2026 LinkedIn-Benchmarks
Entdecke die neuesten LinkedIn Benchmarks und erhalte Insights, wie du deine Strategie optimieren und deine LinkedIn-Präsenz stärken kannst.
Eines habe ich aus der Arbeit mit social media Daten gelernt: Um relevant zu bleiben, musst du dich ständig anpassen. Wie Menschen mit Content interagieren, verändert sich immer weiter. Schon kleine Verhaltensänderungen können die Performance von Jahr zu Jahr komplett neu definieren.
Deshalb ist Erfolg auf LinkedIn heute anspruchsvoller und strategischer als je zuvor. Dieses LinkedIn Benchmarks-Report zeigt dir, wo neue Chancen liegen. Erhalte klare Insights zu allem, was aktuell bei Engagement, Impressions, Posting-Gewohnheiten und Audience-Wachstum funktioniert.
Basierend auf der Analyse von 1,3 Millionen LinkedIn-Business-Posts bieten dir diese LinkedIn-Benchmarks Klarheit und Kontext. Setze gezielte Ziele, schärfe deine Content-Strategie und maximiere deinen LinkedIn-Impact in einer immer wettbewerbsintensiveren Landschaft.
Zusammenfassung
- Im Jahr 2026 liegt die durchschnittliche LinkedIn Engagement-Rate bei 5,20 % und verzeichnet einen jährlichen Zuwachs von 8 %.
- Das native Dokumentformat erzielt das höchste Engagement mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 7,00 % und einem Anstieg von 14 % im Jahresvergleich.
- Das Engagement ist in allen Formaten gestiegen: Videos (+7 %), Bilder (+9 %) und Text-Posts (+12 %).
- Beiträge mit mehreren Bildern sorgen durchweg für mehr Likes.
- Umfragen erzielen bei Seiten mit über 50.000 Followern mehr Impressionen.
- Die größten LinkedIn-Seiten erzielen die meisten Videoaufrufe. Über alle LinkedIn-Seiten hinweg gibt es jedoch einen Rückgang der Aufrufe um 36 % im Jahresvergleich.
- Im Jahr 2025 haben Marken ihre Posting-Frequenz für visuell orientierte Content-Formate erhöht.
- Das LinkedIn-Audience-Wachstum hat sich 2025 verlangsamt, besonders bei großen Accounts.
LinkedIn Engagement nach Impressions-Benchmarks
Eines habe ich in der Marketingwelt schnell gelernt: Nichts bleibt lange gleich. Die Plattformen, die du nutzt, entwickeln sich ständig weiter – genauso wie die Art, wie Menschen mit Content interagieren.
Every now and then, the social platforms surprise us with new patterns and best practices, often rewriting our ideas of “what works” for engagement.
Die LinkedIn Engagement-Benchmarks dieses Jahres zeigen einen deutlichen Trend: Deine Zielgruppe sucht mehr denn je nach Substanz und Tiefe. Lass uns die Trends einzeln betrachten.
Zum Einstieg: Die durchschnittliche LinkedIn Engagement-Rate liegt aktuell bei 5,20 %. Das ist dein Referenzwert, wenn du herausfinden willst, welche Formate und Strategien überdurchschnittlich performen.
When looking at the top-performing content format on LinkedIn, native documents have pulled ahead to claim the top spot, scoring a LinkedIn average engagement rate of 7.00%, and a 14% YoY increase in performance.
Document posts perform well because they behave like ‘free value’ on a platform where people actively want to learn. LinkedIn is one of the few social platforms where audiences are genuinely looking for practical takeaways (reports, frameworks, templates etc) Document work great because they’re downloadable. People can save them and actually use them later (templates, checklists, frameworks) and they’re very UX-friendly. The carousel format makes it easy to scan. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush
Was kannst du daraus lernen? Nutzer belohnen Marken und Profis, die sich Zeit nehmen, eigene Ressourcen, Studien und Anleitungen zu teilen.
