What are LinkedIn analytics?

LinkedIn analytics are data and insights that tell you how your LinkedIn company page is performing. Your LinkedIn analytics include metrics related to your audience, content, reach, ad campaigns, and more. Some specific metrics you can expect to see from your LinkedIn analytics include: Page views: The number of times your company page was viewed Followers: The number of followers your page has Post impressions: The number of times your post was seen Reactions: The number of reactions (i.e., likes, supports, celebrations) your post has received Clicks: The number of clicks a link in your post has received You can also track your growth and performance using graphs, enabling you to see if your follower count, post performance, and other KPIs are improving over time. By paying attention to your LinkedIn analytics , you can make sure that your page is growing, your posts are resonating with your audience, and your LinkedIn marketing strategy is working.

Why track LinkedIn analytics?

So here’s the big question: Why bother tracking your LinkedIn analytics in the first place? Why are they important? What can they offer to your marketing team that could actually make a difference? There are four major benefits your company can get from keeping track of your analytics on LinkedIn. Get to know your target audience better Your LinkedIn analytics give you access to data about your page visitors (people who have dropped by your company page) and your followers (people who actually follow your company page). Some of that data includes: Location Industry Company size Job title Seniority This helps you gain a better understanding of who your audience is—while also making sure you’re targeting the right people. For example, if your target audience for your business’s product includes B2B founders and most of your followers are entry-level job holders, you’ll know you need to shift your messaging in order to attract a different audience. Once you’re targeting the right social media personas , you can then use your audience demographic data to get a better understanding of who they are and use your post performance as a way to gauge what types of content resonate with them most. This data gives you clear insight into exactly who your audience is and what they want to see from your business. Improve your content strategy Your LinkedIn company page analytics keep you up to date with your post performance. Things like reach, impressions, reactions, comments, shares, and the like. Paying attention to how many people are seeing and interacting with your content helps you get a better understanding of which types of posts resonate best with your audience. There are a number of different types of posts you can create on LinkedIn. Some include: Text-only, informational posts Image posts Video posts PDF slideshow posts Can you see any patterns in your LinkedIn post analytics? Which ones tend to reach a wider audience and generate more engagement? By incorporating more of that type of content into your strategy, you should be able to continue your growth, improving your content strategy, and increasing your reach, engagement, and overall ROI on LinkedIn. Generate a higher LinkedIn ROI Finally, the biggest benefit and reason you should be tracking your LinkedIn analytics is that it helps you generate a higher ROI , or return on investment. Look at it this way. If you don’t track metrics for organic and sponsored posts to see how they’re performing, you’ll have no idea if you’re getting the response you’re hoping for. And if you have no idea how your audience is responding, you’re just putting content out into the ether with no knowledge of whether it’s making people more interested in your business. At the end of the day, the point of all of this LinkedIn marketing is to reach your target audience and convert them into paying customers. You need to have a thumb on your post performance if you hope to generate a positive ROI. And you need to adjust and adapt your strategy based on how your posts are performing if you want to improve your ROI even further.

Which LinkedIn page metrics do you need to track?

