Benchmarks do TikTok 2025
Dos dados de engajamento do TikTok à frequência de postagens e análise de interações, estes benchmarks do TikTok trazem insights sobre a performance no TikTok.
À medida que o TikTok entra numa fase mais madura, a forma como as marcas performam na plataforma está a mudar.
A era de crescimento rápido e imprevisível deu lugar a um ambiente mais estável, porém cada vez mais competitivo. Embora o TikTok ainda lidere todas as plataformas em engajamento, o sucesso hoje depende de mais do que apenas estar presente. Qualidade do conteúdo, consistência e conhecimento do público têm um papel maior do que nunca.
In this report, we’ve analyzed performance across business accounts of all sizes to understand how metrics shift as brands grow. From smaller pages building tight communities to large accounts scaling reach and visibility, this data offers a clear view of what performance looks like right now—and what’s possible.
Whether you’re benchmarking your current results or planning for the year ahead, this study is designed to give you a realistic, data-driven perspective on what’s working on TikTok in 2025.
Resumo executivo
- No primeiro semestre de 2025, o TikTok registrou um aumento de 12% no engajamento, alcançando uma taxa média de engajamento de 4,90%.
- As menores contas do TikTok (com menos de 5 mil seguidores) registram a maior taxa de engajamento por visualização, com uma média de 4,20%.
- As maiores contas do TikTok (com mais de 100 mil seguidores) recebem o maior número de curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações.
- Marcas menores costumam usar carrosséis no TikTok com mais frequência do que as maiores contas. Em média, 3% do conteúdo publicado por elas são carrosséis, contra apenas 1% nas maiores contas.
- As maiores marcas são as mais ativas no TikTok, publicando em média 15 posts por mês. Já as contas menores publicam em média seis posts por mês.
- Enquanto as maiores contas registram um aumento médio de 33% no número de seguidores ao ano, as menores contas do TikTok alcançam um crescimento impressionante de 269% de seguidores ao ano.
Tendência de engajamento do TikTok em 2025
Embora o engajamento do TikTok tenha se mantido relativamente estável em 2024, com apenas leves aumentos no final do ano, o primeiro semestre de 2025 marcou um salto significativo.
O engajamento começou em 4,36% em janeiro de 2025 e subiu de forma constante até 4,90% em junho de 2025. Em comparação com o mesmo período em 2024, quando as taxas ficaram em torno de 3,85%, a performance do TikTok melhorou, indicando maior ressonância com o público e relevância contínua do conteúdo.
No geral, o TikTok continua a consolidar sua posição como a plataforma social com maior engajamento, mantendo o impulso em alta no meio do ano.
Benchmarks de engajamento do TikTok por visualizações
O TikTok fechou 2024 com uma taxa média de engajamento por visualizações de 3,85%, um número que se manteve surpreendentemente estável ao longo do ano, com variações mensais dentro de um intervalo estreito, entre 3,75% e 4,05%.
Então, o que isso significa?
O TikTok está entrando em uma nova fase de maturidade da plataforma. Os anos de crescimento explosivo ficaram para trás. Agora, vemos um ecossistema de conteúdo mais estável, onde o sucesso depende de qualidade, relevância e alinhamento com as expectativas do usuário, e não só de seguir tendências.
But despite its plateau in engagement, TikTok is still the best-performing platform out there. And the reason behind this? The people using it.
A audiência do TikTok é formada principalmente por nativos digitais: usuários muito presentes, que dominam a plataforma e estão totalmente integrados à cultura das mídias sociais. Eles interagem com mais frequência e profundidade do que as audiências da maioria das outras plataformas.
While we’ve established by now what a good TikTok engagement rate is nowadays, there’s something else you need to know. There’s more to TikTok engagement than a single benchmark. When we broke down engagement rates by account size, we’ve discovered that:
- Contas menores costumam gerar mais interação por visualização.At this level, audiences are often more engaged, and the content feels more personal.
- Contas maiores ainda se beneficiam do alcance, mas é mais difícil manter a proporção entre conteúdo e engajamento. Conforme o público cresce, ele se torna mais amplo e o engajamento começa a diluir.
Táticas estratégicas para conquistar uma taxa de engajamento mais alta no TikTok
- Não corras atrás da viralidade—busca valor:The age of one-hit wonders is fading. TikTok’s algorithm now rewards brands that deliver consistent, audience-first value. Focus on content that solves, inspires, or entertains—not just what trends. That shift alone can elevate your results above the average engagement rate on TikTok.
- Testa, testa, testa: Com o engajamento estável, só postar não basta. As marcas que superam a taxa de engajamento do TikTok são as que testam novos formatos, experimentam ganchos e reinventam ideias de valor em histórias curtas e envolventes. Aparece com propósito.
