2026 TikTok Benchmarks

O TikTok nunca foi fácil de decifrar, mas ultimamente ficou ainda mais difícil de prever.

O que costumava funcionar sempre agora traz resultados variados. E se você gerencia uma conta de marca faz tempo, provavelmente sentiu isso também—aquela mudança sutil em que a performance depende menos de fazer mais e mais de fazer certo.

Já vi isso acontecer em várias contas e setores. O conteúdo está melhor. Mais rápido. Mais alinhado com as tendências. E mesmo assim, ao mesmo tempo, a visibilidade está mais irregular, o crescimento menos previsível e os resultados mais difíceis de replicar sem um sistema claro por trás.

É exatamente aí que o relatório de benchmarks de TikTok da Socialinsider, com análise de mais de 2 milhões de posts no TikTok, entra para te oferecer orientação.

Ao analisar as tendências mais recentes de engajamento, visualizações, frequência de postagens, crescimento de seguidores e outros dados, eu quis entender o que realmente está mudando. Porque é o seguinte. O TikTok não ficou menos eficaz—ele só ficou mais exigente. Se você não adaptar sua estratégia para acompanhar essa mudança, é fácil ficar para trás sem perceber.

Resumo executivo

• Em 2026, a taxa de engajamento do TikTok por visualizações é de 4,20%, registrando um aumento anual de 9%.
• O TikTok apresenta um aumento de 9% em curtidas, impulsionado principalmente por grandes contas.
• Os comentários no TikTok estão em alta—subiram 3% no geral, com as principais contas registrando um aumento impressionante de 11%.
• Os compartilhamentos estão ganhando força no TikTok, com aumento de até 13% ao ano, e um crescimento de destaque de 44% nas maiores contas.
• As visualizações no TikTok estão caindo no geral (−23% por ano), mas os principais perfis continuam conquistando mais visibilidade.
• Em 2025, as marcas aumentaram a frequência de postagens em 40%.
• Houve uma queda de 33% no crescimento de audiência no TikTok. As contas menores foram as mais impactadas.

Benchmarks trimestrais do TikTok

No primeiro trimestre de 2026, a taxa média de engajamento por visualizações no TikTok ficou em 4,20%

Se tem algo que os dados do TikTok no primeiro trimestre de 2026 mostram, é que a plataforma ainda sabe como manter o público engajado. Enquanto a maioria das redes sociais continua com quedas nas interações, as taxas de engajamento do TikTok quase não mudaram em relação ao ano passado. Tenho que admitir: isso é impressionante, considerando como a plataforma está competitiva e saturada.

Resumindo, em termos de performance, a taxa de engajamento trimestral do TikTok por visualizações está em 4,20%. Esse valor permaneceu estável em comparação com o desempenho geral da plataforma em 2025. O TikTok continua gerando algumas das maiores taxas de engajamento na mídia social, reforçando a capacidade da plataforma de manter os usuários interagindo com o conteúdo.

Benchmarks de engajamento do TikTok por visualizações

Se tem algo que aprendi depois de analisar benchmarks de engajamento do TikTok ano após ano, é isto: o engajamento no TikTok nunca fica parado. Ele muda de forma sutil. Se não prestares atenção, perdes o momento em que o "bom" vira apenas "médio".

É exatamente isso que está a acontecer aqui.

No nível da plataforma,a taxa de engajamento do TikTok por visualizações subiu de 3,85% em 2024 para 4,20% em 2025, um aumento de 9% ano a ano. Isso pode parecer pouco, mas na verdade indica uma mudança de comportamento maior. Os públicos estão interagindo mais—mas também esperam mais. O conteúdo que se destaca hoje é mais direto, ágil e muito mais intencional.

O algoritmo do TikTok realmente é melhor em aproximar as pessoas do conteúdo que elas realmente se importam.

Isso significa que, mesmo com mais conteúdo competindo por atenção, o conteúdo certo ainda encontra as pessoas certas. Não parece descoberta, parece que a plataforma já te conhece.

