Benchmarks do LinkedIn 2026
Descobre os benchmarks mais recentes do LinkedIn e obtém insights para otimizar tua estratégia e impulsionar tua presença no LinkedIn.
Se tem uma coisa que aprendi analisando dados de mídia social ao longo do tempo é que, para te manter relevante, ajustes constantes são necessários. O modo como as pessoas interagem com conteúdo está sempre mudando. Mesmo pequenas mudanças de comportamento podem transformar o que é considerado uma boa performance de um ano para o outro.
Por isso, alcançar sucesso no LinkedIn hoje é mais desafiador e estratégico do que nunca. Para te ajudar a identificar novas oportunidades, este relatório de benchmarks do LinkedIn traz insights claros sobre o que está gerando engajamento, impressões, hábitos de postagem e crescimento de audiência neste momento.
Com base na análise de 1,3M de postagens empresariais no LinkedIn, estes benchmarks do LinkedIn te dão a clareza e o contexto que precisas para definir metas informadas, aprimorar tua content strategy e maximizar teu impacto no LinkedIn num cenário cada vez mais competitivo.
Resumo executivo
- Em 2026, a taxa média de engajamento do LinkedIn é de 5,20%, registrando um aumento anual de 8%.
- O formato de documento nativo lidera em engajamento, com taxa média de engajamento de 7,00% e aumento anual de 14%.
- O engajamento cresceu em todos os formatos: vídeos (+7%), imagens (+9%) e posts de texto (+12%).
- Postagens com várias imagens geram mais curtidas em todos os casos.
- Enquetes têm melhor desempenho em páginas com mais de 50 mil seguidores em impressões.
- As maiores páginas do LinkedIn geram mais visualizações de vídeos. Porém, em todas as páginas do LinkedIn, houve uma queda de 36% nas visualizações ano a ano.
- Em 2025, as marcas aumentaram a frequência de postagens para formatos de conteúdo visual-first.
- O crescimento da audiência no LinkedIn desacelerou em 2025, especialmente para contas grandes.
Benchmarks de engajamento no LinkedIn por impressões
Se tem uma coisa que notei trabalhando no marketing, é que nada fica parado por muito tempo. As plataformas que usamos (e até a forma como as pessoas interagem com o conteúdo) estão em constante evolução.
Every now and then, the social platforms surprise us with new patterns and best practices, often rewriting our ideas of “what works” for engagement.
Analisando os benchmarks de engajamento do LinkedIn deste ano, uma tendência fica clara: as pessoas querem mais conteúdo com substância e profundidade. Mas vamos olhar uma tendência de cada vez.
Para começar, a taxa geral de engajamento do LinkedIn está atualmente em média em 5,20%. Esse dado serve como referência para compararmos quais formatos e estratégias superam a média.
Ao analisar o formato de conteúdo com melhor desempenho no LinkedIn, os documentos nativos lideram, alcançando a primeira posição. Eles apresentam uma média de taxa de engajamento de 7,00% no LinkedIn e um aumento de 14% no desempenho ano a ano.
Document posts perform well because they behave like ‘free value’ on a platform where people actively want to learn. LinkedIn is one of the few social platforms where audiences are genuinely looking for practical takeaways (reports, frameworks, templates etc) Document work great because they’re downloadable. People can save them and actually use them later (templates, checklists, frameworks) and they’re very UX-friendly. The carousel format makes it easy to scan. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush
Qual é o principal aprendizado? Usuários valorizam marcas e profissionais que compartilham recursos originais, pesquisas e guias.
Additionally, what’s particularly interesting for me to see is that the average engagement rate for LinkedIn rise across other content formats as well, with videos, images, and even simple text posts sparking more reactions—up by 7%, 9%, and 12%, respectively.
This increase in engagement on LinkedIn is because the platform has steadily evolved from a purely professional networking space into a broader content ecosystem where people actively learn, debate, and build personal brands. At the same time, more creators and brands are treating LinkedIn as a primary publishing channel, investing in native storytelling, video, and newsletters, which keeps users on-platform and encourages more frequent interaction – Dylan Patel, Head of Social Media Management, Born Social
Táticas estratégicas para aumentar o engajamento no LinkedIn
- Direcione tua estratégia para documentos nativos: Compartilhe atualizações relevantes, comentários sobre notícias do setor ou novas melhores práticas. Gere discussões e mostre liderança de pensamento—isso incentiva mais usuários a interagir com teu conteúdo.
