2026 TikTok Benchmarks
From engagement data to posting frequency and follower growth analysis, these TikTok benchmarks will help you better understand TikTok's potential for your brand.
O TikTok nunca foi fácil de decifrar, mas ultimamente ficou ainda mais difícil de prever.
O que costumava funcionar sempre agora traz resultados variados. E se você gerencia uma conta de marca faz tempo, provavelmente sentiu isso também—aquela mudança sutil em que a performance depende menos de fazer mais e mais de fazer certo.
Já vi isso acontecer em várias contas e setores. O conteúdo está melhor. Mais rápido. Mais alinhado com as tendências. E mesmo assim, ao mesmo tempo, a visibilidade está mais irregular, o crescimento menos previsível e os resultados mais difíceis de replicar sem um sistema claro por trás.
É exatamente aí que o relatório de benchmarks de TikTok da Socialinsider, com análise de mais de 2 milhões de posts no TikTok, entra para te oferecer orientação.
By analyzing the latest trends in engagement, views, posting frequency, follower growth and more, I wanted to understand what’s actually changing beneath the surface. Because here’s the thing. TikTok hasn’t become less effective—it’s just become more demanding. And if you don’t adjust your strategy to match that shift, it’s very easy to fall behind without even realizing it.
Resumo executivo
- Em 2026, a taxa de engajamento do TikTok por visualizações é de 4,20%, registrando um aumento anual de 9%.
- O TikTok apresenta um aumento de 9% em curtidas, impulsionado principalmente por grandes contas.
- Os comentários no TikTok estão em alta—subiram 3% no geral, com as principais contas registrando um aumento impressionante de 11%.
- Os compartilhamentos estão ganhando força no TikTok, com aumento de até 13% ao ano, e um crescimento de destaque de 44% nas maiores contas.
- As visualizações no TikTok estão caindo no geral (−23% por ano), mas os principais perfis continuam conquistando mais visibilidade.
- Em 2025, as marcas aumentaram a frequência de postagens em 40%.
- Houve uma queda de 33% no crescimento de audiência no TikTok. As contas menores foram as mais impactadas.
Benchmarks de engajamento do TikTok por visualizações
Se tem algo que aprendi depois de analisar benchmarks de engajamento do TikTok ano após ano, é isto: o engajamento no TikTok nunca fica parado. Ele muda de forma sutil. Se não prestares atenção, perdes o momento em que o "bom" vira apenas "médio".
É exatamente isso que está a acontecer aqui.
At a platform level,A taxa de engajamento do TikTok por visualizações subiu de 3,85% em 2024 para 4,20% em 2025, um aumento de 9% ano a ano. Now, that might look like a small jump, but in reality, it signals a bigger behavioral shift. Audiences are engaging more—but they’re also expecting more. The content that wins today is sharper, faster, and way more intentional.
When I dug deeper into the numbers by page size, a familiar pattern showed up— that smaller accounts (1K–5K followers) are leading the pack, climbing from 4.20% to 4.40%. Personally, I’ve seen this play out over and over—and that’s because smaller accounts are closer to their audience, quicker to jump on trends, and less restricted by internal approvals. But once you move beyond that tier, engagement starts to plateau.
E aqui vai uma lição valiosa para marcas: engajamento não é algo que você "carrega" conforme o número de seguidores cresce—é algo que precisa conquistar sempre. À medida que escala, o conteúdo precisa se esforçar mais para ser relevante, natural e digno de interação. Por isso, públicos maiores não garantem engajamento—relevância sim.
Táticas estratégicas para conquistar uma taxa de engajamento mais alta no TikTok
- Cria conteúdo para interação, não só para consumo: Antes de postar, pergunta: “O que vai fazer alguém reagir a isso?” Acrescenta ganchos que convidem opiniões, deixa perguntas em aberto ou cria pequenos momentos de tensão. Assim aumentas a performance dentro dos benchmarks de taxa de engajamento do TikTok, sem precisar de mais alcance.
- Mostra criadores ou rostos internos no conteúdo: À medida que as contas crescem, o conteúdo fica mais "com cara de marca" e menos humano. Apresenta rostos — criadores, membros da equipa, fundadores. Isso aumenta a identificação na hora e ajuda a manter o engajamento conforme vais crescendo.
