Benchmarks do LinkedIn para 2026

Se há algo que aprendi ao longo do tempo trabalhando com dados de mídias sociais, é que manter-se relevante exige ajustes constantes. A forma como as pessoas interagem com o conteúdo continua evoluindo, e até pequenas mudanças de comportamento podem transformar a performance de um ano para o outro.

É por isso que, hoje, alcançar o sucesso no LinkedIn é mais desafiador — e mais estratégico — do que nunca. Para te ajudar a entender onde estão as novas oportunidades, este relatório de Benchmarks do LinkedIn oferece Insights claros sobre o que está funcionando em termos de engajamento, Impressions, hábitos de publicação e crescimento da audiência neste momento. 

Com base na análise de 1.3M de posts de empresas no LinkedIn, estes Benchmarks do LinkedIn oferecem a clareza e o contexto necessários para você definir metas embasadas, aprimorar sua Content Strategy e maximizar seu impacto no LinkedIn em um cenário cada vez mais competitivo.

Resumo executivo

• Posts com várias imagens geram mais Likes em todos os formatos.
• As enquetes têm melhor desempenho em páginas com mais de 50 mil Followers em termos de Impressions.
• Embora as maiores páginas do LinkedIn gerem mais Video Views, houve uma queda de 36% ano a ano nas Views em todas as páginas do LinkedIn.
• Ao longo de 2025, as marcas aumentaram a frequência de publicação em formatos de conteúdo com foco visual.
• O crescimento da audiência do LinkedIn desacelerou em 2025, especialmente nas contas grandes.

Benchmarks trimestrais do LinkedIn

No geral, ao longo do primeiro semestre de 2026, o engajamento no LinkedIn permaneceu praticamente estável.

Analisando os dados do segundo trimestre de 2026, o cenário de engajamento do LinkedIn permaneceu bastante estável no geral. A maioria dos formatos de conteúdo apresentou apenas pequenas oscilações em comparação com os trimestres anteriores.

Há bastante tempo, documentos nativos e posts com várias imagens têm superado consistentemente todos os outros formatos de conteúdo no LinkedIn. Isso reforça que os usuários do LinkedIn interagem mais com conteúdos que contam uma história ou entregam valor de forma mais fácil de consumir e interativa.

Sejam carrosséis educativos, estruturas passo a passo, insights do setor ou experiências pessoais divididas em slides, os usuários parecem muito mais dispostos a interagir com conteúdos que os incentivam a desacelerar, deslizar e realmente dedicar tempo a um post.

Veja o que os dados revelaram sobre a performance de cada tipo de conteúdo:

• Posts com várias imagens: Esse formato de conteúdo teve uma leve queda no engajamento no Q3 2026, passando de 6.60% no Q2 para 6.40%.
• Documentos nativos: O formato com maior engajamento da plataforma teve uma taxa de engajamento média de 6.40% no Q3 2026.
• Posts de vídeo: Após uma queda significativa na taxa de engajamento, o conteúdo em vídeo agora registra uma média de 5.25%.
• Posts com imagem: As imagens tiveram uma das maiores quedas de engajamento no 3º trimestre de 2026. Agora, registram uma média de 4,70%.
• Posts de texto: Seguindo a mesma tendência de queda, o engajamento dos posts de texto caiu para uma média de 3,50% no 3º trimestre de 2026.
• Posts com enquetes: As enquetes tiveram a maior queda geral de engajamento no LinkedIn, passando de 4,50% no 2º trimestre de 2026 para 3,60% no 3º trimestre.
• Posts com links: Esse formato continua sendo o de pior desempenho no LinkedIn, com uma média de Engagement Rate de 2,50%, abaixo dos 3,40% registrados no 2º trimestre.

Benchmarks de Engagement do LinkedIn por Impressions

Se há uma coisa que notei trabalhando no mundo do marketing, é que nada fica parado por muito tempo. As plataformas que usamos (e até a forma como as pessoas interagem com o conteúdo) estão em constante evolução.

De vez em quando, as plataformas sociais nos surpreendem com novos padrões e melhores práticas, muitas vezes redefinindo nossas ideias sobre “o que funciona” para o engajamento.

Ao analisar os benchmarks de engajamento do LinkedIn deste ano, uma tendência fica especialmente clara: o público está em busca de mais substância e profundidade do que nunca. Mas vamos analisar uma tendência de cada vez.

Para contextualizar, a taxa geral de engajamento do LinkedIn atualmente é, em média, de 5.20%, oferecendo um ponto de referência útil enquanto exploramos quais formatos e estratégias superam o padrão.

