Benchmarks do LinkedIn 2025

Em 2025, o LinkedIn não é apenas uma rede profissional—é um verdadeiro motor de conteúdo. Com o alcance orgânico ainda em alta e o engajamento dos usuários crescendo, as marcas estão investindo cada vez mais na plataforma. Mas a questão não é se deve marcar presença no LinkedIn—é como aparecer de forma a gerar resultados reais.

From engagement rates to video view rates, content performance to follower growth, this LinkedIn benchmarks study —based on the analysis of 1M posts published over 2024  —  breaks down what’s working right now—and where there’s still untapped potential.

Resumo executivo.

• O engajamento no LinkedIn caiu 8,3% no primeiro semestre de 2025.
• Até meados de 2025, a taxa de engajamento do LinkedIn por impressões é de 5,20%.
• Posts com várias imagens são o tipo mais envolvente no LinkedIn, com uma taxa média de engajamento de 6,60%. Documentos nativos vêm a seguir, com uma taxa de engajamento de 5,85% por post, e vídeos possuem uma taxa de engajamento de 5,60% por post.
• Posts com várias imagens são o formato que gera o maior número de curtidas.
• Enquetes geram o maior número de impressões, sendo uma ótima opção de post para esse objetivo.
• 32% das publicações da marca são compostas por imagens e 30% por links.
• Marcas aumentaram o uso de vídeos (em 8%), enquetes (em 55%) e posts de texto (em 18%).
• Páginas de marcas com mais de 100 mil seguidores no LinkedIn podem alcançar até 2 mil visualizações por vídeo.

Tendência de engajamento do LinkedIn em 2025

Analisando as taxas de engajamento por impressões no LinkedIn, os dados mostram uma tendência ascendente consistente de janeiro de 2024 (4,48%) até dezembro de 2024 (5,42%), refletindo um crescimento constante ao longo do último ano.

No primeiro semestre de 2025, o eng atingiu o pico em março (5,76%), marcando uma melhora significativa em comparação ao mesmo período de 2024, quando a média do eng era de cerca de 4,56%. Porém, a partir de abril de 2025, o eng começou a cair levemente, chegando a 5,19% em junho de 2025.

No geral, o engajamento no LinkedIn no primeiro semestre de 2025 permanece acima dos níveis do ano anterior, apesar de uma leve queda após março. Isso indica que as marcas ainda alcançam maior visibilidade e interação com o público em comparação a 2024, embora manter o desempenho máximo possa exigir um novo foco em formatos de conteúdo e estratégias de postagem.

Engajamento no LinkedIn por referências de impressões

Vamos direto ao ponto e falar sobre o que mais importa para todo social media orientado por dados — ou seja, números.

Formato de conteúdo	Taxa média de Eng 2025
Múltiplas imagens	6,60%
Documento nativo	6,10%
Vídeo	5,60%
Imagem	4,85%
Enquete	4,40%
Texto	4,00%

Em 2025, posts com múltiplas imagens lideram com uma taxa de engajamento média de 6,60%, comprovando que o visual storytelling continua sendo o ponto forte do engajamento no LinkedIn. Eles são o formato ideal para mostrar cultura da empresa e eventos de forma rápida, tornando-se cada vez mais uma das melhores práticas indispensáveis no LinkedIn para profissionais de marketing do setor B2B.

Documentos nativos come second, with a LinkedIn average engagement by impressions of Taxa de engajamento de 6,10%.. Their greatest asset —being great for breaking down complex insights, step-by-step content, and frameworks that invite users to pause and engage.

Publicações em vídeo agora têm uma taxa média de engajamento no LinkedIn de 5,60%, registrando também um aumento significativo — antes era 4,00%. Esse avanço reflete o quanto a qualidade e relevância dos vídeos nativos melhorou. Não se trata mais de produção sofisticada—e sim de conversas reais, entregas rápidas de valor e conteúdo criado para ter desempenho dentro do feed.

Publicações com imagem have seen modest growth, landing at 4,85%, average engagement rate. Still reliable, still versatile—but they don’t grab attention like multi-images or video. 

Enquetes subiram para 4,40%, dobrando o eng gerado em 2023. Impressionante, não é? Quando feitas corretamente — ou seja, com perguntas reais e provocativas — as enquetes deixam de ser apenas para alcance. Elas geram eng significativo e aumentam a visibilidade de forma impactante.

Posts apenas com texto ficaram em torno de 4%, um pouco acima dos 3% de eng de 2023. Eles ainda funcionam, mas só quando a escrita é afiada, ousada ou profundamente pessoal.

