Benchmarks do LinkedIn 2025
Descobre os benchmarks mais recentes do LinkedIn e obtém insights para otimizar tua estratégia e impulsionar tua presença no LinkedIn.
Em 2025, o LinkedIn não é só uma rede profissional—é uma verdadeira máquina de conteúdo. O alcance orgânico ainda está em alta e o engajamento dos usuários continua a crescer. As marcas estão investindo cada vez mais na plataforma. Mas a pergunta não é se deve estar presente no LinkedIn—e sim como aparecer de um jeito que gere resultados reais.
From engagement rates to video view rates, content performance to follower growth, this LinkedIn benchmarks study —based on the analysis of 1M posts published over 2024 — breaks down what’s working right now—and where there’s still untapped potential.
Resumo executivo
- O engajamento no LinkedIn caiu 8,3% no primeiro semestre de 2025.
- Em meados de 2025, a taxa de engajamento do LinkedIn por impressões está em 5,20%.
- Postagens com várias imagens geram mais engajamento no LinkedIn, com taxa média de engajamento de 6,60%. Documentos nativos vêm em seguida, com 5,85% por postagem. Vídeos alcançam 5,60% por postagem.
- Postagens com várias imagens geram o maior número de curtidas.
- Polls generate the highest number of impressions, being a great post option for this objective.
- 32% of the brand’s posts consist of images and 30% of links.
- Brands increased their usage of videos (by 8%), polls (by 55%), and text posts (by 18%)
- Brand pages with more than 100K followers on LinkedIn can get up to 2K views per video.
Linha de tendência de engajamento no LinkedIn em 2025
Analisando as taxas de engajamento por impressões no LinkedIn, os dados mostram uma tendência de alta consistente de janeiro de 2024 (4,48%) até dezembro de 2024 (5,42%). Isso reflete um crescimento constante ao longo do último ano.
No primeiro semestre de 2025, o engajamento atingiu o pico em março (5,76%), mostrando uma melhora clara em relação ao mesmo período de 2024, quando o engajamento médio era de 4,56%. Porém, a partir de abril de 2025, o engajamento começou a cair levemente, chegando a 5,19% em junho de 2025.
No geral, o engajamento no LinkedIn no primeiro semestre de 2025 continua acima dos níveis do ano anterior, apesar de uma leve queda após março. Isso mostra que as marcas ainda têm mais visibilidade e interação com o público do que em 2024. No entanto, manter o desempenho máximo pode exigir um novo foco nos formatos de conteúdo e estratégias de postagem.
Benchmarks de engajamento no LinkedIn por impressões
Vamos direto ao ponto e falar do que mais importa para todo profissional de mídias sociais orientado por dados — números.
Em 2025, as postagens com várias imagens estão à frente com uma taxa de engajamento média de 6,60%. Isso prova que o visual storytelling continua sendo o ponto forte de engajamento no LinkedIn. São o formato ideal para mostrar a cultura da sua empresa e eventos de forma rápida. Cada vez mais, esse recurso se torna uma das melhores práticas obrigatórias para marketers B2B no LinkedIn.
Documentos nativos come second, with a LinkedIn average engagement by impressions of 6,10% de taxa de engajamento. Their greatest asset —being great for breaking down complex insights, step-by-step content, and frameworks that invite users to pause and engage.
Posts de vídeo agora alcançam uma taxa média de engajamento de 5,60% no LinkedIn, registrando também um aumento significativo — antes era 4,00%. Esse salto mostra como a qualidade e a relevância dos vídeos nativos evoluíram. Não é mais sobre produção refinada. É conversa real, valor em poucos segundos, conteúdo feito para performar dentro do feed.
Posts em imagem have seen modest growth, landing at 4,85%, average engagement rate. Still reliable, still versatile—but they don’t grab attention like multi-images or video.
Enquetes saltaram para 4,40%, dobrando o engajamento que geraram em 2023. Impressionante, não é? Quando feitas do jeito certo — com perguntas reais que geram opiniões — as enquetes deixam de ser usadas só para alcance. Elas estão conquistando engajamento de verdade e impulsionando a visibilidade de forma poderosa.