Ao analisar o formato de conteúdo com melhor desempenho no LinkedIn, os documentos nativos assumiram a liderança, alcançando uma LinkedIn average engagement rate de 7,00% e um aumento de 14% no desempenho YoY. 

As postagens em formato de documento têm um bom desempenho porque funcionam como “valor gratuito” em uma plataforma onde as pessoas querem aprender ativamente. O LinkedIn é uma das poucas plataformas de mídia social em que o público realmente procura informações práticas (relatórios, frameworks, templates etc.)  Os documentos funcionam muito bem porque podem ser baixados. As pessoas podem salvá-los e usá-los de verdade mais tarde (templates, checklists, frameworks). Além disso, são muito fáceis de usar. O formato de carrossel facilita a leitura rápida. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush

Então, qual é a principal conclusão? Os usuários estão valorizando as marcas e os profissionais que dedicam tempo para compartilhar recursos, pesquisas e guias originais.

Além disso, é particularmente interessante ver que o Engagement Rate médio do LinkedIn também aumente em outros formatos de conteúdo, com vídeos, imagens e até simples posts de texto gerando mais reações — aumentos de 7%, 9% e 12%, respectivamente.

Esse aumento no Engagement do LinkedIn acontece porque a plataforma evoluiu gradualmente de um espaço exclusivamente profissional de networking para um ecossistema de conteúdo mais amplo, onde as pessoas aprendem, debatem e constroem suas marcas pessoais. Ao mesmo tempo, mais criadores e marcas estão tratando o LinkedIn como um canal de publicação principal. Eles investem em narrativas nativas, vídeos e boletins informativos, o que mantém os usuários na plataforma e incentiva interações mais frequentes — Dylan Patel, Head de Gestão de Social Media, Born Social

Táticas estratégicas para aumentar o Engagement no LinkedIn

• Oriente mais sua estratégia para documentos nativos: Compartilhe atualizações relevantes, comentários sobre notícias do setor ou boas práticas emergentes para estimular discussões e demonstrar autoridade — incentivando mais usuários a interagir com seu conteúdo.
• Destaca resultados reais ou histórias de sucesso: Partilha testemunhos, estudos de caso ou resultados de projetos para demonstrar impacto, gerar confiança e incentivar outras pessoas a comentar ou partilhar as suas próprias experiências.
• Usa o Analytics para alcançar sucesso a longo prazo: Monitoriza quais formatos estão a ganhar engajamento junto do teu público e ajusta o teu calendário de conteúdo em conformidade para captar o máximo interesse antes que as tendências mudem novamente.

Um tipo específico de conteúdo que já vi contribuir para um maior engajamento no LinkedIn são posts espontâneos, sem edição e com um toque de bastidores. Publicamos clipes horizontais de 3 a 6 minutos que normalmente apresentam o raciocínio ou a estrutura por trás da forma como trabalhamos. Acho que as pessoas estão carentes de informações simples e úteis, e oferecê-las de forma clara em posts que não tentam parecer de liderança de pensamento tem gerado um excelente engajamento. — Ian Evans, Social Media Manager, tl;dv

Média de Likes por post no LinkedIn

Uma tendência que se destaca claramente nos dados do LinkedIn da Socialinsider deste ano é que não existe uma abordagem única para gerar engajamento significativo. Em vez disso, a diversidade de formatos de conteúdo continua sendo essencial para maximizar tua performance em diferentes tipos de interação.

As marcas não devem ter medo de reutilizar conteúdo de forma consistente em vários formatos. Ou seja, podes pegar nos teus vídeos populares, blogs e outras ideias para as mídias sociais e compartilhá-los no formato de documento em carrossel. É claro que não deves colocar todos os ovos numa só cesta. Por isso, continua a incluir vídeos, posts apenas com texto e outros formatos criativos no teu mix de conteúdo. Além disso, investe também na criação de templates para o formato de documento/carrossel e agiliza o processo de criação. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack

E se ampliarmos um pouco? Foi isto que os números revelaram.

De páginas de marcas em crescimento a comunidades consolidadas, uma coisa é clara: se o teu objetivo é aumentar os Likes, os posts com várias imagens são a melhor opção. À medida que a tua contagem de Followers no LinkedIn aumenta, a eficácia deste formato só cresce, tornando-o uma das melhores escolhas para maximizar as interações.