No geral, os formatos de post que tiveram o maior aumento de eng em relação ao ano anterior foram:

• Documentos nativos
• Vídeos.
• Enquetes
• Publicações de texto.

What this LinkedIn data tells us is simple: O formato importa mais do que nunca. The type of content you post directly impacts how much traction you get.

Táticas estratégicas para melhorar sua taxa de engajamento no LinkedIn.

• Prioriza posts com várias imagens e carrosséis nativos. These formats give you real estate to tell a story, break down concepts, or showcase step-by-step value. They naturally encourage swipes, which signals engagement to the algorithm.

• Passe a usar vídeos nativos de forma estratégica. Não publiques um vídeo só porque fica bonito. Cria um gancho nos primeiros 3 segundos. Adiciona legendas. Mantém o vídeo com menos de 90 segundos. Vídeos têm a terceira maior taxa média de eng no LinkedIn em 2025 e são o formato mais compartilhado—então, se não usares vídeo, estás a perder alcance.

• Não negligencie enquetes, mas use-as com propósito. Generic questions won’t cut it anymore. Frame polls around hot takes, trends, or internal industry debates. They’re not just for impressions anymore—they’re earning real engagement and a great instrument for research.

• Stop over-relying on posts de links. They’re still common, but their average LinkedIn engagement rate is dragging behind. Instead, repurpose blog content into carousel posts or short-form videos that lead users to the link in the comments.

• 2. Alterne tipos de posts estrategicamente. As marcas mais bem-sucedidas não se limitam a um único formato. Usam imagens múltiplas e vídeos como base e acrescentam enquetes e carrosséis para diversificar os estilos de eng ao longo do mês.

Increasing your brand presence in 2025 on Linkedin will come down to having a more authentic, human approach to using the platform. Sharing stories and experiences rather than faceless graphics, stats and conference updates and creating deeper and more genuine connections with your audience. - Katie Brown, Founder at Five Social UK

Média de curtidas por post no LinkedIn.

Quando se trata de curtidas, o número de seguidores não é apenas uma métrica de vaidade—é um multiplicador. Quanto mais seguidores você tem, maior o impacto do seu conteúdo. Mas aqui está o detalhe: nem todos os formatos são iguais na hora de conquistar essas curtidas.

Seguidores da página	Média de curtidas Várias imagens	Média de curtidas Doc nativo	Média de curtidas Vídeo	Média de curtidas Imagem	Média de curtidas Enquete	Média de curtidas Texto
1-5K	27	22	20	20	2	10
5-10K	51	28	33	33	4	8
10-50K	105	35	60	60	6	17
50-100K	155	60	85	100	10	33
100K-1M	285	80	125	200	27	50

Publicações com várias imagens lideram quando o assunto é gerar apelo instantâneo. Isso as torna o formato mais "curtido" no LinkedIn atualmente. Esse formato se destaca porque incentiva o scroll, conta uma história visual e geralmente oferece valor em pequenas doses em cada quadro—perfeito para engajar públicos B2B que querem aprender sem ler um grande bloco de texto.

Posts com uma única imagem ficam em segundo lugar em número de curtidas geradas. Esse tipo de conteúdo é muito eficaz em captar a atenção do público, especialmente quando acompanhado de visuais marcantes, design de marca ou estatísticas chamativas. São rápidos de consumir e fáceis de curtir, o que os mantém bem posicionados no funil de engajamento.

Os vídeos não ficam muito atrás, claramente ressoando com o público do LinkedIn—especialmente quando parece pessoal, direto e de alto valor.

Carrosséis de documentos nativos (posts estilo PDF) também continuam a ter bom desempenho, especialmente quando o conteúdo é prático e útil imediatamente—pense em checklists, modelos ou frameworks rápidos.

Thoughtful comments from the brand build credibility, while ambassadors (including leaders!) expand its reach, boost trust, and draw visitors to the company’s profile. That strong foundation then helps turn visitors into community members. - Mihaela Radu, LinkedIn Strategist

E embora os números variem em todo o painel,  essa tendência não está apenas no topo. O padrão se repete em todos os tamanhos de página.

Táticas estratégicas para aumentar seus likes no LinkedIn.

• Crie narrativas com várias imagens. Apresente um problema, provoque a curiosidade e entregue a solução.

• Combina legendas impactantes com conteúdo rolável. Não carregues apenas imagens—contextualiza-as. Um gancho envolvente na legenda aumenta o clique na galeria de imagens, aumentando as chances de um like.

