2025 Facebook Engagement-Benchmarks

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

Deshalb sind Facebook-Benchmarks für zentrale Kennzahlen wie das gesamte Engagement, Kommentare oder Shares die wichtigsten Werte, die du im Blick behalten solltest. Sie zeigen dir Best Practices und helfen, deine Marke an die Vorlieben der Nutzer anzupassen.

Mit den neuesten Facebook-Performance-Daten und Content-Trends zeigt dir unser Facebook Benchmarks-Bericht, wie du Muster im Nutzer-Engagement erkennst und deine social media strategy optimierst. Leg direkt los!

2025 Facebook Engagement-Trendlinie

Im ersten Halbjahr 2025 verbesserte sich die Engagement-Rate auf Facebook kontinuierlich im Vergleich zu 2024. Von 0,16 % im Januar stieg die Rate stetig und erreichte im Mai ihren Höchststand bei 0,20 %. Im Juni blieb sie bei 0,19 %. Im gleichen Zeitraum lag die durchschnittliche Engagement-Rate 2024 bei rund 0,11 %. Das zeigt eine deutliche Erholung der User-Interaktionen mit Marken-Content.

Insgesamt verzeichnet Facebook einen neuen Aufwärtstrend beim Engagement. Wer weiterhin investiert, kann mit mehr Sichtbarkeit als in den Vorjahren rechnen.

Die durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook liegt bei 0,15 %

Beginnen wir mit den Grundlagen: Die durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook liegt aktuell bei 0,15 %. Das klingt vielleicht wenig, ist aber ein guter Benchmark, um zu messen, wie gut deine Beiträge performen. Sieh das als Ausgangspunkt. Liegt deine Engagement-Rate bei 0,15 % oder darüber, bist du auf dem richtigen Weg.

Liegt deine Engagement-Rate darunter, keine Panik. Das heißt nur, du hast mehr Spielraum, um mit verschiedenen Content-Formeln zu experimentieren. Finde heraus, was dir hilft, deine Facebook Engagement-Rate zu steigern.

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

Strategische, umsetzbare Taktiken, um deine Facebook Performance zu verbessern.

• Setze deine Ziele an diesem Benchmark aus: Strebe an, die 0,15 % Engagement-Rate zu erreichen oder zu übertreffen. Liegst du darüber, feiere deinen Erfolg! Bist du darunter, optimiere deinen Content oder deine Posting-Strategie.
• Sieh dir monatliche Veränderungen an: Das Engagement kann sich jeden Monat ändern. Verfolge es, um Muster zu erkennen. Vielleicht bringen bestimmte Monate oder Beitragsarten mehr Likes und Kommentare!
• Probier verschiedene Content-Typen aus: Alben, Status-Posts, Videos – jeder Typ hat seinen eigenen Reiz. Teste verschiedene Content-Formate und finde heraus, welche deine Engagement-Rate am meisten steigern.

Praxisbeispiele von Marken, die auf Facebook überzeugen.

• Lush Cosmetics setzt auf eine Mischung aus Produktfotos, unterhaltsamen Umfragen und Tutorials. So bleibt das Engagement hoch und übertrifft oft den Facebook-Durchschnitt. Der Content ist immer frisch und interaktiv – das zieht Follower an.
• Taco Bell setzt auf unterhaltsamen, interaktiven Content, um das Engagement hochzuhalten. Mit originellen Posts und Umfragen regen sie Gespräche an und liegen so über der durchschnittlichen Engagement-Rate.

Alben erzielen das höchste Engagement auf Facebook

Hier ein spannender Insight: Alben sind der erfolgreichste Beitragstyp auf Facebook, wenn es ums Engagement geht. Nutzer lieben Alben, weil sie wie eine kleine Story in einem Beitrag wirken.

Egal ob Produktfeatures, Event-Highlights oder eine Themenkollektion – Alben sorgen dafür, dass Menschen länger verweilen, liken und teilen. Setze auf Alben, wenn du die Aufmerksamkeit deiner Follower länger halten und gleichzeitig deine durchschnittliche Facebook Engagement-Rate steigern willst.

Strategische, umsetzbare Insights für das Erstellen von ansprechenden Alben.

