Benchmarks do TikTok para 2026

Nunca foi fácil entender o TikTok — mas, ultimamente, ficou ainda mais difícil prever seu comportamento.

O que antes funcionava de forma consistente agora gera resultados variados. E, se você gerencia uma conta de marca há algum tempo, provavelmente também percebeu isso — aquela mudança sutil em que a performance passa a depender menos de fazer mais e mais de fazer as coisas da maneira certa.

Já vi isso acontecer em várias contas e setores. O conteúdo está melhor. Mais rápido. Mais alinhado às tendências. E, ao mesmo tempo, a visibilidade parece mais irregular, o crescimento menos previsível e os resultados mais difíceis de replicar sem um sistema claro por trás deles.

É exatamente aí que o relatório de Benchmarking do TikTok da Socialinsider, com a análise de mais de 2M de posts do TikTok, entra para oferecer algumas orientações.

Ao analisar as tendências mais recentes de engajamento, visualizações, frequência de publicação, crescimento de seguidores e muito mais, quis entender o que realmente está mudando nos bastidores. Porque é o seguinte. O TikTok não ficou menos eficaz — apenas ficou mais exigente. E, se você não ajustar sua estratégia para acompanhar essa mudança, é muito fácil ficar para trás sem nem perceber.

Resumo executivo

• Ao longo do primeiro semestre de 2026, a Engagement Rate by Views do TikTok foi, em média, de 3,85%.
• O TikTok registra um aumento de 9% em Likes, impulsionado pelo crescimento das contas maiores
• Os Comments no TikTok estão em alta — aumentaram 3% no geral, enquanto as principais contas registraram um impressionante crescimento de 11%.
• Os Shares estão ganhando força no TikTok, com alta de até 13% YoY e um crescimento expressivo de 44% nas contas maiores.
• Os Views do TikTok estão caindo no geral (−23% YoY), mas os maiores perfis ainda estão conquistando mais visibilidade
• Em 2025, as marcas aumentaram sua frequência de postagens em 40%
• Houve uma queda de 33% no crescimento da audiência no TikTok, e as contas menores foram as mais impactadas.

Benchmarks trimestrais do TikTok

No primeiro semestre de 2026, o Engagement por Views do TikTok entrou em uma fase de queda, após permanecer praticamente estável ao longo de 2025. No entanto, no Q3 de 2026, voltou a apresentar uma tendência de alta, atingindo uma média de 3.90%.

Será que o próximo trimestre será um ponto de virada no impacto do TikTok sobre a nova geração de consumidores? Acho que só o tempo dirá.

Benchmarks de Engagement do TikTok por Views

Se há uma coisa que aprendi depois de analisar os benchmarks de engajamento do TikTok ano após ano, é esta: o engajamento no TikTok não fica parado. Ele muda silenciosamente — e, se você não prestar atenção, perde o momento em que o “bom” se torna “mediano”.

É exatamente isso que está acontecendo aqui.

No nível da plataforma, a Engagement Rate by Views do TikTok aumentou de 3.85% em 2024 para 4.20% em 2025, registrando um aumento de 9% YoY. Isso pode parecer um pequeno salto, mas, na realidade, sinaliza uma mudança comportamental maior. Os públicos estão interagindo mais — mas também esperam mais. O conteúdo que se destaca hoje é mais preciso, mais rápido e muito mais intencional.

O algoritmo do TikTok é genuinamente melhor para aproximar as pessoas do conteúdo com o qual elas realmente se importam.

Isso significa que, mesmo com mais conteúdo competindo por atenção, o conteúdo certo ainda encontra as pessoas certas. Não parece descoberta. Parece que a plataforma já conhece você.

Também há algo na forma como as pessoas usam o TikTok em comparação com outras plataformas. Elas não ficam mais apenas rolando a tela em busca de entretenimento — procuram respostas, comunidades e opiniões. - Chris Sheen, Diretor de Social, Celonis

Quando analisei os números por tamanho da página, surgiu um padrão conhecido: contas menores (1K–5K Followers) estão na liderança, subindo de 4,20% para 4,40%. Pessoalmente, já vi isso acontecer muitas vezes — porque contas menores estão mais próximas do público, aderem mais rápido às tendências e sofrem menos restrições com aprovações internas. Mas, quando você ultrapassa esse nível, o engajamento começa a se estabilizar.