• Faça vídeos nativos, curtos e humanos. Embora curtidas em vídeos fiquem atrás das multi-imagens, ainda têm um bom desempenho, especialmente se prenderes o público rapidamente e mantiveres abaixo de 90 segundos. Bastidores, clipes de fundadores e dicas rápidas são formatos que funcionam.

• Impulsione o engajamento na primeira hora. O algoritmo do LinkedIn favorece resultados rápidos. Incentive sua equipe interna a curtir e interagir com as postagens assim que forem publicadas. Esse impulso inicial pode ampliar seu alcance.

Stop feeling above crafting a well-rounded social strategy. B2C brands often get the reputation of being able to have the most fun, but B2B brands can also partake. It takes figuring out your community and how you can best engage them. If there is a trend happening that makes sense for your brand, create content around that. If there is a meme that is relatable to your brand and community, post that! Jada S, Senior Social Media Manager

Média de impressões por postagem no LinkedIn.

In 2025, polls dominate when it comes to impressions on LinkedIn. No other format even comes close.

Enquetes geram consistentemente mais impressões do que qualquer outro tipo de publicação — e não é difícil entender o porquê. São fáceis de interagir e cada voto coloca a publicação novamente na rede do votante, criando um ciclo viral de visibilidade.

Seguidores da página	Média de impressões Várias imagens	Média de impressões Doc nativo	Média de impressões de vídeo	Média de impressões Imagem	Média de impressões Enquete	Média de impressões Texto
1-5K	650	820	450	350	508	300
5-10K	1500	1000	890	635	1700	200
10-50K	3600	2000	1850	1750	2645.	1400.
50-100K	7000	4200	3400	2875	8630	2670
100K-1M	10000	3800	4550	2260	28700	4460

Quando envolvem opiniões polêmicas, tópicos em alta ou controvérsias leves, tornam-se ímãs para o algoritmo. Enquetes são fáceis de interagir, mas têm grande alcance.

On the other end of the spectrum, Posts de texto são o elo mais fraco. in terms of impressions.

Táticas estratégicas para aumentar suas impressões no LinkedIn.

• Use enquetes de forma estratégica (mas não exagere). Sim, elas atraem impressões. Mas só funcionam se fizerem perguntas reais. Pense em tendências do setor, opiniões polêmicas, pesquisas em redes sociais ou temas leves, mas relevantes.

• Use a legenda para criar o contexto. Uma boa enquete não é só sobre a pergunta, mas também sobre o contexto. Use a legenda para compartilhar um insight rápido, apontar um dado ou desafiar uma norma. Depois, peça o voto. Trate como um post curto de liderança de pensamento com uma chamada para ação.

• Evite posts só de texto, a menos que o que você vai dizer seja realmente valioso. Se for usar apenas texto, seja ousado. Compartilhe uma opinião forte, um momento emocional ou um insight surpreendente. Caso contrário, será apenas ruído — e o algoritmo sabe disso.

Brands can't afford to 'wing' socials anymore. They need to examine their holistic strategy, values, and how consumers interact with them to make sure they aren't drowning in a sea of noise. Chasing virality isn't a goal anymore; consumers expect to be prioritised and brands need to focus on connecting with them at a deeper level. - Magali Mas D’Amato, Social Media Consultant

Visualizações médias por vídeo no LinkedIn.

Quando analisamos as visualizações de vídeos no LinkedIn, a diferença entre as menores e maiores páginas de empresas é mais do que perceptível — é enorme.

Seguidores da página	Média de visualizações de vídeo
1-5K	190
5-10K	400
10-50K	1000
50-100K	765
100K-1M	2430.

Páginas com menos de 5 mil seguidores recebem em média 190 visualizações por vídeo.. While that may not be an incredible,huge number, that's expected. These pages are still building brand awareness, have limited reach, and are often just beginning to experiment with video content.

Páginas com mais de 100 mil seguidores recebem em média 2,4 mil visualizações por vídeo. Essas páginas aproveitam experiência, estratégia refinada e impulso do algoritmo para alcançar grande visibilidade nos vídeos.

However, keep in mind that the page size alone doesn’t guarantee viewership. Format, style, and content quality play an important role as well.

Táticas estratégicas para aumentar suas visualizações de vídeo no LinkedIn.

• Comece sempre com o gancho. Se os primeiros três segundos não pararem o scroll, você já perdeu. Abra com uma pergunta ousada, uma estatística surpreendente ou uma afirmação direta. É assim que você faz as pessoas prestarem atenção.