Posts apenas com texto ficaram em torno de 4%, um pouco acima do valor de engajamento de 3% em 2023. Ainda podem funcionar, mas só quando a escrita é marcante, ousada ou muito pessoal.
No geral, os formatos de post que tiveram o maior aumento de engajamento em relação ao ano anterior foram:
- Documentos nativos
- Vídeos
- Enquetes
- Postagens de texto
What this LinkedIn data tells us is simple: O formato importa mais do que nunca. The type of content you post directly impacts how much traction you get.
Táticas estratégicas para aumentar sua taxa de engajamento no LinkedIn
- Priorize postagens com várias imagens e carrosséis nativos. These formats give you real estate to tell a story, break down concepts, or showcase step-by-step value. They naturally encourage swipes, which signals engagement to the algorithm.
- Comece a usar vídeos nativos — com estratégia. Não poste só porque fica bonito. Prenda a atenção logo nos primeiros 3 segundos. Adicione legendas. Deixe com menos de 90 segundos. Vídeos têm a terceira maior taxa média de engajamento no LinkedIn em 2025 e são o formato mais compartilhado. Se você não usa vídeos, está perdendo alcance.
- Não negligencie enquetes—mas use com propósito. Generic questions won’t cut it anymore. Frame polls around hot takes, trends, or internal industry debates. They’re not just for impressions anymore—they’re earning real engagement and a great instrument for research.
- Pare de depender demais deposts de link. They’re still common, but their average LinkedIn engagement rate is dragging behind. Instead, repurpose blog content into carousel posts or short-form videos that lead users to the link in the comments.
- Mistura estrategicamente os tipos de post. As marcas mais bem-sucedidas não se limitam a um único formato. Elas usam posts com várias imagens e vídeos como base e adicionam enquetes e carrosséis para variar os estilos de engajamento ao longo do mês.
Increasing your brand presence in 2025 on Linkedin will come down to having a more authentic, human approach to using the platform. Sharing stories and experiences rather than faceless graphics, stats and conference updates and creating deeper and more genuine connections with your audience. - Katie Brown, Founder at Five Social UK
Média de curtidas por post no LinkedIn
Quando se trata de curtidas, o número de seguidores não é só uma métrica de vaidade. Ele multiplica o impacto do seu conteúdo. Quanto mais seguidores você tem, mais forte seu conteúdo pode performar. Mas atenção: nem todos os formatos têm a mesma eficiência para conquistar essas curtidas.
Posts com várias imagens são os que mais chamam a atenção de imediato. Isso faz deles o formato mais "curtido" no LinkedIn neste momento. Esse formato se destaca porque incentiva o usuário a rolar, conta uma história visual e oferece valor em pequenas doses em cada slide. Perfeito para engajar públicos B2B que querem aprender sem ler um bloco de texto.
Posts com uma imagem ocupam o segundo lugar em número de curtidas. Esse tipo de conteúdo chama a atenção do público, principalmente quando traz visuais marcantes, design com a marca ou estatísticas impressionantes. São rápidos de consumir e fáceis de curtir, mantendo-se no topo do funil de engajamento.
Vídeos também ganham destaque e engajam muito bem o público do LinkedIn — especialmente quando transmitem valor, proximidade e autenticidade.
Carrosséis de documentos nativos (posts em PDF) também continuam a ter ótimo desempenho, principalmente quando o conteúdo é prático e útil de imediato. Pensa em checklists, templates ou frameworks rápidos.
Thoughtful comments from the brand build credibility, while ambassadors (including leaders!) expand its reach, boost trust, and draw visitors to the company’s profile. That strong foundation then helps turn visitors into community members. - Mihaela Radu, LinkedIn Strategist
E embora os números variem em todos os casos, essa tendência não está apenas no topo. O padrão se repete em todas as dimensões de página.
Táticas estratégicas para aumentar seus likes no LinkedIn
- Crie histórias com múltiplas imagens. Apresente um problema, instigue o insight e depois traga o impacto.