Também existe um diferencial em como as pessoas usam o TikTok em comparação com outras plataformas. Agora elas não estão só rolando para se entreter — estão buscando respostas, comunidades, opiniões. - Chris Sheen, Director of Social, Celonis

Quando aprofundei a análise pelos tamanhos das páginas, um padrão familiar apareceu—contas menores (1K–5K seguidores) estão na frente, passando de 4,20% para 4,40%. Eu já vi isso acontecer várias vezes—contas menores estão mais próximas do público, adotam tendências mais rápido e têm menos restrições internas. Mas, acima desse patamar, o engajamento começa a estagnar.

E aqui vai uma lição valiosa para marcas: engajamento não é algo que você "carrega" conforme o número de seguidores cresce—é algo que precisa conquistar sempre. À medida que escala, o conteúdo precisa se esforçar mais para ser relevante, natural e digno de interação. Por isso, públicos maiores não garantem engajamento—relevância sim.

Táticas estratégicas para conquistar uma taxa de engajamento mais alta no TikTok

• Cria conteúdo para interação, não só para consumo: Antes de postar, pergunta: “O que vai fazer alguém reagir a isso?” Acrescenta ganchos que convidem opiniões, deixa perguntas em aberto ou cria pequenos momentos de tensão. Assim aumentas a performance dentro dos benchmarks de taxa de engajamento do TikTok, sem precisar de mais alcance.
• Mostra criadores ou rostos internos no conteúdo: À medida que as contas crescem, o conteúdo fica mais "com cara de marca" e menos humano. Apresenta rostos — criadores, membros da equipa, fundadores. Isso aumenta a identificação na hora e ajuda a manter o engajamento conforme vais crescendo.
• Transforme os posts com melhor performance em séries repetíveis: Se um vídeo gera alto engajamento, aproveite ao máximo. Crie variações, continuações ou formatos recorrentes. Assim, você mantém a consistência e evita quedas.

Média de curtidas por post no TikTok

Ao analisar como os benchmarks de engajamento do TikTok evoluíram, uma coisa ficou clara. O engajamento tende a se estabilizar conforme os perfis crescem, mas as interações brutas mostram uma história um pouco diferente.

Os likes, em especial, apresentam um crescimento constante e previsível à medida que as contas crescem, e essa consistência aparece claramente nos dados da Socialinsider. 

Entre os insights que chamaram minha atenção, destaco que todos os segmentos de público registraram aumento nos likes de 2024 para 2025. O crescimento médio anual foi de 9%. De contas menores a grandes marcas, a média de likes por post está subindo de forma consistente. Isso reforça a ideia de que, conforme a visibilidade aumenta, esse tipo de interação também cresce.

No entanto, existe uma nuance importante aqui.

Embora os likes sejam um forte sinal de alcance, eles nem sempre mostram o quanto o conteúdo realmente ressoa. São fáceis, imediatos e quase instintivos. Por isso, são valiosos para medir exposição, mas menos confiáveis para entender o verdadeiro nível de engajamento.

Táticas estratégicas para conseguir mais likes no TikTok

• Coloca o impacto emocional ou visual logo no início: Likes geralmente acontecem de imediato. Se o valor ou gatilho emocional vier tarde demais, você perde essa interação. Traga o momento mais forte para os primeiros 2–3 segundos.
• Usa conteúdo com muitos likes como alavanca de alcance: Conteúdo que recebe muitos likes geralmente é tua melhor aposta para aumentar a visibilidade. Usa isso de forma estratégica para atrair novos públicos. Depois, segue com conteúdo pensado para transformar essa atenção em engajamento.
• Usa contraste para gerar reações: Antes/depois, certo/errado, mito/realidade—conteúdo com contraste gera engajamento rápido. Dá ao público um motivo claro para responder sem pensar demais.

Média de comentários por post no TikTok

Se conquistar likes é fácil, é nos comentários que tudo acontece de verdade. Essa é a métrica que revela se o teu conteúdo realmente provocou uma reação—não só um toque rápido.

