What are LinkedIn analytics?

LinkedIn analytics are data and insights that tell you how your LinkedIn company page is performing. Your LinkedIn analytics include metrics related to your audience, content, reach, ad campaigns, and more. Some specific metrics you can expect to see from your LinkedIn analytics include: Page views: The number of times your company page was viewed Followers: The number of followers your page has Post impressions: The number of times your post was seen Reactions: The number of reactions (i.e., likes, supports, celebrations) your post has received Clicks: The number of clicks a link in your post has received You can also track your growth and performance using graphs, enabling you to see if your follower count, post performance, and other KPIs are improving over time. By paying attention to your LinkedIn analytics , you can make sure that your page is growing, your posts are resonating with your audience, and your LinkedIn marketing strategy is working.

Why track LinkedIn analytics?

So here’s the big question: Why bother tracking your LinkedIn analytics in the first place? Why are they important? What can they offer to your marketing team that could actually make a difference? There are four major benefits your company can get from keeping track of your analytics on LinkedIn. Get to know your target audience better Your LinkedIn analytics give you access to data about your page visitors (people who have dropped by your company page) and your followers (people who actually follow your company page). Some of that data includes: Location Industry Company size Job title Seniority This helps you gain a better understanding of who your audience is—while also making sure you’re targeting the right people. For example, if your target audience for your business’s product includes B2B founders and most of your followers are entry-level job holders, you’ll know you need to shift your messaging in order to attract a different audience. Once you’re targeting the right social media personas , you can then use your audience demographic data to get a better understanding of who they are and use your post performance as a way to gauge what types of content resonate with them most. This data gives you clear insight into exactly who your audience is and what they want to see from your business. Improve your content strategy Your LinkedIn company page analytics keep you up to date with your post performance. Things like reach, impressions, reactions, comments, shares, and the like. Paying attention to how many people are seeing and interacting with your content helps you get a better understanding of which types of posts resonate best with your audience. There are a number of different types of posts you can create on LinkedIn. Some include: Text-only, informational posts Image posts Video posts PDF slideshow posts Can you see any patterns in your LinkedIn post analytics? Which ones tend to reach a wider audience and generate more engagement? By incorporating more of that type of content into your strategy, you should be able to continue your growth, improving your content strategy, and increasing your reach, engagement, and overall ROI on LinkedIn. Generate a higher LinkedIn ROI Finally, the biggest benefit and reason you should be tracking your LinkedIn analytics is that it helps you generate a higher ROI , or return on investment. Look at it this way. If you don’t track metrics for organic and sponsored posts to see how they’re performing, you’ll have no idea if you’re getting the response you’re hoping for. And if you have no idea how your audience is responding, you’re just putting content out into the ether with no knowledge of whether it’s making people more interested in your business. At the end of the day, the point of all of this LinkedIn marketing is to reach your target audience and convert them into paying customers. You need to have a thumb on your post performance if you hope to generate a positive ROI. And you need to adjust and adapt your strategy based on how your posts are performing if you want to improve your ROI even further.

How do you access LinkedIn analytics?

There are two main ways of getting LinkedIn analytics data for your company page, and we’re going to walk you through each one. How to access your LinkedIn business page analytics via the native app Firstly, LinkedIn offers its own built-in analytics for you to check out. These are basic stats that help give you a level one understanding of how your company page is doing. To access your LinkedIn analytics directly on LinkedIn, head over to your company page and check out your Dashboard . Your dashboard summary shows you details like: A few actionable insights Your recent posts Top key metrics like search appearance, page visitors, new followers, and impressions Trending employee posts Your Analytics dashboard breaks up your LinkedIn page data into sections like: Content: Metrics that share the effectiveness of your posts Visitors: Demographics and sources of your page visitors Followers: Demographics and sources of your page followers Leads: Download leads you’ve collected from lead generation forms you’ve shared on LinkedIn to upload to your CRM Newsletters: If you have a LinkedIn newsletter, track performance (i.e., subscribers, views) here Competitors: Compare basic page details with your competitors Employee advocacy: Get insights into content recommended to employees Many companies are satisfied with the level of analytics they receive from their LinkedIn pages. However, there’s another way to access even more analytics if you’re looking to dive even deeper. How to access your LinkedIn analytics using a third-party analytics platform like Socialinsider If you want to dive even deeper into your LinkedIn analytics, do so with the help of a third-party analytics platform. Socialinsider is the perfect solution. Start by creating a Socialinsider account—if you haven’t done so already. Log in and connect your LinkedIn page so you can view your own data within the Socialinsider dashboard. To do so, click Connect social accounts at the top of your home dashboard. You’ll then need to log in with your LinkedIn credentials so that you can get full social media analytics access inside Socialinsider. The LinkedIn analytics you get using Socialinsider include: A summary report that you can customize by adding as many different metrics as you want. These will be available at a glance before diving into deeper reports. A content report that walks you through data like the number of posts you’ve shared in a given time period, your average posts/day, posts by type, top posts, and even the worst performing posts so you can find patterns. Engagement insights that showcase metrics like total engagements (i.e., likes, comments, shares) alongside KPIs like engagement rate (with or without clicks), average engagement, post types sorted by engagement, and more. You can even see the best day and time to post based on your average engagement. Plus, break down individual engagements, like comments, shares, clicks, and video views. Reach insights that share basic data on how many people you’ve reached with your LinkedIn content within a given time period. Impressions data that lets you see how many people have seen your content and find the best day and time to post based on your average impressions. An audience demographics report that lets you see analytics like follower count and growth, geographical distribution of your followers, and details about your followers at work. A section about your LinkedIn posts that give you a birds eye view of your recent posts in order of how well they performed, plus basic engagement metrics for each one. A head-to-head comparison dashboard that lets you analyze other company pages from a different region into your Socialinsider dashboard. Campaign reports based on posts you’ve tagged inside your Socialinsider account as being part of a specific campaign and their overall performance. You can also download any and all of these LinkedIn analytics reports by clicking Download in the top right corner to share your LinkedIn page analytics with other team members. Formats available include CSV, PPT, PDF, and XLS. You can import LinkedIn data to Google’s Looker Studio, too.

Which LinkedIn page metrics do you need to track?

