2025 Instagram Benchmarks
Verschaffe dir einen Wettbewerbsvorteil mit unseren Instagram-Benchmarks für 2025. Entdecke wichtige Insights und Trends. Optimiere deine Präsenz auf der Plattform.
As Instagram evolves and matures, its engagement patterns shift, revealing both opportunities and challenges for social media marketing. While the platform remains a powerhouse for brands and creators, engagement rates are showing a noticeable decline in its year-over-year trends.
Wir haben 31 Millionen Instagram-Posts von 2023 bis 2024 analysiert, um die algorithmischen Veränderungen der Plattform zu verstehen und ihre Auswirkungen zu erkennen. Erhalte praxisnahe Tipps, damit du als social media specialist die aktuelle social media Landschaft besser meistern kannst.
In diesem Instagram Engagement-Benchmark-Bericht analysieren wir die wichtigsten Performance-Benchmarks für Engagement, Kommentare, gespeicherte Beiträge, Impressionen und die optimale Posting-Häufigkeit. So gehst du bestens informiert ins Jahr 2025.
Management-Zusammenfassung
- Im ersten Halbjahr 2025 liegt die durchschnittliche Instagram Engagement-Rate bei 0,45 % – ein Rückgang von 24,1 % im Jahresvergleich.
- Reels sorgen bei allen anderen Seitengrößen für mehr Kommentare.
- Carousels erzielen die meisten Speicherungen.
- Reels sorgen bei kleinen und mittleren Accounts (unter 50.000 Followern) für mehr Impressions. Bei größeren Seiten sind hingegen Carousels effektiver.
- Die kleinsten Accounts (unter 5.000 Followern) erzielen eine View-Rate von 20 % bei ihren Reels.
- Instagram Reels von kleinen Accounts erhalten durchschnittlich 300 Aufrufe pro Video. Die größten Profile erzielen im Durchschnitt 15.000 Aufrufe pro Reel.
- Marke veröffentlicht durchschnittlich 20 Posts pro Monat. Davon sind die Hälfte Bilder.
- Die kleinsten Accounts (unter 5k) können ihre Followerzahl um bis zu 38 % pro Jahr steigern.
2025 Instagram Engagement-Trendlinie
Instagram verzeichnet bis 2025 erneut einen Rückgang der durchschnittlichen Engagement-Rate.
Das erste Halbjahr startete positiv und erreichte im Januar 0,58 %. Das liegt etwas über dem Wert von Dezember 2024. Das Engagement ging jedoch Monat für Monat zurück und fiel im Juni 2025 auf 0,45 % – der niedrigste Wert der letzten 18 Monate. Im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2024 mit durchschnittlich etwa 0,50 % Engagement zeigt die Performance von Instagram im ersten Halbjahr 2025 einen deutlichen Abwärtstrend.
Instagram Engagement-Benchmarks
Let’s start with the big picture.
Engagement on Instagram across all content types is dropping, scoring a 28% YoY decrease - significantly impacted by the platform getting more crowded, algorithm changes making organic reach harder, and users changing their engaging patterns.
Hier ein kurzer Überblick, wo die Instagram Engagement-Rates 2025 stehen.
- Carousels: 0,55 % durchschnittliche Engagement-Rate. Ein Rückgang um 15 % im Jahresvergleich, aber weiterhin der Star beim Engagement-Generieren.
- Reels: Nach ihrem Aufstieg sind sie jetzt das zweitbeste Content-Format mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 0,50%.
- Static images: with an average engagement rate of 0.45%, have long been topped by the platform’s other post types.
Carousel albums are exceptional because they provide a rich experience through interactivity. Users spend more time swiping through carousels, signaling value to Instagram's algorithm.
Reels, once the main driver for engagement, are facing saturation as more creators flood the platform. On the other hand, images have become the "classic" format—still useful but struggling to compete with the dynamic nature of carousels and reels.