• Themenalben erstellen: Poste nicht einfach einzelne Bilder. Gruppiere sie stattdessen nach Themen – beispielsweise „Behind the Scenes“, „Customer Favorites“ oder „Event Highlights“. Nutzer lieben durchdachte Kollektionen!
• Erzähle eine Geschichte mit Alben: Nutze Alben, um deine Community durch eine Reise zu führen, etwa bei einem Produkt-Launch oder einem Schritt-für-Schritt-Prozess. Je länger das Engagement, desto wahrscheinlicher die Interaktion.
• Fordere Follower auf, Alben zu kommentieren: Bitte Nutzer, ihr Lieblingsfoto auszuwählen oder Gedanken in den Kommentaren zu teilen. Solche einfachen Aufforderungen steigern das Engagement und fördern Gespräche.

Praxisbeispiele von Marken, die Alben auf Facebook erfolgreich nutzen.

• Airbnb erstellt ansprechende Alben mit Reisezielen und außergewöhnlichen Unterkünften. Jede Galerie zieht Nutzer an und motiviert zu Likes und Shares, während sie von der nächsten Auszeit träumen.
• Patagonia nutzt Alben, um Geschichten über Umweltprojekte zu erzählen und nimmt Follower mit auf eine visuelle Reise. Jedes Foto eröffnet eine neue Perspektive. Lade Follower ein, das komplette Album zu entdecken und aktiv zu bleiben.

Die kleinsten Accounts erzielen die höchste Facebook-Post-Engagement-Rate

Gute Nachrichten für kleinere Profile!

Wenn du weniger als 5.000 Follower hast, kannst du mit deutlich höheren Engagement-Raten rechnen – etwa 0,30 %. Das ist fast doppelt so hoch wie der Durchschnitt.

Kleinere Profile profitieren von einer hohen Facebook Engagement-Rate dank ihrer treuen, eng verbundenen Community. Die Follower fühlen sich oft stärker verbunden. Das führt zu häufigeren Likes, Kommentaren und Shares. Führst du ein kleineres Profil, nutze diesen Vorteil – deine Community ist zwar klein, aber ihr Engagement ist stark!

Dieses höhere durchschnittliche Engagement auf Facebook bei kleineren Marken zeigt: Du brauchst keine riesige Community, um Wirkung zu erzielen. Baue gezielt Beziehungen auf und poste Content, der bei deiner Zielgruppe ankommt.

Strategische, umsetzbare Insights zur Steigerung deines Facebook Engagements

• Konzentriere dich auf Community-Engagement: Antworte auf Kommentare und Nachrichten. Kleine Gesten wie das persönliche Erwähnen von Followern oder das Teilen eigener Geschichten bewirken viel bei kleinen, engagierten Communities.
• Kombiniere Alben und Fotos: Da kleinere Profile schon mehr Engagement verzeichnen, nutze verstärkt Alben oder Fotos, um mehr Interaktionen zu erzielen.
• Nutze Q&A-Sessions und Umfragen: Umfragen, Fragen oder Q&A-Posts wirken besonders gut bei kleinen, loyalen Communities. So fühlen sich Follower eingebunden. Das steigert das Engagement zusätzlich.

Praxisbeispiele von Marken mit effektiver Facebook Content-Strategie

• Lokale Coffeeshops präsentieren oft Tagesangebote oder Events aus der Nachbarschaft. Follower lieben das. Ihr Engagement ist hoch, weil sie direkt mit einer lokalen, treuen Community in Kontakt treten.
• Indie-Künstler und Macher teilen Updates zu neuen Kreationen oder Projekten in Alben. Lade Follower ein, zu kommentieren, zu liken und sich als Teil der Reise zu fühlen.

Die meisten Likes kommen durch Alben

Wenn du mehr Likes willst, setze auf Alben. Alben holen mehr Likes als einzelne Posts und halten deine Community länger im Bann, weil sie durch mehrere Bilder swipen. Perfekt für Produkteinführungen, Event-Highlights oder alle Inhalte, bei denen du viele visuelle Eindrücke auf einmal zeigen willst.

Die Like-Rate wirkt simpel, ist aber ein schneller Gradmesser für das Interesse deiner Community. Wenn Nutzer auf „Gefällt mir“ klicken, kommt dein Content an. Dass Alben die meisten Likes bringen, ist ein klares Signal: Poste mehr davon. Sieh Alben als Mini-Galerien, die dein Publikum entdecken kann!

Strategische, umsetzbare Insights, um die Aufmerksamkeit deiner Follower zu gewinnen.