There are a number of LinkedIn metrics you should track in order to gain a full understanding of how your content is performing and if you need to make changes to your LinkedIn activity or overall strategy. Finding the best LinkedIn content metrics to track helps you determine whether your strategy is working or not. There are different categories of analytics that help you understand different things, like how your content is performing, who your audience is, and more. Those categories include: Content analytics Visitor analytics Follower analytics Lead analytics Newsletter analytics Competitor analytics Employee advocacy analytics LinkedIn traffic analytics Let’s walk through the different LinkedIn profile analytics you might want to consider tracking, broken down by category. Content analytics LinkedIn content analytics refers to how your LinkedIn posts are doing—both individually and as a whole. Your overall LinkedIn marketing strategy relies heavily on your organic content performance, so there are a lot of metrics and KPIs to track here. Luckily, Socialinsider can be a big help. Here are some of the most important LinkedIn metrics to track, all of which can be found right inside your Socialinsider dashboard. Reach (available in Socialinsider) Reach is the number of people who have seen your LinkedIn content. This is the count of unique viewers of each LinkedIn post. Understanding how many people each of your posts reaches helps you to see how your content is doing against the LinkedIn algorithm. Ideally, your post reach is equal to or greater than the number of followers your LinkedIn account has. Note: If you’re checking this metric in your native LinkedIn analytics dashboard, it will be called “unique impressions” instead of reach. Impressions (available in Socialinsider) Impressions refers to the number of times your post has been seen. This number may be greater than reach as it will count all views, rather than individual people who have seen your post. So if someone has viewed your post twice, that would count as one towards reach, but two towards impressions. You want your impressions to be higher than reach because it means that people may be coming back to check out your content again and again—a good sign that it’s resonating with your audience. Engagement (available in Socialinsider) Engagement refers to the number of interactions people have had with your content. On LinkedIn, this includes interactions like: Likes/reactions Comments Reposts Link clicks Video views Follows If you’re posting content and not receiving any engagement, you need to rethink your content strategy. People must not be resonating well enough with your posts if they’re not leaving any reactions or comments. Play around with different types of content until you start generating engagement. Clicks (available in Socialinsider) Clicks are the number of times someone has clicked on your LinkedIn post. This could include clicks on a link you’ve shared, clicks on your content to read more, clicks to your company page, or clicks on a document you’ve shared. In Socialinsider, you’ll be able to see engagement data with or without clicks. This is because clicks are metrics you’ll only gain access to when you connect an authorized LinkedIn account that you manage. This way, you can get a more accurate comparison of certain engagement metrics by comparing engagement rates without clicks to your competitors—while also having data like engagement rate with clicks for your internal usage. Reactions (available in Socialinsider) On LinkedIn, reactions refer to the number of ways someone can react to a post. What started as just “likes” when LinkedIn launched has now increased to: Like Celebrate Support Love Insightful Funny Though many people may just leave a simple “like,” having the option for people to leave additional reactions gives you an idea of how they feel about your content. Plus, leaving a reaction other than a “like” takes more time, meaning they wanted to dedicate more to your post than a quick click of the “like” button. Comments (available in Socialinsider) Comments, of course, tell you how many people have left a comment on your LinkedIn posts. You want to see this number continue to grow as you grow your LinkedIn presence. One great way to increase the number of comments you receive is to end each of your LinkedIn posts with a question. Aim to start some dialogue around your post’s topic to see if that engages your audience better. Reposts (available in Socialinsider) Reposts (also known as shares) refers to the number of times someone shared or reposted your post onto their own profile or company page. When people repost your content, it opens you up to reaching a whole new audience—so you want to increase reposts. Start by having your employees re-share your content (we’ll talk a bit more about this in the employee advocacy analytics section) and make sure to continue creating content that your audience will enjoy. Engagement rate (available in Socialinsider) Engagement rate is found by dividing your total engagement by your total followers, total reach, or total impressions (then multiplying by 100 to get it in percentage form). You’ll find all three of these engagement rate calculations within your Socialinsider dashboard to give you a clear idea of how engaged your audience is. Top-performing posts sorted by engagement (available in Socialinsider) In the Posts section of your Socialinsider dashboard, you can get a line-up of your top-performing posts sorted by engagement. You can also filter to view them by: Engagement rate Date Engagement/impressions rate Impressions Clicks Views Again, look for patterns to see if you can tell which types of posts are remaining at the top, no matter which way you sort. Content formats sorted by impressions (available in Socialinsider) Under the Impressions tab of your Socialinsider insights, you can view your Post types by impressions bar chart. This shows you which types of posts (i.e., link shares, images, videos, polls, native documents, text, carousels) are getting the most impressions so that you can create more of that post type. Video views (available in Socialinsider) Under the Engagement tab in Socialinsider, you can scroll down until you reach the various video metrics—one of the most important being your video views. Video views show you how many views your videos have gotten. Keep in mind that on LinkedIn, a video view is counted after someone has been watching your video for at least three seconds. Video views are also counted if someone watched your video more than once. Although you can also get metrics like: Average views per video Total watch time Average watch time per video Content pillars analysis (available in Socialinsider) Content pillars are the main topics that your business publishes content around. With Socialinsider, you can easily tag your posts into different campaigns based on their content pillar. Do this in the Campaigns tab of your dashboard. This gives you insights into which content pillars are performing best. Perhaps a certain topic resonates better on LinkedIn while other topics might perform better on other platforms. Adjust your content strategy accordingly. Next, you’ll want to dive into your visitor analytics to get an idea of who is checking out your LinkedIn company page. You’ll find these metrics within your native LinkedIn analytics dashboard. Let’s walk through each section of the LinkedIn visitor metrics to give you a better idea of the data analytics you can find—and what it means for your strategy. Visitor analytics The visitor highlights gives you three main insights: Page views: The number of times your company page has been viewed Unique visitors: The number of unique individuals who have visited your company page Custom button clicks: If you have a custom button set up at the top of your company page, this tells you how many times it was clicked in a given reporting period This highlights section provides the perfect birds eye view of your company page performance. Visitor metrics This area showcases visitor metrics that are based on your page traffic. Filter this by time ranges to watch the line graph adjust based on your request. You can also see how many people checked out your different page sections, the number of times your page was viewed, as well as your unique visitors (again). Visitor demographics Here, you can get a better understanding of the type of person that’s regularly visiting your company page based on their profile demographics. Find details like: Job function Location Seniority Industry Company size This can help you gauge whether or not you’re reaching the right people with your content. Life page traffic Life pages are custom pages that let you share more of your company culture with job seekers on LinkedIn. You can share more of what your company does, who works for you, and more. This is a great way to appeal to talent during hiring periods. And you can get insights specifically about your life page performance under the Visitors tab. Find metrics like total visitors as well as unique visits to make sure people are checking out your published life page. Follower analytics The third tab in LinkedIn’s native analytics dashboard tells you all about the people who have actually clicked that Follow button and are now actively following your company page. Let’s dive into the different follower metrics you can find within the native LinkedIn analytics tool. Follower highlights Get quick insights into your LinkedIn followers in the highlights area. You’ll find: Total followers: The total number of followers your company has on the platform New followers: Your follower growth within the last 30 days, along with your growth percentage Follower metrics In this section, you get access to a line graph showcasing how your follower growth has changed over a given period of time. While this graph will likely show some periods of growth and others of decline, you ideally want to see upward trends overall. Follower demographics This section houses similar data to the visitor demographics section. Find out who is following you based on their set LinkedIn demographics. You’ll see info like: Job function Location Seniority Industry Company size All followers This section showcases your company page followers along with certain details about them plus when they followed your page, listed in order of recency. Lead analytics As LinkedIn is a professional social networking platform, it of course provides the option to generate leads. And it has an analytics report just for you to see how your lead generation is doing. In this section, you’ll be able to see each lead generation campaign you’ve run, when it was created, its current status, and how many leads it’s generated. Then, you’ll be able to download a file of all leads to add to your CRM and start nurturing them. Newsletter analytics If your company has started its own LinkedIn newsletter, you’ll want to pay attention to this section in your LinkedIn analytics platform—it’ll help you get an idea of how your newsletter is performing. Let’s dig through the sections available in the LinkedIn newsletter analytics report. Trends See trends of your newsletter over a given time frame. The specific metrics you can find here are: Article views: The number of times your newsletter content has been seen New subscribers: The number of new people who have subscribed to your newsletter You’ll also see a line graph so you can visually see any growth. Article totals Here, you’ll get key metrics from your newsletter, like: Impressions: Total number of views your newsletter has gotten Engagements: Total number of engagements your newsletter has gotten Article views: Total number of times someone has clicked on one of your articles to open and read it Subscriber demographics Filter through your subscribers based on their: Job function Location Seniority Industry Company size New subscribers View your subscribers in order of recency. You’ll see snippets of their profile, showing you their job title and level of connection. Competitor analytics Next, you can find your LinkedIn competitor analytics. First, you’ll need to add pages that you want to compare your own performance to. From there, you’ll get access to a couple new sections that can help you track your growth versus their growth. Competitor highlights Here, you can see how many posts you shared versus your competitors within the last 30 days, as well as your engagement rate versus theirs. New follower metrics See where you rank in new followers versus the competition over the last 30 days in this chart. Organic content metrics See where you rank in total engagements and total posts amongst your competition with this section. Employee advocacy analytics This section tells you which employee advocacy metrics to track, giving you an idea of how active your employees are on the platform. As LinkedIn is focused more on professionalism, many employees use it to promote or mention the brands they work for. This is called employee advocacy—when your team members are actively advocating for your company—and can be a great way to reach a wider audience and generate more leads and sales. If you’re wanting to run an employee advocacy campaign, you’ll want to take advantage of this section. It gives you details like: How many employees are posting How many LinkedIn members are interacting with your employees Content that’s been recommended to your employees There are a number of different metrics you can track here, depending on what you’re looking to get out of your employee advocacy program.