- Mantenha a atenção, não busque só cliques: Os primeiros três segundos ainda importam, mas o que vem depois é ainda mais relevante. A plataforma está valorizando cada vez mais o conteúdo com maior retenção, não apenas visualizações iniciais. Melhor estratégia? Comece com um gancho e entregue conteúdo que faça as pessoas assistirem até o final.
- Aproveite a proximidade enquanto o teu perfil é pequeno: Se tens menos de 10 mil seguidores, usa essa vantagem para te aproximar do teu público. Responde aos comentários, grava vídeos como resposta e cria comunidade. Marcas menores conseguem superar a taxa média de engajamento do TikTok sem investir em anúncios.
- Replica comportamentos de pequena escala em grande escala: Contas maiores podem manter alto engajamento usando formatos com um toque pessoal e humano. Mostra bastidores, destaca a equipe ou cria conteúdos casuais e autênticos. Quanto mais você reproduz o estilo de uma micro conta, maiores as chances de superar o benchmark de taxa de engajamento no TikTok para o seu segmento.
Média de curtidas por post no TikTok
Beyond engagement rates, likes offer a quick pulse check on how your content is landing. And while it’s no surprise that contas maiores têm mais curtidas, the rate of increase isn’t directly proportional to the increase in followers.
À medida que as páginas crescem, alcançam públicos maiores. Esse alcance gera mais curtidas, mas o aumento nem sempre é extraordinário.
O maior salto acontece quando uma página ultrapassa a marca dos 100K, quando a escala, o reconhecimento da marca e o alcance do algoritmo passam a trazer resultados mais visíveis.
Vale notar que o número de seguidores e as curtidas andam juntos quando se fala em crescimento.
Mais visibilidade significa mais chances do conteúdo engajar. Quando tuas postagens recebem mais curtidas de forma constante, elas têm mais chances de alcançar novos públicos. Resumindo: curtidas criam um ciclo de feedback que fortalece o crescimento de seguidores, especialmente para contas que já atuam em grande escala.
Táticas estratégicas para conquistar mais curtidas no TikTok
- Crie momentos que valem uma curtida nos seus vídeos: Não espere apenas que gostem do teu conteúdo—dá um motivo real. Usa humor, surpresa, estética, dicas úteis—o que combinar com a tua marca. Entrega um momento que as pessoas vão querer responder.
- Pensa no tamanho atual da tua audiência: Conta pequena? Foca no nicho. É por isso que seguem teu perfil. Quando a audiência crescer, amplia os temas aos poucos para não perder engajamento ao aumentar o alcance.
- Usa a contagem de likes para identificar conteúdo que pode escalar: Posts that outperform your average like count are signals. Look at what worked, why it worked, and rework it into a repeatable format. This helps you turn occasional wins into a consistent strategy.
TikTok is not a place to be polished and uptight — it’s a place to be somewhat unhinged, have fun, and explore your creative boundaries as a brand. But you still need a strategy to keep it from becoming a hot mess. Strategy is your rail system. So step outside your brand comfort zone: lo-fi your core content, jump on trends, push your voice — just make sure it’s all heading somewhere. - Kseniia Volodina, Senior Social Media Manager at MY.GAMES
Média de comentários por post no TikTok
Quando se trata de profundidade do engajamento, comentários têm mais peso do que curtidas. Curtir é rápido. Comentar exige esforço. E pelos dados de 2024, o número de comentários por post cresce de forma constante à medida que o número de seguidores aumenta.
O que se destaca?
Os comentários crescem de forma mais consistente conforme o tamanho da página. A curva de crescimento é estável. Cada aumento na faixa de seguidores traz um aumento relevante no volume de comentários. O mais importante é perceber que esse tipo de engajamento não se limita à visibilidade. Ele mostra o quanto o teu conteúdo é realmente envolvente.
As pessoas comentam quando algo ressoa, surpreende ou pede uma resposta. Esse é o sinal mais claro de que conseguiste fazer alguém se importar ao ponto de parar e dar uma opinião.
Os dados também indicam que contas maiores estão melhor posicionadas para gerar conversas em grande escala. Isso acontece provavelmente por causa da distribuição mais ampla e da exposição a diferentes segmentos de audiência. Mas contas menores também podem competir se estruturarem o conteúdo de forma estratégica.
Táticas estratégicas para aumentar o número de comentários no TikTok
- Estimula a interação com perguntas intencionais: Se quiser que as pessoas comentem, oferece algo específico para elas responderem. Pergunta opiniões, preferências ou respostas rápidas — tanto no vídeo quanto na legenda. “Qual você escolheria?” ou “Concorda ou não?” funcionam melhor do que um simples “Conte o que achou”.
