Benchmarks de engajamento orgânico do Facebook em 2026

Uma das perguntas que mais ouço de líderes de Social Media ao analisar a performance do Facebook é simples: “esses números realmente são bons?”

Because metrics on their own—engagement, views, comments, or follower growth—don’t mean much without context. This is exactly where Facebook organic benchmarks come into play. They help turn raw numbers into meaningful insights when reporting performance to stakeholders.

At Socialinsider, I analyzed 25M Facebook posts, coming from more than 130K business pages, to understand how brands are currently performing on the platform. The report looks at key indicators such as Facebook engagement rate benchmarks, content formats, interactions, posting frequency, and the Facebook follow

Resumo executivo

• Facebook’s average engagement rate currently sits at 0.15%, staying flat YoY.
• Posts de status se destacam como o formato de conteúdo com melhor performance no Facebook.
• Álbuns são mais eficazes para páginas menores. Já os posts de status dominam o engajamento em contas médias e grandes.
• Posts de status geram mais conversas no Facebook.
• Álbuns lideram em compartilhamentos e visualizações em todas as páginas do Facebook.
• YoY, brands have reduced their posting volume by 22.00%, currently posting 39 posts per month on average.
• Facebook audience growth rates doubled year over year, increasing from 12.20% to 23.20% in 2025.

Benchmarks trimestrais do Facebook

No primeiro trimestre de 2026, Reels foi o único formato de conteúdo que registrou aumento no engajamento.

Em comparação com outras plataformas, 2025 foi, na verdade, um ano bastante forte para o Facebook quanto à estabilidade de engajamento.

No entanto, o primeiro trimestre de 2026 mostra um cenário um pouco diferente. A maioria dos formatos de conteúdo começou o ano com taxas de engajamento menores em relação ao primeiro trimestre de 2025. Isso sugere que o Facebook também começa a sentir o impacto da queda geral de engajamento que afeta toda a mídia social.

Ao mesmo tempo, um dado fica muito claro segundo a Socialinsider: o Facebook segue avançando para um ecossistema de conteúdo voltado prioritariamente para vídeo. Reels foi o único formato de conteúdo que teve aumento no engajamento no primeiro trimestre de 2026, reforçando o foco crescente da plataforma em vídeos curtos.

No primeiro trimestre, o engajamento evoluiu nas seguintes direções para os diferentes formatos de conteúdo:

• Postagens de status: As postagens de status tiveram uma queda gradual no engajamento. Passaram de 0,17% no 1º trimestre de 2025 para 0,13% no 1º trimestre de 2026.
• Postagens de álbum: As postagens de álbum também apresentaram menor engajamento no 1º trimestre de 2026. Houve queda de 0,15% para 0,13% em relação ao ano anterior.
• Reels: Reels foram o único formato de conteúdo a registrar aumento no engajamento durante o primeiro trimestre de 2026, chegando a 0,15%. Isso confirma ainda mais a preferência crescente do Facebook por vídeos curtos.
• Posts de imagem: Posts de imagem mantiveram taxas de engajamento estáveis durante todo o período analisado, encerrando o primeiro trimestre de 2026 em 0,13%.
• Posts com link: Os posts com link continuaram apresentando as menores taxas de engajamento no Facebook, ficando estáveis em 0,05% no primeiro trimestre de 2026. Isso equivale a cerca da metade do engajamento gerado pela maioria dos outros formatos de conteúdo.

Average Facebook engagement rate

O Facebook é uma das plataformas de mídias sociais mais antigas que ainda influencia como as marcas se conectam aos seus públicos. Ao longo dos anos, a definição de “sucesso” no Facebook mudou bastante. Já foi uma época em que conquistar milhares de curtidas era o objetivo principal. Depois, todo mundo passou a focar em alcance. Mais tarde, as visualizações viraram o principal KPI.

Mesmo com todas essas mudanças — alterações de algoritmo, novos formatos, atualizações constantes do feed — uma coisa permaneceu a mesma: construir engajamento real é o que faz uma marca se destacar.