E aqui está uma lição valiosa para as marcas: o engajamento não é algo que você “leva” consigo à medida que o número de Followers cresce — é algo que precisa reconquistar constantemente. À medida que você cresce, o conteúdo precisa se esforçar mais para continuar tão relevante, tão nativo e tão digno de interação. É por isso que públicos maiores não se traduzem automaticamente em mais engajamento — a relevância, sim. 

Táticas estratégicas para obter uma Engagement Rate mais alta no TikTok

• Crie conteúdo para gerar interação, não apenas consumo: Antes de publicar, pergunte: “O que fará alguém reagir a isso?” Adicione ganchos que incentivem opiniões, deixem perguntas sem resposta ou criem pequenos momentos de tensão. É assim que você melhora a performance dentro dos benchmarks de Engagement Rate do TikTok sem precisar de mais Reach.
• Inclua criadores ou pessoas da equipe no conteúdo: À medida que as contas crescem, o conteúdo costuma ficar mais “centrado na marca” e menos humano. Apresente rostos — criadores, membros da equipe e founders. Isso aumenta instantaneamente a identificação e ajuda a manter o Engagement à medida que você cresce.
• Transforme as postagens de melhor desempenho em séries recorrentes: Se um vídeo gerar muito engajamento, não siga em frente — aposte ainda mais nele. Crie variações, continuações ou formatos recorrentes. Isso ajuda a manter a consistência e evitar quedas

Média de Likes por post do TikTok

Depois de observar como os benchmarks de Engagement do TikTok evoluíram, uma coisa ficou clara: embora o Engagement tenda a estabilizar à medida que as contas crescem, as Interactions brutas contam uma história um pouco diferente.

Em particular, os Likes apresentam um crescimento constante e previsível à medida que as contas crescem. Essa consistência aparece claramente nos dados da Socialinsider. 

Entre os Insights que me chamaram a atenção, destaco também que todos os segmentos de público registaram um aumento nos Likes de 2024 para 2025, com um crescimento anual médio de 9%. Das contas menores às marcas maiores, a média de Likes por publicação continua a aumentar. Isso reforça a ideia de que, à medida que a visibilidade cresce, esse tipo de interação também aumenta.

No entanto, há uma nuance importante aqui.

Embora os Likes sejam um forte sinal de Reach, nem sempre refletem o quanto o conteúdo realmente ressoa. São fáceis, imediatos e quase instintivos — o que os torna valiosos para medir a exposição, mas menos confiáveis para entender a verdadeira profundidade do engajamento.

 Táticas estratégicas para conseguir mais Likes no TikTok

• Antecipe o impacto emocional ou visual: Os Likes costumam acontecer instantaneamente. Se o valor ou o estímulo emocional aparecer tarde demais, você perde essa interação. Coloque o seu momento mais marcante nos primeiros 2–3 segundos.
• Usa conteúdo com muitos Likes como alavanca de Reach:  Conteúdo que gera muitos Likes é muitas vezes a melhor opção para aumentar a visibilidade. Usa-o estrategicamente para atrair novos públicos. Depois, publica conteúdo pensado para transformar essa atenção em Engagement.
• Usa o contraste para gerar reações: Antes/depois, certo/errado, mito/realidade — o conteúdo baseado no contraste tende a gerar Engagement rápido. Dá ao público um motivo claro para responder sem pensar demasiado.

Média de Comments por post no TikTok

Se Likes são fáceis de conquistar, é nos Comments que as coisas ficam sérias. Esta é a métrica que mostra se o seu conteúdo realmente gerou uma reação — não apenas um toque rápido.

De acordo com os dados da Socialinsider, o número médio de Comments num vídeo do TikTok aumentou em todos os tamanhos de página entre 2024 e 2025. Sem exceção. E olha só: embora o aumento geral represente uma variação de cerca de 3%, as contas maiores (com mais de 100K Followers) chegaram aos 100 Comments, registando um crescimento de 11%.

