Instagram analytics para analisar teu crescimento, performance do conteúdo e concorrentes

As análises do Instagram consistem em coletar e analisar dados da tua conta para medir o desempenho das tuas postagens e da página.

Esses dados incluem métricas de performance e insights da conta, como curtidas nas postagens, número de visualizações dos Stories, quantidade de seguidores e muito mais. Ao acompanhar as análises do Instagram, tu obténs informações valiosas sobre o teu público, a atividade dele e os tipos de conteúdo com que interage. Usa esses dados para otimizar tua estratégia de marketing.

Por exemplo, se o teu relatório de análises do Instagram mostra alto engajamento com Reels, aposta em mais conteúdos em vídeo. Ou explora os insights do público e identifica muitos seguidores em uma cidade específica, o que pode te levar a criar uma conta local.

No fim das contas, as análises do Instagram são uma ferramenta poderosa para o teu negócio. Seja para aumentar vendas, agilizar o atendimento ao cliente ou fortalecer o reconhecimento da marca, elas mostram se a tua estratégia de Social Media Marketing está atingindo os teus objetivos de mídias sociais.

Instagram analytics are important because they help you understand who your audience is, what content they like, and wider platform trends.

This is crucial for three reasons:

To practice good marketing

Understanding your audience is the cornerstone of any effective social media marketing plan. Knowing their preferences and behavior means you can better respond to their needs, likes and dislikes.

And no marketing channel is more reactive or responsive than social media.

To keep up with change

On Instagram, trends come and go overnight, and the algorithm is constantly changing. This creates both challenges and opportunities. Keeping up can feel daunting, but remember that Instagram also brings you closer to your audience.

And no marketing channel is more reactive or responsive than social media.

To stay consistent

It may look like some accounts have instant, viral results, but the reality is a lot of work behind the scenes. Success on Instagram takes commitment and consistency.

Tracking analytics over time allows you to gauge progress and gain perspective, so you can keep doing the things that are working, and stop or adjust things that aren’t.

Você pode usar a análise do Instagram para criar uma estratégia vencedora de marketing no Instagram, adaptar-se às tendências e destacar-se da concorrência.

Descubra o que faz sua audiência se envolver

De Reels autênticos a carrosséis educativos, há várias formas de usar o Instagram para marcas. Se não tem certeza do que funciona para você, a análise do Instagram pode mostrar o caminho.

Ao entender quem você atrai, personalize sua estratégia para alcançar públicos lucrativos. Descobrindo o que estimula o engajamento com sua marca, foque em conteúdo e campanhas com ROI concreto.

Ajuste sua estratégia conforme as tendências

De mudanças no comportamento dos consumidores a novidades no algoritmo, o segredo é ficar atento às tendências.

Analisando o Instagram em tempo real, identifique quedas e picos de performance. Aproveite oportunidades para aumentar alcance, seguidores e engajamento — como postar mais Stories ou testar recursos novos. Evolua junto com o algoritmo, em vez de lutar contra ele.

Garanta vantagem competitiva

Além da sua performance, as melhores ferramentas de análise do Instagram mostram como seu perfil se compara com os concorrentes.

Percebeu que um rival que posta mais Stories tem mais seguidores? Ou identificou uma falha na estratégia deles — será essa sua chance de brilhar? Compare os dados dos concorrentes com sua análise do Instagram e tome decisões inteligentes e certeiras.

Como ver analytics do Instagram usando Instagram Insights

Se tu queres saber como checar analytics do Instagram, a plataforma já oferece uma ferramenta nativa chamada Instagram Insights.

Observação: para usar este recurso, tu precisas ter uma conta comercial ou de criador.

Para acessar a ferramenta gratuita de analytics do Instagram:

1. Abre teu perfil.
2. Toca no botão de menu ≡ no canto superior direito.
3. Toca em Insights.
4. Navega até as métricas que desejas ver.

Monitora teus KPIs na seção Visão geral ou aprofunda-te em analytics detalhados.

Se preferir, verifica também a performance de posts individuais.

Posts: Vai até tua grade e seleciona o post. Depois, toca em Ver Insights abaixo da imagem.

Reels: Abre a aba Reels, escolhe um Reel e toca em Ver Insights acima do nome do teu perfil.

Stories: Abre teu último Story tocando na tua foto de perfil. Arrasta o Story para cima para ver os analytics.

Se quiseres analisar um Story antigo, segue as instruções acima para abrir o Instagram Insights. Depois, navega até a seção Conteúdo que você compartilhou.

