Benchmarks de engajamento do Facebook 2025

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

Thus, Facebook benchmarks for key metrics such as overall engagement, comments, or shares are the most important to monitor, as they can guide you to best practices that will ensure your brand stays aligned with consumers' preferences.

Explora os dados mais recentes de performance do Facebook e as tendências de conteúdo. Nosso relatório de benchmarks do Facebook te ajuda a entender padrões de engajamento dos usuários e aprimorar sua estratégia de Social Media. Mergulha agora!

Tendência de engajamento no Facebook em 2025

No primeiro semestre de 2025, a taxa de engajamento no Facebook mostrou uma melhora constante em relação a 2024. De 0,16% em janeiro, as taxas subiram de forma contínua, chegando ao pico de 0,20% em maio e mantendo-se em 0,19% em junho. Em comparação com o mesmo período de 2024, quando o engajamento ficou em média por volta de 0,11%, isso representa uma recuperação clara nas interações dos usuários com o conteúdo das marcas.

No geral, o Facebook mostra uma tendência renovada de crescimento no engajamento. Marcas que continuam investindo aqui podem conquistar mais visibilidade do que em anos anteriores.

O Facebook tem uma taxa média de engajamento de 0,15%

Vamos começar pelo básico: a taxa média de engajamento no Facebook está atualmente em 0,15%. Pode parecer pouco, mas é um ótimo parâmetro para medir o desempenho das tuas postagens. Usa esse valor como referência—se estiveres em torno de 0,15% ou mais, estás no caminho certo.

Se estiveres abaixo disso, não te preocupes. Isso só significa que ainda tens espaço para testar e encontrar a fórmula de conteúdo ideal para aumentar a tua taxa de engajamento no Facebook.

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

Táticas estratégicas e práticas para melhorar teu desempenho no Facebook

• Define tuas metas com base neste benchmark: Busca atingir ou ultrapassar a taxa de engajamento de 0,15%. Se estiver acima, comemora! Se estiver abaixo, pensa em ajustar teu conteúdo ou estratégia de postagem.
• Observe as mudanças mensais: O engajamento pode variar de mês para mês. Acompanha para identificar padrões. Vais perceber que alguns meses ou tipos de post trazem mais curtidas e comentários!
• Experimenta diferentes tipos de conteúdo: Álbuns, posts de status, vídeos—cada tipo atrai de forma diferente. Testa várias opções para descobrir qual aumenta mais tua taxa de engajamento.

Exemplos reais de marcas que arrasam no Facebook

• Lush Cosmetics usa uma mistura de fotos de produtos, enquetes divertidas e tutoriais. Mantém um engajamento forte, muitas vezes acima da média do Facebook. O conteúdo está sempre fresco e interativo, atraindo seguidores.
• Taco Bell aposta em conteúdo divertido e interativo para manter o engajamento em alta. Usa posts e enquetes criativas que geram conversas e ajudam a ficar acima da média de engajamento.

Álbuns são o tipo de post mais envolvente no Facebook.

Aqui vai um insight valioso — álbuns são o tipo de post com melhor performance no Facebook em termos de engajamento. As pessoas adoram um bom álbum. É como folhear uma mini-história em um só post.

Whether it’s product features, event highlights, or a themed collection, albums get people to linger, like, and share. This makes albums a great option if you want to keep your followers’ attention a little longer and, at the same time, boost your Facebook average engagement rate.

Strategic, actionable insights on how to create engaging albums

• Create themed albums: Rather than posting individual images, group them by theme—think “Behind the Scenes,” “Customer Favorites,” or “Event Highlights.” People love a well-thought-out collection!
• Conte uma história com álbuns: Use álbuns para guiar as pessoas por uma jornada, como apresentar um lançamento de produto ou mostrar um processo passo a passo. Quanto mais tempo elas estiverem engajadas, maior a chance de interagirem.
• Incentive seus seguidores a comentar nos álbuns: Peça para escolherem a foto favorita ou compartilharem opiniões nos comentários. Prompts simples como esse aumentam o engajamento e estimulam conversas.

Exemplos reais de marcas que usam álbuns com sucesso no Facebook.

• Airbnb cria álbuns incríveis que mostram destinos de viagem e casas únicas. Cada álbum atrai usuários e incentiva curtidas e compartilhamentos enquanto as pessoas sonham com a próxima viagem.
• Patagonia usa álbuns para contar histórias sobre projetos ambientais, levando os seguidores por uma jornada visual. Cada foto traz uma nova dimensão e convida os seguidores a explorar o álbum inteiro e se manterem engajados.

As menores contas alcançam a maior taxa de engajamento em posts no Facebook

Boas notícias para perfis menores!

Se tens menos de 5 mil seguidores, vais ver taxas de engajamento bem maiores — cerca de 0,30%, quase o dobro da média.

