die ihre Markenbekanntheit erfolgreich steigern

• Lush Cosmetics postet oft Alben mit Themenprodukten oder saisonalen Kollektionen, die Follower gern teilen. Besonders beliebt, wenn sie nach Geschenkideen suchen.
• Red Bull teilt energiegeladene Sportvideos, die Fans einfach teilen müssen. Ihre Follower verbreiten den Content, besonders bei spannenden oder inspirierenden Clips.

Marken veröffentlichen im Durchschnitt 43 Posts pro Monat.

Auf Facebook posten Marken durchschnittlich etwa 43 Mal pro Monat, also rund 1,5 Beiträge pro Tag. Diese Zahl zeigt einen kontinuierlichen Content-Fluss, der das Publikum aktiv hält, ohne es zu überfordern. Die Posting-Frequenz ist entscheidend, um präsent zu bleiben. Wichtig dabei: Finde das richtige Gleichgewicht zwischen Frequenz und spannendem Content. 43 Posts pro Monat dienen nur als grober Benchmark. Manche Marken erzielen mit weniger hochwertigen Beiträgen stärkere Engagement-Werte als mit einer Flut von Content mit wenig Engagement.

Finde die perfekte Balance für dein Publikum. Kombiniere die Posting-Frequenz mit Insights darüber, welche Content-Arten auf deiner Seite am besten performen – ob Videos, Status-Updates, Alben oder eine Mischung.

Strategische, umsetzbare Insights für eine optimierte Posting-Strategie

• Setze auf Qualität, nicht nur auf Quantität: Konzentriere dich darauf, Content mit Mehrwert für deine Zielgruppe zu erstellen. Hochwertige Posts sorgen für mehr Engagement, selbst wenn du seltener postest. Tägliche Posts ohne Mehrwert bringen weniger.
• Experimentiere mit den Posting-Zeiten: Find the times of day or days of the week when your audience is most active. Posting at peak times can make each post more effective and help you reach your engagement goals with fewer posts.
• Plane im Voraus mit einem Content-Kalender: Ein Content-Kalender sorgt für regelmäßige und organisierte Postings. So kannst du verschiedene Beitragstypen im Monat ausbalancieren. Sichere dir Abwechslung, ohne in den letzten Minuten zu hetzen.

Praxisbeispiele von Marken mit einer effektiven Posting-Strategie

• Sephora setzt auf einen festen Posting-Plan mit Produkt-Highlights, Tutorials und saisonalen Looks. Sie sorgen durch Abwechslung für Spannung und zeigen, dass Vielfalt und Konsistenz zusammengehören.
• Nike veröffentlicht im Schnitt etwa einen Beitrag pro Tag. Häufig sind es inspirierende Videos, Produkt-Promos und motivierende Zitate. Mit dieser konsequenten, aber abwechslungsreichen Strategie bleibt das Engagement der Follower hoch. So siehst du, wie wichtig die Balance aus Posting-Frequenz und hochwertigem Content ist.

Jede dieser Marken zeigt: Aktiv auf Facebook zu bleiben, muss kein Zahlenspiel sein. Es geht darum, dich mit deinen Followern über Content zu verbinden, der ankommt.

Methodik

The Facebook data used for this analysis consisted of 69M Facebook posts published between January 2023 - September 2024 by 184,339 Facebook pages that had an active presence during the mentioned timeframe.

Die durchschnittliche Facebook Engagement-Rate berechnest du, indem du alle Reaktionen, Kommentare und geteilten Inhalte der veröffentlichten Posts einer Seite im ausgewählten Zeitraum addierst. Teile die Summe durch die Anzahl der Fans und multipliziere das Ergebnis mit 100, um den Prozentwert zu erhalten.

Like-/Kommentar-/Teilen-Rate: Teile die Anzahl der Likes, Kommentare oder Shares (je nach Fall) durch die Gesamtzahl der erreichten Views im gewählten Zeitraum und multipliziere mit 100.