Aquela antiga corrida por curtidas e seguidores se transformou em algo mais valioso: foco contínuo em criar conexões e conversas autênticas. Como a plataforma está sempre mudando, a definição de sucesso às vezes parece um alvo em movimento.

É exatamente por isso que analisar os benchmarks de engajamento do Facebook é tão valioso. Eles te dão uma referência clara para saber se o teu conteúdo realmente está tendo bons resultados.

Mas como está o engajamento no Facebook atualmente? Segundo os dados mais recentes da Socialinsider, a taxa média de engajamento no Facebook está em 0,15%.

Mas as médias raramente contam a história completa.

Quando analisei o engajamento por formato de conteúdo, surgiram diferenças interessantes. Um resultado em especial se destaca.

Posts de status geram a maior taxa de engajamento, chegando a 0,20% em 2025, comparado a 0,15% em 2024.

Quem diria, não é mesmo?

Com o vídeo dominando tantas conversas sobre performance em mídia social, seria fácil assumir que formatos como Reels lideram no engajamento. Mas os dados mostram algo um pouco diferente.

Postagens de status, mesmo sendo simples, convidam naturalmente à interação. Elas incentivam as pessoas a compartilhar opiniões, reagir rápido ou entrar na conversa. É isso que faz com que superem outros formatos.

No Facebook hoje, o conteúdo que se destaca não é o mais produzido — é o mais participativo. Postagens de status simples superam vídeos porque encontram o usuário no modo relaxado, exigem quase nenhum esforço e convidam à interação imediata. Um pensamento rápido, uma pergunta, um convite — isso já basta para gerar comentários, e comentários continuam sendo o sinal mais claro de engajamento significativo.

O vídeo ainda tem seu papel, mas pede tempo e atenção que muitos usuários não estão dispostos a dar no feed. Já postagens de status parecem humanas, familiares, conversacionais — algo mais próximo de um amigo do que de uma marca. - Heather Brinckerhoff, Vice President Social Media and Digital Content, Great American Media

Táticas estratégicas para aumentar seu engajamento no Facebook

• Faz perguntas diretas e baseadas em opinião nas postagens de status. Atualizações de texto naturalmente convidam à conversa. Usa isso para gerar discussão.
• Publica conteúdo que reflita experiências partilhadas. Dores do setor ou erros comuns frequentemente geram reações e comentários.
• Experimenta ganchos de texto curtos. Postagens que começam com frases como “Opinião impopular:” costumam ter bom desempenho porque convidam as pessoas a dar opinião.
• Mantém o conteúdo promocional como uma conversa. Mesmo ao promover algo, apresenta como discussão ou insight em vez de mensagem de venda.

Taxas de engajamento estáveis não significam necessariamente que a marca não entende seu público. Isso pode indicar que o conteúdo ou a abordagem chegou a um patamar. Para melhorar a performance, foca em evoluir tuas ideias criativas, testa ganchos mais fortes, histórias mais marcantes e formatos adequados ao engajamento do público na plataforma.

Otimizações constantes também são essenciais. Usa sinais de performance, como salvamentos e compartilhamentos, para aprimorar o conteúdo com o tempo e investir no que realmente funciona.

No final, o segredo é renovar sempre a forma como tu te apresentas, em vez de depender da mesma estratégia, mesmo que ela já tenha dado certo antes. - Daisy Castle, Social Media Manager, TUI

Média de curtidas no Facebook

Se a taxa de engajamento mostra como o público interage ativamente com o conteúdo, os likes ainda trazem outra camada de insight. Normalmente são a forma mais rápida e fácil de alguém interagir com um post. Um toque rápido, um sinal simples de aprovação. É uma ação pequena, mas em grande escala mostra muito sobre como o conteúdo ressoa entre diferentes tipos de páginas no Facebook.

E ao analisar os benchmarks mais recentes de engajamento do Facebook, uma coisa ficou clara: o tamanho da página influencia muito na quantidade de curtidas que um post costuma receber.