There are a number of LinkedIn metrics you should track in order to gain a full understanding of how your content is performing and if you need to make changes to your LinkedIn activity or overall strategy. Finding the best LinkedIn content metrics to track helps you determine whether your strategy is working or not. There are different categories of analytics that help you understand different things, like how your content is performing, who your audience is, and more. Those categories include: Content analytics Visitor analytics Follower analytics Lead analytics Newsletter analytics Competitor analytics Employee advocacy analytics LinkedIn traffic analytics Let’s walk through the different LinkedIn profile analytics you might want to consider tracking, broken down by category. Content analytics LinkedIn content analytics refers to how your LinkedIn posts are doing—both individually and as a whole. Your overall LinkedIn marketing strategy relies heavily on your organic content performance, so there are a lot of metrics and KPIs to track here. Luckily, Socialinsider can be a big help. Here are some of the most important LinkedIn metrics to track, all of which can be found right inside your Socialinsider dashboard. Reach (available in Socialinsider) Reach is the number of people who have seen your LinkedIn content. This is the count of unique viewers of each LinkedIn post. Understanding how many people each of your posts reaches helps you to see how your content is doing against the LinkedIn algorithm. Ideally, your post reach is equal to or greater than the number of followers your LinkedIn account has. Note: If you’re checking this metric in your native LinkedIn analytics dashboard, it will be called “unique impressions” instead of reach. Impressions (available in Socialinsider) Impressions refers to the number of times your post has been seen. This number may be greater than reach as it will count all views, rather than individual people who have seen your post. So if someone has viewed your post twice, that would count as one towards reach, but two towards impressions. You want your impressions to be higher than reach because it means that people may be coming back to check out your content again and again—a good sign that it’s resonating with your audience. Engagement (available in Socialinsider) Engagement refers to the number of interactions people have had with your content. On LinkedIn, this includes interactions like: Likes/reactions Comments Reposts Link clicks Video views Follows If you’re posting content and not receiving any engagement, you need to rethink your content strategy. People must not be resonating well enough with your posts if they’re not leaving any reactions or comments. Play around with different types of content until you start generating engagement. Clicks (available in Socialinsider) Clicks are the number of times someone has clicked on your LinkedIn post. This could include clicks on a link you’ve shared, clicks on your content to read more, clicks to your company page, or clicks on a document you’ve shared. In Socialinsider, you’ll be able to see engagement data with or without clicks. This is because clicks are metrics you’ll only gain access to when you connect an authorized LinkedIn account that you manage. This way, you can get a more accurate comparison of certain engagement metrics by comparing engagement rates without clicks to your competitors—while also having data like engagement rate with clicks for your internal usage. Reactions (available in Socialinsider) On LinkedIn, reactions refer to the number of ways someone can react to a post. What started as just “likes” when LinkedIn launched has now increased to: Like Celebrate Support Love Insightful Funny Though many people may just leave a simple “like,” having the option for people to leave additional reactions gives you an idea of how they feel about your content. Plus, leaving a reaction other than a “like” takes more time, meaning they wanted to dedicate more to your post than a quick click of the “like” button. Comments (available in Socialinsider) Comments, of course, tell you how many people have left a comment on your LinkedIn posts. You want to see this number continue to grow as you grow your LinkedIn presence. One great way to increase the number of comments you receive is to end each of your LinkedIn posts with a question. Aim to start some dialogue around your post’s topic to see if that engages your audience better. Reposts (available in Socialinsider) Reposts (also known as shares) refers to the number of times someone shared or reposted your post onto their own profile or company page. When people repost your content, it opens you up to reaching a whole new audience—so you want to increase reposts. Start by having your employees re-share your content (we’ll talk a bit more about this in the employee advocacy analytics section) and make sure to continue creating content that your audience will enjoy. Engagement rate (available in Socialinsider) Engagement rate is found by dividing your total engagement by your total followers, total reach, or total impressions (then multiplying by 100 to get it in percentage form). You’ll find all three of these engagement rate calculations within your Socialinsider dashboard to give you a clear idea of how engaged your audience is. Top-performing posts sorted by engagement (available in Socialinsider) In the Posts section of your Socialinsider dashboard, you can get a line-up of your top-performing posts sorted by engagement. You can also filter to view them by: Engagement rate Date Engagement/impressions rate Impressions Clicks Views Again, look for patterns to see if you can tell which types of posts are remaining at the top, no matter which way you sort. Content formats sorted by impressions (available in Socialinsider) Under the Impressions tab of your Socialinsider insights, you can view your Post types by impressions bar chart. This shows you which types of posts (i.e., link shares, images, videos, polls, native documents, text, carousels) are getting the most impressions so that you can create more of that post type. Video views (available in Socialinsider) Under the Engagement tab in Socialinsider, you can scroll down until you reach the various video metrics—one of the most important being your video views. Video views show you how many views your videos have gotten. Keep in mind that on LinkedIn, a video view is counted after someone has been watching your video for at least three seconds. Video views are also counted if someone watched your video more than once. Although you can also get metrics like: Average views per video Total watch time Average watch time per video Content pillars analysis (available in Socialinsider) Content pillars are the main topics that your business publishes content around. With Socialinsider, you can easily tag your posts into different campaigns based on their content pillar. Do this in the Campaigns tab of your dashboard. This gives you insights into which content pillars are performing best. Perhaps a certain topic resonates better on LinkedIn while other topics might perform better on other platforms. Adjust your content strategy accordingly. Next, you’ll want to dive into your visitor analytics to get an idea of who is checking out your LinkedIn company page. You’ll find these metrics within your native LinkedIn analytics dashboard. Let’s walk through each section of the LinkedIn visitor metrics to give you a better idea of the data analytics you can find—and what it means for your strategy. Visitor analytics The visitor highlights gives you three main insights: Page views: The number of times your company page has been viewed Unique visitors: The number of unique individuals who have visited your company page Custom button clicks: If you have a custom button set up at the top of your company page, this tells you how many times it was clicked in a given reporting period This highlights section provides the perfect birds eye view of your company page performance. Visitor metrics This area showcases visitor metrics that are based on your page traffic. Filter this by time ranges to watch the line graph adjust based on your request. You can also see how many people checked out your different page sections, the number of times your page was viewed, as well as your unique visitors (again). Visitor demographics Here, you can get a better understanding of the type of person that’s regularly visiting your company page based on their profile demographics. Find details like: Job function Location Seniority Industry Company size This can help you gauge whether or not you’re reaching the right people with your content. Life page traffic Life pages are custom pages that let you share more of your company culture with job seekers on LinkedIn. You can share more of what your company does, who works for you, and more. This is a great way to appeal to talent during hiring periods. And you can get insights specifically about your life page performance under the Visitors tab. Find metrics like total visitors as well as unique visits to make sure people are checking out your published life page. Follower analytics The third tab in LinkedIn’s native analytics dashboard tells you all about the people who have actually clicked that Follow button and are now actively following your company page. Let’s dive into the different follower metrics you can find within the native LinkedIn analytics tool. Follower highlights Get quick insights into your LinkedIn followers in the highlights area. You’ll find: Total followers: The total number of followers your company has on the platform New followers: Your follower growth within the last 30 days, along with your growth percentage Follower metrics In this section, you get access to a line graph showcasing how your follower growth has changed over a given period of time. While this graph will likely show some periods of growth and others of decline, you ideally want to see upward trends overall. Follower demographics This section houses similar data to the visitor demographics section. Find out who is following you based on their set LinkedIn demographics. You’ll see info like: Job function Location Seniority Industry Company size All followers This section showcases your company page followers along with certain details about them plus when they followed your page, listed in order of recency. Lead analytics As LinkedIn is a professional social networking platform, it of course provides the option to generate leads. And it has an analytics report just for you to see how your lead generation is doing. In this section, you’ll be able to see each lead generation campaign you’ve run, when it was created, its current status, and how many leads it’s generated. Then, you’ll be able to download a file of all leads to add to your CRM and start nurturing them. Newsletter analytics If your company has started its own LinkedIn newsletter, you’ll want to pay attention to this section in your LinkedIn analytics platform—it’ll help you get an idea of how your newsletter is performing. Let’s dig through the sections available in the LinkedIn newsletter analytics report. Trends See trends of your newsletter over a given time frame. The specific metrics you can find here are: Article views: The number of times your newsletter content has been seen New subscribers: The number of new people who have subscribed to your newsletter You’ll also see a line graph so you can visually see any growth. Article totals Here, you’ll get key metrics from your newsletter, like: Impressions: Total number of views your newsletter has gotten Engagements: Total number of engagements your newsletter has gotten Article views: Total number of times someone has clicked on one of your articles to open and read it Subscriber demographics Filter through your subscribers based on their: Job function Location Seniority Industry Company size New subscribers View your subscribers in order of recency. You’ll see snippets of their profile, showing you their job title and level of connection. Competitor analytics Next, you can find your LinkedIn competitor analytics. First, you’ll need to add pages that you want to compare your own performance to. From there, you’ll get access to a couple new sections that can help you track your growth versus their growth. Competitor highlights Here, you can see how many posts you shared versus your competitors within the last 30 days, as well as your engagement rate versus theirs. New follower metrics See where you rank in new followers versus the competition over the last 30 days in this chart. Organic content metrics See where you rank in total engagements and total posts amongst your competition with this section. Employee advocacy analytics This section tells you which employee advocacy metrics to track, giving you an idea of how active your employees are on the platform. As LinkedIn is focused more on professionalism, many employees use it to promote or mention the brands they work for. This is called employee advocacy—when your team members are actively advocating for your company—and can be a great way to reach a wider audience and generate more leads and sales. If you’re wanting to run an employee advocacy campaign, you’ll want to take advantage of this section. It gives you details like: How many employees are posting How many LinkedIn members are interacting with your employees Content that’s been recommended to your employees There are a number of different metrics you can track here, depending on what you’re looking to get out of your employee advocacy program.