Acho que, numa época dominada por conteúdos de vídeo rápidos, os posts com várias imagens, ou carrosséis, parecem envolver o público porque satisfazem uma parte do cérebro que está sempre à procura de MAIS. As pessoas querem storytelling, contexto e camadas adicionais de informação, não apenas uma única imagem ou Insight. Os carrosséis permitem que quem publica apresente o conteúdo de uma forma interativa e gratificante. Os utilizadores podem deslizar, descobrindo novos detalhes, elementos visuais ou mensagens ao seu próprio ritmo. Este sentido de descoberta mantém o público envolvido durante mais tempo do que um único post e incentiva mais interações através de Likes, Saves e Comments. — Ivy Mullins, Social Media Manager, Born Social

Táticas estratégicas para aumentar os teus Likes no LinkedIn

• Use visuais de abertura e ganchos impactantes: Comece suas postagens com imagens marcantes ou títulos envolventes para chamar a atenção e motivar os usuários a parar de rolar e reconhecer seu conteúdo com um Like.
• Personalize sua comunicação: Use uma linguagem ou histórias adaptadas que falem diretamente sobre os desafios e interesses do seu público-alvo, tornando suas postagens mais identificáveis e incentivando mais interações.
• Reaproveita conteúdo popular: identifica as postagens com melhor desempenho do passado, atualiza-as ou remixa-as para que continuem relevantes e partilha-as novamente em novos formatos para gerar novo engajamento sem começar do zero.

Memes! Quem disse que são só para o Instagram? Tenho visto cada vez mais pessoas (assim como marcas) compartilhando memes no LinkedIn que são hiper específicos do seu setor.  As pessoas gostam de se sentir “vistas” em suas áreas, e os memes são uma ótima forma de criar conexão. — Eileen Mary O’Connell, Social Media Manager sênior, Paramount

Média de Impressions por post no LinkedIn

Então, falamos sobre o engajamento — uma métrica essencial para avaliar o desempenho no LinkedIn. Agora, vamos abordar a outra metade importante da história: impressions.

Metrics como a média de Impressions no LinkedIn revelam a eficácia com que o conteúdo se destaca e alcança os utilizadores — funcionando como um indicador fiável da visibilidade da marca e do crescimento do público.

Os Benchmarks deste ano deixam claro que o formato do conteúdo e o tamanho da página estão diretamente ligados. Para páginas com até 50 mil Followers, as postagens com várias imagens geram consistentemente o maior número de Impressions no LinkedIn por post, o que torna esse tipo de postagem uma opção altamente eficaz para ampliar o Reach no início da trajetória de crescimento da tua empresa.

Posts com várias imagens funcionam bem porque acrescentam profundidade à história e despertam curiosidade naturalmente. Assim como virar a página de uma revista, jornal ou livro, cada slide convida o usuário a descobrir o que vem a seguir. No LinkedIn, isso combina bem com a forma como os usuários navegam pela plataforma, muitas vezes entre tarefas ou durante pausas curtas. —  Denisa Vlăduță, Senior Social Media Manager

Curiosamente, quando uma página ultrapassa 50K Followers, há uma mudança significativa: as enquetes se tornam o formato de melhor desempenho para gerar Impressions em escala. Essa mudança destaca como é importante revisar as estratégias de formato à medida que seu público cresce.

Na minha experiência, as enquetes têm melhor desempenho quando trazem uma pergunta que a maioria do seu público consegue responder. Ou seja, não quero perguntar às pessoas sobre um tema de nicho ou um produto que ainda não foi amplamente adotado. Em vez disso, crie enquetes inspiradas em conversas orgânicas que você já viu sobre sua marca, por menores que sejam. Considere também usá-las para obter feedback do público, perguntando o que eles gostariam de ver de você. Use esses aprendizados para definir seu próximo conteúdo. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack

Táticas estratégicas para aumentar as Impressions no LinkedIn

• Diversifica os formatos de conteúdo para aumentar o Reach: alterna entre carrosséis, sondagens e vídeos, pois os dados mostram que determinados formatos têm melhor desempenho com diferentes tamanhos de audiência — usar o formato certo ajuda a aumentar as Impressions.
• Identifica pessoas e empresas relevantes: menciona devidamente parceiros do setor, funcionários e colaboradores nas tuas publicações para aumentar a visibilidade e incentivar partilhas por redes maiores.
• Incentive o engajamento dos funcionários: Ative sua equipe para interagir com seus Posts e ampliá-los — as Reactions e Shares dos funcionários podem aumentar significativamente o Reach de um Post para além dos seus Followers diretos.

A ascensão do branding liderado por fundadores está incentivando as marcas a aproveitarem as redes pessoais de seus funcionários como contribuintes importantes para seu ecossistema de conteúdo. À medida que vemos líderes compartilharem mais abertamente as realidades de construir carreiras e empresas, a plataforma naturalmente se tornou um espaço onde profissionais de diferentes setores se sentem à vontade para falar sobre suas próprias conquistas e experiências. Espero que continuemos vendo mais vozes recorrerem ao LinkedIn para compartilhar perspectivas que ressoem com um público ansioso para se envolver com o crescimento e o desenvolvimento profissional. — Eunice Cancino, Estrategista de mídias sociais e conteúdo.

