2026 Instagram-Benchmarks für organische Inhalte

Keine social media strategy gleicht exakt der anderen, aber jeder Marketer steht vor denselben Fragen: Posten wir genug? 

Entsprechen unsere Ergebnisse tatsächlich der Entwicklung in der Branche – oder fallen wir zurück? 

Deshalb haben wir diesen aktuellen Überblick über Instagrams benchmarks für Metriken wie engagement rate, Comments, Saves, Views, Follower-Wachstumsrate und Posting-Frequenz zusammengestellt.

Dank insights aus der Analyse von 35 Mio. Instagram Posts und Daten von weltweiten Marken unterschiedlicher Größe kannst du diese Studie als deinen persönlichen Leitfaden zur Instagram-Optimierung nutzen. 

2025 markiert einen Neustart für die organische Instagram-Performance – Erfolg hängt jetzt von strategischen Formatentscheidungen und der Content-Qualität ab, nicht von Volumen oder Reichweite.

Zusammenfassung

• Die Instagram-Performance hat sich 2025 verschärft. Das Engagement sank im Jahresvergleich um ~24 %, während sich das Followers-Wachstum bei Marken jeder Größe verlangsamte.
• Karussells bleiben das effektivste Format und zeigen im Jahresvergleich die größte Stabilität beim Engagement. Die Engagement Rate bei Karussells bleibt mit 0,55 % stabil.
• Reels sind mittlerweile Standard und bieten eine stabile Performance, garantieren aber keine zusätzlichen Zugewinne mehr.
• Statische Bilder nehmen weiter ab – sowohl beim Engagement (17% Rückgang im Jahresvergleich) als auch beim Veröffentlichungsvolumen. Das zeigt ihre geringere Wirkung und Priorisierung.
• Carousels erzielen die meisten Saves und Views bei Marken jeder Größe.
• Das Wachstum der Zielgruppe lässt sich bei zunehmender Größe schwerer aufrechterhalten. Bei mittelgroßen bis großen Accounts verlangsamt es sich am stärksten.
• Marken reagieren, indem sie ihren Aufwand neu verteilen und ihr Posting-Volumen auf wirkungsvollere, interaktionsorientierte Formate verlagern. Marken posten inzwischen mehr Reels – ein Anstieg von 33 % im Vergleich zum Vorjahr.

Was bedeutet das für Social-Teams?

• Optimiere auf Interaktion statt nur auf Sichtbarkeit: Formate, die zum Handeln einladen (Wischen, Ansehen, Speichern), erzielen konstant bessere Ergebnisse als passiver Konsum.

• Setze verstärkt auf Karussells für Autorität und Wissensvermittlung, insbesondere für insights, benchmarks und praktische Learnings.

• Nutze Reels, um reach und Relevanz aufrechtzuerhalten, aber richte deine Performance-Erwartungen an der Engagement-Effizienz aus, nicht an der Viralität.

• Statische Bilder nicht mehr als zentrale Taktik priorisieren; setze sie gezielt ein, um übergeordnete Narrative oder Kampagnen zu unterstützen.

• Wachstumserwartungen für 2025 anpassen: Follower-Zuwächse werden langsamer ausfallen, besonders bei größeren Accounts, wodurch Bindung und Engagement noch wichtiger werden.

• Erfolg nicht nur an der Menge messen und den Fokus auf die Qualität des Engagements, Saves, Shares und nachgelagerte Auswirkungen legen.

Instagram-Quartals-Benchmarks

Die Engagement-Rate auf Instagram sank in Q2 2026 bei allen drei Content-Formaten, wobei die durchschnittliche Engagement-Rate der Plattform bei 0,45 % lag.

Im vergangenen Jahr haben Reels und Karussells beim Instagram-Engagement konsequent um den Spitzenplatz konkurriert, wobei Karussells in den meisten Quartalen vorne lagen. Bilder lagen durchgehend hinter beiden Formaten zurück. Dieser Abstand ist nur größer geworden, da sich Nutzer zunehmend interaktiveren, wischbaren oder videobasierten Inhalten zuwenden.