How do you see post analytics on LinkedIn?

One of the best reporting features within the platform is the ability to see individual LinkedIn post analytics. This section falls under the Content engagement section under Content analytics within LinkedIn’s own platform. There you’ll be able to see engagement data on a post-by-post basis, tucked into a neat graph. You’ll be able to see the following information: Post title Audience Boost available Posted by Date created Impressions Views Clicks CTR Reactions Comments Reposts Follows Engagement rate Engagements However, you can also find all of that information and more within your Socialinsider dashboard. Head over to the Posts section, then click the View Analytics text at the bottom of each post to get even more in-depth Linkedin analytics reports about each of your posts. Here, you’ll get details like: Hashtags Reactions Comments Shares Reach Impressions Link clicks Engagement Engagement rate Engagement/impressions rate Engagement distribution over time Plus, the posts section of Socialinsider allows you to sort your posts to find the best performing ones based on different metrics, like engagement, engagement rate, clicks, and more. This way, you can see your top performing posts in order, as well as click to get more individualized details for each one.

How do you read a LinkedIn analytics report?

Need to analyze analytics but not sure how to get a good read on your report? Let’s talk about how to do a LinkedIn analysis so that you can clearly understand what your metrics are telling you. First start with your performance tracking. This will showcase key metrics surrounding your individual post performance and your LinkedIn analytics as a whole. For example, you might want to look at: Your top posts The type of posts they are How much reach and engagement you’re getting How much your reach and engagement increased from the last reporting period From there, you can move onto audience demographics. Look at data like: Total followers Follower growth Follower demographics While many people think follower count is just a vanity metric (i.e., just for show), looking at your growth is still important because it shows you how many people care about your business or content enough to actively follow it. From there, you can look at some content optimization ideas. You already covered some important metrics when you looked at performance tracking. Those should give you a good idea of things like: Is your content strategy currently working? Is there a type of post that’s outperforming other types of posts? Can you optimize your strategy by sharing more high-performing content? Next, consider your LinkedIn advertising budget. Are there any posts you might want to boost to further ramp up their reach and engagement? Boosting already well-performing content can help get it in front of an even larger audience. Finally, look at strategy adjustments as a whole. Are you reaching the right audience? If not, how can you pivot to make sure your content is hitting the right target? All of that information should help you understand your LinkedIn performance, read your data properly, and put you on an actionable path to moving forward.

How do you export LinkedIn analytics data?

There are two ways to export your LinkedIn performance report. You can do so within the LinkedIn dashboard or by using a third-party reporting tool. Like Socialinsider, naturally. To export LinkedIn data directly from the source, head to your LinkedIn analytics dashboard. Choose which report you want to export—Content, Visitors, Followers, Competitors, Leads, or Employee Advocacy—and click on the corresponding tab. From there, simply click on the Export button in the top right corner of the dashboard. Choose the right time frame (i.e., the last week, month, or quarter) and finalize your export. You’ll be able to download your report in an XLS file so you can open it and make any additions or changes within Microsoft Excel. However, like we mentioned, you can also export LinkedIn data using a robust social media analytics tool like Socialinsider. Get started by logging into your account and heading to your LinkedIn profile analytics dashboard. You can export any of the individual reports available to you—Summary, Content, Engagement, Reach, Impressions, Audience, Posts, Compare, or Campaigns. First, select the time period you want to share. Then click the Download button in the top right corner of the report dashboard. Then, select whether you want to download your report in XLS (Microsoft Excel), PDF (document), or PPT (Microsoft PowerPoint) format. Setting up your Summary page with all of the key metrics you want to track, then exporting it as a PDF file is one of the simplest ways to compile your LinkedIn performance report. This way, there’s no additional work for you or your team to do—your summary has everything you need, and you just need to do a quick export before it’s ready to present.