Como ver analytics do Instagram usando Socialinsider

Uma ferramenta de analytics do Instagram como o Socialinsider oferece dados muito mais detalhados e completos que o Instagram Insights.

O recurso de analytics do Instagram do Socialinsider traz uma organização de dados mais limpa, tendências de conteúdo do teu setor, insights granulares de público, análises de performance de postagens e medição avançada de social media.

Todos esses dados importantes ficam disponíveis em um único dashboard, com métricas e análises profundas sobre:

• Performance paga e orgânica — alcance, impressões, taxa de engajamento, visualizações de Reels e mais.
• Analytics de Instagram Stories — avançar, saída, taxa de conclusão, impressões, respostas e melhor horário para postar.
• Análise de concorrentes — métricas gerais de performance, insights de campanhas específicas, tendências de mercado e mais.
• Analytics por postagem — reações, comentários, compartilhamentos, salvamentos e evolução do engajamento.

Com esses dados organizados em formatos simples e objetivos, tu consegues usar analytics do Instagram para elevar teus resultados.

Há várias métricas importantes no Instagram que podem te ajudar a usar a Analytics da conta a seu favor. Mas com tanto dado disponível, como saber quais métricas acompanhar?

Se você é novo no universo de dados e Analytics, tudo depende do que é importante para seu negócio. Para alguns, o marketing no Instagram serve para alcançar um público mais amplo. Para outros, é um canal direto de vendas.

Antes de mergulhar nos seus dados do Instagram, defina claramente o que você quer encontrar e por quê.

Pensar nos cinco principais pilares da Analytics do Instagram deixa tudo mais simples. As métricas mais importantes estão nestas categorias:

• Métricas de reconhecimento de marca
• Métricas de engajamento
• Métricas de conteúdo
• Métricas de audiência
• Métricas de conversão

Vamos analisar cada categoria com mais detalhes.

Quais métricas de reconhecimento de marca acompanhar?

Métricas de reconhecimento de marca mostram o alcance e visibilidade dos seus posts. Acompanhe o impacto do seu conteúdo para entender como o público enxerga sua marca.

Total de engajamentos - acompanhe com o Socialinsider

Soma de todas as interações (curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos) nas suas postagens do Instagram.

Total de engajamentos mostra, rapidamente, como as pessoas interagem com seu conteúdo. Muito engajamento indica que seu conteúdo conecta com o público. Um número baixo demonstra chance de pesquisar melhor as vontades da audiência.

Alcance - acompanhe com o Socialinsider

Quantidade total de contas únicas que visualizaram seu conteúdo. Para Reels, é o número de pessoas que viram seu vídeo, mesmo que não tenham dado play.

Monitorando o alcance, você garante que seguidores e público-alvo vejam o máximo de postagens e Stories. É um dado crucial para acompanhar, já que mudanças no algoritmo impactam como seus posts aparecem no feed das pessoas. Com base nesse dado, otimize seu conteúdo para as tendências da plataforma.

Impressões - acompanhe com o Socialinsider

Total de vezes que seus posts e Stories foram visualizados.

Qual a diferença entre acompanhar alcance e impressões? Alcance conta só contas únicas que viram seu conteúdo. Impressões consideram várias visualizações pela mesma conta.

Acompanhar impressões mostra com que frequência seu conteúdo aparece nos feeds. Por exemplo, um usuário pode ver o mesmo post três vezes:

• Quando você publica e aparece no feed dele
• Quando um amigo compartilha o post em um Story
• Quando ele acessa seu perfil e visualiza o post de novo no grid

Essas informações revelam a viralidade e a qualidade do seu conteúdo.

Curtidas - acompanhe com o Socialinsider

Número de vezes que usuários clicaram em “curtir” nas suas postagens. Um jeito rápido de ver se o conteúdo agrada — e se querem mais.

Comentários - acompanhe com o Socialinsider

Número de vezes que usuários responderam à sua postagem.

É uma forma mais ativa de engajar com o conteúdo, sinalizando a qualidade do relacionamento com o público. O número de comentários mostra se o tema gera interesse, conversa ou até opiniões divididas. Use esses feedbacks para ajustar sua estratégia.

Salvamentos - acompanhe com o Socialinsider

Quantas vezes os usuários salvaram seu post para ver mais tarde.

Salvamentos indicam se seu conteúdo é relevante e valioso. Em meio ao caos da mídia social, as pessoas dão atenção ao que consideram importante. Ou talvez seja um recurso útil para consultarem depois.

Lembre que muitas pessoas podem ver e gostar do seu conteúdo sem curtir, comentar ou compartilhar. Por isso, salvamentos são um ótimo indício de consumo mais discreto dos seus posts.

