2025 LinkedIn Benchmarks
Entdecke die neuesten LinkedIn Benchmarks und erhalte Insights, wie du deine Strategie optimieren und deine LinkedIn-Präsenz stärken kannst.
2025 ist LinkedIn nicht mehr nur ein berufliches Netzwerk – es ist eine echte Content-Engine. Die organische Reichweite bleibt stark, das Engagement der Nutzer steigt weiter. Marken investieren immer mehr in die Plattform. Die Frage ist nicht, ob du auf LinkedIn präsent bist – sondern wie du echte Ergebnisse erzielst.
From engagement rates to video view rates, content performance to follower growth, this LinkedIn benchmarks study —based on the analysis of 1M posts published over 2024 — breaks down what’s working right now—and where there’s still untapped potential.
Zusammenfassung
- Das LinkedIn Engagement ist im ersten Halbjahr 2025 um 8,3 % gesunken.
- Mitte 2025 liegt die LinkedIn Engagement-Rate pro Impression bei 5,20 %.
- Multi-Image-Posts erzielen auf LinkedIn das meiste Engagement mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 6,60 %. Native Dokumente folgen mit einer Engagement-Rate pro Post von 5,85 %. Videos erzielen pro Post eine Engagement-Rate von 5,60 %.
- Multi-Image-Posts erzielen die meisten Likes.
- Umfragen erzielen die meisten Impressionen und sind für dieses Ziel eine hervorragende Posting-Option.
- 32 % der Beiträge der Marke bestehen aus Bildern, 30 % aus Links.
- Marken nutzen 8 % mehr Videos, 55 % mehr Umfragen und 18 % mehr Textbeiträge.
- Markenseiten mit mehr als 100.000 Followern auf LinkedIn erzielen bis zu 2.000 Aufrufe pro Video.
LinkedIn Engagement-Trendlinie 2025
Betrachte die Engagement-Raten nach Impressionen auf LinkedIn. Die Daten zeigen einen kontinuierlichen Aufwärtstrend von Januar 2024 (4,48 %) bis Dezember 2024 (5,42 %). Das spiegelt ein stetiges Wachstum im vergangenen Jahr wider.
Im ersten Halbjahr 2025 erreichte das Engagement im März mit 5,76 % seinen Höhepunkt. Das ist eine deutliche Steigerung gegenüber dem gleichen Zeitraum 2024, als das Engagement durchschnittlich bei 4,56 % lag. Ab April 2025 begann das Engagement leicht zu sinken. Im Juni 2025 lag es bei 5,19 %.
Insgesamt bleibt das LinkedIn Engagement im ersten Halbjahr 2025 höher als im Vorjahr, trotz eines leichten Rückgangs nach März. Das zeigt: Marken erzielen weiterhin mehr Sichtbarkeit und Interaktion als 2024. Um Spitzenleistung zu halten, lege den Fokus neu auf Content-Formate und Posting-Strategien.
LinkedIn Engagement nach Impressions-Benchmarks
Kommen wir direkt zur Sache und sprechen über das Wichtigste für datengetriebene Social Media Marketer: die Zahlen.
Im Jahr 2025 führen multi-image posts mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 6,60 %. Das beweist: Visuelles Storytelling ist weiterhin LinkedIns Engagement-Stärke. Zeig Unternehmenskultur und Events schnell und überzeugend. Diese Best Practice wird immer wichtiger für Marketer im B2B-Bereich.
Native Dokumente come second, with a LinkedIn average engagement by impressions of 6,10% Engagement-Rate. Their greatest asset —being great for breaking down complex insights, step-by-step content, and frameworks that invite users to pause and engage.
Video-Posts erreichen jetzt eine durchschnittliche LinkedIn Engagement-Rate von 5,60%. Das ist ein deutlicher Anstieg – zuvor waren es 4,00 %. Der Sprung zeigt, wie sehr sich Qualität und Relevanz nativer Videos verbessert haben. Es geht nicht mehr um Hochglanzproduktionen. Hier zählt echte Unterhaltung, schnelle Mehrwerte und Content, der direkt im Feed performt.