How can you see analytics for a personal LinkedIn profile?

Want to see how your personal LinkedIn profile is performing? You can do that inside LinkedIn as well! Keep in mind that you won’t be able to use a third-party reporting tool to view your personal LinkedIn analytics, but you should be able to get a basic overview within LinkedIn’s tools. Head over to your LinkedIn profile, then scroll down until you see the Analytics section. At a glance from your profile, you’ll be able to see how many profile views, post impressions, and search appearances your profile has gotten within the last week. Click Show all analytics to view even more. Within your LinkedIn profile analytics, you’ll be able to see insights like: Post impressions: How many times your LinkedIn posts have been viewed over the last seven days, alongside a percent change statistic Followers: The total number of followers you have, plus how much that number has grown or shrunk in the past seven days Profile viewers: The number of individual people who have viewed your profile over the last 90 days Search appearances: The number of times your profile has appeared in LinkedIn’s search results for other users over the previous week You’ll also be able to keep track of recommended tasks to keep your profile active as well as the creator tools you have access to.

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Perguntas Frequentes

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O que são os LinkedIn analytics?

Os LinkedIn analytics são dados e insights que mostram como está a performance da tua página empresarial no LinkedIn. Os teus LinkedIn analytics incluem métricas relacionadas ao teu público, conteúdo, alcance, campanhas de anúncios e muito mais.

Algumas métricas específicas que tu podes ver nos teus LinkedIn analytics incluem:

Visualizações da página: O número de vezes que a tua página foi visualizada
Seguidores: O número de seguidores da tua página
Impressões da postagem: O número de vezes que o teu post foi visto
Reações: O número de reações (curtidas, apoios, comemorações) que o teu post recebeu
Cliques: O número de cliques em links no teu post

Tu também podes acompanhar o teu crescimento e performance com gráficos, facilitando ver se o número de seguidores, performance dos posts e outros KPIs estão melhorando ao longo do tempo.

Ao analisar os teus LinkedIn analytics, tu garantes que a tua página está crescendo, teus posts engajam o público e a tua estratégia de marketing no LinkedIn traz resultados.

Por que acompanhar os LinkedIn analytics?

Aqui vai uma grande questão: Por que te preocupar em acompanhar as tuas análises do LinkedIn?

Por que elas são importantes?

O que elas podem trazer para a tua equipe de marketing que realmente faz diferença?

Existem quatro grandes benefícios que a tua empresa pode ganhar ao monitorar os dados de Analytics no LinkedIn.

Conhece melhor o teu público-alvo

O Analytics do LinkedIn te dá acesso a dados dos visitantes da tua página (quem passou pelo perfil da empresa) e dos teus seguidores (quem realmente segue a tua página).

Alguns desses dados incluem:

Localização
Setor
Porte da empresa
Cargo
Senioridade

Isso te ajuda a compreender quem é a tua audiência—e garante que estás direcionando o conteúdo para as pessoas certas.

Por exemplo, se o público do teu produto inclui fundadores B2B, mas a maioria dos seguidores são profissionais em início de carreira, já sabes que precisas ajustar a tua mensagem para atrair outro público.

Quando estiveres mirando nas personas certas de Social Media, usa os dados demográficos para entender quem são essas pessoas e analisa a performance das tuas postagens para ver quais tipos de conteúdo mais engajam.

Esses dados oferecem clareza sobre quem é tua audiência e o que querem ver da tua empresa.

Melhora tua estratégia de conteúdo

O Analytics da tua página no LinkedIn te mantém atualizado sobre a performance das tuas postagens. Métricas como alcance, impressões, reações, comentários, compartilhamentos e muito mais. Saber quantas pessoas veem e interagem com teu conteúdo te ajuda a identificar quais tipos de postagens mais agradam ao teu público.

Há diversos formatos de conteúdos para criar no LinkedIn. Entre eles:

Posts apenas de texto e informativos
Posts de imagem
Posts em vídeo
Posts de slides em PDF

Consegues enxergar padrões nas análises das tuas postagens? Quais chegam a mais pessoas e geram mais engajamento?

Incluindo mais conteúdos desse tipo na tua estratégia, tu continuas crescendo, aprimoras tua estratégia de conteúdo e aumentas alcance, engajamento e ROI no LinkedIn.

Gera ROI maior no LinkedIn

Por fim, o maior benefício e motivo para acompanhar as análises do LinkedIn é alcançar um ROI maior.

Pensa assim: se tu não monitoras as métricas dos posts orgânicos e patrocinados, nunca vais saber se eles estão gerando o resultado esperado. E se não sabes como a audiência responde, só estás publicando conteúdo sem saber se alguém se interessa pela tua empresa.

No fim do dia, o objetivo de todo esse marketing no LinkedIn é alcançar teu público-alvo e convertê-lo em cliente. Fica de olho no desempenho das tuas publicações para garantir um ROI positivo. E adapta tua estratégia conforme a performance dos teus posts para melhorar ainda mais os resultados.

Como acessar o Analytics do LinkedIn?

There are two main ways of getting LinkedIn analytics data for your company page, and we’re going to walk you through each one.

How to access your LinkedIn business page analytics via the native app

Firstly, LinkedIn offers its own built-in analytics for you to check out. These are basic stats that help give you a level one understanding of how your company page is doing.

To access your LinkedIn analytics directly on LinkedIn, head over to your company page and check out your Dashboard.