Visualizações de Reels - acompanhe com o Socialinsider

Número de vezes que seus Reels foram vistos, incluindo múltiplas visualizações pelo mesmo usuário.

Isso mede o alcance e a popularidade dos seus vídeos curtos.

Visualizações de Stories - acompanhe com o Socialinsider

Quantas vezes seus Stories foram visualizados, podendo incluir múltiplas vezes pelo mesmo usuário.

A Analytics de Stories mostra o alcance e engajamento do seu conteúdo efêmero.

Taxa de conclusão em Stories - acompanhe com o Socialinsider

A porcentagem de usuários que assistiram seus Stories do começo ao fim.
Com tantos conteúdos no feed, muitos passam pelos Stories sem ver tudo. Uma alta taxa de conclusão indica interesse e engajamento real com seu conteúdo.

Quais métricas de engajamento acompanhar?

Métricas de engajamento mostram como as pessoas interagem com sua marca no Instagram. Elas mostram o panorama geral do comportamento do público e dados detalhados sobre tipos de conteúdo de melhor performance. Use esses Insights para fortalecer sua Content Strategy.

Taxa de engajamento por alcance ou seguidores - acompanhe com o Socialinsider

A porcentagem de usuários que interagem (curtem ou comentam) nos seus posts, em relação ao total de contas alcançadas ou ao total de seguidores.

Veja como são calculados os dois tipos de taxa de engajamento:

Taxa de engajamento por seguidores - A média de engajamento por postagem por seguidores é o total de engajamentos (curtidas e comentários) dividido pelo número de postagens publicadas. O resultado é dividido pelo número de seguidores e multiplicado por 100 para chegar à porcentagem.

Qual delas usar? Ambas mostram se o conteúdo conecta de verdade com o público-alvo. A diferença é que a taxa por seguidores olha para sua base atual, enquanto a taxa por alcance considera não seguidores (ou seja, contas que você deseja atingir).

A taxa de engajamento é um KPI fundamental para analisar e ajustar sua Content Strategy. Também serve para comparar sua performance com concorrentes.

Saiba mais sobre taxa de engajamento no Instagram aqui.

Contas engajadas - acompanhe com o Instagram Insights

Número de usuários únicos que interagiram com seu conteúdo.

Mostra a fatia da audiência que realmente engaja com sua marca. Inclui dados demográficos como gênero, principais cidades, países e faixas etárias.

Contas alcançadas - acompanhe com o Instagram Insights

Número de usuários únicos que viram seu conteúdo.

Mostra o tamanho potencial do seu público — fundamental para crescer seguidores. Assim como contas engajadas, traz dados de gênero, cidades, países e idades.

Hashtags com maior engajamento - acompanhe com o Socialinsider e Instagram Insights

As hashtags que geram mais engajamento nos seus posts.

Hashtags estimulam o engajamento e aumentam a descoberta do seu conteúdo. À medida que o Instagram SEO ganha importância, a análise de hashtags ajuda seu conteúdo a ranquear melhor nas buscas.

Engajamento nos content pillars - acompanhe com o Socialinsider

Separe os posts do Instagram por temas ou tópicos e avalie o desempenho a partir das interações dos usuários.

Use para analisar tanto seu conteúdo quanto o dos concorrentes. Ao identificar quais pilares geram mais engajamento, otimize sua Content Strategy apostando no que traz melhores resultados.

Quais métricas de conteúdo acompanhar?

Métricas de conteúdo revelam insights mais aprofundados sobre a performance de cada post. Identifique temas, tópicos e formatos que trazem melhores resultados para criar conteúdo com confiança.

Posts com melhor desempenho - acompanhe com o Socialinsider

As postagens com maiores taxas de engajamento.

Além dos dados gerais, insights por post ajudam você a garantir que sua produção de conteúdo traga resultados reais.

Formatos de conteúdo por engajamento - acompanhe com o Socialinsider

Como sua audiência interage com diferentes formatos de post.

Por exemplo, Reels vs. posts de imagem. Descubra o melhor formato para seu público e otimize sua estratégia.

Quais métricas de audiência acompanhar?

Métricas de audiência trazem dados detalhados sobre quem está te seguindo. Conhecendo os dados demográficos e crescimento, você pode ajustar a estratégia para alcançar as pessoas certas.

Total de seguidores - acompanhe com o Socialinsider

Número de usuários que escolheram seguir sua conta no Instagram.

Representa o tamanho do seu público fiel no Instagram (mas não todo mundo que você pode alcançar).