How do you see post analytics on LinkedIn?

One of the best reporting features within the platform is the ability to see individual LinkedIn post analytics. This section falls under the Content engagement section under Content analytics within LinkedIn’s own platform. There you’ll be able to see engagement data on a post-by-post basis, tucked into a neat graph. You’ll be able to see the following information: Post title Audience Boost available Posted by Date created Impressions Views Clicks CTR Reactions Comments Reposts Follows Engagement rate Engagements However, you can also find all of that information and more within your Socialinsider dashboard. Head over to the Posts section, then click the View Analytics text at the bottom of each post to get even more in-depth Linkedin analytics reports about each of your posts. Here, you’ll get details like: Hashtags Reactions Comments Shares Reach Impressions Link clicks Engagement Engagement rate Engagement/impressions rate Engagement distribution over time Plus, the posts section of Socialinsider allows you to sort your posts to find the best performing ones based on different metrics, like engagement, engagement rate, clicks, and more. This way, you can see your top performing posts in order, as well as click to get more individualized details for each one.

How do you read a LinkedIn analytics report?

Need to analyze analytics but not sure how to get a good read on your report? Let’s talk about how to do a LinkedIn analysis so that you can clearly understand what your metrics are telling you. First start with your performance tracking. This will showcase key metrics surrounding your individual post performance and your LinkedIn analytics as a whole. For example, you might want to look at: Your top posts The type of posts they are How much reach and engagement you’re getting How much your reach and engagement increased from the last reporting period From there, you can move onto audience demographics. Look at data like: Total followers Follower growth Follower demographics While many people think follower count is just a vanity metric (i.e., just for show), looking at your growth is still important because it shows you how many people care about your business or content enough to actively follow it. From there, you can look at some content optimization ideas. You already covered some important metrics when you looked at performance tracking. Those should give you a good idea of things like: Is your content strategy currently working? Is there a type of post that’s outperforming other types of posts? Can you optimize your strategy by sharing more high-performing content? Next, consider your LinkedIn advertising budget. Are there any posts you might want to boost to further ramp up their reach and engagement? Boosting already well-performing content can help get it in front of an even larger audience. Finally, look at strategy adjustments as a whole. Are you reaching the right audience? If not, how can you pivot to make sure your content is hitting the right target? All of that information should help you understand your LinkedIn performance, read your data properly, and put you on an actionable path to moving forward.

How do you export LinkedIn analytics data?

