2025 LinkedIn Benchmarks
Descobre os mais recentes benchmarks do LinkedIn e recebe insights sobre como otimizar tua estratégia para impulsionar tua presença no LinkedIn.
Em 2025, o LinkedIn não é só uma rede profissional. É um motor de conteúdo em grande escala. O alcance orgânico ainda faz diferença e o engajamento dos usuários continua crescendo. As marcas estão investindo pesado na plataforma. Mas a questão não é se você deve estar no LinkedIn, e sim como aparecer de um jeito que gere resultados reais.
From engagement rates to video view rates, content performance to follower growth, this LinkedIn benchmarks study —based on the analysis of 1M posts published over 2024 — breaks down what’s working right now—and where there’s still untapped potential.
Resumo executivo
- O engajamento no LinkedIn caiu 8,3% no primeiro semestre de 2025.
- Em meados de 2025, a taxa de engajamento por impressões no LinkedIn está em 5,20%.
- Posts com múltiplas imagens são o tipo mais envolvente no LinkedIn, com taxa média de engajamento de 6,60%. Documentos nativos vêm em seguida, com taxa de engajamento de 5,85% por post. Vídeos apresentam taxa de engajamento de 5,60% por post.
- Posts com várias imagens são o formato que gera mais curtidas.
- Enquetes geram o maior número de impressões. São uma ótima opção de post para esse objetivo.
- 32% das postagens da marca são imagens e 30% são links.
- As marcas aumentaram o uso de vídeos (em 8%), enquetes (em 55%) e postagens de texto (em 18%).
- Páginas de marca com mais de 100 mil seguidores no LinkedIn podem alcançar até 2 mil visualizações por vídeo.
Tendência de engajamento no LinkedIn em 2025
Analisando as taxas de engajamento por impressões no LinkedIn, os dados mostram uma tendência de alta consistente de janeiro de 2024 (4,48%) até dezembro de 2024 (5,42%). Isso reflete um crescimento estável ao longo do último ano.
No primeiro semestre de 2025, o engajamento atingiu o topo em março (5,76%), mostrando uma melhora significativa em relação ao mesmo período de 2024, quando a média foi de 4,56%. Porém, a partir de abril de 2025, o engajamento começou a cair levemente, chegando a 5,19% em junho de 2025.
No geral, o engajamento no LinkedIn no primeiro semestre de 2025 continua acima dos níveis do ano anterior, mesmo com uma leve queda após março. Isso mostra que as marcas ainda conseguem melhor visibilidade e interação com o público em comparação a 2024. Para manter a performance máxima, talvez seja preciso renovar o foco nos formatos de conteúdo e estratégias de postagens.
Benchmarks de engajamento no LinkedIn por impressões
Vamos direto ao ponto e falar sobre o que mais importa para todo profissional de Social Media orientado por dados: números.
Em 2025, as postagens com várias imagens estão na frente, com uma taxa de engajamento média de 6,60%. Isso comprova que o visual storytelling segue sendo o grande diferencial de engajamento no LinkedIn. Elas são o formato ideal para mostrar a cultura da empresa e eventos de forma rápida. Esse recurso está se tornando uma das melhores práticas essenciais para profissionais de marketing B2B no LinkedIn.
Documentos nativos come second, with a LinkedIn average engagement by impressions of Taxa de engajamento de 6,10%. Their greatest asset —being great for breaking down complex insights, step-by-step content, and frameworks that invite users to pause and engage.
Video posts agora alcançam 5,60% de taxa média de engajamento no LinkedIn, marcando um aumento significativo — antes era 4,00%. Esse crescimento mostra o quanto a qualidade e a relevância do vídeo nativo evoluíram. Não se trata mais de produções polidas. O foco está em conversas reais, valor imediato e conteúdo pensado para performar dentro do feed.
Posts de imagem have seen modest growth, landing at 4,85%, average engagement rate. Still reliable, still versatile—but they don’t grab attention like multi-images or video.
Enquetes saltaram para 4,40%, dobrando o engajamento que geraram em 2023. Impressionante, não é? Quando feitas corretamente — com perguntas reais que despertam opiniões — as enquetes deixam de ser apenas para alcance. Elas conquistam engajamento significativo e aumentam a visibilidade de verdade.