Your dashboard summary shows you details like:

A few actionable insights
Your recent posts
Top key metrics like search appearance, page visitors, new followers, and impressions
Trending employee posts

Your Analytics dashboard breaks up your LinkedIn page data into sections like:

Content: Metrics that share the effectiveness of your posts
Visitors: Demographics and sources of your page visitors
Followers: Demographics and sources of your page followers
Leads: Download leads you’ve collected from lead generation forms you’ve shared on LinkedIn to upload to your CRM
Newsletters: If you have a LinkedIn newsletter, track performance (i.e., subscribers, views) here
Competitors: Compare basic page details with your competitors
Employee advocacy: Get insights into content recommended to employees

Many companies are satisfied with the level of analytics they receive from their LinkedIn pages. However, there’s another way to access even more analytics if you’re looking to dive even deeper.

How to access your LinkedIn analytics using a third-party analytics platform like Socialinsider

If you want to dive even deeper into your LinkedIn analytics, do so with the help of a third-party analytics platform. Socialinsider is the perfect solution.

Start by creating a Socialinsider account—if you haven’t done so already. Log in and connect your LinkedIn page so you can view your own data within the Socialinsider dashboard.

To do so, click Connect social accounts at the top of your home dashboard. You’ll then need to log in with your LinkedIn credentials so that you can get full social media analytics access inside Socialinsider.

The LinkedIn analytics you get using Socialinsider include:

A summary report that you can customize by adding as many different metrics as you want. These will be available at a glance before diving into deeper reports.
A content report that walks you through data like the number of posts you’ve shared in a given time period, your average posts/day, posts by type, top posts, and even the worst performing posts so you can find patterns.
Engagement insights that showcase metrics like total engagements (i.e., likes, comments, shares) alongside KPIs like engagement rate (with or without clicks), average engagement, post types sorted by engagement, and more. You can even see the best day and time to post based on your average engagement. Plus, break down individual engagements, like comments, shares, clicks, and video views.
Reach insights that share basic data on how many people you’ve reached with your LinkedIn content within a given time period.
Impressions data that lets you see how many people have seen your content and find the best day and time to post based on your average impressions.
An audience demographics report that lets you see analytics like follower count and growth, geographical distribution of your followers, and details about your followers at work.
A section about your LinkedIn posts that give you a birds eye view of your recent posts in order of how well they performed, plus basic engagement metrics for each one.
A head-to-head comparison dashboard that lets you analyze other company pages from a different region into your Socialinsider dashboard.
Campaign reports based on posts you’ve tagged inside your Socialinsider account as being part of a specific campaign and their overall performance.

You can also download any and all of these LinkedIn analytics reports by clicking Download in the top right corner to share your LinkedIn page analytics with other team members. Formats available include CSV, PPT, PDF, and XLS. You can import LinkedIn data to Google’s Looker Studio, too.

Quais métricas da página do LinkedIn tu precisas acompanhar?

Existem várias métricas do LinkedIn que você deve acompanhar para entender completamente como o seu conteúdo está performando e se precisa ajustar sua atividade ou a sua estratégia geral no LinkedIn.

Encontrar as melhores métricas de conteúdo do LinkedIn para monitorar ajuda você a decidir se sua estratégia está funcionando ou não. Há diferentes categorias de analytics que revelam aspectos distintos, como performance do conteúdo, quem é seu público e mais.

Essas categorias incluem:

Content analytics
Visitor analytics
Follower analytics
Lead analytics
Newsletter analytics
Competitor analytics
Employee advocacy analytics
LinkedIn traffic analytics

Vamos explorar os diferentes tipos de analytics de perfil do LinkedIn que podem valer o seu acompanhamento, divididos por categoria.

Content analytics

O Content analytics do LinkedIn mostra como estão os seus posts—seja individualmente ou no geral. Toda sua estratégia de Social Media Marketing depende muito da performance do conteúdo orgânico, então há muitas métricas e KPIs importantes para monitorar aqui.

Por sorte, a Socialinsider pode ajudar bastante. Veja as principais métricas do LinkedIn para acompanhar, todas disponíveis direto no seu dashboard Socialinsider.

Reach (disponível na Socialinsider)

Reach é o número de pessoas que visualizaram seu conteúdo no LinkedIn. Conta apenas visualizações únicas em cada post.

Compreender quantas pessoas cada post alcança te mostra o desempenho frente ao algoritmo. O ideal é que o alcance do post seja igual ou maior que o número de seguidores da sua conta.

Atenção: se você checar essa métrica no analytics nativo do LinkedIn, vai encontrar como "unique impressions" em vez de reach.

Impressions (disponível na Socialinsider)

Impressions é o número de vezes que o seu post foi visualizado. Esse número pode ser maior que o reach, pois conta todas as visualizações, não apenas pessoas únicas. Se alguém vê o post duas vezes, conta uma vez para o reach e duas para impressions.

O objetivo é ter impressions maiores que reach. Isso mostra que as pessoas estão voltando para ver o conteúdo mais de uma vez—sinal positivo, pois o conteúdo está engajando a audiência.

Engagement (disponível na Socialinsider)

Engajamento é o número de interações que as pessoas tiveram com o conteúdo. No LinkedIn, isso inclui interações como:

Likes/reactions
Comentários
Reposts
Cliques em links
Visualizações de vídeo
Novos seguidores

Se você está postando conteúdo e não está recebendo engajamento, é hora de repensar sua estratégia de conteúdo. Teste formatos diferentes até perceber que está gerando engajamento.

Clicks (disponível na Socialinsider)

Cliques são quantas vezes alguém clicou no seu post do LinkedIn. Isso pode incluir cliques em links, para ver mais do conteúdo, na página da empresa ou em documentos anexados.