There are two ways to export your LinkedIn performance report. You can do so within the LinkedIn dashboard or by using a third-party reporting tool. Like Socialinsider, naturally. To export LinkedIn data directly from the source, head to your LinkedIn analytics dashboard. Choose which report you want to export—Content, Visitors, Followers, Competitors, Leads, or Employee Advocacy—and click on the corresponding tab. From there, simply click on the Export button in the top right corner of the dashboard. Choose the right time frame (i.e., the last week, month, or quarter) and finalize your export. You’ll be able to download your report in an XLS file so you can open it and make any additions or changes within Microsoft Excel. However, like we mentioned, you can also export LinkedIn data using a robust social media analytics tool like Socialinsider. Get started by logging into your account and heading to your LinkedIn profile analytics dashboard. You can export any of the individual reports available to you—Summary, Content, Engagement, Reach, Impressions, Audience, Posts, Compare, or Campaigns. First, select the time period you want to share. Then click the Download button in the top right corner of the report dashboard. Then, select whether you want to download your report in XLS (Microsoft Excel), PDF (document), or PPT (Microsoft PowerPoint) format. Setting up your Summary page with all of the key metrics you want to track, then exporting it as a PDF file is one of the simplest ways to compile your LinkedIn performance report. This way, there’s no additional work for you or your team to do—your summary has everything you need, and you just need to do a quick export before it’s ready to present.

How can you see analytics for a personal LinkedIn profile?

Want to see how your personal LinkedIn profile is performing? You can do that inside LinkedIn as well! Keep in mind that you won’t be able to use a third-party reporting tool to view your personal LinkedIn analytics, but you should be able to get a basic overview within LinkedIn’s tools. Head over to your LinkedIn profile, then scroll down until you see the Analytics section. At a glance from your profile, you’ll be able to see how many profile views, post impressions, and search appearances your profile has gotten within the last week. Click Show all analytics to view even more. Within your LinkedIn profile analytics, you’ll be able to see insights like: Post impressions: How many times your LinkedIn posts have been viewed over the last seven days, alongside a percent change statistic Followers: The total number of followers you have, plus how much that number has grown or shrunk in the past seven days Profile viewers: The number of individual people who have viewed your profile over the last 90 days Search appearances: The number of times your profile has appeared in LinkedIn’s search results for other users over the previous week You’ll also be able to keep track of recommended tasks to keep your profile active as well as the creator tools you have access to.

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Perguntas frequentes

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O que é o LinkedIn Analytics?

O LinkedIn Analytics reúne dados e Insights que mostram como está a performance da página da tua empresa no LinkedIn. O teu LinkedIn Analytics inclui métricas relacionadas com o teu público, conteúdo, alcance, campanhas de anúncios e muito mais.

Algumas métricas específicas que podes encontrar no teu LinkedIn Analytics incluem:

Visualizações da página: O número de vezes que a página da tua empresa foi visualizada
Followers: O número de Followers da tua página
Impressões das publicações: O número de vezes que a tua publicação foi vista
Reactions: O número de Reactions que a tua publicação recebeu (ou seja, Likes, apoios e celebrações)
Clicks: O número de Clicks recebidos por um link na tua publicação

Também podes acompanhar o teu crescimento e a tua performance através de gráficos. Assim, consegues ver se o número de Followers, a performance das publicações e outros KPIs estão a melhorar ao longo do tempo.

Ao acompanhares o teu LinkedIn Analytics, podes garantir que a tua página está a crescer, que as tuas publicações estão a gerar conexão com o teu público e que a tua estratégia de marketing no LinkedIn está a funcionar.

Por que acompanhar o LinkedIn Analytics?

Então, aqui vai a grande pergunta: por que acompanhar o seu LinkedIn Analytics?

Por que ele é importante?

O que ele pode oferecer à sua equipe de marketing que realmente faça a diferença?

A sua empresa pode obter quatro grandes benefícios ao acompanhar o Analytics no LinkedIn.

Conheça melhor o seu público-alvo

O LinkedIn Analytics dá acesso a dados sobre os visitantes da sua página (pessoas que visitaram a página da sua empresa) e os seus seguidores (pessoas que realmente seguem a página da sua empresa).

Esses dados incluem:

Localização
Setor
Tamanho da empresa
Cargo
Nível de senioridade

Isso ajuda você a entender melhor quem é o seu público e a garantir que está alcançando as pessoas certas.

Por exemplo, se o público-alvo do produto da sua empresa inclui fundadores de empresas B2B e a maioria dos seus seguidores ocupa cargos de nível iniciante, você saberá que precisa ajustar a sua mensagem para atrair um público diferente.

Depois de alcançar as personas certas de mídia social, você poderá usar os dados demográficos do seu público para entender melhor quem são essas pessoas e usar a performance das suas postagens para avaliar quais tipos de conteúdo mais repercutem entre elas.

Esses dados mostram claramente quem é o seu público e o que ele quer ver da sua empresa.

Melhore sua Content Strategy

O Analytics da página da sua empresa no LinkedIn mantém você atualizado sobre a performance das suas postagens. Isso inclui Reach, Impressions, Reactions, Comments, Shares e muito mais. Ao observar quantas pessoas veem e interagem com o seu conteúdo, você entende melhor quais tipos de postagens mais repercutem entre o seu público.

Você pode criar vários tipos de postagens no LinkedIn, incluindo:

Postagens informativas somente com texto
Postagens com imagens
Postagens com vídeos
Postagens em formato de apresentação de PDF

Você consegue identificar algum padrão no Analytics das suas postagens no LinkedIn? Quais alcançam um público maior e geram mais engajamento?

Ao incluir mais desse tipo de conteúdo na sua estratégia, você poderá continuar crescendo, melhorar sua Content Strategy e aumentar seu Reach, Engagement e ROI geral no LinkedIn.

Gere um ROI maior no LinkedIn

Por fim, o maior benefício e motivo para acompanhar o seu LinkedIn Analytics é que ele ajuda você a gerar um ROI maior, ou retorno sobre o investimento.

Veja desta forma: se você não acompanhar as métricas das postagens orgânicas e patrocinadas para saber como estão performando, não terá como saber se está obtendo a resposta esperada. E, se você não sabe como o seu público está reagindo, está apenas publicando conteúdo sem saber se ele está deixando as pessoas mais interessadas na sua empresa.

No fim das contas, o objetivo de todo esse marketing no LinkedIn é alcançar o seu público-alvo e convertê-lo em clientes pagantes. Você precisa acompanhar de perto a performance das suas postagens se quiser gerar um ROI positivo. Também precisa ajustar e adaptar sua estratégia com base na performance das suas postagens se quiser melhorar ainda mais o seu ROI.

Como acessar o LinkedIn Analytics?