- Destaca resultados reais ou histórias de sucesso: Compartilha depoimentos, estudos de caso ou resultados de projetos para mostrar impacto, gerar confiança e incentivar outros a comentar ou contar suas próprias experiências.
- Aproveita Analytics para sucesso a longo prazo: Monitora quais formatos estão crescendo em engajamento no teu público e ajusta teu calendário de conteúdo para captar o máximo interesse antes que as tendências mudem.
One specific content that I have seen contributing to higher engagement on LinkedIn is raw, unpolished behind-the-scenes-type feeling posts. We post 3-6 minute horizontal style clips usually outlining a thought process or framework behind how we approach our work. I think people are starved for simple & helpful information and providing it cleanly in non-thoughtleadery-type posts have showed excellent engagement. — Ian Evans, Social Media Manager, tl;dv
Média de curtidas por post no LinkedIn
Uma tendência que se destaca nos dados do Socialinsider LinkedIn deste ano é que não existe uma abordagem única para gerar engajamento relevante. Em vez disso, a diversidade nos formatos de conteúdo é fundamental para maximizar a sua performance em diferentes tipos de interação.
Brands shouldn’t be afraid to consistently repurpose content across multiple formats. Meaning, you can take your popular videos, blogs and any other ideas for social and share them out in the carousel document format. Of course you don’t want to put all your eggs in one basket, so continue to keep videos, text-only posts and other creative formats in your content mix. Additionally, you should also invest in creating templates for the document/carousel format to streamline the creation process. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack
E se olharmos mais de perto? Veja o que os números mostraram.
Das páginas de marcas em crescimento até comunidades consolidadas, uma coisa é certa: se o teu objetivo é aumentar curtidas, publicações com várias imagens são a tua melhor aposta. Conforme o número de seguidores no LinkedIn aumenta, a eficácia desse formato só cresce, tornando-o a melhor opção para maximizar interações.
I think in an age dominated by fast-moving video content, multi-image posts, or carousels, seem to engage audiences because they satisfy a part of the brain that is always looking for MORE. People want storytelling, context, and additional layers of information, not just a single image or insight. Carousels allows the poster to deliver content in a way that feels interactive and rewarding. Users can swipe through, uncovering new details, visuals, or messaging at their own pace. This sense of discovery keeps them engaged for longer than a single post might, and encourages more interaction through likes, saves, and comments. — Ivy Mullins, Social Media Manager, Born Social
Táticas estratégicas para aumentar seus likes no LinkedIn
- Use imagens de impacto e ganchos fortes: Comece seus posts com imagens marcantes ou títulos chamativos para prender a atenção e incentivar o usuário a parar de rolar e curtir seu conteúdo.
- Personalize sua mensagem: Use uma linguagem direcionada ou histórias que falem diretamente aos desafios e interesses do seu público-alvo. Deixe seus posts mais próximos e gere mais interação.
- Reaproveite conteúdos populares: Identifique posts de melhor desempenho do passado, atualize ou misture para mantê-los relevantes e compartilhe novamente em novos formatos. Gere engajamento novo sem precisar começar do zero.
Memes! Who says they’re just for Instagram? I’ve seen more and more people (as well as brands) sharing memes on their LinkedIn that are hyper-specific to their industry. People like feeling “seen” in their fields and memes are a great way to relate. — Eileen Mary O’Connell, Senior Social Media Manager, Paramount
Média de impressões por post no LinkedIn
So we’ve talked about engagement—a core metric when it comes to evaluating LinkedIn performance. Now, let’s switch to the other important half of the story: impressions.
Metrics like average impressions on LinkedIn reveal how effectively content breaks through and reaches users—serving as a reliable barometer for brand visibility and audience growth.
Os benchmarks deste ano deixam claro que formato de conteúdo e tamanho da página andam juntos. Para páginas com até 50 mil seguidores, postagens com várias imagens geram consistentemente o maior número de impressões do LinkedIn por postagem. Aposte nesse formato para ampliar seu alcance logo no início do crescimento da sua empresa.
Multi-image posts work well because they add depth to the story and naturally create curiosity. Much like turning the page in a magazine, newspaper, or book, each slide invites the user to discover what comes next. On LinkedIn, this fits well with how users browse the platform, often between tasks or during short breaks. — Denisa Vlăduță, Global Social Media Specialist, Lego
Curiosamente, quando uma página ultrapassa 50 mil seguidores, há uma mudança notável: enquetes se tornam o formato com melhor desempenho para gerar impressões em escala. Essa mudança mostra como é importante revisar as estratégias de formato à medida que sua audiência cresce.