Para páginas menores no Facebook—com menos de 10 mil seguidores—os álbuns costumam ter a melhor performance, gerando mais curtidas do que outros tipos de conteúdo. Isso acontece porque os álbuns reúnem várias imagens em um único post, criando um conteúdo mais rico que incentiva as pessoas a parar, explorar e reagir.

No entanto, quando as páginas superam a marca de 10 mil seguidores, o padrão começa a mudar.

A partir desse momento, postagens de status geram consistentemente mais curtidas do que outros formatos. Atualizações de texto simples—muitas vezes em tom de conversa—facilitam a reação rápida do público, especialmente em comunidades maiores, onde as interações acontecem de forma mais rápida e sem complicações.

Os usuários do Facebook estão cansados. Eles não querem ser alvos de vendas, não querem conteúdo super produzido, e com certeza não querem mais um vídeo de 90 segundos da marca explicando por que deveriam se importar. As postagens de status funcionam porque parecem de uma pessoa, não de uma equipe de marketing. A plataforma passou anos incentivando vídeo, as marcas seguiram e, agora, o feed de todos virou um mural de conteúdo igual. O formato mais simples venceu porque ainda parece humano. - Carolina Barbosa, Senior Social Strategist

Táticas estratégicas para aumentar seus likes no Facebook

• Escolhe o formato conforme o tamanho da sua audiência. Se sua página tem menos de 10 mil seguidores, faz mais experimentos com álbuns. Coleções de imagens—como conjuntos de produtos, destaques de eventos ou passo a passos—costumam chamar atenção e gerar mais likes em comunidades menores.
• Publica conteúdo relacionado ao dia a dia ou baseado em experiências. Postagens que refletem experiências compartilhadas — desafios do setor, erros comuns ou momentos do trabalho — costumam gerar reações rápidas. As pessoas se reconhecem na mensagem.
• Estimula o microengajamento. Peça ações simples como “Curte se concorda” ou “Deixa um 👍 se já passou por isso”. Isso facilita a interação dos seguidores.

Média de comentários do Facebook

Ao longo dos anos, os comentários se tornaram um sinal cada vez mais importante da performance do conteúdo no Facebook. Conforme as audiências aumentam, o comportamento dos usuários também mudou. A maioria desliza rapidamente pelo feed, deixa um like e segue em frente.

Por isso, os comentários têm tanto peso hoje em dia.

Quando alguém dedica tempo para deixar um comentário, geralmente significa que o conteúdo realmente teve impacto. A pessoa parou, refletiu sobre o que viu e sentiu vontade de participar da conversa. Num cenário onde o consumo passivo virou padrão, comentários mostram um engajamento muito mais forte.

E ao analisar a média de comentários no Facebook em diferentes tamanhos de página e formatos de conteúdo, um padrão fica evidente.

Postagens de status sempre geram o maior número de comentários.

Ao contrário de outros formatos, atualizações de status naturalmente convidam à discussão. Costumam ser opiniões, perguntas ou pequenas reflexões. Esse tipo de conteúdo incentiva as pessoas a responder, compartilhar experiências ou reagir ao ponto apresentado. Em muitos casos, publicações de status funcionam mais como iniciadores de conversa do que como posts tradicionais.

Isso fica ainda mais evidente conforme o tamanho da página aumenta. Audiências maiores tendem a ampliar discussões em posts de texto, permitindo que seguidores entrem na conversa sem precisar interpretar imagens ou assistir a vídeos antes.

Táticas estratégicas para aumentar seus comentários no Facebook

• Crie debates leves. Apresente duas opções e peça aos seguidores para escolherem um lado. Debates amigáveis estimulam comentários naturalmente.
• Responde com perguntas de acompanhamento. Quando alguém comenta, não só responda—faz outra pergunta. Isso prolonga a conversa e mantém a discussão ativa.
• Partilha uma opinião ousada ou um "hot take". Posts com uma posição clara sobre um tema do setor incentivam seguidores a concordar, discordar ou dar sua opinião.

