2026 LinkedIn-Benchmarks

Eines habe ich aus der Arbeit mit social media Daten gelernt: Um relevant zu bleiben, musst du dich ständig anpassen. Wie Menschen mit Content interagieren, verändert sich immer weiter. Schon kleine Verhaltensänderungen können die Performance von Jahr zu Jahr komplett neu definieren.

Deshalb ist Erfolg auf LinkedIn heute anspruchsvoller und strategischer als je zuvor. Dieses LinkedIn Benchmarks-Report zeigt dir, wo neue Chancen liegen. Erhalte klare Insights zu allem, was aktuell bei Engagement, Impressions, Posting-Gewohnheiten und Audience-Wachstum funktioniert.

Basierend auf der Analyse von 1,3 Millionen LinkedIn-Business-Posts bieten dir diese LinkedIn-Benchmarks Klarheit und Kontext. Setze gezielte Ziele, schärfe deine Content-Strategie und maximiere deinen LinkedIn-Impact in einer immer wettbewerbsintensiveren Landschaft.

Zusammenfassung

• Im Jahr 2026 liegt die durchschnittliche LinkedIn Engagement-Rate bei 5,20 % und verzeichnet einen jährlichen Zuwachs von 8 %.
• Das native Dokumentformat erzielt das höchste Engagement mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 7,00 % und einem Anstieg von 14 % im Jahresvergleich.
• Das Engagement ist in allen Formaten gestiegen: Videos (+7 %), Bilder (+9 %) und Text-Posts (+12 %).
• Beiträge mit mehreren Bildern sorgen durchweg für mehr Likes.
• Umfragen erzielen bei Seiten mit über 50.000 Followern mehr Impressionen.
• Die größten LinkedIn-Seiten erzielen die meisten Videoaufrufe. Über alle LinkedIn-Seiten hinweg gibt es jedoch einen Rückgang der Aufrufe um 36 % im Jahresvergleich.
• Im Jahr 2025 haben Marken ihre Posting-Frequenz für visuell orientierte Content-Formate erhöht.
• Das LinkedIn-Audience-Wachstum hat sich 2025 verlangsamt, besonders bei großen Accounts.

LinkedIn quarterly benchmarks

Overall, over the first quarter of 2026, engagement on LinkedIn remained mostly flat.

Looking at the Q1 2026 data, LinkedIn’s engagement landscape remained fairly stable overall, with most content formats seeing only minor fluctuations compared to previous quarters.

For quite some time now, native documents and multi-image posts have consistently outperformed every other content format on LinkedIn, emphasizing that LinkedIn users are engaging most with content that tells a story or delivers value in a more digestible, interactive way.

Whether it’s educational carousels, step-by-step frameworks, industry insights, or personal experiences broken down into slides, users seem far more willing to engage with content that encourages them to slow down, swipe through, and actually spend time with a post.

Here’s what the data revealed, related to each content type’s performance:

• Native documents: Native documents remained one of the best-performing content formats on LinkedIn in Q1 2026.
• Multi-image posts: Multi-image posts maintained a high engagement rate in Q1 2026, holding steady at 6.80% and continuing to prove how effective swipeable storytelling formats have become on LinkedIn.
• Video posts: Video content remained relatively stable in Q1 2026, increasing slightly to a 5.90% average engagement rate compared to the previous quarter.
• Image posts: Image posts saw a small increase in engagement, rising from 5.00% in Q4 2025 to 5.20% in Q1 2026.
• Text posts: Text-only posts registered a small delcine, reaching 4.30% engagement in Q1 2026.
• Poll posts: Polls remained one of the weaker-performing content formats on LinkedIn, despite a slight increase quarter-over-quarter.
• Link posts: Link posts recorded a small uplift in engagement in Q1 2026, increasing to 3.70%, though they still remained among the platform’s lowest-performing content types.

LinkedIn Engagement nach Impressions-Benchmarks

Eines habe ich in der Marketingwelt schnell gelernt: Nichts bleibt lange gleich. Die Plattformen, die du nutzt, entwickeln sich ständig weiter – genauso wie die Art, wie Menschen mit Content interagieren.