No Socialinsider, é possível ver dados de engajamento com ou sem cliques. Isso porque só é possível acessar os cliques ao conectar uma conta LinkedIn autorizada e gerenciada por você.

Assim, você compara com precisão métricas de engajamento sem cliques com as dos concorrentes—enquanto consulta dados como taxa de engajamento com cliques para uso interno.

Reactions (disponível na Socialinsider)

No LinkedIn, reactions mostram de quantas formas alguém pode reagir a um post. Começou apenas com "likes", mas agora inclui:

Like
Celebrate
Support
Love
Insightful
Funny

Muitas pessoas só deixam o "like", mas ter mais opções de reações mostra como sentem em relação ao conteúdo. Uma reação diferente do "like" demanda mais intenção do usuário, mostrando maior envolvimento.

Comments (disponível na Socialinsider)

Comentários mostram quantos usuários deixaram um comentário em seus posts. Procure sempre aumentar esse número à medida que cresce sua presença no LinkedIn.

Uma ótima dica para receber mais comentários é concluir cada post com uma pergunta. Incentive o diálogo sobre o tema para aumentar o engajamento.

Reposts (disponível na Socialinsider)

Reposts (ou compartilhamentos) indicam quantas vezes alguém compartilhou seu post no próprio perfil ou página da empresa. Cada repost amplia seu alcance para novas audiências—por isso, estimule reposts.

Comece incentivando seus funcionários a compartilhar seus conteúdos (mais detalhes em Employee advocacy analytics) e siga criando materiais que sua audiência queira espalhar.

Engagement rate (disponível na Socialinsider)

Taxa de engajamento é calculada dividindo-se o engajamento total pelo número total de seguidores, reach ou impressions (multiplicando por 100 para obter a porcentagem). Todas essas versões são mostradas no dashboard Socialinsider para indicar claramente o nível de engajamento da sua audiência.

Top-performing posts sorted by engagement (disponível na Socialinsider)

Na seção Posts do Socialinsider, você vê a lista dos posts de melhor resultado ordenados por engajamento. E pode filtrar por:

Taxa de engajamento
Data
Engagement/impressions rate
Impressions
Cliques
Visualizações

Também observe se há padrões nos principais posts, independente do filtro escolhido.

Content formats sorted by impressions (disponível na Socialinsider)

Na aba Impressions do seu insights no Socialinsider, veja o gráfico de barras dos tipos de post por impressões. Descubra quais formatos geram mais impressões (compartilhamento de links, imagens, vídeos, enquetes, documentos nativos, textos ou carrosséis) e crie mais desse formato.

Video views (disponível na Socialinsider)

Na aba Engagement da Socialinsider, role até encontrar as métricas de vídeo. Uma das mais importantes é visualizações de vídeo.

Visualizações de vídeo mostram quantas vezes seus vídeos foram vistos. No LinkedIn, uma visualização conta após três segundos assistidos. Usuários que assistem mais de uma vez contam múltiplas visualizações.

Você também pode checar métricas como:

Média de visualizações por vídeo
Tempo total assistido
Média de tempo assistido por vídeo

Análise de content pillars (disponível na Socialinsider)

Content pillars são os principais temas ao redor dos quais sua empresa publica conteúdo. No Socialinsider, marque seus posts conforme o content pillar na aba Campanhas do dashboard.

Assim, obtenha insights sobre quais content pillars mais performam. Talvez um tema funcione melhor no LinkedIn, enquanto outros gerem mais resultados em diferentes plataformas. Ajuste sua content strategy conforme necessário.

O próximo passo é mergulhar no Visitor analytics, analisando quem acessa sua página da empresa. Esses dados ficam disponíveis no analytics nativo do LinkedIn.

Veja cada seção dos Visitor metrics e descubra as principais análises de dados que você pode acessar—e como isso impacta a sua estratégia.

Visitor analytics

Visitor highlights oferece três principais insights:

Page views: Número de vezes que a página da empresa foi visualizada
Unique visitors: Número de pessoas únicas que visitaram sua página
Custom button clicks: Quantas vezes o botão personalizado do topo da página foi clicado em determinado período

Esse resumo oferece uma visão geral perfeita do desempenho da página da empresa.

Visitor metrics

Esta área mostra métricas baseadas no tráfego da página. Filtre por períodos para ver o gráfico mudando conforme o intervalo escolhido. Também verifique quantas pessoas acessaram as seções da página, o total de visualizações e os visitantes únicos mais uma vez.

Visitor demographics

Aqui, você entende melhor o perfil de quem visita sua página com frequência, a partir da demografia dos perfis.

Veja detalhes como:

Função no trabalho
Localização
Senioridade
Setor
Tamanho da empresa

Isso ajuda a avaliar se o seu conteúdo alcança o público certo.

Life page traffic

Life pages são páginas personalizadas para mostrar mais da cultura da empresa aos candidatos no LinkedIn. Compartilhe o que sua empresa faz, quem faz parte da equipe e outros diferenciais. Isso atrai talentos especialmente durante os períodos de contratação.

E você pode ver insights específicos de performance da sua life page na aba Visitors. Acompanhe o total de visitantes e as visitas únicas para garantir que as pessoas analisam a página publicada.

Follower analytics

A terceira aba do analytics nativo do LinkedIn mostra tudo sobre quem clicou em Follow e passou a seguir sua página da empresa.

Vamos mergulhar nas diferentes métricas dos seguidores dentro da ferramenta analytics nativa.