- Transforme os posts com melhor performance em séries repetíveis: Se um vídeo gera alto engajamento, aproveite ao máximo. Crie variações, continuações ou formatos recorrentes. Assim, você mantém a consistência e evita quedas.
Média de curtidas por post no TikTok
After seeing how TikTok’s engagement benchmarks evolved, one thing became clear: while engagement tends to plateau as accounts grow, raw interactions tell a slightly different story.
Os likes, em especial, apresentam um crescimento constante e previsível à medida que as contas crescem, e essa consistência aparece claramente nos dados da Socialinsider.
Entre os insights que chamaram minha atenção, destaco que todos os segmentos de público registraram aumento nos likes de 2024 para 2025. O crescimento médio anual foi de 9%. De contas menores a grandes marcas, a média de likes por post está subindo de forma consistente. Isso reforça a ideia de que, conforme a visibilidade aumenta, esse tipo de interação também cresce.
No entanto, existe uma nuance importante aqui.
Embora os likes sejam um forte sinal de alcance, eles nem sempre mostram o quanto o conteúdo realmente ressoa. São fáceis, imediatos e quase instintivos. Por isso, são valiosos para medir exposição, mas menos confiáveis para entender o verdadeiro nível de engajamento.
Táticas estratégicas para conseguir mais likes no TikTok
- Coloca o impacto emocional ou visual logo no início: Likes geralmente acontecem de imediato. Se o valor ou gatilho emocional vier tarde demais, você perde essa interação. Traga o momento mais forte para os primeiros 2–3 segundos.
- Usa conteúdo com muitos likes como alavanca de alcance:Content that generates a lot of likes is often your best bet for expanding visibility. Use it strategically to attract new audiences, then follow up with content designed to convert that attention into engagement.
- Usa contraste para gerar reações: Antes/depois, certo/errado, mito/realidade—conteúdo com contraste gera engajamento rápido. Dá ao público um motivo claro para responder sem pensar demais.
Média de comentários por post no TikTok
Se conquistar likes é fácil, é nos comentários que tudo acontece de verdade. Essa é a métrica que revela se o teu conteúdo realmente provocou uma reação—não só um toque rápido.
Segundo dados do Socialinsider, o número médio de comentários em um vídeo do TikTok aumentou em todos os tamanhos de página entre 2024 e 2025. Sem exceção. Detalhe: apesar do aumento geral ser de cerca de 3%, os maiores perfis (com mais de 100 mil seguidores) chegaram a bater 100 comentários, marcando um crescimento de 11%.
Esses não são ganhos pequenos. Eles mostram que as marcas estão ficando melhores em criar conteúdo que convida à participação, não só à interação passiva.
Mas, diferente dos likes, os comentários não crescem tão facilmente. O crescimento é mais irregular e depende muito de como o conteúdo é estruturado. Comentários exigem intenção. Mais reflexão. Mais envolvimento emocional.
Ou seja, os comentários aumentam quando o conteúdo realmente parece relevante.
Táticas estratégicas para aumentar o número de comentários no TikTok
- Use pontos de dor conhecidos para incentivar respostas: As pessoas comentam quando se sentem reconhecidas. Aponte dificuldades, frustrações ou situações “isso é muito eu” — isso costuma gerar reações imediatas.
- Pede opiniões, não ações: "Deixa um comentário" não funciona. Mas perguntar "Você concorda ou não?" ou "Qual você escolheria?" funciona sim. Estruture seu conteúdo em torno de decisões, não instruções, para gerar mais comentários no TikTok.
- Teste a posição da pergunta (início ou fim): Já vi grandes diferenças só de mudar a pergunta de lugar. Às vezes, perguntar nos primeiros 3 segundos gera mais comentários. Outras vezes, deixar para o final funciona melhor. Teste as duas opções de forma intencional.
Média de compartilhamentos por post no TikTok
Shares have quietly become one of the most important metrics on TikTok—and not just for reach, but for trust.
Quando alguém compartilha teu conteúdo, não está só interagindo—está recomendando. Está dizendo: “isso merece a atenção de outra pessoa”. Essa mudança faz diferença. Num feed lotado, a confiança é o que impulsiona a amplificação.