Segundo dados do Socialinsider, o número médio de comentários em um vídeo do TikTok aumentou em todos os tamanhos de página entre 2024 e 2025. Sem exceção. Detalhe: apesar do aumento geral ser de cerca de 3%, os maiores perfis (com mais de 100 mil seguidores) chegaram a bater 100 comentários, marcando um crescimento de 11%.

Esses não são ganhos pequenos. Eles mostram que as marcas estão ficando melhores em criar conteúdo que convida à participação, não só à interação passiva.

Mas, diferente dos likes, os comentários não crescem tão facilmente. O crescimento é mais irregular e depende muito de como o conteúdo é estruturado. Comentários exigem intenção. Mais reflexão. Mais envolvimento emocional.

Ou seja, os comentários aumentam quando o conteúdo realmente parece relevante.

O que impulsiona a alta atividade de comentários no TikTok é que eles deixaram de ficar apenas embaixo do conteúdo e passaram a ser uma extensão dele. Marcas inteligentes tratam comentários como conteúdo, assim como os usuários: eles usam para adicionar piadas, contexto, opiniões e sinais de comunidade. No cenário pós-Twitter, onde o X pode ser arriscado para marcas e o Threads ainda não tem certas ferramentas que os profissionais de marketing valorizam, a seção de comentários do TikTok ocupou esse espaço como área principal para respostas rápidas, criativas e reativas. Mais do que um sinal passivo de engajamento, comentários agora fazem parte ativa da estratégia de conteúdo. - Mark Sphungin, Social Media Strategist

A resposta sincera para gerar conversas significativas é: para de tentar começar conversas e começa a participar delas.

As marcas que fazem isso bem não estão apenas transmitindo. Elas reagem, respondem e aparecem nas seções de comentários como pessoas de verdade.

Além disso, usar loops abertos funciona. Histórias inacabadas, perguntas do tipo "o que você faria?", pedidos reais de opinião. As pessoas não comentam para concluir um pensamento — comentam porque sentem algo ou porque não conseguem evitar. - Chris Sheen, Director of Social, Celonis

Táticas estratégicas para aumentar o número de comentários no TikTok

• Use pontos de dor conhecidos para incentivar respostas: As pessoas comentam quando se sentem reconhecidas. Aponte dificuldades, frustrações ou situações “isso é muito eu” — isso costuma gerar reações imediatas.
• Pede opiniões, não ações: "Deixa um comentário" não funciona. Mas perguntar "Você concorda ou não?" ou "Qual você escolheria?" funciona sim. Estruture seu conteúdo em torno de decisões, não instruções, para gerar mais comentários no TikTok.
• Teste a posição da pergunta (início ou fim): Já vi grandes diferenças só de mudar a pergunta de lugar. Às vezes, perguntar nos primeiros 3 segundos gera mais comentários. Outras vezes, deixar para o final funciona melhor. Teste as duas opções de forma intencional.

Média de compartilhamentos por post no TikTok

O compartilhamento tornou-se silenciosamente uma das métricas mais importantes do TikTok—e não só por alcance, mas também por confiança.

Quando alguém compartilha teu conteúdo, não está só interagindo—está recomendando. Está dizendo: “isso merece a atenção de outra pessoa”. Essa mudança faz diferença. Num feed lotado, a confiança é o que impulsiona a amplificação.

Analisando os dados da Socialinsider, fica claro rapidamente que os compartilhamentos estão aumentando de 2024 para 2025 (até 13%)—mas não no mesmo ritmo. O crescimento começa de forma discreta, quase imperceptível... e então acelera. Quanto maior a conta, mais acentuado é o aumento, transformando o que parecia uma tendência em algo impulsionado por muito mais força.

Isso fica ainda mais claro nos perfis de topo.

