Analytics do Instagram para analisar teu crescimento, performance de conteúdo e concorrentes

As análises do Instagram consistem em coletar e analisar dados da sua conta para medir o desempenho dos teus posts e da tua página.

Esses dados incluem métricas de performance e insights da conta, como curtidas, número de visualizações das Stories, total de seguidores e muito mais. Ao acompanhar as análises do Instagram, tu descobres informações valiosas sobre o teu público, o comportamento dele e os tipos de conteúdo com que ele se engaja. Usa esses dados para aprimorar a tua estratégia de marketing.

Por exemplo, se o teu relatório de análise do Instagram mostra muito engajamento nos Reels, foca mais em conteúdo em vídeo. Ou, ao analisar os insights da audiência, percebes uma base grande de seguidores em uma cidade específica e decides criar uma conta local.

No fim, as análises do Instagram são uma ferramenta poderosa para empresas. Seja para aumentar as vendas, agilizar o atendimento ou fortalecer tua marca, elas mostram se tua estratégia de marketing nas mídias sociais está atingindo os objetivos nas redes sociais.

As análises do Instagram são importantes porque te ajudam a entender quem é o teu público, que conteúdo ele gosta e tendências da plataforma.

Isso é fundamental por três motivos:

Para fazer um bom marketing

Entender o teu público é a base de qualquer plano de marketing nas mídias sociais eficiente. Saber as preferências e hábitos dele faz com que tu respondas melhor às necessidades, gostos e rejeições.

E nenhum canal de marketing é tão reativo e rápido quanto as mídias sociais.

Para acompanhar as mudanças

No Instagram, as tendências mudam de um dia para o outro e o algoritmo está sempre diferente. Isso traz desafios, mas também oportunidades. Ficar por dentro pode parecer difícil, mas lembra que o Instagram aproxima tua marca da audiência.

E nenhum canal de marketing responde tão rápido quanto as mídias sociais.

Para manter a consistência

Parece que algumas contas viralizam do nada, mas há muito trabalho por trás disso. O sucesso no Instagram exige compromisso e frequência.

Acompanhar as análises ao longo do tempo te ajuda a medir progresso e evoluir. Continua investindo no que funciona e ajusta ou para o que não traz resultado.

Podes usar a análise do Instagram para desenhar uma estratégia vencedora de marketing no Instagram, adaptar-te às tendências e destacar-te da concorrência.

Descobre o que move a tua audiência

De Reels envolventes a carrosséis educativos, existem várias formas de marcas aproveitarem o Instagram. Se não tens certeza do que funciona para ti, a análise do Instagram vai mostrar o melhor caminho.

Entende quem tu estás a atrair. Com esses dados, adapta a tua estratégia para os públicos mais rentáveis. Descobre o que faz a tua audiência interagir com a tua marca. Assim, concentra-te em conteúdos e campanhas com retorno garantido.

Atualiza tua estratégia seguindo as tendências

Desde comportamento do consumidor até mudanças no algoritmo, quem trabalha em marketing precisa ficar atento às tendências.

Avalia os dados do Instagram em tempo real. Assim, identificas quedas e picos de performance rápido. Aproveita oportunidades para aumentar o alcance, seguidores e engajamento—como publicar mais Stories ou testar novas funcionalidades. Evolui com o algoritmo, não contra ele.

Conquista vantagens competitivas

Além da tua performance, as melhores ferramentas de análise do Instagram mostram como está o teu perfil comparado com a concorrência.

Percebeste que um concorrente ganha mais seguidores publicando mais Stories? Ou achaste uma brecha na estratégia dele? Este pode ser o teu momento de brilhar. Compara os dados dos concorrentes com a tua análise interna e toma decisões inteligentes e estratégicas.

Como ver a análise do Instagram usando o Instagram Insights

Se queres saber como conferir a análise do Instagram, a plataforma oferece uma ferramenta integrada chamada Instagram Insights.

Atenção: para usar esse recurso, precisas de uma conta comercial ou de criador.

Para acessar a ferramenta gratuita de análise nativa do Instagram:

1. Abre o teu perfil.
2. Toca no menu ≡ no canto superior direito.
3. Seleciona Insights.
4. Navega pelas métricas que desejas ver.

Podes acompanhar os KPIs na seção Visão Geral ou explorar métricas detalhadas.

Também dá para verificar a performance de publicações individuais.

Posts: Vai para o teu grid, escolhe o post e toca em Ver Insights abaixo da imagem.

Reels: Abre a aba de Reels, seleciona um Reel e toca em Ver Insights acima do nome do teu perfil.

Stories: Abre a tua última Story ao tocar na imagem do teu perfil. Desliza para cima na Story para ver as análises.