- Cria espaço para conversa, não só consumo: Em vez de resolver totalmente cada história ou ideia, deixa algo por dizer ou convida à interpretação. Quando o público sente que pode contribuir, é mais provável que entre nos comentários.
- Usa as tuas respostas para gerar mais respostas:Comments aren’t a one-and-done. When people engage, respond back, and not with generic emojis. Ask follow-ups. Pin good responses. Turn your comment section into an active thread that keeps pulling others in.
Success lives in the comments: smart brands are using them to test hooks, spark conversations, and plan their next post. Pinning witty replies, replying with videos, and turning reactions into content builds both loyalty and visibility. The brands that stay relevant are the ones jumping into cultural moments and showing up in the comments with personality and purpose. Don’t just post — interact like a real person. Malene Priebe Hold, Social Media Manager MCoBeauty
Média de compartilhamentos por post no TikTok
When a user shares a video, they’re not just engaging—they’re endorsing. On TikTok, compartilhamentos desempenham um papel fundamental na distribuição de conteúdo, helping posts break out of the initial view loop and hit wider audiences.
Contas maiores não apenas alcançam mais pessoas. Elas também têm mais chances de criar conteúdo que é compartilhado. E compartilhamentos importam. Mais do que qualquer outro tipo de engajamento, eles impulsionam a distribuição. Vídeos compartilhados são impulsionados pelo algoritmo, ampliando rapidamente o alcance além do público da marca.
Quando uma página ultrapassa a marca dos 10K, o volume de compartilhamentos começa a crescer. Depois dos 100K seguidores, esse crescimento fica muito mais visível. A partir daí, só a visibilidade aumenta as chances de um vídeo alcançar novos públicos e circular por diferentes grupos sociais na plataforma.
Táticas estratégicas para conseguir mais compartilhamentos no TikTok
- Torna a compartilhabilidade parte da tua Content Strategy: Pensa no que faz alguém querer enviar um vídeo para um amigo. Pode ser útil, engraçado, ousado ou super relacionável. Mas tem que causar impacto.
- Trend lightly, but add value:Riding a trend can earn views. Putting your own spin on it—especially one that adds insight, humor, or perspective—is what turns a view into a share.
- Cria formatos fáceis de revisitar:Series content and recurring formats make it easier to grow views over time. Familiarity drives rewatchability—and that’s a powerful metric TikTok considers when pushing content.
Brands can win on TikTok in 2025 by carving out a clear niche, not just in terms of audience, but in tone, format, and creative identity. The best-performing brands are showing up consistently in a way that feels native to the platform. Essentially, when you stop thinking like a brand and start thinking like a creator, that’s when TikTok starts working much better. - Sam Gillies, Chief Content Officer at Nonsensical at The TikTok Agency
Média de visualizações por post no TikTok
Entre todas as métricas de performance, as visualizações são o ponto de partida. Elas não mostram só quantas pessoas viram teu conteúdo. Elas determinam se qualquer outra coisa pode acontecer.
Ao analisar como as visualizações crescem com o tamanho da conta, o padrão é claro: ao mudar de faixa de seguidores, o número de visualizações dobra. Páginas maiores garantem a maior visibilidade.
Esse aumento acentuado na visibilidade, especialmente depois dos 100 mil seguidores, mostra que o número de seguidores não é só uma métrica de vaidade. Ele apoia diretamente o alcance.
Táticas estratégicas para conseguir mais visualizações no TikTok
- Comece com narrativas visuais impactantes: A audiência do TikTok decide em segundos se vai ficar ou passar. Comece com movimento, contraste ou um visual inesperado para captar a atenção. Isso é ainda mais importante se o seu público ainda está crescendo.
- Coloca tua marca ou produto de forma natural, não centralizada: Usuários do TikTok não se engajam com exposições de marca óbvias. Mas conteúdo que inclui o produto como parte de um processo, tutorial ou momento relacionável gera mais visualizações completas e ganha mais views ao longo do tempo.
- Cria conteúdo a partir de palavras-chave de busca: O TikTok está virando um motor de busca. Usa a barra de pesquisa e sugestões automáticas para descobrir perguntas populares do teu nicho. Produz conteúdo em cima desses termos para aumentar tua visibilidade além do alcance do algoritmo.