Pela minha experiência, enquetes geram melhores resultados quando a pergunta pode ser respondida pela maioria da sua audiência. Ou seja, não adianta perguntar sobre temas ou produtos muito nichados que ainda não são amplamente conhecidos. Cria enquetes baseadas em conversas orgânicas que tu já viste sobre tua marca, mesmo que pequenas. E pensa em usá-las para receber feedback — pergunta o que o público quer ver de ti. Usa essas descobertas para moldar seu próximo conteúdo. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack
Strategic tactics to increase LinkedIn impressions
- Diversify content formats for reach: Alternate between carousels, polls, and videos, as the data shows certain formats perform best at different audience sizes—using the right format helps amplify impressions.
- Marca pessoas e empresas relevantes: Appropriately mention industry partners, employees, and collaborators within your posts to boost discoverability and encourage shares from larger networks.
- Incentiva o engajamento dos funcionários: Faz com que teu time interaja e amplifique as tuas postagens. Reações e compartilhamentos dos funcionários podem aumentar muito o alcance dos teus posts além dos teus seguidores diretos.
The rise of founder-led branding is encouraging brands to leverage their employees' personal networks as key contributors to their content ecosystem. As we see leaders share more openly about the realities of building careers and companies, the platform has naturally become a space where professionals across industries feel comfortable unpacking their own milestones and experiences. I’d expect we’ll continue to see more voices take to LinkedIn to share perspectives that resonate with an audience eager to engage in professional growth and development. — Eunice Cancino, Social & Content Strategist
Média de visualizações por vídeo no LinkedIn.
After looking at engagement and impressions, let’s turn our attention to a format that’s long been seen as a powerhouse on social: video content. While it’s true that the largest LinkedIn pages continue to attract the highest number of video views, the bigger story in this year’s data is a notable shift: as visualizações caíram em todos os tamanhos de página, com uma média de queda de 36% ano a ano.
O LinkedIn simplesmente não é uma plataforma voltada para vídeos. As pessoas não abrem o LinkedIn para rolar infinitamente como fazem no TikTok ou Instagram. Não existe um motor real de descoberta ou FYP que impulsione vídeos para fora da tua rede, então a dinâmica viral é muito diferente. O LinkedIn foi criado para compartilhamento profissional de conhecimento: posts em texto, insights, documentos, frameworks. Dá para perceber que a plataforma está tentando trazer mais vídeo, mas o produto e o comportamento dos usuários ainda não foram realmente construídos para isso. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush
What’s driving this trend? Rising competition and changing user habits are likely having a strong impact on how video content performs, regardless of audience size.
In today’s landscape, ongoing experimentation and fresh creative approaches are more important than ever. Diversifying your content pillars—and paying close attention to where your audience’s interests are shifting—can help ensure your strategy remains resilient.
Táticas estratégicas para aumentar as visualizações dos seus vídeos no LinkedIn.
- Combine seu vídeo com um resumo descritivo e acionável do post. Um texto de apoio forte desperta curiosidade e incentiva o usuário a assistir.
- Inclua legendas e textos na tela: Muitos usuários assistem sem som. Adicione legendas e mensagens-chave para tornar seu conteúdo acessível e aumentar o engajamento e a conclusão dos vídeos.
- Usa vídeo para responder a perguntas em destaque ou recorrentes: Aborda desafios comuns do setor ou temas do momento em vídeo e posiciona tua marca como referência e autoridade.
I think a drop may be happening because many creators are bringing the exact same video formats they use on other platforms. While video performs well overall, LinkedIn’s audience likely expects something different.
A lot of the content follows the same structure, hook, insight/value, and call to action. While that formula can work, it’s becoming very saturated. Since people often come to LinkedIn expecting more professional or distinct content, seeing the same patterns they see elsewhere may reduce engagement. — Fernando J, Senior Content Strategist
Benchmarks de frequência de postagens no LinkedIn
Ao analisar os benchmarks de frequência de postagens do LinkedIn, percebo outra mudança nos padrões da plataforma. Em 2025, as marcas adotaram uma estratégia clara para postar com mais frequência — principalmente em formatos focados em imagens.
Os números contam uma história interessante: posts de imagem e vídeos tiveram o maior aumento. O conteúdo médio mensal de imagens subiu de 5 para 7 posts. A frequência de vídeos dobrou de 2 para 4 por mês. Até documentos nativos ganharam mais espaço nos feeds, dobrando em média em relação ao ano anterior.