Perfis entre 50K e 100K seguidores saltam de 135 para 200 compartilhamentos por postagem. E para marcas com 100K a 1M seguidores, o aumento é ainda mais impressionante—de 330 para 477 compartilhamentos em média por vídeo no TikTok.

Agora, ao falar sobre compartilhamentos, é importante entender o que realmente os impulsiona. Compartilhar só acontece quando o conteúdo entrega valor transferível — algo que vale a pena repassar. Quando esse tipo de valor está presente, a distribuição passa a se autoalimentar. O que começa como engajamento logo vira amplificação.

O tipo de conteúdo que mais está sendo compartilhado no TikTok hoje tem sido cada vez mais conteúdos longos como parte de uma série contínua. Assim como o público espera ansiosamente pelo próximo episódio da sua série favorita, agora os espectadores do TikTok voltam do mesmo jeito, esperando o próximo capítulo das marcas que seguem. - Melody Doffman, Social Media Manager, Nestlé

Táticas estratégicas para conseguir mais compartilhamentos no TikTok

• Transforma insights de nicho em ativos compartilháveis: Conteúdo extremamente específico costuma ser compartilhado mais do que conselhos genéricos. Sabe por quê? Porque parece pessoal. Quanto mais de nicho for o teu conteúdo, maior a chance de alguém pensar em exatamente uma pessoa para enviar.
• Usa lacunas de curiosidade para incentivar compartilhamentos: Conteúdo que parece incompleto ou intrigante (“olha, você precisa ver isso”) é naturalmente compartilhado. Cria suspense suficiente para despertar a vontade de pedir uma segunda opinião.
• Combine conteúdo compartilhável com follow-ups: Quando um post bomba em compartilhamentos, lança um follow-up rápido (Parte 2, resposta, análise mais profunda). Assim, você aproveita e amplia a onda de distribuição.

Média de visualizações por post no TikTok

Depois de ver um crescimento constante no engajamento, curtidas, comentários e compartilhamentos, você esperaria o mesmo padrão ao analisar a média de visualizações por vídeo no TikTok, certo? Mas não é isso que os dados da Socialinsider mostram.

Analisando os benchmarks mais recentes de visualizações no TikTok, surge uma divisão clara: enquanto contas menores perdem espaço (com uma média de queda de 23% nas visualizações), do outro lado, a tendência se inverte.

Então, o que explica essa divisão?

Pelo que observei, isso se resume à evolução da concorrência e da maturidade do conteúdo na plataforma.

Há simplesmente mais conteúdo do que nunca. E, com o aumento do volume, fica mais difícil se destacar nos níveis mais baixos. Contas menores estão competindo em um espaço muito mais concorrido, muitas vezes sem a consistência, os ciclos de teste ou sistemas de conteúdo que as grandes marcas já construíram.

Ao mesmo tempo, contas maiores se beneficiam do impulso.

Não só em número de seguidores, mas também em formatos comprovados, sinais de audiência e padrões repetidos de performance. O algoritmo tem mais dados para trabalhar, e isso aumenta a chance do conteúdo ser distribuído mais longe, mais rápido.

Então, mesmo que o TikTok ainda premie a relevância, a visibilidade está cada vez mais desigual.

And that’s the shift: it’s no longer just about creating good content—it’s about competing in a more saturated, performance-driven environment where scale amplifies your chances of being seen.

Marcas menores precisam parar de tentar competir em volume ou produção e começar a competir em relevância.

Como o alcance está cada vez mais seletivo, todo conteúdo precisa conquistar atenção. Isso significa criar bons ganchos nos primeiros segundos, manter ideias claras e fáceis de acompanhar e falar com um público específico, ao invés de tentar agradar todo mundo.