• Torne pessoal, não promocional. As pessoas não compartilham ou assistem anúncios—elas se envolvem com histórias, lições e insights. Mude de “Aqui está nosso produto” para “Aqui está o que aprendemos ao lançar nosso produto.” Mude do discurso para a perspectiva.

• Seja breve, direto e autêntico. Esquece introduções longas ou transições elaboradas. Mantém abaixo de 60 segundos. Usa legendas. Fala diretamente para a câmara.

• Coloque o seu C-level no LinkedIn. Seja o fundador, o chefe de conteúdo ou defensores da marca—rostos humanos geram mais engajamento e tempo de visualização do que logos, motion graphics ou imagens de banco de dados. Pessoas se conectam com pessoas.

In 2025, B2B brands can increase their brand presence by focusing more on thought leadership content. This can be through video content whether short vertical video content or long video content. While at it brands need to be consistent, be authentic and focus on content that is engaging and adds value. Egline Samoei, Digital Marketing Strategist

Padrões de postagem

Em 2025, as páginas de empresas no LinkedIn estão publicando mais do que nunca, o que mostra que não estão mais tratando o LinkedIn como algo secundário.

Mas aqui está o interessante: embora as marcas apareçam com mais frequência, a maior parte desse conteúdo ainda está concentrada em apenas dois formatos.

Formato de conteúdo	Volume de postagens 2024.
Múltiplas imagens.	4,40%
Documento nativo	4,30%
Vídeo	13,90%
Imagem	31,30%
Enquete	5,30%
Texto	12,40%
Link	28,50%

Quando se trata de divisão de conteúdo, é assim que as marcas orientam seus esforços: 30% do conteúdo publicado são imagens, enquanto 28% são publicações com links.

The high share of image and link posts shows that many brands are leaning into formats that are quick to produce and easy to schedule. It’s an efficient way to maintain a regular posting rhythm—but it also highlights an opportunity.

Combinar consistência com uma mistura de conteúdo mais diversificada pode ajudar a garantir que o aumento de volume realmente se traduza em maior engajamento e melhor visibilidade.

No entanto, ao analisar os padrões de postagem das marcas ano a ano, vimos algumas mudanças — e para melhor.

Em comparação com 2023, as marcas aumentaram o uso dos seguintes formatos, dando o primeiro passo para um calendário de conteúdo mais diversificado.

• Videos scored an 8% increase in usage. It might not be much, but it’s a start, given the increased effort it takes to create videos compared to other post formats. 

• As enquetes tiveram um aumento de 55% no uso. Isso é algo bastante notável. Um ano atrás, as enquetes eram mais passivas: os usuários apenas votavam, e era só isso. Mas agora, as marcas estão criando enquetes que incentivam opiniões, geram debates ou se conectam a temas em alta no setor.

• Posts de texto tiveram um aumento de 18% no uso. Quando usados de forma inteligente – para compartilhar uma opinião forte, um momento emocionante ou um insight surpreendente – podem ser bem eficazes.

Táticas estratégicas para melhorar o desempenho no LinkedIn.

• Turn one idea into multiple formats. Instead of creating 15 separate ideas, start with 4–5 strong insights and repurpose each one. Turn a blog post into a carousel, a short video, a poll, and a mini image quote. This way, you scale output without burning out on ideation.

• Equilibra resultados rápidos com conteúdos de alto desempenho. Publicações de imagem e link são rápidas, mas devem ser usadas como apoio e não como base. Baseia o teu calendário em formatos que geram forte engajamento e utiliza formatos mais leves para preencher lacunas ou destacar mensagens-chave.

Remember that employees with strong personal brands are an asset and not a liability. Allow them to be advocates for your brand in a way that is honest, human, and authentic. Don't simply give them canned corporate language to cut and paste on LinkedIn, but allow them to share their honest thoughts and insights into your industry. Jon-Stephen Stansel, Social Media Consultant

Distribuição de postagens

Now that we’ve seen how brands are segmenting their LinkedIn content strategy, let’s take a peek at how this translates into the actual number of posts published on LinkedIn. 

• Multi-imagem: 1 post por mês.
• Documento nativo: 1 post por mês.
• Vídeo: 2 posts por mês.
• Imagem: 5 posts por mês.
• Enquete: 1 post por mês.
• Text: 2 posts por mês.
• Link: 4 publicações por mês.

Táticas estratégicas para melhorar o desempenho no LinkedIn.

• Use análises to shape your cadence. Look at your performance per format, not just per post. For example,  if video consistently outperforms but you only post it once a month—scale it up.