Additionally, what’s particularly interesting for me to see is that the average engagement rate for LinkedIn rise across other content formats as well, with videos, images, and even simple text posts sparking more reactions—up by 7%, 9%, and 12%, respectively.
This increase in engagement on LinkedIn is because the platform has steadily evolved from a purely professional networking space into a broader content ecosystem where people actively learn, debate, and build personal brands. At the same time, more creators and brands are treating LinkedIn as a primary publishing channel, investing in native storytelling, video, and newsletters, which keeps users on-platform and encourages more frequent interaction – Dylan Patel, Head of Social Media Management, Born Social
Strategien, um das Engagement auf LinkedIn zu steigern
- Setze stärker auf native Dokumente: Teile aktuelle Updates, kommentiere Branchennachrichten oder neue Best Practices. So förderst du Diskussionen und präsentierst dich als Thought Leader—und regst mehr Nutzer zur Interaktion mit deinem Content an.
- Stelle echte Ergebnisse oder Erfolgsgeschichten in den Fokus: Teile Kundenstimmen, Fallstudien oder Projektergebnisse, um Wirkung zu zeigen, Vertrauen aufzubauen und andere zum Kommentieren oder Teilen eigener Erfahrungen einzuladen.
- Nutz Analytics für langfristigen Erfolg: Überwache, welche Formate bei deinem Publikum mehr Engagement erzielen, und passe deinen Content-Kalender rechtzeitig an, um das maximale Interesse mitzunehmen, bevor Trends wieder wechseln.
One specific content that I have seen contributing to higher engagement on LinkedIn is raw, unpolished behind-the-scenes-type feeling posts. We post 3-6 minute horizontal style clips usually outlining a thought process or framework behind how we approach our work. I think people are starved for simple & helpful information and providing it cleanly in non-thoughtleadery-type posts have showed excellent engagement. — Ian Evans, Social Media Manager, tl;dv
Durchschnittliche Likes pro Post auf LinkedIn
Ein klarer Trend in den aktuellen Socialinsider LinkedIn-Daten ist, dass es keinen Allround-Ansatz für bedeutungsvolles Engagement gibt. Stattdessen bleibt die Vielfalt der Content-Formate entscheidend, um deine Performance bei verschiedenen Arten von Interaktionen zu maximieren.
Brands shouldn’t be afraid to consistently repurpose content across multiple formats. Meaning, you can take your popular videos, blogs and any other ideas for social and share them out in the carousel document format. Of course you don’t want to put all your eggs in one basket, so continue to keep videos, text-only posts and other creative formats in your content mix. Additionally, you should also invest in creating templates for the document/carousel format to streamline the creation process. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack
Und wenn wir einen genaueren Blick werfen? Das zeigen die Zahlen.
Von wachsenden Marken-Seiten bis zu etablierten Communities gilt: Wenn du mehr Likes willst, solltest du auf Multi-Bild-Posts setzen. Mit steigender LinkedIn-Followerzahl wird dieses Format noch effektiver und ist die beste Wahl, um Interaktionen zu maximieren.
I think in an age dominated by fast-moving video content, multi-image posts, or carousels, seem to engage audiences because they satisfy a part of the brain that is always looking for MORE. People want storytelling, context, and additional layers of information, not just a single image or insight. Carousels allows the poster to deliver content in a way that feels interactive and rewarding. Users can swipe through, uncovering new details, visuals, or messaging at their own pace. This sense of discovery keeps them engaged for longer than a single post might, and encourages more interaction through likes, saves, and comments. — Ivy Mullins, Social Media Manager, Born Social
Strategische Taktiken, um mehr Likes auf LinkedIn zu bekommen.
- Nutze auffällige Einstiegsbilder und Hooks: Starte deine Posts mit kräftigen Bildern oder fesselnden Überschriften. So ziehst du Aufmerksamkeit auf dich und motivierst Nutzer, mit einem Like zu reagieren.
- Personalisiere deine Botschaften: Verwende auf deine Zielgruppe zugeschnittene Sprache oder Geschichten, die direkt deren Herausforderungen und Interessen ansprechen. So werden deine Beiträge nahbarer und sorgen für mehr Interaktion.
