Benchmarks de engajamento orgânico do Facebook para 2026

Uma das perguntas que mais ouço dos líderes de mídias sociais ao analisarem o desempenho no Facebook é simples: “esses números são realmente bons?”

Porque métricas isoladas — engajamento, visualizações, comentários ou crescimento de seguidores — não significam muito sem contexto. É exatamente aqui que entram os benchmarks orgânicos do Facebook. Eles ajudam a transformar números brutos em insights relevantes ao fazer Reporting da performance para as partes interessadas.

Na Socialinsider, analisei 25M de posts do Facebook, provenientes de mais de 130K páginas comerciais, para entender como as marcas estão performando atualmente na plataforma. O relatório analisa indicadores importantes, como benchmarks da taxa de engajamento do Facebook, formatos de conteúdo, interações, frequência de publicação e o follow do Facebook

Resumo executivo

• A taxa média de engajamento do Facebook está atualmente em 0.15%, mantendo-se estável ano a ano.
• Os posts de status surgem como o formato de conteúdo com melhor desempenho no Facebook.
• Os álbuns se destacam nas páginas menores, enquanto os posts de status dominam o engajamento nas contas médias e grandes.
• Os posts de status geram mais conversas no Facebook.
• Os álbuns lideram em compartilhamentos e visualizações em todas as páginas do Facebook.
• Em relação ao ano anterior, as marcas reduziram o volume de Posts em 22.00% e atualmente publicam uma média de 39 Posts por mês.
• As taxas de crescimento da audiência do Facebook dobraram em relação ao ano anterior, passando de 12.20% para 23.20% em 2025.

Benchmarks trimestrais do Facebook

A Engagement Rate do Facebook caiu em quase todos os formatos de conteúdo no 3º trimestre de 2026. As únicas exceções foram Reels e publicações de status.

Considerando o panorama geral, veja como cada formato de conteúdo se saiu no 3º trimestre de 2026:

• Reels: Reels mantiveram a liderança em Engagement entre os formatos de conteúdo do Facebook ao longo de 2026, mantendo o Engagement Rate estável até o 3º trimestre.
• Publicações em álbum: Os álbuns tiveram uma pequena queda, com Engagement Rate médio de 0,10%.
• Publicações com imagem: As imagens também não escaparam à queda: o Engagement Rate caiu para 0,08% no 3º trimestre de 2026, ante 0,10% no 2º trimestre.
• Publicações de status: As publicações de status foram o único formato a se recuperar, subindo de 0,08% para 0,10% no 3º trimestre de 2026.
• Posts com links: Os links continuam estáveis em 0.05% no Q3 2026, assim como no Q2 — principalmente porque já estavam atrás de todos os outros formatos.

Engagement Rate médio do Facebook

O Facebook é uma das plataformas de mídia social mais antigas que ainda moldam a forma como as marcas se conectam com seus públicos. Ao longo dos anos, o que significa ter “sucesso” no Facebook mudou… e muito. Houve uma época em que conquistar milhares de Likes era o objetivo máximo. Depois, todos começaram a buscar Reach. Mais tarde, Views se tornaram o grande KPI.

Ainda assim, em meio a todas essas mudanças — alterações no algoritmo, novos formatos e atualizações constantes do feed — uma coisa permanece: construir um engajamento real é o que faz uma marca se destacar de forma consistente.

O que antes era uma corrida por Likes e seguidores da página evoluiu gradualmente para algo mais significativo — um foco constante em construir conexões e conversas genuínas. E, como a plataforma continua mudando, a definição de sucesso às vezes pode parecer um alvo em movimento.

É exatamente por isso que consultar os benchmarks de Engagement do Facebook é tão valioso. Eles dão-te uma referência mais clara para perceberes se o teu conteúdo está realmente a ter um bom desempenho.

Então, como é o Engagement no Facebook atualmente? De acordo com os dados mais recentes da Socialinsider, a Engagement Rate média no Facebook é atualmente de 0.15%.

Mas as médias raramente contam toda a história.

Depois de analisar o engajamento por formato de conteúdo, algumas diferenças interessantes começam a aparecer — e um resultado se destaca em particular.

