Benchmarks de engajamento do Facebook em 2025

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

Por isso, os benchmarks do Facebook para métricas principais como engajamento geral, comentários ou compartilhamentos são os mais importantes para acompanhar. Eles te orientam para as melhores práticas e garantem que sua marca esteja alinhada às preferências dos consumidores.

Analisando os dados mais recentes de performance do Facebook e as tendências de conteúdo, nosso relatório de benchmarks do Facebook te ajuda a entender os padrões de engajamento dos usuários e ajustar sua estratégia de social media. Vamos direto ao ponto!

Tendência de engajamento no Facebook em 2025

Na primeira metade de 2025, a taxa de engajamento no Facebook apresentou melhora constante em relação a 2024. Em janeiro era 0,16% e subiu de forma consistente, atingindo 0,20% em maio e mantendo-se em 0,19% em junho. Em comparação ao mesmo período de 2024, quando o engajamento ficou em média em 0,11%, isso representa uma recuperação clara nas interações dos usuários com o conteúdo das marcas.

De modo geral, o Facebook vive uma nova tendência de alta no engajamento. Isso indica que as marcas que seguem investindo por aqui podem ganhar mais visibilidade do que em anos anteriores.

O Facebook tem uma taxa média de engajamento de 0,15%.

Vamos começar pelo básico: a taxa média de engajamento no Facebook é de 0,15% atualmente. Pode parecer pouco, mas é uma ótima referência para medir o desempenho das tuas postagens. Use esse valor como base. Se estiveres em torno de 0,15% ou acima, estás no caminho certo.

Se você está abaixo disso, não se preocupe. Isso só significa que há mais espaço para experimentar. Teste novas fórmulas de conteúdo e encontre aquela que vai impulsionar sua taxa de engajamento no Facebook.

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

Táticas estratégicas e práticas para melhorar teu desempenho no Facebook.

• Define teus objetivos com base neste benchmark: Busca alcançar ou superar a taxa de engajamento de 0,15%. Se estiver acima, comemore! Se estiver abaixo, ajuste teu conteúdo ou estratégia de postagens.
• Observe as variações mensais: O engajamento pode mudar a cada mês. Acompanhe para identificar padrões. Descubra em quais meses ou tipos de postagens você recebe mais curtidas e comentários!
• Teste diferentes tipos de conteúdo: Álbuns, posts de status, vídeos — cada tipo de post tem seu próprio atrativo. Experimente vários formatos para ver qual aumenta mais sua taxa de engajamento.

Exemplos reais de marcas que arrasam no Facebook.

• Lush Cosmetics usa uma combinação de fotos de produtos, enquetes divertidas e tutoriais. Mantém o engajamento alto e geralmente supera a taxa média do Facebook. O conteúdo está sempre atualizado e interativo, atraindo mais seguidores.
• Taco Bell usa conteúdo divertido e interativo para manter altos níveis de engajamento. Eles apostam em posts criativos e enquetes que estimulam conversas e mantêm a marca acima da média de taxa de engajamento.

Álbuns são o tipo de postagem com mais engajamento no Facebook

Aqui vai uma dica valiosa—álbuns são o tipo de postagem com melhor performance no Facebook em termos de engajamento. As pessoas adoram um bom álbum. É como folhear uma mini-história em uma única publicação.

Seja sobre funcionalidades de produto, destaques de eventos ou coleções temáticas, álbuns fazem as pessoas ficarem mais tempo, curtirem e compartilharem. Por isso, álbuns são uma ótima escolha se você quer prender a atenção dos seguidores por mais tempo e aumentar sua taxa média de engajamento no Facebook.

Insights estratégicos e práticos sobre como criar álbuns envolventes.

• Cria álbuns temáticos: Em vez de postar imagens isoladas, agrupa por tema—pensa em "Bastidores", "Favoritos dos Clientes" ou "Destaques do Evento". As pessoas adoram uma coleção bem planejada!
• Conta uma história com álbuns: Usa álbuns para levar as pessoas numa jornada. Mostra um lançamento de produto ou um processo passo a passo. Quanto mais tempo elas estiverem engajadas, maior a chance de interação.
• Estimule seguidores a comentar nos álbuns: Peça para escolherem a foto favorita ou compartilharem opiniões nos comentários. Prompts simples como esses aumentam o engajamento e estimulam conversas.

Exemplos reais de marcas que aproveitam com sucesso os álbuns no Facebook.

• Airbnb cria álbuns incríveis que destacam destinos de viagem e casas únicas. Cada álbum envolve o usuário e incentiva curtidas e compartilhamentos enquanto as pessoas sonham com a próxima viagem.
• Patagonia usa álbuns para contar histórias sobre projetos ambientais. Leva os seguidores por uma jornada visual. Cada foto traz uma nova dimensão. Convida os seguidores a explorar todo o álbum e manter o engajamento.

As menores contas têm a maior taxa de engajamento em posts no Facebook.

Boas notícias para perfis menores!

Se você tem menos de 5K seguidores, provavelmente verá taxas de engajamento bem maiores—cerca de 0,30%, quase o dobro da média.