Immer wieder überraschen dich die sozialen Plattformen mit neuen Mustern und Best Practices. Oft werden dabei deine Vorstellungen davon, was für Engagement wirklich funktioniert, komplett auf den Kopf gestellt.

Die LinkedIn Engagement-Benchmarks dieses Jahres zeigen einen deutlichen Trend: Deine Zielgruppe sucht mehr denn je nach Substanz und Tiefe. Lass uns die Trends einzeln betrachten.

Zum Einstieg: Die durchschnittliche LinkedIn Engagement-Rate liegt aktuell bei 5,20 %. Das ist dein Referenzwert, wenn du herausfinden willst, welche Formate und Strategien überdurchschnittlich performen.

When looking at the top-performing content format on LinkedIn, native documents have pulled ahead to claim the top spot, scoring a LinkedIn average engagement rate of 7.00%, and a 14% YoY increase in performance. 

Dokumenten-Posts funktionieren so gut, weil sie als ‚kostenloser Mehrwert‘ wirken. Auf LinkedIn wollen Menschen aktiv lernen. LinkedIn ist eine der wenigen Social-Media-Plattformen, auf denen das Publikum wirklich nach konkreten Tipps sucht – wie Berichte, Frameworks oder Templates. Dokumente funktionieren optimal, weil sie heruntergeladen werden können. Nutzer speichern sie ab und nutzen sie später – zum Beispiel Templates, Checklisten oder Frameworks. Der Carousel-Format sorgt für eine einfache, übersichtliche Nutzererfahrung.. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush

Was kannst du daraus lernen? Nutzer belohnen Marken und Profis, die sich Zeit nehmen, eigene Ressourcen, Studien und Anleitungen zu teilen.

Außerdem finde ich es besonders spannend zu sehen, dass die durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn auch bei anderen Content-Formaten steigt. Videos, Bilder und sogar einfache Text-Posts sorgen für mehr Reaktionen—jeweils um 7 %, 9 % und 12 % mehr.

Dieses Plus beim Engagement auf LinkedIn liegt daran, dass sich die Plattform stetig vom rein professionellen Netzwerk hin zu einem umfassenden Content-Ökosystem entwickelt hat. Nutzer lernen aktiv, diskutieren und bauen persönliche Marken auf. Gleichzeitig sehen immer mehr Creator und Marken LinkedIn als Hauptkanal, investieren in native Storytelling, Videos und Newsletter. So bleiben Nutzer auf der Plattform und interagieren häufiger – Dylan Patel, Head of Social Media Management, Born Social

Strategien, um das Engagement auf LinkedIn zu steigern

• Setze stärker auf native Dokumente: Teile aktuelle Updates, kommentiere Branchennachrichten oder neue Best Practices. So förderst du Diskussionen und präsentierst dich als Thought Leader—und regst mehr Nutzer zur Interaktion mit deinem Content an.
• Stelle echte Ergebnisse oder Erfolgsgeschichten in den Fokus: Teile Kundenstimmen, Fallstudien oder Projektergebnisse, um Wirkung zu zeigen, Vertrauen aufzubauen und andere zum Kommentieren oder Teilen eigener Erfahrungen einzuladen.
• Nutz Analytics für langfristigen Erfolg: Überwache, welche Formate bei deinem Publikum mehr Engagement erzielen, und passe deinen Content-Kalender rechtzeitig an, um das maximale Interesse mitzunehmen, bevor Trends wieder wechseln.

Ein Content-Format, das auf LinkedIn zu höherem Engagement beiträgt, sind rohe, unbearbeitete Behind-the-Scenes-Posts. Wir veröffentlichen meist 3- bis 6-minütige horizontale Clips, in denen wir unseren Denkprozess oder unser Framework zeigen. Viele suchen einfache, hilfreiche Infos. Wer sie ohne Thoughtleader-Ansatz teilt, erzielt hervorragendes Engagement. — Ian Evans, Social Media Manager, tl;dv

Durchschnittliche Likes pro Post auf LinkedIn

Ein klarer Trend in den aktuellen Socialinsider LinkedIn-Daten ist, dass es keinen Allround-Ansatz für bedeutungsvolles Engagement gibt. Stattdessen bleibt die Vielfalt der Content-Formate entscheidend, um deine Performance bei verschiedenen Arten von Interaktionen zu maximieren.

