Benchmarks do LinkedIn 2026

Se tem uma coisa que aprendi analisando dados de mídia social ao longo do tempo é que, para te manter relevante, ajustes constantes são necessários. O modo como as pessoas interagem com conteúdo está sempre mudando. Mesmo pequenas mudanças de comportamento podem transformar o que é considerado uma boa performance de um ano para o outro.

Por isso, alcançar sucesso no LinkedIn hoje é mais desafiador e estratégico do que nunca. Para te ajudar a identificar novas oportunidades, este relatório de benchmarks do LinkedIn traz insights claros sobre o que está gerando engajamento, impressões, hábitos de postagem e crescimento de audiência neste momento.

Com base na análise de 1,3M de postagens empresariais no LinkedIn, estes benchmarks do LinkedIn te dão a clareza e o contexto que precisas para definir metas informadas, aprimorar tua content strategy e maximizar teu impacto no LinkedIn num cenário cada vez mais competitivo.

Resumo executivo

• Em 2026, a taxa média de engajamento do LinkedIn é de 5,20%, registrando um aumento anual de 8%.
• O formato de documento nativo lidera em engajamento, com taxa média de engajamento de 7,00% e aumento anual de 14%.
• O engajamento cresceu em todos os formatos: vídeos (+7%), imagens (+9%) e posts de texto (+12%).
• Postagens com várias imagens geram mais curtidas em todos os casos.
• Enquetes têm melhor desempenho em páginas com mais de 50 mil seguidores em impressões.
• As maiores páginas do LinkedIn geram mais visualizações de vídeos. Porém, em todas as páginas do LinkedIn, houve uma queda de 36% nas visualizações ano a ano.
• Em 2025, as marcas aumentaram a frequência de postagens para formatos de conteúdo visual-first.
• O crescimento da audiência no LinkedIn desacelerou em 2025, especialmente para contas grandes.

Benchmarks trimestrais do LinkedIn

No geral, no primeiro trimestre de 2026, o engajamento no LinkedIn ficou praticamente estável.

Looking at the Q1 2026 data, LinkedIn’s engagement landscape remained fairly stable overall, with most content formats seeing only minor fluctuations compared to previous quarters.

For quite some time now, native documents and multi-image posts have consistently outperformed every other content format on LinkedIn, emphasizing that LinkedIn users are engaging most with content that tells a story or delivers value in a more digestible, interactive way.

Whether it’s educational carousels, step-by-step frameworks, industry insights, or personal experiences broken down into slides, users seem far more willing to engage with content that encourages them to slow down, swipe through, and actually spend time with a post.

Veja o que os dados revelaram sobre a performance de cada tipo de conteúdo:

• Documentos nativos: Os documentos nativos continuaram sendo um dos formatos de conteúdo com melhor desempenho no LinkedIn no primeiro trimestre de 2026.
• Posts com várias imagens: Esses posts mantiveram uma alta taxa de engajamento no primeiro trimestre de 2026, ficando em 6,80%. Mostram como os formatos de narrativa deslizáveis estão cada vez mais eficazes no LinkedIn.
• Posts em vídeo: O conteúdo em vídeo ficou relativamente estável no 1º trimestre de 2026, subindo levemente para uma média de 5,90% na taxa de engajamento em comparação ao trimestre anterior.
• Posts com imagens: Os posts com imagens tiveram um pequeno aumento no engajamento, passando de 5,00% no 4º trimestre de 2025 para 5,20% no 1º trimestre de 2026.
• Postagens de texto: Postagens apenas com texto tiveram uma pequena queda, chegando a 4,30% de engajamento no primeiro trimestre de 2026.
• Postagens de enquete: Enquetes continuaram entre os formatos de conteúdo com menor performance no LinkedIn, apesar de um leve aumento de um trimestre para o outro.
• Posts de link: Posts de link tiveram um pequeno aumento no engajamento no 1º trimestre de 2026, subindo para 3,70%. Ainda assim, continuaram entre os tipos de conteúdo com pior performance na plataforma.

Benchmarks de engajamento no LinkedIn por impressões

Se tem uma coisa que notei trabalhando no marketing, é que nada fica parado por muito tempo. As plataformas que usamos (e até a forma como as pessoas interagem com o conteúdo) estão em constante evolução.

De vez em quando, as plataformas sociais nos surpreendem com novos padrões e melhores práticas, renovando o tempo todo o que acreditamos ser eficaz para o engajamento.