Estes não são apenas ganhos incrementais — sugerem que as marcas estão a ficar melhores a criar conteúdo que incentiva a participação, e não apenas a interação passiva.

Mas, ao contrário dos Likes, os Comments não escalam tão facilmente. Na verdade, o crescimento é mais irregular e depende muito mais da forma como o conteúdo é estruturado. Isto acontece porque os Comments exigem intenção. Mais reflexão. Maior investimento emocional. 

Em outras palavras, os comentários começam a aumentar quando o conteúdo realmente parece relevante.

O que está impulsionando o aumento da atividade nos comentários do TikTok é que eles já não ficam abaixo do conteúdo. Agora, funcionam como uma extensão dele.  Marcas inteligentes tratam os comentários como conteúdo, e os usuários também: usam-nos para adicionar piadas, contexto, opiniões e sinais da comunidade. Num cenário de mídias sociais pós-Twitter, em que o X pode parecer arriscado para as marcas e o Threads ainda não oferece algumas das ferramentas de publicação valorizadas pelos profissionais de marketing, a seção de comentários do TikTok preencheu essa lacuna como um espaço privilegiado para textos rápidos, espirituosos e reativos. Mais do que um sinal passivo de engajamento, os comentários estão se tornando uma parte ativa da estratégia de conteúdo. - Mark Sphungin, Estrategista de Social Media

A resposta honesta para estimular conversas relevantes é: pare de tentar iniciar conversas e comece a participar delas.

As marcas que fazem isso bem não estão apenas transmitindo mensagens. Elas reagem, respondem e aparecem nas seções de comentários como pessoas de verdade.

Além disso, os ganchos abertos funcionam bem. Histórias inacabadas, propostas como "o que você faria?" e pedidos genuínos de opinião. As pessoas não comentam para completar um pensamento. Elas comentam porque sentem algo ou porque não conseguem evitar. - Chris Sheen, Diretor de Social Media, Celonis

Táticas estratégicas para conseguir mais comentários no TikTok

• Use pontos de dor com os quais as pessoas se identificam para gerar respostas: As pessoas comentam quando sentem que foram compreendidas. Destaque dificuldades, frustrações ou momentos específicos de “isso sou eu”—eles tendem a gerar reações imediatas.
• Peça opiniões, não ações: “Deixe um comentário” não funciona. Mas perguntar “Você concorda ou não?” ou “Qual você escolheria?” funciona. Estruture seu conteúdo em torno de decisões, não de instruções, para gerar mais comentários no TikTok
• Teste a posição da pergunta (início vs. fim): Já vi grandes diferenças só por mudar a posição da pergunta. Às vezes, fazer a pergunta nos primeiros 3 segundos gera mais comentários; outras vezes, colocá-la no fim funciona melhor. Teste as duas opções de forma intencional.

Média de Shares por post no TikTok

Os Shares tornaram-se discretamente uma das métricas mais importantes no TikTok—e não apenas para Reach, mas também para gerar confiança.

Quando alguém compartilha teu conteúdo, não está apenas interagindo com ele — está endossando-o. Está dizendo: “isso merece a atenção de outra pessoa”. E essa mudança importa. Porque, em um feed concorrido, a confiança é o que impulsiona a amplificação.

Ao analisar os dados da Socialinsider, fica evidente que os Shares estão crescendo em todos os níveis de 2024 a 2025 (até 13%) — mas não no mesmo ritmo. O crescimento começa constante, quase fácil de ignorar… e depois ganha velocidade. Quanto maior a conta, mais acentuado é o aumento, transformando o que parece uma tendência em algo muito mais impulsionado pelo momentum.

Isso fica especialmente claro nos níveis superiores. 

Contas com 50 mil–100 mil Followers saltam de 135 para 200 Shares por post. E, para marcas com 100 mil–1 milhão de Followers, o aumento é ainda mais impressionante: de 330 para uma média de 477 Shares por vídeo do TikTok.

Agora, quando falamos de Shares, é importante entender o que realmente os impulsiona. O compartilhamento só acontece quando o conteúdo oferece valor transferível — algo que vale a pena passar adiante. E, quando esse tipo de valor está presente, a distribuição começa a se alimentar sozinha. O que começa como engajamento rapidamente se transforma em amplificação.