Postagens apenas com texto ficaram em torno de 4%, um pouco acima dos 3% de engajamento em 2023. Ainda podem funcionar, mas só quando o texto é direto, ousado ou muito pessoal.
No geral, os formatos de postagem que tiveram o maior aumento de engajamento em relação ao ano anterior foram:
- Documentos nativos
- Vídeos
- Enquetes
- Postagens de texto
What this LinkedIn data tells us is simple: O formato importa mais do que nunca. The type of content you post directly impacts how much traction you get.
Táticas estratégicas para melhorar sua taxa de engajamento no LinkedIn.
- Priorize postagens com várias imagens e carrosséis nativos. These formats give you real estate to tell a story, break down concepts, or showcase step-by-step value. They naturally encourage swipes, which signals engagement to the algorithm.
- Comece a usar vídeo nativo de forma estratégica. Não poste um vídeo só pela aparência. Prenda a atenção nos primeiros 3 segundos. Adicione legendas. Mantenha abaixo de 90 segundos. Vídeos têm a terceira maior taxa média de engajamento no LinkedIn em 2025 e são o formato mais compartilhado. Se você não está usando vídeo, está perdendo alcance.
- Não negligencie enquetes, mas use-as com objetivo. Generic questions won’t cut it anymore. Frame polls around hot takes, trends, or internal industry debates. They’re not just for impressions anymore—they’re earning real engagement and a great instrument for research.
- Pare de depender demais deposts com link. They’re still common, but their average LinkedIn engagement rate is dragging behind. Instead, repurpose blog content into carousel posts or short-form videos that lead users to the link in the comments.
- Mistura os tipos de postagens de forma estratégica. As marcas de maior sucesso não se limitam a um único formato. Elas usam imagens múltiplas e vídeos como base e intercalam enquetes e carrosséis para variar os estilos de engajamento ao longo do mês.
Increasing your brand presence in 2025 on Linkedin will come down to having a more authentic, human approach to using the platform. Sharing stories and experiences rather than faceless graphics, stats and conference updates and creating deeper and more genuine connections with your audience. - Katie Brown, Founder at Five Social UK
Média de curtidas por postagem no LinkedIn
Quando falamos de curtidas, o número de seguidores não é só uma métrica de vaidade. É um multiplicador. Quanto mais seguidores você tem, mais impacto seu conteúdo pode gerar. Mas atenção: nem todos os formatos têm o mesmo poder de conquistar essas curtidas.
Postagens com várias imagens lideram quando o assunto é gerar apelo imediato. Por isso, são o formato mais "curtido" no LinkedIn atualmente. Esse formato se destaca porque convida ao scroll, conta uma história visual e entrega valor em doses rápidas em cada imagem—perfeito para engajar audiências B2B que querem aprender sem ler um muro de texto.
Postagens de imagem única ficam em segundo lugar no número de curtidas geradas. Esse tipo de conteúdo se destaca ao captar a atenção, principalmente quando tem visuais marcantes, design da marca ou dados que chamam a atenção. São rápidas de consumir e fáceis de curtir. Por isso, permanecem no topo do funil de engajamento.
Vídeos não ficam muito atrás, conectando claramente com o público do LinkedIn — especialmente quando são pessoais, diretos e de alto valor.
Carrosséis de documentos nativos (posts no estilo PDF) também continuam a apresentar boa performance, especialmente quando o conteúdo é prático e útil de imediato. Pensa em checklists, templates ou frameworks rápidos.
Thoughtful comments from the brand build credibility, while ambassadors (including leaders!) expand its reach, boost trust, and draw visitors to the company’s profile. That strong foundation then helps turn visitors into community members. - Mihaela Radu, LinkedIn Strategist
E mesmo que os números variem bastante, essa tendência não aparece só no topo. O padrão se repete em todos os tamanhos de página.
Táticas estratégicas para aumentar seus likes no LinkedIn.
- Cria narrativas usando várias imagens. Apresente um problema, provoque a curiosidade, depois entregue a solução.
- Combina legendas impactantes com conteúdo rolável. Não publiques só imagens – dá contexto a elas. Um bom gancho na legenda aumenta o clique na galeria de imagens e gera mais curtidas.