• Altere uma publicação de imagem por semana para um formato de alto desempenho. Substitua uma publicação padrão de imagem ou link por uma publicação em formato carrossel ou documento nativo. Até pequenas mudanças no mix de formatos podem gerar grandes aumentos em impressões e engajamento.

For successful LinkedIn marketing I recommend Influencer partnership sponsored posts boosted by company thought leadership ads - this is a very effective way to leverage the organic reach and clout of a popular thought leader in your niche to forward your brand image, at the same time. - Emilia Korczynska, VP of Marketing at Userpilot, co-founder at ZenABM

Referenciais de crescimento de seguidores.

Agora chegamos ao último capítulo da nossa análise de referenciais do LinkedIn. Veja os dados detalhados sobre como crescer sua presença no LinkedIn.

Seguidores da página	Taxa média de crescimento
1-5K	40,75%
5-10K	35,20%
10-50K	22,80%
50-100K	27,60%
100K-1M	21,60%

Páginas com 1K–5K seguidores aumentaram suas audiências em mais de 40% ano a ano, expandindo sua base de seguidores muito mais rápido do que as maiores.

À medida que as marcas ultrapassam a marca de 10 mil, a taxa de crescimento começa a desacelerar.

Páginas com entre 10 mil e 50 mil seguidores apresentam uma expansão mais modesta, mas constante, enquanto páginas com mais de 100 mil têm o crescimento de seguidores mais lento de todos.

Marcas menores estão na melhor posição para crescer rápido, mas cada nível apresenta seu próprio desafio. O crescimento inicial é sobre visibilidade. O crescimento intermediário é sobre consistência. E em escala? Tudo gira em torno da relevância e retenção da marca.

Táticas estratégicas para aumentar sua base de seguidores no LinkedIn.

• Use formatos de alta impressão para impulsionar a descoberta. Lembre-se de como as enquetes são eficazes para gerar impressões e como os vídeos aumentam a compartilhabilidade. Esse é um ótimo ponto de partida para você. Quanto mais pessoas veem seu conteúdo, maior a chance de seguirem sua página. Priorize formatos que geram engajamento e certifique-se de que a história da sua marca esteja clara em cada postagem.

• Cria uma voz de marca partilhável. As páginas que crescem mais rápido não são apenas informativas — são distintas. Ter um tom claro torna o teu conteúdo mais memorável — e mais fácil de ser seguido.

• Destaque funcionários como criadores de conteúdo. Incentiva tua equipe—especialmente líderes e especialistas no assunto—a criar conteúdo original e marcar a página da empresa. As redes deles costumam ser minas de ouro inexploradas para a visibilidade da marca. Quanto mais ativas vozes internas, mais descoberta orgânica acontece.

In 2025, more so than at any other time, the value of human connection is high. By empowering their teams to use LinkedIn effectively, brands will see a huge uplift in their brand presence on LinkedIn. If brands want to really take their marketing seriously – and maximise their marketing budgets, they need to be supporting and training their employees to go out on LinkedIn as their ambassadors from their personal profiles. - Sarah Clay, Corporate LinkedIn Trainer

Metodologia.

As conclusões deste estudo foram baseadas na análise de 1 milhão de posts no LinkedIn, coletados de 9 mil páginas empresariais com presença ativa entre janeiro de 2024 e dezembro de 2024.

As referências de formatos de conteúdo nesta análise consistem no seguinte:

• Documentos nativos: tipo de publicação composta por um PDF carregado diretamente no LinkedIn, semelhante a um carrossel.
• Múltiplas imagens: o envio de várias fotos de uma vez, exibidas como um álbum.
• Publicações de texto: posts no LinkedIn compostos por um bloco de texto.
• Enquetes: abertas para perguntas de votação.
• Imagem: publicações que incluem o envio de uma imagem.
• Compartilhamentos de post: compartilhamentos de posts de outras pessoas ou empresas publicados na plataforma.
• Vídeo: posts que incluem o envio de um vídeo.

Definimos as métricas do LinkedIn da seguinte forma:

• Taxa de eng por impressões: quantas pessoas interagiram com suas publicações no LinkedIn entre aquelas que visualizaram repetidas vezes. É calculada dividindo o eng pelas impressões e depois multiplicando por 100. Esta é a mesma fórmula utilizada pelo LinkedIn.
• A média de impressões por post representa o número de impressões que um post recebe, em média.
• A média de visualizações por vídeo indica o número médio de visualizações que um vídeo recebe.
• Número médio de postagens por mês: quantas postagens as páginas publicam em média no LinkedIn.