As postagens de status geram a maior taxa de engajamento, chegando a 0,20% em 2025, em comparação com 0,15% em 2024.

Quem diria, não é mesmo? 

Com o vídeo dominando tantas conversas sobre a performance de Social Media, seria fácil presumir que formatos como Reels liderariam em termos de engajamento. No entanto, os dados sugerem algo um pouco diferente.

Os posts de status, apesar da simplicidade, naturalmente convidam à interação. Eles incentivam as pessoas a compartilhar opiniões, reagir rapidamente ou participar de uma conversa — exatamente o que os ajuda a superar outros formatos.

Hoje, no Facebook, o conteúdo que vence não é o mais produzido — é o que mais promove a participação. Publicações de status simples têm um desempenho melhor que vídeos porque encontram os usuários em um estado de consumo passivo, exigem quase nenhum esforço e convidam à interação imediata. Um pensamento rápido, uma pergunta ou um convite já são suficientes para gerar comentários, e os comentários continuam sendo o sinal mais claro de engajamento significativo.

O vídeo ainda tem seu papel, mas exige tempo e atenção que muitos usuários não estão dispostos a oferecer no feed. Em contraste, as publicações de status parecem humanas, familiares e conversacionais — mais parecidas com algo de um amigo do que de uma marca. - Heather Brinckerhoff, Vice-Presidente de Social Media e Conteúdo Digital, Great American Media

Táticas estratégicas para aumentar seu engajamento no Facebook

• Faça perguntas diretas, baseadas em opiniões, nas publicações de status. Como as atualizações de texto naturalmente convidam à conversa, use-as para estimular a discussão.
• Publique conteúdo que reflita experiências compartilhadas. Pontos problemáticos do setor com os quais as pessoas se identificam e erros comuns costumam gerar reações e Comments.
• Experimente ganchos de texto curtos. Posts que começam com frases como “Opinião impopular:” costumam ter uma boa performance porque convidam as pessoas a dar sua opinião.
• Mantenha o conteúdo promocional conversacional. Mesmo ao promover algo, apresente-o como uma discussão ou insight, e não como uma mensagem de vendas.

Taxas de engajamento estáveis não significam necessariamente que uma marca não entende seu público. Elas também podem indicar que o conteúdo ou a abordagem estagnou. Para melhorar a performance, as marcas devem evoluir sua abordagem criativa, testar ganchos mais fortes, narrativas mais marcantes e formatos alinhados à forma como o público interage na plataforma.

A otimização contínua também é essencial. Use sinais de performance, como Saves e Shares, para aprimorar o conteúdo ao longo do tempo e investir ainda mais no que está funcionando.

No fim, o importante é renovar continuamente a forma como você se apresenta, em vez de depender da mesma abordagem, mesmo que ela tenha funcionado no passado. - Daisy Castle, Social Media Manager, TUI

Média de Likes no Facebook

Se a Engagement Rate nos mostra com que intensidade os públicos interagem com o conteúdo, os Likes ainda oferecem outra camada útil de insights. Muitas vezes, são a primeira e mais fácil forma de interação que as pessoas dão a uma postagem. Um toque rápido, um simples sinal de aprovação. Uma ação pequena, mas que, em grande escala, revela muito sobre como o conteúdo ressoa em diferentes tipos de páginas do Facebook.

E, ao analisar os benchmarks mais recentes de engajamento no Facebook, uma coisa ficou clara rapidamente: o tamanho da página tem um papel importante na quantidade de Likes que uma postagem costuma receber.

Em páginas menores do Facebook — aquelas com menos de 10K Followers — os álbuns tendem a ter a melhor performance, gerando o maior número de Likes em comparação com outros tipos de conteúdo. Isso provavelmente acontece porque os álbuns reúnem vários elementos visuais em uma única postagem, criando um conteúdo mais rico que incentiva as pessoas a parar, explorar e reagir.

No entanto, quando as páginas ultrapassam a marca de 10K Followers, esse padrão começa a mudar.

A partir desse ponto, as postagens de status geram consistentemente mais Likes do que outros formatos. Atualizações simples em texto — muitas vezes escritas em um tom conversacional — facilitam muito a reação rápida do público, especialmente em comunidades maiores, onde as interações tendem a acontecer mais rapidamente e com menos atrito.