- Beliebte Inhalte wiederverwenden: Finde deine erfolgreichsten Posts der Vergangenheit, überarbeite oder remixe sie für mehr Relevanz und teile sie in neuen Formaten, um frisches Engagement zu erzielen, ohne von vorne zu beginnen.
Memes! Who says they’re just for Instagram? I’ve seen more and more people (as well as brands) sharing memes on their LinkedIn that are hyper-specific to their industry. People like feeling “seen” in their fields and memes are a great way to relate. — Eileen Mary O’Connell, Senior Social Media Manager, Paramount
Durchschnittliche LinkedIn-Impressionen pro Beitrag
So we’ve talked about engagement—a core metric when it comes to evaluating LinkedIn performance. Now, let’s switch to the other important half of the story: impressions.
Metrics like average impressions on LinkedIn reveal how effectively content breaks through and reaches users—serving as a reliable barometer for brand visibility and audience growth.
Die diesjährigen Benchmarks zeigen klar: Content-Format und Seitengröße gehören zusammen. Bei Seiten mit bis zu 50.000 Followern erzielen Multi-Image-Posts konstant die meisten LinkedIn-Impressions pro Post. Nutze diesen Beitragstyp, um deine Reichweite am Anfang deines Unternehmenswachstums effektiv zu steigern.
Multi-image posts work well because they add depth to the story and naturally create curiosity. Much like turning the page in a magazine, newspaper, or book, each slide invites the user to discover what comes next. On LinkedIn, this fits well with how users browse the platform, often between tasks or during short breaks. — Denisa Vlăduță, Global Social Media Specialist, Lego
Interessant: Sobald eine Seite 50K Follower überschreitet, gibt es eine deutliche Veränderung – Umfragen werden zum erfolgreichsten Format für die Generierung von Impressions im großen Stil. Diese Entwicklung zeigt, wie wichtig es ist, regelmäßig deine Formatstrategie zu überdenken, wenn dein Publikum wächst.
Nach meiner Erfahrung erzielen Umfragen die besten Ergebnisse, wenn es eine Frage ist, die die Mehrheit deiner Zielgruppe beantworten kann. Ich würde Leute nicht zu einem Nischenthema oder einem kaum verbreiteten Produkt befragen. Stattdessen solltest du Umfragen aus echten Gesprächen rund um deine Marke entwickeln, selbst wenn sie nur klein sind. Nutze sie auch, um Feedback von deiner Community zu sammeln – frage, was sie sich wünschen. Lass diese Erkenntnisse in deinen kommenden Content einfließen. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack
Strategische Taktiken, um LinkedIn-Impressionen zu steigern.
- Content-Formate für mehr Reichweite variieren: Wechsle zwischen Karussells, Umfragen und Videos. Daten zeigen, dass verschiedene Formate je nach Publikum unterschiedlich gut performen. Nutze das passende Format, um Impressionen zu steigern.
- Relevante Personen und Unternehmen taggen: Erwähne passende Branchenpartner, Mitarbeitende und Kooperationspartner in deinen Posts. So steigerst du die Sichtbarkeit und förderst Shares durch größere Netzwerke.
- Steigere das Engagement deiner Mitarbeiter: Aktiviere dein Team, um mit deinen Beiträgen zu interagieren und sie zu verbreiten. Reaktionen und geteilte Beiträge von Mitarbeitern vergrößern deine Reichweite deutlich über deine eigenen Follower hinaus.
The rise of founder-led branding is encouraging brands to leverage their employees' personal networks as key contributors to their content ecosystem. As we see leaders share more openly about the realities of building careers and companies, the platform has naturally become a space where professionals across industries feel comfortable unpacking their own milestones and experiences. I’d expect we’ll continue to see more voices take to LinkedIn to share perspectives that resonate with an audience eager to engage in professional growth and development. — Eunice Cancino, Social & Content Strategist
Durchschnittliche Aufrufe pro Video auf LinkedIn.