O tipo de conteúdo mais propenso a ser compartilhado no TikTok atualmente é cada vez mais o conteúdo de formato longo como parte de uma série contínua. Assim como o público espera ansiosamente pelo lançamento do próximo episódio de sua série de TV favorita, os espectadores do TikTok agora estão voltando da mesma forma, esperando o próximo episódio das marcas que seguem. - Melody Doffman, Social Media Manager, Nestlé

Táticas estratégicas para obter mais Shares no TikTok

• Transforme insights de nicho em materiais compartilháveis: Conteúdos extremamente específicos costumam ser mais compartilhados do que conselhos genéricos. Por quê? Porque parecem pessoais. Quanto mais específico for o teu ângulo, maior a probabilidade de alguém pensar em uma pessoa específica para enviar o conteúdo.
• Use lacunas de curiosidade para incentivar o compartilhamento: Conteúdos que parecem incompletos ou intrigantes (“espera, você precisa ver isto”) são naturalmente compartilhados. Revele apenas o suficiente para fazer as pessoas quererem uma segunda opinião.
• Combine conteúdo compartilhável com conteúdos de acompanhamento: Quando uma postagem dispara em Shares, publique rapidamente um conteúdo de acompanhamento (Parte 2, resposta, análise aprofundada). Isso ajuda você a aproveitar e prolongar a onda de distribuição.

Média de Views por post do TikTok

Depois de veres um crescimento constante no Engagement, Likes, Comments e Shares, seria de esperar o mesmo padrão ao analisar as Views médias por vídeo do TikTok, certo?. No entanto,  não é isso que os dados da Socialinsider mostram.

Ao analisar os benchmarks mais recentes de visualizações no TikTok, começa a surgir uma divisão clara: enquanto as contas menores estão perdendo espaço (com uma queda média de 23% nas visualizações médias obtidas no TikTok), no outro extremo, a tendência se inverte.

Então, o que explica essa divisão?

Pelo que tenho visto, isso se deve à forma como a concorrência e a maturidade do conteúdo estão evoluindo na plataforma.

Simplesmente, há mais conteúdo do que nunca. E, à medida que o volume aumenta, fica mais difícil ganhar visibilidade nos níveis inferiores. Contas menores competem em um espaço muito mais concorrido, muitas vezes sem a consistência, os ciclos de teste ou os sistemas de conteúdo que marcas maiores já construíram.

Ao mesmo tempo, contas maiores se beneficiam do impulso.

Não apenas em termos de Followers, mas também de formatos comprovados, sinais do público e padrões recorrentes de performance. O algoritmo tem mais dados para analisar — e isso aumenta as chances de o conteúdo ser distribuído mais longe e mais rápido.

Portanto, embora o TikTok ainda recompense a relevância, a visibilidade está se tornando mais desigual.

E essa é a mudança: não se trata mais apenas de criar conteúdo de qualidade — trata-se de competir em um ambiente mais saturado e orientado por performance, onde a escala aumenta suas chances de ser visto.

As marcas menores precisam parar de tentar competir por volume ou produção e começar a competir por relevância.

À medida que o Reach se torna mais seletivo, cada conteúdo precisa conquistar atenção. Isso significa criar ganchos fortes nos primeiros segundos, manter as ideias claras e fáceis de acompanhar e falar com um público específico, em vez de tentar agradar a todos.

As marcas que continuam crescendo são as que tratam o TikTok menos como um calendário de conteúdo e mais como uma plataforma de testes. E, quando algo funciona, elas apostam ainda mais nisso, em vez de começar sempre do zero. - Tola Janus, Freelance Social Media Manager

Táticas estratégicas para obter mais Views no TikTok

• Crie “reconhecimento de padrões” para o algoritmo: a consistência nos formatos, temas e estilo de publicação ajuda o TikTok a entender seu conteúdo mais rapidamente. 
• Foque em Retention, não apenas em Reach: Um alto número de Views vem de vídeos que as pessoas assistem até ao fim. Uma edição mais enxuta, um ritmo mais rápido e a remoção de conteúdo desnecessário podem melhorar significativamente a média de Views do TikTok por vídeo.
• Equilibre consistência com experimentação: Contas maiores têm melhores resultados porque encontraram sistemas replicáveis — mas também testam constantemente. Mantenha ~70% de formatos comprovados e 30% de conteúdo experimental.