Os usuários do Facebook estão cansados. Eles não querem que tentem vender algo para eles, não querem conteúdo superproduzido e definitivamente não querem outro vídeo de marca de 90 segundos explicando por que deveriam se importar. As postagens de status funcionam porque parecem ter sido escritas por uma pessoa, não por uma equipe de marketing. A plataforma passou anos promovendo vídeos, as marcas seguiram essa tendência e agora o feed de todo mundo é um mural de conteúdo que parece igual. O formato mais simples venceu porque é o único que ainda parece humano. - Carolina Barbosa, Senior Social Strategist.

Táticas estratégicas para aumentar suas curtidas no Facebook

• Adapte o formato ao tamanho do seu público. Se sua página tiver menos de 10 mil Followers, experimente mais com álbuns. Coleções de elementos visuais — como conjuntos de produtos, destaques de eventos ou imagens passo a passo — tendem a chamar a atenção e gerar mais Likes em comunidades menores.
• Publique conteúdo com que seu público se identifique ou baseado em experiências. Posts que refletem experiências compartilhadas — desafios do setor, erros comuns ou momentos do dia a dia no trabalho — costumam gerar reações rápidas, porque as pessoas se reconhecem instantaneamente na mensagem.
• Incentive o microengajamento. CTAs simples, como “Curta se concordar” ou “Deixe um 👍 se isso lhe parece familiar”, reduzem o atrito e facilitam a interação dos seguidores.

Média de Comments no Facebook

Ao longo dos anos, os comentários tornaram-se um indicador cada vez mais importante do desempenho do conteúdo no Facebook. À medida que as audiências crescem, o comportamento dos utilizadores também mudou — a maioria percorre rapidamente os seus feeds, reage com um like e continua a navegar.

É exatamente por isso que os comentários têm hoje tanto peso.

Quando alguém dedica tempo a deixar um comentário, isso geralmente significa que o conteúdo realmente lhe disse algo. Fez uma pausa, refletiu sobre o que viu e sentiu vontade de participar na conversa. Num ambiente onde o consumo passivo se está a tornar a norma, os comentários representam um nível de engajamento muito mais forte.

E, ao analisar a média de Comments no Facebook entre diferentes tamanhos de página e formatos de conteúdo, um padrão fica muito claro.

Os posts de status geram consistentemente o maior número de Comments.

Ao contrário de outros formatos, as atualizações de status convidam naturalmente à discussão. Muitas vezes, assumem a forma de opiniões, perguntas ou breves reflexões — conteúdos que incentivam as pessoas a responder, partilhar as próprias experiências ou reagir a uma ideia apresentada. De muitas formas, os posts de status funcionam mais como iniciadores de conversa do que como conteúdos tradicionais.

Isso se torna ainda mais evidente à medida que o tamanho da página aumenta. Públicos maiores tendem a ampliar as discussões em torno de posts baseados em texto, nos quais os seguidores podem participar facilmente da conversa sem precisar interpretar elementos visuais ou assistir a um vídeo primeiro.

Táticas estratégicas para aumentar seus comentários no Facebook

• Crie debates leves. Apresente duas opções e peça aos seguidores que escolham um lado. Debates amigáveis naturalmente geram sequências de comentários.
• Responde com perguntas de acompanhamento. Quando alguém comentar, não te limites a responder — faz outra pergunta. Assim, prolongas a conversa e manténs a discussão ativa.
• Partilha uma opinião ousada ou uma “opinião polémica”. As publicações que assumem uma posição clara sobre um tema do setor incentivam muitas vezes os seguidores a concordar, discordar ou partilhar a sua perspetiva.

Fazer um usuário passar de um estado passivo de rolagem para comentar ativamente exige provocar uma forte resposta psicológica que faça o esforço mental valer a pena. As pessoas são levadas a interromper o hábito de rolar principalmente por emoções de alta intensidade, como uma concordância fervorosa ou uma indignação explosiva, ou pelo desejo de projetar sua identidade ao demonstrar conhecimento ou compartilhar uma história pessoal.