Saisonale Schwankungen hatten ebenfalls großen Einfluss auf diese Trends. Wie erwähnt, steigt das Engagement zwischen Q4 und Q1 deutlich an, wenn Marken während der Feiertage neue Kampagnen starten. Im Sommer sinkt das Engagement dagegen konstant, da das Publikum weniger aktiv ist.
Strategische Taktiken, um die Instagram Engagement-Rate zu steigern
- Outbound engagement means also engagement. It means proactive outreach efforts aimed at connecting with potential customers or target audiences.
- Hebe dich mit wertorientierten Karussells hervor: Karussell-Posts sind nicht nur angesagt, sie boomen. Nutze sie, um Geschichten zu erzählen, Wissen zu vermitteln oder visuelle Highlights zu teilen, die in einem vollen Feed direkt ins Auge fallen.
- Setze auf vielfältige Reels: Vermeide Sättigung, indem du neue Blickwinkel, kürzere Formate oder Nischentrends ausprobierst. Authentizität schlägt generischen Content.
- Statische Bilder pushen: Verleihe deinen Bildern durch starke, kreative Captions mehr Wirkung. Achte darauf, dass sie zu aktuellen Trends oder den Schmerzpunkten deiner Nutzer passen.
To reach more people in 2025, make lists of brands and other accounts, including events and influencers in your industry, to follow, and make sure you’re engaging with their content consistently and in an authentic way! - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director at Purpose Brands, LLC
Durchschnittliche Kommentare pro Instagram-Post
Kommentare zeigen einen direkten Zusammenhang zwischen Profilgröße und Content-Typ.
Bei Kommentaren sind Reels meistens der Content-Typ, den du schlagen musst! Das zeigen die Daten:
Die hohe Anzahl an Kommentaren bei Reels entsteht durch das immersive, dynamische Format. Oft enthalten Reels CTAs, Trends oder Challenges, die zur Interaktion einladen.
Larger accounts saw images outperform Reels in comments due to their ability to craft nostalgic or thought-provoking posts that resonate with loyal followers.
Strategische Taktiken, um mehr Gespräche auf Instagram anzuregen.
- Bringe mit Fragen die Kommentare zum Laufen: Stelle eine Frage in der Caption oder direkt im Reel. Fragen wie „Was ist dein bester Tipp?“ oder „Wie würdest du das nutzen?“ machen es deinen Followern leicht, sich in den Kommentaren zu beteiligen.
- Zeige Behind-the-Scenes-Momente: Menschen lieben es, die echte Seite von Marken zu sehen. Nutze Reels, um deinen Alltag, einen lustigen Moment oder einen kleinen Vorgeschmack zu zeigen. So gibst du deinen Followern das Gefühl, ein Geheimnis zu erfahren. Das bringt immer Gespräche in Gang.
- Setze auf Trends und Humor: Unterhaltsamer, angesagter Content sorgt garantiert für Kommentare. Egal ob angesagter Sound oder witzige Wendung – Reels, die zum Lachen bringen oder Insider-Gefühl schaffen, animieren zum Freunde markieren und Reaktionen teilen.
Instagram’s algorithm emphasizes searchable content, so optimizing posts with relevant keywords in captions and alt text is key for your content to be discovered. - Morgax Cox, Social Media Manager & Content Creator
Durchschnittliche Instagram-Speicherungen pro Beitrag
Die Daten zeigen einen klaren Trend: Karussell-Alben erzielen die meisten Speicherungen.
Hier siehst du, wie viele Kommentare bei verschiedenen Profilgrößen entstehen:
Carousels dominieren bei gespeicherten Beiträgen, weil sie voller Mehrwert stecken. Denke an Tutorials, Infografiken und Swipe-Guides, die Nutzer immer wieder ansehen wollen.
Die hohe Anzahl an gespeicherten Reels bei kleineren Accounts liegt am Unterhaltungswert und daran, dass der Instagram-Algorithmus Reels für mehr Sichtbarkeit bevorzugt.