Follower highlights

Conquiste insights rápidos dos seus seguidores LinkedIn na área de highlights. Descubra:

Total followers: Número total de seguidores da empresa na plataforma
New followers: Crescimento de seguidores nos últimos 30 dias, com percentual de aumento

Follower metrics

Nesta seção, um gráfico te mostra como cresceu (ou diminuiu) sua base de seguidores em determinado período. O ideal é sempre buscar tendências de crescimento.

Follower demographics

Esta seção traz dados semelhantes à de visitor demographics. Descubra quem segue sua página pelo perfil demográfico definido no LinkedIn. Veja informações como:

Função no trabalho
Localização
Senioridade
Setor
Tamanho da empresa

All followers

Veja todos os seguidores da sua página da empresa com alguns detalhes sobre eles e a data em que cada um começou a seguir, sempre em ordem mais recente.

Lead analytics

Como o LinkedIn é uma rede social profissional, ele permite a geração de leads. E oferece um relatório de analytics específico para que você acompanhe o desempenho das campanhas de geração de leads.

Nesta seção, você acompanha cada campanha executada, a data de criação, o status atual e a quantidade de leads gerados. Depois, faça download de todos os leads para o CRM e comece a nutrir esses contatos.

Newsletter analytics

Se sua empresa tem uma newsletter no LinkedIn, acompanhe essa seção na plataforma de analytics para entender a performance da newsletter.

Veja as principais seções no relatório analytics de newsletter do LinkedIn.

Trends

Acompanhe tendências da newsletter em diferentes períodos. As métricas disponíveis aqui incluem:

Article views: Número de vezes que o conteúdo da newsletter foi visualizado
New subscribers: Número de novos inscritos na sua newsletter

Veja também o gráfico de tendência de crescimento.

Article totals

Confira as principais métricas da newsletter, como:

Impressions: Total de visualizações da newsletter
Engagements: Total de engajamento gerado pela newsletter
Article views: Total de cliques para abrir e ler os artigos

Subscriber demographics

Filtre seus assinantes por:

Função profissional
Localização
Senioridade
Setor
Tamanho da empresa

New subscribers

Veja seus novos assinantes em ordem de inscrição. Confira snippets de perfil como cargo e nível de conexão.

Competitor analytics

Encontre agora sua área de analytics de concorrentes no LinkedIn. Primeiro, adicione as páginas que deseja comparar com a sua.

Aí você acessa novas seções para monitorar o seu crescimento em comparação com os concorrentes.

Competitor highlights

Veja quantos posts você compartilhou versus os concorrentes nos últimos 30 dias, além de comparar as taxas de engajamento.

New follower metrics

Veja sua posição no número de novos seguidores versus os concorrentes nos últimos 30 dias neste gráfico.

Organic content metrics

Descubra sua posição em engajamento total e número de posts comparado aos concorrentes nessa seção.

Employee advocacy analytics

Nesta área, entenda quais métricas de advocacy de funcionários acompanhar para saber como está a atuação do time na plataforma. O LinkedIn, por ser uma rede mais profissional, estimula que funcionários promovam ou mencionem as marcas onde trabalham.

Isso é chamado de employee advocacy—quando membros do time defendem ativamente sua empresa—e pode ser excelente para ampliar o alcance e gerar mais leads e vendas.

Se você quer rodar uma campanha de advocacy de funcionários, aproveite bem esse recurso. Ele detalha:

Quantos funcionários estão postando
Quantos membros do LinkedIn interagem com seus funcionários
Conteúdo recomendado ao seu time

Existem diversas métricas aqui, dependendo do objetivo buscado com o programa de advocacy.

Como ver analytics das postagens no LinkedIn?

Um dos maiores destaques de relatórios na plataforma é poder ver analytics individuais de cada postagem no LinkedIn. Essa seção fica dentro de Content engagement, em Content analytics, na própria plataforma do LinkedIn.

Lá você confere os dados de engajamento de cada post, organizados em um gráfico intuitivo. Veja informações como:

Título da postagem
Público
Impulsionamento disponível
Publicado por
Data de criação
Impressions
Visualizações
Cliques
CTR
Reactions
Comentários
Reposts
Seguidores
Taxa de engajamento
Engajamentos

Mas você também pode encontrar tudo isso e muito mais no dashboard da Socialinsider. Vá para a seção Posts e clique no texto Ver Analytics no rodapé de cada postagem para ter ainda mais detalhes dos relatórios de analytics do LinkedIn para cada post individual.

Você tem acesso a dados como:

Hashtags
Reactions
Comentários
Shares
Reach
Impressions
Clique no link
Engajamento
Taxa de engajamento
Engagement/impressions rate
Distribuição do engajamento ao longo do tempo

Além disso, a seção de posts da Socialinsider permite ordenar as postagens para encontrar as de melhor performance em diferentes métricas: engajamento, taxa de engajamento, cliques e outros.

Assim, veja os top posts em ordem e clique para conferir informações detalhadas de cada um.

Como interpretar um relatório de analytics do LinkedIn?

Precisa analisar os Analytics mas não sabe como interpretar teu relatório? Vamos falar sobre como fazer uma análise no LinkedIn para que tu entendas claramente o que as tuas métricas estão mostrando.

Começa acompanhando o teu desempenho. Isso vai destacar as principais métricas sobre a performance das tuas postagens individuais e os Analytics do LinkedIn como um todo.

Por exemplo, tu podes analisar:

Teus melhores posts
O tipo de postagem que são
Quanto de alcance e engajamento estás gerando
Quanto teu alcance e engajamento cresceram em relação ao último período de relatório

Depois, passa para os dados demográficos do público. Analisa informações como:

Total de seguidores
Crescimento de seguidores
Demografia dos seguidores

Muita gente acha que o número de seguidores é só uma métrica de vaidade (ou seja, só para mostrar), mas acompanhar esse crescimento é importante porque revela quantas pessoas se importam de verdade com teu negócio ou conteúdo a ponto de seguirem tua página.