Para aproveitar isso, você precisa reduzir a barreira de entrada; perguntas genéricas geralmente falham, mas prompts ultr específicos e de baixo atrito, como uma escolha binária ou uma frase para completar, tornam o engajamento quase sem esforço. Por fim, criar conteúdo altamente identificável incentiva os usuários a simplesmente marcar um amigo, transformando sua postagem em moeda social e aumentando naturalmente essas métricas cruciais de interação. - Madeleine Brice, Social Media Manager, We Are Social

Média de Shares no Facebook

Shares são um tipo um pouco diferente de engajamento. Enquanto Likes e Comments mostram como o público reage ao conteúdo, Shares indicam algo mais forte — que as pessoas consideram uma postagem valiosa ou interessante o suficiente para compartilhá-la com a própria rede.

De muitas formas, um compartilhamento é uma forma de recomendação. Quando alguém compartilha uma postagem, não está apenas interagindo com o conteúdo — está ajudando-o a alcançar pessoas além do público original. 

E, quando analisei a média de Shares no Facebook em diferentes formatos de conteúdo, uma tendência ficou muito clara para mim: os álbuns geram o maior número de Shares em quase todos os tamanhos de página.

À primeira vista, isso pode parecer um pouco surpreendente. Muitos profissionais de marketing presumem que o conteúdo com alto potencial de compartilhamento está principalmente em vídeos curtos ou postagens visuais rápidas. Mas os álbuns têm uma vantagem única: permitem que as marcas reúnam vários elementos visuais em uma única história coesa.

Em vez de apresentar apenas uma imagem, os álbuns oferecem mais contexto ao público — seja uma demonstração de produto, um resumo de evento, um processo passo a passo ou uma coleção selecionada de elementos visuais. Esse formato de narrativa mais rico costuma tornar o conteúdo mais útil e, em última análise, mais compartilhável.

Os álbuns superam outros formatos em Reach porque prolongam a atenção de uma forma que a maioria das postagens não consegue. Cada deslize é um sinal, mais um momento de engajamento ativo, e esses sinais se acumulam. Em vez de uma única interação, os álbuns criam uma sequência de microinterações que mostra ao algoritmo que vale a pena continuar exibindo esse conteúdo.

Eles também aumentam o tempo de permanência. As pessoas não apenas olham rapidamente e seguem em frente: elas exploram. E, em um feed onde a atenção é fragmentada, esse tempo extra faz diferença.

Ao mesmo tempo, os álbuns ampliam a relevância. Com várias imagens, há mais pontos de entrada para diferentes espectadores, o que aumenta a probabilidade de alguém parar, interagir ou voltar.  - Heather Brinckerhoff, Vice-presidente de Social Media e Conteúdo Digital, Great American Media

Táticas estratégicas para aumentar seus compartilhamentos no Facebook

• Crie conteúdo para “salvar e compartilhar”. Postagens educativas, dicas e guias visuais têm mais probabilidade de ser compartilhados porque as pessoas os consideram recursos úteis.
• Use álbuns para contar uma história visual. Em vez de publicar uma imagem, agrupe elementos visuais relacionados, como variações de produtos ou destaques de eventos.
• Incentive o compartilhamento de forma sutil. Uma frase simples, como “Compartilhe isto com alguém que possa considerá-lo útil”, pode aumentar a probabilidade de distribuição.

Média de Views no Facebook

Views são um dos indicadores mais claros de até onde o conteúdo chega no Facebook. Enquanto as métricas de Engagement mostram como as pessoas interagem com os posts, Views revelam algo um pouco diferente — quanta visibilidade um conteúdo consegue gerar.

E, em um feed que fica mais concorrido a cada ano, a visibilidade importa. Quanto mais pessoas virem uma postagem, maior será a oportunidade de gerar engajamento.

Ao analisar as Views médias no Facebook entre diferentes tipos de conteúdo, um padrão claro começa a surgir. Os Álbuns geram consistentemente o maior número de Views em comparação com outros formatos.

Essa tendência se mantém em páginas de todos os tamanhos e destaca algo interessante sobre como as pessoas consomem conteúdo na plataforma. Para profissionais de marketing, esse insight reforça um ponto estratégico importante: formatos que incentivam uma interação mais profunda geralmente ganham mais exposição.