Image-Posts have seen modest growth, landing at 4,85%, average engagement rate. Still reliable, still versatile—but they don’t grab attention like multi-images or video.
Umfragen stiegen auf 4,40 % und haben damit das Engagement aus 2023 verdoppelt. Ziemlich beeindruckend, oder? Wenn du echte, meinungsstarke Fragen stellst, sind Umfragen mehr als nur Reichweite. Sie sorgen für echtes Engagement und steigern deine Sichtbarkeit deutlich.
Text-only posts lagen bei rund 4 %, etwas mehr als die 3 % Engagement-Werte aus 2023. Sie funktionieren noch, aber nur, wenn der Text pointiert, mutig oder sehr persönlich ist.
Insgesamt erzielten folgende Post-Formate den größten Anstieg beim Engagement im Vergleich zum Vorjahr:
- Native Dokumente
- Videos
- Umfragen
- Text-Posts
What this LinkedIn data tells us is simple: Format ist wichtiger denn je. The type of content you post directly impacts how much traction you get.
Strategien, wie du deine LinkedIn Engagement-Rate steigerst
- Setze Multi-Image-Posts und native Karussells an erste Stelle. These formats give you real estate to tell a story, break down concepts, or showcase step-by-step value. They naturally encourage swipes, which signals engagement to the algorithm.
- Nutze native Videos strategisch. Poste nicht nur ein Video, weil es gut aussieht. Gib ihm in den ersten 3 Sekunden einen starken Hook. Füge Untertitel hinzu. Halte das Video unter 90 Sekunden. Videos haben 2025 die dritthöchste durchschnittliche LinkedIn Engagement-Rate und sind das meistgeteilte Format. Nutzt du kein Video, verschenkst du Reichweite.
- Vernachlässige Umfragen nicht—nutze sie gezielt. Generic questions won’t cut it anymore. Frame polls around hot takes, trends, or internal industry debates. They’re not just for impressions anymore—they’re earning real engagement and a great instrument for research.
- Verlasse dich nicht zu sehr aufLink-Posts. They’re still common, but their average LinkedIn engagement rate is dragging behind. Instead, repurpose blog content into carousel posts or short-form videos that lead users to the link in the comments.
- Setze verschiedene Post-Typen gezielt ein. Die erfolgreichsten Marken beschränken sich nicht auf nur ein Format. Sie nutzen Multi-Image-Posts und Videos als Anker. Ergänze dazu Umfragen und Karussells, um verschiedene Engagement-Stile im Monat zu mischen.
Increasing your brand presence in 2025 on Linkedin will come down to having a more authentic, human approach to using the platform. Sharing stories and experiences rather than faceless graphics, stats and conference updates and creating deeper and more genuine connections with your audience. - Katie Brown, Founder at Five Social UK
Durchschnittliche Likes pro Post auf LinkedIn
Likes sind mehr als nur eine Vanity-Metrik. Sie sind ein Multiplikator. Je mehr Follower du hast, desto stärker wirkt dein Content. Aber Achtung: Nicht alle Formate eignen sich gleich gut, um Likes zu verdienen.
Multi-Image-Posts liegen vorn, wenn es um sofortige Wirkung geht. Damit sind sie aktuell das beliebteste Format auf LinkedIn. Dieses Format überzeugt, weil es zum Scrollen einlädt, eine visuelle Story erzählt und oft in jedem Bild Mehrwert bietet. Perfekt, um B2B-Zielgruppen zu begeistern, die lernen wollen ohne eine Textwand zu lesen.
Single-Image-Posts liegen bei der Anzahl der Likes auf Platz zwei. Diese Art Content zieht die Aufmerksamkeit besonders stark auf sich – vor allem mit auffälligen Visuals, Branding-Design oder spannenden Statistiken. Sie sind schnell konsumiert und werden gern geliked, was sie im Engagement-Trichter weit nach oben bringt.