Taxa de crescimento de seguidores - acompanhe com o Socialinsider

Aumento percentual dos seus seguidores em determinado período (exemplo: na última semana ou mês).

Acompanhar o ritmo de ganho de seguidores é indispensável para sua estratégia. Vale o mesmo para perder seguidores — entenda não só o que eles gostam, mas também o que não gostam.

Compare a taxa de crescimento dos seguidores com outras métricas e principais atividades (exemplo: posts de melhor desempenho ou performance de campanhas) para entender o que faz a página crescer.

Faixa etária - acompanhe com o Socialinsider

Mostra a distribuição de idade dos seus seguidores (18-24, 25-34, etc).

Ao classificar as faixas com mais seguidores, ajuste sua estratégia para atrair o público desejado.

Gênero - acompanhe com o Socialinsider

Categoria dos seguidores por gênero.

Ter uma visão clara do perfil da sua audiência revela oportunidades de crescimento e melhorias.

Localização - acompanhe com o Socialinsider

Onde está baseada a maior parte do seu público.

Mapear a geografia dos seguidores permite adaptar o conteúdo para idiomas ou regiões diferentes.

Quais métricas de conversão acompanhar?

Métricas de conversão mostram as ações diretas que os usuários realizam em resposta às suas atividades no Instagram. Por exemplo, visitar seu site, preencher um formulário ou fazer uma compra. As métricas de conversão mostram se sua estratégia de marketing no Instagram está trazendo resultados para os objetivos do negócio.

Tráfego - acompanhe com o Google Analytics

Volume de usuários que chegam ao seu site ou landing page vindos do Instagram.

Independentemente do destino do usuário, monitorar essa métrica ajuda a identificar que tipo de conteúdo ou ação gera tráfego.

Vendas - acompanhe com o Google Analytics

Número de compras feitas por usuários que vieram do Instagram.

Entenda como o Instagram pode gerar vendas para o seu negócio.

Leads - acompanhe com o Google Analytics

Número de potenciais clientes que demonstraram interesse pelo produto ou serviço via Instagram (por exemplo, cadastro, perguntas ou downloads).

O marketing no Instagram cria muitas oportunidades. Nem todo mundo vai fechar negócio direto no app, então os leads mostram a contribuição do Instagram na sua estratégia geral.

Queres saber o que fazer com todos esses dados valiosos? Aproveitar ao máximo as análises do Instagram pode elevar o teu social media reporting.

Se rastreares e reportares os dados de Instagram analytics regularmente, consegues comunicar o ROI do marketing no Instagram para as partes interessadas e tomar decisões baseadas em dados para otimizar a tua estratégia.

Existem várias formas de usar social media analytics para obter insights valiosos para o teu negócio.

Garante que estás a atingir os KPIs

O dashboard do Instagram analytics facilita definir objetivos e medir o progresso. Audita as tuas próprias métricas e compara a tua performance com outras contas para definir metas realistas. Visualizações de dados limpas e claras tornam a análise de performance acessível aos membros relevantes da equipa.

Guia os teus esforços de criação de conteúdo

Usa uma ferramenta de Instagram analytics para acompanhar o desempenho dos teus posts e desbloquear insights essenciais sobre onde focar a criação de conteúdo. Ao saberes o que funciona com a tua audiência e o que não funciona, geres melhor orçamento, recursos e tempo.

Investe de forma inteligente em campanhas pagas

O cenário das redes sociais pode ser volátil, especialmente quando se trata de campanhas pagas. Dados sólidos de Instagram audience analytics e o histórico dos teus anúncios pagos e posts orgânicos orientam-te para as melhores decisões.

Avalia as atualizações do algoritmo

É fácil entrar em pânico ao notar uma queda de performance ou quando o Instagram anuncia uma atualização do algoritmo. Mas nem toda mudança é permanente.

Monitorizar a tua performance de forma precisa e regular ajuda-te a distinguir oscilações temporárias de mudanças duradouras. Assim, consegues manter-te à frente e avaliar se é hora de ajustar a estratégia.

A ferramenta Instagram Insights não permite exportar dados de Analytics. Mas ao usar uma plataforma como o Socialinsider, tu podes exportar dados do Instagram em vários formatos: CSV, PPT, PDF, XLS. Também podes importar esses dados para o Looker Studio do Google.

No Socialinsider, tens ainda a opção de programar downloads de dados, automatizando o teu processo de Reporting do Instagram. Personaliza facilmente os teus relatórios de Analytics do Instagram, adicionando as cores da tua marca e o logo da tua empresa.