Média de Views por vídeo no LinkedIn

Depois de analisarmos o engagement e as impressions, vamos voltar nossa atenção para um formato há muito considerado uma potência nas mídias sociais: conteúdo em vídeo. Embora seja verdade que as maiores páginas do LinkedIn continuem atraindo o maior número de Video Views, a grande história nos dados deste ano é uma mudança notável: as views caíram em todos os tamanhos de página, com uma queda média de 36% ano a ano.

O LinkedIn simplesmente não é uma plataforma focada em vídeo. As pessoas não entram no LinkedIn para rolar a tela sem parar, como fazem no TikTok ou no Instagram. Não existe um mecanismo de descoberta ou FYP de verdade que leve os vídeos para muito além da tua rede, então a dinâmica viral é bem diferente. O LinkedIn foi criado em torno do compartilhamento de conhecimento profissional: posts de texto, Insights, documentos e frameworks. Dá para perceber que a plataforma está tentando adicionar mais vídeo, mas o produto e o comportamento dos usuários ainda não foram realmente desenvolvidos para isso. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush

O que está impulsionando essa tendência? O aumento da concorrência e a mudança nos hábitos dos usuários provavelmente estão afetando bastante o desempenho do conteúdo em vídeo, independentemente do tamanho da audiência. 

No cenário atual, a experimentação contínua e novas abordagens criativas são mais importantes do que nunca. Diversificar teus Content Pillars — e observar atentamente como os interesses da tua audiência estão mudando — pode ajudar a garantir que tua estratégia continue resiliente.

Táticas estratégicas para aumentar os Views dos teus vídeos no LinkedIn

• Combine o teu vídeo com um resumo descritivo e acionável da publicação. Um bom texto de apoio pode despertar a curiosidade e incentivar os utilizadores a clicar para reproduzir.
• Adiciona legendas e texto no ecrã: Muitos utilizadores veem vídeos sem som. Adicionar legendas e mensagens-chave torna o teu conteúdo mais acessível e envolvente, aumentando as taxas de conclusão.
• Use vídeos para responder a perguntas em alta ou recorrentes: Aborde desafios comuns do setor ou temas relevantes em formato de vídeo, posicionando a tua marca como ágil e uma autoridade no assunto.

Acho que pode estar a ocorrer uma queda porque muitos criadores estão a usar exatamente os mesmos formatos de vídeo que usam noutras plataformas. Embora o vídeo tenha um bom desempenho no geral, é provável que o público do LinkedIn espere algo diferente.

Muitos conteúdos seguem a mesma estrutura: gancho, insight/valor e CTA. Embora essa fórmula possa funcionar, está a ficar muito saturada. Como as pessoas costumam aceder ao LinkedIn à espera de conteúdos mais profissionais ou distintos, ver os mesmos padrões que encontram noutros canais pode reduzir o engajamento. — Fernando J, Estrategista sénior de conteúdo

Benchmarks de frequência de publicação no LinkedIn

Ao analisar os benchmarks de frequência de publicação no LinkedIn, outro aspecto dos padrões em evolução da plataforma fica evidente. Ao longo de 2025, as marcas decidiram publicar com mais frequência, especialmente quando se trata de formatos que priorizam o visual.

Os números contam uma história interessante: as postagens com imagens e os vídeos registram o maior aumento, com a média mensal de conteúdo com imagens subindo de 5 para 7 posts, e a frequência de vídeos dobrando de 2 para 4 posts por mês. Até os documentos nativos tiveram um aumento sutil de presença nos feeds, dobrando em média em comparação com o ano anterior.

Se queres saber a minha opinião, esta tendência destaca uma mudança mais ampla: as marcas estão investindo mais em formatos que capturam a atenção rapidamente e incentivam os usuários a interagir.

Táticas estratégicas para criar uma estratégia de conteúdo de alto desempenho no LinkedIn

• Crie conteúdo em lotes com antecedência: Reserve dias específicos todos os meses para criar e agendar posts. Assim, fica mais fácil manter uma frequência consistente e mais alta, sem o estresse de última hora.
• Documente seus processos e modelos: Crie modelos para diferentes tipos de post (anúncios, dicas e histórias de clientes) e documente as melhores práticas. Assim, qualquer pessoa da sua equipe poderá produzir conteúdo rapidamente.
• Mantenha um “banco de ideias”: Tenha um documento central compartilhado ou um quadro digital onde qualquer pessoa possa adicionar ideias de posts ou inspirações assim que surgirem. Isso facilita a consulta e reduz a pressão para criar ideias.