• Setze Alben für große Enthüllungen oder Launches ein: Alben eignen sich ideal, um neue Produkte zu präsentieren oder Event-Highlights zu zeigen. Deine Follower können alles in ihrem Tempo entdecken und liken, was ihnen gefällt.
• Erstelle saisonale Alben: „Top Picks for Winter“ oder „Best of Summer“ kommen gut an. Greife aktuelle Themen auf und halte dein Publikum im Engagement.
• Füge jeder Foto eine Bildunterschrift hinzu: Nutze kurze Captions, damit jedes Foto persönlicher oder informativer wirkt. So steigerst du den Wert und erhöhst die Chance auf Likes für dein gesamtes Album.

Beispiele aus der Praxis von Marken, die Interesse auf Facebook wecken.

• IKEA nutzt Alben, um komplette Raumkonzepte zu zeigen – von Küchen bis Schlafzimmern. Jedes Foto präsentiert eine andere Designrichtung und begeistert Fans, die Inspiration suchen.
• BuzzFeed Tasty veröffentlicht Rezeptalben, die dich Schritt für Schritt durchs Kochen führen. Du speicherst diese Posts gerne und klickst auf „Gefällt mir“, um dich für die einfachen Anleitungen zu bedanken!

Status-Posts erzeugen die meisten Kommentare

Wenn du eine Diskussion starten willst, setze auf Status-Posts. Sie sind einfach und textbasiert und erhalten trotzdem mehr Kommentare als jede andere Content-Art auf Facebook. Ein einfacher Status-Post ist wie eine offene Einladung, Meinungen, Ideen und Erfahrungen zu teilen. Stelle Fragen, teile Gedanken oder greife Trends auf.

Kommentare sind wertvoll, weil sie ein tieferes Engagement signalisieren. Mit einfachen Fragen oder Aufforderungen kannst du echte Gespräche starten. Unterschätze nie die Wirkung eines guten Status-Posts.

Strategische und umsetzbare Insights, um mehr Gespräche auf Facebook zu initiieren

• Stelle offene Fragen: Zum Beispiel „Was ist deine Lieblingsaktivität am Wochenende?“ Offene Fragen fördern den Austausch und lassen Follower mehr über sich erzählen.
• Nutze Trends: Greife beliebte Themen oder aktuelle Events mit einem schnellen Status-Update auf und lade deine Follower ein, mitzumachen. Diese Posts sind leicht zu erstellen und fördern das Engagement.
• Teile kurze, nachvollziehbare Gedanken: Status-Posts müssen nicht lang sein – einfache, verständliche Gedanken kommen gut an. Sieh diese Posts als Gesprächsöffnung statt als klassische Updates.

Praxiserprobte Beispiele von Marken mit starkem Community-Engagement

• Netflix nutzt Status-Posts, um Follower nach ihren aktuellen Serien-Highlights zu fragen. Dadurch entstehen tausende Kommentare von Fans, die Empfehlungen teilen wollen.
• Whole Foods stellt Fragen wie „Was ist dein Lieblings-Comfort Food?“ Deine Follower antworten gerne, teilen Rezepte und Ideen. Dadurch steigen die Kommentarzahlen deutlich.

Alben sorgen bei kleinen Seiten für die meisten Shares. Bei größeren Seiten erzielen Videos die meisten Shares.

Laut unseren Facebook Benchmark-Daten zählt bei Shares die Größe! Bei kleineren Profilen erzielen Alben die meisten Shares. Nutzer fühlen sich kleinen Seiten verbundener und teilen häufiger Alben, die sie ansprechen. Größere Profile bekommen dagegen mehr Shares durch Videos, die ein breiteres Publikum ansprechen und leicht zu teilen sind.

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

Strategische, umsetzbare Insights, um mehr Shares auf Facebook zu erzielen

• Erstelle Alben mit teilbaren Themen für kleine Profile: Kleine Accounts können Alben zu Themen anlegen, die Follower gerne teilen, zum Beispiel „Neuheiten“ oder „Behind-the-Scenes“.
• Veröffentliche kurze, mitreißende Videos für größere Profile: Hast du viele Follower? Dann konzentriere dich auf kurze, unterhaltsame Videos. Solche Videos werden besonders oft geteilt, wenn sie begeistern und leicht anzusehen sind.
• Ermutige zum Teilen mit CTAs: Gib deinen Followern einen kleinen Anstoß zum Teilen. Sätze wie „Markiere einen Freund“ oder „Teile, wenn du zustimmst!“ steigern die Anzahl der Shares deutlich.