Habe keine Angst, Content regelmäßig in mehreren Formaten wiederzuverwenden. Das heißt, du kannst beliebte Videos, Blogs und andere Ideen fürs Social Media in das Carousel-Dokument-Format umwandeln. Lege dich nicht nur auf ein Format fest. Setze weiterhin auf Videos, reine Text-Posts und andere kreative Formate in deinem Content-Mix. Investiere außerdem in Vorlagen für das Dokument/Carousel-Format, um die Erstellung zu vereinfachen. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack

Und wenn wir einen genaueren Blick werfen? Das zeigen die Zahlen.

Von wachsenden Marken-Seiten bis zu etablierten Communities gilt: Wenn du mehr Likes willst, solltest du auf Multi-Bild-Posts setzen. Mit steigender LinkedIn-Followerzahl wird dieses Format noch effektiver und ist die beste Wahl, um Interaktionen zu maximieren.

In einer Zeit, in der schnelle Video-Formate dominieren, ziehen Multi-Bild-Posts oder Karussells die Aufmerksamkeit auf sich. Sie sprechen immer das Bedürfnis nach mehr an. Menschen wünschen sich Storytelling, Kontext und zusätzliche Informationen, nicht nur ein einzelnes Bild oder Insight. Karussells ermöglichen es, Content interaktiv und lohnend zu präsentieren. Nutzer können durchwischen, neue Details und Botschaften in ihrem eigenen Tempo entdecken. Dieses Entdecken hält sie länger am Content und sorgt für mehr Interaktion durch Likes, Speicherungen und Kommentare. — Ivy Mullins, Social Media Manager, Born Social

Strategische Taktiken, um mehr Likes auf LinkedIn zu bekommen.

• Nutze auffällige Einstiegsbilder und Hooks: Starte deine Posts mit kräftigen Bildern oder fesselnden Überschriften. So ziehst du Aufmerksamkeit auf dich und motivierst Nutzer, mit einem Like zu reagieren.
• Personalisiere deine Botschaften: Verwende auf deine Zielgruppe zugeschnittene Sprache oder Geschichten, die direkt deren Herausforderungen und Interessen ansprechen. So werden deine Beiträge nahbarer und sorgen für mehr Interaktion.
• Beliebte Inhalte wiederverwenden: Finde deine erfolgreichsten Posts der Vergangenheit, überarbeite oder remixe sie für mehr Relevanz und teile sie in neuen Formaten, um frisches Engagement zu erzielen, ohne von vorne zu beginnen.

Memes! Wer sagt, sie sind nur für Instagram? Ich sehe immer mehr Leute – und auch Marken –, die Memes auf LinkedIn teilen, die sehr branchenspezifisch sind.  Menschen lieben es, sich in ihrem Bereich verstanden zu fühlen. Memes sind eine großartige Möglichkeit, sich zu verbinden. — Eileen Mary O’Connell, Senior Social Media Manager, Paramount

Durchschnittliche LinkedIn-Impressionen pro Beitrag

Wir haben bereits über das Engagement gesprochen – eine zentrale Kennzahl zur Bewertung der LinkedIn-Performance. Jetzt kommen wir zur anderen wichtigen Seite: Impressionen.

Metriken wie die durchschnittlichen Impressions auf LinkedIn zeigen, wie wirkungsvoll dein Content durchdringt und Nutzer erreicht. Sie sind zuverlässige Messgrößen für Markenbekanntheit und Publikumswachstum.

Die diesjährigen Benchmarks zeigen klar: Content-Format und Seitengröße gehören zusammen. Bei Seiten mit bis zu 50.000 Followern erzielen Multi-Image-Posts konstant die meisten LinkedIn-Impressions pro Post. Nutze diesen Beitragstyp, um deine Reichweite am Anfang deines Unternehmenswachstums effektiv zu steigern.