Analisando os dados da Socialinsider, fica claro rapidamente que os compartilhamentos estão aumentando de 2024 para 2025 (até 13%)—mas não no mesmo ritmo. O crescimento começa de forma discreta, quase imperceptível... e então acelera. Quanto maior a conta, mais acentuado é o aumento, transformando o que parecia uma tendência em algo impulsionado por muito mais força.
Isso fica ainda mais claro nos perfis de topo.
Perfis entre 50K e 100K seguidores saltam de 135 para 200 compartilhamentos por postagem. E para marcas com 100K a 1M seguidores, o aumento é ainda mais impressionante—de 330 para 477 compartilhamentos em média por vídeo no TikTok.
Agora, ao falar sobre compartilhamentos, é importante entender o que realmente os impulsiona. Compartilhar só acontece quando o conteúdo entrega valor transferível — algo que vale a pena repassar. Quando esse tipo de valor está presente, a distribuição passa a se autoalimentar. O que começa como engajamento logo vira amplificação.
Táticas estratégicas para conseguir mais compartilhamentos no TikTok
- Transforma insights de nicho em ativos compartilháveis: Conteúdo extremamente específico costuma ser compartilhado mais do que conselhos genéricos. Sabe por quê? Porque parece pessoal. Quanto mais de nicho for o teu conteúdo, maior a chance de alguém pensar em exatamente uma pessoa para enviar.
- Usa lacunas de curiosidade para incentivar compartilhamentos: Conteúdo que parece incompleto ou intrigante (“olha, você precisa ver isso”) é naturalmente compartilhado. Cria suspense suficiente para despertar a vontade de pedir uma segunda opinião.
- Combine conteúdo compartilhável com follow-ups: Quando um post bomba em compartilhamentos, lança um follow-up rápido (Parte 2, resposta, análise mais profunda). Assim, você aproveita e amplia a onda de distribuição.
Média de visualizações por post no TikTok
Depois de ver um crescimento constante no engajamento, curtidas, comentários e compartilhamentos, você esperaria o mesmo padrão ao analisar a média de visualizações por vídeo no TikTok, certo? Mas não é isso que os dados da Socialinsider mostram.
Analisando os benchmarks mais recentes de visualizações no TikTok, surge uma divisão clara: enquanto contas menores perdem espaço (com uma média de queda de 23% nas visualizações), do outro lado, a tendência se inverte.
Então, o que explica essa divisão?
Pelo que observei, isso se resume à evolução da concorrência e da maturidade do conteúdo na plataforma.
Há simplesmente mais conteúdo do que nunca. E, com o aumento do volume, fica mais difícil se destacar nos níveis mais baixos. Contas menores estão competindo em um espaço muito mais concorrido, muitas vezes sem a consistência, os ciclos de teste ou sistemas de conteúdo que as grandes marcas já construíram.
Ao mesmo tempo, contas maiores se beneficiam do impulso.
Não só em número de seguidores, mas também em formatos comprovados, sinais de audiência e padrões repetidos de performance. O algoritmo tem mais dados para trabalhar, e isso aumenta a chance do conteúdo ser distribuído mais longe, mais rápido.
Então, mesmo que o TikTok ainda premie a relevância, a visibilidade está cada vez mais desigual.
And that’s the shift: it’s no longer just about creating good content—it’s about competing in a more saturated, performance-driven environment where scale amplifies your chances of being seen.
Táticas estratégicas para conseguir mais visualizações no TikTok
- Build “pattern recognition” for the algorithm: Consistency in formats, topics, and posting style helps TikTok understand your content faster.
- Foca na retenção, não só no alcance:High views come from videos that people watch through. Tight editing, faster pacing, and removing filler can significantly improve your average tiktok views per video.
- Equilibra consistência com experimentação: Contas maiores vencem porque descobriram sistemas replicáveis, mas também testam o tempo todo. Mantém cerca de 70% de formatos comprovados e 30% de conteúdo experimental.
Benchmarks de frequência de postagens no TikTok
À medida que fica mais difícil garantir visibilidade e a concorrência aumenta, as marcas começam a se adaptar a um novo cenário. Isso fica claro na evolução das estratégias de conteúdo.
Publicar já não é só questão de consistência ou de estar ativo. Agora, trata-se de aumentar as tuas chances de ser visto. E essa mudança aparece claramente nos dados, com a frequência de postagem aumentando em média 40% em todos os tamanhos de página de 2024 para 2025.