- Combine legendas fortes com conteúdo navegável. Não suba apenas imagens—dá contexto a elas. Um gancho envolvente na legenda aumenta o clique para a galeria, o que eleva a chance de um like.
- Faz vídeos nativos, curtos e autênticos. Embora vídeos tenham menos likes do que imagens múltiplas, ainda superam expectativas, especialmente se prenderes rápido a atenção e mantiveres abaixo de 90 segundos. Bastidores, falas do fundador e dicas rápidas são formatos que dão resultado.
- Impulsiona o engajamento na primeira hora. O algoritmo do LinkedIn valoriza um início rápido. Incentiva a tua equipe interna a curtir e interagir com as postagens assim que forem ao ar. Esse impulso inicial pode aumentar muito o teu alcance.
Stop feeling above crafting a well-rounded social strategy. B2C brands often get the reputation of being able to have the most fun, but B2B brands can also partake. It takes figuring out your community and how you can best engage them. If there is a trend happening that makes sense for your brand, create content around that. If there is a meme that is relatable to your brand and community, post that! Jada S, Senior Social Media Manager
Média de impressões por post no LinkedIn
Em 2025, as enquetes dominam quando o assunto é impressões no LinkedIn. Nenhum outro formato chega perto.
As enquetes geram consistentemente mais impressões do que qualquer outro tipo de post. E não é difícil entender o motivo. É muito fácil interagir com elas. Cada voto faz o post voltar para a rede de quem votou, criando um ciclo viral de visibilidade.
Quando aproveitas opiniões ousadas, tópicos em alta ou leves controvérsias, eles viram ímãs para o algoritmo. Enquetes são fáceis de interagir, mas têm grande alcance.
No outro extremo, postagens de texto são o elo mais fraco em termos de impressões.
Táticas estratégicas para aumentar suas impressões no LinkedIn
- Use enquetes de forma estratégica (mas não exagere). Sim, elas atraem impressões. Mas só funciona se fizerem perguntas reais. Foque em tendências do setor, opiniões polêmicas, pesquisas de mídia social ou abordagens leves, mas relevantes.
- Usa a legenda para contextualizar. Uma boa enquete não é só sobre a pergunta, mas sobre o contexto. Usa a legenda para compartilhar um insight rápido, soltar um dado ou desafiar um padrão. Depois, pede o voto. Encarra como um mini post de liderança de pensamento, com um CTA embutido.
- Esquece posts só com texto, a menos que tenhas algo realmente valioso para dizer. Se for só texto, ousa. Compartilha uma opinião forte, um momento emocional ou um insight inesperado. Do contrário, é só ruído—e o algoritmo percebe.
Brands can't afford to 'wing' socials anymore. They need to examine their holistic strategy, values, and how consumers interact with them to make sure they aren't drowning in a sea of noise. Chasing virality isn't a goal anymore; consumers expect to be prioritised and brands need to focus on connecting with them at a deeper level. - Magali Mas D’Amato, Social Media Consultant
Média de visualizações por vídeo no LinkedIn
Ao analisar as visualizações de vídeos no LinkedIn, a diferença entre as menores e as maiores páginas de empresa é enorme.
Páginas com menos de 5 mil seguidores recebem em média 190 visualizações por vídeo. While that may not be an incredible,huge number, that's expected. These pages are still building brand awareness, have limited reach, and are often just beginning to experiment with video content.
Páginas com mais de 100 mil seguidores recebem em média 2,4 mil visualizações por vídeo. Elas aproveitam experiência, estratégia refinada e o impulso do algoritmo para alcançar grande visibilidade em vídeo.
Mas lembra: só o tamanho da página não garante visualizações. Formato, estilo e qualidade do conteúdo também são essenciais.
Táticas estratégicas para aumentar suas visualizações de vídeo no LinkedIn
- Começa sempre com um gancho. Se os três primeiros segundos não param o scroll, já perdeste a audiência. Abre com uma pergunta ousada, um dado surpreendente ou uma afirmação direta. Assim fazes as pessoas prestarem atenção.