Há duas formas principais de obter dados do LinkedIn Analytics para a página da sua empresa, e vamos mostrar como funciona cada uma.

Como acessar o Analytics da sua página comercial do LinkedIn pelo aplicativo nativo

Primeiro, o LinkedIn oferece seu próprio Analytics integrado. São estatísticas básicas que ajudam você a entender, em um primeiro nível, como está o desempenho da página da sua empresa.

Para acessar o LinkedIn Analytics diretamente no LinkedIn, acesse a página da sua empresa e consulte o Dashboard.

O resumo do Dashboard mostra detalhes como:

Alguns Insights acionáveis
Suas postagens recentes
Principais métricas, como aparições em pesquisas, visitantes da página, novos seguidores e Impressions
Postagens de funcionários em alta

O Dashboard de Analytics divide os dados da sua página do LinkedIn em seções como:

Content: métricas que mostram a eficácia das suas postagens
Visitors: dados demográficos e fontes dos visitantes da sua página
Followers: dados demográficos e fontes dos seguidores da sua página
Leads: baixe os leads coletados pelos formulários de geração de leads compartilhados no LinkedIn para carregá-los no seu CRM
Newsletters: se você tiver uma newsletter do LinkedIn, acompanhe aqui a performance, como assinantes e visualizações
Competitors: compare os detalhes básicos da página com os dos seus concorrentes
Employee advocacy: obtenha Insights sobre o conteúdo recomendado aos funcionários

Muitas empresas estão satisfeitas com o nível de Analytics que recebem das suas páginas do LinkedIn. No entanto, há outra forma de acessar ainda mais Analytics se você quiser se aprofundar.

Como acessar seu LinkedIn Analytics usando uma plataforma de Analytics de terceiros, como a Socialinsider

Se você quiser se aprofundar ainda mais no seu LinkedIn Analytics, conte com a ajuda de uma plataforma de Analytics de terceiros. A Socialinsider é a solução ideal.

Comece criando uma conta na Socialinsider, caso ainda não tenha feito isso. Entre na sua conta e conecte a página do LinkedIn para visualizar seus próprios dados no Dashboard da Socialinsider.

Para fazer isso, clique em Connect social accounts na parte superior do seu Dashboard inicial. Depois, entre com suas credenciais do LinkedIn para obter acesso completo ao Analytics de mídia social dentro da Socialinsider.

O LinkedIn Analytics que você obtém com a Socialinsider inclui:

Um summary report que você pode personalizar adicionando quantas métricas diferentes quiser. Elas ficam disponíveis de imediato, antes de você acessar relatórios mais detalhados.
Um content report que mostra dados como o número de postagens compartilhadas em um determinado período, sua média de postagens por dia, postagens por tipo, principais postagens e até as postagens com pior performance, para que você possa identificar padrões.
Engagement insights que apresentam métricas como o engajamento total, incluindo Likes, Comments e Shares, junto de KPIs como Engagement Rate, com ou sem cliques, engajamento médio, tipos de postagens classificados por engajamento e muito mais. Você também pode ver o melhor dia e horário para publicar com base no seu engajamento médio. Além disso, analise cada interação, como Comments, Shares, Clicks e Video Views.
Reach insights que mostram dados básicos sobre quantas pessoas você alcançou com seu conteúdo do LinkedIn em um determinado período.
Impressions data que permite ver quantas pessoas visualizaram seu conteúdo e encontrar o melhor dia e horário para publicar com base na sua média de Impressions.
Um audience demographics report que permite consultar dados como número e crescimento de Followers, distribuição geográfica dos seus Followers e detalhes sobre seus Followers no trabalho.
Uma seção sobre suas LinkedIn posts que oferece uma visão geral das suas postagens recentes, ordenadas pela performance, além de métricas básicas de engajamento para cada uma.
Um head-to-head comparison dashboard que permite analisar páginas de outras empresas de uma região diferente no seu Dashboard da Socialinsider.
Campaign reports baseados nas postagens que você marcou na sua conta da Socialinsider como parte de uma campanha específica e na performance geral delas.

Você também pode baixar todos esses relatórios do LinkedIn Analytics clicando em Download no canto superior direito e compartilhá-los com outros membros da equipe. Os formatos disponíveis incluem CSV, PPT, PDF e XLS. Você também pode importar dados do LinkedIn para o Looker Studio do Google.

Quais métricas da página do LinkedIn você precisa acompanhar?

Há várias métricas do LinkedIn que você deve acompanhar para entender completamente o desempenho do seu conteúdo e saber se precisa fazer alterações na sua atividade no LinkedIn ou na sua estratégia geral.

Encontrar as melhores métricas de conteúdo do LinkedIn para acompanhar ajuda você a determinar se a sua estratégia está funcionando. Existem diferentes categorias de Analytics que ajudam você a entender aspectos distintos, como o desempenho do seu conteúdo, quem é o seu público e muito mais.

Essas categorias incluem:

Content analytics
Visitor analytics
Follower analytics
Lead analytics
Newsletter analytics
Competitor analytics
Employee advocacy analytics
LinkedIn traffic analytics

Vamos conhecer as diferentes análises do perfil do LinkedIn que você pode considerar acompanhar, organizadas por categoria.

Content analytics

O Content analytics do LinkedIn mostra o desempenho das suas postagens no LinkedIn, individualmente e no conjunto. A sua estratégia geral de Social Media Marketing no LinkedIn depende muito do desempenho do seu conteúdo orgânico. Por isso, há várias métricas e KPIs para acompanhar aqui.

Felizmente, a Socialinsider pode ajudar muito. Estas são algumas das métricas mais importantes do LinkedIn para acompanhar, todas disponíveis diretamente no seu Dashboard da Socialinsider.

Reach (available in Socialinsider)

Reach é o número de pessoas que viram o seu conteúdo no LinkedIn. É a contagem de visualizadores únicos de cada postagem do LinkedIn.

Entender quantas pessoas cada uma das suas postagens alcança ajuda você a avaliar o desempenho do conteúdo em relação ao algoritmo do LinkedIn. O ideal é que o Reach da sua postagem seja igual ou superior ao número de Followers da sua conta do LinkedIn.

Observação: se você verificar essa métrica no seu Dashboard de Analytics nativo do LinkedIn, ela será chamada de “unique impressions” em vez de Reach.