Levar um usuário de um simples rolar passivo para comentar ativamente exige provocar uma reação psicológica forte que faça o esforço mental valer a pena. As pessoas só interrompem o hábito de rolar quando sentem emoções fortes, como concordar totalmente, ficar indignado ou querer mostrar sua identidade ao compartilhar conhecimento ou uma história pessoal.

Para aproveitar isso, reduz o esforço necessário; perguntas comuns não funcionam, mas prompts superespecíficos e sem atrito (como escolhas binárias ou completar frases) tornam o engajamento quase automático. Por fim, cria conteúdo que seja muito fácil de se identificar para incentivar o usuário a marcar um amigo. Isso transforma teu post em moeda social e impulsiona naturalmente as métricas de interação que importam. - Madeleine Brice, Social Media Manager, We Are Social

Compartilhamentos médios no Facebook

Compartilhamentos são um tipo de engajamento um pouco diferente. Curtidas e comentários mostram como o público reage ao conteúdo. Já os compartilhamentos vão além: mostram que alguém achou o post valioso ou interessante o suficiente para compartilhar com sua própria rede.

De várias formas, um compartilhamento é uma espécie de recomendação. Quando alguém compartilha um post, não está apenas interagindo com o conteúdo. Está ajudando esse conteúdo a chegar além do público original.

E quando analisei a média de compartilhamentos no Facebook em diferentes formatos de conteúdo, notei uma tendência clara: álbuns geram o maior número de compartilhamentos em praticamente todos os tamanhos de página.

À primeira vista, isso pode parecer surpreendente. Muitos profissionais de marketing acham que o conteúdo altamente compartilhável vive principalmente em vídeos curtos ou posts visuais rápidos. Mas os álbuns têm uma vantagem única: permitem que as marcas reúnam várias imagens dentro de uma única história coesa.

Em vez de mostrar apenas uma imagem, os álbuns oferecem mais contexto para o público. Pode ser uma vitrine de produto, um resumo de evento, um passo a passo ou uma coleção de imagens selecionadas. Esse formato de narrativa mais rico torna o conteúdo mais útil e, no final, muito mais compartilhável.

Os álbuns superam outros formatos em alcance porque prendem a atenção de um jeito que a maioria dos posts não consegue. Cada deslize é um sinal, mais um momento de engajamento ativo, e esses sinais se somam. Em vez de uma única interação, os álbuns criam uma sequência de microinterações que mostram ao algoritmo que esse conteúdo merece destaque.

Os álbuns também aumentam o tempo de permanência. As pessoas não apenas olham e seguem, elas exploram. E, em um feed onde a atenção é fragmentada, esse tempo extra importa.

Ao mesmo tempo, os álbuns multiplicam a relevância. Com várias imagens, há mais pontos de entrada para diferentes pessoas, aumentando a chance de alguém parar, interagir ou voltar.  - Heather Brinckerhoff, Vice President Social media and Digital Content, Great American Media

Táticas estratégicas para aumentar os seus compartilhamentos no Facebook

• Cria conteúdo para “salvar e compartilhar”. Postagens educativas, dicas e guias visuais têm mais chance de serem compartilhados porque as pessoas os veem como recursos úteis.
• Usa álbuns para contar uma história visual. Em vez de postar uma única imagem, agrupa visuais relacionados, como variações de produto ou destaques de eventos.
• Incentiva o compartilhamento de forma sutil. Uma frase simples como "Compartilhe com alguém que pode achar útil" pode aumentar as chances de distribuição.

Média de visualizações no Facebook

Visualizações são um dos indicadores mais claros de até onde o conteúdo realmente alcança no Facebook. Enquanto as métricas de engajamento mostram como as pessoas interagem com os posts, as visualizações revelam algo diferente: quanta visibilidade um conteúdo consegue gerar.

E em um feed que fica mais concorrido a cada ano, a visibilidade conta. Quanto mais pessoas veem um post, maior a chance de engajamento depois.