After looking at engagement and impressions, let’s turn our attention to a format that’s long been seen as a powerhouse on social: video content. While it’s true that the largest LinkedIn pages continue to attract the highest number of video views, the bigger story in this year’s data is a notable shift: views have dropped across every page size, with an average decrease of 36% YoY.
LinkedIn just isn’t a video-first platform. People don’t open LinkedIn to endlessly scroll like they do on TikTok or Instagram. There’s no real discovery engine or FYP that pushes videos far outside your network, so the viral mechanics are very different. LinkedIn was built around professional knowledge sharing: text posts, insights, documents, frameworks. You can tell the platform is trying to add more video, but the product and the user behavior still aren’t really built for it. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush
What’s driving this trend? Rising competition and changing user habits are likely having a strong impact on how video content performs, regardless of audience size.
In today’s landscape, ongoing experimentation and fresh creative approaches are more important than ever. Diversifying your content pillars—and paying close attention to where your audience’s interests are shifting—can help ensure your strategy remains resilient.
Strategische Taktiken, um deine LinkedIn-Videoaufrufe zu steigern.
- Kombiniere dein Video mit einer aussagekräftigen, handlungsorientierten Zusammenfassung. Ein starker Begleittext weckt Neugier und motiviert zum Klicken.
- Füge Untertitel und On-Screen-Text hinzu: Viele Nutzer schauen ohne Ton. Untertitel und wichtige Botschaften machen deinen Content zugänglich und steigern das Engagement sowie die Abschlussrate.
- Nutz Videos, um aktuelle oder wiederkehrende Fragen zu beantworten: Zeige in Videos Lösungen für Branchenprobleme oder heiße Themen. Positioniere deine Marke als reaktionsschnell und kompetent.
I think a drop may be happening because many creators are bringing the exact same video formats they use on other platforms. While video performs well overall, LinkedIn’s audience likely expects something different.
A lot of the content follows the same structure, hook, insight/value, and call to action. While that formula can work, it’s becoming very saturated. Since people often come to LinkedIn expecting more professional or distinct content, seeing the same patterns they see elsewhere may reduce engagement. — Fernando J, Senior Content Strategist
LinkedIn Posting-Frequenz-Benchmarks
Wenn du dir die Posting-Frequenz-Benchmarks von LinkedIn ansiehst, wird ein weiterer Trend der Plattform deutlich. Im Jahr 2025 haben Marken bewusst häufiger gepostet – vor allem bei visuell geprägten Formaten.
Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: Bild-Posts und Videos verzeichnen das größte Wachstum. Im Durchschnitt steigt Content mit Bildern von 5 auf 7 Posts pro Monat. Videos verdoppeln sich von 2 auf 4 Posts monatlich. Selbst native Dokumente sind sichtbarer geworden und haben sich gegenüber dem Vorjahr im Durchschnitt verdoppelt.
Meiner Meinung nach zeigt dieser Trend einen größeren Wandel. Marken investieren verstärkt in Formate, die Aufmerksamkeit schnell gewinnen und Nutzer zu Interaktionen anregen.
Strategische Taktiken für eine starke LinkedIn-Content-Strategie
- Content im Voraus im Batch erstellen: Plane feste Tage im Monat ein, um Posts zu erstellen und zu planen. So hältst du leichter eine konstante, höhere Frequenz ohne Last-Minute-Stress.
- Dokumentiere deine Prozesse und Vorlagen: Erstelle Vorlagen für verschiedene Postarten (Ankündigungen, Tipps, Kundenstories) und halte Best Practices fest. So kann jeder im Team schnell Content erstellen.
- Führe eine „Ideenbank“: Halte ein zentrales, gemeinsames Dokument oder digitales Board bereit, auf dem jederzeit neue Beitragsideen oder Inspirationen gesammelt werden können. So findest du schnell Ideen und reduzierst den Brainstorming-Druck.
LinkedIn-Wachstums-Benchmarks für deine Zielgruppe
Wachstum wird auf allen social media Plattformen herausfordernder. LinkedIn ist da keine Ausnahme. 2025 verlangsamte sich das durchschnittliche LinkedIn Follower-Wachstum deutlich für Seiten jeder Größe. Dieser Trend ist besonders bei großen Accounts sichtbar.