Impressions (available in Socialinsider)

Impressions é o número de vezes que a sua postagem foi visualizada. Esse número pode ser maior que o Reach, pois contabiliza todas as visualizações, e não apenas as pessoas que viram a sua postagem. Portanto, se alguém visualizou a sua postagem duas vezes, isso conta como uma visualização para o Reach, mas duas para Impressions.
Você quer que as suas Impressions sejam maiores que o Reach, pois isso significa que as pessoas podem estar voltando para conferir o seu conteúdo várias vezes — um bom sinal de que ele está gerando identificação com o seu público.

Engagement (available in Socialinsider)

Engagement é o número de interações que as pessoas tiveram com o seu conteúdo. No LinkedIn, isso inclui interações como:

Likes/reactions
Comments
Reposts
Link clicks
Video views
Follows

Se você publica conteúdo e não recebe nenhum engajamento, precisa repensar a sua Content Strategy. Se as pessoas não deixam nenhuma reação ou comentário, provavelmente não estão se identificando o suficiente com as suas postagens. Experimente diferentes tipos de conteúdo até começar a gerar engajamento.

Clicks (available in Socialinsider)

Clicks são o número de vezes que alguém clicou na sua postagem do LinkedIn. Isso pode incluir cliques em um link compartilhado, no seu conteúdo para ler mais, na página da sua empresa ou em um documento compartilhado.

Na Socialinsider, você poderá ver dados de engajamento com ou sem cliques. Isso acontece porque você só terá acesso às métricas de cliques ao conectar uma conta autorizada do LinkedIn que você gerencia.

Assim, você pode comparar com mais precisão determinadas métricas de engajamento, comparando as taxas de engajamento sem cliques com as dos seus concorrentes e, ao mesmo tempo, tendo dados como a taxa de engajamento com cliques para uso interno.

Reactions (available in Socialinsider)

No LinkedIn, reactions são as diferentes formas de reagir a uma postagem. O que começou apenas como “likes” quando o LinkedIn foi lançado agora inclui:

Like
Celebrate
Support
Love
Insightful
Funny

Embora muitas pessoas possam deixar apenas um simples “like”, oferecer reações adicionais dá uma ideia de como elas se sentem em relação ao seu conteúdo. Além disso, deixar uma reação diferente de “like” leva mais tempo, o que significa que a pessoa quis dedicar mais atenção à sua postagem do que apenas clicar rapidamente no botão “like”.

Comments (available in Socialinsider)

Comments, é claro, mostram quantas pessoas deixaram um comentário nas suas postagens do LinkedIn. Você quer ver esse número continuar crescendo à medida que aumenta a sua presença no LinkedIn.

Uma ótima maneira de aumentar o número de comentários que você recebe é terminar cada postagem do LinkedIn com uma pergunta. Procure iniciar um diálogo sobre o tema da sua postagem para ver se isso gera mais engajamento do seu público.

Reposts (available in Socialinsider)

Reposts (também conhecidos como compartilhamentos) são o número de vezes que alguém compartilhou ou republicou a sua postagem no próprio perfil ou na página da empresa. Quando as pessoas republicam o seu conteúdo, você alcança um público totalmente novo — por isso, vale a pena aumentar os Reposts.

Comece pedindo aos seus funcionários que compartilhem novamente o seu conteúdo (falaremos um pouco mais sobre isso na seção de employee advocacy analytics) e continue criando conteúdo que o seu público goste.

Engagement rate (available in Socialinsider)

Engagement rate é calculada dividindo o seu engajamento total pelo total de Followers, pelo Reach total ou pelas Impressions totais (e depois multiplicando por 100 para obter o valor em porcentagem). Você encontrará os três cálculos de Engagement rate no seu Dashboard da Socialinsider para entender claramente o nível de engajamento do seu público.

Top-performing posts sorted by engagement (available in Socialinsider)

Na seção Posts do seu Dashboard da Socialinsider, você pode ver uma lista das suas postagens de melhor desempenho, classificadas por engajamento. Você também pode filtrá-las por:

Engagement rate
Date
Engagement/impressions rate
Impressions
Clicks
Views

Mais uma vez, procure padrões para identificar quais tipos de postagem permanecem no topo, independentemente da forma como você organiza a lista.

Content formats sorted by impressions (available in Socialinsider)

Na aba Impressions dos seus Insights da Socialinsider, você pode ver o gráfico de barras Post types by impressions. Ele mostra quais tipos de postagem (como compartilhamentos de links, imagens, vídeos, enquetes, documentos nativos, textos e carrosséis) recebem mais Impressions, para que você possa criar mais desse tipo de postagem.

Video views (available in Socialinsider)

Na aba Engagement da Socialinsider, role a tela até chegar às várias métricas de vídeo — uma das mais importantes é video views.

Video views mostram quantas visualizações os seus vídeos receberam. No LinkedIn, uma visualização de vídeo é contabilizada depois que alguém assiste ao seu vídeo por pelo menos três segundos. As visualizações também são contabilizadas quando alguém assiste ao seu vídeo mais de uma vez.

Você também pode obter métricas como:

Average views per video
Total watch time
Average watch time per video

Content pillars analysis (available in Socialinsider)

Content pillars são os principais temas em torno dos quais a sua empresa publica conteúdo. Com a Socialinsider, você pode marcar facilmente as suas postagens em diferentes campanhas com base no Content Pillar. Faça isso na aba Campaigns do seu Dashboard.

Isso mostra quais Content Pillars têm o melhor desempenho. Talvez determinado tema gere mais identificação no LinkedIn, enquanto outros tenham melhor desempenho em outras plataformas. Ajuste a sua Content Strategy de acordo.

Em seguida, você pode analisar o Visitor analytics para entender quem está visitando a página da sua empresa no LinkedIn. Você encontrará essas métricas no seu Dashboard de Analytics nativo do LinkedIn.

Vamos conhecer cada seção das métricas de visitantes do LinkedIn para entender melhor quais dados de Analytics você pode encontrar — e o que eles significam para a sua estratégia.

Visitor analytics

The visitor highlights oferece três Insights principais:

Page views: o número de vezes que a página da sua empresa foi visualizada
Unique visitors: o número de pessoas únicas que visitaram a página da sua empresa
Custom button clicks: se você configurou um botão personalizado no topo da página da sua empresa, isso mostra quantas vezes ele foi clicado em determinado período de Reporting

Esta seção de highlights oferece uma visão geral perfeita do desempenho da página da sua empresa.