Im Q2 2026 blieb diese Reihenfolge bestehen – doch jedes Format lag unter dem Wert des vorherigen Quartals:

• Reels: Die Engagement-Rate von Instagram Reels sank im Q2 2026 auf 0.48 % – nach 0.50 % im Q1 2026. Das Engagement von Reels ist damit zwei Quartale in Folge zurückgegangen.
• Karussells: Die Engagement-Rate von Instagram-Karussells fiel im Q2 2026 auf 0.50 % – nach 0.52 % im Q1 2026. Karussells bleiben das leistungsstärkste Content-Format auf Instagram
• Bilder: Die Engagement-Rate von Instagram-Bildern sank im 2. Quartal 2026 auf 0,33 % gegenüber 0,35 % im 1. Quartal 2026.

Organische Instagram-Benchmarks

Du hast es wahrscheinlich selbst schon bemerkt: Die Regeln für Engagement auf Instagram ändern sich rasant. Heute zählt nicht nur, was du postest, sondern auch, wie du deine Botschaft vermittelst. Ob sie nach schnellen Tipps, einer sich entfaltenden Geschichte oder einem kurzen Inspirationsschub suchen – Instagram-Nutzer wählen sorgfältiger denn je aus, was ihre Aufmerksamkeit (und die kostbaren Doppeltipps) wirklich verdient. 

Die Messlatte für immersive, interaktive oder einfach unterhaltsame Inhalte liegt immer höher.

Wenn du die Kurzfassung zur Content-Performance möchtest, musst du wissen: Bei den erfolgreichsten Post-Formaten führen Karussells beim Engagement auf Instagram, während Reels nicht weit dahinterliegen.

Schauen wir jetzt etwas genauer hin:

Insgesamt liegt die Engagement-Rate auf Instagram derzeit bei durchschnittlich 0,48 % und verzeichnet im Jahresvergleich einen Rückgang von 24 %.

Mit einer durchschnittlichen Instagram-Engagement-Rate von 0,55 % sind Karussells wahrlich zur Geheimwaffe für mehr Engagement auf Instagram geworden. Dieses Format lädt die Zielgruppe dazu ein, innezuhalten, zu entdecken und mit jedem Frame zu interagieren. Damit sind Karussells die erste Wahl für Marken, die Aufmerksamkeit binden und vielschichtige Botschaften vermitteln möchten.

Unterdessen werden Reels immer beliebter und erreichen auf Instagram eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,52 %. Und wenn du mich fragst, ist der Grund ziemlich offensichtlich: Sie passen perfekt zur aktuellen Nachfrage nach kurzweiliger Unterhaltung und authentischen Einblicken hinter die Kulissen. Mit Reels kannst du ganz einfach an einem Trend teilnehmen oder deine Kreativität zeigen. Damit gehören sie derzeit zu den flexibelsten und ansprechendsten Formaten überhaupt. Kein Wunder, dass sie schnell zu den Karussells aufschließen.

Andererseits ist der Rückgang der Engagement-Rate bei Bildern – ein Rückgang von 17 % im Jahresvergleich – ein klares Signal dafür, dass statische Posts nicht mehr dieselbe Begeisterung auslösen. 

Zielgruppen wünschen sich Formate, die entweder Tiefe oder Bewegung bieten. Das erklärt, warum die Engagement-Rate auf Instagram derzeit klar Reels und Karussells bevorzugt. Im Vergleich zum Vorjahr haben sich die Kräfteverhältnisse verändert. Der beste Weg, die durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram zu übertreffen, besteht darin, die Formate zu nutzen, die heute die Aufmerksamkeit der Nutzer gewinnen.

Der Rückgang des Engagements ist nicht zufällig. Er ist strukturell bedingt. Wir bewegen uns in einer Aufmerksamkeitsökonomie, die ihre maximale Sättigung erreicht hat. Marken veröffentlichen mehr Content als je zuvor, Creator monetarisieren ihre Inhalte immer aggressiver und KI hat das Produktionsvolumen dramatisch erhöht. Das Ergebnis ist ein Ungleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage: Mehr Content konkurriert um dieselbe begrenzte menschliche Aufmerksamkeit.