Queres analisar uma Story antiga? Segue as instruções acima para acessar o Instagram Insights e procura pela seção de Conteúdo Compartilhado.

Como ver a análise do Instagram usando o Socialinsider

Uma ferramenta de análise do Instagram de terceiros como o Socialinsider oferece dados mais detalhados e completos do que o Instagram Insights.

O recurso de Instagram analytics do Socialinsider traz agrupamento de dados mais limpo, tendências de conteúdo relevantes para teu setor, insights aprofundados da audiência, análise da performance dos posts e avançada medição de mídias sociais.

Tudo isso acessível em um único dashboard, com métricas e análises aprofundadas, incluindo:

• Performance paga e orgânica – alcance, impressões, taxa de engajamento, visualizações de Reels e muito mais.
• Análise das Stories do Instagram – avançar, sair, taxa de conclusão, impressões, respostas e melhor horário de postagem.
• Análise de concorrentes – métricas gerais de performance, insights de campanhas específicas, tendências do setor e mais.
• Análise em nível de post – reações, comentários, compartilhamentos, salvamentos e evolução do engajamento.

Com esses dados em formatos simples e diretos, usa a análise do Instagram para elevar o teu desempenho.

Existem diversas métricas essenciais no Instagram que vão te ajudar a usar as Analytics da conta a teu favor. Mas com tantos dados disponíveis, como saber quais indicadores acompanhar?

Se você é novo no mundo de dados e Analytics, tudo se resume ao que é importante para seu negócio. Para alguns, o marketing no Instagram serve para alcançar um público maior no topo do funil. Para outros, é um canal direto de vendas.

Antes de analisar suas Analytics do Instagram, é preciso definir o que você procura e o porquê.

Pensar nas cinco categorias principais das Analytics do Instagram simplifica tudo. As métricas mais importantes se encaixam nestas categorias:

• Métricas de reconhecimento de marca
• Métricas de engajamento
• Métricas de conteúdo
• Métricas de audiência
• Métricas de conversão

Vamos conferir cada categoria em detalhes.

Quais métricas de reconhecimento de marca você deve acompanhar?

Métricas de reconhecimento mostram o alcance e a visibilidade das suas postagens. Acompanhando o impacto do conteúdo, você entende como seu público reconhece sua marca.

Total de engajamentos - acompanhe com Socialinsider

A soma de todas as interações (curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos) nas suas postagens do Instagram.

Total de engajamentos mostra como as pessoas interagem com seu conteúdo de forma rápida. Muitos engajamentos significam que seu conteúdo conecta com a audiência. Um número baixo sugere que há espaço para entender melhor os desejos e necessidades do público.

Alcance - acompanhe com Socialinsider

O número total de contas únicas que visualizaram seu conteúdo. Para Reels, vale para qualquer pessoa que viu o vídeo, mesmo sem dar play.

Acompanhar o alcance garante que seus seguidores e público-alvo vejam o máximo possível de seus posts e Stories. É uma métrica crucial, já que mudanças no algoritmo do Instagram podem afetar como suas postagens aparecem no feed. Com base nesses dados, otimize seu conteúdo para tendências da plataforma.

Impressões - acompanhe com Socialinsider

O total de vezes que seus posts e Stories foram exibidos.

Qual a diferença entre alcance e impressões? Alcance conta o número de contas únicas que viram seu conteúdo. Já impressões considera múltiplas visualizações da mesma conta.

Acompanhar as impressões mostra com que frequência seu conteúdo aparece no feed das pessoas. Por exemplo, um usuário pode ver um mesmo post três vezes:

• Quando você publica e aparece no feed dele
• Quando o amigo compartilha o post no Story
• Quando ele entra no seu perfil e vê o post novamente no grid

Essas informações são valiosas para entender a viralidade e a qualidade do seu conteúdo.

Curtidas - acompanhe com Socialinsider

Quantas vezes os usuários clicaram no botão “curtir“ nas suas postagens. Um jeito fácil de ver se o conteúdo está agradando e se querem ver mais.

Comentários - acompanhe com Socialinsider

A quantidade de vezes que usuários responderam sua postagem.

Comentários são uma forma mais ativa de engajamento e servem como termômetro da qualidade do relacionamento que você está construindo. O número de comentários revela se um tema desperta interesse, discussão ou até divide opiniões. Esse é um feedback direto para você ajustar sua estratégia.

Salvamentos - acompanhe com Socialinsider

Quantas vezes os usuários marcaram sua postagem para ver depois.

Os salvamentos mostram se seu conteúdo é relevante e valioso para o público. Em meio ao caos das mídias sociais, eles se importaram o bastante para separar tempo para ele. Pode ser também um recurso útil para consulta futura.