Na minha opinião, essa tendência mostra uma mudança maior. As marcas estão investindo mais em formatos que captam atenção rapidamente e incentivam o engajamento dos usuários.
Táticas estratégicas para criar uma Content Strategy de alto desempenho no LinkedIn
- Crie conteúdos em lote com antecedência: Separe dias específicos no mês para criar e agendar postagens. Assim, fica mais fácil manter uma frequência alta e consistente, sem estresse de última hora.
- Documente seus processos e modelos: Crie modelos para diferentes tipos de post (avisos, dicas, histórias de clientes) e registre as melhores práticas. Assim, qualquer pessoa da sua equipe consegue produzir conteúdo rápido.
- Mantém um 'banco de ideias': Cria um documento central ou quadro digital partilhado onde qualquer pessoa pode adicionar ideias de posts ou inspirações assim que surgirem. Consulta facilmente e aproveita para reduzir a pressão no momento de criar novas ideias.
Benchmarks de crescimento de audiência no LinkedIn
O crescimento está cada vez mais desafiador em todas as plataformas de mídia social, e o LinkedIn não é exceção. Em 2025, as taxas médias de crescimento de seguidores no LinkedIn desaceleraram visivelmente para páginas de todos os tamanhos. Isso fica ainda mais claro em contas grandes.
Enquanto páginas menores (com 1 a 5 mil seguidores) ainda registraram uma média de crescimento de 24,5%, para contas com 100 mil a 1 milhão de seguidores, o crescimento caiu para apenas 6,4%.
Essa desaceleração é especialmente marcante para comunidades maiores, mostrando que expandir uma audiência já consolidada agora exige mais esforço e pensamento estratégico do que nunca.
As marcas que continuam a ter sucesso — e mantêm uma taxa de crescimento saudável no LinkedIn — são aquelas que seguem se adaptando, analisando resultados e entregando conteúdo alinhado de perto com os interesses da sua audiência.
I attribute this slowdown to ‘career as content’ increasingly becoming a normalised content topic across mainstream social channels, with users integrating their work achievements, career stories and thought leadership onto platforms that were once reserved for personal life highlights. The rise of employee-generated content has blurred the lines between acceptable and avoidable when it comes to posting about the workplace, with audiences even finding and landing jobs in their own For You Pages or Feeds on platforms like TikTok and Instagram. LinkedIn’s monopoly as the online careers hub is fading, as career conversations and opportunities exist across other social platform giants and users no longer have to flood to the platform as the single source. — Bronte Chandler, Associate Director of Social Media, Born Social
Táticas estratégicas para aumentar sua audiência no LinkedIn
- Lance eventos LinkedIn Live ou webinars especializados: Organize eventos exclusivos e interativos (Q&As, entrevistas, painéis do setor) e promova amplamente. Conteúdos ao vivo atraem novas audiências e incentivam não seguidores a se conectar.
- Colabora com colegas do setor: Partner on co-branded posts, joint campaigns, or shoutouts with complementary brands or professionals, introducing each other’s networks for organic follower expansion.
- Oferece mini-séries contínuas ou dicas de especialistas: Inicia uma série educativa semanal ou quinzenal com conselhos práticos. Dá aos visitantes um motivo recorrente para seguir e não perder o próximo episódio.
Methodology
As descobertas deste estudo foram baseadas na análise de 1,3 milhão de posts no LinkedIn, coletados de 16.645 páginas empresariais do LinkedIn com presença ativa entre janeiro de 2024 e dezembro de 2025.
Os formatos de conteúdo referenciados nesta análise são os seguintes:
- Native documents: the type of post consisting of a PDF uploaded directly on LinkedIn that is similar to a carousel.
- Multi images: the upload of multiple photos at once, displayed similarly to an album.
- Text posts: LinkedIn posts consisting of a block of text.
- Polls: open for voting questions.
- Image: posts that include the upload of an image.
- Video: posts that include the upload of a video.
We define LinkedIn metrics as follows:
- Taxa de engajamento por impressões: mostra quantas pessoas interagiram com as tuas postagens do LinkedIn entre quem assistiu repetidas vezes. Calcula-se dividindo o teu engajamento pelas impressões e multiplicando por 100. LinkedIn usa exatamente esta fórmula.
- Média de impressões por postagem indica o número médio de impressões de cada post.
- Média de visualizações por vídeo mostra quantas visualizações, em média, cada vídeo recebe.
- Média de postagens por mês: mostra quantos posts, em média, as páginas publicam no LinkedIn
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