Videos folgen dicht dahinter und kommen bei der LinkedIn-Community gut an – besonders, wenn sie persönlich, direkt und hochwertig wirken.
Native Dokumenten-Karussells (Posts im PDF-Stil) liefern ebenfalls weiterhin starke Ergebnisse, besonders wenn der Content praktisch und sofort anwendbar ist. Denke an Checklisten, Vorlagen oder schnelle Frameworks.
Thoughtful comments from the brand build credibility, while ambassadors (including leaders!) expand its reach, boost trust, and draw visitors to the company’s profile. That strong foundation then helps turn visitors into community members. - Mihaela Radu, LinkedIn Strategist
Auch wenn die Zahlen unterschiedlich sind: Dieser Trend zeigt sich nicht nur ganz oben. Das Muster wiederholt sich über alle Seitengrößen hinweg.
Strategische Taktiken, um mehr Likes auf LinkedIn zu bekommen
- Setze auf Multi-Image-Storytelling. Stelle ein Problem vor, wecke Neugier auf die Insights und liefere dann den Überraschungseffekt.
- Kombiniere starke Captions mit scrollbarem Content. Lade nicht nur Bilder hoch—gib ihnen Kontext. Ein überzeugender Einstieg in der Caption erhöht die Klickrate in die Bildergalerie und steigert die Chance auf ein Like.
- Erstelle native, kurze und menschliche Videos. Videos bekommen zwar weniger Likes als Multi-Image-Posts, sorgen aber trotzdem für starke Performance—vor allem, wenn du schnell fesselst und unter 90 Sekunden bleibst. Behind-the-Scenes, Gründer-Clips und kurze Tipps funktionieren besonders gut.
- Steigere das Engagement in der ersten Stunde. Der LinkedIn-Algorithmus liebt schnelle Interaktion. Bitte dein Team, Beiträge direkt nach Veröffentlichung zu liken und zu kommentieren. So gewinnst du schnell Reichweite.
Stop feeling above crafting a well-rounded social strategy. B2C brands often get the reputation of being able to have the most fun, but B2B brands can also partake. It takes figuring out your community and how you can best engage them. If there is a trend happening that makes sense for your brand, create content around that. If there is a meme that is relatable to your brand and community, post that! Jada S, Senior Social Media Manager
Durchschnittliche LinkedIn-Impressionen pro Beitrag
2025 dominieren Umfragen die Impressions auf LinkedIn. Kein anderes Format kommt auch nur annähernd heran.
Umfragen erzielen dauerhaft mehr Impressions als jede andere Beitragsart. Das liegt auf der Hand. Sie sind leicht zu beantworten. Jede Stimme bringt den Post zurück ins Netzwerk des Abstimmenden. So entsteht ein viraler Sichtbarkeits-Loop.
Richte Umfragen auf heiße Meinungen, Trends oder leichte Kontroversen aus. Dann wirken sie als algorithmische Magneten. Umfragen sind einfach beim Engagement, aber unschlagbar bei der Reichweite.
Am anderen Ende des Spektrums sind Textbeiträge die schwächste Option, wenn es um Impressions geht.
Strategische Taktiken, um deine Impressions auf LinkedIn zu steigern
- Nutz Umfragen strategisch (aber missbrauche sie nicht). Ja, sie sind echte Impression-Magnete. Aber das funktioniert nur, wenn du echte Fragen stellst. Frage nach Branchentrends, kontroversen Meinungen, social media research oder leicht verdaulichen, aber relevanten Einschätzungen.
- Nutze die Caption, um die Bühne zu bereiten. Eine gute Umfrage lebt nicht nur von der Frage, sondern vom Kontext. Teile in der Caption einen schnellen Insight, nenne eine Zahl oder stelle eine Norm infrage. Stell dann die Abstimmungsfrage. Behandle die Umfrage wie einen Mini-Thought-Leadership-Post mit integriertem CTA.