- Deixa os vídeos nativos, curtos e humanos. Os vídeos recebem menos curtidas que imagens múltiplas, mas ainda têm grande impacto. Prende a atenção rápido e mantém abaixo de 90 segundos. Mostra bastidores, vídeos do fundador e dicas rápidas. Esses formatos têm performance garantida.
- Impulsiona o engajamento na primeira hora. O algoritmo do LinkedIn valoriza interações rápidas. Incentiva tua equipa interna a curtir e interagir com as postagens assim que forem ao ar. Esse início acelerado pode ampliar teu alcance.
Stop feeling above crafting a well-rounded social strategy. B2C brands often get the reputation of being able to have the most fun, but B2B brands can also partake. It takes figuring out your community and how you can best engage them. If there is a trend happening that makes sense for your brand, create content around that. If there is a meme that is relatable to your brand and community, post that! Jada S, Senior Social Media Manager
Média de impressões por postagem no LinkedIn
Em 2025, enquetes dominam as impressões no LinkedIn. Nenhum outro formato chega perto.
Enquetes geram mais impressões do que qualquer outro tipo de post. E não é difícil entender por quê. São fáceis de interagir, e cada voto faz o post voltar para a rede de quem participou. Isso cria um ciclo viral de visibilidade.
Quando giram em torno de opiniões polêmicas, tópicos em alta ou controvérsias leves, tornam-se ímãs para o algoritmo. Enquetes são fáceis de interagir, mas têm grande alcance.
No outro extremo, postagens de texto são o ponto fraco em impressões.
Táticas estratégicas para aumentar suas impressões no LinkedIn.
- Usa enquetes de forma estratégica (mas não abuses). Sim, elas atraem impressões. Mas isso só funciona se perguntas forem reais. Foca em tendências do setor, opiniões polêmicas, pesquisas sobre mídia social ou comentários leves, mas relevantes.
- Use a legenda para criar o contexto. Uma boa enquete não é só sobre a pergunta, mas também sobre o contexto. Usa a legenda para compartilhar um insight rápido, apresentar um dado ou desafiar um padrão. Depois, pede o voto. Encare como um micro post de liderança de pensamento com um CTA embutido.
- Evita posts só com texto, a menos que o que vais dizer seja realmente valioso. Se fores só de texto, sê ousado. Compartilha uma opinião forte, um momento emocional ou um insight surpreendente. Caso contrário, vira só barulho — e o algoritmo percebe.
Brands can't afford to 'wing' socials anymore. They need to examine their holistic strategy, values, and how consumers interact with them to make sure they aren't drowning in a sea of noise. Chasing virality isn't a goal anymore; consumers expect to be prioritised and brands need to focus on connecting with them at a deeper level. - Magali Mas D’Amato, Social Media Consultant
Visualizações médias por vídeo no LinkedIn
Quando analisamos as visualizações de vídeo no LinkedIn, a diferença entre as menores e as maiores páginas de empresas é muito mais do que evidente. É enorme.
Páginas com menos de 5 mil seguidores recebem em média 190 visualizações por vídeo.. While that may not be an incredible,huge number, that's expected. These pages are still building brand awareness, have limited reach, and are often just beginning to experiment with video content.
Páginas com mais de 100 mil seguidores recebem em média 2,4 mil visualizações por vídeo. Essas páginas aproveitam experiência, estratégia refinada e impulso do algoritmo para aumentar muito a visibilidade dos vídeos.
No entanto, lembra-te que apenas o tamanho da página não garante visualizações. O formato, o estilo e a qualidade do conteúdo também são fundamentais.
Táticas estratégicas para aumentar suas visualizações de vídeo no LinkedIn
- Comece pelo gancho—sempre. Se os primeiros três segundos não param o scroll, você já perdeu. Abra com uma pergunta ousada, um dado surpreendente ou uma afirmação direta. É assim que você faz as pessoas prestarem atenção.
- Torne pessoal, não promocional. As pessoas não compartilham nem assistem anúncios. Elas se envolvem com histórias, lições e insights. Troque o “Aqui está nosso produto” por “Veja o que aprendemos ao lançar nosso produto”. Troque a venda pela sua visão.