Kleinere Seiten (mit 1-5K Followern) erzielten immer noch eine beachtliche durchschnittliche Wachstumsrate von 24,5%. Bei Accounts mit 100K bis 1M Followern fiel das Wachstum jedoch stark auf nur 6,4%.
Dieses verlangsamte Wachstum fällt besonders bei großen Communities auf. Um eine bereits bestehende Zielgruppe zu vergrößern, ist nun mehr Aufwand und strategisches Denken nötig als je zuvor.
Erfolgreich bleiben die Marken, die sich anpassen, Ergebnisse analysieren und Content bieten, der exakt auf die Interessen ihrer Zielgruppe abgestimmt ist. So sichern sie sich eine stabile LinkedIn-Wachstumsrate.
I attribute this slowdown to ‘career as content’ increasingly becoming a normalised content topic across mainstream social channels, with users integrating their work achievements, career stories and thought leadership onto platforms that were once reserved for personal life highlights. The rise of employee-generated content has blurred the lines between acceptable and avoidable when it comes to posting about the workplace, with audiences even finding and landing jobs in their own For You Pages or Feeds on platforms like TikTok and Instagram. LinkedIn’s monopoly as the online careers hub is fading, as career conversations and opportunities exist across other social platform giants and users no longer have to flood to the platform as the single source. — Bronte Chandler, Associate Director of Social Media, Born Social
Strategische Taktiken, um deine LinkedIn-Audience zu vergrößern.
- Spezialisierte LinkedIn Live-Events oder Webinare starten: Veranstalte exklusive, interaktive Events (Q&As, Interviews, Branchenpanels) und bewerbe sie breit. Live-Content zieht neue Zielgruppen an und motiviert Nicht-Follower, sich zu verbinden.
- Arbeite mit Branchenkollegen zusammen: Partner on co-branded posts, joint campaigns, or shoutouts with complementary brands or professionals, introducing each other’s networks for organic follower expansion.
- Biete laufende Mini-Serien oder Experten-Tipps an: Starte eine wöchentliche oder zweiwöchentliche Serie mit praxisnahen Tipps. Gib Besuchern so regelmäßig einen Grund, dir zu folgen, damit sie die nächste Folge nicht verpassen.
Methodik
Die Ergebnisse dieser Studie basieren auf der Analyse von 1,3 Mio. LinkedIn-Posts, die von 16.645 LinkedIn-Unternehmensseiten mit aktiver Präsenz zwischen Januar 2024 und Dezember 2025 gesammelt wurden.
Die in dieser Analyse berücksichtigten Content-Formate umfassen:
- Native-Dokumente: Beitragstyp, bei dem ein PDF direkt auf LinkedIn hochgeladen wird, ähnlich wie ein Karussell.
- Mehrere Bilder: Lade mehrere Fotos gleichzeitig hoch, die wie ein Album angezeigt werden.
- Textbeiträge: LinkedIn-Beiträge, die nur aus einem Textblock bestehen.
- Umfragen: Stelle Fragen zur Abstimmung.
- Bild: Posts, die das Hochladen eines Bildes enthalten.
- Video: Posts, die das Hochladen eines Videos enthalten.
Wir definieren LinkedIn-Metriken wie folgt:
- Engagement-Rate nach Impressions: Wie viele Personen haben mit deinen LinkedIn-Posts interagiert, nachdem sie diese wiederholt angesehen haben. Teile dein Engagement durch die Impressions und multipliziere mit 100. LinkedIn verwendet die gleiche Formel.
- Durchschnittliche Impressions pro Post zeigen, wie viele Impressions ein Post im Durchschnitt erhält.
- Durchschnittliche Views pro Video stehen für die durchschnittliche Anzahl an Views pro Video.
- Durchschnittliche Anzahl an Posts pro Monat: So viele Posts veröffentlichen Seiten durchschnittlich auf LinkedIn.
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