Analisando os benchmarks de engajamento do LinkedIn deste ano, uma tendência fica clara: as pessoas querem mais conteúdo com substância e profundidade. Mas vamos olhar uma tendência de cada vez.

Para começar, a taxa geral de engajamento do LinkedIn está atualmente em média em 5,20%. Esse dado serve como referência para compararmos quais formatos e estratégias superam a média.

Ao analisar o formato de conteúdo com melhor desempenho no LinkedIn, os documentos nativos lideram, alcançando a primeira posição. Eles apresentam uma média de taxa de engajamento de 7,00% no LinkedIn e um aumento de 14% no desempenho ano a ano.

Os posts com documentos têm ótimo desempenho porque funcionam como ‘valor gratuito’ em uma plataforma onde as pessoas realmente querem aprender. O LinkedIn é uma das poucas plataformas sociais onde o público procura dicas práticas (relatórios, frameworks, templates, etc). Documentos funcionam muito bem porque podem ser baixados. As pessoas podem salvá-los e usar mais tarde (modelos, checklists, frameworks). Além disso, são amigáveis em termos de experiência do usuário. O formato carrossel facilita a leitura. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush

Qual é o principal aprendizado? Usuários valorizam marcas e profissionais que compartilham recursos originais, pesquisas e guias.

Além disso, o que acho especialmente interessante é que a taxa média de engajamento no LinkedIn também aumenta em outros formatos de conteúdo. Vídeos, imagens e até postagens de texto simples geram mais reações—aumentos de 7%, 9% e 12%, respectivamente.

Esse aumento no engajamento no LinkedIn acontece porque a plataforma evoluiu de um espaço puramente profissional para um ecossistema mais amplo de conteúdo. Hoje, as pessoas aprendem, debatem e constroem marcas pessoais ativamente. Ao mesmo tempo, mais criadores e marcas estão vendo o LinkedIn como canal principal de publicações, investindo em storytelling nativo, vídeos e newsletters. Isso mantém os usuários na plataforma e incentiva interações mais frequentes – Dylan Patel, Head of Social Media Management, Born Social

Táticas estratégicas para aumentar o engajamento no LinkedIn

• Direcione tua estratégia para documentos nativos: Compartilhe atualizações relevantes, comentários sobre notícias do setor ou novas melhores práticas. Gere discussões e mostre liderança de pensamento—isso incentiva mais usuários a interagir com teu conteúdo.
• Destaca resultados reais ou histórias de sucesso: Compartilha depoimentos, estudos de caso ou resultados de projetos para mostrar impacto, gerar confiança e incentivar outros a comentar ou contar suas próprias experiências.
• Aproveita Analytics para sucesso a longo prazo: Monitora quais formatos estão crescendo em engajamento no teu público e ajusta teu calendário de conteúdo para captar o máximo interesse antes que as tendências mudem.

Um tipo de conteúdo que vi gerar mais engajamento no LinkedIn são posts autênticos, sem filtro, mostrando os bastidores. Nós postamos trechos em formato horizontal de 3 a 6 minutos explicando o raciocínio ou o método por trás do nosso trabalho. Acho que as pessoas buscam informação simples e útil. Entregá-la de forma direta, sem tom de 'guru', trouxe um engajamento excelente. — Ian Evans, Social Media Manager, tl;dv

Média de curtidas por post no LinkedIn

Uma tendência que se destaca nos dados do Socialinsider LinkedIn deste ano é que não existe uma abordagem única para gerar engajamento relevante. Em vez disso, a diversidade nos formatos de conteúdo é fundamental para maximizar a sua performance em diferentes tipos de interação.

As marcas não devem ter medo de adaptar conteúdo de forma consistente para vários formatos. Ou seja, pega nos teus vídeos populares, blogs e outras ideias para social e compartilha em formato de carrossel. Não apostes tudo em um único formato, então continua a usar vídeos, posts só de texto e outros formatos criativos na tua estratégia de conteúdo. Além disso, investe também na criação de templates para o formato documento/carrossel para agilizar o processo de criação. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack

E se olharmos mais de perto? Veja o que os números mostraram.

Das páginas de marcas em crescimento até comunidades consolidadas, uma coisa é certa: se o teu objetivo é aumentar curtidas, publicações com várias imagens são a tua melhor aposta. Conforme o número de seguidores no LinkedIn aumenta, a eficácia desse formato só cresce, tornando-o a melhor opção para maximizar interações.