Multi-image posts work well because they add depth to the story and naturally create curiosity. Much like turning the page in a magazine, newspaper, or book, each slide invites the user to discover what comes next. On LinkedIn, this fits well with how users browse the platform, often between tasks or during short breaks. —  Denisa Vlăduță, Senior Social Media Manager

Interessant: Sobald eine Seite 50K Follower überschreitet, gibt es eine deutliche Veränderung – Umfragen werden zum erfolgreichsten Format für die Generierung von Impressions im großen Stil. Diese Entwicklung zeigt, wie wichtig es ist, regelmäßig deine Formatstrategie zu überdenken, wenn dein Publikum wächst.

Nach meiner Erfahrung erzielen Umfragen die besten Ergebnisse, wenn es eine Frage ist, die die Mehrheit deiner Zielgruppe beantworten kann. Ich würde Leute nicht zu einem Nischenthema oder einem kaum verbreiteten Produkt befragen. Stattdessen solltest du Umfragen aus echten Gesprächen rund um deine Marke entwickeln, selbst wenn sie nur klein sind. Nutze sie auch, um Feedback von deiner Community zu sammeln – frage, was sie sich wünschen. Lass diese Erkenntnisse in deinen kommenden Content einfließen. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack

Strategische Taktiken, um LinkedIn-Impressionen zu steigern.

• Content-Formate für mehr Reichweite variieren: Wechsle zwischen Karussells, Umfragen und Videos. Daten zeigen, dass verschiedene Formate je nach Publikum unterschiedlich gut performen. Nutze das passende Format, um Impressionen zu steigern.
• Relevante Personen und Unternehmen taggen: Erwähne passende Branchenpartner, Mitarbeitende und Kooperationspartner in deinen Posts. So steigerst du die Sichtbarkeit und förderst Shares durch größere Netzwerke.
• Steigere das Engagement deiner Mitarbeiter: Aktiviere dein Team, um mit deinen Beiträgen zu interagieren und sie zu verbreiten. Reaktionen und geteilte Beiträge von Mitarbeitern vergrößern deine Reichweite deutlich über deine eigenen Follower hinaus.

Der Trend zu Gründer-geführten Marken motiviert Unternehmen, die persönlichen Netzwerke ihrer Mitarbeiter als wertvollen Teil ihres Content-Ökosystems zu nutzen. Immer mehr Führungskräfte teilen offen, wie sie Karriere und Unternehmen aufbauen. Dadurch wird die Plattform zu einem Ort, an dem Branchenprofis gerne eigene Erfolge und Erfahrungen teilen. Ich gehe davon aus, dass noch mehr Stimmen auf LinkedIn ihre Perspektiven teilen, um ein Publikum zu inspirieren, das an beruflicher Weiterentwicklung interessiert ist. — Eunice Cancino, Social & Content Strategist

Durchschnittliche Aufrufe pro Video auf LinkedIn.

Nachdem wir uns das Engagement und die Impressionen angeschaut haben, richten wir den Fokus auf ein Format, das schon lange als Kraftpaket im Social-Bereich gilt: Video-Content. Es stimmt zwar, dass die größten LinkedIn-Seiten weiterhin die meisten Videoaufrufe erzielen. Dieses Jahr zeigt sich jedoch eine deutliche Veränderung: Die Videoaufrufe sind über alle Seitengrößen hinweg im Durchschnitt um 36 % im Jahresvergleich gesunken.

LinkedIn just isn’t a video-first platform. People don’t open LinkedIn to endlessly scroll like they do on TikTok or Instagram. There’s no real discovery engine or FYP that pushes videos far outside your network, so the viral mechanics are very different. LinkedIn was built around professional knowledge sharing: text posts, insights, documents, frameworks. You can tell the platform is trying to add more video, but the product and the user behavior still aren’t really built for it. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush

What’s driving this trend? Rising competition and changing user habits are likely having a strong impact on how video content performs, regardless of audience size. 