Bilder werden seltener gespeichert, weil sie statisch sind. Füge handlungsorientierten Content in den Captions hinzu, um mehr Speicherungen zu erzielen.
Strategische Taktiken, um mehr Speicherungen zu erzielen.
- Fokussiere dich auf speicherwürdige Karussells: Erstelle Guides, Checklisten oder Tutorials, um deine Karussells als wertvolle Ressourcen zu präsentieren.
- Mache Reels praktisch: Nutze Reels für schnelle Tipps oder kurze Tutorials mit Mehrwert in weniger als 15 Sekunden. Bringe Nutzer dazu, sie für später zu speichern.
- Gib Bildern Mehrwert: Kombiniere Bilder mit starken, umsetzbaren Captions wie Zitaten oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen, um mehr Speicherungen zu erzielen.
- Nutze Stories, um speicherwürdigen Content zu teilen. Gib Einblicke, Tipps oder unterhalte. Motiviere dazu, deine Posts zu speichern und mit anderen zu teilen.
Durchschnittliche Instagram-Impressionen pro Beitrag.
Impressions—the total number of times a post is viewed—varied significantly based on content type and profile size. Here are some impressions benchmarks to help you assess your strategy’s effectiveness:
Reels dominieren die Impressions bei kleineren Accounts, da sie dank ihrer starken Performance im Instagram-Algorithmus bevorzugt werden. Instagram zeigt dynamische Videos bevorzugt an und sorgt so für mehr Sichtbarkeit.
Für große Accounts haben Karussells die Reels als Top-Format für Impressions abgelöst. Karussells sorgen dafür, dass Nutzer mehr Zeit mit deinen Posts verbringen. Das signalisiert der Instagram-Algorithmus als wertvoll – vor allem für etablierte Marken mit treuer Community.
Statische Bilder lagen immer zurück. Das zeigt Instagrams Fokus auf Video- und Multi-Slide-Content.
Strategische Taktiken, um mehr Impressionen auf Instagram zu erhalten.
- Reels sind entscheidend für Wachstum: Verlasse dich als kleiner Account auf Reels, um ein größeres Publikum zu erreichen und die Impressionen zu maximieren.
- Nutze Karussells, um das Engagement zu steigern: Für mittelgroße und große Accounts bieten Karussells eine zuverlässige Möglichkeit, Impressionen zu erzielen und deine Zielgruppe zu fesseln.
- Sei wählerisch bei Bildern: Kombiniere Bilder mit aktuellen oder besonders relevanten Themen, um mehr Aufmerksamkeit zu erzielen.
In 2025, Instagram Reels remain the #1 way for brands to reach more people on Instagram. Short-form video content continues to perform best. With shares/views being the most critical metrics for the Instagram algorithm - creating short, shareable Reels that are funny, educational, inspirational, or emotional is the key to reaching a wider audience. - Michelle King, CEO @Contelp
Instagram Reels Aufrufe im Durchschnitt
The average number of views for Reels scales predictably with profile size, enabling more accurate goal forecasts and strategy performance evaluation.
Wenn dein Account wächst, steigen deine Gesamtansichten rasant – auch wenn deine View-Rate sinkt (siehe Diagramm unten). Das ist logisch: Größere Accounts haben mehr Follower. Ihre Reichweite wächst absolut, auch wenn sich weniger Follower prozentual engagieren.
Kleinere Accounts erreichen nicht diese riesigen Zahlen. Reels sind trotzdem ein starkes Tool, um aufzufallen und deine Audience zu vergrößern.
Instagram Reels View Rate Benchmarks
To enhance our analysis, we examined the view rate of Instagram Reels. Based on our brand size, we aimed to provide you with another tool to measure your Instagram metrics.