Perfis menores têm uma ótima taxa de engajamento no Facebook por causa de suas audiências fiéis e unidas. Os seguidores dessas páginas costumam sentir uma conexão mais forte, gerando mais curtidas, comentários e compartilhamentos. Se você administra um perfil menor, saiba que isso é uma grande vantagem. Seu público pode ser pequeno, mas o engajamento é poderoso!

Esse maior engajamento médio no Facebook, específico para marcas menores, mostra que não é preciso um grande número de seguidores para causar impacto. O segredo está em criar conexões significativas e publicar conteúdo que faça sentido para seu público.

Insights estratégicos e práticos sobre como aumentar o teu engajamento no Facebook.

• Foca no engajamento da comunidade: Responde aos comentários e mensagens. Pequenas ações, como mencionar seguidores pelo nome ou compartilhar histórias pessoais, têm grande impacto em audiências pequenas e engajadas.
• Mistura álbuns e fotos: Perfis menores já apresentam mais engajamento. Investe em tipos de postagem como álbuns ou fotos para gerar ainda mais interação.
• Use sessões de perguntas e respostas e enquetes: Enquetes, perguntas ou posts de Q&A funcionam muito bem com públicos menores e leais. Fazem seus seguidores se sentirem envolvidos. Isso aumenta ainda mais o engajamento.

Exemplos reais de marcas com uma estratégia de conteúdo eficaz no Facebook.

• Cafeterias locais costumam mostrar promoções do dia ou eventos da comunidade, e os seguidores adoram. O engajamento é alto porque você conecta diretamente com uma audiência local e fiel.
• Artistas independentes e makers compartilham novidades sobre novas criações ou prévias de projetos em álbuns, convidando seguidores a comentar, curtir e se sentir parte da jornada.

A maioria dos likes é gerada por álbuns

Se você quer likes, aposte nos álbuns. Os álbuns atraem mais likes do que postagens únicas. Também mantêm seu público engajado por mais tempo, já que eles deslizam por várias imagens. Isso torna os álbuns ideais para lançamentos de produtos, destaques de eventos ou qualquer conteúdo onde você queira mostrar muitos visuais de uma só vez.

A taxa de curtidas pode parecer uma métrica simples, mas é uma maneira fácil de medir o interesse do público. Quando alguém clica no botão de curtir, mostra que teu conteúdo está funcionando. Por isso, se os álbuns recebem mais curtidas, esse é um sinal claro para publicar mais desse formato. Veja os álbuns como mini-galerias para tua audiência aproveitar!

Insights estratégicos e práticos para chamar a atenção dos teus seguidores.

• Usa álbuns para grandes revelações ou lançamentos: Álbuns são ideais para apresentar novos produtos ou mostrar destaques de eventos. Deixa teus seguidores explorarem no próprio ritmo e curtirem o que chama atenção deles.
• Cria álbuns sazonais: Álbuns como “Os Melhores do Inverno” ou “Destaques do Verão” têm grande impacto. Aproveita temas do momento e mantém o teu público engajado.
• Adiciona legendas a cada foto: Inclui legendas curtas para tornar cada foto mais pessoal ou informativa. Isso agrega valor e aumenta as chances de curtidas no álbum.

Exemplos reais de marcas que sabem gerar interesse no Facebook.

• IKEA usa álbuns para mostrar ambientes completos, de cozinhas a quartos. Cada foto traz um ângulo de design diferente. Atrai curtidas de quem busca inspiração em design.
• BuzzFeed Tasty publica álbuns de receitas que mostram cada etapa do preparo para os seguidores. Eles adoram salvar essas postagens e curtir para mostrar que gostaram das instruções simples!

Publicações de status geram o maior número de comentários.

Se você quer iniciar uma conversa, poste um status. Mesmo sendo simples e baseados em texto, esses posts recebem mais comentários do que qualquer outro tipo de conteúdo no Facebook. Um status simples é como um convite aberto para os seguidores compartilharem opiniões, ideias e experiências. Use para fazer perguntas, dividir pensamentos ou aproveitar assuntos em alta.

Comentários são valiosos porque mostram um nível mais profundo de engajamento. Perguntas simples ou provocações despertam discussões. Não subestime o poder de um bom post de status.

Insights estratégicos e práticos para gerar mais conversas no Facebook

• Faça perguntas abertas: Pode ser qualquer coisa, como “Qual é sua atividade favorita no fim de semana?” Perguntas abertas incentivam os seguidores a compartilhar mais sobre si mesmos.
• Entre nas tendências: Aproveita temas populares ou eventos atuais com uma atualização rápida de status. Convida os seguidores a participar. Esses posts são fáceis de criar e ótimos para engajamento.
• Publica pensamentos curtos e fáceis de relacionar: As postagens de status não precisam ser longas. Pensamentos simples e fáceis de relacionar funcionam bem. Encare essas postagens como começos de conversa, não como atualizações tradicionais.