As marcas que ainda crescem são aquelas que usam TikTok menos como calendário de conteúdo e mais como uma plataforma de testes. Quando algo funciona, elas apostam ainda mais nisso em vez de sempre recomeçar do zero. - Tola Janus, Freelance Social Media Manager

Táticas estratégicas para conseguir mais visualizações no TikTok

• Build “pattern recognition” for the algorithm: Consistency in formats, topics, and posting style helps TikTok understand your content faster. 
• Foca na retenção, não só no alcance:High views come from videos that people watch through. Tight editing, faster pacing, and removing filler can significantly improve your average tiktok views per video.
• Equilibra consistência com experimentação: Contas maiores vencem porque descobriram sistemas replicáveis, mas também testam o tempo todo. Mantém cerca de 70% de formatos comprovados e 30% de conteúdo experimental.

Benchmarks de frequência de postagens no TikTok

À medida que fica mais difícil garantir visibilidade e a concorrência aumenta, as marcas começam a se adaptar a um novo cenário. Isso fica claro na evolução das estratégias de conteúdo.

Publicar já não é só questão de consistência ou de estar ativo. Agora, trata-se de aumentar as tuas chances de ser visto. E essa mudança aparece claramente nos dados, com a frequência de postagem aumentando em média 40% em todos os tamanhos de página de 2024 para 2025. 

Mas tem algo que você precisa saber: não estão apenas postando mais de forma aleatória — estão aumentando o volume com estratégia. Porque a verdade é esta: no TikTok, só ser consistente já não basta. Frequência virou vantagem competitiva.

Mas tem um detalhe.

Mais conteúdo não garante automaticamente melhor performance. Na verdade, aumenta o padrão. Quanto mais tu publicas, mais disciplina precisas com qualidade, estrutura e iteração.

Por isso, as marcas que publicam com mais frequência e realmente veem resultados são aquelas que tratam o conteúdo como um sistema, não como um esforço pontual.

Aumentar a frequência é, na verdade, encontrar o equilíbrio entre visibilidade e valor. Não adianta postar todos os dias se a qualidade cai — o público não recompensa volume, recompensa relevância. Um post bom sempre tem mais resultado do que um feito às pressas. - Malene Hold, Senior Manager Social & Content, MCoBeauty

Em uma plataforma como o TikTok, onde a performance pode variar muito de um vídeo para outro, esse volume de testes vira uma grande vantagem. Quanto mais você posta, mais rápido entende o que funciona para seu público.

O problema é quando as marcas aumentam a frequência sem mudar nada. Postar mais do mesmo conteúdo não vai melhorar os resultados, só vai repeti-los. Mas ao aumentar as postagens e testar ganchos, formatos e ângulos diferentes, o aprendizado cresce ao longo do tempo.

Quando isso é feito da maneira certa, é um dos jeitos mais rápidos de descobrir o que realmente funciona para seu público. - Tola Janus, Freelance Social Media Manager

Táticas estratégicas para melhorar sua estratégia de postagens

• Aumenta o volume—mas faz isso com estrutura: Não publiques mais de forma aleatória. Define 3 a 5 content pillars e expande dentro deles. Assim, manténs o teu conteúdo alinhado e aumentas as tuas chances nos benchmarks do TikTok.
• Cria um sistema de conteúdo repetível: As marcas que publicam 15–20+ posts por mês não começam do zero toda vez. Elas usam formatos, séries e modelos que podem ser reutilizados e adaptados rapidamente.
• Produz conteúdo em lote para reduzir atritos: Em vez de criar todos os dias, grava vários vídeos em uma única sessão. Assim, manténs a consistência sem esgotar a tua equipe.

Benchmarks da taxa de crescimento de seguidores no TikTok

O crescimento de seguidores está começando a mostrar uma mudança diferente — algo que vai além do TikTok. Nas principais plataformas de Social Media, as taxas de crescimento estão desacelerando. TikTok não é exceção.

Os benchmarks de crescimento de seguidores no TikTok feitos pela Socialinsider mostram que todos os segmentos tiveram queda de 2024 para 2025. Em média, há uma tendência de redução de 33%, mas a queda não é distribuída igualmente. As contas menores sentem mais o impacto.