Lembre-se, muitas pessoas podem ver e gostar do seu conteúdo sem curtir, comentar ou compartilhar. Por isso, os salvamentos são um sinal forte de como as pessoas podem estar consumindo seus posts de forma silenciosa.

Visualizações de Reels - acompanhe com Socialinsider

Número de vezes que seus vídeos em Reels foram assistidos, incluindo múltiplas visualizações do mesmo usuário.

Mede bem o alcance e a popularidade dos seus vídeos curtos.

Visualizações de Stories - acompanhe com Socialinsider

Quantidade de vezes que seus Stories foram vistos, incluindo múltiplas visualizações de um mesmo usuário.

Analytics de Stories ajudam você a entender o alcance e o engajamento desse conteúdo efêmero.

Taxa de conclusão nos Stories - acompanhe com Socialinsider

Percentual de usuários que assistiram seus Stories do início ao fim.
Com muitos conteúdos no feed, as pessoas podem avançar pelos Stories sem ver tudo. Uma taxa de conclusão alta indica interesse e engajamento real pelo conteúdo.

Quais métricas de engajamento devemos acompanhar?

As métricas de engajamento mostram como os usuários interagem com sua marca no Instagram. Incluem uma visão geral de como o público engaja com sua página e postagens, além de detalhes do tipo de conteúdo que traz mais resultado. Use esses insights para reforçar sua estratégia de conteúdo.

Taxa de engajamento por alcance ou por seguidores - acompanhe com Socialinsider

Percentual de usuários que interagem (curtem ou comentam) com seu post, considerando o total de contas alcançadas ou seus seguidores totais.

Veja como calcular os dois tipos de taxa de engajamento:

Taxa de engajamento por seguidores - É a média de engajamento por post calculada pelos seguidores, resultado da soma de engajamentos (curtidas e comentários) dividido pelo número de posts publicados. Depois, divida pelo número de seguidores e multiplique por 100 para percentual.

Qual é melhor usar? Ambos mostram se o conteúdo realmente conecta com seu público-alvo. A diferença é que a taxa por seguidores aponta o resultado junto da sua audiência atual. Já a taxa por alcance considera não seguidores (ou seja, contas que você tenta alcançar).

A taxa de engajamento é um KPI central para analisar e ajustar sua estratégia de conteúdo. Ela permite comparar seu desempenho com concorrentes.

Saiba mais sobre a taxa de engajamento no Instagram aqui.

Contas engajadas - acompanhe com Instagram Insights

Número de usuários únicos que interagiram com seu conteúdo.

Isso mostra o percentual do público que está interagindo ativamente com sua marca. Inclui dados sobre demografia: gênero, cidades principais, países e faixas etárias.

Contas alcançadas - acompanhe com Instagram Insights

Número de usuários únicos que visualizaram seu conteúdo.

Revela o tamanho do seu público potencial—informação chave se você quer crescer sua base de seguidores. Assim como contas engajadas, inclui dados sobre gênero, cidades, países e faixas etárias.

Hashtags com mais engajamento - acompanhe com Socialinsider e Instagram Insights

As hashtags que geraram mais engajamento em seus posts.

Hashtags estimulam o engajamento e aumentam a descoberta do seu conteúdo. À medida que o Instagram SEO ganha importância na performance, a análise de hashtags ajuda você a ranquear melhor nas buscas.

Engajamento nos content pillars - acompanhe com Socialinsider

Agrupe os posts do Instagram por temas ou tópicos e meça a performance com base nas interações.

Use para analisar seus conteúdos ou dos concorrentes. Assim, fica claro quais pilares performam melhor e quem está na frente. Otimize sua estratégia de acordo com o que gera mais engajamento.

Quais métricas de conteúdo você deve acompanhar?

Métricas de conteúdo revelam insights mais profundos sobre a performance de cada post. Identificando temas, tópicos e formatos de maior sucesso, você cria conteúdo com mais segurança.

Posts de maior performance - acompanhe com Socialinsider

Os posts com maiores taxas de engajamento.

Além das métricas amplas, insights no nível do post ajudam a garantir que o esforço de criação valha a pena.

Formatos de conteúdo por engajamento - acompanhe com Socialinsider

Como o público interage com diferentes tipos de conteúdo.

Por exemplo, Reels versus posts de imagem. Descubra o formato com maior sucesso e otimize sua estratégia.

Quais métricas de audiência você deve acompanhar?

Métricas de audiência mostram informação detalhada sobre quem está te seguindo. Compreendendo a demografia e evolução do seu público, você adapta e evolui sua estratégia para atingir as pessoas certas.