Acredito que, numa era dominada por vídeos rápidos, publicações com várias imagens, ou carrosséis, engajam o público porque ativam aquela parte do cérebro que está sempre buscando MAIS. As pessoas querem histórias, contexto e mais camadas de informação, não só uma imagem ou insight. Carrosséis permitem entregar conteúdo de forma interativa e gratificante. Os usuários podem deslizar e descobrir novos detalhes, visuais e mensagens no seu ritmo. Essa sensação de descoberta mantém o público engajado por mais tempo do que um post único, e incentiva mais interações com curtidas, salvamentos e comentários. — Ivy Mullins, Social Media Manager, Born Social

Táticas estratégicas para aumentar seus likes no LinkedIn

• Use imagens de impacto e ganchos fortes: Comece seus posts com imagens marcantes ou títulos chamativos para prender a atenção e incentivar o usuário a parar de rolar e curtir seu conteúdo.
• Personalize sua mensagem: Use uma linguagem direcionada ou histórias que falem diretamente aos desafios e interesses do seu público-alvo. Deixe seus posts mais próximos e gere mais interação.
• Reaproveite conteúdos populares: Identifique posts de melhor desempenho do passado, atualize ou misture para mantê-los relevantes e compartilhe novamente em novos formatos. Gere engajamento novo sem precisar começar do zero.

Memes! Quem disse que são só para Instagram? Tenho visto cada vez mais pessoas (e também marcas) compartilhando memes no LinkedIn, bem específicos para seus setores. As pessoas gostam de se sentir representadas em suas áreas e memes são uma ótima forma de se conectar. — Eileen Mary O’Connell, Senior Social Media Manager, Paramount

Média de impressões por post no LinkedIn

Já falamos sobre engajamento — uma métrica essencial ao avaliar a performance no LinkedIn. Agora, vamos focar na outra metade importante: impressões.

Métricas como impressões médias no LinkedIn mostram como o conteúdo se destaca e atinge os usuários. Funcionam como um termômetro confiável da visibilidade da marca e do crescimento de audiência.

Os benchmarks deste ano deixam claro que formato de conteúdo e tamanho da página andam juntos. Para páginas com até 50 mil seguidores, postagens com várias imagens geram consistentemente o maior número de impressões do LinkedIn por postagem. Aposte nesse formato para ampliar seu alcance logo no início do crescimento da sua empresa.

Posts com várias imagens funcionam bem porque dão mais profundidade à história e despertam curiosidade naturalmente. É como virar a página de uma revista, jornal ou livro—cada slide convida o usuário a descobrir o que vem a seguir. No LinkedIn, isso combina com a forma como os usuários navegam na plataforma, muitas vezes entre tarefas ou em intervalos curtos. —  Denisa Vlăduță, Senior Social Media Manager

Curiosamente, quando uma página ultrapassa 50 mil seguidores, há uma mudança notável: enquetes se tornam o formato com melhor desempenho para gerar impressões em escala. Essa mudança mostra como é importante revisar as estratégias de formato à medida que sua audiência cresce.

Pela minha experiência, enquetes geram melhores resultados quando a pergunta pode ser respondida pela maioria da sua audiência. Ou seja, não adianta perguntar sobre temas ou produtos muito nichados que ainda não são amplamente conhecidos. Cria enquetes baseadas em conversas orgânicas que tu já viste sobre tua marca, mesmo que pequenas. E pensa em usá-las para receber feedback — pergunta o que o público quer ver de ti. Usa essas descobertas para moldar seu próximo conteúdo. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack

Strategic tactics to increase LinkedIn impressions

• Diversify content formats for reach: Alternate between carousels, polls, and videos, as the data shows certain formats perform best at different audience sizes—using the right format helps amplify impressions.
• Marca pessoas e empresas relevantes: Appropriately mention industry partners, employees, and collaborators within your posts to boost discoverability and encourage shares from larger networks.
• Incentiva o engajamento dos funcionários: Faz com que teu time interaja e amplifique as tuas postagens. Reações e compartilhamentos dos funcionários podem aumentar muito o alcance dos teus posts além dos teus seguidores diretos.