- Lass reine Textposts weg, außer du hast wirklich etwas Wertvolles zu sagen. Wenn du nur Text nutzt, sei mutig. Teile eine starke Meinung, einen emotionalen Moment oder einen überraschenden Insight. Sonst ist es nur Lärm – und das merkt der Algorithmus.
Brands can't afford to 'wing' socials anymore. They need to examine their holistic strategy, values, and how consumers interact with them to make sure they aren't drowning in a sea of noise. Chasing virality isn't a goal anymore; consumers expect to be prioritised and brands need to focus on connecting with them at a deeper level. - Magali Mas D’Amato, Social Media Consultant
LinkedIn: Durchschnittliche Aufrufe pro Video
Schau dir die Videoaufrufe auf LinkedIn an: Der Unterschied zwischen kleinen und großen Unternehmensseiten ist gewaltig.
Seiten mit weniger als 5.000 Followern erhalten im Schnitt 190 Aufrufe pro Video. While that may not be an incredible,huge number, that's expected. These pages are still building brand awareness, have limited reach, and are often just beginning to experiment with video content.
Seiten mit mehr als 100.000 Followern erzielen durchschnittlich 2.400 Aufrufe pro Video. Diese Seiten nutzen ihre Erfahrung, eine ausgefeilte Strategie und den Algorithmus voll aus. So steigern sie die Sichtbarkeit ihrer Videos deutlich.
Beachte, dass die Seitengröße allein keine Aufrufe garantiert. Format, Stil und Content-Qualität sind ebenfalls entscheidend.
Strategische Taktiken, um deine Videoaufrufe auf LinkedIn zu steigern
- Starte immer mit dem Hook. Halte in den ersten drei Sekunden auf. Sonst hast du schon verloren. Beginne mit einer provokanten Frage, einer überraschenden Zahl oder einer klaren Aussage. So sorgst du für Aufmerksamkeit.
- Mach es persönlich, nicht werblich. Menschen teilen oder schauen sich keine Werbung an. Sie engagieren sich mit Stories, Erfahrungen und Insights. Wechsle von „Hier ist unser Produkt“ zu „Das haben wir beim Launch gelernt“. Stell Perspektiven statt Verkauf in den Mittelpunkt.
- Sei kurz, prägnant und authentisch. Lass lange Intros und auffällige Übergänge weg. Bleib unter 60 Sekunden. Nutze Untertitel. Sprich direkt in die Kamera.
- Hol dein C-Level auf LinkedIn. Egal ob Gründer, Head of Content oder Markenbotschafter – echte Gesichter sorgen für mehr Engagement und längere Watchtime als Logos, Animationen oder Stockmaterial. Menschen verbinden sich mit Menschen.
In 2025, B2B brands can increase their brand presence by focusing more on thought leadership content. This can be through video content whether short vertical video content or long video content. While at it brands need to be consistent, be authentic and focus on content that is engaging and adds value. Egline Samoei, Digital Marketing Strategist
Posting-Muster
2025 veröffentlichen Unternehmensseiten auf LinkedIn mehr denn je. Das zeigt: LinkedIn ist für sie kein Nebenschauplatz mehr.
Jetzt wird es spannend: Marken posten zwar häufiger, aber der Großteil ihres Contents bleibt auf nur zwei Formate beschränkt.
Bei der Aufteilung von Content richten Marken ihre Bemühungen so aus: 30 % ihres veröffentlichten Contents sind Bilder, während 28 % Link-Posts sind.
Der hohe Anteil an Bild- und Link-Posts zeigt, dass viele Marken auf Formate setzen, die schnell erstellt und einfach geplant werden können. So hältst du effizient deinen regelmäßigen Posting-Rhythmus. Gleichzeitig ergibt sich daraus eine neue Chance.