Total de seguidores - acompanhe com Socialinsider

Número de usuários que optaram por seguir sua conta no Instagram.

Representa o tamanho da sua audiência atual (mas não todos que você poderia alcançar).

Taxa de crescimento de seguidores - acompanhe com Socialinsider

Porcentagem de aumento dos seus seguidores em determinado período (por exemplo, semana ou mês).

Monitorar a velocidade com que você ganha seguidores é essencial para sua estratégia. O mesmo vale para perdas: entender não só o que o público gosta, mas também o que não gosta.

Comparando a taxa de crescimento de seguidores com outras métricas e ações (por exemplo, posts de maior resultado ou performance de campanhas), você entende o que gera crescimento da página.

Faixa etária - acompanhe com Socialinsider

Divide seus seguidores por faixas de idade (18-24, 25-34, etc.).

Ao ver quais grupos etários concentram mais seguidores, avalie se está atraindo o público certo e ajuste sua estratégia conforme necessário.

Grupo de gênero - acompanhe com Socialinsider

Classifica seus seguidores por gênero.

Conhecer a composição da audiência pode revelar oportunidades de crescimento ou necessidade de aprimoramento.

Localização - acompanhe com Socialinsider

Onde o público está localizado principalmente.

Mapear a geografia dos seguidores permite adaptar conteúdos a diferentes idiomas ou regiões.

Quais métricas de conversão você deve acompanhar?

Métricas de conversão acompanham as ações diretas realizadas devido à sua atuação no Instagram. Por exemplo, visitas ao site, cadastros em formulários ou compras. Essas métricas mostram se a estratégia de marketing no Instagram está de fato aproximando sua marca dos objetivos do negócio.

Tráfego - acompanhe com Google Analytics

Quantidade de usuários que acessaram seu site ou landing page direto do Instagram.

Para onde quer que direcione o público, acompanhar essa métrica ajuda a identificar qual conteúdo ou ação traz mais tráfego.

Vendas - acompanhe com Google Analytics

Número de compras realizadas por usuários vindos do Instagram.

Esse dado é chave para saber como o Instagram pode gerar receita para seu negócio.

Leads - acompanhe com Google Analytics

Número de potenciais clientes que demonstraram interesse nos seus produtos ou serviços via Instagram. Pode ser por assinaturas, perguntas ou downloads.

O marketing no Instagram pode ser extremamente poderoso para gerar oportunidades, mesmo sem acontecerem vendas diretas. Os leads mostram como o Instagram contribui para toda sua estratégia.

Em dúvida sobre como usar tantos dados úteis? Aproveitar ao máximo as Analytics do Instagram pode transformar seus relatórios de social media.

Se você acompanha e reporta as Analytics do Instagram regularmente, consegue comprovar o ROI do marketing no Instagram para os stakeholders e tomar decisões baseadas em dados para otimizar sua estratégia.

Existem diversas formas de usar as Analytics das mídias sociais para gerar insights para seu negócio.

Tenha certeza de que está atingindo os KPIs

O dashboard das Analytics do Instagram facilita definir metas e medir progresso. Audite suas próprias métricas e acompanhe sua performance em comparação com outras contas para criar objetivos realistas. Visualização de dados limpa e clara torna a análise de performance acessível para toda a equipe.

Oriente seus esforços de criação de conteúdo

Usar uma ferramenta de Analytics do Instagram para verificar a performance dos posts libera insights sobre onde focar a criação de conteúdo. Descobrindo o que realmente conecta com seu público, você gerencia muito melhor orçamento, recursos e tempo.

Invista com sabedoria em mídia paga

O cenário das mídias sociais pode ser volátil—especialmente para anúncios pagos. Analytics robustas da audiência do Instagram e dados históricos sobre seus anúncios ou posts orgânicos te orientam para as decisões certas.

Avalie atualizações do algoritmo

É fácil se desesperar ao notar queda na performance ou ao saber de mudanças no algoritmo do Instagram. Mas nem toda mudança é permanente.

Monitorar seu desempenho de forma precisa e regular permite separar oscilações passageiras de alterações duradouras. Assim, você fica sempre à frente e sabe quando é preciso mudar de rumo.

A ferramenta Instagram Insights não permite exportar dados de analytics. Porém, ao usar uma ferramenta de analytics como a Socialinsider, você pode exportar dados do Instagram em vários formatos: CSV, PPT, PDF, XLS. Também é possível importar os dados para o Looker Studio do Google.

No Socialinsider, você pode agendar o download dos dados e automatizar o seu processo de reporting do Instagram. Personalize facilmente os relatórios de analytics do Instagram adicionando as cores da sua marca e o logo da sua empresa.