Gleichzeitig hat sich die Absicht der Nutzer nicht verändert. Menschen kommen weiterhin zu Instagram, um sich zu vernetzen, Inspiration zu finden und dazuzugehören. Doch das Plattformerlebnis ist zunehmend kommerzialisiert worden. Wenn Feeds eher transaktional als beziehungsorientiert wirken, ziehen sich Zielgruppen zurück. Es ist nicht so, dass Menschen sich weniger dafür interessieren. Sie sind einfach selektiver geworden.

Wir beobachten außerdem eine Verschiebung von passivem Engagement (Likes) hin zu privatem Engagement (Shares, Saves, DMs) und Interaktionen innerhalb von Communities. Oberflächliche Metriken gehen zurück. Das bedeutet jedoch nicht zwangsläufig, dass auch das Interesse sinkt. Engagement ist nicht verschwunden. Es hat sich weiterentwickelt.” – Chloe Maguire, Leiterin für Brand & Social Media bei Leapsome

Strategische Taktiken, um die Instagram Engagement-Rate zu steigern:

• Verbinde Bildungswert mit Unterhaltung: Sowohl Reels als auch Karussells können informieren und gleichzeitig unterhalten. Kurze Tipps, Anleitungen oder auf unterhaltsame, visuell ansprechende Weise präsentierte Branchen-Insights führen zu mehr Saves und Shares. So steigt deine durchschnittliche Instagram Engagement-Rate deutlich.
• Für verschiedene Formate wiederverwenden: Lass einen erfolgreichen Beitrag nicht zur Eintagsfliege werden! Wenn eine Story oder ein Tipp als Karussell durchstartet, gestalte ihn als Reel mit dynamischen Bildern und Sprecherstimme neu – oder umgekehrt. So bleibt dein Feed nicht nur abwechslungsreich. Du gibst deinen Followern auch neue Möglichkeiten, sich mit derselben Idee zu verbinden.
• Formate für beste Ergebnisse kombinieren: Eine Mischung aus Karussells und Reels ist dein zuverlässigster Weg, die durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram zu übertreffen und damit sowohl Storytelling-Fans als auch Videoliebhaber zu begeistern.

Auch wenn Zielgruppen weiterhin nach dem bewussten Austausch suchen, den die App ursprünglich geboten hat, werden sie heute mit einer Flut an Marken-Content konfrontiert. Deshalb hat das private Teilen per DMs das öffentliche Kommentieren überholt. Für Marken ist heute ein hohes Maß an Identifikation oder ein klarer praktischer 'Mehrwert' der einzige Weg, sich einen Platz im privaten Gespräch der Nutzer zu verdienen. – Taryn Potasky, Social-Media-Spezialist bei Intuit

Instagram-Kommentar-Benchmarks 2026

Wenn du dir schon einmal mehr echte Gespräche in deinem Kommentarbereich gewünscht hast, gibt es ein Format, das zuverlässig liefert: Reels. Unabhängig von deiner Followerzahl lösen Reels fast immer die meisten Gespräche aus. Besonders beeindruckend ist, wie stark sich dieser Effekt verstärkt, wenn dein Profil wächst.

Für kleine Marken mag der Unterschied zwischen den Formaten noch relativ gering wirken. Doch sobald du eine größere Community aufbaust, lässt sich die Kraft von Reels, Gespräche anzuregen, nicht mehr ignorieren. Sobald du in der größeren Liga spielst, liegen Reels nicht nur knapp vorn. Bei der Anzahl der Kommentare dominieren sie klar. In dieser Phase ist das Rennen nicht einmal knapp: Reels erzielen deutlich mehr Reaktionen als Karussells und Bilder.

Die Daten von Socialinsider zeigen deutlich: Das schnelle Tempo, der immersive Sound und die trendgetriebene Magie von Reels ziehen Aufmerksamkeit auf sich und bringen Zuschauer geradezu dazu, ihre Gedanken zu teilen.

Obwohl Karussells genauso zum Nachdenken anregen und ebenso viele engagierte Kommentare hervorbringen können, ist das Instagram Reel das Content-Format, das die Plattform weiterhin am stärksten hervorhebt.