Perfis menores têm uma ótima taxa de engajamento no Facebook graças ao público fiel e engajado. Os seguidores dessas páginas se sentem mais conectados, o que gera mais curtidas, comentários e compartilhamentos. Se você administra um perfil menor, saiba que isso é uma grande vantagem. Seu público pode ser pequeno, mas o engajamento dele é poderoso!

Esse engajamento médio mais alto no Facebook, típico de marcas menores, mostra que você não precisa de muitos seguidores para causar impacto. Construa conexões reais e publique conteúdo relevante para seu público.

Insights estratégicos e práticos para aumentar seu engajamento no Facebook

• Foca no engajamento da comunidade: Responde aos comentários e mensagens. Pequenas ações, como mencionar seguidores pelo nome ou compartilhar histórias pessoais, têm grande impacto em audiências pequenas e engajadas.
• Combina álbuns e fotos: Perfis menores já têm mais engajamento. Aproveita postagens como álbuns ou fotos para gerar ainda mais interação.
• Use sessões de perguntas e respostas e enquetes: Enquetes, perguntas ou posts de Q&A funcionam muito bem com públicos pequenos e fiéis. Isso faz os seguidores se sentirem parte, aumentando ainda mais o engajamento.

Exemplos reais de marcas com estratégia de conteúdo eficaz no Facebook

• Cafeterias locais costumam mostrar promoções do dia ou eventos da comunidade, e os seguidores adoram. O engajamento é alto porque estão conectando diretamente com um público local e fiel.
• Artistas e criadores independentes compartilham novidades sobre novas criações ou prévias de projetos em álbuns. Convida seguidores a comentar, curtir e se sentirem parte da jornada.

A maioria das curtidas vem dos álbuns

Se você busca curtidas, aposte nos álbuns. Álbuns atraem mais curtidas que posts únicos e prendem a atenção das pessoas por mais tempo, já que elas deslizam por várias imagens. Isso faz dos álbuns uma escolha poderosa para lançamentos de produtos, destaques de eventos ou qualquer conteúdo onde você queira mostrar muitos visuais de uma vez.

A taxa de curtidas pode parecer uma métrica simples, mas é uma forma fácil de medir o interesse do público. Quando alguém clica em "curtir", é sinal de que seu conteúdo agradou. Por isso, o fato de álbuns gerarem mais curtidas é um grande indicativo para marcas postarem mais deles. Pense nos álbuns como mini-galerias para sua audiência curtir!

Insights estratégicos e práticos para capturar a atenção dos seus seguidores.

• Use álbuns para grandes anúncios ou lançamentos: Álbuns são perfeitos para apresentar novos produtos ou mostrar destaques de eventos. Eles permitem que seus seguidores explorem no próprio ritmo e curtam o que chamar mais atenção.
• Cria álbuns sazonais: Álbuns como “Favoritos do Inverno” ou “Melhores do Verão” funcionam muito bem. Aproveita temas do momento para manter o público engajado.
• Adiciona legendas em cada foto: Escreve legendas curtas para tornar cada foto mais pessoal ou informativa. Isso traz valor e aumenta as chances de curtidas no álbum.

Exemplos reais de marcas que sabem despertar interesse no Facebook.

• IKEA usa álbuns para mostrar ambientes completos, de cozinhas a quartos. Cada foto traz um novo ângulo de design, atraindo likes de quem busca inspiração.
• BuzzFeed Tasty publica álbuns de receitas que guiam os seguidores em cada etapa do preparo. Os seguidores adoram salvar esses posts e curtir para mostrar que gostaram das instruções fáceis.

Posts de status geram o maior número de comentários

Se você quer iniciar uma conversa, publique posts de status. Mesmo sendo simples e baseados em texto, recebem mais comentários do que qualquer outro tipo de conteúdo no Facebook. Um post de status funciona como um convite aberto para os seguidores compartilharem opiniões, ideias e experiências. São ótimos para fazer perguntas, compartilhar pensamentos ou aproveitar temas em alta.

Comments are valuable because they signal a deeper level of engagement. Simple questions or prompts can really get people talking, so don’t underestimate the power of a good status post.

Strategic, actionable insights on how to spark more conversations on Facebook

• Ask open-ended questions: This could be anything from, such as “What’s your favorite weekend activity?” Open-ended questions encourage followers to share a little about themselves.
• Tap into trends: Jump on popular themes or current events with a quick status update, inviting followers to weigh in. These posts are easy to create and great for engagement.
• Publica pensamentos curtos e fáceis de relacionar: Status posts don’t need to be long—simple, relatable thoughts work well. Think of these posts as conversation starters rather than traditional updates.

Exemplos reais de marcas que impulsionam o engajamento da comunidade com sucesso

• Netflix usa posts de status para perguntar aos seguidores sobre suas séries favoritas do momento. Isso gera milhares de comentários de fãs ansiosos para compartilhar recomendações.
• Whole Foods publica perguntas como “Qual é sua comida reconfortante favorita?”. Os seguidores adoram responder, gerando muitos comentários enquanto compartilham receitas e ideias de comida.