Mas tem algo que você precisa saber: não estão apenas postando mais de forma aleatória — estão aumentando o volume com estratégia. Porque a verdade é esta: no TikTok, só ser consistente já não basta. Frequência virou vantagem competitiva.
Mas tem um detalhe.
Mais conteúdo não garante automaticamente melhor performance. Na verdade, aumenta o padrão. Quanto mais tu publicas, mais disciplina precisas com qualidade, estrutura e iteração.
Por isso, as marcas que publicam com mais frequência e realmente veem resultados são aquelas que tratam o conteúdo como um sistema, não como um esforço pontual.
Táticas estratégicas para melhorar sua estratégia de postagens
- Aumenta o volume—mas faz isso com estrutura: Don’t just post more randomly. Define 3–5 content pillars and scale within them. This keeps your output aligned while increasing your chances within tiktok benchmarks.
- Cria um sistema de conteúdo repetível: As marcas que publicam 15–20+ posts por mês não começam do zero toda vez. Elas usam formatos, séries e modelos que podem ser reutilizados e adaptados rapidamente.
- Produz conteúdo em lote para reduzir atritos: Em vez de criar todos os dias, grava vários vídeos em uma única sessão. Assim, manténs a consistência sem esgotar a tua equipe.
Benchmarks da taxa de crescimento de seguidores no TikTok
O crescimento de seguidores está começando a mostrar uma mudança diferente — algo que vai além do TikTok. Nas principais plataformas de Social Media, as taxas de crescimento estão desacelerando. TikTok não é exceção.
Os benchmarks de crescimento de seguidores no TikTok feitos pela Socialinsider mostram que todos os segmentos tiveram queda de 2024 para 2025. Em média, há uma tendência de redução de 33%, mas a queda não é distribuída igualmente. As contas menores sentem mais o impacto.
Enquanto contas pequenas e médias tiveram uma queda na taxa de crescimento de cerca de 50%, os dados mostram que, conforme as contas crescem, a diminuição se torna menos agressiva. E há um motivo para isso.
À medida que as plataformas amadurecem, crescer não é tão fácil. As pessoas continuam interagindo com o conteúdo, mas seguir tornou-se uma ação mais intencional.
Isso muda tudo. O crescimento no TikTok não é mais só chamar atenção. Agora, o objetivo é transformar visibilidade em audiência duradoura.
Táticas estratégicas para aumentar seu público no TikTok
- Acompanha seguidores por vídeo, não apenas o crescimento total: Vê quais posts realmente atraem seguidores. É aí que está o verdadeiro motor de crescimento — não apenas em visualizações ou curtidas.
- Evita pensar só em viralizar: Buscar visualizações sem uma estratégia de conteúdo clara geralmente resulta em pouca conversão. Um público menor e mais segmentado faz tua conta crescer mais rápido ao longo do tempo.
- Cria jornadas de conteúdo "viciante": Pensa além das postagens individuais. Facilita o consumo sequencial do teu conteúdo para que novos espectadores assistam a vários vídeos de forma natural. Assim, aumentas as chances de conseguires seguidores.
Methodology
O conjunto de dados usado para identificar estes benchmarks do TikTok inclui 2 milhões de vídeos de TikTok provenientes de 214.507 perfis com presença ativa na plataforma entre janeiro de 2024 e dezembro de 2025.
Taxa de engajamento do TikTok por visualizações: soma todas as interações das postagens (incluindo curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos), divide pelo número de visualizações no período selecionado e multiplica por 100.
A média de curtidas por post representa o número médio de curtidas que um post recebe.
A média de comentários por post mostra quantos comentários, em média, cada post recebe.
A média de compartilhamentos por post significa o número médio de vezes que um post é compartilhado.
A taxa média de crescimento de seguidores é calculada dividindo o número de seguidores ganhos pelo número de seguidores iniciais e multiplicando por 100.
Veja métricas detalhadas de performance do TikTok
Faça uma análise aprofundada do TikTok e tenha ideias estratégicas para otimizar teu conteúdo!
Preparado para melhorar tua estratégia de mídia social com insights em tempo real?
Recebe insights estratégicos. Analisa a performance da tua marca em todos os canais. Compara métricas de diferentes períodos e faz download de relatórios em segundos.