- Sê breve, direto e autêntico. Esquece introduções longas ou transições elaboradas. Mantém abaixo de 60 segundos. Usa legendas. Fala diretamente para a câmara.
- Leva teu C-level para o LinkedIn. Seja teu fundador, head de conteúdo ou defensores da marca, rostos humanos geram mais engajamento e tempo de exibição do que logos, gráficos animados ou imagens de bancos. Pessoas se conectam com pessoas.
In 2025, B2B brands can increase their brand presence by focusing more on thought leadership content. This can be through video content whether short vertical video content or long video content. While at it brands need to be consistent, be authentic and focus on content that is engaging and adds value. Egline Samoei, Digital Marketing Strategist
Padrões de postagem
Em 2025, as páginas de empresas no LinkedIn estão publicando mais do que nunca. Isso mostra que elas já não veem o LinkedIn como algo secundário.
Mas aqui está o interessante: embora as marcas apareçam com mais frequência, a maior parte desse conteúdo ainda está concentrada em apenas dois formatos.
Quando se trata da divisão de conteúdo, é assim que as marcas direcionam seus esforços: 30% do conteúdo publicado são imagens, enquanto 28% são posts com links.
A grande presença de imagens e postagens com links mostra que muitas marcas apostam em formatos rápidos de produzir e fáceis de agendar. É uma forma eficiente de manter um ritmo regular de postagens. Mas isso também indica uma oportunidade.
Combinar consistência com uma variedade maior de conteúdo ajuda a garantir que o aumento de volume gere mais engajamento e melhor visibilidade.
No entanto, ao analisar os padrões de postagem da marca ano a ano, vimos algumas mudanças. E para melhor.
Em comparação com 2023, as marcas aumentaram o uso dos seguintes formatos, dando o primeiro passo para um calendário de conteúdo mais diversificado:
- Vídeos tiveram um aumento de 8% no uso. Pode não parecer muito, mas é um começo, considerando o maior esforço necessário para criar vídeos em relação a outros formatos de post.
- As enquetes tiveram um aumento de 55% no uso. Isso é algo realmente notável. Há um ano, as enquetes eram mais passivas: as pessoas votavam e pronto. Agora, as marcas criam enquetes que estimulam opiniões, geram debates ou conectam com temas em alta no setor.
- As postagens em texto tiveram um aumento de 18% no uso. Quando usadas com inteligência – para compartilhar uma opinião forte, um momento emocional ou um insight surpreendente – podem ser muito eficazes.
Strategic tactics to improve performance on LinkedIn
- Transforma uma ideia em vários formatos.Instead of creating 15 separate ideas, start with 4–5 strong insights and repurpose each one. Turn a blog post into a carousel, a short video, a poll, and a mini image quote. This way, you scale output without burning out on ideation.
- Equilibra ganhos rápidos com conteúdos de alta performance. Publicações de imagem e link são rápidas, mas servem como apoio, não como base. Estrutura teu calendário com formatos que geram engajamento forte. Usa formatos mais leves para preencher espaços ou destacar mensagens-chave.
Remember that employees with strong personal brands are an asset and not a liability. Allow them to be advocates for your brand in a way that is honest, human, and authentic. Don't simply give them canned corporate language to cut and paste on LinkedIn, but allow them to share their honest thoughts and insights into your industry. Jon-Stephen Stansel, Social Media Consultant
Distribuição de postagens
Now that we’ve seen how brands are segmenting their LinkedIn content strategy, let’s take a peek at how this translates into the actual number of posts published on LinkedIn.
- Multi-imagem: 1 post por mês
- Documento nativo: 1 post por mês.
- Vídeo: 2 posts por mês.
- Imagem: 5 posts por mês.
- Enquete: 1 postagem por mês
- Text: 2 posts por mês.
- Link: 4 postagens por mês
Strategic tactics to improve performance on LinkedIn
- Useanalyticspara definir teu ritmo.Look at your performance per format, not just per post. For example, if video consistently outperforms but you only post it once a month—scale it up.