Álbuns geram mais compartilhamentos em páginas pequenas. Já vídeos trazem mais compartilhamentos para páginas maiores.

De acordo com nossos dados de benchmarks do Facebook, quando se trata de compartilhamentos, o tamanho faz diferença! Para perfis menores, os álbuns geram mais compartilhamentos. As pessoas sentem uma conexão pessoal com páginas menores, e isso as incentiva a compartilhar álbuns que fazem sentido para elas. Já os perfis maiores recebem mais compartilhamentos de vídeos, que têm apelo mais amplo e são fáceis de compartilhar.

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

Insights estratégicos e acionáveis para gerar mais compartilhamentos no Facebook

• Cria álbuns com temas compartilháveis para perfis pequenos: Perfis pequenos podem montar álbuns com temas que os seguidores vão querer compartilhar, como “Novidades” ou “Bastidores.”
• Publica vídeos curtos e envolventes para perfis grandes: Se tens muitos seguidores, foca em criar vídeos curtos e divertidos. Vídeos envolventes e fáceis de ver geram muitos compartilhamentos.
• Incentiva o compartilhamento com CTAs: Dá um empurrãozinho para teus seguidores compartilharem. Frases como “Marca um amigo” ou “Compartilha se concordas!” aumentam bastante os compartilhamentos.

Exemplos reais de marcas que se destacam ao aumentar seu reconhecimento de marca

• Lush Cosmetics costuma postar álbuns com produtos temáticos ou coleções sazonais que os seguidores adoram compartilhar, especialmente quando procuram ideias de presentes.
• Red Bull compartilha vídeos de esportes cheios de energia que os fãs não conseguem deixar de compartilhar. Os seguidores ajudam a espalhar o conteúdo ainda mais, principalmente com clipes emocionantes ou inspiradores.

As marcas publicam em média 43 posts por mês

No Facebook, as marcas costumam publicar cerca de 43 vezes por mês, ou aproximadamente 1,5 posts por dia. Esse número mostra um fluxo constante de conteúdo que mantém o público engajado sem cansar. A frequência de postagem é essencial para se manter relevante. Mas o segredo é equilibrar quantidade com conteúdo envolvente. Publicar 43 vezes ao mês é só um ponto de referência. Algumas marcas percebem que menos posts de alta qualidade geram mais resultado do que um volume alto de conteúdo com pouco engajamento.

O segredo é encontrar o ponto ideal para seu público. Combine a frequência das postagens com Insights sobre o conteúdo que traz melhores resultados na sua página, seja vídeo, status, álbuns ou uma mistura.

Insights estratégicos e acionáveis para otimizar sua estratégia de postagens

• Foca na qualidade, não só na quantidade: Em vez de visares um número exato, dá prioridade a criar posts que o teu público ache valiosos. Postagens de qualidade, mesmo que menos frequentes, geram mais engajamento do que posts diários sem impacto.
• Testa horários de publicação: Descobre quais os horários ou dias em que o teu público está mais ativo. Publica nos horários de pico para aumentar a eficácia de cada post e bater as tuas metas de engajamento com menos publicações.
• Planeje com antecedência usando um calendário de conteúdo: Um calendário de conteúdo mantém tuas postagens consistentes e organizadas. Permite equilibrar diferentes tipos de posts ao longo do mês. Assim, garantes variedade e evitas correrias de última hora.

Exemplos reais de marcas com uma estratégia de postagens eficaz

• Sephora segue um cronograma constante com postagens que destacam produtos, tutoriais e looks sazonais. Varie o conteúdo para manter o interesse. Mostre que variedade e consistência andam juntas.
• Nike mantém uma cadência estável de cerca de uma postagem por dia, com vídeos inspiradores, promoções de produtos e frases motivacionais. Siga um padrão consistente, mas varie o conteúdo. Assim, você mantém o engajamento e mostra o impacto de equilibrar frequência com conteúdo de qualidade.

Cada uma dessas marcas mostra que manter-se ativo no Facebook não precisa ser um jogo de números. O importante é conectar-se com seguidores por meio de conteúdo relevante.

Methodology

Os dados do Facebook usados nesta análise incluem 69 milhões de posts publicados entre janeiro de 2023 e setembro de 2024 por 184.339 páginas do Facebook com presença ativa nesse período.

A média da taxa de engajamento no Facebook é calculada somando todas as reações, comentários e compartilhamentos dos posts publicados por uma página no período selecionado. Depois, divide pelo número de fãs e multiplica por 100 para obter o percentual.

Taxa de curtidas/comentários/compartilhamentos: calcula-se dividindo o número de curtidas, comentários ou compartilhamentos (dependendo do caso) pelo total de visualizações no período especificado e multiplica por 100.