A partir daí, pensa em ideias para otimizar teu conteúdo. Tu já viu algumas métricas fundamentais ao acompanhar a performance. Isso já te dá boas pistas sobre questões como:

Tua Content Strategy está funcionando?
Algum tipo de post está se destacando mais que os outros?
Consegues otimizar tua estratégia compartilhando mais conteúdo de alta performance?

Em seguida, considera teu orçamento de publicidade no LinkedIn. Tem postagens que gostaria de impulsionar para aumentar ainda mais alcance e engajamento? Impulsionar conteúdo que já performa bem pode ajudar a alcançar um público ainda maior.

Por fim, avalia possíveis ajustes na estratégia geral. Estás atingindo o público certo? Se não, como podes mudar para garantir que teu conteúdo atinja o alvo ideal?

Todas essas informações vão te ajudar a entender tua performance no LinkedIn, interpretar teus dados e traçar um caminho prático para avançar.

Como exportar os dados de Analytics do LinkedIn?

Existem duas maneiras de exportar teu relatório de performance do LinkedIn. Tu podes fazer isso diretamente no dashboard do LinkedIn ou usando uma ferramenta de Reporting de terceiros. Como a Socialinsider, por exemplo.

Para exportar dados direto da origem, vai até teu dashboard de Analytics do LinkedIn. Escolhe qual relatório queres exportar—Content, Visitors, Followers, Competitors, Leads ou Employee Advocacy—e clica na guia correspondente.

Depois, clica no botão Export no canto superior direito do dashboard. Seleciona o período desejado (por exemplo, a última semana, mês ou trimestre) e finaliza tua exportação.

Tu poderás baixar teu relatório em um arquivo XLS para abrir e editar no Microsoft Excel, se quiseres.

Mas, como falamos, tu também podes exportar dados do LinkedIn usando uma ferramenta robusta de Social Media Analytics como o Socialinsider. Basta entrar na tua conta e acessar o dashboard de Analytics do teu perfil no LinkedIn.

Tu podes exportar qualquer um dos relatórios individuais disponíveis—Summary, Content, Engagement, Reach, Impressions, Audience, Posts, Compare ou Campaigns. Primeiro, seleciona o período desejado. Depois, clica no botão Download no canto superior direito do dashboard do relatório.

Em seguida, escolhe se queres baixar o relatório em XLS (Microsoft Excel), PDF (documento) ou PPT (Microsoft PowerPoint).

Montar tua página Summary com todas as métricas principais e exportar como PDF é uma das formas mais fáceis de compilar teu relatório de performance do LinkedIn. Assim, tu não precisas fazer nada extra—teu resumo já tem tudo o que tu precisa, basta exportar e pronto para apresentar.

Como ver os Analytics de um perfil pessoal no LinkedIn?

Quer ver como está a performance do teu perfil pessoal do LinkedIn? Isso também é possível dentro do próprio LinkedIn! Lembra-te de que não vais conseguir usar ferramentas externas de relatórios para ver as tuas analytics pessoais do LinkedIn, mas podes obter uma visão geral básica nas ferramentas do próprio LinkedIn.

Acede ao teu perfil do LinkedIn e desce até encontrares a seção de Analytics. De relance, no teu perfil, podes ver quantas visualizações de perfil, impressões de postagens e aparições em pesquisas teu perfil teve na última semana.

Clica em Show all analytics para ver mais dados.

Nas analytics do teu perfil pessoal do LinkedIn, irás encontrar insights como:

Post impressions: Quantas vezes as tuas postagens no LinkedIn foram visualizadas nos últimos sete dias e a variação percentual desse número
Followers: O número total de seguidores e o quanto esse número cresceu ou diminuiu nos últimos sete dias
Profile viewers: Quantas pessoas visualizaram teu perfil nos últimos 90 dias
Search appearances: Quantas vezes teu perfil apareceu nos resultados de pesquisa do LinkedIn na última semana

Também podes acompanhar tarefas recomendadas para manter o perfil ativo e usar as ferramentas criador às quais já tens acesso.

Aproveita mais os dados de Analytics do LinkedIn

Comece um teste gratuito do Socialinsider e descubra o que os Analytics nativos do LinkedIn não mostram para você.

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Perguntas Frequentes

O que são os LinkedIn analytics?

Por que acompanhar os LinkedIn analytics?

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Gera ROI maior no LinkedIn

Como acessar o Analytics do LinkedIn?

How to access your LinkedIn business page analytics via the native app

How to access your LinkedIn analytics using a third-party analytics platform like Socialinsider

Quais métricas da página do LinkedIn tu precisas acompanhar?

Content analytics

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Engagement (disponível na Socialinsider)

Clicks (disponível na Socialinsider)

Reactions (disponível na Socialinsider)

Comments (disponível na Socialinsider)

Reposts (disponível na Socialinsider)

Engagement rate (disponível na Socialinsider)

Top-performing posts sorted by engagement (disponível na Socialinsider)

Content formats sorted by impressions (disponível na Socialinsider)

Video views (disponível na Socialinsider)

Análise de content pillars (disponível na Socialinsider)

Visitor analytics

Visitor metrics

Visitor demographics

Life page traffic

Follower analytics

Follower highlights

Follower metrics

Follower demographics

All followers

Lead analytics

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Trends

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New subscribers

Competitor analytics

Competitor highlights

New follower metrics

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Como ver os Analytics de um perfil pessoal no LinkedIn?

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