Benchmarks de crescimento da audiência no LinkedIn

O crescimento está se tornando mais desafiador em todas as plataformas de mídia social atualmente, e o LinkedIn não é exceção. Em 2025, as taxas médias de crescimento de seguidores no LinkedIn desaceleraram visivelmente em páginas de todos os tamanhos. Essa tendência é especialmente evidente entre contas grandes.

Embora páginas menores (com 1-5K Followers) ainda tenham registrado uma respeitável taxa média de crescimento de 24,5%, o crescimento das contas com 100K a 1M Followers desacelerou drasticamente, chegando a apenas 6,4%. 

Essa desaceleração é particularmente evidente em comunidades maiores. Isso mostra que expandir um público já consolidado agora exige mais esforço e pensamento estratégico do que nunca.

As marcas que continuam alcançando resultados — e mantendo uma taxa saudável de crescimento no LinkedIn — são as que seguem se adaptando, analisando resultados e entregando conteúdo alinhado aos interesses do seu público.

Atribuo essa desaceleração ao fato de “carreira como conteúdo” estar se tornando cada vez mais um tema de conteúdo normalizado nos principais canais de mídia social. Os usuários estão integrando suas conquistas profissionais, histórias de carreira e liderança de pensamento a plataformas antes reservadas aos destaques da vida pessoal. O crescimento do conteúdo gerado por funcionários deixou menos clara a diferença entre o que é aceitável e o que deve ser evitado ao publicar sobre o ambiente de trabalho. O público já encontra e conquista empregos nas próprias Páginas Para você ou Feeds em plataformas como TikTok e Instagram. O monopólio do LinkedIn como central online de carreiras está desaparecendo, pois conversas e oportunidades profissionais existem em outras grandes plataformas sociais, e os usuários não precisam mais correr para a plataforma como fonte única. — Bronte Chandler, Diretora Associada de Social Media, Born Social.

Táticas estratégicas para aumentar teu público no LinkedIn

• Lança eventos especializados do LinkedIn Live ou webinars: Organiza eventos exclusivos e interativos (Q&As, entrevistas, painéis do setor) e promove-os amplamente — o conteúdo ao vivo atrai novos públicos e incentiva quem ainda não te segue a conectar-se.
• Colabora com profissionais do setor: Faz parcerias em posts com marcas conjuntas, campanhas conjuntas ou menções com marcas ou profissionais complementares, apresentando as respetivas redes para aumentar organicamente o número de seguidores.
• Oferece mini-séries recorrentes ou dicas de especialistas: começa uma série educativa semanal ou quinzenal com conselhos práticos. Dá aos visitantes um motivo recorrente para te seguirem e não perderem o próximo episódio.

Metodologia

Os resultados deste estudo basearam-se na análise de 1.3M de Posts do LinkedIn, recolhidos de 16,645 páginas empresariais do LinkedIn com uma presença ativa entre janeiro de 2024 e dezembro de 2025.

Os formatos de conteúdo mencionados nesta análise são os seguintes:

• Documentos nativos: tipo de postagem que consiste em um PDF carregado diretamente no LinkedIn, semelhante a um carrossel.
• Várias imagens: carregamento de várias fotos de uma só vez, exibidas de forma semelhante a um álbum.
• Postagens de texto: postagens no LinkedIn compostas por um bloco de texto.
• Enquetes: perguntas abertas para votação.
• Imagem: posts que incluem o upload de uma imagem.
• Vídeo: posts que incluem o upload de um vídeo.

Definimos as métricas do LinkedIn da seguinte forma:

• Engagement Rate by Impressions: quantas pessoas interagiram com os teus Posts no LinkedIn entre aquelas que assistiram repetidamente. É calculada dividindo o teu engajamento por Impressions e, em seguida, multiplicando por 100. Esta é a mesma fórmula usada pelo LinkedIn.
• A média de Impressions por Post representa o número de Impressions que um Post recebe, em média.
• A média de Views por vídeo representa o número médio de Views que um vídeo recebe.
• Número médio de Posts por mês: quantos Posts as páginas publicam, em média, no LinkedIn

NOTA: Este estudo contém valores de 2025, apresentados como 2026, porque, no momento da publicação, ainda não havia dados suficientes para análise, já que o ano estava apenas começando. É por isso que trazemos atualizações trimestrais, à medida que o ano avança e mais dados ficam disponíveis.