Echte Beispiele von Marken, die ihre Markenbekanntheit erfolgreich steigern

• Lush Cosmetics postet oft Alben mit Themenprodukten oder saisonalen Kollektionen, die Follower gern teilen. Besonders beliebt, wenn nach Geschenkideen gesucht wird.
• Red Bull teilt energiegeladene Sportvideos, die Fans einfach weiterverbreiten müssen. Ihre Follower sorgen dafür, dass der Content weit gestreut wird – besonders bei spannenden oder inspirierenden Clips.

Marken veröffentlichen im Schnitt 43 Beiträge pro Monat.

Auf Facebook posten Marken durchschnittlich etwa 43 Mal pro Monat – das sind rund 1,5 Beiträge pro Tag. Diese Zahl zeigt einen stetigen Content-Flow, der die Zielgruppe bei Laune hält, ohne sie zu überfordern. Die Posting-Frequenz ist wichtig, um relevant zu bleiben. Entscheidend ist aber, diese Zahl mit spannendem Content zu verbinden. 43 Beiträge pro Monat sind nur ein Durchschnittswert. Manche Marken erzielen mit weniger hochwertigen Beiträgen bessere Ergebnisse als mit einer Flut von Content mit wenig Engagement.

Finde das optimale Maß, das zu deiner Zielgruppe passt. Kombiniere die Posting-Frequenz mit Insights darüber, welche Inhalte auf deiner Seite am besten performen – egal ob Videos, Status-Updates, Alben oder eine Mischung.

Strategische, umsetzbare Insights für eine optimierte Posting-Strategie

• Setze auf Qualität, nicht nur auf Quantität: Statt auf eine bestimmte Anzahl zu setzen, erstelle lieber Beiträge, die deiner Zielgruppe echten Mehrwert bieten. Hochwertige Posts, auch wenn sie seltener sind, sorgen für mehr Engagement als tägliche Inhalte ohne Relevanz.
• Teste verschiedene Posting-Zeiten: Finde heraus, an welchen Tageszeiten oder Wochentagen deine Zielgruppe am aktivsten ist. Poste zu den besten Zeiten und erreiche so mehr Engagement mit weniger Beiträgen.
• Plane voraus mit einem Content-Kalender: Ein Content-Kalender sorgt dafür, dass du regelmäßig und organisiert postest. So kannst du verschiedene Beitragstypen über den Monat optimal ausbalancieren. Garantier dir Abwechslung, ganz ohne Hektik auf den letzten Drücker.

Praxiserprobte Beispiele von Marken mit einer effektiven Posting-Strategie

• Sephora postet regelmäßig Highlights zu Produkten, Tutorials und saisonale Looks. Es gibt immer Abwechslung, damit es spannend bleibt. So zeigst du: Vielfalt und Zuverlässigkeit gehören zusammen.
• Nike postet etwa einmal pro Tag. Meist gibt es inspirierende Videos, Produkt-Promos und motivierende Zitate. Die Mischung ist abwechslungsreich und trotzdem konstant. So bleibt dein Publikum immer engagiert und du zeigst, wie wichtig der richtige Mix aus Häufigkeit und starkem Content ist.

Jede dieser Marken zeigt, dass aktiv auf Facebook zu sein kein Zahlenspiel sein muss. Es geht darum, deine Follower mit passendem Content zu erreichen.

Methodik

Für diese Analyse wurden Facebook-Daten aus 69 Mio. Posts verwendet, veröffentlicht von Januar 2023 bis September 2024 durch 184.339 Facebook-Seiten mit aktiver Präsenz im genannten Zeitraum.

Die durchschnittliche Facebook Engagement-Rate wird berechnet, indem alle Reaktionen sowie Kommentare und Shares auf die Posts einer Seite im gewählten Zeitraum zusammengezählt werden. Das Ergebnis wird durch die Anzahl der Fans geteilt und mit 100 multipliziert, um den Prozentsatz zu erhalten.

Like-/Kommentar-/Share-Rate: Berechne sie, indem du die Anzahl der Likes, Kommentare oder Shares (je nach Fall) durch die Gesamtzahl der erzielten Views im angegebenen Zeitraum teilst und mit 100 multiplizierst.