Visitor metrics

Esta área apresenta métricas de visitantes baseadas no tráfego da sua página. Filtre por períodos para ver o gráfico de linhas se ajustar conforme a sua solicitação. Você também pode ver quantas pessoas visitaram as diferentes seções da página, quantas vezes ela foi visualizada e, novamente, os seus visitantes únicos.

Visitor demographics

Aqui, você pode entender melhor o perfil das pessoas que visitam regularmente a página da sua empresa, com base nos dados demográficos dos seus perfis.

Encontre detalhes como:

Job function
Location
Seniority
Industry
Company size

Isso ajuda você a avaliar se está alcançando as pessoas certas com o seu conteúdo.

Life page traffic

Life pages são páginas personalizadas que permitem compartilhar mais da cultura da sua empresa com candidatos a vagas no LinkedIn. Você pode mostrar mais sobre o que a sua empresa faz, quem trabalha nela e muito mais. É uma ótima maneira de atrair talentos durante períodos de contratação.

And você pode obter Insights específicos sobre o desempenho da sua Life page na aba Visitors. Encontre métricas como visitantes totais e visitas únicas para garantir que as pessoas estejam conferindo a sua Life page publicada.

Follower analytics

A terceira aba do Dashboard de Analytics nativo do LinkedIn mostra tudo sobre as pessoas que clicaram no botão Follow e agora seguem ativamente a página da sua empresa.

Vamos conhecer as diferentes métricas de Followers disponíveis na ferramenta de Analytics nativa do LinkedIn.

Follower highlights

Tenha Insights rápidos sobre os seus Followers do LinkedIn na área de highlights. Você encontrará:

Total followers: o número total de Followers que a sua empresa tem na plataforma
New followers: o crescimento de Followers nos últimos 30 dias, junto com o percentual de crescimento

Follower metrics

Nesta seção, você tem acesso a um gráfico de linhas que mostra como o crescimento dos seus Followers mudou ao longo de determinado período. Embora o gráfico provavelmente mostre períodos de crescimento e outros de queda, o ideal é observar tendências de alta no geral.

Follower demographics

Esta seção reúne dados semelhantes aos da seção Visitor demographics. Descubra quem segue você com base nos dados demográficos do LinkedIn. Você verá informações como:

Job function
Location
Seniority
Industry
Company size

All followers

Esta seção mostra os Followers da página da sua empresa, alguns detalhes sobre eles e quando começaram a seguir a sua página, listados por ordem de recência.

Lead analytics

Como o LinkedIn é uma plataforma profissional de redes sociais, é claro que oferece a opção de gerar Leads. A plataforma também tem um relatório de Analytics para você acompanhar o desempenho da geração de Leads.

Nesta seção, você poderá ver cada campanha de geração de Leads que executou, quando foi criada, o status atual e quantos Leads gerou. Depois, poderá baixar um arquivo com todos os Leads para adicioná-los ao seu CRM e começar a nutri-los.

Newsletter analytics

Se a sua empresa criou a própria Newsletter do LinkedIn, vale a pena prestar atenção a esta seção da plataforma de Analytics do LinkedIn. Ela ajuda você a entender o desempenho da sua Newsletter.

Vamos conhecer as seções disponíveis no relatório de Newsletter analytics do LinkedIn.

Trends

Veja as tendências da sua Newsletter ao longo de determinado período. As métricas específicas que você encontrará aqui são:

Article views: o número de vezes que o conteúdo da sua Newsletter foi visualizado
New subscribers: o número de novas pessoas que assinaram a sua Newsletter

Você também verá um gráfico de linhas para acompanhar visualmente qualquer crescimento.

Article totals

Aqui, você verá as principais métricas da sua Newsletter, como:

Impressions: o número total de visualizações que a sua Newsletter recebeu
Engagements: o número total de interações que a sua Newsletter recebeu
Article views: o número total de vezes que alguém clicou em um dos seus artigos para abri-lo e lê-lo

Subscriber demographics

Filtre os seus assinantes com base em:

Job function
Location
Seniority
Industry
Company size

New subscribers

Veja os seus assinantes por ordem de recência. Você verá trechos dos perfis, com o cargo e o nível de conexão.

Competitor analytics

Em seguida, você pode acessar o Competitor analytics do LinkedIn. Primeiro, adicione as páginas com as quais deseja comparar o seu desempenho.

Depois disso, você terá acesso a algumas novas seções que ajudam a acompanhar o seu crescimento em comparação com o crescimento delas.

Competitor highlights

Aqui, você pode ver quantas postagens compartilhou em comparação com os seus concorrentes nos últimos 30 dias, além da sua taxa de engajamento em comparação com a deles.

New follower metrics

Veja neste gráfico a sua posição em relação aos novos Followers e à concorrência nos últimos 30 dias.

Organic content metrics

Nesta seção, veja a sua posição em relação ao total de interações e ao total de postagens da concorrência.

Employee advocacy analytics

Esta seção mostra quais métricas de employee advocacy acompanhar e dá uma ideia de quão ativos os seus funcionários estão na plataforma. Como o LinkedIn é mais voltado para o profissionalismo, muitos funcionários o usam para promover ou mencionar as marcas para as quais trabalham.

Isso é chamado de employee advocacy — quando os membros da sua equipe defendem ativamente a sua empresa — e pode ser uma ótima maneira de alcançar um público maior e gerar mais Leads e vendas.

Se você quer executar uma campanha de employee advocacy, aproveite esta seção. Ela mostra detalhes como:

Quantos funcionários estão publicando
Quantos membros do LinkedIn estão interagindo com os seus funcionários
Conteúdo recomendado aos seus funcionários

Você pode acompanhar várias métricas diferentes aqui, dependendo do que deseja obter com o seu programa de employee advocacy.

Como ver o Analytics das postagens no LinkedIn?

Um dos melhores recursos de Reporting da plataforma é a possibilidade de ver o Analytics individual das postagens do LinkedIn. Esta seção fica em Content engagement, dentro de Content analytics, na própria plataforma do LinkedIn.