Táticas estratégicas para aumentar suas Views no Facebook

• Use sequências de “antes e depois”. Álbuns de transformação (resultados, redesigns e resultados de campanhas) tendem a chamar a atenção e gerar mais visualizações
• Reaproveite conteúdo em formato de carrossel de outras plataformas. Conteúdos criados para carrosséis do LinkedIn ou Instagram costumam ter uma boa performance quando adaptados para álbuns do Facebook
• Use padrões visuais reconhecíveis. Estilos de design ou templates consistentes ajudam seus seguidores a reconhecer seu conteúdo instantaneamente no feed, aumentando a probabilidade de que parem de rolar a tela.
• Promova posts de álbum internamente. Incentive membros da equipe ou defensores da marca a interagir com o post logo no início para ajudar a impulsionar a distribuição inicial.

Benchmarks de frequência de postagens no Facebook

A frequência de publicação no Facebook sempre exigiu um certo equilíbrio. Publique com pouca frequência e será difícil manter a visibilidade no feed do seu público. Publique com muita frequência e você corre o risco de sobrecarregar os Followers ou diluir o impacto de cada conteúdo.

Por isso, analisar os Benchmarks de frequência de publicação no Facebook pode oferecer um contexto útil.

E, ao comparar os dados mais recentes com os do ano anterior, uma mudança fica evidente: as marcas estão publicando com menos frequência, reduzindo seu volume de publicação em 22%, para uma média de 39 posts por mês.

Um dos motivos pelos quais as marcas reduziram a frequência de publicação é que estão mudando o foco para plataformas visuais, como Instagram e TikTok. Com o crescimento do conteúdo em vídeo no formato 9:16 e a transformação dos canais de mídias sociais em verdadeiros canais de mídia, as marcas estão se adaptando a plataformas que priorizam esses recursos. Além disso, como muitas marcas estão direcionando seu foco para o público da Geração Z, que representa o futuro do poder de compra, elas acompanham os canais onde esse público passa horas rolando o feed. - Mariya Spektor, Diretora de Social Media e Consultora

Durante muito tempo, os links foram um formato comum no Facebook. As marcas os usavam com frequência para direcionar tráfego para posts de blog, artigos de notícias, páginas de produtos ou recursos externos. Mas, com o tempo, a dinâmica da plataforma mudou.

Hoje, o Facebook tende a priorizar conteúdos que mantêm os usuários na plataforma, em vez de enviá-los para outros sites. Como resultado, posts que direcionam o público para sites externos costumam ter dificuldade para gerar a mesma visibilidade e o mesmo engajamento que os formatos de conteúdo nativos.

Essa mudança também parece estar influenciando o comportamento das marcas.

Em vez de depender muito de links, muitas marcas estão apostando mais em formatos que incentivam a interação dentro da plataforma.

Táticas estratégicas para otimizar tua estratégia de publicação no Facebook

• Prioriza formatos de conteúdo nativos. Foca mais em formatos que mantêm o público na plataforma, como atualizações de status, álbuns, imagens e Reels.
• Teste diferentes ritmos de publicação. Experimente diferentes padrões de postagem para encontrar a frequência que funciona melhor para seu público.
• Monitore a performance regularmente. Analisar a frequência de postagem junto com as métricas de engajamento ajuda a identificar quais formatos realmente ressoam com seu público.

Não existe uma abordagem única para a frequência de publicação. À medida que o algoritmo do Facebook se torna mais sofisticado, o sucesso depende cada vez mais da relevância do que do volume. Por isso, as marcas estão a adaptar a sua abordagem.

A frequência mais eficaz equilibra os Insights sobre o público com a necessidade de ter algo relevante para dizer. Algumas marcas publicam várias vezes por dia porque desenvolveram uma compreensão sólida do que o seu público quer. Outras publicam 3-4 vezes por semana para manter a qualidade e a autoridade.