In today’s landscape, ongoing experimentation and fresh creative approaches are more important than ever. Diversifying your content pillars—and paying close attention to where your audience’s interests are shifting—can help ensure your strategy remains resilient.

Strategische Taktiken, um deine LinkedIn-Videoaufrufe zu steigern.

• Kombiniere dein Video mit einer aussagekräftigen, handlungsorientierten Zusammenfassung. Ein starker Begleittext weckt Neugier und motiviert zum Klicken.
• Füge Untertitel und On-Screen-Text hinzu: Viele Nutzer schauen ohne Ton. Untertitel und wichtige Botschaften machen deinen Content zugänglich und steigern das Engagement sowie die Abschlussrate.
• Nutz Videos, um aktuelle oder wiederkehrende Fragen zu beantworten: Zeige in Videos Lösungen für Branchenprobleme oder heiße Themen. Positioniere deine Marke als reaktionsschnell und kompetent.

Ich denke, der Rückgang könnte darauf zurückzuführen sein, dass viele Creator die gleichen Videoformate wie auf anderen Plattformen verwenden. Videos funktionieren zwar generell gut, aber das LinkedIn-Publikum erwartet wahrscheinlich etwas anderes.

Viel Content folgt dem gleichen Aufbau: Einstieg, Insight/Wert und Call to Action. Diese Formel kann funktionieren, aber sie ist inzwischen sehr ausgelutscht. Da viele auf LinkedIn professionelleren oder einzigartigen Content erwarten, kann das Wiedererkennen bekannter Muster das Engagement verringern. — Fernando J, Senior Content Strategist

LinkedIn Posting-Frequenz-Benchmarks

Wenn du dir die Posting-Frequenz-Benchmarks von LinkedIn ansiehst, wird ein weiterer Trend der Plattform deutlich. Im Jahr 2025 haben Marken bewusst häufiger gepostet – vor allem bei visuell geprägten Formaten.

Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: Bild-Posts und Videos verzeichnen das größte Wachstum. Im Durchschnitt steigt Content mit Bildern von 5 auf 7 Posts pro Monat. Videos verdoppeln sich von 2 auf 4 Posts monatlich. Selbst native Dokumente sind sichtbarer geworden und haben sich gegenüber dem Vorjahr im Durchschnitt verdoppelt.

Meiner Meinung nach zeigt dieser Trend einen größeren Wandel. Marken investieren verstärkt in Formate, die Aufmerksamkeit schnell gewinnen und Nutzer zu Interaktionen anregen.

Strategische Taktiken für eine starke LinkedIn-Content-Strategie

• Content im Voraus im Batch erstellen: Plane feste Tage im Monat ein, um Posts zu erstellen und zu planen. So hältst du leichter eine konstante, höhere Frequenz ohne Last-Minute-Stress.
• Dokumentiere deine Prozesse und Vorlagen: Erstelle Vorlagen für verschiedene Postarten (Ankündigungen, Tipps, Kundenstories) und halte Best Practices fest. So kann jeder im Team schnell Content erstellen.
• Führe eine „Ideenbank“: Halte ein zentrales, gemeinsames Dokument oder digitales Board bereit, auf dem jederzeit neue Beitragsideen oder Inspirationen gesammelt werden können. So findest du schnell Ideen und reduzierst den Brainstorming-Druck.

LinkedIn-Wachstums-Benchmarks für deine Zielgruppe

Wachstum wird auf allen social media Plattformen herausfordernder. LinkedIn ist da keine Ausnahme. 2025 verlangsamte sich das durchschnittliche LinkedIn Follower-Wachstum deutlich für Seiten jeder Größe. Dieser Trend ist besonders bei großen Accounts sichtbar.

Kleinere Seiten (mit 1-5K Followern) erzielten immer noch eine beachtliche durchschnittliche Wachstumsrate von 24,5%. Bei Accounts mit 100K bis 1M Followern fiel das Wachstum jedoch stark auf nur 6,4%.

Dieses verlangsamte Wachstum fällt besonders bei großen Communities auf. Um eine bereits bestehende Zielgruppe zu vergrößern, ist nun mehr Aufwand und strategisches Denken nötig als je zuvor.