Lá, você poderá ver os dados de engajamento de cada postagem em um gráfico organizado. Você verá as seguintes informações:

Post title
Audience
Boost available
Posted by
Date created
Impressions
Views
Clicks
CTR
Reactions
Comments
Reposts
Follows
Engagement rate
Engagements

Você também pode encontrar todas essas informações e muito mais no seu Dashboard da Socialinsider. Acesse a seção Posts e clique no texto View Analytics na parte inferior de cada postagem para obter relatórios de Analytics do LinkedIn ainda mais detalhados sobre cada uma delas.

Aqui, você terá detalhes como:

Hashtags
Reactions
Comments
Shares
Reach
Impressions
Link clicks
Engagement
Engagement rate
Engagement/impressions rate
Engagement distribution over time

Além disso, a seção Posts da Socialinsider permite organizar as suas postagens para encontrar as de melhor desempenho com base em diferentes métricas, como engajamento, Engagement rate, cliques e muito mais.

Assim, você pode ver as suas postagens de melhor desempenho em ordem e clicar para obter mais detalhes personalizados sobre cada uma.

Como interpretar um relatório de Analytics do LinkedIn?

Precisas de analisar o Analytics, mas não sabes como interpretar bem o teu relatório? Vê como fazer uma análise do LinkedIn para entenderes claramente o que as tuas métricas estão a indicar.

Começa pelo acompanhamento do teu desempenho. Isto vai apresentar as principais métricas relacionadas com o desempenho de cada publicação e com o teu Analytics do LinkedIn como um todo.

Por exemplo, podes analisar:

As tuas principais publicações
O tipo de publicações que são
O alcance e o engajamento que estás a obter
Quanto o teu alcance e engajamento aumentaram desde o último período de Reporting

A seguir, analisa os dados demográficos do público. Observa dados como:

Total de Followers
Crescimento de Followers
Dados demográficos dos Followers

Embora muitas pessoas considerem o número de Followers uma métrica de vaidade, ou seja, apenas para mostrar, analisar o teu crescimento continua a ser importante. Isto mostra quantas pessoas se interessam pelo teu negócio ou conteúdo o suficiente para o seguir ativamente.

A seguir, podes analisar algumas ideias para otimizar o conteúdo. Já analisaste métricas importantes ao acompanhar o desempenho. Elas devem dar-te uma boa visão de aspetos como:

A tua Content Strategy está a funcionar?
Existe algum tipo de publicação com um desempenho melhor do que os outros?
Podes otimizar a tua estratégia partilhando mais conteúdo de alto desempenho?

Depois, considera o teu orçamento de publicidade no LinkedIn. Há alguma publicação que queiras promover para aumentar ainda mais o alcance e o engajamento? Promover conteúdo que já tem um bom desempenho pode ajudar a mostrá-lo a um público ainda maior.

Por fim, analisa os ajustes à estratégia como um todo. Estás a alcançar o público certo? Se não, como podes ajustar a estratégia para garantir que o teu conteúdo chega ao público certo?

Todas estas informações devem ajudar-te a compreender o teu desempenho no LinkedIn, a interpretar corretamente os teus dados e a avançar com um plano de ação.

Como exportar dados de Analytics do LinkedIn?

Há duas formas de exportar o teu relatório de desempenho do LinkedIn. Podes fazê-lo no Dashboard do LinkedIn ou através de uma ferramenta de Reporting de terceiros. Como a Socialinsider, naturalmente.

Para exportar dados do LinkedIn diretamente da fonte, acede ao teu Dashboard de Analytics do LinkedIn. Escolhe o relatório que queres exportar — Conteúdo, Visitantes, Followers, Concorrentes, Leads ou Employee Advocacy — e clica no separador correspondente.

A seguir, clica no botão Exportar, no canto superior direito do Dashboard. Escolhe o período certo, como a última semana, o último mês ou o último trimestre, e conclui a exportação.

Poderás descarregar o teu relatório num ficheiro XLS, abri-lo e fazer adições ou alterações no Microsoft Excel.

No entanto, como mencionámos, também podes exportar dados do LinkedIn com uma ferramenta robusta de Social Media Analytics, como a Socialinsider. Começa por iniciar sessão na tua conta e aceder ao Dashboard de Analytics do teu perfil do LinkedIn.

Podes exportar qualquer um dos relatórios individuais disponíveis — Resumo, Conteúdo, Engajamento, Reach, Impressions, Público, Posts, Comparar ou Campanhas. Primeiro, seleciona o período que queres partilhar. Depois, clica no botão Descarregar, no canto superior direito do Dashboard do relatório.

Em seguida, escolhe se queres descarregar o relatório em formato XLS (Microsoft Excel), PDF (documento) ou PPT (Microsoft PowerPoint).

Configurar a página de Resumo com todas as métricas-chave que queres acompanhar e exportá-la como ficheiro PDF é uma das formas mais simples de compilar o teu relatório de desempenho do LinkedIn. Assim, não precisas de fazer trabalho adicional, nem tu nem a tua equipa. O resumo tem tudo o que precisas. Basta fazeres uma exportação rápida antes de o apresentares.

Como você pode ver o Analytics de um perfil pessoal do LinkedIn?

Quer ver como está o desempenho do seu perfil pessoal do LinkedIn? Você também pode fazer isso dentro do LinkedIn! Lembre-se de que não será possível usar uma ferramenta de Reporting de terceiros para ver o Analytics do seu LinkedIn pessoal, mas você poderá obter uma visão geral básica nas ferramentas do LinkedIn.

Acesse seu perfil do LinkedIn e role para baixo até encontrar a seção Analytics. No seu perfil, você poderá ver rapidamente quantas visualizações do perfil, impressões de Posts e aparições nas pesquisas o seu perfil recebeu na última semana.

Clique em Mostrar todos os Analytics para ver ainda mais.

No Analytics do seu perfil do LinkedIn, você poderá ver Insights como:

Impressões de Posts: quantas vezes seus Posts do LinkedIn foram visualizados nos últimos sete dias, junto com uma estatística de variação percentual
Followers: o número total de Followers que você tem e quanto esse número cresceu ou diminuiu nos últimos sete dias
Visualizações do perfil: o número de pessoas diferentes que visualizaram seu perfil nos últimos 90 dias
Aparições nas pesquisas: o número de vezes que seu perfil apareceu nos resultados de pesquisa do LinkedIn para outros usuários na última semana

Você também poderá acompanhar tarefas recomendadas para manter seu perfil ativo, além das ferramentas para criadores às quais você tem acesso.

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