- Torna pessoal, não promocional. Ninguém compartilha ou assiste anúncios—elas se envolvem com histórias, aprendizados e insights. Muda de "Aqui está nosso produto" para "Aqui está o que aprendemos ao lançar nosso produto". Troca o discurso pela perspectiva.
- Faz curto, direto e autêntico. Esquece introduções longas ou transições elaboradas. Mantém em menos de 60 segundos. Usa legendas. Fala direto para a câmera.
- Leve seu C-level para o LinkedIn. Seja o fundador, o head de conteúdo ou defensores da marca—rostos humanos geram mais engajamento e tempo de exibição do que logos, gráficos animados ou imagens de banco. Pessoas se conectam com pessoas.
In 2025, B2B brands can increase their brand presence by focusing more on thought leadership content. This can be through video content whether short vertical video content or long video content. While at it brands need to be consistent, be authentic and focus on content that is engaging and adds value. Egline Samoei, Digital Marketing Strategist
Padrões de postagens
Em 2025, as páginas de empresas no LinkedIn estão publicando mais do que nunca. Mostra que elas já não tratam o LinkedIn como algo secundário.
Mas aqui é onde fica interessante: mesmo com as marcas publicando mais, a maior parte desse conteúdo ainda está concentrada em apenas dois formatos.
Quando se trata de divisão de conteúdo, é assim que as marcas direcionam seus esforços: 30% do conteúdo publicado são imagens, enquanto 28% são posts de link.
A grande presença de posts com imagens e links mostra que muitas marcas estão apostando em formatos rápidos de produzir e fáceis de agendar. É uma forma eficiente de manter um ritmo regular de postagens, mas também revela uma oportunidade.
Mistura consistência com mais diversidade no teu conteúdo. Assim, garantes que o aumento no volume de posts gera mais engajamento e melhora a visibilidade.
No entanto, ao analisar os padrões de postagem das marcas ano a ano, percebemos algumas mudanças — e para melhor.
Em relação a 2023, as marcas aumentaram o uso dos seguintes formatos. É o primeiro passo para um calendário de conteúdo mais diversificado:
- Videos scored an 8% increase in usage. It might not be much, but it’s a start, given the increased effort it takes to create videos compared to other post formats.
- Polls have seen a 55% increase in usage. That’s something quite remarkable. A year ago, polls were more passive: users would vote, and that was it. But now, brands are crafting polls that prompt opinions, spark debate, or tie into trending industry topics.
- Text posts gained an 18% increase in usage. When used wisely - meaning for sharing a strong opinion, an emotional moment, or a surprising insight - they can get pretty effective.
Strategic tactics to improve performance on LinkedIn
- Transforma uma ideia em vários formatos.Instead of creating 15 separate ideas, start with 4–5 strong insights and repurpose each one. Turn a blog post into a carousel, a short video, a poll, and a mini image quote. This way, you scale output without burning out on ideation.
- Equilibra resultados rápidos com formatos de alta performance. Posts com imagem e link são rápidos, mas usa-os apenas como apoio, não como base. Baseia teu calendário em formatos que geram alto engajamento. Depois, utiliza formatos mais leves para preencher lacunas ou dar destaque às mensagens principais.
Remember that employees with strong personal brands are an asset and not a liability. Allow them to be advocates for your brand in a way that is honest, human, and authentic. Don't simply give them canned corporate language to cut and paste on LinkedIn, but allow them to share their honest thoughts and insights into your industry. Jon-Stephen Stansel, Social Media Consultant
Distribuição de postagens
Now that we’ve seen how brands are segmenting their LinkedIn content strategy, let’s take a peek at how this translates into the actual number of posts published on LinkedIn.
- Multimídia: 1 post por mês
- Native document: 1 post per month
- Video: 2 posts per month
- Imagem: 5 postagens por mês.
- Enquete: 1 postagem por mês.
- Texto: 2 postagens por mês.
- Link: 4 postagens por mês
Strategic tactics to improve performance on LinkedIn
- UseAnalyticspara definir teu ritmo.Look at your performance per format, not just per post. For example, if video consistently outperforms but you only post it once a month—scale it up.