TikTok basiert auf einem endlosen Video-Feed. Instagram hat auf dasselbe Format umgestellt, wobei der Reels-Tab im Mittelpunkt steht. Deshalb stürzen sich die Menschen darauf – nicht immer aus Interesse, sondern weil ihnen die Inhalte direkt präsentiert werden.

Und Marken wissen das. Deshalb lautet die Strategie: Diese Reels so teilbar wie möglich machen, damit Menschen sie an ihre Freunde senden und eine Unterhaltung in den Kommentaren anstoßen können. Manchmal führt das zu Engagement-Bait-Content. Gleichzeitig sehen wir viele unglaubliche, unkonventionelle Geschichten, die bei Menschen einen bleibenden Eindruck hinterlassen können – in einer Zeit, in der man Content schon beim nächsten Scrollen wieder vergisst. - Courtney Coleman, Global Social Media Manager

Strategische Taktiken für mehr Unterhaltungen:

• Nutze den Schwung deines Wachstums: Je größer deine Followers-Basis, desto stärker steigt die Zahl der Kommentare durch Reels. Setze daher verstärkt auf sie, wenn deine Marke wächst.
• Mit einer Herausforderung oder einem Impuls starten: Nutze die ersten Sekunden, um eine direkte Frage zu stellen oder eine Debatte anzustoßen. Diese erste Einladung macht es deinen Followers leicht, einen Kommentar zu hinterlassen, ohne zu lange darüber nachzudenken.
• Zeitkritische oder trendbasierte Themen testen: Aktuelle Ereignisse bringen meist mehr Meinungen und persönliche Geschichten hervor, besonders auf Reels.

2026 Instagram Saves Benchmarks

Sprechen wir über eine Kennzahl, die ganz nebenbei zeigt, zu welchen Posts Menschen tatsächlich zurückkehren: Saves. 

Bei Marken jeder Größe sticht ein Content-Typ klar hervor – Karussells. 

Egal, ob du gerade mit einer kleineren Followerzahl startest oder bereits eine große Community aufgebaut hast: Karussells erzielen konstant die meisten Saves.

Mit wachsender Zielgruppe verstärkt sich auch dieser Effekt. Bei größeren Accounts fällt der Anstieg besonders deutlich aus. Sobald Marken die 100K-Follower-Meilensteine erreichen, steigen die Saves von Karussells sprunghaft an – manchmal auf mehr als das Dreifache im Vergleich zu kleineren Accounts. 

Warum Karussells? 

Sie eignen sich perfekt für Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Checklisten und tiefgehende Ideen – für Content, den man speichern und später wieder aufrufen möchte, sei es, um ein Rezept erneut anzusehen, einen Workflow zu teilen oder einfach eine Portion Inspiration griffbereit zu haben.

Einige Gründe, warum Karussells so gut performen: Funktionalität, algorithmische Funktionen und die einfache Nutzung. Wenn du auf social media ein Video ansiehst oder ein statisches Bild betrachtest, ist das innerhalb der Plattformen eher eine passive Aktivität. Das physische Wischen auf dem Smartphone (oder Klicken auf dem Desktop) verleiht Karussells eine stärkere Bindung.

Außerdem gibt es bei Instagram eine algorithmische Funktion, die dir beim zweiten Aufruf das zweite Frame eines Karussells zeigt, wenn du bisher noch nicht damit interagiert hast. Dadurch wird es zweimal im Feed ausgespielt und erhält eine zweite Chance auf Engagement.