Die View-Rate von Instagram Reels – berechnet als Verhältnis von Views zu Followern – sinkt, je größer das Profil ist. Es gibt eine klare umgekehrte Beziehung zwischen Follower-Anzahl und View-Rate:
Die Daten zeigen, dass kleinere Accounts konstant höhere View-Raten erzielen. Instagram priorisiert häufig neue und kleinere Accounts im Algorithmus. Dadurch steigen ihre Sichtbarkeit und Auffindbarkeit. Für diese Accounts erscheinen Reels häufiger auf den Explore-Seiten und werden Nutzern vorgeschlagen, die ihnen noch nicht folgen. So wird deine Reichweite verstärkt.
Im Gegensatz dazu sinken bei größeren Accounts oft die View-Raten, wenn die Followerzahl wächst. Auch wenn ihre Reels absolut mehr Menschen erreichen, wird das Publikum fragmentierter. Ihr Content erscheint neuen Nutzern seltener, während kleinere Accounts mehr vom Instagram-Push für neue Creator profitieren.
Setze gezielte Taktiken ein, um die Views deiner Reels zu steigern
- Setze auf kontinuierliches Wachstum: Nutze Reels, um durchschnittliche Aufrufe und deine Follower-Zahl langfristig zu steigern.
- Mit Analytics optimieren: Achte darauf, welche Reels am besten performen, und übernimm erfolgreiche Elemente. So bleiben deine Aufrufe hoch.
- Content nach Konto-Größe anpassen: Kleine Accounts können sich auf Sichtbarkeit konzentrieren. Große Accounts sollten Sichtbarkeit und tiefes Engagement der Zielgruppe ausgewogen gestalten.
Reels UNDER 30 seconds are ideal for reaching NEW audiences. Longer Reels don't typically appear in search and recommended posts. But, Reels from 30-90 seconds are great for your existing audience so keep using those! - Jenn Herman, Instagram Expert
Posting-Frequenz-Benchmarks
Marken sind auf Instagram aktiv und posten etwa 20 Mal pro Monat – das sind rund 5 Beiträge pro Woche. Aufgeschlüsselt sieht das so aus:
- 10 Bilder pro Monat (50 % ihres Contents)
- 4 Karussells pro Monat (20 %)
- 6 Reels pro Monat (30%)
Bilder machen vielleicht noch den größten Teil der Posts aus, aber die Daten zeigen eindeutig: Marken setzen auf vielfältigere Content-Strategien. Bilder sind ein solides Fundament. Sie sind schnell produziert, einfach veröffentlicht und helfen, eine konstante Präsenz zu halten. Doch sie sind nicht mehr die Engagement-Magnete, die sie einmal waren.
Hier kommen Karussells und Reels ins Spiel. Karussells bieten Marken die Möglichkeit, tiefere und detailliertere Stories zu erzählen. Sie sind ideal für Guides, Tipps oder mehrteiligen Content, der User zum Weiterswipen motiviert. Mehr Swipes führen zu mehr Engagement.
Reels, on the other hand, are the standout stars. Instagram loves pushing video content, and Reels get rewarded with extra reach. They’re not just good for engaging your current audience; they’re fantastic for getting discovered by new followers.
Das Fazit? Marken nutzen clever verschiedene Formate. Bilder halten alles am Laufen, Karussells sorgen für Tiefe und Reels gewinnen Aufmerksamkeit und erweitern die Reichweite.
Strategische Taktiken, um deinen Content-Kalender zu optimieren
- Bilder sorgen für Konsistenz: Teile Bilder, um dein Konto aktiv zu halten und deine Zielgruppe zu informieren. Kombiniere sie mit starken Captions, Fragen oder CTAs, um das Engagement zu steigern.
- Carousels für informativen Content: Hebe dir Carousels für die Highlights auf – Mini-Tutorials, mehrteilige Stories oder Swipe-Guides, denen deine Zielgruppe nicht widerstehen kann.
- Reels für mehr Reichweite: Experimentiere mit Trends, zeige deine Persönlichkeit und mache sie unterhaltsam und mitreißend!