- Transforma uma postagem de imagem por semana em um formato de alta performance. Troca uma imagem padrão ou postagem de link por um carrossel ou documento nativo. Mudanças pequenas na variedade de formatos já aumentam muito as impressões e o engajamento.
For successful LinkedIn marketing I recommend Influencer partnership sponsored posts boosted by company thought leadership ads - this is a very effective way to leverage the organic reach and clout of a popular thought leader in your niche to forward your brand image, at the same time. - Emilia Korczynska, VP of Marketing at Userpilot, co-founder at ZenABM
Referências da taxa de crescimento de seguidores
Agora chegamos ao último capítulo da nossa análise de benchmarks do LinkedIn. Veja os dados de insights detalhados para aumentar sua presença no LinkedIn.
Páginas com 1K–5K seguidores aumentaram suas audiências em mais de 40% ano a ano, crescendo a base de seguidores em um ritmo muito mais rápido que as maiores.
À medida que as marcas ultrapassam os 10K seguidores, a taxa de crescimento começa a desacelerar.
Páginas com entre 10K e 50K seguidores apresentam uma expansão mais modesta, mas constante. Já as páginas com mais de 100K seguidores têm o crescimento mais lento de todos.
Marcas menores estão na melhor posição para crescer rápido, mas cada etapa traz seu próprio desafio. No início, crescer exige visibilidade. No estágio intermediário, é preciso consistência. Em grande escala? Tudo gira em torno de relevância da marca e retenção.
Táticas estratégicas para aumentar sua base de seguidores no LinkedIn
- Use formatos de alto impacto para impulsionar a descoberta. Lembra como as enquetes geram muitas impressões e como vídeos aumentam o compartilhamento? Então, começa por aí. Quanto mais pessoas veem teu conteúdo, maior a chance de seguirem tua página. Priorize formatos que geram engajamento e mostra tua história de marca em cada post.
- Cria uma voz de marca fácil de partilhar. As páginas que mais crescem não são só informativas. São marcantes. Um tom claro torna teu conteúdo mais memorável e fácil de seguir.
- Destaque os colaboradores como criadores de conteúdo. Incentiva tua equipe — especialmente a liderança e os especialistas — a criar conteúdo original e marcar a página da empresa. As redes deles são minas de ouro ainda não exploradas para a visibilidade da marca. Quanto mais ativa as vozes internas, mais descoberta orgânica acontece.
In 2025, more so than at any other time, the value of human connection is high. By empowering their teams to use LinkedIn effectively, brands will see a huge uplift in their brand presence on LinkedIn. If brands want to really take their marketing seriously – and maximise their marketing budgets, they need to be supporting and training their employees to go out on LinkedIn as their ambassadors from their personal profiles. - Sarah Clay, Corporate LinkedIn Trainer
Metodologia
As conclusões deste estudo foram baseadas na análise de 1 milhão de postagens no LinkedIn, coletadas de 9 mil páginas empresariais com presença ativa entre janeiro e dezembro de 2024.
Os formatos de conteúdo analisados aqui incluem os seguintes:
- Documentos nativos: tipo de postagem composta por um PDF enviado diretamente no LinkedIn, semelhante a um carrossel.
- Multi imagens: faz upload de várias fotos ao mesmo tempo, exibidas como um álbum.
- Posts de texto: publicações no LinkedIn compostas por um bloco de texto.
- Enquetes: abertas para perguntas de votação.
- Imagem: posts que incluem o envio de uma imagem.
- Compartilhamentos de postagens: compartilhamentos de posts de outras pessoas ou empresas publicados na plataforma.
- Vídeo: postagens que incluem o envio de um vídeo.
Definimos as métricas do LinkedIn da seguinte forma:
- Taxa de engajamento por impressões: quantas pessoas interagiram com as tuas postagens no LinkedIn entre aquelas que visualizaram repetidamente. Calcula-se dividindo teu engajamento pelo número de impressões e, depois, multiplicando por 100. É a mesma fórmula usada pelo LinkedIn.
- Média de impressões por post representa o número médio de impressões que um post recebe.
- Média de visualizações por vídeo indica o número médio de visualizações que um vídeo recebe.
- Número médio de postagens por mês: quantas postagens as páginas publicam em média no LinkedIn.
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