Kombiniere regelmäßige Posts mit einer vielfältigeren Content-Mischung. So stellst du sicher, dass mehr Posts auch zu stärkerem Engagement und besserer Sichtbarkeit führen.
Beim Vergleich der Posting-Muster von Marken im Jahresverlauf gab es Veränderungen. Und diese gehen in die richtige Richtung.
Im Vergleich zu 2023 nutzen Marken diese Formate häufiger. Damit machen sie den ersten Schritt zu einem vielfältigeren Content-Kalender:
- Videos scored an 8% increase in usage. It might not be much, but it’s a start, given the increased effort it takes to create videos compared to other post formats.
- Umfragen wurden 55% häufiger genutzt. Das ist wirklich bemerkenswert. Vor einem Jahr waren Umfragen noch passiv: Nutzer haben abgestimmt, das war alles. Jetzt erstellen Marken Umfragen, die zu Meinungen anregen, Debatten auslösen oder aktuelle Branchenthemen aufgreifen.
- Textbeiträge verzeichneten einen Anstieg der Nutzung um 18%. Setze sie gezielt ein – für starke Meinungen, emotionale Momente oder überraschende Insights. Damit erzielst du große Wirkung.
Strategische Taktiken zur Verbesserung der Performance auf LinkedIn
- Wandle eine Idee in mehrere Formate um.Instead of creating 15 separate ideas, start with 4–5 strong insights and repurpose each one. Turn a blog post into a carousel, a short video, a poll, and a mini image quote. This way, you scale output without burning out on ideation.
- Kombiniere schnelle Erfolge mit Top-Performern. Bild- und Linkbeiträge gehen schnell, sollten aber nur ergänzen. Baue deinen Content-Plan auf Formaten mit hoher Engagement-Rate auf. Nutze leichtere Formate, um Lücken zu füllen oder Kernbotschaften zu verstärken.
Remember that employees with strong personal brands are an asset and not a liability. Allow them to be advocates for your brand in a way that is honest, human, and authentic. Don't simply give them canned corporate language to cut and paste on LinkedIn, but allow them to share their honest thoughts and insights into your industry. Jon-Stephen Stansel, Social Media Consultant
Post-Verteilung
Now that we’ve seen how brands are segmenting their LinkedIn content strategy, let’s take a peek at how this translates into the actual number of posts published on LinkedIn.
- Mehrbild-Post: 1 Beitrag pro Monat
- Native document: 1 post per month
- Video: 2 posts per month
- Bild: 5 Beiträge pro Monat
- Umfrage: 1 Beitrag pro Monat
- Text: 2 Beiträge pro Monat
- Link: 4 Beiträge pro Monat
Strategische Taktiken zur Verbesserung der Performance auf LinkedIn
- NutzeAnalyticsum deinen Rhythmus zu bestimmen.Look at your performance per format, not just per post. For example, if video consistently outperforms but you only post it once a month—scale it up.
- Verschiebe wöchentlich einen Bildpost in ein leistungsstarkes Format. Ersetze einen normalen Bild- oder Linkpost durch einen Multi-Image-Post oder ein natives Dokument. Schon kleine Änderungen im Format-Mix steigern Reichweite und Engagement deutlich.
For successful LinkedIn marketing I recommend Influencer partnership sponsored posts boosted by company thought leadership ads - this is a very effective way to leverage the organic reach and clout of a popular thought leader in your niche to forward your brand image, at the same time. - Emilia Korczynska, VP of Marketing at Userpilot, co-founder at ZenABM
Benchmarks für das Follower-Wachstum
Now, we’ve arrived at the last chapter of our LinkedIn benchmarks analysis. Let’s see the insights data unpacked when it comes to growing a presence on LinkedIn.
Seiten mit 1.000–5.000 Followern haben ihre Zielgruppe innerhalb eines Jahres um über 40 % vergrößert, und wachsen deutlich schneller als größere Seiten.
Sobald Marken die 10.000-Follower-Marke überschreiten, verlangsamt sich das Wachstum.