Zuletzt erinnern Karussells an traditionelle Printmedien aus der Offline-Welt, etwa Broschüren. Sie sind nicht lang genug, um wie ein Magazin gelesen zu werden. Dadurch sind sie ein kostenloses Medium, das sich schnell überfliegen lässt, um ein Thema kennenzulernen. – Nancy Oganezov, Senior Social Strategist bei Dentsu Creative

Strategische Taktiken für mehr Saves:

• Mach Karussells länger, wenn du dadurch mehr Mehrwert bietest; scheu dich nicht, über ein paar Slides hinauszugehen, wenn du etwas bietest, das es wert ist, gespeichert zu werden.
• Starte mit einem aufmerksamkeitsstarken Titel-Slide: Nimm dir bei Karussells besonders viel Zeit für dieses allererste Bild – wenn es Neugier weckt oder „Speicher mich“ signalisiert, wischen Nutzer viel eher weiter und speichern den Beitrag als Ressource.
• Gestalte einen gebrandeten „Später speichern“-Sticker oder eine Grafik: Weise in deinen Slides mit dezenten Icons oder Text visuell auf die Aktion hin – ein kleiner Anstoß, der überraschend gut funktioniert.

Bei einem „speicherwürdigen“ Karussell kommt es auf einen Faktor an: hilfreichen Content. Das sind Posts mit nützlichen Informationen, auf die ein Fan später zurückgreifen möchte, oder mit etwas, das er ausprobieren und im Gedächtnis behalten möchte. Marken suchen nach immer mehr Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu erreichen. Diese hilfreichen Tipps können dabei ein echter Vorteil sein und Menschen einen Grund geben, zu folgen. Doch hier kommt der Haken: Die angebotenen Informationen müssen wirklich nützlich sein. Bei der Zusammenarbeit mit einer Laufmarke gehörten zu den erfolgreichsten Posts, die wir gesehen haben, Karussell-Posts mit Bildern unserer Schuhe, die Produktmerkmale hervorhoben. Einfach, hilfreich und teilbar. - Kyle Mccall, Social Media Manager

Instagram-Views-Benchmarks 2026

Karussells erzielen auf Instagram die meisten Views – unabhängig von der Größe deines Kontos. Was verschafft ihnen diesen klaren Vorteil – sogar gegenüber Reels? Alles dreht sich um doppelte Ausspielung. 

Karussells sind das einzige Content-Format, das zweimal im Feed einer Person auftauchen kann: zunächst als Original-Post und dann erneut, wenn jemand weiterscrollt, ohne zu interagieren. Instagram spielt das Karussell später oft mit einer anderen Folie erneut aus. Diese zusätzliche Chance, Aufmerksamkeit zu gewinnen, steigert ganz natürlich die View-Zahl und hält deinen Content länger im Umlauf als ein Einzelbild-Post oder Video.

Wie bei den anderen Metriken gilt auch hier: Je größer deine Follower-Anzahl wird, desto stärker wird dieser Effekt. 

Bei Marken mit über 100K Followern erreichen Karussells häufig mehr als 35.000 Views pro Post. Damit übertreffen sie sowohl Reels als auch statische Bilder deutlich, denen dieser Vorteil eines zweiten Erscheinens einfach fehlt. Reels erzielen weiterhin eine starke Performance und profitieren von der Video-Entdeckung. Doch die besondere Art, wie Karussells erneut im Feed erscheinen, sorgt dafür, dass sie bei der allgemeinen Sichtbarkeit führend sind.

Strategische Maßnahmen für mehr Views:

• Setze für maximale Sichtbarkeit auf Karussells – nutze die zusätzlichen Slides, damit jeder Follower deinen Content nicht nur einmal, sondern möglicherweise zweimal sieht.
• Integriere Reels besonders für neue Zielgruppen in deine Strategie: Instagram zeigt Menschen, die dir (noch) nicht folgen, frischen Video-Content.
• Gestalte jede Folie so, dass sie für sich allein funktioniert: Denke daran: Instagram könnte jeden Teil deines Karussells erneut anzeigen. Mache deshalb jedes Bild relevant.

Benchmarks für die Posting-Frequenz auf Instagram

Unabhängig von der Plattform, die du verwaltest, ist eines klar: Für effektives social media marketing ist Beständigkeit entscheidend. Aber die Mischung deiner Posts ist genauso wichtig wie die Häufigkeit, mit der du präsent bist.

Derzeit posten die meisten Marken am häufigsten Reels, gefolgt von Bildern. Karussells folgen auf dem dritten Platz.