Benchmarks de frequência de publicação no TikTok

À medida que conquistar visibilidade fica mais difícil e a concorrência continua a aumentar, as marcas começam a adaptar-se a um novo cenário, como é possível ver na evolução das estratégias de conteúdo. 

Publicar já não se resume à consistência ou a manter-se ativo. Trata-se de aumentar as tuas hipóteses de ser visto. E essa mudança está claramente refletida nos dados, com a frequência de publicação a aumentar, em média, 40% em todos os tamanhos de página entre 2024 e 2025. 

Mas há algo que você precisa saber: eles não estão apenas postando mais de forma aleatória — estão aumentando o volume de forma estratégica. A realidade é esta: no TikTok, consistência já não é suficiente. A frequência está se tornando uma vantagem competitiva.

Mas há um porém.

Mais conteúdo não significa automaticamente uma performance melhor. Na verdade, eleva o nível. Quanto mais você posta, mais disciplina precisa ter com qualidade, estrutura e iteração.

É por isso que as marcas que aumentam a frequência de postagens — e realmente veem resultados — são aquelas que tratam o conteúdo como um sistema, não como uma ação pontual.

Aumentar a frequência significa encontrar o equilíbrio entre visibilidade e valor. Não adianta postar todos os dias se a qualidade cair — o público não recompensa o volume, mas a relevância. Uma postagem bem-feita sempre terá um desempenho melhor do que uma feita às pressas. - Malene Hold, Gerente Sênior de Social e Conteúdo, MCoBeauty

Em uma plataforma como o TikTok, onde a performance pode variar muito de um vídeo para outro, esse volume de testes se torna uma grande vantagem. Quanto mais você posta, mais rápido entende o que gera conexão com seu público.

O problema surge quando as marcas aumentam a frequência sem mudar nada. Postar mais do mesmo conteúdo não melhora os resultados, apenas os repete. Mas, quando postar mais vem acompanhado de testes com diferentes ganchos, formatos e ângulos, o aprendizado se acelera com o tempo.

Quando feito da maneira certa, é uma das formas mais rápidas de descobrir qual conteúdo realmente funciona para seu público. - Tola Janus, Social Media Manager freelancer

Táticas estratégicas para melhorar sua estratégia de postagens

• Aumente o volume — mas faça isso com estrutura: não poste mais de forma aleatória. Defina 3–5 Content Pillars e escale dentro deles. Isso mantém sua produção alinhada e aumenta suas chances nos benchmarks do TikTok.
• Crie um sistema de conteúdo replicável: as marcas que publicam 15–20+ posts por mês não começam do zero todas as vezes. Elas contam com formatos, séries e modelos que podem ser reutilizados e adaptados rapidamente.
• Criação de conteúdo em lote para reduzir o atrito: Em vez de criar conteúdo diariamente, produza vários vídeos em uma única sessão. Isso ajuda a manter a consistência sem sobrecarregar sua equipe.

Benchmarks da taxa de crescimento de seguidores no TikTok

O crescimento de Followers está começando a mostrar um tipo diferente de mudança — uma que vai além do TikTok. Na maioria das principais plataformas de redes sociais, as taxas de crescimento têm desacelerado, e o TikTok não é exceção. 

Os benchmarks de crescimento de Followers do TikTok da Socialinsider mostram que todos os segmentos registaram uma queda de 2024 para 2025. Em média, há uma tendência de queda de 33%, mas o declínio não é distribuído de forma uniforme — as contas menores são as mais afetadas.

O crescimento no TikTok já não é o que era. Hoje, o TikTok é muito mais seletivo em relação aos vídeos que promove. Em vez de simplesmente impulsionar qualquer conteúdo que obtenha Views, o algoritmo agora concentra-se em saber se as pessoas ficam realmente a assistir — e se estão de facto a interagir com o conteúdo, por exemplo, assistindo até ao fim.