You need a fresh approach to TikTok, one that isn’t afraid of testing new ideas and pushing the limits. Brands need to stop being brands and start being creators. This isn’t about following trends. It’s about rewriting who your brand is on social media and realizing that your competitors aren’t your competitors anymore. The whole internet and the people on it are your competition! So start making content that has drama, suspense, a great hook, and is entertaining. Chris Kubby, Social Media Consultant
Benchmarks de frequência de postagens no TikTok
Quando se trata da frequência de postagens das marcas no TikTok, a tendência é clara: quanto maior a conta, mais frequentemente ela publica. Contas maiores publicam muito mais vídeos por mês do que contas menores. Isso provavelmente acontece por terem mais recursos, equipes maiores e um foco maior em ampliar o alcance.
But when we look at content type, another trend stands out: carousels still represent a very small portion of total TikTok posts, even as accounts grow. Most brands, regardless of size, continue to focus almost exclusively on video content.
Veja como os carrosséis se encaixam na mistura de conteúdo em porcentagem:
- 1K–5K → 3,14% dos posts
- 5K–10K → 2,17% das postagens
- 10K–50K → 2,35% das postagens
- 50K–100K → 1,71% das postagens.
- 100K–1M → 1,49% das postagens.
O que isso significa?
Embora o vídeo ainda seja o formato dominante (mais de 96% de todos os posts), contas menores têm uma probabilidade um pouco maior de experimentar carrosséis. Isso pode acontecer por exigir menos produção – não precisa de edição ou narração – ou porque essas marcas estão testando novas formas de engajar públicos de nicho.
Táticas estratégicas para melhorar sua estratégia de postagens
- Busque consistência antes de escalar: Se você gerencia uma conta pequena ou média, comece garantindo um ritmo sustentável. Depois, aumente gradualmente.
- Não aumente a frequência de postagens se a qualidade do seu conteúdo não acompanhar: Mais conteúdo só vale se gerar resultados. Se o engajamento cair ao postar mais, reduza e otimize antes de tentar novamente. Nunca sacrifique clareza ou criatividade pelo volume.
- Usa carrosséis de forma estratégica, não apenas para preencher: As postagens em carrossel ainda são pouco usadas, o que significa menos concorrência. Usa-os para dividir dicas, contar pequenas histórias ou compartilhar conteúdo de produto que não precise de movimento ou narração.
Referências de taxa de crescimento de seguidores no TikTok
Quando se trata de crescimento de seguidores, contas menores estão crescendo muito mais rápido que as maiores. Contas com menos de 5 mil seguidores atingiram, em média, uma taxa de crescimento no TikTok 8 vezes maior que a das contas com mais de 100 mil seguidores.
A conclusão?
Embora grandes contas ainda ganhem em visualizações, curtidas, comentários e compartilhamentos, marcas menores estão crescendo mais rápido. Com menos seguidores, cada vídeo gera um impacto maior no crescimento geral. Elas também são mais ágeis, testam formatos e constroem relações próximas com o público.
Por outro lado, contas grandes crescem mais devagar, mas isso não é necessariamente um problema. O público é maior, mais amplo e difícil de mudar rapidamente. Nesse nível, crescimento passa a ser mais sobre retenção e alcance do que velocidade.
Táticas estratégicas para aumentar seu público no TikTok
- Usa vídeos fixados para capturar novos públicos: Teus vídeos de melhor performance ou conteúdos de introdução devem ficar no topo do teu perfil. Normalmente, são a primeira coisa que novos visitantes veem e criam uma primeira impressão rapidamente.
- Torna teu valor claro de imediato: Novos visitantes decidem rápido se vão seguir. Teu perfil, legendas dos vídeos e textos na tela devem deixar claro que tipo de conteúdo entregas e por que vale a pena continuar acompanhando.
- Alinha as postagens com momentos culturais ou sazonais: Aproveita conversas maiores — feriados, tendências, notícias ou experiências compartilhadas. Assim, teu conteúdo chega a um público além dos teus seguidores atuais. Isso também aumenta as chances de compartilhamentos e salvamentos, ambos ligados ao crescimento.
Methodology
O conjunto de dados usado para identificar estes benchmarks do TikTok foi composto por 2 milhões de vídeos de 23.284 perfis com presença ativa no TikTok entre janeiro e dezembro de 2024.
Taxa de engajamento do TikTok por visualizações: soma todas as interações das postagens (incluindo curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos), divide pelo número de visualizações no período selecionado e multiplica por 100.
A média de curtidas por post representa o número médio de curtidas que um post recebe.
A média de comentários por post mostra quantos comentários, em média, cada post recebe.
A média de compartilhamentos por post significa o número médio de vezes que um post é compartilhado.
A taxa média de crescimento de seguidores é calculada dividindo o número de seguidores ganhos pelo número de seguidores iniciais e multiplicando por 100.
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