A frequência também varia consoante o contexto. Por exemplo, as páginas locais podem manter uma frequência mais elevada graças a comunidades mais envolvidas. - Daisy Castle, Social Media Manager, TUI

Benchmarks de crescimento de Followers no Facebook

Construir uma audiência no Facebook se tornou cada vez mais desafiador ao longo dos anos. Nos primeiros dias da plataforma, conquistar seguidores era relativamente simples — as páginas podiam crescer rapidamente à medida que mais pessoas entravam na rede e descobriam novas marcas.

Hoje, porém, o crescimento tende a acontecer de forma mais lenta e estratégica. Muitas marcas disputam atenção em um ecossistema já saturado, e as audiências estão mais seletivas em relação às páginas que escolhem seguir. Por isso, acompanhar métricas como a taxa de crescimento de seguidores no Facebook se tornou essencial para entender como as páginas crescem ao longo do tempo.

Ao analisar os dados da taxa de crescimento da audiência no Facebook, descobri algo interessante: atualmente, as páginas de médio porte no Facebook são as que mais conseguem impulsionar o crescimento contínuo da audiência.

Como assim?

Bem, páginas menores costumam ter dificuldade para ganhar visibilidade. Sem uma comunidade já grande ou uma distribuição forte, pode levar tempo para que seu conteúdo alcance novos públicos de forma consistente.

No outro extremo, páginas muito grandes frequentemente chegam a um tipo diferente de platô. Quando uma página já tem centenas de milhares — ou até milhões — de seguidores, manter um crescimento rápido se torna naturalmente mais difícil. Quanto maior a base de público, mais difícil é manter os mesmos aumentos percentuais ao longo do tempo.

Páginas de médio porte, no entanto, ocupam uma posição única. Elas já construíram visibilidade e credibilidade suficientes para atrair novos seguidores de forma consistente, mas ainda têm muito espaço para crescer.

Páginas de médio porte têm impulso sem burocracia. Elas são grandes o suficiente para descobrir o que funciona, mas pequenas o suficiente para continuar se movendo rápido e assumindo riscos. As páginas com menos de 10K ainda estão testando tudo. As páginas de médio porte estão no ponto ideal. Elas conhecem seu público, ainda podem experimentar e ainda não foram engolidas pelos processos corporativos. O crescimento acontece quando você ainda pode ser ágil. -  Carolina Barbosa, Senior Social Strategist

E, para concluir,  se também olharmos para o panorama geral, podemos resumir que, enquanto a taxa geral de crescimento no Facebook foi de 12.20% em 2024, esse número dobrou em 2025, chegando a 23.20%.

Táticas estratégicas para acelerar o crescimento dos seus seguidores no Facebook

• Incentive os Followers a convidar outras pessoas. O crescimento impulsionado pela comunidade pode ajudar a expandir o público de forma orgânica.
• Interaja ativamente com comentários e discussões. Uma gestão ativa da comunidade torna as páginas mais dinâmicas e interessantes de seguir.
• Aproveita as conversas em alta no teu setor. Participar em discussões relevantes pode apresentar a tua página a novos públicos.

Metodologia

Os dados do Facebook utilizados nesta análise consistiram em 25M de Posts do Facebook publicados entre janeiro de 2024 e dezembro de 2025 por 130.683 páginas do Facebook com presença ativa durante o período mencionado.

A Engagement Rate média do Facebook é calculada somando todas as Reactions, juntamente com os Comments e Shares recebidos nos Posts publicados por uma página durante o período selecionado. O resultado é dividido pelo número de fãs e multiplicado por 100 para obter uma percentagem.

A média de Comments por postagem representa o número de Comments que uma postagem recebe, em média.

A média de Shares por post representa o número médio de Saves que um post recebe.

A média de Views por post representa o número médio de Views que um post recebe.

A média de Posts por mês representa o número médio de Views que um Reel recebe.

A taxa média de crescimento de Followers é calculada dividindo o número de Followers que você ganhou pelo número de Followers com que começou e multiplicando o resultado por 100.

NOTA: Este estudo contém valores de 2025, apresentados como 2026, porque, no momento da publicação, ainda não havia dados suficientes para análise, já que o ano estava apenas começando. É por isso que trazemos atualizações trimestrais, à medida que o ano avança e mais dados ficam disponíveis.