Ao analisar a média de visualizações no Facebook entre os diferentes tipos de conteúdo, um padrão claro começa a aparecer. Álbuns geram consistentemente o maior número de visualizações em comparação com outros formatos.

Essa tendência se mantém em páginas de todos os tamanhos e destaca algo interessante sobre como as pessoas consomem conteúdo na plataforma. Para quem trabalha com marketing, esse insight reforça um ponto estratégico importante: formatos que incentivam uma interação mais profunda costumam ganhar mais destaque.

Táticas estratégicas para aumentar suas visualizações no Facebook

• Use sequências “antes e depois”. Álbuns no estilo transformação (resultados, redesigns, resultados de campanhas) costumam chamar atenção e geram mais visualizações.
• Reaproveita conteúdo em formato de carrossel de outras plataformas. Conteúdo criado para carrosséis do LinkedIn ou Instagram costuma ter boa performance quando adaptado para álbuns do Facebook.
• Usa padrões visuais reconhecíveis. Manter estilos ou modelos de design consistentes faz com que seus seguidores reconheçam teu conteúdo rapidamente no feed. Isso aumenta as chances de pararem de rolar.
• Promove postagens de álbuns internamente. Incentiva membros da equipe ou defensores da marca a interagirem cedo com o post para impulsionar a distribuição inicial.

Benchmarks de frequência de postagens no Facebook

A frequência de postagens no Facebook sempre exigiu equilíbrio. Se você postar raramente, fica difícil manter a visibilidade no feed do seu público. Se postar demais, corre o risco de sobrecarregar seguidores ou diluir o impacto de cada conteúdo.

Por isso, analisar os benchmarks de frequência de postagens no Facebook pode trazer um contexto valioso.

E ao comparar os dados mais recentes com o ano anterior, uma mudança fica clara: as marcas estão postando com menos frequência, reduzindo seu volume de publicações em 22%, para uma média de 39 posts por mês.

Um dos motivos para as marcas reduzirem a frequência de postagens é a mudança de foco para plataformas visuais como Instagram e TikTok. Com o crescimento do conteúdo em vídeo no formato 9:16 e os canais de mídia social tornando-se grandes canais de mídia, as marcas estão se adaptando a plataformas que priorizam esses recursos. Além disso, muitas marcas estão mirando o público da Geração Z, o futuro do poder de compra. Por isso, o foco acompanha onde esse público rola infinitamente o feed. - Mariya Spektor, Director of Social Media and Consultant

Durante muito tempo, links eram um formato comum no Facebook. As marcas usavam frequentemente para gerar tráfego para posts no blog, notícias, páginas de produtos ou recursos externos. Com o tempo, porém, a dinâmica da plataforma mudou.

Hoje, o Facebook tende a priorizar conteúdo que mantém os usuários dentro da plataforma em vez de enviá-los para outros locais. Por isso, postagens que direcionam o público para sites externos costumam ter menos visibilidade e engajamento do que formatos nativos.

Essa mudança também está influenciando o comportamento das marcas.

Em vez de apostar tanto em links, muitas marcas estão focando em formatos que incentivam a interação dentro da plataforma.

Táticas estratégicas para otimizar sua estratégia de postagens no Facebook

• Prioriza formatos de conteúdo nativos. Foca mais em formatos que mantêm o público na plataforma, como status, álbuns, imagens e Reels.
• Testa diferentes ritmos de publicação. Experimenta padrões de postagem para descobrir a frequência ideal para teu público.
• Monitora a performance com frequência. Analisa a frequência de postagens junto com as métricas de engajamento para descobrir quais formatos realmente conectam com seu público.

Não existe uma frequência de postagem ideal para todos. Com o algoritmo do Facebook cada vez mais avançado, o sucesso depende da relevância, não do volume. Por isso, as marcas estão ajustando a estratégia.

A frequência mais eficiente une o entendimento do público com conteúdos relevantes. Algumas marcas postam várias vezes ao dia porque conhecem profundamente seu público. Outras publicam 3-4 vezes por semana para manter qualidade e autoridade.