Além disso, a concorrência é maior do que nunca. Até os melhores vídeos têm de lutar para se destacar. Em vez de se tornarem virais com uma única postagem de sorte, os criadores crescem agora ao criar uma ligação consistente com o seu público e ao encontrar o seu nicho.

Isto significa que o conteúdo precisa de ser mais estratégico — pensando em ganchos, storytelling e até SEO.  É aí que as contas menores costumam ter dificuldades, pois estão a explorar estes elementos pela primeira vez ou ainda a tentar compreender os fundamentos. - Sophie Hill, Social Media Manager, Burgerism

Embora as contas pequenas e médias tenham registado uma queda de cerca de 50% na taxa de crescimento, os dados indicam que, à medida que as contas crescem, o declínio se torna menos acentuado. E há uma razão para isso.

À medida que as plataformas amadurecem, o crescimento deixa de acontecer com tanta facilidade. As pessoas continuam interagindo com o conteúdo, mas seguir uma conta se tornou uma ação mais intencional.

Isso muda o jogo. Porque o crescimento no TikTok já não depende apenas de chamar atenção, mas de transformar visibilidade em um público duradouro.

Acredito que o TikTok passou de um modelo orientado pela distribuição, no qual o conteúdo era amplamente impulsionado para descobrir grandes sucessos, para um modelo de filtragem que testa o conteúdo em pequenos grupos altamente segmentados e só amplia o que comprovadamente apresenta desempenho superior.

Isso, combinado à saturação de conteúdo e a um comportamento mais seletivo dos usuários, significa que um conteúdo “bom” já não é suficiente. Apenas o conteúdo que gera uma forte retenção inicial, relevância clara para um nicho e engajamento de alta intenção (como compartilhamentos e salvamentos) conquista um alcance maior.

Embora o TikTok ainda ofereça um potencial maior de descoberta orgânica do que plataformas como Instagram ou YouTube, o sucesso depende cada vez mais de uma execução estratégica, formatos replicáveis e uma compreensão profunda da dinâmica do público e do algoritmo, em vez de depender apenas da viralidade. - Sophia Cavallari, Social Media Manager freelancer

Táticas estratégicas para aumentar o número de seguidores no TikTok

• Acompanhe os seguidores ganhos por vídeo, não apenas o crescimento total: Veja quais posts realmente atraem seguidores. É aí que está o teu verdadeiro motor de crescimento — não apenas nas Views ou nos Likes.
• Evita pensar apenas no viral: Perseguir Views sem uma direção clara de conteúdo costuma gerar poucas conversões. Um público menor e mais segmentado fará a tua conta crescer mais rápido ao longo do tempo.
• Crie jornadas de conteúdo que deem vontade de maratonar: Pense além dos posts individuais. Facilite o consumo sequencial do seu conteúdo para que novos espectadores assistam naturalmente a vários vídeos — isso aumenta a probabilidade de seguirem você.

Metodologia

O conjunto de dados usado para descobrir esses benchmarks do TikTok consistia em 2M de vídeos do TikTok, provenientes de 214.507 perfis do TikTok que mantiveram uma presença ativa no TikTok entre janeiro de 2024 e dezembro de 2025.

TikTok Engagement Rate by Views: é calculada somando as interações totais dos Posts do TikTok (incluindo Likes, Comments, Shares e Saves), dividindo-as pelo número de Views obtidas no período selecionado e multiplicando o resultado por 100.

A média de Likes por postagem representa o número médio de Likes que uma postagem recebe.

A média de Comments por postagem representa o número de Comments que uma postagem recebe, em média.

A média de Shares por postagem representa o número médio de Shares que uma postagem recebe.

A taxa média de crescimento de Followers é calculada dividindo o número de Followers que você ganhou pelo número de Followers com que começou e multiplicando o resultado por 100.

NOTA: Este estudo contém valores de 2025, apresentados como 2026, porque, no momento da publicação, ainda não havia dados suficientes para análise, já que o ano estava apenas começando. É por isso que trazemos atualizações trimestrais, à medida que o ano avança e mais dados ficam disponíveis.