Im Jahr 2026 besteht der ideale Instagram-Mix vor allem aus Kurzvideos  (rund 60–70 % Reels) , da die Auffindbarkeit weiterhin über Watch Time und Shares läuft. Etwa 20–30 % sollten auf Saves ausgelegte Karussells sein (Mehrwert, Bildung, Meinungen oder Storytelling), da sie die Loyalität stärken und den Algorithmen Qualität signalisieren. Die verbleibenden 10 % können Einzelbilder oder kulturbezogene Posts sein, die der Marke eine menschliche Note geben und dein Grid übersichtlich halten. Stories sollten all das regelmäßig begleiten und als Beziehungsebene fungieren, die Reach in Markenvertrauen verwandelt. – Sam Oliver, Social-Media-Stratege

Strategische Maßnahmen, um deinen Content-Kalender zu optimieren:

• Verlagere deinen Fokus von Bildern auf Karussells: Wenn du dich aus Gewohnheit noch auf Einzelbild-Posts verlässt, ersetze einige davon durch Karussells. Da Karussells Bilder sowohl bei Reach als auch beim Engagement konstant übertreffen, kann dieser Wechsel deinem Content sofort Auftrieb geben.
• Lass dich von Analytics leiten: Rate nicht einfach, was funktioniert. Überprüfe regelmäßig die Performance deiner Posts, um genau zu sehen, welche Formate, Themen oder Serien die besten Ergebnisse für deine Marke erzielen. Setze dann verstärkt auf das, was die größte Wirkung erzielt.
• Konzentriere dich auf Qualität und Relevanz, nicht nur auf Quantität: Veröffentliche nicht einfach Posts, um deinen Content-Kalender zu füllen. Achte darauf, dass jeder Post – ob Reel, Karussell oder Bild – zu den Werten deiner Marke passt und deiner Zielgruppe echten Mehrwert bietet. Jeder einzelne Content sollte deine Markengeschichte voranbringen. So bleibst du einprägsam, vertrauenswürdig und interessant – ganz gleich, wie oft du präsent bist.

Ich denke, dass statische Bilder auf Instagram definitiv weiterhin ihren Platz haben. Wie bereits an anderer Stelle erwähnt, erzielen Karussells weiterhin ein starkes Engagement. Daher empfehle ich, deine statischen Bilder in einem Karussell zu verwenden. Für die Marken, mit denen ich gearbeitet habe, war die Echtzeit-Berichterstattung von Events immer eine wichtige Säule für social media. Und Fakt ist: Selbst das schnellste Videoteam wird Content nicht genauso schnell fertigstellen wie ein Fotograf. Aussagekräftige Bilder können eine ganze Geschichte erzählen – entscheidend ist, dass die Bilder Aufmerksamkeit erregen. – Kyle Mccall, Social Media Manager

2026 Instagram-Audience-Wachstums-Benchmarks

Der Aufbau deiner Instagram-Community ist eine Reise, die in jeder Phase anders aussieht. Einige Konten scheinen über Nacht durchzustarten, während andere etwas länger brauchen, um stetig zu wachsen. Wenn du wissen möchtest, wie deine Follower im Vergleich abschneiden, zeigen dir die neuesten Zahlen, was Sache ist.

Eines ist klar: Das Audience-Wachstum auf Instagram verläuft nicht linear – es verändert sich, wenn deine Community größer wird. Die neuesten Daten zeigen: Je kleiner dein Konto, desto schneller wächst es wahrscheinlich. 

Marken mit nur wenigen tausend Followers können Wachstumsraten von über 20% erzielen. Mit zunehmender Größe deiner Seite verlangsamt sich das Wachstum unweigerlich und sinkt bei großen, etablierten Profilen mit fast einer Million Followers allmählich auf etwa 11%.

Das ist kein Misserfolg, sondern einfach die Funktionsweise der Plattform. In der Anfangsphase profitierst du vom Neuheitseffekt: Neue Gesichter kommen schnell hinzu, jede Kampagne wirkt frisch und organische reach lässt sich leichter erzielen. Doch je höher deine Zahlen steigen, desto mehr Kreativität (und Aufwand) brauchst du, um jede neue Welle von Followers zu gewinnen. Je größer deine reach, desto stärker flacht dein Audience-Wachstum ab, da Retention und Churn sich ausgleichen.