Exemplos reais de marcas que impulsionam com sucesso o engajamento da comunidade

• Netflix usa posts de status para perguntar aos seguidores sobre suas últimas maratonas de séries, gerando milhares de comentários de fãs ansiosos para compartilhar recomendações.
• Whole Foods publica perguntas como “Qual é a tua comida reconfortante favorita?” Os seguidores adoram participar, gerando muitos comentários enquanto partilham receitas e ideias de pratos.

Álbuns geram mais compartilhamentos para páginas pequenas e vídeos para páginas grandes.

De acordo com nossos dados de benchmarks do Facebook, em compartilhamentos, o tamanho faz diferença! Para perfis menores, álbuns geram mais compartilhamentos. As pessoas sentem uma conexão pessoal com páginas pequenas. Isso aumenta a chance de compartilharem álbuns que tocam nelas. Já perfis maiores recebem mais compartilhamentos em vídeos. Eles têm apelo maior e são facilmente compartilháveis.

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

Insights estratégicos e acionáveis sobre como gerar mais compartilhamentos no Facebook

• Cria álbuns com temas compartilháveis para perfis pequenos: Perfis pequenos podem montar álbuns com temas que os seguidores vão querer compartilhar, como “Novidades” ou “Bastidores.”
• Publica vídeos curtos e envolventes para perfis maiores: Se você tem muitos seguidores, foque em criar vídeos curtos e divertidos. Vídeos assim aumentam o compartilhamento quando são atraentes e fáceis de assistir.
• Incentiva o compartilhamento com CTAs: Dá um empurrãozinho para os seguidores compartilharem. Frases como "Marca um amigo" ou "Compartilha se concorda!" ajudam muito a aumentar os compartilhamentos.

Exemplos reais de marcas que se destacam ao aumentar seu reconhecimento de marca

• Lush Cosmetics costuma postar álbuns com produtos temáticos ou coleções sazonais que os seguidores adoram compartilhar, principalmente quando estão buscando ideias de presentes.
• Red Bull compartilha vídeos esportivos cheios de energia que os fãs não conseguem deixar de compartilhar. Os seguidores ajudam a espalhar o conteúdo para todo lado, principalmente com clipes empolgantes ou inspiradores.

Marcas publicam em média 43 posts por mês.

No Facebook, as marcas costumam publicar cerca de 43 vezes por mês, ou aproximadamente 1,5 posts por dia. Esse número mostra um fluxo constante de conteúdo que mantém o público engajado sem cansar. A frequência de publicações é fundamental para continuar relevante. Mas o segredo é equilibrar a quantidade com conteúdo envolvente. Publicar 43 vezes ao mês é apenas uma média do mercado. Algumas marcas percebem que menos posts de alta qualidade superam um fluxo constante de conteúdo com pouco engajamento.

O segredo é encontrar o ponto ideal que funciona para seu público. A frequência das postagens deve ser combinada com insights sobre quais tipos de conteúdo têm melhor desempenho na sua página — sejam vídeos, atualizações de status, álbuns ou uma mistura deles.

Insights estratégicos e práticos para otimizar sua estratégia de postagens

• Foca na qualidade, não só na quantidade: Em vez de buscar um número específico, prioriza criar posts que o teu público considera valiosos. Posts de alta qualidade, mesmo que menos frequentes, geram mais engajamento do que publicações diárias sem impacto.
• Experimenta diferentes horários de postagem: Descobre os horários ou dias em que tua audiência está mais ativa. Postar nos momentos certos deixa cada post mais eficiente. Assim, você alcança metas de engajamento com menos postagens.
• Planeja com antecedência usando um calendário de conteúdo: Um calendário de conteúdo mantém tuas postagens consistentes e organizadas. Consegue equilibrar diferentes tipos de posts ao longo do mês. Garante variedade sem correria de última hora.

Exemplos reais de marcas com estratégia de postagens eficaz

• Sephora segue um cronograma consistente, publicando destaques de produtos, tutoriais e looks sazonais. Varie o conteúdo para manter tudo interessante. Mostre que variedade e consistência caminham juntas.
• Nike mantém uma cadência estável de cerca de uma postagem por dia. Costuma trazer vídeos inspiradores, promoções de produtos e frases motivacionais. Essa abordagem consistente, mas variada, mantém os seguidores engajados. Mostra como equilibrar frequência com conteúdo de alta qualidade faz a diferença.

Cada uma dessas marcas mostra que manter-se ativo no Facebook não precisa ser uma competição de números. É sobre criar conexão com seguidores por meio de conteúdo relevante.

Metodologia

Os dados do Facebook usados nesta análise consistiram em 69 milhões de posts publicados entre janeiro de 2023 e setembro de 2024 por 184.339 páginas do Facebook com presença ativa no período indicado.

A taxa média de engajamento no Facebook é calculada somando todas as reações, comentários e compartilhamentos recebidos nas postagens de uma página no período selecionado. Depois, divide pelo número de fãs e multiplica por 100 para obter a porcentagem.

Taxa de curtidas/comentários/compartilhamentos: calcula-se dividindo o número de curtidas, comentários ou compartilhamentos (conforme o caso) pelo total de visualizações no período selecionado e multiplicando por 100.