Erfolgreich bleiben die Marken, die sich anpassen, Ergebnisse analysieren und Content bieten, der exakt auf die Interessen ihrer Zielgruppe abgestimmt ist. So sichern sie sich eine stabile LinkedIn-Wachstumsrate.

Ich führe diese Verlangsamung darauf zurück, dass „Karriere als Content“ immer mehr zum normalen Thema auf großen Social-Media-Kanälen wird. Nutzer integrieren ihre Arbeitserfolge, Karrierestorys und Thought Leadership auf Plattformen, die früher nur für persönliche Highlights gedacht waren. Employee-generated Content sorgt dafür, dass die Grenzen zwischen akzeptablen und vermeidbaren Arbeitsplatz-Posts verschwimmen. Nutzer finden und bekommen jetzt sogar Jobs direkt über ihre For You Pages oder Feeds auf TikTok und Instagram. LinkedIns Monopol als Karriere-Drehkreuz im Netz verschwindet, weil Karrierethemen und neue Chancen mittlerweile auch auf anderen großen Social-Plattformen präsent sind — Nutzer müssen nicht mehr ausschließlich dort aktiv sein. — Bronte Chandler, Associate Director of Social Media, Born Social

Strategische Taktiken, um deine LinkedIn-Audience zu vergrößern.

• Spezialisierte LinkedIn Live-Events oder Webinare starten: Veranstalte exklusive, interaktive Events (Q&As, Interviews, Branchenpanels) und bewerbe sie breit. Live-Content zieht neue Zielgruppen an und motiviert Nicht-Follower, sich zu verbinden.
• Mit Branchenkollegen zusammenarbeiten: Arbeite bei Co-Branding-Posts, gemeinsamen Kampagnen oder Shoutouts mit ergänzenden Marken oder Profis zusammen. Stellt euch gegenseitig euren Netzwerken vor, um organisch Follower zu gewinnen.
• Biete laufende Mini-Serien oder Experten-Tipps an: Starte eine wöchentliche oder zweiwöchentliche Serie mit praxisnahen Tipps. Gib Besuchern so regelmäßig einen Grund, dir zu folgen, damit sie die nächste Folge nicht verpassen.

Methodik

Die Ergebnisse dieser Studie basieren auf der Analyse von 1,3 Mio. LinkedIn-Posts, die von 16.645 LinkedIn-Unternehmensseiten mit aktiver Präsenz zwischen Januar 2024 und Dezember 2025 gesammelt wurden.

Die in dieser Analyse berücksichtigten Content-Formate umfassen:

• Native-Dokumente: Beitragstyp, bei dem ein PDF direkt auf LinkedIn hochgeladen wird, ähnlich wie ein Karussell.
• Mehrere Bilder: Lade mehrere Fotos gleichzeitig hoch, die wie ein Album angezeigt werden.
• Textbeiträge: LinkedIn-Beiträge, die nur aus einem Textblock bestehen.
• Umfragen: Stelle Fragen zur Abstimmung.
• Bild: Posts, die das Hochladen eines Bildes enthalten.
• Video: Posts, die das Hochladen eines Videos enthalten.

Wir definieren LinkedIn-Metriken wie folgt:

• Engagement-Rate nach Impressions: Wie viele Personen haben mit deinen LinkedIn-Posts interagiert, nachdem sie diese wiederholt angesehen haben. Teile dein Engagement durch die Impressions und multipliziere mit 100. LinkedIn verwendet die gleiche Formel.
• Durchschnittliche Impressions pro Post zeigen, wie viele Impressions ein Post im Durchschnitt erhält.
• Durchschnittliche Views pro Video stehen für die durchschnittliche Anzahl an Views pro Video.
• Durchschnittliche Anzahl an Posts pro Monat: So viele Posts veröffentlichen Seiten durchschnittlich auf LinkedIn.

NOTE: This study contains 2025 values, presented as 2026, because, at the time of publication, there wasn't enough data for analysis, with the year just starting. That is why we bring quarterly updates, as the year unfolds and more data is available.