Seiten mit 10.000 bis 50.000 Followern verzeichnen ein moderates, aber stetiges Wachstum. Seiten mit mehr als 100.000 Followern wachsen am langsamsten.
Kleinere Marken können am schnellsten wachsen. Jede Größenordnung hat ihre eigenen Herausforderungen. Am Anfang zählt Sichtbarkeit. Im mittleren Segment ist Konstanz entscheidend. In großem Maßstab zählt, wie relevant deine Marke ist und ob du Follower hältst.
Strategische Taktiken, um deine Follower-Zahl auf LinkedIn zu steigern
- Nutz Formate mit hoher Impression für mehr Sichtbarkeit. Denk daran, wie viele Impressionen Umfragen bringen und wie Videos die Teilbarkeit steigern. Das ist ein starker Startpunkt für dich. Je mehr Menschen deinen Content sehen, desto wahrscheinlicher folgen sie deiner Seite. Setz auf Formate mit viel Reichweite und stell sicher, dass deine Markenstory in jedem Beitrag klar erkennbar ist.
- Erschaffe eine teilbare Markenstimme. Die am schnellsten wachsenden Seiten sind nicht nur informativ, sondern auch einzigartig. Mit einem klaren Ton bleibt dein Content besser im Kopf und sammelt mehr Follower.
- Stelle Mitarbeitende als Content Creators heraus. Ermutige dein Team – vor allem Führungskräfte und Fachexperten – eigenen Content zu erstellen und die Unternehmensseite zu taggen. Ihre Netzwerke sind oft noch ungenutzte Goldgruben für deine Markenbekanntheit. Aktiviere interne Stimmen, um noch mehr organische Entdeckung zu erzielen.
In 2025, more so than at any other time, the value of human connection is high. By empowering their teams to use LinkedIn effectively, brands will see a huge uplift in their brand presence on LinkedIn. If brands want to really take their marketing seriously – and maximise their marketing budgets, they need to be supporting and training their employees to go out on LinkedIn as their ambassadors from their personal profiles. - Sarah Clay, Corporate LinkedIn Trainer
Methodik
Die Ergebnisse dieser Studie basieren auf der Analyse von 1 Mio. LinkedIn-Beiträgen. Diese wurden von 9.000 LinkedIn-Unternehmensseiten mit aktiver Präsenz zwischen Januar 2024 und Dezember 2024 gesammelt.
Die in dieser Analyse berücksichtigten Content-Formate umfassen:
- Native-Dokumente: Beitragstyp, bei dem ein PDF direkt auf LinkedIn hochgeladen wird, ähnlich wie ein Karussell.
- Mehrere Bilder: Lade mehrere Fotos gleichzeitig hoch, die wie ein Album angezeigt werden.
- Textbeiträge: LinkedIn-Beiträge, die nur aus einem Textblock bestehen.
- Umfragen: Stelle Fragen zur Abstimmung.
- Bild: Posts, die das Hochladen eines Bildes enthalten.
- Post-Shares: Geteilte Posts von anderen Personen oder Unternehmen, die auf der Plattform veröffentlicht wurden.
- Video: Posts, die das Hochladen eines Videos enthalten.
Wir definieren LinkedIn-Metriken wie folgt:
- Engagement-Rate nach Impressions: Wie viele Personen haben mit deinen LinkedIn-Posts interagiert, nachdem sie diese wiederholt angesehen haben. Teile dein Engagement durch die Impressions und multipliziere mit 100. LinkedIn verwendet die gleiche Formel.
- Durchschnittliche Impressions pro Post zeigen, wie viele Impressions ein Post im Durchschnitt erhält.
- Durchschnittliche Views pro Video stehen für die durchschnittliche Anzahl an Views pro Video.
- Durchschnittliche Anzahl an Posts pro Monat: So viele Posts veröffentlichen Seiten durchschnittlich auf LinkedIn.
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