Isso também muda conforme o contexto. Páginas locais, por exemplo, podem publicar com mais frequência porque têm uma comunidade mais engajada. - Daisy Castle, Social Media Manager, TUI

Benchmarks de crescimento de seguidores no Facebook

Crescer uma audiência no Facebook ficou cada vez mais desafiador ao longo dos anos. Nos primeiros tempos da plataforma, conquistar seguidores era relativamente simples. As páginas cresciam rápido à medida que mais pessoas entravam na rede e descobriam novas marcas.

Hoje, porém, o crescimento tende a acontecer de forma mais lenta e estratégica. Muitas marcas disputam atenção em um ecossistema já saturado, e as audiências estão mais seletivas sobre quais páginas seguir. Por isso, acompanhar métricas como a taxa de crescimento de seguidores no Facebook se tornou essencial para entender como as páginas evoluem ao longo do tempo.

Ao analisar os dados da taxa de crescimento da audiência no Facebook, descobri algo interessante: páginas de porte médio no Facebook são atualmente as mais bem-sucedidas em impulsionar o crescimento sustentável da audiência.

Como assim?

Bem, páginas menores geralmente enfrentam dificuldades com visibilidade. Sem uma comunidade grande ou boa distribuição, pode levar tempo até que seu conteúdo consiga alcançar novos públicos de forma consistente.

No outro extremo, páginas muito grandes costumam atingir um tipo diferente de platô. Quando uma página já tem centenas de milhares, ou até milhões, de seguidores, manter um crescimento rápido fica naturalmente mais difícil. Quanto maior o público-base, mais difícil é sustentar os mesmos aumentos percentuais ao longo do tempo.

Páginas de médio porte ocupam uma posição única. Já conquistaram visibilidade e credibilidade suficientes para atrair novos seguidores de forma consistente. Ainda têm muito espaço para crescer.

Páginas de médio porte têm impulso sem burocracia. São grandes o bastante para saber o que funciona, mas pequenas o suficiente para agir rápido e arriscar. As páginas com menos de 10K ainda estão testando tudo. As de médio porte estão no ponto ideal. Conhecem seu público, ainda podem experimentar e não foram engolidas pelo processo corporativo. Crescimento acontece quando você ainda é ágil. -  Carolina Barbosa, Senior Social Strategist

E para concluir, analisando o cenário geral, dá para resumir: enquanto a taxa de crescimento no Facebook em 2024 foi de 12,20%, em 2025 esse número dobrou, chegando a 23,20%.

Strategic tactics to accelerate your follower growth on Facebook

• Encourage followers to invite others. Community-driven growth can help expand audiences organically.
• Interaja ativamente com comentários e discussões. Active community management makes pages feel more dynamic and worth following.
• Aproveita conversas em alta no teu setor. Participar de discussões relevantes pode apresentar tua página para novos públicos.

Methodology

Os dados do Facebook usados nesta análise incluem 25 milhões de posts publicados entre janeiro de 2024 e dezembro de 2025 por 130.683 páginas com presença ativa nesse período.

A média da taxa de engajamento no Facebook é calculada somando todas as reações, comentários e compartilhamentos dos posts publicados por uma página no período selecionado. Depois, divide pelo número de fãs e multiplica por 100 para obter o percentual.

A média de comentários por post mostra quantos comentários, em média, cada post recebe.

Compartilhamentos médios por post significa o número médio de salvamentos que um post recebe.

Visualizações médias por post mostram o número médio de visualizações que um post recebe.

Posts médios por mês mostram o número médio de visualizações que um Reels recebe.

A taxa média de crescimento de seguidores é calculada dividindo o número de seguidores ganhos pelo número de seguidores iniciais e multiplicando por 100.

NOTA: Este estudo contém valores de 2025, apresentados como 2026, porque, no momento da publicação, não havia dados suficientes para análise, já que o ano estava apenas começando. Por isso trazemos atualizações trimestrais, à medida que o ano avança e mais dados ficam disponíveis.