O crescimento do branding liderado por fundadores incentiva as marcas a aproveitarem as redes pessoais dos funcionários como peças-chave do ecossistema de conteúdo. Ao vermos líderes compartilhando com mais transparência os bastidores de construir carreiras e empresas, a plataforma naturalmente virou um espaço onde profissionais de vários setores se sentem à vontade para dividir seus próprios marcos e experiências. Espera ver ainda mais vozes no LinkedIn, compartilhando perspectivas que conectam com uma audiência ávida por crescimento e desenvolvimento profissional. — Eunice Cancino, Social & Content Strategist

Média de visualizações por vídeo no LinkedIn.

Depois de analisar o engajamento e as impressões, vamos focar em um formato considerado por muitos como um dos mais fortes na mídia social: conteúdo em vídeo. As maiores páginas do LinkedIn ainda têm o maior número de visualizações de vídeo. Mas o grande destaque deste ano é outra tendência: as visualizações caíram em todas as faixas de páginas, com uma queda média de 36% ano a ano.

O LinkedIn simplesmente não é uma plataforma voltada para vídeos. As pessoas não abrem o LinkedIn para rolar infinitamente como fazem no TikTok ou Instagram. Não existe um motor real de descoberta ou FYP que impulsione vídeos para fora da tua rede, então a dinâmica viral é muito diferente. O LinkedIn foi criado para compartilhamento profissional de conhecimento: posts em texto, insights, documentos, frameworks. Dá para perceber que a plataforma está tentando trazer mais vídeo, mas o produto e o comportamento dos usuários ainda não foram realmente construídos para isso. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush

What’s driving this trend? Rising competition and changing user habits are likely having a strong impact on how video content performs, regardless of audience size. 

No cenário atual, experimentar constantemente e buscar abordagens criativas inovadoras é mais importante do que nunca. Diversifica teus content pillars e fica atento às mudanças de interesse da tua audiência para garantir que tua estratégia permaneça resiliente.

Táticas estratégicas para aumentar as visualizações dos seus vídeos no LinkedIn.

• Combine seu vídeo com um resumo descritivo e acionável do post. Um texto de apoio forte desperta curiosidade e incentiva o usuário a assistir.
• Inclua legendas e textos na tela: Muitos usuários assistem sem som. Adicione legendas e mensagens-chave para tornar seu conteúdo acessível e aumentar o engajamento e a conclusão dos vídeos.
• Usa vídeo para responder a perguntas em destaque ou recorrentes: Aborda desafios comuns do setor ou temas do momento em vídeo e posiciona tua marca como referência e autoridade.

Acho que a queda pode estar acontecendo porque muitos criadores trazem os mesmos formatos de vídeo que usam em outras plataformas. Embora o vídeo tenha bons resultados no geral, o público do LinkedIn provavelmente espera algo diferente.

Muito conteúdo segue a mesma estrutura: introdução, valor/insight e CTAs. Essa fórmula funciona, mas está ficando saturada. Como muitos procuram no LinkedIn conteúdos mais profissionais ou diferentes, ver os mesmos padrões de outros lugares pode reduzir o engajamento. — Fernando J, Senior Content Strategist

Benchmarks de frequência de postagens no LinkedIn

Ao analisar os benchmarks de frequência de postagens do LinkedIn, percebo outra mudança nos padrões da plataforma. Em 2025, as marcas adotaram uma estratégia clara para postar com mais frequência — principalmente em formatos focados em imagens.

Os números contam uma história interessante: posts de imagem e vídeos tiveram o maior aumento. O conteúdo médio mensal de imagens subiu de 5 para 7 posts. A frequência de vídeos dobrou de 2 para 4 por mês. Até documentos nativos ganharam mais espaço nos feeds, dobrando em média em relação ao ano anterior.

Na minha opinião, essa tendência mostra uma mudança maior. As marcas estão investindo mais em formatos que captam atenção rapidamente e incentivam o engajamento dos usuários.

Táticas estratégicas para criar uma Content Strategy de alto desempenho no LinkedIn

• Crie conteúdos em lote com antecedência: Separe dias específicos no mês para criar e agendar postagens. Assim, fica mais fácil manter uma frequência alta e consistente, sem estresse de última hora.
• Documente seus processos e modelos: Crie modelos para diferentes tipos de post (avisos, dicas, histórias de clientes) e registre as melhores práticas. Assim, qualquer pessoa da sua equipe consegue produzir conteúdo rápido.
• Mantém um 'banco de ideias': Cria um documento central ou quadro digital partilhado onde qualquer pessoa pode adicionar ideias de posts ou inspirações assim que surgirem. Consulta facilmente e aproveita para reduzir a pressão no momento de criar novas ideias.