Benchmarks für Follower-Wachstumsraten
Growing on Instagram isn’t as fast as it used to be, but the numbers show that smaller accounts still have a big advantage when it comes to followers growth rates. As follower counts increase, the growth percentage naturally slows down.
So sieht die Aufschlüsselung aus:
Dieser Trend ist logisch: Kleinere Instagram-Accounts wachsen schneller, weil sie eine kleinere Follower-Basis haben. Jeder neue Follower bedeutet einen größeren Wachstumsanteil. Solche Accounts erhalten häufiger algorithmische Vorteile, da Instagram neue, kleinere Creator bevorzugt. So werden Engagement und Aktivität auf der Plattform gefördert.
Bei größeren Accounts verlangsamt sich das Wachstum, je mehr Follower sie haben. Das liegt teilweise daran, dass ihre Zielgruppe bereits gefestigt ist. Sie setzen deshalb stärker auf Bindung statt auf schnelle Entdeckung. Größere Accounts stehen außerdem vor mehr Konkurrenz, weil Instagram verschiedene Creator pusht und nicht ständig Inhalte derselben großen Accounts zeigt.
Das langsamere Follower-Wachstum an der Spitze bedeutet aber keine Stagnation. Größere Accounts verzeichnen meist über die Zeit stetige Zuwächse, auch wenn das prozentuale Wachstum weniger spektakulär ist als bei kleineren Profilen. Entscheidend ist, das Tempo zu halten. Bleibe relevant und halte dein Publikum engagiert. Erreiche dabei kontinuierlich neue Zielgruppen.
Strategische Taktiken, um 2025 mehr Follower zu gewinnen
- Wenn du klein bist, setze auf Sichtbarkeit: Nutze Reels und Kooperationen, um deine Reichweite zu maximieren. Geh jetzt beim Entdecken aufs Ganze!
- Mittelgroße Accounts – baue deine Community auf: Wachse weiter und stärke gleichzeitig die Beziehungen zu deinen aktuellen Followern. Setze auf bedeutungsvolles Engagement wie Antworten und direkte Gespräche.
- Große Accounts – Behalte deine Zielgruppe und probiere neue Content-Formate aus, um Abwechslung zu schaffen.
Community Management is one of the most underrated, low cost-high reward ways brands can reach more people in 2025. If you’re not responding to your DM’s and comments in a timely manner and in a way that continues to foster conversation you’re already missing the boat. - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director
Methodik
Die Ergebnisse dieser Studie basieren auf der Analyse von 31 Millionen Instagram-Beiträgen. Diese wurden von 119.000 Seiten mit aktiver Präsenz zwischen Januar 2023 und Dezember 2024 gesammelt.
Die durchschnittliche Engagement-Rate pro Beitrag (nach Followern) auf Instagram wird berechnet, indem das gesamte Engagement (die Summe aus Likes und Kommentaren) aller innerhalb eines festgelegten Zeitraums veröffentlichten Beiträge durch die Gesamtzahl der Follower eines Profils geteilt wird. Das Ergebnis wird anschließend mit 100 multipliziert.
Die durchschnittliche Instagram-View-Rate zeigt den Prozentsatz der einzigartigen Personen, die die Videobeiträge eines Profils gesehen haben. Teile die Gesamtanzahl der Views eines Beitrags durch die Follower-Zahl und multipliziere mit 100.
Die durchschnittliche Follower-Wachstumsrate berechnest du, indem du die gewonnenen Follower durch die anfängliche Follower-Zahl teilst und mit 100 multiplizierst.
Durchschnittliche Kommentare pro Post zeigt, wie viele Kommentare ein Beitrag im Schnitt erhält.
Durchschnittliche Speicherungen pro Post bedeutet, wie oft ein Post im Schnitt gespeichert wird.
Durchschnittliche Impressionen pro Post zeigt, wie viele Impressionen ein Post im Schnitt erhält.
Durchschnittliche Aufrufe pro Reel sind die durchschnittlichen Aufrufe, die ein Reel erhält.
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