- Altera uma postagem de imagem por semana para um formato de alta performance. Troca uma postagem de imagem ou link padrão por um post com várias imagens ou um documento nativo. Pequenas mudanças na combinação de formatos podem gerar grandes aumentos de impressões e engajamento.
For successful LinkedIn marketing I recommend Influencer partnership sponsored posts boosted by company thought leadership ads - this is a very effective way to leverage the organic reach and clout of a popular thought leader in your niche to forward your brand image, at the same time. - Emilia Korczynska, VP of Marketing at Userpilot, co-founder at ZenABM
Benchmarks da taxa de crescimento de seguidores
Now, we’ve arrived at the last chapter of our LinkedIn benchmarks analysis. Let’s see the insights data unpacked when it comes to growing a presence on LinkedIn.
Páginas com 1K–5K seguidores aumentaram suas audiências em mais de 40% ano a ano, aumentando a base de seguidores muito mais rápido do que páginas maiores.
Quando as marcas ultrapassam 10K seguidores, a taxa de crescimento começa a desacelerar.
Páginas com entre 10 mil e 50 mil seguidores registram uma expansão mais modesta, mas constante. Já páginas com mais de 100 mil seguidores têm o crescimento mais lento de todos.
Marcas menores têm mais chances de crescer rápido, mas cada patamar traz seu próprio desafio. No início, crescer depende de visibilidade. No meio, o segredo é a consistência. E em larga escala? O foco é na relevância da marca e retenção.
Táticas estratégicas para aumentar sua base de seguidores no LinkedIn
- Use formatos de alto impacto para impulsionar a descoberta. Lembra como enquetes geram muitas impressões e vídeos aumentam o compartilhamento? Esse é um ótimo ponto de partida para você. Quanto mais pessoas veem seu conteúdo, maior a chance de seguirem sua página. Aposte em formatos que geram tração e garanta que a história da sua marca esteja clara em cada post.
- Cria uma voz de marca fácil de compartilhar. As páginas que crescem mais rápido não são só informativas. São marcantes. Um tom claro torna teu conteúdo mais memorável e conquista mais seguidores.
- Destaca os colaboradores como criadores de conteúdo. Incentiva tua equipe – especialmente líderes e especialistas – a criar conteúdo original e marcar a página da empresa. As redes deles são oportunidades valiosas para aumentar a visibilidade da marca. Quanto mais tu ativa vozes internas, mais descoberta orgânica acontece.
In 2025, more so than at any other time, the value of human connection is high. By empowering their teams to use LinkedIn effectively, brands will see a huge uplift in their brand presence on LinkedIn. If brands want to really take their marketing seriously – and maximise their marketing budgets, they need to be supporting and training their employees to go out on LinkedIn as their ambassadors from their personal profiles. - Sarah Clay, Corporate LinkedIn Trainer
Methodology
As conclusões deste estudo foram baseadas na análise de 1 milhão de posts no LinkedIn, coletados de 9 mil páginas empresariais ativas entre janeiro de 2024 e dezembro de 2024.
Os formatos de conteúdo referenciados nesta análise são os seguintes:
- Native documents: the type of post consisting of a PDF uploaded directly on LinkedIn that is similar to a carousel.
- Multi images: the upload of multiple photos at once, displayed similarly to an album.
- Text posts: LinkedIn posts consisting of a block of text.
- Polls: open for voting questions.
- Image: posts that include the upload of an image.
- Post shares: shares of other people’s/ company’s posts that were posted within the platform.
- Video: posts that include the upload of a video.
We define LinkedIn metrics as follows:
- Taxa de engajamento por impressões: mostra quantas pessoas interagiram com as tuas postagens do LinkedIn entre quem assistiu repetidas vezes. Calcula-se dividindo o teu engajamento pelas impressões e multiplicando por 100. LinkedIn usa exatamente esta fórmula.
- Média de impressões por postagem indica o número médio de impressões de cada post.
- Média de visualizações por vídeo mostra quantas visualizações, em média, cada vídeo recebe.
- Média de postagens por mês: mostra quantos posts, em média, as páginas publicam no LinkedIn
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