Benchmarks de crescimento de audiência no LinkedIn

O crescimento está cada vez mais desafiador em todas as plataformas de mídia social, e o LinkedIn não é exceção. Em 2025, as taxas médias de crescimento de seguidores no LinkedIn desaceleraram visivelmente para páginas de todos os tamanhos. Isso fica ainda mais claro em contas grandes.

Enquanto páginas menores (com 1 a 5 mil seguidores) ainda registraram uma média de crescimento de 24,5%, para contas com 100 mil a 1 milhão de seguidores, o crescimento caiu para apenas 6,4%.

Essa desaceleração é especialmente marcante para comunidades maiores, mostrando que expandir uma audiência já consolidada agora exige mais esforço e pensamento estratégico do que nunca.

As marcas que continuam a ter sucesso — e mantêm uma taxa de crescimento saudável no LinkedIn — são aquelas que seguem se adaptando, analisando resultados e entregando conteúdo alinhado de perto com os interesses da sua audiência.

Atribuo essa desaceleração ao fato de 'carreira como conteúdo' estar se tornando um tema normalizado nos principais canais de mídia social. Usuários estão integrando conquistas profissionais, histórias de carreira e liderança de pensamento em plataformas que antes eram reservadas apenas para momentos da vida pessoal. O aumento do conteúdo gerado por funcionários borraram as linhas entre o aceitável e o evitável ao postar sobre o ambiente de trabalho. Hoje, pessoas encontram oportunidades de emprego diretamente no For You Page ou Feed em plataformas como TikTok e Instagram. O monopólio do LinkedIn como centro de carreiras online está enfraquecendo, pois as conversas e oportunidades de carreira agora ocorrem também em outras grandes plataformas sociais. Os usuários não precisam mais recorrer ao LinkedIn como única fonte. — Bronte Chandler, Associate Director of Social Media, Born Social

Táticas estratégicas para aumentar sua audiência no LinkedIn

• Lance eventos LinkedIn Live ou webinars especializados: Organize eventos exclusivos e interativos (Q&As, entrevistas, painéis do setor) e promova amplamente. Conteúdos ao vivo atraem novas audiências e incentivam não seguidores a se conectar.
• Colabore com colegas do setor: Faça parcerias em posts co-branded, campanhas conjuntas ou menções com marcas ou profissionais complementares, apresentando as redes uns dos outros para expandir seguidores de forma orgânica.
• Oferece mini-séries contínuas ou dicas de especialistas: Inicia uma série educativa semanal ou quinzenal com conselhos práticos. Dá aos visitantes um motivo recorrente para seguir e não perder o próximo episódio.

Methodology

As descobertas deste estudo foram baseadas na análise de 1,3 milhão de posts no LinkedIn, coletados de 16.645 páginas empresariais do LinkedIn com presença ativa entre janeiro de 2024 e dezembro de 2025.

Os formatos de conteúdo referenciados nesta análise são os seguintes:

• Native documents: the type of post consisting of a PDF uploaded directly on LinkedIn that is similar to a carousel.
• Multi images: the upload of multiple photos at once, displayed similarly to an album.
• Text posts: LinkedIn posts consisting of a block of text.
• Polls: open for voting questions.
• Image: posts that include the upload of an image.
• Video: posts that include the upload of a video.

We define LinkedIn metrics as follows:

• Taxa de engajamento por impressões: mostra quantas pessoas interagiram com as tuas postagens do LinkedIn entre quem assistiu repetidas vezes. Calcula-se dividindo o teu engajamento pelas impressões e multiplicando por 100. LinkedIn usa exatamente esta fórmula.
• Média de impressões por postagem indica o número médio de impressões de cada post.
• Média de visualizações por vídeo mostra quantas visualizações, em média, cada vídeo recebe.
• Média de postagens por mês: mostra quantos posts, em média, as páginas publicam no LinkedIn

NOTA: Este estudo contém valores de 2025, apresentados como 2026, porque, no momento da publicação, não havia dados suficientes para análise, já que o ano estava apenas começando. Por isso trazemos atualizações trimestrais, à medida que o ano avança e mais dados ficam disponíveis.