Crescer no TikTok já não é como antes. Hoje em dia, o TikTok está muito mais exigente com os vídeos que promove. Em vez de impulsionar qualquer vídeo que recebe visualizações, o algoritmo agora foca em saber se as pessoas realmente ficam para assistir — e se estão interagindo de verdade com o conteúdo, como assistir até o final.

Além disso, a concorrência nunca foi tão grande. Mesmo vídeos excelentes precisam lutar para se destacar. Em vez de viralizar com um post de sorte, os criadores crescem ao se conectar sempre com o público e encontrar o seu nicho.

Isso significa que o conteúdo precisa ser mais estratégico — pensar em hooks, narrativa e até SEO. É aí que as contas menores costumam ter mais dificuldade, explorando esses pontos pela primeira vez ou ainda tentando entender o básico. - Sophie Hill, Social Media Manager, Burgerism

Enquanto contas pequenas e médias tiveram uma queda na taxa de crescimento de cerca de 50%, os dados mostram que, conforme as contas crescem, a diminuição se torna menos agressiva. E há um motivo para isso.

À medida que as plataformas amadurecem, crescer não é tão fácil. As pessoas continuam interagindo com o conteúdo, mas seguir tornou-se uma ação mais intencional.

Isso muda tudo. O crescimento no TikTok não é mais só chamar atenção. Agora, o objetivo é transformar visibilidade em audiência duradoura.

Acredito que o TikTok saiu de um modelo focado em distribuição, onde o conteúdo era amplamente promovido para descobrir sucessos, para um modelo de filtragem que testa conteúdos em pequenos grupos altamente segmentados e só amplia o que realmente se destaca.

Isso, junto com a saturação de conteúdo e o comportamento mais seletivo dos usuários, faz com que conteúdo "bom" não seja mais suficiente; só o conteúdo que traz forte retenção inicial, relevância clara de nicho e alto engajamento intencional (como compartilhamentos e salvamentos) conquista mais alcance.

Embora o TikTok ainda ofereça mais potencial de descoberta orgânica do que plataformas como Instagram ou YouTube, o sucesso depende cada vez mais de execução estratégica, formatos repetíveis e um entendimento profundo da audiência e da dinâmica do algoritmo, em vez de contar apenas com viralização. - Sophia Cavallari, Freelance Social Media Manager

Táticas estratégicas para aumentar seu público no TikTok

• Acompanha seguidores por vídeo, não apenas o crescimento total: Vê quais posts realmente atraem seguidores. É aí que está o verdadeiro motor de crescimento — não apenas em visualizações ou curtidas.
• Evita pensar só em viralizar: Buscar visualizações sem uma estratégia de conteúdo clara geralmente resulta em pouca conversão. Um público menor e mais segmentado faz tua conta crescer mais rápido ao longo do tempo.
• Cria jornadas de conteúdo "viciante": Pensa além das postagens individuais. Facilita o consumo sequencial do teu conteúdo para que novos espectadores assistam a vários vídeos de forma natural. Assim, aumentas as chances de conseguires seguidores.

Methodology

O conjunto de dados usado para identificar estes benchmarks do TikTok inclui 2 milhões de vídeos de TikTok provenientes de 214.507 perfis com presença ativa na plataforma entre janeiro de 2024 e dezembro de 2025.

Taxa de engajamento do TikTok por visualizações: soma todas as interações das postagens (incluindo curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos), divide pelo número de visualizações no período selecionado e multiplica por 100.

A média de curtidas por post representa o número médio de curtidas que um post recebe.

A média de comentários por post mostra quantos comentários, em média, cada post recebe.

A média de compartilhamentos por post significa o número médio de vezes que um post é compartilhado.

A taxa média de crescimento de seguidores é calculada dividindo o número de seguidores ganhos pelo número de seguidores iniciais e multiplicando por 100.

NOTA: Este estudo contém valores de 2025, apresentados como 2026, porque, no momento da publicação, não havia dados suficientes para análise, já que o ano estava apenas começando. Por isso trazemos atualizações trimestrais, à medida que o ano avança e mais dados ficam disponíveis.