Bei mittelgroßen bis großen Konten verlangsamt sich das Wachstum deutlich, weil der Algorithmus ihnen nicht mehr diesen frühen „Boost“ gibt und Posts nur noch ihren Followers zeigt. Wenn du größer wirst, sinkt das Engagement natürlich etwas: mehr gelegentliche Followers, weniger echte, treue Fans. Dadurch leidet die reach, selbst wenn deine Zahlen ordentlich aussehen. Viele Creator gehen außerdem auf Nummer sicher und gestalten ihren Content etwas breiter. Dadurch verwässert die Nischenpositionierung, die ursprünglich für ihr Wachstum gesorgt hat. – Sam Oliver, Social Media-Stratege

Strategische Taktiken, um 2026 mehr Follower zu gewinnen:

• Nutze den Schwung in der Anfangsphase: Wenn dein Account noch klein ist, investiere Energie in den Community-Aufbau, Kooperationen und teilbaren Content – das sind deine besten Hebel für schnelle Erfolge.
• Achte auf Abwanderung: Je größer du wirst, desto wichtiger wird es, relevant zu bleiben und den Content-Mix frisch zu halten, um Einbrüche zu vermeiden.
• Fördere nutzergenerierten Content: Starte Hashtag-Challenges, stelle Kundengeschichten vor oder veranstalte Gewinnspiele, die zur Teilnahme der Community einladen – so bindest du nicht nur aktuelle Followers, sondern machst dein Profil auch in deren Netzwerken sichtbar.

Am Anfang wachsen Marken, indem sie Aufmerksamkeit auf sich ziehen und überall präsent sind, um entdeckt zu werden. Sobald eine Marke etabliert ist, entsteht Wachstum durch den kumulativen Aufbau von Markenwert – nicht durch das Streben nach bloßer Reichweite. Das bedeutet, die Besonderheiten der Marke zu schärfen, bestehenden Zielgruppen mehr Mehrwert zu bieten und gezielt in neue Bereiche zu expandieren, in denen sie glaubwürdig auftreten kann. Marken, die bei zunehmender Größe ins Stocken geraten, halten meist noch lange an einer Herausforderer-Strategie fest, nachdem sie längst keine mehr sind. - Sierra Winnow, Senior Manager für Social-Strategie

Methodik

Die Ergebnisse dieser Studie basieren auf der Analyse von 35M Instagram-Posts, die von 447.613 Seiten mit aktiver Präsenz zwischen Januar 2025 und Dezember 2025 gesammelt wurden.

Die durchschnittliche Engagement-Rate pro Post (nach Followers) auf Instagram wird berechnet, indem das gesamte Engagement (die Summe aus Likes und Comments) der innerhalb eines festgelegten Zeitraums veröffentlichten Posts durch die Gesamtzahl der Followers eines Profils geteilt wird. Das Ergebnis wird anschließend mit 100 multipliziert.

Durchschnittliche Comments pro Post entspricht der durchschnittlichen Anzahl der Comments, die ein Post erhält.

Durchschnittliche Saves pro Post steht für die durchschnittliche Anzahl an Saves, die ein Post erhält.

Durchschnittliche Views pro Post gibt die Anzahl der Views an, die ein Post durchschnittlich erhält.

Durchschnittliche Posts pro Monat steht für die durchschnittliche Anzahl an Views, die Reels erhalten.

Die durchschnittliche Follower-Wachstumsrate wird berechnet, indem die Anzahl der gewonnenen Followers durch die Anzahl der Followers geteilt wird, mit denen du gestartet bist, und anschließend mit 100 multipliziert wird.

HINWEIS: Diese Studie enthält Werte aus dem Jahr 2025, die als Werte für 2026 präsentiert werden, da zum Zeitpunkt der Veröffentlichung aufgrund des gerade begonnenen Jahres nicht genügend Daten für eine Analyse vorlagen. Deshalb stellen wir vierteljährliche Updates bereit, sobald das Jahr voranschreitet und mehr Daten verfügbar sind.